KR100492075B1 - 검색 요청에 응답하여 광고주의 검색 목록순을 추출시키는키워드 광고 서비스 방법 및 키워드 광고 서비스 시스템 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 소정의 검색 요청에 응답하여 광고주의 검색 목록순을 추출시키는 키워드 광고에 있어서, 입찰 참여 비용 이외에 부가적인 자료를 고려하여 추출될 검색 목록순을 선별하고, 선별된 검색 목록순을 롤링에 의해 무작위로 배열되도록 하는 키워드 광고 서비스 방법 및 키워드 광고 서비스 시스템에 관한 것이다.
상기의 목적을 이루기 위한 본 발명의 일실시예에 따른, 검색 요청에 응답하여 광고주의 검색 목록순을 추출시키는 키워드 광고 서비스 방법은, 하나 이상의 상기 검색 목록순을, 소정의 키워드에 대응하여 저장하기 위한 검색 정보 데이터베이스를 유지하는 단계와, 상기 검색 목록순의 추출과 연관하여 소정의 입찰 참여 비용에 관한 정보를 상기 광고주로부터 입력 받는 단계와, 상기 검색 요청을 위해 입력된 상기 키워드와 대응하는 적어도 일부의 상기 검색 목록순을 추출하는 단계, 및 상기 추출된 검색 목록순을 롤링하여 소정의 검색 결과 리스트에 배열시키고, 상기 검색 결과 리스트를 상기 검색 요청의 검색 결과로서 제공하는 단계를 포함하며, 상기 적어도 일부의 상기 검색 목록순을 추출하는 상기 단계는, 상기 입찰 참여 비용 및 소정의 부가 요소에 기초하여, 상기 키워드에 대응되는 검색 목록순 각각에 추출 순위를 부여하는 단계, 및 설정된 등위 이내의 검색 목록순을 추출하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따르면, 입찰가 이외에 검색 목록순의 광고 기간에 따른 광고 효과 및 검색자의 인기도를 반영하여 추출 순위를 결정되도록 함으로써 검색 목록순에 대한 공평한 광고 기회를 부여하고 검색자에게 최적하는 검색 목록순의 추출이 이루어지도록 하는 검색 요청에 응답하여 광고주의 검색 목록순을 추출시키는 키워드 광고 서비스 방법 및 키워드 광고 서비스 시스템을 제공할 수 있는 이점이 있다.

Description

검색 요청에 응답하여 광고주의 검색 목록순을 추출시키는 키워드 광고 서비스 방법 및 키워드 광고 서비스 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR SELECTING SEARCH LIST TABLE IN AN INTERNET SEARCH ENGINE IN RESPONSE TO SEARCH REQUEST}
본 발명은 검색 요청에 응답하여 광고주의 검색 목록순을 추출시키는 키워드 광고 서비스 방법 및 키워드 광고 서비스 시스템에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 소정의 검색 요청에 응답하여 광고주의 검색 목록순을 추출시키는 키워드 광고에 있어서, 입찰 참여 비용 이외에 부가적인 자료를 고려하여 추출될 검색 목록순을 선별하고, 선별된 검색 목록순을 롤링(Rolling)에 의해 무작위로 배열되도록 하는 키워드 광고 서비스 방법 및 키워드 광고 서비스 시스템에 관한 것이다.
오늘날 인터넷 등의 통신망의 급격한 발전과 더불어 통신망을 통한 정보 검색이 일반화되고 있다. 인터넷을 이용하여 인터넷 사용자(검색자)는 언제, 어디서나 용이하게 필요한 정보를 얻고 있으며, 이러한 정보 검색은 우리 생활 전반에 걸쳐 많은 변화를 가져다 주고 있다.
이러한 정보 검색은 검색자의 검색 요청에 따라 검색 결과 화면을 제공하되, 소정 계약 상태에 있는 광고주의 검색 목록순이 검색 요청을 발생시킨 검색자에게 제공되도록 함으로써 이루어질 수 있다. 이러한 광고주의 검색 목록순 제공은 검색자에게 광고주에 대한 홍보 행위를 수행하는 것과 같은 효과를 발생시킬 수 있으며, 이를 보다 체계적으로 광고 서비스하는 '키워드 광고'가 검색 사이트 업계에서 일반화되어 활발하게 운용되고 있는 중이다.
키워드 광고에서의 광고주는 검색자에 대한 노출 빈도 및 클릭 횟수가 높은 노출 위치에 자신(자사)의 검색 목록순을 위치하고자 할 것이고, 이러한 희소적인 노출 위치에서 표시 권리를 얻기 위해 광고주는 보다 높은 비용을 입찰가로서 제시하게 된다. 또한, 입찰가에 상응하는 고액의 광고 비용을 지불해야 하며 이에 따라 광고주로 하여금 상당한 비용 부담이 가중되도록 하는 폐단이 발생할 수 있다. 더불어, 최대한 상위 순위의 노출 위치를 획득하려는 광고주 사이의 과당 경쟁으로 인해 입찰가가 지속적으로 높아지는 부작용이 발생하고 있는 것 또한 현실정이다.
또한, 이러한 검색 목록순의 노출 위치를 입찰가의 크기 순으로 정하는 방식에 있어서, 노출 위치의 배열 순서에 비례하여 광고주가 기대하는 광고 효과가 비례적으로 증대한다고 보장할 수 없다. 즉, 높은 낙찰가가 형성되는 노출 위치에서의 기대 광고 효과와, 상대적으로 낮은 낙찰가가 형성되는 노출 위치에서의 기대 광고 효과는 한쪽에 일방적으로 유리하다고 단언할 수 없음은 사실이다. 다만, 상위 소정의 노출 위치 이내에 광고주의 검색 목록순이 위치하게 되면, 비록 순위간에 노출 빈도 또는 클릭 횟수의 차이가 다소 존재하더라도 실제 광고 효과는 큰 차이를 보이지 아니할 수 있다. 이에 따라 광고주로 하여금 적정한 노출 빈도 또는 클릭 횟수를 보장하고 상대적으로 저렴한 광고 비용을 지불하게 하여 합리적인 키워드 광고 서비스가 제공되도록 하는 것이 바람직할 수 있다.
이를 해결하고자 대한민국 특허출원 제 2004-0007758 호에서는 입찰가를 기준으로 소정 개의 검색 목록순을 선별하고, 선별된 하나 이상의 검색 목록순을 무작위 배열 순서에 따라 임의대로 배열되도록 하는 검색 목록순의 노출 방식을 개시하고 있다. 하지만, 이러한 검색 목록순의 선별 방식은 여전히 광고주가 입력하는 입찰가에 의거하여 검색 목록순을 선별하고 있어, 광고주의 경쟁에 의한 지속적인 광고 비용의 상승을 유발시킬 수 있는 우려가 있다. 즉, 높은 광고 비용을 지불할 수 있는 광고주의 검색 목록순이 높은 확률로서 지속적으로 선별되며, 반면 높은 입찰가를 제시할 수 없는 광고주의 검색 목록순은 선별되는 기회가 적어지게 되어, 항상 광고 경쟁에서 불이익을 받게 될 수 밖에 없게 된다.
따라서, 광고주의 검색 목록순이 위치되는 배열 순서에 크게 변동되지 않는 공평한 광고 기회를 제공하고 광고 비용을 적정하게 부과하면서, 아울러 광고주의 수익성도 함께 유지할 수 있는 보다 합리적인 키워드 광고 모델의 등장이 절실히 요구되고 있다. 더불어, 오직 입찰가에 의해 검색 목록순을 선별하는 방식에서 탈피하여 보다 다양한 자료 데이터에 의거한 검색 목록순의 선별이 가능할 수 있는 키워드 광고 모델이 요구되고 있다.
본 발명은 상기와 같은 문제점을 해결하기 위하여 안출된 것으로서, 본 발명은 입찰가 이외에 검색 목록순의 광고 기간에 따른 광고 효과 및 검색자의 인기도를 반영하여 추출 순위를 결정되도록 함으로써 검색 목록순에 대한 공평한 광고 기회를 부여하고 검색자에게 최적하는 검색 목록순의 추출이 이루어지도록 하는 검색 요청에 응답하여 광고주의 검색 목록순을 추출시키는 키워드 광고 서비스 방법 및 키워드 광고 서비스 시스템을 제공하는 것을 목적으로 한다.
또한, 본 발명의 목적은, 추출된 검색 목록순을 롤링에 의해 무작위 순위대로 배열되도록 함으로써 노출 위치 확보를 위한 과당 경쟁을 배제시킬 수 있으며, 검색 결과 리스트에 배열되는 모든 검색 목록순의 광고 비용을 노출 위치에 무관하게 모두 동일하게 하여 광고 비용의 합리적인 산정을 도모할 수 있는 검색 요청에 응답하여 광고주의 검색 목록순을 추출시키는 키워드 광고 서비스 방법 및 키워드 광고 서비스 시스템을 제공하는 데에 있다.
또한, 본 발명의 다른 목적은 추출된 검색 목록순이 표시되는 노출 위치가 특정 검색 목록순에 독점되지 않도록 동일 노출 위치에서의 연속적인 추출 순위의 결정이 억제되도록 함으로써 검색 목록순에 대한 추출 순위의 결정을 타력적으로 제어할 수 있는 검색 요청에 응답하여 광고주의 검색 목록순을 추출시키는 키워드 광고 서비스 방법 및 키워드 광고 서비스 시스템을 제공하는 데에 있다.
상기의 목적을 이루기 위한 본 발명의 일실시예에 따른, 검색 요청에 응답하여 광고주의 검색 목록순을 추출시키는 키워드 광고 서비스 방법은, 하나 이상의 상기 검색 목록순을, 소정의 키워드에 대응하여 저장하기 위한 검색 정보 데이터베이스를 유지하는 단계와, 상기 검색 목록순의 추출과 연관하여 소정의 입찰 참여 비용에 관한 정보를 상기 광고주로부터 입력 받는 단계와, 상기 검색 요청을 위해 입력된 상기 키워드와 대응하는 적어도 일부의 상기 검색 목록순을 추출하는 단계, 및 상기 추출된 검색 목록순을 롤링하여 소정의 검색 결과 리스트에 배열시키고, 상기 검색 결과 리스트를 상기 검색 요청의 검색 결과로서 제공하는 단계를 포함하며, 상기 적어도 일부의 상기 검색 목록순을 추출하는 상기 단계는, 상기 입찰 참여 비용 및 소정의 부가 요소에 기초하여, 상기 키워드에 대응되는 검색 목록순 각각에 추출 순위를 부여하는 단계, 및 설정된 등위 이내의 검색 목록순을 추출하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
또한, 상기 목적을 달성하기 위한 기술적 구성으로서, 검색 요청에 응답하여 광고주의 검색 목록순을 추출시키는 키워드 광고 서비스 시스템은, 하나 이상의 상기 검색 목록순을, 소정의 키워드에 대응하여 저장하기 위한 검색 정보 데이터베이스와, 상기 검색 목록순의 추출과 연관하여 소정의 입찰 참여 비용에 관한 정보를 상기 광고주로부터 입력 받는 인터페이스 수단과, 상기 검색 요청을 위해 입력된 상기 키워드와 대응하는 적어도 일부의 상기 검색 목록순을 추출하는 검색 결과 추출 수단, 및 상기 추출된 검색 목록순을 롤링하여 소정의 검색 결과 리스트에 배열시키고, 상기 검색 결과 리스트를 상기 검색 요청의 검색 결과로서 제공하는 검색 결과 리스트 생성 수단을 포함하며, 상기 검색 결과 추출 수단은, 상기 광고주로부터 수신되는 소정 광고 기간 동안의 상기 검색 목록순에 대한 노출 대비 클릭율(CTR)을 측정하며, 상기 광고 기간, 상기 노출 대비 클릭율(CTR), 및 상기 입찰 참여 비용 중 적어도 하나 이상을 이용하여 상기 검색 목록순 각각에 대해 추출 순위를 결정하고, 상기 결정된 추출 순위에 의거하여 소정 등위 이내의 검색 목록순을 추출하는 것을 특징으로 한다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 키워드 광고 서비스 방법 및 키워드 광고 서비스 시스템에 대하여 설명한다.
본 명세서에서 지속적으로 사용되는 롤링은, 검색 결과로서 추출되는 특정 검색 목록순의 노출 위치가 새로운 검색 요청이 발생할 때마다 매번 변동되도록 하기 위해, 검색 결과 리스트 상에 배열되는 검색 목록순의 배열 순서를 무작위 임의대로 결정하는 처리를 의미할 수 있다. 즉, 롤링은 검색 요청을 수행한 검색자에게 하나의 검색 목록순을 독립적으로 표시되도록 하는 노출 위치가, 특정의 검색 목록순에게 독점되지 않도록 하기 위한 것으로, 검색 목록순의 배열 순서를 지속적으로 변경 가능하게 할 수 있다.
또한, 검색 목록순(search list table)은 검색 엔진으로 입력되는 특정 키워드에 대응하여 추출되며, 검색 작업을 요청한 검색자에게 제공되는 검색 결과 항목 하나를 의미할 수 있다. 하나의 검색 목록순에는 광고주가 운영하는 정보 사이트에 대한 간략 정보, 즉 콘텐츠 제목, 콘텐츠 내용 요약, 네트워크 주소 등이 포함될 수 있다. 예를 들어, 키워드 '블로그'에 의해 추출되는 도 3a에서의 검색 목록순 하나는 ＂네이버 블로그＂라는 콘텐츠 제목, ＂http://bolg.naver.com＂이라는 네트워크 주소, 기타 콘텐츠 내용 요약 등을 포함하게 된다. 또한, 검색 결과 리스트(search result list)는 검색자의 검색 요청에 대한 검색 결과로서, 하나 이상의 검색 목록순을 상기 롤링에 의해 결정되는 배열 순서에 따라 특정의 노출 위치에서 표시되도록 하는 검색 목록순의 배열 리스트를 지칭할 수 있다.
도 1은 본 발명의 키워드 광고 서비스 시스템의 간략한 구성을 설명하기 위한 도면이다.
키워드 광고 서비스 시스템(100)은 검색 요청을 위해 검색 엔진(110) 상에 입력되는 키워드에 대응하여 소정 개수의 검색 목록순을 추출하되, 각 검색 목록순에 대한 추출 순위에 따라 선별되는 소정 개의 검색 목록순이 추출되도록 하기 위한 장치이다. 이를 위해 키워드 광고 서비스 시스템(100)은 소정의 키워드가 검색 요청을 위해 입력되는 경우, 관련되는 검색 목록순의 추출을 원하는 광고주(130)로부터 입찰 참여 비용에 관한 정보를 입력 받으며, 또한 해당 검색 목록순의 등급 수치 산출에 관여하는 소정의 부가 요소(factor)에 대해 정의하게 된다. 이들, 입찰 참여 비용 및 부가 요소는 검색 요청에 대응하여 특정의 검색 목록순이 선별/추출되도록 하는 데에 기준 데이터로서 사용될 수 있다.
우선, 검색 엔진(110)은 검색자(120)가 찾고자 하는 콘텐츠 자료를 보유하는 웹 사이트로의 접속이 용이하도록 검색 작업을 지원하는 서치 프로그램 또는 서치 웹 서버를 의미할 수 있다. 즉, 검색 엔진(110)은 검색자(120)의 검색 요청에 응답하여 검색자(120)가 요구하는 정보를 제공할 수 있는 광고주(130)의 대한 간략 정보(바람직하게는 본 발명의 검색 목록순)가 제공되도록 함으로써 콘텐츠 자료의 검색에 소요되는 시간을 절약하며 검색 자료의 정확도를 높이는 역할을 수행한다. 특히, 각 간략 정보(검색 목록순)에는 소정의 링크 정보를 포함하고 있으며, 단말 수단(125)에 표시되는 간략 정보(검색 목록순)에 대한 검색자(120)의 명령 입력 도구의 클릭 선택(예, 마우스 클릭)이 발생하는 경우, 검색 엔진(110)은 해당 광고주(130)와, 클릭 선택을 발생시킨 검색자(120)와의 접속을 가능하게 한다. 이러한 검색 엔진(110)은 검색 작업의 접근 방식에 따라 단어별 검색 방식(word-oriented searching) 및 주제별 검색 방식(subject-oriented searching) 등으로 구분할 수 있다. 본 명세서에서는 입력되는 키워드에 대응하여 추출되는 특정의 검색 목록순을 롤링에 의해 무작위로 결정되는 배열 순서대로 검색 화면 상에 표시되도록 하는 본 발명의 목적 수행을 위해, 상기 검색 엔진(110)의 검색 방식을 단어별 검색 방식으로 한정하여 설명한다. 다만, 본 명세서에서 검색 엔진(110)의 검색을 단어별 검색 방식으로 한정하는 것은 설명의 편의를 위한 예시에 불과한 것으로, 본 발명에 따른 기술적 사상의 한정이 아님은 본 발명이 속하는 기술 분야에서의 당업자에게 당연하다고 할 것이다.
검색자(120)는 본 발명의 키워드 광고 서비스 시스템(100)과의 접속을 위한 단말 수단(125)을 보유하며, 획득하고자 하는 콘텐츠 자료를 보유하는 광고주(130)의 웹 사이트에 대한 검색 요청을, 검색 엔진(110)에 소정의 키워드를 입력하여 생성하는 인터넷 이용자를 의미할 수 있다.
광고주(130)는 네트워크 주소(예컨대, IP address, URL, domain 등)에 의해 네트워크 상의 위치가 지정되는 웹 사이트를 운영하는 예컨대, 콘텐츠 공급자(CP)를 의미할 수 있으며, 특정 키워드에 대한 키워드 광고의 등록을 요청함으로써 해당 키워드 입력에 의한 검색 요청의 발생 시 자신(자사)과 관련된 검색 목록순이 검색자(120)에게 제공되도록 한다. 또한, 광고주(130)는 검색 목록순에 대한 검색자(120)의 클릭 선택에 따라 발생하는 소정의 광고 비용을, 본 발명에 따른 시스템 운영자에게 지불할 수 있다.
단말 수단(125)은 인터넷 등의 통신망(140)을 통해 키워드 광고 서비스 시스템(100)과의 접속 상태를 유지하며, 검색 엔진(110)의 검색 작업에 의해 추출되는 하나 이상의 검색 목록순(또는 검색 목록순을 배열한 검색 결과 리스트)을 검색 화면 상에 표시하는 장치이다. 이러한, 단말 수단(125)은 예컨대 퍼스널 컴퓨터, 핸드헬드(handheld) 컴퓨터, PDA(Personal Digital Assistant), MP3 플레이어, 전자 사전, 휴대폰, 스마트폰 등과 같이 소정의 메모리 수단을 구비하고 소정의 마이크로프로세서를 탑재함으로써 소정의 연산 능력을 갖춘 단말기를 통칭하는 개념일 수 있다.
키워드 광고 서비스 시스템(100)은 검색 결과로서의 검색 목록순 표시와 관련하여, 롤링에 의해 임의의 순서대로 검색 결과 리스트 상에 하나 이상의 검색 목록순을 배열하게 되고, 상기 검색 결과 리스트에 대한 검색자(120) 제공을 가능하게 한다. 특히, 키워드 광고 서비스 시스템(100)은 검색자(120)에게 표시되는 검색 목록순에 대한 광고 비용을 검색 목록순에 대한 검색자(120)의 클릭 선택에 따라 부가되도록 함으로써 광고주(130)에게 합리적인 광고 비용이 과금 결제되도록 하고 있다. 이하, 도 2를 참조하여 본 발명의 키워드 광고 서비스 시스템(200)의 구체적인 구성을 설명한다.
도 2는 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 키워드 광고 서비스 시스템(200)을 나타내는 구성도이다.
키워드 광고 서비스 시스템(200)은 검색 정보 데이터베이스(210), 인터페이스 수단(220), 검색 결과 추출 수단(230), 검색 결과 리스트 생성 수단(240), 및 광고 비용 결정 수단(250)을 포함한다.
우선, 검색 정보 데이터베이스(210)는 하나 이상의 검색 목록순을, 소정의 키워드에 대응하여 저장하기 위한 장치이다. 즉, 검색 정보 데이터베이스(210)는 키워드 광고에 대한 등록을 위해 광고주(130)가 입력한 키워드와, 광고주(130)의 검색 목록순을 연관시켜 기록, 유지하는 역할을 하게 된다. 여기서, 키워드는 검색자(120)의 검색 요청에 응답하여 대응되는 검색 목록순을 추출시키는 원인이 되는 것으로, 본 발명에서는 특별한 한정을 하고 있지 않지만 단독으로 의미 식별이 가능한 체언 등이 바람직 할 수 있다. 키워드 광고의 등록을 위해 수신되는 키워드는 각 광고주(130)의 임의 선택에 의해 선정될 수 있으며, 검색 정보 데이터베이스(210)는 예컨대, 동일한 키워드를 입력한 광고주(130)의 검색 목록순을 분류하여 저장할 수 있고 이를 통해 검색 요청을 위해 입력되는 키워드에 대응하는 모든 검색 목록순의 식별을 신속하고 정확하게 할 수 있도록 한다(도 3a 참조).
인터페이스 수단(220)은 검색 목록순의 추출과 연관하여 소정의 입찰 참여 비용에 관한 정보를 광고주(130)로부터 입력 받는 장치이며, 검색자(120)의 검색 요청에 응답하여 추출되는 검색 목록순의 선별에 관여하는 배팅(betting)값으로서의 입찰 참여 비용을 수신하는 역할을 수행하게 된다. 여기서, 입찰 참여 비용은 키워드 광고와 관련되어, 저장되는 검색 목록순이 검색 결과로서 우선 순위를 가지고 추출되도록 하는 비교 기준의 역할을 하게 되며, 또한 검색 요청에 응답하여 검색자(120)에게 제공(노출)되는 검색 목록순이 검색자(120)의 명령 입력 도구에 의해 클릭 선택되는 경우, 광고주(130)에게 최대 과금 허용되는 광고 비용으로서의 역할을 할 수 있다.
본 실시예에서 예시되는 입찰 참여 비용으로는, 검색자(120)의 검색 목록순에 대한 1회 클릭에 따른 단위 클릭 비용, 롤링된 검색 목록순이 배열하는 검색 결과 리스트의 검색자(120) 제공(노출)에 따른 단위 노출 비용, 광고주(130)와 접속 연결된 검색자(120)의 소정 거래 성사에 따른 단위 구매 비용 등이 될 수 있으며, 이하에서는 설명의 편의를 위해 입찰 참여 비용으로서 단위 클릭 비용이 설정되는 것을 한정하여 설명한다. 예컨대, 검색 결과 리스트 상에서 롤링에 의해 배열되는 검색 목록순에 대하여 검색자(120)의 클릭 선택이 발생되는 시점에서 소정의 조건을 충족하는 단위 클릭 비용의 입찰 참여 비용이 광고 비용으로서 해당 광고주(130)에게 과금 부가될 수 있다. 상기 소정 조건은 본 시스템의 운영자에 의해 유연하면서도 다양하게 설정할 수 있으며, 본 실시예에서는 검색 결과 리스트에 배열되는 검색 목록순과 연관되는 입찰 참여 비용 중에서 최저 크기인 입찰 참여 비용이 광고 비용으로 결정되도록 상기 소정 조건을 설정하는 것을 예시하고 있다. 이하, 도 3a를 참조하여 소정 키워드에 대응되는 검색 목록순 각각으로 입찰 참여 비용이 연관하는 것에 대해 설명한다.
도 3a는 본 발명에 따른 검색 정보 데이터베이스의 구성 일예를 나타내는 도면이다.
상술한 바와 같이, 검색 정보 데이터베이스(220)는 특정 키워드에 대응되는 하나 이상의 검색 목록순과, 검색 목록순 각각으로 연관되는 입찰 참여 비용에 관한 정보를 저장하고 있다. 이에 따라, 검색자(120)에 의해 특정의 키워드가 입력되는 경우, 해당 키워드를 추출 원인으로 보유하고 있는 검색 목록순을 용이하게 식별할 수 있으며, 식별된 검색 목록순과 연관하여 저장되는 입찰 참여 비용을 이용하여 검색 목록순에 대한 추출 순위의 결정이 정확하게 이루어질 수 있게 된다. 상기 추출 순위는 검색 요청에 응답하여 우선적으로 추출되어야 할 검색 목록순을 인지하는 기준 자료가 된다.
예컨대, 도 3a에서의 검색 정보 데이터베이스(210)는 키워드 '블로그'를 공통으로 키워드 광고로서 등록한 광고주(130)의 검색 목록순을 그룹핑하여 저장하는 것을 예시하고 있다. 즉, 검색 정보 데이터베이스(210)는 검색자(120)로부터 키워드 '블로그'가 입력되는 경우, 검색 결과로서 추출 가능한, 광고주 '네이버 블로그' 등과 관련된 검색 목록순을 유지하게 된다. 또한, 검색 정보 데이터베이스(210)에 저장되는 검색 목록순 각각에는 해당 검색 목록순의 광고주(130)로부터 입력되는 입찰 참여 비용에 관한 정보가 연관되어 있으며, 각 검색 목록순의 추출 순위를 결정하는 자료로서 이용된다. 상술한 바와 같이, 입찰 참여 비용은 검색 목록순에 대한 클릭 선택에 따라 발생되는, 광고주(130)가 최대 지불할 수 있는 광고 비용으로서, 광고주(130)의 임의 판단에 따라 검색 목록순 각각으로 상이하게 입력될 수 있다. 또한, 본 실시예에서의 검색 목록순에 대한 추출 순위의 결정에는 상기 입찰 참여 비용 이외에 부가 요소가 추가적으로 관여할 수 있으며, 이들 각각으로 소정의 가중치를 적용하여 추출 순위의 결정을 위한 등급 수치의 산출을 가능하게 한다. 이와 관련된 상세한 설명은 후술한다.
검색 결과 추출 수단(230)은 검색 요청을 위해 입력된 키워드와 대응하는 적어도 일부의 검색 목록순을 추출하는 장치로서, 검색 엔진(110)을 이용한 검색자(120)의 검색 요청에 응답하여 검색 결과로서 최적하는 소정 개의 검색 목록순을 추출하는 역할을 수행한다. 즉, 검색 결과 추출 수단(230)은 키워드에 대응하여 검색 정보 데이터베이스(210)에 저장되는 하나 이상의 검색 목록순 중에서, 검색 결과 리스트 상에 배열되는 소정 개의 검색 목록순을 지정하게 된다. 본 실시예에서의 검색 목록순에 대한 추출 순위는 상술한 입찰 참여 비용 및 부가 요소를 이용하여 산출되는 등급 수치의 비교를 통해 결정된다. 부가 요소는 입찰 참여 비용 하나에 기준하여 검색 목록순을 추출하는 방식에서 오는 추출 기준의 편협성, 즉 높은 입찰 참가 비용을 입력한 광고주(130)의 검색 목록순이 항상 우선되어 추출되는 한계를 탈피하기 위한 것으로, 본 실시예에서는 검색 목록순에 대한 광고 기간 또는 노출 대비 클릭율(CTR) 등이 부가 요소로서 이용되고 있다. 이에 따라, 검색 결과 추출 수단(230)은 광고주(130)로부터 입력되는 소정 광고 기간 동안의 검색 목록순에 대한 노출 대비 클릭율(CTR)을 측정하며, 광고 기간, 노출 대비 클릭율(CTR), 및 입찰 참여 비용 중 적어도 하나 이상을 이용하여 검색 목록순 각각에 대해 추출 순위를 결정하고, 결정된 추출 순위에 의거하여 소정 등위 이내의 검색 목록순을 추출하게 된다. 이하에서는 도 3a 내지 도 3e를 참조하여, 검색 결과 추출 수단(230)에 의한 검색 목록순의 추출 순위 결정에 대해 설명한다.
도 3b 내지 도 3e는 본 발명의 검색 목록순에 대한 추출 순위의 결정을 설명하기 위한 도면으로서, 도 3b는 부가 요소로서 광고 기간을, 도 3c는 부가 요소로서 노출 대비 클릭율(CTR)을, 도 3d는 부가 요소로서 광고 기간 및 노출 대비 클릭율(CTR)을 지정하는 경우에 대해 예시한다. 또한, 도 3e는 입찰 참여 비용 및 부가 요소 각각에 적용되는 가중치에 대해 예시한다.
우선, 도 3b와 같이 부가 요소로서 광고 기간이 지정되는 경우를 설명한다. 상술한 바와 같이, 광고 기간은 검색 정보 데이터베이스(210)에 저장되는 검색 목록순을 추출 대기 상태로 유지시키는 기간에 관한 정보로서, 예컨대 키워드 광고 등록 시 광고주(130)의 임의 판단에 따라 입력될 수 있고, 입력된 기간 내에 등록된 키워드가 검색자(120)에 의해 검색 요청을 위해 검색 엔진(110)에 입력되는 경우, 소정의 입찰 처리를 통해 해당 검색 목록순을 검색 결과로서 추출시키게 된다. 이때, 광고 기간을 길게 입력한 광고주의 검색 목록순에 상대적으로 많은 등급 수치가 산출되도록 하며, 이것은 장시간의 광고 기간을 갖는 검색 목록순이 보다 높은 광고 효과를 유발한다는 판단에 기인한 것이다. 도 3b의 ⅰ)에서는 도 3a의 검색 정보 데이터베이스(310)에 저장되는 입찰 참여 비용 및 광고 기간을 이용하여 추출 순위를 결정하는 것을 예시한다.
예를 들어, 입력된 광고 기간이 '100일'로 최장인 광고주 '네이버 블로그'의 검색 목록순에는, 도 3e의 가중치 정보를 이용하여 산출된 소정의 등급 수치 '210'(= 300×0.10+100×1.8)이 연관될 수 있다. 이후, 검색 목록순 각각에 대해 상기와 동일한 방식으로 산출된 등급 수치가 연관되며, 검색 결과 추출 수단(230)은 각 등급 수치를 비교하고 높은 등급 수치가 연관되는 검색 목록순에 상대적으로 우선되는 추출 순위가 부여되도록 한다. 이러한 등급 수치의 크기 비교에 따라 광고주 '네이버 블로그'의 추출 순위는 등위 2위로 부여되며, 검색자(120)에 의해 키워드 '블로그'가 입력되는 경우, 광고주 '네이버 블로그'와 관련되는 검색 목록순은 등위 1위인 광고주 '미디어몹'의 검색 목록순 다음으로 추출되도록 제어될 수 있다. 또한, 도 3b의 ⅱ)에서는 부여된 추출 순위에 의거하여 설정된 등위(예, 등위 4위) 이내의 검색 목록순 만을 추출하고, 롤링에 의해 추출된 검색 목록순이 검색 결과 리스트에 배열되는 것을 예시하고 있다. 즉, 검색 결과 추출 수단(230)은 입력된 키워드에 대응하는 검색 목록순을 추출 순위에 의거하여 소정 개 추출하게 되며, 후술되는 검색 결과 리스트 생성 수단(240)에 의한 롤링에 따라 검색 결과 리스트 상에 배열되는 검색 목록순이 검색자(120)에게 검색 결과로서 제공되도록 제어하게 된다. 도 3b의 ⅱ)에서는 추출 순위 4위 이내의 광고주 '미디어몹', '네이버블로그', '엔토이', '뮤방'과 관련된 검색 목록순이 롤링에 의해 검색 결과 리스트 상에 배열되는 것이 예시되고 있다. 반면, 광고주 '블로그 인'의 검색 목록순은 설정된 등위 이외인 등위 5위가 부여됨으로써 추출되는 검색 목록순 대상에서 제외되어 추출되지 않게 된다.
더불어, 도 3a에는 도시하지 않았지만, 검색 정보 데이터베이스(210)는 광고 기간이 종료되는 시점에 대한 정보를 더 포함할 수 있고, 검색자(120)의 검색어 입력이 광고 기간의 종료 시점 이후에 이루어지는 경우, 해당 검색 목록순에 대한 추출 순위의 부여를 중지하여 검색 목록순의 추출이 진행되지 않도록 할 수 있다. 본 실시예에서는 광고주(130)에 의한 광고 기간의 입력을 예시하여 설명하고 있지만, 이는 본 발명의 일실시예 불과한 것으로, 이외에 검색 목록순의 검색 정보 데이터베이스에 유지되는 경과 기간, 이전 입력한 광고 기간의 총 누적 기간 등을 광고 기간으로 지정할 수 있음은 물론이며, 이러한 광고 기간의 정의는 본 시스템의 운영자에 의해 유연하게 설정할 수 있다.
다음으로, 도 3c와 같이 부가 요소로서 노출 대비 클릭율(CTR)이 지정되는 경우를 설명한다. 노출 대비 클릭율(CTR)은 추출되는 검색 목록순이 검색 결과 리스트에 배열되어 검색자(120)에게 제공된 횟수에 대한, 검색자(120)에 의해 클릭 선택이 이루어진 횟수의 백분율을 지칭하는 것으로, 검색 목록순에 대한 검색자(120)의 인기도를 가름할 수 있는 기준 자료가 될 수 있다. 노출 대비 클릭율(CTR)의 산출에 관여하는 측정 대상 기간은 상술한 광고주(130)로부터 입력한 광고 기간이 바람직할 수 있으며, 이외에 본 시스템의 운영자에 의해 설정되는 소정 이전의 기간일 수 있다. 본 실시예에서는 설명의 편의를 위해 노출 대비 클릭율(CTR)의 측정 대상 기간을 현재 진행되는 광고주(130)의 광고 기간으로 한정하여 설명한다. 즉, 도 3c에서의 검색 결과 추출 수단(230)은 광고주(130)에 의해 입력되는 광고 기간 동안에 실측되는 노출 대비 클릭율(CTR)을 이용하여 검색 목록순의 추출 순위를 결정하게 된다. 이는 최근의 검색자(120)의 관심 성향이 검색 목록순에 대한 추출 순위 결정에 반영되도록 하기 위한 것으로, 광고가 진행 중인 검색 목록순 중에서 검색자(120)에게 높은 인기를 유발하고 있는 검색 목록순이 검색 결과로서 우선적으로 추출되도록 한다.
예를 들어, 도 3c의 ⅰ)에서 노출 대비 클릭율(CTR)이 '0.778'로 가장 우수한 광고주 '네이버 블로그'의 검색 목록순은, 도 3e의 가중치 정보를 이용하여 소정의 등급 수치를 획득할 수 있으며,「300×0.10+0.778×80」의 산술식에 의해 등급 수치 '92.24'를 산출하게 된다. 이후, 검색 목록순 각각에 대해 상기와 동일한 방식으로 등급 수치가 산출되며, 검색 결과 추출 수단(230)은 각 등급 수치를 비교하고 높은 등급 수치가 산출된 검색 목록순에 상대적으로 우선되는 추출 순위가 부여되도록 한다. 등급 수치의 비교에 따라, 광고주 '네이버 블로그'의 추출 순위는 등위 3위가 부여되며, 검색자(120)에 의해 키워드 '블로그'가 입력되는 경우, 광고주 '네이버 블로그'와 관련된 검색 목록순은 세번째로 추출되도록 제어될 수 있다. 또한, 도 3c의 ⅱ)에서는 부여된 추출 순위에 의거하여 설정된 등위 4위 이내의 검색 목록순을 추출하고, 롤링에 의해 추출된 검색 목록순이 검색 결과 리스트에 무작위로 배열되는 것을 예시하고 있다. 도 3b의 ⅱ)에서의 검색 결과 추출 수단(230)은 추출 순위 4위 이내의 광고주 '미디어몹', '엔토이', '네이버블로그', '블로그인'과 관련된 검색 목록순이 임의의 순서대로 검색 결과 리스트 상에 배열되는 것이 예시되고 있다. 반면, 도 3b에서 추출되었던 광고주 '뮤팡'의 검색 목록순은 부가 요소의 종류 변경에 따라, 추출 순위가 5 등위로 부여 되고, 설정된 등위 이외가 되어 추출 대상 검색 목록순에서 제외된다. 즉, 검색 목록순 각각에 부여되는 추출 순위는 부가 요소 종류의 변경에 따라 상이하게 변동될 수 있으며, 이에 따라 본 시스템의 운영자는 다양한 검색 목록순의 추출 방식을 용이하게 유추할 수 있게 된다.
또한, 도 3d에서는 부가 요소로서 상술한 광고 기간 및 노출 대비 클릭율(CTR)이 함께 지정되는 경우를 설명한다. 즉, 본 실시예에서는 광고 기간 및 노출 대비 클릭율(CTR) 항목을 동시에 고려하여 추출 순위를 결정하는 예로서, 양 항목이 모두 우수한 광고주(130)의 검색 목록순에게 상대적으로 높은 추출 순위가 부여되도록 할 수 있다. 예컨대, 상술한 도 3b 및 도 3c에서와 같이, 부가 요소가 광고 기간 또는 노출 대비 클릭율(CTR) 단독으로 정의되는 경우, 비교적 낮은 등급 수치가 산출되었던 광고주 '네이버 블로그'의 검색 목록순은, 광고 기간 및 노출 대비 클릭율(CTR)이 모두 고려되는 도 3d의 ⅰ)에서는 가장 높은 등급 수치가 산출되는 것을 예시하고 있다. 이는 입찰 참여 비용이 타 광고주보다 상대적으로 낮은 이유로 높은 추출 순위를 부여 받지 못했지 광고주 '네이버 블로그'의 검색 목록순이 광고 기간 및 노출 대비 클릭율(CTR)의 항목을 공히 고려한 상태에서는 높은 등급 수치가 산출될 수 있음을 예시하는 것이다. 이에 따라, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 부가 요소로서의 정의 대상을 다양하게 변경함으로써 추출 순위의 결정 방식을 시스템 환경에 최적하도록 할 수 있다. 또한, 도 3d의 ⅱ)는 추출된 검색 목록순이 롤링에 의해 검색 결과 리스트에 무작위로 배열되는 것을 예시하고 있다.
도 3e는 입찰 참여 비용 및 부가 요소에 대해 설정된 가중치의 일예를 예시하는 것으로, 입찰 참여 비용 및 부가 요소에 적용되는 가중치는 시스템 환경을 고려한 본 시스템의 운영자에 의해 유연하게 설정/변경할 수 있다. 이에 따라, 본 시스템의 운영자는 도 3e에 설정되는 가중치 크기의 변경에 따라 검색 목록순 각각에 대한 추출 순위를 다양하게 부여할 수 있으며, 이를 통해 차별성 있는 키워드 광고의 서비스 운영 및 일률적인 키워드 광고 서비스 방식(예컨대, 입찰 가격 크기에 의거한 방식)에서 탈피하여 새로운 키워드 광고 시장을 창출하는 효과를 얻게 된다.
검색 결과 리스트 생성 수단(240)은 추출된 검색 목록순을 롤링하여 소정의 검색 결과 리스트에 배열시키고, 검색 결과 리스트를 검색 요청의 검색 결과로서 제공하는 장치이다. 즉, 검색 결과 리스트 생성 수단(240)은 추출된 검색 목록순을 무작위 순서에 따라 검색 결과 리스트 상으로 배열하되, 검색자(120)에게 표시되는 검색 목록순의 노출 위치를 결정하는 역할을 수행한다. 여기서, 검색 결과 리스트는 검색 요청을 발생시킨 검색자(120)에게 제공되는 검색 결과물일 수 있으며, 추출된 각 검색 목록순은 검색 결과 리스트 상에서 상이한 노출 위치를 점유하며 표시된다. 통상적으로 검색 결과 리스트 상의 노출 위치는, 표시되는 검색 목록순에 대한 검색자(120)의 인지도에 차이를 발생시킬 수 있으며, 이로 인해 실제 검색자(120)에 의해 클릭 선택되어 검색자(120)와 광고주(130) 사이에 접속 연결되는 빈도에 차이를 발생시킬 수 있다. 이에 따라, 검색 목록순의 노출 위치를 결정하는 본 실시예의 롤링은, 특정 검색 목록순이 이전 검색 요청에서 점유한 이력이 있는 노출 위치에는 연속적으로 위치되지 않도록 제어함으로써 추출되는 모든 검색 목록순에게 적정하고 균형적인 광고 효과가 발생되도록 할 수 있다. 이러한 롤링을 통해 검색 목록순을 배열시킨 검색 결과 리스트는, 검색자(120)의 검색 요청에 응답하여 검색 결과로서 검색자(120)의 단말 수단(125) 상으로 표시된다(도 3b, 도 3c, 도 3d 참조).
따라서, 본 발명은 검색 요청에 응답하여 소정 개수의 검색 목록순을 입찰 참여 비용 및 부가적인 정보 자료인 부가 요소에 의거하여 추출하되, 추출된 검색 목록순을 롤링에 의해 무작위 배열함으로써 검색 목록순의 노출 위치를 획득하기 위한 과당 경쟁을 방지하며 또한, 키워드 광고 시장의 건전한 시장 질서가 회복되도록 하는 효과를 얻을 수 있다.
이하, 본 발명의 다른 실시예로서, 검색 결과 리스트에 배열되는 특정 검색 목록순에 대한 검색자(120)의 단일 클릭에 따라 소정의 광고 비용을 발생시키며, 발생된 광고 비용을 광고주(130)에게 과금 처리하는 구성에 대해 설명한다.
이를 위해, 본 발명의 키워드 광고 서비스 시스템(200)의 광고 비용 결정 수단(250)을 더 포함할 수 있다.
즉, 광고 비용 결정 수단(250)은 검색 결과 리스트에 배열되는 소정의 검색 목록순에 대한 단일 클릭의 발생에 따라 광고 비용에 관한 정보를 생성하는 장치이다. 즉, 광고 비용 결정 수단(250)은 과금 제어 수단의 일종으로서, 검색 결과 리스트에 배열되는 검색 목록순에 대한 검색자(120)의 클릭 선택에 따라 부가되는 광고 비용을 결정하는 역할을 한다. 본 실시예에서는 추출된 검색 목록순이 롤링을 통해 무작위로 배열된 상태에서 검색자(120)에게 제공되도록 하는 본 발명의 목적에 따라 검색 결과 리스트에 배열되는 검색 목록순에 대한 광고 비용을 상기 클릭 선택에 따라 모두 동일하도록 결정할 수 있다. 이것은 검색 목록순이 배열되는 검색 결과 리스트 상의 노출 위치가 특정되지 않도록 하는 본 발명의 롤링에 기인한 것으로, 검색 결과 리스트에 배열되는 모든 검색 목록순에 대한 광고 비용을 동일하게 함으로써 광고 비용의 결정에 있어서 특정 검색 목록순에게 불평등한 요소가 발생하지 않도록 할 수 있다. 본 실시예에서는 광고 비용의 결정에 대해 특별한 한정을 하지 않지만, 검색 결과 리스트에 배열되는 검색 목록순과 연관되는 입찰 참여 비용 중에서 최저로 입력되는 입찰 참여 비용을 검색 결과 리스트에 배열되는 모든 검색 목록순에 대한 광고 비용으로 결정하는 것이 바람직할 수 있다. 이외에 검색 결과 추출 수단(230)에 의해 추출되지 못한 검색 목록순 중에서 최상위의 검색 목록순(도 3b의 광고주 '블로그인'의 검색 목록순)과 관련된 입찰 참여 비용을 광고 비용으로 결정하는 등의 다양한 광고 비용 결정이 가능하며, 이는 시스템 환경을 고려한 본 시스템의 운영자에 의해 유연하게 결정할 수 있음은 물론이다. 광고 비용의 과금 처리는, 예컨대 검색자(120)의 단일(1회) 클릭에 연동하여 광고주와 관련된 계좌의 광고 예치금으로부터 결정된 광고 비용이 차감되도록 함으로써 광고주(130)에 대한 과금 처리가 이루어지도록 할 수 있다.
따라서, 본 발명은 검색 결과 리스트에 배열된 검색 목록순에 대한 검색자(120)의 클릭 선택에 따라 과금 비용이 부가되도록 함으로써 합리적인 과금 결제를 가능하게 하며, 광고주(130)로 하여금 경제적이면서도 보다 효율적인 광고 효과가 얻어지도록 하는 이점이 있다.
이하, 도 3f 및 도 3g를 참조하여, 검색 결과 리스트에 배열되는 검색 목록순에 대한 광고 비용을, 소정의 등위 인덱스를 이용하여 결정되도록 하는 것에 대해 설명한다.
도 3f 및 도 3g는 본 발명에 따른 등위 인덱스를 이용하여 검색 목록순 별로 상이한 광고 비용을 결정하는 일예를 설명하기 위한 도면이다.
본 실시예에서는, 입찰 참여 비용 및 노출 대비 클릭율(CTR)을 곱셈 적용하여 산출되는 등위 인덱스에 기준하여, 검색 요청의 검색 결과로서 검색 목록순이 추출되는 것을 예시하여 설명한다. 이를 통해, 본 발명은 검색 목록순의 광고주(130)로 하여금, 검색 목록순의 추출을 위해 높은 입찰 참여 비용의 제시 및 인기도 높은 양질의 콘텐츠가 제공되도록 유도하며, 차등하게 제시된 입찰 참여 비용 및 소정 기간 동안의 노출 대비 클릭율(CTR)을 이용하여 검색 목록순 별로 상이한 광고 비용의 결정을 가능하게 한다.
즉, 도 3f와 같이, 광고 비용 결정 수단(250)은 입찰 참여 비용 및 소정의 노출 대비 클릭율(CTR)을 곱셈 적용하여, 검색 정보 데이터베이스(210)에 유지되는 검색 목록순 각각에 대한 소정의 등위 인덱스를 산출한다(S310). 본 단계(S310)는 검색 목록순의 추출 기준이 되는 등위 인덱스를 연산하는 과정으로, 검색 목록순의 해당 광고주(130)가 제시하는 입찰 참여 비용에, 이전 시점에서부터 소정 시점까지의 검색 목록순에 대한 노출 대비 클릭율(CTR)을 곱하여 등위 인덱스를 산출하게 된다. 등위 인덱스는 상술한 바와 같이, 검색 요청에 응답하여 검색 결과로서 추출되는 검색 목록순을 선정하는 기준이 되며, 예컨대 검색 결과 추출 수단(230)은 등위 인덱스의 크기에 따라 검색 목록순의 추출 순위를 결정하게 된다.
광고 비용 결정 수단(250)은 산출된 등위 인덱스를 이용하여, 검색 결과 리스트에 배열되는 검색 목록순에 대한 단일 클릭의 발생에 따라 광고 비용에 관한 정보를 생성한다(S320). 본 단계(S320)는 추출되는 검색 목록순에 대한 광고 비용인 CPC(단위 클릭 비용) 수치를 연산하는 과정으로, 소정의 연산식에 의거하여 검색 결과로서 추출된 검색 목록순에 대한 광고 비용을 결정한다. 여기서, 광고 비용은 '(결정 등위 인덱스/노출 대비 클릭율(CTR)) + 소정값'의 연산식에 만족하여 결정되며, 결정 등위 인덱스는 설정된 등위를 제외한 검색 목록순 중에서 최선위 등위의 검색 목록순과 관련된 등위 인덱스로서 정의할 수 있다.
예컨대, 도 3g에서와 같이, 각 검색 목록순의 등위 인덱스는 입찰 참여 비용과 노출 대비 클릭율(CTR)의 곱셈으로 연산되고, 연산된 등위 인덱스의 크기에 따라 각 검색 목록순의 추출 순위가 결정된다. 만약, 본 실시예에서의 설정된 등위가 '3 등위'일 경우, 검색 결과 추출 수단(230)은 추출 순위가 1위 내지 3위'의 검색 목록순을 검색 결과로 추출하게 된다. 한편, 광고 비용 결정 수단(250)은, 추출 순위 1위 내지 3위의 검색 목록순을 제외하고, 추출 순위가 가장 높은 추출 순위 4위의 검색 목록순과 관련된 등위 인덱스 '150'을 결정 등위 인덱스로 결정하게 된다. 더불어, 광고 비용 결정 수단(250)은 상술한 연산식 '(결정 등위 인덱스/노출 대비 클릭율(CTR)) + 소정값'에 의거하여 각 검색 목록순의 광고 비용을 결정하게 된다. 여기서, 소정값은 본 시스템의 운영자에 의해 유연하게 설정될 수 있으며, 도 3g에서는 '1'로 설정되는 것을 예시하고 있다. 예를 들어, 광고 비용 결정 수단(250)은 추출 순위 1에 결정되는 광고 비용을, '150/2 + 1'의 연산식에 의해 '76'으로 결정하며, 검색자(120)이 해당 검색 목록순을 클릭 선택 함에 따라 결정된 광고 비용 '76'이 결제 처리되도록 한다. 또한, 광고 비용 결정 수단(250)은 검색 결과 목록 리스트에 롤링되어 배열하는 다른 검색 목록순에 대해서도 상기 연산식에 따라 도 3g에서와 같이 각각의 광고 비용을 결정하게 된다.
따라서, 본 실시예에 따르면, 광고주(130)의 지불 가능 비용인 입찰 참여 비용 및 검색 목록순의 인기도가 반영되는 노출 대비 클릭율(CTR)에 따라 검색 결과로서의 검색 목록순을 추출하여 롤링시키되, 추출된 각 검색 목록순에 부가되는 광고 비용을 상이하게 함으로써 검색 목록순 마다 차등되는 CPC 차감을 가능하게 하는 효과를 얻을 수 있다.
본 실시예에서는 검색 목록순에 대한 검색자(120)의 1회 클릭이 이루어지는 시점에서 광고 비용이 발생하는 것을 한정하여 설명하고 있지만, 이는 본 발명의 일실시예에 불과하며, 예컨대 입찰 참여 비용의 종류가 상술한 단위 노출 비용 또는 단위 구매 비용일 경우에 검색 목록순이 노출되는 시점 또는 소정의 구매 버튼이 검색자(120)의 명령 입력 도구에 의해 클릭되는 시점에서 광고 비용이 발생되도록 하는 등의 다양한 시점에서의 광고 비용 발생이 있을 수 있음은 물론이다.
이러한 구성을 갖는 본 발명에 따른 키워드 광고 서비스 시스템(200)의 작업 흐름을 상세히 설명한다.
도 4a는 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 키워드 광고 서비스 방법을 구체적으로 도시한 작업 흐름도이다.
본 실시예에 따른 키워드 광고 서비스 방법은 상술한 키워드 광고 서비스 시스템(200)에 의해 수행된다.
우선, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 하나 이상의 검색 목록순을, 소정의 키워드에 대응하여 저장하기 위한 검색 정보 데이터베이스(210)를 유지한다(S410). 본 단계(S410)는 키워드 광고를 위해 등록되는 키워드에 기준하여 광고주(130)의 검색 목록순을 그룹핑하여 저장하는 과정으로, 검색 목록순의 추출 원인이 되는 키워드를 공통으로 입력하고 있는 광고주(130)의 검색 목록순이 특정 저장 영역으로 분류되어 유지되도록 함으로써 검색 요청을 위해 입력되는 키워드에 대응되는 검색 목록순이 용이하고 신속하게 식별되도록 한다.
또한, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 검색 목록순의 추출과 연관하여 소정의 입찰 참여 비용에 관한 정보를 광고주(130)로부터 입력 받는다(S420). 본 단계(S420)는 검색 목록순의 추출 및 광고 비용의 산정에 관여하는 입찰 참여 비용을, 각 광고주(130)로부터 수신하는 과정으로, 입력된 입찰 참여 비용은 검색 목록순과 연관 관계가 성립되도록 하여 검색 정보 데이터베이스(210)에 저장 유지하게 된다(도 3a 참조). 본 실시예에서는 입찰 참여 비용의 입력 시점에 대해서 특별한 한정을 하고 있지 않으며, 희망하는 광고 기간을 고려한 광고주(130)로부터 수시로 입찰 참여 비용의 입력을 허용하는 것이 바람직할 수 있다. 입찰 참여 비용이 연관되는 검색 목록순은 소정의 광고 기간 내에서 추출 대기 상태가 되며 검색 요청으로 등록된 키워드가 입력되는 경우, 검색 결과로서 추출이 이루어지도록 할 수 있다.
다음으로, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 검색 요청을 위해 입력된 키워드와 대응하는 적어도 일부의 검색 목록순을 추출한다(S430). 본 단계(S430)는 검색자(120)가 검색 요청 시 입력되는 키워드를 추출 원인으로 하여 검색 정보 데이터베이스(210)에 저장되는 하나 이상의 검색 목록순을 선별하는 과정이다. 특히, 본 단계(S430)에서의 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 입찰 참여 비용의 크기 뿐만 아니라 소정의 부가 요소에 기준하여 검색 목록순 각각으로 추출 순위를 부여하게 되며, 설정되는 등위 이내의 검색 목록순이 추출되도록 제어하게 된다. 이하, 도 4b를 참조하여 검색 목록순의 추출에 대해 설명한다.
도 4b는 본 발명에 따른 검색 목록순에 대한 추출 순위를 결정하는 방법의 일예를 나타내는 작업 흐름도이다.
도 4b에 도시한 바와 같이, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 입찰 참여 비용 및 소정의 부가 요소에 기초하여, 키워드에 대응되는 검색 목록순 각각에 추출 순위를 부여한다(S431). 본 단계(S431)는 검색 요청을 위해 입력되는 키워드를 식별하고 식별된 키워드에 대응하는 검색 목록순 각각으로 소정의 등급 수치가 산출되도록 하는 과정이다. 이러한 등급 수치는 입찰 참여 비용 및 부가 요소에, 지정되는 가중치를 적용함으로써 산출할 수 있으며, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 산출된 등급 수치에 대한 비교를 통해, 키워드에 대응하여 검색 결과로서 우선하여 추출되는 검색 목록순을 판단할 수 있도록 검색 목록순 각각으로 추출 순위를 부여하게 된다.
또한, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 설정된 등위 이내의 검색 목록순을 추출한다(S432). 본 단계(S432)는 입력된 키워드에 대응하는 하나 이상의 검색 목록순 중에서 설정된 N 등위 이내의 검색 목록순을 선별하는 과정이다(N은 0 이상의 자연수임). 즉, 본 단계(S432)의 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 검색자(120)에게 제공되는 검색 목록순의 개수, 검색 결과 리스트 상에 배열되는 검색 목록순의 개수 등을 고려하여 N 등위 이내의 검색 목록순을 추출하게 된다. 또한, 상기 설정되는 등위 N은 검색 결과 리스트가 표시되는 검색 화면 상의 점유 영역을 고려한 본 시스템의 운영자에 의해 유연하게 결정될 수 있다.
상기 부가 요소로는 광고 기간 또는 노출 대비 클릭율(CTR)이 있을 수 있으며, 이하 도 5a 내지 도 5c를 참조하여, 검색 목록순에 부여되는 추출 순위의 결정 방법에 대해 설명한다.
도 5a는 본 발명에 따른 부가 요소로서 광고 기간을 이용하여 검색 목록순의 추출 순위를 부여하는 방법의 일예를 나타내는 작업 흐름도이다.
우선, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 광고주(130)로부터 검색 목록순의 광고 기간에 관한 정보를 수신한다(S511). 본 단계(S511)는 부가 요소로서 정의되는 광고 기간에 대한 정보를 입력 받는 과정으로, 검색 정보 데이터베이스(210)에 저장되는 검색 목록순을 추출 대기 상태로 활성화시키는 특정 기간에 대한 정보를 광고주(130)로부터 수신하게 된다. 상기 추출 대기 상태는 검색자(120)에 의해 검색 요청 시에 입력되는 키워드에 대응되는 검색 목록순이 검색 결과로서 추출될 수 있도록 하는 상태 조건을 지칭할 수 있다.
또한, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 수신된 광고 기간 및 입찰 참여 비용을 이용하여 검색 목록순 각각에 대한 추출 순위를 결정한다(S512). 본 단계(S512)는 광고주(130)로부터 입력된 광고 기간 및 입찰 참여 비용에, 지정된 가중치를 적용하여 등급 수치를 산출하는 과정으로, 산출된 등급 수치에 대한 크기 비교를 통해 검색 목록순의 추출 순위가 결정되도록 한다(도 3b 및 도 3e 참조). 본 실시예에서는 부가 요소로서 광고 기간이 정의되는 것에 의해 가중치가 시간 경과 단위로 적용되는 것을 예시하여 설명하고 있지만(도 3e 참조), 이외에 부가 요소가 변경되거나 복합적인 데이터 포함하는 경우 해당 데이터의 종류에 따라 최적하는 가중치가 소정 단위 별로 적용될 수 있음은 물론이다.
다음으로, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 결정된 추출 순위에 의거하여 소정 등위 이내의 검색 목록순을 추출한다(S513). 본 단계(S513)는 본 시스템의 운영자에 의해 설정된 N 등위 이내의 검색 목록순을 검색 요청에 응답하는 검색 결과로서 선별하는 과정으로, 예컨대 N 이 4인 경우, 추출 순위 4 등위 이내의 검색 목록순을 추출되도록 제어하게 된다.
따라서, 본 발명에 따르면, 광고 효과가 실질적으로 발휘되는 광고 기간에 대한 정보가 검색 목록순 추출에 반영되도록 함으로써 광고 비용의 발생을 장시간 지속시킬 수 있는 검색 목록순이 우선적으로 추출되도록 할 수 있다.
도 5b는 본 발명에 따른 부가 요소로서 노출 대비 클릭율(CTR)을 이용하여 검색 목록순의 추출 순위를 부여하는 방법의 일예를 나타내는 작업 흐름도이다.
우선, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 소정 기간 동안의 검색 목록순에 대한 노출 대비 클릭율(CTR)을 측정한다(S521). 본 단계(S521)는 부가 요소로서 정의되는 노출 대비 클릭율(CTR)에 대한 정보를 생성하는 과정으로, 본 시스템의 운영자에 의해 설정되는 기간 동안에 특정 검색 목록순에 대한 노출 대비 클릭율(CTR)을 산출하게 된다. 상술한 바와 같이, 노출 대비 클릭율(CTR)은 검색 목록순에 대한 검색자(120)의 인기도를 가늠하는 자료로서 활용될 수 있으며, 노출 대비 클릭율(CTR)을 측정하는 대상 기간은 광고주(130)가 입력하는 광고 기간이 바람직할 수 있다. 이에 따라, 검색 목록순에 대한 검색자(120)의 최근 인기도 성향이 검색 목록순 추출에 반영되도록 할 수 있게 된다.
또한, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 측정된 노출 대비 클릭율(CTR) 및 입찰 참여 비용을 이용하여 검색 목록순 각각에 대한 추출 순위를 결정한다(S522). 본 단계(S522)는 선정된 기간 동안에 대한 노출 대비 클릭율(CTR) 및 입찰 참여 비용에, 지정된 가중치를 적용하여 등급 수치를 산출하는 과정으로, 산출된 등급 수치에 대한 크기 비교를 통해 검색 목록순의 추출 순위가 결정되도록 한다(도 3c 및 도 3e 참조).
다음으로, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 결정된 추출 순위에 의거하여 소정 등위 이내의 검색 목록순을 추출한다(S523). 본 단계(S523)는 상술한 검색 목록순을 선별하는 과정인 S513과 유사한 과정으로, 검색 결과로서의 검색 목록순을 N개(N 등위 이내) 선별하여 추출되도록 한다.
따라서, 본 발명에 따르면, 검색 목록순에 대한 검색자(120)의 최근 인기도가 검색 목록순의 추출에 반영되도록 함으로써 검색자(120)의 흥미를 많이 유발시켜 검색자(120)의 높은 접속율을 유지할 수 있는 검색 목록순이 우선적으로 추출되도록 하는 이점을 얻을 수 있다.
우선, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 광고주(130)로부터 검색 목록순의 광고 기간에 관한 정보를 수신한다(S531). 본 단계(S531)는 부가 요소의 하나인 광고 기간에 대한 정보를 입력 받는 과정으로, 검색 목록순을 추출 대기 상태로 활성화시키는 기간(예, 광고 기간의 시(始)점 및 종(綜)점)에 대한 정보를 수신 받게 된다.
또한, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 수신된 광고 기간 동안의 검색 목록순에 대한 노출 대비 클릭율(CTR)을 측정한다(S532). 본 단계(S532)는 노출 대비 클릭율(CTR)을 측정하는 기간을, 광고주(130)가 입력하는 광고 기간으로서 정의하고, 광고 기간에서 특정 검색 목록순에 대한 노출 횟수에 대한 클릭 선택 횟수의 백분율을 산출하는 과정이다. 측정된 노출 대비 클릭율(CTR)은 광고 기간 내에 검색 목록순의 노출/클릭이 발생될 때마다 산출되어 검색 정보 데이터베이스(210)에 갱신 기록된다.
다음으로, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 광고 기간, 노출 대비 클릭율(CTR), 및 입찰 참여 비용을 이용하여 검색 목록순 각각에 대한 추출 순위를 결정한다(S533). 본 단계(S533)는 광고주(130)에 의해 입력된 광고 기간 및, 입력된 광고 기간 동안에 측정되는 노출 대비 클릭율(CTR) 및 입찰 참여 비용 각각으로, 지정된 가중치를 적용하여 등급 수치를 산출하는 과정으로, 산출된 등급 수치에 대한 크기 비교를 통해 검색 목록순의 추출 순위가 결정되도록 한다(도 3d 및 도 3e 참조). 즉, 본 단계(S533)의 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 검색 목록순의 추출에 있어서, 검색 목록순에 대한 광고 효과 또는 검색자(120)의 인기도가 함께 반영되도록 하는 복수의 부가 요소가 고려되도록 함으로써 보다 다양한 검색 목록순의 추출 방식이 개발될 수 있는 조건을 마련할 수 있게 된다.
또한, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 결정된 추출 순위에 의거하여 소정 등위 이내의 검색 목록순을 추출한다(S534). 본 단계(S534)는 상술한 검색 목록순을 선별하는 과정인 S513 또는 S523과 유사한 과정으로, 검색 결과로서의 검색 목록순을 N개(N 등위 이내) 선별하여 추출되도록 한다.
따라서, 본 발명에 따르면 단일의 부가 요소 만을 고려하는 경우 하나의 데이터에 의해 검색 목록순의 추출 순위 결정이 편협하게 이루어지는 것을 억제할 수 있으며, 더불어 복수의 부가 요소가 유연하게 적용되도록 함으로써 검색 목록순에 대한 추출 방식을 보다 다양하게 설정하는 이점을 얻을 수 있게 된다.
다시, 도 4a를 살펴보면, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 추출된 검색 목록순을 롤링하여 소정의 검색 결과 리스트에 배열시키고, 검색 결과 리스트를 검색 요청의 검색 결과로서 제공한다(S440). 본 단계(S440)는 추출된 검색 목록순에게 무작위의 임의 순서대로 검색 결과 리스트 상의 노출 위치가 결정되도록 하는 과정으로, 검색자(120)의 검색 요청에 응답하여 검색 결과로서 생성된 검색 결과 리스트를 검색자(120)의 단말 수단(125) 상으로 표시되도록 하게 된다(도 3b의 ⅱ), 도 3c의 ⅱ), 도 3d의 ⅱ) 참조).
따라서, 본 발명은 검색 요청에 응답하여 소정 개수의 검색 목록순을 입찰 참여 비용 및 다양한 부가 요소에 따라 추출하되, 추출된 검색 목록순이 롤링에 의해 무작위 배열하여 검색자(120)에게 제공되도록 함으로써 검색자(120)가 찾고자 하는 최적의 검색 목록순이 지속적으로 변동되는 노출 위치에서 표시되도록 하는 효과를 얻을 수 있다.
또한, 본 발명의 다른 실시예로서, 제공된 검색 목록순에 대한 검색자(120)의 클릭 선택에 따라 광고 비용에 관한 정보가 생성되는 것에 대해 설명한다.
이를 위해, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 검색 결과 리스트에 배열되는 검색 목록순에 대한 단일 클릭의 발생에 따라 광고 비용에 관한 정보를 생성한다(S450). 본 단계(S450)는 검색 목록순에 대한 검색자(120)의 클릭 선택에 따라 해당 광고주(130)에게 소정의 광고 비용이 부과되도록 하는 과정으로, 특히 본 실시예에서는 동일 검색 결과 리스트에 배열되는 하나 이상의 검색 목록순에게 부과되는 광고 비용을 특정의 입찰 참여 비용으로서 모두 동일하게 되도록 할 수 있다. 이는 추출된 검색 목록순이 표시되는 노출 위치가 검색 요청 발생 시 마다 변동되도록 하는 본 발명의 롤링에 기인한 것으로, 예컨대 검색 결과 리스트에 배열되는 검색 목록순의 입찰 참여 비용 중에서 최저 크기의 입찰 참여 비용을 광고 비용으로서 결정할 수 있다. 즉, 광고주(130)가 상이한 검색 목록순에 대해 동일한 하나의 광고 비용이 결정되도록 하는 것은 롤링에 의해 검색 목록순의 노출 위치가 특정되지 않도록 하는 본 발명의 특징을 감안한 것으로, 광고주(130)는 적어도 자신이 입력한 입찰 참여 비용 보다 많은 금액이 광고 비용으로 부과되지 않음으로써 보다 경제적인 키워드 광고 서비스가 이루어지도록 하는 효과를 얻을 수 있게 된다.
이하, 본 발명의 다른 실시예로서, 특정의 검색 목록순에게 이전에 부여된 추출 순위가 연속적으로 반복되어 부여되지 않도록 하는 것에 대해 설명한다.
도 6은 본 발명에 따른 무작위 순위의 기록에 의해 특정의 검색 목록순에게 동일한 추출 순위가 연속적으로 부여되는 것을 배제하는 방법의 일예를 나타내는 작업 흐름도이다.
우선, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 키워드를 포함하는 검색 요청에 의한 검색 결과 리스트에서의 검색 목록순에 대한 제1 무작위 순위를 기록한다(S610). 본 단계(S610)는 소정 이전에 발생한 검색 요청에 응답하여 추출되는 검색 목록순에 대한 노출 위치를 이력 정보로서 저장하는 과정으로, 롤링에 의해 검색 목록순 각각으로 부여되는 무작위 순위를 기록하게 된다. 예컨대, 도 3b에서 광고주 '미디어몹'의 검색 목록순은 검색 결과 리스트 상에서 최상위의 노출 위치에 위치되며, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 광고주 '미디어몹'의 검색 목록순에 대해 노출 위치 '1등급'으로의 위치 점유를 이력 정보로서 기록하게 된다.
또한, 키워드 광고 서비스 시스템(200)은 동일 키워드를 포함하는 후속 검색 요청에 의한 검색 결과 리스트에서의 특정 검색 목록순에 대한 제2 무작위 순위가, 상기 기록된 제1 무작위 순위와 상이하도록 롤링을 제어한다(S620). 본 단계(S620)는 동일한 키워드에 의해 검색 요청이 발생되고, 이에 응답하여 상기 단계(S610)에서 추출된 검색 목록순이 재차 추출되는 경우, 해당 검색 목록순에게 이전의 이력 정보가 있는 노출 위치에서의 연속적인 표시가 발생하지 않도록 배열 순서의 결정을 제한하는 과정이다. 이것은 특정 하나의 검색 목록순이 롤링에 의해 (우연하게) 지속적으로 하나의 노출 위치에 위치하는 것을 방지하기 위한 것으로, 이를 통해 다양한 노출 위치에 검색 목록순이 번갈아 가며 위치하도록 촉진함으로써 본격적인 롤링에 의한 검색 목록순의 무작위 배열이 가능하도록 할 수 있다. 본 실시예에서는 검색 목록순의 노출 위치가 연속적으로 동일한 지점으로 결정되는 것을 억제하는 것을 예시하여 설명하고 있지만, 이외에 이전에 위치되었던 이력이 있는 노출 위치로의 재결정이 선정된 조건 하에서 완전히 억제되도록 하는 등의 다양한 롤링 배열 방식이 있을 수 있음은 물론이다.
본 발명의 실시예들은 다양한 컴퓨터로 구현되는 동작을 수행하기 위한 프로그램 명령을 포함하는 컴퓨터 판독 가능 매체를 포함한다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크와 같은 자기-광 매체, 및 롬, 램, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 상기 매체는 프로그램 명령, 데이터 구조 등을 지정하는 신호를 전송하는 반송파를 포함하는 광 또는 금속선, 도파관 등의 전송 매체일 수도 있다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다.
도 7은 본 발명에 따른 키워드 광고 서비스 방법을 수행하는 데 채용될 수 있는 범용 컴퓨터 장치의 내부 블록도이다.
컴퓨터 장치(700)는 램(RAM: Random Access Memory)(720)과 롬(ROM: Read Only Memory)(730)을 포함하는 주기억장치와 연결되는 하나 이상의 프로세서(710)를 포함한다. 프로세서(710)는 중앙처리장치(CPU)로 불리기도 한다. 본 기술분야에서 널리 알려져 있는 바와 같이, 롬(730)은 데이터(data)와 명령(instruction)을 단방향성으로 CPU에 전송하는 역할을 하며, 램(720)은 통상적으로 데이터와 명령을 양방향성으로 전송하는 데 사용된다. 램(720) 및 롬(730)은 컴퓨터 판독 가능 매체의 어떠한 적절한 형태를 포함할 수 있다. 대용량 기억장치(Mass Storage)(740)는 양방향성으로 프로세서(710)와 연결되어 추가적인 데이터 저장 능력을 제공하며, 상기된 컴퓨터 판독 가능 기록 매체 중 어떠한 것일 수 있다. 대용량 기억장치(740)는 프로그램, 데이터 등을 저장하는데 사용되며, 통상적으로 주기억장치보다 속도가 느린 하드 디스크와 같은 보조기억장치이다. CD 롬(760)과 같은 특정 대용량 기억장치가 사용될 수도 있다. 프로세서(710)는 비디오 모니터, 트랙볼, 마우스, 키보드, 마이크로폰, 터치스크린 형 디스플레이, 카드 판독기, 자기 또는 종이 테이프 판독기, 음성 또는 필기 인식기, 조이스틱, 또는 기타 공지된 컴퓨터 입출력장치와 같은 하나 이상의 입출력 인터페이스(750)와 연결된다. 마지막으로, 프로세서(710)는 네트워크 인터페이스(770)를 통하여 유선 또는 무선 통신 네트워크에 연결될 수 있다. 이러한 네트워크 연결을 통하여 상기된 방법의 절차를 수행할 수 있다. 상기된 장치 및 도구는 컴퓨터 하드웨어 및 소프트웨어 기술 분야의 당업자에게 잘 알려져 있다.
상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있다.
지금까지 본 발명에 따른 구체적인 실시예에 관하여 설명하였으나, 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도 내에서는 여러 가지 변형이 가능함은 물론이다.
그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 안되며, 후술하는 특허 청구의 범위뿐 아니라 이 특허 청구의 범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 이는 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 따라서, 본 발명 사상은 아래에 기재된 특허 청구 범위에 의해서만 파악되어야 하고, 이의 균등 또는 등가적 변형 모두는 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.
이상의 설명에서 알 수 있는 바와 같이, 본 발명에 따르면, 입찰가 이외에 검색 목록순의 광고 기간에 따른 광고 효과 및 검색자의 인기도를 반영하여 추출 순위를 결정되도록 함으로써 검색 목록순에 대한 공평한 광고 기회를 부여하고 검색자에게 최적하는 검색 목록순의 추출이 이루어지도록 하는 검색 요청에 응답하여 광고주의 검색 목록순을 추출시키는 키워드 광고 서비스 방법 및 키워드 광고 서비스 시스템을 제공할 수 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 추출된 검색 목록순을 롤링에 의해 무작위 순위대로 배열되도록 함으로써 노출 위치 확보를 위한 과당 경쟁을 배제시킬 수 있으며, 검색 결과 리스트에 배열되는 모든 검색 목록순의 광고 비용을 노출 위치에 무관하게 모두 동일하게 하여 광고 비용의 합리적인 산정을 도모할 수 있는 검색 요청에 응답하여 광고주의 검색 목록순을 추출시키는 키워드 광고 서비스 방법 및 키워드 광고 서비스 시스템을 제공할 수 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 추출된 검색 목록순이 표시되는 노출 위치가 특정 검색 목록순에 독점되지 않도록 동일 노출 위치에서의 연속적인 추출 순위의 결정이 억제되도록 함으로써 검색 목록순에 대한 추출 순위의 결정을 타력적으로 제어할 수 있는 검색 요청에 응답하여 광고주의 검색 목록순을 추출시키는 키워드 광고 서비스 방법 및 키워드 광고 서비스 시스템을 제공할 수 있다.
도 1은 본 발명의 키워드 광고 서비스 시스템의 간략한 구성을 설명하기 위한 도면이다.
도 2는 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 키워드 광고 서비스 시스템(200)을 나타내는 구성도이다.
도 3a는 본 발명에 따른 검색 정보 데이터베이스의 구성 일예를 나타내는 도면이고, 도 3b 내지 도 3e는 검색 목록순에 대한 추출 순위의 결정을 설명하기 위한 도면이다.
도 3f 및 도 3g는 본 발명에 따른 등위 인덱스를 이용하여 검색 목록순 별로 상이한 광고 비용을 결정하는 일예를 설명하기 위한 도면이다.
도 4a는 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 키워드 광고 서비스 방법을 구체적으로 도시한 작업 흐름도이고, 도 4b는 검색 목록순에 대한 추출 순위를 결정하는 방법의 일예를 나타내는 작업 흐름도이다.
도 5a는 본 발명에 따른 부가 요소로서 광고 기간을 이용하여 검색 목록순의 추출 순위를 부여하는 방법의 일예를 나타내는 작업 흐름도이고, 도 5b는 부가 요소로서 노출 대비 클릭율(CTR)을 이용하여 검색 목록순의 추출 순위를 부여하는 방법의 일예를 나타내는 작업 흐름도이며, 도 5b는 부가 요소로서 노출 대비 클릭율(CTR)을 이용하여 검색 목록순의 추출 순위를 부여하는 방법의 일예를 나타내는 작업 흐름도이다.
도 6은 본 발명에 따른 무작위 순위의 기록에 의해 특정의 검색 목록순에게 동일한 추출 순위가 연속적으로 부여되는 것을 배제하는 방법의 일예를 나타내는 작업 흐름도이다.
도 7은 본 발명에 따른 키워드 광고 서비스 방법을 수행하는 데 채용될 수 있는 범용 컴퓨터 장치의 내부 블록도이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
200 : 키워드 광고 서비스 시스템 210 : 검색 정보 데이터베이스
220 : 인터페이스 수단 230 : 검색 결과 추출 수단
240 : 검색 결과 리스트 생성 수단 250 : 광고 비용 결정 수단

Claims (13)

  1. 키워드 광고 서비스 시스템을 포함하는 인터넷 검색 서비스 시스템에서 검색자의 검색 요청에 응답하여 상기 검색자에게 제공할 광고주의 검색 목록순을 추출하는 키워드 광고 서비스 방법에 있어서,
    상기 키워드 광고 서비스 시스템에서 하나 이상의 검색 목록순을 소정의 키워드에 대응하여 저장하는 검색 정보 데이터베이스를 유지하는 단계;
    상기 키워드 광고 서비스 시스템의 인터페이스 수단에서 상기 검색 목록순에 대한 입찰 참여 비용 및 광고 기간을 상기 검색 목록순의 광고주로부터 입력 받아 저장하는 단계;
    상기 인터넷 검색 서비스 시스템에서 상기 검색자로부터 검색 요청을 수신하는 단계;
    상기 키워드 광고 서비스 시스템의 검색 결과 추출 수단에서 상기 검색자의검색 요청에 일치하는 키워드에 대응하는 검색 목록순을 식별하는 단계;
    상기 키워드 광고 서비스 시스템의 검색 결과 추출 수단에서 상기 입찰 참여 비용 및 상기 광고 기간에 선정된 가중치 정보를 곱셈 적용하여 상기 식별된 검색 목록순 각각에 대한 등급 수치를 산출하고, 산출된 등급 수치에 따라 해당 검색 목록순의 추출 순위를 결정하는 단계;
    상기 키워드 광고 서비스 시스템의 검색 결과 추출 수단에서 상기 결정된 추출 순위에 기초하여 소정 등위 이내의 검색 목록순을 추출하는 단계; 및
    키워드 광고 서비스 시스템의 검색 결과 리스트 생성 수단에서 상기 추출된 검색 목록순을 롤링하여 소정의 검색 결과 리스트에 배열시키고 상기 검색 결과 리스트를 상기 검색 요청의 검색 결과로서 상기 검색자에게 제공하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 서비스 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 추출된 검색 목록순을 롤링하여 소정의 검색 결과 리스트에 배열시키는 단계는,
    새로운 검색 요청이 발생할 때마다 상기 검색 결과 리스트에 배열되는 검색 목록순의 배열 순서를 무작위로 결정하여 배열하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 서비스 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 키워드 광고 서비스 시스템에서 상기 검색 결과 리스트에 배열되는 검색 목록순에 대한 단일 클릭의 발생에 따라 광고 비용에 관한 정보를 생성하는 단계
    를 더 포함하며,
    상기 광고 비용은 상기 검색 결과 리스트에 배열되는 상기 검색 목록순에 대하여 동일하게 결정되는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 서비스 방법.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 광고 비용은 상기 검색 결과 리스트에 배열되는 상기 검색 목록순의 상기 입찰 참여 비용 중에서 최저 크기의 입찰 참여 비용으로 결정하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 서비스 방법.
  5. 제3항에 있어서,
    상기 입찰 참여 비용은 단위 클릭 비용, 단위 노출 비용, 단위 구매 비용 중에서 어느 하나인 것을 특징으로 하는 키워드 광고 서비스 방법.
  6. 키워드 광고 서비스 시스템을 포함하는 인터넷 검색 서비스 시스템에서 검색자의 검색 요청에 응답하여 상기 검색자에게 제공할 광고주의 검색 목록순을 추출하는 키워드 광고 서비스 방법에 있어서,
    상기 키워드 광고 서비스 시스템에서 하나 이상의 검색 목록순을 소정의 키워드에 대응하여 저장하는 검색 정보 데이터베이스를 유지하는 단계;
    상기 키워드 광고 서비스 시스템의 인터페이스 수단에서 상기 검색 목록순에 대한 입찰 참여 비용을 상기 검색 목록순의 광고주로부터 입력 받아 저장하는 단계;
    소정 기간 동안의 상기 검색 목록순에 대한 노출 대비 클릭율(CTR)을 측정하는 단계;
    상기 인터넷 검색 서비스 시스템에서 상기 검색자로부터 검색 요청을 수신하는 단계;
    상기 키워드 광고 서비스 시스템의 검색 결과 추출 수단에서 상기 검색자의검색 요청에 일치하는 키워드에 대응하는 검색 목록순을 식별하는 단계;
    상기 키워드 광고 서비스 시스템의 검색 결과 추출 수단에서 상기 입찰 참여 비용 및 상기 노출 대비 클릭율(CTR)에 선정된 가중치 정보를 곱셈 적용하여 상기 식별된 검색 목록순 각각에 대한 등급 수치를 산출하고, 산출된 등급 수치에 따라 해당 검색 목록순의 추출 순위를 결정하는 단계;
    상기 키워드 광고 서비스 시스템의 검색 결과 추출 수단에서 상기 결정된 추출 순위에 기초하여 소정 등위 이내의 검색 목록순을 추출하는 단계; 및
    키워드 광고 서비스 시스템의 검색 결과 리스트 생성 수단에서 상기 추출된 검색 목록순을 롤링하여 소정의 검색 결과 리스트에 배열시키고 상기 검색 결과 리스트를 상기 검색 요청의 검색 결과로서 상기 검색자에게 제공하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 서비스 방법.
  7. 제6항에 있어서,
    상기 키워드 광고 서비스 시스템에서 상기 검색 정보 데이터베이스에 유지되는 검색 목록순 각각에 대한 입찰 참여 비용 및 노출 대비 클릭율(CTR)을 승산하여, 상기 검색 목록순 각각에 대한 소정의 등위 인덱스를 산출하는 단계; 및
    상기 키워드 광고 서비스 시스템에서 상기 산출된 등위 인덱스를 이용하여, 상기 검색 결과 리스트에 배열되는 검색 목록순에 대한 단일 클릭의 발생에 따라 광고 비용에 관한 정보를 생성하는 단계
    를 포함하며,
    상기 광고 비용은 '(결정 등위 인덱스/노출 대비 클릭율(CTR)) + 소정값'의 연산식에 따라 결정되는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 서비스 방법 - 상기 결정 등위 인덱스는 상기 소정 등위 이내의 검색 목록순을 제외한 검색 목록순 중에서 최선위 등위의 검색 목록순과 관련된 등위 인덱스로서 정의함 -.
  8. 제6항에 있어서,
    상기 키워드 광고 서비스 시스템의 인터페이스 수단에서 상기 검색 목록순에 대한 광고 기간을 상기 검색 목록순의 광고주로부터 입력 받아 저장하는 단계
    를 더 포함하고,
    추출 순위를 결정하는 상기 단계는,
    상기 입찰 참여 비용 및 상기 노출 대비 클릭율(CTR)에 추가하여, 상기 입력된 광고 기간에 선정된 가중치 정보를 곱셈 적용하여 상기 식별된 검색 목록순 각각에 대한 등급 수치를 산출하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 서비스 방법.
  9. 제6항에 있어서,
    상기 롤링은 상기 검색 결과 리스트 상에 배열되는 상기 검색 목록순 각각에 대한 무작위 순위 부여와 연관되며,
    상기 검색 결과 리스트를 상기 검색 요청의 검색 결과로서 상기 사용자에게 제공하는 상기 단계는,
    상기 키워드 광고 서비스 시스템에서 상기 키워드를 포함하는 검색 요청에 의한 상기 검색 결과 리스트에서의 검색 목록순에 대한 제1 무작위 순위를 기록하는 단계; 및
    상기 키워드 광고 서비스 시스템에서 상기 동일 키워드를 포함하는 후속 검색 요청에 의한 상기 검색 결과 리스트에서의 상기 특정 검색 목록순에 대한 제2 무작위 순위가, 상기 기록된 제1 무작위 순위와 상이하도록 상기 롤링을 제어하는 단계
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 서비스 방법.
  10. 제2항에 있어서,
    상기 롤링은 상기 검색 결과 리스트 상에 배열되는 상기 검색 목록순 각각에 대한 무작위 순위 부여와 연관되며,
    상기 검색 결과 리스트를 상기 검색 요청의 검색 결과로서 상기 사용자에게 제공하는 상기 단계는,
    상기 키워드 광고 서비스 시스템에서 상기 키워드를 포함하는 검색 요청에 의한 상기 검색 결과 리스트에서의 검색 목록순에 대한 제1 무작위 순위를 기록하는 단계; 및
    상기 키워드 광고 서비스 시스템에서 상기 동일 키워드를 포함하는 후속 검색 요청에 의한 상기 검색 결과 리스트에서의 상기 특정 검색 목록순에 대한 제2 무작위 순위가, 상기 기록된 제1 무작위 순위와 상이하도록 상기 롤링을 제어하는 단계
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 서비스 방법.
  11. 제1항 내지 제10항 중 어느 한 항의 방법을 실행시키기 위한 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
  12. 검색자의 검색 요청에 응답하여 상기 검색자에게 제공할 광고주의 검색 목록순을 추출하는 키워드 광고 서비스 시스템에 있어서,
    하나 이상의 검색 목록순을 키워드에 대응하여 저장하는 검색 정보 데이터베이스;
    상기 검색 목록순에 대한 입찰 참여 비용 및 광고 기간을 상기 검색 목록순의 광고주로부터 입력 받는 인터페이스 수단;
    상기 검색자의 검색 요청에 응답하여, 상기 검색자의 검색 요청에 일치하는 키워드에 대응하는 검색 목록순을 식별하고, 상기 입찰 참여 비용 및 상기 광고 기간에 선정된 가중치 정보를 곱셈 적용하여 상기 식별된 검색 목록순 각각에 대한 등급 수치를 산출하고, 산출된 등급 수치에 따라 해당 검색 목록순의 추출 순위를 결정하고, 상기 결정된 추출 순위에 기초하여 소정 등위 이내의 검색 목록순을 추출하는 검색 결과 추출 수단; 및
    상기 추출된 검색 목록순을 소정의 검색 결과 리스트에 배열시키고 상기 검색 결과 리스트를 상기 검색 요청의 검색 결과로서 상기 검색자에게 제공하는 검색 결과 리스트 생성 수단
    을 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 서비스 시스템.
  13. 검색자의 검색 요청에 응답하여 상기 검색자에게 제공할 광고주의 검색 목록순을 추출하는 키워드 광고 서비스 시스템에 있어서,
    하나 이상의 검색 목록순을 키워드에 대응하여 저장하는 검색 정보 데이터베이스;
    상기 검색 목록순에 대한 입찰 참여 비용을 상기 검색 목록순의 광고주로부터 입력 받는 인터페이스 수단;
    소정 기간 동안의 상기 검색 목록순에 대한 노출 대비 클릭율(CTR)을 측정하고, 상기 검색자의 검색 요청에 응답하여, 상기 검색자의 검색 요청에 일치하는 키워드에 대응하는 검색 목록순을 식별하고 상기 입찰 참여 비용 및 상기 노출 대비 클릭율(CTR)에 선정된 가중치 정보를 곱셈 적용하여 상기 식별된 검색 목록순 각각에 대한 등급 수치를 산출하고, 산출된 등급 수치에 따라 해당 검색 목록순의 추출 순위를 결정하고, 상기 결정된 추출 순위에 기초하여 소정 등위 이내의 검색 목록순을 추출하는 검색 결과 추출 수단; 및
    상기 추출된 검색 목록순을 상기 검색 요청의 검색 결과로서 상기 검색자에게 제공하는 검색 결과 리스트 생성 수단
    을 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 서비스 시스템.
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