KR101696368B1 - 광고미디어매체의 구매대행 시스템 및 방법 - Google Patents

광고미디어매체의 구매대행 시스템 및 방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 광고 미디어매체의 구매대행 시스템 및 방법에 관한 것으로, 광고주가 입력한 광고요청 정보와 광고운영 서버에 저장된 미디어매체 정보를 비교 분석하여 매칭 정도에 따라 선별된 미디어매체 추천목록을 생성하여 제공하며, 광고주가 선택된 미디어매체를 통해 광고 수행시 광고수행 결과 리포트를 생성하여 제공하도록 하는 광고 미디어매체의 구매대행 시스템 및 방법을 제공하는데 그 목적이 있다.

Description

광고미디어매체의 구매대행 시스템 및 방법 {System and Method for Purchasing Agency of Advertising Media}
본 발명은 광고 미디어 구매대행 시스템에 관한 것으로, 광고주에 의해 입력된 광고요청 정보와 기 저장된 미디어매체들의 정보를 비교하여 매칭되는 미디어매체들을 선정하여 추천리스트로 광고주에게 제공하고, 광고수행 후에는 광고 리포트를 자동으로 작성하여 제공하는 것을 특징으로 하는 광고 미디어매체의 구매대행 시스템 및 방법에 관한 것이다.
최근 인터넷이 대중화되면서, 광고주들은 제품 등의 마켓팅용으로 온라인광고에 주력하고 있다. 온라인 광고를 수행하는 다양한 미디어매체로 포탈 사이트 또는 뉴스제공 업체의 배너광고, 키워드광고, 멀티미디어 광고들과, 뉴스, 개인 블러그, 카페 등을 통한 기사화하는 등 광고를 위한 다양하고 수많은 미디어매체들이 있다.
비전문가인 광고주들은 이러한 수많은 미디어매체을 선택하는데 많은 어려움이 따르고 있어, 광고 전문 회사인 미디어랩사(Media Rep.) 또는 광고대행사를 이용하여 광고를 진행하게 되는데, 이와 같은 미디어랩사의 미디어담당자(AE)들은 광고 미디어들에 대한 정보를 직,간접적으로 확보하여 체계화시켜놓고, 광고주의요청이 있을 때 공고주의 광고 목적에 적합한 미디어매체들을 선정하여 추천해주는데, 이러한 관정을 미디어플래닝(Media Planning)이라고 한다.
미디어플래닝을 할 때 중요한 요소는 추천 대상이 된 미디어의 광고 효과인데, 이 광고효과는 해당 미디어의 과거 실적(광고효과)와 해당 미디어담당자의 미디어 운영 경험에 의존하게 된다.
따라서, 미디어담당자는 수많은 인터넷 미디어들에 대한 모든 정보를 알고 있어야 하지만, 사람이 수행하는 일이기 때문에 특정 미디어들에게 광고가 집중되거나, 어떤 미디어들은 광고 집행에서 계속 배제되기도 하는 문제점이이 있었다.
또한, 미디어담당자는 미디어플래닝 이외에도 선정된 광고를 운영하는 역할을 하며, 광고 수행 종료 이후에는 그 광고에 대한 리포트를 작성하여 광고주에게 보고하는데, 이때 소요되는 시간이 상당히 길고 인터넷 광고 효과에 대한 전문적인 지식이 필요하기 때문에 광고주 또는 선정된 미디어는 이러한 노력에 대한 많은 비용을 지불해야만 하는 문제점이 있었다.
대한민국특허공개 제10-2014-0065636 (2014.05.30)
따라서 본 발명은 종래기술의 문제점을 개선하기 위하여 광고주가 입력한 광고요청 정보와 광고운영 서버에 저장된 미디어매체 정보를 비교 분석하여 매칭 정도에 따라 선별된 미디어매체 추천목록을 생성하여 제공하며, 광고주가 선택된 미디어매체를 통해 광고 수행시 광고수행 결과 리포트를 생성하여 제공하도록 하는 광고 미디어매체의 구매대행 시스템 및 방법을 제공하는데 그 목적이 있다.
본 발명의 목적은 광고주단말기로부터 미디어매체 정보요청을 입력받은 광고운영서버에서 기 저장된 미디어매체정보를 선별하여 상기 광고주단말기로 추천 미디어매체 리스트를 전송하는 광고주의 광고미디어 구매대행방법에 있어서, 상기 광고운영서버는 상기 광고주단말기로부터 입력된 광고주의 광고요청 옵션 정보를 입력받아 미디어DB에 저장하는 제1과정; 상기 제1과정에서 상기 광고주의 광고요청 옵션정보와 미디어DB에 기 저장된 미디어매체 정보와 비교하는 제2과정; 상기 광고요청 옵션정보와 미디어매체 정보를 비교한 결과 매칭정도에 따라 순차적으로 미디어매체 리스트를 생성하는 제3과정; 상기 제3과정에서 생성된 미디어매체 리스트는 광고주가 미디어매체를 선택하도록 상기 광고주단말기로 전송하는 제4과정; 및 상기 미디어매체 리스트 중 광고주단말기에서 선택된 미디어매체를 통해 광고를 진행하는 제5과정;을 포함하여 이루어진 것을 특징으로 한다.
여기서, 상기 제1과정에서 광고주의 광고요청 옵션정보 항목은 상기 광고운영서버에서 상기 광고주단말기로 전송하여 화면에 표시하되, 상기 광고요청 옵션정보 항목은 제품특성, 타겟고객, 예산 및 광고목적을 선택 또는 직접입력창을 포함하는 것을 특징으로 한다.
또한, 상기 제2과정에서 기 저장된 미디어매체정보의 항목은 미디어매체명, 미디어분류, 타겟고객, 기대효과, 광고방식, 주요광고주 업종, 단가책정방식, 최저광고비, 적정광고비 및 광고진행방식 항목을 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기 제5과정에 부가하여 선택된 미디어매체를 통해 광고진행 후 해당 미디어매체로부터 광고 결과 리포트를 수취하여 해당 리포트를 리포트DB의 칼럼구조에 맞게 변환 저장하는 단계; 상기 광고결과 리포트를 기반으로 광고효과분석 리포트를 생성하여 상기 광고주단말기로 전송하는 단계;를 더 포함하여 이루어진 것을 특징으로 한다.
상기 광고효과분석 리포트는 상기 광고결과 리포트를 기반으로 광고집행 미디어간 비교 데이터와, 타광고집행 결과와의 비교 데이터와, 과거 광고기록 및 비교데이터를 조합하여 광고주의 요청에 맞게 생성하는 것을 특징으로 한다.
본 발명의 목적을 달성하기 위한 광고 미디어매체의 구매대행시스템은 광고주가 광고요청 정보를 입력하기 위한 광고주단말기; 상기 광고주단말기로부터 광고요청 정보를 입력받고, 기 저장된 미디어매체들의 정보와 와 상기 광고주단말기로부터 입력된 광고요청 정보를 비교 분석하여, 매칭정도에 따라 순차적으로 미디어매체 리스트를 생성하여 상기 광고주단말기로 전송하는 광고운영서버; 및 상기 광고운영서버로부터의 광고요청에 따라 광고를 수행하고, 그 결과를 상기 광고운영서버에 제공하고, 자신의 미디어매체 정보를 상기 광고운영서버로 제공하는 미디어매체서버;로 구성된 것을 특징으로 한다.
여기서, 상기 광고운영서버는 광고주의 회원정보 및 광고요청정보를 저장하는 광고주회원DB; 상기 미디어매체로부터 수집된 각 미디어운영사의 미디어매체들의 미디어매체정보 및 광고진행에 따른 결과데이터를 저장하는 미디어DB; 상기 광고주의 요청에 따라 선택된 미디어매체의 광고기간 및 광고형태에 맞게 광고 미디어 운영을 세팅하고, 광고후 수집된 광고결과 리포트에 의한 광고효과를 표준화된 지표로 해석하여 저장하는 캠페인DB; 광고진행 후 상기 미디어DB로부터 광고결과 리포트를 수집하여 저장매체 데이터베이스의 컬럼 구조에 맞춰 변환 및 저장하는 리포트DB;를 포함하되, 상기 캠페인DB는 상기 리포트DB와 연동하여 집행된 광고의 효과를 표준화된 지표로 해석하여 새로운 리포트를 생성하여 저장하는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따른 광고 미디어매체의 구매대행방법은 기존 미디어렙의 사업 구조에서 필수적인 사람에 의한 미디어플래닝을 시스템화하여 자동화함에 따라, 온라인을 통해 광고주의 다양한 조건에 부합하는 미디어업체를 추천받아 선택할 수 있어 미디어플래닝을 빠르고, 간편하게 수행할 수 있으며, 그에 따라 광고에 소요되는 총 비용을 절감할 수 있게 되고, 그 결과 동일 비용으로 보다 효과적인 광고를 집행할 수 있는 효과가 있다.
또한, 2개 이상의 미디어매체를 운영했을 때에도 표준화된 지표로 작성된 비교가 가능한 리포트를 받을 수 있어 광고 효과를 보다 체계적으로 분석할 수 있으며, 그 결과 이후보다 더 효과적인 광고를 기획하고 진행할 수 있는 효과가 있다.
또한, 1페이지 품의서를 통해 광고주의 내부 품의서 작성에 들어가는 리소스를 절감할 수 있어, 보다 쉽게 광고를 집행할 수 있으며, 특히 광고 담당자가 없는 광고주는 특별한 전문적인 지식과 큰 비용 없이 보다 쉽게 광고를 집행할 수 있는 효과가 있다.
또한, 광고 진행 후 광고진행결과 리포트를 미디어매체로부터 수집하여 광고주에게 광고효과분석 리포트를 자동으로 생성하여 제공하므로, 광고주로 하여금 광고효과를 쉽게 확인할 수 있는 효과가 있다.
도 1은 본 발명을 구현하기 위한 광고 미디어매체의 구매대행 시스템의 구성도이고,
도 2는 도 1에서 미디어서버의 데이터베이스 구성도이고,
도 3은 광고주단말기를 통해 입력되는 미디어추천을 위한 광고 조건의 선택 및 입력화면의 일 실시예를 보인 도이고,
도 4는 미디어매체들로부터 수집된 정보들을 체계화하여 저장하는 미디어DB 구축과정을 설명하기 위한 도이고,
도 5는 미디어DB 구축을 위한 미디어매체들의 미디어정보를 입력 및 등록하는 화면을 표시한 도이고,
도 6은 미디어 추천리스트 생성을 위한 매칭과정을 설명하기 위한 도이고,
도 7은 미디어DB에 저장된 미디어매체 정보와 광고주 요청정보 항목을 비교하기 위한 구체적인 항목을 표시한 도이고,
도 8은 광고운영서버의 추천 미디어매체 리스트를 광고주단말기로 제공하는 화면표시도이고,
도 9는 광고운영서버에서 광고주단말기로 제공하는 추천 미디어매체의 세부적인 정보 표시도이다.
본 발명의 실시예에 따른 광고 미디어매체의 구매대행 시스템 및 방법은 첨부된 도면을 참고하여 상세히 설명하면 다음과 같다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 미디어매체의 구매대행 시스템의 구성도로서, 광고주가 광고요청 정보를 입력하기 위한 광고주단말기(100)와, 상기 광고주단말기(100)로부터 광고요청 정보를 입력받고, 기 저장된 미디어매체들의 정보와 상기 광고주단말기(100)로부터 입력된 광고요청 정보를 비교 분석하여, 매칭정도에 따라 순차적으로 미디어매체 리스트를 생성하여 상기 광고주단말기(100)로 전송하는 광고운영서버(200)와, 상기 광고운영서버(200)를 통해 광고주의 광고요청에 따라 광고를 수행하고, 그 결과를 상기 광고운영서버(200)에 제공하고, 자신의 미디어매체 정보를 상기 광고운영서버(200)로 제공하는 미디어매체서버(300)로 구성된다.
도 2는 도 1에서 광고운영서버의 데이터베이스 구성도로서, 광고주의 회원정보 및 광고요청정보를 저장하는 광고주회원DB(210)와, 상기 미디어매체로부터 수집된 각 미디어운영사의 미디어매체들의 미디어매체정보 및 광고진행에 따른 결과데이터를 저장하는 미디어DB(220)와, 상기 광고주의 요청에 따라 선택된 미디어매체의 광고기간 및 광고형태에 맞게 광고 미디어 운영을 세팅하고, 광고 후 수집된 광고결과 리포트에 의한 광고효과를 표준화된 지표로 해석하여 저장하는 캠페인DB(230)와, 광고진행 후 상기 미디어DB(220)로부터 광고결과 리포트를 수집하여 저장매체 데이터베이스의 컬럼 구조에 맞춰 변환 및 저장하는 리포트DB(240)로 구성된다.
이와 같이 구성된 본 발명의 실시예에 따른 광고 미디어매체의 구매대행 시스템의 구체적인 작용에 대하여 첨부된 도 1 내지 도 9를 참조하여 상세히 설명하면 다음과 같다.
먼저, 본 발명은 종래의 광고대행사 및 미디어랩사의 미디어랩 담당자들이 수행하던, 미디어플래닝, 광고운영 및 광고리포트 작성을 광고운영서버 및 데이터베이스로 시스템을 구축하고, 미디어플래닝을 자동화할 뿐만 아니라, 광고효과를 객관적으로 측정 및 비교하여 보다 적합한 미디어매체를 광고주에게 추천하도록 한다. 즉, 미디어플래닝과 미디어 운영 및 리포트 작성을 자동화하여 광고주들에게 제공해 주므로, 광고 비전문가들도 쉽게 광고를 집행할 수 있으며, 광고예산이 비교적 작은 중소기업 광고주들에게 인터넷 광고를 광고 담당자없이 수행할 수 있게 된다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 미디어매체의 구매대행 시스템의 구성도이고, 도 2는 광고운영서버(200)의 상세한 데이터베이스(DB) 구성도로서, 광고주단말기(100)는 광고운영서버(200)로부터 광고요청 양식을 제공받아 입력한다.
미디어매체서버(300)는 상기 광고운영서버(200)를 통해 광고주의 광고수행이 요청됨에 따라, 광고주로부터 광고비를 받고, 선택된 옵션에 맞게 광고주의 광고를 노출시키고, 광고노출에 따른 결과를 수집하여 저장하고, 상기 광고운영서버(200)로 제공한다.
광고운영서버(200)는 상기 광고주단말기(100)로부터 광고를 위한 다양한 광고조건을 입력받고, 미디어플래닝을 통해 광고조건과 상기 미디어DB(220)에 기 저장된 미디어매체들의 정보와 비교분석한다.
도 3은 광고주단말기(100)를 통해 입력되는 미디어추천을 위한 광고 조건의 선택 및 입력화면의 일 실시예를 보인 도로서, 광고주는 자신의 제품 또는 서비스를 광고하기 위한 제품의 특성, 타겟고객, 예산, 광고목표, 제외하고 싶은 미디어를 선택 또는 직접입력 방식으로 입력하여 자신에게 적합한 광고 미디어매체 추천을 요청한다.
여기서, 상기 각 광고조건에 대한 세부 내용에 대하여 살펴보면, 상기 제품특성은 광고하고자 하는 제품의 특성을 표시하는 항목으로, B2C소매품, B2C고가품, B2B상품, 문화콘텐츠, 온라인서비스 또는 모바일앱 중 적어도 하나 이상을 선택하도록 화면을 제공하며, 상기 타겟고객은 광고하고자 하는 제품의 주요 고객층에 대한 항목으로, 고객의 성별(남,녀), 연령별(10대, 20대, 30대, ...) 또는 직업별(주부, 직장인, 경영자, 학생 등) 옵션을 표시하여, 이들 중 적어도 하나를 선택가능하도록 화면에 표시하며, 상기 예산은 광고에 사용할 수 있는 예상금액으로, 예산액대(100만원, 200만원, ...)별로 선택하거나, 직접입력이 가능하도록 화면에 표시하며, 상기 광고목적은 광고주가 광고하고자 하는 목적이나 목표를 선택하는 항목으로, 예를 들어 홈페이지 방문자 수 증대, 검색결과 상위점유, 제품판매증대 및 이벤트 참여자수 증대, 페이스북 좋아요 수 증가, 트위터 팔로워 증가, 카카오스토리 친구수 증가 등을 선택가능 하도록 화면에 표시하게 된다.
더불어, 광고주가 미디어매체 중, 특별히 선호하는 미디어매체 또는 제외하고 싶은 미어디매체를 선택하도록 다수의 미디어매체를 표시한다. 예를 들어, 키워드광고, 소셜콘텐츠(SNS), 디스플레이네트워크 광고, 디스플레이 광고, 제품 커뮤니티 패키지, 포털 패키지, 리워드앱, 모바일광고, 브랜드 미디어 운영, 언론홍보 등 미디어매체의 종류를 선택하거나, 구체적으로 미디어매체 명(예를 들어, 페이스북, 트위터, 카카오톡 등)을 표시하여, 사용자로 하여금 선택이 용이하도록 한다.
한편, 상기 광고운영서버(200)는 다양한 인터넷, 모바일 미디어매체들의 정보를 수집하여, 체계적으로 목록화하고, 각 미디어매체 정보를 그 특성에 따라 체계적으로 구성하여 미디어DB(220)에 저장하게 된다.
상기 미디어DB(220)에 저장된 항목 중 광고효과는 지속적으로 광고수행 후 광고효과 데이터를 추가하여 각 미디어의 특성에 따른 효과정보를 업데이트 한다.
도 4는 미디어매체들로부터 수집된 정보들을 체계화하여 저장하는 미디어DB(220) 구축과정을 설명하기 위한 도로서, 먼저 다양한 미디어매체들로부터 원데이터(Raw Data)를 수집 및 확인하고, 구체화하여 레퍼런스 데이터(Reference Data)인 미디어매체의 각 항목별(일반정보, 특성정보, 운영결과데이터 등)로 분류,가공,통합과정을 통해, 수집된 미디어매체의 분류정보, 소개정보, 추천정보 및 리포트 참조정보를 생성하여 상기 미디어DB(220)에 저장된다.
즉, 각 미디어매체 별로 독립적인 UID(Unique Identification)가 생성되고, 상기 UID에 해당 미디어매체의 운영 결과 데이터가 쌓이게 되는데, 이 데이터들이 사용자에게 유효한 정보를 주기 위한 레퍼런스 데이터(Reference Data)로의 기능을 하게 된다.
도 5는 미디어DB 구축을 위한 미디어매체들의 미디어정보를 입력 및 등록하는 화면을 표시한 도로서, 미디어매체로부터 해당 미디어매체 정보를 수집하기 위한 정보입력창으로, 광고운영서버(200)는 미디어매체를 운영하는 미디어매체 운영사에서 입력하도록 제공된다.
즉, 미디어매체의 등록을 위한 미디어매체의 회원 기본정보, 미디어매체 기본정보, 미디어 상세정보를 선택 또는 직접 입력하여 등록신청을 하게 된다.
상기 미디어 기본정보는 미디어명, 분류, 요약, 타겟고객, 기대효과, 접촉정보, 연락처(전화번호, e-mail주소)를 포함하며, 미디어 상세정보는 광고방식, 주요광고주 업종, 단가책정방식, 판매금액(최저~적정) 및 진행방식에 대하여 선택 또는 입력하도록 입력창을 제공한다.
그리고, 각 선택 및 직접입력 창은 작성을 돕는 예시보기가 가능하도록 아이콘을 표시해 준다.
이와 같은 과정을 통해 미디어DB(220)에 저장된 미디어매체 정보와 광고주에 의해 요청되어 광고주회원DB(210)에 저장된 광고요청 옵션정보를 비교분석하여 매칭정도에 따라 순차적으로 추천 리스트를 생성하여 광고주에게 제공한다.
도 6은 미디어 추천리스트 생성을 위한 매칭과정을 설명하기 위한 도이고, 도 7는 미디어DB(220)에 저장된 미디어매체 정보와 광고주 요청정보 항목을 비교하기 위한 구체적인 항목을 표시한 도이다.
광고운영서버(200)는 광고주회원DB(210)에 저장된 광고주의 미디어추천 옵션들(도 3 참조, 제품특성, 타겟고객, 예산, 광고목적, 제외하고 싶은 미디어매체 및 선호하는 미디어매체 등)과 상기 미디어DB(220)에 저장된 미디어매체 정보들(도 5참조)의 옵션별 테이블 정보를 비교한다.
즉, 미디어정보항목(202)의 미디어분류, 타겟고객, 기대효과1,2, 광고방식, 주요광고주 업종, 단가책정방식, 최저광고비, 적정광고비, 진해방식 항목과 연관된 광고주 요청정보항목(203)의 제품특성, 타겟고객, 예산, 광고목적, 제외하고 싶은 미디어, 선호하는 미디어 항목을 비교 분석하고, 그 결과에 따라 매칭정도를 판단한다.
상기 매칭정도에 따라 미디어매체 추천 리스트(201)를 생성하여 광고주단말기(100)로 제공한다.
도 8은 광고운영서버(200)의 추천 미디어매체 리스트를 광고주단말기(100)로 제공하는 화면표시도이고, 도 9는 광고운영서버(200)에서 광고주단말기로 제공하는 추천 미디어매체의 세부적인 정보 표시도로서, 광고주가 선택 입력한 미디어매체 요청정보의 요약정보(Summary)와 개략적인 매체정보를 표시하고 있으며, 도 9에 도시된 바와 같이, 미디어DB(220)에 저장되어 광고주에게 제공되는 미디어매체 정보는 미디어운영사명 및 홈페이지주소, 태그, 미디어요약, 기대효과(일반지표 및 자랑지표), 구매단위, 상품 가격, 타겟고객 등의 요약정보를 제공한다.
이와 같은 과정으로 광고주는 광고주단말기(100)를 통해 미디어매체 리스트 및 정보를 상기 광고운영서버(200)로부터 제공받고, 확인 후 광고를 진행할 미디어매체를 선택하게 된다.
광고운영서버(200)는 광고주가 광고진행을 선택한 미디어매체를 통해 광고를 진행하게 된다.
상기 광고운영서버(200)는 미디어매체에서의 광고진행 후, 선택한 미디어매체 정보에 따라 광고를 집행하는 캠페인 생성과, 광고진행을 위한 광고대행 서비스를 제공하는 광고대행 서비스 사이트에서 제공하는 캠페인 진행 및 관리를 수행한다.
즉, 광고주의 선택과 요청에 의해 생성된 캠페인은 광고대행 서비스 사이트 운영자에 의해 각 미디어에 의뢰되고, 각 미디어에서 진행되는 캠페인은 광고대행 서비스 사이트 운영자에게 보고되어 해당 캠페인 관리 정보가 계속 수집된다. 수집된 캠페인정보는 상기 캠페인DB(230)에 저장되고, 광고주에게 보고된다.
광고주는 상기 캠페인정보를 보고 받아, 캠페인의 성과 여부를 판단할 수 있으며, 추후 재구매시에 참고할만한 데이터로 저장할 수 있으며, 캠페인 형태의 수정 등의 관리를 할 수 있게 된다.
또한, 진행된 캠페인의 결과를 각 미디어매체로부터 리포트(보고서) 형태로 취합하여, 표준화된 지표로 재분류 및 통합 과정을 거쳐 가공하여 리포트DB(240)에 저장함과 아울러, 광고주에게 통합리포트를 제공한다.(도 2참조)
상기 통합리포트는 광고 집행 미디어 명, 미디어 분류, 노출 수, 클릭수, 노출 대비 클릭수, 광고비, 클릭 비용 등의 지표로 구성되며, 1회 캠페인에 집행된 모든 미디어의 광고 결과를 포함한다.
통합리포트 작성을 위해 리포트 시스템이 없는 미디어매체를 위해 광고대행 서비스 사이트에는 자체적인 광고효과 트래킹(Tracking) 시스템을 설치하여 운영하며, 광고 효과 트래킹이 필요한 미디어에 광고 효과 트래킹 시스템을 대여해 주며, 광고대행 서비스 사이트의 광고 효과 트래킹 시스템을 이용하는 미디어 또는 자체 광고 효과 트래킹 시스템을 이용하는 미디어들의 트래킹 정보를 통합하여 리포트를 작성하여 광고주의 요청에 따라 제공해 준다.
한편, 광고 진행 후 수집된 캠페인결과 리포트DB에 저장된 항목중 광고효과지표항목(204)는 상기 미디어DB(220)에 누적하며, 광고주 정보, 타겟정보, 광고효과, 캠페인정보 등을 평가 가중치 정보 등을 포함하고 있다.
이와 같은 광고효과 지표항목(204)는 광고주 업종별, 타겟별 가격 대비 효과 순위를 산출하고, 업종별 광고 횟수 순위를 산출하는데 이용하게 된다.
이상과 같이, 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나 이 실시예에 의해 한정되지 않으며, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 본 발명의 기술 사상과 아래에 기재될 특허청구범위의 균등범위 내에서 다양한 수정 및 변형 가능함은 물론이다.
100 : 광고주단말기 200 : 광고운영서버
300 : 미디어매체서버 210 : 광고주회원DB
220 : 미디어DB 230 : 캠페인DB
240 : 리포트DB

Claims (14)

  1. 광고주단말기로부터 미디어매체 정보요청을 입력받은 광고운영서버에서 기 저장된 미디어매체정보를 선별하여 상기 광고주단말기로 추천 미디어매체 리스트를 전송하는 광고 미디어매체의 구매대행방법에 있어서,
    상기 광고운영서버는 상기 광고주단말기로부터 입력된 광고주의 광고요청 옵션 정보를 입력받아 미디어DB에 저장하는 제1과정;
    상기 제1과정에서 상기 광고주의 광고요청 옵션정보와 미디어DB에 기 저장된 미디어매체 정보와 비교하는 제2과정;
    상기 광고요청 옵션정보와 미디어매체 정보를 비교한 결과 매칭정도에 따라 순차적으로 미디어매체 리스트를 생성하는 제3과정;
    상기 제3과정에서 생성된 미디어매체 리스트는 광고주가 미디어매체를 선택하도록 상기 광고주단말기로 전송하는 제4과정; 및
    상기 미디어매체 리스트 중 광고주단말기에서 선택된 미디어매체를 통해 광고를 진행하는 제5과정;을 포함하되,
    상기 제5과정 진행 후, 선택된 미디어매체를 통해 광고진행 후 해당 미디어매체로부터 광고 결과 리포트를 수취하여 해당 리포트를 리포트DB의 칼럼구조에 맞게 변환 저장하는 단계; 및
    상기 광고결과 리포트를 기반으로 광고효과분석 리포트를 생성하여 상기 광고주단말기로 전송하는 단계;를 포함하되,
    상기 광고효과분석 리포트는 상기 광고결과 리포트를 기반으로 광고집행 미디어간 비교 데이터와, 타광고집행 결과와의 비교 데이터와, 과거 광고기록 및 비교데이터를 조합하여 광고주의 요청에 맞게 생성하며,
    상기 광고효과분석 리포트는 미디어분류정보, 미디어소개정보, 미디어 추천정보, 리포트 참조정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 미디어매체의 구매대행방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 제1과정에서 광고주의 광고요청 옵션정보 항목은 상기 광고운영서버에서 상기 광고주단말기로 전송하여 화면에 표시하되,
    상기 광고요청 옵션정보 항목은 제품특성, 타겟고객, 예산 및 광고목적을 선택 또는 직접입력창을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 미디어매체의 구매대행방법.
  3. 제 2 항에 있어서,
    상기 제품특성은 B2C소매품, B2C고가품, B2B상품, 문화콘텐츠, 온라인서비스 및 모바일앱 항목을 포함하며, 이들 중 적어도 하나를 선택가능 하도록 화면에 표시하며,
    상기 타겟고객은 고객의 성별, 연령별 및 직업별 옵션을 포함하며, 이들 중 적어도 하나를 선택가능하도록 화면에 표시하며,
    상기 예산은 금액대 별로 선택가능 하도록 화면에 표시하며,
    상기 광고목적은 홈페이지 방문자 수 증대, 검색결과 상위점유, 제품판매증대 및 이벤트 참여자수 증대 옵션을 선택가능 하도록 화면에 표시하는 것을 특징으로 하는 광고 미디어매체의 구매대행방법.
  4. 제 2 항에 있어서,
    상기 광고요청 옵션정보에 부가하여 다수의 제외하고 싶은 미디어매체 항목들을 표시하여 선택하도록 하는 것을 특징으로 하는 광고 미디어매체의 구매대행방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 제2과정에서 기 저장된 미디어매체정보의 항목은 미디어매체명, 미디어분류, 타겟고객, 기대효과, 광고방식, 주요광고주 업종, 단가책정방식, 최저광고비, 적정광고비 및 광고진행방식 항목을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 미디어매체의 구매대행방법.
  6. 제 5 항에 있어서,
    상기 미디어매체정보는 광고 수행 후 평가된 광고효과지표를 생성하여 상기 미디어매체정보 항목에 가중치 정보로 누적하는 것을 특징으로 하는 광고 미디어매체의 구매대행방법.
  7. 제 6 항에 있어서,
    상기 광고효과지표를 생성하는 미디어매체정보 항목은 광고주 업종, 광고목적, 광고비용을 포함한 광고주정보;
    성별, 연령별, 직업별로 분류된 타겟정보;
    노출수, 클릭수, 도달수, 전환율을 포함한 광고효과분석지표; 및
    광고집행기간, 연계미디어를 포함한 캠페인 기본정보;를 포함하여 이루어진 것을 특징으로 하는 광고 미디어매체의 구매대행방법.
  8. 제 1 항에 있어서,
    상기 제5과정은 광고주가 선택한 미디어매체에 광고기간, 광고형태에 맞게 광고 미디어 운영을 세팅하고, 미디어운영정보 기록으로 저장하는 것을 특징으로 하는 광고 미디어매체의 구매대행방법.
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