KR20100016812A - 광고 트래픽에 따라 단위시간 입찰가를 조절하여 광고를제공하는 방법 및 시스템 - Google Patents

광고 트래픽에 따라 단위시간 입찰가를 조절하여 광고를제공하는 방법 및 시스템 Download PDF

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Abstract

광고 트래픽에 따라 단위시간 입찰가를 조절하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템을 개시한다. 광고 제공 방법은 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 단위시간 입찰가를 결정하는 단계 및 상기 단위시간 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 과금액을 결정하는 단계를 포함한다.
광고, 시간, 입찰, 과금

Description

광고 트래픽에 따라 단위시간 입찰가를 조절하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR OFFERING ADVERTISEMENT ADJUSTING BIDDING PRICE PER UNIT TIME ACCORDING TO ADVERTISING TRAFFIC}
본 발명에 따른 실시예들은 광고 트래픽에 따라 단위시간 입찰가를 조절하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.
인터넷광고(internet advertising)는 말 그대로 인터넷을 이용한 광고로서 이러한 인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 광고를 통해서 기업은 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며, 고객의 반응도 바로 파악할 수 있다.
이러한 인터넷 광고는 동일한 시간간격에 대해서도 시간대에 따라 광고의 효과가 달라질 수 있다. 예를 들어, 동일한 광고가 새벽시간에 노출될 때보다 낮시간에 노출될 때, 동일한 시간동안 더 많은 사용자에게 노출될 수 있다. 이와 같이, 인터넷 광고는 광고가 노출되는 시간대에 따라 광고의 효과가 달라질 수 있는 가능성이 존재한다.
본 발명은 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 상기 평균 입찰가를 조절함으로써, 동일한 시간간격에 대해 발생 가능한 광고 효과 차이에 따라 광고에 대한 과금액을 조절할 수 있는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명은 광고주로부터 최소 입찰가 및 최대 입찰가를 입력받고, 상기 최소 입찰가 및 상기 최대 입찰가에 기초하여 결정되는 범위내에서 상기 평균 입찰가를 조절함으로써, 상기 광고주가 허용하는 범위내에서 광고 효과 차이에 따라 광고에 대한 과금액을 조절할 수 있는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명은 광고 영역의 단위시간별 효용가에 기초하여 최저 입찰가를 결정하고, 상기 최저 입찰가에 따라 입력되는 입찰가를 통해 단위시간별로 광고비를 산정할 수 있는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 단위시간 입찰가를 결정하는 단계 및 상기 단위시간 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 과금액을 결정하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 단위시간 입찰가를 결정하는 단계는 단위시간마다 상기 광고 트래픽을 측정하는 단계, 연속된 단위시간에 대한 광고 트래픽 간의 증감비율을 계산하는 단계 및 상기 증감비율에 따라 상기 평균 입찰가를 조절하여 상기 단위시간 입찰가를 계산하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 평균 입찰가는 최소 입찰가 및 최대 입찰가에 기초하여 결정되는 범위내에서 조절될 수 있고, 상기 최소 입찰가 및 상기 최대 입찰가는 상기 광고주로부터 더 입력될 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 과금액을 결정하는 단계는 상기 광고주의 광고가 노출된 단위시간의 단위시간 입찰가간 연산에 기초하여 상기 과금액을 계산하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 평균 입찰가는 광고 영역의 단위시간별 효용가에 기초하여 결정된 최저 입찰가 이상의 값을 가질 수 있다. 여기서, 상기 효용가는 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 계산될 수 있고, 상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고 제공 방법은 상기 평균 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고를 노출하기 위한 광고 영역을 결정하는 단계 및 상기 결정된 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출하는 단계를 더 포함할 수 있다. 이 경우, 상기 과금액을 결정하는 단계는 상기 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고가 노출된 시간대에 해당하는 단위시간 입찰가에 기초하여 상기 과금액을 계산하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템은 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 단위시간 입찰가를 결정하는 단위시간 입찰가 결정부 및 상기 단위시간 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 과금액을 결정하는 과금액 결정부를 포함한다.
본 발명에 따르면, 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 상기 평균 입찰가를 조절함으로써, 동일한 시간간격에 대해 발생 가능한 광고 효과 차이에 따라 광고에 대한 과금액을 조절할 수 있다.
본 발명에 따르면, 광고주로부터 최소 입찰가 및 최대 입찰가를 입력받고, 상기 최소 입찰가 및 상기 최대 입찰가에 기초하여 결정되는 범위내에서 상기 평균 입찰가를 조절함으로써, 상기 광고주가 허용하는 범위내에서 광고 효과 차이에 따라 광고에 대한 과금액을 조절할 수 있다.
본 발명에 따르면, 광고의 클릭에 따라 광고비를 산정하는 것이 아니라, 광고 영역의 단위시간별 효용가에 기초하여 결정된 최저 입찰가에 따라 입력되는 입찰가를 통해 단위시간별로 광고비를 산정함으로써, 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭에 대한 문제를 원천적으로 해결할 수 있다.
이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 다양한 실시예를 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법의 개괄적인 모습을 설명하기 위한 도면이다. 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템(100)은 유무선 네트워크를 통해 광고주 단말기(110)로 광고주 페이지(120)를 제공하거나 또는 다양한 웹페이지(130)를 점선박스(140)에 나타난 복수의 사용자단말기들로 제공할 수 있다. 여기서, 광고주 페이지(120)는 다양한 웹페이지(130)의 하나일 수 있고, 광고주 단말기(110)는 상기 복수의 사용자단말기들 중 하나일 수 있다.
여기서, 광고 제공 시스템(100)은 복수의 광고 영역들을 광고주 페이지(120)를 통해 광고주에게 판매함으로써, 상기 광고주의 광고가 해당 광고 영역을 통해 노출되도록 할 수 있다. 즉, 하나의 광고 영역은 다양한 웹페이지(130) 중 적어도 하나의 페이지에 포함될 수 있고, 해당 페이지가 사용자단말기를 통해 노출되는 경우 상기 페이지와 함께 노출되는 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고가 노출될 수 있다. 즉, 상기 복수의 광고 영역들은 입찰가를 이용한 경매 방식을 통해 광고주에게 판매될 수 있고, 상기 광고주의 광고는 상기 광고주가 선택한 시간동안 해당 광고 영역을 통해 노출될 수 있다.
이때, 광고 제공 시스템(100)은 단위시간마다 광고 트래픽에 기초하여 상기 입찰가를 가감함으로써 상기 광고의 노출에 따른 과금액을 산정할 수 있다. 이는, 상기 시간동안 광고주가 얻을 수 있는 광고 효과는 계속적으로 달라지기 때문이다. 일례로, 광고 제공 시스템(100)은 상기 단위시간마다 측정된 광고 트래픽의 증감비율에 따라 상기 입찰가를 조절하고, 단위시간에 따른 입찰가들간의 연산을 통해 상기 광고의 노출에 따른 과금액을 결정함으로써, 상기 단위시간마다 달라지는 광고 효과를 상기 과금액에 반영할 수 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 방법은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템에 의해 수행될 수 있다. 도 2에서는 상기 광고 제공 시스템에 의해 각각의 단계가 수행되는 과정을 설명함으로써 상기 광고 제공 방법을 설명한다.
단계(S210)에서 상기 광고 제공 시스템은 평균 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고를 노출하기 위한 광고 영역을 결정한다. 여기서, 상기 평균 입찰가는 광고주로부터 입력되는 값으로, 도 1에서 설명한 입찰가를 의미할 수 있다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정하고, 상기 시간 및 상기 효용가에 기초하여 상기 광고주의 광고를 노출하기 위한 광고 영역을 결정할 수 있다. 예를 들어, 상기 평균 입찰가는 광고 영역의 단위시간별 효용가에 기초하여 결정된 최저 입찰가 이상의 값을 가질 수 있고, 상기 광고 제공 시스템은 상기 최저 입찰가에 기초하여 입력되는 평균 입찰가를 통해 상기 광고 영역을 판매할 수 있다. 일례로, 상기 광고 제공 시스템은 상기 평균 입찰가를 입력하는 광고주 중 가능 높은 평균 입찰가를 입력하는 광고주에게 상기 광고 영역이 판매되도록 상기 광고 영역을 결정할 수 있다. 여기서, 상기 효용가는 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 계산될 수 있고, 상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다.
본 명세서에서 '시간'이라 함은 어떤 시각에서 어떤 시각까지의 사이를 의미한다. 이러한 상기 '시간'은 년, 월, 일, 시, 분, 초에 대한 정보를 모두 필요로 할 수 있으나 본 명세서에서는 설명의 편의상 시 또는 분의 정보만으로 이용하여 설명한다. 또한, 임의의 광고 영역에 대한 상기 어떤 시각은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템, 상기 광고 제공 시스템의 운영자 또는 광고주에 의해 필요에 따라 결정될 수 있다. 예를 들어, 상기 광고 제공 시스템은 광고 영역에 대해 하루를 10분간격의 총 144개의 단위시간으로 분류하고, 상기 144개의 단위시간 각각에 대한 효용가를 결정할 수 있다. 여기서, 상기 효용가란 해당 시간에 해당 광고 영역의 효용 정보를 나타낼 수 있는 척도로서, 일례로 상기 해당 광고 영역을 상기 해당 시간동안 이용하기 위한 최저 비용이 상기 효용가로서 이용될 수 있다. 또한, 광고주는 상기 144개의 단위시간 중 원하는 단위시간(예를 들어, 12시 30분에서 13시 사이의 3개의 단위시간 및 15시에서 15시 40분 사이의 4개의 단위시간)동안 상기 해당 광고 영역을 통해 자신의 광고가 노출되도록 상기 해당 광고 영역을 구매할 수 있다. 이와 같이, 상기 광고 영역의 구매가 시간 및 상기 시간에 따른 효용가에 기초하여 이루어짐으로써, 광고주는 합리적 가격에 따라 효율적으로 광고 효과를 얻을 수 있게 된다. 상기 효용가를 계산하는 방법에 대해서는 이후 더욱 자세히 설명한다.
단계(S220)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 결정된 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출한다. 예를 들어, 상기 광고는 도 1에서 설명한 다양한 웹페이지(130) 중 적어도 하나의 웹페이지를 통해 노출되는 광고 영역들 해당 광고 영역을 통해 사용자단말기들에서 사용자들에게 노출될 수 있다.
단계(S230)에서 상기 광고 제공 시스템은 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 단위시간 입찰가를 결정한다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 상기 광고 트래픽에 따라 상기 평균 입찰가를 조절하여 상기 단위시간 입찰가를 계산할 수 있다. 도 3은 광고 트래픽에 따라 평균 입찰가를 조절하는 일례이다. 그래프(310)에서 x축은 시간을, y축은 광고 트래픽의 양을 각각 나타낸다. 즉, 그래프(310)에 나타난 제1 일점쇄선(311)은 시간에 따른 광고 트래픽을 나타내는 일례이다. 또한, 그래프(320)에서 x축은 시간을, y축은 입찰가에 대한 액수를 각각 나타낸다. 즉, 실선(321)은 제1 시각(322) 및 제2 시각(323)으로 결정되는 시간동안의 평균 입찰가(324)를 나타내는 일례로서, 상기 시간동안 평균 입찰가(324)가 동일한 모습을 나타낸다. 이 경우, 상기 광고 제공 시스템은 실선(321)을 통해 나타나는 상기 광고 트래픽에 기초하여 단위시간마다의 평균 입찰가(324)를 조절할 수 있다. 즉, 단위시간마다의 평균 입찰가(324)는 상기 광고 트래픽에 따라 조절되어 상기 단위시간 입찰가로서 결정될 수 있고, 이때, 그래프(320)에 나타난 제2 일점쇄선(325)은 시간에 따른 상기 단위시간 입찰가를 나타낼 수 있다.
이와 같이, 상기 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 단위시간 입찰가를 결정하기 위해, 상기 광고 제공 시스템은 도 2에 도시된 바와 같이 단계(S230)에 단위시간마다 상기 광고 트래픽을 측정하는 단계(S231), 연속된 단위시간에 대한 광고 트래픽간의 증감비율을 계산하는 단계(S232) 및 상기 증감비율에 따라 상기 평균 입찰가를 조절하여 상기 단위시간 입찰가를 계산하는 단계(S233)를 포함하여 수행할 수 있다. 즉, 상기 광고 제공 시스템은 연속된 단위시간마다 측정된 광고 트래픽간의 증감비율을 계산하고, 상기 증감비율에 기초하여 해당 단위시간의 평균 입찰가를 조절함으로써, 상기 단위시간 입찰가를 계산할 수 있다. 예를 들어, 임 의의 단위시간에 대해 상기 평균 입찰가가 '1000원'이고, 상기 증감비율이 '1.2'인 경우 상기 단위시간 입찰가는 '1200원'으로 계산될 수 있다.
이에 더해, 상기 평균 입찰가는 최소 입찰가 및 최대 입찰가에 기초하여 결정되는 범위내에서 조절될 수 있다. 즉, 상기 단위시간 입찰가는 상기 최소 입찰가와 상기 최대 입찰가에 따라 결정되는 범위내의 값을 가질 수 있다. 여기서 상기 최소 입찰가 및 상기 최대 입찰가는 상기 광고주로부터 더 입력될 수 있다. 도 4는 최소 입찰가 및 최대 입찰가를 이용하여 광고 트래픽에 따라 평균 입찰가를 조절하는 일례이다. 그래프(410)에서 x축은 시간을, y축은 광고 트래픽의 양을 각각 나타낸다. 즉, 일점쇄선(411)은 시간에 따른 광고 트래픽을 나타내는 일례이다. 또한, 그래프(420)에서 x축은 시간을, y축은 입찰가에 대한 액수를 각각 나타낸다. 즉, 제1 실선(421)은 제1 시각(422) 및 제2 시각(423)으로 결정되는 시간동안의 평균 입찰가(424)를 나타내는 일례로서, 상기 시간동안 평균 입찰가(424)가 동일한 모습을 나타낸다. 이때, 제2 실선(425)은 최대 입찰가(426) 및 최소 입찰가(427)에 기초하여 결정되는 범위내에서 상기 광고 트래픽에 따라 평균 입찰가(424)가 조절되어 결정된 시간에 따른 단위시간 입찰가를 나타낼 수 있다. 즉, 상기 단위시간 입찰가는 평균 입찰가(424) 및 상기 광고 트래픽에 기초하여 단위시간마다 결정되되, 최대 입찰가(426) 및 최소 입찰가(427)에 의해 결정되는 범위내의 값으로 결정될 수 있다.
또한, 광고주로부터 입력되는 평균 입찰가는 단위시간마다 다른 값을 가질 수 있다. 이 경우에도 상기 광고 제공 시스템은 상기 평균 입찰가 및 광고 트래픽 에 기초하여 상기 단위시간 입찰가를 결정할 수 있다. 도 5는 광고 트래픽에 따라 평균 입찰가를 조절하는 다른 예이다. 그래프(510)에서 x축은 시간을, y축은 광고 트래픽의 양을 나타낸다. 즉, 일점쇄선(511)은 시간에 따른 광고 트래픽을 나타낸다. 또한, 그래프(520)에서 x축은 시간을, y축은 입찰가에 대한 액수를 각각 나타낸다. 이때, 그래프(520)에 나타난 실선(521)이 광고주로부터 단위시간마다 입력된 평균 입찰가를 나타낼 수 있다. 이 경우, 점선(522)은 평균 입찰가를 가감하여 계산된 시간에 따른 단위시간 입찰가를 나타낼 수 있다. 이때, 상기 평균 입찰가의 가감은 연속된 단위시간에 대한 광고 트래픽간의 증감비율에 기초하여 수행될 수 있다. 이 경우에도 도 4를 통해 설명한 바와 같이 광고주로부터 입력되는 최소 입찰가 및 최대 입찰가를 적용하여 상기 단위시간 입찰가의 범위를 조절할 수 있다.
단계(S240)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 단위시간 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 과금액을 결정할 수 있다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 상기 광고주의 광고가 노출된 단위시간의 단위시간 입찰가간 연산에 기초하여 상기 과금액을 계산할 수 있다. 예를 들어, 상기 광고주가 임의의 광고 영역을 통해 3개의 단위시간동안 상기 광고주의 광고를 노출하고 각각의 단위시간 입찰가가 '850원', '1000원' 및 '1150원'인 경우, 상기 광고 제공 시스템은 상기 단위시간 입찰가간의 덧셈 연산을 통해 상기 광고의 노출에 대한 과금액 '3000원'을 계산할 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법을 이용하면, 광고주 로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 상기 평균 입찰가를 조절함으로써, 동일한 시간간격에 대해 발생 가능한 광고 효과 차이에 따라 광고에 대한 과금액을 조절할 수 있고, 광고주로부터 최소 입찰가 및 최대 입찰가를 입력받고, 상기 최소 입찰가 및 상기 최대 입찰가에 기초하여 결정되는 범위내에서 상기 평균 입찰가를 조절함으로써, 상기 광고주가 허용하는 범위내에서 광고 효과 차이에 따라 광고에 대한 과금액을 조절할 수 있다. 또한, 광고의 클릭에 따라 광고비를 산정하는 것이 아니라, 광고 영역의 단위시간별 효용가에 기초하여 결정된 최저 입찰가에 따라 입력되는 평균 입찰가를 통해 단위시간별로 광고비를 산정함으로써, 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭에 대한 문제를 원천적으로 해결할 수 있다.
이후에서는 도 6 및 도 8을 통해 상술한 광고이력정보 중 클릭수 및 클릭단가에 기초하여 효용가를 계산하는 일례를 간략히 설명한다.
도 6은 광고 영역에 따른 클릭단가를 나타낸 그래프를, 도 7은 광고 영역에 따른 클릭수를 나타낸 그래프를, 그리고 도 8은 광고 영역에 따른 효용가를 나타낸 그래프를 각각 나타낸다. 즉, 도 6의 그래프(600)에서 x축은 광고 영역을, y축은 클릭단가를 나타낸다. 예를 들어, 제1 좌표(601)는 '제1 광고 영역'의 클릭단가 '100원'을 나타내고, 제2 좌표(602)는 '제2 광고 영역'의 클릭단가 '90원'을 나타낼 수 있다. 또한, 도 7의 그래프(700)에서 x축은 광고 영역을, y축은 클릭수를 나타낼 수 있다. 여기서, 도 7의 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함할 수 있다. 예를 들어, 제3 좌표(701)은 '제1 광고 영역'에 대해 30분을 단위시간으로 하여 발생된 평균 클릭수 '10회'를, 제4 좌표(702)는 '제2 광고 영역'에 대해 30분을 단위시간으로 하여 발생한 평균 클릭수 '12회'를 각각 의미할 수 있다. 마지막으로, 도 8의 그래프(800)에서 x축은 광고 영역을 y축은 효용가를 각각 의미할 수 있다. 예를 들어, 제5 좌표(801)는 '제1 광고 영역'에 대한 효용가인 '1000원'(클릭단가 '100원'과 클릭수 '10회'의 곱셈연산 결과)을 제6 좌표(802)는 '제2 광고 영역'에 대한 효용가인 '1080원'(클릭단가 '90원과 클릭수 '12회'의 곱셈연산 결과)을 각각 의미할 수 있다. 즉, 상기 효용가는 각각의 광고 영역별 효용(utility)을 나타내는 척도로서, 광고 영역의 판매에 이용될 수 있다.
도 6 내지 도 8을 통해 살펴본 바와 같이 광고 영역에 대한 효용가가 결정되면, 상기 광고 제공 시스템은 상기 효용가에 기초하여 상기 광고 영역에 대한 최저 입찰가를 결정하고, 광고주로부터 상기 최저 입찰가를 기준으로 상기 평균 입찰가를 입력받을 수 있게 된다.
도 9는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 시스템(900)은 도 9에 도시된 바와 같이 광고 영역 결정부(910), 광고 노출부(920), 단위시간 입찰가 결정부(930) 및 과금액 결정부(940)를 포함한다.
광고 영역 결정부(910)는 평균 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고를 노출하기 위한 광고 영역을 결정한다. 여기서, 상기 평균 입찰가는 광고주로부터 입력되는 값으로, 도 1에서 설명한 입찰가를 의미할 수 있다. 이때, 광고 영역 결정부(910)는 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정하고, 상기 시간 및 상기 효용가에 기초하여 상기 광고주의 광고를 노출하기 위한 광고 영역을 결정할 수 있다. 예를 들어, 상기 평균 입찰가는 광고 영역의 단위시간별 효용가에 기초하여 결정된 최저 입찰가 이상의 값을 가질 수 있고, 광고 영역 결정부(910)는 상기 최저 입찰가에 기초하여 입력되는 평균 입찰가를 통해 상기 광고 영역을 판매할 수 있다. 일례로, 광고 영역 결정부(910)는 상기 평균 입찰가를 입력하는 광고주 중 가능 높은 평균 입찰가를 입력하는 광고주에게 상기 광고 영역이 판매되도록 상기 광고 영역을 결정할 수 있다. 여기서, 상기 효용가는 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 계산될 수 있고, 상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다.
광고 노출부(920)는 상기 결정된 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출한다. 예를 들어, 상기 광고는 도 1에서 설명한 다양한 웹페이지(130) 중 적어도 하나의 웹페이지를 통해 노출되는 광고 영역들 해당 광고 영역을 통해 사용자단말기들에서 사용자들에게 노출될 수 있다.
단위시간 입찰가 결정부(930)는 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 단위시간 입찰가를 결정한다. 이때, 단위시간 입찰가 결정부(930)는 상기 광고 트래픽에 따라 상기 평균 입찰가를 조절하여 상기 단위시간 입찰가를 계산할 수 있다. 이때, 단위시간 입찰가 결정부(930)는 상기 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 단위시간 입찰가를 결정하기 위해 도 2에 도시된 바와 같이 단위시간마다 상기 광고 트래픽을 측정하는 광고 트래픽 측정부(931), 연 속된 단위시간에 대한 광고 트래픽간의 증감비율을 계산하는 증감비율 계산부(932) 및 상기 증감비율에 따라 상기 평균 입찰가를 조절하여 상기 단위시간 입찰가를 계산하는 단위시간 입찰가 계산부(933)를 포함할 수 있다. 즉, 단위시간 입찰가 결정부(930)는 연속된 단위시간마다 측정된 광고 트래픽간의 증감비율을 계산하고, 상기 증감비율에 기초하여 해당 단위시간의 평균 입찰가를 조절함으로써, 상기 단위시간 입찰가를 계산할 수 있다. 예를 들어, 임의의 단위시간에 대해 상기 평균 입찰가가 '1000원'이고, 상기 증감비율이 '0.8'인 경우 상기 단위시간 입찰가는 '800원'으로 계산될 수 있다.
이에 더해, 상기 평균 입찰가는 최소 입찰가 및 최대 입찰가에 기초하여 결정되는 범위내에서 조절될 수 있고, 상기 최소 입찰가 및 상기 최대 입찰가는 상기 광고주로부터 더 입력될 수 있다. 즉, 상기 단위시간 입찰가는 상기 최소 입찰가와 상기 최대 입찰가에 따라 결정되는 범위내의 값을 가질 수 있다. 또한, 광고주로부터 입력되는 평균 입찰가는 단위시간마다 다른 값을 가질 수 있다. 이 경우에도 단위시간 입찰가 결정부(930)는 상기 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 상기 단위시간 입찰가를 결정할 수 있다.
과금액 결정부(940)는 상기 단위시간 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 과금액을 결정할 수 있다. 이때, 과금액 결정부(940)는 상기 광고주의 광고가 노출된 단위시간의 단위시간 입찰가간 연산에 기초하여 상기 과금액을 계산할 수 있다. 예를 들어, 상기 광고주가 임의의 광고 영역을 통해 3개의 단위시간동안 상기 광고주의 광고를 노출하고 각각의 단위시간 입찰가가 '850원', '1000원' 및 '1150원'인 경우, 과금액 결정부(940)는 상기 단위시간 입찰가간의 덧셈 연산을 통해 상기 광고에 대한 3개 단위시간 동안의 노출에 대한 과금액 '3000원'을 계산할 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템을 이용하면, 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 상기 평균 입찰가를 조절함으로써, 동일한 시간간격에 대해 발생 가능한 광고 효과 차이에 따라 광고에 대한 과금액을 조절할 수 있고, 광고주로부터 최소 입찰가 및 최대 입찰가를 입력받고, 상기 최소 입찰가 및 상기 최대 입찰가에 기초하여 결정되는 범위내에서 상기 평균 입찰가를 조절함으로써, 상기 광고주가 허용하는 범위내에서 광고 효과 차이에 따라 광고에 대한 과금액을 조절할 수 있다. 또한, 광고의 클릭에 따라 광고비를 산정하는 것이 아니라, 광고 영역의 단위시간별 효용가에 기초하여 결정된 최저 입찰가에 따라 입력되는 평균 입찰가를 통해 단위시간별로 광고비를 산정함으로써, 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭에 대한 문제를 원천적으로 해결할 수 있다.
본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 파일 데이터, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(Floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 본 발명에서는 구체적인 구성 요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
따라서, 본 발명의 사상은 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등하거나 등가적 변형이 있는 모든 것들은 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법의 개괄적인 모습을 설명하기 위한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.
도 3은 광고 트래픽에 따라 평균 입찰가를 조절하는 일례이다.
도 4는 최소 입찰가 및 최대 입찰가를 이용하여 광고 트래픽에 따라 평균 입찰가를 조절하는 일례이다.
도 5는 광고 트래픽에 따라 평균 입찰가를 조절하는 다른 예이다.
도 6은 광고 영역에 따른 클릭단가를 나타낸 그래프의 일례이다.
도 7은 광고 영역에 따른 클릭수를 나타낸 그래프의 일례이다.
도 8은 광고 영역에 따른 효용가를 나타낸 그래프의 일례이다.
도 9는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
900: 광고 제공 시스템
930: 단위시간 입찰가 결정부
940: 과금액 결정부

Claims (16)

  1. 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 단위시간 입찰가를 결정하는 단계; 및
    상기 단위시간 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 과금액을 결정하는 단계
    를 포함하는 광고 제공 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 단위시간 입찰가를 결정하는 단계는,
    단위시간마다 상기 광고 트래픽을 측정하는 단계;
    연속된 단위시간에 대한 광고 트래픽간의 증감비율을 계산하는 단계; 및
    상기 증감비율에 따라 상기 평균 입찰가를 조절하여 상기 단위시간 입찰가를 계산하는 단계
    를 포함하는, 광고 제공 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 평균 입찰가는 최소 입찰가 및 최대 입찰가에 기초하여 결정되는 범위내에서 조절되고,
    상기 최소 입찰가 및 상기 최대 입찰가는 상기 광고주로부터 더 입력되는, 광고 제공 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 과금액을 결정하는 단계는,
    상기 광고주의 광고가 노출된 단위시간의 단위시간 입찰가간 연산에 기초하여 상기 과금액을 계산하는 단계
    를 포함하는, 광고 제공 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 평균 입찰가는 광고 영역의 단위시간별 효용가에 기초하여 결정된 최저 입찰가 이상의 값을 갖는, 광고 제공 방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 효용가는 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 계산되고,
    상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함하는, 광고 제공 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 평균 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고를 노출하기 위한 광고 영 역을 결정하는 단계; 및
    상기 결정된 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출하는 단계
    를 더 포함하는 광고 제공 방법.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 과금액을 결정하는 단계는,
    상기 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고가 노출된 시간대에 해당하는 단위시간 입찰가에 기초하여 상기 과금액을 계산하는 단계
    를 포함하는, 광고 제공 방법.
  9. 제1항 내지 제8항 중 어느 한 항의 방법을 수행하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능 기록 매체.
  10. 광고주로부터 입력된 평균 입찰가 및 광고 트래픽에 기초하여 단위시간 입찰가를 결정하는 단위시간 입찰가 결정부; 및
    상기 단위시간 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고에 대한 과금액을 결정하는 과금액 결정부
    를 포함하는 광고 제공 시스템.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 단위시간 입찰가 결정부는,
    단위시간마다 상기 광고 트래픽을 측정하는 광고 트래픽 측정부;
    연속된 단위시간에 대한 광고 트래픽간의 증감비율을 계산하는 증감비율 계산부; 및
    상기 증감비율에 따라 상기 평균 입찰가를 조절하여 상기 단위시간 입찰가를 계산하는 단위시간 입찰가 계산부
    를 포함하는, 광고 제공 시스템.
  12. 제10항에 있어서,
    상기 평균 입찰가는 최소 입찰가 및 최대 입찰가에 기초하여 결정되는 범위내에서 조절되고,
    상기 최소 입찰가 및 상기 최대 입찰가는 상기 광고주로부터 더 입력되는, 광고 제공 시스템.
  13. 제10항에 있어서,
    상기 과금액 결정부는,
    상기 광고주의 광고가 노출된 단위시간의 단위시간 입찰가간 연산에 기초하여 상기 과금액을 계산하는, 광고 제공 시스템.
  14. 제10항에 있어서,
    상기 평균 입찰가는 광고 영역의 단위시간별 효용가에 기초하여 결정된 최저 입찰가 이상의 값을 갖는, 광고 제공 시스템.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 효용가는 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 계산되고,
    상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함하는, 광고 제공 시스템.
  16. 제10항에 있어서,
    상기 평균 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고를 노출하기 위한 광고 영역을 결정하는 광고 영역 결정부; 및
    상기 결정된 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출하는 광고 노출부
    를 더 포함하는 광고 제공 시스템.
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