WO2022260278A1 - 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 장치 및 방법 - Google Patents

오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 장치 및 방법 Download PDF

Info

Publication number
WO2022260278A1
WO2022260278A1 PCT/KR2022/006016 KR2022006016W WO2022260278A1 WO 2022260278 A1 WO2022260278 A1 WO 2022260278A1 KR 2022006016 W KR2022006016 W KR 2022006016W WO 2022260278 A1 WO2022260278 A1 WO 2022260278A1
Authority
WO
WIPO (PCT)
Prior art keywords
advertisement
advertising
unit
unit price
transaction
Prior art date
Application number
PCT/KR2022/006016
Other languages
English (en)
French (fr)
Inventor
이원섭
Original Assignee
주식회사 애드오피
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by 주식회사 애드오피 filed Critical 주식회사 애드오피
Publication of WO2022260278A1 publication Critical patent/WO2022260278A1/ko

Links

Images

Classifications

    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0273—Determination of fees for advertising
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0251—Targeted advertisements
    • G06Q30/0269—Targeted advertisements based on user profile or attribute

Definitions

  • the present invention relates to an apparatus and method for providing an advertisement service, and more particularly, to an apparatus and method for providing an advertisement service supporting dynamic mediation for each audience.
  • web sites that have recently emerged as user terminals provide advertisements in association with the contents of the corresponding sites.
  • web sites either provide direct advertisements or recruit external advertisements, but most web sites receive advertisements from advertisement suppliers (or advertisement sales agencies) and create a separate advertisement area on the web page to provide information to visitors. are exposing
  • the web site may sign a contract with a plurality of advertisement providers for a specific advertisement area, and periodically display advertisements received from the plurality of advertisement providers.
  • an exposure order between advertisement networks may be pre-allocated using a mediation technique.
  • Mediation is proposed as a technique of calling different ad networks in sequence to maximize revenue for each impression. Publishers are using multiple mediation platforms to increase fill rates and increase total revenue.
  • mediation is used to set rules for advertisement requests when multiple advertisement networks are used.
  • an advertisement network to request an advertisement is initially determined, if there is no advertisement transmitted from the first advertisement network, an advertisement network to be called next is determined.
  • the administrator in order to change the ranking, the administrator must directly review the advertising efficiency of the previous day, and consider and select a change in mediation order setting for higher efficiency.
  • the current advertisement mediation decision or change process may be very inefficient, and since many various experts and a lot of time are required to increase the effect as much as possible, there is a problem in that time and money are excessively consumed.
  • the current advertising mediation is based on an exposure method based on a unit price structure that must be maintained for 2 to 3 days once determined, the longer the time to find the optimization and the smaller the parameter, the loss of opportunity cost due to the change in the advertising unit price structure this is being repeated.
  • the advertising efficiency of a specific advertising network for a specific audience may be significantly higher than the current advertisement by the order of advertisement mediation, but the current mediation decision or change process
  • the usage rate of applications is being lowered by adding to the audience's inconvenience for viewing advertisements.
  • a dynamic mediation set of advertisement IDs for each audience is created in advance, and when an advertisement unit is called, dynamic media for each advertisement ID (ADID) of the audience is sent to the audience.
  • An object of the present invention is to provide an advertisement service providing device and method that supports dynamic mediation for each audience that enables advertisements based on advertisements to be transmitted.
  • an apparatus for providing an advertisement service that supports dynamic mediation for each audience determines the unit price of an advertisement transaction for each advertisement ID of an audience based on information regarding an advertisement transaction with an advertisement network.
  • a dynamic mediation processor for estimating at least one of customer lifetime values and generating a dynamic mediation set based on the lowest unit price for each advertisement ID based on at least one of the advertisement transaction unit price and customer lifetime value for each advertisement ID; and in response to an advertisement call request from an audience terminal corresponding to a specific advertisement ID, determining an advertisement unit of a dynamic mediation set corresponding to the advertisement ID among dynamic mediation sets for each advertisement ID, and an advertisement corresponding to the advertisement unit and an advertisement delivery management unit that processes advertisements to be provided to the audience terminal.
  • the dynamic mediation processor may include: an advertisement transaction unit price estimation unit for estimating an advertisement transaction unit price for each of the advertisement IDs; a customer lifetime value estimator for estimating a customer lifetime value for each advertisement ID using the estimated advertisement transaction unit price; and a dynamic mediation set generation unit for generating a dynamic mediation set including one or more advertisement units arranged in an exposure order based on the lowest unit price based on the estimated advertisement transaction unit price and customer lifetime value for each advertisement ID, for each advertisement ID; can include
  • the advertisement transaction unit price estimator may determine the percentage value of each advertisement network generating revenue among the total revenue reported from the advertisement network, the percentage value of each advertisement type generating a specific revenue among the total revenue, and the advertisement transaction value.
  • the unit price of advertisement transaction for each advertisement ID may be estimated by multiplying the lowest unit price set for each advertisement network at the time of contracting with each other and then cumulatively summing them.
  • the proportion value of each advertisement network generating revenue among the total revenue may be calculated by dividing the revenue generated from each advertisement network by the total revenue.
  • the proportion of each advertisement type generating a specific revenue among the total revenue may be calculated by dividing the revenue generated for each advertisement type by the total revenue.
  • the lowest unit price set in the advertisement network at the time of the transaction may be set based on the lowest unit price at the time when the advertisement transaction is concluded and the lowest unit price at the time right before the transaction is concluded.
  • the customer lifetime value estimator estimates the lifetime value of each customer for each advertisement ID based on expected advertisement revenue to be generated corresponding to each audience's advertisement ID and purchase prediction information to be generated from an advertisement medium corresponding to each audience's advertisement ID.
  • the expected advertising revenue generated from the advertising ID of each audience may be calculated based on the advertising transaction unit price corresponding to the advertising ID of each audience estimated by the advertising transaction unit price estimation unit.
  • the dynamic mediation set for each advertisement ID has a first advertisement unit that best matches the estimated advertisement transaction unit price and customer lifetime value of the corresponding advertisement ID, and a lowest unit price that is lower than the lowest unit price of the first advertisement unit.
  • One or more second advertising units may be included.
  • the first advertisement unit and the one or more second advertisement units are arranged according to the exposure order by dynamic mediation processing, the first advertisement unit is exposed first, and the one or more second advertisement units are exposed in the first advertisement unit. It may be arranged to be sequentially exposed following the advertisement unit.
  • the dynamic mediation set for each advertisement ID has a first advertisement unit that best matches the estimated advertisement transaction unit price and customer lifetime value of the corresponding advertisement ID, and a lowest unit price higher than the lowest unit price of the first advertisement unit.
  • One or more second advertising units may be included.
  • a preferred embodiment of the present invention may further include a report generating unit generating a report based on the estimated advertising transaction unit price and customer lifetime value for each advertising ID and outputting the report to the outside.
  • a method for providing an advertisement service supporting dynamic mediation for each audience is a method for operating an advertisement service providing apparatus, and displays an advertisement for each advertisement ID of an audience based on advertisement transaction conclusion information with an advertisement network.
  • a second step of processing to be provided to the audience terminal includes.
  • a method for providing an advertisement service supporting dynamic mediation for each audience may be implemented as a computer program for executing the method on a computer and a computer-readable recording medium on which the program is recorded. .
  • an advertisement transaction unit price is estimated based on the optimal FP (Floor Price; lowest unit price) for each advertisement ID (ADID), and the customer
  • FP Floor Price; lowest unit price
  • LTV lifetime value
  • advertisements in a specific advertising network are determined and exposed with the highest priority for an advertisement ID of a specific audience, and advertisements of the next highest priority are determined in the specific advertising network or other advertising networks.
  • a dynamic mediation set for each advertisement ID that has been subjected to advertisement call processing to be exposed may be created. Accordingly, when an advertisement unit is called, advertisements based on a dynamic mediation set for each advertisement ID of the corresponding audience can be transmitted to the corresponding audience, thereby maximizing profits and enhancing marketing effects.
  • the unit price of advertisement transaction is estimated based on the optimal FP (Floor Price; lowest unit price) for each advertisement ID (ADID), and the customer lifetime value (LTV) for each advertisement ID (ADID) is calculated using the estimated unit price of advertisement transaction.
  • FP Floor Price; lowest unit price
  • LTV customer lifetime value
  • FIG. 1 is a diagram schematically showing the entire system according to an embodiment of the present invention.
  • FIG 2 is an internal configuration diagram of an advertisement service providing device according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 3 is a diagram showing an example of an advertisement transmission process in an embodiment of the present invention.
  • FIG. 4 is a flowchart illustrating the operation of an advertisement service providing device according to an embodiment of the present invention.
  • 5 to 8 are examples of reports employed in the description of FIG. 4 .
  • FIG. 1 is a diagram schematically showing the entire system according to an embodiment of the present invention.
  • An entire system for providing advertisements according to an embodiment of the present invention includes an advertisement service providing device 100 , one or more advertisement providers 200 and one or more user terminals 300 .
  • the advertisement service providing apparatus 100 may estimate an advertisement transaction unit price for each advertisement ID (ADID) and may estimate a customer lifetime value (LTV) for each advertisement ID (ADID).
  • ADID advertisement transaction unit price for each advertisement ID
  • LTV customer lifetime value
  • the unit price of an advertisement transaction for each advertisement ID may be a unit price finally estimated by assigning a weight (proportion) to each advertisement network and advertisement type. More specifically, the advertisement service providing device 100 assigns a weight (proportion) for each advertisement network and advertisement type, and multiplies the FPs set in the advertisement network at the time of contracting with them to estimate the advertisement transaction unit price for each advertisement ID (ADID) have.
  • ADID advertisement transaction unit price for each advertisement ID
  • the customer lifetime value (LTV) means the sales obtained during all advertisement transaction periods of the corresponding customer (audience) for each advertisement ID (ADID).
  • the expected advertisement generated from the advertisement ID of the corresponding customer (audience) The revenue and the advertising ID of the corresponding customer (audience) can be obtained by combining the purchase behavior that will occur in the corresponding medium.
  • the advertisement service providing apparatus 100 may create (configure) a dynamic mediation set for each advertisement ID based on the estimated advertisement transaction unit price and customer lifetime value (LTV) for each advertisement ID (ADID).
  • LTV customer lifetime value
  • the dynamic mediation set for each advertisement ID is dynamically optimized for the advertisement ID of each audience (user terminal).
  • one or more advertisement units included in the dynamic mediation set of audience A's advertisement ID may be different from one or more advertisement units included in the dynamic mediation set of audience B's advertisement ID.
  • at least one advertisement unit included in the dynamic mediation set of each audience will be different from each other.
  • the advertisement service providing device 100 may transmit advertisements based on dynamic mediation of the advertisement ID of the corresponding audience to the corresponding audience.
  • the advertisement service providing apparatus 100 may generate a report based on the estimated advertisement transaction unit price and customer lifetime value for each advertisement ID and transmit the report to a manager terminal (not shown).
  • the advertisement service providing device 100 may be connected to the advertisement provider 200 and the user terminal 300 through a wired/wireless network, and may perform mutual communication in order to provide advertisement service.
  • the network includes a local area network (LAN), a wide area network (WAN), a value added network (VAN), a personal area network (PAN), and a mobile communication network (mobile). It can be implemented in all kinds of wired/wireless networks such as radiocommunication networks) or satellite communication networks.
  • LAN local area network
  • WAN wide area network
  • VAN value added network
  • PAN personal area network
  • mobile mobile communication network
  • the advertisement provider 200 may include various server devices, network networks, or terminal devices that access the advertisement service providing device 100 for the purpose of providing advertisements or limiting the exposure of provided advertisements.
  • Each advertisement provider 200 may be connected to the advertisement service providing device 100 through an individual advertisement network.
  • the advertisement service providing device 100 dynamically mediates advertisement data that satisfies the advertisement transaction unit price and customer lifetime value (LTV) of each audience's advertisement ID among advertisement data provided from each advertisement network, and provides a corresponding user terminal ( 300) can be provided. Dynamic mediation processing creates (constructs) a corresponding dynamic mediation set.
  • a dynamic mediation set of each advertisement ID may be generated based on an advertisement transaction unit price and customer lifetime value (LTV) estimated for the advertisement ID of the corresponding audience. That is, in the dynamic mediation set of each advertisement ID, the advertisement that best meets (matches or approximates) the estimated advertisement transaction unit price and customer lifetime value for the corresponding advertisement ID among advertisements of a plurality of advertisement networks is exposed first. This may mean that advertisement call processing has been performed so that the advertisements of the next highest priority are determined among other advertisements.
  • the advertisement service providing apparatus 100 sequentially calls the advertisement units in the dynamic mediation set for each advertisement ID (ADID) according to the determined exposure order, and sends advertisement data or code information supplied according to the call to the corresponding audience (ie, , may be provided to the user terminal 300).
  • ADID advertisement ID
  • the customer lifetime value (LTV) for each advertisement ID is the expected advertisement revenue generated from the advertisement ID of the audience and the medium (for example, a device that can display an advertisement screen such as a mobile phone, TV, computer, etc.) It can be estimated based on the purchase behavior that will occur in
  • the advertisement supply companies 200 may be in a state in which a basic registration process for each advertisement network is completed in the advertisement service providing device 100 .
  • the advertisement provider 200 may be a terminal of a direct advertiser, a terminal or server of a media representative company affiliated with a plurality of advertisers, or a server of an ad network company that mediates a plurality of advertisement networks.
  • the advertisement service providing device 100 obtains advertisement data corresponding to advertisement content from the advertisement provider 200 or code information such as a url through which advertisement data can be received. Accordingly, advertisement data or code information may be provided to the corresponding audience (user terminal 300) according to the priority dynamically determined for each advertisement ID.
  • the advertisement service providing apparatus 100 may index and manage advertisement network information for each advertisement to be provided to a corresponding audience (user terminal 300) and advertisement unit information assigned with advertisement unit price information.
  • the user terminal 300 may perform exposure processing using the dynamic mediation-based advertisement data received from the service providing device 100, and transfer the processing result information to the advertising service providing device 100 to increase profitability and Let the efficiency analysis be processed.
  • the user terminal 300 exposes the advertisement data received from the service providing device 100 or accesses the advertisement provider 200 using an advertisement code, receives appropriate advertisement contents from the advertisement provider 200, and advertises in various ways. It may be a device equipped with an application capable of outputting .
  • the user terminal 300 may be a mobile device capable of installing an application loaded with an advertisement module supporting advertisement reproduction.
  • the advertisement module may be an advertisement module within an app, and the user terminal 300 may be classified and managed by the service providing device 100 by being classified for each application installed in each medium.
  • the user terminal 300 includes a smart TV, a portable computer, a mobile phone, a smart phone, a smart pad, a laptop computer, a personal digital assistant (PDA), and a portable media (PMP).
  • Player a virtual reality providing device, etc., and may be implemented in various mobile devices capable of installing applications, and may be classified into different media according to the type or identification information of the installed application.
  • the user terminal 300 may access the application server 400 and may additionally reproduce image information according to specific advertisement data on an application provided through the application server 400 .
  • the advertisement service providing apparatus 100 can establish the most efficient unit price structure for a publisher at an early stage by performing dynamic mediation processing for each audience, and the exposure effect, sales effect and advertisement Maximization of effect can be achieved.
  • the advertisement service providing device 100 may generate and manage a dynamic mediation set for each advertisement ID that meets the estimated advertisement transaction price and LTV for a specific audience. Maximize advertising efficiency.
  • the advertisement service providing apparatus 100 may expose a plurality of advertisement units included in the dynamic mediation set of the advertisement ID of the corresponding audience according to priority when the advertisement unit is called, and the transaction
  • the advertisement service providing apparatus 100 may expose a plurality of advertisement units included in the dynamic mediation set of the advertisement ID of the corresponding audience according to priority when the advertisement unit is called, and the transaction
  • the advertisement service providing apparatus 100 may generate a report based on the estimated advertisement transaction unit price and customer lifetime value (LTV) for each advertisement ID and transmit the report to a manager terminal (not shown). Due to this, the administrator can set an appropriate FP (Floor Price) for each advertisement ID (ADID) through a report, and data driven marketing is possible.
  • Data driven marketing is intended to help customers and potential customers acquire clear information and establish actionable strategies based on numerous data collected through various media. In other words, data driven marketing enables data acquired through various media to accurately and quickly grasp the latest trends and patterns of users, as well as establishing practical marketing strategies that can maximize advertising efficiency based on data. let it be
  • the advertisement service providing device 100 may discover meaningful insights through information combination of a plurality of advertisement networks.
  • Advertising networks set the unit price of advertising transactions for each user based on various factors, and representatively, there are characteristics (purchasing power, advertising response) of each user.
  • the advertisement service providing device 100 obtains vast amount of data for each advertisement ID based on data of multiple advertisement networks rather than one advertisement network through AppTracker, a program that tracks and records the behavior of app users, and obtains more precise result values. can predict
  • FIG. 2 is an internal configuration diagram of an advertisement service providing device according to an embodiment of the present invention
  • FIG. 3 is a diagram showing an example of an advertisement transmission process in an embodiment of the present invention.
  • an advertisement service providing apparatus 100 includes a control unit 110, a communication unit 120, a user management unit 130, an audience management unit 135, an advertisement unit management unit 140, It may include a dynamic mediation processing unit 150, an advertisement transmission management unit 160, a report generation unit 170, and a storage unit 180.
  • the control unit 110 performs user registration of the advertisement service providing device 100, advertisement data registration and distribution, collection of user terminal information, advertisement unit management, dynamic mediation set generation (configuration), advertisement transmission management, report generation, and the like. It controls the operation of each component and the execution of functions as a whole.
  • the control unit 110 may be implemented as a processor for controlling all or part of the advertisement transmission management function for the user terminal 300 or a program for executing the same.
  • the communication unit 120 may be connected between the advertisement service providing device 100 and a wireless communication system including a mobile communication network or the Internet, or between the advertisement service providing device 100 and an advertisement supplier 200, a user terminal 300, or an application server 400. ) may include one or more wired/wireless communication modules enabling wired/wireless communication between networks located thereon.
  • the user management unit 130 performs user registration and account management for one or more advertisement providers 200 using the advertisement service providing device 100 and registration process for the user terminal 300 .
  • the user management unit 130 receives authentication information including at least one of account identification information and terminal identification information of an advertiser or operator logged in from the advertisement supplier 200, and processes registration of the corresponding user information using the authentication information.
  • the user management unit 130 may map, register, and manage user terminal information about the user terminal 300 and information about an advertisement supplier 200 that will provide advertisements to the user terminal 300 .
  • the audience management unit 135 may obtain audience information from history information obtained from user identification information corresponding to each user terminal 300 . That is, the audience management unit 135 may obtain audience information of the user terminal corresponding to the advertisement unit upon receiving an advertisement call request corresponding to the advertisement unit from the user terminal 300 .
  • the history information includes advertisement ID information collected in correspondence with user identification information, usability information within a specific application, advertisement response information, country information, advertising network dynamic mediation sequence history information, public ID information, advertisement call information, and advertisement transmission time. At least one of the information may be included.
  • the audience management unit 135 when an advertisement network is determined according to dynamic mediation and an advertisement of the determined advertisement network is provided to the user terminal, the audience management unit 135 provides a predetermined advertisement reward service to the user terminal 300 in response to the corresponding audience information. can provide
  • the advertisement unit management unit 140 may divide and manage advertisements to be provided to users corresponding to the user terminals 300 managed by the user management unit 130 by advertisement unit information units.
  • Each advertisement unit information includes advertisement network identification information for calling the advertisement supplier 200, FP (lowest unit price) information set in the corresponding advertisement network at the time of conclusion of the advertisement transaction, and eCPM (effective) of the corresponding advertisement network at the time of conclusion of the advertisement transaction Cost per Mile; cost per 1000 effective exposures) information can be allocated.
  • the advertisement data called according to the advertisement unit information is transmitted from the advertisement provider 200 to the user terminal 300, or is called by the advertisement transmission management unit 180 according to the advertisement unit information and the pre-collected advertisement data is generated. It may be delivered to the user terminal 300 .
  • the dynamic mediation processing unit 150 estimates at least one of the advertisement transaction unit price and customer lifetime value for each advertisement ID of the audience based on the advertisement transaction conclusion information with the advertising network, and determines at least one of the advertisement transaction unit price and customer lifetime value for each advertisement ID. Based on one, a dynamic mediation set based on the lowest unit price can be created for each advertisement ID.
  • the dynamic mediation processing unit 150 estimates the unit price of an advertisement transaction for each advertisement ID based on the FP (Floor Price; lowest unit price) set in the corresponding advertisement network at the time of contracting, and uses the estimated unit price for the advertisement transaction for each advertisement ID.
  • the customer lifetime value (LTV) of the corresponding advertisement ID (ADID) can be estimated.
  • the dynamic mediation processing unit 150 may generate a dynamic mediation set based on the lowest unit price for each advertisement ID based on the estimated advertisement transaction unit price and customer lifetime value (LTV) for each advertisement ID. .
  • the dynamic mediation processing unit 150 may include an advertisement transaction unit price estimation unit 151, an LTV estimation unit 152, and a dynamic mediation set generation unit 153.
  • the advertisement transaction unit price estimator 151 may estimate an advertisement transaction unit price for each advertisement ID.
  • the advertisement transaction unit price estimator 151 may estimate the advertisement transaction unit price for each advertisement ID (ADID) based on the FP (Floor Price; lowest unit price) set in the corresponding advertisement network at the time of signing. More specifically, the advertisement transaction unit price estimator 151 assigns a weight (proportion) to each advertisement network and advertisement type and multiplies the FPs set in the corresponding advertisement network at the time of contracting with them to estimate the advertisement transaction unit price for each advertisement ID (ADID).
  • ADID advertisement transaction unit price estimator 151
  • the advertisement transaction unit price estimator 151 may define the range of the corresponding advertisement transaction unit price through the lowest unit price (FP) at the time when the advertisement transaction is concluded and the lowest unit price (FP) at the time immediately before the advertisement transaction is concluded.
  • FP unit price
  • a method of estimating an advertisement transaction unit price for a specific advertisement ID may be described in more detail as follows.
  • the revenue generated from each ad network i If is called Rev_adnet i and the revenue generated for each type of advertisement is called Rev_adtype j , the total amount of advertisement revenue (Rev total ) for the corresponding app can be expressed as follows.
  • the percentage (weight) occupied by each advertisement network generating revenue out of the total revenue is expressed as Wgt_adnet i as follows.
  • the Wgt_adnet and Wgt_adtype values can be calculated through the advertisement settlement report for the app.
  • the advertisement transaction unit price estimator 151 calculates the proportion value of each advertising network generating revenue among the total revenue reported from the advertising network, the proportion value of each advertisement type generating a specific revenue among the total revenue, And the lowest unit price set for each advertisement network at the time of conclusion of the advertisement transaction may be multiplied with each other and then cumulatively summed to estimate the advertisement transaction unit price for each advertisement ID.
  • the advertisement transaction unit price estimator 151 may estimate the representative value (eg, average value, lower limit, upper limit) of the advertisement transaction unit price through the ad serving result in the state where the floor price is set. .
  • the advertisement transaction unit price estimator 151 may estimate the representative value (eg, average value, lower limit, upper limit) of the advertisement transaction unit price through the ad serving result in the state where the floor price is set. .
  • the advertisement transaction unit price estimator 151 can estimate the advertisement transaction unit price for each advertisement ID to set the optimal lowest unit price (FP), and thus, it is possible to maximize profits by using this.
  • the LTV estimator 152 may estimate the customer lifetime value for each advertisement ID using the advertisement transaction unit price estimated by the advertisement transaction unit price estimator 151 .
  • the LTV estimator 152 may estimate sales obtained during all advertisement trading periods of the corresponding customer (audience). That is, the LTV estimator 152 may estimate the revenue that the corresponding customer (audience) is expected to generate from the app. At this time, the LTV estimator 152 may use the advertisement transaction unit price estimated by the advertisement transaction unit price estimator 151 .
  • the customer lifetime value (LTV) of customers (audiences) can be estimated using Google Admob data and Floor Price setting data.
  • Google Admob data it is possible to obtain insights on the results of rewarded advertisement execution and advertisement-related people (users who respond highly to advertisements).
  • data linkage with app trackers it is possible to grasp more in-depth insights on advertising IDs (e.g., in-app ad and in-app purchase data can be combined).
  • IAA can refer to advertisements that are exposed as banners within apps that are installed for free.
  • IAP in-app purchases
  • the app download itself is free, but within the app, banners, rich media, videos, and native You can make money by providing advertisements, etc.
  • the IAA data may be calculated as expected advertising revenue generated from the advertising ID of the corresponding customer (audience).
  • the expected advertising revenue is the advertising transaction unit price estimated based on the FP (Floor Price; lowest unit price) set in the corresponding advertising network at the time of contract (ie, the advertising transaction unit price estimated by the advertising transaction unit price estimation unit 151) can be obtained from the FP (Floor Price; lowest unit price) set in the corresponding advertising network at the time of contract (ie, the advertising transaction unit price estimated by the advertising transaction unit price estimation unit 151) can be obtained from FP (Floor Price; lowest unit price) set in the corresponding advertising network at the time of contract (ie, the advertising transaction unit price estimated by the advertising transaction unit price estimation unit 151) can be obtained from FP (Floor Price; lowest unit price) set in the corresponding advertising network at the time of contract (ie, the advertising transaction unit price estimated by the advertising transaction unit price estimation unit 151) can be obtained from the FP (Floor Price; lowest unit price) set in the corresponding advertising network at the time
  • ad transaction unit price in addition to the above-mentioned ad transaction unit price, app access period, ad impression, reaction to ad, conversion rate (show/load data), demographic information of ad ID (gender, age, country), etc.
  • additional information can be additionally used to calculate expected advertising revenues for each advertising ID.
  • Such additional information may be obtained from an external organization server (not shown).
  • IAP may mean that users earn money through additional purchases of items and contents through actions performed within the app after downloading the app for free from the app store.
  • IAP data can be calculated from the purchase behavior that the advertisement ID of a corresponding customer (audience) will occur in the corresponding medium.
  • the purchase behavior may include user action based data (ie, interworking with media data). Since the purchase timeline is different for each medium, modeling for each medium is required, and it may be necessary to secure past data through linkage of medium data.
  • the LTV estimation unit 152 can estimate the customer lifetime value (LTV) for each audience (customer), it is possible to establish an appropriate compensation system and enhance marketing effects.
  • the dynamic mediation set generation unit 153 calculates the advertising transaction unit price for each advertisement ID (ADID) estimated from the advertisement transaction unit price estimation unit 151 and the customer lifetime value (LTV) for each advertisement ID estimated from the LTV estimation unit 152. Based on this, a dynamic mediation set including one or more advertisement units arranged in an exposure order based on the lowest unit price may be created (configured) for each advertisement ID.
  • ADID advertisement ID
  • LTV customer lifetime value
  • the advertisement of the advertisement network that best meets (matches or approximates) the estimated advertisement transaction unit price and customer lifetime value for the corresponding advertisement ID among advertisements of multiple advertisement networks is given priority. It may mean that an advertisement call process has been performed so that it is determined to be exposed as a target, and advertisements of the next highest ranks are determined among other advertisements.
  • the dynamic mediation set of each audience's advertisement ID is the one that best matches the estimated advertisement transaction unit price and customer lifetime value (LTV) of the corresponding advertisement ID (that is, the lowest unit price of the first advertisement unit is best matched to the advertising transaction unit price and customer lifetime value) a first advertisement unit, and one or more second advertisement units having a lowest unit price lower than the lowest unit price of the first advertisement unit.
  • the dynamic mediation processing best determines the advertising transaction unit price of the advertising ID and the estimated lifetime value (LTV) of the advertising ID based on the FP (Floor Price; lowest unit price) set in the advertising network at the time of contracting.
  • the first advertisement unit (e.g., A) that satisfies is arranged so that it is exposed first, and then the advertisement unit having the lowest unit price lower than the lowest unit price of the first advertisement unit A but the highest among the second advertisement units ( For example, B) is arranged so that it is exposed, and then, excluding the advertisement units A and B, among the remaining advertisement units, the advertisement unit with the lowest unit price (eg C) is arranged so that it is exposed, and then the advertisement unit is arranged so that it is exposed.
  • the advertisement unit having the lowest unit price lower than the lowest unit price of the first advertisement unit A but the highest among the second advertisement units For example, B) is arranged so that it is exposed, and then, excluding the advertisement units A and B, among the remaining advertisement units, the advertisement unit with the lowest unit price (eg C) is arranged so that it is exposed, and then the advertisement unit is arranged so that it is exposed.
  • the advertisement unit with the highest advertisement transaction price (eg, D) is arranged so that it is exposed, followed by the advertisement unit with the lowest advertisement transaction price (eg, E) It may mean aligning so that it is exposed.
  • the second advertisement unit (eg, B, C, D, E) has a higher lowest unit price than the lowest unit price of the first advertisement unit, and the second advertisement unit is placed after the exposure order of the first advertisement unit. It can also be arranged so that it is sequentially exposed in the order of increasing lowest unit price.
  • the dynamic mediation set of each audience's advertisement ID includes a plurality of advertisement units, and the plurality of advertisement units may be arranged according to a dynamic mediation order such that they are sequentially exposed.
  • the advertisement delivery management unit 160 determines an advertisement unit of a dynamic mediation set corresponding to an advertisement ID among dynamic mediation sets for each advertisement ID in response to an advertisement call request from an audience terminal corresponding to a specific advertisement ID, and responds to the advertisement unit advertisements can be processed to be provided to the audience terminal.
  • an advertisement unit which is a unit to which an advertisement network to be used to expose an advertisement to be provided to the user terminal 300 and call unit price information is allocated, is set.
  • the advertisement delivery management unit 160 may obtain audience information of the user terminal corresponding to the advertisement unit from the audience management unit 135 .
  • the advertisement delivery manager 160 may transmit an advertisement provision request to a corresponding advertisement network based on the dynamic mediation set generated by the dynamic mediation processor 150 in response to the advertisement call request.
  • an advertisement unit ie, advertisement data
  • a user terminal which may be an audience.
  • the report generating unit 170 generates a predetermined report based on the advertising transaction unit price for each advertisement ID estimated by the advertising transaction unit price estimating unit 151 and the customer lifetime value estimated by the LVT estimating unit 152. not shown).
  • the storage unit 180 includes a storage medium for storing program information for the operation of the above-described control unit 110 and the above-mentioned components, and in particular, advertisement unit information, a dynamic mediation set for each ADID, and a report. It may include a database to store.
  • FIG. 4 is a flowchart illustrating the operation of an advertisement service providing apparatus according to an embodiment of the present invention
  • FIGS. 5 to 8 are examples of reports used in the description of FIG. 4 .
  • the advertisement transaction unit price estimator 151 in the dynamic mediation processing unit 150 estimates the advertisement transaction unit price for each advertisement ID (ADID) based on the FP (Floor Price; lowest unit price) set in the advertisement network at the time of signing. (S100). As described above, the advertisement transaction unit price estimator 151 determines the percentage value of each advertisement network generating revenue among the total revenue reported from the advertising network and the percentage of each advertisement type generating a specific revenue among the total revenue. The unit price of each advertisement transaction for each advertisement ID may be estimated by multiplying the value and the lowest unit price set in each advertisement network at the time of conclusion of the advertisement transaction, and then cumulatively summing them.
  • the LTV estimation unit 152 in the dynamic mediation processing unit 150 estimates the lifetime value of each advertisement ID by using the estimated advertisement transaction unit price. In other words, the LTV estimator 152 in the dynamic mediation processing unit 150 estimates the sales that the corresponding customer (audience) acquires during all advertisement trading periods, that is, the customer lifetime value (LTV) of the corresponding audience (S110). . As already described above, the LTV estimation unit 152 calculates and combines In-app Ads (IAA) and In-app Purchase (IAP) for each audience, thereby calculating the lifetime value of the customer of the corresponding audience ( LTV) can be estimated.
  • IAA In-app Ads
  • IAP In-app Purchase
  • the dynamic mediation set generation unit 153 in the dynamic mediation processing unit 150 calculates the unit price of an advertisement transaction for each advertisement ID (ADID) estimated by the advertisement transaction unit price estimation unit 151 and the LTV estimation unit 152.
  • a dynamic mediation set including one or more advertisement units arranged in an exposure order based on the lowest unit price based on the customer lifetime value (LTV) for each advertisement ID is created (constructed) (S120).
  • the dynamic mediation set of each audience's advertisement ID (ADID) includes a plurality of advertisement units, and the plurality of advertisement units are arranged according to a dynamic mediation order such that they are sequentially exposed.
  • the dynamic mediation set of each audience's advertisement ID is the one that best matches the estimated advertisement transaction unit price and customer lifetime value (LTV) of the corresponding advertisement ID (i.e., the lowest unit price of the first advertisement unit).
  • best matches the advertising transaction unit price and customer lifetime value may include a first advertisement unit, and one or more second advertisement units having a lowest unit price that is lower than the lowest unit price of the first advertisement unit.
  • the second advertisement unit has a higher minimum unit price than the lowest unit price of the first advertisement unit, and the second advertisement unit is sequentially exposed in the order of increasing lowest unit price after the exposure order of the first advertisement unit. can also be sorted.
  • the advertisement transmission management unit 160 transmits an advertisement provision request to the corresponding advertisement network based on the dynamic mediation set generated by the dynamic mediation processing unit 150 in response to the advertisement call request, and in response to the advertisement call request
  • An advertisement unit ie, advertisement data
  • a dynamic mediation set is provided to a corresponding user terminal 300 (which may be an audience) (S130).
  • the report generating unit 170 generates a predetermined report based on the advertising transaction unit price for each advertisement ID estimated by the advertising transaction unit price estimating unit 151 and the customer lifetime value (LTV) estimated by the LVT estimating unit 152. Create (S140).
  • the report generating unit 170 transmits the generated report (which may be referred to as “report”) to an administrator terminal (not shown) (S150).
  • the report generation unit 170 may transmit a report (report) for a corresponding period to a manager terminal (not shown) by dividing the period into predetermined periods.
  • a report report for a corresponding period to a manager terminal (not shown) by dividing the period into predetermined periods.
  • the period is “2021-04-07 to 2021-04-13”.
  • the report generation unit 170 may generate a report (report) displaying the daily average transaction price (A) and daily sales (B) as illustrated in FIG. 5 and transmit it to a manager terminal (not shown). Accordingly, the corresponding manager can visually check the report displayed on his/her terminal.
  • the report generator 170 generates a report (report) displaying the transaction unit price details as illustrated in FIG. 6 and the transaction unit price ratio according to the advertisement type for each advertisement ID as illustrated in FIG. not shown). Accordingly, the corresponding manager can visually check the report displayed on his/her terminal.
  • “Banner” may be an image (banner) advertisement with a size of 320*50 occupying about 10% of the mobile device screen.
  • “Interstitial” may be an interstitial advertisement having a size of approximately 300*250, 320*480, 480*320, 1024*768, and 768*1024 as a full-page advertisement that fills the screen. .
  • "Rewarded” may be a reward type advertisement that induces an action after installing or installing an app under the condition that a specific reward (compensation) such as gift certificate, point, or reserve money is paid to the user.
  • 6 and 7 may be displayed together on one screen or on different screens of the manager terminal.
  • the advertisement types are illustrated as Banner, Interstitial, and Rewarded.
  • Non-Rewarded Ad, Native Ad, Video Ad, and Rich Media There may be Ad (Rich Media Advertising) and the like.
  • FIG. 7 the transaction unit price ratio according to the advertisement type for each advertisement ID is illustrated in the form of a bar graph, but it is okay to show it in the form of a line graph as illustrated in FIG.
  • the report generating unit 170 may generate a report indicating the number of impressions by country and transmit the report to an administrator terminal (not shown).
  • the report generation unit 170 may generate a report of a different form or content useful to the manager other than the reports illustrated in FIGS. 5 to 8 and transmit the report to the manager terminal (not shown).
  • a computer-readable recording medium includes all types of recording devices in which data that can be read by a computer system is stored. Examples of computer-readable recording media include ROM, RAM, CD-ROM, magnetic tape, floppy disk, and optical data storage devices.
  • the computer-readable recording medium is distributed in computer systems connected through a network, so that computer-readable codes can be stored and executed in a distributed manner.
  • functional programs, codes, and code segments for implementing the method can be easily inferred by programmers in the technical field to which the present invention belongs.

Landscapes

  • Business, Economics & Management (AREA)
  • Engineering & Computer Science (AREA)
  • Accounting & Taxation (AREA)
  • Development Economics (AREA)
  • Strategic Management (AREA)
  • Finance (AREA)
  • Game Theory and Decision Science (AREA)
  • Entrepreneurship & Innovation (AREA)
  • Economics (AREA)
  • Marketing (AREA)
  • Physics & Mathematics (AREA)
  • General Business, Economics & Management (AREA)
  • General Physics & Mathematics (AREA)
  • Theoretical Computer Science (AREA)
  • Management, Administration, Business Operations System, And Electronic Commerce (AREA)

Abstract

오디언스별로 광고ID의 동적 미디에이션 세트를 미리 생성해 두고서, 광고 유닛 호출시 해당 오디언스에게로 해당 오디언스의 광고ID(ADID)별 동적 미디에이션 기반의 광고들을 송출할 수 있도록 하는 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 장치 및 방법을 제시한다. 제시된 장치는 광고 네트워크와의 광고 거래 체결 정보에 기초하여 오디언스의 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 추정하고, 상기 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 근거로 최저 단가 기반의 동적 미디에이션 세트를 상기 광고아이디별로 생성하는 동적 미디에이션 처리부; 및 특정 광고 아이디에 대응하는 오디언스 단말의 광고 호출 요청에 대응하여 상기 광고아이디별 동적 미디에이션 세트 중에서 상기 광고아이디에 대응하는 동적 미디에이션 세트의 광고 유닛을 결정하며, 상기 광고 유닛에 대응하는 광고가 상기 오디언스 단말로 제공되도록 처리하는 광고 송출 관리부;를 포함한다.

Description

오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 장치 및 방법
본 발명은 광고 서비스 제공 장치 및 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 장치 및 방법에 관한 것이다.
미디어 기술의 발전에 따라 소비자들이 정보를 접하게 되는 미디어(Media)의 수가 점차 증가하고 있으며, 미디어 재생을 위해 사용자가 보유하는 디바이스의 종류 또한 다양해지고 있다.
미디어 기술의 발전으로 매체 환경이 변화함에 따라 광고 전략에도 변화가 일어나고 있다. 예를 들어, 사용자 단말은 전통적인 TV, 신문, 전광판 등을 통해 수동적인 형태에서 벗어나, 스마트폰의 보급 확산으로 인하여 인터넷 광고의 수요가 증가할 뿐만 아니라, 미디어의 선택적 시청에 따른 광고 제공이 가능하며, 어플리케이션(in-app)이나 웹 광고(M-web) 등의 모바일 광고도 일반화되고 있다.
이와 같이 다양해진 사용자 단말로의 광고 제공을 위해, 최근의 사용자 단말로서 대두되는 웹 사이트들은 해당 사이트의 콘텐츠와 연계하여 광고를 제공하고 있다. 이를 위해, 웹 사이트들은 직접 광고를 제공하거나 외부 광고를 섭외하는 경우도 있으나, 대다수의 웹 사이트들은 광고 공급사(또는 광고 영업 대행사)의 광고를 공급받아 웹 페이지 지면에 별도의 광고영역을 만들어 방문자에게 노출하고 있다.
이와 같은 광고 공급사는 구글 등 국내외 다양한 업체들이 존재하고 있으며, 최근에는 글로벌 광고 공급사의 한국 시장 진출에 따라 더 많은 광고 공급사들이 시장에 진입하여 인기있는 사이트들에게 광고를 공급하고 있다.
이러한 환경에서 웹 사이트는 특정 광고 영역에 대한 하나의 광고 공급사가 아닌 복수의 광고 공급사와 계약을 하고, 복수의 광고 공급사로부터 수신되는 광고를 주기적으로 노출시킬 수 있다.
이와 같이, 특정 광고 영역에 대한 하나의 광고 공급사가 아닌 복수의 광고 공급사로부터 광고를 효율적으로 처리하기 위해, 미디에이션(mediation) 기법을 이용하여 광고 네트워크간 노출 순서를 미리 할당할 수 있다. 미디에이션은 각 노출에 대해 수익을 극대화하기 위해 순서에 따라 다른 광고 네트워크를 호출하는 기술로서 제안되고 있다. 퍼블리싱 업체에서는 유효 노출 비율을 높이고 총 수익을 늘리기 위해 여러 미디에이션 플랫폼을 사용하고 있다.
특히, 광고 서비스 제공에 있어서, 여러 광고 네트워크를 사용하는 경우 광고 요청에 대한 규칙을 설정하기 위해 미디에이션이 이용된다. 이 경우, 처음에 광고를 요청할 광고 네트워크를 결정한 후 첫 번째 광고 네트워크에서 전송되는 광고가 없을 경우 다음으로 호출할 광고 네트워크를 결정하게 된다.
그러나, 현재 광고주 및 관리자는 상기와 같은 호출 네트워크의 순위를 사전에 미리 설정하여야 한다. 이와 같이 미리 설정된 특정한 순서로 광고 네트워크를 호출하는 것을 폭포수(waterfall) 기법이라고 하며, 이에 따라 광고 공급사의 우선순위가 사전에 일방적으로 결정되어 있는 실정이다.
또한, 이러한 순위를 변경하기 위하여는 전일 광고 효율 등을 관리자가 직접 검토하고, 보다 높은 효율을 위한 미디에이션 순서 설정 변경을 고민하여 선택하여야 한다.
그러나, 이러한 작업들은 모두 사람의 판단을 거친 수작업으로 이루어지며, 전일 효율과의 단순 비교 정보만으로는 효과적인 미디에이션 순서를 결정하기가 용이하지 않은 문제점이 있다.
예를 들어, 현재 광고 미디에이션 설정을 위한 단가 구조는 시간대, 순서, 관심 이슈 등에 따라 복합적으로 작용되는 바, 이를 효율적으로 운영하기 위한 분석 및 검토 운영에 있어서 많은 리소스가 소요되고 있는 실정이다.
또한, 사용자 단말로서 기능하는 모바일 앱과 같은 경우, 광고가 노출되는 다양한 앱별 성격에 따라 각각 최적의 단가구조를 설정하는 것이 바람직하나, 이러한 단가구조 및 노출순서를 관리자가 매번 결정하고 변경하면서 효과를 추적하는 것이 용이하지 않은 실정이다.
따라서, 현재의 광고 미디에이션 결정 또는 변경 프로세스는 매우 비효율적일 수 있으며, 가능한 한 효과를 높이기 위하여는 많은 다양한 전문가들과 많은 시간이 필요하므로, 시간 및 비용 또한 과도하게 소요되고 있는 문제점이 있다.
또한, 현재의 광고 미디에이션은 한번 결정되면 2~3일은 유지되어야 하는 단가 구조에 기반한 노출 방식으로 이루어지므로, 최적화를 찾는 시간이 길어지고 모수가 작을수록 광고 단가 구조의 변경에 따른 기회 비용의 손실이 반복되고 있다.
나아가, 어플리케이션 연동의 인 앱 광고와 같은 경우, 특정 오디언스에 대한 특정 광고 네트워크의 광고 효율이 광고 미디에이션 순서에 의한 현재 광고보다 크게 높을 수도 있으나, 현재의 미디에이션 결정 또는 변경 프로세스는 이러한 상태를 실시간으로 반영할 수 없을 뿐만 아니라, 광고 시청에 대한 오디언스의 불편함을 가중시켜 어플리케이션의 사용율을 낮추고 있는 실정이다.
선행기술 1 : 대한민국 등록특허 제10-1913307호(광고 서비스의 미디에이션 최적화 방법 및 그 장치)
선행기술 2 : 대한민국 공개특허 제10-2013-0009754호(통합형 광고 시스템)
본 발명은 상기한 종래의 문제점을 해결하기 위해 제안된 것으로, 오디언스별로 광고ID의 동적 미디에이션 세트를 미리 생성해 두고서, 광고 유닛 호출시 해당 오디언스에게로 해당 오디언스의 광고ID(ADID)별 동적 미디에이션 기반의 광고들을 송출할 수 있도록 하는 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 장치 및 방법을 제공함에 그 목적이 있다.
상기와 같은 목적을 달성하기 위하여 본 발명의 바람직한 실시양태에 따른 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 장치는, 광고 네트워크와의 광고 거래 체결 정보에 기초하여 오디언스의 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 추정하고, 상기 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 근거로 최저 단가 기반의 동적 미디에이션 세트를 상기 광고아이디별로 생성하는 동적 미디에이션 처리부; 및 특정 광고 아이디에 대응하는 오디언스 단말의 광고 호출 요청에 대응하여 상기 광고아이디별 동적 미디에이션 세트 중에서 상기 광고아이디에 대응하는 동적 미디에이션 세트의 광고 유닛을 결정하며, 상기 광고 유닛에 대응하는 광고가 상기 오디언스 단말로 제공되도록 처리하는 광고 송출 관리부;를 포함한다.
상기 동적 미디에이션 처리부는, 상기 광고아이디 각각에 대한 광고 거래 단가를 추정하는 광고 거래 단가 추정부; 상기 추정된 광고 거래 단가를 이용하여 상기 광고아이디별 고객생애가치를 추정하는 고객생애가치 추정부; 및 상기 추정된 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치를 근거로 최저 단가 기반의 노출 순위로 정렬된 하나 이상의 광고 유닛을 포함하는 동적 미디에이션 세트를 광고아이디별로 생성하는 동적 미디에이션 세트 생성부;를 포함할 수 있다.
상기 광고 거래 단가 추정부는, 상기 광고 네트워크로부터 보고된 전체 수익 중 수익을 발생시킨 각각의 광고 네트워크가 차지하는 비중 값, 상기 전체 수익 중 특정 수익을 발생시킨 각각의 광고 유형이 차지하는 비중 값, 및 광고 거래 체결시점의 각 광고 네트워크에 설정된 최저 단가를 서로 곱한 후에 누적합산하여 상기 광고아이디 각각에 대한 광고 거래 단가를 추정할 수 있다.
상기 전체 수익 중 수익을 발생시킨 각각의 광고 네트워크가 차지하는 비중 값은, 상기 각각의 광고 네트워크로부터 발생하는 수익을 상기 전체 수익 총액으로 나누어 산출될 수 있다.
상기 전체 수익 중 특정 수익을 발생시킨 각각의 광고 유형이 차지하는 비중은, 각각의 광고 유형별로 발생하는 수익을 상기 전체 수익 총액으로 나누어 산출될 수 있다.
상기 체결시점의 광고 네트워크에 설정된 최저 단가는, 광고 거래가 성사된 시점에서의 최저 단가와 성사되기 바로 이전 시점의 최저 단가를 근거로 설정될 수 있다.
상기 고객생애가치 추정부는, 각각의 오디언스의 광고아이디에 대응하여 발생할 예상 광고 수익 및 각각의 오디언스의 광고아이디에 대응하여 광고 매체에서 발생될 구입 예상 정보를 근거로 상기 광고아이디별 고객생애가치를 추정하되, 상기 각각의 오디언스의 광고아이디로부터 발생할 예상 광고 수익은 상기 광고 거래 단가 추정부에서 추정된 각각의 오디언스의 광고아이디에 대응한 광고 거래 단가에 기초하여 산출될 수 있다.
상기 광고아이디별 동적 미디에이션 세트는, 상기 추정된 해당 광고아이디의 광고 거래 단가 및 고객생애가치에 가장 잘 부합하는 제 1 광고 유닛, 및 제 1 광고 유닛의 최저 단가에 비해 보다 낮은 최저 단가를 가지는 하나 이상의 제 2 광고 유닛을 포함할 수 있다.
상기 제 1 광고 유닛과 상기 하나 이상의 제 2 광고 유닛은 동적 미디에이션 처리에 의한 노출 순서에 따라 정렬하되, 상기 제 1 광고 유닛이 최우선적으로 노출되고, 상기 하나 이상의 제 2 광고 유닛이 상기 제 1 광고 유닛에 후속하여 순차적으로 노출되게 정렬될 수 있다.
상기 광고아이디별 동적 미디에이션 세트는, 상기 추정된 해당 광고아이디의 광고 거래 단가 및 고객생애가치에 가장 잘 부합하는 제 1 광고 유닛, 및 제 1 광고 유닛의 최저 단가에 비해 보다 높은 최저 단가를 가지는 하나 이상의 제 2 광고 유닛을 포함할 수 있다.
본 발명의 바람직한 실시양태는 상기 추정된 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치를 기반으로 리포트를 생성하여 외부로 출력하는 리포트 생성부;를 추가로 포함할 수 있다.
한편, 본 발명의 바람직한 실시양태에 따른 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 방법은, 광고 서비스 제공 장치의 동작 방법으로서, 광고 네트워크와의 광고 거래 체결 정보에 기초하여 오디언스의 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 추정하고, 상기 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 근거로 최저 단가 기반의 동적 미디에이션 세트를 상기 광고아이디별로 생성하는 제 1 단계; 및 특정 광고 아이디에 대응하는 오디언스 단말의 광고 호출 요청에 대응하여 상기 광고아이디별 동적 미디에이션 세트 중에서 상기 광고아이디에 대응하는 동적 미디에이션 세트의 광고 유닛을 결정하며, 상기 광고 유닛에 대응하는 광고가 상기 오디언스 단말로 제공되도록 처리하는 제 2 단계;를 포함한다.
한편, 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 방법은, 상기 방법을 컴퓨터에서 실행시키기 위한 컴퓨터 프로그램 및 상기 프로그램이 기록된 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체로 구현될 수 있다.
이러한 구성의 본 발명에 따르면, 광고ID(ADID)별로 최적의 FP(Floor Price ; 최저 단가)를 기반으로 하여 광고 거래 단가를 추정하고, 추정된 광고 거래 단가를 이용하여 광고ID(ADID)별 고객생애가치(LTV)를 추정함으로써, 추정된 정보를 근간으로 특정 오디언스의 광고ID에 대하여 특정 광고 네트워크에서의 광고가 최우선적으로 결정되어 노출되고 차순위들의 광고는 해당 특정 광고 네트워크 또는 다른 광고 네트워크에서 결정되어 노출되도록 하는 광고 호출 처리가 이루어진 광고ID별 동적 미디에이션 세트를 생성할 수 있다. 그에 따라, 광고 유닛 호출시 해당 오디언스에게로 해당 오디언스의 광고ID별 동적 미디에이션 세트 기반의 광고들을 송출할 수 있게 되므로, 수익 극대화 및 마케팅 효과를 증진시킬 수 있다.
또한, 광고ID(ADID)별로 최적의 FP(Floor Price ; 최저 단가)를 기반으로 하여 광고 거래 단가를 추정하고, 추정된 광고 거래 단가를 이용하여 광고ID(ADID)별 고객생애가치(LTV)를 추정함으로써, 추정된 광고ID별 광고 거래 단가 및 고객생애가치를 기반으로 하는 리포트를 생성하여 관리자에게 전송할 수 있다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 전체 시스템을 개략적으로 도시한 도면이다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 제공 장치의 내부구성도이다.
도 3은 본 발명의 실시예에서의 광고 송출 과정의 일 예를 나타낸 도면이다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 제공 장치의 동작을 설명하기 위한 흐름도이다.
도 5 내지 도 8은 도 4의 설명에 채용되는 리포트의 일 예들이다.
본 발명은 다양한 변경을 가할 수 있고 여러 가지 실시예를 가질 수 있는 바, 특정 실시 예들을 도면에 예시하고 상세하게 설명하고자 한다.
그러나, 이는 본 발명을 특정한 실시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다.
본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
다르게 정의되지 않는 한, 기술적이거나 과학적인 용어를 포함해서 여기서 사용되는 모든 용어들은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 가지고 있다. 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 것과 같은 용어들은 관련 기술의 문맥상 가지는 의미와 일치하는 의미를 가진 것으로 해석되어야 하며, 본 출원에서 명백하게 정의하지 않는 한, 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미로 해석되지 않는다.
이하, 첨부한 도면들을 참조하여, 본 발명의 바람직한 실시예를 보다 상세하게 설명하고자 한다. 본 발명을 설명함에 있어 전체적인 이해를 용이하게 하기 위하여 도면상의 동일한 구성요소에 대해서는 동일한 참조부호를 사용하고 동일한 구성요소에 대해서 중복된 설명은 생략한다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 전체 시스템을 개략적으로 도시한 도면이다.
본 발명의 실시예에 따른 광고 제공을 위한 전체 시스템은 광고 서비스 제공 장치(100), 하나 이상의 광고 공급사(200) 및 하나 이상의 사용자 단말(300)을 포함한다.
광고 서비스 제공 장치(100)는 광고ID(ADID)별 광고 거래 단가를 추정할 수 있고, 광고ID(ADID)별 고객생애가치(LTV; Life Time Value)를 추정할 수 있다.
예를 들어, 광고ID별 광고 거래 단가는 광고 네트워크 및 광고 유형별로 가중치(비중)를 부여해서 최종적으로 추정된 단가일 수 있다. 보다 구체적으로, 광고 서비스 제공 장치(100)는 광고 네트워크 및 광고 유형별로 가중치(비중)를 부여하고 체결시점 해당 광고 네트워크에 설정된 FP를 이들과 곱하여 광고ID(ADID)별 광고 거래 단가를 추정할 수 있다.
그리고, 고객생애가치(LTV)는 광고ID(ADID)별로 해당 고객(오디언스)의 모든 광고 거래 기간동안 획득하게 되는 매출을 의미하는 것으로서, 예를 들어 해당 고객(오디언스)의 광고ID로부터 발생할 예상 광고 수익 및 해당 고객(오디언스)의 광고ID가 해당 매체에서 일어날 구입 행태를 조합하여 구할 수 있다.
본 발명의 실시예에서는 오디언스(audience)별로 하나의 광고ID(ADID)가 설정된 것으로 한다.
광고 서비스 제공 장치(100)는 추정된 광고ID(ADID)별 광고 거래 단가 및 고객생애가치(LTV)를 기반으로 광고ID별 동적 미디에이션 세트(dynamic mediation set)를 생성(구성)할 수 있다.
즉, 광고ID별 동적 미디에이션 세트는 각각의 오디언스(사용자 단말)의 광고ID에 대해 동적으로 최적화된 것이다. 예를 들어, 오디언스 A의 광고ID의 동적 미디에이션 세트에 포함되는 하나 이상의 광고 유닛과 오디언스 B의 광고 ID의 동적 미디에이션 세트에 포함되는 하나 이상의 광고 유닛은 서로 상이할 것이다. 물론, 오디언스가 수 백 또는 수 천이어도 각각의 오디언스의 동적 미디에이션 세트에 포함되는 하나 이상의 광고 유닛은 서로 상이할 것이다.
그리고, 광고 서비스 제공 장치(100)는 광고 유닛 호출시 해당 오디언스에게로 해당 오디언스의 광고ID의 동적 미디에이션 기반의 광고들을 송출할 수 있다.
또한, 광고 서비스 제공 장치(100)는 추정된 광고ID별 광고 거래 단가 및 고객생애가치를 기반으로 하는 리포트를 생성하여 관리자 단말(도시 생략)에게 전송할 수 있다.
광고 서비스 제공 장치(100)는 광고 서비스 제공을 위해, 광고 공급사(200) 및 사용자 단말(300)과 유/무선 네트워크를 통해 연결될 수 있으며, 상호간 통신을 수행할 수 있다.
여기서, 네트워크는 근거리 통신망(Local Area Network; LAN), 광역 통신망(Wide Area Network; WAN), 부가가치 통신망(Value Added Network; VAN), 개인 근거리 무선통신(Personal Area Network; PAN), 이동 통신망(mobile radiocommunication network) 또는 위성 통신망 등과 같은 모든 종류의 유/무선 네트워크로 구현될 수 있다.
광고 공급사(200)는 광고를 제공하거나 제공되는 광고의 노출을 제한하는 등의 광고 운영을 목적으로 광고 서비스 제공 장치(100)에 접속하는 다양한 서버 장치, 네트워크 망 또는 단말 장치를 포함할 수 있다.
각 광고 공급사(200)는 개별적인 광고 네트워크(Ad network)를 통해 광고 서비스 제공 장치(100)와 연결될 수 있다.
광고 서비스 제공 장치(100)는 각각의 광고 네트워크로부터 제공되는 광고 데이터중에서 각각의 오디언스의 광고ID의 광고 거래 단가 및 고객생애가치(LTV)를 충족시키는 광고 데이터를 동적 미디에이션처리하여 해당 사용자 단말(300)에게로 제공할 수 있다. 동적 미디에이션 처리에 의해 그에 상응하는 동적 미디에이션 세트가 생성(구성)된다.
보다 구체적으로, 각각의 광고ID(ADID)의 동적 미디에이션 세트는 해당 오디언스의 광고ID에 대해 추정된 광고 거래 단가 및 고객생애가치(LTV)를 기반으로 생성될 수 있다. 즉, 각각의 광고ID의 동적 미디에이션 세트는 다수의 광고 네트워크의 광고들중에서 해당 광고ID에 대해 추정된 광고 거래 단가 및 고객생애가치를 가장 잘 충족(일치 또는 근사)시키는 광고가 최우선적으로 노출되도록 결정되고, 차순위들의 광고는 다른 광고들중에서 결정되도록 하는 광고 호출 처리가 이루어진 것을 의미할 수 있다.
이와 같이, 광고 서비스 제공 장치(100)는 광고ID(ADID)별 동적 미디에이션 세트내의 광고 유닛들을 결정된 노출 순서에 따라 순차적으로 호출하고, 호출에 따라 공급된 광고 데이터 또는 코드 정보를 해당 오디언스(즉, 사용자 단말(300))에게로 제공할 수 있다.
그리고, 광고ID(ADID)별 고객생애가치(LTV)는 해당 오디언스의 광고ID로부터 발생할 예상 광고 수익 및 해당 오디언스가 해당 매체(예컨대, 휴대폰, TV, 컴퓨터 등과 같이 광고 화면이 디스플레이될 수 있는 기기)에서 일어날 구입 행태를 기반으로 추정될 수 있다.
본 발명의 실시예에 따르면, 광고 공급사(200)들은 광고 서비스 제공 장치(100)에 각 광고 네트워크별 기본적인 등록 프로세스가 완료된 상태일 수 있다.
예를 들어, 광고 공급사(200)는 직접 광고주의 단말이거나, 복수의 광고주와 제휴한 미디어 렙(Media Representative)사의 단말 또는 서버이거나, 복수의 광고 네트워크를 중개하는 애드네트워크사의 서버일 수도 있다.
예를 들어, 광고 서비스 제공 장치(100)는 광고 유닛에 대한 광고 호출이 수신되면, 광고 공급사(200)로부터 광고 컨텐츠에 대응하는 광고 데이터 또는 광고 데이터를 수신할 수 있는 url 등의 코드 정보를 획득하여 광고 데이터 또는 코드 정보를 광고ID별로 동적(dynamic)으로 결정된 우선 순위에 따라 해당 오디언스(사용자 단말(300))에게로 제공할 수 있다.
광고 서비스 제공 장치(100)는 해당 오디언스(사용자 단말(300))에게로 제공될 광고별 광고 네트워크 정보 및 광고 단가 정보가 할당된 광고 유닛 정보를 인덱싱 및 관리할 수 있다.
사용자 단말(300)에서는 서비스 제공 장치(100)로부터 수신된 동적 미디에이션 기반의 광고 데이터를 이용한 노출 처리를 수행할 수 있으며, 처리 결과 정보를 광고 서비스 제공 장치(100)에게로 전달하여, 수익성 및 효율 분석이 처리되도록 한다.
사용자 단말(300)은 서비스 제공 장치(100)로부터 수신된 광고 데이터를 노출하거나 광고 코드를 이용하여 광고 공급사(200)에 접속하고, 광고 공급사(200)로부터 적절한 광고 컨텐츠를 수신하여 다양한 방식의 광고를 출력할 수 있는 어플리케이션을 구비한 장치일 수 있다.
예를 들어, 사용자 단말(300)은 광고 재생을 지원하는 광고 모듈이 탑재된 어플리케이션이 설치 가능한 모바일 디바이스일 수 있다. 예를 들어, 광고 모듈은 앱(app)내 광고 모듈일 수 있으며, 사용자 단말(300)은 각 매체에 설치된 어플리케이션별로 구분되어 서비스 제공 장치(100)에서 분류 및 관리될 수 있다. 예를 들어, 사용자 단말(300)은 스마트 TV, 휴대용 컴퓨터, 휴대폰, 스마트 폰(smart phone), 스마트 패드(smart pad), 노트북 컴퓨터(laptop computer), PDA(Personal Digital Assistants), PMP(Portable Media Player), 가상 현실 제공 장치 등과 같이 어플리케이션이 설치 가능한 다양한 모바일 디바이스로 구현될 수 있으며, 설치되는 어플리케이션의 종류 또는 식별 정보에 따라 서로 상이한 매체로 구분될 수 있다.
한편, 사용자 단말(300)은 어플리케이션 서버(400)에 접속할 수 있으며, 어플리케이션 서버(400)를 통해 제공되는 어플리케이션상에서 특정 광고 데이터에 따른 영상 정보를 부가적으로 재생할 수 있다.
이에 따라, 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 제공 장치(100)는, 오디언스별로 동적 미디에이션 처리를 수행함으로써 퍼블리셔에 대한 가장 효율적 단가 구조를 조기에 구축할 수 있고, 노출 효과, 매출 효과 및 광고 효과의 극대화를 달성할 수 있다. 특히, 광고 서비스 제공 장치(100)는 특정 오디언스에 대하여 추정된 광고 거래 단가 및 고객생애가치(LTV)를 충족하는 광고ID별 동적 미디에이션 세트를 생성하여 관리할 수 있으므로. 광고 효율 극대화를 달성할 수 있다.
또한, 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 제공 장치(100)는, 광고 유닛 호출시 해당 오디언스의 광고ID의 동적 미디에이션 세트에 포함된 복수의 광고 유닛을 우선 순위에 따라 노출시킬 수 있고, 거래가 완료된 광고 유닛에 대응하는 오디언스에 대하여 리워드 서비스를 제공할 수 있으로써, 광고가 제공된 어플리케이션 사용의 불편함을 최소화하고, 그 사용율을 높일 수 있게 한다.
또한, 광고 서비스 제공 장치(100)는 추정된 광고ID별 광고 거래 단가 및 고객생애가치(LTV)를 기반으로 하는 리포트를 생성하여 관리자 단말(도시 생략)에게 전송할 수 있다. 이로 인해, 관리자는 리포트를 통해 광고ID(ADID)별 적정 FP(Floor Price)를 설정할 수 있고, data driven 마케팅이 가능하다. data driven 마케팅은 다양한 매체를 통해 수집한 수많은 데이터를 기반으로 고객 및 잠재고객에 대한 확실한 정보를 획득하고 실행가능한 전략을 세우도록 도와주기 위한 것이다. 즉, data driven 마케팅은 다양한 매체를 통해 획득한 데이터로 하여금 최신 트렌드와 유저의 패턴을 정확하고 빠르게 파악할 수 있도록 해 줌과 더불어 데이터를 기반으로 광고 효율을 극대화할 수 있는 실질적인 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 해 준다.
광고 서비스 제공 장치(100)는 다수의 광고 네트워크의 정보 결합을 통해 유의미한 인사이트(insight)를 발견할 수 있다. 광고 네트워크는 여러가지 요인에 의해 유저별 광고 거래 단가를 책정하는데, 대표적으로 각 유저의 특성(구매력, 광고 반응)이 있다. 광고 서비스 제공 장치(100)는 앱 사용자의 행동을 추적하여 기록하는 프로그램인 앱트래커를 통해 하나의 광고 네트워크가 아닌 다수의 광고 네트워크의 데이터에 근거하여 방대한 광고ID별 데이터를 획득하고 더 정밀한 결과값을 예측할 수 있다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 제공 장치의 내부구성도이고, 도 3은 본 발명의 실시예에서의 광고 송출 과정의 일 예를 나타낸 도면이다.
도 2를 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 제공 장치(100)는 제어부(110), 통신부(120), 사용자 관리부(130), 오디언스 관리부(135), 광고 유닛 관리부(140), 동적 미디에이션 처리부(150), 광고 송출 관리부(160), 리포트 생성부(170), 및 저장부(180)를 포함하여 구성될 수 있다.
제어부(110)는 광고 서비스 제공 장치(100)의 사용자 등록, 광고 데이터 등록, 배포, 사용자 단말 정보의 수집, 광고 유닛 관리, 동적 미디에이션 세트 생성(구성), 광고 송출 관리, 및 리포트 생성 등을 수행하는 각 구성요소의 동작 및 기능의 실행을 전반적으로 제어한다. 예를 들어, 제어부(110)는 사용자 단말(300)에 대한 광고 송출 관리 기능의 전부 또는 일부를 제어하기 위한 프로세서 또는 이를 실행하기 위한 프로그램으로 구현될 수 있다.
통신부(120)는 광고 서비스 제공 장치(100)와 이동 통신망 또는 인터넷망을 포함하는 무선 통신 시스템 사이 또는 광고 서비스 제공 장치(100)와 광고 공급사(200), 사용자 단말(300) 또는 어플리케이션 서버(400)가 위치한 네트워크 사이의 유무선 통신을 가능하게 하는 하나 이상의 유무선 통신 모듈을 포함할 수 있다.
사용자 관리부(130)는 광고 서비스 제공 장치(100)를 이용하는 하나 이상의 광고 공급사(200)에 대한 사용자 등록 및 계정 관리와, 사용자 단말(300)에 대한 등록 처리를 수행한다.
사용자 관리부(130)는 광고 공급사(200)로부터 로그인한 광고주 또는 운영자의 계정 식별 정보, 단말 식별 정보 중 적어도 하나를 포함하는 인증 정보를 수신하고, 인증 정보를 이용하여 해당 사용자 정보의 등록을 처리할 수 있다. 그리고, 사용자 관리부(130)는 사용자 단말(300)에 대한 사용자 단말 정보와 사용자 단말(300)에게로 광고를 제공할 광고 공급사(200)의 정보를 매핑하여 등록 및 관리할 수 있다.
오디언스 관리부(135)는 각각의 사용자 단말(300)에 대응하는 사용자 식별 정보로부터 획득되는 히스토리 정보로부터 오디언스 정보를 획득할 수 있다. 즉, 오디언스 관리부(135)는 사용자 단말(300)로부터의 광고 유닛에 대응하는 광고 호출 요청을 수신함에 따라 해당 광고 유닛에 대응하는 사용자 단말의 오디언스 정보를 획득할 수 있다.
여기서, 히스토리 정보는 사용자 식별 정보에 대응하여 수집된 광고ID 정보, 특정 어플리케이션 내 사용성 정보, 광고 반응 정보, 국가 정보, 광고 네트워크 동적 미디에이션 순서 히스토리 정보, 퍼블릭 ID 정보, 광고 호출 정보, 광고 송출 시간 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
또한, 오디언스 관리부(135)는 동적 미디에이션에 따라 광고 네트워크가 결정되어 사용자 단말에게로 결정된 광고 네트워크의 광고가 제공된 경우, 해당 오디언스 정보에 대응하여 소정의 광고 리워드 서비스를 사용자 단말(300)에게로 제공할 수 있다.
광고 유닛 관리부(140)는 사용자 관리부(130)에서 관리되는 사용자 단말(300)들에 대응하는 사용자에게로 제공될 각각의 광고들을 광고 유닛 정보 단위로 구분하여 관리할 수 있다. 각 광고 유닛 정보에는 광고 공급사(200)에게로 호출하기 위한 광고 네트워크 식별 정보, 광고거래 체결시점의 해당 광고 네트워크에 설정된 FP(최저 단가) 정보, 및 광고거래 체결시점의 해당 광고 네트워크의 eCPM(effective Cost per Mile; 1000회 유효노출당 비용) 정보 등이 할당될 수 있다.
이에 따라, 광고 유닛 정보에 따라 호출된 광고 데이터가 광고 공급사(200)로부터 사용자 단말(300)에게로 전달되거나, 광고 유닛 정보에 따라 광고 송출 관리부(180)에 의해 호출되어 사전 수집된 광고 데이터가 사용자 단말(300)에게로 전달될 수 있다.
동적 미디에이션 처리부(150)는 광고 네트워크와의 광고 거래 체결 정보에 기초하여 오디언스의 광고ID별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 추정하고, 광고ID별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 근거로 최저 단가 기반의 동적 미디에이션 세트를 광고ID별로 생성할 수 있다.
다시 말해서, 동적 미디에이션 처리부(150)는 체결시점 해당 광고 네트워크에 설정된 FP(Floor Price ; 최저 단가)를 기반으로 하여 광고ID별 광고 거래 단가를 추정하고, 추정된 광고ID별 광고 거래 단가를 이용하여 해당 광고ID(ADID)의 고객생애가치(LTV; Life Time Value)를 추정할 수 있다. 그에 따라, 동적 미디에이션 처리부(150)는 광고ID별로 추정된 광고 거래 단가 및 고객생애가치(LTV)를 근거로 최저 단가 기반의 동적 미디에이션 세트(dynamic mediation set)를 광고ID별로 생성할 수 있다.
이를 위해, 동적 미디에이션 처리부(150)는 광고 거래 단가 추정부(151), LTV 추정부(152), 및 동적 미디에이션 세트 생성부(153)를 포함할 수 있다.
광고 거래 단가 추정부(151)는 광고ID 각각에 대한 광고 거래 단가를 추정할 수 있다.
다시 말해서, 광고 거래 단가 추정부(151)는 체결시점 해당 광고 네트워크에 설정된 FP(Floor Price ; 최저 단가)를 기반으로 하는 광고ID(ADID)별 광고 거래 단가를 추정할 수 있다. 보다 구체적으로, 광고 거래 단가 추정부(151)는 광고 네트워크 및 광고 유형별로 가중치(비중)를 부여하고 체결시점 해당 광고 네트워크에 설정된 FP를 이들과 곱하여 광고ID(ADID)별 광고 거래 단가를 추정할 수 있다.
필요에 따라, 광고 거래 단가 추정부(151)는 광고 거래가 성사된 시점에서의 최저 단가(FP)와 광고 거래가 성사되기 바로 이전 시점의 최저 단가(FP)를 통해 해당 광고 거래 단가의 범위를 정의할 수 있다. 도 3을 참조하여 보면, 해당 광고ID(ADID)에 대해 광고 네트워크#2에서 7 ~ 8 달러의 광고 거래 단가가 형성되었다고 추정할 수 있다. 이에 대해 전체 정산결과를 대입하면 보다 정확한 광고 거래 단가 추정이 가능하다.
특정 광고ID에 대한 광고 거래 단가를 추정하는 방식을 보다 구체적으로 설명하면 하기와 같을 수 있다.
특정 앱에 대해서 광고 수익을 제공하는 광고 네트워크(Ad Network)가 p개, 광고의 종류(type)가 q개 존재한다고 가정하고(p, q>=1), 각각의 광고 네트워크 i로부터 발생하는 수익을 Rev_adneti라고 하고, 각각의 광고 종류별로 발생하는 수익을 Rev_adtypej라고 한다면, 해당 앱에 대한 광고 수익 총액(Revtotal)은 다음과 같이 나타낼 수 있다.
Figure PCTKR2022006016-appb-img-000001
이를 통해 전체 수익중 수익을 발생시킨 각각의 광고 네트워크가 차지하는 비중(가중치)을 Wgt_adneti 로 표시하면 다음과 같다.
Wgt_adneti = Rev_adneti / Revtotal
또한, 전체 수익중 특정 수익을 발생시킨 각각의 광고타입별로 차지하는 비중(가중치)을 Wgt_adtypej 로 표시하면 다음과 같다.
Wgt_adtypej = Rev_adtypej / Revtotal
앱에 대한 광고 정산 보고서를 통해서 상기의 Wgt_adnet, Wgt_adtype 값들을 산출할 수 있다.
해당 앱에 접속하여 광고 수익을 발생시킨 특정 오디언스의 광고아이디(ADIDx)에 대한 광고 거래 단가는 체결된 모든 거래 횟수 r 에 대해서 각각 설정된 floor price 값을 FPn (1<=n<=r)이라고 했을 때 다음과 같이 추정할 수 있다.
Figure PCTKR2022006016-appb-img-000002
이와 같이, 광고 거래 단가 추정부(151)는 광고 네트워크로부터 보고된 전체 수익 중 수익을 발생시킨 각각의 광고 네트워크가 차지하는 비중 값, 전체 수익 중 특정 수익을 발생시킨 각각의 광고 유형이 차지하는 비중 값, 및 광고 거래 체결시점의 각 광고 네트워크에 설정된 최저 단가를 서로 곱한 후에 누적합산하여 광고ID디 각각에 대한 광고 거래 단가를 추정할 수 있다.
물론, 광고 거래 단가 추정부(151)는 상술한 방식과는 다르게, Floor Price가 설정된 상태에서의 애드 서빙 결과물을 통해 광고 거래 단가의 대표값(예컨대, 평균값, 하한, 상한)을 추정할 수 있다. 또 다르게는, 정산 내역을 통해 각 지표를 매칭시켜서 통계적 기법을 활용하여 광고 거래 단가를 예측(추정)할 수 있다.
이와 같이 광고 거래 단가 추정부(151)는 광고ID별 광고 거래 단가를 추정할 수 있어서 최적의 최저 단가(FP)를 설정할 수 있으므로, 이를 이용하여 수익 극대화가 가능하다.
LTV 추정부(152)는 광고 거래 단가 추정부(151)에서 추정된 광고 거래 단가를 이용하여 광고ID별 고객생애가치를 추정할 수 있다.
다시 말해서, LTV 추정부(152)는 해당 고객(오디언스)의 모든 광고 거래 기간동안 획득하게 되는 매출을 추정할 수 있다. 즉, LTV 추정부(152)는 해당 고객(오디언스)이 앱에서 창출할 것으로 기대되는 수익을 추정할 수 있다. 이때, LTV 추정부(152)는 광고 거래 단가 추정부(151)에서 추정한 광고 거래 단가를 이용할 수 있다.
보다 구체적으로, LTV 추정부(152)는 오디언스별로의 IAA(In-app Ads, 인앱 광고) 데이터 및 IAP(In-app Purchase, 인앱 결제) 데이터를 근거로 해당 오디언스의 고객생애가치(LTV)를 추정할 수 있다. 즉, LTV = IAA(LTV) + IAP(LTV)라고 할 수 있다. 예를 들어, Google Admob 데이터 및 Floor Price 셋팅 데이터를 활용하여 고객(오디언스)의 고객생애가치(LTV)를 추정할 수 있다. 또한, Google Admob 데이터를 통해 보상형 광고 집행에 대한 결과와 광고 관련자(광고에 반응이 높은 유저)에 대한 인사이트(insight)를 얻을 수 있다. 이외에 앱트래커들과의 데이터 연동을 통해 광고ID에 대한 더욱 심층적인 인사이트 파악이 가능하다(예컨대, in app ad, in app purchase 데이터 결합 가능).
여기서, IAA는 무료로 설치한 앱 내에서 배너 등으로 노출되는 광고를 의미할 수 있는데, 인앱 결제(IAP)와 마찬가지로 앱 다운로드 자체는 무료로 할 수 있지만 앱 내에서 배너, 리치 미디어, 동영상, 네이티브 광고 등을 제공하여 수익을 낼 수 있다.
본 발명의 실시예에서, IAA 데이터는 해당 고객(오디언스)의 광고ID로부터 발생할 예상 광고 수익으로 산출할 수 있다. 예를 들어, 예상 광고 수익은 체결시점 해당 광고 네트워크에 설정된 FP(Floor Price ; 최저 단가)를 기반으로 하여 추정되는 광고 거래 단가(즉, 광고 거래 단가 추정부(151)에서 추정되는 광고 거래 단가)로부터 얻을 수 있다.
물론, 필요에 따라 상술한 광고 거래 단가 이외로, 앱 접속 기간, 광고노출회수(impression), 광고에 대한 반응, 전환율(show/load 데이터), 광고ID의 Demographic 정보(성별, 나이, 국가) 등과 같은 부가정보가 광고ID별로 발생할 예상 광고 수익 계산에 추가적으로 사용될 수 있다. 이러한 부가정보는 외부 기관 서버(도시 생략)로부터 획득할 수 있다.
특히, 기간을 구분하여 테스트 데이터 세트를 구성시켜서 지도학습을 진행할 경우에는 상술한 해당 고객(오디언스)의 광고ID로부터 발생할 예상 광고 수익을 보다 정확히 산출할 수 있을 것이다.
한편, IAP는 사용자들이 앱 스토어에서 무료로 앱을 다운로드한 후 앱 내에서 이뤄지는 행위를 통해 아이템, 콘텐츠 등의 추가 구매로 수익을 내는 것을 의미할 수 있다.
본 발명의 실시예에서, IAP 데이터는 해당 고객(오디언스)의 광고ID가 해당 매체에서 일어날 구입 행태로부터 산출할 수 있다. 예를 들어, 구입 행태로는 사용자 액션 기반의 데이터(User Action Based Data)(즉, 매체 데이터 연동)가 있을 수 있다. 매체별로 결제 타임라인(Purchase Timeline)이 다르기 때문에 매체별 모델링이 필요하고, 매체 데이터 연동을 통한 과거 데이터 확보가 필요할 수 있다. 또한, 매체(앱개발사)측 프로모션 등의 사용자 모집 비용(User Acquisition Cost)을 확보하여 개별 사용자별 순손익을 산출할 수 있다.
이와 같이 LTV 추정부(152)는 오디언스(고객)별 고객생애가치(LTV)를 추정할 수 있으므로, 이를 통해 적절한 보상 체계 수립 및 마케팅 효과를 증진시킬 수 있다.
동적 미디에이션 세트 생성부(153)는 광고 거래 단가 추정부(151)에서 추정된 광고ID(ADID)별 광고 거래 단가 및 LTV 추정부(152)에서 추정된 광고ID별 고객생애가치(LTV)를 근거로 최저 단가 기반의 노출 순위로 정렬된 하나 이상의 광고 유닛을 포함하는 동적 미디에이션 세트(dynamic mediation set)를 광고ID별로 생성(구성)할 수 있다.
각각의 오디언스의 광고ID의 동적 미디에이션 세트는 다수의 광고 네트워크의 광고들중에서 해당 광고ID에 대해 추정된 광고 거래 단가 및 고객생애가치를 가장 잘 충족(일치 또는 근사)시키는 광고 네트워크의 광고가 최우선적으로 노출되도록 결정되고, 차순위들의 광고는 다른 광고들중에서 결정되도록 하는 광고 호출 처리가 이루어진 것을 의미할 수 있다.
그에 따라, 각각의 오디언스의 광고ID(ADID)의 동적 미디에이션 세트는 추정된 해당 광고ID의 광고 거래 단가 및 고객생애가치(LTV)에 가장 잘 부합하는(즉, 제 1 광고 유닛의 최저 단가가 광고 거래 단가 및 고객생애가치에 가장 잘 부합됨) 제 1 광고 유닛, 및 제 1 광고 유닛의 최저 단가에 비해 보다 낮은 최저 단가를 가지는 하나 이상의 제 2 광고 유닛을 포함할 수 있다.
예를 들어, 임의의 오디언스의 광고ID(ADID)의 동적 미디에이션 세트에 포함되는 복수의 광고 유닛이 다섯 개(A, B, C, D, E)라고 가정하였을 경우, 다섯 개의 광고 유닛은 해당 오디언스에 적합한 동적 미디에이션 처리에 의해 워터폴 방식(waterfall model)으로 각각의 광고 호출 순위가 지정될 수 있다. 여기서, 동적 미디에이션 처리는 체결시점 해당 광고 네트워크에 설정된 FP(Floor Price ; 최저 단가)를 기반으로 추정된 해당 광고ID의 광고 거래 단가 및 추정된 해당 광고ID의 고객생애가치(LTV)를 가장 잘 충족시키는 제 1 광고 유닛(예컨대, A)이 최우선적으로 노출되도록 정렬하고, 그 다음에는 제 1 광고 유닛(A)의 최저 단가보다는 낮지만 제 2 광고 유닛중에서 가장 높은 최저 단가를 갖는 광고 유닛(예컨대, B)이 노출되도록 정렬하고, 그 다음에는 광고 유닛(A, B)을 제외하고 나머지 광고 유닛중에서 최저 단가가 가장 높은 광고 유닛(예컨대, C)이 노출되도록 정렬하고, 그 다음에는 광고 유닛(A, B, C)을 제외하고 나머지 광고 유닛중에서 광고 거래 단가가 가장 높은 광고 유닛(예컨대, D)이 노출되도록 정렬하고, 그 다음에는 제일 낮은 광고 거래 단가를 가지는 광고 유닛(예컨대, E)이 노출되도록 정렬하는 것을 의미할 수 있다.
한편으로, 제 2 광고 유닛(예컨대, B, C, D, E)은 제 1 광고 유닛의 최저 단가에 비해 보다 높은 최저 단가를 갖는 것으로 하고, 제 2 광고 유닛은 제 1 광고 유닛의 노출 순서 이후에 최저 단가가 높아지는 순으로 순차적으로 노출되게 정렬시킬 수도 있다.
이와 같이 각각의 오디언스의 광고ID(ADID)의 동적 미디에이션 세트는 복수의 광고 유닛을 포함하되, 복수의 광고 유닛들은 순차적으로 노출되도록 하는 동적 미디에이션 순서에 따라 정렬될 수 있다.
광고 송출 관리부(160)는 특정 광고ID에 대응하는 오디언스 단말의 광고 호출 요청에 대응하여 광고ID별 동적 미디에이션 세트 중에서 광고ID에 대응하는 동적 미디에이션 세트의 광고 유닛을 결정하며, 광고 유닛에 대응하는 광고가 오디언스 단말로 제공되도록 처리할 수 있다.
광고 송출 관리부(160)는 사용자 단말(300)에게로 제공될 광고를 노출하기 위해 이용할 광고 네트워크 및 호출 단가 정보가 할당된 단위 유닛인 광고 유닛이 설정된다.
광고 송출 관리부(160)는 사용자 단말(300)로부터 광고 유닛에 대응하는 광고 호출 요청이 수신된 경우, 오디언스 관리부(135)로부터 광고 유닛에 대응하는 사용자 단말의 오디언스 정보를 획득할 수 있다.
특히, 광고 송출 관리부(160)는 광고 호출 요청에 대응하여 동적 미디에이션 처리부(150)에서 생성된 동적 미디에이션 세트를 기반으로 해당 광고 네트워크에게로 광고 제공 요청을 전송할 수 있다. 그리고, 광고 호출 요청에 대응하여 동적 미디에이션 세트 기반의 광고 유닛(즉, 광고 데이터)가 사용자 단말(오디언스가 될 수 있음)에게로 제공될 수 있다.
리포트 생성부(170)는 광고 거래 단가 추정부(151)에서 추정된 광고ID별 광고 거래 단가 및 LVT 추정부(152)에서 추정된 고객생애가치를 기반으로, 소정의 리포트를 생성하여 관리자 단말(도시 생략)에게 전송할 수 있다.
저장부(180)는 상술한 제어부(110)의 동작 및 상기한 구성요소들의 동작을 위한 프로그램 정보를 저장하기 위한 저장매체를 포함하며, 특히 광고 유닛 정보, ADID별 동적 미디에이션 세트, 및 리포트를 저장하는 데이터베이스를 포함할 수 있다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 제공 장치의 동작을 설명하기 위한 흐름도이고, 도 5 내지 도 8은 도 4의 설명에 채용되는 리포트의 일 예들이다.
먼저, 동적 미디에이션 처리부(150)내의 광고 거래 단가 추정부(151)가 체결시점 해당 광고 네트워크에 설정된 FP(Floor Price ; 최저 단가)를 기반으로 하는 광고ID(ADID)별 광고 거래 단가를 추정한다(S100). 이미 상술한 바와 같이 광고 거래 단가 추정부(151)는 광고 네트워크로부터 보고된 전체 수익 중 수익을 발생시킨 각각의 광고 네트워크가 차지하는 비중 값, 전체 수익 중 특정 수익을 발생시킨 각각의 광고 유형이 차지하는 비중 값, 및 광고 거래 체결시점의 각 광고 네트워크에 설정된 최저 단가를 서로 곱한 후에 누적합산하여 광고ID 각각에 대한 광고 거래 단가를 추정할 수 있다.
이어, 동적 미디에이션 처리부(150)내의 LTV 추정부(152)는 추정된 광고 거래 단가를 이용하여 광고ID별 고객생애가치를 추정한다. 다시 말해서, 동적 미디에이션 처리부(150)내의 LTV 추정부(152)는 해당 고객(오디언스)의 모든 광고 거래 기간동안 획득하게 되는 매출 즉, 해당 오디언스의 고객생애가치(LTV)를 추정한다(S110). 이미 상술한 바와 같이, LTV 추정부(152)는 오디언스별로의 IAA(In-app Ads, 인앱 광고) 및 IAP(In-app Purchase, 인앱 결제)를 산출하여 결합함으로써, 해당 오디언스의 고객생애가치(LTV)를 추정할 수 있다.
그 후, 동적 미디에이션 처리부(150)내의 동적 미디에이션 세트 생성부(153)는 광고 거래 단가 추정부(151)에서 추정된 광고ID(ADID)별 광고 거래 단가 및 LTV 추정부(152)에서 추정된 광고ID별 고객생애가치(LTV)를 근거로 최저 단가 기반의 노출 순위로 정렬된 하나 이상의 광고 유닛을 포함하는 동적 미디에이션 세트(dynamic mediation set)를 생성(구성)한다(S120). 각각의 오디언스의 광고ID(ADID)의 동적 미디에이션 세트는 복수의 광고 유닛을 포함하되, 복수의 광고 유닛들은 순차적으로 노출되도록 하는 동적 미디에이션 순서에 따라 정렬된다. 예를 들어, 각각의 오디언스의 광고ID(ADID)의 동적 미디에이션 세트는 추정된 해당 광고ID의 광고 거래 단가 및 고객생애가치(LTV)에 가장 잘 부합하는(즉, 제 1 광고 유닛의 최저 단가가 광고 거래 단가 및 고객생애가치에 가장 잘 부합됨) 제 1 광고 유닛, 및 제 1 광고 유닛의 최저 단가에 비해 보다 낮은 최저 단가를 가지는 하나 이상의 제 2 광고 유닛을 포함할 수 있다. 한편으로, 제 2 광고 유닛은 제 1 광고 유닛의 최저 단가에 비해 보다 높은 최저 단가를 갖는 것으로 하고, 제 2 광고 유닛은 제 1 광고 유닛의 노출 순서 이후에 최저 단가가 높아지는 순으로 순차적으로 노출되게 정렬시킬 수도 있다.
이어, 광고 송출 관리부(160)는 광고 호출 요청에 대응하여 동적 미디에이션 처리부(150)에서 생성된 동적 미디에이션 세트를 기반으로 해당 광고 네트워크에게로 광고 제공 요청을 전송하고, 광고 호출 요청에 대응하여 동적 미디에이션 세트 기반의 광고 유닛(즉, 광고 데이터)가 해당 사용자 단말(300)(오디언스가 될 수 있음)에게로 제공된다(S130).
그리고, 리포트 생성부(170)는 광고 거래 단가 추정부(151)에서 추정된 광고ID별 광고 거래 단가 및 LVT 추정부(152)에서 추정된 고객생애가치(LTV)를 기반으로, 소정의 리포트를 생성한다(S140).
이어, 리포트 생성부(170)는 생성한 리포트("보고서"라고 할 수 있음)를 관리자 단말(도시 생략)에게 전송한다(S150).
예를 들어, 리포트 생성부(170)는 도 5 내지 도 8에서와 같이 소정 기간별로 나누어 해당 기간에 대한 리포트(보고서)를 관리자 단말(도시 생략)에게 전송할 수 있다. 도 5 내지 도 8의 경우는 기간을 "2021-04-07 ~ 2021-04-13"인 것으로 가정할 수 있다.
다시 말해서, 리포트 생성부(170)는 도 5에 예시한 바와 같은 일별 평균 거래단가(A) 및 일별 매출액(B)이 표시된 리포트(보고서)를 생성하여 관리자 단말(도시 생략)에게 전송할 수 있다. 그에 따라, 해당 관리자는 자신의 단말상에 디스플레이되는 리포트를 육안으로 확인할 수 있다.
한편, 리포트 생성부(170)는 도 6에 예시한 바와 같은 체결 거래 단가 내역 및 도 7에 예시한 바와 같은 광고ID별 광고 유형에 따른 거래 단가 비율이 표시된 리포트(보고서)를 생성하여 관리자 단말(도시 생략)에게 전송할 수 있다. 그에 따라, 해당 관리자는 자신의 단말상에 디스플레이되는 리포트를 육안으로 확인할 수 있다. 도 6의 광고 유형중에서, "Banner"는 모바일 기기 화면의 10% 가량을 차지하는 320*50 사이즈의 이미지(배너) 광고일 수 있다. 또한, 도 6의 광고 유형중에서, "Interstitial"은 스크린을 가득 채우는 전면 광고로서 대략 300*250, 320*480, 480*320, 1024*768, 768*1024 사이즈가 있는 인터스티셜 광고일 수 있다. 또한, 도 6의 광고 유형중에서, "Rewarded"는 사용자에게 상품권, 포인트, 적립금 등 특정 리워드(보상)를 지급하는 조건으로 앱의 설치 또는 설치후 액션을 유도하는 보상형 광고일 수 있다. 도 6 및 도 7은 관리자 단말에 하나의 화면에 함께 표시될 수도 있고, 각각 다른 화면에 표시될 수도 있다. 도 6 및 도 7에서는 광고 유형을 Banner, Interstitial, Rewarded로 예시하였는데, 이들 광고 유형 이외로, Non-Rewarded Ad(비보상형 광고), Native Ad(네이티브 광고), Video Ad(비디오 광고), Rich Media Ad(리치 미디어 광고) 등이 있을 수 있다.
한편, 도 7에서는 광고ID별 광고 유형에 따른 거래 단가 비율을 막대 그래프 형태로 예시하였는데, 이와 다르게 도 8에 예시한 바와 같이 선 그래프 형태로 나타내어도 무방하다.
필요에 따라서는, 상기 예시한 도 5 내지 도 8의 리포트 이외로, 리포트 생성부(170)는 국가별 노출수를 나타내는 리포트를 생성하여 관리자 단말(도시 생략)에게 전송할 수 있다.
또한, 리포트 생성부(170)는 도 5 내지 도 8에 예시한 리포트 이외로, 관리자에게 유용한 다른 형태 또는 다른 내용의 리포트를 생성하여 관리자 단말(도시 생략)에게 전송할 수도 있다.
또한, 상술한 본 발명의 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 방법은, 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체에 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드로서 구현하는 것이 가능하다. 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체는 컴퓨터 시스템에 의하여 읽혀질 수 있는 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록 장치를 포함한다. 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체의 예로는 ROM, RAM, CD-ROM, 자기 테이프, 플로피디스크, 광데이터 저장장치 등이 있다. 또한, 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어, 분산방식으로 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드가 저장되고 실행될 수 있다. 그리고, 상기 방법을 구현하기 위한 기능적인(function) 프로그램, 코드 및 코드 세그먼트들은 본 발명이 속하는 기술분야의 프로그래머들에 의해 용이하게 추론될 수 있다.
이상에서와 같이 도면과 명세서에서 최적의 실시예가 개시되었다. 여기서 특정한 용어들이 사용되었으나, 이는 단지 본 발명을 설명하기 위한 목적에서 사용된 것이지 의미 한정이나 청구범위에 기재된 본 발명의 범위를 제한하기 위하여 사용된 것은 아니다. 그러므로, 본 기술 분야의 통상의 지식을 가진자라면 이로부터 다양한 변형 및 균등한 타 실시예가 가능하다는 점을 이해할 것이다. 따라서, 본 발명의 진정한 기술적 보호범위는 첨부된 청구범위의 기술적 사상에 의해 정해져야 할 것이다.
[부호의 설명]
100 : 광고 서비스 제공 장치 110 : 제어부
120 : 통신부 130 : 사용자 관리부
135 : 오디언스 관리부 140 : 광고 유닛 관리부
150 : 동적 미디에이션 처리부 151 : 광고 거래 단가 추정부
152 : LTV 추정부 153 : 동적 미디에이션 세트 생성부
160 : 광고 송출 관리부 170 : 리포트 생성부
180 : 저장부 200 : 광고 공급사
300 : 사용자 단말 400 : 어플리케이션 서버

Claims (24)

  1. 광고 네트워크와의 광고 거래 체결 정보에 기초하여 오디언스의 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 추정하고, 상기 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 근거로 최저 단가 기반의 동적 미디에이션 세트를 상기 광고아이디별로 생성하는 동적 미디에이션 처리부; 및
    특정 광고 아이디에 대응하는 오디언스 단말의 광고 호출 요청에 대응하여 상기 광고아이디별 동적 미디에이션 세트 중에서 상기 광고아이디에 대응하는 동적 미디에이션 세트의 광고 유닛을 결정하며, 상기 광고 유닛에 대응하는 광고가 상기 오디언스 단말로 제공되도록 처리하는 광고 송출 관리부;를 포함하는,
    광고 서비스 제공 장치.
  2. 제 1항에 있어서,
    상기 동적 미디에이션 처리부는,
    상기 광고아이디 각각에 대한 광고 거래 단가를 추정하는 광고 거래 단가 추정부;
    상기 추정된 광고 거래 단가를 이용하여 상기 광고아이디별 고객생애가치를 추정하는 고객생애가치 추정부; 및
    상기 추정된 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치를 근거로 최저 단가 기반의 노출 순위로 정렬된 하나 이상의 광고 유닛을 포함하는 동적 미디에이션 세트를 광고아이디별로 생성하는 동적 미디에이션 세트 생성부;를 포함하는,
    광고 서비스 제공 장치.
  3. 제 2항에 있어서,
    상기 광고 거래 단가 추정부는,
    상기 광고 네트워크로부터 보고된 전체 수익 중 수익을 발생시킨 각각의 광고 네트워크가 차지하는 비중 값, 상기 전체 수익 중 특정 수익을 발생시킨 각각의 광고 유형이 차지하는 비중 값, 및 광고 거래 체결시점의 각 광고 네트워크에 설정된 최저 단가를 서로 곱한 후에 누적합산하여 상기 광고아이디 각각에 대한 광고 거래 단가를 추정하는,
    광고 서비스 제공 장치.
  4. 제 3항에 있어서,
    상기 전체 수익 중 수익을 발생시킨 각각의 광고 네트워크가 차지하는 비중 값은,
    상기 각각의 광고 네트워크로부터 발생하는 수익을 상기 전체 수익 총액으로 나누어 산출되는,
    광고 서비스 제공 장치.
  5. 제 3항에 있어서,
    상기 전체 수익 중 특정 수익을 발생시킨 각각의 광고 유형이 차지하는 비중은,
    각각의 광고 유형별로 발생하는 수익을 상기 전체 수익 총액으로 나누어 산출되는,
    광고 서비스 제공 장치.
  6. 제 3항에 있어서,
    상기 체결시점의 광고 네트워크에 설정된 최저 단가는,
    광고 거래가 성사된 시점에서의 최저 단가와 성사되기 바로 이전 시점의 최저 단가를 근거로 설정되는,
    광고 서비스 제공 장치.
  7. 제 2항에 있어서,
    상기 고객생애가치 추정부는,
    각각의 오디언스의 광고아이디에 대응하여 발생할 예상 광고 수익 및 각각의 오디언스의 광고아이디에 대응하여 광고 매체에서 발생될 구입 예상 정보를 근거로 상기 광고아이디별 고객생애가치를 추정하되,
    상기 각각의 오디언스의 광고아이디로부터 발생할 예상 광고 수익은 상기 광고 거래 단가 추정부에서 추정된 각각의 오디언스의 광고아이디에 대응한 광고 거래 단가에 기초하여 산출되는,
    광고 서비스 제공 장치.
  8. 제 2항에 있어서,
    상기 광고아이디별 동적 미디에이션 세트는,
    상기 추정된 해당 광고아이디의 광고 거래 단가 및 고객생애가치에 가장 잘 부합하는 제 1 광고 유닛, 및 제 1 광고 유닛의 최저 단가에 비해 보다 낮은 최저 단가를 가지는 하나 이상의 제 2 광고 유닛을 포함하는,
    광고 서비스 제공 장치.
  9. 제 8항에 있어서,
    상기 제 1 광고 유닛과 상기 하나 이상의 제 2 광고 유닛은 동적 미디에이션 처리에 의한 노출 순서에 따라 정렬하되,
    상기 제 1 광고 유닛이 최우선적으로 노출되고, 상기 하나 이상의 제 2 광고 유닛이 상기 제 1 광고 유닛에 후속하여 순차적으로 노출되게 정렬되는,
    광고 서비스 제공 장치.
  10. 제 2항에 있어서,
    상기 광고아이디별 동적 미디에이션 세트는,
    상기 추정된 해당 광고아이디의 광고 거래 단가 및 고객생애가치에 가장 잘 부합하는 제 1 광고 유닛, 및 제 1 광고 유닛의 최저 단가에 비해 보다 높은 최저 단가를 가지는 하나 이상의 제 2 광고 유닛을 포함하는,
    광고 서비스 제공 장치.
  11. 제 10항에 있어서,
    상기 제 1 광고 유닛과 상기 하나 이상의 제 2 광고 유닛은 동적 미디에이션 처리에 의한 노출 순서에 따라 정렬하되,
    상기 제 1 광고 유닛이 최우선적으로 노출되고, 상기 하나 이상의 제 2 광고 유닛이 상기 제 1 광고 유닛에 후속하여 순차적으로 노출되게 정렬되는,
    광고 서비스 제공 장치.
  12. 제 1항에 있어서,
    상기 추정된 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치를 기반으로 리포트를 생성하여 외부로 출력하는 리포트 생성부;를 추가로 포함하는,
    광고 서비스 제공 장치.
  13. 광고 서비스 제공 장치의 동작 방법으로서,
    광고 네트워크와의 광고 거래 체결 정보에 기초하여 오디언스의 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 추정하고, 상기 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치 중 적어도 하나를 근거로 최저 단가 기반의 동적 미디에이션 세트를 상기 광고아이디별로 생성하는 제 1 단계; 및
    특정 광고 아이디에 대응하는 오디언스 단말의 광고 호출 요청에 대응하여 상기 광고아이디별 동적 미디에이션 세트 중에서 상기 광고아이디에 대응하는 동적 미디에이션 세트의 광고 유닛을 결정하며, 상기 광고 유닛에 대응하는 광고가 상기 오디언스 단말로 제공되도록 처리하는 제 2 단계;를 포함하는,
    광고 서비스 제공 장치의 동작 방법.
  14. 제 13항에 있어서,
    상기 제 1 단계는,
    상기 광고아이디 각각에 대한 광고 거래 단가를 추정하는 단계;
    상기 추정된 광고 거래 단가를 이용하여 상기 광고아이디별 고객생애가치를 추정하는 단계; 및
    상기 추정된 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치를 근거로 최저 단가 기반의 노출 순위로 정렬된 하나 이상의 광고 유닛을 포함하는 동적 미디에이션 세트를 광고아이디별로 생성하는 단계;를 포함하는,
    광고 서비스 제공 장치의 동작 방법.
  15. 제 14항에 있어서,
    상기 광고 거래 단가를 추정하는 단계는,
    상기 광고 네트워크로부터 보고된 전체 수익 중 수익을 발생시킨 각각의 광고 네트워크가 차지하는 비중 값, 상기 전체 수익 중 특정 수익을 발생시킨 각각의 광고 유형이 차지하는 비중 값, 및 광고 거래 체결시점의 각 광고 네트워크에 설정된 최저 단가를 서로 곱한 후에 누적합산하여 상기 광고아이디 각각에 대한 광고 거래 단가를 추정하는,
    광고 서비스 제공 장치의 동작 방법.
  16. 제 15항에 있어서,
    상기 전체 수익 중 수익을 발생시킨 각각의 광고 네트워크가 차지하는 비중 값은,
    상기 각각의 광고 네트워크로부터 발생하는 수익을 상기 전체 수익 총액으로 나누어 산출되는,
    광고 서비스 제공 장치의 동작 방법.
  17. 제 15항에 있어서,
    상기 전체 수익 중 특정 수익을 발생시킨 각각의 광고 유형이 차지하는 비중은,
    각각의 광고 유형별로 발생하는 수익을 상기 전체 수익 총액으로 나누어 산출되는,
    광고 서비스 제공 장치의 동작 방법.
  18. 제 15항에 있어서,
    상기 체결시점의 광고 네트워크에 설정된 최저 단가는,
    광고 거래가 성사된 시점에서의 최저 단가와 성사되기 바로 이전 시점의 최저 단가를 근거로 설정되는,
    광고 서비스 제공 장치의 동작 방법.
  19. 제 14항에 있어서,
    상기 고객생애가치를 추정하는 단계는,
    각각의 오디언스의 광고아이디에 대응하여 발생할 예상 광고 수익 및 각각의 오디언스의 광고아이디에 대응하여 광고 매체에서 발생될 구입 예상 정보를 근거로 상기 광고아이디별 고객생애가치를 추정하되,
    상기 각각의 오디언스의 광고아이디로부터 발생할 예상 광고 수익은 상기 광고 거래 단가 추정부에서 추정된 각각의 오디언스의 광고아이디에 대응한 광고 거래 단가에 기초하여 산출되는,
    광고 서비스 제공 장치의 동작 방법.
  20. 제 14항에 있어서,
    상기 광고아이디별 동적 미디에이션 세트는,
    상기 추정된 해당 광고아이디의 광고 거래 단가 및 고객생애가치에 가장 잘 부합하는 제 1 광고 유닛, 및 제 1 광고 유닛의 최저 단가에 비해 보다 낮은 최저 단가를 가지는 하나 이상의 제 2 광고 유닛을 포함하는,
    광고 서비스 제공 장치의 동작 방법.
  21. 제 20항에 있어서,
    상기 제 1 광고 유닛과 상기 하나 이상의 제 2 광고 유닛은 동적 미디에이션 처리에 의한 노출 순서에 따라 정렬하되,
    상기 제 1 광고 유닛이 최우선적으로 노출되고, 상기 하나 이상의 제 2 광고 유닛이 상기 제 1 광고 유닛에 후속하여 순차적으로 노출되게 정렬되는,
    광고 서비스 제공 장치의 동작 방법.
  22. 제 14항에 있어서,
    상기 광고아이디별 동적 미디에이션 세트는,
    상기 추정된 해당 광고아이디의 광고 거래 단가 및 고객생애가치에 가장 잘 부합하는 제 1 광고 유닛, 및 제 1 광고 유닛의 최저 단가에 비해 보다 높은 최저 단가를 가지는 하나 이상의 제 2 광고 유닛을 포함하는,
    광고 서비스 제공 장치의 동작 방법.
  23. 제 22항에 있어서,
    상기 제 1 광고 유닛과 상기 하나 이상의 제 2 광고 유닛은 동적 미디에이션 처리에 의한 노출 순서에 따라 정렬하되,
    상기 제 1 광고 유닛이 최우선적으로 노출되고, 상기 하나 이상의 제 2 광고 유닛이 상기 제 1 광고 유닛에 후속하여 순차적으로 노출되게 정렬되는,
    광고 서비스 제공 장치의 동작 방법.
  24. 제 13항에 있어서,
    상기 추정된 광고아이디별 광고 거래 단가 및 고객생애가치를 기반으로 리포트를 생성하여 외부로 출력하는 단계;를 추가로 포함하는,
    광고 서비스 제공 장치의 동작 방법.
PCT/KR2022/006016 2021-06-08 2022-04-27 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 장치 및 방법 WO2022260278A1 (ko)

Applications Claiming Priority (2)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR10-2021-0074152 2021-06-08
KR1020210074152A KR102579156B1 (ko) 2021-06-08 2021-06-08 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 장치 및 방법

Publications (1)

Publication Number Publication Date
WO2022260278A1 true WO2022260278A1 (ko) 2022-12-15

Family

ID=84425652

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
PCT/KR2022/006016 WO2022260278A1 (ko) 2021-06-08 2022-04-27 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 장치 및 방법

Country Status (2)

Country Link
KR (1) KR102579156B1 (ko)
WO (1) WO2022260278A1 (ko)

Citations (5)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR20100070926A (ko) * 2008-12-18 2010-06-28 에스케이마케팅앤컴퍼니 주식회사 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템 및 방법
KR100988090B1 (ko) * 2008-03-31 2010-10-18 엔에이치엔비즈니스플랫폼 주식회사 입찰액 조절을 이용한 자동 입찰 관리 시스템 및 자동 입찰관리 방법
KR20160144305A (ko) * 2015-06-08 2016-12-16 삼성전자주식회사 컨텐트를 제공하는 방법 및 장치
KR101712792B1 (ko) * 2015-06-04 2017-03-07 주식회사 카카오게임즈 광고 중개 시스템
KR102235069B1 (ko) * 2020-09-28 2021-04-01 허브넷굿컴퍼니닷컴 주식회사 광고 정보에 매칭되는 점수를 산출하여 사용자에게 제공하는 방법 및 그 장치

Family Cites Families (6)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
JP2011501271A (ja) * 2007-10-09 2011-01-06 スキッフ・エルエルシー コンテンツ配信のシステム、方法および装置
EP2531969A4 (en) 2010-02-01 2013-12-04 Jumptap Inc INTEGRATED ADVERTISING SYSTEM
WO2012075600A1 (en) * 2010-12-06 2012-06-14 Yahoo! Inc. System and method for list ranking and ads placement using interaction features
KR101696368B1 (ko) * 2015-10-14 2017-01-13 김수란 광고미디어매체의 구매대행 시스템 및 방법
US20200074502A1 (en) * 2017-01-10 2020-03-05 Dentsu Inc. Advertisement space optimization system and advertisement space optimization method for broadcast media such as television
KR101913307B1 (ko) 2017-04-26 2018-10-30 주식회사 애드오피 광고 서비스의 미디에이션 최적화 방법 및 그 장치

Patent Citations (5)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR100988090B1 (ko) * 2008-03-31 2010-10-18 엔에이치엔비즈니스플랫폼 주식회사 입찰액 조절을 이용한 자동 입찰 관리 시스템 및 자동 입찰관리 방법
KR20100070926A (ko) * 2008-12-18 2010-06-28 에스케이마케팅앤컴퍼니 주식회사 검색 요청에 대응하는 광고 목록 제공 시스템 및 방법
KR101712792B1 (ko) * 2015-06-04 2017-03-07 주식회사 카카오게임즈 광고 중개 시스템
KR20160144305A (ko) * 2015-06-08 2016-12-16 삼성전자주식회사 컨텐트를 제공하는 방법 및 장치
KR102235069B1 (ko) * 2020-09-28 2021-04-01 허브넷굿컴퍼니닷컴 주식회사 광고 정보에 매칭되는 점수를 산출하여 사용자에게 제공하는 방법 및 그 장치

Also Published As

Publication number Publication date
KR20220165476A (ko) 2022-12-15
KR102579156B1 (ko) 2023-09-15

Similar Documents

Publication Publication Date Title
US20110295668A1 (en) Management of advertising related data on networked mobile computing devices
US11741506B2 (en) Systems and methods for providing targeted content across user channels
WO2022014797A1 (ko) 잠금 화면을 이용한 포인트 관리 시스템 및 포인트 관리 방법
WO2012077852A1 (ko) 위치 기반 서비스 제공 시스템 및 방법
WO2020196761A1 (ja) 計画策定装置及びコンピュータプログラム
JP4948573B2 (ja) 広告課金装置及び方法
WO2014027834A1 (ko) 광고 효과 분석 장치 및 방법
WO2010016731A2 (ko) 광고노출순위에 따른 가중치를 이용하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템
WO2011152647A1 (ko) 광고 관리 방법 및 광고 관리 서버
WO2022260278A1 (ko) 오디언스별 동적 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 장치 및 방법
WO2017065404A1 (ko) 소셜 네트워크를 이용한 광고 마케팅 시스템
WO2022250437A1 (ko) 컨텐츠 기반 커머스 플랫폼을 제공하기 위한 방법, 시스템 및 비일시성의 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체
WO2014046428A1 (ko) 모바일 사업 수익 배분 서비스 방법 및 시스템
WO2020231001A2 (ko) 광고 관련 동적 보상을 지원하는 서비스 제공 장치 및 방법, 그리고 이를 포함하는 서비스 제공 시스템
WO2015093743A1 (ko) 광고 전달을 수반한 휴대용 충전기 대여 방법
WO2022092770A1 (ko) 캐로셀 기반의 오디언스 최적화 미디에이션을 지원하는 광고 서비스 제공 방법 및 그 장치
WO2010039001A2 (ko) 광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체
WO2020091095A1 (ko) 광고 트래픽 거래 서비스 제공 방법 및 그 장치
WO2014189231A1 (ko) 순차적으로 2개의 팝업창을 노출시키는 광고 서비스 시스템 및 방법
WO2015178559A1 (ko) 서비스 제공 장치와 단말, 그를 포함하는 시스템, 그 제어 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체
WO2014178461A1 (en) Method and apparatus for providing social interactive video service
WO2022196923A1 (ko) 광고 장치 및 방법
WO2024071774A1 (ko) 가상화폐 발행 방식의 보상 기반 콘텐츠 공유 시스템
WO2019189949A1 (ko) 거래비용 보상 시스템 및 이를 이용한 거래비용 보상 방법
WO2013095059A2 (ko) 모바일-앱을 이용한 광고방법 및 광고시스템

Legal Events

Date Code Title Description
121 Ep: the epo has been informed by wipo that ep was designated in this application

Ref document number: 22820407

Country of ref document: EP

Kind code of ref document: A1

NENP Non-entry into the national phase

Ref country code: DE

122 Ep: pct application non-entry in european phase

Ref document number: 22820407

Country of ref document: EP

Kind code of ref document: A1