WO2010016730A2 - 광고 트래픽에 따라 단위시간 입찰가를 조절하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템 - Google Patents

광고 트래픽에 따라 단위시간 입찰가를 조절하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템 Download PDF

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WO2010016730A2
WO2010016730A2 PCT/KR2009/004384 KR2009004384W WO2010016730A2 WO 2010016730 A2 WO2010016730 A2 WO 2010016730A2 KR 2009004384 W KR2009004384 W KR 2009004384W WO 2010016730 A2 WO2010016730 A2 WO 2010016730A2
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advertisement
unit time
advertiser
average
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김유원
노원숙
신웅섭
이우성
전민선
한서진
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엔에이치엔비지니스플랫폼 주식회사
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    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0273—Determination of fees for advertising
    • G06Q30/0275—Auctions

Definitions

  • Embodiments according to the present invention relate to a method and system for providing an advertisement by adjusting a unit time bid according to the advertisement traffic.
  • Internet advertising is literally an advertisement using the Internet, and through the advertisement utilizing the advantages of the medium such as the Internet, a company can meet many consumers at a low cost and can immediately grasp the customer's response.
  • Such an internet advertisement may have different effects depending on the time zone even for the same time interval. For example, when the same advertisement is exposed at daytime than at dawn, more users may be exposed during the same time. As such, there is a possibility that the effect of the advertisement may vary depending on the time period when the advertisement is exposed.
  • the present invention provides an advertisement providing method and system that can adjust the billing amount for the advertisement according to the difference in the advertising effect possible for the same time interval by adjusting the average bid based on the average bid and the advertising traffic input from the advertiser. do.
  • the present invention receives the minimum bid and the maximum bid from the advertiser, and adjusts the average bid within the range determined based on the minimum bid and the maximum bid, thereby advertising according to the difference in advertising effect within the range allowed by the advertiser It provides a method and system for providing an advertisement that can adjust the billing amount for.
  • the present invention provides a method and system for providing an advertisement that determines a minimum bid based on the utility value of unit time of an advertising area and calculates an advertisement cost for each unit time through a bid input according to the minimum bid.
  • an advertisement providing method includes determining a unit time bid based on an average bid input from an advertiser and advertisement traffic, and determining a billing amount for the advertisement of the advertiser based on the unit time bid. Steps.
  • the average bid may be adjusted to calculate the unit time bid.
  • the average bid may be adjusted within a range determined based on the minimum bid and the maximum bid, the minimum bid and the maximum bid may be further input from the advertiser.
  • the determining of the billed amount may include calculating the billed amount based on a calculation between the unit time bids of the unit time in which the advertisement of the advertiser is exposed.
  • the average bid may have a value greater than or equal to the minimum bid determined based on the utility value for each unit time of the advertisement area.
  • the utility price can be calculated based on the advertisement history information for the advertisement area, and the advertisement history information can be measured for the advertisement area such as the number of clicks, the click price, the number of views, the number of impressions, and the number of product purchases. It may include at least one piece of information.
  • the advertisement providing method further includes determining an advertisement region for exposing the advertisement of the advertiser based on the average bid and exposing the advertisement of the advertiser through the determined advertisement region. It may include.
  • the determining of the billed amount may include calculating the billed amount based on a unit time bid corresponding to a time zone in which the advertisement of the advertiser is exposed through the advertisement area.
  • Advertisement providing system is a unit time bid determination unit for determining the unit time bid based on the average bid and the advertising traffic input from the advertiser and billing for the advertiser's advertising based on the unit time bid It includes a billing amount determining unit for determining the amount.
  • the present invention by adjusting the average bid based on the average bid input from the advertiser and the advertising traffic, it is possible to adjust the billing amount for the advertisement in accordance with the possible advertising effect difference for the same time interval.
  • a minimum bid and a maximum bid are input from an advertiser, and the average bid is adjusted within a range determined based on the minimum bid and the maximum bid, so that the difference in advertisement effect within the range allowed by the advertiser is allowed.
  • the billing amount for the advertisement can be adjusted.
  • the present invention rather than calculating the advertising cost according to the click of the advertisement, by calculating the advertising cost per unit time through the bid input according to the minimum bid determined based on the utility price per unit time of the advertising area, by the same user / group
  • the problem of malicious clicks can be solved at the source.
  • FIG. 1 is a view for explaining an overview of the advertisement providing method according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 2 is a flowchart illustrating an advertisement providing method according to an embodiment of the present invention.
  • 3 is an example of adjusting the average bid according to the advertising traffic.
  • FIG. 4 illustrates an example of adjusting an average bid according to advertising traffic by using a minimum bid and a maximum bid.
  • 5 is another example of adjusting the average bid according to the advertising traffic.
  • FIG. 6 is an example of a graph showing a click price according to the advertisement area.
  • FIG. 7 is an example of a graph showing the number of clicks according to the advertisement area.
  • FIG. 8 is an example of a graph showing a utility value according to an advertisement area.
  • FIG. 9 is a block diagram illustrating an internal configuration of an advertisement providing system according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 10 is a block diagram illustrating an internal configuration of a system for selecting an advertisement of an advertiser to be exposed using a utility value according to an embodiment of the present invention.
  • Advertisement providing system 100 provides the advertiser page 120 to the advertiser terminal 110 through a wired or wireless network or a plurality of web pages 130 shown in the dotted box (140) It can be provided to user terminals. At this time, such an advertisement providing system 100 is separated from a webpage providing system (not shown) to provide a webpage 130 in a webpage providing system (not shown), and the advertisement providing system 100 is a webpage 130. It may also serve to provide advertisements to the area within).
  • the advertisement providing system 100 sells the advertisement area accompanying the web page 130 provided to the user terminal 140 to the advertiser through the advertiser page 120, so that the advertisement of the advertiser is provided through the corresponding advertisement area. May be exposed. That is, one advertisement area may be included in at least one page of various web pages 130, and when the corresponding page is exposed through a user terminal, the advertisement of the advertiser may be exposed through the advertising area exposed together with the page. Can be. That is, the plurality of advertisement regions may be sold to an advertiser through an auction method using bids, and the advertisement of the advertiser may be exposed through the corresponding advertisement region for a time selected by the advertiser.
  • the advertisement providing system 100 may calculate the billing amount for the exposure of the advertisement by adding or subtracting the bid based on the advertisement traffic every unit time. This is because the advertisement effect that the advertiser can obtain during the time continuously varies. For example, the advertisement providing system 100 adjusts the bid price according to the increase / decrease ratio of the advertisement traffic measured every unit time, and determines the billing amount for the exposure of the advertisement by calculating the bids according to the unit time. In addition, the advertising effect that varies for each unit time may be reflected in the billed amount.
  • the advertising traffic utilized to adjust the bid and the billed amount may mean an indicator indicating the performance of the provided advertisement.
  • an indicator indicating the performance of the provided advertisement.
  • the number of times an ad is shown to a user can be used as a performance indicator for the impression itself, and the number of user reactions (clicks) or clickthrough rate (CTR) to the ad is also a real user of the ad.
  • CTR clickthrough rate
  • FIG. 2 is a flowchart illustrating an advertisement providing method according to an embodiment of the present invention.
  • the advertisement providing method according to the present embodiment may be performed by the advertisement providing system according to an embodiment of the present invention.
  • the advertisement providing method will be described by describing a process in which each step is performed by the advertisement providing system.
  • the advertisement providing system determines an advertisement region for exposing the advertisement of the advertiser based on the average bid.
  • the average bid value is a value input from the advertiser and may mean the bid described with reference to FIG. 1.
  • the advertisement providing system may determine a utility value over time for at least one advertisement area, and determine an advertisement area for exposing the advertisement of the advertiser based on the time and the utility value.
  • the average bid may have a value greater than or equal to the minimum bid determined based on the unit price of the advertising area per unit time, and the advertisement providing system may sell the advertisement area through an average bid input based on the minimum bid. Can be.
  • the advertisement providing system may determine the advertisement region so that the advertisement region is sold to an advertiser who inputs the highest average bid among advertisers who input the average bid.
  • the utility price can be calculated based on the advertisement history information for the advertisement area, and the advertisement history information can be measured for the advertisement area such as the number of clicks, the click price, the number of views, the number of impressions, and the number of product purchases. It may include at least one piece of information.
  • the term 'time' means a time from a time to a time.
  • the 'time' may require all information about year, month, day, hour, minute, and second, but for convenience of description, the description will be made using only hour or minute information.
  • the predetermined time for any advertisement area may be determined as needed by the advertisement providing system, the operator or the advertiser of the advertisement providing system according to an embodiment of the present invention.
  • the advertisement providing system may classify a day into a total of 144 unit times at 10 minute intervals for the advertisement area, and determine a utility price for each of the 144 unit times.
  • the utility value is a measure that can indicate utility information of the advertisement area at a corresponding time.
  • the lowest cost for using the advertisement area during the corresponding time may be used as the utility value.
  • the advertiser may select the corresponding advertisement time during the desired unit time (for example, three unit time between 12:30 and 13:00 and four unit time between 15 and 15:40).
  • the advertisement area may be purchased to expose its advertisement through the area. In this way, the purchase of the advertising area is made based on the time and the utility value according to the time, advertisers can efficiently obtain the advertising effect according to the reasonable price.
  • the method of calculating the utility value will be described in more detail later.
  • the advertisement providing system exposes an advertisement of the advertiser through the determined advertisement area.
  • the advertisement may be exposed to the users in the user terminals through the corresponding advertisement areas of the advertisement areas exposed through at least one web page of the various web pages 130 described with reference to FIG. 1.
  • the advertisement providing system determines a unit time bid based on the average bid input from the advertiser and the advertisement traffic.
  • the advertisement providing system may calculate the unit time bid by adjusting the average bid according to the advertisement traffic.
  • 3 is an example of adjusting the average bid according to the advertising traffic.
  • the x-axis represents time and the y-axis represents the amount of advertising traffic, respectively. That is, the first dashed line 311 shown in the graph 310 is an example of advertisement traffic over time.
  • the x-axis represents time
  • the y-axis represents the amount of the bid.
  • the solid line 321 is an example of the average bid 324 during the time determined by the first time 322 and the second time 323, and the average bid 324 is the same during the time.
  • the advertisement providing system may adjust the average bid 324 for each unit time by adjusting the average bid 324 displayed through the solid line 321 based on the advertisement traffic.
  • a plurality of unit times may be included in the time ranges of the first time 322 and the second time 323, and the average bid 324 for each unit time is adjusted according to the advertisement traffic to adjust the unit time. It can be determined as a bid.
  • the second dashed line 325 shown in the graph 320 may represent the unit time bid according to time.
  • the 'average bid' from the advertiser may not match the arithmetic average of the bid that is changed based on the advertising traffic information. That is, since the bid of the advertiser applied in the bid per unit time can be changed based on the advertising traffic information, the term 'average bid' refers to the average of the advertiser expects the successful bid of the ad exposure right for the target unit time bidding It can be interpreted as a reference bid. That is, the 'average bid' from the advertiser mentioned in the present specification may be used by being replaced with terms such as 'reference bid' to 'expected successful bidder'.
  • the advertisement providing system measures the advertisement traffic every unit time in step S230 as shown in FIG. 2 (S231). Computing the increase and decrease ratio between the advertising traffic for the continuous unit time (S232) and the step of calculating the unit time bid by adjusting the average bid according to the increase and decrease ratio (S233). That is, the advertisement providing system may calculate the unit time bid by calculating an increase / decrease ratio between advertisement traffics measured every successive unit time, and adjust the average bid of the unit time based on the increase / decrease ratio. For example, when the average bid amount is '1000 won' for the unit time and the increase / decrease ratio is '1.2', the unit time bid may be calculated as '1200 won'.
  • the average bid may be adjusted within a range determined based on the minimum bid and the maximum bid. That is, the unit time bid may have a value within a range determined according to the minimum bid and the maximum bid.
  • the minimum bid and the maximum bid may be further input from the advertiser. 4 illustrates an example of adjusting an average bid according to advertising traffic by using a minimum bid and a maximum bid.
  • the x-axis represents time and the y-axis represents the amount of advertising traffic, respectively. That is, the dashed-dotted line 411 is an example which shows the advertising traffic with time.
  • the x-axis represents time
  • the y-axis represents the amount of bid.
  • the first solid line 421 represents an average bid 424 input from the advertiser for the time determined by the first time 422 and the second time 423, and the average bid 424 during the time. Shows the same appearance.
  • the second solid line 425 is a time determined by adjusting the average bid 424 according to the advertising traffic within the range determined based on the maximum bid 426 and the minimum bid 427 that can be further input from the advertiser. It can represent the unit time bid according to. That is, a plurality of unit times may be included in the time range determined by the first time 422 and the second time 423, and the advertisement traffic, the maximum bid 426, and the minimum may be included as in the second solid line 425.
  • the unit time bid may be determined.
  • the unit time bid may be determined for each unit time based on the average bid 424 and the advertisement traffic, and may be determined as a value within a range determined by the maximum bid 426 and the minimum bid 427.
  • the average bid input from the advertiser may have a different value for each unit time.
  • the advertisement providing system may determine the unit time bid based on the average bid and the advertisement traffic.
  • 5 is another example of adjusting the average bid according to the advertising traffic.
  • the x-axis represents time and the y-axis represents the amount of advertising traffic. That is, the dashed-dotted line 511 represents advertisement traffic over time.
  • the x-axis represents time
  • the y-axis represents the amount of bid.
  • the solid line 521 shown in the graph 520 may represent an average bid input for each unit time from the advertiser.
  • the dotted line 522 may represent the unit time bid according to the time calculated by adding or subtracting the average bid.
  • the average bid may be added or decreased based on the increase and decrease ratio between the ad traffic for the continuous unit time.
  • the range of the unit time bid may be adjusted by applying the minimum bid and the maximum bid input from the advertiser.
  • the advertisement traffic one of actual traffic actually measured during the period, expected traffic calculated for the period, and past advertisement traffic for the advertisement product may be used. That is, in the advertisement method in which the billed amount is determined after the exposure of the advertisement, the unit time bid may be determined using the actual traffic. In the advertisement method in which the billed amount is determined in advance before the exposure of the advertisement, the unit is determined using the expected traffic. The time bid can be determined.
  • the calculation of the expected traffic may use one of various methods for predicting the traffic. For example, predict traffic in the n-th period using traffic measured in the (n-1) -th period, or three o'clock today using traffic measured in the period between 3 and 4 o'clock of the previous day. The traffic of the period corresponding to between 4 and 4 hours can be predicted and used as the expected traffic.
  • the advertisement providing system may determine the billed amount for the advertisement of the advertiser based on the unit time bid. In this case, the advertisement providing system may calculate the billed amount based on the calculation between the unit time bids of the unit time the advertisement of the advertiser is exposed. For example, when the advertiser exposes the advertiser's advertisement for three unit hours through an arbitrary advertisement area and each unit time bid is '850 won', '1000 won' and '1150 won', The providing system may calculate the billed amount '3000 won' for the exposure of the advertisement through the addition operation between the unit time bids. That is, the unit time bid may refer to a successful bid price which is a bid that is a bid among bids input from advertisers to expose the advertisement during the unit time.
  • the average bid is adjusted based on the average bid input from the advertiser and the traffic of the advertisement, thereby adjusting the advertisement according to the difference in the advertising effect that can occur for the same time interval. And adjust the average bid amount within a range determined based on the minimum bid and the maximum bid, by receiving a minimum bid and a maximum bid from the advertiser, and adjusting the average amount within the range allowed by the advertiser.
  • the billing amount for the advertisement can be adjusted according to the difference in the advertising effect.
  • FIG. 6 is a graph showing the click price according to the advertising area
  • FIG. 7 is a graph showing the number of clicks according to the advertising area
  • FIG. 8 is a graph showing the utility price according to the advertising area. That is, in the graph 600 of FIG. 6, the x axis represents an advertisement area and the y axis represents a click price.
  • the first coordinate 601 may represent the click price '100 won' of the 'first advertising area' and the second coordinate 602 may represent the click price '90 won 'of the' second advertising area '. have.
  • the x-axis may indicate an advertisement area and the y-axis may indicate a number of clicks.
  • the third coordinate 701 is an average number of clicks generated by 30 minutes as a unit time for the first ad area
  • the fourth coordinate 702 is a second ad area.
  • 30 minutes may mean an average number of clicks generated '12 times'.
  • the x-axis may mean an advertising area and the y-axis may mean a utility value.
  • the fifth coordinate 801 may be based on a sixth coordinate 802 of a '1000 won' (a multiplication result of a click unit price '100 won' and a '10 clicks'), which is a utility value for the 'first advertising area'. ) May mean '1080 won' (the multiplication result of the click unit price '90' and the number of clicks '12', which is a utility value for the 'second advertisement area'. That is, the utility price is a measure of the utility of each advertisement area and may be used for selling the advertising area.
  • the utility price may be determined according to the bid target keywords that the advertiser to bid.
  • the utility price of the bid target keyword unit time may be determined using data related to the number of searches for the bid target keyword and the number of advertisement clicks using the bid target keyword.
  • the advertisement providing system determines the utility price for the unit time of the bidding target keyword, and the advertisement providing system based on the advertisement history information of the bidding target keyword based on the unit time of the bidding target keyword. Calculate the utility value for.
  • the advertisement history information may include at least one of all information that can be measured for the keyword to be bid, such as clicks, clicks, views, impressions, and product purchases.
  • the average click price of the keyword to be bid and the average click number corresponding to the time to display the advertisement can be used, and the method of determining the utility value for the advertisement area described above can be applied to the method of determining the utility price for the keyword to be bid. have.
  • the bid for a keyword is briefly described as follows.
  • dates, days of the week, and times are used only as examples, and various dates, days of the week, times, or variations thereof may be used.
  • the regular bidding closes every Wednesday at 15:00, and depending on the winning bid, the advertisement may be exposed for 7 days starting from 00:00 on the next day.
  • the result of the successful bid may be notified to the advertiser by an e-mail or a mobile phone message, and since the next regular bid starts immediately after the 15 o'clock bid on Wednesday, the advertiser may participate in the next regular bid even if the successful bid fails.
  • bidding is done on a weekly basis
  • the advertiser may participate in more than 50 bids a year, and assigning the bid each time is cumbersome. This hassle is further increased when bidding is done on a daily or hourly basis rather than on a weekly bid.
  • an advertiser may participate in one or multiple bids by suggesting a certain reference price (average bid). For example, an advertiser may offer a baseline bid (average bid) based on the size of the budget of the unit itself for one or more bidding within a given time period, and the suggested baseline bid may be revised based on the ad traffic information. have. According to the revised bid, the advertisement exposure right for the unit time may be sold. The revised bid may be the basic data for calculating the billing of the advertisement exposure right.
  • This bidding function may be provided as an automatic bidding function.
  • the advertising traffic used to adjust bids may be interpreted as meaning performance indicators for the advertising area or the keyword that is the bidding target.
  • Indicators such as a page view, a click count, a click rate, a purchase conversion rate, etc. of an advertisement exposed to the corresponding advertisement area and the advertisement keyword may be used for adjusting the bid amount as advertisement traffic information.
  • the measured traffic information may be reflected in the bidding process after the measurement point. For example, if the ad exposure right for the Christmas season is the bidding target, the advertising traffic measured during the Christmas season of last year may be reflected. In addition, 'expected advertisement traffic' information based on predetermined traffic data before the bid target unit period may be used to adjust the bid amount. In addition, the traffic information measured as described above may be used to adjust the advertising billing amount for the unit time to which the time zone in which the traffic measurement is made belongs.
  • irregular bidding for the remaining days of serving (7-DAY) may be performed daily. If there is a keyword that must be exposed even for a short time, the advertiser may expose the advertisement through an irregular bid even after the regular bid is closed. The number or type of keywords that have been canceled or posted can be provided through a separate advertisement management page so that advertisers can participate in irregular bidding.
  • Advertisers using automatic bidding can run ads by ad group, and can automatically participate in regular bidding without the hassle of checking bidding progress each time through the bid ON / OFF function and additional bid participation options.
  • advertisers can automatically participate in occasional bidding that can occur for a variety of reasons.
  • the advertisement providing system determines a minimum bid for the advertisement area based on the utility value, and sets the minimum bid value from an advertiser.
  • the average bid may be input as a reference.
  • the advertisement providing system 900 may include an advertisement region determiner 910, an advertisement display unit 920, a unit time bid determiner 930, and a billing amount determiner 940. It includes.
  • the advertisement region determiner 910 determines an advertisement region for exposing the advertisement of the advertiser based on the average bid.
  • the average bid value is a value input from the advertiser and may mean the bid described with reference to FIG. 1.
  • the advertisement area determiner 910 may determine a utility value over time for at least one advertisement area, and determine an advertisement area for exposing the advertisement of the advertiser based on the time and the utility value.
  • the average bid may have a value greater than or equal to the minimum bid determined based on the utility value for each unit time of the advertisement area, and the advertisement area determiner 910 may use the average bid value input based on the minimum bid. Can be sold.
  • the advertisement region determiner 910 may determine the advertisement region so that the advertisement region is sold to an advertiser who inputs the highest average bid among advertisers inputting the average bid.
  • the utility price can be calculated based on the advertisement history information for the advertisement area, and the advertisement history information can be measured for the advertisement area such as the number of clicks, the click price, the number of views, the number of impressions, and the number of product purchases. It may include at least one piece of information.
  • the advertisement exposure unit 920 exposes the advertisement of the advertiser through the determined advertisement area.
  • the advertisement may be exposed to the users in the user terminals through the corresponding advertisement areas of the advertisement areas exposed through at least one web page of the various web pages 130 described with reference to FIG. 1.
  • the unit time bid determination unit 930 determines the unit time bid based on the average bid and the advertising traffic input from the advertiser. In this case, the unit time bid determination unit 930 may calculate the unit time bid by adjusting the average bid according to the advertisement traffic. In this case, the unit time bid determiner 930 measures the advertisement traffic every unit time as shown in FIG. 2 to determine the unit time bid based on the average bid and the advertisement traffic.
  • the unit time bid determination unit 930 may calculate the increase / decrease ratio between the ad traffic measured every successive unit time, and adjust the average bid of the unit time based on the increase / decrease ratio, thereby calculating the unit time bid. have. For example, when the average bid is '1000 won' for any unit time and the increase / decrease ratio is '0.8', the unit time bid may be calculated as '800 won'.
  • the average bid may be adjusted within a range determined based on the minimum bid and the maximum bid, and the minimum bid and the maximum bid may be further input from the advertiser. That is, the unit time bid may have a value within a range determined according to the minimum bid and the maximum bid. In addition, the average bid input from the advertiser may have a different value for each unit time. Even in this case, the unit time bid determination unit 930 may determine the unit time bid based on the average bid and the advertising traffic.
  • the billing amount determining unit 940 may determine the billing amount for the advertisement of the advertiser based on the unit time bid. In this case, the billing amount determining unit 940 may calculate the billing amount based on a calculation between the unit time bids of the unit time in which the advertisement of the advertiser is exposed. For example, if the advertiser exposes the advertiser's advertisement for three unit hours through an arbitrary advertising area and each unit time bid is '850 won', '1000 won' and '1150 won', The determination unit 940 may calculate the billed amount '3000 won' for the exposure during the three unit hours for the advertisement through the addition operation between the unit time bids.
  • the average bid is adjusted based on the average bid input from the advertiser and the advertising traffic, and according to the difference in the advertising effect that can occur for the same time interval. And adjust the average bid amount within a range determined based on the minimum bid and the maximum bid, by receiving a minimum bid and a maximum bid from the advertiser, and adjusting the average amount within the range allowed by the advertiser.
  • the billing amount for the advertisement can be adjusted according to the difference in the advertising effect.
  • FIG. 10 is a block diagram illustrating an internal configuration of an advertisement selection system for selecting an advertisement of an advertiser to be exposed using a utility value according to an embodiment of the present invention.
  • the components of the advertisement selection system 1000 may be further included in the advertisement providing system 900 described with reference to FIG. 9.
  • the advertisement selection system 1000 may include a bid receiver 1001, a utility price determiner 1002, a minimum bid determiner 1003, and an advertisement selector 1004.
  • the bid receiver 1001 receives a bid over time for at least one advertisement area through a wired or wireless network.
  • the time may be set as needed by the advertisement selection system 1000, the operator or the advertiser of the advertisement selection system 1000, the bidding advertisers to expose the advertisement through the advertising area during the time Can be received through the advertiser's terminal.
  • the utility price determiner 1002 determines the utility value according to the time for the advertisement area.
  • the utility price determiner 1002 may calculate the utility price based on advertisement history information of the advertisement area.
  • the advertisement history information may include at least one piece of information that can be measured for the advertisement area, such as a click count, a click price, a view count, an impression count, and a product purchase count.
  • the number of clicks and the price per click may be used as the advertisement history information.
  • the number of clicks may include an average number of clicks per unit time calculated for the entire measurement period using the time as a unit time or may be determined based on the number of clicks generated in the advertisement area at the same time as the time.
  • the utility value may be calculated based on the calculation between the click price and the number of clicks.
  • the minimum bid determination unit 1003 determines the minimum bid based on the utility price. For example, the minimum bid determination unit 1003 may determine the minimum bid by using the utility price as the minimum bid or by applying a pre-selected weight to the utility price.
  • both the minimum bid and the bid may be valid for the advertisement area only for the corresponding time. In other words, the minimum bid may be changed for the same advertisement area for different times, and it may be necessary to receive the bid for the different time again.
  • the advertisement selector 1004 selects an advertisement of an advertiser to be exposed through the advertisement region during the time based on the bid. For example, the advertisement selector 1004 may select an advertisement of the advertiser who has provided the highest bid or the advertiser who has the second highest bid as the advertisement of the advertiser to be exposed through the advertisement area.
  • the advertisement region may be included in a fixed position of a search result page or a homepage of a keyword corresponding to the advertisement of the advertiser, and the advertisement of the advertiser may be exposed through the advertisement region.
  • the advertisement selection system 1000 may operate as follows. As shown in FIG. 10, the advertisement selection system 1000 according to the present exemplary embodiment includes a bid receiver 1001, a utility price determiner 1002, a minimum bid determiner 1003, and an advertisement selector 1004.
  • the bid receiver 1001 receives a bid suggested by an advertiser for a unit time.
  • the bid is a bid more than the minimum bid described below.
  • the unit time relates to the period during which the advertisement of the advertiser is exposed, and the advertisement cost and the advertisement exposure ranking of the advertisement are fixed for the unit time during which the advertisement is exposed.
  • the utility price determination unit 1002 determines the utility price corresponding to the unit time of the bid target keyword.
  • the utility price determination unit 1002 may determine the utility price for the unit time of the bid target keyword by using data related to the number of searches for the bid target keyword and the number of advertisement clicks using the bid target keyword.
  • the utility price determiner 1002 may calculate the utility price for the unit time of the bid target keyword based on the advertisement history information of the bid target keyword.
  • the advertisement history information may include at least one of all information that can be measured for the keyword to be bid, such as clicks, clicks, views, impressions, and product purchases.
  • the average click price of the keyword to be bid and the average click number corresponding to the time to display the advertisement can be used, and the method of determining the utility value for the advertisement area described above can be applied to the method of determining the utility price for the keyword to be bid. have.
  • the minimum bid determination unit 1003 determines a minimum bid using a utility value corresponding to the unit time of a bid target keyword.
  • the minimum bid determining unit 1003 may determine the minimum bid by using the utility price as the minimum bid or by applying a pre-selected weight to the utility price. For example, in the case of keyword bidding to display an advertisement for a unit time of '7 days', the minimum bid determining unit 1003 determines the minimum bid of the keyword to be bid as "average click price x 7 days average expected clicks". It may be.
  • the advertisement selector 1004 determines an advertisement cost and an advertisement exposure rank according to the received bid.
  • the unit time relates to the period during which the advertisement of the advertiser is exposed, and the advertisement cost and the advertisement exposure rank are fixedly maintained during the unit time during which the advertisement is exposed.
  • the advertisement selector 1004 may provide an advertisement by determining the ranking of advertisers in the order of presenting the bid amount higher.
  • the advertisements of the advertisers 1st to 5th may be provided in the first to fifth advertising areas included in the box 703, respectively.
  • the advertisers are ranked in order of high bid, but the actual payment cost paid by the advertiser may be determined based on the bid amount of the next advertiser.
  • the actual payment cost paid by the advertiser may be determined to be the same as the bid amount of the next-level advertiser
  • the minimum bid adjustment unit is a value that can be freely set by an operator operating the advertisement providing system according to the present invention, and is a factor for adjusting the actual payment cost of the advertiser to a price slightly higher than the bid amount of the next advertiser. .
  • the minimum bid adjustment unit may be determined based on the bid amount unit of the advertiser. For example, if you decide that the minimum bid adjustment unit is 1/100 of an advertiser's bid amount, the minimum bid adjustment unit would be $ 1000 if the advertiser's bid was $ 100, and the minimum bid adjustment unit if the advertiser's bid was $ 10 100 won. See Table 1 below for easy understanding.
  • Embodiments according to the present invention can be implemented in the form of program instructions that can be executed by various computer means can be recorded in a computer readable medium.
  • the computer readable medium may include program instructions, file data, data structures, etc. alone or in combination.
  • Program instructions recorded on the media may be those specially designed and constructed for the purposes of the present invention, or they may be of the kind well-known and available to those having skill in the computer software arts.
  • Examples of computer-readable recording media include magnetic media such as hard disks, floppy disks, and magnetic tape, optical media such as CD-ROMs, DVDs, and magnetic disks, such as floppy disks.
  • program instructions include machine code, such as produced by a compiler, as well as high-level language code that can be executed by a computer using an interpreter or the like.
  • the hardware device described above may be configured to operate as one or more software modules to perform the operations of the present invention, and vice versa.

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Abstract

광고 트래픽에 따라 단위시간 입찰가를 조절하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템을 개시한다. 광고 제공 방법은 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 단위시간 입찰가를 결정하는 단계 및 상기 단위시간 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 과금액을 결정하는 단계를 포함한다.

Description

광고 트래픽에 따라 단위시간 입찰가를 조절하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템
본 발명에 따른 실시예들은 광고 트래픽에 따라 단위시간 입찰가를 조절하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.
인터넷광고(internet advertising)는 말 그대로 인터넷을 이용한 광고로서 이러한 인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 광고를 통해서 기업은 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며, 고객의 반응도 바로 파악할 수 있다.
이러한 인터넷 광고는 동일한 시간간격에 대해서도 시간대에 따라 광고의 효과가 달라질 수 있다. 예를 들어, 동일한 광고가 새벽시간에 노출될 때보다 낮 시간에 노출될 때, 동일한 시간동안 더 많은 사용자에게 노출될 수 있다. 이와 같이, 인터넷 광고는 광고가 노출되는 시간대에 따라 광고의 효과가 달라질 수 있는 가능성이 존재한다.
본 발명은 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 상기 평균 입찰가를 조절함으로써, 동일한 시간간격에 대해 발생 가능한 광고 효과 차이에 따라 광고에 대한 과금액을 조절할 수 있는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명은 광고주로부터 최소 입찰가 및 최대 입찰가를 입력받고, 상기 최소 입찰가 및 상기 최대 입찰가에 기초하여 결정되는 범위내에서 상기 평균 입찰가를 조절함으로써, 상기 광고주가 허용하는 범위내에서 광고 효과 차이에 따라 광고에 대한 과금액을 조절할 수 있는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명은 광고 영역의 단위시간별 효용가에 기초하여 최저 입찰가를 결정하고, 상기 최저 입찰가에 따라 입력되는 입찰가를 통해 단위시간별로 광고비를 산정할 수 있는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 단위시간 입찰가를 결정하는 단계 및 상기 단위시간 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 과금액을 결정하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 단위시간 입찰가를 결정하는 단계는 단위시간마다 상기 광고 트래픽을 측정하는 단계, 연속된 단위시간에 대한 광고 트래픽간의 증감비율을 계산하는 단계 및 상기 증감비율에 따라 상기 평균 입찰가를 조절하여 상기 단위시간 입찰가를 계산하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 평균 입찰가는 최소 입찰가 및 최대 입찰가에 기초하여 결정되는 범위내에서 조절될 수 있고, 상기 최소 입찰가 및 상기 최대 입찰가는 상기 광고주로부터 더 입력될 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 과금액을 결정하는 단계는 상기 광고주의 광고가 노출된 단위시간의 단위시간 입찰가간 연산에 기초하여 상기 과금액을 계산하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 평균 입찰가는 광고 영역의 단위시간별 효용가에 기초하여 결정된 최저 입찰가 이상의 값을 가질 수 있다. 여기서, 상기 효용가는 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 계산될 수 있고, 상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고 제공 방법은 상기 평균 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고를 노출하기 위한 광고 영역을 결정하는 단계 및 상기 결정된 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출하는 단계를 더 포함할 수 있다. 이 경우, 상기 과금액을 결정하는 단계는 상기 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고가 노출된 시간대에 해당하는 단위시간 입찰가에 기초하여 상기 과금액을 계산하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템은 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 단위시간 입찰가를 결정하는 단위시간 입찰가 결정부 및 상기 단위시간 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 과금액을 결정하는 과금액 결정부를 포함한다.
본 발명에 따르면, 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 상기 평균 입찰가를 조절함으로써, 동일한 시간간격에 대해 발생 가능한 광고 효과 차이에 따라 광고에 대한 과금액을 조절할 수 있다.
본 발명에 따르면, 광고주로부터 최소 입찰가 및 최대 입찰가를 입력받고, 상기 최소 입찰가 및 상기 최대 입찰가에 기초하여 결정되는 범위내에서 상기 평균 입찰가를 조절함으로써, 상기 광고주가 허용하는 범위내에서 광고 효과 차이에 따라 광고에 대한 과금액을 조절할 수 있다.
본 발명에 따르면, 광고의 클릭에 따라 광고비를 산정하는 것이 아니라, 광고 영역의 단위시간별 효용가에 기초하여 결정된 최저 입찰가에 따라 입력되는 입찰가를 통해 단위시간별로 광고비를 산정함으로써, 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭에 대한 문제를 원천적으로 해결할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법의 개괄적인 모습을 설명하기 위한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.
도 3은 광고 트래픽에 따라 평균 입찰가를 조절하는 일례이다.
도 4는 최소 입찰가 및 최대 입찰가를 이용하여 광고 트래픽에 따라 평균 입찰가를 조절하는 일례이다.
도 5는 광고 트래픽에 따라 평균 입찰가를 조절하는 다른 예이다.
도 6은 광고 영역에 따른 클릭단가를 나타낸 그래프의 일례이다.
도 7은 광고 영역에 따른 클릭수를 나타낸 그래프의 일례이다.
도 8은 광고 영역에 따른 효용가를 나타낸 그래프의 일례이다.
도 9는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 10은 본 발명의 일실시예에 있어서, 효용가를 이용하여 노출될 광고주의 광고를 선택하는 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 다양한 실시예를 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법의 개괄적인 모습을 설명하기 위한 도면이다. 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템(100)은 유무선 네트워크를 통해 광고주 단말기(110)로 광고주 페이지(120)를 제공하거나 또는 다양한 웹페이지(130)를 점선박스(140)에 나타난 복수의 사용자단말기들로 제공할 수 있다. 이때, 이러한 광고 제공 시스템(100)은 웹페이지 제공 시스템(미도시)과 분리되어 웹페이지 제공 시스템(미도시)에서 웹페이지(130)를 제공하고, 광고 제공 시스템(100)은 웹페이지(130)내의 영역에 광고를 제공하는 역할을 수행할 수도 있다.
여기서, 광고 제공 시스템(100)은 사용자 단말기(140)로 제공되는 웹 페이지(130)에 수반되는 광고 영역을 광고주 페이지(120)를 통해 광고주에게 판매함으로써, 상기 광고주의 광고가 해당 광고 영역을 통해 노출되도록 할 수 있다. 즉, 하나의 광고 영역은 다양한 웹페이지(130) 중 적어도 하나의 페이지에 포함될 수 있고, 해당 페이지가 사용자단말기를 통해 노출되는 경우 상기 페이지와 함께 노출되는 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고가 노출될 수 있다. 즉, 상기 복수의 광고 영역들은 입찰가를 이용한 경매 방식을 통해 광고주에게 판매될 수 있고, 상기 광고주의 광고는 상기 광고주가 선택한 시간동안 해당 광고 영역을 통해 노출될 수 있다.
이때, 광고 제공 시스템(100)은 단위시간마다 광고 트래픽에 기초하여 상기 입찰가를 가감함으로써 상기 광고의 노출에 대한 과금액을 산정할 수 있다. 이는, 상기 시간동안 광고주가 얻을 수 있는 광고 효과는 계속적으로 달라지기 때문이다. 일례로, 광고 제공 시스템(100)은 상기 단위시간마다 측정된 광고 트래픽의 증감비율에 따라 상기 입찰가를 조절하고, 단위시간에 따른 입찰가들간의 연산을 통해 상기 광고의 노출에 대한 과금액을 결정함으로써, 상기 단위시간마다 달라지는 광고 효과를 상기 과금액에 반영할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따라, 입찰가 및 과금액을 조정하기 위해 활용되는 광고 트래픽은 제공되는 광고의 성과를 나타내는 지표를 의미할 수 있다. 예를 들어, 광고가 사용자에게 노출되는 횟수(페이지 뷰, PV)는 노출 자체에 대한 성과 지표로 사용될 수 있으며, 광고에 대한 사용자 반응 횟수(클릭수) 또는 클릭률(CTR) 등 역시 광고의 실질적인 사용자 도달에 관한 트래픽 지표로서 사용될 수 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 방법은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템에 의해 수행될 수 있다. 도 2에서는 상기 광고 제공 시스템에 의해 각각의 단계가 수행되는 과정을 설명함으로써 상기 광고 제공 방법을 설명한다.
단계(S210)에서 상기 광고 제공 시스템은 평균 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고를 노출하기 위한 광고 영역을 결정한다. 여기서, 상기 평균 입찰가는 광고주로부터 입력되는 값으로, 도 1에서 설명한 입찰가를 의미할 수 있다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정하고, 상기 시간 및 상기 효용가에 기초하여 상기 광고주의 광고를 노출하기 위한 광고 영역을 결정할 수 있다. 예를 들어, 상기 평균 입찰가는 광고 영역의 단위시간별 효용가에 기초하여 결정된 최저 입찰가 이상의 값을 가질 수 있고, 상기 광고 제공 시스템은 상기 최저 입찰가에 기초하여 입력되는 평균 입찰가를 통해 상기 광고 영역을 판매할 수 있다. 일례로, 상기 광고 제공 시스템은 상기 평균 입찰가를 입력하는 광고주 중 가능 높은 평균 입찰가를 입력하는 광고주에게 상기 광고 영역이 판매되도록 상기 광고 영역을 결정할 수 있다. 여기서, 상기 효용가는 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 계산될 수 있고, 상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다.
본 명세서에서 '시간'이라 함은 어떤 시각에서 어떤 시각까지의 사이를 의미한다. 이러한 상기 '시간'은 년, 월, 일, 시, 분, 초에 대한 정보를 모두 필요로 할 수 있으나 본 명세서에서는 설명의 편의상 시 또는 분의 정보만으로 이용하여 설명한다. 또한, 임의의 광고 영역에 대한 상기 어떤 시각은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템, 상기 광고 제공 시스템의 운영자 또는 광고주에 의해 필요에 따라 결정될 수 있다. 예를 들어, 상기 광고 제공 시스템은 광고 영역에 대해 하루를 10분 간격의 총 144개의 단위시간으로 분류하고, 상기 144개의 단위시간 각각에 대한 효용가를 결정할 수 있다. 여기서, 상기 효용가란 해당 시간에 해당 광고 영역의 효용 정보를 나타낼 수 있는 척도로서, 일례로 상기 해당 광고 영역을 상기 해당 시간동안 이용하기 위한 최저 비용이 상기 효용가로서 이용될 수 있다. 또한, 광고주는 상기 144개의 단위시간 중 원하는 단위시간(예를 들어, 12시 30분에서 13시 사이의 3개의 단위시간 및 15시에서 15시 40분 사이의 4개의 단위시간)동안 상기 해당 광고 영역을 통해 자신의 광고가 노출되도록 상기 해당 광고 영역을 구매할 수 있다. 이와 같이, 상기 광고 영역의 구매가 시간 및 상기 시간에 따른 효용가에 기초하여 이루어짐으로써, 광고주는 합리적 가격에 따라 효율적으로 광고 효과를 얻을 수 있게 된다. 상기 효용가를 계산하는 방법에 대해서는 이후 더욱 자세히 설명한다.
단계(S220)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 결정된 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출한다. 예를 들어, 상기 광고는 도 1에서 설명한 다양한 웹페이지(130) 중 적어도 하나의 웹페이지를 통해 노출되는 광고 영역들 해당 광고 영역을 통해 사용자단말기들에서 사용자들에게 노출될 수 있다.
단계(S230)에서 상기 광고 제공 시스템은 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 단위시간 입찰가를 결정한다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 상기 광고 트래픽에 따라 상기 평균 입찰가를 조절하여 상기 단위시간 입찰가를 계산할 수 있다. 도 3은 광고 트래픽에 따라 평균 입찰가를 조절하는 일례이다. 그래프(310)에서 x축은 시간을, y축은 광고 트래픽의 양을 각각 나타낸다. 즉, 그래프(310)에 나타난 제1 일점쇄선(311)은 시간에 따른 광고 트래픽을 나타내는 일례이다. 또한, 그래프(320)에서 x축은 시간을, y축은 입찰가에 대한 액수를 각각 나타낸다. 즉, 실선(321)은 제1 시각(322) 및 제2 시각(323)으로 결정되는 시간동안의 평균 입찰가(324)를 나타내는 일례로서, 상기 시간동안 평균 입찰가(324)가 동일한 모습을 나타낸다. 이 경우, 상기 광고 제공 시스템은 실선(321)을 통해 나타나는 평균 입찰가(324)를 상기 광고 트래픽에 기초하여 조절함으로써 단위시간마다의 평균 입찰가(324)를 조절할 수 있다. 예를 들어, 제1 시각(322) 및 제2 시각(323)의 시간범위 내에 복수의 단위시간이 포함될 수 있고, 단위시간마다의 평균 입찰가(324)는 상기 광고 트래픽에 따라 조절되어 상기 단위시간 입찰가로서 결정될 수 있다. 즉, 그래프(320)에 나타난 제2 일점쇄선(325)은 시간에 따른 상기 단위시간 입찰가를 나타낼 수 있다.
또한, 광고주로부터의 '평균 입찰가'는 광고 트래픽 정보에 기초하여 변화되는 입찰가의 산술적인 평균과 일치 하지 않을 수 있다. 즉, 단위 시간 마다의 입찰에 있어서 적용되는 광고주의 입찰가는 광고 트래픽 정보에 기초하여 변동될 수 있으므로, '평균 입찰가'라는 용어는 광고주가 입찰 대상 단위 시간에 대한 광고 노출 권리의 낙찰을 기대하는 평균 내지 기준 입찰가라는 의미로 해석될 수 있다. 즉, 본 명세서에서 언급되는 광고주로부터의 '평균 입찰가'는 '기준 입찰가' 내지 '기대 낙찰가'와 같은 용어로 치환되어 사용될 수 있다.
이와 같이, 상기 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 단위시간 입찰가를 결정하기 위해, 상기 광고 제공 시스템은 도 2에 도시된 바와 같이 단계(S230)에 단위시간마다 상기 광고 트래픽을 측정하는 단계(S231), 연속된 단위시간에 대한 광고 트래픽간의 증감비율을 계산하는 단계(S232) 및 상기 증감비율에 따라 상기 평균 입찰가를 조절하여 상기 단위시간 입찰가를 계산하는 단계(S233)를 포함하여 수행할 수 있다. 즉, 상기 광고 제공 시스템은 연속된 단위시간마다 측정된 광고 트래픽간의 증감비율을 계산하고, 상기 증감비율에 기초하여 해당 단위시간의 평균 입찰가를 조절함으로써, 상기 단위시간 입찰가를 계산할 수 있다. 예를 들어, 임의의 단위시간에 대해 상기 평균 입찰가가 '1000원'이고, 상기 증감비율이 '1.2'인 경우 상기 단위시간 입찰가는 '1200원'으로 계산될 수 있다.
이에 더해, 상기 평균 입찰가는 최소 입찰가 및 최대 입찰가에 기초하여 결정되는 범위내에서 조절될 수 있다. 즉, 상기 단위시간 입찰가는 상기 최소 입찰가와 상기 최대 입찰가에 따라 결정되는 범위내의 값을 가질 수 있다. 여기서 상기 최소 입찰가 및 상기 최대 입찰가는 상기 광고주로부터 더 입력될 수 있다. 도 4는 최소 입찰가 및 최대 입찰가를 이용하여 광고 트래픽에 따라 평균 입찰가를 조절하는 일례이다. 그래프(410)에서 x축은 시간을, y축은 광고 트래픽의 양을 각각 나타낸다. 즉, 일점쇄선(411)은 시간에 따른 광고 트래픽을 나타내는 일례이다. 또한, 그래프(420)에서 x축은 시간을, y축은 입찰가에 대한 액수를 각각 나타낸다. 즉, 제1 실선(421)은 제1 시각(422) 및 제2 시각(423)으로 결정되는 시간동안에 대해 광고주로부터 입력된 평균 입찰가(424)를 나타내는 일례로서, 상기 시간동안 평균 입찰가(424)가 동일한 모습을 나타낸다. 이때, 제2 실선(425)은 광고주로부터 더 입력될 수 있는 최대 입찰가(426) 및 최소 입찰가(427)에 기초하여 결정되는 범위내에서 상기 광고 트래픽에 따라 평균 입찰가(424)가 조절되어 결정된 시간에 따른 단위시간 입찰가를 나타낼 수 있다. 즉, 제1 시각(422) 및 제2 시각(423)으로 결정되는 시간범위 내에는 복수의 단위시간이 포함될 수 있고, 제2 실선(425)와 같이 상기 광고 트래픽, 최대 입찰가(426) 및 최소 입찰가(427)에 따라 평균 입찰가(424)가 조절됨으로써, 상기 단위시간 입찰가가 결정될 수 있다. 다시 말해, 상기 단위시간 입찰가는 평균 입찰가(424) 및 상기 광고 트래픽에 기초하여 단위시간마다 결정되되, 최대 입찰가(426) 및 최소 입찰가(427)에 의해 결정되는 범위내의 값으로 결정될 수 있다.
또한, 광고주로부터 입력되는 평균 입찰가는 단위시간마다 다른 값을 가질 수 있다. 이 경우에도 상기 광고 제공 시스템은 상기 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 상기 단위시간 입찰가를 결정할 수 있다. 도 5는 광고 트래픽에 따라 평균 입찰가를 조절하는 다른 예이다. 그래프(510)에서 x축은 시간을, y축은 광고 트래픽의 양을 나타낸다. 즉, 일점쇄선(511)은 시간에 따른 광고 트래픽을 나타낸다. 또한, 그래프(520)에서 x축은 시간을, y축은 입찰가에 대한 액수를 각각 나타낸다. 이때, 그래프(520)에 나타난 실선(521)이 광고주로부터 단위시간마다 입력된 평균 입찰가를 나타낼 수 있다. 이 경우, 점선(522)은 평균 입찰가를 가감하여 계산된 시간에 따른 단위시간 입찰가를 나타낼 수 있다. 이때, 상기 평균 입찰가의 가감은 연속된 단위시간에 대한 광고 트래픽간의 증감비율에 기초하여 수행될 수 있다. 이 경우에도 도 4를 통해 설명한 바와 같이 광고주로부터 입력되는 최소 입찰가 및 최대 입찰가를 적용하여 상기 단위시간 입찰가의 범위를 조절할 수 있다.
이러한, 광고 트래픽으로서 해당 기간 동안 실제로 측정된 실제 트래픽과 상기 기간에 대해 계산된 기대 트래픽, 그리고 해당 광고 상품에 대한 과거 광고 트래픽 중 하나가 이용될 수 있다. 즉, 광고의 노출 후에 과금액이 결정되는 광고 방식에서는 상기 실제 트래픽을 이용하여 단위시간 입찰가를 결정할 수 있고, 광고의 노출 전에 과금액이 미리 결정되어야 하는 광고 방식에서는 상기 기대 트래픽을 이용하여 상기 단위시간 입찰가를 결정할 수 있다.
기대 트래픽의 계산에는 트래픽을 예측하는 다양한 방법 중 하나가 이용될 수 있다. 예를 들어, (n-1)-번째 기간에 측정된 트래픽을 이용하여 n-번째 기간의 트래픽을 예측하거나 또는 전일 3시와 4시 사이에 해당하는 기간에 측정된 트래픽을 이용하여 금일 3시와 4시 사이에 해당하는 기간의 트래픽을 예측하여 상기 기대 트래픽으로서 이용할 수 있다.
단계(S240)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 단위시간 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 과금액을 결정할 수 있다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 상기 광고주의 광고가 노출된 단위시간의 단위시간 입찰가간 연산에 기초하여 상기 과금액을 계산할 수 있다. 예를 들어, 상기 광고주가 임의의 광고 영역을 통해 3개의 단위시간동안 상기 광고주의 광고를 노출하고 각각의 단위시간 입찰가가 '850원', '1000원' 및 '1150원'인 경우, 상기 광고 제공 시스템은 상기 단위시간 입찰가간의 덧셈 연산을 통해 상기 광고의 노출에 대한 과금액 '3000원'을 계산할 수 있다. 즉, 상기 단위시간 입찰가는 해당 단위시간에 동안 상기 광고를 노출하기 위해 광고주들로부터 입력되는 입찰가들 중 낙찰된 입찰가인 낙찰가를 의미할 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법을 이용하면, 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 상기 평균 입찰가를 조절함으로써, 동일한 시간간격에 대해 발생 가능한 광고 효과 차이에 따라 광고에 대한 과금액을 조절할 수 있고, 광고주로부터 최소 입찰가 및 최대 입찰가를 입력받고, 상기 최소 입찰가 및 상기 최대 입찰가에 기초하여 결정되는 범위내에서 상기 평균 입찰가를 조절함으로써, 상기 광고주가 허용하는 범위내에서 광고 효과 차이에 따라 광고에 대한 과금액을 조절할 수 있다. 또한, 광고의 클릭에 따라 광고비를 산정하는 것이 아니라, 광고 영역의 단위시간별 효용가에 기초하여 결정된 최저 입찰가에 따라 입력되는 평균 입찰가를 통해 단위시간별로 광고비를 산정함으로써, 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭에 대한 문제를 원천적으로 해결할 수 있다.
이후에서는 도 6 및 도 8을 통해 상술한 광고이력정보 중 클릭수 및 클릭단가에 기초하여 효용가를 계산하는 일례를 간략히 설명한다.
도 6은 광고 영역에 따른 클릭단가를 나타낸 그래프를, 도 7은 광고 영역에 따른 클릭수를 나타낸 그래프를, 그리고 도 8은 광고 영역에 따른 효용가를 나타낸 그래프를 각각 나타낸다. 즉, 도 6의 그래프(600)에서 x축은 광고 영역을, y축은 클릭단가를 나타낸다. 예를 들어, 제1 좌표(601)는 '제1 광고 영역'의 클릭단가 '100원'을 나타내고, 제2 좌표(602)는 '제2 광고 영역'의 클릭단가 '90원'을 나타낼 수 있다. 또한, 도 7의 그래프(700)에서 x축은 광고 영역을, y축은 클릭수를 나타낼 수 있다. 여기서, 도 7의 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함할 수 있다. 예를 들어, 제3 좌표(701)은 '제1 광고 영역'에 대해 30분을 단위시간으로 하여 발생된 평균 클릭수 '10회'를, 제4 좌표(702)는 '제2 광고 영역'에 대해 30분을 단위시간으로 하여 발생한 평균 클릭수 '12회'를 각각 의미할 수 있다. 마지막으로, 도 8의 그래프(800)에서 x축은 광고 영역을 y축은 효용가를 각각 의미할 수 있다. 예를 들어, 제5 좌표(801)는 '제1 광고 영역'에 대한 효용가인 '1000원'(클릭단가 '100원'과 클릭수 '10회'의 곱셈연산 결과)을 제6 좌표(802)는 '제2 광고 영역'에 대한 효용가인 '1080원'(클릭단가 '90'원과 클릭수 '12회'의 곱셈연산 결과)을 각각 의미할 수 있다. 즉, 상기 효용가는 각각의 광고 영역별 효용(utility)을 나타내는 척도로서, 광고 영역의 판매에 이용될 수 있다.
한편, 효용가는 광고주가 입찰할 입찰대상 키워드에 따라 결정될 수도 있다. 예컨대 입찰대상 키워드의 검색 횟수 및 입찰대상 키워드를 이용한 광고 클릭수 관련 데이터를 이용하여 입찰대상 키워드의 단위시간(광고가 노출될 기간)에 대한 효용가를 결정할 수도 있다. 본 실시예의 경우, 단계(S201)에서 광고 제공 시스템은 입찰대상 키워드의 단위시간에 대한 효용가를 결정하게 될 것으로서, 광고 제공 시스템은 입찰대상 키워드의 광고이력정보에 기초하여 상기 입찰대상 키워드의 단위시간에 대한 효용가를 계산할 수 있다. 위에서 설명한 바와 마찬가지로, 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 입찰대상 키워드에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있고, 예를 들어, 광고이력정보로서 입찰대상 키워드의 평균 클릭단가 및 광고를 노출할 시간에 대응하는 평균 클릭수가 이용될 수 있으며, 앞서 자세히 설명한 광고 영역에 대한 효용가 결정 방법이 입찰대상 키워드에 대한 효용가 결정 방법에도 그대로 적용될 수 있다.
또한, 키워드에 대한 입찰을 아래와 같이 간단히 설명한다. 이하에서 날짜, 요일, 시간에 대한 기재는 모두 예시로서만 사용되었을 뿐 이 외에도 다양한 날짜, 요일, 시간 또는 이의 변형 형태가 사용될 수 있음은 당연하다.
① 정기 입찰
매주 수요일 15시에 정기 입찰이 마감되며, 낙찰 결과에 따라 그 다음일인 목요일 0시부터 7일 동안 광고가 노출될 수 있다. 낙찰 결과는 이메일, 휴대폰 메시지 등으로 광고주에게 통보될 수 있으며, 수요일 15시 입찰이 마감된 후 다음 정기 입찰이 바로 시작되므로, 낙찰에 실패하였을 경우에도 광고주는 바로 다음 정기 입찰에 참여할 수 있다.
이와 같은 입찰이 주간단위로 이루어지는 경우 광고주는 1년에 50회 이상의 입찰에 참여할 수 있으며, 매번 그 입찰가를 지정하는 것은 번거로운 일이 된다. 주 단위 입찰이 아닌 일 단위, 시간 단위의 입찰인 경우 이러한 번거로움은 더욱 증가한다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주는 어떤 기준 가격(평균 입찰가)를 제시함으로써 하나 또는 복수 회의 입찰에 참여할 수 있다. 예를 들어, 광고주는 어떤 기한에 속하는 하나 또는 복수 개의 입찰에 대해 단위 자신이 보유한 예산의 규모에 따라 기준 입찰가(평균 입찰가)를 제시하고, 그 제시된 기준 입찰가는 광고 트래픽 정보에 기초하여 보정될 수 있다. 이와 같이 보정된 입찰가에 따라 단위 시간에 대한 광고 노출 권리가 판매될 수 있다. 이와 같이 보정된 입찰가는 해당 광고 노출 권리에 대한 광고 과금 산정의 기초자료가 될 수 있다. 이러한 입찰 기능은 자동 입찰 기능으로서 제공될 수 있다.
앞서 언급된 바와 같이, 입찰가 조정에 사용되는 (결과적으로 광고 과금에 영향을 미치는) 광고 트래픽은 입찰 대상인 광고 영역 내지 광고 키워드에 대한 성과 지표를 의미하는 것으로 해석될 수 있다. 해당 광고 영역, 광고 키워드에 대해 노출된 광고의 페이지뷰, 클릭수, 클릭률, 구매 전환률 등의 지표가 광고 트래픽 정보로서 입찰액 조정에 이용될 수 있다.
측정된 트래픽 정보는 측정 시점 이후의 입찰 과정에 반영될 수 있다. 예를 들어 크리스마스 시즌에 대한 광고 노출 권리가 입찰 대상인 경우, 지난해의 크리스마스 시즌에 측정된 광고 트래픽이 반영될 수 있을 것이다. 또한, 입찰 대상 단위 기간 이전의 소정 트래픽 자료에 기초한 '기대 광고 트래픽' 정보가 입찰액 조정에 이용될 수도 있다. 또한, 앞서 설명된 바와 같이 측정된 트래픽 정보는 트래픽 측정이 이루어지는 시간대가 속하는 단위 시간에 대한 광고 과금액을 조정하기 위해서도 사용될 수 있다.
② 비정기 입찰
유찰 또는 게재가 취소된 키워드들에 대해, 매일 잔여 게재일수 (7 - DAY)에 대한 비정기 입찰(추가입찰)이 진행될 수 있다. 단기간 동안이라도 꼭 노출해야 하는 키워드가 있을 경우, 광고주는 정기 입찰이 마감된 이후에도 비정기 입찰을 통해 광고를 노출할 수 있다. 유찰 또는 게재가 취소된 키워드의 개수나 종류 등에 대해서는 별도의 광고관리 페이지를 통해 제공하여 광고주가 이를 통해 비정기 입찰에 참여할 수 있도록 할 수 있다.
③ 자동 입찰
광고관리 비용을 최소화하여 키워드 광고를 집행하고자 하는 광고주를 위해, 자동 입찰 기능을 통해 편리한 광고 운영이 가능하도록 할 수 있다. 자동 입찰을 이용하는 광고주는 광고그룹별 광고 운영이 가능하며, 입찰 ON/OFF 기능과 추가 입찰 참여 옵션을 통해 매번 입찰 진행 여부를 확인하는 번거로움 없이 자동으로 정기 입찰에 참여할 수 있다. 광고주가 추가입찰참여 옵션을 사용하면, 여러가지 사유로 발생할 수 있는 비정기 입찰에 자동으로 참여할 수 있게 된다.
도 6 내지 도 8을 통해 살펴본 바와 같이 광고 영역 또는 입찰대상 키워드에 대한 효용가가 결정되면, 상기 광고 제공 시스템은 상기 효용가에 기초하여 상기 광고 영역에 대한 최저 입찰가를 결정하고, 광고주로부터 상기 최저 입찰가를 기준으로 상기 평균 입찰가를 입력받을 수 있게 된다.
도 9는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 시스템(900)은 도 9에 도시된 바와 같이 광고 영역 결정부(910), 광고 노출부(920), 단위시간 입찰가 결정부(930) 및 과금액 결정부(940)를 포함한다.
광고 영역 결정부(910)는 평균 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고를 노출하기 위한 광고 영역을 결정한다. 여기서, 상기 평균 입찰가는 광고주로부터 입력되는 값으로, 도 1에서 설명한 입찰가를 의미할 수 있다. 이때, 광고 영역 결정부(910)는 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정하고, 상기 시간 및 상기 효용가에 기초하여 상기 광고주의 광고를 노출하기 위한 광고 영역을 결정할 수 있다. 예를 들어, 상기 평균 입찰가는 광고 영역의 단위시간별 효용가에 기초하여 결정된 최저 입찰가 이상의 값을 가질 수 있고, 광고 영역 결정부(910)는 상기 최저 입찰가에 기초하여 입력되는 평균 입찰가를 통해 상기 광고 영역을 판매할 수 있다. 일례로, 광고 영역 결정부(910)는 상기 평균 입찰가를 입력하는 광고주 중 가능 높은 평균 입찰가를 입력하는 광고주에게 상기 광고 영역이 판매되도록 상기 광고 영역을 결정할 수 있다. 여기서, 상기 효용가는 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 계산될 수 있고, 상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다.
광고 노출부(920)는 상기 결정된 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출한다. 예를 들어, 상기 광고는 도 1에서 설명한 다양한 웹페이지(130) 중 적어도 하나의 웹페이지를 통해 노출되는 광고 영역들 해당 광고 영역을 통해 사용자단말기들에서 사용자들에게 노출될 수 있다.
단위시간 입찰가 결정부(930)는 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 단위시간 입찰가를 결정한다. 이때, 단위시간 입찰가 결정부(930)는 상기 광고 트래픽에 따라 상기 평균 입찰가를 조절하여 상기 단위시간 입찰가를 계산할 수 있다. 이때, 단위시간 입찰가 결정부(930)는 상기 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 단위시간 입찰가를 결정하기 위해 도 2에 도시된 바와 같이 단위시간마다 상기 광고 트래픽을 측정하는 광고 트래픽 측정부(931), 연속된 단위시간에 대한 광고 트래픽간의 증감비율을 계산하는 증감비율 계산부(932) 및 상기 증감비율에 따라 상기 평균 입찰가를 조절하여 상기 단위시간 입찰가를 계산하는 단위시간 입찰가 계산부(933)를 포함할 수 있다. 즉, 단위시간 입찰가 결정부(930)는 연속된 단위시간마다 측정된 광고 트래픽간의 증감비율을 계산하고, 상기 증감비율에 기초하여 해당 단위시간의 평균 입찰가를 조절함으로써, 상기 단위시간 입찰가를 계산할 수 있다. 예를 들어, 임의의 단위시간에 대해 상기 평균 입찰가가 '1000원'이고, 상기 증감비율이 '0.8'인 경우 상기 단위시간 입찰가는 '800원'으로 계산될 수 있다.
이에 더해, 상기 평균 입찰가는 최소 입찰가 및 최대 입찰가에 기초하여 결정되는 범위내에서 조절될 수 있고, 상기 최소 입찰가 및 상기 최대 입찰가는 상기 광고주로부터 더 입력될 수 있다. 즉, 상기 단위시간 입찰가는 상기 최소 입찰가와 상기 최대 입찰가에 따라 결정되는 범위내의 값을 가질 수 있다. 또한, 광고주로부터 입력되는 평균 입찰가는 단위시간마다 다른 값을 가질 수 있다. 이 경우에도 단위시간 입찰가 결정부(930)는 상기 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 상기 단위시간 입찰가를 결정할 수 있다.
과금액 결정부(940)는 상기 단위시간 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 과금액을 결정할 수 있다. 이때, 과금액 결정부(940)는 상기 광고주의 광고가 노출된 단위시간의 단위시간 입찰가간 연산에 기초하여 상기 과금액을 계산할 수 있다. 예를 들어, 상기 광고주가 임의의 광고 영역을 통해 3개의 단위시간동안 상기 광고주의 광고를 노출하고 각각의 단위시간 입찰가가 '850원', '1000원' 및 '1150원'인 경우, 과금액 결정부(940)는 상기 단위시간 입찰가간의 덧셈 연산을 통해 상기 광고에 대한 3개 단위시간 동안의 노출에 대한 과금액 '3000원'을 계산할 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템을 이용하면, 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 상기 평균 입찰가를 조절함으로써, 동일한 시간간격에 대해 발생 가능한 광고 효과 차이에 따라 광고에 대한 과금액을 조절할 수 있고, 광고주로부터 최소 입찰가 및 최대 입찰가를 입력받고, 상기 최소 입찰가 및 상기 최대 입찰가에 기초하여 결정되는 범위내에서 상기 평균 입찰가를 조절함으로써, 상기 광고주가 허용하는 범위내에서 광고 효과 차이에 따라 광고에 대한 과금액을 조절할 수 있다. 또한, 광고의 클릭에 따라 광고비를 산정하는 것이 아니라, 광고 영역의 단위시간별 효용가에 기초하여 결정된 최저 입찰가에 따라 입력되는 평균 입찰가를 통해 단위시간별로 광고비를 산정함으로써, 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭에 대한 문제를 원천적으로 해결할 수 있다.
도 10은 본 발명의 일실시예에 있어서, 효용가를 이용하여 노출될 광고주의 광고를 선택하는 광고 선택 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 본 실시예에서 광고 선택 시스템(1000)의 구성들은 도 9를 통해 설명한 광고 제공 시스템(900)에 더 포함될 수 있다. 이러한 광고 선택 시스템(1000)은 도 10에 도시된 바와 같이 입찰가 수신부(1001), 효용가 결정부(1002), 최저 입찰가 결정부(1003) 및 광고 선택부(1004)를 포함할 수 있다.
입찰가 수신부(1001)는 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 입찰가를 유무선 네트워크를 통해 수신한다. 여기서, 상기 시간은 광고 선택 시스템(1000), 광고 선택 시스템(1000)의 운영자 또는 광고주에 의해 필요에 따라 설정될 수 있고, 상기 입찰가는 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 광고를 노출시키고자 하는 광고주의 광고주 단말기를 통해 수신할 수 있다.
효용가 결정부(1002)는 상기 광고 영역에 대해 상기 시간에 따른 효용가를 결정한다. 이때, 효용가 결정부(1002)는 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산할 수 있다. 여기서, 상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다.
예를 들어, 상기 광고이력정보로서 클릭수 및 클릭단가가 이용될 수 있다. 이때, 상기 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함하거나 또는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정될 수 있다. 이 경우, 일례로 상기 효용가는 상기 클릭단가 및 상기 클릭수간의 연산에 기초하여 계산될 수 있다.
최저 입찰가 결정부(1003)는 상기 효용가에 기초하여 최저 입찰가를 결정한다. 예를 들어, 최저 입찰가 결정부(1003)는 상기 효용가를 상기 최저 입찰가로 이용하거나 또는 상기 효용가에 기선정된 가중치를 적용하여 상기 최저 입찰가를 결정할 수 있다. 여기서, 상기 최저 입찰가 및 상기 입찰가는 모두 해당 시간에 대해서만 상기 광고 영역에 유효할 수 있다. 다시 말해, 다른 시간에 대해서는 동일한 광고 영역에 대해서도 상기 최저 입찰가가 변경될 수 있고, 상기 다른 시간을 위한 입찰가를 다시 수신해야 할 수 있다.
광고 선택부(1004)는 상기 입찰가에 기초하여 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 노출될 광고주의 광고를 선택한다. 예를 들어, 광고 선택부(1004)는 가장 높은 입찰가를 제시한 광고주 또는 두 번째로 높은 입찰가를 제시한 광고주의 광고를 상기 광고 영역을 통해 노출될 광고주의 광고로서 선택할 수 있다. 이때, 상기 광고 영역은 상기 광고주의 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지나 홈페이지의 고정된 위치에 포함될 수 있고, 상기 광고주의 광고는 상기 광고 영역을 통해 노출될 수 있다.
한편, 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 선택 시스템(1000)은 다음과 같이 동작할 수도 있다. 본 실시예에 따른 광고 선택 시스템(1000)은 도 10에 도시된 바와 같이 입찰가 수신부(1001), 효용가 결정부(1002), 최저 입찰가 결정부(1003) 및 광고 선택부(1004)를 포함한다.
입찰가 수신부(1001)는 단위시간에 대해 광고주가 제시하는 입찰가를 수신한다. 상기 입찰가는 이하에서 설명하는 최저 입찰가 이상의 입찰가이다.
단위시간은 상기 광고주의 광고가 노출되는 기간에 관한 것으로서, 상기 광고가 노출되는 상기 단위시간 동안 상기 광고의 광고비용과 광고노출순위는 고정적으로 유지된다.
효용가 결정부(1002)는 입찰대상 키워드의 상기 단위시간에 해당하는 효용가를 결정한다. 효용가 결정부(1002)는 입찰대상 키워드의 검색 횟수 및 입찰대상 키워드를 이용한 광고 클릭수 관련 데이터를 이용하여 입찰대상 키워드의 단위시간에 대한 효용가를 결정할 수도 있다. 효용가 결정부(1002)는 입찰대상 키워드의 광고이력정보에 기초하여 상기 입찰대상 키워드의 단위시간에 대한 효용가를 계산할 수 있다. 위에서 설명한 바와 마찬가지로, 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 입찰대상 키워드에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있고, 예를 들어, 광고이력정보로서 입찰대상 키워드의 평균 클릭단가 및 광고를 노출할 시간에 대응하는 평균 클릭수가 이용될 수 있으며, 앞서 자세히 설명한 광고 영역에 대한 효용가 결정 방법이 입찰대상 키워드에 대한 효용가 결정 방법에도 그대로 적용될 수 있다.
최저 입찰가 결정부(1003)는 입찰대상 키워드의 상기 단위시간에 해당하는 효용가를 이용하여 최저 입찰가를 결정한다. 최저 입찰가 결정부(1003)는 상기 효용가를 상기 최저 입찰가로 이용하거나 또는 상기 효용가에 기선정된 가중치를 적용하여 상기 최저 입찰가를 결정할 수도 있다. 일례로 단위시간 '7일' 동안 광고를 노출하기 위한 키워드 입찰을 하는 경우, 최저 입찰가 결정부(1003)는 입찰대상 키워드의 최저 입찰가를 "평균 클릭단가 X 7일 평균 기대 클릭수"와 같이 결정할 수도 있다.
광고 선택부(1004)는 상기 수신된 입찰가에 따라 광고비용과 광고노출순위를 결정한다. 앞서 설명한 바와 같이, 상기 단위시간은 상기 광고주의 광고가 노출되는 기간에 관한 것으로서, 상기 광고가 노출되는 상기 단위시간 동안 상기 광고비용과 상기 광고노출순위가 고정적으로 유지된다. 광고 선택부(1004)는 입찰액을 높게 제시한 순으로 광고주의 순위를 결정하여 광고를 제공하는 것도 가능하다. 이 경우에는 네모박스(703)에 포함된 제1 광고 영역 내지 제5 광고 영역에 1위부터 5위까지 광고주의 광고를 각각 제공할 수 있다. 본 실시예에 있어서, 일례로 입찰액을 높게 제시한 순으로 광고주의 순위를 결정하되, 광고주가 지불하는 실제 지불 비용은 차순위 광고주의 입찰액에 기초하여 결정될 수 있다. 이 경우, 광고주가 지불하는 실제 지불 비용을 차순위 광고주의 입찰액과 동일하게 결정할 수도 있지만, 이와 달리 차순위 광고주의 입찰액에 최소 입찰 조정 단위를 합산한 가격을 실제 지불 비용으로 결정할 수도 있다. 이 경우, "실제 지불 비용 = 차순위 광고주의 입찰액 + 최소 입찰 조정 단위"와 같이 결정될 수 있다.
최소 입찰 조정 단위는 본 발명에 따른 광고 제공 시스템을 운영하는 운영자에 의해 자유롭게 설정될 수 있는 값으로서, 광고주의 실제 지불 비용을 차순위 광고주의 입찰액보다 약간 상향된 가격으로 조정하기 위한 팩터(factor)이다. 일례로, 최소 입찰 조정 단위는 광고주의 입찰액 단위에 기초하여 결정될 수 있다. 예를 들어 최소 입찰 조정 단위를 광고주의 입찰액 단위의 1/100으로 결정할 경우, 광고주의 입찰액이 10만원 단위라면 최소 입찰 조정 단위는 1000원이고, 광고주의 입찰액이 1만원 단위라면 최소 입찰 조정 단위는 100원이 된다. 아래 [표 1]을 참고하면 이해가 쉬울 것이다.
[표 1]
Figure PCTKR2009004384-appb-I000001
본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 파일 데이터, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(Floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 본 발명에서는 구체적인 구성 요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
따라서, 본 발명의 사상은 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등하거나 등가적 변형이 있는 모든 것들은 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

Claims (16)

  1. 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 단위시간 입찰가를 결정하는 단계; 및
    상기 단위시간 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 과금액을 결정하는 단계
    를 포함하는 광고 제공 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 단위시간 입찰가를 결정하는 단계는,
    단위시간마다 상기 광고 트래픽을 측정하는 단계;
    연속된 단위시간에 대한 광고 트래픽간의 증감비율을 계산하는 단계; 및
    상기 증감비율에 따라 상기 평균 입찰가를 조절하여 상기 단위시간 입찰가를 계산하는 단계
    를 포함하는, 광고 제공 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 평균 입찰가는 최소 입찰가 및 최대 입찰가에 기초하여 결정되는 범위내에서 조절되고,
    상기 최소 입찰가 및 상기 최대 입찰가는 상기 광고주로부터 더 입력되는, 광고 제공 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 과금액을 결정하는 단계는,
    상기 광고주의 광고가 노출된 단위시간의 단위시간 입찰가간 연산에 기초하여 상기 과금액을 계산하는 단계
    를 포함하는, 광고 제공 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 평균 입찰가는 광고 영역의 단위시간별 효용가에 기초하여 결정된 최저 입찰가 이상의 값을 갖는, 광고 제공 방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 효용가는 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 계산되고,
    상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함하는, 광고 제공 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 평균 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고를 노출하기 위한 광고 영역을 결정하는 단계; 및
    상기 결정된 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출하는 단계
    를 더 포함하는 광고 제공 방법.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 과금액을 결정하는 단계는,
    상기 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고가 노출된 시간대에 해당하는 단위시간 입찰가에 기초하여 상기 과금액을 계산하는 단계
    를 포함하는, 광고 제공 방법.
  9. 제1항 내지 제8항 중 어느 한 항의 방법을 수행하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능 기록 매체.
  10. 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 단위시간 입찰가를 결정하는 단위시간 입찰가 결정부; 및
    상기 단위시간 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 과금액을 결정하는 과금액 결정부
    를 포함하는 광고 제공 시스템.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 단위시간 입찰가 결정부는,
    단위시간마다 상기 광고 트래픽을 측정하는 광고 트래픽 측정부;
    연속된 단위시간에 대한 광고 트래픽간의 증감비율을 계산하는 증감비율 계산부; 및
    상기 증감비율에 따라 상기 평균 입찰가를 조절하여 상기 단위시간 입찰가를 계산하는 단위시간 입찰가 계산부
    를 포함하는, 광고 제공 시스템.
  12. 제10항에 있어서,
    상기 평균 입찰가는 최소 입찰가 및 최대 입찰가에 기초하여 결정되는 범위내에서 조절되고,
    상기 최소 입찰가 및 상기 최대 입찰가는 상기 광고주로부터 더 입력되는, 광고 제공 시스템.
  13. 제10항에 있어서,
    상기 과금액 결정부는,
    상기 광고주의 광고가 노출된 단위시간의 단위시간 입찰가간 연산에 기초하여 상기 과금액을 계산하는, 광고 제공 시스템.
  14. 제10항에 있어서,
    상기 평균 입찰가는 광고 영역의 단위시간별 효용가에 기초하여 결정된 최저 입찰가 이상의 값을 갖는, 광고 제공 시스템.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 효용가는 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 계산되고,
    상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함하는, 광고 제공 시스템.
  16. 제10항에 있어서,
    상기 평균 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고를 노출하기 위한 광고 영역을 결정하는 광고 영역 결정부; 및
    상기 결정된 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출하는 광고 노출부
    를 더 포함하는 광고 제공 시스템.
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