JP2000268090A

JP2000268090A - 携帯電話機能を備えたモバイル端末を用いた広告配信システム

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Publication number: JP2000268090A
Application number: JP7007599A
Authority: JP
Inventors: Hisaji Terajima; 島久慈寺
Original assignee: NETBANK SERVICE KK
Current assignee: NETBANK SERVICE KK
Priority date: 1999-03-16
Filing date: 1999-03-16
Publication date: 2000-09-29

Abstract

(57)【要約】【課題】高性能化した携帯電話あるいは携帯電話機能
を備えたモバイル端末の機能を十分に活用し、特定人に
直接かつ安価に情報を届けることができる広告配信シス
テムを提供する。【解決手段】モバイル端末２に広告データ記憶手段１
９と、表示手段２１と、表示制御手段１１と、広告認知
検知手段１２と、広告認知情報記憶手段２０と、携帯電
話通信手段１６とを備え、管理センター５に、ユーザー
データベース３０と、広告データベース３１と、広告配
信手段２２と、広告認知情報処理手段２３と、広告認知
情報データベース３３と、通信手段２８と備えた。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、携帯電話の機能を
備えたモバイル端末（高度の処理能力を備えた携帯電話
を含む）を用いた広告配信システムに関する。

【０００２】

【従来の技術】広告は、一般的には商品・サービスの販
売促進を目的として需要者に向けて送られる情報であ
る。上記通常の意味の広告のほか、本明細書では、広告
データには情報自体に商品価値がある情報を含むものと
する。

【０００３】従来から、広告は新聞、雑誌、ダイレクト
メール、テレビ、ラジオ等の種々のメディアを介して需
用者に届けられていた。これに加えて、最近は、コンピ
ュータ、通信技術、インターネットを代表とする通信イ
ンフラ等の発達により、コンピュータ通信を利用した広
告活動が行われるようになった。

【０００４】上記は、メディアによる広告の分類という
ことができる。

【０００５】これに対して、広告方法によって広告を分
類するとすれば、不特定多数人を対象とする広告と、特
定の属性の人を対象とする広告とを挙げることができ
る。前者は、たとえば新聞、雑誌、テレビ等による広告
である。後者は、ダイレクトメールによる広告が代表的
である。

【０００６】コンピュータ通信による広告については、
不特定多数人を対象とするものと、特定人を対象とする
ものの双方がある。ホームページを掲載することは不特
定多数人を対象とする広告活動であり、広告用の電子メ
ールを送信することは特定人を対象とする広告活動であ
る、ということができる。

【０００７】以上の従来の広告に対して、特に最近は、
個人用の情報ツールとして携帯電話が普及するようにな
った。

【０００８】この携帯電話は、広告用の情報を直接ユー
ザーに伝達することができる媒体であるが、この携帯電
話を利用した広告方法としては、電話機能を利用して広
告、勧誘活動に利用するのみであった。

【０００９】

【発明が解決しようとする課題】上記新聞、雑誌、テレ
ビ、ラジオ等の不特定多数人を対象とする従来の広告活
動では、ターゲットとする商品・サービスの需用者層に
集約して広告情報を届けることができない、という問題
があった。

【００１０】この不特定多数人を対象とする対象とする
広告方法では、新聞等においては一定の紙面、テレビ等
においては一定の時間を占有するしなければならないた
め、一般にメディアの利用料金が高額になっていた。反
面、必要な人に必要な情報を適宜届けることができない
ため、広告の効率や効果が低かった。

【００１１】一方、ダイレクトメールという広告方法
は、対象とする需用者層に集中的に広告できるものの、
広告を印刷物という媒体上に表わさなければならないこ
と、郵便を利用しなければならないこと等により、物的
・人的資源を消費しなければならず、広告に効果に比し
て時間、コスト、労力が高かった。

【００１２】上記新聞、テレビ、郵便等のメディアに対
して、携帯電話は、特定人に直接広告情報を届けること
ができること、情報が電子データという形で相手に届け
られること、情報量に対して通信費が低いことなどの利
点を有している。

【００１３】最近は、携帯電話の高性能化が進み、従来
からあった電話番号等を記憶するための記憶手段、携帯
電話自体を管理するための制御手段が高性能化し、さら
に、データ通信も行うことができるようになって、本発
明が対象とする「携帯電話機能を備えたモバイル端末」
と呼ばれる携帯電話が出現するようになった。

【００１４】このような高性能の携帯電話によれば、文
字データ、画像データの受送信が可能になり、情報量に
対して通信費がさらに低くなっている。また、画像デー
タにより、効果的な広告データを送受信することが可能
となった。

【００１５】つまり、最近の進化した携帯電話、モバイ
ル端末は、広告用のメディアとして、優れた素質を有し
ていると言える。

【００１６】しかし、従来の携帯電話を利用した広告
は、上述した通り、専ら電話による勧誘・広告活動に留
まっていた。

【００１７】これでは、新しいメディアを有効活用でき
ず、時間や労力を徒に浪費し、効率が低買った。

【００１８】そこで、本発明が解決しようとする課題
は、高性能化した携帯電話あるいは携帯電話機能を備え
たモバイル端末の機能を十分に活用し、特定人に直接か
つ安価に情報を届けることができる広告配信システムを
提供することにある。

【００１９】

【課題を解決するための手段】本願請求項１に係る携帯
電話機能を備えたモバイル端末を用いた広告配信システ
ムは、広告データ記憶手段と、表示手段と、表示制御手
段と、広告認知検知手段と、広告認知情報記憶手段と、
携帯電話通信手段とを有するモバイル端末と、ユーザー
データベースと、広告データベースと、広告配信手段
と、広告認知情報処理手段と、広告認知情報データベー
スと、通信手段と、を有する管理センターとからなり、
前記管理センターにおいては、前記広告配信手段が、前
記ユーザーデータベースの各ユーザーの属性を参照して
各ユーザーに配信すべき広告データを前記広告データベ
ースから検索し、それらの広告データを前記通信手段を
介して各ユーザーのモバイル端末に送信し、前記広告デ
ータを受信したモバイル端末においては、その広告デー
タ記憶手段が、受信した広告データを記憶し、前記表示
制御手段が、前記広告データ記憶手段から広告データを
取得して所定の表示制御方法で前記表示手段に広告を表
示させ、ユーザーが広告認知ボタンを押した場合には、
前記広告認知検知手段がその信号を検知して広告認知情
報として前記広告認知情報記憶手段に蓄積し、前記携帯
電話通信手段が、所定の時点またはモバイル端末の所定
の操作により前記広告認知情報記憶手段に蓄積された広
告認知情報を前記管理センターに送信し、前記広告認知
情報を受信した管理センターにおいては、前記広告認知
情報データベースが、各ユーザーの広告認知情報を記憶
管理し、前記広告認知情報処理手段が、集計を含む広告
認知情報のデータ処理を行って出力する、ことを特徴と
するものである。

【００２０】本願請求項２に係る広告配信システムは、
上記請求項１の広告配信システムにおいて、前記表示制
御手段は、モバイル端末の携帯電話としての通信状態を
検出し、受信待ちの状態を検知した場合は所定の広告を
前記表示手段に表示させ、ユーザーによる操作ボタンの
入力を検知した場合は広告の表示を中止して該当する操
作画面を表示させ、ダイヤルしてから相手に接続するま
での通信状態またはユーザーによる広告閲覧のボタンの
入力を検知した場合は前記広告データ記憶手段に記憶さ
れた複数の広告データを所定の順序と時間で順番に表示
させ、この順次表示する広告表示状態でユーザーが広告
認知ボタンを入力した場合は、その広告データの表示時
間を一定長さあるいはユーザーによる確認入力あるいは
携帯電話としての交信状態の変化があるまで延長するこ
とを特徴とするものである。

【００２１】本願請求項３に係る広告配信システムは、
表示手段と、広告データ記憶手段と、広告検索手段と、
ホームページアクセス手段と、ブラウザー手段と、携帯
電話通信手段とを有するモバイル端末と、アドレス情報
を含む広告データを記憶管理する広告データベースと、
広告配信手段と、通信手段と、を有する管理センターと
からなり、前記管理センターにおいては、前記広告配信
手段が、前記広告データベースから追加・更新のあった
広告データを検索し、それらの広告データを前記通信手
段を介してユーザーのモバイル端末に送信し、前記広告
データを受信したモバイル端末においては、その広告デ
ータ記憶手段が、受信した広告データを記憶し、前記広
告検索手段が、ユーザーの起動命令によって所定の検索
メニューを前記表示手段に表示させ、ユーザーの検索操
作によって前記広告データ記憶手段から該当する広告デ
ータを検索して前記表示手段に表示させ、ユーザーが広
告選択操作を行った場合には前記ホームページアクセス
手段がその信号を検知してその広告データのアドレスに
接続し、前記ブラウザー手段がその広告データアドレス
のホームページとの交信を行うことを特徴とするもので
ある。

【００２２】本願請求項４に係る広告配信システムは、
上記請求項３の広告配信システムにおいて、前記モバイ
ル端末は、表示制御手段を有し、前記表示制御手段は、
モバイル端末の携帯電話としての通信状態を検出し、通
話状態以外の通信状態において前記広告データ記憶手段
から広告データを取得して所定の表示制御方法で前記表
示手段に広告を表示させ、ユーザーが広告選択操作を行
った場合には前記ホームページアクセス手段がその信号
を検知してその広告データのアドレスに接続し、前記ブ
ラウザー手段がその広告データアドレスのホームページ
との交信を行うことを特徴とするものである。

【００２３】本願請求項５に係る広告配信システムは、
上記請求項３または４の広告配信システムにおいて、前
記モバイル端末は、アクセス検知手段と、アクセス情報
記憶手段とを有し、前記管理センターは、アクセス情報
データベースと、アクセス情報処理手段とを有し、前記
モバイル端末のアクセス検知手段は、ユーザーが所定の
ホームページにアクセスした場合に、そのアクセス動作
を検知してアクセス情報として前記アクセス情報記憶手
段に蓄積し、前記携帯電話通信手段が、所定の時点また
はモバイル端末の所定の操作により前記アクセス情報記
憶手段に蓄積されたアクセス情報を前記管理センターに
送信し、前記管理センターにおいては、前記アクセス情
報データベースが受信した各ユーザーのアクセス情報を
記憶管理し、前記アクセス情報処理手段が、集計を含む
アクセス情報の処理を行って出力することを特徴とする
ものである。

【００２４】本願請求項６に係る広告配信システムは、
上記請求項１，２，５の広告配信システムにおいて、前
記管理センターは、各ユーザーの携帯電話使用料金の情
報を記憶管理する料金データベースと課金管理手段とを
有し、前記課金管理手段は、前記広告認知情報処理手段
または前記アクセス情報処理手段によって集計された広
告認知情報またはアクセス情報を取得し、前記料金デー
タベースにアクセスし、広告認知またはホームページア
クセスの度数に応じて各ユーザーの携帯電話使用料金を
更新することを特徴とするものである。

【００２５】本願請求項７に係る広告配信システムは、
上記請求項１−６の広告配信システムにおいて、前記管
理センターは、新着広告データ入力手段と、広告データ
ベース更新手段とを有し、前記新着広告データ入力手段
は、新着情報を蓄積する新着情報データベースを検索
し、新着の広告データがあった場合にその広告データを
入力し、あるいは受動的に新着の広告データを入力し、
前記広告データベース更新手段によって広告データベー
スを更新し、前記広告配信手段は、一定の時間や所定の
制御方法により前記広告データベースにアクセスし、更
新あるいは追加された広告データを検索し、更新か追加
かの識別信号を付して送信すべきユーザーのモバイル端
末に配信し、前記モバイル端末は、前記広告配信手段に
より送信された広告データの種別信号により、広告デー
タ記憶手段の広告データを一部あるいは全部更新する広
告データ更新手段を有していることを特徴とするもので
ある。

【００２６】

【発明の実施の形態】次に、本発明による「携帯電話機
能を備えたモバイル端末を用いた広告配信システム」の
一実施形態について願書に添付した図面を用いて以下に
説明する。

【００２７】ここで、「携帯電話機能を備えたモバイル
端末」とは、すでに述べたように、携帯電話にデータ処
理装置・機能が加わった情報端末、あるいは高度なデー
タ処理機能を有する携帯電話をいう。

【００２８】最初に、本発明に係るシステムの物理的な
構成について説明する。図１に本発明の広告配信システ
ムの物理的な構成を示す。

【００２９】全体を符号１で示した本発明の「携帯電話
機能を備えたモバイル端末を用いた広告配信システム」
を利用する者としては、モバイル端末のユーザー８、携
帯電話の事業者（管理センター５の事業者）、広告主
９、情報提供業者１０が挙げられる。

【００３０】本発明の広告配信システムを支えるハード
ウェア資源としては、携帯電話機能を備えた多数のモバ
イル端末２と、携帯電話通信網３と、インターネット４
と、管理センター５と、新着情報データベース６と、こ
こで便宜上物的な存在とするホームページ７とが挙げら
れる。

【００３１】図１には、本発明による広告配信システム
１の処理の流れ、データの流れが大まかに示されてい
る。

【００３２】本広告配信システム１のモバイル端末２
は、携帯電話としての機能、広告データ受信等の情報端
末としての機能、インターネットアクセスを行う情報端
末としての機能、の複数の機能を有する。

【００３３】携帯電話通信網３と管理センター５は、上
記モバイル端末２の各機能を支える役割を果たす。携帯
電話通信網３は、無線局、基地局、交換局等を有し、公
知の携帯電話通信網と同様のものである。また、管理セ
ンター５は、既存の携帯電話事業者の管理センターを想
定しているが、携帯電話事業者と独立の広告配信業者で
もよい。

【００３４】携帯電話として使用されるときは、モバイ
ル端末２は通常の携帯電話と同様に電波を発信し、携帯
電話通信網３と管理センター５とを介して他のモバイル
端末２に接続して音声による交信を行うことができる。

【００３５】これに対して、本発明の目的とする広告デ
ータ配信システムは、以下のように実現される。

【００３６】まず、管理センター５は、本システムを利
用する広告主９から広告データを集めて記憶する。管理
センター５は、後述するように各ユーザー８の属性に応
じてそれぞれ異なるセットの広告データを、携帯電話通
信網３を通じて各ユーザー８のモバイル端末２に配信す
る。この広告データを受信したモバイル端末２では、後
述の方法により、広告データが記憶され、一定の制御の
下で画面に表示される。

【００３７】広告データが表示されているモバイル端末
２を使用するユーザー８は、通常の使用状態においては
何ら操作を行うことなく広告データを見る一方、一定の
操作をすることにより、特定の広告データを見たという
信号を管理センター５に送信することができる。この
「広告データを見たという信号」は、ここでは広告認知
情報と呼ぶことにする。

【００３８】広告認知情報を受信した管理センター５
は、ユーザー８が広告を見た代償としてユーザー８の携
帯電話使用料金を値引きする処理を行う。

【００３９】このユーザー８の携帯電話使用料金の値引
きは、広告主９の広告料金の一部によって賄われる。こ
れにより、ユーザー８は、携帯電話使用料金の低減とい
う利益を享受することができる。

【００４０】なお、広告データは、管理センター５から
モバイル端末２へ定期的、あるいは広告データの更新時
に配信される。

【００４１】さらに、本広告配信システム１では、商品
のより詳しい情報を掲載したホームページ７をインター
ネット４上に掲載し、興味あるユーザー８のさらなる情
報収集の要求に応えている。

【００４２】ホームページ７は、広告主９が作成し、そ
のアドレス情報を広告データとともにモバイル端末２に
配信する。広告データによって興味を感じたユーザー８
は、モバイル端末２の通信機能を利用してホームページ
７にアクセスすることができる。この操作においては、
携帯電話通信網３、管理センター５は、モバイル端末２
のデータ通信をサポートする。これにより、ユーザーに
とっては、興味ある商品について詳しい情報を得ること
ができ、広告主９にとっても効果的にホームページ７を
利用することになる。また、技術的には大量の情報を直
接モバイル端末２に送信する場合に比べて、通信の負荷
を軽減し、モバイル端末２の高い処理能力・容量を要し
ない。

【００４３】また、広告配信システム１は、ユーザー８
に最新の情報を届ける情報配信システムとしての機能を
果たすことができる。

【００４４】最新情報の配信システムとして機能させる
には、新着情報データベース６に最新の情報（広告デー
タに限らず、ニュースのような情報自体に価値を有する
データを含むものとする）を情報の発生とほぼ同時に収
集、記憶するようにする。最新の情報を提供する者とし
ては、広告主９のほか、情報提供業者１０が考えられ
る。

【００４５】この新着情報データベース６に対して、管
理センター５は定期的に、あるいは制御されたタイミン
グでアクセスし、未入手の新着情報を入力する。この新
着情報は、上述した広告データと同様の方法で各ユーザ
ー８のモバイル端末２に配信される。これにより、ユー
ザー８は最新の情報、広告データ等を閲覧することがで
きるようになる。

【００４６】以上が、本発明による「携帯電話機能を備
えたモバイル端末を用いた広告配信システム」の全体像
であったが、以下に各機能、処理を実現する構成・方法
について詳しく説明する。

【００４７】図２は、本発明で重要な処理を行うモバイ
ル端末２と管理センター５の内部ハードウェア構成を示
している。

【００４８】モバイル端末２は、通常の携帯電話と同様
に通信装置、処理装置、記憶装置、表示装置とを有して
いる。モバイル端末２の処理装置は、表示制御手段１
１、広告認知検知手段１２、ブラウザー手段１３、アク
セス検知手段１４、広告データ更新手段１５、広告検索
手段４０の各手段を実現する。通信装置は、携帯電話通
信手段１６、ホームページアクセス手段１７の各手段を
実現する。記憶装置は、アクセス情報記憶手段１８、広
告データ記憶手段１９、広告認知情報記憶手段２０の各
手段を実現する。表示装置は、表示手段２１を実現す
る。

【００４９】なお、図２には、好ましいモバイル端末２
の形態を併せて示すことにする。本発明の広告配信シス
テム１に使用するモバイル端末２としては、図示するよ
うに表示画面が広く、ダイヤルをすることができるタッ
チパネルからなるものが好ましい。

【００５０】管理センター５は、情報処理センターとし
て処理装置、通信装置、入力・処理装置、記憶装置とを
有している。管理センター５の処理装置は、広告配信手
段２２、広告認知情報処理手段２３、アクセス情報処理
手段２４、広告データベース更新手段２５、課金管理手
段２６、新着広告データ入力手段２７の各手段を実現す
る。通信装置は通信手段２８を実現する。入力・処理装
置は新着広告データ入力手段２９を実現する。記憶装置
は、ユーザーデータベース３０、広告データベース３
１、アクセス情報データベース３２、広告認知情報デー
タベース３３、料金データベース３４を有している。

【００５１】以上は、モバイル端末２と管理センター５
の構成手段であるが、本発明はこれらの構成手段を全部
同時に必要とするものではない。すなわち、実現しよう
とするシステムにより、それに応じた構成手段が適宜組
み合わされれば十分である。以下に、それぞれ特定の処
理を行うシステムの構成とそれらの処理について説明す
る。

【００５２】図３は、広告データ配信を行う本発明の基
本的なシステムの構成と処理の流れを示している。な
お、ユーザーデータベース３０にはモバイル端末２の各
ユーザーの属性データ、広告データベース３１には広告
主９から配信すべき広告データがすでに入力されている
ものとする。

【００５３】最初に、広告配信手段２２はユーザーデー
タベース３０と広告データベース３１にそれぞれアクセ
スして、ユーザーの属性と広告データの対象者のマッチ
ングを行う（Ｓ１００，Ｓ１１０）。ここで、ユーザー
の属性データとは、各ユーザーの年齢、性別、家族構
成、資産状態等の情報をいう。一方、広告データには、
配信すべき対象を示す属性データが付されている。広告
データの属性データとは、商品の性質・価格により、例
えば若年の女性、中高年の男性が対象という風に配信対
象者により付されているデータをいう。広告配信手段２
２は、ユーザーデータベース３０と広告データベース３
１とにアクセスし、ユーザーと広告データの属性をチェ
ックし、各ユーザーに配信すべき広告データのセットを
決定する。次に、広告配信手段２２は、通信手段２８に
より各ユーザーのモバイル端末２に上記広告データセッ
トを送信する（Ｓ１２０）。

【００５４】モバイル端末２では、携帯電話通信手段１
６により上記広告データセットを受信し、受信できた広
告データを広告データ記憶手段１９に記憶する（Ｓ１３
０）。

【００５５】次に、モバイル端末２の表示制御手段１１
は、広告データ記憶手段１９から広告データを取得し、
後述する所定の表示制御方法で表示手段２１に広告デー
タを表示させる（Ｓ１５０）。

【００５６】ユーザーが特に意識して広告データを見な
い間は、広告データは一定の画面、あるいは一定の順番
で広告データが表示されるのみである。しかし、ユーザ
ーが特に意識して特定の広告データを見るために後述の
操作を行った場合には、広告認知検知手段１２がこれを
広告認知情報として検知する（Ｓ１６０）。検知された
広告認知情報は、広告認知情報記憶手段２０に送られ、
広告認知情報記憶手段２０に一時的に記憶される（Ｓ１
７０）。

【００５７】広告認知情報記憶手段２０に記憶された広
告データは、所定の時点またはモバイル端末２の所定の
操作により、携帯電話通信手段１６によって管理センタ
ー５に送信される（Ｓ１８０）。

【００５８】管理センター５側では、通信手段２８が上
記広告認知情報を受信し、広告認知情報データベース３
３に記憶させる（Ｓ１９０）。広告認知情報処理手段２
３は、広告認知情報データベース３３に記憶された広告
認知情報を入力し、集計を含む所定のデータ処理を行い
（Ｓ２００）、広告に対する評価あるいは商業情報とし
て出力するとともに（Ｓ２１０）、課金情報として課金
管理手段２６に出力する（Ｓ２２０）。

【００５９】課金管理手段２６は、広告認知情報処理手
段２３から得た課金情報により、料金データベース３４
にアクセスし、広告認知の度数により低減する方向に各
ユーザーの携帯電話の使用料金のデータを更新する（Ｓ
２３０）。

【００６０】以上が広告配信システムの処理の流れであ
る。次に、広告データがモバイル端末２において如何に
表示され、ユーザーが如何にして広告データを認識する
かについて説明する。

【００６１】図４は、表示制御手段１１の表示制御の流
れの一例を示している。

【００６２】この表示制御方法では、モバイル端末２に
電源が投入されると（Ｓ１０）、携帯電話としての必要
な表示情報がない限り、表示制御手段１１が特定の広告
データを表示する（Ｓ１１）。この特定の広告データを
ホーム広告と呼ぶ。

【００６３】ホーム広告を表示する間、表示制御手段１
１は、ユーザーによる操作ボタン（この場合は電話をす
るための操作ボタン）の入力の有無をチェックする（Ｓ
１２）。操作ボタンの入力がなければ、引き続きホーム
広告を表示し（Ｓ１１）、操作があれば、入力画面を表
示する（Ｓ１３）。

【００６４】入力画面が表示された場合は、これを用い
てユーザーがダイヤルする（Ｓ１４）。ダイヤル後、表
示制御手段１１は、相手に接続するまでの状態（呼出し
中の状態）か否かを検知する（Ｓ１５）。

【００６５】呼出し中の状態であるならば、表示制御手
段１１は、広告データ記憶手段１９から広告データを取
り出して一定の順序と時間で順次表示する（Ｓ１６）。
なお、この広告データの順次表示は、一広告データあた
り約２秒とするのが好ましい。通常、ダイヤルしてから
相手に接続するまでの間は、ユーザーは表示画面を見る
ので、この間に多くの広告をユーザーに見てもらうこと
ができる。

【００６６】広告データが順次表示される表示画面で
は、表示制御手段１１は広告データの表示時間を延長す
るためのボタンを同時に表示させる。この広告データの
表示延長ボタンは、同時に広告認知ボタンになってお
り、ユーザーが特定の広告データの表示時間を延長する
ようにボタンを押した場合には（Ｓ１７）、表示制御手
段１１が当該広告データの表示時間を延長し（Ｓ１
８）、同時に、広告認知検知手段１２がその広告が認知
されたことを検知する（Ｓ１８）。広告表示の延長は、
一定の時間長さ、あるいはユーザーによる確認入力、あ
るいは携帯電話としての交信状態が変化するまで延長さ
れる。

【００６７】ダイヤルした相手に電話がつながった場合
には、呼出し中の状態でなくなるので（Ｓ１５）、通話
相手に接続する（Ｓ１９）。

【００６８】以上の表示制御により、通常は、ユーザー
がダイヤルをしない限り、ホーム広告が表示され、ユー
ザーがダイヤルしてモバイル端末２の表示画面を注目し
ている間は、多数の広告データが順次表示される。

【００６９】なお、上記のホーム広告、広告データの順
次表示は、適宜変形させることができる。

【００７０】例えば、図４の例では、ユーザーがダイヤ
ルをしない限り、ホーム広告が表示されているが、ダイ
ヤルに限らず、モバイル端末２の任意のボタンを操作す
ることにより、広告データを順次表示する表示モードに
切り替えられるようにすることができる。この順次表示
する表示モードで、広告認知ボタンを入力することによ
り、当該広告データの表示時間が延長される点は、図４
の例と同様にすることができる。

【００７１】請求項２において、「前記表示制御手段
は、モバイル端末の携帯電話としての通信状態を検出
し、受信待ちの状態を検知した場合は所定の広告を前記
表示手段に表示させ、ユーザーによる操作ボタンの入力
を検知した場合は広告の表示を中止して該当する操作画
面を表示させ、」という記載は、モバイル端末２に対す
る操作が、ダイヤルに限らない趣旨である。

【００７２】以上の記載から、図３と図４に示された処
理により、本広告配信システム１は以下の作用効果を奏
することが分かる。

【００７３】上記広告配信システム１によれば、ターゲ
ットとするユーザーに絞って必要な広告を行うことがで
きる。極言すれば、各ユーザーに対して一対一の広告を
行うことができる。

【００７４】これは、広告配信手段２２が各ユーザーの
属性を調べ、その属性のユーザーに配信すべき広告デー
タを配信することができるからである。ある意味では、
ユーザーにとっても、自分にとって必要な情報のみを閲
覧することができるので、利点がある。

【００７５】これにより、従来のマスコミュニケーショ
ンによる広告に比べ、必要とする需用者に必要な広告を
行うことができるので広告効率が高く、しかも、テレビ
や新聞等のように広告のために所定の時間や紙面を割く
必要がないので、広告費用の大幅な低減を図ることがで
きる。

【００７６】また、郵便によるダイレクトメールの場合
に比べれば、一対一の広告を行うことができる点では同
じであるが、広告配信システム１によれば、広告を電子
データの形でユーザーに届けることができるので、人的
・物的資源を消費するダイレクトメールに比べて、費
用、迅速さの面で著しい改善を図ることができるのであ
る。

【００７７】また、ユーザーにとって、広告データを見
ること（広告認知ボタンを押すこと）により、携帯電話
の使用料が低減される利点がある。この携帯電話の使用
料の低減は、広告主９の広告費用によって賄われるが、
広告主９にとってはその費用を負担しても、前述した通
りテレビ、新聞、ダイレクトメールの場合に比べて全体
として広告費用の低減を図ることができる。

【００７８】また、本広告配信システム１によれば、広
告の評価をするための情報、商業情報を得られる利点も
ある。これは、広告認知検知手段１２がユーザーの広告
認知情報を検出し、これを管理センター５に送信し、広
告認知情報処理手段２３が広告認知情報の処理を行うこ
とにより実現される。

【００７９】広告認知情報は、各ユーザーがどの広告に
興味をもったかの正確な情報であるので、ユーザーの属
性データと合わせて、正確な消費動向、流行の傾向を予
測するデータとなり得る。従来、このような消費動向、
流行の傾向を予測するためには、膨大なアンケート調査
を行っていたが、本システムによれば、迅速、正確、か
つ、安価に情報を収集することができるのである。

【００８０】次に、上記広告配信機能に他の機能を加え
た広告配信システムについて説明する。

【００８１】図５は、ホームページにアクセスするため
の機能を有する広告配信システムの構成と処理の流れを
示している。ここで、ホームページアクセスする機能と
は、所定の商品について、広告データとともに詳しい情
報を提供するホームページを掲載し、ユーザーは任意の
商品等についての情報を検索でき、ユーザーの希望によ
り、モバイル端末２で検索した広告データからホームペ
ージに直接アクセスすることができる機能である。

【００８２】図５において、図３に対してホームページ
アクセスに関係する部分を、太線で強調して示す。以
下、図５に沿って説明する。

【００８３】この広告配信システムでは、広告データに
ホームページのアドレス情報が含まれている。広告配信
手段２２は、ユーザーデータベース３０から上記広告デ
ータを検索し、各ユーザーのモバイル端末２に配信す
る。検索用の広告データは、検索のためのデータ、たと
えば検索メニューの所定の選択肢に対応する属性データ
を含むものとする。なお、検索に使用される広告データ
は、前記各ユーザーに一対一の広告ではなく、すべての
ユーザーに対して同一である必要はないが、比較的広い
分野の広告データを各ユーザーに配信するのが好まし
い。ユーザーの特殊な検索にも対応するためである。

【００８４】上記広告データは、モバイル端末２の広告
データ記憶手段１９によって記憶される。また、モバイ
ル端末２では、広告データを検索するための操作ボタン
を用意しておく。

【００８５】広告データ検索用の操作ボタンをユーザー
が操作したときは、広告検索手段４０が起動し、所定の
検索メニューを表示する（Ｓ３００）。

【００８６】検索メニューは数種類用意しておくことが
できる。例えば、商品分野別の検索メニューを用意して
おくこともできるし、ユーザーのタイプ別に異なる検索
メニューのセットを用意しておくこともできる。

【００８７】上記所定の検索メニューにより、ユーザー
が検索操作をすると、広告検索手段４０は該当する広告
データの候補を広告データ記憶手段１９から取得して表
示し、それらの候補からユーザーが所定の広告データを
選択した場合には、ホームページアクセス手段１７によ
り、その広告データに対応するホームページにアクセス
する（Ｓ３１０）。ホームページアクセス手段１７は、
ホームページ掲載サイトへのアクセス、プロトコルの確
立等を行う。

【００８８】ホームページと接続した後は、ブラウザー
手段１３が当該ホームページとのデータのやりとりを行
う（Ｓ３３０）。

【００８９】上記ホームページアクセス手段１７が所定
のサイトにアクセスした場合は、アクセス検知手段１４
がこれを検知し、アクセス情報としてアクセス情報記憶
手段１８に記憶させる（Ｓ３４０）。

【００９０】アクセス情報記憶手段１８に記憶蓄積され
たアクセス情報は、所定の時点またはモバイル端末２の
所定の操作により、携帯電話通信手段１６によって管理
センター５に送信される（Ｓ１８０）。

【００９１】管理センター５では、通信手段２８が各ユ
ーザーのアクセス情報を受信し、アクセス情報データベ
ース３２に記憶させる（Ｓ３５０）。広告認知情報処理
手段２３は、アクセス情報データベース３２に蓄積され
たアクセス情報に対して統計的な処理を行い、これを広
告評価情報、または商業情報として出力する（Ｓ３７
０）。

【００９２】一方、課金管理手段２６は、広告認知情報
処理手段２３の処理結果を入力し（Ｓ３８０）、料金デ
ータベース３４にアクセスし、ホームページのアクセス
の度数に応じて各ユーザーの携帯電話しよう料金を低減
する方向に更新する（Ｓ３９０）。

【００９３】以上が、ホームページアクセス機能を有す
る広告配信システムの構成と処理の流れについての説明
であったが、ここで図６を用いて、広告データ検索時の
画面表示制御について説明する。

【００９４】図６は、図４に対して広告検索の処理を付
加したフローチャートである。

【００９５】図６において、ホーム広告を表示した状態
（Ｓ１１，Ｓ１２）で操作ボタン（広告検索手段４０を
起動するボタン）の入力があった場合は、広告検索手段
４０が起動し、広告検索のメニュー画面を表示する（Ｓ
２０）。

【００９６】この広告検索メニューは、特定の広告デー
タが選択されるまで、段階的に検索画面を表示する（Ｓ
２０）。

【００９７】複数の選択候補から特定の広告が選択され
たときは（Ｓ２１）、その広告データを表示する（Ｓ２
２）。その広告データに対して、ユーザーからホームア
クセス要求がなければ、また広告検索メニューの画面に
戻る（Ｓ２０）。

【００９８】選択した広告データに対して、ユーザーか
らホームアクセス要求があった場合は、そのホームペー
ジにアクセスする（Ｓ２４）。以降の画面表示は、ブラ
ウザー手段１３により行う。

【００９９】以上が、ホームページアクセス機能を有す
る広告配信システムの構成と処理の流れについての説明
であった。

【０１００】この広告配信システムによれば、すでに説
明した広告配信システムの作用効果を奏する他、ホーム
ページアクセス機能によって奏する特有の作用効果を有
する。

【０１０１】このホームページアクセス機能のシステム
によれば、小型軽量が要求されるモバイル端末２を用い
て、詳しい情報提供をすることができる。すなわち、ホ
ームページに含まれる大量の情報にアクセスするために
は、いきおい情報処理装置が大型化したが、本システム
によれば、ユーザーには少しのデータ量からなる広告デ
ータで検索させ、真に必要な情報に対してのみ大量の情
報量を含むホームページにアクセスさせることができ
る。

【０１０２】また、ホームページはアクセスされなけれ
ば意味がないが、現在のように無数のホームページがイ
ンターネットに掲載されている状態では、見てもらいた
いユーザーにアクセスしてもらうことも容易ではなくな
っている。

【０１０３】しかし、本システムによれば、真にホーム
ページを見てもらいたいユーザーに容易にアクセスする
手段を与えることができるのである。

【０１０４】次に、新着情報を配信する機能を有する広
告配信システムについて説明する。図７に、新着情報配
信機能を有する広告配信システムの構成と処理の流れを
示す。

【０１０５】なお、図７は図３の広告配信システムに対
して新着情報配信に関係する部分を、太線で強調して示
している。以下、図７に沿って本システムを説明する。

【０１０６】図７において、新着情報データベース６は
新たに発生した情報を随時蓄積する。新着情報には、広
告主９によりそれまで配信していた広告データの代替デ
ータが含まれる。すなわち、この場合、同一の商品に対
して複数の広告データを用意しておき、広告データを入
れ替えることにより、ユーザーに対して新鮮な印象を与
えることができる。

【０１０７】また、新着情報には、図１に示した情報提
供業者１０が提供する情報も含まれる。例えば、ニュー
ス、天気予報等である。なお、これらの新着情報は、広
告データとは言い難いが、本明細書では便宜上新着情報
を広告データに含めて、あるいは逆に広告データを新着
情報に含めていうことがあることは前述した通りであ
る。

【０１０８】さて、このように新着情報を蓄積した新着
情報データベース６に対し、管理センター５の新着広告
データ入力手段２７は、一定のタイミングでアクセスし
て新着の広告データを検索し、新着広告データがあった
場合にはこれを入力する（Ｓ４００）。

【０１０９】なお、上記ケースは新着広告データ入力手
段２７が能動的に新着情報データベース６を検索するケ
ースであったが、外部の装置あるいは人間により、受動
的に新着広告データ入力手段２７によって新着情報を入
力することもできる。

【０１１０】このように新着広告データ入力手段２７を
介して入力された新着情報は、広告データベース更新手
段２５により、広告データベース３１に入力される（Ｓ
４１０）。広告データベース更新手段２５が広告データ
ベース３１のデータを更新する際は、更新・追加の情報
が当該データに付加される。

【０１１１】次に、広告配信手段２２は、一定の時間ま
たは制御方法により、広告データベース３１にアクセス
し、更新あるいは追加された広告データを検索し、更新
か追加かの識別信号を付して送信すべきユーザーのモバ
イル端末２に配信する（Ｓ１２０）。

【０１１２】モバイル端末２では、携帯電話通信手段１
６が上記新着の広告データを受信し、広告データ更新手
段１５が、広告データの更新・追加の種別信号により、
広告データ記憶手段１９に記憶された広告データの一部
あるいは全部更新する（Ｓ４３０）。ここで、広告デー
タを「全部更新する」とは、配信する広告データが、新
旧のデータを含めて、全体を入れ替えるデータセットか
らなる場合である。

【０１１３】この新着情報を取り出して表示する以降の
処理は、図３で説明した広告配信システム１と同じなの
で、ここでの重複する説明を省略する。

【０１１４】この新着情報配信機能を有する広告配信シ
ステムによれば、ニュース等の不定時に発生する情報を
必要なユーザーに直ちに届けることができる。これによ
り、モバイル端末２の機能・利用価値を向上させること
ができる。

【０１１５】また、広告データを入れ替える場合は、同
一の商品に対して、バリエーションの異なる広告を行う
ことができ、あるいは、物語風に連続性のある広告デー
タを届けることができ、商品に対してユーザーの興味を
維持できる広告を行うことができる。

【０１１６】

【発明の効果】以上の説明から明らかなように、本発明
による「携帯電話機能を備えたモバイル端末を用いた広
告配信システム」によれば、テレビ等の従来のマスコミ
ュニケーションによる広告のように不特定多数の人に対
して行っていた広告と異なり、それぞれ異なる属性を有
するユーザーに応じて特化した一対一の広告を行うこと
ができる。これにより、広告の効率を大幅に上げること
ができるとともに、広告の効率改善に伴って、広告費用
を大幅に削減でき、かつ、ダイレクトメールのように人
的・物的資源を浪費することもない。また、ユーザーに
とっても、携帯電話の利用料金を低減する利点を提供す
ることができる。

【０１１７】また、本発明の広告配信システムによれ
ば、ユーザーが興味を示した情報、広告データについて
は、直ちに把握することができる。この情報は、ユーザ
ーの属性情報と合わせて処理することにより、広告自体
に対する評価、あるいは、商品の消費動向、流行傾向情
報、ユーザーの嗜好情報として、有益な情報を提供する
ことができる。

【０１１８】また、ホームページアクセス機能を備えた
本発明の広告配信システムによれば、容量的に小さいモ
バイル端末２により、詳しい情報にアクセスする手段を
与える。すなわち、興味ありそうなユーザーに、ホーム
ページにアクセスする窓口となる広告データを示し、必
要なユーザーはモバイル端末によってホームページに容
易にアクセスすることができるのである。

【０１１９】さらに、新着情報配信機能を備えた本発明
の広告配信システムによれば、同一の商品に対して異な
るバリエーションの広告を出したり、あるいは、物語風
に連続性のある広告を出したり、従来になかった方法に
よってユーザーの興味を維持しつつ、効果的な広告を行
う手段を提供することができる。

【図面の簡単な説明】

【図１】本発明の「携帯電話機能を備えたモバイル端末
を用いた広告配信システム」を概念的に示した説明図。

【図２】本発明の「携帯電話機能を備えたモバイル端末
を用いた広告配信システム」のモバイル端末と管理セン
ターのハードウェア構成を示したブロック図。

【図３】本発明による基本的な広告配信システムの構成
と処理の流れを示したブロック図。

【図４】表示制御手段による表示制御の流れを示したフ
ローチャート。

【図５】ホームページアクセス機能を備えた本発明の広
告配信システムの構成と処理の流れを示したブロック
図。

【図６】広告検索をする場合の画面表示制御の流れを示
したフローチャート。

【図７】新着情報配信機能を備えた本発明の広告配信シ
ステムの構成と処理の流れを示したブロック図。

【符号の説明】

１広告配信システム２モバイル端末３携帯電話通信網４インターネット５管理センター６新着情報データベース７ホームページ８ユーザー９広告主１０情報提供業者１１表示制御手段１２広告認知検知手段１３ブラウザー手段１４アクセス検知手段１５広告データ更新手段１６携帯電話通信手段１７ホームページアクセス手段１８アクセス情報記憶手段１９広告データ記憶手段２０広告認知情報記憶手段２１表示手段２２広告配信手段２３広告認知情報処理手段２４アクセス情報処理手段２５広告データベース更新手段２６課金管理手段２７新着広告データ入力手段２８通信手段２９新着広告データ入力手段３０ユーザーデータベース３１広告データベース３２アクセス情報データベース３３広告認知情報データベース３４料金データベース４０広告検索手段

───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (51)Int.Cl.⁷ 識別記号ＦＩテーマコート゛(参考）Ｈ０４Ｌ 12/18 Ｇ０６Ｆ 15/40 ３７０Ｚ 12/54 Ｈ０４Ｂ 7/26 １０９Ｈ 12/58 Ｈ０４Ｌ 11/18 11/20 １０１ＢＨ０４Ｑ 7/04 ＤＦターム(参考） 5B049 BB49 CC02 CC31 CC36 EE02 EE05 FF03 FF04 FF06 GG03 GG06 GG07 5B075 KK03 KK07 KK20 KK33 KK40 ND03 ND20 ND23 ND36 NK46 PP30 PQ02 PQ42 PR03 UU40 5B089 GA01 GA25 GB01 GB04 HA10 HA13 JA33 JA36 JB16 JB22 KA15 KA16 KB04 KB06 KB10 KB12 KC14 KC44 LB04 LB14 LB15 5K030 HA06 HB00 HC01 HC09 JT09 LA19 LD02 LD07 LD16 5K067 AA34 BB04 BB21 DD13 DD24 DD51 EE02 EE10 EE16 FF02 FF23 FF31 HH23 KK15

Claims

【特許請求の範囲】

【請求項１】広告データ記憶手段と、表示手段と、表示
制御手段と、広告認知検知手段と、広告認知情報記憶手
段と、携帯電話通信手段とを有するモバイル端末と、ユーザーデータベースと、広告データベースと、広告配
信手段と、広告認知情報処理手段と、広告認知情報デー
タベースと、通信手段と、を有する管理センターとから
なり、前記管理センターにおいては、前記広告配信手段が、前
記ユーザーデータベースの各ユーザーの属性を参照して
各ユーザーに配信すべき広告データを前記広告データベ
ースから検索し、それらの広告データを前記通信手段を
介して各ユーザーのモバイル端末に送信し、前記広告データを受信したモバイル端末においては、そ
の広告データ記憶手段が、受信した広告データを記憶
し、前記表示制御手段が、前記広告データ記憶手段から
広告データを取得して所定の表示制御方法で前記表示手
段に広告を表示させ、ユーザーが広告認知ボタンを押し
た場合には、前記広告認知検知手段がその信号を検知し
て広告認知情報として前記広告認知情報記憶手段に蓄積
し、前記携帯電話通信手段が、所定の時点またはモバイ
ル端末の所定の操作により前記広告認知情報記憶手段に
蓄積された広告認知情報を前記管理センターに送信し、前記広告認知情報を受信した管理センターにおいては、
前記広告認知情報データベースが、各ユーザーの広告認
知情報を記憶管理し、前記広告認知情報処理手段が、集
計を含む広告認知情報のデータ処理を行って出力する、
ことを特徴とする携帯電話機能を備えたモバイル端末を
用いた広告配信システム。
【請求項２】前記表示制御手段は、モバイル端末の携帯
電話としての通信状態を検出し、受信待ちの状態を検知
した場合は所定の広告を前記表示手段に表示させ、ユー
ザーによる操作ボタンの入力を検知した場合は広告の表
示を中止して該当する操作画面を表示させ、ダイヤルし
てから相手に接続するまでの通信状態またはユーザーに
よる広告閲覧のボタンの入力を検知した場合は前記広告
データ記憶手段に記憶された複数の広告データを所定の
順序と時間で順番に表示させ、この順次表示する広告表
示状態でユーザーが広告認知ボタンを入力した場合は、
その広告データの表示時間を一定長さあるいはユーザー
による確認入力あるいは携帯電話としての交信状態の変
化があるまで延長することを特徴とする請求項１に記載
の携帯電話機能を備えたモバイル端末を用いた広告配信
システム。
【請求項３】表示手段と、広告データ記憶手段と、広告
検索手段と、ホームページアクセス手段と、ブラウザー
手段と、携帯電話通信手段とを有するモバイル端末と、アドレス情報を含む広告データを記憶管理する広告デー
タベースと、広告配信手段と、通信手段と、を有する管
理センターとからなり、前記管理センターにおいては、前記広告配信手段が、前
記広告データベースから追加・更新のあった広告データ
を検索し、それらの広告データを前記通信手段を介して
ユーザーのモバイル端末に送信し、前記広告データを受信したモバイル端末においては、そ
の広告データ記憶手段が、受信した広告データを記憶
し、前記広告検索手段が、ユーザーの起動命令によって
所定の検索メニューを前記表示手段に表示させ、ユーザ
ーの検索操作によって前記広告データ記憶手段から該当
する広告データを検索して前記表示手段に表示させ、ユ
ーザーが広告選択操作を行った場合には前記ホームペー
ジアクセス手段がその信号を検知してその広告データの
アドレスに接続し、前記ブラウザー手段がその広告デー
タアドレスのホームページとの交信を行うことを特徴と
する携帯電話機能を備えたモバイル端末を用いた広告配
信システム。
【請求項４】前記モバイル端末は、表示制御手段を有
し、前記表示制御手段は、モバイル端末の携帯電話とし
ての通信状態を検出し、通話状態以外の通信状態におい
て前記広告データ記憶手段から広告データを取得して所
定の表示制御方法で前記表示手段に広告を表示させ、ユ
ーザーが広告選択操作を行った場合には前記ホームペー
ジアクセス手段がその信号を検知してその広告データの
アドレスに接続し、前記ブラウザー手段がその広告デー
タアドレスのホームページとの交信を行うことを特徴と
する請求項３に記載の携帯電話機能を備えたモバイル端
末を用いた広告配信システム。
【請求項５】前記モバイル端末は、アクセス検知手段
と、アクセス情報記憶手段とを有し、前記管理センターは、アクセス情報データベースと、ア
クセス情報処理手段とを有し、前記モバイル端末のアクセス検知手段は、ユーザーが所
定のホームページにアクセスした場合に、そのアクセス
動作を検知してアクセス情報として前記アクセス情報記
憶手段に蓄積し、前記携帯電話通信手段が、所定の時点
またはモバイル端末の所定の操作により前記アクセス情
報記憶手段に蓄積されたアクセス情報を前記管理センタ
ーに送信し、前記管理センターにおいては、前記アクセス情報データ
ベースが受信した各ユーザーのアクセス情報を記憶管理
し、前記アクセス情報処理手段が、集計を含むアクセス
情報の処理を行って出力することを特徴とする請求項３
または４に記載の携帯電話機能を備えたモバイル端末を
用いた広告配信システム。
【請求項６】前記管理センターは、各ユーザーの携帯電
話使用料金の情報を記憶管理する料金データベースと課
金管理手段とを有し、前記課金管理手段は、前記広告認知情報処理手段または
前記アクセス情報処理手段によって集計された広告認知
情報またはアクセス情報を取得し、前記料金データベー
スにアクセスし、広告認知またはホームページアクセス
の度数に応じて各ユーザーの携帯電話使用料金を更新す
ることを特徴とする請求項１，２または５に記載の携帯
電話機能を備えたモバイル端末を用いた広告配信システ
ム。
【請求項７】前記管理センターは、新着広告データ入力
手段と、広告データベース更新手段とを有し、前記新着広告データ入力手段は、新着情報を蓄積する新
着情報データベースを検索し、新着の広告データがあっ
た場合にその広告データを入力し、あるいは受動的に新
着の広告データを入力し、前記広告データベース更新手
段によって広告データベースを更新し、前記広告配信手段は、一定の時間や所定の制御方法によ
り前記広告データベースにアクセスし、更新あるいは追
加された広告データを検索し、更新か追加かの識別信号
を付して送信すべきユーザーのモバイル端末に配信し、前記モバイル端末は、前記広告配信手段により送信され
た広告データの種別信号により、広告データ記憶手段の
広告データを一部あるいは全部更新する広告データ更新
手段を有していることを特徴とする請求項１ないし６の
いずれかに記載の携帯電話機能を備えたモバイル端末を
用いた広告配信システム。