KR100834446B1 - 순위별 가중치 추출 방법 및 순위별 가중치 추출 시스템 - Google Patents

순위별 가중치 추출 방법 및 순위별 가중치 추출 시스템 Download PDF

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Abstract

키워드 광고에서, 광고 정보를 노출시키는 광고 영역에 대한 판매 단가가 해당 광고 영역을 통해 획득할 수 있는 키워드 별 광고 효과를 고려하여 산정되도록 하는 순위별 가중치 추출 방법 및 순위별 가중치 추출 시스템을 개시한다. 본 발명의 순위별 가중치 추출 방법은, 하나의 키워드에 대해 복수 개이며, 그 각각으로 순위가 대응되는 광고 영역을 마련하는 단계, 및 상기 광고 영역에서의 순위별광고효과(CTR), 및 상기 순위를 고려하여, 상기 광고 영역에 대한 가격 가중치를 추출하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
키워드 광고, 광고 카테고리, 광고 영역, 검색 요청, 판매 단가

Description

순위별 가중치 추출 방법 및 순위별 가중치 추출 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR EXTRACTING WEIGHT CLASSIFIED BY RANKING}
도 1은 본 발명에 따른 순위별 가중치 추출 시스템의 간략한 구성을 설명하기 위한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 키워드 광고에서의 순위별 가중치 추출 시스템을 나타내는 구성도이다.
도 3은 본 발명에 따라, 광고 정보의 노출에 관여하는 광고 영역을 생성하는 일례를 설명하는 도면이다.
도 4는 본 발명에 따라, 각 광고 영역에 대한 가격 가중치가 추출되는 일례를 설명하는 도면이다.
도 5는 본 발명에 따라 추출된 가격 가중치가 하위 순위의 광고 영역의 것보다 작을 경우, 상기 추출된 가격 가중치를 강제 조정하는 일례를 설명하기 위한 도면이다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 따른 순위별 가중치 추출 방법을 구체적으로 도시한 작업 흐름도이다.
도 7은 본 발명의 광고 영역에 대한 가격 가중치를 추출하는 일례를 설명하는 작업 흐름도이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
200 : 순위별 가중치 추출 시스템
210 : 광고 영역 생성 수단
220 : 가중치 추출 수단
230 : 판매가 연산 수단
본 발명은 키워드 광고에서, 광고 정보를 노출시키는 광고 영역에 대한 판매 단가가 해당 광고 영역을 통해 획득할 수 있는 키워드 별 광고 효과를 고려하여 산정되도록 하는 순위별 가중치 추출 방법 및 순위별 가중치 추출 시스템에 관한 것이다.
인터넷의 급격한 발전과 더불어 통신망을 통해 정보를 검색하는 키워드 검색 서비스와, 키워드 검색시에 광고 정보를 결과로서 검색자에게 제공하는 키워드 광고 서비스가 일반화되고 있다. 일반적인 키워드 광고 서비스는, 검색자가 접속한 검색사이트에 검색용 키워드를 입력하면, 상기 검색용 키워드에 상응하여 광고주의 마케팅 홍보 자료인 광고 정보를 검색자에게 노출시키는 방식을 취하고 있다.
이러한 키워드 광고 서비스에서, 광고주의 광고 정보가 화면 상에 어느 위치에서 노출되느냐에 따라, 광고 정보에 대한 검색자 노출 빈도, 광고주의 상업 사이트에 대한 조회 횟수 등에서 큰 차이가 나타날 수 있으며, 나아가 광고주가 얻을 수 있는 광고 효과에도 적지 않은 영향을 주게 된다.
이러한 현황을 고려하여 키워드 광고 서비스를 제공하는 검색사이트의 운영자 측에서는, 유료화된 광고 영역을 설정하고, 소정의 판매 단가를 지불한 광고주의 광고 정보를 상기 광고 영역에서 지정하는 화면 상의 위치에서 노출되도록 함으로써 광고 수익을 창출하고 있다.
하지만, 종래의 광고 영역 별로 부과되는 판매 단가는, 해당 광고 영역으로부터 얻을 수 있는 광고 효과와 무관하게, 통상적인 판매 관례에 비추어 부과되고 있어 현실적이지 못하다.
더욱이, 특정 키워드의 경우, 광고 영역이 지정하는 화면 상의 노출 위치에 따라 얻어지는 광고 효과에 현격한 차이가 발생하고 있음에도 불구하고, 종래의 판매 단가 부과 방식에서는 모든 키워드에 대해 광고 영역 간 판매 단가의 차이가 고정되고 있는 실정이다. 이에 따라, 종래의 판매 단가 부과 방식으로는, 운영자로 하여금 더 많은 광고 수익을 올릴 수 있는 기회를 상실하게 하는 문제점이 존재하게 된다.
따라서, 키워드 광고에서, 광고 영역 간의 판매 단가 차이가, 해당 광고 영역에서 얻을 수 있는 키워드 별 광고 효과를 반영하여 결정되도록 함으로써 종래 광고 영역 별로 부가되는 판매 단가가 비현실적인 문제점을 개선할 수 있는 새로운 형태의 판매 단가 부가 모델의 등장이 절실하게 요구되고 있다.
본 발명은 상기와 같은 문제점을 해결하기 위하여 안출된 것으로서, 광고 영역으로부터 얻어지는 키워드 별 광고 효과를 반영하여 각 광고 영역에 대한 판매 단가를 산정함으로써 광고주에게 합리적인 가계 체계의 키워드 광고 서비스가 제공되도록 하는 순위별 가중치 추출 방법 및 순위별 가중치 추출 시스템을 제공하는 것을 목적으로 한다.
또한, 본 발명은, 광고 영역 간의 판매 단가 차이가 광고 영역 간의 순위별광고효과(CTR)의 변화 정도에 상응하여 결정되도록 함으로써 광고 효과에 비례하는 광고 비용의 부가를 구현하는 순위별 가중치 추출 방법 및 순위별 가중치 추출 시스템을 제공하는 것을 목적으로 한다.
또한, 본 발명은, 하위 순위의 광고 영역에 산정되는 판매 단가가 상위 순위의 광고 영역에 산정되는 판매 단가보다 높은 경우, 상위 순위의 광고 영역에 산정되는 판매 단가를 재조정 함으로써 키워드 광고 서비스를 제공받으려는 광고주의 광고 영역 선택시 혼란이 야기되지 않도록 하는 순위별 가중치 추출 방법 및 순위별 가중치 추출 시스템을 제공하는 것을 목적으로 한다.
상기의 목적을 이루기 위한 순위별 가중치 추출 방법은, 하나의 키워드에 대해 복수 개이며, 그 각각으로 순위가 대응되는 광고 영역을 마련하는 단계, 및 상기 광고 영역에서의 순위별광고효과(CTR), 및 상기 순위를 고려하여, 상기 광고 영역에 대한 가격 가중치를 추출하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
또한, 본 발명의 다른 실시예로서, 순위별 가중치 추출 방법은, 각각으로 순위가 대응되는 복수의 광고 영역을 마련하는 단계와, 하위 순위가 대응되는 제1 광고 영역에 대한 가격 가중치를 고려하여, 상위 순위가 대응하는 제2 광고 영역에 대한 가격 가중치를 추출하는 단계, 및 상기 제1 광고 영역에서의 순위별광고효과(CTR)와, 상기 제2 광고 영역에서의 순위별광고효과(CTR)와의 비율을 반영하여, 상기 제2 광고 영역에 대해 추출된 상기 가격 가중치를 조정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여, 본 발명의 순위별 가중치 추출 방법 및 순위별 가중치 추출 시스템에 대하여 설명한다.
본 명세서에서 지속적으로 사용되는 순위별 가격 가중치는, 키워드 광고에서 광고 정보를 노출시키는 것과 관련한 광고 영역에 대한 판매 단가를 산정하는 데에 있어서, 상기 광고 영역 각각으로 판매 단가가 상이하게 산정되도록 하는 정보를 지칭할 수 있다. 즉, 본 발명의 순위별 가격 가중치는 임의 광고 영역에 대한 판매 단가 산정시, 최하위 순위가 대응되는 광고 영역의 판매 단가에 곱해지는 광고 영역 마다의 곱셈 수치를 의미할 수 있다.
특히, 본 발명에서는 순위별 가격 가중치가, 기존 광고 영역에서의 순위별광고효과(CTR)와, 대상 광고 영역에서의 순위별광고효과(CTR) 비율을 고려하여 산정되도록 함으로써, 키워드 광고 서비스를 제공받으려는 광고주에게 광고 효과에 비례하는 합리적인 광고비가 부과되도록 할 수 있다.
광고 영역에서 지정하는 화면 상의 위치에 노출되는 광고 정보는, 검색 요청에 응답한 검색 엔진에 의해 검색되는 결과 항목 하나를 의미하는 것으로, 광고주 또는 광고주가 거래하는 아이템에 대한 마케팅 홍보 자료일 수 있다. 하나의 광고 정보에는 예컨대, 광고주가 운영하는 상업 사이트에 대한 간략한 정보로서 콘텐츠 제목, 콘텐츠 내용 요약, 링크 주소 등이 포함될 수 있다.
도 1은 본 발명에 따른 순위별 가중치 추출 시스템의 간략한 구성을 설명하기 위한 도면이다.
순위별 가중치 추출 시스템(100)은 키워드 광고에서 광고 정보의 노출에 관여하는 광고 영역에 대한 가격 가중치를 추출하는 것으로, 광고 영역 간의 순위별광고효과(CTR) 변동 정도를 고려하여 특정 광고 영역에 대한 상기 가격 가중치를 추출한다.
우선, 검색 엔진(110)은 검색 요청을 위해 검색용 키워드를 입력한 검색자(120)에게, 상기 키워드와 관련하는 콘텐츠 자료 뿐만 아니라, 계약에 따른 광고주(130)의 광고 정보를 제공하는 서치 프로그램 또는 서치 웹 서버를 의미할 수 있다. 또한, 검색 엔진(110)은 검색자(120)에게 제공된 콘텐츠 자료 또는 광고 정보가 검색자(120)에 의해 실제 클릭되는 경우, 검색자(120)를 콘텐츠 공급자(CP)의 웹사이트 또는 광고주(130)의 상업 사이트에 접속시킴으로써 검색자(120)에게 콘텐츠 자료의 상세한 정보를 제공하거나 또는 광고주(130)에 대한 광고 마케팅이 이루어지도록 한다.
상기 광고 정보의 제공에 있어서, 광고주(130)는 검색자(120)에게 자신의 광고 정보가 화면상에서 노출되는 환경, 즉 광고 정보가 노출되는 시점에서의 입력 키워드, 화면 상의 노출 위치(광고 영역) 등을 지정할 수 있다. 검색 엔진(110)은 이러한 일련의 환경 지정과 관련한 계약을 광고주(130)와 체결하고, 계약에 포함되 는 키워드가 입력되는 경우, 상기 광고주(130)의 광고 정보를 계약에 포함되는 노출 위치에서 노출시킬 수 있다.
본 발명에서 광고 영역은 광고 카테고리 별로 선정된 복수의 개수가 포함될 수 있으며, 광고 영역 각각으로는 광고 정보가 노출되는 화면에서의 위치에 상응하여 순차적인 순위가 대응되고 있다. 상기 광고 카테고리는 광고 정보의 노출 형태, 다수 검색자들의 열람 용이성, 광고 정보에 대한 검색자의 클릭 비율, 광고주(130)에게 부가되는 광고비 산정 방식 등에 따라 복수 개로 분류될 수 있다.
예컨대, 검색서비스 사이트인 네이버(www.naver.com)에서는 광고 카테고리로서 '스폰서링크', '파워링크', '플러스프로', '비즈사이트' 등의 광고 카테고리가 있으며, 그 중에서 광고 카테고리 '파워링크'에는 최상단의 광고 영역에서부터 순차적인 순위가 대응하는 5개의 광고 영역이 포함될 수 있다.
광고 정보는 광고주(130) 또는 광고주(130)가 거래하는 아이템, 구매 이벤트 등에 관한 상업적 홍보 자료, 뿐만 아니라 광고주(130)가 운영하는 상업 사이트로의 접속을 위한 링크 정보를 포함할 수 있다. 이에 따라, 광고 영역에 의해 지정된 화면상의 위치에서 노출되는 광고 정보를, 검색자(120)가 선택 클릭하는 경우, 검색 엔진(110)은 링크 정보를 이용하여 상기 선택 클릭을 한 검색자(120)를 광고주(130)의 상업 사이트로 접속, 유도시킬 수 있다.
검색자(120)는 본 발명의 순위별 가중치 추출 시스템(100) 또는 검색 엔진(110)과의 접속을 위한 사용자단말기(125)를 보유하며, 검색 엔진(110)에 소정의 키워드를 입력함으로써 검색하고자 하는 광고 정보, 콘텐츠 자료, 콘텐츠 자료를 보유하는 콘텐츠 공급자(CP) 등에 대한 검색 요청을 발생시키는 인터넷 이용자를 의미할 수 있다.
광고주(130)는 본 발명의 순위별 가중치 추출 시스템(100) 또는 검색 엔진(110)과의 접속을 위한 사용자단말기(135)를 보유하며, 특정 키워드를 입력한 검색자(120)에게 자신의 광고 정보를 노출시켜 광고 마케팅 작업이 수행되도록 하는 키워드 광고 서비스의 수혜자일 수 있다.
사용자단말기(125, 135)는 인터넷 등의 통신망(140)을 통해 검색 엔진(110) 또는 순위별 가중치 추출 시스템(100)과의 접속 상태를 유지하며, 검색자(120)에게 광고 정보를 노출시키고, 광고주(130)에게 키워드 광고 서비스와 관련한 다양한 정보를 시각화하여 제공하는 역할을 한다.
순위별 가중치 추출 시스템(100)은 광고 영역에서의 판매 단가를 산정하는 데에 관여되는 가격 가중치를, 광고 영역 간의 순위별광고효과(CTR) 변동 정도를 고려하여 추출함으로써 키워드 광고에서 광고 효과에 따라 합리적인 광고 비용이 광고주에게 부과되도록 할 수 있다.
이하, 도 2를 참조하여 본 발명의 순위별 가중치 추출 시스템의 구체적인 구성을 설명한다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 키워드 광고에서의 순위별 가중치 추출 시스템을 나타내는 구성도이다.
본 발명의 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 광고 영역 생성 수단(210), 가중치 추출 수단(220), 및 판매가 연산 수단(230)을 포함할 수 있다.
우선, 광고 영역 생성 수단(210)은 하나의 키워드에 대해 복수 개이며, 그 각각으로 순위가 대응되는 광고 영역을 마련한다. 즉, 광고 영역 생성 수단(210)은 광고 카테고리 별로 설정된 개수의 광고 영역을 포함시키고, 특정 광고 카테고리에 대해 포함되는 광고 영역 각각으로 순차적인 순위를 대응시키는 역할을 한다.
예컨대 광고 카테고리 '파워링크'에 대해, 광고 영역 생성 수단(210)은 5개의 광고 영역을 생성하여 상기 광고 카테고리 '파워링크'에 포함시킬 수 있다. 또한, 광고 영역 생성 수단(210)은 광고 카테고리 '파워링크'가 배열되는 화면 영역에서 가장 낮은 위치를 지정하는 광고 영역으로 최하위의 순위가, 화면 영역에서 가장 높은 위치를 지정하는 광고 영역으로 최상위의 순위가 대응되도록 할 수 있다.
가중치 추출 수단(220)은 마련된 광고 영역에 대한 단위 기간 동안의 순위별광고효과(CTR), 및 광고 영역에 대응되는 순위를 고려하여, 광고 영역에 대한 가격 가중치를 추출한다. 여기서, 단위 기간은 시스템 환경을 고려한 본 시스템의 운영자에 의해 설정되는 기간일 수 있으며, 운영자는 예컨대 지난 1주일 동안의 7일간을, 상기 단위 기간으로 설정할 수 있다.
즉, 가중치 추출 수단(220)은 하위 순위가 대응되는 광고 영역(이하, '제1 광고 영역'으로 약칭한다)에서의 제1 순위별광고효과(CTR)와, 상기 제1 광고 영역 보다 상위 순위가 대응되는 광고 영역(이하, '제2 광고 영역'으로 약칭한다)에서의 제2 순위별광고효과(CTR)를 계산하고, 계산된 두 순위별광고효과(CTR)의 비율을 가격 가중치로서 추출하는 역할을 한다.
이하, 도 3 및 도 4를 참조하여 본 발명의 순위별 가중치 추출 시스템(200)에 의해 가격 가중치가 추출되는 것을 상세히 설명한다.
도 3은 본 발명에 따라, 광고 정보의 노출에 관여하는 광고 영역을 생성하는 일례를 설명하는 도면이다.
검색 요청에 응답하여 검색되는 광고 정보는, 광고 영역이 지정하는 화면 상의 특정 위치에서 검색자에게 노출된다. 이와 같은, 광고 영역은 본 발명의 광고 영역 생성 수단(210)에 의해, 광고 카테고리 별로 설정된 개수 만큼 포함되도록 생성될 수 있다. 또한, 광고 영역 생성 수단(210)은 광고 영역 각각으로 광고 정보가 노출되는 화면 상의 위치에 상응하여 순위를 대응시킬 수 있다.
도 3에 도시한 바와 같이, 광고 영역 생성 수단(210)은 광고 카테고리 '파워링크'에 대해 최대 5개의 광고 영역을 생성하여 상기 광고 카테고리 '파워링크'에 포함되도록 할 수 있으며, 광고 정보의 노출 위치에 상응하여 1등위부터 5등위까지의 순위를 상기 생성된 광고 영역 각각으로 대응시킬 수 있다. 도 3에서는 광고 영역 생성 수단(210)에 의해, 광고 카테고리 '파워링크'가 배열되는 화면 상에서 가장 낮은 위치에서 광고 정보를 노출시키는 '광고 영역 Ⅴ'에 대해 최하위 순위인 '5등위'가 대응하고, 화면 상에서 가장 높은 위치에서 광고 정보를 노출시키는 '광고 영역 Ⅰ'에 대해 최상위 순위인 '1등위'가 대응하는 것을 예시한다.
도 4는 본 발명에 따라, 각 광고 영역에 대한 가격 가중치가 추출되는 일례를 설명하는 도면이다.
광고 카테고리에 포함되는 복수의 광고 영역에 대해, 가중치 추출 수단 (220)은 광고 영역에 대한 단위 기간 동안의 순위별광고효과(CTR), 및 대응하는 순위를 고려하여 가격 가중치를 추출할 수 있다. 상기 가격 가중치의 추출에 있어서, 가중치 추출 수단(220)은 제1 광고 영역의 제1 순위별광고효과(CTR)와, 제2 광고 영역의 제2 순위별광고효과(CTR)와의 비율을, 상기 제2 광고 영역에서의 가격 가중치로서 추출한다.
도 4의 ⅰ)에서는, 키워드 '동대문'이 입력되는 조건에서 각 광고 영역을 통해 광고 정보가 노출되는 횟수와, 광고 정보의 노출 후 검색자(120)에 의해 실제 클릭되는 횟수와의 비율인 순위별광고효과(CTR)를, 광고 영역 각각에 대해 계산하는 것을 예시한다. 가중치 추출 수단(220)은 최하위 순위가 대응되는 광고 영역 Ⅴ에 대한 순위별광고효과(CTR)와, 그 보다 상위 순위가 대응되는 광고 영역 Ⅰ∼Ⅳ 각각에 대한 순위별광고효과(CTR)와의 비율을, 가격 가중치로서 추출할 수 있다.
예컨대, 최하위 순위인 '5등위'가 대응하는 광고 영역 Ⅴ에 대한 지난 1주간 동안의 순위별광고효과(CTR)가 '10%'일 경우, 가중치 추출 수단(220)은 차순위인 '4등위'가 대응하는 광고 영역 Ⅳ에 대한 동일 기간 동안의 순위별광고효과(CTR) '14.6%'를 계산하고, 상기 두 순위별광고효과(CTR)와의 비율 1.46(14.6%/10%)을 광고 영역 Ⅳ에서의 가격 가중치로 추출할 수 있다.
또한, 가중치 추출 수단(220)은 순위 '3등위'가 대응하는 광고 영역 Ⅲ에 대한 지난 1주간 동안의 순위별광고효과(CTR) '15%'를 계산하고, 상기 두 순위별광고효과(CTR)와의 비율 1.50(15.0%/10%)을 광고 영역 Ⅲ에서의 가격 가중치로 추출 할 수 있다.
도 4의 ⅱ)에서는 광고 카테고리 '파워링크'에 포함되는 광고 영역 Ⅰ∼Ⅴ에 대해, 키워드 '동대문'과 관련하여 광고 영역 별 순위별광고효과(CTR)의 변화 정도를 그래프로 나타내고 있다. 도 4의 ⅱ)를 통해, 광고 영역 사이의 순위별광고효과(CTR)의 변화 정도는, 광고 영역 Ⅴ을 기준으로 광고 영역 Ⅰ∼Ⅴ에 대해 '7.82 : 2.11 : 1.5 : 1.46 : 1'임을 알 수 있다.
즉, 도 4의 ⅱ)에 근거하여, 키워드 '동대문'이 입력됨에 따라 광고 정보를 검색자(120)에게 노출되도록 하는 키워드 광고에서, 만약 광고주(130)가 자신의 광고 정보를 광고 영역 Ⅰ를 통해 노출하는 경우에 얻을 수 있는 광고 효과는, 광고 영역 Ⅴ를 통해 노출하는 경우의 광고 효과보다 7.82배 클 것임을 알 수 있다. 동일하게, 만약 광고주(130)가 자신의 광고 정보를 광고 영역 Ⅱ를 통해 노출하는 경우에 얻을 수 있는 광고 효과는, 광고 영역 Ⅴ를 통해 노출하는 경우의 광고 효과보다 2.11배 클 것이다.
이에 따라, 가중치 추출 수단(220)은 각 광고 영역에서 획득 가능한 광고 효과를 고려하여, 광고 영역 Ⅰ∼Ⅴ에 대한 가격 가중치를 '7.82 : 2.11 : 1.5 : 1.46 : 1'로 추출할 수 있다. 즉, 가중치 추출 수단(220)은 광고 영역 사이의 순위별광고효과(CTR)의 변화 정도를 가격 가중치로서 추출할 수 있다.
본 발명의 다른 일례로서, 상위 순위가 대응하는 제2 광고 영역에 대한 가격 가중치가, 오히려 하위 순위가 대응하는 제1 광고 영역에 대한 가격 가중치보다 낮게 추출되는 경우에 대해 설명한다.
상술한 바와 같이, 가격 가중치는 각 광고 영역에 대한 판매 단가를 산정하는 데에 있어 반영되는 요소이며, 추출된 가격 가중치의 값이 클수록 후술하는 판매가 연산 수단에 의해 산정되는 판매 단가 역시 증가할 수 있다. 또한, 광고 영역에 대응되는 순위는 해당 광고 영역을 통해 광고 정보를 노출시켰을 때 얻을 수 있는 순위별광고효과(CTR)에 상응하여 광고 영역 각각으로 부여할 수 있다.
하지만, 경우에 따라 제2 광고 영역에서의 제2 순위별광고효과(CTR)가, 제1 광고 영역에서의 제1 순위별광고효과(CTR) 보다 작아질 수 있으며, 연동하여 제2 광고 영역에 대해 추출되는 가격 가중치 역시 작아지게 된다. 또한, 추후 판매 단가의 산정에 있어서도, 판매가 연산 수단은 제2 광고 영역의 것 보다 제1 광고 영역의 판매 단가를 더 크게 산정할 수 밖에 없다(가격의 역전 현상). 이와 같은 경우, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 예컨대 낮은 순위의 광고 영역을 통해 낮은 비용으로 키워드 광고 서비스를 제공받고자 하는 광고주(130)에게, 오히려 더 많은 광고 비용을 부과하는 문제점을 유발하게 된다.
이러한 문제점을 방지하기 위해, 가중치 추출 수단(220)은 제2 광고 영역에 대해 추출되는 가격 가중치가, 제1 광고 영역에 대해 추출되는 가격 가중치 보다 작을 경우, 상기 제2 광고 영역에 대해 추출되는 가격 가중치를 일정 크기 만큼 증가시키는 조정 처리를 수행할 수 있다.
도 5는 본 발명에 따라 추출된 가격 가중치가 하위 순위의 광고 영역의 것보다 작을 경우, 상기 추출된 가격 가중치를 강제 조정하는 일례를 설명하기 위한 도면이다.
도 5에서는 광고 카테고리 '파워링크'에 포함되는 광고 영역 Ⅰ∼Ⅴ에 대해, 키워드 '한복대여'와 관련하여 광고 영역 별 순위별광고효과(CTR)의 변화 정도를 그래프로 나타내고 있다.
도 5에서는 최상위 순위인 '1등위'가 대응하는 광고 영역 Ⅰ에서의 추출된 가격 가중치(0.8) 보다, 차순위인 '2등위'가 대응하는 광고 영역 Ⅱ에서의 추출된 가격 가중치(1.43)가 작을 경우, 가중치 추출 수단(220)에 의해 광고 영역 Ⅰ에서의 가격 가중치를 강제 조정하는 것을 예시한다. 즉, 가중치 추출 수단(220)은 광고 영역 Ⅰ에서의 추출된 가격 가중치를, 광고 영역 Ⅱ에서의 추출된 가격 가중치(1.43) 보다 일정 크기 만큼 커지도록 강제 조정할 수 있다. 도 5에서는 광고 영역 Ⅰ에서의 추출된 가격 가중치 0.8이 가중치 추출 수단(220)에 의해, 광고 영역 Ⅱ에서의 추출된 가격 가중치 1.43 보다 높은 1.62로 강제 조정되는 것을 예시한다.
다시, 도 2를 살펴보면, 판매가 연산 수단(230)은 하위 순위가 대응하는 제1 광고 영역의 판매 단가를 결정하고, 제1 광고 영역 보다 상위 순위가 대응하는 제2 광고 영역에 대해 추출된 가격 가중치를, 제1 광고 영역의 상기 결정된 판매 단가에 적용하여 제2 광고 영역의 판매 단가를 산정한다. 즉, 판매가 연산 수단(230)은 판매 단가의 산정에 있어, 기준이 되는 광고 영역에 대한 판매 단가를 우선 결정하고, 결정된 판매 단가에 제2 광고 영역에 대해 추출되는 가격 가중치를 곱셈 적용하여 제2 광고 영역의 판매 단가를 산정할 수 있다.
본 실시예에서 판매 단가 산정시 기준이 되는 광고 영역은 최하위 순위가 대응하는 광고 영역일 수 있고, 이에 따라 판매가 연산 수단(230)은 최하위 순위가 대응하는 광고 영역에 대한 판매 단가를 우선적으로 결정한다.
즉, 판매가 연산 수단(230)은 판매 단가의 산정에 있어 기준이 되는 제1 광고 영역을 최하위 순위가 대응하는 광고 영역으로 가정할 수 있으며, (1) 설정된 기간 동안에 제1 광고 영역을 통해 키워드와 연관된 광고 정보가 노출되는 것과 관련한 노출수 정보를 산출한다.
예컨대, 판매가 연산 수단(230)은 설정된 기간 동안에 검색 요청을 위해 검색자(120)가 입력한 키워드 "동대문"에 응답하여, 상기 키워드 "동대문"과 연관되는 광고 정보가, 제1 광고 영역을 통해 노출되는 횟수를 상기 노출수 정보로서 산출할 수 있다.
또한, 판매가 연산 수단(230)은 (2) 상기 설정된 기간 동안의 판매 정보에 기초하여, 키워드에 대한 구매력 지수(purchasing power index)를 산출한다. 상기 판매 정보는 상기 키워드에 대한 마련된 광고 영역에 관한 판매 가능 개수와 판매된 개수의 차를 포함한다. 즉, 판매가 연산 수단(230)은 특정 키워드에 대해, 아직 광고주(130)에 의해 구매되지 않아 노출할 광고 정보를 매칭하지 못한 광고 영역의 수와, 이미 광고주(130)에 의해 구매되어 노출할 광고 정보를 매칭하는 광고 영역의 수와의 차이를 고려하여 구매력 지수를 산출한다.
예컨대, 키워드 "동대문"에 대해 광고 카테고리 '파워링크'에 포함되는 광고 영역 중에서 모든 광고 정보가 구매 전일 경우, 판매 가능 개수는 '5'이고, 판매된 개수 정보는 '0'일 수 있다. 이에 따라 판매가 연산 수단(230)은 판매 정보 에 포함되는 판매 가능 개수와 판매된 개수와의 차 정보 '5'에 상응하는 구매력 지수를 산출할 수 있다. 상기 구매력 지수의 산출에 있어서, 판매가 연산 수단(230)은 예컨대, 본 시스템의 운영자에 의해 사전에 작성되는 구매력 지수 테이블로부터, 판매 가능 개수 '5'이고, 판매된 개수 정보 '0'이며, 판매 가능 개수와 판매된 개수와의 차 정보 '5'에 상응하는 구매력 지수를 검색하여 추출할 수 있다
본 발명의 일실시예에 따르면, 판매가 연산 수단(230)은 상기 구매력 지수의 산출시, 상기 판매 가능 개수와 상기 판매된 개수의 차가 작을수록 상기 구매력 지수를 추가적으로 높게 할 수 있다. 즉, 판매가 연산 수단(230)은 상기 판매 가능 개수와 상기 판매된 개수의 차가 작을수록 상기 키워드에 대한 인기도 또는 구매력이 높은 것으로 판단하고, 상기 키워드에 대한 구매력 지수를 보다 높게 할 수 있다.
또한, 본 발명의 다른 실시예에 따르면, 판매가 연산 수단(230)은 상기 구매력 지수의 산출시 상기 판매 가능 개수와 상기 판매된 개수의 차가 동일한 조건 하에서 상기 판매 가능 개수가 많을수록 상기 구매력 지수를 보다 높게 할 수 있다.
또한, 판매가 연산 수단(230)은 (3) 상기 산출된 노출수 정보 및 상기 구매력 지수를 곱셈하여 상기 제1 광고 영역에 판매 단가를 산출한다. 즉, 판매가 연산 수단(230)은 상기 노출수 정보 및 상기 구매력 지수에 비례하여 최하위 순위가 대응하는 광고 영역에서의 판매 단가를 우선적으로 결정하는 역할을 한다.
상술한 일련의 과정을 통해, 최하위 순위가 대응하는 광고 영역에서의 판매 단가를 결정한 판매가 연산 수단(230)은, 각 광고 영역에 대해 추출된 가격 가중치를 상기 최하위 순위가 대응되는 광고 영역에서의 결정된 판매 단가에 곱셈 적용하여, 특정 광고 영역에 대한 판매 단가를 산정할 수 있다.
예컨대, 키워드 '동대문'에 대해 마련된 광고 영역 Ⅰ∼Ⅴ 각각에 대해 추출된 가격 가중치가, 도 4에서와 같이, '7.82:2.11:1.5:1.46:1'이고, 최하위 순위인 '5등위'가 대응하는 광고 영역 Ⅴ에서의 결정된 판매 가격이 '273,000원'일 경우, 판매가 연산 수단(230)은 각 광고 영역의 판매 단가를 가격 가중치와 상기 결정된 '273,000원'과의 곱셈을 통해 산정할 수 있다. 즉, 판매가 연산 수단(230)은 광고 영역 Ⅰ에 대해 '2,134,860원(7.82*273,000)'을 산정하고, 광고 영역 Ⅱ에 대해 '576,030원(2.11*273,000)'을 산정하며, 광고 영역 Ⅲ에 대해 '409,500원(1.5*273,000)'을 산정하고, 광고 영역 Ⅳ에 대해 '398,580원(1.46*273,000)'을 산정할 수 있다.
또한, 판매가 연산 수단(230)은 제1 광고 영역에서의 판매 단가가 제2 광고 영역에서의 판매 단가보다 높게 산정되는 경우, 제2 광고 영역에서의 판매 단가를 설정된 크기 만큼 커지도록 강제 조정할 수 있다. 즉, 판매가 연산 수단(230)은 제2 광고 영역에서의 가격 가중치가 제1 광고 영역에서의 가격 가중치보다 낮게 추출되어, 순위가 상대적으로 높은 제2 광고 영역이 오히려 낮은 순위의 제1 광고 영역보다 판매 단가가 낮게 산정되는 경우, 제2 광고 영역에서의 판매 단가를 강제 조정하는 역할을 한다.
본 발명에 따르면, 광고 영역으로부터 얻어지는 키워드 별 광고 효과를 반 영하여 각 광고 영역에 대한 판매 단가를 산정함으로써 광고주(130)에게 합리적인 가계 체계의 키워드 광고 서비스가 제공되도록 할 수 있다.
또한, 본 발명에 의하면, 광고 영역 간의 판매 단가 차이가 광고 영역 간의 순위별광고효과(CTR)의 변화 정도에 상응하여 결정되도록 함으로써 광고 효과에 비례하는 광고 비용의 부가를 구현할 수 있다.
또한, 본 발명에 의하면, 하위 순위의 광고 영역에 산정되는 판매 단가가 상위 순위의 광고 영역에 산정되는 판매 단가보다 높은 경우, 상위 순위의 광고 영역에 산정되는 판매 단가를 재조정 함으로써 키워드 광고 서비스를 제공받으려는 광고주의 광고 영역 선택시 혼란이 야기되지 않도록 할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예로서, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 광고 영역 간의 표준 CTR 비율에 근거하여 각 광고 영역에 대한 가격 가중치를 먼저 추출하고, 광고 영역에 대한 순위별광고효과(CTR)를 고려하여 상기 추출된 가격 가중치를 최적하게 조정할 수도 있다.
이를 위해, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 하위 순위가 대응되는 제1 광고 영역에 대한 가격 가중치를 고려하여, 상위 순위가 대응되는 제2 광고 영역에 대한 가격 가중치를 추출한다. 즉, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 키워드 광고에서의 모든 키워드에 대해서, 가격 가중치를, 기준 광고 영역(5등위가 대응하는 광고 영역)을 기준으로 1등위의 광고 영역은 '1.7', 2등위의 광고 영역은 '1.5', 3등위의 광고 영역은 '1.2', 4등위의 광고 영역은 '1.1'로 자동 추출한다.
또한, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 제1 광고 영역에서의 순위별광고 효과(CTR)와, 제2 광고 영역에서의 순위별광고효과(CTR)와의 비율을 반영하여, 상기 제2 광고 영역에 대해 추출된 가격 가중치를 조정한다. 만약, 1등위의 광고 영역에서의 순위별광고효과(CTR)가 5등위의 광고 영역에서의 순위별광고효과(CTR) 보다 5배 클 경우, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 상기 1등위의 광고 영역에 대해 추출된 가격 가중치 '1.7'을, 광고 영역 간의 순위별광고효과(CTR)의 비율에 따른 '5'로 조정할 수 있다.
이후, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 조정된 가격 가중치를 이용하여 각 광고 영역에서의 판매 단가를 산정하고, 순위에 반하여 판매 단가가 산정되는 경우 이를 강제 조정하는 등 일련의 과정을 수행할 수 있다. 이에 대한 상세한 설명은 상술한 것으로 갈음하여 여기서는 생략한다.
본 발명에 따르면, 모든 키워드에 대해 동일한 광고 영역 별 가격 가중치를 자동으로 추출하되, 광고 영역 간의 CTR 비율을 반영하여 상기 추출된 가격 가중치를 유연하게 조정함으로써 키워드 광고에서 합리적인 광고 비용 체계가 마련되도록 할 수 있다.
이하, 본 발명의 실시예에 따른 순위별 가중치 추출 시스템의 작업 흐름을 상세히 설명한다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 따른 순위별 가중치 추출 방법을 구체적으로 도시한 작업 흐름도이다.
본 발명의 순위별 가중치 추출 방법은 상술한 순위별 가중치 추출 시스템(200)에 의해 수행될 수 있다.
우선, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 하나의 키워드에 대해 복수 개이며, 그 각각으로 순위가 대응되는 광고 영역을 마련한다(S610). 본 단계(S610)는 광고 카테고리 별로 설정된 개수의 광고 영역을 포함시키고, 특정 광고 카테고리에 대해 포함된 광고 영역 각각으로 순차적인 순위를 대응시키는 과정이다. 예컨대, 광고 카테고리 '파워링크'에 대해, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 5개의 광고 영역을 생성하여 포함시킬 수 있으며, 상기 '파워링크'가 표시되는 화면 영역 중에서 가장 낮은 위치에서 광고 정보를 노출시키는 광고 영역에게 최하위의 순위가, 가장 높은 위치에서 광고 정보를 노출시키는 광고 영역에게 최상위의 순위가 대응되도록 할 수 있다.
또한, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 광고 영역에 대한 단위 기간 동안의 순위별광고효과(CTR), 및 상기 순위를 고려하여, 광고 영역에 대한 가격 가중치를 추출한다(S620). 본 단계(S620)는 최하위 등위가 대응하는 광고 영역의 순위별광고효과(CTR)와, 그 보다 상위 등위가 대응하는 광고 영역의 순위별광고효과(CTR)와의 비율을, 해당 광고 영역에서의 가격 가중치로서 추출하는 과정이다.
도 7은 본 발명의 광고 영역에 대한 가격 가중치를 추출하는 일례를 설명하는 작업 흐름도이다.
우선, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 소정 등위가 대응하는 제1 광고 영역에서의 제1 순위별광고효과(CTR)와, 상기 제1 광고 영역 보다 상위의 순위가 대응되는 제2 광고 영역에서의 제2 순위별광고효과(CTR)를 계산한다(S710). 본 단계(S710)는 검색 요청을 위해 검색자(120)에 의해 키워드가 입력되는 조건에서 각 광고 영역을 통해 광고 정보가 노출되는 횟수와, 광고 정보의 노출 후 검색자(120)에 의해 실제 클릭되는 횟수와의 비율인 순위별광고효과(CTR)를 광고 영역 각각에 대해 계산하는 과정이다.
또한, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 계산된 제1 순위별광고효과(CTR)에 대한 계산된 제2 순위별광고효과(CTR)의 비율을 가격 가중치로서 추출한다(S720). 본 단계(S720)는 하위 순위가 대응하는 광고 영역에 대한 순위별광고효과(CTR)와, 그 보다 상위 순위가 대응하는 광고 영역에 대한 순위별광고효과(CTR)와의 비율을 통해, 해당 광고 영역에 대한 가격 가중치를 추출하는 과정이다.
다시 도 6을 살펴보면, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 제1 광고 영역의 판매 단가를 결정한다(S630). 본 단계(S630)는 각 광고 영역에 대한 판매 단가를 산정하는 데에 있어 기준이 되는 최하위 순위가 대응하는 광고 영역의 판매 단가를 결정하는 과정이다.
상기 최하위 순위가 대응하는 광고 영역의 판매 단가를 결정하기 위해, 본 단계(S630)에서의 순위별 가중치 추출 시스템(200)은, 설정된 기간 동안의 제1 광고 영역을 통해 키워드와 연관된 광고 정보가 노출되는 것과 관련한 노출수 정보를 산출한다.
또한, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 상기 설정된 기간 동안의 판매 정보에 기초하여, 키워드에 대한 구매력 지수를 산출한다. 즉, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 특정 키워드에 대해, 아직 광고주(130)에 의해 구매되지 않아 노출할 광고 정보를 매칭하지 못한 광고 영역의 수와, 이미 광고주(130)에 의해 구매되 어 노출할 광고 정보를 매칭한 광고 영역의 수와의 차이를 고려하여 구매력 지수를 산출한다.
특히, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 상기 구매력 지수의 산출시, 상기 판매 가능 개수와 상기 판매된 개수의 차가 작을수록 상기 구매력 지수를 추가적으로 높게 할 수 있다. 즉, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 상기 판매 가능 개수와 상기 판매된 개수의 차가 작을수록 상기 키워드에 대한 인기도 또는 구매력이 높은 것으로 판단하고, 상기 구매력 지수를 높게 할 수 있다.
또한, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 상기 구매력 지수의 산출시 상기 판매 가능 개수와 상기 판매된 개수의 차가 동일한 조건 하에서 상기 판매 가능 개수가 많을수록 상기 구매력 지수를 추가적으로 높게 할 수도 있다.
이후, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 상기 산출된 노출수 정보 및 상기 구매력 지수를 곱셈하여 상기 제1 광고 영역에 판매 단가를 결정한다. 즉, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 상기 노출수 정보 및 상기 구매력 지수에 비례하여 최하위 순위가 대응하는 광고 영역에서의 판매 단가를 결정한다.
다음으로, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 추출된 가격 가중치를 상기 제1 광고 영역에서의 결정된 판매 단가에 적용하여 제2 광고 영역의 판매 단가를 산정한다(S640). 본 단계(S640)는 각 광고 영역에 대해 추출된 가격 가중치를 상기 최하위 순위의 광고 영역에서의 결정된 판매 단가에 곱셈 적용하여, 특정 광고 영역에서의 판매 단가를 산정하는 과정이다.
본 발명에 따르면, 광고 영역으로부터 얻어지는 키워드 별 광고 효과를 반 영하여 각 광고 영역에 대한 판매 단가를 산정함으로써 광고주(130)에게 합리적인 가계 체계의 키워드 광고 서비스가 제공되도록 할 수 있다.
또한, 본 발명에 의하면, 광고 영역 간의 판매 단가 차이가 광고 영역 간의 순위별광고효과(CTR)의 변화 정도에 상응하여 결정되도록 함으로써 광고 효과에 비례하는 광고 비용의 부가를 구현할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예로서, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 하위 순위의 광고 영역에서의 판매 단가가 상위 순위의 광고 영역에서의 판매 단가보다 높게 산정되는 경우, 상위 순위의 광고 영역에서의 판매 단가를 설정된 크기 만큼 커지도록 강제 조정할 수 있다. 즉, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 상위 순위가 대응하는 광고 영역에서의 가격 가중치가, 하위 순위가 대응하는 광고 영역에서의 가격 가중치보다 낮게 추출되어, 순위가 높은 광고 영역이 오히려 낮은 순위의 광고 영역보다 판매 단가가 낮게 산정되는 경우, 순위가 높은 광고 영역에서의 판매 단가를 높이거나, 순위가 높은 광고 영역에서의 가격 가중치를 상승시켜, 차순위의 광고 영역에서의 판매 단가 보다는 클 수 있도록 상위의 광고 영역에서의 판매 단가를 조정할 수 있다.
또한, 본 발명에 의하면, 하위 순위의 광고 영역에 산정되는 판매 단가가 상위 순위의 광고 영역에 산정되는 판매 단가보다 높은 경우, 상위 순위의 광고 영역에 산정되는 판매 단가를 재조정 함으로써 키워드 광고 서비스를 제공받으려는 광고주의 광고 영역 선택시 혼란이 야기되지 않도록 할 수 있다.
본 발명의 또 다른 실시예로서, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 표준 CTR 비율에 근거하여 각 광고 영역에 대한 가격 가중치를 추출하고, 광고 영역에 대한 순위별광고효과(CTR)를 고려하여 상기 추출된 가격 가중치를 최적하게 조정할 수 있다.
즉, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 대응하는 순위가 하위인 광고 영역에서의 가격 가중치를 고려하여, 대응하는 순위가 상위인 광고 영역에 대한 가격 가중치를 추출한다.
또한, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 하위인 광고 영역의 순위별광고효과(CTR)에 대한, 상위인 광고 영역에서의 순위별광고효과(CTR)의 비율을 반영하여, 상기 상위인 광고 영역에서의 추출된 가격 가중치를 조정한다.
이후, 순위별 가중치 추출 시스템(200)은 조정된 가격 가중치를 이용하여 각 광고 영역에서의 판매 단가를 산정하고, 순위에 반하여 판매 단가가 산정되는 경우 이를 강제 조정할 수 있다.
본 발명에 따르면, 모든 키워드에 대해 동일한 광고 영역 별 가격 가중치를 추출하되, 광고 영역 간의 CTR 비율을 반영하여 상기 추출된 가격 가중치를 조정함으로써 키워드 광고에서 합리적인 광고 비용 체계가 마련되도록 할 수 있다.
본 발명의 실시예들은 다양한 컴퓨터로 구현되는 동작을 수행하기 위한 프로그램 명령을 포함하는 컴퓨터 판독 가능 매체를 포함한다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 로컬 데이터 파일, 로컬 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크와 같은 자기-광 매체, 및 롬, 램, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 상기 매체는 프로그램 명령, 로컬 데이터 구조 등을 지정하는 신호를 전송하는 반송파를 포함하는 광 또는 금속선, 도파관 등의 전송 매체일 수도 있다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다.
지금까지 본 발명에 따른 구체적인 실시예에 관하여 설명하였으나, 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도 내에서는 여러 가지 변형이 가능함은 물론이다. 그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 안되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
이상의 설명에서 알 수 있는 바와 같이, 본 발명에 따르면, 광고 영역으로부터 얻어지는 키워드 별 광고 효과를 반영하여 각 광고 영역에 대한 판매 단가를 산정함으로써 광고주에게 합리적인 가계 체계의 키워드 광고 서비스가 제공되도록 하는 순위별 가중치 추출 방법 및 순위별 가중치 추출 시스템을 제공할 수 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 광고 영역 간의 판매 단가 차이가 광고 영역 간의 순위별광고효과(CTR)의 변화 정도에 상응하여 결정되도록 함으로써 광고 효과에 비례하는 광고 비용의 부가를 구현하는 순위별 가중치 추출 방법 및 순위별 가중치 추출 시스템을 제공할 수 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 하위 순위의 광고 영역에 산정되는 판매 단가가 상위 순위의 광고 영역에 산정되는 판매 단가보다 높은 경우, 상위 순위의 광고 영역에 산정되는 판매 단가를 재조정 함으로써 키워드 광고 서비스를 제공받으려는 광고주의 광고 영역 선택시 혼란이 야기되지 않도록 하는 순위별 가중치 추출 방법 및 순위별 가중치 추출 시스템을 제공할 수 있다.

Claims (16)

  1. 광고 영역에 대한 순위별 가중치를 추출하는 방법에 있어서,
    하나의 키워드에 대해, 제1 광고 영역 및 제2 광고 영역을 포함하는 복수 개의 광고 영역을 마련한 단계로서, 상기 마련된 광고 영역 각각으로 순위가 대응되도록 하는 단계;
    상기 제1 광고 영역에서의 제1 순위별광고효과(CTR)와, 상기 제1 광고 영역 보다 상위 순위가 대응되는 상기 제2 광고 영역에서의 제2 순위별광고효과(CTR)를 계산하는 단계; 및
    계산된 상기 제1 순위별광고효과(CTR)와 상기 제2 순위별광고효과(CTR)와의 비율을, 상기 제2 광고 영역에서의 가격 가중치로서 추출하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 순위별 가중치 추출 방법.
  2. 삭제
  3. 제1항에 있어서,
    상기 제1 광고 영역의 판매 단가를 결정하는 단계; 및
    상기 제2 광고 영역에 대해 추출된 상기 가격 가중치를, 제1 광고 영역의 결정된 판매 단가에 적용하여, 상기 제2 광고 영역의 판매 단가를 산정하는 단계
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 순위별 가중치 추출 방법.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 제1 광고 영역이 최하위 순위가 대응되는 광고 영역일 경우,
    제1 광고 영역의 판매 단가를 결정하는 상기 단계는,
    설정된 기간 동안 상기 제1 광고 영역을 통해 상기 키워드와 연관된 광고 정보가 노출되는 것과 관련한 노출수 정보를 산출하는 단계;
    상기 설정된 기간 동안의 판매 정보에 기초하여, 상기 키워드에 대한 구매력 지수를 산출하는 단계; 및
    상기 산출된 노출수 정보 및 구매력 지수를 곱셈하여 상기 제1 광고 영역의 판매 단가를 결정하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 순위별 가중치 추출 방법.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 판매 정보는 상기 키워드에 대해 마련된 광고 영역에 관한 판매 가능 개수와 판매된 개수의 차를 포함하고,
    구매력 지수를 산출하는 상기 단계는,
    상기 판매 가능 개수와 상기 판매된 개수와의 차가 작을수록 상기 구매력 지수를 상승시키는 단계; 또는
    상기 판매 가능 개수와 상기 판매된 개수와의 차가 동일한 조건 하에서 상기 판매 가능 개수가 클수록 상기 구매력 지수를 상승시키는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 순위별 가중치 추출 방법.
  6. 제3항에 있어서,
    상기 제2 광고 영역이 제1 광고 영역 보다 차상위 순위가 대응되는 광고 영역이고, 상기 산정된 제2 광고 영역의 판매 단가가 상기 제1 광고 영역의 판매 단가보다 작을 경우,
    제2 광고 영역의 판매 단가를 산정하는 상기 단계는,
    상기 제2 광고 영역에 대해 상기 추출된 가격 가중치를 변경하여, 상기 산정된 제2 광고 영역의 판매 단가가, 상기 제1 광고 영역의 판매 단가 보다 설정된 크기 만큼 커지도록 조정하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 순위별 가중치 추출 방법.
  7. 광고 영역에 대한 순위별 가중치를 추출하는 방법에 있어서,
    각각으로 순위가 대응되는 복수의 광고 영역을 마련하는 단계;
    하위 순위가 대응되는 제1 광고 영역에 대한 가격 가중치를 고려하여, 상위 순위가 대응되는 제2 광고 영역에 대한 가격 가중치를 추출하는 단계; 및
    상기 제1 광고 영역에서의 순위별광고효과(CTR)와, 상기 제2 광고 영역에서의 순위별광고효과(CTR)와의 비율을 반영하여, 상기 제2 광고 영역에 대해 추출된 상기 가격 가중치를 조정하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 순위별 가중치 추출 방법.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 제1 광고 영역의 판매 단가를 결정하는 단계; 및
    상기 조정된 가격 가중치를, 상기 결정된 제1 광고 영역의 판매 단가에 적용하여, 상기 제2 광고 영역의 판매 단가를 산정하는 단계
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 순위별 가중치 추출 방법.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 제2 광고 영역이 제1 광고 영역 보다 차상위 순위가 대응되는 광고 영역이고, 상기 산정된 제2 광고 영역의 판매 단가가 상기 제1 광고 영역의 판매 단가보다 작을 경우,
    제2 광고 영역의 판매 단가를 산정하는 상기 단계는,
    상기 제2 광고 영역에 대해 상기 조정된 가격 가중치를 변경하여, 상기 산정된 제2 광고 영역의 판매 단가가, 상기 제1 광고 영역의 판매 단가 보다 설정된 크기 만큼 커지도록 조정하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 순위별 가중치 추출 방법.
  10. 제1항, 제3항 내지 제9항 중 어느 하나의 방법을 실행시키기 위한 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
  11. 광고 영역에 대한 순위별 가중치를 추출하는 시스템에 있어서,
    하나의 키워드에 대해, 제1 광고 영역 및 제2 광고 영역을 포함하는 복수 개의 광고 영역을 마련하고, 상기 마련된 광고 영역 각각으로 순위가 대응되도록 하는 광고 영역 생성 수단; 및
    상기 광고 영역 내 제1 광고 영역에서의 제1 순위별광고효과(CTR)와, 상기 제1 광고 영역 보다 상위 순위가 대응되는, 상기 광고 영역 내 제2 광고 영역에서의 제2 순위별광고효과(CTR)를 계산하고, 계산된 상기 제1 순위별광고효과(CTR)와, 상기 제2 순위별광고효과(CTR)와의 비율을, 상기 제2 광고 영역에서의 가격 가중치로서 추출하는 가중치 추출 수단
    을 포함하는 것을 특징으로 하는 순위별 가중치 추출 시스템.
  12. 삭제
  13. 제11항에 있어서,
    상기 제1 광고 영역의 판매 단가를 결정하고, 상기 제2 광고 영역에 대해 추출된 상기 가격 가중치를, 제1 광고 영역의 결정된 판매 단가에 적용하여, 상기 제2 광고 영역의 판매 단가를 산정하는 판매가 연산 수단
    을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 순위별 가중치 추출 시스템.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 제1 광고 영역이 최하위 순위가 대응되는 광고 영역일 경우,
    상기 판매가 연산 수단은, 설정된 기간 동안 상기 제1 광고 영역을 통해 상기 키워드와 연관된 광고 정보가 노출되는 것과 관련한 노출수 정보를 산출하고, 상기 설정된 기간 동안의 판매 정보에 기초하여, 상기 키워드에 대한 구매력 지수를 산출하며, 상기 산출된 노출수 정보 및 구매력 지수를 곱셈하여 상기 제1 광고 영역의 판매 단가를 결정하는 것을 특징으로 하는 순위별 가중치 추출 시스템.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 판매 정보는 상기 키워드에 대해 마련된 광고 영역에 관한 판매 가능 개수와 판매된 개수의 차를 포함하고,
    상기 판매가 연산 수단은, 상기 판매 가능 개수와 상기 판매된 개수와의 차가 작을수록 상기 구매력 지수를 상승시키거나, 또는 상기 판매 가능 개수와 상기 판매된 개수와의 차가 동일한 조건 하에서 상기 판매 가능 개수가 클수록 상기 구매력 지수를 상승시키는 것을 특징으로 하는 순위별 가중치 추출 시스템.
  16. 제13항에 있어서,
    상기 제2 광고 영역이 제1 광고 영역 보다 차상위 순위가 대응되는 광고 영역이고, 상기 산정된 제2 광고 영역의 판매 단가가 상기 제1 광고 영역의 판매 단가보다 작을 경우,
    상기 판매가 연산 수단은, 상기 제2 광고 영역에 대해 상기 추출된 가격 가중치를 변경하여, 상기 산정된 제2 광고 영역의 판매 단가가, 상기 제1 광고 영역의 판매 단가 보다 설정된 크기 만큼 커지도록 조정하는 것을 특징으로 하는 순위별 가중치 추출 시스템.
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