KR101035784B1 - 시간 및 시간에 따른 효용에 기초하여 광고를 제공하는방법 및 시스템 - Google Patents

시간 및 시간에 따른 효용에 기초하여 광고를 제공하는방법 및 시스템 Download PDF

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Abstract

시간 및 시간에 따른 효용에 기초하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템을 개시한다. 광고 제공 방법은 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정하는 단계 및 상기 시간 및 상기 효용가에 기초하여 상기 광고 영역을 통해 광고를 제공하는 단계를 포함한다.
광고, 시간, 효용(utility), 품질

Description

시간 및 시간에 따른 효용에 기초하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR OFFERING ADVERTISEMENT BASED ON TIME AND UTILITY ACCORDING TO THE TIME}
본 발명은 시간 및 시간에 따른 효용에 기초하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템에 관한 것으로 보다 자세하게는, 광고 영역을 시간 및 상기 시간에 따른 효용에 기초하여 판매하고, 해당 시간 동안 상기 광고 영역을 통해 해당 광고를 노출하는 광고 제공 방법 및 시스템에 관한 것이다.
배너광고 등에서 자주 이용되는 CPM(cost per mill)과 같이 고정된 위치에서 고정된 단가로 광고를 노출하는 광고 방법은 광고주간의 경쟁이 없어서 광고 수익이 낮아질 가능성이 있다. 또한, PPC(pay per click) 또는 CPC(cost per click)라 불리는 광고 방법은 기본적으로 클릭당 광고 비용이 과금되는 방식을 이용하기 때문에, 악의적 클릭에 따라 부당한 광고 비용이 부과될 가능성을 배제하기 어렵다.
이러한 부분을 보완하기 위해 IP 주소를 이용하거나, 로그인 정보를 이용하는 등으로 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭을 가려내는 방법 등이 이용되고 있지만 완벽하지 못한 실정이다.
본 발명은 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정하고, 상기 시간동안 노출될 광고를 상기 효용가에 기초하여 결정 및 제공하는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명은 광고가 노출될 시간에 따른 입찰가에 기초하여 광고 영역을 통해 노출될 광고를 선택하는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정하는 단계 및 상기 시간 및 상기 효용가에 기초하여 상기 광고 영역을 통해 광고를 제공하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고 영역은 상기 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지에 포함될 수 있고, 상기 광고를 제공하는 단계는 상기 시간 동안 상기 검색결과 페이지에 포함된 상기 광고 영역을 통해 상기 광고를 노출하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고 영역은 상기 시간에 대응하는 효용가로 광고주에게 판매될 수 있다. 이때, 상기 광고를 제공하는 단계는 상기 시간 동안 상기 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고 영역은 최저 입찰가를 기준으로 입력되는 입찰가에 기초하여 광고주에게 상기 시간에 대해 판매될 수 있고, 상기 최저 입찰가는 상기 효용가에 기초하여 결정될 수 있다. 이때, 상기 광고를 제공하는 단계는 상기 시간 동안 상기 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고 영역은 상기 효용가, 입찰가 및 상기 광고에 대한 품질지수 중 적어도 하나에 기초하여 광고주에게 상기 시간에 대해 판매될 수 있다. 이때, 상기 광고를 제공하는 단계는 상기 시간 동안 상기 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출하는 단계를 포함할 수 있다. 여기서, 상기 품질지수는 광고의 리스팅(listing)에 대한 사전평가 요소인 퀄리티 팩터(quality factor) 및 사후평가 요소인 CTR(Click-Through Rate) 중 적어도 하나를 이용하여 산정될 수 있고, 상기 퀄리티 팩터는 상기 광고와 연관된 T&D 점수(Title & Description score), 사이트 인기도(site authority) 및 사이트 점수(site score) 중 적어도 하나에 기초하여 측정될 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 효용가를 결정하는 단계는 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산하는 단계를 포함할 수 있다. 여기서, 상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 클릭수는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정될 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고 영역은 유무선 네트워크를 이용하여 사용자단말기를 통해 재생되는 문서상에 포함될 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템은 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정하는 효용가 결정부 및 상기 시간 및 상기 효용가에 기초하여 상기 광고 영역을 통해 광고를 제공하는 광고 제공부를 포함한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 입찰가를 유무선 네트워크를 통해 수신하는 단계 및 상기 입찰가에 기초하여 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 노출될 광고주의 광고를 선택하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템은 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 입찰가를 유무선 네트워크를 통해 수신하는 입찰가 수신부 및 상기 입찰가에 기초하여 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 노출될 광고주의 광고를 선택하는 광고 선택부를 포함한다.
본 발명에 따르면, 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정하고, 상기 시간동안 노출될 광고를 상기 효용가에 기초하여 결정 및 제공하는 광고 제공 방법 및 시스템이 제공된다.
본 발명에 따르면, 광고가 노출될 시간에 따른 입찰가에 기초하여 광고 영역을 통해 노출될 광고를 선택하는 광고 제공 방법 및 시스템이 제공된다.
본 발명에 따르면, 광고의 클릭에 따라 광고비를 산정하는 것이 아니라, 광고 영역에 대해 시간대에 따라 미리 결정된 효용가에 기초하여 상기 광고 영역에 대한 광고비를 산정함으로써, 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭에 대한 문제를 원천적으로 해결할 수 있는 광고 제공 방법 및 시스템이 제공된다.
이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 다양한 실시예를 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법의 개괄적인 모습을 설명하기 위한 도면이다. 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템(101)은 광고주 페이지(102), 검색 페이지(103) 및 검색 결과 페이지(104)를 유무선 네트워크를 통해 광고주들이나 사용자들에게 제공할 수 있다. 임의의 광고주는 광고주 단말기(105)를 통해 광고주 페이지(102)에 접근하여 자신의 광고를 노출시키기 위한 광고 영역을 선택할 수 있고, 이때 상기 광고 영역은 상기 광고와 연관된 키워드에 따라 노출될 수 있다. 즉, 사용자들이 점선박스(106)에 도시된 바와 같이 사용자 단말기들을 통해 검색 페이지(103)에 접근하여 원하는 키워드를 입력하고, 상기 키워드에 따른 검색 결과 페이지(104)를 제공받는 경우, 광고 제공 시스템(101)은 상기 광고 영역을 포함하는 검색 결과 페이지(104)를 상기 사용자들에게 제공하고, 상기 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출시킴으로써 상기 사용자들에게 광고를 제공할 수 있다. 이 경우, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법에서는 광고 영역에 대해 발생하는 클릭에 따라 광고비를 과금하는 것이 아니라, 상기 키워드에 따른 광고 영역을 시간 및 상기 시간에 따른 효용치에 기초하여 상기 광고주에게 판매한다. 또한, 특정 홈페이지의 고정된 위치에 노출되는 광고 영역 역시 상기 시간 및 상기 시간에 따른 효용치에 기초하여 광고주에게 판매될 수 있다.
본 명세서에서 '시간'이라 함은 어떤 시각에서 어떤 시각까지의 사이를 의미한다. 이러한 상기 '시간'은 년, 월, 일, 시, 분, 초에 대한 정보를 모두 필요로 할 수 있으나 본 명세서에서는 설명의 편의상 시 또는 분의 정보만으로 이용하여 설명한다. 또한, 임의의 광고 영역에 대한 상기 어떤 시각은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템, 상기 광고 제공 시스템의 운영자 또는 광고주에 의해 필요에 따라 결정될 수 있다. 예를 들어, 상기 광고 제공 시스템은 하나의 광고 영역에 대해 하루를 30분마다 총 48개의 시간으로 분류하고, 상기 48개의 시간 각각에 대한 효용치를 결정할 수 있다. 여기서, 상기 효용치란 해당 시간에 해당 광고 영역의 효용 정보를 나타낼 수 있는 척도로서, 일례로 상기 해당 광고 영역을 상기 해당 시간동안 이용하기 위한 최저 비용이 상기 효용치로서 이용될 수 있다. 또한, 광고주는 상기 48개의 시간 중 원하는 시간(예를 들어, 12시 30분에서 13시 사이의 시간 및 15시에서 15시 30분 사이의 시간)동안 상기 해당 광고 영역을 통해 자신의 광고가 노출되도록 상기 해당 광고 영역을 구매할 수 있다. 이와 같이, 상기 광고 영역의 구매가 시간 및 상기 시간에 따른 효용치에 기초하여 이루어짐으로써, 광고주는 합리적 가격에 따라 효율적으로 광고 효과를 얻을 수 있게 된다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제 공 시스템에 의해 수행될 수 있다. 도 2에서는 상기 광고 제공 시스템에 의해 각각의 단계가 수행되는 과정을 설명함으로써, 상기 광고 제공 방법을 설명한다.
단계(S201)에서 상기 광고 제공 시스템은 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정한다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산할 수 있다. 여기서, 상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다.
예를 들어, 상기 광고이력정보로서 상기 클릭수 및 상기 클릭단가가 이용될 수 있다. 여기서, 상기 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함할 수 있다. 이 경우, 상기 효용가는 상기 클릭단가 및 상기 클릭수간의 연산에 기초하여 계산될 수 있다. 도 3은 광고 영역에 따른 클릭단가를 나타낸 그래프를, 도 4는 광고 영역에 따른 클릭수를 나타낸 그래프를 그리고 도 5는 광고 영역에 따른 효용가를 나타낸 그래프를 각각 나타낸다. 즉, 도 3의 그래프(300)에서 x축은 광고 영역을, y축은 클릭단가를 나타낸다. 예를 들어, 제1 좌표(301)는 '제1 광고 영역'의 클릭단가 '100원'을 나타내고, 제2 좌표(302)는 '제2 광고 영역'의 클릭단가 '90원'을 나타낼 수 있다. 또한, 도 4의 그래프(400)에서 x축은 광고 영역을, y축은 클릭수를 나타낼 수 있다. 여기서, 도 4의 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함할 수 있다. 예를 들어, 제3 좌표(401)은 '제1 광고 영역'에 대해 30분을 단위시간으로 하여 발생된 평균 클릭수 '10회'를, 제4 좌표(402)는 '제2 광고 영역'에 대해 30분을 단위시간으로 하여 발생한 평균 클릭수 '12회'를 각각 의미할 수 있다. 마지막으로, 도 5의 그래프(500)에서 x축은 광고 영역을 y축은 효용가를 각각 의미할 수 있다. 예를 들어, 제5 좌표(501)는 '제1 광고 영역'에 대한 효용가인 '1000원'(클릭단가 '100원'과 클릭수 '10회'의 곱셈연산 결과)을 제6 좌표(502)는 '제2 광고 영역'에 대한 효용가인 '1080원'(클릭단가 '90원과 클릭수 '12회'의 곱셈연산 결과)을 각각 의미할 수 있다. 즉, 상기 효용가는 각각의 광고 영역별 효용(utility)을 나타내는 척도로서, 이후 설명될 상기 광고 영역을 판매하는데 이용될 수 있다.
또한, 상기 클릭수는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정될 수도 있다. 이 경우에도, 일례로 상기 효용가는 상기 클릭단가 및 상기 클릭수간의 연산에 기초하여 계산될 수 있다. 도 6은 시간에 따른 클릭수에 대한 그래프이다. 도 6의 그래프(600)에서 x축은 0시부터 24시의 시간을, y축은 클릭수를 나타낸다. 즉, 그래프(600)는 하나의 광고 영역에 대한 시간대별 클릭수를 나타내는 것으로, 제7 좌표(601) 및 제8 좌표(602)에서 볼 수 있는 바와 같이, 시간대별로 클릭수에 큰 차이가 나타날 수 있다. 따라서, 동일한 광고 영역에 대해서도 시간대에 따라 상기 효용가가 달라져야 할 필요성이 있고, 상기 클릭수를 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정함으로써, 광고가 노출될 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에 대한 효용가를 시간대별로 다르게 결정할 수도 있다. 예를 들어, 상기 광고 영역의 클릭 단가가 '100원'이고 제7 좌표(601)에 해당하는 클릭수가 '5회' 제8 좌표(602)에 해당하는 클릭수가 '10회'인 경우, 상기 광고 영역에 대해 제7 좌표(601)에 해당하는 시간에는 '500원'의 효용가가, 제8 좌표(602)에 해당하는 시간에는 '1000원'의 효용가가 결정될 수 있다.
위에서는 상기 광고이력정보로서 상기 클릭수 및 상기 클릭단가가 이용되는 경우의 일례를 이용하여 상기 효용가를 계산하는 방법을 설명하였으나 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니다. 즉, 상기 클릭수 및 상기 클릭단가에 의해 결정된 값에 상기 노출수 또는 상기 조회수에 따른 가중치를 부여하여 상기 효용가를 계산하거나 상기 광고주가 원하는 고객 행동(회원가입, 주문서 작성, 게시판 글작성, 구매완료 등)의 수에 기초하여 상기 효용가를 계산하는 것 또한 가능하다.
단계(S202)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 시간 및 상기 효용가에 기초하여 상기 광고 영역을 통해 광고를 제공한다. 이때, 상기 광고 영역은 상기 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지에 포함되거나 홈페이지의 고정된 위치에 포함될 수 있다. 이 경우, 상기 광고 제공 시스템은 상기 시간 동안 상기 광고 영역을 통해 상기 광고를 노출함으로써, 상기 광고를 제공할 수 있다. 여기서, 상기 광고 영역은 다양한 방법을 통해 광고주에게 판매될 수 있다.
우선, 상기 광고 영역은 상기 시간에 대응하는 효용가로 광고주에게 판매될 수 있다. 즉, 상기 효용가가 바로 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 광고를 노출시키는 광고 비용으로 결정될 수 있고, 이 경우 상기 광고 영역은 선착순으로 판매될 수 있다. 예를 들어, 3시에서 4시 사이의 제1 광고 영역에 대한 효용가가 '1000원'인 경우, 상기 광고 제공 시스템은 가장 먼저 광고 구매와 연관된 메시지를 전송하는 광고주를 확인하여 상기 광고주에게 '1000원'의 광고비를 과금한 후, 3시에서 4시 사이에 상기 제1 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출시킬 수 있다.
또한, 상기 광고 영역은 최저 입찰가를 기준으로 입력되는 입찰가에 기초하여 광고주에게 상기 시간에 대해 판매될 수 있다. 여기서, 상기 최저 입찰가는 상기 효용가에 기초하여 결정될 수 있다. 예를 들어, 상기 최저 입찰가는 바로 상기 효용가로 결정될 수도 있다. 상술한 예에서와 같이 3시에서 4시 사이의 제1 광고 영역에 대한 효용가가 '1000원'인 경우, 상기 광고 제공 시스템은 '1000원' 이상의 입찰가를 제시하는 광고주들 중에서 가장 높은, 또는 두 번째로 높은 입찰가에 기초하여 광고주를 결정하고, 상기 결정된 광고주의 광고가 3시에서 4시 사이에 상기 제1 광고 영역을 통해 노출되도록 할 수 있다. 여기서, 상기 광고주를 결정하는 방법은 상기 효용가를 이용 가능한 모든 경매 방식이 이용될 수 있다. 즉, 광고주들의 입찰가를 이용하는 상술한 일례 외에도 상기 효용가에 기초하여 계산된 제시가격으로 구매의사를 표시한 첫 번째 광고주에게 상기 광고 영역을 판매할 수도 있고, 하나의 광고 영역이 아닌 복수의 광고 영역에 대해 동시에 경매가 진행될 수도 있다.
이에 더해, 상기 광고 영역은 상기 효용가, 입찰가 및 상기 광고에 대한 품질지수 중 적어도 하나에 기초하여 광고주에게 상기 시간에 대해 판매될 수도 있다. 여기서, 상기 품질지수는 광고의 리스팅(listing)에 대한 사전평가 요소인 퀄 리티 팩터(quality factor) 및 사후평가 요소인 CTR(Click-Through Rate) 중 적어도 하나를 이용하여 산정될 수 있고, 상기 퀄리티 팩터는 상기 광고와 연관된 T&D 점수(Title & Description score), 사이트 인기도(site authority) 및 사이트 점수(site score) 중 적어도 하나에 기초하여 측정될 수 있다. 즉, 상기 광고 제공 시스템은 상기 효용가나 상기 입찰가뿐만 아니라, 상기 광고주의 광고에 대한 품질을 나타내는 상기 품질지수를 더 이용하여 광고주에게 상기 광고 영역을 판매할 수도 있다. 이는 가격뿐만 아니라 광고의 품질까지 고려하여 노출될 광고를 결정함으로써, 사용자에게 보다 좋은 품질의 광고를 제공하고, 품질이 좋은 광고가 상위에 노출되도록 함으로써, 광고주의 입장에서 저렴한 광고비를 통해서도 상기 광고주의 광고가 보다 효용이 높은 광고 영역을 통해 노출 가능하도록 하기 위함이다.
이와 같이 다양한 방법을 통해 광고 영역이 판매된 후, 상기 광고 제공 시스템은 해당 시간 동안 해당 광고 영역을 통해 광고주의 광고를 노출시킴으로써, 광고를 제공할 수 있다.
도 7은 효용가에 기초하여 광고 영역에 대한 광고를 결정하는 일례이다. 제1 표(701)는 3시에서 4시 사이에 광고를 노출하고자 하는 7명의 광고주들 및 상기 7명의 광고주들이 각각 입력한 입찰가를 나타낸다. 또한, 제2 표(702)는 3시에서 4시 사이의 시간에 대한 광고 영역별 효용가를 나타낸다. 네모박스(703)는 복수의 광고 영역을 포함하는 검색결과 페이지의 일부분을 의미한다. 이때, 상기 7명의 광고주들이 상기 검색결과 페이지에 포함된 제1 광고 영역(704)을 통해 자신들의 광고를 노출하고자 하는 경우, 제1 광고 영역(704)은 가장 높은 입찰가를 제시한 제1 광고주에게 판매될 수 있다. 즉, 상기 광고 제공 시스템은 3시에서 4시 사이에 제1 광고 영역(704)를 통해 제1 광고주의 광고를 노출시킴으로써, 사용자에게 광고를 제공할 수 있다. 또는 제1 광고 영역이 입찰 방식에 따라 가장 높은 입찰가를 제시한 제1 광고주에게 두 번째로 높은 입찰가로 판매될 수도 있다. 이 경우에, 상기 광고 제공 시스템은 3시에서 4시 사이에 제1 광고 영역(704)를 통해 두 번째로 높은 입찰가로 제1 광고주의 광고를 노출시킴으로써, 사용자에게 광고를 제공할 수 있다. 상기 광고 영역의 판매를 위해 다양한 경매 방식이 이용될 수 있음은 상술하였기에 더 이상의 설명은 생략한다.
도 8은 광고 영역을 포함하는 웹페이지의 일례이다. 웹페이지(800)는 검색필드(801)를 통해 사용자로부터 입력된 제1 검색어에 따라 검색결과를 제공하는 검색결과 페이지의 일례이다. 점선박스(802)는 키워드인 상기 제1 검색어에 따라 검색결과의 일부로서 제공되는 5개의 광고 영역을 나타낸다. 즉, 상기 검색결과를 제공하는 시간에 대해 상기 5개의 광고 영역이 모두 판매된 경우 상기 5개의 광고 영역 각각을 통해 해당 광고주의 광고가 노출될 수 있다.
도 9는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템(900)은 도 9에 도시된 바와 같이 효용가 결정부(901) 및 광고 제공부(902)를 포함한다.
효용가 결정부(901)는 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정한다. 이때, 효용가 결정부(901)는 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산할 수 있다. 여기서, 상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다.
예를 들어, 상기 광고이력정보로서 상기 클릭수 및 상기 클릭단가가 이용될 수 있다. 여기서, 상기 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함할 수 있다. 이 경우, 일례로 상기 효용가는 상기 클릭단가 및 상기 클릭수간의 연산에 기초하여 계산될 수 있다. 또한, 상기 클릭수는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정될 수도 있다. 이 경우에도, 일례로 상기 효용가는 상기 클릭단가 및 상기 클릭수간의 곱셈에 기초하여 계산될 수 있다.
광고 제공부(902)는 상기 시간 및 상기 효용가에 기초하여 상기 광고 영역을 통해 광고를 제공한다. 이때, 상기 광고 영역은 상기 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지에 포함할 수 있고, 광고 제공부(902)는 상기 시간 동안 상기 검색결과 페이지에 포함된 상기 광고 영역을 통해 상기 광고를 노출함으로써, 상기 광고를 제공할 수 있다. 여기서, 상기 광고 영역은 다양한 방법을 통해 광고주에게 판매될 수 있다.
우선, 상기 광고 영역은 상기 시간에 대응하는 효용가로 광고주에게 판매될 수 있다. 즉, 상기 효용가가 바로 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 광고를 노출시키는 광고 비용으로 결정될 수 있고, 이 경우 상기 광고 영역은 선착순으로 판매될 수 있다. 예를 들어, 3시에서 4시 사이의 제1 광고 영역에 대한 효용가가 '1000원'인 경우, 광고 제공 시스템(900)은 가장 먼저 광고 구매와 연관된 메시지 를 전송하는 광고주를 확인하여 상기 광고주에게 '1000원'의 광고비를 과금한 후, 3시에서 4시 사이에 상기 제1 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출시킬 수 있다.
또한, 상기 광고 영역은 최저 입찰가를 기준으로 입력되는 입찰가에 기초하여 광고주에게 상기 시간에 대해 판매될 수 있다. 여기서, 상기 최저 입찰가는 상기 효용가에 기초하여 결정될 수 있다. 예를 들어, 상기 최저 입찰가는 바로 상기 효용가로 결정될 수도 있다. 상술한 예에서와 같이 3시에서 4시 사이의 제1 광고 영역에 대한 효용가가 '1000원'인 경우, 광고 제공 시스템(900)은 '1000원' 이상의 입찰가를 제시하는 광고주들 중에서 가장 높은 입찰가를 제시한 광고주를 확인하거나 또는, 가장 높은 입찰가를 제시한 광고주를 확인하되 상기 입찰가로는 두 번째로 높은 입찰가를 이용하여 상기 확인된 광고주의 광고가 3시에서 4시 사이에 상기 제1 광고 영역을 통해 노출되도록 할 수 있다.
이에 더해, 상기 광고 영역은 상기 효용가, 입찰가 및 상기 광고에 대한 품질지수 중 적어도 하나에 기초하여 광고주에게 상기 시간에 대해 판매될 수도 있다. 여기서, 상기 품질지수는 광고의 리스팅(listing)에 대한 사전평가 요소인 퀄리티 팩터(quality factor) 및 사후평가 요소인 CTR(Click-Through Rate) 중 적어도 하나를 이용하여 산정될 수 있고, 상기 퀄리티 팩터는 상기 광고와 연관된 T&D 점수(Title & Description score), 사이트 인기도(site authority) 및 사이트 점수(site score) 중 적어도 하나에 기초하여 측정될 수 있다. 즉, 광고 제공 시스템(900)은 상기 효용가나 상기 입찰가뿐만 아니라, 상기 광고주의 광고에 대한 품 질을 나타내는 상기 품질지수를 더 이용하여 광고주에게 상기 광고 영역을 판매할 수도 있다. 이는 가격뿐만 아니라 광고의 품질까지 고려하여 노출될 광고를 결정함으로써, 사용자에게 보다 좋은 품질의 광고를 제공하고, 품질이 좋은 광고가 상위에 노출되도록 함으로써, 광고주의 입장에서 저렴한 광고비를 통해서도 상기 광고주의 광고가 보다 효용이 높은 광고 영역을 통해 노출 가능하도록 하기 위함이다.
상술한 바와 같은 다양한 방법을 통해 광고 영역이 판매된 이후, 광고 제공부(902)는 해당 시간 동안 해당 광고 영역을 통해 광고주의 광고를 노출시킴으로써, 광고를 제공할 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법 또는 광고 제공 시스템을 이용하면, 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정하고, 상기 시간동안 노출될 광고를 상기 효용가에 기초하여 결정하여 제공한다.
도 10은 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 방법은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템에 의해 수행될 수 있다. 도 10에서는 상기 광고 제공 시스템에 의해 각각의 단계가 수행되는 과정을 설명함으로써, 상기 광고 제공 방법을 설명한다.
단계(S1001)에서 상기 광고 제공 시스템은 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 입찰가를 유무선 네트워크를 통해 수신한다. 여기서, 상기 시간은 상기 광고 제공 시스템, 상기 광고 제공 시스템의 운영자 또는 광고주에 의해 필요에 따라 설정될 수 있고, 상기 입찰가는 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 광고를 노출시키고자 하는 광고주의 광고주 단말기를 통해 수신할 수 있다.
단계(S1002)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 광고 영역에 대해 상기 시간에 따른 효용가를 결정한다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산할 수 있다. 여기서, 상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다.
예를 들어, 상기 광고이력정보로서 클릭수 및 클릭단가가 이용될 수 있다. 이때, 상기 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함하거나 또는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정될 수 있다. 여기서, 상기 효용가는 상기 클릭단가 및 상기 클릭수간의 연산에 기초하여 계산될 수 있다.
단계(S1003)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 효용가에 기초하여 최저 입찰가를 결정한다. 예를 들어, 상기 광고 제공 시스템은 상기 효용가를 상기 최저 입찰가로 이용하거나 또는 상기 효용가에 기선정된 가중치를 적용하여 상기 최저 입찰가를 결정할 수 있다. 여기서, 상기 최저 입찰가 및 상기 입찰가는 모두 해당 시간에 대해서만 상기 광고 영역에 유효할 수 있다. 다시 말해, 다른 시간에 대해서는 동일한 광고 영역에 대해서도 상기 최저 입찰가가 변경될 수 있고, 상기 다른 시간을 위한 입찰가를 다시 수신해야 할 수 있다.
단계(S1004)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 입찰가에 기초하여 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 노출될 광고주의 광고를 선택한다. 예를 들어, 상 기 광고 제공 시스템은 광고주들 중에서 가장 높은 입찰가를 제시한 광고주를 확인하거나 또는, 가장 높은 입찰가를 제시한 광고주를 확인하되 상기 입찰가로는 두 번째로 높은 입찰가를 이용하여 상기 확인된 광고주의 광고를 상기 광고 영역을 통해 노출될 광고주의 광고로서 선택할 수 있다. 이때, 상기 광고 영역은 상기 광고주의 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지나 홈페이지의 고정된 위치에 포함될 수 있고, 상기 광고주의 광고는 상기 광고 영역을 통해 노출될 수 있다.
도 11은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다. 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템(1100)은 도 11에 도시된 바와 같이 입찰가 수신부(1101), 효용가 결정부(1102), 최저 입찰가 결정부(1103) 및 광고 선택부(1104)를 포함한다.
입찰가 수신부(1101)는 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 입찰가를 유무선 네트워크를 통해 수신한다. 여기서, 상기 시간은 광고 제공 시스템(1100), 광고 제공 시스템(1100)의 운영자 또는 광고주에 의해 필요에 따라 설정될 수 있고, 상기 입찰가는 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 광고를 노출시키고자 하는 광고주의 광고주 단말기를 통해 수신할 수 있다.
효용가 결정부(1102)는 상기 광고 영역에 대해 상기 시간에 따른 효용가를 결정한다. 이때, 효용가 결정부(1102)는 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산할 수 있다. 여기서, 상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다.
예를 들어, 상기 광고이력정보로서 클릭수 및 클릭단가가 이용될 수 있다. 이때, 상기 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함하거나 또는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정될 수 있다. 이 경우, 일례로 상기 효용가는 상기 클릭단가 및 상기 클릭수간의 연산에 기초하여 계산될 수 있다.
최저 입찰가 결정부(1103)는 상기 효용가에 기초하여 최저 입찰가를 결정한다. 예를 들어, 최저 입찰가 결정부(1103)는 상기 효용가를 상기 최저 입찰가로 이용하거나 또는 상기 효용가에 기선정된 가중치를 적용하여 상기 최저 입찰가를 결정할 수 있다. 여기서, 상기 최저 입찰가 및 상기 입찰가는 모두 해당 시간에 대해서만 상기 광고 영역에 유효할 수 있다. 다시 말해, 다른 시간에 대해서는 동일한 광고 영역에 대해서도 상기 최저 입찰가가 변경될 수 있고, 상기 다른 시간을 위한 입찰가를 다시 수신해야 할 수 있다.
광고 선택부(1104)는 상기 입찰가에 기초하여 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 노출될 광고주의 광고를 선택한다. 예를 들어, 광고 선택부(1104)는 가장 높은 입찰가를 제시한 광고주 또는 두 번째로 높은 입찰가를 제시한 광고주의 광고를 상기 광고 영역을 통해 노출될 광고주의 광고로서 선택할 수 있다. 이때, 상기 광고 영역은 상기 광고주의 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지나 홈페이지의 고정된 위치에 포함될 수 있고, 상기 광고주의 광고는 상기 광고 영역을 통해 노출될 수 있다.
본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 파일 데이터, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(Floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 본 발명에서는 구체적인 구성 요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
따라서, 본 발명의 사상은 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등하거나 등가적 변형이 있는 모든 것들은 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법의 개괄적인 모습을 설명하기 위한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.
도 3은 광고 영역에 따른 클릭단가를 나타낸 그래프이다.
도 4는 광고 영역에 따른 클릭수를 나타낸 그래프이다.
도 5는 광고 영역에 따른 효용가를 나타낸 그래프이다.
도 6은 효용가에 기초하여 광고 영역에 대한 광고를 결정하는 일례이다.
도 7은 시간에 따른 클릭수에 대한 그래프이다.
도 8은 광고 영역을 포함하는 웹페이지의 일례이다.
도 9는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 10은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.
도 11은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
900: 광고 제공 시스템
901, 1102: 효용가 결정부
902: 광고 제공부
1100: 광고 제공 시스템
1101: 입찰가 수신부
1103: 최저 입찰가 결정부
1104: 광고 선택부

Claims (38)

  1. 광고 제공 시스템이 수행하는 광고 제공 방법에 있어서,
    상기 광고 제공 시스템의 효용가 결정부가 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따라 각각의 광고 영역별 효용(utility)을 나타내는 척도인 효용가를 결정하는 단계; 및
    상기 광고 제공 시스템의 광고 제공부가 상기 시간 및 상기 효용가에 기초하여 상기 광고 영역을 통해 광고를 제공하는 단계
    를 포함하고,
    상기 효용가에 기초하여 결정된 최저 입찰가를 기준으로 입력되는 입찰가 또는 상기 효용가 및 품질지수에 기초하여 상기 광고 영역이 광고주에게 상기 시간에 대해 판매되는,
    광고 제공 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 광고 영역은 상기 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지에 포함되고,
    상기 광고를 제공하는 단계는,
    상기 시간 동안 상기 검색결과 페이지에 포함된 상기 광고 영역을 통해 상기 광고를 노출하는 단계
    를 포함하는, 광고 제공 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 광고 영역은 상기 시간에 대응하는 효용가로 광고주에게 판매되는, 광고 제공 방법.
  4. 삭제
  5. 삭제
  6. 제1항에 있어서,
    상기 품질지수는 광고의 리스팅(listing)에 대한 사전평가 요소인 퀄리티 팩터(quality factor) 및 사후평가 요소인 CTR(Click-Through Rate) 중 적어도 하나를 이용하여 산정되는, 광고 제공 방법.
  7. 제6항에 있어서,
    상기 퀄리티 팩터는 상기 광고와 연관된 T&D 점수(Title & Description score), 사이트 인기도(site authority) 및 사이트 점수(site score) 중 적어도 하나에 기초하여 측정되는, 광고 제공 방법.
  8. 제3항에 있어서,
    상기 광고를 제공하는 단계는,
    상기 시간 동안 상기 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출하는 단계
    를 포함하는, 광고 제공 방법.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 효용가를 결정하는 단계는,
    상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산하는 단계
    를 포함하는, 광고 제공 방법.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함하는, 광고 제공 방법.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 클릭수는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정되는, 광고 제공 방법.
  12. 제9항에 있어서,
    상기 효용가는 상기 광고이력정보에 포함된 정보 중 적어도 하나 또는 둘 이 상의 정보간 연산에 기초하여 계산되는, 광고 제공 방법.
  13. 제1항에 있어서,
    상기 광고 영역은 유무선 네트워크를 이용하여 사용자단말기를 통해 재생되는 문서상에 포함되는, 광고 제공 방법.
  14. 광고 제공 시스템이 수행하는 광고 제공 방법에 있어서,
    상기 광고 제공 시스템의 입찰가 수신부가 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 입찰가를 유무선 네트워크를 통해 수신하는 단계;
    상기 광고 제공 시스템의 효용가 결정부가 상기 광고 영역에 대해 상기 시간에 따른 효용가를 결정하는 단계;
    상기 광고 제공 시스템의 최저 입찰가 결정부가 상기 효용가에 기초하여 최저 입찰가를 결정하는 단계; 및
    상기 광고 제공 시스템의 광고 선택부가 상기 최저 입찰가를 기준으로 입력되는 입찰가 또는 상기 효용가 및 품질지수에 기초하여 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 노출될 광고주의 광고를 선택하는 단계
    를 포함하고,
    상기 광고 영역이 상기 광고주에게 상기 시간에 대해 상기 입찰가로 판매되는,
    광고 제공 방법.
  15. 삭제
  16. 제14항에 있어서,
    상기 효용가를 결정하는 단계는,
    상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산하는 단계
    를 포함하는, 광고 제공 방법.
  17. 제16항에 있어서,
    상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함하는, 광고 제공 방법.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함하는, 광고 제공 방법.
  19. 제17항에 있어서,
    상기 클릭수는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정되는, 광고 제공 방법.
  20. 제14항에 있어서,
    상기 광고 영역은 상기 광고주의 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지에 포함되고,
    상기 광고주의 광고는 상기 검색결과 페이지에 포함된 상기 광고 영역을 통 해 노출되는, 광고 제공 방법.
  21. 제1항 내지 제3항, 제9항 내지 제14항 또는 제16항 내지 제20항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
  22. 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따라 각각의 광고 영역별 효용(utility)을 나타내는 척도인 효용가를 결정하는 효용가 결정부; 및
    상기 시간 및 상기 효용가에 기초하여 상기 광고 영역을 통해 광고를 제공하는 광고 제공부
    를 포함하고,
    상기 효용가에 기초하여 결정된 최저 입찰가를 기준으로 입력되는 입찰가 또는 상기 효용가 및 품질지수에 기초하여 상기 광고 영역이 광고주에게 상기 시간에 대해 판매되는,
    광고 제공 시스템.
  23. 제22항에 있어서,
    상기 광고 영역은 상기 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지에 포함되고,
    상기 광고 제공부는,
    상기 시간 동안 상기 검색결과 페이지에 포함된 상기 광고 영역을 통해 상기 광고를 노출하는, 광고 제공 시스템.
  24. 제22항에 있어서,
    상기 광고 영역은 상기 시간에 대응하는 효용가로 광고주에게 판매되는, 광고 제공 시스템.
  25. 삭제
  26. 삭제
  27. 제24항에 있어서,
    상기 광고 제공부는,
    상기 시간 동안 상기 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출하는, 광고 제공 시스템.
  28. 제22항에 있어서,
    상기 효용가 결정부는,
    상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산하는, 광고 제공 시스템.
  29. 제28항에 있어서,
    상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함하는, 광고 제공 시스템.
  30. 제29항에 있어서,
    상기 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함하는, 광고 제공 시스템.
  31. 제29항에 있어서,
    상기 클릭수는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정되는, 광고 제공 시스템.
  32. 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 입찰가를 유무선 네트워크를 통해 수신하는 입찰가 수신부;
    상기 광고 영역에 대해 상기 시간에 따른 효용가를 결정하는 효용가 결정부;
    상기 효용가에 기초하여 최저 입찰가를 결정하는 최저 입찰가 결정부; 및
    상기 최저 입찰가를 기준으로 입력되는 입찰가 또는 상기 효용가 및 품질지수에 기초하여 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 노출될 광고주의 광고를 선택하는 광고 선택부
    를 포함하고,
    상기 광고 영역이 상기 광고주에게 상기 시간에 대해 상기 입찰가로 판매되는,
    광고 제공 시스템.
  33. 삭제
  34. 제32항에 있어서,
    상기 효용가 결정부는,
    상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산하는, 광고 제공 시스템.
  35. 제34항에 있어서,
    상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함하는, 광고 제공 시스템.
  36. 제35항에 있어서,
    상기 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함하는, 광고 제공 시스템.
  37. 제35항에 있어서,
    상기 클릭수는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정되는, 광고 제공 시스템.
  38. 제32항에 있어서,
    상기 광고 영역은 상기 광고주의 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지에 포함되고,
    상기 광고주의 광고는 상기 검색결과 페이지에 포함된 상기 광고 영역을 통해 노출되는, 광고 제공 시스템.
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