KR100963392B1 - 컨텐츠간 유사도에 기초하여 검색결과를 제공하는 시스템및 방법 그리고 광고를 제공하는 시스템 및 방법 - Google Patents

컨텐츠간 유사도에 기초하여 검색결과를 제공하는 시스템및 방법 그리고 광고를 제공하는 시스템 및 방법 Download PDF

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Abstract

컨텐츠간 유사도에 기초하여 검색결과를 제공하는 시스템 및 방법 그리고 광고를 제공하는 시스템 및 방법을 개시한다. 검색결과 제공 시스템은 사용자 질의에 해당하는 컨텐츠를 검색하는 컨텐츠 검색부, 상기 검색된 컨텐츠의 적어도 일부에 기초하여 유사 컨텐츠를 확인하는 유사 컨텐츠 확인부 및 상기 사용자 질의에 대해 상기 검색된 컨텐츠 및 상기 유사 컨텐츠를 제공하는 컨텐츠 제공부를 포함한다.
키워드, 광고, 유사도, 검색결과, 클릭로그

Description

컨텐츠간 유사도에 기초하여 검색결과를 제공하는 시스템 및 방법 그리고 광고를 제공하는 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR OFFERING SEARCH RESULT OR ADVERTISEMENT BASED ON DEGREE OF SIMILARITY BETWEEN CONTENTS}
본 발명은 컨텐츠간 유사도에 기초하여 검색결과를 제공하는 시스템 및 방법 그리고 광고를 제공하는 시스템 및 방법에 관한 것으로 보다 자세하게는, 키워드가 아닌 컨텐츠에 기초하여 추가로 광고 등의 컨텐츠를 제공하는 시스템 및 방법에 관한 것이다.
키워드 광고(keyword ad)는 광고주들이 특정 키워드를 구매한 후, 사용자들이 해당 키워드로 검색을 하였을 경우, 그 검색 결과 페이지에 독점적으로 광고를 노출시키는 광고의 한 형태이다. 이와 같은 키워드 광고는 특정 제품이나 사안에 관심을 가진 사람에게만 광고 내용을 보여줄 수 있기 때문에 타킷팅화된 광고 효과를 높일 수 있고, 광고 클릭율이 높은 장점이 있다.
이러한 키워드 광고 분야에서 광고주들은 자신의 광고가 사용자들에게 보다 많이 노출됨으로써, 광고효과가 극대화될 필요성이 있고, 미디어는 광고가 적용되는 범위를 확장시킴으로써 매출을 상승시킬 필요성이 있다. 본 명세서에서는, 효 율적으로 광고 효과 및 매출을 상승시킬 수 있는 검색결과 제공 시스템 및 방법이 제안된다.
본 발명은 사용자가 입력한 사용자 질의에 따라 검색된 컨텐츠뿐만 아니라 상기 컨텐츠와의 컨텐츠 유사도를 통해 확인된 유사 컨텐츠를 추가로 제공함으로써, 상기 사용자에게 상기 사용자 질의에 해당하는 더 많은 검색결과를 보다 효율적으로 제공할 수 있는 검색결과 제공 시스템 및 방법을 제공한다.
본 발명은 사용자가 입력한 사용자 질의에 따라 검색된 광고뿐만 아니라 상기 광고와의 컨텐츠 유사도를 통해 확인된 유사 광고를 추가로 제공함으로써, 상기 사용자에게 추가적인 광고를 효율적으로 제공할 수 있고, 광고의 효과와 매출을 상승시킬 수 있는 광고 제공 시스템 및 방법을 제공한다.
본 발명은 사용자가 입력한 사용자 질의에 따라 검색된 컨텐츠 중 광고를 제외한 나머지 컨텐츠를 통해 추가적인 광고를 제공함으로써, 사용자에게 추가적인 광고를 효율적으로 제공할 수 있고, 광고의 효과와 매출을 상승시킬 수 있는 광고 제공 시스템 및 방법을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 검색결과 제공 시스템은 검색결과 제공 시스템은 사용자 질의에 해당하는 컨텐츠를 검색하는 컨텐츠 검색부, 상기 검색된 컨텐츠의 적어도 일부에 기초하여 유사 컨텐츠를 확인하는 유사 컨텐츠 확인부 및 상기 사용자 질의에 대해 상기 검색된 컨텐츠 및 상기 유사 컨텐츠를 제공하는 컨텐츠 제공부를 포함한다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 유사 컨텐츠 확인부는 상기 검색된 컨텐츠의 적어도 일부에 해당하는 어휘에 기초한 컨텐츠간 유사도를 통해 상기 유사 컨텐츠를 확인할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 유사 컨텐츠 확인부는 상기 검색된 컨텐츠의 적어도 일부에 대한 대표 키워드를 확인하는 대표 키워드 확인부 및 상기 대표 키워드와 동일한 대표 키워드를 갖는 컨텐츠를 상기 유사 컨텐츠로서 결정하는 유사 컨텐츠 결정부를 포함할 수 있다. 여기서, 상기 대표 키워드는 클릭로그에 기초하여 결정될 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 사용자 질의는 사용자 단말기를 통해 수신될 수 있고, 상기 컨텐츠 제공부는 상기 검색된 컨텐츠 및 상기 유사 컨텐츠를 포함하는 페이지 또는 상기 검색된 컨텐츠 및 상기 유사 컨텐츠를 각각 포함하는 페이지의 URL 정보를 상기 사용자 단말기로 전송할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템은 사용자 질의에 해당하는 키워드를 구매한 광고주의 광고를 검색하는 광고 검색부, 상기 광고주의 광고 중 적어도 일부에 기초하여 유사 광고를 확인하는 유사 광고 확인부 및 상기 사용자 질의에 대해 상기 광고주의 광고 및 상기 유사 광고를 제공하는 광고 제공부를 포함한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템은 사용자 질의에 해당하는 컨텐츠를 검색하는 컨텐츠 검색부, 상기 컨텐츠 중 광고를 제외한 나머지 컨텐츠의 적어도 일부에 기초하여 추가 광고를 확인하는 추가 광고 확인부 및 상기 컨텐츠 및 상기 추가 광고를 제공하는 광고 제공부를 포함한다.
본 발명의 일실시예에 따른 검색결과 제공 방법은 사용자 질의에 해당하는 컨텐츠를 검색하는 단계, 상기 검색된 컨텐츠의 적어도 일부에 기초하여 유사 컨텐츠를 확인하는 단계 및 상기 사용자 질의에 대해 상기 검색된 컨텐츠 및 상기 유사 컨텐츠를 제공하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은 사용자 질의에 해당하는 키워드를 구매한 광고주의 광고를 검색하는 단계, 상기 광고주의 광고 중 적어도 일부에 기초하여 유사 광고를 확인하는 단계 및 상기 사용자 질의에 대해 상기 광고주의 광고 및 상기 유사 광고를 제공하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은 사용자 질의에 해당하는 컨텐츠를 검색하는 단계, 상기 컨텐츠 중 광고를 제외한 나머지 컨텐츠의 적어도 일부에 기초하여 추가 광고를 확인하는 단계 및 상기 컨텐츠 및 상기 추가 광고를 제공하는 단계를 포함한다.
본 발명에 따르면, 사용자가 입력한 사용자 질의에 따라 검색된 컨텐츠뿐만 아니라 상기 컨텐츠와의 컨텐츠 유사도를 통해 확인된 유사 컨텐츠를 추가로 제공함으로써, 상기 사용자에게 상기 사용자 질의에 해당하는 더 많은 검색결과를 보다 효율적으로 제공할 수 있다.
본 발명에 따르면, 사용자가 입력한 사용자 질의에 따라 검색된 광고뿐만 아니라 상기 광고와의 컨텐츠 유사도를 통해 확인된 유사 광고를 추가로 제공함으로 써, 상기 사용자에게 추가적인 광고를 효율적으로 제공할 수 있고, 광고의 효과와 매출을 상승시킬 수 있다.
본 발명에 따르면, 사용자가 입력한 사용자 질의에 따라 검색된 컨텐츠 중 광고를 제외한 나머지 컨텐츠를 통해 추가적인 광고를 제공함으로써, 사용자에게 추가적인 광고를 효율적으로 제공할 수 있고, 광고의 효과와 매출을 상승시킬 수 있다.
이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 다양한 실시예를 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 검색결과 제공 시스템의 개괄적인 모습을 설명하기 위한 도면이다. 본 발명의 일실시예에 따른 검색결과 제공 시스템(100)은 사용자가 사용자 단말기(101)를 이용하여 검색 페이지(102)를 통해 입력하는 사용자 질의(103)를 수신하고, 다수의 컨텐츠들(104) 중에서 사용자 질의(103)에 해당하는 컨텐츠를 검색할 수 있다. 이때, 검색결과 제공 시스템(100)은 단순히 사용자 질의(103)에 해당하는 검색된 컨텐츠(105)뿐만 아니라, 유사 컨텐츠(106)를 적어도 포함하는 검색결과를 생성하여 검색결과 페이지(107)를 사용자 단말기(101)를 통해 노출시키거나 검색결과 페이지(107)를 통해 검색된 컨텐츠(105) 및 유사 컨텐츠(106) 각각을 포함하는 페이지의 URL 정보를 노출시킴으로써, 상기 사용자가 사용자 질의(103)를 통해 보다 더 많은 검색결과를 제공받을 수 있도록 할 수 있다. 이러한 유사 컨텐츠(106)는 검색된 컨텐츠(105) 및 컨텐츠간 유사도에 기초하여 확인될 수 있다. 본 명세서에서 '유사도'라 함은 문서, 광고 등의 컨텐츠간에 유사한 정도를 의미할 수 있고, 상기 유사도의 측정에는 단어간 연관도, T&D 연관성 등과 같이 상기 컨텐츠간에 유사한 정도를 나타내기 위한 모든 방법이 이용될 수 있다. 그러나 본 발명의 실시예들에서는 설명의 편의를 위해 각각의 컨텐츠에 대한 대표 키워드간의 동일성 여부를 통한 유사도의 여부만을 확인함으로써, 컨텐츠간의 유사한 정도를 확인한다. 즉 아래 설명될 실시예들에서는 기재되지 않았지만, 여러 등급의 유사도를 측정하여 기준이 되는 등급 이상의 유사도를 갖는 컨텐츠만을 추가로 제공할 수도 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 검색결과 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 여기서, 본 발명의 일실시예에 따른 검색결과 제공 방법은 본 발명의 일실시예에 따른 검색결과 제공 시스템에 의해 수행될 수 있다. 도 2에서는 상기 검색결과 제공 시스템이 각각의 단계를 수행하는 과정을 설명함으로써, 상기 검색결과 제공 방법을 설명한다.
단계(S210)에서 상기 검색결과 제공 시스템은 사용자 질의에 해당하는 컨텐츠를 검색한다. 이때, 상기 검색결과 제공 시스템은 사용자로부터 입력된 상기 사용자 질의에 대해 검색엔진 등을 이용하여 상기 사용자 질의에 해당하는 컨텐츠를 검색할 수 있다.
단계(S220)에서 상기 검색결과 제공 시스템은 상기 검색된 컨텐츠의 적어도 일부에 기초하여 유사 컨텐츠를 확인한다. 즉, 상기 검색된 컨텐츠는 하나 또는 하나 이상의 컨텐츠를 포함할 수 있고, 상기 검색결과 제공 시스템은 상기 하나 또 는 하나 이상의 컨텐츠의 적어도 일부를 통해 상기 유사 컨텐츠를 확인할 수 있다. 예를 들어, 상기 사용자 질의에 대해 3개의 컨텐츠가 검색된 경우, 상기 3개의 컨텐츠 중 2개의 컨텐츠 각각에 대해 상기 유사 컨텐츠를 확인할 수 있다. 또는 상기 3개의 컨텐츠 중 1개의 컨텐츠에 대해 상기 유사 컨텐츠를 확인하거나 상기 1개의 컨텐츠 중 일부를 통해 상기 유사 컨텐츠를 확인할 수도 있다.
이를 위해, 상기 검색결과 제공 시스템은 상기 검색된 컨텐츠의 적어도 일부에 해당하는 어휘에 기초한 컨텐츠간 유사도를 통해 상기 유사 컨텐츠를 확인할 수 있다. 예를 들어, 상기 검색결과 제공 시스템은 도 2에 도시된 바와 같이 단계(S220)에 단계(S221) 및 단계(S222)를 포함하여 수행할 수 있다.
단계(S221)에서 상기 검색결과 제공 시스템은 상기 검색된 컨텐츠의 적어도 일부에 대한 대표 키워드를 확인할 수 있다. 즉, 상기 검색결과 제공 시스템은 일례로, 상기 검색된 컨텐츠 중 적어도 일부 또는 적어도 일부의 컨텐츠 각각에 대한 대표 키워드를 확인할 수 있다. 일례로, 상기 대표 키워드는 클릭로그에 기초하여 결정될 수 있다. 즉, 사용자 질의 각각에 대한 클릭로그를 이용하여 컨텐츠들 각각에 대한 대표 키워드를 결정할 수 있다. 상기 일실시예에서는 상기 클릭로그를 이용하여 컨텐츠에 대한 대표 키워드를 결정하는 방법을 설명하였으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 예를 들어, 상기 클릭로그가 아닌 각각의 컨텐츠 또는 컨텐츠의 일부에 가장 많이 포함된 키워드를 대표 키워드로 결정하거나 또는 컨텐츠의 키워드 중 상기 사용자 질의와 단어간 연관도가 가장 높은 키워드를 상기 대표 키워드로서 결정할 수도 있다.
단계(S222)에서 상기 검색결과 제공 시스템은 상기 대표 키워드와 동일한 대표 키워드를 갖는 컨텐츠를 상기 유사 컨텐츠로서 결정한다. 즉, 각각의 컨텐츠들은 위에서 설명한 바와 같이 대표 키워드가 결정될 수 있고, 상기 검색결과 제공 시스템은 상기 검색된 컨텐츠에 대해 결정된 대표 키워드와 동일한 키워드를 대표 키워드로 갖는 다른 컨텐츠를 상기 유사 컨텐츠로서 결정할 수 있다. 예를 들어, 상기 검색된 컨텐츠 중 하나의 컨텐츠의 대표 키워드가 "전구"인 경우, 전체 컨텐츠 중 대표 키워드가 "전구"인 모든 컨텐츠가 상기 유사 컨텐츠로서 결정될 수 있다. 이때, 미리 설정된 수 또는 제한된 수에 맞게 상기 유사 컨텐츠의 수가 조절될 수도 있다.
단계(S230)에서 상기 검색결과 제공 시스템은 상기 사용자 질의에 대해 상기 검색된 컨텐츠 및 상기 유사 컨텐츠를 제공한다. 이때, 상기 사용자 질의는 사용자 단말기를 통해 수신될 수 있고, 상기 검색결과 제공 시스템은 상기 검색된 컨텐츠 및 상기 유사 컨텐츠를 포함하는 페이지 또는 상기 검색된 컨텐츠 및 상기 유사 컨텐츠를 각각 포함하는 페이지의 URL 정보를 상기 사용자 단말기로 전송함으로써, 상기 검색된 컨텐츠 및 상기 유사 컨텐츠를 제공할 수 있다.
따라서, 기존에는 상기 사용자 질의에 대해 상기 검색된 컨텐츠만을 제공하였으나 본 발명의 일실시예에 따른 검색결과 제공 방법에 따르면, 상기 검색된 컨텐츠뿐만 아니라 상기 검색된 컨텐츠와 유사도를 갖는 유사 컨텐츠를 함께 제공함 으로써, 사용자에게 보다 다양한 검색결과를 제공할 수 있다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 검색결과 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 도 3에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 검색결과 제공 시스템(300)은 컨텐츠 검색부(310), 유사 컨텐츠 확인부(320) 및 검색결과 제공부(330)를 포함한다.
컨텐츠 검색부(310)는 사용자 질의에 해당하는 컨텐츠를 검색한다. 이때, 컨텐츠 검색부(310)는 사용자로부터 입력된 상기 사용자 질의에 대해 검색엔진 등을 이용하여 상기 사용자 질의에 해당하는 컨텐츠를 검색할 수 있다.
유사 컨텐츠 확인부(320)는 상기 검색된 컨텐츠의 적어도 일부에 기초하여 유사 컨텐츠를 확인한다. 즉, 상기 검색된 컨텐츠는 하나 또는 하나 이상의 컨텐츠를 포함할 수 있고, 유사 컨텐츠 확인부(320)는 상기 하나 또는 하나 이상의 컨텐츠의 적어도 일부를 통해 상기 유사 컨텐츠를 확인할 수 있다. 예를 들어, 상기 사용자 질의에 대해 3개의 컨텐츠가 검색된 경우, 상기 3개의 컨텐츠 중 2개의 컨텐츠 각각에 대해 상기 유사 컨텐츠를 확인할 수 있다. 또는 상기 3개의 컨텐츠 중 1개의 컨텐츠에 대해 상기 유사 컨텐츠를 확인하거나 상기 1개의 컨텐츠 중 일부를 통해 상기 유사 컨텐츠를 확인할 수도 있다.
이를 위해, 유사 컨텐츠 확인부(320)는 상기 검색된 컨텐츠의 적어도 일부에 해당하는 어휘에 기초한 컨텐츠간 유사도를 통해 상기 유사 컨텐츠를 확인할 수 있다. 예를 들어, 유사 컨텐츠 확인부(320)는 도 3에 도시된 바와 같이 대표 키워드 확인부(320) 및 유사 컨텐츠 결정부(322)를 포함할 수 있다.
대표 키워드 확인부(320)는 상기 검색된 컨텐츠의 적어도 일부에 대한 대표 키워드를 확인할 수 있다. 즉, 대표 키워드 확인부(320)는 일례로, 상기 검색된 컨텐츠 중 적어도 일부 또는 적어도 일부의 컨텐츠 각각에 대한 대표 키워드를 확인할 수 있다. 일례로, 상기 대표 키워드는 클릭로그에 기초하여 결정될 수 있다. 즉, 사용자 질의 각각에 대한 클릭로그를 이용하여 컨텐츠들 각각에 대한 대표 키워드를 결정할 수 있다. 상기 일실시예에서는 상기 클릭로그를 이용하여 컨텐츠에 대한 대표 키워드를 결정하는 대표 키워드 확인부(320)에 대해 설명하였으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 예를 들어, 대표 키워드 확인부(320)는 상기 클릭로그가 아닌 각각의 컨텐츠 또는 상기 컨텐츠의 일부에 가장 많이 포함된 키워드를 컨텐츠에 대한 대표 키워드로 결정하거나 또는 컨텐츠의 키워드 중 상기 사용자 질의와 단어간 연관도가 가장 높은 키워드를 상기 대표 키워드로서 결정할 수도 있다.
유사 컨텐츠 결정부(322)는 상기 대표 키워드와 동일한 대표 키워드를 갖는 컨텐츠를 상기 유사 컨텐츠로서 결정한다. 즉, 각각의 컨텐츠들은 위에서 설명한 바와 같이 대표 키워드가 결정될 수 있고, 유사 컨텐츠 결정부(322)는 상기 검색된 컨텐츠에 대해 결정된 대표 키워드와 동일한 키워드를 대표 키워드로 갖는 다른 컨텐츠를 상기 유사 컨텐츠로서 결정할 수 있다. 이때, 미리 설정된 수 또는 제한된 수에 맞게 상기 유사 컨텐츠의 수가 조절될 수도 있다.
컨텐츠 제공부(330)는 상기 사용자 질의에 대해 상기 검색된 컨텐츠 및 상기 유사 컨텐츠를 제공한다. 이때, 상기 사용자 질의는 사용자 단말기를 통해 수신될 수 있고, 컨텐츠 제공부(330)는 상기 검색된 컨텐츠 및 상기 유사 컨텐츠를 포함하는 페이지 또는 상기 검색된 컨텐츠 및 상기 유사 컨텐츠를 각각 포함하는 페이지의 URL 정보를 상기 사용자 단말기로 전송함으로써, 상기 검색된 컨텐츠 및 상기 유사 컨텐츠를 제공할 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 검색결과 제공 시스템 또는 검색결과 제공 방법을 이용하면 사용자가 입력한 사용자 질의에 따라 검색된 컨텐츠뿐만 아니라 상기 컨텐츠와의 컨텐츠 유사도를 통해 확인된 유사 컨텐츠를 추가로 제공함으로써, 상기 사용자에게 상기 사용자 질의에 해당하는 더 많은 검색결과를 보다 효율적으로 제공할 수 있다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 이때, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템에 의해 수행될 수 있다. 여기서는, 상기 광고 제공 시스템이 각각에 단계를 수행하는 과정을 설명함으로써, 상기 광고 제공 방법을 설명한다.
단계(S410)에서 상기 광고 제공 시스템은 사용자 질의에 해당하는 키워드를 구매한 광고주의 광고를 검색한다. 예를 들어, 사용자 질의로 "농구"가 입력되는 경우, 상기 광고 제공 시스템은 상기 사용자 질의 "농구"를 키워드로서 구매한 광고주의 광고를 검색할 수 있다.
단계(S420)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 광고주의 광고 중 적어도 일 부에 기초하여 유사 광고를 확인한다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 상기 광고주의 광고 중 적어도 일부가 포함하는 어휘에 기초한 컨텐츠간 유사도를 통해 상기 유사 광고를 확인할 수 있다. 예를 들어, 상기 광고 제공 시스템은 도 4에 도시된 바와 같이 단계(S420)에 단계(S421) 및 단계(S422)를 포함하여 수행할 수 있다.
단계(S421)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 광고주의 광고 중 적어도 일부에 대한 대표 키워드를 확인한다. 이때, 상기 대표 키워드는 클릭로그에 기초하여 결정될 수 있다. 예를 들어, 사용자 질의에 대해 노출되는 광고의 URL에 대한 클릭로그에 기초하여 상기 광고에 대해 가장 많은 클릭을 유발하는 사용자 질의를 상기 대표 키워드로서 결정할 수 있다. 또는 상기 클릭로그가 아닌 상기 광고 컨텐츠나 상기 광고에 대해 광고주가 입력한 T&D(Title and Description)에 기초하여 상기 대표 키워드를 확인할 수도 있다. 예를 들어, 상기 광고 컨텐츠에 포함된 어휘 또는 상기 T&D에 포함된 어휘 중 가장 많이 등장하는 어휘나 입력된 사용자 질의와 단어간 연관도가 가장 높은 어휘를 상기 대표 키워드로서 확인할 수도 있다.
단계(S422)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 대표 키워드와 동일한 대표 키워드를 갖는 광고를 상기 유사 광고로서 결정한다. 즉, 각각의 광고들은 위에서 설명한 바와 같이 대표 키워드가 결정될 수 있고, 상기 광고 제공 시스템은 상기 광고주의 광고에 대해 결정된 대표 키워드와 동일한 키워드를 대표 키워드로 갖는 다른 광고를 상기 유사 광고로서 결정할 수 있다. 이때, 상기 유사 광고의 수는 미리 설정된 수 또는 제한된 수에 따라 조절될 수 있다.
단계(S430)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 사용자 질의에 대해 상기 광 고주의 광고 및 상기 유사 광고를 제공한다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 상기 광고주의 광고 및 상기 유사 광고를 포함하는 페이지 또는 상기 페이지에 대한 URL 정보를 사용자의 사용자 단말기로 전송함으로써, 상기 광고주의 광고 및 상기 유사 광고를 제공할 수 있다.
즉, 상기 광고 제공 시스템은 상기 사용자 질의에 대해 상기 광고주의 광고뿐만 아니라 상기 광고주의 광고와 연관된 상기 유사 광고를 추가로 노출시킬 수 있어 광고주의 입장에서는 광고의 효과와 매출을 높일 수 있고, 광고를 제공하는 미디어의 입장에서는 광고 노출에 따른 매출을 높일 수 있다.
도 5는 광고를 제공하는 방법을 설명하기 위한 일례이다. 사용자로부터 사용자 질의 '축구화'(501)가 입력되는 경우, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템은 사용자 질의 '축구화'(501)를 통해 키워드 '축구화'를 구매한 제1 광고주 정보(502)를 얻을 수 있고, URL 정보를 상기 사용자에게 노출함으로써, 상기 사용자가 제1 광고 문서(503)에 쉽게 접근 가능하도록 할 수 있다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 유사 광고로서 키워드 '축구화'를 구매하지 않은 제2 광고주 정보(504)를 통해 제2 광고 문서(505)에 대한 URL 정보를 상기 사용자에게 제공할 수 있다.
이를 위해, 상기 광고 제공 시스템은 상기 URL 정보와 클릭로그를 이용하거나 T&D 정보 또는 제1 광고 문서(503) 상의 어휘에 기초하여 광고주의 광고에 대한 대표 키워드 '운동화'(506)를 결정할 수 있다. 또한, 상기 광고 제공 시스템은 다른 광고들 중에서 대표 키워드 '운동화'(506)와 동일한 대표 키워드를 갖는 광고를 상기 유사 광고로서 확인할 수 있고, 제1 광고 문서(503)와 제2 광고 문서(505)에 대한 URL 정보를 모두 사용자에게 제공함으로써, 사용자 질의 '축구화'(501)에 대한 제1 광고 문서(503)뿐만 아니라 제1 광고 문서(503)와 유사도가 있는 제2 광고 문서(505)까지 함께 제공함으로써, 광고의 효과 및 매출을 높일 수 있다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 도 6에 도시된 바와 같이 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템(600)은 광고 검색부(610), 유사 광고 확인부(620) 및 광고 제공부(630)를 포함한다.
광고 검색부(610)는 사용자 질의에 해당하는 키워드를 구매한 광고주의 광고를 검색한다. 예를 들어, 사용자 질의로 "농구"가 입력되는 경우, 광고 검색부(610)는 상기 사용자 질의 "농구"를 키워드로서 구매한 광고주의 광고를 검색할 수 있다.
유사 광고 확인부(620)는 상기 광고주의 광고 중 적어도 일부에 기초하여 유사 광고를 확인한다. 이때, 유사 광고 확인부(620)는 상기 광고주의 광고 중 적어도 일부가 포함하는 어휘에 기초한 컨텐츠간 유사도를 통해 상기 유사 광고를 확인할 수 있다. 예를 들어, 유사 광고 확인부(620)는 도 6에 도시된 바와 같이 대표 키워드 확인부(621) 및 유사 광고 결정부(622)를 포함할 수 있다.
대표 키워드 확인부(621)는 상기 광고주의 광고 중 적어도 일부에 대한 대표 키워드를 확인한다. 이때, 상기 대표 키워드는 클릭로그에 기초하여 결정될 수 있다. 예를 들어, 사용자 질의에 대해 노출되는 광고의 URL에 대한 클릭로그에 기초 하여 상기 광고에 대해 가장 많은 클릭을 유발하는 사용자 질의를 상기 대표 키워드로서 결정할 수 있다. 또는 상기 클릭로그가 아닌 상기 광고 컨텐츠나 상기 광고에 대해 광고주가 입력한 T&D(Title and Description)에 기초하여 상기 대표 키워드를 확인할 수도 있다. 예를 들어, 상기 광고 컨텐츠에 포함된 어휘 또는 상기 T&D에 포함된 어휘 중 가장 많이 등장하는 어휘나 입력된 사용자 질의와 단어간 연관도가 가장 높은 어휘를 상기 대표 키워드로서 확인할 수도 있다.
유사 광고 결정부(622)는 상기 대표 키워드와 동일한 대표 키워드를 갖는 광고를 상기 유사 광고로서 결정한다. 즉, 각각의 광고들은 위에서 설명한 바와 같이 대표 키워드가 결정될 수 있고, 유사 광고 결정부(622)는 상기 광고주의 광고에 대해 결정된 대표 키워드와 동일한 키워드를 대표 키워드로 갖는 다른 광고를 상기 유사 광고로서 결정할 수 있다. 이때, 상기 유사 광고의 수는 미리 설정된 수 또는 제한된 수에 따라 조절될 수 있다.
광고 제공부(630)는 상기 사용자 질의에 대해 상기 광고주의 광고 및 상기 유사 광고를 제공한다. 이때, 광고 제공부(630)는 상기 광고주의 광고 및 상기 유사 광고를 포함하는 페이지 또는 상기 페이지에 대한 URL 정보를 사용자의 사용자 단말기로 전송함으로써, 상기 광고주의 광고 및 상기 유사 광고를 제공할 수 있다.
이와 같이 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템 또는 광고 제공 방법을 이용하면, 사용자가 입력한 사용자 질의에 따라 검색된 광고뿐만 아니라 상기 광고와의 컨텐츠 유사도를 통해 확인된 유사 광고를 추가로 제공함으로써, 상기 사용자에게 추가적인 광고를 효율적으로 제공할 수 있고, 광고의 효과와 매출을 상승 시킬 수 있다.
도 7은 본 발명의 다른 실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 여기서, 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 제공 방법은 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 제공 시스템에 의해 수행될 수 있다. 도 7에서는 상기 광고 제공 시스템에서 각각의 단계를 수행하는 과정을 설명함으로써 상기 광고 제공 방법을 설명한다.
단계(S710)에서 상기 광고 제공 시스템은 사용자 질의에 해당하는 컨텐츠를 검색한다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 사용자로부터 입력된 상기 사용자 질의에 대해 검색엔진 등을 이용하여 상기 사용자 질의에 해당하는 컨텐츠를 검색할 수 있다.
단계(S720)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 컨텐츠 중 광고를 제외한 나머지 컨텐츠의 적어도 일부에 기초하여 추가 광고를 확인한다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 상기 나머지 컨텐츠의 적어도 일부가 포함하는 어휘에 기초한 컨텐츠간 유사도를 통해 상기 추가 광고를 확인할 수 있다. 이를 위해, 상기 광고 제공 시스템은 단계(S720)에 도 7에 도시된 바와 같이 단계(S721) 및 단계(S722)를 포함하여 수행할 수 있다.
단계(S721)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 나머지 컨텐츠의 적어도 일부에 대한 대표 키워드를 확인한다. 예를 들어, 상기 나머지 컨텐츠는 상술한 바와 같이 광고를 제외한 일반 문서를 의미할 수 있고, 이 경우, 상기 광고 제공 시스템은 상기 나머지 컨텐츠로서의 일반 문서 각각에 대해 상기 대표 키워드를 확인할 수 있다. 이때, 상기 대표 키워드는 상기 일반 문서의 노출에 이용된 사용자 질의 및 클릭로그에 기초하여 결정되거나 또는 상기 일반 문서 중 적어도 일부가 포함하는 어휘에 기초하여 결정될 수 있다.
단계(S722)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 대표 키워드와 동일한 대표 키워드를 갖는 광고를 상기 추가 광고로서 결정한다. 즉, 각각의 광고들은 위에서 설명한 바와 같이 대표 키워드가 결정될 수 있고, 상기 광고 제공 시스템은 상기 나머지 컨텐츠에 대해 결정된 대표 키워드와 동일한 키워드를 대표 키워드로 갖는 다른 광고를 상기 추가 광고로서 결정할 수 있다. 이때, 상기 추가 광고의 수는 미리 설정된 수 또는 제한된 수에 따라 조절될 수 있다.
단계(S730)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 컨텐츠 및 상기 추가 광고를 제공한다. 이때, 상기 사용자 질의는 사용자의 사용자 단말기를 통해 수신될 수 있고, 상기 광고 제공 시스템은 상기 컨텐츠 및 상기 추가 광고를 포함하는 페이지 또는 상기 컨텐츠 및 상기 추가 광고를 각각 포함하는 페이지의 URL 정보를 상기 사용자 단말기로 전송함으로써, 상기 컨텐츠 및 상기 추가 광고를 제공할 수 있다.
도 8은 광고를 제공하는 방법을 설명하기 위한 다른 예이다. 사용자 질의 '축구화'(801)가 입력되어 검색결과로서 복수의 일반 문서와 광고를 포함하는 검색결과(802)가 확인된 경우 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 제공 시스템은 상기 복수의 광고를 제외한 나머지 컨텐츠 즉, 적어도 하나의 일반 문서에 대해서만 대표 키워드를 확인할 수 있다. 이때, 대표 키워드가 사용자 질의 '축구화'(801)와 동일한 일반 문서들은 상기 나머지 컨텐츠에 포함될 수도 있고 상기 나머지 컨텐츠 에서 제외될 수 있다. 도 8의 일례에서는 사용자 질의 '축구화'(801)와 동일한 대표 키워드를 갖는 일반 문서들은 상기 나머지 컨텐츠에서 제외된다는 가정을 통해 광고 제공 방법을 설명한다. 즉, 제3 일반 문서(803)와 같이 대표 키워드 '운동화'(804)를 갖는 나머지 컨텐츠와 동일한 대표 키워드를 갖는 제3 광고(805)를 검색결과(802)에 포함시켜 사용자에게 제공함으로써, 광고의 노출을 증가시킬 수 있다.
도 9는 본 발명의 다른 실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 도 9에 도시된 바와 같이 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템(900)은 컨텐츠 검색부(910), 추가 광고 확인부(920) 및 광고 제공부(930)를 포함한다.
컨텐츠 검색부(910)는 사용자 질의에 해당하는 컨텐츠를 검색한다. 이때, 컨텐츠 검색부(910)는 사용자로부터 입력된 상기 사용자 질의에 대해 검색엔진 등을 이용하여 상기 사용자 질의에 해당하는 컨텐츠를 검색할 수 있다.
추가 광고 확인부(920)는 상기 컨텐츠 중 광고를 제외한 나머지 컨텐츠의 적어도 일부에 기초하여 추가 광고를 확인한다. 이때, 추가 광고 확인부(920)는 상기 나머지 컨텐츠의 적어도 일부가 포함하는 어휘에 기초한 컨텐츠간 유사도를 통해 상기 추가 광고를 확인할 수 있다. 이를 위해, 추가 광고 확인부(920)는 도 9에 도시된 바와 같이 대표 키워드 확인부(921) 및 추가 광고 결정부(922)를 포함하여 수행할 수 있다.
대표 키워드 확인부(921)는 상기 나머지 컨텐츠의 적어도 일부에 대한 대표 키워드를 확인한다. 예를 들어, 상기 나머지 컨텐츠는 상술한 바와 같이 광고를 제외한 일반 문서를 의미할 수 있고, 이 경우, 대표 키워드 확인부(921)는 상기 나머지 컨텐츠로서의 일반 문서 각각에 대해 상기 대표 키워드를 확인할 수 있다. 이때, 상기 대표 키워드는 상기 일반 문서의 노출에 이용된 사용자 질의 및 클릭로그에 기초하여 결정되거나 또는 상기 일반 문서 중 적어도 일부가 포함하는 어휘에 기초하여 결정될 수 있다.
추가 광고 결정부(922)는 상기 대표 키워드와 동일한 대표 키워드를 갖는 광고를 상기 추가 광고로서 결정한다. 즉, 각각의 광고들은 위에서 설명한 바와 같이 대표 키워드가 결정될 수 있고, 추가 광고 결정부(922)는 상기 나머지 컨텐츠에 대해 결정된 대표 키워드와 동일한 키워드를 대표 키워드로 갖는 다른 광고를 상기 추가 광고로서 결정할 수 있다. 이때, 상기 추가 광고의 수는 미리 설정된 수 또는 제한된 수에 따라 조절될 수 있다.
광고 제공부(930)는 상기 컨텐츠 및 상기 추가 광고를 제공한다. 이때, 상기 사용자 질의는 사용자의 사용자 단말기를 통해 수신될 수 있고, 광고 제공부(930)는 상기 컨텐츠 및 상기 추가 광고를 포함하는 페이지 또는 상기 컨텐츠 및 상기 추가 광고를 각각 포함하는 페이지의 URL 정보를 상기 사용자 단말기로 전송함으로써, 상기 컨텐츠 및 상기 추가 광고를 제공할 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 제공 시스템 또는 광고 제공 방법을 이용하면, 사용자가 입력한 사용자 질의에 따라 검색된 컨텐츠 중 광고를 제외한 나머지 컨텐츠를 통해 추가적인 광고를 제공함으로써, 사용자에게 추가적인 광고를 효율적으로 제공할 수 있고, 광고의 효과와 매출을 상승시킬 수 있다.
본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 파일 데이터, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(Floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 본 발명에서는 구체적인 구성 요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
따라서, 본 발명의 사상은 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등하거나 등가적 변형이 있는 모든 것들은 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 검색결과 제공 시스템의 개괄적인 모습을 설명하기 위한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 검색결과 제공 방법을 도시한 흐름도이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 검색결과 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.
도 5는 광고를 제공하는 방법을 설명하기 위한 일례이다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 7은 본 발명의 다른 실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.
도 8은 광고를 제공하는 방법을 설명하기 위한 다른 예이다.
도 9는 본 발명의 다른 실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
300: 검색결과 제공 시스템
310: 컨텐츠 검색부
320: 유사 컨텐츠 확인부
330: 컨텐츠 제공부

Claims (22)

  1. 삭제
  2. 삭제
  3. 사용자 질의에 해당하는 컨텐츠를 검색하는 컨텐츠 검색부;
    상기 검색된 컨텐츠의 적어도 일부에 기초하여 유사 컨텐츠를 확인하는 유사 컨텐츠 확인부; 및
    상기 사용자 질의에 대해 상기 유사 컨텐츠 제공하는 컨텐츠 제공부
    를 포함하고,
    상기 유사 컨텐츠 확인부는,
    상기 검색된 컨텐츠의 적어도 일부와 관련된 제1 키워드를 확인하는 키워드 확인부; 및
    상기 제1 키워드와 상응하는 제2 키워드를 갖는 컨텐츠를 상기 유사 컨텐츠로서 결정하는 유사 컨텐츠 결정부
    를 포함하는, 검색결과 제공 시스템.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 제1 키워드 또는 상기 제2 키워드 중 어느 하나는 클릭로그에 기초하여 결정되는, 검색결과 제공 시스템.
  5. 사용자 질의에 해당하는 컨텐츠를 검색하는 컨텐츠 검색부;
    상기 검색된 컨텐츠의 적어도 일부에 기초하여 유사 컨텐츠를 확인하는 유사 컨텐츠 확인부; 및
    상기 사용자 질의에 대해 상기 유사 컨텐츠 제공하는 컨텐츠 제공부
    를 포함하고,
    상기 컨텐츠 제공부는,
    상기 유사 컨텐츠를 포함하는 페이지의 URL 정보를 제공하는 것을 특징으로 하는, 검색결과 제공 시스템.
  6. 삭제
  7. 삭제
  8. 사용자 질의에 해당하는 키워드를 구매한 광고주의 광고를 검색하는 광고 검색부;
    상기 광고주의 광고 중 적어도 일부에 기초하여 유사 광고를 확인하는 유사 광고 확인부; 및
    상기 사용자 질의에 대해 상기 유사 광고를 제공하는 광고 제공부
    를 포함하고,
    상기 유사 광고 확인부는,
    상기 광고주의 광고 중 적어도 일부와 관련된 제1 키워드를 확인하는 키워드 확인부; 및
    상기 제1 키워드에 상응하는 제2 키워드를 갖는 광고를 상기 유사 광고로서 결정하는 유사 광고 결정부
    를 포함하는, 광고 제공 시스템.
  9. 사용자 질의에 해당하는 컨텐츠를 검색하는 컨텐츠 검색부;
    상기 컨텐츠 중 광고를 제외한 나머지 컨텐츠의 적어도 일부에 기초하여 추가 광고를 확인하는 추가 광고 확인부; 및
    상기 사용자 질의에 해당하는 상기 추가 광고를 제공하는 광고 제공부
    를 포함하는 광고 제공 시스템.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 추가 광고 확인부는,
    상기 나머지 컨텐츠의 적어도 일부가 포함하는 어휘에 기초한 컨텐츠간 유사도를 통해 상기 추가 광고를 확인하는, 광고 제공 시스템.
  11. 제9항에 있어서,
    상기 추가 광고 확인부는,
    상기 나머지 컨텐츠의 적어도 일부와 관련된 제1 키워드를 확인하는 대표 키워드 확인부; 및
    상기 제1 키워드에 상응하는 제2 키워드를 갖는 광고를 상기 추가 광고로서 결정하는 추가 광고 결정부
    를 포함하는, 광고 제공 시스템.
  12. 제8항 또는 제11항 중 어느 한 항에 있어서,
    상기 제1 키워드 또는 제2 키워드 중 어느 하나는 클릭로그에 기초하여 결정되는, 광고 제공 시스템.
  13. 삭제
  14. 삭제
  15. 사용자 질의에 해당하는 컨텐츠를 검색하는 단계;
    상기 검색된 컨텐츠의 적어도 일부에 기초하여 유사 컨텐츠를 확인하는 단계; 및
    상기 사용자 질의에 대해 상기 유사 컨텐츠를 제공하는 단계
    를 포함하고,
    상기 유사 컨텐츠를 확인하는 단계는,
    상기 검색된 컨텐츠 의 적어도 일부와 관련된 제1 키워드를 확인하는 단계; 및
    상기 제1 키워드와 상응하는 제2 키워드를 갖는 컨텐츠를 상기 유사 컨텐츠로서 결정하는 단계
    를 포함하는, 검색결과 제공 방법.
  16. 삭제
  17. 삭제
  18. 사용자 질의에 해당하는 키워드를 구매한 광고주의 광고를 검색하는 단계;
    상기 광고주의 광고 중 적어도 일부에 기초하여 유사 광고를 확인하는 단계; 및
    상기 사용자 질의에 대해 상기 유사 광고를 제공하는 단계
    를 포함하고,
    상기 유사 광고를 확인하는 단계는,
    상기 광고주의 광고 중 적어도 일부와 관련된 제1 키워드를 확인하는 단계; 및
    상기 제1 키워드에 상응하는 제2 키워드를 갖는 광고를 상기 유사 광고로서 결정하는 단계
    를 포함하는, 광고 제공 방법.
  19. 사용자 질의에 해당하는 컨텐츠를 검색하는 단계;
    상기 컨텐츠 중 광고를 제외한 나머지 컨텐츠의 적어도 일부에 기초하여 추가 광고를 확인하는 단계; 및
    상기 사용자 질의에 해당하는 상기 추가 광고를 제공하는 단계
    를 포함하는 광고 제공 방법.
  20. 제19항에 있어서,
    상기 컨텐츠 중 광고를 제외한 나머지 컨텐츠의 적어도 일부에 기초하여 추가 광고를 확인하는 상기 단계는,
    상기 나머지 컨텐츠의 적어도 일부가 포함하는 어휘에 기초한 컨텐츠간 유사도를 통해 상기 추가 광고를 확인하는 단계
    를 포함하는, 광고 제공 방법.
  21. 제19항에 있어서,
    상기 컨텐츠 중 광고를 제외한 나머지 컨텐츠의 적어도 일부에 기초하여 추가 광고를 확인하는 상기 단계는,
    상기 나머지 컨텐츠의 적어도 일부와 관련된 제1 키워드를 확인하는 단계; 및
    상기 제1 키워드에 상응하는 제2 키워드를 갖는 광고를 상기 추가 광고로서 결정하는 단계
    를 포함하는, 광고 제공 방법.
  22. 제15항 또는 제18항 내지 제21항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
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