KR20080100276A

KR20080100276A - 광고 분배자에 대한 수익을 최대화하기 위하여 인터넷 상의배포 피드에 있어서의 광고 목록 변경을 제공하는 방법 및시스템

Info

Publication number: KR20080100276A
Application number: KR1020087023574A
Authority: KR
Inventors: 에릭 로버트 브로니맨; 자콥 폴 에워드트; 윌리암 씨. 데이; 케빈 씨. 도노반; 브라이언 해몬드; 론 맥코이; 크리스토퍼 조셉 머피; 제임스 키스 투쓰맨; 웬-웨이 왕
Original assignee: 구글 인코포레이티드
Priority date: 2002-08-27
Filing date: 2003-08-26
Publication date: 2008-11-14
Also published as: CA2496969A1; KR101100975B1; AU2009225273A1; CN1689017A; AU2009225273B2; JP4431058B2; KR101230698B1; WO2004021110A2; CN101727643A; JP2005537591A; US20040044571A1; EP1567961A2; EP1567961A4; KR20060012560A; WO2004021110A3; KR20100092528A; AU2003262837A1; AU2003262837B2

Abstract

입찰 광고자들로부터 광고들의 수익-효율성(revenue-efficiency)에 기초하여 위치별 입찰 정렬(bid-for-placement arrangement)에서의 광고들을 배포하는 인터넷 광고 목록 제공자가 제공되는데, 입찰 광고자들은 클릭-쓰루율(click-through rate)을 각각의 클릭-쓰루(click-through)에 대한 입찰 가격과 곱함으로써 광고 배포 시스템에 대한 수익을 계산한다. 광고자들은, 광고들 중 확정된 효율성에 기초하여 순위화된 목록들에 포함하기 위하여, 광고 목록 제공자들이 이들 다수의 광고들 중에서 선택할 수 있도록 하는 다수의 광고를 제공할 수 있다. 상기 시스템은 또한, 상기 배포 시스템에 대해 더 큰 수익을 결정하기 위해 광고들을 다른 그룹들로 그룹화하는 것과 비교하여, 공간 제약적인 출력에 대해 가장 효율적인 광고들의 그룹화를 결정한다.

인터넷 광고, 배포, 입찰, 순위화 목록, 클릭-쓰루

Description

광고 분배자에 대한 수익을 최대화하기 위하여 인터넷 상의 배포 피드에 있어서의 광고 목록 변경을 제공하는 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR PROVIDING ADVERTISING LISTING VARIANCE IN DISTRIBUTION FEEDS OVER THE INTERNET TO MAXIMIZE REVENUE TO THE ADVERTISING DISTRIBUTOR}

(관련 출원)

본원은 2002년 8월 27일에 가출원(provisional patent application)되어, 현재 미국 특허청에 계류 중이며 발명의 명칭이 "Method and System for Providing Advertising Listing Variance in Distribution Fees over the Internet"인 미국 특허 출원 제 60/406,064 호를 우선권으로 주장하고 있다.

본 발명은 광고가 인터넷을 통하여 배포 채널들(distribution channels)을 거쳐 전달될 때, 광고로부터 유발되는 효율과 수익을 증진시키도록 광고를 변경하는 시스템 및 방법에 관한 것이다.

광고를 하고 그를 위해 지불하는 회사로서는, 타겟 광고(targeted advertising)를 하는 것을 오랜 숙원으로 하고 있다. 어떤 매체에서는 광고에 비용이 많이 든다. 따라서, 일반적으로 회사들은 자신의 회사의 상품이나 서비스에 관심이 있을 것 같은 개인들의 집단이 보는 광고에 대해서만 지불하기를 원할 것이다.

인터넷 상에서의 광고의 한 형태는 검색 엔진이나 콘텐트 페이지 내에 온-라인 광고를 하기 위해 입찰을 하는 것이다. 예컨대, 광고자는 입찰과 광고가 연관된 키워드에 의한 검색 엔진의 결과물에서, 광고된 웹 페이지/사이트에 배치된 것을 "클릭-쓰루(click-through)하는 것에 대해 지불할 금액을 입찰할 수 있다. 또한, 광고자는 콘텐트-기반 웹 페이지나 콘텐트 포털의 다른 섹션들의 스폰서 링크 부분(sponsored links portion)에서, 광고된 웹 페이지/사이트에 배치된 것을 "클릭-쓰루"하는 것에 대해 지불할 금액을 입찰할 수 있다. 이러한 시스템에서, 몇몇 광고자들이 우선 순위가 있는 광고 목록 내지 디스플레이 내에 광고를 배치하기 위해 서로 경쟁하여 입찰할 수 있는데, 이 경우 가장 높은 가격의 입찰자가 다른 입찰자들에 대해 우선권을 갖는다. 예컨대, 우선 배치 입찰형 검색 엔진 시스템(bid-for-placement search engine system)에서, 소비자가 검색 엔진을 이용하여 "항공권(airline tickets)"을 검색하면 광고 목록이 대응하는 URL 목록과 함께 생성됨으로써, 소비자가 URL 목록을 클릭하여 그 URL 목록에 대응하는 웹 사이트로 갈 수 있다. 키워드 "항공권"에 대해 입찰 및 관련된 광고를 제공한 각각의 광고자는, 회사의 웹 사이트에 대한 매 "클릭-쓰루"에 대해 검색 엔진에 입찰 가격(예컨대, 일정한 금액)을 지불한다. 검색 결과 리스트 상에서 광고를 더 좋은 위치에 배치할 경우, 보통 그 광고에 대해 더 많은 "클릭-쓰루"가 유도될 것이고, 따라서 광고자의 목표 웹 사이트에 더 많은 트래픽(traffice)이 발생할 것이다. 상술한 시스템에서는, 키워드 또는 콘텐트 포털에 대해 가장 높은 입찰 가격을 제시한 것이 목록의 최상단에 위치하고, 다른 입찰자의 광고는 입찰 가격에 기초하여 내림차순으로 목록에 위치할 것이다. 따라서, 광고하는 회사에 대한 클릭-쓰루 당 비용(예컨대, 입찰 가격)이 증가할수록, 회사의 목록 내에서의 위치가 검색 결과 목록의 위쪽에 위치하게 된다.

이러한 시스템에는 결점이 있다. 키워드 또는 콘텐트 페이지에 대한 입찰 가격에만 기초해 광고 목록에서의 순서가 결정되므로, 관련성이 낮은 광고자가 최고 입찰자가 되기 위해 필요한 입찰 가격을 써 내기만 한다면, 그러한 관련성이 낮은 광고자가 검색 엔진 결과물의 맨 위에 위치할 수 있게 된다. 이러한 현상이 발생하면, 광고의 시청자는 관련성이 낮은 광고에 대해 "클릭-쓰루"하는 일이 적어질 수 있다. 예컨대, "항공권"이란 키워드에 대해, 항공권과 관련된 웹 사이트를 검색하는 사람들에게는 별 관계가 없다고 볼 수 있는 한 신용 카드 회사가 클릭-쓰루 당 0.50$을 지불한다고 하자. 따라서, 클릭-쓰루에 대해 큰 입찰 금액을 제공하고자 하는 광고자는 낮은 클릭-쓰루율 때문에 곤혹스럽게 될 것이다. 더욱이, 이러한 시스템에서, 광고 배포 시스템은 광고자에 대해 제공된 클릭-쓰루에 대해서만 지불받을 것이다. 사용자가 "클릭-쓰루"하지 않는다면, 클릭-쓰루에 대해서만 지불받는 광고 배포 시스템으로서는 어려움을 겪을 것이다. 낮은 클릭-쓰루율로 인해, 광고 배포 시스템의 수익도 낮아질 것이다. 현재 시스템에는 다른 결점도 있다.

본 발명의 다양한 실시예는 광고 목록 제공자에 대해 수익성(revenue performance)을 적용함으로써 광고 배포 시스템에 의해 배포된 광고들의 순위를 감시 및 변경하는 시스템 및 방법에 관한 것이다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 인터넷 광고 목록 제공자는 검색 엔진 목록, 인터넷 콘텐트 포털 내의 순위화된 목록, 그와 관련된 페이지 및 제휴 배포 파트너(affiliated distribution partners)를 통해 광고 목록을 배포할 수 있다. 본 실시예에서, 목록의 순서는 광고 목록 제공자가 할당한 순위에 기초할 수 있다. 종래의 시스템은 검색 엔진 내의 키워드 또는 콘텐트 기반 인터넷 사이트 내의 주제에 대해 광고자가 입찰한 금액에만 기초하여 광고들의 순위를 매겼다. 본 발명의 실시예들에서는 순위 및 배치에 있어서의 순수한 입찰 방법에 대해 개선점을 제공한다. 이러한 실시예들에 의하면, 후술하는 수익 효율 모델(revenue efficiency model)에 기초하여 광고들을 생성 및 순위화할 수 있다. 더욱이, 광고 목록 제공자가 광고들 간에 결정된 효율성에 기초하여 순위 목록에 포함시키기 위해 여러 가지 광고들 중에서 선택할 수 있게 하는 다중 광고(multiple advertisements)를 광고자가 제공할 수 있다.

또 다른 실시예에 의하면, 시스템은 목표 출력 포맷에 기초한 그룹화와 같은 그룹 내의 순위화된 목록을 분석한다. 예컨대, 검색 엔진 시스템에 대한 키워드에 대하여 5 개의 목록이 출력되면, 시스템은 그 그룹 내의 5 개의 광고에 대한 최적화된 수익 효율을 분석한다. 또는, 콘텐트 포털 페이지에 있어서, 그 포털 페이지 내에 광고용 슬롯(slot)이 5 개 있다면, 시스템은 그러한 5 개의 슬롯을 채울 다양한 광고 그룹화를 분석함으로써, 그 5 개의 슬롯 중 어떠한 그룹화가 임프레션 당 가장 큰 수익을 발생하는지를 결정할 수 있다. 개선된 실시예에서는, 다양성이, 예컨대 슬롯의 수가 제한된 경우에, 몇몇 광고 장소(advertising venues)에 있어서 임프레션 당 최고 수익을 가져올 수 있다는 것을 알 수 있다. 예컨대, 비디오 게임에 관한 콘텐트 포털 페이지에 있어서, 5 개의 목록이 5 개의 서로 다른 비디오 게임 플렛폼의 각각에 대해 적어도 하나의 광고자 목록을 포함하고 있는 경우가, 단일 비디오 게임 플렛폼에 대해 총 5 개의 광고자 목록을 갖는 경우보다 임프레션 당 높은 수익이 발생할 수 있다. 시스템은 또한 경쟁하는 광고자들과 단일 광고자로부터의 다수의 광고를 분석함으로써, 그룹화에 있어서의 임프레션 당 최고 효율적인 수익을 유도해낼 수 있다. 이러한 실시예에 대해서는 이후 더 상세히 설명하기로 한다.

그러나, 일반적으로 인터넷 사용자는 일관성 있게 기존의 사이트를 자주 방문하는 사용 습관을 갖고 있다. 이러한 방문 동안에는, 디스플레이되는 비용을 지불하고 있는 목록은 기존의 방문과 별반 다를 게 없게 된다. 종래의 마케팅 이론 및 연구에 기초하면, 소정의 광고 메시지를 반복함으로써 증가되는 가치는 소비자에 대해 일정 횟수 전달이 이루어지면 감소하는 것을 알 수 있다. 그러므로, 클릭-쓰루 때에만 광고 배포 시스템에 의해 수익이 창출되는 순순한 입찰 기반 순위 시 스템에서는, 얼마 후에는, 입찰과는 무관하게 광고가 진부한 것이 되어 배포 시스템의 수익이 줄게 되고 광고자의 웹 사이트의 방문자 수가 줄게 된다.

본 발명의 실시예들은 광고 및 광고자 효율을 결정하기 위하여 클릭-쓰루율 및 수익 생성을 감시하는 시스템 및 방법을 제공한다. 주어진 검색 용어와 콘텐트 페이지에 대한 광고 목록의 상관성을 측정하기 위한 방법과, 전체 광고 효율을 최대화하는 방법이 실행된다.

일 실시예에 따르면, 개인 광고자는 우선 배치 지불형 검색 엔진(pay-for-placement search engine) 내의 단일 키워드 입찰에 대응하는 다중 광고, 또는 콘텐트 기반 인터넷 사이트 배포 시스템 내의 단일 입찰에 대응하는 다중 광고를 제공하도록 허용될 수 있다. 각각의 광고는 소정 시간 동안 수행될 수 있다. 그 후, 클릭-쓰루율을 추적하여, 어떠한 광고가 광고자에 대한 최고의 클릭-쓰루를 생성하는지, 따라서 광고 배포 시스템에서의 최고 수익을 생성하는지를 결정할 수 있다. 시간 구간은 광고가 여러 시간 구간, 배포 채널, 장소, 인구 그룹 등에 대해 가장 유효한지를 결정하도록 변경될 수 있다. 예컨대, 단일 키워드에 대한 입찰에 대응하는 2 개의 광고를 갖는 회사에 있어서, 하나의 광고는 아침에 더 많은 클릭-쓰루를 수신하고, 다른 하나는 저녁에 더 많은 클릭-쓰루를 수신하는 경우가 있을 수 있다. 그러면, 광고 배포 채널에 의해 배포되는 광고는, 예컨대, 시간, 목표 위치 및 많은 다른 변수를 포함하여 시스템에 의해 감시되는 가능한 모든 변수를 고려하여 가장 효율적인 광고에 기초할 수 있다.

또한, 광고자들은 이러한 최적화를 자동화하기 위해 그들의 광고 목록에 대 한 다중 타이틀 및 설명을 제공할 수도 있다. 각각의 목록에 대해 다중 타이틀 및 설명을 제공할 수 있는 능력을 가짐으로써, 이러한 자동 시스템에 있어서 광고 목록의 최대 상관성 및 효율을 제공하는 더 큰 이점을 제공할 수 있다.

또 다른 실시예에 따르면, 광고 배포 시스템은 수익 효율 모델에 기초하여 경쟁 광고자들/입찰자들 간의 순위를 생성할 수 있다. 예컨대, 순위화 검색 엔진에서 단일 키워드에 대해 0.25$(광고자 A), 0.20$(광고자 B) 및 0.15$(광고자 C)로 입찰한 3 개의 광고자가 있으나, 각각 10%, 20%, 15%의 클릭-쓰루율을 생성한 경우, 그 검색 엔진은 광고자에 의해 제공된 광고를 입찰 가격 순서가 아니라 수익 효율 순서로 출력할 것이다. 이 예에서, 순서는 광고자 B(1000 임프레션 당 40.00$), 광고자 A(1000 임프레션 당 25.00$), 광고자 C(1000 임프레션 당 22.50$)가 될 것이다. 수익 효율을 사용한 결과, 광고 배포 시스템은 상관성 있는 광고를 갖는 광고자에게 보상을 하고, 동시에 고수익을 창출하는 광고를 높은 순위에 배치함으로써 스스로의 수익을 높일 수 있어, 결국 더 큰 수익을 창출하게 된다. 또한, 광고자가 높은 입찰액을 제시할 수 없는 경우라도, 가장 상관성 있는 광고가 높은 순위에 나타날 수 있는 기회를 제공할 수 있다.

또한, 광고자들에게는 그들의 광고를 업데이트하여 "신선한" 느낌을 줄 수 있도록 자극할 수 있게 된다. 이것은 특히 사용자들이 동일한 페이지와 콘텐트를 습관적으로 방문하는 경우, 콘텐트 포털을 통한 광고 배포에 특히 유용하다. 광고자들로 하여금 높은 순위를 유지하도록 대안적인 광고를 제공하도록 하는 형태로 광고자들을 자극함으로써, 광고 배포 시스템은 포털 페이지의 최종 사용자들이 그 포털 페이지를 방문할 때마다 동일한 광고를 반복적으로 봄으로써 클릭-쓰루율이 떨어지게 되어 수익이 줄어 들게 되는 것을 방지할 수 있다.

이러한 방법을 실현하기 위하여, 본 발명의 일 실시예는 클릭-쓰루율 계산기(Click-Through-Rate Calculator)를 통해 실시간으로 광고자 목록에 대한 효과적인 클릭-쓰루율을 추적하는 시스템을 제공한다. 클릭-쓰루율 계산기는 임프레션과 시간 구간에 대한 클릭을 추적하기 위한 시스템을 포함하여, 그러한 비율에서의 변화에 기초하여 피드 변수(feed variance)에 영향을 주는 정의 행위(Definable Actions)를 취할 수 있다. 클릭-쓰루율 계산기는 배포 시스템으로부터 임프레션 데이터를 공급 받고, 클릭 캐시(Click Cache)로부터 클릭 데이터를 수신하고, 각 목록에 대한 현재 입찰 가격을 갖고 있을 수 있다. 클릭-쓰루율 계산기는 개인별 피드(individual feeds)에 대한 개인별 광고 목록 유효성과 총 광고 목록 유효성을 결정하기 위한 데이터를 가질 수 있다. 클릭-쓰루율 계산기가 실제로 비율 변화에 따르고 주어진 배포 피드(distribution feed)에 변경을 가하는 시간 구간은 결정 기간(Decision Period)이라 한다.

클릭-쓰루율 계산기가 소정의 검색 또는 콘텐트 배포 피드에 대해 취하는 정의 행위는 "새로운 광고 크리에이티브 회전(Rotate New Advertising Creative)", "광고 목록 제거(Remove Advertising Listing)", "광고 목록 상승(Move Advertising Listing Up)", "광고 목록 하강(Move Advertising Listing Down)", "광고 목록 추가(Add Advertising Listing)" 중 하나 이상을 포함할 수 있다. 클릭-쓰루율 계산기의 각각의 결정 기간에서 다수의 정의 행위가 일어날 수도 있다. 정의 행위와 그 임계치는 각각의 검색 및 콘텐트 피드 배포마다 고유한 경우도 있다(즉, 광고에 대한 목표 출력 위치).

"새로운 광고 크리에이티브 회전"은 소정의 광고 목록이 현재의 위치에서 덜 효과적이라고 지시하는 클릭-쓰루율 변화에 의해 유발된다. 이 정의 행위는 공급된 다중 광고 목록 크리에이티브(타이틀/목록)를 갖는 광고 목록들에 대해 유발될 수 있다.

"광고 목록 제거"는 목록이 특정 피드에 있어서 효율이 낮다는 것을 나타내는 클릭-쓰루율 변화에 의해 유발될 수 있다. 이 정의 행위는 광고자에게 자신의 크리에이티브를 업데이트할 기회를 제공하기 위하여, 광고자에게 제거 이유를 통지하는 단계를 포함할 수 있다. 또한, 제거에 의해, 목록의 시청자에 의해 판단되는 바와 같이 광고 목록이 현재 연관되어 있는 주제와 상관이 없다고 지시될 수 있다.

"광고 목록 상승"은 목록이 특정 피드(즉, 출력 채널 또는 장소)에서 높은 효율을 가진다고 지시하는 클릭-쓰루율 변화에 의해 유발될 수 있다. 이 정의 행위는 목록 배치의 돌출 정도를 증가시킴으로써 클릭-쓰루율을 최대화할 수 있다. 높은 클릭-쓰루율은 일반적으로, 소정의 광고 목록이 그 피드의 사용자에 있어서 관련성이 높고 주제에 부합하며, 따라서 더 좋은 배치로서 그 목록의 시청자에게 부가적인 가치를 제공할 수 있다는 것을 의미한다. 더 좋은 배치를 통해, 더 많은 클릭-쓰루를 유도하고, 따라서 광고 목록 제공자에게는 더 많은 수익이 창출된다.

"광고 목록 하강"은 특정 기간에 걸쳐 특정 피드에 있어서 목록의 효율이 저하되었다는 것을 나타내는 클릭-쓰루율 변화에 의해 유발된다. 이 정의 행위는 그 위치에서 더 높은 클릭-쓰루율을 가질 수 있는 다른 목록의 돌출 정도를 증가시킴으로써, 그 피드에 대한 전체 클릭-쓰루율(예컨대, 그룹화에 대한 전체 클릭-쓰루율)의 안정화를 시도할 수 있다. 클릭-쓰루율이 감소한다는 것은 소정의 광고 목록이 그 피드에 대한 주제에 있어서 최대 유효 시청자 수에 도달했다는 것을 의미한다.

"광고 목록 추가"는 특정 검색 용어 또는 콘텐트 노드에 대해 설정된 전체 목록에 대한 클릭-쓰루율이 전체적으로 감소함으로써 유발된다. 이 정의 행위는 그 피드에 있어서 새로운 크리에이티브를 갖는 새로운 목록을 제공하도록 현재 세트에 새로운 목록을 추가함으로써 그룹화에 대한 클릭-쓰루율을 증가시키도록 시도할 수 있다. 많은 경우에 있어서, 이러한 추가된 목록은 피드에 있어서의 기존의 목록과 동일한 정도의 수율(yield)일 수 있으나, 광고 데이터베이스에서는 가장 최근에 추가되거나 업데이트된 것일 수 있다. 예컨대, 비즈니스 규칙으로 동일한 가치를 갖는 것들 중에서 오래된 광고 목록에 더 높은 분류상 우선권을 줄 수도 있다. 이러한 정의 행위들 및 여타 정의 행위들은 클릭-쓰루율도 목록 순서를 결정하는 요인으로 할 수 있다.

당업자라면 발명의 상세한 설명과 도면을 통해 본 발명의 다른 목적과 이점을 이해할 수 있을 것이다.

본 발명의 다양한 실시예는 광고 목록 제공자에 대해 수익 효율(revenue performance)을 적용함으로써 광고 배포 시스템에 의해 배포된 광고들의 순위를 감 시 및 변경하는 시스템 및 방법에 관한 것이다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 인터넷 광고 목록 제공자는 검색 엔진 목록, 인터넷 콘텐트 포털 내의 순위화된 목록, 그와 관련된 페이지 및 제휴 배포 파트너(affiliated distribution partners)를 통해 광고 목록을 배포할 수 있다. 본 실시예에서, 목록의 순서는 광고 목록 제공자에 의해 할당된 순위에 기초할 수 있다. 종래의 시스템은 검색 엔진 내의 키워드 또는 콘텐트 기반 인터넷 사이트 내의 주제에 대해 광고자가 입찰한 금액에만 기초하여 광고들의 순위를 매겼다. 본 발명의 실시예에서는 순위 및 배치에 있어서의 순순한 입찰 방법에 대해 개선점을 제공한다. 이러한 실시예에 의하면, 후술하는 수익 효율 모델(revenue efficiency model)에 기초하여 광고들을 생성 및 순위화할 수 있다. 더욱이, 광고자는 광고 목록 제공자로 하여금 광고들 중에서 특정된 효율에 기초한 순위 목록에 포함시키기 위하여 여러 가지 광고들 중에서 선택하도록 하는 다중 광고(multiple advertisements)를 제공하도록 허락할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 소정의 시간에 걸쳐 수익 효율(revenue efficiency)에 기초한 순위화된 광고들을 제공하기 위한 시스템 및 방법이 제공된다. 도 1은 이러한 시스템이 작동할 수 있는 네트워크 환경(10)의 예를 나타낸다. 이러한 시스템에서, 광고 제공자(12)는 네트워크(14)를 통해 광고 목록 제공자(16)에 예컨대, 보안 http 접속(secure https connection)을 사용하여 접속하여, 지불 정보, 입찰 가격, 입찰 가격과 관련된 광고("크리에이티브(creative)"라고도 칭함)를 등록, 제공할 수 있다. 예컨대, 광고자는 검색 엔진 시스템에서 사용되는 키워 드와 연관된 입찰을 제공할 수 있으며, 또한 콘텐트 포털 상의 콘텐트와 연관한 입찰을 제공할 수 있다. 광고 목록 제공자(16)는 그 정보를 데이터베이스 서버(18)에 저장하여 두고, 후에 전송할 때 사용한다. 그 이후에, 광고 목록 제공자(16)는 다양한 포럼(forum)과 피드(feed)를 통해 그 목록을 배포할 수 있는데, 인터넷 광고 배포 파트너들(Internet Advertising Distribution Partners)(20)(소망하는 보안 정도에 따라 네트워크(14 또는 22)를 통해 접속됨), 콘텐트 시스템(24)(콘텐트 데이터베이스(26)와 연관됨), 및 광고 목록 제공자 또는 인터넷 광고 배포 파트너에 의해 운영되는 검색 엔진 시스템을 통해, 광고 목록 제공자와 제휴하고 있는 1 이상의 웹 사이트 상에 목록을 제공하는 것을 예로 들 수 있다. 이러한 다양한 포럼을 통해, 광고 제공자에 의해 제공된 광고들은 최종 사용자(28)에게 디스플레이되는 페이지 내에 포함될 수 있다(종종 "임프레션(impression)"이라 하기도 함). 일 실시예에서, 광고 제공자(12)는 특정한 광고와 제휴한 광고 제공자에 의해 제공된 웹 페이지 타겟에 대한 광고를 클릭-쓰루한 최종 사용자에 대해서만 지불할 의무가 있다. 또한, 광고 목록 제공자(16)는 클릭-쓰루가 발생할 때에만 지불받을 수 있게 할 수도 있다. 또한, 전통적으로, 광고 목록 제공자(16)와 인터넷 배포 파트너(20)는 인터넷 배포 파트너(20)를 통한 배포를 거쳐 발생한 클릭-쓰루에 대한 수익을 나누어 갖기로 합의하기도 한다.

광고 목록 제공자(16) 및 광고 제공자(12) 각각은 웹 서버, 데이터베이스 서버, 프락시 서버, 네트워크 밸런싱 메커니즘 및 시스템, 그리고 시스템이 인터넷 또는 다른 네트워크 타입 시스템 상에서 동작할 수 있도록 하는 다양한 소프트웨어 컴포넌트들 중의 하나 이상을 포함하는 컴퓨터 시스템을 포함할 수 있다. 또한, 네트워크들(14 및 22)은 http 네트워크로 도시되어 있더라도, 사설 라인, 인트라넷 또는 임의의 다른 네트워크와 같은 다른 네트워크를 포함할 수 있다. 바람직하게는, 광고 제공자(12) 및 광고 목록 제공자(16) 사이의 접속은, 데이터가 임의의 해커 또는 다른 제3자에 의해 공격받거나 손상되지 않음을 보장하기 위하여 보안 네트워크 접속을 포함할 수 있다. 또한, 두 개의 광고 제공자들이 도시되어 있지만, 하나 이상의 광고 제공자(12)가 네트워크에 제공될 수 있음을 인식해야 한다. 마찬가지로, 하나의 데이터베이스 서버(18)가 도시되어 있지만, 다수의 데이터베이스 서버들이 제공될 수 있고, 이러한 데이터베이스 서버들은 분산 데이터베이스 서버 아키텍쳐를 포함하는 임의의 타입의 네트워크 접속을 통해 광고 목록 제공자에 접속될 수 있음을 인식해야 한다. 마찬가지로, 콘텐트 시스템(24) 및 콘텐트 데이터베이스(26)는 하나의 http 또는 여러 http 네트워크를 포함하는 임의의 타입의 네트워크를 통해 광고 제공자 또는 광고 목록 제공자(16)에 접속된 임의의 수의 이러한 시스템들을 포함할 수 있다. 콘텐트 제공자(24)는 인터넷 또는 다른 네트워크 프로토콜들을 통한 접속을 가능하게 하기 위한 기능을 제공하는 광고 목록 제공자(16)와 같은 시스템을 포함할 수 있다. 최종 사용자(28)는 인터넷에 접속된 임의의 사용자를 포함할 수 있고, 인터넷 서비스 제공자, 케이블 회사 및 인터넷상에서 데이터를 액세스하는 임의의 다른 방법을 통하는 것을 포함하는 임의의 다양한 타입의 네트워크를 통해 접속을 가능하게 하는 컴퓨터 시스템들을 포함할 수 있다. 인터넷 광고 배포 파트너들(20)은 최종 사용자들에게 인터넷 기반 광고를 배포하는 임의의 시스템을 포함할 수 있다. 두 개의 인터넷 광고 배포 파트너들(20)이 도시되어 있지만, 실질적으로 임의의 수가 제공될 수 있다.

일반적으로, 이러한 실시예들에 있어서, 광고 목록 제공자(16)는 최종 사용자가 자신의 입찰 광고 제공자들에 의해 제공된 광고로 클릭-쓰루하는 경우에 수익을 올린다. 또한, 광고 목록 제공자(16)는 웹 사이트 운영의 오버헤드 또는 배포를 위한 배포 동의의 형태로 마주치게 되는 모든 임프레션(impression)에 대하여 비용을 초래할 수도 있다. 따라서, 본 발명의 다양한 실시예들은, 이러한 시스템에서 일반적으로 광고 목록 제공자의 수입을 발생시키는 것이 수익 효율(임프레션 당의 클릭-쓰루)임을 인식하고 있다. 광고를 순위화하기 위하여 수익 효율을 사용함으로써, 광고 목록 제공자의 순위는 자신의 수익성을 따라간다. 특히, 이는 광고를 위한 제한된 수의 슬롯을 갖는 배포 채널들에 적용된다. 예컨대, 본 발명의 양수자는 About.com으로 알려진 다른 기업을 통해 광고들을 배포하는 Sprinks로 알려진 기업을 운영한다. About.com 상에 제공되는 각각의 웹 페이지 내에, About.com은 Sprinks 시스템을 사용하는 입찰 기반 광고자들에 의해 제공되는, Sprinks로부터의 다섯 개의 광고들을 위한 공간들을 할당한다. 광고를 위한 오직 다섯 개의 공간을 이용하여, 이들 다섯 개의 광고의 각각이 효율적임을 보장하는 것이 Sprinks의 관심사이다.

도 2에 도시된 바와 같이, 광고 목록 제공자(16)는 광고 정보를 수신하기 위하여 광고 제공자들과 상호작용하기 위한 광고 수신 모듈(30)을 제공하는 시스템을 포함할 수 있다. 또한, 그것은 제공된 기준 및 광고를 위한 포럼(예컨대, 검색 엔 진, 콘텐트 포탈, 배포 파트너 등)에 의존하는 데이터베이스로부터 광고들의 목록을 생성하는 광고 목록 생성 모듈(32)을 포함할 수 있다. 광고 우선순위 결정 모듈(34)은 모델에 기초하는 순위에 기초하여 목록의 순위를 생성한다. 일 실시예에 있어서, 광고 우선순위 결정 모듈(34)은 수익 효율에 기초하여 순위들을 결정하고, 클릭-쓰루율 결정 모듈(클릭-쓰루율 계산기로도 불림)을 이용할 수 있다. 그 후, 생성 및 순위화된 결과적인 광고들은 다양한 채널들을 통해 통신될 수 있다. 또한, 광고자들과의 통신을 위하여 광고 통신 모듈(38)이 제공될 수 있다. 예컨대, 시스템이 광고를 순위 내에서 상향 또는 하향 이동시키기 전에 주어진 입찰에 사용된 광고를 변경하기에 앞서 광고자에게 알람을 주도록 요구할 수도 있다. 광고들, 입찰들, 광고 정보 및 클릭-쓰루율을 결정하는데 사용되는 클릭들의 캐시를 저장하기 위해, 광고자 목록 제공자와 연관하여 데이터베이스(18)가 제공될 수 있다.

또한, 광고 목록 제공자(16)는 광고 자체를 배포하고 검색 엔진 결과들을 제공하는 기능을 제공할 수 있으므로, 검색 엔진 시스템(42) 뿐만 아니라 웹 서버 시스템(40)이 제공될 수 있다. 광고 목록 제공자 시스템(16) 내에 다수의 이러한 시스템들이 포함될 수 있음을 인식해야 한다.

또한, 데이터베이스 서버 시스템(18)은 광고들, 클릭 캐시, 입찰액 정보 및 광고자들에 대한 등록 정보, 광고자들에 대한 계정, 지불 정보 및 본 명세서에 기술된 다른 정보를 포함하는 광고자 정보 중의 하나 이상을 포함하는 다양한 타입의 데이터를 저장하는 하나 이상의 데이터베이스 시스템을 포함할 수 있다. 다양한 실시예들에서 다수의 모듈들이 제공되지 않고/않거나, 모듈들은 설명된 기능들을 제공하기 위하여 함께 결합될 수도 있다. 또한, 모듈들은 다수의 물리적인 시스템들에 걸쳐 분산될 수도 있고, 다수의 시스템들에 중복될 수도 있다.

도 16 내지 도 19는 광고 목록 제공자 시스템이 수익 효율 순위화 방법론을 구현할 수 있는 방법의 다양한 실시예들을 도시한다. 도 16에 도시된 바와 같이, 주어진 키워드에 대하여, 광고 목록 제공자는 우선 배치 입찰형 시스템(bid-for-placement system)을 구현한 검색 엔진의 검색 결과들 상의 배치를 위하여 키워드에 대해 입찰하는 다양한 광고자들을 가질 수 있다. 기간 또는 임프레션의 수에 대하여, 광고 목록 제공자 시스템은 주어진 광고자에 대한 효율적인 광고를 위해 클릭-쓰루율을 감시 및 저장할 수 있다. 예컨대, 매 1000번째 임프레션에 대하여, "DVD"라는 키워드에 대한 보다 높은 입찰자에 의해 제공된 일순위 광고는 20%의 클릭-쓰루율을 생성하였음이 판정될 수 있다. 클릭-쓰루 당 0.25 달러의 입찰에 기초하여, 상기 비율은 50.00 달러의 1000번 당 수익(revenue per thousand; RPM)을 생성한다. 도 16에서 효율을 향상시키기 위하여 이순위 광고를 이미 행하는 광고자 JKL,Inc.와 같은 광고자들을 포함하는, DVD라는 키워드에 입찰한 다른 광고자들에 대해서도 유사한 데이터를 추적할 수 있다.

각각의 광고자들에 대한 RPM을 결정한 후에, 광고자 목록 제공자는 RPM에 기초하여 키워드 DVD에 대해 광고자들을 재순위화하는 것을 포함하는 조치를 취할 수 있다. 이러한 실시예에서, 여러 낮은 입찰자들이, 그들의 입찰 관련성을 나타내는 상대적으로 높은 클릭-쓰루율로 인해 순위에서 상승할 수 있다. 그러므로, 시스템은 RPM에 기초하여 주어진 키워드에 대한 광고의 순위들을 감시 및 변경한다. 이 러한 순위의 감시 및 재평가는 계속되고 상이한 기간을 사용할 수 있다. 예컨대, 클릭-쓰루율은 시간 별, 주 별, 월 별 등으로 감시될 수 있다.

이러한 실시예를 고려하면, 순위는 또한 콘텐트 포탈들 내에서의 배치를 위해 시스템에 의해 결정될 수도 있다. 예컨대, 키워드 "DVD"에 입찰하는 대신, 광고자들은 DVD들에 대한 콘텐트 포탈 내의 페이지에 입찰할 수 있다. 이러한 시스템에서, 예컨대, 도 18에 도시된 바와 같이 제한된 수의 광고자들이 해당 페이지 내에 도시될 수 있다. 새로운 순위들에 기초하여, 상기 페이지 내의 광고들의 순서 또는 배치는, RPM 율에 따라 ABC, GHI, DEF 순서가 될 수 있는데, 이는 입찰액에 따른 순위와는 상이한 결과다.

또한, 상술한 바와 같이, RPM의 감시는, 주어진 입찰에 대한 광고자에 의해 제공되는 복수의 광고들로부터 활성 광고를 선택하는 단계를 또한 포함할 수 있다. 도 17은 주어진 입찰에 대해 단일 광고자에 의해 제공된 다수의 광고들과 관련하여 광고 목록 제공자 시스템에 의해 내려질 수 있는 결정을 나타내는 표를 도시한다. 두 실시예가 제시된다. 제1 실시예에서, 광고자 ABC,Inc.는 키워드 "DVD"에 입찰하고, 네 개의 상이한 광고들을 제공한다. 주어진 기간에 대해, 광고 #3에 대해 RPM이 더 높은 것으로 결정되고, 따라서 광고 #3은 키워드 DVD에 대한 ABC의 입찰에 대해 순위화된 목록에서 디스플레이되는 활성 광고로 결정될 수 있다. 대안적인 광고들을 평가하기 위하여, 적절한 기간 동안 통계학적으로 의미있는 수의 뷰어들(viewers)에게 노출될 기회를 각각의 광고들이 가질 수 있도록 하기 위하여, 네 개의 상이한 광고들을 상이한 시간대에, 상이한 기간동안 실행시킬 수 있다. 주어 진 광고에 대한 클릭-쓰루율이 감소되기 시작할 때까지 대안적인 광고들이 사용되지 않을 수도 있다. 또는, 대안적인 광고들이 매주 몇 시간 동안 디스플레이되고, 일주일의 나머지 동안은 활성 광고들이 사용될 수도 있다. 이러한 방식으로, 대안적인 광고들이 현재의 활성 광고보다 효과적인지, 또는 큰 효과없이 활성 광고보다 실질적으로 나쁜지를 보기 위해, 광고자로부터 대안적인 광고들을 항상 공급받는다. 환언하면, 광고자가 경쟁 광고자에 대한 우선 순위를 잃는 잠재적인 위험없이 광고자에게 더 많은 수익 및 트래픽을 생성할 수 있는 대안적인 광고들을 시도하도록 자극이 제공될 수 있다. 예컨대, 대안적인 광고의 클릭-쓰루율은 다른 입찰자들에 대한 비교에 사용되는 경우 전체적인 광고율로부터 배제될 수 있다.

마찬가지로, 광고자 DEF,Inc.는 pregnany.about.com의 콘텐트 페이지 상에 자신의 입찰을 위한 두 개의 광고들을 제공할 수 있다. 두 개의 광고들 사이의 평가 기간 후에, RPM에 기초하여 광고 #1이 여전히 가장 효과적이고, 따라서 활성 광고로서 계속 사용될 수 있다.

또한, 상이한 기간에 대해 가장 높은 RPM을 결정하기 위하여 상이한 기간에 대해 다수의 광고들 사이의 비교가 평가될 수 있다. 도 19는, 하루 동안의 상이한 시간대에 평가하는 광고 목록 제공자 시스템에 의해 내려진 결정을 나타낸 표의 한 예를 보여준다. 본 예가 보여주는 바와 같이, RPM에 기초하면, 상이한 광고들이 하루의 상이한 시간대에 더 효율적인 경우가 있다. 따라서, 입찰을 위해 선택된 광고는 RPM 및 선택된 기간에 기초할 수 있다.

적어도 부분적으로 수익 효율에 기초하여 순위들을 결정하는데 다른 데이터 가 평가에 고려될 수 있다. 키워드에 대한 입찰 및 콘텐트 포탈 페이지들에 대한 광고들의 RPM을 최대화시키는데 도움을 주기 위하여 관람자들의 통계, 배포 채널, 국가 및 이용 가능한 다른 정보를 계산에 도입할 수 있다. 예컨대, 순위화는 상이한 배포 채널들에 대해서 상이한 순위화된 목록들을 생성해야 한다고 결정될 수 있다.

다른 실시예에 따르면, 광고들을 그룹화로 분석할 수 있다. 그룹화는 특정 배포 채널에 의해 기대되는 공지의 결과 세트에 기초할 수 있다. 따라서, 그룹화는 각각의 배포 채널에 대하여 개별적으로 분석될 수 있고, 이 경우 상이한 배포 채널들은 해당 채널을 통해 수익을 올리기 위해 최적화된 광고들의 목록 및 상이한 순서를 수신한다. 예컨대, 하나의 배포 채널이 콘텐트 포탈 페이지에 대해 출력하도록 예정된 결과 세트가 될 수 있다. 그러한 실시예에서, 목록들의 세트 수가 예상될 수 있고, 본 발명의 시스템은 그룹화를 위해 클릭 당 유효 수익에 기초한 목록들의 가장 수익 효율적인 조합을 결정하는데, 이는 가장 효과적인 그룹화를 결정하기 위하여 시간에 따라 그룹의 구성원들을 변화시킴으로써 이루어진다. 설명을 위하여, 피드( 본 실시예에서는 콘텐트 포탈 페이지) 상에 오직 세 개의 목록들만이 디스플레이되는데, 주어진 키워드(비디오 게임)에 대해 오직 네 개의 광고들(A, B, C 및 D)이 존재한다고 가정하자. 이러한 실시예에서, 광고자 B는 두 개의 크리에이티브들(creatives) B1 및 B2를 제공한다.

가장 효율적인 그룹화를 결정하기 위하여, 시스템은 정해진 기간에 대하여 상이한 조합들의 각각을 출력하고, 각각의 모델에 대한 유효 CPM 합계[1000개의 임 프레션 당 광고주의 비용(및 광고 배포 시스템의 수익)]를 결정한다. 다양한 조합은 AB1C, AB1D, ACB1, ACD, ADB1, ADC, B1AC, B1AD, B1CA, B1CD, B1DA, B1DC, CB1A, CB1D, CAB1, CAD, CDB1, CDA, DB1C, DB1A, DCB1, DCA, DAB1, DAC, AB2C, AB2D, ACB2, ACD, ADB2, B2AC, B2AD, B2CA, B2CD, B2DA, B2DC, CB2A, CB2D, CAB2, CDB2, CDA, DB2C, DB2A, DCB2, DCA 및 DAB2이다.

각각의 모델에 대한 유효 CPM 합계는 각각의 목록의 (1000 * 클릭-쓰루율 * CPC(클릭 당 비용)에 의해 계산되는) CPM을 합산함으로써 계산될 수 있다.

모델 CB1A가 산출한 결과는 다음과 같다,

유닛 CTR CPC ECPM

C 0.00151 .42 .6342

B1 0.00145 .43 .6235

A 0.00148 .36 .5328

유효 CPM 합계는 다음과 같다.

CB1A 1.7905

모델 CB2A가 산출한 결과는 다음과 같다.

유닛 CTR CPC ECPM

C 0.00151 .42 .6342

B2 0.00149 .43 .6407

A 0.00148 .36 .5328

유효 CPM 합계는 다음과 같다.

CB2A 1.8077

이는 CB2A가 CB1A에 비해 우월함을 나타낸다.

본 실시예를 통해, 광고들은 독립적으로 서로 비교되는 것이 아니라, 최상의 수익을 올리는 그룹화를 통해 비교된다. 이러한 실시예에서는, 뷰어들의 다양한 관심으로 인해 광고들의 다양화로 보다 많은 수익을 올릴 수 있다는 점을 유의하자. 예컨대, 비디오 게임들과 관련된 콘텐트 포탈 상의 웹 페이지는 많은 상이한 게임 플랫폼을 갖는 뷰어들을 유인할 수 있다. 모든 광고가 오직 하나의 플랫폼과 호환 가능한 판매 중인 게임과 관련된다면, 그 그룹은 뷰어들이 관심을 가질만한 광고를 전혀 갖지 못할 수도 있다.

광고자들이 시스템과 상호 작용할 수 있도록, 도 1 및 도 15에 도시된 바와 같이 웹 기반 인터넷 시스템이 제공될 수 있다. 그러한 실시예에서, 광고 제공자들(12)은 광고 목록 제공자(16)에게 자신들의 광고 목록들을 제출한다. 임의의 수의 광고 제공자들(12)이 광고 목록 제공자(16)에게 광고 목록들을 제출할 수 있음을 이해해야 한다. 광고 목록들은 광고 제공자의 이름, 광고의 제목, 광고되는 상품 또는 서비스의 설명, 목록에 디스플레이될 URL, 최종 사용자가 광고를 클릭한 경우에 이동하는 장소, 접촉 정보, 이메일 주소, 청구 정보, 가격 정보 및 광고 식별 번호 등의 정보 필드들 중의 모두 또는 일부를 포함한다. 본 발명의 일 실시예에 있어서, 광고 목록 제공자(16)는 제출된 광고 목록들을 순위화하고, 순위화된 목록들을 데이터베이스 서버(18)에 저장한다. 특정 실시예에 따르면, 상술한 바와 같이 효율 기반 모델에 기초하여 순위들이 생성된다.

상술한 바와 같이, 본 발명의 다양한 실시예들이 콘텐트 기반 배치에 기초하여 광고 시스템에서 이용될 수 있다. 본 효율 기반 순위화 방법론이 이용될 수 있는 콘텐트 기반 배치의 일 실시예가, 출원번호 제60/396,033호인 2002년 7월 18일자로 출원된 "인터넷에서 콘텐트에 특정한 노드를 통해 광고를 제공하기 위한 방법 및 시스템"이라는 특허출원과 관련하여 기술되어 있다. 완벽을 위하여, 그러한 시스템의 동작에 대한 설명이 이하에 제공되는데, 이는 상술한 바와 같은 단일 광고자 효율 결정 방법론에 있어서 단일 광고자가 다수 광고들을 제공하는 경우를 포함하도록 변경된 것이다. 이러한 시스템이 이하에서 도 3 내지 도 15와 관련하여 기술된다. 하지만, 본 발명의 범위 내에서 광고의 입력이 가능한 다른 시스템도 마찬가지로 사용될 수 있음을 인식해야 한다.

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따라 사용자가 "계약(sign up)"하는 것을 가능하게 하는 그래픽 사용자 인터페이스(300)를 도시한다. 인터넷 광고를 원하는 사용자는 보안 인터넷 접속을 통해 시스템에 액세스할 수 있다. 이러한 실시예는 인터넷 광고를 원하는 단일 사용자가 계약하는 과정을 도시하지만, 임의의 수의 사용자들이 콘텐트 노드 광고를 구입하기 위해 시스템에 액세스할 수 있다. 도 3은 안전한 보안 시스템을 생성하기 위해 사용자 이름 및 패스워드를 생성하는 과정의 시작을 도시한다. 직접 네트워크 접속 또는 인터넷 광고를 원하는 사용자에 의한 추후 인증과 같은, 본 발명의 보안 태양을 달성하기 위한 다른 방법들이 존재한다.

도 4a 내지 도 4b는, 본 발명에 따라, 사용자가 검색 용어와 연관된 인터넷 상의 광고를 목록화하는 것을 가능하게 하는 그래픽 사용자 인터페이스(400)를 도 시한다. 도시된 바와 같이, 다수의 그래픽 사용자 인터페이스들이 사용자에게 제공될 수 있는데, 각 인터페이스 당 특정 입찰과 관련된 광고가 하나씩 있다. 또한, 입찰에 대응하는 다수의 광고들의 입력이 가능하도록 하는 단일 그래픽 사용자 인터페이스를 제공하는 것도 가능하다. 일 실시예에 있어서, 그래픽 사용자 인터페이스는 원하는 광고에 대응하는 고 레벨 주제를 나타내는 일반적인 검색 용어(402)를 위한 입력들을 제공한다. 더욱이, 광고를 원하는 사용자는 입력(404)에 목록 제목을 입력할 수 있다. 목록 제목은 광고를 원하는 사용자가 광고상에 디스플레이하기를 원하는 제목을 나타낸다. 예컨대, 광고를 원하는 사용자가 "V-G"라는 이름의 회사에 의해 제조된 비디오 게임 흡유기(video game breast pump)를 판매하기를 원한다면, 목록 제목은 "V-G 비디오 게임" 또는 "판매용 V-G 비디오 게임" 또는 다른 서술형 대체 표현이 될 수 있다. 또한, 광고를 원하는 사용자는 입력(406)에 디스플레이 URL을 입력할 수 있고, 이는 클릭되는 일반적인 웹 사이트의 위치를 나타낸다. 예컨대, V-G 사용자는 www.v-g.com이라는 디스플레이 URL을 입력할 수 있다. 또한, 사용자는 입력(408)에 타겟 URL을 입력할 수 있는데, 이는 최종 사용자가 광고를 클릭하면 이동될 실제 URL을 나타낸다. 예컨대, 타겟 URL은 최종 사용자를 판매 중인 특정 모델의 흡유기(예컨대, www.v-g.com＼modeV52.html)로 이동시킨다는 점에서 디스플레이 URL과 상이할 수 있다. 또한, 하나의 URL 만이 입력될 수 있고, 디스플레이된 URL은 최종 사용자가 광고를 클릭함으로써 이동될 수 있는 사이트의 URL이 될 수 있다. 이러한 실시예에 있어서, 광고를 원하는 사용자는 광고되는 상품 또는 서비스의 설명을 입력(410)에 또한 입력할 수 있다. 또한, 광고를 원하는 사용자는 입력(412)에 가격을 제공할 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 있어서, 입찰 시스템을 통해 광고의 가격이 결정된다. 각각의 제안된 광고 목록은 그와 연관된 입찰 가격을 갖는다. 이러한 실시예에서, 목록들은 디스플레이되는 특정 레벨에 있어서 입찰 가격의 내림차순으로 연속하여 나열된다. 가격들은 클릭-쓰루당 가격 또는 플랫율(flat rate), 상술한 RPM 순위화가 될 수 있다. 최종 사용자가 검색 용어 또는 용어들에 대해 웹 사이트를 검색하는 경우에, 최종 사용자는 적절한 순서로 제안된 목록을 열람할 수 있다.

도 5는 본 발명에 따라, 검색 용어와 연관된 인터넷상의 광고의 목록을 사용자가 확인할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스(500)를 도시한다. 이러한 그래픽 사용자 인터페이스로 인해, 광고를 원하는 사용자는 이전에 제공된 가격에 기초하는 광고들의 내림차순 순서에서 자신의 광고들이 어디에 위치하는가를 확인할 수 있다. RPM 시스템에서, 도시된 순위는 예컨대 초기에는 가격 입찰에 기초하거나, 클릭-쓰루 곱하기 입찰액의 전체 평균치에 기초할 수 있다. 광고를 원하는 사용자가 도시된 순위에 만족하지 않는다면, 또는 목록의 순위를 조절하기를 원한다면, 사용자는 해당 특정 목록과 연관된 편집 버튼을 선택함으로써 이를 달성할 수 있다.

도 6은 본 발명의 일 실시예에 따라, 레벨 노드들 상에 광고를 나열하는 경우에 사용자가 채널 레벨 노드를 선택할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스(600)를 도시한다. 이러한 단계에서, 시스템은 문서 레벨 노드들을 제안하기 위하여 이전에 입력된 검색 용어들을 사용할 수 있다. 이러한 옵션은 "키워드에 기 초하여 카테고리를 선택하시오(choose categories Based Upon Kyeword)"에 의해 수행될 수 있다. 또한, 광고를 원하는 사용자는 채널 레벨 노드에서 광고되는 상품 또는 서비스들에 적절한 카테고리를 특정할 수 있다. 광고자가 흡유기 제조자이면 예시를 변경하여, 광고자는 채널 레벨 노드로서 "육아 및 가족"을 선택할 수 있다. 스크린샷은 일반 사항의 예를 도시한다. 이 리스트는 모든 것을 포함한 것은 아니다. 다른 어떤 주제의 내용도 적절할 수 있다.

도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른, 레벨 노드들 상에 광고를 나열하는 경우에 광고를 하는 사용자가 주제 레벨 노드를 선택할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스(700)를 도시한다. 이러한 그래픽 사용자 인터페이스에 있어서, 시스템은 문서 레벨 노드들을 제안하기 위하여 이전에 입력된 검색 용어들을 다시 사용할 수 있다. 이러한 옵션은 "키워드에 기초하여 카테고리를 선택하시오" 하에 수행될 수 있다. 또한, 광고를 원하는 사용자는 주제 레벨 노드에서 광고되는 상품 또는 서비스들에 적절한 카테고리를 특정할 수 있다. 광고를 원하는 흡유기 제조자의 예를 다시 보면, 사용자는 주제 레벨 노드로서 "임신/출산"을 선택할 수 있다. 도 7의 그래픽 사용자 인터페이스는 주제 레벨 노드들의 예를 제공한다. 이러한 목록은 포괄적인 것으로 의도한 것은 아니다. 임의의 다른 내용의 주제가 적절할 수 있고, 채널 레벨 노드들로서 나열된 사항들보다 더 특정한 것이 바람직하다. 주제 레벨 노드들에 표시된 목록 옵션들은 광고를 원하는 사용자가 채널 레벨 노드들에서 선택한 사항에 기초한다.

도 8은, 본 발명의 일 실시예에 따라 레벨 노드들에 광고를 열거하는 경우 사용자가 문서 레벨 노드를 선택할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스(800)를 나타낸다. 이 그래픽 사용자 인터페이스에서, 시스템은 이전에 기입된 검색 용어들을 사용하여 문서 레벨 노드들을 제시할 수 있다. 이러한 옵션은 "키워드에 기초하여 카테고리를 선택하시오(Choose Categories Based Upon Keyword)" 하에서 달성될 수 있다. 또한, 광고 제공자인 사용자는 문서 레벨 노드(Document Level Nodes) 하에서 광고되는 물품이나 서비스들에 적합한 카테고리를 지정할 수 있다. 광고하고자 하는 흡유기(breast pump) 제조업자를 예로 들자면, 사용자는 문서 레벨 노드(Document Level Nodes)로서 "모유 수유(Breastfeeding)"를 선택할 수 있다. 그래픽 사용자 인터페이스(800)는 일반적인 대상 노드들의 예를 제공한다. 이 목록은 모든 것을 포함하는 것으로 의도되지는 않는다. 임의의 다른 내용의 주제가 적절할 수 있으며, 주제 레벨 노드들(subject level nodes)로서 열거된 대상들보다 더 구체적인 것이 바람직하다. 문서 레벨 노드들 하에 나타나는 목록 옵션들은 광고하고자 하는 사용자가 주제 레벨 노드 하에서 어떤 선택을 하느냐에 따라 달라진다.

도 9는 본 발명의 실시예에 따라 광고 제공자인 사용자가 목록을 확인할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스(900)를 나타낸다. 광고하고자 하는 사용자가 구매하기를 원하지 않는 목록이 나타난 경우, 사용자는 예컨대, 대응하는 상자의 체크표시를 해제함으로써, 이를 반영할 수 있다.

도 10(a) 및 도 10(b)는 사용자로 하여금 입력된 레벨 노드 콘텐트 입찰에 대응하는 다양한 광고들에 대해 상세한 목록 정보를 입력할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스들(1000 및 1050)을 나타낸다. 일 실시예에서, 이 단계는 각각의 원하는 문서 레벨 노드 목록에 대해 개별적으로 수행된다. 예를 들어, 도 10(a) 및 도 10(b)에서, 서로 다른 두 개의 선택적인 광고들이 제공되어, 각각의 별개의 입찰, 즉 그래픽 사용자 인터페이스(1000)에서의 입찰과 그래픽 사용자 인터페이스(1050)에서의 입찰에 대해 노드 기반 광고(node-based ad)가 제공된다. 일 실시예에서, 선택된 노드들의 관계 구조는 그래픽 사용자 인터페이스들(1000 및 1050)의 최상부에 도시된 목록 명칭에 표시된다. 그 후, 사용자는 목록의 제목, 디스플레이 URL, 타겟 URL, 설명 및 가격을 입력 영역(1002, 1004, 1006, 1008 및 1010)에 각각 입력할 수 있다.

도 11은 본 발명의 실시예에 따라 사용자로 하여금 주어진 콘텐트 포털(content portal) 내의 상이한 레벨 노드들 상에 광고를 열거하는 입찰을 확인할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스(1100)를 나타낸다. 일단 사용자가 각각의 원하는 문서 레벨 노드 목록에 대해 GUI(1000 및 1050)에 입력을 제공했다면, GUI(1100)에 목록들이 표시될 수 있다. 또한, 광고하고자 하는 사용자에 의해 입력된 정보와 함께, 시스템은 사용자가 각각의 목록에 대해 이전에 제시한 가격으로 점유하게 될 순위를 표시할 수도 있다. 이 GUI(1100)는 광고자가 그 순위로부터 가능한 응답을 측정할 수 있다. 예를 들어, 흡유기 제조업자는 임신 문서 레벨 노드(pregnancy document level node)보다 모유 수유 문서 레벨 노드(breast feeding document level node)에서 제1 순위로 열거될 수 있도록 더 많이 지불하고자 할 수도 있다. 모유 수유와 관련된 문서들에 액세스하는 최종 사용자가 임신에 액세스 하는 임의의 주어진 최종 사용자보다 흡유기를 구매할 가능성이 클 것으로 광고자는 생각할 수 있다. 따라서, 광고하는 사용자는 그 모유 수유 문서 레벨에서의 제1 순위를 얻기 위해 더 많이 입찰한다. 사용자가 순위 및 입찰 가격에 대해 만족하지 않는다면, 사용자는 목록을 편집할 수 있다.

도 12는 본 발명의 실시예에 따라 광고하는 사용자로 하여금 연락처 정보를 제공할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스(1200)를 나타낸다. 이 연락처 정보는, 입력들(1202, 1204, 1206, 1208, 1210, 1212, 1214, 1216, 1218, 1220 및 1222) 각각을 통해, 광고하고자 하는 사용자와 관련된 다음의 정보, 즉 이름, 성, 회사 명칭, 거리 주소, 도시, 주, 우편 번호, 국가, 이메일 주소, 전화 번호, 팩스 번호 및 종사 분야 등의 정보 중 임의의 것(들)을 포함하거나 어느 것도 포함하지 않을 수 있다. 다른 실시예들에서는, 광고하고자 하는 사용자에 관한 다수의 다른 정보들이 이 단계에서 요청될 수도 있다.

도 13은 본 발명의 실시예에 따라 광고하는 사용자로 하여금 빌링 정보(billing information)를 제공할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스(1300)를 나타낸다. 일 실시예에서, 광고하는 사용자는 시스템에 의한 주기적인 자동 청구가 가능하도록 하는 신용 카드 또는 다른 금융 계정 정보를 입력 영역(1302)에 입력할 수 있다. 다른 실시예들에서, 시스템은 광고자에게 우송되는 실제 송장(physical invoices)을 주기적으로 생성할 수 있다. 도 13은 사용자가 입력(1304)에서의 "계정 자동 충전(account auto replenish)"이 가능하도록 선택할 수 있는 옵션을 나타낸다. 이 특징을 통해 시스템은 임의의 광고 비용이 실질적으 로 발생되기 전에 사용자에게 청구할 수 있게 된다. 시스템은 사용자의 계정 잔액이 소정액에 이르게 될 때마다, 사전 설정된 액수를 사용자의 빌링 카드(billing card)에 청구한다. 이 단계에서, 사용자는 입력 영역(1306)에 자신의 빌링 주소를 입력할 수도 있다.

도 14는 본 발명의 실시예에 따라 사용자로 하여금 레벨 노드들 상에 광고를 열거할 수 있게 계정을 등록할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스(1400)를 나타낸다. 이 그래픽 사용자 인터페이스는 목록이 유효화되기 전에 목록들, 연락처 정보 또는 빌링 정보를 변경하는 기회를 제공한다. 광고하는 사용자가 이 단계를 거쳐 목록들을 등록하였다면, 광고들은 자신의 노드 구조에 따라 적절한 문서 레벨 목록들에 배치된다.

도 15는 광고 시스템(1500)을 나타내는 개략도인데, 이 시스템을 통해 광고자는, 이를테면 앞서 설명되고 기술된 다양한 실시예들을 통해 다양한 레벨의 대상 특이성에 따라 특정 콘텐트 페이지들 상에 광고들을 열거할 수 있다. 다수의 광고 시스템(1510)이 http 접속(1515)을 통해 인터넷에 접속되고, 서버들(1520)을 통해 광고 시스템에 액세스할 수 있다. 다른 보안 조치들이 사용될 수 있더라도, 상술한 바와 같이, 원하는 경우 http 접속(1515)은 안전한 접속(https)이 될 수 있다. 광고자 시스템(1510)은 데이터베이스 서버(1525)를 통해 특정 콘텐트의 데이터베이스(1565)에 액세스할 수 있다. 데이터베이스 서버(1525)는, 상기 예시적인 실시예들에서 제시된 그래픽 사용자 인터페이스들을 인터액티브하게(interactively) 제공하고, 이들 그래픽 사용자 인터페이스들로부터 콘텐트를 수신하고, 데이터베이스에 콘텐트를 저장하며, 후속의 오류 메시지들이나 적절한 확인 메시지들을 제공하는 소프트웨어 동작들을 제공할 수 있다. 데이터베이스 서버(1525)는 또한 도시된 그래픽 사용자 인터페이스 페이지들 간의 소정의 관계에 기초하여 사용자에게 페이지들을 차례로 나열할 수도 있다. 이것이 수행될 수 있는 방법에 대한 한 가지 예는 콘텐트에 연관된 광고들이 저장될 수 있는 콘텐트 객체 테이블 데이터베이스(Content Object Table Database; 1535)를 판독하고 기록하는 데이터베이스 서버를 통하는 것이다. 또한, 데이터베이스 서버(1525)는 광고자로 하여금 광고들의 목록에 대하여 인위적인 시스템 제약들을 제공할 수 있는 규칙 테이블 데이터베이스(Rule Table Database; 1530)를 판독할 수 있도록 할 수 있다. 이들 인위적인 시스템 제약들은 사업의 관점에서 최상의 이윤을 생성하도록 설계된 규칙들이다. 예를 들어, 사용자의 광고 및 대상에 기초하여, 시스템은 자신의 광고 효율성을 극대화하는 광고 조합을 추천할 수 있다. 하나의 네트워크 파일 서버, 데이터베이스 서버, 콘텐트 객체 테이블 및 규칙 테이블이 도 15에 도시되어 있더라도, 이 시스템의 동작의 최적화 및 확장성을 위해 다수의 이러한 객체가 제공될 수도 있음이 이해되어야 한다.

광고자 시스템(1410)이 광고 목록에 대한 액수를 제공하는 경우, 이러한 제공은 콘텐트 객체 테이블 데이터베이스(1435)에 저장될 수 있다. 주기적으로, 네트워크 파일 서버(1440)는 데이터베이스 서버(1425)를 통해 콘텐트 객체 테이블 데이터베이스에 저장된 광고를 액세스하고 구조화 콘텐트 데이터베이스(Structured Content Database; 1465)에 이들을 기록한다.

또한, 다수의 최종 사용자(1445)는 다수의 배포 파트너(distribution partner)로의 인터넷 접속을 통해, 멀티 노드 계층 구조적 콘텐트 기반 시스템(multi-node hierarchical content-based system)의 콘텐트에 접속할 수 있다. 예를 들어, 멀티 노드 계층 구조적 콘텐트 기반 시스템은 본 발명의 양수인의 웹 사이트로 www.about.com에 있는 About.com으로서 제시될 수 있다. 또한, 호스트 시스템의 다수의 파트너는 그들의 웹 사이트들 상의 모든 콘텐트 또는 그 일부를 제공할 목적으로 호스트를 이용할 수 있다. 예를 들어, 여자들의 이슈들에 관한 웹 사이트는 여자들의 이슈들과 관련된 주제 레벨 노드들을 배포하고자 할 수도 있다. 이 경우, 이들 노들들과 연관된 광고들은 인터넷을 통해 이들 노드들에 대한 콘텐트와 함께 배포 파트너로부터 최종 사용자에게 전달될 수 있다.

로드 밸런서(load balancer; 1450)는 하나 이상의 배포 파트너들로부터 서버로의 요청들을 포함하는 다수의 인터넷 접속을 모니터링할 수 있다. 웹 서버(1552)를 통하여, 이들 다수의 사용자들은 멀티 노드 계층 구조적 콘텐트 기반 시스템으로부터의 콘텐트를 찾을 수 있다. 이들 다수의 사용자(1445)는 계층 구조적 노드 구조를 이용하거나 검색 키워드를 입력함으로써 문서들을 찾을 수 있다. 어느 경우에나, 네트워크 파일 서버(1440)는 이들 요청(1455)을 판독하고 그 문서와 연관된 목록들과 함께 관련 콘텐트를 갖는 페이지들을 제공할 수 있다. 따라서, 도 15에 도시된 광고 시스템은, 광고자가 하나의 특정 콘텐트 노드(content specific node) 상의 광고 배치를 위해, 매매를 덜 유발할 것 같은 또 다른 특정 콘텐트 노드 상의 배치를 위해 제공된 액수와는 다른 액수를 제공할 수 있도록 한 다.

광고 시스템이 특정 노드 상의 광고 배치를 위한 제안들을 받았들였다면, 광고 시스템은 이들 광고들을 그 특정 콘텐트 노드에 공표할 수 있다. 예를 들어, 이들 광고 목록은 상술한 바와 같이 웹 사이트에 공표될 수 있다. 예를 들어, 문서 레벨 노드는 정보 콘텐트, 링크, 그래픽, 채팅(chat), 및 주제 레벨, 채널 레벨과 최상위 레벨과 관련된 다른 특징들을 갖는 하나의 웹 페이지를 포함할 수 있다. 그 웹 페이지 내에, 해당 특정 레벨에 대해 입찰한 광고자들 모두 또는 그 일부가 표시될 수 있다. 앞서 논의한 바와 같이, 도 18은 문서 레벨 노드와 관련된 하나의 문서 레벨 노드 웹 페이지의 일례를 제공한다. 이 웹 페이지는 보다 상위 레벨 노드들에 대한 최고 가격의 입찰자들을 포함하여, 그 문서 레벨에 대한 상위 세 명의 입찰자들에게 제공된다.

상술한 설명은 세부 사항 및 구체적인 사항들을 포함하지만, 이러한 세부 사항들 및 구체적인 사항들은 설명의 목적을 위해서만 포함된 것으로 본 발명의 한정 사항들로서 해석되어서는 안된다는 점이 이해되어야 한다. 이하의 청구범위 및 이들의 균등물에 포함되는 것으로 의도되는 본 발명의 사상 및 범위를 벗어나지 않고 상술한 실시예들에 대해 많은 변경이 행해질 수 있다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라, 입찰 가격 기반 광고 시스템을 위한 최적화 효율 기반 순위화 방법론(optimized efficiency-based ranking methodology)에 기초한 광고 배포 시스템을 나타낸 도면.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따라, 도 1의 시스템에 사용하기 위한 광고자 목록 제공자 시스템 및 데이터베이스를 나타낸 도면.

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따라, 인터넷 채널을 통해 배포하기 위한 광고를 제공하는 과정의 일부로서, 사용자가 광고자 목록 제공자 시스템에 계정(account)을 생성하기 위해 사용되는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 4a 및 도 4b는 본 발명의 일 실시예에 따라, 순위별 배치 키워드 출력 시스템(ranked placement keyword output system)에 사용되는 1 이상의 입찰 가격 기반 광고를 목록화하기 위해 사용하는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 5는 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고자가 생성한 1 이상의 광고 목록을 승인하는데 사용되는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 6은 본 발명의 일 실시예에 따라, 카테고리 레벨, 채널 레벨 및 문서 레벨을 포함하는 여러 레벨의 크기(granularity)로 광고를 제공하는 콘텐트 기반 시스템을, 순위별 배치 시스템(ranked placement system) 내에 광고자가 배치할 수 있도록 하는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 7은 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고 배치용 주제 레벨을 선택하도록 하는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 8은 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고 배치용 문서 레벨을 선택하도록 하는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 9는 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고자가 광고가 배치되는 카테고리를 승인하도록 하는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 10a 및 도 10b는 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고자가 순위별 광고 배치 시스템 내에서 콘텐트 기반 광고 입찰과 관련된 1 이상의 광고를 제공하도록 하는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 11은 본 발명의 일 실시예에 따라, 카테고리 레벨 광고에 대해 이루어진 목록에 대한 광고 목록을 승인하기 위한 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 12는 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고자가 레벨 노드들 상에서 광고를 목록화하는 단계로서 연락처 정보(contact information)를 제공하도록 하는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 13은 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고자가 레벨 노드들 상에서 광고를 목록화하는 단계로서 빌링 정보(billing information)를 제공하도록 하는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 14는 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고자가 레벨 노드들 상에서 광고를 목록화하기 위하여 계정 요약(account summary)을 승인 및 검토하도록 하는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 15는 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고자가 주제가 특정된 노드들의 구조 내에서 광고를 목록화할 수 있는 시스템의 개략도.

도 16은 본 발명의 일 실시예에 따라, 키워드 기반 광고 배포 시스템 내의 특정한 키워드에 대한 광고들의 순위를 평가하는 중에 수집된 데이터의 예를 제공하는 표.

도 17은 본 발명의 일 실시예에 따라, 키워드 및 콘텐트 기반 광고 문맥으로 복수의 광고의 순위를 평가하는 중에 수집된 데이터의 예를 제공하는 표.

도 18은 효율 기반 순위 시스템에 기초하여 페이지에 대한 순위로 광고들이 배치된 예시적인 콘텐트 배포 페이지를 나타낸 도면.

도 19는 본 발명의 일 실시예에 따라, 다양한 시간대에서의 단일 광고자를 위한 최적의 광고를 결정하기 위하여 다양한 시간 구간에 걸쳐 단일 광고자에 의한 복수의 광고에 대해 수집되고 평가된 데이터의 예를 나타낸 표.

Claims

광고자들이 하이퍼텍스트 링크 광고(hypertext link advertisement) 및 관련 입찰 가격을 제공할 수 있도록 하는 광고 배포 시스템(advertisement distribution system)에 있어서 - 상기 광고 배포 시스템은, 상기 광고 배포 시스템에 대한 수익 효율성(revenue efficiency)에 기초하여 이들 광고자에 의해 제공되는 광고들을 순위화하며, 상기 관련 입찰 가격은 최종 사용자에 의해 상기 하이퍼텍스트 링크 광고가 선택되는 때에 상기 광고자가 지불할 액수를 의미함 -,

상기 광고가 특정 배포 주제(distribution subject)와 연관되어 배포되는 경우, 상기 광고에 대한 클릭-쓰루(click-throughs)에 대해 지불될 액수를 나타내는 입찰 가격 및 상기 특정 배포 주제와 연관된 적어도 하나의 광고를 수신하기 위한 광고 입력 수신 수단;

특정 배포 주제들에 기초하여 하나 이상의 인터넷 배포 채널을 통해 광고의 순위화된 목록(ranked listing)을 출력하기 위한 광고 목록 출력 수단 - 상기 순위화된 목록은 상기 광고 입력 수신 수단으로부터 수신된 복수의 광고를 포함하고, 광고 평가 수단에 의해 수행되는 평가에 기초함 -; 및

상기 순위화된 목록 내의 적어도 하나의 광고의 수익 효율성 값에 기초하여 특정 배포 주제에 대한 상기 순위화된 목록 내의 광고들의 상기 순위화를 평가하기 위한 광고 평가 수단 - 상기 수익 효율성 값은 적어도, 상기 적어도 하나의 광고에 대한 클릭-쓰루율(click-through rate)에 기초함 -

을 포함하는 광고 배포 시스템.