KR100903501B1 - 키워드 광고를 제공하는 방법 및 상기 방법을 수행하는시스템 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 키워드 광고를 제공하는 방법 및 상기 방법을 수행하는 시스템에 관한 것이다. 본 발명에 따른 키워드 광고를 제공하는 방법은, 광고주 키워드 구매이력을 이용하여 광고주 이력 랭킹을 측정 및 유지하는 단계 및 상기 광고주 이력 랭킹을 이용하여 사용자키워드에 대한 키워드 광고를 정렬하는 단계를 포함한다. 이때, 상기 광고주 키워드 구매이력은 광고그룹 또는 캠페인 단위마다 광고주와 상기 광고주가 구매한 키워드간의 매핑정보를 포함할 수 있다.
키워드 광고(keyword ad), 키워드 연관도, 광고주, 조회수, 클릭수

Description

키워드 광고를 제공하는 방법 및 상기 방법을 수행하는 시스템{METHOD FOR PROVIDING ADVERTISEMENT AND SYSTEM FOR EXECUTING THE METHOD}
도 1은 종래기술에 있어서, 키워드 광고를 제공하는 방법을 설명하기 위한 일례이다.
도 2는 본 발명에 따른, 키워드 광고 제공 시스템의 개괄적인 모습을 도시한 도면이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 키워드 광고를 제공하는 방법을 도시한 흐름도이다.
도 4는 광고주 이력 랭킹을 측정하는 방법을 설명하기 위한 일례이다.
도 5는 광고주 이력 랭킹을 측정하는 방법을 설명하기 위한 다른 예이다.
도 6은 본 발명의 다른 일실시예에 있어서, 키워드 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
600: 키워드 광고 제공 시스템
610: 광고주 키워드 구매이력 데이터베이스
620: 광고주 이력 랭킹 유지부
630: 키워드 광고 정렬부
640: 검색 결과 페이지 전송부
본 발명은 키워드 광고를 제공하는 방법 및 상기 방법을 수행하는 시스템에 관한 것으로, 더욱 자세하게는 광고그룹 또는 캠페인 단위에서 다량의 연관 키워드를 구매한 광고주에게 노출순위 및 과금에 혜택을 줄 수 있는 방법 및 시스템에 관한 것이다.
키워드 광고(keyword ad)는 광고주들이 특정 키워드를 구매한 후, 사용자들이 해당 키워드가 포함된 검색어로 검색을 하였을 경우, 그 검색 결과 페이지에만 독점적으로 광고를 노출시키는 광고의 한 형태이다. 이와 같은 키워드 광고는 특정 제품이나 사안에 관심을 가진 사람에게만 광고 내용을 보여줄 수 있기 때문에 타킷팅화된 광고 효과를 높일 수 있고, 광고 클릭율이 높은 장점이 있다.
도 1은 종래기술에 있어서, 키워드 광고를 제공하는 방법을 설명하기 위한 일례이다.
검색 엔진(101)은 사용자단말기(102)로부터 검색 페이지(103)를 통해 수신한 검색어를 이용하여 데이터베이스(104)에서 검색 결과를 추출하고, 검색 결과에 대한 검색 결과 페이지(105)를 생성하여 사용자단말기(102)로 제공한다. 즉, 검색 엔진(101)은 검색어에서 키워드를 추출하고, 키워드에 대한 키워드 광고가 존재하는지 확인하여 존재하는 경우, 검색 결과 페이지(105)에 키워드 광고를 함께 제공 함으로써, 사용자단말기(102)의 사용자가 관심을 갖는 부분에 대한 광고를 제공할 수 있는 효과가 있다. 이때, 이러한 키워드 광고의 노출순서는 일반적으로 상기 키워드 광고의 구매 시 결정된다.
그러나 위에서 설명한 바와 같이 이러한 키워드 광고는 단순히 임의의 키워드별로 각각 상기 키워드의 구매 시 상기 노출순서가 결정되기 때문에 다량의 키워드를 구매하는 광고주에게 특정 혜택을 제공할 수 있는 방법이 존재하지 않는 실정이다.
본 발명은 상기와 같은 종래기술의 문제점을 해결하기 위해, 키워드 광고를 제공하는 방법 및 상기 방법을 수행하는 시스템에 관한 새로운 기술을 제안한다.
본 발명은 광고그룹 또는 캠페인 단위에서 연관된 키워드를 다수 등록한 광고주에게 노출순위 및 과금 혜택을 제공함으로써, 보다 많은 상기 키워드 광고의 등록을 유발하는 것을 목적으로 한다.
본 발명의 다른 목적은 일정 조회수, 클릭수 이상의 키워드, 현재 노출 가능한 순위에 드는 키워드 등, 키워드 광고를 제공하는 매체의 매출에 기여하는 키워드를 많이 등록한 광고주일수록 노출순위 및 과금에 있어 더 큰 혜택을 제공하거나 상기 광고주에게만 상기 혜택을 제공함으로써, 보다 많은 상기 키워드 광고의 등록을 유발하고, 어뷰징을 방지하는 것이다.
상기의 목적을 달성하고, 상술한 종래기술의 문제점을 해결하기 위하여, 본 발명의 일실시예에 따른 키워드 광고를 제공하는 방법은, 광고주 키워드 구매이력을 이용하여 광고주 이력 랭킹을 측정 및 유지하는 단계 및 상기 광고주 이력 랭킹을 이용하여 사용자키워드에 대한 키워드 광고를 정렬하는 단계를 포함한다. 이때, 상기 광고주 키워드 구매이력은 광고그룹 또는 캠페인 단위마다 광고주와 상기 광고주가 구매한 키워드간의 매핑정보를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측에 따르면, 광고주 키워드 구매이력을 이용하여 광고주 이력 랭킹을 측정 및 유지하는 상기 단계는, 광고주 키워드 구매이력에서 광고그룹 또는 캠페인 단위마다 특정 키워드를 구매한 광고주를 확인하는 단계 및 상기 특정 키워드를 다수 구매한 순서로 상기 광고주를 정렬하여 상기 광고그룹 또는 상기 캠페인 단위별로 상기 광고주 이력 랭킹을 측정하는 단계를 포함할 수 있다. 이때, 상기 특정 키워드는 기선정된 키워드 연관도 이상의 키워드 연관도를 갖는 제1 조건, 기선정된 조회수 및 클릭수 이상인 제2 조건, 현재 노출 가능한 순위에 존재하는 제3 조건 및 기선정된 가격 이상으로 광고주에게 판매되는 제4 조건 중 기선정된 조건을 만족하는 키워드일 수 있다.
본 발명의 다른 측면에 따르면, 광고주 키워드 구매이력을 이용하여 광고주 이력 랭킹을 측정 및 유지하는 상기 단계는, 상기 광고주 키워드 구매이력에서 통해 광고그룹 또는 캠페인 단위마다 특정 키워드를 구매한 광고주를 확인하여 가중치를 부여하는 단계 및 상기 가중치를 이용하여 상기 광고주 이력 랭킹을 측정 및 저장하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 또 다른 측면에 따르면, 상기 광고주 이력 랭킹을 이용하여 사용 자키워드에 대한 키워드 광고를 정렬하는 상기 단계는, 사용자단말기를 통해 상기 사용자키워드를 수신하여 상기 사용자키워드가 해당하는 광고그룹 또는 캠페인 단위의 광고주 이력 랭킹을 확인하는 단계, 상기 광고주 이력 랭킹에 포함된 광고주의 키워드 광고를 확인하는 단계 및 상기 광고주 이력 랭킹의 순서로 기선정된 수의 상기 키워드 광고를 정렬하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 있어서, 키워드 광고를 제공하는 시스템은, 광고주 키워드 구매이력을 저장 및 유지하는 광고주 키워드 구매이력 데이터베이스, 상기 광고주 키워드 구매이력을 이용하여 광고주 이력 랭킹을 측정 및 유지하는 광고주 이력 랭킹 유지부 및 상기 광고주 이력 랭킹을 이용하여 사용자키워드에 대한 키워드 광고를 정렬하는 키워드 광고 정렬부를 포함한다.
이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 다양한 실시예를 상세히 설명하기로 한다.
도 2는 본 발명에 따른, 키워드 광고 제공 시스템의 개괄적인 모습을 도시한 도면이다.
키워드 광고 제공 시스템(200)은 광고주와 상기 광고주가 구매한 키워드가 서로 매핑된 정보인 광고주 키워드 구매이력을 저장하는 광고주 키워드 구매이력 데이터베이스(201)를 포함할 수 있다. 이때, 키워드 광고 제공 시스템(200)은 상기 광고주 키워드 구매이력을 이용하여 광고그룹 또는 캠페인 단위에서 광고주 이력 랭킹을 측정하여 광고주 이력 랭킹 데이터베이스(202)에 저장할 수 있다.
이후, 키워드 광고 제공 시스템(200)은 사용자단말기(203)로부터 사용자키워 드(204)를 수신하여 사용자키워드(204)에 대한 검색 결과(205)를 생성하고, 사용자단말기(203)로 전송한다. 여기서, 키워드 광고 제공 시스템(200)은 사용자키워드(204)에 대응하는 키워드 광고를 검색 결과(205)에 포함하여 제공할 수 있고, 상기 키워드 광고를 정렬하기 위해 상기 광고주 이력 랭킹을 이용할 수 있다.
다시 말해, 키워드 광고 제공 시스템(200)은 광고주 이력 랭킹 데이터베이스(202)가 저장하는 데이터를 이용하여 사용자키워드(204)에 대한 키워드 광고를 확인 및 정렬하고, 상기 키워드 광고를 검색 결과(205)에 포함시켜 사용자단말기(203)로 전송한다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 키워드 광고를 제공하는 방법을 도시한 흐름도이다.
단계(S310)에서 키워드 광고를 제공하는 키워드 광고 제공 시스템은 광고주 키워드 구매이력을 이용하여 광고주 이력 랭킹을 측정 및 유지한다. 이때, 상기 광고주 키워드 구매이력은 광고그룹 또는 캠페인 단위마다 광고주와 상기 광고주가 구매한 키워드간의 매핑정보를 포함할 수 있다.
즉, 상기 키워드 광고 제공 시스템은 키워드가 판매 또는 등록될 때마다 상기 광고주와 상기 키워드를 매핑하여 저장할 수 있고, 이러한 상기 매핑정보는 도 2를 통해 설명한 바와 같이 광고주 키워드 구매이력 데이터베이스에 저장되어 유지될 수 있다. 이와 같은 상기 광고주 키워드 구매이력을 이용하여 상기 광고주 이력 랭킹을 측정하는 방법에 대해서는 도 4 및 도 5를 통해 더욱 자세히 설명한다.
단계(S320)에서 상기 키워드 광고 제공 시스템은 상기 광고주 이력 랭킹을 이용하여 사용자키워드에 대한 키워드 광고를 정렬한다. 여기서, 상기 키워드 광고 제공 시스템은 상기 키워드 광고를 정렬하기 위해 도 3에 도시된 바와 같이 사용자단말기를 통해 상기 사용자키워드를 수신하여 상기 사용자키워드가 해당하는 광고그룹 또는 캠페인 단위의 광고주 이력 랭킹을 확인하는 단계(S321) 상기 광고주 이력 랭킹에 포함된 광고주의 키워드 광고를 확인하는 단계(S322) 및 상기 키워드 광고 제공 시스템은 상기 광고주 이력 랭킹의 순서로 기선정된 수의 상기 키워드 광고를 정렬하는 단계(S323)를 포함할 수 있다.
이때, 상기 키워드 광고 제공 시스템은 같은 분류의 키워드군에 대해서만 상기 키워드 광고가 상기 광고주 이력 랭킹에 영향을 받도록 조절할 수 있다. 다시 말해, 상기 광고주 이력 랭킹의 상위에 랭크된 광고주라도, 상기 사용자키워드와 전혀 연관이 없는 키워드만을 등록한 경우, 상기 광고주의 키워드 광고는 상기 키워드 광고의 정렬에서 영향을 받지 않도록 제외할 수 있다.
예를 들어, 광고주 'A'가 의류, 전자 등의 다양한 키워드군에 해당하는 키워드를 등록하고, 상기 사용자키워드가 상기 의류에 해당하는 키워드인 경우, 상기 광고주 'A'의 키워드 광고 중 상기 의류에 해당하는 키워드 광고는 상기 광고주 이력 랭킹의 영향을 받지만, 상기 전자에 해당하는 키워드 광고는 상기 광고주 이력 랭킹의 영향을 받지 않도록 상기 키워드 광고를 정렬하는 단계(S320)에서 제외될 수 있다.
단계(S330)에서 상기 키워드 광고 제공 시스템은 상기 정렬된 키워드 광고를 포함하는 검색 결과 페이지를 생성하여 사용자단말기로 전송한다. 즉, 상기 키워 드 광고 제공 시스템은 상기 광고주 이력 랭킹의 상위에 랭크된 광고주의 키워드 광고가 상기 검색 결과 페이지의 상위에 노출될 수 있도록 상기 검색 결과 페이지를 생성하여 상기 사용자단말기로 전송한다.
도 4는 광고주 이력 랭킹을 측정하는 방법을 설명하기 위한 일례이다. 여기서, 단계(S401) 및 단계(S402)는 광고주 이력 랭킹을 측정하기 위한 방법의 일례로서 도 3을 통해 설명한 단계(S310)에 포함되어 수행될 수 있다.
단계(S401)에서 상기 키워드 광고 제공 시스템은 광고주 키워드 구매이력에서 광고그룹 또는 캠페인 단위마다 특정 키워드를 구매한 광고주를 확인한다. 여기서, 상기 특정 키워드는 기선정된 키워드 연관도 이상의 키워드 연관도를 갖는 제1 조건, 기선정된 조회수 및 클릭수 이상인 제2 조건, 현재 노출 가능한 순위에 존재하는 제3 조건 및 기선정된 가격 이상으로 광고주에게 판매되는 제4 조건 중 기선정된 조건을 만족하는 키워드일 수 있다.
다시 말해, 상기 키워드 광고 제공 시스템은 상기 광고그룹 또는 상기 캠페인 단위마다 상기 제1 조건 내지 상기 제4 조건 중 기선정된 조건을 만족하는 키워드를 구매한 광고주를 확인할 수 있다. 이러한, 상기 조건은 상기 광고그룹 또는 상기 캠페인 단위마다 동일하거나 서로 다를 수 있다.
또한, 하나의 광고그룹 또는 하나의 캠페인 단위에서 상기 조건 중 복수개의 조건을 모두 만족하는 키워드 또는 상기 복수개의 조건 각각을 만족하는 키워드를 구매한 광고주를 확인할 수도 있다.
여기서, 상기 키워드 연관도는 복수의 문서를 기반으로 계산되는 제1 키워드 연관도, 쿼리 로그를 기반으로 계산되는 제2 키워드 연관도 및 상기 제1 키워드 연관도 및 상기 제2 키워드 연관도간의 기선정된 연산을 통해 계산되는 제3 키워드 연관도 중 적어도 하나의 키워드 연관도를 포함할 수 있다.
이때, 상기 제1 키워드 연관도는 상기 복수의 문서에서 키워드 교차 출현 빈도수를 기반으로 통계적 상관도에 의해 계산될 수 있고, 상기 제2 키워드 연관도는 검색엔진 사용자 쿼리 로그에서 세션당 쿼리 키워드의 교차 출현 빈도수를 기반으로 통계적 유사도에 의해 계산될 수 있다.
예를 들어, 상기 제1 키워드 연관도는 다음 수학식 1과 같이 계산될 수 있고, 상기 제2 키워드 연관도는 다음 수학식 2와 같이 계산될 수 있다.
Figure 112007025048651-pat00001
여기서, 상기 simdice는 상기 제1 키워드 연관도를, 상기 t1, t2는 상기 제1 키워드 연관도를 측정하기 위한 두 개의 키워드를, 상기 fi1, fi2는 상기 복수의 문서 중 i-번째 문서에서의 상기 두 개의 키워드에 대한 교차 출현 빈도수를 각각 의미할 수 있다.
Figure 112007025048651-pat00002
여기서, 상기 simpmi는 상기 제2 키워드 연관도를, 상기 t1, t2는 상기 제2 키워드 연관도를 측정하기 위한 두 개의 키워드를, 상기 p()는 포인트-와이즈 상관 정보 공식(point-wise mutual information formula)을 각각 의미할 수 있다.
또한, 상기 제3 키워드 연관도는 상기 제1 키워드 연관도 및 상기 제2 키워드 연관도의 합계를 통해 계산될 수 있다. 즉, 상기 제1 키워드 연관도는 복수의 문서를 기반으로 계산되기 때문에 일반명사의 빈도가 상대적으로 높고 유사도 상위를 차지하고, 상기 제2 키워드 연관도는 검색엔진 쿼리 로그를 기반으로 계산되기 때문에 복합명사의 빈도가 상대적으로 높다. 따라서, 상기 제3 키워드 연관도는 이러한 상기 제1 키워드 연관도 및 상기 제2 키워드 연관도의 평균적인 값을 사용하기 위해 이용될 수 있다.
이와 같이 상기 키워드 광고 제공 시스템은 상기 키워드 연관도를 이용하여 상기 광고주들의 이력 랭킹인 광고주 이력 랭킹을 측정할 수 있다. 또한, 상기 키워드 중에서 기선정된 조회수, 클릭수 이상인 키워드, 현재 노출 가능한 키워드 또는 기선정된 가격 이상에 판매되는 키워드 등과 같이 매출에 기여하는 키워드를 많이 등록한 광고주들에 대해서 상기 광고주 이력 랭킹을 측정할 수도 있다.
단계(S402)에서 상기 키워드 광고 제공 시스템은 상기 광고그룹 또는 상기 캠페인 단위별로 상기 특정 키워드를 다수 구매한 순서에 따라 상기 광고주를 정렬하여 상기 광고주 이력 랭킹을 측정한다. 즉, 상기 키워드 광고 제공 시스템은 상기 특정 키워드를 다수 구매한 순서로 상기 광고주를 정렬하여 상기 광고주 이력 랭킹을 측정하기 때문에 상기 키워드를 통한 매출에 많이 기여한 광고주일수록 상기 광고주 이력 랭킹의 상위에 랭크되고, 이를 이용하여, 상기 광고주에게 노출순위 또는 과금에 대한 혜택을 제공할 수 있게 된다.
도 5는 광고주 이력 랭킹을 측정하는 방법을 설명하기 위한 다른 예이다. 여기서, 단계(S501) 및 단계(S502)는 광고주 이력 랭킹을 측정하기 위한 방법의 다른 예로서 도 3을 통해 설명한 단계(S310)에 포함되어 수행될 수 있다.
단계(S501)에서 상기 키워드 광고 제공 시스템은 상기 광고주 키워드 구매이력을 통해 광고그룹 또는 캠페인 단위마다 특정 키워드를 구매한 광고주를 확인하여 가중치를 부여한다. 여기서, 상기 특정 키워드는 도 4를 통해 설명한 바와 같이 기선정된 키워드 연관도 이상의 키워드 연관도를 갖는 제1 조건, 기선정된 조회수 및 클릭수 이상인 제2 조건, 현재 노출 가능한 순위에 존재하는 제3 조건 및 기선정된 가격 이상으로 광고주에게 판매되는 제4 조건 중 기선정된 조건을 만족하는 키워드일 수 있다.
이때, 상기 키워드 광고 제공 시스템은 상기 기선정된 조건을 만족하는 키워드를 구매한 광고주에게 상기 조건마다 설정된 가중치를 부여할 수 있다. 즉, 상기 조건마다 미리 가중치를 설정하고, 상기 특정 키워드를 구매한 광고주에게 상기 설정된 가중치를 부여한다.
단계(S502)에서 상기 키워드 광고 제공 시스템은 상기 가중치를 이용하여 상기 광고주 이력 랭킹을 측정 및 저장한다. 다시 말해, 상기 키워드 광고 제공 시스템은 상기 광고주별로 각각 상기 가중치를 합산하여 키워드별 광고주 가중치를 계산하여, 상기 광고주를 상기 광고주 가중치로 정렬함으로써 상기 광고주 이력 랭킹을 측정할 수 있다. 도 4에서와 마찬가지로 상기 광고주 이력 랭킹에는 매출에 많이 기여하는 광고주가 상위에 랭크되어 있기 때문에 상기 광고주에게 노출순위 또는 과금에 있어서 혜택을 제공할 수 있다.
이와 같이, 본 발명에 따른 키워드 광고 제공 방법을 이용하면, 광고그룹 또는 캠페인 단위에서 연관된 키워드를 다수 등록한 광고주에게 노출순위 및 과금 혜택을 제공하거나, 일정 조회수, 클릭수 이상의 키워드, 현재 노출 가능한 순위에 드는 키워드 등, 키워드 광고를 제공하는 매체의 매출에 기여하는 키워드를 많이 등록한 광고주일수록 노출순위 및 과금에 있어 더 큰 혜택을 제공하거나 상기 광고주에게만 상기 혜택을 제공함으로써, 보다 많은 상기 키워드 광고의 등록을 유발하고, 어뷰징을 방지할 수 있다.
도 6은 본 발명의 다른 일실시예에 있어서, 키워드 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 여기서, 키워드 광고 제공 시스템(600)은 도 6에 도시된 바와 같이 광고주 키워드 구매이력 데이터베이스(610), 광고주 이력 랭킹 유지부(620), 키워드 광고 정렬부(630) 및 검색 결과 페이지 전송부(640)를 포함한다.
광고주 키워드 구매이력 데이터베이스(610)는 광고주 키워드 구매이력을 저 장 및 유지한다. 이때, 상기 광고주 키워드 구매이력은 광고그룹 또는 캠페인 단위마다 광고주와 상기 광고주가 구매한 키워드간의 매핑정보를 포함할 수 있다. 즉, 키워드 광고 제공 시스템(600)은 키워드가 판매 또는 등록될 때마다 상기 광고주와 상기 키워드를 매핑하여 저장할 수 있고, 이러한 상기 매핑정보는 광고주 키워드 구매이력 데이터베이스(610)에 저장되어 유지될 수 있다.
광고주 이력 랭킹 유지부(620)는 상기 광고주 키워드 구매이력을 이용하여 광고주 이력 랭킹을 측정 및 유지한다. 이때, 상기 광고주 이력 랭킹을 측정 및 유지하기 위해 도 6에 도시된 바와 같이 광고주 키워드 구매이력에서 광고그룹 또는 캠페인 단위마다 특정 키워드를 구매한 광고주를 확인하는 광고주 확인부(621), 상기 광고그룹 또는 상기 캠페인 단위별로 상기 특정 키워드를 다수 구매한 순서에 따라 상기 광고주를 정렬하여 상기 광고주 이력 랭킹을 측정하는 광고주 이력 랭킹 측정부(622) 및 상기 광고주 이력 랭킹을 저장 및 유지하는 광고주 이력 랭킹 데이터베이스(623)를 포함할 수 있다.
또한, 광고주 이력 랭킹 유지부(620)는 위에서 설명한 광고주 확인부(621), 광고주 이력 랭킹 측정부(622) 및 광고주 이력 랭킹 데이터베이스(623) 대신 상기 광고주 키워드 구매이력에서 통해 광고그룹 또는 캠페인 단위마다 특정 키워드를 구매한 광고주를 확인하여 가중치를 부여하는 가중치 부여부(미도시) 및 상기 가중치를 이용하여 상기 광고주 이력 랭킹을 측정 및 저장하는 광고주 이력 랭킹 저장부(미도시)를 포함할 수도 있다.
키워드 광고 정렬부(630)는 상기 광고주 이력 랭킹을 이용하여 사용자키워드 에 대한 키워드 광고를 정렬한다. 즉, 상기 사용자키워드에 대한 키워드 광고를 상기 광고주 이력 랭킹을 이용하여 정렬함으로써, 상기 광고주 이력 랭킹의 상위에 랭크된 광고주 즉, 매출에 대한 기여도가 높은 광고주의 광고가 우선적으로 정렬되도록 할 수 있다. 이때, 상기 키워드 광고 제공 시스템은 같은 분류의 키워드군에 대해서만 상기 키워드 광고가 상기 광고주 이력 랭킹에 영향을 받도록 조절할 수 있다. 다시 말해, 상기 광고주 이력 랭킹의 상위에 랭크된 광고주라도, 상기 사용자키워드와 전혀 연관이 없는 키워드만을 등록한 경우, 상기 광고주의 키워드 광고는 상기 키워드 광고의 정렬에서 영향을 받지 않도록 제외할 수 있다.
검색 결과 페이지 전송부(640)는 상기 정렬된 키워드 광고를 포함하는 검색 결과 페이지를 생성하여 사용자단말기로 전송한다. 즉, 검색 결과 페이지 전송부(640)는 상기 광고주 이력 랭킹의 상위에 랭크된 광고주의 키워드 광고가 상기 검색 결과 페이지의 상위에 노출될 수 있도록 상기 검색 결과 페이지를 생성하여 상기 사용자단말기로 전송한다.
이와 같이, 본 발명에 따른 키워드 광고 제공 시스템을 이용하면, 광고그룹 또는 캠페인 단위에서 연관된 키워드를 다수 등록한 광고주에게 노출순위 및 과금 혜택을 제공하거나, 일정 조회수, 클릭수 이상의 키워드, 현재 노출 가능한 순위에 드는 키워드 등, 키워드 광고를 제공하는 매체의 매출에 기여하는 키워드를 많이 등록한 광고주일수록 노출순위 및 과금에 있어 더 큰 혜택을 제공하거나 상기 광고주에게만 상기 혜택을 제공함으로써, 보다 많은 상기 키워드 광고의 등록을 유발하고, 어뷰징을 방지할 수 있다.
본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(Floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 본 발명에서는 구체적인 구성 요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
따라서, 본 발명의 사상은 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등하거나 등가적 변형이 있는 모든 것들은 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.
본 발명에 따르면, 광고그룹 또는 캠페인 단위에서 연관된 키워드를 다수 등록한 광고주에게 노출순위 및 과금 혜택을 제공함으로써, 보다 많은 상기 키워드 광고의 등록을 유발할 수 있다.
본 발명의 다른 목적은 일정 조회수, 클릭수 이상의 키워드, 현재 노출 가능한 순위에 드는 키워드 등, 키워드 광고를 제공하는 매체의 매출에 기여하는 키워드를 많이 등록한 광고주일수록 노출순위 및 과금에 있어 더 큰 혜택을 제공하거나 상기 광고주에게만 상기 혜택을 제공함으로써, 보다 많은 상기 키워드 광고의 등록을 유발하고, 어뷰징을 방지할 수 있다.

Claims (18)

  1. 광고주 이력 랭킹 유지부 및 키워드 광고 정렬부를 포함하는 광고 제공 시스템에서 키워드 광고를 제공하는 방법에 있어서,
    상기 광고주 이력 랭킹 유지부에서 광고주 키워드 구매이력을 이용하여 광고주 이력 랭킹을 측정 및 유지하는 단계; 및
    상기 키워드 광고 정렬부에서 상기 광고주 이력 랭킹을 이용하여 사용자키워드에 대한 키워드 광고를 정렬하는 단계
    를 포함하고,
    상기 광고주 키워드 구매이력은 광고그룹 또는 캠페인 단위마다 광고주와 상기 광고주가 구매한 키워드간의 매핑정보를 포함하고,
    상기 광고주 이력 랭킹은 상기 광고그룹 또는 상기 캠페인 단위별로 특정 키워드를 다수 구매한 순서로 광고주를 정렬하여 측정되는 키워드 광고 제공 방법.
  2. 광고주 이력 랭킹 유지부 및 키워드 광고 정렬부를 포함하는 광고 제공 시스템에서 키워드 광고를 제공하는 방법에 있어서,
    상기 광고주 이력 랭킹 유지부에서 광고주 키워드 구매이력을 이용하여 광고주 이력 랭킹을 측정 및 유지하는 단계; 및
    상기 키워드 광고 정렬부에서 상기 광고주 이력 랭킹을 이용하여 사용자키워드에 대한 키워드 광고를 정렬하는 단계
    를 포함하고,
    상기 광고주 키워드 구매이력은 광고그룹 또는 캠페인 단위마다 광고주와 상기 광고주가 구매한 키워드간의 매핑정보를 포함하고,
    상기 광고주 이력 랭킹은 상기 광고그룹 또는 상기 캠페인 단위마다 특정 키워드를 구매한 광고주를 확인하여 부여한 가중치를 이용하여 측정되는 키워드 광고 제공 방법.
  3. 제1항 또는 제2항에 있어서,
    상기 사용자키워드에 대한 키워드 광고를 정렬하는 단계는,
    상기 사용자키워드에 대한 키워드 광고 중 상기 사용자키워드와 동일한 분류의 키워드군에 해당하지 않는 키워드 광고를 제외하고 정렬하는, 키워드 광고 제공 방법.
  4. 삭제
  5. 제1항 또는 제2항에 있어서,
    상기 특정 키워드는 기선정된 키워드 연관도 이상의 키워드 연관도를 갖는 제1 조건, 기선정된 조회수 및 클릭수 이상인 제2 조건, 현재 노출 가능한 순위에 존재하는 제3 조건 및 기선정된 가격 이상으로 광고주에게 판매되는 제4 조건 중 기선정된 조건을 만족하는 키워드인 키워드 광고 제공 방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 키워드 연관도는 복수의 문서를 기반으로 계산되는 제1 키워드 연관도, 쿼리 로그를 기반으로 계산되는 제2 키워드 연관도 및 제3 키워드 연관도 중 적어도 하나의 키워드 연관도를 포함하고,
    상기 제3 키워드 연관도는 상기 제1 키워드 연관도 및 상기 제2 키워드 연관도간의 덧셈 연산을 통해 계산되는 키워드 광고 제공 방법.
  7. 제6항에 있어서,
    상기 제1 키워드 연관도는 상기 복수의 문서에서 키워드 교차 출현 빈도수를 기반으로 통계적 상관도에 의해 계산되고,
    상기 제2 키워드 연관도는 검색엔진 사용자 쿼리 로그에서 세션당 쿼리 키워드의 교차 출현 빈도수를 기반으로 통계적 유사도에 의해 계산되는 키워드 광고 제공 방법.
  8. 삭제
  9. 삭제
  10. 제1항 또는 제2항에 있어서,
    상기 광고주 이력 랭킹을 이용하여 사용자키워드에 대한 키워드 광고를 정렬하는 상기 단계는,
    사용자단말기를 통해 상기 사용자키워드를 수신하여 상기 사용자키워드가 해당하는 광고그룹 또는 캠페인 단위의 광고주 이력 랭킹을 확인하는 단계;
    상기 광고주 이력 랭킹에 포함된 광고주의 키워드 광고를 확인하는 단계; 및
    상기 광고주 이력 랭킹의 순서로 기선정된 수의 상기 키워드 광고를 정렬하는 단계
    를 포함하는 키워드 광고 제공 방법.
  11. 제1항 또는 제2항에 있어서,
    상기 정렬된 키워드 광고를 포함하는 검색 결과 페이지를 생성하여 사용자단말기로 전송하는 단계
    를 더 포함하는 키워드 광고 제공 방법.
  12. 제1항 또는 제2항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
  13. 키워드 광고를 제공하는 시스템에 있어서,
    광고주 키워드 구매이력을 저장 및 유지하는 광고주 키워드 구매이력 데이터베이스;
    상기 광고주 키워드 구매이력을 이용하여 광고주 이력 랭킹을 측정 및 유지하는 광고주 이력 랭킹 유지부; 및
    상기 광고주 이력 랭킹을 이용하여 사용자키워드에 대한 키워드 광고를 정렬하는 키워드 광고 정렬부
    를 포함하고,
    상기 광고주 키워드 구매이력은 광고그룹 또는 캠페인 단위마다 광고주와 상기 광고주가 구매한 키워드간의 매핑정보를 포함하고,
    상기 광고주 이력 랭킹은 상기 광고그룹 또는 상기 캠페인 단위별로 특정 키워드를 다수 구매한 순서로 광고주를 정렬하여 측정되는 키워드 광고 제공 시스템.
  14. 키워드 광고를 제공하는 시스템에 있어서,
    광고주 키워드 구매이력을 저장 및 유지하는 광고주 키워드 구매이력 데이터베이스;
    상기 광고주 키워드 구매이력을 이용하여 광고주 이력 랭킹을 측정 및 유지하는 광고주 이력 랭킹 유지부; 및
    상기 광고주 이력 랭킹을 이용하여 사용자키워드에 대한 키워드 광고를 정렬하는 키워드 광고 정렬부
    를 포함하고,
    상기 광고주 키워드 구매이력은 광고그룹 또는 캠페인 단위마다 광고주와 상기 광고주가 구매한 키워드간의 매핑정보를 포함하고,
    상기 광고주 이력 랭킹은 상기 광고그룹 또는 상기 캠페인 단위마다 특정 키워드를 구매한 광고주를 확인하여 부여한 가중치를 이용하여 측정되는 키워드 광고 제공 시스템.
  15. 제13항 또는 제14항에 있어서,
    상기 키워드 광고 정렬부는,
    상기 사용자키워드에 대한 키워드 광고 중 상기 사용자키워드와 동일한 분류의 키워드군에 해당하지 않는 키워드 광고를 제외하고 정렬하는 키워드 광고 제공 시스템.
  16. 제13항 또는 제14항에 있어서,
    상기 특정 키워드는 기선정된 키워드 연관도 이상의 키워드 연관도를 갖는 제1 조건, 기선정된 조회수 및 클릭수 이상인 제2 조건, 현재 노출 가능한 순위에 존재하는 제3 조건 및 기선정된 가격 이상으로 광고주에게 판매되는 제4 조건 중 기선정된 조건을 만족하는 키워드인 키워드 광고 제공 시스템.
  17. 제16항에 있어서,
    상기 키워드 연관도는 복수의 문서를 기반으로 계산되는 제1 키워드 연관도, 쿼리 로그를 기반으로 계산되는 제2 키워드 연관도 및 제3 키워드 연관도 중 적어도 하나의 키워드 연관도를 포함하고,
    상기 제3 키워드 연관도는 상기 제1 키워드 연관도 및 상기 제2 키워드 연관도간의 덧셈 연산을 통해 계산되는 키워드 광고 제공 시스템.
  18. 제13항 또는 제14항에 있어서,
    상기 키워드 광고 정렬부는,
    사용자단말기를 통해 상기 사용자키워드를 수신하여 상기 사용자키워드가 해당하는 광고그룹 또는 캠페인 단위의 광고주 이력 랭킹을 확인하는 광고주 이력 랭킹 확인부;
    상기 광고주 이력 랭킹에 포함된 광고주의 키워드 광고를 확인하는 키워드 광고 확인부; 및
    상기 광고주 이력 랭킹의 순서로 기선정된 수의 상기 키워드 광고를 정렬하는 정렬부
    를 포함하는 키워드 광고 제공 시스템.
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