WO2010039001A2 - 광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 - Google Patents

Abstract

본 발명은 광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것으로서, 본 발명의 일 태양에 따르면, 통신망 상에서 광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 초기 입찰가 및 게재 시간을 수신하는 단계, 상기 초기 입찰가 및 소정의 스프레딩 비율에 기초하여 상기 게재 시간에 속하는 다수의 단위 시간마다의 입찰가를 산정하는 단계, 상기 광고주 연산 장치로부터, 상기 산정된 입찰가에 기초하여 결정되는 입찰가를 수신하는 단계, 및 상기 수신된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

Description

광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체

본 발명은 광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다. 특히, 본 발명은 신규한 CPT(Cost Per Time) 방법에 따른 검색 광고 모델에 있어서 유용한, 광고주가 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.

근래에 들어, 인터넷 사용이 보편화되면서 사용자들은 인터넷 검색을 통하여 다양한 정보를 획득할 수 있게 되었다.　 즉, 사용자들은 인터넷에의 접속이 가능한 개인용 컴퓨터 등의 단말 장치를 통해 인터넷 검색 사이트에 접속한 후, 뉴스, 지식, 게임, 커뮤니티 등과 관련된 각종 컨텐츠를 검색할 수 있게 되었다.

이렇듯 인터넷 검색을 통한 정보 획득이 보편화되면서, 최근에는 검색 사이트를 통하여 사용자로부터 입력되는 검색 단서(예를 들면, 검색 키워드, 검색 카테고리 등)와 관련된 광고를 제공하는 검색 광고(Search Advertisement)가 활성화되고 있다.　 여기서, 검색 광고는, 사용자가 검색 엔진을 사용하여 특정 검색 단서로 검색을 수행하는 경우, 검색 결과 페이지 상의 특정 위치에 광고주의 웹 페이지 주소, 광고 메시지(많은 경우, 광고로서의 역할을 수행하는 광고주의 웹 페이지 등으로의 접속을 지원하기 위한 웹 링크 등을 포함함), 광고 이미지 등의 광고 정보가 게재될 수 있도록 하는 광고 기법이다.　 이러한 검색 광고에 따르면, 불특정 다수에게 무조건적으로 광고가 제공되는 것이 아니라, 특정 광고와 연관된 검색 단서로 검색을 수행한 사용자에게만 광고가 제공되므로, 결국 광고주가 제공하는 상품이나 서비스를 이용할 가능성이 상대적으로 높은 잠재 고객들에게만 타겟팅된(targeted) 광고가 제공된다는 장점이 있어서, 검색 광고는 최근 크게 각광 받고 있으며 그 활용 범위도 점차 넓어지고 있다.

한편, 검색 광고에 대한 비용을 지불하는 광고주의 입장에서는, 제한된 광고 예산 내에서 자신의 광고를 효과적으로 사용자에게 경험시킬 수 있는지 여부가 주된 관심사이기 때문에, 이러한 광고주의 니즈에 따라 검색 광고에 대한 비용을 부과하기 위한 여러 방법이 개발되어 왔다. 구체적인 과금 방법으로서, 사용자에게 광고가 노출되는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPM(Cost Per Millennium) 방법, 사용자의 행동 결과에 따라 광고비를 산출하는 CPA(Cost Per Action) 방법, 사용자가 광고 정보(즉, 광고주의 웹 페이지의 링크 등)를 선택하여 클릭하는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPC(Cost Per Click) 방법 등이 있다.

검색 광고는 광고주 간의 자유로운 경쟁 입찰에 의해 판매되고, 검색 광고에 대한 과금은 상기 과금 방법 중 적어도 한 가지에 따라 수행되는 것이 일반적이다. 그런데, 광고주가 검색 광고를 위한 각 단위(예를 들면, 시간 단위)마다 일일이 입찰가를 입력하도록 하는 경우에는, 이러한 입력 조작 자체가 불편할 뿐만 아니라, 입찰가가 광고주의 의사에 반하여 각 단위별로 과다하게 되거나 과소하게 될 가능성이 있다. 특히, 검색 광고는 사용자들이 인터넷에 접속함으로 인해 발생되는 트래픽의 양에 어느 정도 비례하여 그 게재 횟수가 결정되므로, 검색 광고가 게재되는 경향을 파악하여 이를 이용하는 것이 필요하다. 이러한 경향은 주로 캘린더 상에서 잘 나타난다.

본 발명은 상술한 종래 기술의 문제점을 모두 해결하는 것을 그 목적으로 한다.

또한, 본 발명은 광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대하여 입찰할 수 있도록 함으로써, 광고주가 보다 편리하고 합리적으로 입찰가를 결정할 수 있도록 하는 것을 다른 목적으로 한다.

또한, 본 발명은 광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대하여 입찰할 수 있도록 하되, 입찰 시에 검색 광고에 대한 과거의 과금 데이터에 기초하여 캘린더 상에서 표시되는 입찰가를 이용할 수 있도록 하는 것을 또 다른 목적으로 한다.

또한, 본 발명은 신규한 CPT 방법에 따른 검색 광고 모델에 유용한, 광고주의 입찰 편의를 위한 인터페이스를 제공하는 것을 또 다른 목적으로 한다.

또한, 본 발명은 광고주가 검색 광고에 대한 입찰 시에 자신의 목표 순위를 입력하면 이에 따른 입찰가를 제공 받을 수 있도록 지원하는 것을 다른 목적으로 한다.

또한, 본 발명은 광고주 지수 또는 광고 지수를 입찰가와 함께 고려하여 광고주의 목표 순위에 따른 입찰가가 보다 정교하게 결정될 수 있도록 하는 것을 또 다른 목적으로 한다.

또한, 본 발명은 신규한 CPT 방법에 따른 검색 광고 모델에 유용한, 광고주의 입찰 편의를 위한 인터페이스를 제공하는 것을 또 다른 목적으로 한다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 대표적인 구성은 다음과 같다.

본 발명의 일 태양에 따르면, 통신망 상에서 광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 초기 입찰가 및 게재 시간을 수신하는 단계, 상기 초기 입찰가 및 소정의 스프레딩 비율에 기초하여 상기 게재 시간에 속하는 다수의 단위 시간마다의 입찰가를 산정하는 단계, 상기 광고주 연산 장치로부터, 상기 산정된 입찰가에 기초하여 결정되는 입찰가를 수신하는 단계, 및 상기 수신된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

본 발명의 다른 태양에 따르면, 통신망 상에서 광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 초기 입찰가 및 게재 시간을 수신하는 단계, 상기 초기 입찰가 및 소정의 스프레딩 비율에 기초하여 상기 게재 시간에 속하는 다수의 단위 시간마다의 입찰가를 산정하는 단계, 상기 광고주 연산 장치로부터 상기 산정된 입찰가를 수신하는 단계, 및 상기 산정된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 통신망 상에서 검색 광고를 게재하기 위한 방법으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 초기 입찰가 및 게재 시간을 수신하는 단계, 상기 초기 입찰가 및 소정의 스프레딩 비율에 기초하여 상기 게재 시간에 속하는 다수의 단위 시간마다의 입찰가를 산정하는 단계, 상기 광고주 연산 장치로부터, 상기 산정된 입찰가에 기초하여 결정되는 입찰가를 수신하는 단계, 상기 수신된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 검색 광고의 낙찰 여부를 결정하는 단계, 및 상기 검색 광고가 낙찰되는 경우, 상기 검색 광고를 상기 게재 시간 동안 상기 수신된 입찰가가 큰 순서에 따라 게재하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 통신망 상에서 광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 시스템으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 초기 입찰가 및 게재 시간을 수신하고, 상기 초기 입찰가 및 소정의 스프레딩 비율에 기초하여 상기 게재 시간에 속하는 다수의 단위 시간마다의 입찰가를 산정하기 위한 입찰가 산정부, 상기 광고주 연산 장치로부터, 상기 산정된 입찰가에 기초하여 결정되는 입찰가를 수신하기 위한 입찰가 결정부, 및 상기 수신된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하기 위한 경매 관리부를 포함하는 시스템이 제공된다.

본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 통신망 상에서 광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 시스템으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 초기 입찰가 및 게재 시간을 수신하고, 상기 초기 입찰가 및 소정의 스프레딩 비율에 기초하여 상기 게재 시간에 속하는 다수의 단위 시간마다의 입찰가를 산정하기 위한 입찰가 산정부, 상기 광고주 연산 장치로부터 상기 산정된 입찰가를 수신하기 위한 입찰가 결정부, 및 상기 산정된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하기 위한 경매 관리부를 포함하는 시스템이 제공된다.

본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 통신망 상에서 검색 광고를 게재하기 위한 시스템으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 초기 입찰가 및 게재 시간을 수신하고, 상기 초기 입찰가 및 소정의 스프레딩 비율에 기초하여 상기 게재 시간에 속하는 다수의 단위 시간마다의 입찰가를 산정하기 위한 입찰가 산정부, 상기 광고주 연산 장치로부터, 상기 산정된 입찰가에 기초하여 결정되는 입찰가를 수신하기 위한 입찰가 결정부, 상기 수신된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 검색 광고의 낙찰 여부를 결정하기 위한 경매 관리부, 및 상기 검색 광고가 낙찰되는 경우, 상기 검색 광고를 상기 게재 시간 동안 상기 수신된 입찰가가 큰 순서에 따라 게재하기 위한 광고 실행부를 포함하는 시스템이 제공된다.

본 발명의 일 태양에 따르면, 통신망 상에서 광고주가 목표 순위를 입력하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 목표 순위 및 상기 검색 광고의 게재 시간을 수신하는 단계, 상기 목표 순위 및 상기 게재 시간에 현재 해당되는 다른 검색 광고 - 상기 다른 검색 광고는 상기 검색 광고와 동일한 검색 키워드에 관한 것임 - 에 대한 입찰가를 상회하도록 상기 검색 광고에 대한 입찰가를 산정하는 단계, 상기 광고주 연산 장치로부터, 상기 산정된 입찰가에 기초하여 결정되는 입찰가를 수신하는 단계, 및 상기 수신된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

본 발명의 다른 태양에 따르면, 통신망 상에서 광고주가 목표 순위를 입력하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 목표 순위 및 상기 검색 광고의 게재 시간을 수신하는 단계, 상기 목표 순위 및 상기 게재 시간에 현재 해당되는 다른 검색 광고 - 상기 다른 검색 광고는 상기 검색 광고와 동일한 검색 키워드에 관한 것임 - 에 대한 입찰가와, 상기 다른 검색 광고에 관한 광고주 지수 및/또는 광고 지수와, 상기 광고주의 광고주 지수 및/또는 상기 검색 광고에 관한 광고 지수에 기초하여 상기 검색 광고에 대한 입찰가를 산정하는 단계, 상기 광고주 연산 장치로부터, 상기 산정된 입찰가에 기초하여 결정되는 입찰가를 수신하는 단계, 및 상기 수신된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 통신망 상에서 광고주가 목표 순위를 입력하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 목표 순위 및 상기 검색 광고의 게재 시간을 수신하는 단계, 상기 목표 순위 및 상기 게재 시간에 현재 해당되는 다른 검색 광고 - 상기 다른 검색 광고는 상기 검색 광고와 동일한 검색 키워드에 관한 것임 - 에 대한 입찰가를 상회하도록 상기 검색 광고에 대한 입찰가를 산정하는 단계, 및 상기 산정된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 통신망 상에서 광고주가 목표 순위를 입력하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 목표 순위 및 상기 검색 광고의 게재 시간을 수신하는 단계, 상기 목표 순위 및 상기 게재 시간에 현재 해당되는 다른 검색 광고 - 상기 다른 검색 광고는 상기 검색 광고와 동일한 검색 키워드에 관한 것임 - 에 대한 입찰가와, 상기 다른 검색 광고에 관한 광고주 지수 및/또는 광고 지수와, 상기 광고주의 광고주 지수 및/또는 상기 검색 광고에 관한 광고 지수에 기초하여 상기 검색 광고에 대한 입찰가를 산정하는 단계, 및 상기 산정된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 통신망 상에서 광고주가 목표 순위를 입력하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 시스템으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 목표 순위 및 상기 검색 광고의 게재 시간을 수신하고, 상기 목표 순위 및 상기 게재 시간에 현재 해당되는 다른 검색 광고 - 상기 다른 검색 광고는 상기 검색 광고와 동일한 검색 키워드에 관한 것임 - 에 대한 입찰가를 상회하도록 상기 검색 광고에 대한 입찰가를 산정하기 위한 입찰가 산정부, 상기 광고주 연산 장치로부터, 상기 산정된 입찰가에 기초하여 결정되는 입찰가를 수신하기 위한 입찰가 결정부, 및 상기 수신된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하기 위한 경매 관리부를 포함하는 시스템이 제공된다.

본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 통신망 상에서 광고주가 목표 순위를 입력하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 시스템으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 목표 순위 및 상기 검색 광고의 게재 시간을 수신하고, 상기 목표 순위 및 상기 게재 시간에 현재 해당되는 다른 검색 광고 - 상기 다른 검색 광고는 상기 검색 광고와 동일한 검색 키워드에 관한 것임 - 에 대한 입찰가와, 상기 다른 검색 광고에 관한 광고주 지수 및/또는 광고 지수와, 상기 광고주의 광고주 지수 및/또는 상기 검색 광고에 관한 광고 지수에 기초하여 상기 검색 광고에 대한 입찰가를 산정하기 위한 입찰가 산정부, 상기 광고주 연산 장치로부터, 상기 산정된 입찰가에 기초하여 결정되는 입찰가를 수신하기 위한 입찰가 결정부, 및 상기 수신된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하기 위한 경매 관리부를 포함하는 시스템이 제공된다.

본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 통신망 상에서 광고주가 목표 순위를 입력하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 시스템으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 목표 순위 및 상기 검색 광고의 게재 시간을 수신하고, 상기 목표 순위 및 상기 게재 시간에 현재 해당되는 다른 검색 광고 - 상기 다른 검색 광고는 상기 검색 광고와 동일한 검색 키워드에 관한 것임 - 에 대한 입찰가를 상회하도록 상기 검색 광고에 대한 입찰가를 산정하기 위한 입찰가 산정부, 및 상기 산정된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하기 위한 경매 관리부를 포함하는 시스템이 제공된다.

본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 통신망 상에서 광고주가 목표 순위를 입력하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 시스템으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 목표 순위 및 상기 검색 광고의 게재 시간을 수신하고, 상기 목표 순위 및 상기 게재 시간에 현재 해당되는 다른 검색 광고 - 상기 다른 검색 광고는 상기 검색 광고와 동일한 검색 키워드에 관한 것임 - 에 대한 입찰가와, 상기 다른 검색 광고에 관한 광고주 지수 및/또는 광고 지수와, 상기 광고주의 광고주 지수 및/또는 상기 검색 광고에 관한 광고 지수에 기초하여 상기 검색 광고에 대한 입찰가를 산정하기 위한 입찰가 산정부, 및 상기 산정된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하기 위한 경매 관리부를 포함하는 시스템이 제공된다.

이 외에도, 본 발명을 구현하기 위한 다른 방법, 시스템 및 상기 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하기 위한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 더 제공된다.

본 발명에 의하면, 광고주가 보다 편리하고 합리적으로 입찰가를 결정할 수 있게 된다.

본 발명에 의하면, 광고주가 입찰 시에 검색 광고에 대한 과거의 과금 데이터에 기초하여 캘린더 상에서 표시되는 입찰가를 이용할 수 있게끔 지원할 수 있다.

본 발명에 의하면, 신규한 CPT 방법에 따른 검색 광고 모델에 유용한, 광고주의 입찰 편의를 위한 인터페이스가 제공된다.

본 발명에 의하면, 광고주의 편의가 향상될 수 있다.

본 발명에 의하면, 광고주가 검색 광고에 대한 입찰 시에 자신의 목표 순위를 입력하면 이에 따른 적정 입찰가를 제공할 수 있게 된다.

본 발명에 의하면, 광고주 지수 또는 광고 지수를 입찰가와 함께 고려하여 광고주의 목표 순위에 따른 입찰가가 보다 정교하게 결정될 수 있도록 할 수 있다.

본 발명에 의하면, 신규한 CPT 방법에 따른 검색 광고 모델에 유용한, 광고주의 입찰 편의를 위한 인터페이스가 제공된다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 전체 시스템의 개략적인 구성을 나타내는 도면이다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템의 내부 구성을 상세하게 도시하는 도면이다.

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따라 캘린더 상에서 표시되는 요일별 입찰가를 나타내는 화면의 일부를 나타내는 도면이다.

도 4는 도 3의 경우와 같은 각 요일별 입찰가가 2008년 7월의 1개월 동안 표시된 캘린더 화면을 나타내는 도면이다.

도 5는 본 발명의 일 실시예에 따라 특정 검색 키워드에 관하여 검색 광고 및 일반적인 검색 결과가 제공되고 있는 것을 나타내는 인터페이스 화면을 예시적으로 나타내는 도면이다.

도 6은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고주가 소정의 검색 광고에 관해 입력한 목표 순위에 따라 산정되는 입찰가가 광고주 인터페이스를 통해 표시되는 것을 나타내는 도면이다.

도 7은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고주 '가'와 '나'의 광고주 지수에 따라 서로 다르게 산정되는 입찰가가 광고주 인터페이스를 통해 표시되는 것을 나타내는 도면이다.

후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조 및 특성은 일 실시예에 관련하여 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명은 한정적인 의미로서 취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는, 적절하게 설명된다면, 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만 한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.

이하에서는, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 하기 위하여, 본 발명의 바람직한 실시예들에 관하여 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.

[본 발명의 바람직한 실시예]

본 명세서에 있어서, 검색 광고는, 사용자가 검색 엔진을 사용하여 특정 검색 단서(예를 들면, 검색 키워드, 검색 카테고리)로 검색을 수행한 경우, 검색 결과 페이지 상의 특정 위치에 광고주의 웹 페이지 주소, 한 줄 광고 메시지, 이미지 광고 등의 광고 정보가 게재될 수 있도록 하는 광고 기법 또는 그로 인한 광고를 총칭하는 것으로서, 특히, 본 명세서에서 언급된 검색 광고는, 사용자가 입력하는 검색 키워드에 따라 검색 사이트가 제공하는 검색 결과와 함께 상기 검색 키워드와 관련된 광고가 게재되도록 하는 키워드 광고(Keyword Advertisement)까지도 포괄하는 최광의의 의미로 이해되어야 한다.

또한, 본 명세서에 있어서, 과금이란, 광고주를 위해 검색 광고를 게재하는 것에 대한 대가로서 광고주에게 비용을 부과하는 일련의 과정을 총칭하는 것으로서, 특히, 본 명세서에서 언급된 과금은, 사용자에게 광고가 노출되는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPM 방법, 사용자의 행동 결과에 따라 광고비를 산출하는 CPA 방법, 사용자가 광고를 선택하여 클릭하는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPC 방법, 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 광고비를 산출하는 CPT 방법 등의 다양한 과금 방법을 모두 포괄하는 최광의의 의미로 이해되어야 한다.

또한, 본 명세서에 있어서, 캘린더란, 광고주에게 제공되어 광고주가 입찰가를 결정할 수 있도록 지원하는 전자 달력 또는 달력 정보를 포함하는 사용자 그래픽 인터페이스로서, 본 발명의 기술적 사상에 따라 광고주가 매 단위 시간(예를 들면, 1 월, 1 일, 반일, 1 시간 등)마다의 검색 광고의 게재를 위한 입찰가를 개별적으로 및/또는 집합적으로 설정하고/하거나 변경할 수 있도록 하는 애플리케이션 프로그램이다.

또한, 본 명세서에 있어서, 목표 순위란, 광고주가 자신의 검색 광고가 검색 결과 또는 검색 결과의 일부 중에서 게재되기를 희망하는 순위를 의미한다. 통상 광고주들은 그리고 사용자 기타 다른 사람들은 검색 광고의 게재 순위가 높을수록 그 광고 효과도 뛰어난 것으로 신뢰하므로, 본 발명에 따르면 목표 순위는 광고주의 검색 광고의 게재 순위를 결정하는 데에 영향을 미칠 수 있다.

또한, 본 명세서에 있어서, 광고주 지수란, 검색 광고 시스템에 등록되어 있는 광고주의, 과거의 입찰 정보, 과거의 과금액, 과거의 광고 게재 시간 등을 두루 고려하여 결정되는, 광고주의 질을 나타내는 지수로서, 기본적으로는 광고주가 과거에 부정하지 않은 (즉, 타 광고주의 검색 광고 게재를 방해하려는 등의 부정한 목적에서 비롯되지 않은) 입찰을 자주 행하였을 수록, 광고주가 누적적으로 많은 광고 비용을 부담하였을 수록, 광고주가 과거에 오랜 시간 동안 검색 광고를 게재하였을 수록 높아지게 된다. 이러한 광고주 지수는 0 내지 100 사이의 값을 가질 수 있으나, 광고주 지수의 범위의 설정 및 광고주 지수의 계산 방법 등은 당업자의 필요에 따라 얼마든지 자유롭게 채택, 변경될 수 있다.

또한, 본 명세서에 있어서, 광고 지수란, 검색 광고 시스템을 통하여 과거에 행해진 특정 광고주의 특정 검색 광고의 질을 나타내는 지수로서, 기본적으로는 특정 광고주의 특정 검색 광고가 과거에 많은 사용자에 의해 선택되었을 수록 (예를 들면, 검색 광고의 광고 정보가 시간 대비 자주 클릭되었을 수록), 상기 선택에 따라 검색 광고의 대상인 상품이나 서비스의 매출이 많았을 수록 높아지게 된다. 이러한 광고 지수는 0 내지 100 사이의 값을 가질 수 있으나, 광고 지수의 범위의 설정 및 광고 지수의 계산 방법 등은 당업자의 필요에 따라 얼마든지 자유롭게 채택, 변경될 수 있다.

CPT 방법의 개요

본 명세서에 있어서, CPT 방법이란, 광고주가 검색 결과 페이지 상의 소정의 위치에 자신의 검색 광고를 게재하기 위하여 소정의 검색 키워드 및 소정 시간(기간)에 대하여 자신이 설정한 입찰가로 입찰할 수 있도록 하고, 상기 시간 동안에는 사용자가 검색 키워드로 검색을 수행할 때마다 광고가 게재될 수 있도록 하며, 그에 따른 광고 비용은, 기본적으로는, 입찰가와 광고가 게재된 시간에 따라 결정되도록 하는 신규한 과금 기법을 말한다.

이러한 CPT 방법에 따르면, 하나의 검색 키워드에 의한 (많은 경우 서로 다른 광고주의) 다수의 검색 광고는 기본적으로는 각각의 광고에 대한 입찰가의 액수에 따라 (액수가 큰 순서에 따라) 검색 결과 페이지 상에서 정렬되어 표시될 수 있다. 또한, 상기와 같은 정렬 기준으로서 입찰가에 광고주 지수 및/또는 광고 지수를 곱한 값이 채용될 수도 있다. 이때, 입찰가의 액수 외의 다른 변수들(예를 들면, 광고주의 등급, 광고주에 대한 누적 과금액)이 검색 광고의 위치를 결정하는 데에 참고될 수 있다.

그리고, 상기 입찰은, 비록 그것이 하나의 검색 광고에 대한 것이라고 할지라도, 각 시간 구간별로 별개인 것으로 취급될 수 있다(이 경우, 광고주의 선택에 따라 각 시간 구간별 입찰가도 달라질 수 있음은 물론이다). 각 시간 구간별로 검색 광고의 정렬된 위치는 달라질 수 있다.

본 명세서에서 '시간'이라 함은 어떤 시각에서 어떤 시각까지의 사이를 의미한다. 이러한 상기 '시간'은 년, 월, 일, 시, 분, 초 중 필요한 정보를 모두 이용할 수 있다. 이때, 일례로, 하나의 광고 영역에 대해 하루를 30분마다 총 48개의 단위시간으로 분류될 수 있고, 상기 48개의 단위시간 각각에 대한 효용가가 결정될 수 있다. 여기서, 효용가란 해당 단위시간에 해당 광고 영역의 효용 정보를 나타낼 수 있는 척도로서, 일례로 해당 광고 영역을 해당 단위시간동안 이용하기 위한 최저 비용이 상기 효용가로서 이용될 수 있다. 또한, 광고주는 상기 48개의 단위시간 중 원하는 단위시간(예를 들어, 12시 30분에서 13시 사이의 시간 및 15시에서 15시 30분 사이의 단위시간)동안 상기 해당 광고 영역을 통해 자신의 광고가 노출되도록 상기 해당 광고 영역을 구매할 수 있다. 이와 같이, 상기 광고 영역의 구매가 단위시간 및 상기 단위시간에 따른 효용가에 기초하여 이루어짐으로써, 광고주는 합리적 가격에 따라 효율적으로 광고 효과를 얻을 수 있게 되고, 광고비가 광고 문서에 대한 클릭에 따라 산정되는 것이 아니라, 키워드 및 광고 영역에 따른 단위시간당 입찰가에 기초하여 단위시간별로 산정되기 때문에, 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭에 대한 문제를 원천적으로 해결할 수 있다. 여기서, 단위시간이 필요에 따라 결정될 수 있음은 너무나 당연하다.

한편, 상기 효용가는 광고주가 입찰할 입찰대상 키워드에 따라 결정될 수도 있다. 예컨대 입찰대상 키워드의 검색 횟수 및 입찰대상 키워드를 이용한 광고 클릭수 관련 데이터를 이용하여 입찰대상 키워드의 단위시간(광고가 노출될 기간)에 대한 효용가를 결정될 수 있다. 이 경우, 상기 단위시간 동안 하나의 광고 문서에 대한 광고비용과 광고노출쉰위는 고정적으로 유지될 수 있다. 또한, 입찰대상 키워드의 광고이력정보에 기초하여 상기 입찰대상 키워드의 단위시간에 대한 효용가가 계산될 수 있다. 여기서, 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 입찰대상 키워드에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 광고이력정보로서 입찰대상 키워드의 평균 클릭단가 및 광고를 노출할 단위시간에 대응하는 평균 클릭수가 이용될 수 있다.

또한, 입찰대상 키워드의 최저 입찰가도 상기 효용가에 기초하여 결정될 수 있다. 일례로 단위시간 '7일' 동안 광고를 노출하기 위한 키워드 입찰을 하는 경우, 입찰대상 키워드의 최저 입찰가는 "평균 클릭단가 X 7일 평균 기대 클릭수"와 같이 결정될 수 있다.

즉, 광고 문서를 광고 입찰에 있어서, 각 광고 영역별 효용가를 결정하여 광고주들로 하여금 입찰하도록 할 수도 있고, 입찰대상 키워드에 대한 효용가를 결정하여 광고주들로 하여금 키워드 입찰을 수행하도록 하고, 입찰액을 높게 제시한 순으로 광고주의 순위를 결정하여 광고를 제공하는 것도 가능하다. 예를 들어, 5개의 광고 영역을 통해 상기 입찰액을 기준으로 1위부터 5위까지 광고주의 광고가 각각 제공될 수 있다. 이때, 입찰액을 높게 제시한 순위로 광고주의 순위를 결정하되, 광고주가 지불하는 실제 지불 비용은 차순위 광고주의 입찰액에 기초하여 결정될 수 있다. 이 경우, 광고주가 지불하는 실제 지불 비용을 차순위 광고주의 입찰액과 동일하게 결정할 수도 있지만, 이와 달리 차순위 광고주의 입찰액에 최소 입찰 조정 단위를 합산한 가격을 실제 지불 비용으로 결정할 수도 있다. 예를 들어, "실제 지불 비용 = 차순위 광고주의 입찰액 + 최소 입찰 조정 단위"와 같이 결정될 수 있다.

최소 입찰 조정 단위는 상술할 광고를 제공하는 시스템을 운영하는 운영자에 의해 자유롭게 설정될 수 있는 값으로서, 광고주의 실제 지불 비용을 차순위 광고주의 입찰액보다 약간 상향된 가격으로 조정하기 위한 팩터(factor)이다. 일례로, 최소 입찰 조정 단위는 광고주의 입찰액 단위에 기초하여 결정될 수 있다. 예를 들어 최소 입찰 조정 단위를 광고주의 입찰액 단위의 1/100으로 결정할 경우, 광고주의 입찰액이 10만원 단위라면 최소 입찰 조정 단위는 1000원이고, 광고주의 입찰액이 1만원 단위라면 최소 입찰 조정 단위는 100원이 된다. 아래 [표 1]을 참고하면 이해가 쉬울 것이다.

[표 1]

여기서, 광고주의 키워드 입찰 방식의 일례를 자세히 설명한다. 이하에서 날짜, 요일, 시간에 대한 기재는 모두 예시로서만 사용되었을 뿐 이 외에도 다양한 날짜, 요일, 시간 또는 이의 변형 형태가 사용될 수 있음은 당연하다.

① 정기 입찰

매주 수요일 15시에 정기 입찰이 마감되며, 낙찰 결과에 따라 그 다음일인 목요일 0시부터 7일동안 광고가 노출될 수 있다. 낙찰 결과는 이메일, 휴대폰 메시지 등으로 광고주에게 통보될 수 있으며, 수요일 15시 입찰이 마감된 후 다음 정기 입찰이 바로 시작되므로, 낙찰에 실패하였을 경우에도 광고주는 바로 다음 정기 입찰에 참여할 수 있다.

② 비정기 입찰

유찰 또는 게재가 취소된 키워드들에 대해, 매일 잔여 게재일수 (7 DAY)에 대한 비정기 입찰(추가입찰)이 진행될 수 있다. 단기간 동안이라도 꼭 노출해야 하는 키워드가 있을 경우, 광고주는 정기 입찰이 마감된 이후에도 비정기 입찰을 통해 광고를 노출할 수 있다. 유찰 또는 게재가 취소된 키워드의 개수나 종류 등에 대해서는 별도의 광고관리 페이지를 통해 제공하여 광고주가 이를 통해 비정기 입찰에 참여할 수 있도록 할 수 있다.

③ 자동 입찰

광고관리 비용을 최소화하여 키워드 광고를 집행하고자 하는 광고주를 위해, 자동 입찰 기능을 통해 편리한 광고 운영이 가능하도록 할 수 있다. 자동 입찰을 이용하는 광고주는 광고그룹별 광고 운영이 가능하며, 입찰 ON/OFF 기능과 추가 입찰 참여 옵션을 통해 매번 입찰 진행 여부를 확인하는 번거로움 없이 자동으로 정기 입찰에 참여할 수 있다. 광고주가 추가입찰참여 옵션을 사용하면, 여러가지 사유로 발생할 수 있는 비정기 입찰에 자동으로 참여할 수 있게 된다.

물론, 이상의 설명에도 불구하고, 본 발명에 따른 CPT 방법은 위에서 설명된 것에 한정되는 것은 아니며, 하기의 상세한 설명에서 개시되거나 암시되는 모든 CPT 방법에 대한 권리는 본 출원인에게 귀속될 수 있는 것이라고 보아야 할 것이다.

전체 시스템의 구성

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 전체 시스템의 개략적인 구성을 나타내는 도면이다.

도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 전체 시스템은 통신망(100), 검색 광고 시스템(200), 광고주 서버(또는, 광고주 단말 장치)(300), 사용자 단말 장치(400) 및 웹 서버(500)를 포함하여 구성될 수 있다.

먼저, 통신망(100)은 유선 및 무선과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 근거리 통신망(LAN; Local Area Network), 도시권 통신망(MAN; Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN; Wide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구성될 수 있다.　 바람직하게는, 본 발명에서 말하는 통신망(100)은 공지의 월드와이드웹(WWW; World Wide Web)일 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템(200)은 광고주가 검색 광고에 대하여 입찰하면 그 입찰 정보에 따라 검색 광고를 낙찰시키고 낙찰된 검색 광고를 사용자 단말 장치(400)로부터 수신된 검색 요청에 따라 생성되는 검색 결과에 결합하여 사용자에게 제공하기 위한 시스템으로서, 본 발명에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은 광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하는 시스템일 수 있다.

상술한 본 발명의 CPT 방법에 따른 검색 광고 모델 또는 다른 검색 광고 모델에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은 광고주가 광고주 서버(300)를 통해 소정의 검색 광고 입찰용 캘린더(미도시됨)를 제공 받도록 하고, 이러한 캘린더 상에서 표시되는 입찰가를 이용하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 한다. 이 경우, 캘린더 상에서 표시되는 입찰가는 검색 광고에 대하여 광고주가 입력하는 초기 입찰가에 기초하여 각 단위 시간별로 산정되는 것일 수 있다. 또한, 캘린더 상에서 표시되는 입찰가는 해당 검색 광고에 대한 과거의 과금 데이터에 기초하여 산정되는 것일 수 있다.

광고주는 캘린더 상에서 표시되는 입찰가를 그대로 자신의 입찰가로서 결정할 수도 있고, 이를 변경하여 입찰가(예를 들면, 입찰 대상인 단위 시간 중 전부 또는 일부에 대한 입찰가)를 새로이 결정할 수도 있다. 광고주에 의해 결정된 입찰가는 광고주 서버(300)로부터 검색 광고 시스템(200)으로 전송된다.

다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고주 서버(300)는 광고주가 검색 광고 시스템(200)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기를 포함할 수 있다.　 이러한 디지털 기기는 산업용 서버일 수도 있으나, 개인용 컴퓨터일 수도 있다.　 개인용 컴퓨터의 예로서는, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터, 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등을 들 수 있다.　 이상 예시된 것 외에도, 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 광고주 서버(300)를 구성하는 디지털 기기로서 채택될 수 있다.

구체적으로는, 광고주 서버(300)는 광고주가 검색 광고 시스템(200)으로부터 캘린더를 제공 받고 이를 이용하여 입찰가를 결정하며 결정된 입찰가를 포함하는 입찰 정보(검색 광고의 게재 시간을 더 포함할 수 있음)를 검색 광고 시스템(200)에 전송할 수 있도록 하기 위한 애플리케이션 프로그램 또는 프로그램 모듈을 포함할 수 있다.　 이러한 애플리케이션 프로그램 또는 프로그램 모듈은 검색 광고 시스템(200)으로부터 전송된 것일 수 있다.　 또한, 본 발명에 따른 캘린더 역시 검색 광고 시스템(200)으로부터 광고주 서버(300)로 전송되는 애플리케이션 프로그램일 수 있다. 한편, 광고주 서버(300)는 광고주가 상품이나 서비스를 제공하기 위하여 운영하는 홈페이지 운영 서버로 대체될 수도 있다.

또한, 본 발명의 다른 실시예에 따르면, 본 발명에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은 광고주가 목표 순위를 입력하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하는 시스템일 수 있다.

상술한 본 발명의 CPT 방법에 따른 검색 광고 모델에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은, 광고주가 광고주 서버(300)를 통해 소정의 목표 순위를 입력하면, 이러한 목표 순위를 달성할 수 있는, 해당 검색 광고에 대한 적정 입찰가를 산정하여 이를 광고주에게 제공할 수 있다.

광고주는 산정된 입찰가를 그대로 자신의 입찰가로서 결정할 수도 있고, 목표 순위를 변경하여 입찰가를 새로이 결정할 수도 있다. 물론, 광고주는 목표 순위에 따라 산정된 입찰가에도 불구하고 자신이 원하는 입찰가를 입력할 수도 있다. 광고주에 의해 결정된 입찰가는 광고주 서버(300)로부터 검색 광고 시스템(200)으로 전송된다.

본 발명의 일 실시예에 따른 광고주 서버(300)는 광고주가 검색 광고 시스템(200)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기를 포함할 수 있다.　 이러한 디지털 기기는 산업용 서버일 수도 있으나, 개인용 컴퓨터일 수도 있다.　 개인용 컴퓨터의 예로서는, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터, 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등을 들 수 있다.　 이상 예시된 것 외에도, 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 광고주 서버(300)를 구성하는 디지털 기기로서 채택될 수 있다.

구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고주 서버(300)는 광고주가 게재하려고 하는 검색 광고에 관한 입찰 정보(목표 순위, 광고 게재 시간, 산정된 입찰가, 기타 입찰가 등)를 검색 광고 시스템(200)에 제공하는 기능을 수행할 수 있으며, 검색 광고 시스템(200)으로부터 산정된 입찰가 등을 수신하여 이를 광고주에게 제공하는 기능을 수행할 수 있다. 이러한 광고주 서버(300)는 광고주가 상품이나 서비스를 제공하기 위하여 운영하는 홈페이지 운영 서버일 수도 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 단말 장치(400)는 사용자가 검색 광고 시스템(200)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기로서, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터, 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 사용자 단말 장치(400)로서 채택될 수 있다.　 또한, 사용자 단말 장치(400)에는 컨텐츠를 제공 받을 수 있도록 하는 웹 브라우져(미도시됨) 프로그램이 더 포함되어 있을 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 의하면, 웹 서버(500)는 검색 광고 시스템(200) 및/또는 사용자 단말 장치(400)와의 통신을 수행한다. 웹 서버(500)는 웹 컨텐츠 검색 엔진(미도시됨)을 포함하여, 사용자가 입력한 검색 키워드를 저장하고, 검색 키워드에 대응되는 컨텐츠를 검색하며, 검색 결과를 사용자가 브라우징할 수 있도록 제공할 수 있다. 예를 들어, 웹 서버(500)는 인터넷 검색 포털 사이트의 운영 서버일 수 있다. 검색 결과로서 제공되는 컨텐츠는 뉴스, 지식, 게임, 커뮤니티 등에 관한 다양한 정보일 수 있다. 물론, 필요에 따라, 웹 컨텐츠 검색 엔진은 웹 서버(500)가 아닌 다른 연산 장치나 기록 매체에 포함될 수도 있다. 또한, 도 1에는 검색 광고 시스템(200)과 웹 서버(500)가 별개로 구성되어 있는 것으로 도시되어 있지만, 본 발명을 구현하는 당업자의 필요에 따라 컨텐츠에 대한 검색 서비스와 검색 광고 서비스를 함께 제공하는 경우에는, 검색 광고 시스템(200)은 검색 서비스를 제공하는 웹 서버(500)에 포함되어 구성될 수도 있다.

검색 광고 시스템의 구성

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템의 내부 구성을 상세하게 도시하는 도면이다.

도 2를 참조하여 보면, 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템(200)은 경매 관리부(210), 광고 실행부(230), 과금 관리부(240), 데이터베이스(250), 통신부(260) 및 제어부(270)를 포함하여 구성될 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 경매 관리부(210), 광고 실행부(230), 과금 관리부(240), 데이터베이스(250), 통신부(260) 및 제어부(270)는 그 중 적어도 일부가 광고주 서버(300) 및/또는 사용자 단말 장치(400)와 통신하는 프로그램 모듈들일 수 있다. 이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈의 형태로 검색 광고 시스템(200)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 검색 광고 시스템(200)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.

먼저, 경매 관리부(210)는 입찰가 산정부(211)와 입찰가 결정부(213)를 포함할 수 있다.

입찰가 산정부(211)는 광고주에 의해 입력된 초기 입찰가를 갖고 과거의 과금 데이터, 바람직하게는 과거의 요일별 과금 데이터를 참조하여 광고주가 입찰하려고 하는 검색 광고의 게재 시간 내의 각 단위 시간별 입찰가를 자동적으로 산정할 수 있다. 여기서, 과거의 요일별 과금 데이터에 대한 참조는, 검색 광고 시스템(200)의 운영자가 과거의 요일별 과금 데이터를 참조하여 일정한 비율을 정함에 따라 수행될 수도 있고, 입찰가 산정부(211)가 광고주의 입찰 시점에 과거의 요일별 과금 데이터를 동적으로 참조하여 일정한 비율을 정함에 따라 수행될 수도 있다. 한편, 여기서, 단위 시간은 1 일이 되는 것이 바람직할 수 있다.

특히, 현재까지 누적되어 온 과거의 요일별 과금 데이터는 본 발명자에게 뚜렷한 경향성을 나타낸 바 있다. 예를 들면, 캘린더 상에서 평일 또는 업무일로 되어 있는 날에는 검색 광고의 게재 횟수(즉, 검색 광고가 사용자의 검색 요청에 의해 게재되는 횟수)가 뚜렷이 많아지고 이에 따른 검색 광고에 관한 과금 데이터도 상향하는 모습을 보이게 된다. 그러나, 캘린더 상에서 휴일 또는 비업무일로 되어 있는 날에는 검색 광고의 게재 횟수가 줄어들고 이에 따른 검색 광고에 관한 과금 데이터도 하향하는 모습을 보이게 된다. 또는, 검색 광고가 일반적으로 주말에 더 많은 관심을 받게 되는 개봉 영화에 관한 것이라면, 과금 데이터가 위의 일반적인 경향과는 반대의 경향을 나타낼 수도 있다.

즉, 본 발명에 따르면, 이러한 검색 광고에 관한 과금 데이터의 경향성을 이용하여 보다 광고주의 의사에 맞게 각 요일별 입찰가를 산정할 수 있다. 물론, 상기와 같은 경향성을 파악하기 위하여 굳이 과금 데이터를 이용할 필요 없이 단위 시간마다의 검색 광고의 게재 횟수(CPT 방법 등을 이용하는 경우)나 검색 광고가 선택되어 클릭된 횟수(CPC 방법을 이용하는 경우)에 관한 데이터를 참조할 수 있다.

한편, 본 발명의 다른 실시예에 따르면, 도 2에서 검색 광고 시스템(200)은, 동일하게 경매 관리부(210), 광고 실행부(230), 과금 관리부(240), 데이터베이스(250), 통신부(260) 및 제어부(270)를 포함하여 구성될 수 있다.

이러한 검색 광고 시스템(200)에 포함되는 경매 관리부(210), 광고 실행부(230), 과금 관리부(240), 데이터베이스(250), 통신부(260) 및 제어부(270)는 그 중 적어도 일부가 광고주 서버(300) 및/또는 사용자 단말 장치(400)와 통신하는 프로그램 모듈들일 수 있다. 이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈의 형태로 검색 광고 시스템(200)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 검색 광고 시스템(200)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.

먼저, 본 발명의 일 실시예에 따른 경매 관리부(210)는 입찰가 산정부(211)와 입찰가 결정부(213)를 포함할 수 있다.

입찰가 산정부(211)는 광고주 서버(300)로부터 광고주의 소정의 검색 키워드에 관한 검색 광고를 위한 목표 순위를 수신하여, 상기 목표 순위에 따른 입찰가를 산정할 수 있다. 이때, 상기 목표 순위에 따른 입찰가는 상기 광고주와 동일한 검색 키워드 및 광고 게재 시간 단위에 관하여 입찰한 다른 광고주의 입찰가만을 고려하여 산정될 수도 있지만, 연관된 광고주의 광고주 지수 및/또는 광고 지수를 함께 고려하여 산정될 수도 있다.

한편, 입찰가 결정부(213)는, 입찰가 산정부(211)에 의해 산정된 입찰가를 최종 입찰가로서 결정할 수 있다. 또는, 입찰가 결정부(213)는 이러한 입찰가에 대한 광고주의 변경 등이 있는 경우, 이에 관한 정보를 수신, 반영하여 최종적으로 해당 광고주의 입찰가를 결정할 수 있다. 경매 관리부(210)는 최종 결정된 입찰가를 이용하여 해당 광고주의 입찰을 처리할 수 있다.

도 3을 더 살펴본다. 도 3은 본 발명의 일 실시예에 따라 캘린더 상에서 표시되는 요일별 입찰가를 나타내는 화면의 일부를 나타내는 도면이다. 도 3에 도시된 경우, 광고주는 자신의 검색 광고의 게재를 위한 1주일의 시간 동안의 초기 입찰가를 1,000원으로 입력하였을 수 있는데, 입찰가 산정부(211)는 이러한 초기 입찰가를 평일에는 그대로 적용하고 휴일에는 0.5를 곱하여 적용할 수 있다. 도 4는 도 3의 경우와 같은 각 요일별 입찰가가 2008년 7월의 1개월 동안 표시된 캘린더 화면을 나타내는 도면이다.

도시된 예에서와는 달리, 입찰가 산정부(211)는 광고주의 초기 입찰가에 대하여 요일별 스프레딩(spreading) 비율을 결정하고, 이에 기초하여 각 요일마다의 입찰가를 산정하고 이것이 캘린더 상에서 표시되도록 할 수 있다. 상기 비율은 과거의 과금 데이터를 참조하여 결정될 수 있다. 예를 들면, 입찰가 산정부(211)는 과거의 과금 데이터를 참조하여 검색 광고가 실제로 게재된 비율을 파악한 후에, 이를 반영하여 요일별 입찰가를 산정할 수 있다. 즉, 스프레딩 비율이 월요일 내지 일요일 사이에 (1.1, 1.2, 1.2, 1.1, 1.0, 0.7, 0.7)인 것으로 파악되었다면, 초기 입찰가 1,000원에 대하여 입찰가 산정부(211)는 (1,100원, 1,200원, 1,200원, 1,100원, 1,000원, 700원, 700원)을 요일별 입찰가로서 산정할 수 있다.

한편, 입찰가 결정부(213)는, 입찰가 산정부(211)에 의해 산정된 캘린더 상의 입찰가에 대한 광고주의 변경 등이 있는 경우, 이를 반영하여 최종적으로 해당 광고주의 매 단위 시간마다의 입찰가를 결정할 수 있다. 경매 관리부(210)는 최종 결정된 입찰가를 이용하여 해당 광고주의 입찰을 처리할 수 있다.

입찰가 산정부(211)의 산정 처리에 관하여 위에서는 주로 요일별 입찰가 산정의 경우를 예로 들어 설명하였지만, 본 발명의 기술적 사상이 요일과는 다른 시간 단위가 사용되는 경우에도 적용될 수 있다는 점은 자명할 것이다. 예를 들면, 본 발명의 기술적 사상을 캘린더 상의 명절 기간 동안의 검색 광고의 게재에 관한 입찰의 경우에도 적용할 수 있고, 1 일보다 짧거나 긴 시간 단위 동안의 검색 광고의 게재에 관한 입찰의 경우에도 적용할 수 있을 것이다.

다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 실행부(230)는 사용자에 의해 입력되는 검색 키워드에 대응하여 상기 경매 과정에서 낙찰된 광고주들의 검색 광고를 게재하는 기능을 수행한다. 즉, 광고 실행부(230)는 입력된 검색 키워드에 대응하는 검색 결과를 제공함에 있어서, 낙찰된 광고주들의 검색 광고를 함께 게재할 수 있다.

특히, 본 발명의 일 실시예에 따른 CPT 방법에 따르는 경우, 광고 실행부(230)는 각 검색 광고의 입찰가의 순위에 따라 검색 광고의 게재 위치 및/또는 게재 순서를 결정함으로써, 입찰가가 높은 검색 광고를 상대적으로 유리한 위치에 게재할 수 있다. 또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 실행부(230)는 각 검색 광고에 대하여 설정된 광고 게재 시간에 따라 각 검색 광고의 게재 여부를 결정하여, 광고 게재 시간이 만료된 검색 광고의 게재는 중단하고, 광고 게재 시간이 시작되는 검색 광고의 게재는 개시할 수 있다. 따라서, 본 발명의 바람직한 실시예에 따르면, 특정 검색 광고는 그것이 게재되는 중의 여러 시간 단위마다의 입찰가의 순위가 달라짐에 따라 각 시간 단위마다 서로 다른 위치에 게재될 수 있다.

도 5는 본 발명의 일 실시예에 따라 특정 검색 키워드에 관하여 검색 광고 및 일반적인 검색 결과가 제공되고 있는 것을 나타내는 인터페이스 화면을 예시적으로 나타내는 도면이다. 도 5를 참조하면, "주식"이라는 검색 키워드(10)에 대한 검색 결과로서, 낙찰된 검색 광고(20, 30, 40) 및 "주식"(10)에 대응하는 일반적인 검색 결과(50)가 제공될 수 있음을 알 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 다수의 검색 광고(20, 30, 40)가 일정한 순서에 따라 화면 상에서 각각 다른 위치에 게재되어 있는 것을 확인할 수 있는데, 이와 같은 검색 광고의 게재 위치 및/또는 게재 순서는 해당 검색 광고에 대한 입찰가의 액수에 따라 결정될 수 있다. 예를 들면, 상대적으로 광고 효과가 더 높을 것으로 예상되는 스폰서 링크(20) 위치에 게재되는 검색 광고는 상대적으로 광고 효과가 더 낮을 것으로 예상되는 파워 링크(30) 위치에 게재된 검색 광고보다 그 입찰가가 더 클 수 있으며, 스폰서 링크(20)에 게재된 검색 광고 중에서도 가장 높은 입찰가에 해당하는 검색 광고는 스폰서 링크(20) 위치의 첫 번째 줄에 게재될 수 있다.

다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 과금 관리부(240)는, 게재가 완료된 검색 광고에 관하여 과금을 수행한다. 앞에서 언급된 바와 같이, 과금 관리부(240)는 검색 광고가 게재된 특정 시간을 기준으로 하여 과금액을 산정할 수 있다. 예를 들어, 과금 관리부(240)는 "주식"이라는 검색 키워드에 관하여 '1일 게재당 1만원'으로 낙찰된 검색 광고가 10일 동안 게재된 경우에는 과금액으로서 10만원을 산정할 수 있을 것이다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 데이터베이스(250)에는 검색 광고에 관한 여러 가지의 데이터가 저장되어 있을 수 있다. 예를 들면, 앞서 설명한 바와 같은 검색 광고에 관한 과거의 과금 데이터, 입찰 정보 등이 저장되어 있을 수 있다.

한편, 비록 도 2에서 데이터베이스(250)는 검색 광고 시스템(200)에 포함되어 구성되는 것으로 도시되어 있지만, 본 발명을 구현하는 당업자의 필요에 따라, 데이터베이스(250)는 검색 광고 시스템(200)과 별개로 구성될 수도 있다. 한편, 본 발명에 따른, 데이터베이스(250)는, 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체를 포함하는 개념으로서, 협의의 데이터베이스뿐만 아니라, 파일 시스템에 기반한 데이터 기록 등을 포함하는 넓은 의미의 데이터베이스도 포함하여 지칭하며, 단순한 로그의 집합이라도 이를 검색하여 데이터를 추출할 수 있다면 본 발명에서 말하는 데이터베이스(250)에 포함된다.

본 발명의 일 실시예에 따른 통신부(260)는 검색 광고 시스템(200)으로부터의/으로의 데이터 송수신이 가능하도록 하는 기능을 수행한다.

본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(270)는 경매 관리부(210), 광고 실행부(230), 과금 관리부(240), 데이터베이스(250) 및 통신부(260) 간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행한다. 즉, 본 발명에 따른 제어부(270)는 외부로부터의 또는 검색 광고 시스템(200)의 각 구성요소 간의 데이터의 흐름을 제어함으로써, 경매 관리부(210), 광고 실행부(230), 과금 관리부(240), 데이터베이스(250) 및 통신부(260)에서 각각 고유 기능을 수행하도록 제어한다.

도 6은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고주가 소정의 검색 광고에 관해 입력한 목표 순위에 따라 산정되는 입찰가가 광고주 인터페이스를 통해 표시되는 것을 나타내는 도면이다.

도 6을 참조하면, 본 발명의 CPT 방법에 따른 검색 광고 모델에서, 광고주가 "주식"과 같은 특정 검색 키워드에 관하여 1일 동안의 검색 광고 게재를 위해 입찰하면서 제1 순위를 목표 순위로 하였음을 알 수 있다. 이 경우, 입찰가 산정부(211)는 다른 광고주 중 현재 제1 순위에 해당하는 광고주의 입찰가가 2,400원임을 파악한 후에 이보다 크면서도 상한 입찰가에는 못 미치는 적절한 금액인 2,500원을 산정함을 알 수 있다. 따라서, 이 경우에 광고주가 광고주 서버(300) 상에서 해당 입찰가를 확인, 최종 입찰하면, 입찰가 결정부(213)는 최종 입찰가로 입찰 처리를 완료하게 된다.

또한, 입찰가 산정부(211)는 광고주에 대응되어 데이터베이스(250)에 저장되어 있을 수 있는 광고주 지수 및/또는 광고 지수를 이용하여 더 정교하게 광고주의 목표 순위에 따른 입찰가를 산정할 수도 있다. 즉, 입찰가 산정부(211)는 다른 광고주의 입찰가와 광고주 지수를 곱한 값을 입찰하려고 하는 광고주의 광고주 지수로 나눈 값을 상회하는 값으로 입찰가를 정할 수 있다. 물론, 이러한 산정은 광고 지수를 이용하는 경우에도 마찬가지로 행해질 수 있고, 광고주 지수 및 광고 지수를 모두 고려하는 것(즉, 입찰가, 광고주 지수 및 광고주를 모두 곱한 값을 이용하는 것)도 또한 가능하다. 이상과 같은 설명에도 불구하고, 본 발명을 실시하려고 하는 당업자는 입찰가, 광고주 지수 및/또는 광고 지수를 자유롭게 조합하여 광고주의 목표 순위에 따른 입찰가를 산정할 수 있다.

도 7을 살펴본다. 도 7은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고주 '가'와 '나'의 광고주 지수에 따라 서로 다르게 산정되는 입찰가가 광고주 인터페이스를 통해 표시되는 것을 나타내는 도면이다.

도 7에서 광고주 지수가 80인 광고주 '가'가 "주식"이라는 검색 키워드에 관하여 1일 동안 입찰한 경우에 산정되는 입찰가는 2,500원이지만, 광고주 지수가 77인 광고주 '나'가 동일한 목표를 갖는 경우에는 산정된 입찰가가 2,600원임을 확인할 수 있다.

다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 실행부(230)는 사용자에 의해 입력되는 검색 키워드에 대응하여 상기 경매 과정에서 낙찰된 광고주들의 검색 광고를 게재하는 기능을 수행한다. 즉, 광고 실행부(230)는 입력된 검색 키워드에 대응하는 검색 결과를 제공함에 있어서, 낙찰된 광고주들의 검색 광고를 함께 게재할 수 있다.

특히, 본 발명의 일 실시예에 따른 CPT 방법에 따르는 경우, 광고 실행부(230)는 각 검색 광고의 입찰가의 순위(또는, 입찰가에 광고주 지수 및/또는 광고 지수를 곱한 값의 순위)에 따라 검색 광고의 게재 위치 및/또는 게재 순서를 결정함으로써, 입찰가가 높은 검색 광고를 상대적으로 유리한 위치에 게재할 수 있다. 또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 실행부(230)는 각 검색 광고에 대하여 설정된 광고 게재 시간에 따라 각 검색 광고의 게재 여부를 결정하여, 광고 게재 시간이 만료된 검색 광고의 게재는 중단하고, 광고 게재 시간이 시작되는 검색 광고의 게재는 개시할 수 있다. 따라서, 본 발명의 바람직한 실시예에 따르면, 특정 검색 광고는 그것이 게재되는 중의 여러 시간 단위마다의 입찰가의 순위가 달라짐에 따라 각 시간 단위마다 서로 다른 위치에 게재될 수 있다.

한편, 본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 구성요소를 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령어의 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체는 프로그램 명령어, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록되는 프로그램 명령어는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 분야의 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는, 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령어를 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령어의 예에는, 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드도 포함된다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명에 따른 처리를 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.

이상에서 본 발명이 구체적인 구성요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기 실시예들에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형을 꾀할 수 있다.

따라서, 본 발명의 사상은 상기 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 특허청구범위와 균등하게 또는 등가적으로 변형된 모든 것들은 본 발명의 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

Claims (37)

1. 통신망 상에서 광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법으로서,

   광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 초기 입찰가 및 게재 시간을 수신하는 단계,

   상기 초기 입찰가 및 소정의 스프레딩 비율에 기초하여 상기 게재 시간에 속하는 다수의 단위 시간마다의 입찰가를 산정하는 단계,

   상기 광고주 연산 장치로부터, 상기 산정된 입찰가에 기초하여 결정되는 입찰가를 수신하는 단계, 및

   상기 수신된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하는 단계

   를 포함하는 방법.
2. 제1항에 있어서,

   상기 초기 입찰가는 광고주에 의해 입력된 것인 방법.
3. 제1항에 있어서,

   상기 스프레딩 비율은 상기 검색 광고에 관한 과거의 과금 데이터를 참조하여 미리 정해진 것인 방법.
4. 제1항에 있어서,

   상기 스프레딩 비율은 상기 검색 광고에 관한 과거의 과금 데이터를 동적으로 참조함으로써 결정되는 것인 방법.
5. 제1항에 있어서,

   상기 단위 시간은 1 월, 1 일, 반일 및 1 시간 중 적어도 하나인 방법.
6. 제5항에 있어서,

   상기 단위 시간은 1 일이고, 상기 스프레딩 비율은 요일별 비율인 방법.
7. 제1항에 있어서,

   상기 수신된 입찰가는 상기 광고주에 의해 상기 산정된 입찰가로부터 변경된 것인 방법.
8. 통신망 상에서 광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법으로서,

   광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 초기 입찰가 및 게재 시간을 수신하는 단계,

   상기 초기 입찰가 및 소정의 스프레딩 비율에 기초하여 상기 게재 시간에 속하는 다수의 단위 시간마다의 입찰가를 산정하는 단계,

   상기 광고주 연산 장치로부터 상기 산정된 입찰가를 수신하는 단계, 및

   상기 산정된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하는 단계

   를 포함하는 방법.
9. 통신망 상에서 검색 광고를 게재하기 위한 방법으로서,

   광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 초기 입찰가 및 게재 시간을 수신하는 단계,

   상기 초기 입찰가 및 소정의 스프레딩 비율에 기초하여 상기 게재 시간에 속하는 다수의 단위 시간마다의 입찰가를 산정하는 단계,

   상기 광고주 연산 장치로부터, 상기 산정된 입찰가에 기초하여 결정되는 입찰가를 수신하는 단계,

   상기 수신된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 검색 광고의 낙찰 여부를 결정하는 단계, 및

   상기 검색 광고가 낙찰되는 경우, 상기 검색 광고를 상기 게재 시간 동안 상기 수신된 입찰가가 큰 순서에 따라 게재하는 단계

   를 포함하는 방법.
10. 통신망 상에서 광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 시스템으로서,

    광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 초기 입찰가 및 게재 시간을 수신하고, 상기 초기 입찰가 및 소정의 스프레딩 비율에 기초하여 상기 게재 시간에 속하는 다수의 단위 시간마다의 입찰가를 산정하기 위한 입찰가 산정부,

    상기 광고주 연산 장치로부터, 상기 산정된 입찰가에 기초하여 결정되는 입찰가를 수신하기 위한 입찰가 결정부, 및

    상기 수신된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하기 위한 경매 관리부

    를 포함하는 시스템.
11. 제10항에 있어서,

    상기 초기 입찰가는 광고주에 의해 입력된 것인 시스템.
12. 제10항에 있어서,

    상기 스프레딩 비율은 상기 검색 광고에 관한 과거의 과금 데이터를 참조하여 미리 정해진 것인 시스템.
13. 제10항에 있어서,

    상기 스프레딩 비율은 상기 검색 광고에 관한 과거의 과금 데이터를 동적으로 참조함으로써 결정되는 것인 시스템.
14. 제10항에 있어서,

    상기 단위 시간은 1 월, 1 일, 반일 및 1 시간 중 적어도 하나인 시스템.
15. 제14항에 있어서,

    상기 단위 시간은 1 일이고, 상기 스프레딩 비율은 요일별 비율인 시스템.
16. 제10항에 있어서,

    상기 수신된 입찰가는 상기 광고주에 의해 상기 산정된 입찰가로부터 변경된 것인 시스템.
17. 통신망 상에서 광고주가 캘린더를 이용하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 시스템으로서,

    광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 초기 입찰가 및 게재 시간을 수신하고, 상기 초기 입찰가 및 소정의 스프레딩 비율에 기초하여 상기 게재 시간에 속하는 다수의 단위 시간마다의 입찰가를 산정하기 위한 입찰가 산정부,

    상기 광고주 연산 장치로부터 상기 산정된 입찰가를 수신하기 위한 입찰가 결정부, 및

    상기 산정된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하기 위한 경매 관리부

    를 포함하는 시스템.
18. 통신망 상에서 검색 광고를 게재하기 위한 시스템으로서,

    광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 초기 입찰가 및 게재 시간을 수신하고, 상기 초기 입찰가 및 소정의 스프레딩 비율에 기초하여 상기 게재 시간에 속하는 다수의 단위 시간마다의 입찰가를 산정하기 위한 입찰가 산정부,

    상기 광고주 연산 장치로부터, 상기 산정된 입찰가에 기초하여 결정되는 입찰가를 수신하기 위한 입찰가 결정부,

    상기 수신된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 검색 광고의 낙찰 여부를 결정하기 위한 경매 관리부, 및

    상기 검색 광고가 낙찰되는 경우, 상기 검색 광고를 상기 게재 시간 동안 상기 수신된 입찰가가 큰 순서에 따라 게재하기 위한 광고 실행부

    를 포함하는 시스템.
19. 통신망 상에서 광고주가 목표 순위를 입력하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법으로서,

    광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 목표 순위 및 상기 검색 광고의 게재 시간을 수신하는 단계,

    상기 목표 순위 및 상기 게재 시간에 현재 해당되는 다른 검색 광고 - 상기 다른 검색 광고는 상기 검색 광고와 동일한 검색 키워드에 관한 것임 - 에 대한 입찰가를 상회하도록 상기 검색 광고에 대한 입찰가를 산정하는 단계,

    상기 광고주 연산 장치로부터, 상기 산정된 입찰가에 기초하여 결정되는 입찰가를 수신하는 단계, 및

    상기 수신된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하는 단계

    를 포함하는 방법.
20. 통신망 상에서 광고주가 목표 순위를 입력하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법으로서,

    광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 목표 순위 및 상기 검색 광고의 게재 시간을 수신하는 단계,

    상기 목표 순위 및 상기 게재 시간에 현재 해당되는 다른 검색 광고 - 상기 다른 검색 광고는 상기 검색 광고와 동일한 검색 키워드에 관한 것임 - 에 대한 입찰가와, 상기 다른 검색 광고에 관한 광고주 지수 및/또는 광고 지수와, 상기 광고주의 광고주 지수 및/또는 상기 검색 광고에 관한 광고 지수에 기초하여 상기 검색 광고에 대한 입찰가를 산정하는 단계,

    상기 광고주 연산 장치로부터, 상기 산정된 입찰가에 기초하여 결정되는 입찰가를 수신하는 단계, 및

    상기 수신된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하는 단계

    를 포함하는 방법.
21. 제19항 또는 제20항에 있어서,

    상기 목표 순위는 상기 광고주가 검색 결과의 적어도 일부 중에서 상기 검색 광고가 게재되기를 희망하는 순위인 방법.
22. 제20항에 있어서,

    상기 산정된 입찰가는 상기 다른 검색 광고에 대한 입찰가와 상기 다른 검색 광고에 관한 광고주 지수를 곱한 값을 상기 광고주의 광고주 지수로 나눈 값인 방법.
23. 제20항에 있어서,

    상기 산정된 입찰가는 상기 다른 검색 광고에 대한 입찰가와 상기 다른 검색 광고에 관한 광고 지수를 곱한 값을 상기 검색 광고에 관한 광고 지수로 나눈 값인 방법.
24. 제19항 또는 제20항에 있어서,

    상기 수신된 입찰가는 상기 광고주에 의해 상기 산정된 입찰가로부터 변경된 것인 방법.
25. 제19항 또는 제20항에 있어서,

    상기 수신된 입찰가는 상기 산정된 입찰가와 동일한 것인 방법.
26. 통신망 상에서 광고주가 목표 순위를 입력하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법으로서,

    광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 목표 순위 및 상기 검색 광고의 게재 시간을 수신하는 단계,

    상기 목표 순위 및 상기 게재 시간에 현재 해당되는 다른 검색 광고 - 상기 다른 검색 광고는 상기 검색 광고와 동일한 검색 키워드에 관한 것임 - 에 대한 입찰가를 상회하도록 상기 검색 광고에 대한 입찰가를 산정하는 단계, 및

    상기 산정된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하는 단계

    를 포함하는 방법.
27. 통신망 상에서 광고주가 목표 순위를 입력하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법으로서,

    광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 목표 순위 및 상기 검색 광고의 게재 시간을 수신하는 단계,

    상기 목표 순위 및 상기 게재 시간에 현재 해당되는 다른 검색 광고 - 상기 다른 검색 광고는 상기 검색 광고와 동일한 검색 키워드에 관한 것임 - 에 대한 입찰가와, 상기 다른 검색 광고에 관한 광고주 지수 및/또는 광고 지수와, 상기 광고주의 광고주 지수 및/또는 상기 검색 광고에 관한 광고 지수에 기초하여 상기 검색 광고에 대한 입찰가를 산정하는 단계, 및

    상기 산정된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하는 단계

    를 포함하는 방법.
28. 제1항 내지 제9항, 제19항, 제20항, 제26항 또는 제27항 중 어느 한 항에 따른 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
29. 통신망 상에서 광고주가 목표 순위를 입력하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 시스템으로서,

    광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 목표 순위 및 상기 검색 광고의 게재 시간을 수신하고, 상기 목표 순위 및 상기 게재 시간에 현재 해당되는 다른 검색 광고 - 상기 다른 검색 광고는 상기 검색 광고와 동일한 검색 키워드에 관한 것임 - 에 대한 입찰가를 상회하도록 상기 검색 광고에 대한 입찰가를 산정하기 위한 입찰가 산정부,

    상기 광고주 연산 장치로부터, 상기 산정된 입찰가에 기초하여 결정되는 입찰가를 수신하기 위한 입찰가 결정부, 및

    상기 수신된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하기 위한 경매 관리부

    를 포함하는 시스템.
30. 통신망 상에서 광고주가 목표 순위를 입력하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 시스템으로서,

    광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 목표 순위 및 상기 검색 광고의 게재 시간을 수신하고, 상기 목표 순위 및 상기 게재 시간에 현재 해당되는 다른 검색 광고 - 상기 다른 검색 광고는 상기 검색 광고와 동일한 검색 키워드에 관한 것임 - 에 대한 입찰가와, 상기 다른 검색 광고에 관한 광고주 지수 및/또는 광고 지수와, 상기 광고주의 광고주 지수 및/또는 상기 검색 광고에 관한 광고 지수에 기초하여 상기 검색 광고에 대한 입찰가를 산정하기 위한 입찰가 산정부,

    상기 광고주 연산 장치로부터, 상기 산정된 입찰가에 기초하여 결정되는 입찰가를 수신하기 위한 입찰가 결정부, 및

    상기 수신된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하기 위한 경매 관리부

    를 포함하는 시스템.
31. 제29항 또는 제30항에 있어서,

    상기 목표 순위는 상기 광고주가 검색 결과의 적어도 일부 중에서 상기 검색 광고가 게재되기를 희망하는 순위인 시스템.
32. 제30항에 있어서,

    상기 산정된 입찰가는 상기 다른 검색 광고에 대한 입찰가와 상기 다른 검색 광고에 관한 광고주 지수를 곱한 값을 상기 광고주의 광고주 지수로 나눈 값인 시스템.
33. 제30항에 있어서,

    상기 산정된 입찰가는 상기 다른 검색 광고에 대한 입찰가와 상기 다른 검색 광고에 관한 광고 지수를 곱한 값을 상기 검색 광고에 관한 광고 지수로 나눈 값인 시스템.
34. 제29항 또는 제30항에 있어서,

    상기 수신된 입찰가는 상기 광고주에 의해 상기 산정된 입찰가로부터 변경된 것인 시스템.
35. 제29항 또는 제30항에 있어서,

    상기 수신된 입찰가는 상기 산정된 입찰가와 동일한 것인 시스템.
36. 통신망 상에서 광고주가 목표 순위를 입력하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 시스템으로서,

    광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 목표 순위 및 상기 검색 광고의 게재 시간을 수신하고, 상기 목표 순위 및 상기 게재 시간에 현재 해당되는 다른 검색 광고 - 상기 다른 검색 광고는 상기 검색 광고와 동일한 검색 키워드에 관한 것임 - 에 대한 입찰가를 상회하도록 상기 검색 광고에 대한 입찰가를 산정하기 위한 입찰가 산정부, 및

    상기 산정된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하기 위한 경매 관리부

    를 포함하는 시스템.
37. 통신망 상에서 광고주가 목표 순위를 입력하여 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 시스템으로서,

    광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 목표 순위 및 상기 검색 광고의 게재 시간을 수신하고, 상기 목표 순위 및 상기 게재 시간에 현재 해당되는 다른 검색 광고 - 상기 다른 검색 광고는 상기 검색 광고와 동일한 검색 키워드에 관한 것임 - 에 대한 입찰가와, 상기 다른 검색 광고에 관한 광고주 지수 및/또는 광고 지수와, 상기 광고주의 광고주 지수 및/또는 상기 검색 광고에 관한 광고 지수에 기초하여 상기 검색 광고에 대한 입찰가를 산정하기 위한 입찰가 산정부, 및

    상기 산정된 입찰가 및 상기 게재 시간에 따라 상기 입찰을 처리하기 위한 경매 관리부

    를 포함하는 시스템.

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