KR20120120001A - 인터넷 광고에 대해 사용자 혜택을 제공함에 따른 프리미엄을 제거하는 광고 제공 시스템 및 방법 - Google Patents

Abstract

인터넷 광고에 대해 사용자 혜택을 제공함에 따른 프리미엄을 제거하는 광고 제공 시스템 및 방법이 개시된다. 광고 제공 시스템은 키워드에 따라 노출될 광고들을 확인하는 광고 확인부, 확인된 광고들 중 광고주의 상품 또는 서비스를 구매하는 사용자에게 사용자 혜택을 제공하는 가맹점의 광고인 가맹점 광고를 확인하는 가맹점 광고 확인부 및 확인된 광고들의 순위지수를 산정하되, 가맹점 광고에 대해서는 사용자 혜택에 따라 순위지수를 하향 조정하여 산정하는 순위지수 산정부를 포함한다.

Description

인터넷 광고에 대해 사용자 혜택을 제공함에 따른 프리미엄을 제거하는 광고 제공 시스템 및 방법{ADVERTISEMENT PROVDING SYSTEM AND METHOD FOR ELIMINATING PREMIUM ACCORDING TO PROVIDING USER BENEFIT WITH RESPECT TO INTERNET ADVERTISING}

본 발명의 실시예들은 인터넷 광고에 대해 사용자 혜택을 제공함에 따른 프리미엄을 제거하는 광고 제공 시스템 및 방법에 관한 것이다.

인터넷 광고 중 키워드 광고 등에서는 키워드를 입력하는 사용자에게 제공되는 검색 결과 목록이 다양한 방식으로 순위가 결정된다. 예를 들어, 5개의 광고 상품이 검색된 경우, 이러한 광고 상품은 광고주가 입력하는 입찰가 또는 광고의 품질지수 등에 의해 노출되는 순위가 결정될 수 있다. 즉, 보다 높은 입찰가를 제시하는 광고주의 광고가, 그리고 보다 높은 품질의 광고를 제공하는 광고주의 광고가 더 상위의 노출 순위로 사용자들에게 제공된다.

이때, 사용자의 관심을 유발시키고, 광고 효과를 높이기 위해 노출되는 광고 등의 검색 결과들을 통해 사용자 혜택에 대한 정보가 제공될 수 있다. 예를 들어, 검색 결과로서 제공되는 광고에 광고 상품의 구매에 따른 적립금 또는 적립률에 대한 정보가 노출될 수 있고, 노출된 광고를 통해 상품을 구매한 사용자에게 사용자 혜택이 제공될 수 있다.

그러나, 이 경우 사용자 혜택을 제공함에 따른 프리미엄이 발생하게 된다. 예를 들어, 광고의 품질지수를 산정하는 데에는 기본적으로 해당 광고에 대한 클릭수나 클릭률과 같은 사후평가 요소가 반영이 되는데, 이러한 클릭수나 클릭률의 산정에 노출 순위나 광고의 품질이 아닌 사용자 혜택의 제공에 따른 노이즈가 발생하게 된다. 즉, 측정된 클릭수나 클릭률 등의 클릭 요소와 같은 사후평가 요소들이 광고의 노출 순위나 광고의 품질에 따르지 않기 때문에 노출 순위에 따른 광고 효과를 보장할 수 없게 되는 문제점이 발생한다.

이러한 문제점에 따라, 광고주들이 광고의 품질을 향상시키기 보다 사용자 혜택만으로 높은 노출 순위를 얻고자 할 수 있고, 이러한 경우, 사용자들에게 제공되는 광고의 품질이 떨어질 수 있으며, 정상적인 순위 경쟁을 저해하게 되는 문제점 또한 발생하게 된다.

본 명세서에서는 적립금과 같은 사용자 혜택을 제공하면서도 보다 효과적으로 광고를 제공할 수 있는 시스템 및 방법이 제안된다.

사용자 혜택을 제공함에 따라 발생하는 프리미엄을 제거함으로써, 노출 순위에 따른 광고 효과를 보장할 수 있는 광고 제공 시스템 및 방법을 제공한다.

사용자 혜택을 제공함에 따라 발생하는 프리미엄을 제거함으로써, 품질지수의 왜곡을 방지하여 실제 광고의 품질을 정확히 반영할 수 있는 광고 제공 시스템 및 방법을 제공한다.

실제 광고의 품질을 품질지수에 정확히 반영하여 순위를 결정하여 품질이 높은 광고가 높은 순위로 노출될 수 있도록 함으로써, 사용자 혜택을 제공하면서도 사용자에게는 보다 좋은 품질의 광고를 제공할 수 있고, 광고주들간의 정상적인 순위 경쟁이 가능한 광고 제공 시스템 및 방법을 제공한다.

키워드에 따라 노출될 광고들을 확인하는 광고 확인부, 확인된 광고들 중 광고주의 상품 또는 서비스를 구매하는 사용자에게 사용자 혜택을 제공하는 가맹점의 광고인 가맹점 광고를 확인하는 가맹점 광고 확인부 및 확인된 광고들의 순위지수를 산정하되, 가맹점 광고에 대해서는 사용자 혜택에 따라 순위지수를 하향 조정하여 산정하는 순위지수 산정부를 포함하는 광고 제공 시스템이 제공된다.

일측에 따르면, 상기 확인된 광고들 각각에 대해 산정되는 순위지수에 기초하여 확인된 광고들 각각의 노출순위가 결정될 수 있다.

다른 측면에 따르면, 사용자 혜택은, 사용자에게 제공되는 적립금을 포함할 수 있다. 이 경우, 순위지수 산정부는, 적립금의 적립률에 기초하여 가맹점 광고의 순위지수를 하향 조정하여 산정할 수 있다.

또 다른 측면에 따르면, 순위지수는, 광고의 품질지수 및 광고의 광고주로부터 입력되는 최대클릭비용에 기초하여 계산될 수 있다. 여기서, 품질지수는, 광고에 대한 사전 평가요소인 퀄리티 팩터(Quality Factor, QF) 및 사용자의 사후 반응을 나타내는 요소인 클릭 요소(Click Factor, CF) 및 사용자에게 광고를 노출한 횟수인 노출수 또는 사용자가 광고를 선택한 횟수에 대한 전환 발생의 비율로서 계산되는 전환률 중 적어도 둘 이상을 이용하여 계산될 수 있다.

또 다른 측면에 따르면, 순위지수 산정부는, 사용자 혜택에 따른 값에 따라 클릭 요소에 따른 값 또는 전환률에 따른 값을 하향 조정하여 순위지수를 산정할 수 있다.

또 다른 측면에 따르면, 사용자 혜택에 따른 값이 클수록, 클릭 요소에 따른 값 또는 전환률에 따른 값이 하향 조정되는 폭이 증가할 수 있다.

또 다른 측면에 따르면, 사용자 혜택에 따른 값은, 사용자 혜택이 사용자에게 제공되는 적립금인 경우, 적립금의 적립률을 포함할 수 있다. 또한, 클릭 요소에 따른 값은, 광고의 클릭률(Click Through Rate, CTR)을 포함할 수 있다.

키워드에 따라 노출될 광고들을 확인하는 단계, 확인된 광고들 중 광고주의 상품 또는 서비스를 구매하는 사용자에게 사용자 혜택을 제공하는 가맹점의 광고인 가맹점 광고를 확인하는 단계 및 확인된 광고들의 순위지수를 산정하되, 가맹점 광고에 대해서는 사용자 혜택에 따라 순위지수를 하향 조정하여 산정하는 단계를 포함하는 광고 제공 방법이 제공된다.

컴퓨터 시스템이 광고비를 산정하도록 제어하는 명령(instruction)을 포함하는 컴퓨터 판독가능 기록 매체로서, 명령은, 키워드에 따라 노출될 광고들을 확인하는 단계, 확인된 광고들 중 광고주의 상품 또는 서비스를 구매하는 사용자에게 사용자 혜택을 제공하는 가맹점의 광고인 가맹점 광고를 확인하는 단계 및 확인된 광고들의 순위지수를 산정하되, 가맹점 광고에 대해서는 사용자 혜택에 따라 순위지수를 하향 조정하여 산정하는 단계를 포함하는 방법에 의하여 컴퓨터 시스템을 제어하는, 컴퓨터 판독가능 기록 매체가 제공된다.

사용자 혜택을 제공함에 따라 발생하는 프리미엄을 제거함으로써, 노출 순위에 따른 광고 효과를 보장할 수 있다.

사용자 혜택을 제공함에 따라 발생하는 프리미엄을 제거함으로써, 품질지수의 왜곡을 방지하여 실제 광고의 품질을 정확히 반영할 수 있다.

실제 광고의 품질을 품질지수에 정확히 반영하여 순위를 결정하여 품질이 높은 광고가 높은 순위로 노출될 수 있도록 함으로써, 사용자 혜택을 제공하면서도 사용자에게는 보다 좋은 품질의 광고를 제공할 수 있고, 광고주들간의 정상적인 순위 경쟁이 가능해진다.

도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주, 광고 플랫폼, 퍼블리셔 및 사용자간의 관계를 개괄적으로 나타낸 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 회원, 가맹점 및 광고 제공 시스템간의 관계를 나타낸 도면이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 적립금의 적립 방법과 사용 방법을 도시한 흐름도이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주의 광고를 노출하는 사이트를 나타낸 화면의 일례이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주의 광고를 노출하는 사이트를 나타낸 화면의 다른 예이다.
도 6는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주와 연관된 사이트의 주문 페이지를 나타낸 일례이다.
도 7은 순위지수를 산정하는 방법을 설명하기 위한 일례이다.
도 8은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 9는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.

이하, 본 발명의 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.

도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주, 광고 플랫폼, 퍼블리셔 및 사용자간의 관계를 개괄적으로 나타낸 도면이다. 도 1은 광고주(110), 광고 플랫폼(120), 퍼블리셔(130) 및 사용자(140)를 나타내고 있다. 여기서, 광고주(110)와 사용자(140)는 실질적으로는 광고주(110)나 사용자(140)가 이용하는 PC(Personal Computer), 스마트폰 등의 단말기를 의미할 수 있다. 즉, 도 1에서 화살표는 광고주(110)가 이용하는 단말기, 광고 플랫폼(120), 퍼블리셔(130) 및 사용자(140)가 이용하는 단말기간에 유무선 네트워크를 이용하여 데이터가 송수신될 수 있음을 의미할 수 있다.

광고 플랫폼(120)은 광고주(110)의 광고에 대한 입찰, 광고와 키워드간의 매칭, 광고나 광고주의 정렬, 퍼블리셔(130)로의 광고 제공 및 광고의 노출에 따른 과금 등을 수행하는 시스템일 수 있다. 광고 플랫폼(120)의 일반적인 기술적인 사항들에 관하여, 인터넷을 통해 전달되는 검색 광고 및/또는 배너 광고 플랫폼에 관한 종래 기술들을 참조하여 이해될 수 있는 사항들은 설명을 생략한다.

본 명세서에서 "퍼블리셔"라는 용어는 "사이트"라는 용어로 치환되어 사용될 수 있다. 다만, 사이트라는 용어를 사용한 설명이, 모바일 단말기에서 실행되는 어플리케이션 화면 등, 일반적인 PC의 웹 사이트 접속이 아닌 환경에서 본 발명의 실시 가능성을 배제하는 것은 아니다. 역으로, "사이트"라는 용어는 퍼블리싱 사이트 또는 상술한 퍼블리셔(130)에 포함된 개별 퍼블리셔들(제1 퍼블리셔, 제2 퍼블리셔, ...)에 대응될 수 있다. 이때, "사이트"라는 용어는 광고의 노출이 가능하고 유무선 네트워크를 통해 사용자에게 제공 가능한 모든 종류의 웹사이트를 포함할 수 있으며, 웹사이트를 구성하는 하나의 웹페이지를 포함할 수도 있다.

또한, 광고의 "노출"은 사이트(퍼블리셔)를 통해 해당 광고주와 연관된 텍스트, 이미지, 소리, 동영상, 하이퍼 링크 등의 홍보성 컨텐츠가 해당 사이트의 방문자(일례로, 사용자(140))에게 제공되는 것을 포함하도록 해석될 수 있다. 또한, 노출된 광고에 대한 "선택"은 사용자(사이트 방문자)가 제공된 텍스트, 이미지 등의 홍보성 컨텐츠에 대해 마우스 클릭 등의 반응을 보임으로써, 광고주가 홍보성 컨텐츠의 전달을 통해 달성하고자 한 상황이 발생되는 것을 의미할 수 있다. 이때, 광고주가 유도한 상황은 일례로, 광고주와 연관된 페이지가, 광고를 선택한 사용자에게 노출되는 상황 또는 사용자들이 광고를 선택하여 노출된 페이지를 통해 회원으로 가입하는 상황 등을 포함할 수 있다.

이때, 광고주가 유도한 상황이 달성되는 것을 "전환(conversion)"이라 표현할 수 있다. 예를 들어, 광고주가 유도한 상황이 노출된 광고에 대한 "선택"(일례로, 클릭)이라면, "전환"은 사용자들의 클릭에 대응될 수 있다. 다른 예로, 광고주가 유도한 상황이 노출된 광고를 통해 상품의 판매라면, "전환"은 노출된 광고를 통해 판매하고자 한 상품의 판매를 의미할 수 있다. 또 다른 예로, 광고주가 유도한 상황이 노출된 광고를 통해 사용자들이 접근하는 사이트에서의 회원가입이라면, "전환"은 사용자들의 회원가입을 의미할 수 있다.

퍼블리셔(130)는 사용자(140)에게 자신의 사이트를 제공할 수 있고, 사이트를 통해 사이트가 포함하는 페이지들을 사용자(140)에게 제공하거나 사이트를 통해 입력되는 키워드를 이용하여 키워드에 대한 검색결과를 사용자(140)에게 제공할 수 있다. 이때, 퍼블리셔(130)는 페이지들을 통해 노출하기 위한 광고들을 광고 플랫폼(120)으로부터 전달받아 사용자(140)에게 제공할 수 있다. 예를 들어, 퍼블리셔(130)는 사용자(140)가 입력한 키워드를 광고 플랫폼(120)으로 전달할 수 있고, 광고 플랫폼(120)으로부터 키워드에 대한 광고를 전달받아 검색 결과로서 사용자(140)에게 제공할 수 있다. 다른 예로, 퍼블리셔(130)는 사용자(140)가 입력한 키워드를 이용하여 검색결과로서 제공하기 위한 광고를 결정하고, 결정된 광고에 대한 정보를 광고 플랫폼(120)으로 요청할 수 있다. 이때, 퍼블리셔(130)는 광고 플랫폼(120)으로부터 수신되는 광고에 대한 정보를 검색결과에 추가하여 사용자(140)에게 제공할 수 있다.

퍼블리셔(130)는 사용자(140)가 광고를 직접 제공 받는 경로(화면)를 제공할 수 있으며, 일반적인 온라인 환경에서 광고들은 웹 사이트를 통해 제공될 수 있다. 여기서, 광고 플랫폼(120)이 포함하는 복수의 개별 광고 플랫폼들(제1 광고 플랫폼, 제2 광고 플랫폼, ...) 각각은 퍼블리셔(130)가 포함하는 복수의 개별 퍼블리셔들(제1 퍼블리셔, 제2 퍼블리셔, ...) 중 적어도 하나의 개별 퍼블리셔를 통해 광고를 노출할 수 있다. 또한, 복수의 개별 퍼블리셔들 각각은 사용자(140)에게 적어도 하나의 사이트를 통해 상술한 광고의 노출을 포함하여 통합검색, 키워드 검색, 블로그 서비스 등과 같이 유무선 네트워크를 통해 제공 가능한 다양한 서비스들 중 적어도 하나를 제공할 수 있다.

이때, 본 발명의 실시예에 따른 광고 제공 시스템은 개별 광고 플랫폼에서 동작하는 시스템들 중 하나의 시스템이거나 또는 개별 광고 플랫폼에서 동작하는 시스템들 중 하나의 시스템에 포함된 시스템일 수 있다. 이 경우, 광고 제공 시스템은 개별 퍼블리셔와 관련된 시스템들 중 적어도 하나의 시스템으로부터 사용자와 관련된 정보를 수신하여 이용할 수 있다.

다른 실시예에 따른 광고 제공 시스템은 개별 퍼블리셔와 관련된 시스템들 중 하나의 시스템이거나 또는 개별 퍼블리셔와 관련된 시스템들 중 하나의 시스템에 포함된 시스템일 수 있다. 이 경우, 광고 제공 시스템은 개별 광고 플랫폼에서 동작하는 시스템들 중 적어도 하나의 시스템으로부터 광고주와 관련된 정보를 수신하여 이용할 수 있다.

즉, 광고 제공 시스템은 직접 광고주나 사용자로부터 관련 정보를 입력받을 수도 있지만, 해당 광고 플랫폼 및 해당 퍼블리셔 중 적어도 하나를 통해 관련 정보를 수신할 수도 있다. 그러나, 이후에서는 설명의 편의를 위해 광고 플랫폼이나 퍼블리셔와의 관계는 생략하고 광고 제공 시스템 및 방법에 대해 설명한다.

또한, 본 명세서에서 "적립금"이란 현실 세계에서 사용되는 화폐의 단위로 표현될 수 있으나, 필요에 따라 현실 세계에서 사용되는 화폐와 대응되는 포인트나 마일리지 등의 사이버 화폐로 표현될 수도 있다. 사이버 화폐의 경우, 예를 들어, 현실 세계에서 사용되는 화폐와 1:1 비율의 가치를 갖는 사이버 화폐 또는 1:10 비율의 가치를 갖는 사이버 화폐 등과 같이 필요에 따라 자유롭게 표현될 수 있다. 이러한 "적립금"은 제공되는 검색 결과를 사용자가 선택함에 따라 사용자에게 제공될 수 있는 사용자 혜택의 일례로서 본 명세서에서 이용된다. 다만, 사용자 혜택이 단순히 "적립금"으로 제한되는 것은 아니다. 예를 들어, 사용자 혜택은 할인 쿠폰 등의 형태로 제공될 수도 있다.

도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 회원, 가맹점 및 광고 제공 시스템간의 관계를 나타낸 도면이다. 즉, 도 2는 광고 제공 시스템(210), 가맹점(220) 및 회원(230)간의 관계를 개괄적으로 표현하고 있다. 여기서, 가맹점(220)은 도 1의 광고주(110) 중 적립금의 적립률과 같이 기설정된 사용자 혜택에 대한 정보를 광고와 함께 노출하는 것에 동의하거나 의사를 표시한 광고주 또는 해당 광고주의 사이트를 의미할 수 있다. 또한, 회원(230)은 퍼블리셔에 접속하여 퍼블리셔를 통해 노출되는 광고를 제공받는 사용자를 의미할 수 있다.

아래에서는 기설정된 사용자 혜택으로서 적립금을 제공하는 경우의 실시예에서, 제공되는 적립금에 대한 일례를 간략히 설명한다. 적립금은 기본적으로 아래와 같은 세 가지 종류의 적립금 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.

1. 회원(230)이 가맹점(220)을 방문하여 상품이나 서비스를 구매하는 경우, 구매한 상품이나 서비스의 거래대금의 일정액을 제공하는 기본 적립금.

2. 회원(230)이 광고 제공 시스템(210) 또는 광고 제공 시스템(210)의 관리자에 의해 기설정된 유입경로를 통해 가맹점(220)에 방문하여 상품이나 서비스를 구매하는 경우, 구매한 상품이나 서비스의 거래대금의 일정액을 제공하는 제1 추가 적립금.

3. 회원(230)이 체크아웃 결제나 특정 신용카드 결제와 같이, 광고 제공 시스템(210) 또는 광고 제공 시스템(210)의 관리자에 의해 기설정된 제휴 조건에 부합되는 결제방법을 통해 가맹점(220)에서 상품이나 서비스를 구매하는 경우, 구매한 상품이나 서비스의 거래대금의 일정액을 제공하는 제2 추가 적립금.

여기서, 유입경로는 광고 제공 시스템(210)의 설정에 따라 회원(230)이 어떠한 사이트를 통해 가맹점(220)에 접근한 경우의 경로뿐만 아니라, 하나의 사이트를 통해 가맹점(220)에 접근한 경우에도, 해당 사이트의 다양한 광고방식들 중 어떠한 광고방식으로 노출되는 광고를 통해 가맹점(220)에 접근하였는가에 따른 경로도 포함할 수 있다. 예를 들어, 광고방식은 (1) 입력된 검색어에 대해, 검색어에 포함된 키워드를 구매한 광고주의 광고에 대한 정보를 제공하는 광고방식인 검색광고 및 (2) 입력된 검색어에 대해, 검색어에 해당하는 상품의 정보와 상품을 판매하는 광고주의 사이트에 대한 정보를 제공하는 광고방식인 쇼핑광고를 포함할 수 있다. 또한, 회원(230)이 가맹점(220)의 URL을 직접 입력하여 가맹점(220)에 접근한 경우의 경로도 유입경로에 포함될 수 있다.

또한, 체크아웃 결제는 광고 제공 시스템(210)과 연관된 사이트(개별 퍼블리셔)가 가맹점(220)과 체크아웃 결제에 대해 제휴한 경우, 제휴된 가맹점(220)에서 회원(230)이 상품 또는 서비스의 거래에 대한 결제를 광고 제공 시스템(210)과 연관된 사이트에 가입 시 입력한 ID와 패스워드를 통해 진행할 수 있는 결제 서비스에 관한 것이다. 이러한 체크아웃 결제에 대해서는 이미 잘 알려져 있기 때문에 자세한 설명은 생략한다.

이때, 상술한 세 가지 종류의 적립금 중 적어도 하나에 대한 적립금의 적립률을 이용하여 회원(230)의 상품 또는 서비스에 대한 결제에 대한 적립률이 결정될 수 있다. 다시 말해, 광고 제공 시스템(210)은 아래 세 가지 적립률 중 적어도 하나를 이용하여 회원(230)의 상품 또는 서비스의 결제에 대한 적립금을 결정할 수 있고, 결정된 적립금을 회원(230)에게 제공할 수 있다. 여기서, 적립률은 적립금의 거래대금에 대한 비율을 의미할 수 있다.

(1) 회원(230)이 가맹점(220)을 방문하여 상품이나 서비스를 구매하는 경우, 구매한 상품이나 서비스의 거래대금에서 회원(230)에게 제공하기 위한 기본 적립금의 비율을 나타내는 기본 적립률.

(2) 회원(230)이 광고 제공 시스템(210) 또는 광고 제공 시스템(210)의 관리자에 의해 기설정된 유입경로를 통해 가맹점(220)에 방문하여 상품이나 서비스를 구매하는 경우, 회원(230)에게 제공하기 위한 구매한 상품이나 서비스의 거래대금에서 회원(230)에게 제공하기 위한 제1 추가 적립금의 비율을 나타내는 제1 추가 적립률.

(3) 회원(230)이 체크아웃 결제나 특정 신용카드 결제와 같이, 광고 제공 시스템(210) 또는 광고 제공 시스템(210)의 관리자에 의해 기설정된 제휴 조건에 부합되는 결제방법을 통해 가맹점(220)에서 상품이나 서비스를 구매하는 경우, 구매한 상품이나 서비스의 거래대금에서 회원(230)에게 제공하기 위한 제2 추가 적립금의 비율을 나타내는 제2 추가 적립률.

일례로, 기본 적립률은 광고 제공 시스템(210) 또는 광고 제공 시스템(210)의 관리자에 의해 기설정된 최소/최대 적립률의 범위 내에서 가맹점(220)에 의해 설정될 수 있고, 제1 추가 적립률은 광고비 수입 중 할인 가능한 규모와 마케팅 효과를 고려하여 해당 개별 퍼블리셔, 광고 제공 시스템(210), 광고 제공 시스템(210)의 관리자 또는 가맹점(220)에 의해 설정될 수 있다. 또한, 제2 추가 적립률은 해당 개별 퍼블리셔와 제휴사(가맹점(220))간의 협의를 통해 설정될 수 있다.

아래, 도 3 내지 도 6을 통해 본 발명의 실시예들에 기본이 되는 적립금의 적립/사용 방법, 가맹점의 표시 방법 그리고 적립률에 대한 정보의 제공 방법에 대해 설명한다.

도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 적립금의 적립 방법과 사용 방법을 도시한 흐름도이다. 도 3은 크게 적립 단계(310)와 사용 단계(320)를 도시하고 있다.

우선, 적립 단계(310)는 회원이 가맹점의 상품 또는 서비스를 구매하는 단계(311)와 가맹점이 퍼블리셔에게 적립대금을 지불하는 단계(312) 및 퍼블리셔가 해당 회원의 적립금을 적립하는 단계(313)를 포함할 수 있다. 즉, 회원이 가맹점을 방문하여 상품 또는 서비스를 구매하면, 가맹점에서 퍼블리셔에게 적립금을 위한 적립대금을 우선 지불하고, 퍼블리셔가 해당 회원의 적립금을 적립함으로써, 적립 단계(310)가 수행될 수 있다.

또한, 사용 단계(320)는 회원이 적립금을 사용하는 단계(321)와 퍼블리셔가 해당 회원의 적립금을 차감하는 단계(322) 및 퍼블리셔가 해당 가맹점에게 결제대금을 지불하는 단계(323)를 포함할 수 있다. 즉, 회원이 가맹점에서 상품 또는 서비스를 구매 시, 적립된 적립금의 적어도 일부를 사용하면, 퍼블리셔는 회원이 사용한 금액만큼 적립금을 차감하고, 결제에 사용된 적립금 액수만큼의 결제대금을 해당 가맹점에게 지불함으로써, 사용 단계(320)가 수행될 수 있다.

도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주의 광고를 노출하는 사이트를 나타낸 화면의 일례이다. 도 4에 도시된 화면(400)은 도 1에서 설명한 광고주(110)의 광고들이 노출되는 사이트(퍼블리셔) 화면의 일부분을 나타낸 일례이다. 이때, "Cash" 아이콘(410 내지 440)이 설정된 개별 광고는 도 1 내지 도 3을 통해 설명한 적립금이 제공되는 광고를 의미할 수 있다. 즉, 가맹점 가입이 승인되어 적립금 제공이 허용된 광고주들의 광고들에 대해 "Cash" 아이콘(410 내지 440)이 노출될 수 있다.

이때, 도 2에서 설명한 회원(230)이 "Cash" 아이콘(410 내지 440)이 설정된 광고의 링크를 통해 해당 상품 사이트로 접근하여 상품이나 서비스를 구매하는 경우, 거래대금의 일정 금액을 적립금으로 제공받을 수 있다.

도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주의 광고를 노출하는 사이트를 나타낸 화면의 다른 예이다. 도 5에 도시된 화면(500) 역시 도 1에서 설명한 광고주(110)의 광고들이 노출되는 사이트(퍼블리셔) 화면의 일부분을 나타낸 일례이다. 화면(500)에서, "Cash" 아이콘(510 및 520)은 개별 상품이 아닌 특정 광고주 쇼핑몰 전체에 대해 적립금이 설정된 경우를 나타낸다. 이 경우, "Cash" 아이콘(510 및 520)은 특정 광고주 쇼핑몰에서 판매되는 모든 상품 또는 서비스에 적립금이 설정되어 있음을 의미할 수 있다. 또한, 이 경우에도 "Cash" 아이콘(530)과 같이 개별 상품이나 서비스에 적립금이 설정될 수도 있다.

즉, 도 4 및 도 5는 특정 광고가 노출되는 경우, 적립금의 제공 여부를 나타내는 정보가 함께 노출될 수 있음을 나타내고 있다. 이때, 필요에 따라, 적립금의 제공 여부에 대한 정보뿐만 아니라, 적립률에 대한 정보가 함께 노출될 수도 있다. 예를 들어, 도 4의 "Cash" 아이콘(410)에 대응하는 광고를 통해 상품의 구매가 발생하는 경우, 구매자에게 거래대금의 "3%"를 적립금으로 제공하기로 결정되어 있다면, "Cash" 아이콘(410)과 함께 적립률 "3%"에 대한 정보가 더 노출될 수도 있다.

도 6는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주와 연관된 사이트의 주문 페이지를 나타낸 일례이다. 화면(600)은 특정 가맹점에서의 주문 페이지 화면의 일부분을 나타낸 일례이다. 이때, 점선박스(610)는 적립금이 적립됨을 나타내는 아이콘과 기 적립된 적립금이 존재하는 경우, 이를 사용할 수 있는 사용자 인터페이스를 나타낸다. 이때, 적립금의 적립이나 사용을 위해서는 퍼블리셔와 연관된 사이트로의 로그인이 필요하다. 이때, 로그인 박스(620)는 퍼블리셔와 연관된 사이트로의 로그인을 위한 사용자 인터페이스를 나타낸다. 즉, 사용자는 로그인 박스(620)를 통해 퍼블리셔와 연관된 사이트로 로그인함으로써, 자신이 가입된 회원임을 인증할 수 있다.

또한, 가맹점은 가맹점 가입의 단계에서 인증을 통해 "Cash" 아이콘의 노출 여부가 결정될 수 있고, 기본 적립률의 값이 설정되거나 또는 추가 적립률의 설정 여부가 결정될 수 있다. 예를 들어, 모든 가맹점은 가입의 단계에서 기본 적립률을 결정할 수 있다. 또 다른 예로, 가맹점이 상술한 체크아웃 결제에 대해 제휴된 가맹점인 경우, 해당 가맹점은 가맹점 가입의 단계에서 제2 추가 적립률의 설정 여부를 결정할 수도 있다. 물론, 가맹점은 가맹점 가입의 단계 이후에도 정보 수정을 통한 인증 역시 가능하다.

도 7은 순위지수를 산정하는 방법을 설명하기 위한 일례이다. 즉, 도 7에서는 광고가 어떠한 방법으로 노출되는가의 일례를 설명한다. 이러한 순위지수를 산정하는 방법을 설명하는 것은 이후, 사용자 혜택에 따른 프리미엄을 제거하는 방법을 설명할 때의 이해를 돕기 위함일 뿐, 본 발명의 실시예에 다른 광고 제공 시스템 및 광고 제공 방법이 도 7에 따른 방법으로 제공되는 광고의 형태로 제한되는 것은 아니다.

우선, 도 7에 도시된 바와 같이 순위지수(701)는 최대클릭비용(702)과 품질지수(703)를 이용하여 산정될 수 있고, 품질지수(703)는 퀄리티 팩터(704)와 CTR(Click-Through Rate)(705)을 이용하여 산정될 수 있다. 또한, 퀄리티 팩터(Quality Factor, QF)(704)는 T&D 점수(706), 사이트 인기도(707) 및 사이트 점수(708)를 이용하여 얻을 수 있다.

즉, 광고 제공 시스템은 순위지수(701)를 산정하기 위해 최대클릭비용(702) 및 품질지수(703)에 제1 가중치 및 제2 가중치를 각각 부여하고, 제1 가중치 및 제2 가중치가 각각 부여된 최대클릭비용(702)과 품질지수(703)에 대한 곱셈연산을 수행할 수 있다. 즉, 순위지수(701)는 다음 수학식 1과 같이 표현될 수 있다.

최대클릭비용(702)은 키워드에 등록된 광고가 클릭될 때 상기 광고의 광고주가 지불할 의사가 있는 최대비용으로서 상기 키워드마다 상기 광고주가 입찰할 수 있는 최저입찰가를 미리 결정함으로써 최대클릭비용(702)의 최저가를 제한할 수 있다.

품질지수(703)는 위에서 설명한 바와 같이 광고 리스팅의 사전평가 요소인 퀄리티 팩터(704)와 사후평가 요소인 CTR(705)의 조합에 의해 산정될 수 있고, 상기 광고 리스팅의 품질을 평가하기 위해 이용될 수 있다.

보다 자세하게, 품질지수(703)는 제3 가중치가 부여된 퀄리티 팩터(704) 및 제4 가중치가 부여된 CTR(705)간의 곱셈연산을 통해 산정될 수 있고, 다음 수학식 2와 같이 표현될 수 있다.

이때, 상기 제3 가중치 및 상기 제4 가중치는 그 합계가 기선정된 정수를 갖도록 설정될 수 있다. 예를 들어 '1'의 값을 갖도록 설정될 수 있다. 상기 광고 제공 시스템에서는 이러한 상기 제3 가중치 및 상기 제4 가중치간의 비율을 조절함으로써 상기 사전평가 요소 또는 상기 사후평가 요소에 가중치를 줄 수 있다. 즉, 최초 설정된 제3 가중치 및 제4 가중치를 이용하여 광고를 제공하고, 품질지수(703), CTR(705) 및 상기 광고의 매출간의 상관분석을 통해 상기 제3 가중치 및 상기 제4 가중치간의 비율을 조절할 수 있다.

여기서, CTR(705)은 사용자의 사후 반응을 나타내기 위한 요소인 클릭 요소(Click Factor, CF)로 의미가 확장될 수도 있다. 클릭 요소는, 광고가 노출된 이후 사용자가 클릭과 같이 노출된 광고에 반응을 나타낸 횟수(예를 들어, 클릭수)에 기초하여 계산될 수 있다. 일례로, 클릭 요소는 광고가 노출되는 위치별로 발생된 클릭의 기대 클릭에 대한 비율을 에스 곡선 변환(s-curve transform)한 0.5와 2 사이의 값으로 계산될 수도 있다.

또한, 품질지수(703)는 해당하는 키워드에 따라 노출되는 광고의 리스팅에 대해서 최대값 및 최소값의 차이가 기선정된 차이가 발생하지 않도록 보정함으로써 보다 객관적인 값을 갖도록 할 수 있다.

퀄리티 팩터(704)는 상기 광고와 연관된 T&D 점수(706), 사이트 인기도(707) 및 사이트 점수(708) 중 적어도 하나에 기초하여 측정될 수 있다. 즉, 상기 광고 제공 시스템은 필요에 따라 원하는 요소를 이용하여 퀄리티 팩터(704)를 측정할 수 있다. T&D 점수(706), 사이트 인기도(707) 및 사이트 점수(708) 모두를 이용하는 경우, 상기 수학식 2는 하기 수학식 3과 같이 표현될 수 있다.

T&D 점수(706)는 상기 광고의 광고주가 설정한 T&D의 연관성(relevance) 수치로서, 키워드와 상기 T&D간의 연관성을 나타내는 제1 연관성 수치 및 상기 T&D 내의 단어간의 연관성을 나타내는 제2 연관성 수치를 통해 측정될 수 있다. 예를 들어, 상기 제1 연관성 수치와 상기 제2 연관성 수치간의 합계를 통해 측정될 수 있다.

사이트 인기도(707)는 사이트가 가지고 있는 사용자 방문 횟수, 사용자 만족도 및 연관성을 이용하여 측정되는 등급체계로서 광고 사이트의 경우, 그 분포가 미비하고 편중되어 있기 때문에 사이트 인기도(707)을 이용하여 품질지수(703), 그 중에서도 사전평가 요소인 퀄리티 팩터(704)를 보정하기 위해 이용될 수 있다.

사이트 점수(708)는 사이트와 키워드간의 연관성을 상기 사이트를 크롤링(crawling)하여 측정한 값으로서 상기 크롤링의 깊이(depth)와 기술력에 따라 상기 제7 가중치를 조절할 수 있다. 예를 들어, 광고주의 사이트에 대한 CM(Content Match) 연관도 또는 웹 검색의 검색 알고리즘 상의 순위를 결정하는 점수를 이용할 수 있다. 상기 검색 알고리즘 상의 수위를 결정하는 점수를 이용하는 경우에는 기존 측정된 점수를 그대로 이용하는 것도 가능하다.

이와 같이, 광고들의 노출 순위의 산정은 사후평가 요소인 클릭률과 같이 클릭 요소가 반영된다. 그러나, 이미 설명한 바와 같이 이러한 클릭 요소에는 사용자 혜택에 따른 노이즈가 발생할 수 있기 때문에 본 발명의 실시예들에 따른 광고 제공 시스템은 사용자 혜택에 따른 프리미엄을 제거함으로써, 노출 순위에 따른 광고 효과를 보정할 수 있다.

이를 위해, 광고 제공 시스템은 사후평가 요소인 클릭 요소에 아래 수학식 4와 같이 사용자 혜택을 반영시킬 수 있다.

여기서, 함수 'f()'는 'CTR'과 '적립율'을 인수로 받아 클릭 요소로서, 기선정된 연산을 수행하여 결과를 출력하는 함수일 수 있다. 예를 들어, 광고 제공 시스템은 적립율이 높을수록 CTR을 일정 비율로 감소시킬 수 있다. 즉, 적립률이 크면 클수록 CTR은 더 큰 폭으로 하향 조정될 수 있고, CTR의 감소에 따라 품질지수와 순위지수가 감소할 수 있다. 도 4에서 '적립율'은 사용자 혜택의 일례로서 이용되었다.

다른 실시예로, 광고 제공 시스템은 사후평가 요소인 클릭 요소에 아래 수학식 5 또는 6과 같이 사용자 혜택을 반영시킬 수 있다.

여기서, 광고 제공 시스템은 프리미엄 제거 CTR을 이용하여 순위 지수를 계산함으로써, 사용자 혜택에 따른 프리미엄을 제거할 수 있다. 또한, '단순 적립율'은 적립율의 범위와 CTR의 범위가 서로 대응하도록 범위를 조정한 적립율을 의미할 수 있다. 예를 들어, CTR이 0에서 1까지의 값을 갖는 경우, 적립률 역시 0에서 1사이의 값을 갖도록 조정될 수 있다.

이러한 수학식 5 및 6에서 계산된 프리미엄 제거 CTR은 직접 클릭 요소로서 이용될 수 있다.

또한, 다른 실시예에서 광고 제공 시스템은 구매전환율의 관점에서도 사용자 혜택에 따른 프리미엄을 제거할 수 있다. 여기서, 구매전환율이란, 사용자에게 광고를 노출한 횟수인 노출수에 대한 상품 구매수의 비율 또는 사용자가 광고를 선택한 횟수에 대한 상품 구매수의 비율을 의미할 수 있다.

이 경우, 광고 제공 시스템은 구매전환율과 적립율간의 함수관계에 따라 사용자 혜택에 따른 프리미엄을 제거할 수 있다. 여기서, 상기 함수관계는 도 4를 통해 설명한 CTR과 적립률간의 함수관계에 대응될 수 있다. 즉, 일례로, 광고 제공 시스템은 적립율이 높을수록 구매전환율 요소를 할인할 수 있다.

위에서는 구매전환율에 대해 설명하였으나, 이러한 구매전환율은 상품의 구매에 한정되는 것이 아니라 광고주가 원하는 액션(action), 즉 이미 설명한 "전환"으로 확장될 수도 있다.

또 다른 실시예에서 광고 제공 시스템은 품질지수의 계산에 이러한 구매전환율을 반영할 수도 있다. 구매전환율에 따른 상품 구매 등의 동작은 광고주의 사이트나 서버에서 수행되기 때문에 광고주로부터의 피드백 없이 광고 제공 시스템은 이러한 동작의 발생 여부 등을 판단하기 어렵다. 그러나, 적립금을 제공하는 경우에는 적립금의 발생 여부에 따라 상품이나 서비스 등의 구매가 발생하였음을 확인할 수 있기 때문에 구매전환율을 쉽게 파악할 수 있게 된다.

따라서, 광고 제공 시스템은 구매전환율을 품질지수에 반영할 수 있게 된다. 예를 들어, 구매전환율이 반영된 품질지수는 아래 수학식 7과 같이 계산될 수 있다.

여기서, 'α', 'β' 및 'γ'는 기선정된 가중치를, 'Click Factor'는 사후평가 요소인 클릭 요소를, 'Quality Factor'는 사전평가 요소를, 'Conversion Factor'는 구매전환율을 각각 의미할 수 있다.

본 실시예들에 따른 광고 제공 시스템은 이와 같이 사용자 혜택에 따른 프리미엄을 제거하여 보다 정확한 광고의 품질을 순위 결정에 반영할 수 있고, 보다 정확한 품질이 반영된 순위로 광고를 제공할 수 있게 된다.

도 8은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 시스템(800)은 도 8에 도시된 바와 같이 광고 확인부(810), 가맹점 광고 확인부(820) 및 순위지수 산정부(830)를 포함할 수 있다.

광고 확인부(810)는 키워드에 따라 노출될 광고들을 확인한다. 여기서, 키워드는 사용자에 의해 입력되는 검색어에 포함된 키워드일 수 있다. 즉, 사이트를 통해 사용자의 검색어가 입력되면, 퍼블리셔는 광고 플랫폼으로부터 광고들에 대한 정보를 수신하여 사이트를 통해 검색결과로서 수신한 광고들을 노출할 수 있다. 이 경우, 광고 확인부(810)는 검색결과로서 노출될 광고들을 미리 확인할 수 있다.

가맹점 광고 확인부(820)는 확인된 광고들 중 광고주의 상품 또는 서비스를 구매하는 사용자에게 사용자 혜택을 제공하는 가맹점의 광고인 가맹점 광고를 확인한다. 이미 설명한 바와 같이, 가맹점에서 상품이나 서비스를 구매하는 사용자에게는 적립금과 같은 사용자 혜택이 제공될 수 있다. 즉, 가맹점 광고 확인부(820)는 노출될 광고들 중 가맹점의 광고들을 확인할 수 있다.

순위지수 산정부(830)는 확인된 광고들의 순위지수를 산정하되, 가맹점 광고에 대해서는 사용자 혜택에 따라 순위지수를 하향 조정하여 산정한다. 이때, 확인된 광고들 각각에 대해 산정되는 순위지수에 기초하여 확인된 광고들 각각의 노출순위가 결정될 수 있다. 즉, 이미 설명한 봐와 같이, 가맹점의 광고들이 노출되는 경우에는 적립률과 같이 사용자 혜택에 대한 정보가 함께 노출될 수 있다. 이 경우에는, 사용자 혜택의 제공에 따른 프리미엄이 존재하기 때문에, 광고들의 노출순위에 따른 광고 효과를 보장할 수 없게 된다. 따라서, 광고들의 노출순위를 결정할 수 있는 순위지수의 산정에 사용자 혜택을 반영함으로써, 순위 프리미엄을 제거하여 노출순위에 따른 광고 효과를 보장할 수 있게 된다.

예를 들어, 사용자 혜택은, 사용자에게 제공되는 적립금을 포함할 수 있다. 이 경우, 순위지수 산정부(830)는 적립금의 적립률에 기초하여 가맹점 광고의 순위지수를 하향 조정하여 산정할 수 있다.

순위지수는 이미 설명한 바와 같이 광고의 품질지수 및 광고의 광고주로부터 입력되는 최대클릭비용에 기초하여 계산될 수 있다. 이때, 품질지수는 광고에 대한 사전 평가요소인 퀄리티 팩터(Quality Factor, QF) 및 사용자의 사후 반응을 나타내는 요소인 클릭 요소(Click Factor, CF) 및 사용자에게 광고를 노출한 횟수인 노출수 또는 사용자가 광고를 선택한 횟수에 대한 전환 발생의 비율로서 계산되는 전환률 중 적어도 둘 이상을 이용하여 계산될 수 있다. 퀄리티 팩터와 클릭 요소를 이용하여 품질지수를 계산하는 방법의 일례는 수학식 2를 통해 설명하였고, 퀄리티 팩터, 클릭 요소 및 전환률 모두를 이용하여 품질지수를 계산하는 방법의 일례는 수학식 7을 통해 설명하였다. 이러한 품질지수는 수학식 2 및 수학식 7을 통해 설명한 방법뿐만 아니라, 퀄리티 팩터와 전환률을 이용하여 계산될 수도 있다.

이때, 순위지수 산정부(830)는 사용자 혜택에 따른 값에 따라 클릭 요소에 따른 값 또는 전환률에 따른 값을 하향 조정하여 순위지수를 산정할 수 있다. 예를 들어, 사용자 혜택에 따른 값이 클수록, 클릭 요소에 따른 값 또는 전환률에 따른 값이 하향 조정되는 폭이 증가할 수 있다.

예를 들어, 사용자 혜택에 따른 값은 사용자 혜택이 사용자에게 제공되는 적립금인 경우, 적립금의 적립률을 포함할 수 있고, 클릭 요소에 따른 값은 광고의 클릭률(Click Through Rate, CTR)을 포함할 수 있다. 이 경우, 클릭 요소를 조정하는 방법에 대해서는 수학식 4를 통해 이미 설명하였다. 클릭 요소가 조정되는 경우, 클릭 요소를 통해 산정되는 순위지수 역시 조정될 수 있음은 너무나 당연하다.

도 9는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 방법은 도 8을 통해 설명한 광고 제공 시스템(800)에 의해 수행될 수 있다.

단계(910)에서 광고 제공 시스템(800)은 키워드에 따라 노출될 광고들을 확인한다. 여기서, 키워드는 사용자에 의해 입력되는 검색어에 포함된 키워드일 수 있다. 즉, 사이트를 통해 사용자의 검색어가 입력되면, 퍼블리셔는 광고 플랫폼으로부터 광고들에 대한 정보를 수신하여 사이트를 통해 검색결과로서 수신한 광고들을 노출할 수 있다. 이 경우, 광고 제공 시스템(800)은 검색결과로서 노출될 광고들을 미리 확인할 수 있다.

단계(920)에서 광고 제공 시스템(800)은 확인된 광고들 중 광고주의 상품 또는 서비스를 구매하는 사용자에게 사용자 혜택을 제공하는 가맹점의 광고인 가맹점 광고를 확인한다. 이미 설명한 바와 같이, 가맹점에서 상품이나 서비스를 구매하는 사용자에게는 적립금과 같은 사용자 혜택이 제공될 수 있다. 즉, 광고 제공 시스템(800)은 노출될 광고들 중 가맹점의 광고들을 확인할 수 있다.

단계(930)에서 광고 제공 시스템(800)은 확인된 광고들의 순위지수를 산정하되, 가맹점 광고에 대해서는 사용자 혜택에 따라 순위지수를 하향 조정하여 산정한다. 이때, 상기 확인된 광고들 각각에 대해 산정되는 순위지수에 기초하여 확인된 광고들 각각의 노출순위가 결정될 수 있다. 즉, 이미 설명한 봐와 같이, 가맹점의 광고들이 노출되는 경우에는 적립률과 같이 사용자 혜택에 대한 정보가 함께 노출될 수 있다. 이 경우에는, 사용자 혜택의 제공에 따른 프리미엄이 존재하기 때문에, 광고들의 노출순위에 따른 광고 효과를 보장할 수 없게 된다. 따라서, 광고들의 노출순위를 결정할 수 있는 순위지수의 산정에 사용자 혜택을 반영함으로써, 노출순위에 따른 광고 효과를 보장할 수 있게 된다.

예를 들어, 사용자 혜택은, 사용자에게 제공되는 적립금을 포함할 수 있다. 이 경우, 광고 제공 시스템(800)은 적립금의 적립률에 기초하여 가맹점 광고의 순위지수를 하향 조정하여 산정할 수 있다.

순위지수는 이미 설명한 바와 같이 광고의 품질지수 및 광고의 광고주로부터 입력되는 최대클릭비용에 기초하여 계산될 수 있다. 이때, 품질지수는 광고에 대한 사전 평가요소인 퀄리티 팩터 및 사용자의 사후 반응을 나타내는 요소인 클릭 요소 및 사용자에게 광고를 노출한 횟수인 노출수 또는 사용자가 광고를 선택한 횟수에 대한 전환 발생의 비율로서 계산되는 전환률 중 적어도 둘 이상을 이용하여 계산될 수 있다. 퀄리티 팩터와 클릭 요소를 이용하여 품질지수를 계산하는 방법의 일례는 수학식 2를 통해 설명하였고, 퀄리티 팩터, 클릭 요소 및 전환률 모두를 이용하여 품질지수를 계산하는 방법의 일례는 수학식 7을 통해 설명하였다. 이러한 품질지수는 수학식 2 및 수학식 7을 통해 설명한 방법뿐만 아니라, 퀄리티 팩터와 전환률을 이용하여 계산될 수도 있다.

이때, 광고 제공 시스템(800)은 사용자 혜택에 따른 값에 따라 클릭 요소에 따른 값 또는 전환률에 따른 값을 하향 조정하여 순위지수를 산정할 수 있다. 예를 들어, 사용자 혜택에 따른 값이 클수록, 클릭 요소에 따른 값 또는 전환률에 따른 값이 하향 조정되는 폭이 증가할 수 있다.

예를 들어, 사용자 혜택에 따른 값은 사용자 혜택이 사용자에게 제공되는 적립금인 경우, 적립금의 적립률을 포함할 수 있고, 클릭 요소에 따른 값은 광고의 클릭률을 포함할 수 있다. 이 경우, 클릭 요소를 조정하는 방법에 대해서는 수학식 4를 통해 이미 설명하였다. 클릭 요소가 조정되는 경우, 클릭 요소를 통해 산정되는 순위지수 역시 조정될 수 있음은 너무나 당연하다.

이와 같이, 본 발명의 실시예들에 따르면, 사용자 혜택을 제공함에 따라 발생하는 프리미엄을 제거함으로써, 노출 순위에 따른 광고 효과를 보장할 수 있고, 사용자 혜택을 제공함에 따라 발생하는 프리미엄을 제거함으로써, 품질지수의 왜곡을 방지하여 실제 광고의 품질을 정확히 반영할 수 있다. 또한, 실제 광고의 품질을 품질지수에 정확히 반영하여 순위를 결정하여 품질이 높은 광고가 높은 순위로 노출될 수 있도록 함으로써, 사용자 혜택을 제공하면서도 사용자에게는 보다 좋은 품질의 광고를 제공할 수 있고, 광고주들간의 정상적인 순위 경쟁이 가능해진다.

본 발명의 실시예에 따른 방법들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 또한, 상술한 파일 시스템은 컴퓨터 판독이 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다.

이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.

그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니 되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.

110: 광고주
120: 광고 플랫폼
130: 퍼블리셔
140: 사용자

Claims (16)

1. 키워드에 따라 노출될 광고들을 확인하는 광고 확인부;
   상기 확인된 광고들 중 광고주의 상품 또는 서비스를 구매하는 사용자에게 사용자 혜택을 제공하는 가맹점의 광고인 가맹점 광고를 확인하는 가맹점 광고 확인부; 및
   상기 확인된 광고들의 순위지수를 산정하되, 상기 가맹점 광고에 대해서는 상기 사용자 혜택에 따라 상기 순위지수를 하향 조정하여 산정하는 순위지수 산정부
   를 포함하는 광고 제공 시스템.
2. 제1항에 있어서,
   상기 확인된 광고들 각각에 대해 산정되는 상기 순위지수에 기초하여 상기 확인된 광고들 각각의 노출순위가 결정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
3. 제1항에 있어서,
   상기 사용자 혜택은, 상기 사용자에게 제공되는 적립금을 포함하고,
   상기 순위지수 산정부는,
   상기 적립금의 적립률에 기초하여 상기 가맹점 광고의 순위지수를 하향 조정하여 산정하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
4. 제1항에 있어서,
   상기 순위지수는, 광고의 품질지수 및 상기 광고의 광고주로부터 입력되는 최대클릭비용에 기초하여 계산되고,
   상기 품질지수는, 상기 광고에 대한 사전 평가요소인 퀄리티 팩터(Quality Factor, QF) 및 사용자의 사후 반응을 나타내는 요소인 클릭 요소(Click Factor, CF) 및 상기 사용자에게 상기 광고를 노출한 횟수인 노출수 또는 상기 사용자가 상기 광고를 선택한 횟수에 대한 전환 발생의 비율로서 계산되는 전환률 중 적어도 둘 이상을 이용하여 계산되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
5. 제4항에 있어서,
   상기 순위지수 산정부는,
   상기 사용자 혜택에 따른 값에 따라 상기 클릭 요소에 따른 값 또는 상기 전환률에 따른 값을 하향 조정하여 상기 순위지수를 산정하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
6. 제5항에 있어서,
   상기 사용자 혜택에 따른 값이 클수록, 상기 클릭 요소에 따른 값 또는 상기 전환률에 따른 값이 하향 조정되는 폭이 증가하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
7. 제4항에 있어서,
   상기 사용자 혜택에 따른 값은, 상기 사용자 혜택이 상기 사용자에게 제공되는 적립금인 경우, 상기 적립금의 적립률을 포함하고,
   상기 클릭 요소에 따른 값은, 상기 광고의 클릭률(Click Through Rate, CTR)을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
8. 키워드에 따라 노출될 광고들을 확인하는 단계;
   상기 확인된 광고들 중 광고주의 상품 또는 서비스를 구매하는 사용자에게 사용자 혜택을 제공하는 가맹점의 광고인 가맹점 광고를 확인하는 단계; 및
   상기 확인된 광고들의 순위지수를 산정하되, 상기 가맹점 광고에 대해서는 상기 사용자 혜택에 따라 상기 순위지수를 하향 조정하여 산정하는 단계
   를 포함하는 광고 제공 방법.
9. 제8항에 있어서,
   상기 확인된 광고들 각각에 대해 산정되는 상기 순위지수에 기초하여 상기 확인된 광고들 각각의 노출순위가 결정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
10. 제8항에 있어서,
    상기 사용자 혜택은, 상기 사용자에게 제공되는 적립금을 포함하고,
    상기 순위지수를 산정하는 단계는,
    상기 적립금의 적립률에 기초하여 상기 가맹점 광고의 순위지수를 하향 조정하여 산정하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
11. 제8항에 있어서,
    상기 순위지수는, 광고의 품질지수 및 상기 광고의 광고주로부터 입력되는 최대클릭비용에 기초하여 계산되고,
    상기 품질지수는, 상기 광고에 대한 사전 평가요소인 퀄리티 팩터 및 사용자의 사후 반응을 나타내는 요소인 클릭 요소 및 상기 사용자에게 상기 광고를 노출한 횟수인 노출수 또는 상기 사용자가 상기 광고를 선택한 횟수에 대한 전환 발생의 비율로서 계산되는 전환률 중 적어도 둘 이상을 이용하여 계산되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
12. 제11항에 있어서,
    상기 순위지수를 산정하는 단계는,
    상기 사용자 혜택에 따른 값에 따라 상기 클릭 요소에 따른 값 또는 상기 전환률에 따른 값을 하향 조정하여 상기 순위지수를 산정하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
13. 제11항에 있어서,
    상기 사용자 혜택에 따른 값이 클수록, 상기 클릭 요소에 따른 값 또는 상기 전환률에 따른 값이 하향 조정되는 폭이 증가하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
14. 제11항에 있어서,
    상기 사용자 혜택에 따른 값은, 상기 사용자 혜택이 상기 사용자에게 제공되는 적립금인 경우, 상기 적립금의 적립률을 포함하고,
    상기 클릭 요소에 따른 값은, 상기 광고의 클릭률을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
15. 컴퓨터 시스템이 광고비를 산정하도록 제어하는 명령(instruction)을 포함하는 컴퓨터 판독가능 기록 매체로서,
    상기 명령은,
    키워드에 따라 노출될 광고들을 확인하는 단계;
    상기 확인된 광고들 중 광고주의 상품 또는 서비스를 구매하는 사용자에게 사용자 혜택을 제공하는 가맹점의 광고인 가맹점 광고를 확인하는 단계; 및
    상기 확인된 광고들의 순위지수를 산정하되, 상기 가맹점 광고에 대해서는 상기 사용자 혜택에 따라 상기 순위지수를 하향 조정하여 산정하는 단계
    를 포함하는 방법에 의하여 상기 컴퓨터 시스템을 제어하는, 컴퓨터 판독가능 기록 매체.
16. 상기 사용자 혜택은, 상기 사용자에게 제공되는 적립금을 포함하고,
    상기 순위지수를 산정하는 단계는,
    상기 적립금의 적립률에 기초하여 상기 가맹점 광고의 순위지수를 하향 조정하여 산정하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독가능 기록 매체.

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