DE69903019T2 - Interaktives fernsehprogrammführungssystem zur bestimmung von benutzerwerten für demographische kategorien - Google Patents

Interaktives fernsehprogrammführungssystem zur bestimmung von benutzerwerten für demographische kategorien

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DE69903019T2
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Description

    Hintergrund der Erfindung
  • Diese Erfindung bezieht sich auf einen interaktiven Fernsehprogrammführer, und im besonderen auf ein interaktives Fernsehprogramm-Führungssystem zur Bestimmung von Benutzerwerten für demographische Kategorien, in dem Sinne, daß die bestimmten Werte für besondere Anwendungszwecke, wie zum Beispiel für gezielte Werbeanzeigen, eingesetzt werden können.
  • Fernsehsysteme über Kabel, Satellit und Antenne versorgen den Zuschauer mit einer großen Anzahl von Fernsehkanälen. (Eine wesentliche Diskussion der verschiedenen Punkte bezüglich der Erhöhung der Programmkapazität von Fernsehprogramm-Verteilersystemen wird in Hendricks et al., U.S.-Patent 5,559,549 durchgeführt.) Die Zuschauer haben traditionell in einer gedruckten Fernsehprogrammzeitschrift nachgesehen, um die besondere Zeit festzustellen, bei der die Programme gesendet werden. Vor kurzem sind interaktive elektronische Fernsehprogrammführer entwickelt worden, die es ermöglichen, daß Fernsehprogramminformation auf dem Fernseher eines Zuschauers dargestellt wird.
  • Interaktive Programmführer werden typischerweise in Set-Top-Boxen implementiert. Solche Programmführer ermöglichen es dem Benutzer, Fernsehprogrammauflistungen in unterschiedlichen Darstellungsformaten zu betrachten. Zum Beispiel kann ein Benutzer den Programmführer so einstellen, daß dieser eine Liste von Programmübersichten anzeigt, die in einer kanalsortierten oder in einer zeitsortierten Liste aufgeführt sind. Benutzer können die Programmauflistung auch nach einem Thema (zum Beispiel Spielfilme, Sport, etc.) oder nach einem Titel (das heißt alphabetisch) durchsuchen und sortieren. Ein Benutzer kann zusätzliche Information über ein Programm erhalten, indem er eine gewünschte Programmauflistung markiert und den "Info"-Knopf betätigt. Der Benutzer kann eine zu bezahlende Sendung von dem Programmführer erwerben, indem er eine Programmauflistung markiert und einen "o.k."- Knopf drückt. Manche Systeme ermöglichen es dem Benutzer, ein aufzunehmendes Programm auszuwählen, in dem eine Programmauflistung markiert wird und ein "Aufnahme"- Knopf gedrückt wird.
  • Die Interaktion des Benutzers mit dem Programmführer zeigt die Interessen des Benutzers an. Wenn zum Beispiel der Benutzer einen Spielfilm erwirbt, für den er bezahlen muss, um ihn anzusehen, zeigt der Vorgang des käuflichen Erwerbens an, daß der Benutzer an Spielfilmen von diesem Typ interessiert ist. Das Suchen nach Programmauflistungen in der Kategorie "Sport" zeigt, daß sich der Benutzer für Sport interessiert. Obwohl die Interaktion des Benutzers mit dem Programmführer die Interessen des Benutzers anzeigt, überwachten oder benutzten diese Information von früher bekannte Programmführungssysteme nicht.
  • Es wäre wünschenswert, wenn man in der Lage wäre, ein systematisches Verfahren zur Kategorisierung von Benutzerinformation in demographischen Kategorien zur Verfügung zu stellen, die dann für bestimmte Anwendungen genutzt werden könnten, um zum Beispiel Werbeanzeigen auszurichten oder um bestimmte Handlungen in dem Programmführer auszuführen. "Demographische Kategorien", so wie sie in der ganzen vorliegenden Anmeldung benutzt werden, bezeichnen Kategorien von Benutzerinformation, wie zum Beispiel Einkommen, Alter, Hobbys, etc., welche als eine Basis zur Identifikation und Auswahl dienen. Die von solch einem systematischen Versuch angebotenen Vorteile umfassen eine größere Effektivität und geringere Kosten beim Erreichen eines bestimmten Zweckes. Um zum Beispiel Werbeanzeigen auszurichten, bedeutet die Anwendung von demographischen Kategorien eine effektivere Ausrichtung von Werbeanzeigen und folglich geringere Kosten. Werbeträger könnten demographische Kategorien auswählen, um sicherzustellen, daß die Werbeanzeige nur auf die Benutzer ausgerichtet ist, die am wahrscheinlichsten an den Produkten oder Dienstleistungen, die sie anbieten, interessiert sind.
  • Deshalb ist es eine Aufgabe der vorliegenden Erfindung, ein Programmführungssystem anzubieten, das Information, die aus einer Interaktion des Benutzers mit dem Programmführer erhalten wird, in demographische Kategorien kategorisiert. Eine andere Aufgabe der Erfindung ist es, Benutzerwerte für die demographischen Kategorien zu bestimmen. Eine noch andere Aufgabe der Erfindung ist es, ein interaktives Fernsehprogramm-Führungssystem zur Verfügung zu stellen, das Benutzerwerte für die demographischen Kategorien bestimmt, so daß Werbeträger spezifische demographische Kategorien, die von Bedeutung sind, auswählen können, um sicherzustellen, daß die Produkte oder Dienstleistungen, die sie anbieten, auf die Benutzer ausgerichtet sind, die am wahrscheinlichsten am Kauf der Produkte oder Dienstleistungen interessiert sind.
    • Zusammenfassung der Erfindung
  • Diese und andere Aufgaben der Erfindung werden in Übereinstimmung mit den Prinzipien der vorliegenden Erfindung durchgeführt durch ein interaktives Fernsehprogramm- Führungssystem, um Benutzereingabewerte für demographische Kategorien zu bestimmen. Das System umfasst eine Benutzerfernsehausstattung mit einem Empfänger, um Programmführungsinformation für den interaktiven Fernsehprogrammführer zu empfangen, einen Benutzereingabeempfänger, um Benutzereingaben von der Benutzerschnittstelle, wie zum Beispiel eine Fernsteuerung, zu empfangen, einen Mikroprozessor, der die empfangene Benutzereingabe benutzt, um Benutzerwerte für demographische Kategorien zu bestimmen und einen Speicher, um die bestimmten Benutzerwerte abzuspeichern.
  • In einer beispielhaften Benutzung eines Systems zur Ausrichtung von Werbeanzeigen auf einen Benutzer des interaktiven Fernsehprogrammführers empfängt der Empfänger auch Werbeanzeigen, wobei die Werbeanzeigen vorgewählte Werte für bestimmte demographische Kategorien haben. Die Benutzerfernsehausstattung, welche vorzugsweise einen Mikroprozessor benutzt, vergleicht die vorgewählten Werte für die spezifizierten demographischen Kategorien, die den Werbeanzeigen zugeordnet sind, mit Werten von korrespondierenden demographischen Kategorien, die in einem Speicher abgespeichert sind, um zu bestimmen, welche Werbeanzeige angezeigt werden soll. Solche Werbeanzeigen, die auf der Basis des Vergleichs aus darstellbar ausgewählt sind, werden dann dargestellt.
  • Weitere Merkmale der Erfindung, seine Natur und verschiedene Vorteile werden durch die begleitenden Zeichnungen und die folgende detaillierte Beschreibung der bevorzugten Ausführungsbeispiele klarer werden.
    • Kurze Beschreibung der Zeichnungen
  • Fig. 1 ist ein Diagramm eines beispielhaften Systems, um Werbeanzeigen auf einen Benutzer eines interaktiven Fernsehprogrammführers in Übereinstimmung mit der vorliegenden Erfindung auszurichten.
  • Fig. 2 ist sowohl eine Liste von zehn exemplarischen demographischen Kategorien und ihren Werten, als auch vorgewählten Werten für zwei Werbeanzeigen, die durch die Benutzerfernsehausstattung von Fig. 1 in Übereinstimmung mit der vorliegenden Erfindung empfangen werden.
  • Fig. 3 ist eine Tabelle, die vier exemplarische Benutzereingaben und ihre vorbestimmten Gewichtswerte zeigt, die durch die Benutzerfernsehausstattung von Fig. 1 benutzt werden, um Werte für demographische Kategorien in Übereinstimmung mit der vorliegenden Erfindung zu bestimmen.
  • Fig. 4 ist eine Tabelle, die exemplarische demographische Kategorien und vorgewählte Werte und Gewichtsfaktoren für jeden der Kanäle zeigt, die durch die Benutzerfernsehausstattung von Fig. 1 benutzt werden, um Werte für die demographischen Kategorien in Übereinstimmung mit der vorliegenden Erfindung zu bestimmen.
  • Fig. 5 ist ein Flußdiagramm, das die Schritte zeigt, die beim Darstellen der Werbeanzeigen durchlaufen werden, die auf demographische Information in Übereinstimmung mit der vorliegenden Erfindung basiert.
    • Detaillierte Beschreibung der bevorzugten Ausführungsbeispiele
  • Ein beispielhaftes Programmführungssystem 30 zur Benutzung bei ausgerichteten Werbeanzeigen auf spezifizierte Benutzer ist in Übereinstimmung mit der vorliegenden Erfindung in Fig. 1 dargestellt. Obwohl der spezifizierte Zweck, für den die benutzerdemographische Information benutzt wird, beispielhaft zur Ausrichtung von Werbeanzeigen dargestellt ist, wird der Fachmann erkennen, daß benutzerdemographische Information auch für andere spezifizierte Zwecke benutzt werden kann.
  • Eine Haupteinrichtung 32 umfasst eine Programmführungsdatenbasis 34, um Programmführungsinformation abzuspeichern, wie zum Beispiel Fernsehprogramm- Führungslistendaten, Bestellinformation für zu bezahlende Fernsehfilme (pay per view), Fernsehprogramm-Werbungsinformation etc. Die Haupteinrichtung 32 enthält auch eine Werbungsdatenbasis 36, um Werbeinformation abzuspeichern. Information von den Datenbasen 34 und 36 kann über eine Kommunikationsverbindung 40 auf eine Fernsehverteileinrichtung 38 übertragen werden. Es gibt typische zahlreiche Fernsehverteileinrichtungen 38, an die Information von einer Haupteinrichtung 32 parallel übertragen wird, obwohl nur eine solche Fernsehverteileinrichtung 38 in Fig. 1 dargestellt ist, um zu vermeiden, daß die Zeichnung zu kompliziert wird. Die Verbindung 40 kann eine Satellitenverbindung, eine Telefonnetzverbindung, eine Kabel- oder Glasfaserverbindung, eine Mikrowellenverbindung, eine Kombination von solchen Verbindungen oder irgendein anderer geeigneter Kommunikationsweg sein. Wenn es gewünscht wird, Videosignale (zum Beispiel für werbe- oder verkaufsfördernde Videos) über die Verbindung 40 zusätzlich zu Datensignalen zu übertragen, dann ist eine Verbindung mit einer relativ hohen Bandbreite, wie zum Beispiel eine Satellitenverbindung, allgemein einer Verbindung mit einer relativ niedrigen Bandbreite, wie zum Beispiel eine Telefonleitung, vorzuziehen.
  • Die Fernsehverteileinrichtung 38 ist eine Einrichtung, um Fernsehsignale an Benutzer zu verteilen, wie zum Beispiel ein Kabelsystemkopfende, eine Sendeverteileinrichtung oder eine Satellitenfernsehverteileinrichtung.
  • Die Programmführungsinformation, die durch die Haupteinrichtung 32 auf die Fernsehverteileinrichtung 38 übertragen wird, enthält Fernsehprogrammlistendaten, wie zum Beispiel Programmzeiten, Kanäle, Titel, Beschreibungen etc. Übertragene Programminformation enthält auch Bezahlprogrammdaten, wie zum Beispiel Preisinformation für individuelle Programme und Bestellkanäle, Zeitfenster, zum Bestellen von Programmen und Kanälen, Telefonnummern, um Bestellungen aufzugeben, die nicht durch einen Impuls bestellt werden können, etc.. Die durch die Haupteinrichtung 32 an die Fernsehverteileinrichtung 38 übertragene Werbeinformation umfasst Text, Graphiken, Video- und/oder andere (zum Beispiel Audio)-Werbeanzeigen für verschiedene Produkte und Dienstleistungen. Wie später detaillierter beschrieben werden wird, kann die Werbeanzeigeninformation auch vorgewählte Werte für demographische Kategorien umfassen, die jeder Werbeanzeige zugeordnet sind.
  • Wenn es gewünscht wird, dann können einige der Programmführungs- und Werbeanzeigeninformationen unter Benutzung von Datenquellen von anderen Einrichtungen als der Haupteinrichtung 32 zur Verfügung gestellt werden. Zum Beispiel können Daten, die sich auf die Verarbeitung von Bestellungen von zu bezahlenden Programmen beziehen (zum Beispiel Verrechnungsdaten und ähnliches) durch ein anderes Verarbeitungs- und Verrechnungssystem erzeugt werden, das getrennt ist von der Haupteinrichtung 32 und das getrennt ist von der Fernsehverteileinrichtung 38. Auf ähnliche Weise kann Werbeanzeigeninformation durch eine Werbeanzeigeneinrichtung erzeugt werden, die von der Haupteinrichtung 32 und der Fernsehverteileinrichtung 38 getrennt ist.
  • Ungeachtet seiner Quelle kann Werbeanzeigeninformation auf einem Hauptrechner 42 innerhalb der Fernsehverteileinrichtung 38 zur Verfügung gestellt werden, wenn dies gewünscht wird. Der Hauptrechner 42 kann in der Lage sein, mit Textgraphiken und Videodaten umzugehen.
  • Die Fernsehverteileinrichtung 38 verteilt die Programmführungs- und Werbeanzeigeninformation an die Benutzerfernsehausstattung 44 über die Kommunikationspfade 46. Die Benutzerfernsehausstattung kann eine Set-Top-Box umfassen oder kann ein fortgeschrittener Fernsehempfänger oder ein Personal Computer mit Fernsehfunktion (PC/TV) sein, wenn dies gewünscht wird. Jeder Kommunikationspfad 46 kann eine Satellitenverbindung, eine Telefonnetzverbindung, eine Kabel- oder Glasfaserverbindung, eine Mikrowellenverbindung, eine Kombination von solchen Verbindungen oder irgendein anderer geeigneter Kommunikationspfad sein. Programmführungsdaten können über einen äußeren Bandkanal auf dem Pfad 46, einen inneren digitalen Bandkanal oder irgendeine andere geeignete Technik verteilt werden. Die Werbeanzeigeninformation kann unter Benutzung von irgendeiner Technik aus einer Anzahl von geeigneten Techniken verteilt werden. Zum Beispiel können Text und Graphikwerbeanzeigen über einen äußeren Bandkanal verteilt werden, der einen äußeren Bandmodulator benutzt. Videowerbeanzeigen können auch auf diese Art und Weise verteilt werden, obwohl große Mengen von Videoinformation können wirkungsvoller unter Benutzung einer oder mehrerer digitaler Kanäle auf Pfad 46 verteilt werden. Solche digitalen Kanäle können auch zur Verteilung von Text und Graphiken benutzt werden.
  • Jeder Benutzer hat eine Empfängereinheit, die typischerweise eine Set-Top-Box 48 ist, die aber auch eine andere geeignete Fernsehausstattung sein kann, in die die Funktionalität der Set-Top-Box integriert worden ist, wie dies hier beschrieben werden wird. Die Programmführungsdaten werden periodisch an die Set-Top-Boxen 48 verteilt. Die Fernsehverteileinrichtung 38 kann auch die Set-Top-Boxen 48 periodisch nach bestimmten Informationen abfragen (zum Beispiel Rechnungsinformation über zu bezahlende Programme oder Information, die Programme betrifft, die erworben worden sind und unter Benutzung von lokal erzeugten Autorisierungstechniken angesehen worden sind).
  • Jede Set-Top-Box 48 ist typischerweise mit einem optionalen Videokassettenrekorder 50 verbunden, so daß ausgewählte Fernsehprogramme aufgenommen werden können. Der Videokassettenrekorder 50 ist mit einem Fernseher 52 verbunden. Um ein Programm aufzunehmen, stellt die Set-Top-Box 48 einen bestimmten Kanal ein und sendet Steuersignale an den Videokassettenrekorder 50 (zum Beispiel unter Einsatz eines Infrarotsenders), der den Videokassettenrekorder 50 anweist, die Aufnahme zu bestimmten Zeiten zu beginnen und zu beenden.
  • Ein interaktiver Fernsehprogrammführer ist in der Benutzerfernsehausstattung 44 implementiert (zum Beispiel in der Set-Top-Box 48). Während dem Gebrauch des interaktiven Fernsehprogrammführers, der in der Set-Top-Box 48 implementiert ist, können Fernsehprogrammlisten auf dem Fernseher 52 dargestellt werden. Jede Set-Top-Box 48, Videokassettenrekorder 50 und Fernseher 52 können durch einen oder mehrere Fernsteuerungen 54 oder andere geeignete Benutzereingabeschnittstellen, so wie eine drahtlose Tastatur, Maus, Trackball, einen besonderen ausgewiesenen Satz von Tasten, etc. gesteuert werden.
  • Die Set-Top-Box 48 umfasst einen Mikroprozessor 60, einen Benutzereingabeempfänger 62 und einen Speicher 64. Andere Komponenten der Set-Top-Box, die benötigt werden zur Implementierung eines Programmführers, werden hier nicht besonders beschrieben, da sie kein Teil der vorliegenden Erfindung sind. Der Benutzereingabeempfänger 62 empfängt Benutzereingaben von der Fernsteuerung 54 oder anderen Benutzereingabeschnittstellen. Wenn zum Beispiel die Benutzereingabe durch ein infrarotes Fernsteuersignal übertragen wird, dann wäre der Benutzereingabeempfänger ein Infrarotsignalempfänger. Wie später detaillierter beschrieben werden wird, benutzt der Mikroprozessor 60 die Benutzereingabesignale, die von dem Benutzereingabeempfänger 62 empfangen werden, um Werte für unterschiedliche demographische Kategorien zu empfangen.
  • Der Mikroprozessor 60 vergleicht auch die Werte der relevanten demographischen Kategorien des Benutzers, die im Speicher 64 mit den vorgewählten Werten abgespeichert sind, die jeder Werbeanzeige zugeordnet sind, die durch die Set-Top-Box 48 empfangen wird, um zu bestimmen, ob die Werbeanzeige auf dem Fernseher 52 dargestellt werden soll. Der Speicher 64, der vorzugsweise ein nicht-flüchtiger Speicher ist, speichert Werte der demographischen Kategorien für den Benutzer. Der Speicher 64 kann auch Informationen speichern, die notwendig sind, um die Werte der demographischen Kategorien für den Benutzer zu berechnen. Der Speicher 64 kann zum Beispiel Informationen, wie zum Beispiel die Wahrscheinlichkeit, daß ein Zuschauer, der den ESPN-Kanal ansieht, ein Sportfan ist, abspeichern. Solche Information kann auch in einem anderen Speicher abgespeichert werden, der elektrisch mit dem Mikroprozessor 60 verkoppelt ist.
  • Fig. 2 ist eine Musterliste der demographischen Kategorien und der Werte der demograpischen Kategorien für den Benutzer, die im Speicher 64 abgespeichert sind. Fig. 2 zeigt auch die vorgewählten Werte für zwei Werbeanzeigen, die durch die Set-Top-Box 48 empfangen werden. Unter der Überschrift der demographischen Kategorien sind zehn exemplarisch vordefinierte demographische Kategorien dargestellt. Diese Kategorien sind: (1) Sportfan, (2) Science-Fiction-Fan, (3) Eltern, (4) Hundeliebhaber, (5) Katzenliebhaber, (6) jährliches Einkommen über $ 20.000, (7) jährliches Einkommen über $ 30.000, (8) jährliches Einkommen über $ 50.000, (9) weibliches Alter im Bereich von 20 bis 35 und (10) männliches Alter im Bereich von 18 bis 40.
  • Der Wert für jede der demographischen Kategorien ist zwischen 0 bis 1. 0 gibt an, daß der Benutzer nicht zur demographischen Kategorie paßt oder die Wahrscheinlichkeit, daß der Benutzer der Kategorie entspricht, ist 0. 1 gibt an, daß der Benutzer vollständig der demographischen Kategorie entspricht (oder daß die Wahrscheinlichkeit, daß der Benutzer der Kategorie entspricht, ist 1). Jeder Wert zwischen 0 und 1 gibt an, daß der Benutzer teilweise der demographischen Kategorie entspricht, wobei eine höhere Zahl eine entsprechend bessere Übereinstimmung angibt. Die Auswahl von diesem Bereich ist nicht signifikant und jeder andere Bereich (zum Beispiel 1 bis 10) oder Darstellung der demographischen Information (zum Beispiel Codes, Markierungen oder Zeichen oder dergleichen) können benutzt werden, um die Aufgaben der vorliegenden Erfindung auszuführen. Die Bestimmung der Werte für die demographische Kategorien wird später beschrieben werden.
  • Die Werte der demographischen Kategorien in Fig. 2 zeigen für den beispielhaften Benutzer, daß der Benutzer männlich ist und in der Altersgruppe von 18 bis 40 ist, sein jährliches Einkommen über $ 20.000, aber nicht über $ 30.000 liegt, er ein Sportfan durch und durch ist und er ein größerer Katzenliebhaber (Wert 0,7) als ein Hundeliebhaber (Wert 0,5) ist.
  • Die Werbeanzeige Nr. 1, das zum Zwecke der Erläuterung nur ein Sportgebrauchsfahrzeug annehmen wird, hat vorgewählte Werte von wenigstens 0,5 für die demographische Kategorie des Sportfans und 1 für die demographische Kategorie des jährlichen Einkommens über $ 30.000. Zu beachten ist, daß Fig. 2 nicht notwendigerweise angibt, was ein wirklicher Werbeträger von Sportfahrzeugen in Bezug auf die Werte oder sogar demographische Kategorien auswählen würde, sondern ist für darstellende Zwecke geeignet. Der vorgewählte Wert von 0,5 für die Sportfan-Kategorie bedeutet, daß der Werbeträger wünscht, die Werbeanzeige Nr. 1 auf irgend jemand auszurichten, der wenigstens gemäßigt an Sport interessiert ist. Zusätzlich wünscht der Werbeträger, daß auf irgend jemand ausgerichtet wird, der wenigstens $ 30.000 pro Jahr verdient Da der Benutzer im Beispiel von Fig. 1 nicht zur Einkommenskategorie passt, würde die Werbeanzeige Nr. 1 nicht auf dem Fernseher 52 des Benutzers dargestellt werden.
  • Die Werbeanzeige Nr. 2, von der zum Zwecke der Darstellung angenommen wird, daß sie nur für Bier ist, hat vorgewählte Werte von wenigstens 0,7 für die demographische Kategorie des Sportfans und 1 für die demographische Kategorie eines Mannes in der Altersgruppe von 18 bis 40. Der vorgewählte Werte von 0,7 für die Kategorie des Sportfans bedeutet, daß der Werbeträger wünscht, die Werbeanzeige Nr. 2 auf irgend jemand auszurichten, der wenigstens ein deutliches signifikantes Interesse an Sport hat. Zusätzlich wünscht der Werbeträger, die Werbeanzeige auf irgend jemand auszurichten, der ein Mann in der Altersgruppe von 18 bis 40 ist. Da der Benutzer in Fig. 2, wie durch die Werte dargestellt, auf beide Kategorien passt, würde die Werbeanzeige Nr. 2 auf dem Fernseher 52 des Benutzers dargestellt werden.
  • Der Wert einer jeden demographischen Kategorie ist charakteristisch für die Charakteristika des Benutzers. Es gibt viele unterschiedliche Möglichkeiten, um die Werte für solche demographischen Kategorien zu berechnen oder zu bestimmen. Es kann irgendeine geeignete Technik zur Erzeugung von Information, welche die demographischen Charakteristika des Benutzers darstellt, benutzt werden, wenn dies gewünscht wird. Zum Beispiel können Umfragen (online, Telefon, von Tür zu Tür, per Post, programmführungsbasiert etc.) oder andere Typen von Marktforschungsinstrumenten benutzt werden, um demographische Information von Benutzern zu sammeln. Das Folgende beschreibt eine geeignete Technik zur Berechnung oder Bestimmung der Werte der demographischen Kategorien, die auf den Eingaben des Benutzers in der Programmführung basieren.
  • Die Benutzereingaben, die von dem Benutzereingabeempfänger 62 empfangen werden, haben vorbestimmte Gewichtswerte (WV), die ihnen zugeordnet sind. In Fig. 3 sind vier solch beispielhafte Benutzereingaben mit den entsprechenden Gewichtswerten dargestellt (die Auswahl des Wertebereichs von 0 bis 1 für die Gewichtswerte ist an und für sich nicht signifikant): Aufnehmen eines Programmes mit dem Gewichtswert von 1,0; Setzen eines Erinnerers mit einem Gewichtswert von 0,5; Einstellen eines Programmes und Überwachen für wenigstens 5 Minuten mit einem Gewichtswert von 0,5 und Wiedergewinnen von Information über ein Programm mit einem Gewichtswert von 0,25. Die Gewichtswerte geben die Wirkung an, welche die entsprechenden Benutzereingaben auf die Werte der demographischen Kategorien haben. Je größer der Gewichtswert einer Benutzereingabe ist, desto größer ist der Wert der demographischen Kategorien, die solch einer Benutzereingabe zugeordnet sind. Deshalb wird, entsprechend dem Beispiel von Fig. 3, ein Benutzer, der ein Programm aufnimmt, größere Werte für die dazugehörigen demographischen Kategorien haben; als sie für die Information über dasselbe Programm wiedergewinnen wird. Das ist deshalb so, weil der Vorgang des Aufnehmens eines Programmes im Allgemeinen einen höheren Grad von Interesse an dem Programm anzeigt als nur ein Gewinnen von Information über das Programm.
  • Jeder Kanal und jedes Programm, das von Bedeutung für wenigstens eine der demographischen Kategorien ist, kann einen vorausgewählten Wert (PV) für jede dazu zugeordnete demographische Kategorie haben. Dieser vorgewählte Wert der Kanal- oder Programmeinsetzung zeigt an, wie gut ein Benutzer der demographischen Kategorie entspricht. Zum Beispiel kann der in Fig. 4 dargestellte ESPN-Kanal einen vorausgewählten Wert von 0,95 (im Bereich von 0 bis 1) haben, der der demographischen Kategorie des Sportfans zugeordnet ist, weil es eine große Wahrscheinlichkeit gibt, daß ein Zuschauer von ESPN ein Sportfan ist. Der ESPN-Kanal kann jedoch einen vorausgewählten Wert von 0,5 haben, welcher der demographischen Kategorie der Katzenliebhaber zugeordnet ist, weil es dort wahrscheinlich keine große Wahrscheinlichkeit für eine Verbindung zwischen diesen beiden gibt. Die vorausgewählten Werte können durch Forschung, Umfragen, Abfragen oder andere zuverlässige Mittel bestimmt werden. Noch einmal sollte beachtet werden, daß die Auswahl des Wertebereichs von 0 bis 1 für die vorausgewählten Werte nicht signifikant für den Wertebereich ist.
  • Vorzugsweise gibt es einen voreingestellten Wert, der jeder demographischen Kategorie zugeordnet ist. Zum Beispiel kann die demographische Kategorie des Sportfans einen voreingestellten Wert von 0,5 haben. Der voreingestellte Wert kann den Wert für einen "typischen" Benutzer darstellen und wird zur Berechnung des Wertes der demographischen Kategorie für den Benutzer, wie unten diskutiert wird, benutzt.
  • Jede demographische Kategorie kann eine Periode (P) haben, welche die minimale Anzahl der Benutzereingaben ist, die notwendig ist, bevor der Wert der demographischen Kategorie als bedeutsam und charakteristisch für den Benutzer betrachtet wird. Zum Beispiel kann die demographische Kategorie des Sportfans eine Periode von 5 haben.
  • Jeder Kanal oder jedes Programm mit einem vorausgewählten Wert für eine zugeordnete demographische Kategorie kann einen vorbestimmten Gewichtsfaktor (WV) haben. Zum Beispiel kann der ESPN-Kanal einen Gewichtsfaktor von 2 für die demographische Kategorie des Sportfans, wie in Fig. 4 dargestellt, haben. Der Gewichtsfaktor stellt die Signifikanz des Kanals oder des Programms relativ zu der Periode der demographischen Kategorie dar.
  • Für jede Eingabe des Benutzers, welche einen relevanten Kanal oder ein relevantes Programm betrifft, ist der Wert für eine demographische Kategorie wie folgt:
  • Vd(i-1) ist der frühere Wert der demographischen Kategorie und i stellt die Anzahl der Benutzereingaben dar. Wo i = 1 (das heißt, die erste Eingabe des Benutzers, die einen relevanten Kanal oder ein Programm betrifft, das der demographischen Kategorie zugeordnet ist), ist der oben benützte Vd(i-1) der voreingestellte Wert der demographischen Kategorie. Es soll beachtet werden, daß jede andere Gleichung oder Funktion, welche die Interessen des Benutzers, basierend auf den Benutzereingaben in das System ordentlich wiedergibt, dann zur Bestimmung der Werte für die demographischen Kategorien in Übereinstimmung mit der vorliegenden Erfindung benutzt werden.
  • Als Beispiel wird die Bestimmung des Wertes für die demographische Kategorie des Sportfans bei drei Eingaben des Benutzers beschrieben. Angenommen, daß die drei Eingaben des Benutzers wie folgt sind: (1) Gewinnen von Information über ein Sportereignis auf ESPN; (2) Einstellen und Anschauen von ESPN für wenigstens 5 Minuten und (3) Aufnehmen eines Sportereignisses von ESPN. Das Benutzen der Werte, in den oben angeführten Beispielen und in Fig. 3 führt zu
  • Nach den drei Eingaben des Benutzers betreffend ESPN, beträgt der Wert der demographischen Kategorie des Sportfans 0,7556, was angibt, daß der Benutzer ein großer Sportfan ist. Der berechnete Wert kann jedoch signifikant genug für Zwecke zur Ausrichtung von Werbeanzeigen sein (zu beachten ist, daß der berechnete Wert noch benutzt werden kann, wenn dies gewünscht wird), da es nur drei Eingaben des Benutzers gab, und die empfangen wurden und die vordefinierte Periode für die demographische Kategorie des Sportfans 5 ist.
  • Wenn der berechnete Wert aus diesem Grund nicht benutzt wird, dann kann anstatt der voreingestellte Wert benutzt werden.
  • Es ist vorzuziehen, Werbeanzeigen auf Benutzer auszurichten, auf der Basis von aktueller Benutzerinformation. Deshalb bietet die vorliegende Erfindung eine Verfallsfunktion, um die Werte der demographischen Kategorien für den Benutzer auf einer periodischen Basis zu erneuern, wie zum Beispiel alle 7 Tage, oder basierend auf einer spezifizierten Anzahl von Benutzereingaben.
  • Als Beispiel wird angenommen, daß der Wert der demographischen Kategorie des Sportfans, die in dem Speicher 64 abgespeichert ist, 0,8 beträgt und die Verfallsfunktion den Wert für die demographische Kategorie des Sportfans alle 7 Tage, während denen keine Eingabe empfangen worden ist, erneuert. Wenn 7 Tage seit der letzten Benutzereingabe, die empfangen worden ist, vergangen sind, welche die demographische Kategorie des Sportfans betrifft, dann wird die Verfallsfunktion den Wert der Kategorie des Sportfans auf einen vorbestimmten Wert, wie zum Beispiel den voreingestellten Wert der demographischen Kategorie, erneuern. Die Verfallsfunktion kann auch die oben angegebene Formel für Vd(i) mit unterschiedlichen Werten/Parametern benutzen. Es ist zu beachten, daß es vorzuziehen ist, daß der Mikroprozessor 60 die Verfallsfunktion ausführt.
  • In Fig. 2 ist dargestellt, was als der Schwellenzugriff von auf Benutzer ausgerichteten Werbeanzeigen bezeichnet werden kann. Das heißt, wenn der vorausgewählte Wert (s) einer demographischen Kategorie für eine Werbeanzeige durch den Wert der demographischen Kategorie für den Benutzer getroffen wird, dann wird die Werbeanzeige dem Benutzer durch die Programmführung dargestellt.
  • Ein anderer Versuch, Werbeanzeigen auf Benutzer auszurichten, kann als der beste passende oder nächste Versuch bezeichnet werden. Bei diesem Versuch wird die "Nähe" der vorausgewählten Werte der demographischen Kategorien für eine Werbeanzeige von den Werten der demographischen Kategorien für den Benutzer bestimmt. Diese Nähe kann zum Beispiel durch Berechnung der absoluten Differenz zwischen dem vorausgewählten Wert und dem Benutzerwert für jede demographische Kategorie und einem anschließenden Addieren aller absoluten Differenzen bestimmt werden. Der quadratische Mittelwert kann auch benutzt werden. Der Versuch der besten Übereinstimmung ist besonders dann nützlich, wo es gewünscht wird, die darzustellenden Werbeanzeige(n) unter vielen Werbeanzeigen, die an die Benutzer-Set-Topbox übertragen werden, auszuwählen. Es sollte beachtet werden, daß die Werte der demographischen Kategorien auf Benutzerinformation von externen Quellen basieren können. Wenn zum Beispiel das jährliche Einkommen des Benutzers aus öffentlich zugänglichen Informationen oder aus einem anderen vom Benutzer ausgefüllten Formular bestimmt wird, dann kann diese Information an die Set-Top-Box übertragen werden und im Speicher abgespeichert werden.
  • In dem beispielhaften Programmführungssystem 30 von Fig. 1 berechnet die Set-Top- Box 48 die Werte für die demographischen Kategorien, speichert die berechneten Werte und andere Information, die notwendig ist, um die Werte zu berechnen, ab, und vergleicht die Werte der relevanten demographischen Kategorien des Benutzers mit den voreingestellten Werten, die jeder Werbeanzeige zugeordnet sind, um zu bestimmen, ob die Werbeanzeige darzustellen ist. Das Programmführungssystem der vorliegenden Erfindung kann in einer Art und Weise modifiziert werden, die dem Fachmann beim Lesen dieser Beschreibung offenbar ist, so daß jede von diesen Operationen, die von der Set-Top-Box ausgeführt werden, anstatt von der Fernsehverteileinrichtung 38 oder der Haupteinrichtung 32 oder an einer anderen Stelle (nicht in Fig. 1) dargestellt, ausgeführt werden kann.
  • Die mit der Darstellung der Werbeanzeigen verbundenen Schritte, die auf einer demographischen Information basieren, sind in Fig. 5 dargestellt. Bei Schritt 66 wird demographische Kategorieinformation des Benutzers unter Verwendung einer geeigneten Technik, so wie einer Umfrage, oder durch Überwachung der Handlungen des Benutzers mit der Programmführung und Berechnung der demographischen Kategorieinformation, basierende auf den Handlungen des Benutzers und der vorausgewählten Information, die im Speicher abgespeichert ist, bestimmt. Bei Schritt 68 wird die demographische Kategorieinformation, die repräsentativ für das demographische Profil des Benutzers ist, in der Benutzerfernsehausstattung 44 abgespeichert. Bei Schritt 70 werden die Werbeanzeigen mit den zugeordneten demographischen Kategorieinformationen (die repräsentativ für die Zuschauerschaft ist, an die der Werbeträger die Werbeanzeige zu richten wünscht) an die Benutzerfernsehausstattung verteilt (zum Beispiel durch Übertragung von der Haupteinrichtung 32 und Verteilung über die Fernsehverteileinrichtung 38). Bei Schritt 32 bestimmt der Programmführer, welche Werbeanzeige dem Benutzer dargestellt wird, indem die demographische Kategorieinformation, die der Werbeanzeige zugeordnet ist, mit der demographischen Kategorieinformation des Benutzers verglichen wird.
  • Das Vorhergesagte ist lediglich beispielhaft bezüglich der Prinzipien der Erfindung und verschiedene Modifikationen können vom Fachmann, ohne den Bereich der Erfindung zu verlassen, durchgeführt werden.

Claims (18)

1. System (30) zum Ausrichten von Werbeanzeigen auf einen Benutzer eines interaktiven Fernsehprogrammführers, gekennzeichnet durch:
eine Haupteinrichtung (32), die eine Datenbank von Werbeanzeigen für den interaktiven Fernsehprogrammführer (36) hat, wobei die Werbeanzeigen mit einer Vielzahl von demographischen Kategorien zugeordnet sind, wobei jeder Werbeanzeige vorgewählte Werte für die demographischen Kategorien zugeordnet werden, die der Werbeanzeige zugeordnet sind; und
eine Benutzerfernseheinrichtung (44), auf der der interaktive Fernsehprogrammführer implementiert ist, wobei die Benutzerfernseheinrichtung so konfiguriert ist, daß sie die Werbeanzeigen und ihre zugehörigen, vorgewählten Werte von der Haupteinrichtung (32) empfängt, eine Benutzereingabe an dem interaktiven Fernsehprogramm dafür benutzt, um Benutzerwerte für die Vielzahl der demographischen Kategorien zu bestimmen, die Benutzerwerte zu speichern und die vorgewählten Werte für die demographischen Kategorien, die den Werbeanzeigen zugeordnet sind, mit den gespeicherten Benutzerwerten von entsprechenden demographischen Kategorien zu vergleichen, um festzustellen, welche Werbeanzeigen in dem interaktiven Fernsehprogrammführer dargeboten werden sollen.
2. System nach Anspruch 1, worin die Benutzerfernseheinrichtung (44) einen Speicher (64) aufweist, auf dem die Benutzerwerte gespeichert sind.
3. System nach Anspruch 1, worin die Benutzerfernseheinrichtung (44) eine Fernsteuerung (54) umfasst, mit der der Benutzer die Benutzereingabe für den interaktiven Fernsehprogrammführer an die Benutzerfernseheinrichtung (44) überträgt.
4. System nach Anspruch 1, worin die Benutzerfernseheinrichtung (44) einen Mikroprozessor (16) umfasst, um die Benutzerwerte aus der Benutzereingabe zu bestimmen und um die vorgewählten Werte mit den Benutzerwerten zu vergleichen.
5. System nach Anspruch 1, worin die Benutzerfernseheinrichtung (44) ferner konfiguriert ist, um Daten von vorgegebenen demographischen Kategorien zu benutzen, die jedem Fernsehkanal und -programm zugeordnet sind und eine Bedeutung im Bezug auf wenigstens eine der Vielzahl der demographischen Kategorien bei der Bestimmung der Benutzerwerte haben.
6. System nach Anspruch 1, worin jede Benutzereingabe, die von der Benutzerfernseheinrichtung (44) empfangen wird, einen entsprechenden Gewichtswert hat, der bei der Bestimmung der Benutzerwerte benutzt wird.
7. System nach Anspruch 1, worin die Benutzerfernseheinrichtung (44) ferner konfiguriert ist, um Standardwerte zu benutzen, die den demographischen Kategorien zugeordnet sind, wenn Benutzerwerte bestimmt werden.
8. System nach Anspruch 1, worin jeder demographischen Kategorie eine Periode zugeordnet ist, wobei in der Periode eine minimale Anzahl von Benutzereingaben notwendig ist, bevor der Benutzerwert, der von der Benutzerfernseheinrichtung (44) für diese demographische Kategorie bestimmt wird, als bedeutungsvoll und charakteristisch für den Benutzer erachtet wird.
9. System nach Anspruch 1, worin die Benutzerfernseheinrichtung (44) ferner konfiguriert ist, um die Benutzerwerte für die demographischen Kategorien auf einen vorgegebenen Auffrischungswert periodisch aufzufrischen.
10. Verfahren (66, 68, 70, 72) von Werbeanzeigen auf einen Benutzer eines interaktiven Fernsehprogrammführers, gekennzeichnet durch:
Empfangen von Werbeanzeigen für einen interaktiven Fernsehprogrammführer mit einer Benutzerfernseheinrichtung (44, 70), auf der der interaktive Fernsehprogrammführer implementiert ist, wobei die Werbeanzeigen einer Vielzahl von demographischen Kategorien zugeordnet sind, wobei jeder Werbeanzeige vorgegebene Werte für die demographischen Kategorien zugeordnet sind, die dieser Werbeanzeige zugeordnet sind;
Empfangen einer Benutzereingabe für den interaktiven Fernsehprogrammführer (66);
Bestimmen von Benutzerwerten (66) für die Vielzahl der demographischen Kategorien unter Verwendung der Benutzereingabe in den interaktiven Fernsehprogrammführer;
Speichern der Benutzerwerte (68); und
Vergleichen der vorgewählten Werte für die demographischen Kategorien, die den Werbeanzeigen zugeordnet sind, mit den gespeicherten Benutzerwerten für entsprechende demographische Kategorien bei der Auswahl der Werbeanzeigen die in dem interaktiven Fernsehprogrammführern (72) angezeigt werden sollen.
11. Verfahren nach Anspruch 10, worin das Speichern der Benutzerwerte (68) das Speichern der Benutzerwerte auf einem Speicher (64) in der Benutzerfernseheinrichtung (44) umfasst.
12. Verfahren nach Anspruch 10, ferner gekennzeichnet durch: Nutzen einer Fernsteuerung (54), um die Benutzereingabe für den interaktiven Fernsehprogrammführer an die Benutzerfernseheinrichtung (44) zu übertragen.
13. Verfahren nach Anspruch 10, worin die Bestimmung der Benutzerwerte die Verwendung eines Mikroprozessors (60) an der Benutzerfernseheinrichtung (44) umfasst, um die Benutzerwerte unter Verwendung der Benutzereingabe zu bestimmen und die vorgegebenen Werte mit den Benutzerwerten zu vergleichen.
14. Verfahren nach Anspruch 10, worin das Bestimmen der Benutzerwerte (66) die Verwendung von vorgegebenen Daten demographische Kategorien, die jedem Fernsehkanal und -programm zugeordnet sind und eine Bedeutung bei wenigstens einer der Vielzahl der demographischen Kategorien hat, umfasst.
15. Verfahren nach Anspruch 10, worin das Bestimmen der Benutzerwerte (66) die Verwendung von Gewichtswerten umfasst, die den Benutzereingaben entsprechen.
16. Verfahren nach Anspruch 10, worin das Bestimmen der Benutzerwerte (66) die Verwendung von Standardwerten umfasst, die den demographischen Kategorien zugeordnet sind.
17. Verfahren nach Anspruch 10, worin die Bestimmung der Benutzerwerte (66) die Verwendung einer Periode umfasst, die jeder der demographischen Kategorien zugeordnet ist, wobei die Periode eine minimale Anzahl von Benutzereingaben anzeigt, die erforderlich sind, bevor der Benutzer Wert als bedeutungsvoll und charakteristisch für den Benutzer betrachtet wird.
18. Verfahren nach Anspruch 10, ferner gekennzeichnet durch das periodische Auffrischen der Benutzerwerte für die demographischen Kategorien auf einen vorgegebenen, aufgefrischten Wert (66).
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