KR100823159B1 - 광고주를 차등 관리하는 방법 및 상기 방법을 수행하는시스템 - Google Patents

광고주를 차등 관리하는 방법 및 상기 방법을 수행하는시스템 Download PDF

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Abstract

본 발명은 광고주를 차등 관리하는 방법 및 상기 방법을 수행하는 시스템에 관한 것이다. 본 발명에 따른 광고주 차등 관리 방법은, 광고주의 기여 실적 데이터 및 활동 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 단계 및 상기 마스터 에 따라 상기 광고주의 등급을 책정하는 단계를 포함한다.
검색 광고, 광고주, CPM(Cost Per Mile), CPC(Cost Per Click), 등급 분류

Description

광고주를 차등 관리하는 방법 및 상기 방법을 수행하는 시스템{METHOD FOR ADMINISTERING ADVERTISER DISCRIMINATIVELY AND SYSTEM FOR EXECUTING THE METHOD}
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주를 차등 관리하는 방법을 수행하는 광고주 차등 관리 시스템의 개괄적인 모습을 설명하기 위한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주 차등 관리 방법을 도시한 흐름도이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 기여 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 방법을 도시한 흐름도이다.
도 4는 기여 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 방법의 일례이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 활동 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 방법을 도시한 흐름도이다.
도 6은 활동 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 방법의 일례이다.
도 7은 기여 실적 데이터 및 활동 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 방법의 일례이다.
도 8은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주의 등급을 책정하는 방법을 도시한 흐름도이다.
도 9는 마스터 지수를 통해 광고주의 등급을 책정하는 방법을 설명하기 위한 일례이다.
도 10은 등급에 따른 부가 서비스를 제공하는 방법을 설명하기 위한 일례이다.
도 11은 본 발명의 다른 실시예에 있어서, 광고주 차등 관리 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
1100: 광고주 차등 관리 시스템
1110: 마스터 지수부
1111: 기여 실적 데이터 생성부
1112: 활동 실적 데이터 생성부
1113: 마스터 지수 산정부
1120: 등급 책정부
본 발명은 광고주를 차등 관리하는 방법 및 상기 방법을 수행하는 시스템에 관한 것으로, 더욱 자세하게는 상기 광고주의 실적 데이터에 기초하여 산정한 상기 광고주의 마스터 지수를 통해 상기 광고주의 등급을 책정하고, 상기 등급을 통해 상기 광고주를 차등 관리하는 방법 및 상기 방법을 수행하는 시스템에 관한 것이다.
키워드 광고(keyword advertising)는 광고주들이 특정 키워드를 구매한 후, 사용자가 해당 키워드가 포함된 검색어로 검색을 하였을 경우, 그 검색 결과 페이지에 광고를 노출시키는 광고의 한 형태이다. 예를 들어, 사용자가 '이사'와 관련된 키워드를 검색하면 화면에 '포장이사', '이삿짐센터' 등 이사와 관련된 광고가 나오는데, 특정 제품이나 관심을 가진 사람에게만 광고가 노출된다는 점에서 불특정 다수를 상대로 하는 기존의 배너(banner)광고와는 다르다. 즉, 특정 제품이나 사안에 관심을 가진 사람에게만 광고 내용을 보여줄 수 있기 때문에 타킷팅화된 광고 효과를 높일 수 있고, 광고 클릭율이 높다.
이와 같은 키워드 광고는 고객이 정보 수집을 위해 검색엔진에서 검색할 때 그 검색 결과 페이지에 광고주의 웹사이트를 약정에 따라 노출시켜 주는 광고 상품으로서 검색엔진이 정보를 검색하는 주요 창구로서 사용되면서 검색엔진에 웹사이트가 노출되느냐 그렇지 않느냐에 따라서 사이트 방문객 수에서 차이를 보이기 시작했다.
그런데 검색엔진에서 웹사이트를 노출시키기 위해서는 해당 검색엔진에 웹사이트를 등록시켜야 하고, 초기에는 무료였던 웹사이트를 등록 비용이 검색엔진이 웹사이트를 알리는 가장 일반적이고도 효과적인 수단으로 인식되면서 등록을 원하는 웹사이트가 급증하게 되었고, 이에 따라 등록도 유료로 전환되게 되었다.
검색엔진에 등록하는 사이트가 늘어나면서, 검색엔진 사용자는 검색 결과 후 첫 번째 페이지에서 세 번째 페이지 정도까지만 참조한다는 사실에 따라 검색 결과 후 첫 번째 페이지에 노출이 되도록 노력하게 되었고, 이런 행위는 상위등록 또는 웹프로모션이라는 명칭으로 불리기도 한다. 웹사이트가 첫 번째 페이지에 나오느냐 그렇지 않느냐에 따라서 매출의 차이가 매우 크게 나타나기도 한다.
검색엔진의 배열 원리를 파악하여 거기에 사이트를 최적화시켜 검색 결과 후 첫 번째 페이지에 노출되도록 하는 노력은 광고주의 입장에서는 당연한 노력이 되겠으나 검색엔진의 입장에서는 검색 사용자에게 검색의 질을 보장해야 한다는 검색엔진 본연의 사명을 어긋나게 하는 것이고, 검색엔진은 상위등록을 위한 조작으로 인해 검색의 질이 나빠지도록 하는 것을 방지하고자 하는 목적과 검색엔진 자체의 수익모델을 찾아야 하는 당면 과제를 '키워드 광고'로서 한번에 해결하고자 하였다. 검색 결과 첫 번째 페이지에 사이트를 노출시키고자 하면 그 자리를 구매하라는 것이었다.
이로써 키워드 광고 시장이 열리게 되었고, 키워드 광고는 '정보 검색'이라고 하는 고객의 능동적인 요청에 광고를 노출시키는 것이므로 가장 타겟화가 잘 되어 있는 광고상품으로 평가되었다. 키워드 광고는 그 비용도 저렴한 편이어서 중소사업자에게 적합한 광고로 인식되면서 불과 몇 년 이내에 2,000억에 상당하는 시장으로 급성장하였다. 최근에는 그 효율성이 인정되면서 대형 광고주들도 참여하고 있는 추세다. 이러한 검색엔진의 운영자 입장에서는 수익성을 높이기 위해 이러한 광고주들을 많이 확보하는 것이 중요하다.
그러나, 보다 많은 수익성을 위해서는 단순히 광고주들의 수뿐만 아니라 매출을 기준으로 광고주의 최상위 등급의 볼륨 또한 중요하다. 이러한 최상위 등급의 볼륨을 확장시키기 위해서는 최상위 등급에 포함된 광고주들에 대한 상향 판매(up-sell) 또는 교차 판매(cross-sell)을 통해 매출을 증대시키고, 최상위 등급 진입 가능성이 높은 광고주들의 만족도를 높여 최상위 등급으로의 진입하게끔 유도하기 위한 체계적인 시스템이 필요하나 아직 이와 같은 체계적인 시스템이 존재하지 않는 실정이다.
본 발명은 상기와 같은 종래기술의 문제점을 해결하기 위해, 광고주를 차등 관리하는 방법 및 상기 방법을 수행하는 시스템에 관한 새로운 기술을 제안한다.
본 발명은 광고주의 실적에 따른 등급별 부가 서비스를 제공하여 최상위 등급에 속한 광고주의 매출 증대를 유도하고, 상기 최상위 등급으로의 진입 가능성이 높은 광고주를 상기 최상위 등급으로 진입하게 유도하여 상기 최상위 등급의 볼륨을 확장시킴으로써 검색엔진 운영자의 수익성을 높이는 것을 목적으로 한다.
본 발명의 다른 목적은 서비스의 질을 향상시켜 상기 광고주의 만족도를 제고하고 수용성 높은 가치 교환 모델을 구성함으로써 상기 광고주의 기여행동을 유발시키는 것이다.
본 발명의 또 다른 목적은 광고의 매출과 같은 단기적 거래 실적을 통해 상기 등급별 부가 서비스를 제공함으로써 상기 광고주와의 장기적 관계 관리의 기반을 마련하는 것이다.
상기의 목적을 달성하고, 상술한 종래기술의 문제점을 해결하기 위하여, 본 발명의 일실시예에 따른 광고주 차등 관리 방법은, 광고주의 기여 실적 데이터 및 활동 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 단계 및 상기 마스터 지수에 따라 상기 광고주의 등급을 책정하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일측에 따르면, 광고주의 기여 실적 데이터 및 활동 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 상기 단계는 상기 광고주의 광고에 대한 상기 기여 실적 데이터에 기초하여 기여 실적 지수를 생성하는 단계 및 상기 기여 실적 지수에 기초하여 상기 마스터 지수를 산정하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 측면에 따르면, 상기 기여 실적 데이터는 광고 구매액 및 구매 기간을 포함할 수 있고, 상기 광고주의 광고에 대한 상기 기여 실적 데이터에 기초하여 기여 실적 지수를 생성하는 상기 단계는 상기 광고 구매액 및 상기 구매 기간에 서로 다른 가중치를 부여하여 정량화하는 단계 및 상기 광고 구매액 및 상기 구매 기간에 기초하여 상기 기여 실적 지수를 생성하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 또 다른 측면에 따르면, 광고주의 기여 실적 데이터 및 활동 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 상기 단계는 상기 광고주의 상기 광고에 대한 상기 활동 실적 데이터에 기초하여 상기 활동 실적 지수를 생성하는 단계 및 상기 활동 실적 지수에 기초하여 상기 마스터 지수를 산정하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따르면, 광고주 차등 관리 시스템은, 광고주의 기 여 실적 데이터 및 활동 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 마스터 지수부 및 상기 마스터 지수에 따라 상기 광고주의 등급을 책정하는 등급 책정부를 포함한다.
이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 다양한 실시예를 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주를 차등 관리하는 방법을 수행하는 광고주 차등 관리 시스템의 개괄적인 모습을 설명하기 위한 도면이다.
광고주 차등 관리 시스템(100)은 광고대행사를 포함하는 광고 활동 주체자로서의 광고주(101)로부터 광고 상품에 대한 매출, 사이트 로그인 또는 서비스 만족도 조사 참여 등의 기여행동(103)에 대해 마스터 지수를 산정(104)하고, 상기 마스터 지수에 기초하여 광고주(101)의 등급을 책정(105)한다.
이와 같은 광고주 차등 관리 시스템(100)의 광고주(101)에 대한 등급 책정(105)은 광고주(101)에게 상기 등급에 따라 차등화된 서비스를 제공하기 위함이고, 이러한 차등화된 서비스를 통해 최상위 등급의 상향 판매(up-sell) 및 교차 판매(cross-sell)를 이끌어낼 수 있다. 즉, 상기 최상위 등급에 포함된 광고주(101)에게는 기여행동(103)에 따른 사후 보상 서비스를 제공하여 광고주(101)의 만족도 제고함으로써, 단기적인 거래 실적을 통해 장기적 관계 관리의 기반을 마련할 수 있다.
또한, 상기 최상위 등급으로의 진입 가능성이 높은 광고주(101)의 만족도를 제고하여 상기 최상위 등급으로의 진입을 유도하여 상기 최상위 등급의 볼륨을 확 장할 수 있다. 다시 말해, 광고주(101)에 대해 기여행동(103)에 따른 사후 보상 서비스를 통해 만족도를 제고함으로써, 구매 활성화를 유도하여 광고주(101)의 등급 향상을 통한 상기 최상위 등급의 볼륨 확장할 수 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주 차등 관리 방법을 도시한 흐름도이다.
단계(S201)에서 광고주 차등 관리 방법을 수행하는 광고주 차등 관리 시스템은 광고주의 기여 실적 데이터 및 활동 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정한다. 이때, 상기 기여 실적 데이터는 광고의 구매 즉, 매출과 관련된 데이터로서 상기 광고주의 기여 실적을 나타낼 수 있고, 상기 활동 실적 데이터는 상기 광고주가 사이트 로그인 또는 서비스 만족도 조사 참여 등의 활동에 대한 활동 실적을 나타낼 수 있다.
이러한 상기 기여 실적 데이터 및 상기 활동 실적 데이터가 모두 존재하는 경우 상기 마스터 지수는 상기 기여 실적 데이터 및 상기 활동 실적 데이터 각각에 대해 산정한 마스터 지수의 합계를 통해 산정할 수 있다.
이후, 상기 기여 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 방법에 대해서는 도 3 및 도 4를 통해 자세히 설명하고, 상기 활동 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 방법에 대해서는 도 5 및 도 6을 통해 자세히 설명한다.
단계(S202)에서 상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 마스터 지수를 통해 상기 광고주의 등급을 책정한다. 상기 광고주의 등급은 지수의 범위에 따라 미리 설정된 복수의 등급 중에서 상기 광고주의 마스터 지수가 포함되는 상기 범위에 해 당하는 등급으로서 책정될 수 있다. 이러한 단계(S202)에 대해서는 도 7을 통해 자세히 설명하고 도 8의 일례를 통해 상기 마스터 지수를 산정하고 이를 통해 상기 광고주의 등급을 책정하는 방법에 대해 설명한다.
단계(S203)에서 상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 등급에 따라 차등화된 부가 서비스를 제공한다. 이때, 상기 부가 서비스는 보상 서비스, 우대 서비스 또는 이벤트 서비스를 포함할 수 있다. 각각의 서비스는 상기 광고주의 만족도를 제고하여 상향 판매 및 교차 판매를 독려하기 위한 구성을 포함할 수 있다. 이러한 단계(S203)에 대해서는 도 9를 통해 더욱 자세히 설명한다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 기여 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 방법을 도시한 흐름도이다. 도 3에 도시된 바와 같이 단계(S310) 및 단계(S320)는 도 2에서 설명한 단계(S201)에 포함되어 수행될 수 있다.
단계(S310)에서 상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 광고주의 광고에 대한 상기 기여 실적 데이터에 기초하여 기여 실적 지수를 생성한다. 이때, 상기 기여 실적 데이터는 광고 구매액 및 구매 기간을 포함할 수 있다. 또한, 상기 광고 구매액은 CPM 광고의 CPM 매출액 및 CPC 광고의 CPC 매출액을 포함할 수 있고, 상기 구매 기간은 상기 CPM 광고의 총 집행일을 포함할 수 있다.
즉, 상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 광고주의 상기 CPM 매출액, 상기 총 집행일 및 상기 CPC 매출액에 기초하여 상기 기여 실적 지수를 생성할 수 있다. 이는 상기 광고주의 등급을 결정하는데 있어서, 상기 광고주의 매출을 하나의 기준으로 함으로써, 이후 등급에 따른 부가 서비스를 통해 상기 광고주의 매출 향상을 유도하기 위한 목적을 포함하고 있다. 이러한 단계(S310)는 도 3에 도시된 바와 같이 단계(S311) 및 단계(S312)를 포함할 수 있다.
단계(S311)에서 상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 광고 구매액 및 상기 구매 기간에 서로 다른 가중치를 부여하여 정량화한다. 상기 광고 구매액과 상기 구매 기간은 기본적으로 ‘원’ 및 ‘일’의 서로 다른 단위를 갖고 있기 때문에 상기 광고주 차등 관리 시스템에서 상기 광고 구매액 및 상기 구매 기간에 일정 산식을 통해 상기 기여 실적 지수를 생성하기 위해 상기 가중치를 부여할 수 있다.
또한, 상기 가중치를 부여하는 것은 상기 광고 구매액 및 상기 구매 기간에 각각 나타나는 수치가 나타내는 가치 또한 서로 다르기 때문에(금액과 기간) 상기 가중치를 통해 상기 수치가 나타내는 가치를 일치시키고자 하는 목적을 포함하고 있다.
이와 같은 단계(S311)는 상기 CPM 매출액에 제1 가중치를 부여하여 CPM 매출액 지수를 생성하는 단계(S311a), 상기 총 집행일에 제2 가중치를 부여하여 총 집행일 지수를 생성하는 단계(S311b) 및 상기 CPC 매출액에 제3 가중치를 부여하여 CPC 매출액 지수를 생성하는 단계(S311c)를 포함할 수 있다.
단계(S312)에서 상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 광고 구매액 및 상기 구매 기간에 기초하여 상기 기여 실적 지수를 생성한다. 이때, 상기 기여 실적 지수는 상기 광고주의 상기 CPM 매출액 지수, 상기 총 집행일 지수 및 상기 CPC 매출액 지수를 포함할 수 있다.
단계(S320)에서 상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 기여 실적 데이터에 기초하여 상기 마스터 지수를 산정한다. 이때, 단계(S320)는 상기 CPM 매출액 지수, 상기 총 집행일 지수 및 상기 CPC 매출액 지수의 합계를 통해 상기 마스터 지수를 산정하는 단계일 수 있다.
도 4는 기여 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 방법의 일례이다.
상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 광고주의 기여 실적 데이터를 저장하는 데이터베이스(401)로부터 상기 광고주의 CPM 매출액(402)을 추출하여 제1 가중치(403)를 부여함으로써, CPM 매출액 지수(404)를 생성할 수 있다. 또한, 데이터베이스(401)로부터 총 집행일(405)을 추출하여 제2 가중치(406)를 부여함으로써, 총 집행일 지수(407)를 생성할 수 있다. 이에 더해 상기 광고주 차등 관리 시스템은 데이터베이스(401)로부터 CPC 매출액(408)을 추출하여 제3 가중치(409)를 부여함으로써, CPC 매출액 지수(410)를 생성할 수 있다.
이와 같은 제1 가중치(403), 제2 가중치(406) 및 제3 가중치(409)는 CPM 매출액(402), 총 집행일(405) 및 CPC 매출액(408) 각각에 대한 곱셈연산을 통해 부여될 수 있다. 이때, 제1 가중치(403), 제2 가중치(406) 및 제3 가중치(409)에 도시된 괄호 안의 소수점 수치는 제1 가중치(403), 제2 가중치(406) 및 제3 가중치(409) 각각에 대한 예로서 제공된 것으로 상기 수치는 위에서 설명한 바와 같이 상기 광고 구매액 및 상기 구매 기간에 각각 나타나는 수치가 나타내는 가치 또한 서로 다르기 때문에(금액과 기간) 상기 가중치를 통해 상기 수치가 나타내는 가치를 일치시키고자 하는 목적에 의해 결정될 수 있다.
마스터 지수(411)는 도 4에 도시된 바와 같이 CPM 매출액 지수(404), 총 집행일 지수(407) 및 CPC 매출액 지수(410)의 합계를 통해 생성될 수 있고, 이때, CPM 매출액 지수(404), 총 집행일 지수(407) 및 CPC 매출액 지수(410)는 도 3에서 설명한 기여 실적 지수를 의미할 수 있다.
또한, 도 1 및 도 2에서 설명한 상기 광고주의 기여 실적 데이터(412)는 CPM 광고 또는 CPC 광고의 매출이 발생할 때마다 데이터베이스(401)에 저장될 수 있다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 활동 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 방법을 도시한 흐름도이다. 도 5에 도시된 바와 같이 단계(S510) 및 단계(S520)는 도 2에서 설명한 단계(S201)에 포함되어 수행될 수 있다.
단계(S510)에서 상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 광고주의 상기 광고에 대한 상기 활동 실적 데이터에 기초하여 상기 활동 실적 지수를 생성한다. 이때, 상기 활동 실적 지수는 사이트 로그인 지수 및 서비스 만족도 조사 참여 지수를 포함할 수 있다. 또한, 단계(S510)는 도 5에 도시된 바와 같이 단계(S511) 및 단계(S512)를 포함할 수 있다.
단계(S511)에서 상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 광고주의 사이트 로그인 횟수에 따라 상기 사이트 로그인 지수를 생성한다. 이때, 상기 사이트 로그인 횟수는 상기 광고와 연관된 웹 사이트로의 로그인 횟수를 포함할 수 있다.
다시 말해, 단계(S511)에서 상기 광고주 차등 관리 시스템은 검색 광고에 이용되는 키워드를 판매하는 웹 사이트나 또는 CPC 형태의 광고를 판매하는 웹 사이트 등 상기 광고와 연관된 웹 사이트로 상기 광고주가 로그인을 하는 경우, 상기 로그인에 대한 상기 사이트 로그인 횟수를 상기 웹 사이트 별로 측정하거나 또는 전체 상기 웹 사이트에 대해 측정하여 이에 대한 사이트 로그인 지수를 생성한다. 이때, 상기 웹 사이트에 대한 로그인 횟수는 1일 1회로 제한할 수 있다.
단계(S512)에서 상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 광고주의 서비스 만족도 조사에 대한 참여 횟수에 따라 상기 서비스 만족도 조사 참여 지수를 생성한다. 이때, 상기 참여 횟수는 상기 웹 사이트 또는 아웃콜을 통해 제공되는 상기 서비스 만족도 조사에 대한 참여 횟수를 포함할 수 있다. 또한, 상기 아웃콜은 상기 광고주의 등급이 책정된 이후 상기 등급에 따라 수행될 수 있다. 이에 더해, 단계(S512)는 단계(S512a) 내지 단계(S512c)를 포함할 수 있다.
단계(S512a)에서 상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 광고주의 상기 등급을 조회한다. 상기 등급의 조회는 이미 등급이 설정된 광고주에 대해서 이루어지고, 상기 광고주에 대한 정보를 저장하여 유지하거나 또는 상기 등급에 대한 등급 리스트를 저장하는 데이터베이스를 통해 수행될 수 있다.
단계(S512b)에서 상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 등급에 기초하여 상기 아웃콜의 대상이 되는 광고주를 선정한다. 상기 광고주의 선정은 상기 등급 리스트에 기초하여 선별하거나 또는 랜덤하게 선정할 수 있다.
단계(S512c)에서 상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 아웃콜에 참여한 상기 광고주에 대해 상기 참여 횟수를 확인하고, 상기 참여 횟수에 기초하여 상기 서비스 만족도 조사 참여 지수를 생성한다. 예를 들어, 상기 참여 횟수 1회에 대한 지수를 설정하고, 상기 지수와 참여 횟수간의 곱셈 연산을 통해 상기 서비스 만족도 조사 참여 지수를 생성할 수 있다. 또한, 이러한 아웃콜을 통한 서비스 만족도 조사에 대한 주요 조사 항목은 검색 광고에 대한 집행 만족도 및 이후 설명될 등급에 따른 차등화된 부가 서비스에 대한 선호도 등에 대한 항목을 포함할 수 있다.
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단계(S520)에서 상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 활동 실적 지수에 기초하여 상기 마스터 지수를 산정한다. 이때, 단계(S520)는 상기 사이트 로그인 지수 및 상기 서비스 만족도 조사 참여 지수의 합계를 통해 상기 마스터 지수를 산정하는 단계일 수 있다.
도 6은 활동 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 방법의 일례이다.
광고주의 광고와 연관된 웹 사이트(601, 602)로 상기 광고주가 사이트 로그인(603)을 수행하면, 상기 광고주 차등 관리 시스템은 웹 사이트(601, 602)에 대한 사이트 로그인(603)의 횟수를 증가(604, 605)시킨다. 이때, 상기 횟수의 증가는 웹 사이트(601, 602) 별로 데이터베이스(606)에 기록될 수 있다. 또한, 상기 광고주가 서비스 만족도 조사에 참여(607)하는 경우, 데이터베이스(606)에 참여(607)에 대한 횟수를 기록할 수 있다.
상기 마스터 지수를 산정하기 위해 상기 광고주 차등 관리 시스템은 데이터베이스(606)에 기록되어 있던 사이트 로그인(603)의 횟수 및 서비스 만족도 조사 참여(607)에 대한 횟수를 추출(608)한다. 상기 광고주 차등 관리 시스템은 이렇게 추출된 사이트 로그인 횟수(609)에 사이트 로그인 가중치(610)를 부여하여 사이트 로그인 지수(611)를 생성한다.
또한, 상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 서비스 만족도 조사에 대한 참여 횟수(612)에 참여 가중치(613)를 부여하여 서비스 만족도 조사 참여 지수(614)를 생성한다. 이때, 상기 활동 실적 데이터는 사이트 로그인 횟수(609) 및 참여 횟수(612)를 포함할 수 있고, 도 5에서 설명한 활동 실적 지수는 생성된 사이트 로그인 지수(611) 및 서비스 만족도 조사 참여 지수(614)를 포함할 수 있다.
이러한 사이트 로그인 지수(611) 및 서비스 만족도 조사 참여 지수(614)의 합계를 통해 목적하는 마스터 지수(615)를 생성할 수 있다.
도 7은 기여 실적 데이터 및 활동 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 방법의 일례이다.
상기 일례에서 기여 실적 데이터(710)는 CPM 매출액(711), 총 집행일(712) 및 CPC 매출액(713)을 포함하고, 활동 실적 데이터(720)는 제1 사이트 로그인 횟수(721), 제2 사이트 로그인 횟수(721) 및 서비스 만족도 조사에 대한 참여 횟수(723)를 포함한다.
이러한 기여 실적 데이터(710) 및 활동 실적 데이터(720)에 기초하여 마스터 지수를 생성하는 방법(730)에 대해 도 7에서는 CPM 매출액 지수(731), 총 집행일 지수(732) 및 CPC 매출액 지수(733)를 포함하는 기여 실적 지수와 사이트 로그인 지수(734) 및 서비스 만족도 조사 참여 지수(735)를 포함하는 활동 실적 지수를 통해 마스터 지수(736)를 생성하는 방법을 도시하고 있다.
우선 도 4를 통해 설명한 제1 가중치(403), 제2 가중치(406) 및 제3 가중치(409)와 도 6을 통해 설명한 사이트 로그인 가중치(610) 및 참여 가중치(613)를 도 7의 일례에서 각각의 지수에 대한 가중치로 이용한다.
CPM 매출액 지수(731)는 CPM 매출액(711)에 제1 가중치(403)를 부여하여 생성될 수 있고, 총 집행일 지수(732)는 총 집행일(712)에 제2 가중치(406)를 부여하여 생성될 수 있다. 또한, CPC 매출액 지수(733)는 도시된 바와 같이 CPC 매출액(713)에 제3 가중치(409)를 부여하여 생성될 수 있다. 이와 같은 CPM 매출액 지수(731), 총 집행일 지수(732) 및 CPC 매출액 지수(733)는 각각 상기 기여 실적 지수로서 생성될 수 있다.
이에 더해, 사이트 로그인 지수(734)는 제1 사이트 로그인 횟수(721) 및 제2 사이트 로그인 횟수(721) 각각에 대해 사이트 로그인 가중치(610)를 부여하고 각각 생성된 지수의 합계를 통해 생성될 수 있다. 이때, 사이트 로그인 가중치(610)는 광고와 연관된 웹 사이트 별로 동일한 가중치를 부여한 경우에 해당한다. 다시 말해, 상기 웹 사이트 별로 서로 다른 가중치를 부여할 수도 있음을 의미한다.
또한, 서비스 만족도 조사 참여 지수(735)는 참여 횟수(723)에 참여 가중치(613)를 부여하여 생성될 수 있다. 이와 같은 사이트 로그인 지수(734) 및 서비스 만족도 조사 참여 지수(735)는 각각 상기 활동 실적 지수로서 생성될 수 있다.
위에서 설명한 각각의 가중치를 부여하는 방법은 해당 데이터와 상기 가중치의 곱셈연산을 통해 수행될 수 있고, 각각 생성된 지수들의 합계를 통해 마스터 지수(736)를 산정할 수 있다.
즉, 마스터 지수(736)는 CPM 매출액 지수(731), 총 집행일 지수(732), CPC 매출액 지수(733), 사이트 로그인 지수(734) 및 서비스 만족도 조사 참여 지수(735)의 합계를 통해 산정될 수 있다.
도 8은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주의 등급을 책정하는 방법을 도시한 흐름도이다. 도 8에 도시된 바와 같이 단계(S801) 내지 단계(S804)는 도 2에서 설명한 단계(S202)에 포함되어 수행될 수 있다.
단계(S801)에서 상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 광고주의 마스터 지수를 확인한다. 도 3 내지 도 8을 통해 설명한 상기 마스터 지수는 기여 실적 데이터에 기초하여 생성된 기여 실적 지수 및 활동 실적 데이터에 기초하여 생성된 활동 실적 지수를 통해 산정되는 지수로서 아래 단계(S802)에서 상기 광고주의 등급을 책정하는데 이용될 수 있다.
단계(S802)에서 상기 광고주 차등 관리 시스템은 지수의 범위에 따라 설정된 복수의 등급 중 상기 마스터 지수가 해당하는 등급을 확인한다. 상기 지수의 범위는 상기 복수의 등급 각각에 대한 상한 및 하한 지수를 포함할 수 있다. 즉, 상기 복수의 등급 별로 해당하는 일정한 지수의 범위가 설정되어 있어 상기 마스터 지수가 상기 복수의 등급 중 어느 등급의 지수 범위에 해당하는지를 확인한다.
단계(S803)에서 상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 등급을 상기 광고주의 등급으로서 책정한다. 상기 복수의 등급 중 상기 마스터 지수가 해당하는 등급이 확인되면, 상기 등급을 상기 광고주의 등급으로서 책정한다.
단계(S804)에서 상기 광고주 차등 관리 시스템은 일정 주기마다 상기 주기 동안의 상기 마스터 지수를 산정하여 상기 등급을 재책정한다. 즉, 일정 기간마다 상기 기간 동안 축적된 상기 광고주의 기여 실적 데이터 및 활동 실적 데이터에 기초하여 상기 마스터 지수를 산정하고, 상기 마스터 지수를 통해 상기 등급을 재책정한다.
도 9는 마스터 지수를 통해 광고주의 등급을 책정하는 방법을 설명하기 위한 일례이다.
도면부호(900)는 지수의 범위에 따라 5개의 등급으로 분류된 등급 분류의 일례이다. 도면부호(901)는 분류된 등급을 나타내는 명칭을 포함하고, 도면부호(902)는 상기 등급에 대한 지수의 범위를 의미한다.
마스터 지수를 통해 광고주의 등급을 책정하는 방법은 도면부호(900)와 같이 미리 설정된 등급 분류를 통해 상기 마스터 지수가 해당하는 등급을 상기 광고주의 등급으로서 책정하는 것이다. 도 7의 일례에서 이용된 마스터 지수(736)를 통해 등급을 측정하면 ‘B’ 등급인 도면부호(904)의 등급이 마스터 지수(736)를 갖는 광고주의 등급으로 책정됨을 알 수 있다.
도 10은 등급에 따른 부가 서비스를 제공하는 방법을 설명하기 위한 일례이다.
도면부호(1000)는 광고주의 등급에 따라 제공할 수 있는 부가 서비스에 대한 일례이다. 상기 부가 서비스는 보상 서비스 및 우대 서비스(1001) 그리고 이벤트 서비스(1002)를 포함할 수 있고, 도시된 바와 같이 각 등급에 따라 차등 제공된다.
이러한 등급에 따른 상기 부가 서비스의 차등 제공을 위해 상기 광고주 차등 관리 시스템은 상기 부가 서비스와 연관된 시스템에서 상기 광고주에 대해 유일하게 제공되는 이메일 계정 또는 판매 시점 관리 시스템(point of sales system)에서 제공하는 법인 통합 기능을 통해 상기 광고주를 식별하여 상기 식별된 광고주의 등급에 따라 상기 부가 서비스를 제공할 수 있다. 상기 부가 서비스의 제공은 상기 이메일 계정 등을 통해 할인권, 상품권 또는 초대권 등을 제공하는 방식으로 수행될 수 있다.
도 1 내지 도 10을 통해 살펴본 바와 같이 광고주 차등 관리 방법을 통해 광고주의 실적에 따른 등급별 부가 서비스를 제공하여 최상위 등급에 속한 광고주의 매출 증대를 유도하고, 상기 최상위 등급으로의 진입 가능성이 높은 광고주를 상기 최상위 등급으로 진입하게 유도하여 상기 최상위 등급의 볼륨을 확장시킴으로써 검색엔진 운영자의 수익성을 높일 수 있다.
또한, 서비스의 질을 향상시켜 상기 광고주의 만족도를 제고하고 수용성 높은 가치 교환 모델을 구성함으로써 상기 광고주의 기여행동을 유발시킬 수 있고, 광고의 매출과 같은 단기적 거래 실적을 통해 상기 등급별 부가 서비스를 제공함으로써 상기 광고주와의 장기적 관계 관리의 기반을 마련할 수 있다.
도 11은 본 발명의 다른 실시예에 있어서, 광고주 차등 관리 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 도 11에 도시된 바와 같이 광고주 차등 관리 시스템(1100)은 마스터 지수부(1110) 및 등급 책정부(1120)를 포함할 수 있다.
마스터 지수부(1110)는 광고주의 기여 실적 데이터 및 활동 실적 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정한다. 이때, 도 11에 도시된 바와 같이 마스터 지수 부(1110)는 기여 실적 지수 생성부(1111), 활동 실적 지수 생성부(1112) 및 마스터 지수 산정부(1113)를 포함할 수 있다.
기여 실적 지수 생성부(1111)는 상기 광고주의 광고에 대한 상기 기여 실적 데이터에 기초하여 기여 실적 지수를 생성한다. 이때, 상기 기여 실적 데이터는 광고 구매액 및 구매 기간을 포함할 수 있고, 기여 실적 지수 생성부(1111)는 상기 광고 구매액 및 상기 구매 기간에 서로 다른 가중치를 부여하여 정량화함으로써 상기 기여 실적 지수를 생성할 수 있다.
또한 상기 광고 구매액은 CPM 광고의 CPM 매출액 및 CPC 광고의 CPC 매출액을 포함할 수 있고, 상기 구매 기간은 상기 CPM 광고의 총 집행일을 포함할 수 있다. 이와 관련하여 가중치를 부여를 통한 상기 정량화는 상기 CPM 광고에 있어서 상기 CPM 매출액에 제1 가중치를 부여하여 CPM 매출액 지수를 생성하고, 상기 총 집행일에 제2 가중치를 부여하여 총 집행일 지수를 생성함으로써 수행될 수 있다. 이에 더해 상기 CPC 광고에 대해서는 상기 CPC 매출액에 제3 가중치를 부여하여 CPC 매출액 지수를 생성함으로써 상기 정량화를 수행할 수 있다.
즉, 상기 기여 실적 지수는 상기 기여 실적 지수는 상기 CPM 매출액 지수, 상기 총 집행일 지수 및 상기 CPC 매출액 지수 각각을 의미할 수 있다.
활동 실적 지수 생성부(1112)는 상기 광고주의 상기 광고에 대한 상기 활동 실적 데이터에 기초하여 상기 활동 실적 지수를 생성한다. 이때, 활동 실적 지수 생성부(1112)는 상기 광고주의 사이트 로그인 횟수에 따라 상기 사이트 로그인 지수를 생성할 수 있고, 상기 광고주의 서비스 만족도 조사에 대한 참여 횟수에 따라 상기 서비스 만족도 조사 참여 지수를 생성할 수 있다. 또한, 상기 사이트 로그인 횟수는 상기 광고와 연관된 웹 사이트로의 로그인 횟수를 포함할 수 있고, 상기 참여 횟수는 상기 웹 사이트 또는 아웃콜을 통해 제공되는 상기 서비스 만족도 조사에 대한 참여 횟수를 포함할 수 있다.
상기 아웃콜은 상기 광고주의 등급이 책정된 이후 상기 등급에 따라 수행될 수 있고, 이러한 아웃콜을 통한 서비스 만족도 조사 참여 지수를 생성하기 위해 활동 실적 지수 생성부(1112)는 상기 광고주의 상기 등급을 조회하고, 조회된 상기 등급에 기초하여 상기 아웃콜의 대상이 되는 광고주를 선정한다. 또한, 활동 실적 지수 생성부(1112)는 상기 아웃콜에 참여한 상기 광고주에 대해 즉, 선정된 광고주들에게 제공된 아웃콜에 참여한 광고주에 대해 상기 참여 횟수를 확인하고, 상기 참여 횟수에 기초하여 상기 서비스 만족도 조사 참여 지수를 생성할 수 있다.
마스터 지수 산정부(1113)는 상기 기여 실적 지수에 기초하여 상기 마스터 지수를 산정한다. 이때, 마스터 지수 산정부(1113)는 기여 실적 지수 생성부(1111) 및 활동 실적 지수 생성부(1112)에서 각각 생성한 상기 기여 실적 지수 및 상기 활동 실적 지수의 합계를 통해 산정될 수 있다.
등급 책정부(1120)는 상기 마스터 지수에 따라 상기 광고주의 등급을 책정한다. 이때, 도 11에 도시된 바와 같이 등급 책정부(1120)는 상기 광고주의 마스터 지수를 확인하는 마스터 지수 확인부(1121), 지수의 범위에 따라 설정된 복수의 등급 중 상기 마스터 지수가 해당하는 등급을 확인하는 등급 확인부(1122) 및 상기 등급을 상기 광고주의 등급으로서 책정하는 광고주 등급 책정부(1123)를 포함할 수 있고, 일정 주기마다 상기 주기 동안의 상기 마스터 지수를 산정하여 상기 등급을 재책정하는 등급 재책정부(1124)를 더 포함할 수 있다.
광고주 차등 관리 시스템(1100)은 도 10을 통해 설명한 부가 서비스를 위와 같이 책정된 상기 광고주의 등급에 따라 차등 제공함으로써, 최상위 등급에 속한 광고주의 매출 증대를 유도하고, 상기 최상위 등급으로의 진입 가능성이 높은 광고주를 상기 최상위 등급으로 진입하게 유도하여 상기 최상위 등급의 볼륨을 확장시킴으로써 검색엔진 운영자의 수익성을 높일 수 있다.
본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(Floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 상기 매체는 프로그램 명령, 데이터 구조 등을 지정하는 신호를 전송하는 반송파를 포함하는 광 또는 금속선, 도파관 등의 전송 매체일 수도 있다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터 프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 본 발명에서는 구체적인 구성 요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
따라서, 본 발명의 사상은 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등하거나 등가적 변형이 있는 모든 것들은 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.
본 발명에 따르면, 광고주의 실적에 따른 등급별 부가 서비스를 제공하여 최상위 등급에 속한 광고주의 매출 증대를 유도하고, 상기 최상위 등급으로의 진입 가능성이 높은 광고주를 상기 최상위 등급으로 진입하게 유도하여 상기 최상위 등급의 볼륨을 확장시킴으로써 검색엔진 운영자의 수익성을 높일 수 있다.
본 발명에 따르면 서비스의 질을 향상시켜 상기 광고주의 만족도를 제고하고 수용성 높은 가치 교환 모델을 구성함으로써 상기 광고주의 기여행동을 유발시킬 수 있다.
본 발명에 따르면, 광고의 매출과 같은 단기적 거래 실적을 통해 상기 등급 별 부가 서비스를 제공함으로써 상기 광고주와의 장기적 관계 관리의 기반을 마련할 수 있다.

Claims (22)

  1. 광고주 차등 관리 방법에 있어서,
    광고주에 대한 기여 실적 데이터 및 활동 실적 데이터 중 적어도 하나의 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 단계; 및 - 상기 기여 실적 데이터는 매출 관련 데이터를, 상기 활동 실적 데이터는 사이트 로그인 및 서비스 만족도 조사 참여 중 적어도 하나에 대한 데이터를 각각 의미함. -
    상기 마스터 지수에 따라 상기 광고주의 등급을 책정하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    광고주에 대한 기여 실적 데이터 및 활동 실적 데이터 중 적어도 하나의 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 상기 단계는,
    상기 광고주의 광고에 대한 상기 기여 실적 데이터에 기초하여 기여 실적 지수를 생성하는 단계; 및
    상기 기여 실적 지수에 기초하여 상기 마스터 지수를 산정하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 기여 실적 데이터는 광고 구매액 및 구매 기간을 포함하고,
    상기 광고주의 광고에 대한 상기 기여 실적 데이터에 기초하여 기여 실적 지수를 생성하는 상기 단계는,
    상기 광고 구매액 및 상기 구매 기간에 서로 다른 가중치를 부여하여 정량화하는 단계; 및
    상기 광고 구매액 및 상기 구매 기간에 기초하여 상기 기여 실적 지수를 생성하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 방법.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 광고 구매액은 노출당 비용(cost per mill, CPM) 광고의 CPM 매출액 및 클릭당 비용(cost per click, CPC) 광고의 CPC 매출액을 포함하고,
    상기 구매 기간은 상기 CPM 광고의 총 집행일을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 방법.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 광고 구매액 및 상기 구매 기간에 서로 다른 가중치를 부여하여 정량화하는 상기 단계는,
    상기 CPM 매출액에 제1 가중치를 부여하여 CPM 매출액 지수를 생성하는 단계;
    상기 총 집행일에 제2 가중치를 부여하여 총 집행일 지수를 생성하는 단계; 및
    상기 CPC 매출액에 제3 가중치를 부여하여 CPC 매출액 지수를 생성하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 기여 실적 지수는 상기 CPM 매출액 지수, 상기 총 집행일 지수 및 상기 CPC 매출액 지수를 포함하고,
    상기 기여 실적 지수에 기초하여 상기 마스터 지수를 산정하는 상기 단계는,
    상기 CPM 매출액 지수, 상기 총 집행일 지수 및 상기 CPC 매출액 지수의 합계를 통해 상기 마스터 지수를 산정하는 단계인 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    광고주에 대한 기여 실적 데이터 및 활동 실적 데이터 중 적어도 하나의 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 상기 단계는,
    상기 광고주의 상기 광고에 대한 상기 활동 실적 데이터에 기초하여 상기 활동 실적 지수를 생성하는 단계; 및
    상기 활동 실적 지수에 기초하여 상기 마스터 지수를 산정하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 방법.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 광고주의 상기 광고에 대한 상기 활동 실적 데이터에 기초하여 상기 활 동 실적 지수를 생성하는 상기 단계는,
    상기 광고주의 사이트 로그인 횟수에 따라 상기 사이트 로그인 지수를 생성하는 단계; 및
    상기 광고주의 서비스 만족도 조사에 대한 참여 횟수에 따라 상기 서비스 만족도 조사 참여 지수를 생성하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 방법.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 사이트 로그인 횟수는 상기 광고와 연관된 웹 사이트로의 로그인 횟수를 포함하고,
    상기 참여 횟수는 상기 웹 사이트 또는 아웃콜을 통해 제공되는 상기 서비스 만족도 조사에 대한 참여 횟수를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 방법.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 아웃콜은 상기 광고주의 등급이 책정된 이후 상기 등급에 따라 수행되고,
    상기 광고주의 서비스 만족도 조사에 대한 참여 횟수에 따라 상기 서비스 만족도 조사 참여 지수를 생성하는 상기 단계는,
    상기 광고주의 상기 등급을 조회하는 단계;
    상기 등급에 기초하여 상기 아웃콜의 대상이 되는 광고주를 선정하는 단계;
    상기 아웃콜에 참여한 상기 광고주에 대해 상기 참여 횟수를 확인하는 단계; 및
    상기 참여 횟수에 기초하여 상기 서비스 만족도 조사 참여 지수를 생성하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 방법.
  11. 제8항에 있어서,
    상기 활동 실적 지수는 사이트 로그인 지수 및 서비스 만족도 조사 참여 지수를 포함하고,
    상기 활동 실적 지수에 기초하여 상기 마스터 지수를 산정하는 상기 단계는,
    상기 사이트 로그인 지수 및 상기 서비스 만족도 조사 참여 지수의 합계를 통해 상기 마스터 지수를 산정하는 단계인 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 방법.
  12. 제1항에 있어서,
    상기 마스터 지수에 따라 상기 광고주의 등급을 책정하는 상기 단계는,
    상기 광고주의 마스터 지수를 확인하는 단계;
    지수의 범위에 따라 설정된 복수의 등급 중 상기 마스터 지수가 해당하는 등급을 확인하는 단계; 및
    상기 등급을 상기 광고주의 등급으로서 책정하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 방법.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 마스터 지수를 통해 상기 광고주의 등급을 책정하는 상기 단계는,
    일정 주기마다 상기 주기 동안의 상기 마스터 지수를 산정하여 상기 등급을 재책정하는 단계
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 방법.
  14. 제1항에 있어서,
    상기 등급에 따라 차등화된 부가 서비스를 제공하는 단계
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 방법.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 부가 서비스는 보상 서비스, 우대 서비스 또는 이벤트 서비스를 포함하고,
    상기 등급에 따라 차등화된 부가 서비스를 제공하는 상기 단계는,
    상기 보상 서비스, 상기 우대 서비스 또는 상기 이벤트 서비스를 상기 광고주의 등급에 따라 차등 제공하는 단계인 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 방법.
  16. 제14항에 있어서,
    상기 등급에 따라 차등화된 부가 서비스를 제공하는 상기 단계는,
    상기 부가 서비스와 연관된 시스템에서 상기 광고주에 대해 유일하게 제공되는 이메일 계정 또는 판매 시점 관리 시스템(point of sales system)에서 제공하는 법인 통합 기능을 통해 상기 광고주를 식별하는 단계; 및
    상기 식별된 광고주의 등급에 따라 상기 부가 서비스를 제공하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 방법.
  17. 제1항 내지 제16항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
  18. 광고주 차등 관리 시스템에 있어서,
    광고주에 대한 기여 실적 데이터 및 활동 실적 데이터 중 적어도 하나의 데이터에 기초하여 마스터 지수를 산정하는 마스터 지수부; 및 - 상기 기여 실적 데이터는 매출 관련 데이터를, 상기 활동 실적 데이터는 사이트 로그인 또는 서비스 만족도 조사 참여에 대한 데이터를 각각 의미함. -
    상기 마스터 지수에 따라 상기 광고주의 등급을 책정하는 등급 책정부
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 시스템.
  19. 제18항에 있어서,
    상기 마스터 지수부는,
    상기 광고주의 광고에 대한 상기 기여 실적 데이터에 기초하여 기여 실적 지수를 생성하는 기여 실적 지수 생성부; 및
    상기 기여 실적 지수에 기초하여 상기 마스터 지수를 산정하는 마스터 지수 산정부
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 시스템.
  20. 제18항에 있어서,
    상기 마스터 지수부는,
    상기 광고주의 상기 광고에 대한 상기 활동 실적 데이터에 기초하여 상기 활동 실적 지수를 생성하는 활동 실적 지수 생성부; 및
    상기 활동 실적 지수에 기초하여 상기 마스터 지수를 산정하는 마스터 지수 산정부
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 시스템.
  21. 제18항에 있어서,
    상기 등급 책정부는,
    상기 광고주의 마스터 지수를 확인하는 마스터 지수 확인부;
    지수의 범위에 따라 설정된 복수의 등급 중 상기 마스터 지수가 해당하는 등급을 확인하는 등급 확인부; 및
    상기 등급을 상기 광고주의 등급으로서 책정하는 광고주 등급 책정부
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 시스템.
  22. 제21항에 있어서,
    상기 등급 책정부는,
    일정 주기마다 상기 주기 동안의 상기 마스터 지수를 산정하여 상기 등급을 재책정하는 등급 재책정부
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 차등 관리 시스템.
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