KR100980578B1 - 확장된 키워드를 등록하여 검색결과를 제공하는 시스템 및방법 - Google Patents

Abstract

확장된 키워드를 등록하여 검색결과를 제공하는 시스템 및 방법을 개시한다. 검색결과 제공 시스템은 입력 키워드의 등록과 연관하여 입력된 정보 중 적어도 일부의 정보에 기초하여 추가 등록될 등록 키워드를 결정하는 등록 키워드 결정부 및 상기 등록 키워드를 상기 입력 키워드와 연관하여 추가 등록하는 등록 키워드 등록부를 포함한다.

키워드, 광고, 연관도, 검색결과, 크롤링(crawling)

Description

확장된 키워드를 등록하여 검색결과를 제공하는 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR OFFERING SEARCH RESULT USING REGISTERING EXTENDED KEYWORD}

본 발명은 확장된 키워드를 등록하여 검색결과를 제공하는 시스템 및 방법에 관한 것으로 보다 자세하게는, 광고주로부터 등록되는 키워드를 확장하여 자동적으로 추가 키워드를 등록하는 시스템 및 방법에 관한 것이다.

키워드 광고(keyword ad)는 광고주들이 특정 키워드를 구매한 후, 사용자들이 해당 키워드로 검색을 하였을 경우, 그 검색 결과 페이지에 독점적으로 광고를 노출시키는 광고의 한 형태이다. 이와 같은 키워드 광고는 특정 제품이나 사안에 관심을 가진 사람에게만 광고 내용을 보여줄 수 있기 때문에 타킷팅화된 광고 효과를 높일 수 있고, 광고 클릭율이 높은 장점이 있다.

이러한 키워드 광고 분야에서 광고주들은 자신의 광고가 사용자들에게 보다 많이 노출됨으로써, 광고효과가 극대화될 필요성이 있고, 미디어는 광고가 적용되는 범위를 확장시킴으로써 매출을 상승시킬 필요성이 있다. 본 명세서에서는, 효율적으로 광고 효과 및 매출을 상승시킬 수 있는 검색결과 제공 시스템 및 방법이 제안된다.

본 발명은 키워드의 등록 시 광고주로부터 입력되는 입력 키워드 및 T&D 정보에 기초하여 확장된 키워드인 등록 키워드를 추가 등록함으로써, 광고가 적용되는 범위를 확장시켜 광고효과를 극대화하고, 매출을 상승시킬 수 있는 검색결과 제공 시스템 및 방법을 제공한다.

본 발명은 상기 입력 키워드, 상기 T&D 정보에 기초하여 상기 등록 키워드를 추가 등록함으로써, 광고주의 광고와 연관된 다른 키워드들에 대해서도 상기 광고가 노출되도록 함으로써, 광고효과를 극대화하고, 매출을 상승시킬 수 있는 검색결과 제공 시스템 및 방법을 제공한다.

본 발명은 복수의 키워드를 클러스터링하여 적어도 하나의 키워드 집합을 생성 및 유지하고, 상기 키워드 집합 중 상기 적어도 일부의 정보에 해당하는 단어를 포함하는 키워드 집합의 키워드 중 적어도 하나의 키워드를 상기 등록 키워드로서 추가 등록함으로써, 광고가 적용되는 범위를 확장시켜 광고효과를 극대화하고, 매출을 상승시킬 수 있는 검색결과 제공 시스템 및 방법을 제공한다.

본 발명의 일실시예에 따른 검색결과 제공 시스템은 입력 키워드의 등록과 연관하여 입력된 정보 중 적어도 일부의 정보에 기초하여 추가 등록될 등록 키워드를 결정하는 등록 키워드 결정부 및 상기 등록 키워드를 상기 입력 키워드와 연관하여 추가 등록하는 등록 키워드 등록부를 포함한다.

본 발명의 일측면에 따르면, 상기 정보는 상기 입력 키워드 및 상기 입력 키워드와 연관하여 입력되는 T&D(Title and Description) 정보를 포함할 수 있고, 상기 등록 키워드 결정부는 (1) 상기 입력 키워드, (2) 상기 T&D 정보 및 (3) 상기 T&D 정보에 포함된 URL에 해당하는 사이트 중 적어도 하나와 연관된 적어도 하나의 단어에 기초하여 상기 등록 키워드를 결정할 수 있다.

본 발명의 일측면에 따르면, 상기 등록 키워드 결정부는 (1) 키워드의 구매 여부, (2) 상기 입력 키워드에 대한 부분 매칭 여부, (3) 단어간 연관도, (4) 상기 T&D 정보의 연관도, (5) 상기 T&D 정보가 포함하는 URL에 기초한 사이트 크롤링(Crawling) 및 (6) 상기 입력 키워드 또는 상기 등록 키워드에 따른 광고 실적 중 적어도 하나에 기초하여 상기 등록 키워드를 결정할 수 있다.

본 발명의 일측면에 따르면, 상기 검색결과 제공 시스템은 복수의 키워드를 클러스터링하여 적어도 하나의 키워드 집합을 생성 및 유지하는 키워드 집합 생성부를 더 포함할 수 있고, 상기 등록 키워드 결정부는 상기 키워드 집합 중 상기 적어도 일부의 정보에 해당하는 단어를 포함하는 키워드 집합의 키워드 중 적어도 하나의 키워드를 상기 등록 키워드로서 결정할 수 있다.

본 발명의 일측면에 따르면, 상기 검색결과 제공 시스템은 상기 정보의 변경 및 미리 설정된 시간 주기 중 적어도 하나에 따라 상기 등록 키워드를 갱신하는 등록 키워드 갱신부를 더 포함할 수 있다.

본 발명의 일측면에 따르면, 상기 검색결과 제공 시스템은 상기 입력 키워드를 등록하는 페이지를 통해 상기 등록 키워드의 사용 여부를 결정하기 위한 결정 기능을 제공하는 결정 기능 제공부를 더 포함할 수 있다.

본 발명의 일측면에 따르면, 상기 검색결과 제공 시스템은 사용자로부터 수신된 키워드와 상기 입력 키워드 및 상기 등록 키워드 중 적어도 하나가 서로 일치하는 경우, 상기 입력 키워드와 연관된 검색결과를 노출하는 검색결과 노출부를 더 포함할 수 있다.

본 발명의 일실시예에 따른 검색결과 제공 시스템은 복수의 키워드를 클러스터링하여 적어도 하나의 키워드 집합을 생성 및 유지하는 키워드 집합 생성부 및 키워드의 등록과 연관하여 입력되는 정보 중 적어도 일부의 정보 및 상기 키워드 집합에 기초하여 추가 등록될 등록 키워드를 결정하는 등록 키워드 결정부를 포함한다.

본 발명의 일실시예에 따른 검색결과 제공 방법은 입력 키워드의 등록과 연관하여 입력된 정보 중 적어도 일부의 정보에 기초하여 추가 등록될 등록 키워드를 결정하는 단계 및 상기 등록 키워드를 상기 입력 키워드와 연관하여 추가 등록하는 단계를 포함한다.

본 발명의 일실시예에 따른 검색결과 제공 방법은 복수의 키워드를 클러스터링하여 적어도 하나의 키워드 집합을 생성 및 유지하는 단계 및 키워드의 등록과 연관하여 입력되는 정보 중 적어도 일부의 정보 및 상기 키워드 집합에 기초하여 추가 등록될 등록 키워드를 결정하는 단계를 포함한다.

본 발명에 따르면, 키워드의 등록 시 광고주로부터 입력되는 입력 키워드 및 T&D 정보에 기초하여 확장된 키워드인 등록 키워드를 추가 등록함으로써, 광고가 적용되는 범위를 확장시켜 광고효과를 극대화하고, 매출을 상승시킬 수 있다.

본 발명에 따르면, 상기 입력 키워드, 상기 T&D 정보에 기초하여 상기 등록 키워드를 추가 등록함으로써, 광고주의 광고와 연관된 다른 키워드들에 대해서도 상기 광고가 노출되도록 함으로써, 광고효과를 극대화하고, 매출을 상승시킬 수 있다.

본 발명에 따르면, 복수의 키워드를 클러스터링하여 적어도 하나의 키워드 집합을 생성 및 유지하고, 상기 키워드 집합 중 상기 적어도 일부의 정보에 해당하는 단어를 포함하는 키워드 집합의 키워드 중 적어도 하나의 키워드를 상기 등록 키워드로서 추가 등록함으로써, 광고가 적용되는 범위를 확장시켜 광고효과를 극대화하고, 매출을 상승시킬 수 있다.

이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 다양한 실시예를 상세히 설명하기로 한다.

도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 검색결과 제공 시스템의 개괄적인 모습을 설명하기 위한 도면이다. 광고주가 광고주 단말기(101)에서 네트워크를 통해 키워드 등록 페이지(102)에 접근하여 자신의 광고에 이용될 키워드를 구매하여 등록하는 경우, 검색결과 제공 시스템(103)은 상기 등록된 키워드인 입력 키워드뿐만 아니라, 상기 광고주의 선택에 따라 상기 입력 키워드에서 확장된 등록 키워드를 자동적으로 등록할 수 있다. 따라서, 사용자가 검색결과를 얻기 위해 사용자 단말 기(104)를 통해 검색 페이지(105)에 접근하여 검색을 위한 검색 키워드를 입력하는 경우, 검색결과 제공 시스템(103)에서는 상기 검색 키워드와 상기 입력 키워드 및 상기 등록 키워드간의 매칭을 통해 상기 광고가 노출되도록 함으로써, 상기 입력 키워드만으로 상기 광고를 노출할 때보다 상기 광고가 적용되는 범위를 확장시킬 수 있다.

도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 검색결과 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 여기서, 본 발명의 일실시예에 따른 검색결과 제공 시스템(200)은 도 2에 도시된 바와 같이 등록 키워드 결정부(201), 등록 키워드 등록부(202), 검색결과 노출부(203), 결정 기능 제공부(204) 및 등록 키워드 갱신부(205)를 포함한다.

등록 키워드 결정부(201)는 입력 키워드의 등록과 연관하여 입력된 정보 중 적어도 일부의 정보에 기초하여 추가 등록될 등록 키워드를 결정한다. 여기서, 상기 정보는 상기 입력 키워드 및 상기 입력 키워드와 연관하여 입력되는 광고에 관한 제목 및 설명(Title and Description, 이하, T&D)정보를 포함할 수 있고, 이때 등록 키워드 결정부(201)는 (1) 상기 입력 키워드, (2) 상기 T&D 정보 및 (3) 상기 T&D 정보에 포함된 URL에 해당하는 사이트 중 적어도 하나와 연관된 적어도 하나의 단어에 기초하여 상기 등록 키워드를 결정할 수 있다. 예를 들어, 등록 키워드 결정부는 상기 입력 키워드인 단어, 상기 T&D 정보에 포함된 단어 그리고 해당 광고 사이트에 포함된 단어를 상기 등록 키워드로서 결정하거나 또는 상기 단어와 연관도가 높은 단어를 상기 등록 키워드로서 결정할 수도 있다. 또한, 상기 단어뿐만 아니라 상기 단어와 단어간 연관도가 높은 단어 또는 상기 단어의 키워드로서의 구매 여부도 상기 등록 키워드를 결정하는데 이용될 수 있다.

또한, 등록 키워드 결정부(201)는 (1) 키워드의 구매 여부, (2) 상기 입력 키워드에 대한 부분 매칭 여부, (3) 단어간 연관도, (4) 상기 T&D 정보의 연관도, (5) 상기 T&D 정보가 포함하는 URL에 기초한 사이트 크롤링(Crawling) 및 (6) 상기 입력 키워드 또는 상기 등록 키워드에 따른 광고 실적 중 적어도 하나에 기초하여 상기 등록 키워드를 결정할 수도 있다. 여기서, 상기 단어간 연관도는 상기 입력 키워드, 상기 T&D 정보 및 상기 URL에 기초한 사이트와 연관된 단어 중 적어도 하나의 단어에 기초하여 측정될 수 있고, 상기 T&D 정보의 연관도는 상기 T&D 정보와 상기 키워드 광고간의 측정되는 연관도를 포함할 수 있다. 예를 들어, 등록 키워드 결정부(201)는 상기 T&D 정보에 포함된 단어 중 상기 입력 키워드와의 단어간 연관도가 미리 결정된 연관도보다 큰 경우 상기 단어를 상기 등록 키워드로서 결정할 수 있다. 이때, 상기 예는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 즉, 상술한 예에서는 단어를 등록 키워드로 결정하였으나 단어와 단어의 결합 또한 상기 등록 키워드가 될 수 있다.

또는 검색결과 제공 시스템(200)에서 복수의 키워드를 클러스터링하여 적어도 하나의 키워드 집합을 생성 및 유지하는 키워드 집합 생성부(미도시)를 더 포함하고, 등록 키워드 결정부(201)에서 키워드의 등록과 연관하여 입력되는 정보 중 적어도 일부의 정보 및 상기 키워드 집합에 기초하여 추가 등록될 등록 키워드를 결정할 수도 있다. 이때, 상기 키워드 집합 생성부는 (1) 키워드의 구매 여부, (2) 상기 입력 키워드에 대한 부분 매칭 여부, (3) 단어간 연관도, (4) 상기 T&D 정보의 연관도, (5) 상기 T&D 정보가 포함하는 URL에 기초한 사이트 크롤링 및 (6) 상기 입력 키워드 또는 상기 등록 키워드에 따른 광고 실적 중 적어도 하나에 기초하여 상기 복수의 키워드를 클러스터링함으로써 상기 키워드 집합을 생성할 수 있다. 또한, 상기 정보는 상술한 바와 같이 상기 입력 키워드 및 상기 입력 키워드와 연관하여 입력되는 T&D 정보를 포함할 수 있고, 이 경우 등록 키워드 결정부(201)는 상기 적어도 일부의 정보에 해당하는 단어를 포함하는 키워드 집합의 키워드 중 적어도 하나의 키워드를 상기 등록 키워드로서 결정할 수 있다. 예를 들어, 등록 키워드 결정부(201)는 등록될 키워드인 입력 키워드를 포함하는 키워드 집합의 키워드 중 적어도 하나의 키워드를 상기 등록 키워드로서 결정할 수 있다.

이와 같은 등록 키워드의 결정에 대해서는 이후 도 3 내지 도 4의 일례를 통해 더욱 자세히 설명한다.

등록 키워드 등록부(202)는 상기 등록 키워드를 상기 입력 키워드와 연관하여 추가 등록한다. 즉, 광고주가 자신의 광고에 대한 키워드로서 상기 입력 키워드를 입력하는 경우 검색결과 제공 시스템(200)은 선택적으로 등록 키워드 결정부(201)를 통해 상기 등록 키워드를 결정할 수 있고, 등록 키워드 등록부(202)를 통해 결정된 상기 등록 키워드를 상기 입력 키워드와 연관하여 추가 등록할 수 있다.

검색광고 노출부(203)는 사용자로부터 수신된 키워드와 상기 입력 키워드 및 상기 등록 키워드 중 적어도 하나가 서로 일치하는 경우, 상기 입력 키워드와 연관된 검색결과를 노출한다. 사용자가 상기 광고주가 입력한 입력 키워드와 동일한 키워드를 입력한 경우뿐만 아니라 상기 등록 키워드와 동일한 키워드를 입력한 경우에도 상기 광고가 노출되도록 할 수 있다. 따라서, 상기 광고가 적용되는 범위가 확장될 수 있고, 그에 따라 광고효과 및 매출이 향상될 수 있다.

결정 기능 제공부(204)는 상기 입력 키워드를 등록하는 페이지를 통해 상기 등록 키워드의 사용 여부를 결정하기 위한 결정 기능을 제공한다. 광고주에 따라 자신이 입력하는 상기 입력 키워드에 대해서만 광고가 노출되기를 원할 수도 있기 때문에 검색결과 제공 시스템(200)은 결정 기능 제공부(204)를 통해 상기 페이지에 상기 결정 기능을 제공함으로써, 광고주가 상기 등록 키워드의 사용 여부를 결정하도록 할 수 있다.

등록 키워드 갱신부(205)는 상기 정보의 변경 및 미리 설정된 시간 주기 중 적어도 하나에 따라 상기 등록 키워드를 갱신한다. 광고주가 상기 입력 키워드에 따라 노출하고 싶어하는 사이트의 URL이 변경될 수도 있고, 또는 시간의 흐름에 따라 단어간의 연관도가 변경될 수도 있다. 예를 들어, 특정 연예인이 특정 상품에 대한 광고에 출연했을 때는 상기 연예인의 이름과 상기 상품명간에 연관도가 급상승할 수도 있고, 시간이 흐른 뒤에는 연관도가 하락할 수도 있다. 따라서, 검색결과 제공 시스템(200)은 등록 키워드 갱신부(205)를 통해 상기 정보의 변경 및 상기 시간 주기 중 적어도 하나에 따라 상기 등록 키워드를 갱신함으로써, 보다 연관성 있는 키워드가 자동적으로 광고주의 광고에 대해 자동 등록되도록 할 수 있다.

또한, 검색결과 제공 시스템(200)은 일례로 상기 등록 키워드에 기초하여 발생되는 비용은 최대 비용을 미리 설정하거나 순위 외의 등록 키워드에 대해서는 상기 광고주의 광고가 노출되지 않도록 함으로써 추가 비용의 발생을 줄일 수도 있다.

이와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 검색결과 제공 시스템을 이용하면, 키워드의 등록 시 광고주로부터 입력되는 입력 키워드 및 T&D 정보에 기초하여 확장된 키워드인 등록 키워드를 추가 등록함으로써, 광고가 적용되는 범위를 확장시켜 광고효과를 극대화하고, 매출을 상승시킬 수 있다. 또한, 상기 입력 키워드, 상기 T&D 정보에 기초하여 상기 등록 키워드를 추가 등록함으로써, 광고주의 광고와 연관된 다른 키워드들에 대해서도 상기 광고가 노출되도록 함으로써, 광고효과를 극대화하고, 매출을 상승시킬 수 있다.

뿐만 아니라, 복수의 키워드를 클러스터링하여 적어도 하나의 키워드 집합을 생성 및 유지하고, 상기 키워드 집합 중 상기 적어도 일부의 정보에 해당하는 단어를 포함하는 키워드 집합의 키워드 중 적어도 하나의 키워드를 상기 등록 키워드로서 추가 등록함으로써, 광고가 적용되는 범위를 확장시켜 광고효과를 극대화하고, 매출을 상승시킬 수 있다.

도 3은 입력 키워드의 등록과 연관하여 입력된 정보의 일례이다. 표(300)는 하나의 광고주에 대해 상기 광고주가 등록한 입력 키워드들과 T&D 정보들을 간략하게 표현하고 있다. 도 2를 통해 설명한 검색결과 제공 시스템(200)은 광고주가 등 록 키워드를 사용하고자 하는 경우, 표(300)와 같은 정보를 이용하여 추가 등록될 등록 키워드를 결정할 수 있다. 예를 들어, 상기 광고주를 통해 입력된 입력 키워드를 부분적으로 포함하는 키워드나 상기 입력 키워드, 상기 T&D 정보와 연관된 단어와 단어간 연관도가 높은 단어 또는 URL에 따른 사이트를 크롤링하여 얻을 수 있는 단어 또는 상기 단어들간의 결합 등을 통해 상기 등록 키워드를 결정할 수 있다. 또한 상기 등록 키워드의 결정에는 상기 단어 또는 키워드들의 구매 여부, 구매되었다면 광고 실적 등이 상기 등록 키워드의 결정에 영향을 줄 수 있다. 즉, 필요에 따라 상기 광고주의 광고와 연관될 수 있는 모든 조건들이 상기 등록 키워드의 결정에 영향을 줄 수 있다.

이와 같이 상기 등록 키워드로서 고려 가능한 모든 단어 및 키워드들의 연관성은 점수화 될 수 있고, 결정된 점수에 따라 기선정된 수의 단어 또는 키워드가 상기 등록 키워드로서 결정될 수 있다. 또는 단순히 상기 단어 및 키워드들에 대해 상기 입력 키워드 및 상기 T&D 정보와의 연관도만을 기초로 상기 등록 키워드를 결정할 수도 있다.

도 4는 키워드 집합의 일례이다. 도시된 바와 같이 키워드 집합 '축구'(401)와 같은 키워드 집합들이 다수 존재할 수 있고, 키워드 집합간에 동일한 키워드가 포함될 수도 있다. 광고주로부터 상기 광고주의 광고에 대한 키워드로 입력 키워드 '축구화'(402)가 입력되는 경우 검색결과 제공 시스템은 입력 키워드 '축구화'(402)를 포함하는 키워드 집합 '축구'(401)의 모든 나머지 키워드들 또는 그 중 일부의 키워드들을 등록 키워드로서 결정할 수 있다. 또한, 이러한 상기 키 워드 집합들 또한 지속적으로 갱신되어 집합 내 키워드들 간의 연관성을 유지할 수 있다.

도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 검색결과 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 본 발명의 일실시예에 따른 검색결과 제공 방법은 상술한 바와 같은 본 발명의 일실시예에 따른 검색결과 제공 시스템에 의해 수행될 수 있다. 도 5에서는 상기 검색결과 제공 시스템에 의해 수행되는 과정을 설명함으로써, 상기 검색결과 제공 방법을 설명한다.

단계(S501)에서 상기 검색결과 제공 시스템은 상기 입력 키워드를 등록하는 페이지를 통해 상기 등록 키워드의 사용 여부를 결정하기 위한 결정 기능을 제공한다. 광고주에 따라 자신이 입력하는 상기 입력 키워드에 대해서만 광고가 노출되기를 원할 수도 있기 때문에 상기 검색결과 제공 시스템은 상기 페이지에 상기 결정 기능을 제공함으로써, 광고주가 상기 등록 키워드의 사용 여부를 결정하도록 할 수 있다.

단계(S502)에서 상기 검색결과 제공 시스템은 입력 키워드의 등록과 연관하여 입력된 정보 중 적어도 일부의 정보에 기초하여 추가 등록될 등록 키워드를 결정한다. 상기 검색결과 제공 시스템은 입력 키워드의 등록과 연관하여 입력된 정보 중 적어도 일부의 정보에 기초하여 추가 등록될 등록 키워드를 결정한다. 여기서, 상기 정보는 상기 입력 키워드 및 상기 입력 키워드와 연관하여 입력되는 T&D 정보를 포함할 수 있고, 이때 상기 검색결과 제공 시스템은 (1) 상기 입력 키워드, (2) 상기 T&D 정보 및 (3) 상기 T&D 정보에 포함된 URL에 해당하는 사이트 중 적어도 하나와 연관된 적어도 하나의 단어에 기초하여 상기 등록 키워드를 결정할 수 있다. 예를 들어, 등록 키워드 결정부는 상기 입력 키워드인 단어, 상기 T&D 정보에 포함된 단어 그리고 해당 광고 사이트에 포함된 단어를 상기 등록 키워드로서 결정하거나 또는 상기 단어와 연관도가 높은 단어를 상기 등록 키워드로서 결정할 수도 있다. 또한, 상기 단어뿐만 아니라 상기 단어와 단어간 연관도가 높은 단어 또는 상기 단어의 키워드로서의 구매 여부도 상기 등록 키워드를 결정하는데 이용될 수 있다.

또한, 상기 검색결과 제공 시스템은 (1) 키워드의 구매 여부, (2) 상기 입력 키워드에 대한 부분 매칭 여부, (3) 단어간 연관도, (4) 상기 T&D 정보의 연관도, (5) 상기 T&D 정보가 포함하는 URL에 기초한 사이트 크롤링 및 (6) 상기 입력 키워드 또는 상기 등록 키워드에 따른 광고 실적 중 적어도 하나에 기초하여 상기 등록 키워드를 결정할 수도 있다. 여기서, 상기 단어간 연관도는 상기 입력 키워드, 상기 T&D 정보 및 상기 URL에 기초한 사이트와 연관된 단어 중 적어도 하나의 단어에 기초하여 측정될 수 있고, 상기 T&D 정보의 연관도는 상기 T&D 정보와 상기 키워드 광고간의 측정되는 연관도를 포함할 수 있다. 예를 들어, 상기 검색결과 제공 시스템은 상기 T&D 정보에 포함된 단어 중 상기 입력 키워드와의 단어간 연관도가 미리 결정된 연관도보다 큰 경우 상기 단어를 상기 등록 키워드로서 결정할 수 있다.

또는 상기 검색결과 제공 시스템에서 복수의 키워드를 클러스터링하여 적어도 하나의 키워드 집합을 생성 및 유지하고, 키워드의 등록과 연관하여 입력되는 정보 중 적어도 일부의 정보 및 상기 키워드 집합에 기초하여 추가 등록될 등록 키 워드를 결정할 수도 있다. 이때, 상기 검색결과 제공 시스템은 (1) 키워드의 구매 여부, (2) 상기 입력 키워드에 대한 부분 매칭 여부, (3) 단어간 연관도, (4) 상기 T&D 정보의 연관도, (5) 상기 T&D 정보가 포함하는 URL에 기초한 사이트 크롤링 및 (6) 상기 입력 키워드 또는 상기 등록 키워드에 따른 광고 실적 중 적어도 하나에 기초하여 상기 복수의 키워드를 클러스터링함으로써 상기 키워드 집합을 생성할 수 있다. 또한, 상기 정보는 상술한 바와 같이 상기 입력 키워드 및 상기 입력 키워드와 연관하여 입력되는 T&D 정보를 포함할 수 있고, 이 경우 상기 검색결과 제공 시스템은 상기 적어도 일부의 정보에 해당하는 단어를 포함하는 키워드 집합의 키워드 중 적어도 하나의 키워드를 상기 등록 키워드로서 결정할 수 있다. 예를 들어, 상기 검색결과 제공 시스템은 등록될 키워드인 입력 키워드를 포함하는 키워드 집합의 키워드 중 적어도 하나의 키워드를 상기 등록 키워드로서 결정할 수 있다.

단계(S503)에서 상기 검색결과 제공 시스템은 상기 등록 키워드를 상기 입력 키워드와 연관하여 추가 등록한다. 즉, 광고주가 자신의 광고에 대한 키워드로서 상기 입력 키워드를 입력하는 경우 상기 검색결과 제공 시스템은 선택적으로 상기 등록 키워드를 결정할 수 있고, 결정된 상기 등록 키워드를 상기 입력 키워드와 연관하여 추가 등록할 수 있다.

단계(S504)에서 상기 검색결과 제공 시스템은 상기 정보의 변경 및 미리 설정된 시간 주기 중 적어도 하나에 따라 상기 등록 키워드를 갱신한다. 광고주가 상기 입력 키워드에 따라 노출하고 싶어하는 사이트의 URL이 변경될 수도 있고, 또는 시간의 흐름에 따라 단어간의 연관도가 변경될 수도 있다. 예를 들어, 특정 연 예인이 특정 상품에 대한 광고에 출연했을 때는 상기 연예인의 이름과 상기 상품명간에 연관도가 급상승할 수도 있고, 시간의 흐름에 따라 연관도가 하락할 수도 있다. 따라서, 상기 검색결과 제공 시스템은 상기 정보의 변경 및 상기 시간 주기 중 적어도 하나에 따라 상기 등록 키워드를 갱신함으로써, 보다 연관성 있는 키워드가 자동적으로 광고주의 광고에 대해 자동 등록되도록 할 수 있다.

단계(S505)에서 상기 검색결과 제공 시스템은 사용자로부터 수신된 키워드와 상기 입력 키워드 및 상기 등록 키워드 중 적어도 하나가 서로 일치하는 경우, 상기 입력 키워드와 연관된 검색결과를 노출한다. 광고주에 따라 자신이 입력하는 상기 입력 키워드에 대해서만 광고가 노출되기를 원할 수도 있기 때문에 상기 검색결과 제공 시스템은 상기 페이지에 상기 결정 기능을 제공함으로써, 광고주가 상기 등록 키워드의 사용 여부를 결정하도록 할 수 있다.

또한, 상기 검색결과 제공 시스템은 일례로 상기 등록 키워드에 기초하여 발생되는 비용은 최대 비용을 미리 설정하거나 순위 외의 등록 키워드에 대해서는 상기 광고주의 광고가 노출되지 않도록 함으로써 추가 비용의 발생을 줄일 수도 있다.

이와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 검색결과 제공 방법을 이용하면, 키워드의 등록 시 광고주로부터 입력되는 입력 키워드 및 T&D 정보에 기초하여 확장된 키워드인 등록 키워드를 추가 등록함으로써, 광고가 적용되는 범위를 확장시켜 광고효과를 극대화하고, 매출을 상승시킬 수 있다. 또한, 상기 입력 키워드, 상기 T&D 정보에 기초하여 상기 등록 키워드를 추가 등록함으로써, 광고주의 광고와 연 관된 다른 키워드들에 대해서도 상기 광고가 노출되도록 함으로써, 광고효과를 극대화하고, 매출을 상승시킬 수 있다.

뿐만 아니라, 복수의 키워드를 클러스터링하여 적어도 하나의 키워드 집합을 생성 및 유지하고, 상기 키워드 집합 중 상기 적어도 일부의 정보에 해당하는 단어를 포함하는 키워드 집합의 키워드 중 적어도 하나의 키워드를 상기 등록 키워드로서 추가 등록함으로써, 광고가 적용되는 범위를 확장시켜 광고효과를 극대화하고, 매출을 상승시킬 수 있다.

본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 파일 데이터, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(Floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.

이상과 같이 본 발명에서는 구체적인 구성 요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.

따라서, 본 발명의 사상은 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등하거나 등가적 변형이 있는 모든 것들은 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 검색결과 제공 시스템의 개괄적인 모습을 설명하기 위한 도면이다.

도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 검색결과 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.

도 3은 입력 키워드의 등록과 연관하여 입력된 정보의 일례이다.

도 4는 키워드 집합의 일례이다.

도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 검색결과 제공 방법을 도시한 흐름도이다.

<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>

200: 검색결과 제공 시스템

201: 등록 키워드 결정부

202: 등록 키워드 등록부

203: 검색결과 노출부

204: 결정 기능 제공부

205: 등록 키워드 갱신부

Claims (25)

1. 광고에 관한 제목 및 설명(Title and Description: T&D)정보 및 해당 광고 사이트 중 적어도 하나에 포함된 적어도 하나의 단어를 광고주로부터 입력된 입력 키워드와 함께 추가로 등록될 등록 키워드로서 결정하는 등록 키워드 결정부;

   상기 결정된 등록 키워드를 상기 광고주로부터 입력된 입력 키워드와 함께 상기 광고에 관한 키워드로서 등록하는 등록 키워드 등록부; 및

   사용자로부터 수신된 키워드와 상기 입력 키워드 및 상기 등록 키워드 중 적어도 하나가 서로 일치하는 경우, 상기 광고를 검색결과로서 노출하는 검색결과 노출부

   를 포함하는 검색결과 제공 시스템.
2. 삭제
3. 제1항에 있어서,

   상기 등록 키워드 결정부는,

   (1) 키워드의 구매 여부, (2) 상기 입력 키워드에 대한 부분 매칭 여부, (3) 단어간 연관도, (4) 상기 제목 및 설명정보의 연관도, (5) 상기 제목 및 설명정보가 포함하는 URL에 기초한 사이트 크롤링(Crawling) 및 (6) 상기 입력 키워드 또는 상기 등록 키워드에 따른 광고 실적 중 적어도 하나에 기초하여 상기 등록 키워드를 결정하는, 검색결과 제공 시스템.
4. 제3항에 있어서,

   상기 단어간 연관도는,

   상기 입력 키워드, 상기 제목 및 설명정보 및 상기 URL에 기초한 사이트와 연관된 단어 중 적어도 하나의 단어에 기초하여 측정되는, 검색결과 제공 시스템.
5. 제3항에 있어서,

   상기 제목 및 설명정보의 연관도는 상기 제목 및 설명정보와 상기 키워드 광고간의 측정되는 연관도를 포함하는, 검색결과 제공 시스템.
6. 제1항에 있어서,

   복수의 키워드를 클러스터링하여 적어도 하나의 키워드 집합을 생성 및 유지하는 키워드 집합 생성부

   를 더 포함하고,

   상기 등록 키워드 결정부는,

   상기 적어도 하나의 단어를 키워드로서 포함하는 키워드 집합의 키워드를 상기 등록 키워드로서 더 결정하는, 검색결과 제공 시스템.
7. 제1항에 있어서,

   상기 제목 및 설명정보의 변경 및 미리 설정된 시간 주기 중 적어도 하나에 따라 상기 등록 키워드를 갱신하는 등록 키워드 갱신부

   를 더 포함하는 검색결과 제공 시스템.
8. 제1항에 있어서,

   상기 입력 키워드를 등록하는 페이지를 통해 상기 등록 키워드의 사용 여부를 결정하기 위한 결정 기능을 제공하는 결정 기능 제공부

   를 더 포함하는 검색결과 제공 시스템.
9. 삭제
10. 복수의 키워드를 클러스터링하여 적어도 하나의 키워드 집합을 생성 및 유지하는 키워드 집합 생성부;

    광고주로부터 입력된 광고에 관한 제목 및 설명정보에 포함된 단어를 키워드로서 포함하는 키워드 집합의 키워드를 추가 등록될 등록 키워드로서 결정하는 등록 키워드 결정부; 및

    사용자로부터 수신된 키워드와 상기 입력 키워드 및 상기 등록 키워드 중 적어도 하나가 서로 일치하는 경우, 상기 광고를 검색결과로서 노출하는 검색결과 노출부

    를 포함하는 검색결과 제공 시스템.
11. 삭제
12. 삭제
13. 제10항에 있어서,

    상기 키워드 집합 생성부는,

    (1) 키워드의 구매 여부, (2) 상기 입력 키워드에 대한 부분 매칭 여부, (3) 단어간 연관도, (4) 상기 제목 및 설명정보의 연관도, (5) 상기 제목 및 설명정보가 포함하는 URL에 기초한 사이트 크롤링 및 (6) 상기 입력 키워드 또는 상기 등록 키워드에 따른 광고 실적 중 적어도 하나에 기초하여 상기 복수의 키워드를 클러스터링하는, 검색결과 제공 시스템.
14. 광고에 관한 제목 및 설명(Title and Description: T&D)정보 및 해당 광고 사이트 중 적어도 하나에 포함된 적어도 하나의 단어를 광고주로부터 입력된 입력 키워드와 함께 추가로 등록될 등록 키워드로서 결정하는 단계;

    상기 결정된 등록 키워드를 상기 광고주로부터 입력된 입력 키워드와 함께 상기 광고에 관한 키워드로서 등록하는 단계; 및

    사용자로부터 수신된 키워드와 상기 입력 키워드 및 상기 등록 키워드 중 적어도 하나가 서로 일치하는 경우, 상기 광고를 검색결과로서 노출하는 단계

    를 포함하는 검색결과 제공 방법.
15. 삭제
16. 제14항에 있어서,

    입력 키워드의 등록과 연관하여 입력된 정보 중 적어도 일부의 정보에 기초하여 추가 등록될 등록 키워드를 결정하는 상기 단계는,

    (1) 키워드의 구매 여부, (2) 상기 입력 키워드에 대한 부분 매칭 여부, (3) 단어간 연관도, (4) 상기 제목 및 설명정보의 연관도, (5) 상기 제목 및 설명정보가 포함하는 URL에 기초한 사이트 크롤링 및 (6) 상기 입력 키워드 또는 상기 등록 키워드에 따른 광고 실적 중 적어도 하나에 기초하여 상기 등록 키워드를 결정하는 단계

    를 포함하는, 검색결과 제공 방법.
17. 제14항에 있어서,

    복수의 키워드를 클러스터링하여 적어도 하나의 키워드 집합을 생성 및 유지하는 단계

    를 더 포함하고,

    적어도 하나의 단어를 상기 광고주로부터 입력된 입력 키워드와 함께 추가로 등록될 등록 키워드로서 결정하는 상기 단계는,

    상기 적어도 하나의 단어를 키워드로서 포함하는 키워드 집합의 키워드를 상기 등록 키워드로서 더 결정하는 단계

    를 포함하는, 검색결과 제공 방법.
18. 제14항에 있어서,

    상기 제목 및 설명정보의 변경 및 미리 설정된 시간 주기 중 적어도 하나에 따라 상기 등록 키워드를 갱신하는 단계

    를 더 포함하는 검색결과 제공 방법.
19. 제14항에 있어서,

    상기 입력 키워드를 등록하는 페이지를 통해 상기 등록 키워드의 사용 여부를 결정하기 위한 결정 기능을 제공하는 단계

    를 더 포함하는 검색결과 제공 방법.
20. 삭제
21. 복수의 키워드를 클러스터링하여 적어도 하나의 키워드 집합을 생성 및 유지하는 단계;

    광고주로부터 입력된 광고에 관한 제목 및 설명정보에 포함된 단어를 키워드로서 포함하는 키워드 집합의 키워드를 추가 등록될 등록 키워드로서 결정하는 단계; 및

    사용자로부터 수신된 키워드와 상기 입력 키워드 및 상기 등록 키워드 중 적어도 하나가 서로 일치하는 경우, 상기 광고를 검색결과로서 노출하는 단계

    를 포함하는 검색결과 제공 방법.
22. 삭제
23. 삭제
24. 제21항에 있어서,

    복수의 키워드를 클러스터링하여 적어도 하나의 키워드 집합을 생성 및 유지하는 상기 단계는,

    (1) 키워드의 구매 여부, (2) 상기 입력 키워드에 대한 부분 매칭 여부, (3) 단어간 연관도, (4) 상기 제목 및 설명정보의 연관도, (5) 상기 제목 및 설명정보가 포함하는 URL에 기초한 사이트 크롤링 및 (6) 상기 입력 키워드 또는 상기 등록 키워드에 따른 광고 실적 중 적어도 하나에 기초하여 상기 복수의 키워드를 클러스터링하는 단계

    를 포함하는, 검색결과 제공 방법.
25. 제14항, 제16항 내지 제19항, 제21항 또는 제24항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.

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