KR20100070926A - 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템 및 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 광고주의 광고 단가를 광고 시스템이 결정하면서 광고 목록을 선별하고, 사용자에게 제공하는 혜택을 고려하여 노출되는 광고 목록의 순위를 결정한 후 광고 목록 노출 시 혜택 정보를 표시하도록 하여 키워드 광고에 대한 만족도를 높일 수 있도록 한 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템 및 방법에 관한 것으로, 키워드 검색 광고 제공시 광고주가 제시한 사용자 혜택을 표시하고, 기준 광고 비용에 따라 광고를 선별하면서 선별 광고 수에 따라 기준 광고 비용을 조절하고, 선별된 광고의 노출 순위를 상기 사용자 혜택과 해당 광고에 따른 거래 정보를 고려하여 결정함으로써 광고비의 단순 경쟁을 완화하면서 광고비를 합리적으로 결정하고, 사용자에 대한 혜택을 증가시키며, 키워드 검색 광고 서비스를 제공하는 검색 사이트나 포털에 대한 사용자 방문을 유도할 수 있도록 한 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.

기준 광고 비용, 광고, 키워드, 검색, 사용자 혜택, 캐쉬백, 기프티콘

Description

검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템 및 방법{ADVERTISEMENT LIST OFFERING SYSTEM IN RESPONSE TO THE SEARCH DEMAND AND METHOD THEREOF}

본 발명은 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템 및 방법에 관한 것으로, 특히 광고주의 광고 단가를 광고 시스템이 결정하면서 광고 목록을 선별하고, 사용자에게 제공하는 혜택을 고려하여 노출되는 광고 목록의 순위를 결정한 후 광고 목록 노출 시 혜택 정보를 표시하도록 하여 키워드 광고에 대한 만족도를 높일 수 있도록 한 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템 및 방법에 관한 것이다.

급속하게 발전하고 있는 유무선 통신망과 다양한 인터페이스에 따라 이를 이용한 정보 검색이 일상화되고 있다. 이러한 정보 검색을 통해서 통신망을 사용하는 사용자는 다양한 정보를 용이하게 얻을 수 있어, 이러한 정보 검색이 생활 전반에 미치는 영향은 지대하다 할 수 있다.

이러한 정보 검색 기능을 제공하는 검색 사이트는 점차 다양한 부가 정보와 방문 사용자의 관심을 끌 수 있는 다양한 기능 및 콘텐츠를 제공하는 포털로 발전하였으며, 이러한 대형 포털이 통신 생활의 중심이 되면서 그 영향력은 막강해지고 있다.

이러한 검색 기능을 제공하는 검색 사이트나 검색 기능을 기본으로 제공하는 포털의 경우 검색을 요청하는 검색어를 키워드로 하는 광고 서비스를 제공하고 있다. 이러한 광고 서비스는 검색 사이트나 포털의 주요 수입원 중 하나임과 동시에 사용자에게 특정 키워드에 대응하는 업체나 상품 정보를 효과적으로 전달하는 수단이 되고 있다.

이렇게 사용자가 입력한 키워드에 따라 대응되는 광고가 노출되는 키워드 광고에서, 광고주는 사용자에 대한 노출이 용이하여 클릭 빈도가 높은 노출 위치(예를 들어, 광고 목록의 최상단)에 자신의 광고가 노출되기를 희망하게 되지만, 이러한 노출 위치의 희소성에 의해서 좋은 노출 위치에 자신의 광고를 노출시키기 위해서는 높은 비용이 발생하게 된다.

즉, 일반적인 키워드 광고에서 광고주는 자신이 제공할 광고 정보와 키워드를 제공 또는 선정하고, 광고 비용을 경쟁 방식으로 결정하여 노출 우위를 확보하게 된다. 하지만, 이러한 단순한 광고 비용에 따른 노출 순위 결정 방식은 광고주들 사이의 지나친 경쟁에 의해서 광고 비용이 지속적으로 상승하게 되며, 지나친 광고비에 의해 광고주의 부담이 가중될 수 있고 그로 인해 해당 광고에 의한 서비스 가치의 하락이 발생할 수 있게 된다.

더불어, 기존 키워드 광고는 다양하게 변화되는 광고주들의 광고 입찰 및 집 행 상황이 반영되지 않은 상태로 고정된 광고 비용을 기준으로 노출 광고가 결정되기 때문에 해당 키워드에 대해 높은 광고 비용을 책정한 광고주가 새롭게 광고를 등록할 경우 그 전에 더 낮은 광고 비용으로 광고되던 광고주의 광고가 노출되지 않은 상태로 장기간 유지되는 상황이 발생하게 되어 광고주 불만이 커지고 광고 비용 경쟁이 더욱 심화될 수 있다.

따라서 이러한 광고 비용의 경쟁 입찰에 따른 광고 노출 우선순위 결정 방식은 광고주의 부담이 커져 광고주의 외면을 가져올 수 있고, 높은 광고비에 의한 서비스 부실로 광고를 선별 제공하는 검색 사이트나 포털의 신뢰성을 악화시킬 수 있어 장기적으로 볼 때 검색 광고 서비스 제공자, 광고주 및 사용자 모두에게 만족스럽지 못한 결과를 가져올 수 있다.

최근 이러한 광고 노출 우선순위 결정 방식의 변형으로, 일정 노출 위치의 광고를 비용에 무관하게 랜덤으로 표시하도록 하여 소액 광고주의 광고 노출 기회를 제공하거나, 일정 비용 이상의 광고들을 무작위로 노출시키도록 하여 광고주의 과다경쟁을 방지하도록 하는 방식들이 등장하고 있으나, 이는 특정 위치에 노출되기를 원하는 광고주의 요구를 수용할 수 없고, 광고 노출의 불확실성에 의해 광고 효과가 감소하기 때문에 이러한 키워드 광고의 애초 취지에 반하게 된다.

따라서 광고주들의 과다한 경쟁을 방지하면서도 광고주들의 요구를 수용할 수 있도록 하여 광고주의 만족도를 높이고, 과다 경쟁 방지로 인한 서비스 충실로 사용자들의 만족도 역시 높일 수 있도록 하는 새로운 우선순위 결정 방식이 요구되고 있다.

한편, 이러한 키워드 광고는 사용자가 요청하는 검색에 대한 결과의 일부로서 제공되는 것이기 때문에 검색을 요청한 사용자는 해당 광고를 검색 결과의 일부로서 받아들이게 되므로 높은 광고 효과를 제공하였다. 그러나 기존의 키워드 광고에서 제공되는 광고 목록은 키워드 광고 서비스를 제공하는 제공자에게 지불되는 광고 비용에 따른 것이므로 사용자는 키워드 광고 서비스 제공자가 자신에게 더 많은 이득을 제공하는 광고를 사용자에게 강제하는 것에 다름이 아니며, 점차 사용자들이 이러한 내용을 인식함에 따라 광고 효과가 낮아지고 있는 실정이다.

즉, 포털이나 검색 사이트가 자신의 우월적 지위를 이용하여 사용자에게 광고 내용을 강제 노출하게 되는 것을 인지한 사용자는 포털이나 검색 사이트의 검색 결과를 이용하기 위해서 광고 내용을 제공받을 뿐, 해당 광고에 대한 관심이 낮으며 더욱이 이러한 광고를 보기 위해서 포털이나 검색 사이트를 선택하는 경우는 매우 드물다 할 수 있다. 결과적으로 사용자가 광고 내용에 무관심해지거나 심할 경우 광고 내용을 배척하게 되는 상황을 야기할 수 있어 광고 효과가 낮아지고 있다.

결과적으로, 기존의 키워드 검색 광고는 과다한 경쟁에 의해서 광고주의 부담이 가중되고, 그로 인한 외면으로 장기적 관점에서 키워드 검색 광고 서비스를 제공하는 제공자에게도 불리하며, 이러한 광고에 노출되는 사용자 역시 광고를 통한 서비스 구매에 대한 불만이 생기거나 광고에 무관심해져 실속 없는 비즈니스 방법으로 전락하게 되는 문제점이 있다.

상기와 같은 종래의 키워드 검색 광고가 야기할 수 있는 문제점을 해결하기 위해 새롭게 제안하는 본 발명 실시예들의 목적은 키워드 검색 광고 제공시 광고주가 제시한 사용자 혜택을 표시하고, 기준 광고 비용에 따라 광고를 선별하면서 선별 광고 수에 따라 기준 광고 비용을 조절하고, 선별된 광고의 노출 순위를 상기 사용자 혜택과 해당 광고에 따른 거래 정보를 고려하여 결정함으로써 광고비의 단순 경쟁을 완화하면서 광고비를 합리적으로 결정하고, 사용자에 대한 혜택을 증가시키며, 키워드 검색 광고 서비스를 제공하는 검색 사이트나 포털에 대한 사용자 방문을 유도할 수 있도록 한 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.

본 발명 실시예들의 또 다른 목적은 시간대별 기준 광고 비용을 해당 기준 광고 비용 이상의 광고 비용을 제시한 광고주의 광고 수에 따라 가변하도록 하여 합리적 광고 비용이 주기적으로 결정되도록 한 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.

본 발명 실시예들의 또 다른 목적은 광고주로부터 광고 비용뿐만 아니라 광고 이용 시 사용자에게 제공할 혜택에 대한 정보를 획득하고, 키워드에 대응하는 광고 목록을 기준 광고 비용에 따라 선별한 후 그 노출 순위를 과거 제공한 혜택의 규모를 참조하여 결정하도록 함으로써, 지속적이고 꾸준한 사용자 혜택 제공을 유도할 수 있도록 한 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템 및 방법을 제공하 는 것이다.

본 발명 실시예들의 또 다른 목적은 키워드에 대응하는 광고를 선별하여 그 목록을 노출할 경우 그 노출 순위를 사용자 제공 혜택과 기존에 제공했던 혜택의 규모와 같은 혜택 관련 거래 정보나 평균 CTR(Click Through Rate) 대비 해당 광고의 CTR과 같은 선호 관련 거래 정보를 포함하는 각종 거래 정보로부터 추출한 인자를 이용하여 산출한 품질 지수를 활용하도록 함으로써, 광고에 대한 포괄적 품질 관리가 가능하도록 한 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.

본 발명 실시예들의 또 다른 목적은 키워드 광고 목록 제공시 각 광고 링크에 해당 광고로부터 얻을 수 있는 혜택 정보를 아이콘 등의 형태로 직관적으로 확인할 수 있도록 하며, 그 종류를 다양화하여 광고 대상에 따른 타겟 마케팅이 가능하도록 함으로써, 광고 효과를 높이고 사용자의 만족도를 높일 수 있도록 한 광고 목록 제공 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.

상기와 같은 목적을 달성하기 위하여, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 목록 제공 시스템은 수신 검색 키워드에 따른 검색 정보와 함께 상기 키워드에 따라 광고주 서버가 링크된 광고를 사용자 혜택 정보와 함께 순위별로 나열된 목록으로 제공하고 상기 광고에 대한 거래 정보를 수집하는 검색 서버와; 상기 검색 서버로부터 검색 키워드를 수신하여 상기 키워드에 대응되는 광고 중 주기적으로 갱신되 는 기준 광고 비용을 기준으로 광고 목록을 추출한 후 기 설정된 사용자 혜택 정보를 고려하여 산출된 품질 지수에 따라 결정된 노출 순위로 노출 광고 목록을 생성하여 각 광고의 사용자 혜택 정보와 함께 상기 검색 서버에 제공하고, 상기 검색 서버 또는 상기 광고주 서버가 제공하는 거래 정보를 수집하여 과금 정보를 생성하는 키워드 광고 서버를 포함하여 이루어진다.

상기 키워드 광고 서버는 상기 키워드에 대응되는 광고 중 기준 광고 비용 이상의 광고가 기 설정된 수 이상인 경우 기준 광고 비용을 상향 조정하고, 미만인 경우 기준 광고 비용을 하향 조정하는 광고 비용 결정부를 더 포함하여 이루어진다.

상기 키워드 광고 서버는 상기 사용자 혜택 정보 외에 상기 수집된 검색 서버의 거래 정보를 분석하여 얻은 CTR(Click Through Rate)정보와 키워드 일치도 정보 중 하나 이상을 더 고려하여 품질 지수를 산출하는 것이 바람직하다.

상기 사용자 혜택 정보는 캐쉬백, 할인, 상품권을 포함하는 현금성 혜택, 상품 구매 후 교환 정보를 전달하는 기프티콘을 포함하는 사은품 혜택, 온라인상에서 사용 가능한 사이버 머니 중 적어도 하나 이상에서 광고주가 선택하여 기 설정된 조건을 만족한 사용자에게 제공하는 혜택 정보일 수 있다.

상기 키워드 광고 서버는 접속 광고주로부터 광고주 서버 정보와 최대 광고 비용 및 사용자 혜택 정보를 포함하는 광고 정보를 수신하는 광고정보 수집부와; 상기 검색 서버로부터 노출 광고에 대한 사용자 선택 정보를 수신하고, 상기 광고주 서버로부터 기 설정된 기준을 만족하여 제공한 사용자 혜택에 관한 정보를 수신 하여 상기 정보들을 거래 정보로서 획득하는 거래 정보 수집부와; 상기 검색 서버가 제공하는 검색 키워드에 대응되는 광고 목록을 작성하는 키워드 매칭부와; 상기 키워드 매칭부가 작성한 광고 목록 중 최대 광고 비용이 상기 기준 광고 비용 이상인 광고를 추출하여 그 수에 따라 기준 광고 비용을 조절하며, 상기 추출 광고들의 노출 순위를 상기 거래 정보 수집부가 수집한 거래 정보와 상기 광고정보 수집부가 수집한 사용자 혜택 정보를 이용하여 결정한 노출 광고 목록을 생성한 후 상기 검색 서버에 제공하는 노출 광고 선별부를 포함하여 이루어진다.

상기 노출 광고 선별부는 기 설정된 시간을 기준으로 키워드별 광고 목록 중 최대 광고 비용이 기준 광고 비용 이상인 광고의 수가 기 설정된 광고의 수보다 많은 경우 기준 광고 비용을 높이고, 적은 경우 기준 광고 비용을 낮춘다.

상기 키워드 광고 서버는 상기 거래정보 수집부 혹은 노출 광고 선별부를 통해 수집된 거래 정보를 이용하여 광고 노출 시점의 기준 광고 비용에 따른 CPC(Cost Per Click) 비용과 CPA(Cost Per Action) 비용 및 혜택 제공에 필요한 비용을 누적하여 과금 정보를 생성하는 과금부를 더 포함할 수 있다.

또한, 본 발명의 다른 실시예에 따른 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 방법은 광고주가 제공한 최대 광고 비용과 사용자 혜택 정보를 포함한 광고 정보를 대응 키워드와 함께 저장하는 광고 접수 단계와; 검색 서버로부터 사용자가 제공한 검색 키워드 정보를 수신하여 기 저장된 광고 정보에서 해당 키워드에 대응하는 광고 목록을 추출하는 선별 단계와; 상기 선별 단계에서 추출된 광고 목록에서 최대 광고 비용이 기준 광고 비용 이상인 광고 목록을 추출하고, 광고 목록의 수에 따라 기준 광고 비용을 조정하는 광고 비용 결정 단계와; 상기 광고 비용 결정 단계에서 추출된 광고 목록상의 광고에 대해 키워드 유사도와 사용자 혜택 정보를 고려한 품질 지수를 산출하고 이를 기준으로 광고 노출 순위를 결정한 후 사용자 혜택 정보를 포함하는 노출 광고 목록을 생성하여 검색 서버를 통해 검색 키워드를 제공한 사용자에게 노출시키는 순위 결정 단계와; 상기 노출된 광고에 대한 사용자 선택 정보 및 해당 시점의 기준 광고 비용이나 기 설정된 기준을 만족하는 사용자에게 부여된 사용자 혜택 제공 정보를 거래 정보로 수집하여 과금 정보를 생성하는 정보 수집 단계를 포함하여 이루어진다.

상기 광고 접수 단계는 광고 별 최대 CPC 단가, CPA 단가를 광고 정보로 저장하는 단계를 포함하고, 상기 광고 비용 결정 단계는 기준 광고 비용으로 기준 CPC 단가를 결정하는 단계를 포함하여 이루어진다.

상기 광고 비용 결정 단계는 기준 광고 비용 이상인 광고 목록의 수가 기 설정된 수가 되는 방향으로 기 설정된 시간 주기로 기준 광고 비용을 고정된 금액만큼 증감시키는 단계를 포함하여 이루어진다.

상기 정보 수집 단계는 상기 기준 CPC 단가로 구한 CPC 비용과, 기 설정된 기준을 만족한 횟수와 CPA 단가로 구한 CPA 비용을 포함한 과금 정보를 생성하는 단계를 더 포함한다.

상기 정보 수집 단계는 상기 사용자 혜택 제공 정보에 따른 사용자 혜택 제공 비용을 과금 정보에 포함시키고, 상기 사용자 혜택을 제공하는 외부 서버에 사용자 혜택 제공을 요청하는 단계를 더 포함할 수 있다.

본 발명 실시예에 따른 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템 및 방법은 키워드 검색 광고 제공시 광고주가 제시한 사용자 혜택을 표시하고, 선호 노출 순위를 결정할 때 광고 비용뿐만 아니라 상기 사용자 혜택과 기존 광고에 따른 거래 정보를 고려하도록 함으로써 광고비의 단순 경쟁을 완화하고, 사용자에 대한 혜택을 증가시키며, 키워드 검색 광고 서비스를 제공하는 검색 사이트나 포털에 대한 사용자 방문을 유도할 수 있는 효과가 있다.

본 발명 실시예에 따른 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템 및 방법은 광고주로부터 광고 비용뿐만 아니라 광고 이용 시 사용자에게 제공할 혜택에 대한 정보를 획득하고, 키워드에 대응하는 광고 목록을 노출할 때 그 노출 순위를 기 설정된 이전 기간 동안 제공한 혜택의 규모를 참조하여 결정하도록 함으로써, 지속적이고 꾸준한 사용자 혜택 제공을 유도할 수 있는 효과가 있다.

본 발명 실시예에 따른 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템 및 방법은 키워드에 대응하는 광고를 선별하여 그 목록을 노출할 경우 그 노출 순위를 사용자 제공 혜택과 기존에 제공했던 혜택의 규모와 같은 혜택 관련 거래 정보나 평균 CTR 대비 해당 광고주의 CTR과 같은 선호 관련 거래 정보를 포함하는 각종 거래 정보로부터 추출한 인자를 이용하여 산출한 품질 지수를 활용하도록 함으로써, 광고에 대한 포괄적 품질 관리가 가능한 효과가 있다.

본 발명 실시예에 따른 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템 및 방 법은 키워드 광고 목록 제공시 각 광고 링크에 해당 광고로부터 얻을 수 있는 혜택 정보를 아이콘 등의 형태로 직관적으로 확인할 수 있도록 하며, 그 종류를 다양화하여 광고 대상에 따른 타겟 마케팅이 가능하도록 함으로써, 광고 효과를 높이고 사용자의 만족도를 높일 수 있는 효과가 있다.

상기한 바와 같은 본 발명을 첨부된 도면들과 실시예들을 통해 상세히 설명하도록 한다.

도 1은 본 발명 실시예에 따른 키워드 검색 광고 제공 시스템의 구성을 보인 것으로, 도시한 바와 같이 일반 사용자의 검색 단말(10)이 통신망(30)을 통해 접속하여 검색 키워드를 제공하면 그에 따른 검색 결과를 광고 목록과 함께 제공하는 검색 서버(40)와, 광고주의 광고주 단말(20)을 통해 수신한 광고 관련 정보와 사용자 혜택 정보 및 최대 광고 비용 정보를 키워드에 따라 저장하고, 상기 검색 서버(40)로부터 검색 키워드 정보를 수신하여 기 저장된 광고들 중에서 키워드에 대응하는 광고 중 최대 광고 비용이 기준 광고 비용 이상인 광고를 선별한 후 이를 상기 사용자 혜택 정보를 고려한 노출 순서로 정렬한 노출 광고 목록을 생성하여 사용자 혜택 정보와 함께 상기 검색 서버(40)에 제공하는 키워드 광고 서버(50)로 구성된다. 여기서, 상기 키워드 광고 서버(50)는 최대 광고 비용이 기준 광고 비용 이상인 광고의 수에 따라 기준 광고 비용을 가변하며, 이를 기 설정된 주기로 수행할 수 있어 적정한 광고의 수를 유지하면서 그때의 광고 비용을 합리적으로 결정하 게 된다.

상기 광고주 서버(60)는 상기 노출 광고 목록의 각 광고에 링크된 목적지로서, 상기 광고를 통해 접속한 사용자의 검색 단말(10)이 기 설정된 조건을 만족할 경우(소위, 액션(Action)이 완료된 경우) 상기 사용자에게 기 설정된 혜택을 제공하고 그 정보를 상기 키워드 광고 서버(50)에 제공할 수 있다. 상기 키워드 광고 서버(50)는 상기 광고주 서버(60)를 통해 기 설정된 조건을 만족한 경우에 대한 정보를 획득함과 아울러, 상기 검색 서버(40)로부터 사용자의 검색 단말(10)의 광고 선택 정보도 획득할 수 있다.

상기 키워드 광고 서버(50)는 상기 검색 서버(40)로부터 노출 광고에 대한 사용자 선택 정보(즉 광고의 링크를 통해 광고주 서버에 접속할 경우 얻어지는 정보)를 수신하고, 상기 광고주 서버(60)로부터 상기 선택에 의해 접속한 사용자가 기 설정된 기준을 만족하여 제공한 혜택 정보를 수신하는데, 이러한 수신 정보들을 광고 제공 서비스 측면에서의 '거래 정보'로 관리한다. 해당 거래 정보는 과금 정보로 활용될 수 있고, 상기 노출 광고의 순위를 결정하는데 이용될 수 있다. 상기 키워드 광고 서버(50)가 검색 서버(40)로부터 획득하는 사용자 선택 정보는 검색 서버(40)에서 직접 제공받거나 별도의 웹서비스 로그 분석 서버가 존재할 경우 이로부터 얻을 수 있는 등 정보 제공 수단은 다양하게 변형될 수 있다.

상기 구성을 통한 본 발명 실시예의 기본 동작을 설명하면, 우선 광고주가 광고주 단말(20)을 이용하여 키워드 광고 서버(50)에 접속하여 광고 종류와 키워드를 선택한 후 광고에 링크될 광고주 서버(60)의 위치와 최대 광고 단가(주로 CPC(Cost Per Click) 단가)를 제공하면서 더불어 사용자가 소정의 기준을 만족할 경우 제공할 사용자 혜택을 지정한다. 상기 키워드 광고 서버(50)는 상기 광고주가 제공한 광고 관련 정보들을 키워드에 따라 분류 저장하고, 상기 검색 서버(40)를 통해 제공되는 사용자의 검색 키워드에 따라 대응 광고 목록을 선별하고 그 중에서 최대 광고 비용이 기준 광고 비용 이상인 광고로 다시 광고 목록을 재 선별한다. 이렇게 선별된 광고 목록의 광고에 대해서 상기 사용자 혜택을 포함하는 광고 정보를 기준으로 품질 지수를 산출하고 이를 기준으로 노출시킬 광고의 순위를 결정한 후 그 순위에 따른 노출 광고 목록을 생성하여 상기 검색 서버(40)에 제공한다. 이때, 상기 노출 광고 목록의 각 광고별 사용자 제공 혜택에 관한 정보를 함께 제공하여 상기 검색 서버(40)가 상기 노출 광고 목록을 검색 결과와 함께 사용자에게 제공할 때 사용자 혜택 정보가 함께 노출되도록 한다.

상기 검색 서버(40)는 기본적으로 사용자가 노출 광고 목록의 광고를 선택할 경우 그 정보를 획득하여 키워드 광고 서버(50)에 제공하고, 상기 키워드 광고 서버(50)는 상기 선택 정보를 획득하여 과금이나 광고주의 광고 품질을 파악하기 위한 정보로 활용한다. 이 경우, 광고 선택 시 해당 광고 노출 여부를 판단할 때 적용된 기준 광고 비용(예를 들어, 기준 CPC 단가)도 함께 고려하여 해당 거래에 따른 광고 비용을 과금 정보로 누적한다. 또한, 상기 선택 정보와 광고의 노출 횟수를 통해서 CTR(Click Through Rate)을 파악할 수 있어 이를 평균 CTR과 비교할 경우 해당 광고에 대한 사용자 선택 선호도를 알 수 있게 된다.

한편, 본 실시예에서는 광고주가 사용자 혜택을 기 설정된 기준을 만족하는 사용자에게 제공하게 되며, 해당 정보를 광고 노출 순위를 결정하는 주요 요소로 활용하게 되는데, 상기 사용자 혜택은 캐쉬백, 할인, 상품권을 포함하는 현금성 혜택, 상품 구매 후 교환 정보를 전달하는 기프티콘을 포함하는 사은품 혜택, 온라인상에서 사용 가능한 사이버 머니 제공 등과 같은 다양한 혜택 중에서 선택될 수 있으며, 이는 광고주의 광고 타겟에 맞추어 결정될 수 있다.

상기 키워드 광고 서버(50)는 상기 혜택 제공을 현금으로 환산한 혜택 금액이나 그와 유사한 정량적 값을 기준으로 사용자 혜택을 파악할 수 있으며, 광고주에게 혜택 제공을 중개해 주는 기능도 구비할 수 있다. 즉, 광고주 서버(60)가 기준을 만족한 사용자에게 혜택을 제공하고, 해당 정보를 상기 키워드 광고 서버(50)에 제공하면, 상기 키워드 광고 서버(50)가 해당 정보를 거래 정보로 수집함과 아울러, 해당 혜택을 파악하여 해당 혜택을 제공하는 외부 혜택 제공 서버에 혜택 요청을 중개하며, 상기 혜택 제공에 필요한 금액을 과금 정보에 추가할 수 있다.

상기와 같은 본 발명 실시예의 동작을 간략히 정리하면, 키워드 제공시 해당 키워드에 대한 광고 중 기준 광고 비용에 따라 선별된 광고 목록을 얻고, 해당 목록의 노출 순위를 사용자 혜택을 고려하여 결정하며, 노출 광고 목록을 노출할 경우 사용자 혜택을 함께 노출하도록 하는 것이다.

여기서, 상기 기준 광고 비용은 선별 광고 목록의 광고 수에 따라 주기적으로(혹은 비 주기적으로) 기준 광고 비용을 가변 하여 합리적(광고 수가 많으면 기준 광고 비용을 높이고, 광고 수가 적으면 기준 광고 비용을 낮춤)으로 결정한다. 따라서 합리적으로 결정된 광고 비용을 기준으로 노출 광고를 선별한 후 선별된 광 고의 노출 순위는 사용자 혜택을 고려하여 결정함으로써 광고주의 광고 비용을 낮추고, 사용자 혜택 제공을 통해 사용자 만족도를 높이며, 상기 효과에 따라 검색 키워드 광고 서비스 제공자는 광고주와 사용자를 효과적으로 유인할 수 있고 광고 수입도 유지 혹은 증가시킬 수 있게 된다.

도 2는 상기 키워드 광고 서버(50)의 구성 예를 보인 것으로, 도시한 바와 같이 접속 광고주로부터 최대 광고 비용과 광고주 서버 정보 및 사용자 혜택 정보를 포함하는 광고 정보를 수신하여 광고 DB(190)에 저장하는 광고정보 수집부(170)와, 상기 검색 서버로부터 노출 광고에 대한 사용자 선택 정보를 수신하여 해당 광고 노출 시의 기준 광고 비용을 추가한 정보 및 상기 광고주 서버로부터 기 설정된 기준을 만족하여 제공한 사용자 혜택에 관한 정보를 수신하여 얻은 정보를 거래 정보로서 획득하여 거래정보 DB(180)에 저장하는 거래 정보 수집부(130)와, 상기 검색 서버가 제공하는 검색 키워드에 대응되는 광고 목록을 작성하는 키워드 매칭부(150)와, 상기 키워드 매칭부(150)가 작성한 광고 목록에서 최대 광고 비용이 기준 광고 비용 이상인 광고 목록을 선별하고 해당 광고 목록상 광고의 노출 순위를 상기 거래 정보 DB(180)와 상기 광고 DB(190)의 사용자 혜택 정보를 이용하여 결정한 후 생성한 노출 광고 목록을 상기 검색 서버에 제공하는 노출 광고 선별부(140)를 포함하여 구성된다. 여기서, 상기 거래정보 수집부(130)를 통해 수집(즉, 거래정보 DB(180) 상의 거래 정보) 또는 노출 광고 선별부(140)가 획득한 거래정보 DB(180) 상의 거래 정보를 이용하여 과금 정보를 생성하는 과금부(160)를 더 포함할 수 있다.

한편, 도시된 바와 같이 상기 광고주 단말이나 광고주 서버, 검색 서버와의 정보 교환을 위한 광고주 인터페이스(110) 및 검색 서버 인터페이스(120)를 더 구성할 수 있다. 여기서, 상기 광고주 인터페이스(110)는 광고주 단말의 접속에 따라 광고 등록과 과금에 대한 정보를 확인할 수 있도록 하는 사용자 인터페이스를 제공하는 기능을 구비할 수 있으며, 상기 검색 서버 인터페이스(120)는 보안을 유지하면서 검색 서버와 키워드 광고 서버(100) 사이의 정보를 교환할 수 있도록 하는 기능을 구비할 수 있다.

상기 구성을 통해서 광고주가 제공하는 정보(사용자 혜택, 최대 CPC 단가, 광고를 위한 카피, 링크될 광고주 서버 정보, 광고가 속하는 키워드, 광고 제공 기간이나 광고 비용 등)를 광고 정보로서 광고 정보 수집부(170)를 통해 획득하고, 키워드에 대응되는 광고 중 기준 광고 비용 이상의 광고 비용이 책정된 광고를 선별하여 상기 광고 정보에 포함된 정보와 거래정보 DB에 그동안 저장된 대응 광고의 거래 정보를 통해 얻어지는 정보를 활용하여 품질 지수를 연산한 후 이를 기반으로 노출 광고의 순위를 결정한다. 이렇게 결정된 순위에 따른 노출 광고 목록을 검색 서버를 통해 사용자 혜택 정보와 함께 제공하며, 그에 따른 거래정보를 피드백 받아 과금 정보를 생성하고, 상기 품질 지수를 연산하기 위한 정보로 축적한다. 사용자가 기 설정된 기준을 만족할 경우 부가되는 CPA 단가는 광고주가 제공하거나 혹은 키워드 광고 서버에서 제시할 수 있다.

상기 과금 정보로는 노출 광고에 대한 사용자의 선택, 사용자가 기 설정된 기준을 만족한 경우의 수(즉, Action 완료 수), 해당 광고의 기준 광고 비용(예를 들어, 기준 CPC 단가), CPA 단가, 사용자 혜택 금액이 복합적으로 고려될 수 있다.

예를 들어, 상기 키워드 광고 서버(50)가 사용자 혜택에 대한 혜택 제공을 중개할 경우 다음과 같은 과금 연산식이 사용될 수 있다.

여기서, 기준 CPC 단가는 광고가 노출되는 시점의 기준 광고 비용일 수 있으며, 새로운 광고의 등록과 기존 광고의 광고비 소진에 의해서 가변적으로 결정될 수 있다.

도 3은 상기 도 2의 노출 광고 선별부 구성에 대한 일 예를 보인 블록도로서, 도시한 바와 같은 노출광고 선별부(140)는 키워드에 따라 선별된 광고 목록의 광고 중에서 최대 광고 비용(예를 들어, 최대 CPC 단가)이 기준 광고 비용(예를 들어, 기준 CPC 단가)보다 높은 광고를 선별하여 광고 목록을 생성하고, 상기 광고 목록상의 광고 수가 기 설정된 수보다 많으면 기준 광고 비용을 낮추고(기 설정된 하한치까지) 적으면 기준 광고 비용을 높이는 광고 비용 결정부(144)와, 상기 광고 비용 결정부(144)를 통해 생성된 광고 목록의 광고에 대해서 키워드 유사도와 사용자 혜택 정보를 고려한 품질 지수를 산출하고 이를 기준으로 광고 노출 순위를 결정하는 노출 순위 결정부(143)와, 상기 노출 순위에 따른 광고 목록상의 광고에 대한 필요 정보(광고 카피, 사용자 혜택 정보, 광고주 정보 등)를 더 수집하는 광고 추출부(142)와, 상기 노출 순위에 따른 광고 목록을 사용자 혜택 정보와 함께 목록으로 생성하여 검색 서버로 전달하는 광고 목록 생성부(141)를 포함한다. 여기서, 상기 광고 추출부(142)는 상기 노출 순위 결정부(143)에 제공되는 광고 목록상의 정보 내용에 따라 생략될 수도 있다. 또한, 상기 광고 비용 결정부(144)는 선별 광고 목록의 광고 수에 따른 기준 광고 비용을 매번 조정할 수도 있으나 기 설정된 시간(예를 들어, 10분)을 기준으로 조정할 수도 있으며, 조정 단위 역시 광고 수의 증감에 따라 가변적으로 결정하거나 혹은 기 설정된 값으로 유지할 수도 있다.

한편, 상기 광고 추출부(142)는 광고 순위, 기준 광고 비용, 제공 광고에 대한 부가 정보 등을 모두 알 수 있기 때문에 해당 정보들을 과금부에 제공할 수 있다. 만일 과금부에서 거래정보 DB로부터 거래 정보를 획득할 경우 과금부에서 거래정보 DB를 참조할 수 있으며 이러한 경우 위와 같은 정보 전달은 불필요할 수 있다.

상기 노출 순위 결정부(143)는 사용자 혜택 정보를 고려하여 광고의 노출 순위를 결정하게 되는데, 이를 좀 더 효율적으로 수행하기 위해서 본 실시예에서는 단순한 수치 정보만을 이용하는 것이 아니라 특정 광고에 대한 과거 거래 정보를 이용하여 해당 광고에 대한 품질을 소정의 지수로 나타내도록 한다.

예를 들어, 소정 광고의 품질을 지수로 나타내기 위하여 일정 기간 동안 제공된 사용자 혜택 규모(연산을 위해서 이를 소정의 규모 지수로 나타내거나 적당한 가중치를 적용할 수 있음), 광고의 평균 CTR(Click Trough Rate)에 대비한 상기 광고의 CTR, 키워드 연관도를 품질 지수를 산출하기 위한 품질 지수 판단 인자로 활용할 수 있다. 즉, 과거의 사용자 혜택 규모를 통해서 사용자가 기 설정된 기준을 통과한 전력이 많은 광고의 품질이 높은 것으로 판단하도록 하고, 광고의 CTR을 통해서 사용자 유인 정도를 파악하여 품질을 알 수 있다. 더불어 키워드 연관도를 통 해서 사용자가 검색 요청한 키워드에 대한 연관도 품질이 높은 것을 선택하도록 한다.

이를 간단한 수식으로 나타내면 다음과 같을 수 있다.

여기서, a 내지 c는 가중치로서 상황에 맞추어 키워드 광고 서버에서 결정될 수 있어 사용자 성향이나 광고 종류, 사회적 환경 변화 등에 따라 가변 될 수 있다. 여기서, 상기 품질 지수 판단 인자들을 더하지 않고 곱하는 등의 다른 연산을 취하여 품질 지수를 산출할 수도 있다.

한편, 상기 품질 지수를 산출하기 위한 인자는 일부 생략될 수 있고, 개별 사용자 혜택 금액이나 광고주 등급(키워드 광고 서버의 내부 기준에 따라 거대 기업, 인지도가 높은 기업, 과거 광고 등록 이력이 많은 기업에 대한 우선순위) 등과 같은 다른 인자가 활용될 수도 있다.

결국, 본 발명 실시예의 검색 키워드 광고 제공 시스템 구성은 적정한 기준 광고 비용을 결정하여 광고들을 선별한 후 선별된 광고들 사이의 노출 우선순위는 광고 비용과 무관한 품질지수만으로 결정하도록 한 것이다.

도 4는 광고의 수에 따라 기준 광고 비용을 가변하여 합리적인 기준 광고 비용(본 실시예에서는 기준 CPC 단가)을 결정하는 예를 설명하기 위한 표이다.

여기서는 10분 단위로 기준 광고 비용을 변경하며, 최대 CPC 단가를 130원으로 한 광고주가 1명, 120원으로 한 광고주가 2명, 110원으로 한 광고주가 5명, 100원으로 한 광고주가 10명으로 총 18명인 경우로 추가 광고주는 없고, 표의 비고란 의 내용과 같이 광고주의 광고 비용이 소진되는 경우를 예로 든다. 도시된 광고주는 실제 키워드 광고 서버에서의 광고를 의미한다.

한편, 기준 광고 비용의 변경을 위한 기준으로 최대 CPC 단가가 기준 CPC 단가 이상인 광고주가 5명인 경우 단가를 유지하고, 그 미만이면 단가를 10원 낮추고 이를 초과하면 단가를 10원 높이도록 한다고 가정한다.

도시된 표를 보면, 처음(10:00) 기준 CPC 단가는 80원으로 모든 광고주가 포함 되므로 광고 집행 대상 광고주는 18명이 된다. 기준이 되는 광고주의 수는 5명이므로 기준 CPC 단가는 10원 상승하게 되며, 10분 뒤(10:10) 10원 상승된 기준 CPC 단가 90원을 기준으로 선별된 광고주 역시 18명이 그대로 유지된다. 또 CPC 단가를 10원 상승시킨다. 10분 뒤(10:20) 10원 상승된 기준 CPC 단가 100원에서 110원 광고주 1명이 광고비를 소진하여 광고주는 17명이 되고, 기준 CPC 단가는 10원 상승된다. 10분 뒤(10:30) 10원 상승된 기준 CPC 단가 110원에서, 최대 CPC 단가가 100원인 광고주 10명이 탈락하여 광고집행 대상 광고주는 7명이 된다. 광고주가 5명을 초과하므로 기준 CPC 단가는 10원 상승된다.

10분 뒤(10:40) 10원 상승된 기준 CPC 단가 120원에서 최대 CPC 단가가 110원인 광고주 4명이 탈락하여 광고집행 대상 광고주는 3명이 된다. 광고주가 5명 미만이므로 기준 CPC 단가는 10원 하락한다.

이러한 방식으로 기준 CPC 단가는 5명을 초과하면 10원 상승하고 5명 미만인 경우 10원 하락하면서 광고 집행 대상 광고주가 5명이 되도록 기준 CPC 단가가 조정되며, 도시된 경우에는 110원으로 결정되어 유지되게 된다.

이렇게 각 시점에서 합리적인 CPC 단가가 결정되며, 이때 발생하게 되는 거래(광고 선택)에는 해당 기준 CPC 단가가 적용된다.

상기 예시된 경우와 같이 주기적으로 혹은 비주기적으로 결정되는 기준 광고 비용에 의해서 노출될 수 있는 광고와 그렇지 않은 광고를 이분하게 된다. 상기 과정을 통해 노출될 수 있는 광고로 선별된 광고 목록의 노출 순위는 광고 비용을 고려하지 않고 품질 지수만을 이용하여 결정된다.

도 5는 ABC라는 키워드에 대응하여 추출된 광고 중 최대 CPC 단가가 기준 CPC 단가 이상인 노출 가능 광고 목록의 예를 나타낸 것으로, 도시된 환경에서 품질 지수에 따라 노출 순위가 결정되게 된다.

여기서 광고의 품질 지수를 산출하기 위한 품질 지수 판단 인자는 키워드 연관도와 혜택지수 및 평균 CTR 대비 해당 광고의 CTR이라고 가정하고, 각각의 가중치가 모두 1이라고 가정한다. 여기서 혜택지수는 과거 1달의 사용자 혜택 규모를 구간별로 나누어 정하거나 특정한 연산식을 통해 구한 값일 수 있고, 과거 거래 정보가 없을 경우 사용자 혜택 금액에 대한 평균값을 임시로 적용할 수 있다. 그리고 해당 광고의 CTR 역시 과거 거래 정보가 없을 경우 평균 CTR을 임시로 적용할 수 있다.

광고 A의 경우 광고 카피가 좋거나 광고주가 인지도가 있거나 상품이 인지도가 있는 등의 원인으로 광고 노출 시 사용자가 선택하는 비율이 평균적인 경우보다 3배 정도로 높고, 광고 B의 경우 혜택지수가 높다. 한편, CPC 단가를 보면 광고 D가 가장 높은 130원이고, 광고 C가 가장 낮은 90원이다.

만일, 기존과 같이 CPC 단가만으로 노출 순위가 결정될 경우 노출 순위는 D→B→A→C가 된다.

하지만, 도시된 실시예의 경우에는 기준 CPC 단가가 90원 미만으로 결정되어 도시된 광고들이 모두 노출 가능 광고로 선택된 이상 CPC 단가(즉, 최대 CPC 단가)는 노출 순위를 결정하는데 아무런 영향을 미치지 못한다.

즉, 품질 지수는 광고 A의 경우 0.9+5+3 = 8.9, 광고 B의 경우 1+10+2.5 = 13.5, 광고 C의 경우 0.9+3+1 = 4.9, 광고 D의 경우 1+1.8+0.6 = 3.4가 되므로 노출 순위는 B→A→C→D가 된다.

즉, 사용자 혜택이 많은 광고 B와 사용자 혜택과 CTR이 적당한 광고 A, 그리고 CPC 단가가 가장 낮더라도 혜택지수가 더 높은 광고 C가 CPC 단가가 가장 높은 광고 D보다 높은 노출 순위로 결정되게 된다. 결국, 광고에 대해 설정된 최대 광고 비용이 합리적 수준의 광고 비용 이상일 경우라면, 사용자 혜택과 사용자 선호도를 통해서만 높은 노출 순위를 가질 수 있게 되므로 광고 비용 경쟁이 완화되고, 사용자 혜택의 중요성이 높아지게 된다.

도 6은 상기 과정을 통해 얻어진 노출 광고 목록이 검색 서버를 통해 검색을 요청한 사용자에게 제공되는 검색 결과화면(200)의 예를 보인 것으로, 사용자가 검색창(210)에 검색 키워드로 '선풍기'를 입력했을 경우 도시된 바와 같은 노출 광고 목록(220)이 제공될 수 있다.

도시된 노출 광고 목록(220)에는 광고주 서버와 링크된 광고 내용과 상기 광고별로 제공되는 사용자 혜택이 노출된다. 상기 사용자 혜택은 그 종류가 다양할 수 있으므로 그 종류와 정도를 나타내기 위하여 아이콘이 사용될 수 있다. 도시된 예에서 캐쉬백 포인트임을 나타내는 아이콘(230)과 금액을 나타내는 아이콘(240) 및 캐쉬백이 제품 가격의 2%로 제공됨을 나타내는 아이콘(250)이 사용되고 있다. 또한, 다른 종류의 혜택으로서 기프티콘이 제공됨을 나타내는 아이콘(260)이 사용될 수도 있으며 도시되지 않은 다양한 종류의 혜택을 나타내는 다양한 아이콘이나 그에 상응하는 표시 정보가 한 화면에 제공되어 사용자가 한눈에 광고주와 광고 내용 및 사용자 혜택을 확인할 수 있다. 한편, 광고주를 모집하기 위해서 키워드 광고 서버에 대한 링크(270)도 제공될 수 있다.

이렇게 검색 키워드에 대응하는 광고가 사용자 혜택 정보와 함께 사용자에게 제공됨에 따라 단순히 광고만 노출되는 경우에 비해 사용자의 관심을 유도할 수 있고, 실질적으로 사용자가 광고 이용에 따른 혜택을 얻을 수 있게 됨으로써 광고 효과를 비약적으로 높이고, 상기 키워드 검색 광고 서비스를 제공하는 검색 사이트나 포털에 대한 사용자 선호도를 높일 수 있으며, 그로 인해 광고주의 충성도 역시 높일 수 있게 되므로 광고주, 키워드 검색 광고 서비스 제공자, 사용자 모두의 만족도를 높일 수 있게 된다.

한편, 상기 사용자 혜택의 종류를 기 설정된 혜택 제공자가 제공하는 것으로 한정할 경우 해당 사용자 혜택을 제공하는 사업자 역시 부가적인 수익을 창출할 수 있게 되며, 해당 사용자 혜택 사업자의 홍보와 활성화를 유도할 수 있게 된다.

도 7은 앞서 설명한 구성을 이용한 키워드 검색 광고 서버에 광고를 등록하는 경우의 동작 과정을 보인 순서도로서, 도시한 바와 같이 광고주가 키워드 광고 서버에 접속하여 광고할 물품이나 서비스에 대한 정보를 제공하고, 대응 키워드를 선정하는 과정과, 최대 광고 비용(최대 CPC 단가, CPA 단가, 전체 광고 집행 비용 등), 사용자 혜택 정보(혜택 종류, 해택 금액, 혜택 상품 가치에 해당하는 금액 등)를 결정하는 과정과, 상기 필요한 정보들을 수집한 키워드 광고 서버가 해당 광고주에 대한 목록(상기 제공된 광고 정보 및 키워드가 대응된 정보군)을 작성하여 광고 DB에 저장하는 과정으로 이루어진다. 상기 과정의 순서는 일부 변경될 수 있으며, 제공되는 정보 역시 일부 변경될 수 있다.

도 8은 상기 도 7을 통해 등록되어 저장된 광고를 사용자 입력 키워드에 따라 노출시키는 과정 및 그 거래 정보를 수집하고 과금하는 과정의 예를 나타낸 순서도이다.

먼저, 사용자가 검색 서버에 접속하여 제공한 검색어를 수신한 키워드 광고 서버가 해당 검색어 키워드에 유사한 광고 목록을 광고 DB로부터 추출하는 과정이 수행된다.

그리고 상기 추출된 광고 목록 중에서 최대 광고 비용이 기준 광고 비용으로 설정된 비용 이상인 광고를 선별하여 광고 목록을 새롭게 생성하는 과정과, 상기 과정을 통해 선별된 광고 목록상의 광고 수가 일정 수준을 초과하는 경우(즉, 광고가 너무 많은 경우) 기준 광고 비용을 상향 조정하여 차기 비용에 따른 광고 선별 시 사용할 수 있도록 하고, 광고 목록상의 광고 수가 일정 수준 미만인 경우(즉, 광고가 너무 적은 경우) 기준 광고 비용을 하향 조정하여 차기 비용에 따른 광고 선별 시 사용할 수 있도록 하는 과정이 수행되어 합리적인 광고 비용이 설정된다.

이렇게 합리적 광고 비용이 설정되면 이후 과정에서는 광고 비용에 무관하게 품질 지수에 따라 광고 노출 순위를 결정하게 되는데, 도시된 바와 같이 다음과 같은 과정들로 이루어질 수 있다.

상기 선별된 광고 목록상의 광고들 각각에 대한 거래 정보와 광고 정보로부터 품질 지수 판단 인자를 추출하거나 분석하여 산출하는 과정과, 상기 얻어진 품질 지수 판단 인자를 연산하여 노출 지수(품질 지수나 그에 대한 가중치가 적용된 값)를 산출하는 과정과, 상기 산출된 광고별 최종 노출 지수를 이용하여 노출할 광고의 순위별 목록을 작성하고 혜택 정보를 추가하여 검색 서버에 전달하는 과정을 포함한다.

그리고 상기 노출 광고 목록과 혜택 정보를 수신한 검색 서버가 해당 정보를 한 화면에 표시하여 검색 요청한 사용자에게 제공하는 과정과, 상기 제공된 노출 광고 목록의 광고를 사용자가 선택함으로써 거래가 발생할 경우 이를 검출한 검색 서버는 해당 정보를 상기 키워드 광고 서버에 제공하며, 상기 키워드 광고 서버는 상기 선택 정보와 상기 광고를 노출 시킬 때 적용된 기준 광고 비용 정보를 결합한 정보를 거래 정보로 수집하는 과정을 포함한다. 상기 거래 정보를 통해 CPC(가변적)와 CTR을 산출할 수 있게 된다.

상기 광고 선택에 후속하여 링크된 광고주 서버에 접속한 사용자가 회원 가입이나 물품 혹은 서비스 구매와 같은 추가 거래를 수행하는 것으로 기 설정된 조건을 만족할 경우 광고주 서버는 기 약속된 사용자 혜택을 사용자에게 부여한다. 그리고 이러한 거래 정보를 키워드 광고 서버에 제공하고, 상기 키워드 광고 서버 는 상기 거래 정보를 수집하여 CPA를 산출하며, 혜택 제공을 중개 혹은 직접 수행할 경우 혜택 제공을 요청하거나 직접 제공한다.

상기와 같은 거래 정보가 하나 이상 발생할 경우 상기 키워드 광고 서버는 수집 거래 정보에 따라 과금 정보를 갱신할 수 있다. 한편, 과금 정보는 거래 정보와 무관하게 주기적으로 갱신되거나 거래 정보 외에도 광고가 노출될 때마다 갱신될 수 있다.

이상에서는 본 발명에 따른 바람직한 실시예들에 대하여 도시하고 또한 설명하였다. 그러나 본 발명은 상술한 실시예에 한정되지 아니하며, 특허 청구의 범위에서 첨부하는 본 발명의 요지를 벗어남이 없이 당해 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 누구든지 다양한 변형 실시가 가능할 것이다.

도 1은 본 발명의 실시예를 설명하기 위한 시스템 구성도.

도 2는 본 발명의 실시예에 따른 키워드 광고 서버의 블록도.

도 3은 본 발명의 실시예에 따른 노출광고 선별부의 블록도.

도 4는 본 발명의 실시예를 설명하기 위한 기준 광고 비용 결정 과정의 예.

도 5는 본 발명의 실시예를 설명하기 위한 광고 정보의 예.

도 6은 본 발명의 실시예에 따른 노출 광고 목록 제공 화면의 예.

도 7은 본 발명의 실시예에 따른 광고 등록 과정을 보인 순서도.

도 8은 본 발명의 실시예에 따른 광고 제공 과정을 보인 순서도.

** 도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명 **

100: 키워드 광고 서버 110: 광고주 인터페이스

120: 검색 서버 인터페이스 130: 거래정보 수집부

140: 노출광고 선별부 150: 키워드 매칭부

160: 과금부 170: 광고정보 수집부

180: 거래정보 DB 190: 광고 DB

Claims (21)

1. 수신 검색 키워드에 따른 검색 정보와 함께 상기 키워드에 따라 광고주 서버가 링크된 광고를 사용자 혜택 정보와 함께 순위별로 나열된 목록으로 제공하고 상기 광고에 대한 거래 정보를 수집하는 검색 서버와;

   상기 검색 서버로부터 검색 키워드를 수신하여 상기 키워드에 대응되는 광고 중 주기적으로 갱신되는 기준 광고 비용을 기준으로 광고 목록을 추출한 후 기 설정된 사용자 혜택 정보를 고려하여 산출된 품질 지수에 따라 결정된 노출 순위로 노출 광고 목록을 생성하여 각 광고의 사용자 혜택 정보와 함께 상기 검색 서버에 제공하고, 상기 검색 서버 또는 상기 광고주 서버가 제공하는 거래 정보를 수집하여 과금 정보를 생성하는 키워드 광고 서버를 포함하는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템.
2. 청구항 1에 있어서, 상기 키워드 광고 서버는 상기 키워드에 대응되는 광고 중 기준 광고 비용 이상의 광고가 기 설정된 수 이상인 경우 기준 광고 비용을 상향 조정하고, 미만인 경우 기준 광고 비용을 하향 조정하는 광고 비용 결정부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템.
3. 청구항 1에 있어서, 상기 키워드 광고 서버는 상기 사용자 혜택 정보 외에 상기 수집된 검색 서버의 거래 정보를 분석하여 얻은 CTR(Click Through Rate)정보와 키워드 일치도 정보 중 하나 이상을 더 고려하여 품질 지수를 산출하는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템.
4. 청구항 1에 있어서, 상기 사용자 혜택 정보는 캐쉬백, 할인, 상품권을 포함하는 현금성 혜택, 상품 구매 후 교환 정보를 전달하는 기프티콘을 포함하는 사은품 혜택, 온라인상에서 사용 가능한 사이버 머니 중 적어도 하나 이상에서 광고주가 선택하여 기 설정된 조건을 만족한 사용자에게 제공하는 혜택 정보인 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템.
5. 청구항 1에 있어서, 상기 키워드 광고 서버는

   접속 광고주로부터 광고주 서버 정보와 최대 광고 비용 및 사용자 혜택 정보를 포함하는 광고 정보를 수신하는 광고정보 수집부와;

   상기 검색 서버로부터 노출 광고에 대한 사용자 선택 정보를 수신하고, 상기 광고주 서버로부터 기 설정된 기준을 만족하여 제공한 사용자 혜택에 관한 정보를 수신하여 상기 정보들을 거래 정보로서 획득하는 거래 정보 수집부와;

   상기 검색 서버가 제공하는 검색 키워드에 대응되는 광고 목록을 작성하는 키워드 매칭부와;

   상기 키워드 매칭부가 작성한 광고 목록 중 최대 광고 비용이 상기 기준 광고 비용 이상인 광고를 추출하여 그 수에 따라 기준 광고 비용을 조절하며, 상기 추출 광고들의 노출 순위를 상기 거래 정보 수집부가 수집한 거래 정보와 상기 광고정보 수집부가 수집한 사용자 혜택 정보를 이용하여 결정한 노출 광고 목록을 생성한 후 상기 검색 서버에 제공하는 노출 광고 선별부를 포함하는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템.
6. 청구항 5에 있어서, 상기 노출 광고 선별부는 기 설정된 시간을 기준으로 키워드별 광고 목록 중 최대 광고 비용이 기준 광고 비용 이상인 광고의 수가 기 설정된 광고의 수보다 많은 경우 기준 광고 비용을 높이고, 적은 경우 기준 광고 비용을 낮추는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템.
7. 청구항 5에 있어서, 상기 노출 광고 선별부는 상기 거래 정보를 분석하여 산출한 광고의 CTR 및 해당 광고를 통해 이전 제공한 사용자 혜택 규모와 해당 광고의 키워드 일치도를 고려하여 품질 지수를 산출하여 노출 순위를 결정하는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템.
8. 청구항 5에 있어서, 상기 키워드 광고 서버는 상기 거래정보 수집부 혹은 노출 광고 선별부를 통해 수집된 거래 정보를 이용하여 광고 노출 시점의 기준 광고 비용에 따른 CPC(Cost Per Click) 비용과 CPA(Cost Per Action) 비용 및 혜택 제공에 필요한 비용을 누적하여 과금 정보를 생성하는 과금부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템.
9. 광고주가 제공한 최대 광고 비용과 사용자 혜택 정보를 포함한 광고 정보를 대응 키워드와 함께 저장하는 광고 접수 단계와;

   검색 서버로부터 사용자가 제공한 검색 키워드 정보를 수신하여 기 저장된 광고 정보에서 해당 키워드에 대응하는 광고 목록을 추출하는 선별 단계와;

   상기 선별 단계에서 추출된 광고 목록에서 최대 광고 비용이 기준 광고 비용 이상인 광고 목록을 추출하고, 광고 목록의 수에 따라 기준 광고 비용을 조정하는 광고 비용 결정 단계와;

   상기 광고 비용 결정 단계에서 추출된 광고 목록상의 광고에 대해 키워드 유사도와 사용자 혜택 정보를 고려한 품질 지수를 산출하고 이를 기준으로 광고 노출 순위를 결정한 후 사용자 혜택 정보를 포함하는 노출 광고 목록을 생성하여 검색 서버를 통해 검색 키워드를 제공한 사용자에게 노출시키는 순위 결정 단계와;

   상기 노출된 광고에 대한 사용자 선택 정보 및 해당 시점의 기준 광고 비용 이나 기 설정된 기준을 만족하는 사용자에게 부여된 사용자 혜택 제공 정보를 거래 정보로 수집하여 과금 정보를 생성하는 정보 수집 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 방법.
10. 청구항 9에 있어서, 상기 사용자 혜택 정보는 캐쉬백, 할인, 상품권을 포함하는 현금성 혜택, 상품 구매후 교환 정보를 전달하는 기프티콘을 포함하는 사은품 혜택, 온라인상에서 사용 가능한 사이버 머니 중 적어도 하나 이상에서 광고주가 선택하여 기 설정된 조건을 만족한 사용자에게 제공하는 혜택 정보인 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 방법.
11. 청구항 9에 있어서, 상기 광고 접수 단계는 광고 별 최대 CPC 단가, CPA 단가를 광고 정보로 저장하는 단계를 포함하고, 상기 광고 비용 결정 단계는 기준 광고 비용으로 기준 CPC 단가를 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 방법.
12. 청구항 11에 있어서, 상기 최대 CPC 단가와 소비자 혜택은 광고주가 결정하고, 상기 CPA 단가는 키워드 검색 광고 서비스 제공자가 결정하는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 방법.
13. 청구항 11에 있어서, 상기 광고 비용 결정 단계는 기준 광고 비용 이상인 광고 목록의 수가 기 설정된 수가 되는 방향으로 기 설정된 시간 주기로 기준 광고 비용을 고정된 금액만큼 증감시키는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 방법.
14. 청구항 11에 있어서, 상기 정보 수집 단계는 상기 기준 CPC 단가로 구한 CPC 비용과, 기 설정된 기준을 만족한 횟수와 CPA 단가로 구한 CPA 비용을 포함한 과금 정보를 생성하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 방법.
15. 청구항 14에 있어서, 상기 정보 수집 단계는 상기 사용자 혜택 제공 정보에 따른 사용자 혜택 제공 비용을 과금 정보에 포함시키고, 상기 사용자 혜택을 제공하는 외부 서버에 사용자 혜택 제공을 요청하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 방법.
16. 청구항 9에 있어서, 상기 순위 결정 단계는 상기 사용자 혜택 정보로서 상기 정보 수집 단계에서 수집된 사용자 혜택 정보로 얻어지는 기 설정된 기간 동안의 제공 혜택 규모를 이용하는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 방법.
17. 청구항 16에 있어서, 상기 순위 결정 단계는 상기 정보 수집 단계를 통해 수집된 사용자 선택 정보를 통해 얻어지는 해당 광고의 CTR을 더 고려하여 상기 품질 지수를 산출하는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 방법.
18. 청구항 9에 있어서, 상기 순위 결정 단계는 상기 정보 수집 단계를 통해 수집된 사용자 선택 정보와 사용자 혜택 제공 정보로부터 얻어지는 해당 광고의 CTR 및 기 제공된 혜택 규모와, 키워드 유사도를 각각 가중치 연산하여 얻어진 품질 지수를 산출한 후 이를 기준으로 광고 노출 순위를 결정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 방법.
19. 수신 검색 키워드에 따른 검색 정보와 함께 상기 키워드에 따라 광고주 서버 가 링크된 광고를 순위별로 나열된 목록으로 제공하고 상기 광고에 대한 거래 정보를 수집하는 검색 서버와;

    상기 검색 서버로부터 검색 키워드를 수신하여 상기 키워드에 대응되는 광고 중 주기적 혹은 비주기적으로 갱신되는 기준 광고 비용을 기준으로 광고 목록을 추출한 후 기 설정된 거래 정보를 통해 산출된 품질 지수에 따라 결정된 노출 순위로 노출 광고 목록을 생성하여 상기 검색 서버에 제공하고, 상기 검색 서버 또는 상기 광고주 서버가 제공하는 거래 정보를 수집하여 과금 정보를 생성하는 키워드 광고 서버를 포함하는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템.
20. 청구항 19에 있어서, 상기 키워드 광고 서버는 상기 키워드에 대응되는 광고 중 기준 광고 비용 이상의 광고가 기 설정된 수 이상인 경우 기준 광고 비용을 상향 조정하고, 미만인 경우 기준 광고 비용을 하향 조정하는 광고 비용 결정부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템.
21. 청구항 19에 있어서, 상기 키워드 광고 서버는 상기 수집된 검색 서버의 거래 정보를 분석하여 얻은 CTR정보와 키워드 일치도 정보 중 하나 이상을 더 고려하여 품질 지수를 산출하는 것을 특징으로 하는 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제 공 시스템.

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