KR20100033724A - 광고 제공 서비스 방법 및 시스템 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 위치 결정 지수에 근거하여 광고를 제공하는 방법에 관한 것이다.
본 발명의 일실시예에 관련된 광고 서비스 제공 방법은 검색자로부터 소정 검색어를 입력받는 단계; 소정 검색어에 연관된 소정 개수의 광고 항목을 추출하는 단계; 소정 개수의 광고 항목에 대한 입찰 가격 정보를 추출하는 단계; 소정 개수의 광고 항목에 대한 광고 문구 업데이트 클릭율을 추출하는 단계; 추출된 소정 개수의 광고 항목을 상기 입찰 가격 정보 및 광고 문구 업데이트(update) 클릭율이 고려된 위치 결정 지수에 근거한 순서에 따라 배열하는 단계; 및 배열된 순서에 근거한 광고 항목을 상기 검색자에게 제공하는 단계를 포함할 수 있다.

Description

광고 제공 서비스 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR PROVIDING SERVICE OF ADVERTISEMENT}
본 발명은 위치 결정 지수에 근거하여 광고를 제공하는 방법에 관한 것이다.
오늘날 인터넷 등의 통신망의 급격한 발전과 더불어 통신망을 통한 정보 검색이 매우 일반화되고 있다. 인터넷을 이용하여 인터넷 사용자(검색자)는 언제, 어디서나 용이하게 필요한 정보를 얻고 있으며, 이러한 정보 검색은 우리 생활 전반에 걸쳐 많은 변화를 가져다 주고 있다.
이에 따라, 인터넷 사용자의 검색 작업 서비스를 지원하는 운영자와, 검색 작업을 통해 자신의 정보 사이트에 관한 광고 정보를 인터넷 사용자에게 노출시켜 광고 효과를 얻는 광고주 사이에서의 광고 비용 지불 형태에 대해서도, 다양한 모델들이 개발되어 제시되고 있다.
이들 광고 비용 지불 방식 중에서 일반적인 것은 CPC(Cost Per Click) 방식에 의한 광고주 정보의 노출 및 광고 비용의 결정이며, 이러한 CPC 방식은 검색 요청을 한 검색자가 특정 광고주의 광고 정보를 클릭 선택함에 따라 검색자와 광고주 간에 접속 연결되는 횟수에 근거하여 광고 비용을 산정하는 것을 의미한다. 즉, CPC 방식에서의 정보 노출 순서는 광고주가 허용할 수 있는 최고 가격의 CPC 값(1회 클릭당 과금 비용)을 제시한 광고주의 광고 정보를 검색자가 인지하기 용이한 소정 검색 화면의 최상단에 표시되도록 하는 형태로 검색자에게 제공 되어진다. 즉, CPC 방식은 광고주가 제시한 CPC의 크기에 따라 검색 결과를 정렬하여 검색자에게 제공한다.
하지만, CPC 방식은 CPC 값을 높게 입력한 광고주의 광고 정보 만이 우선적으로 추출되거나 또는 검색자의 클릭 선택을 쉽게 유발할 수 있는 표시 지점에 선점하여 위치되는 문제점이 상존하는 것이 주지의 사실이다. 이는 광고주의 광고 정보를 검색 요청의 결과로서 제공하고자 하는 광고주로 하여금 입찰 가격의 상승 요인으로 작용하게 하며, 이에 따라 광고주에게 과중한 광고 비용이 부과되는 우려가 발생할 수 있다.
본 발명의 목적은 입찰 가격 정보 외에 다른 요소를 더 고려한 위치 결정 지수에 근거하여 광고 항목을 배열하는 광고 서비스 제공 방법 및 광고 서비스 제공 시스템을 제공하는데 있다.
본 발명의 목적은 입찰 가격 정보 및 광고 문구 업데이트(update) 클릭율이 고려된 위치 결정 지수에 근거한 순서에 따라 광고 항목을 배열하는 광고 서비스 제공 방법 및 광고 서비스 제공 시스템을 제공하는데 있다.
상기 목적을 달성하기 위해 본 발명은 검색자로부터 소정 검색어를 입력받는 단계; 소정 검색어에 연관된 소정 개수의 광고 항목을 추출하는 단계; 소정 개수의 광고 항목에 대한 입찰 가격 정보를 추출하는 단계; 소정 개수의 광고 항목에 대한 광고 문구 업데이트 클릭율을 추출하는 단계; 추출된 소정 개수의 광고 항목을 상기 입찰 가격 정보 및 광고 문구 업데이트(update) 클릭율이 고려된 위치 결정 지수에 근거한 순서에 따라 배열하는 단계; 및 배열된 순서에 근거한 광고 항목을 상기 검색자에게 제공하는 단계를 포함하는 광고 서비스 제공 방법을 제공한다.
상기 목적을 달성하기 위해 본 발명은 소정 검색어와 연관된 소정 개수의 광고, 상기 소정 개수의 광고 항목에 대한 입찰 가격 정보, 및 상기 소정 개수의 광고 항목에 대한 광고 문구 업데이트 클릭율이 저장된 데이터 베이스; 검색자로부터 입력된 상기 소정 검색어를 수신하는 인터페이스부; 소정 검색어에 연관된 소정 개 수의 광고 항목을 추출하고, 상기 추출된 소정 개수의 광고 항목에 대한 상기 입찰 가격 정보 및 상기 소정 개수의 광고 항목에 대한 광고 문구 업데이트(update) 클릭율이 고려된 위치 결정 지수에 근거한 순서에 따라 배열하는 제어부; 및 배열된 순서에 근거한 광고 항목을 상기 검색자에게 제공하는 검색 결과 제공부를 포함하는 광고 서비스 제공 시스템을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 의한 광고 서비스 제공 방법 및 광고 서비스 제공 시스템은 입찰 가격 정보 외에 다른 요소를 더 고려한 위치 결정 지수에 근거하여 광고 항목을 배열함으써, 보다 합리적으로 배열된 광고 항목을 제공할 수 있다.
또한, 본 발명의 일실시예에 의한 광고 서비스 제공 방법 및 광고 서비스 제공 시스템은 입찰 가격 정보 외에 추가적으로 광고 문구 업데이트(update) 클릭율이 고려된 위치 결정 지수에 근거한 순서에 따라 광고 항목을 배열할 수 있다. 따라서 효율적인 광고 항목을 제공할 수 있다.
이하, 본 발명의 일실시예에 관련된 광고 서비스 제공 방법에 대해 도면을 참조하여 설명하기로 한다.
본 명세서에서 "클릭율(Click Through Rate)=클릭횟수/노출"로 정의할 수 있다. 상기 클릭율은 특정 항목에 대한 클릭율을 의미한다.
"노출"이라 함은 특정 항목이 클릭될 수 있도록 검색자(또는 사용자)에게 상기 특정 항목이 노출된 횟수를 말한다. 예를 들어, 검색자가 인터넷 브라우저를 통 해 특정 항목이 표시된 특정 사이트를 1회 방문한 경우, 대상이 되는 사이트의 웹 서버에 1회 노출이 발생했다고 기록될 수 있다. 상기 노출 발생 기록은 특정 프로그램에 의해 수행될 수 있다. 상기 특정 프로그램에 의해 노출이 얼마나 일어났는지 알 수 있다.
또한, "클릭횟수"라 함은 노출된 특정 항목이 클릭된 횟수를 말한다. 예를 들어, 검색자가 특정 항목을 클릭하면, 그 대상이 구매버튼이든, 뉴스제목이든 '클릭을 했다는 기록'과 '클릭을 해서 이동한 페이지'가 무엇인지 특정 사이트의 웹 서버에 기록된다. 상기 클릭 관련 기록은 특정 프로그램에 의해 수행될 수 있다. 즉, 상기 클릭 관련 기록을 통해 클릭을 했는지 여부, 클릭횟수, 클릭으로 인해 이동한 페이지가 무엇인지 등을 알 수 있다.
또한, 상기 특정 사이트의 웹 서버는 특정 항목을 화면에 위치별로 노출할 수 있다. 따라서 위치별로 노출횟수가 상기 웹 서버에 기록될 수 있다. 따라서　해당 위치별로 '클릭'이 발생하면 '해당 위치별 클릭횟수' 역시 기록될 수 있다. 따라서 위치별 평균 클릭율도 기록될 수 있다.
또한, 상기 위치별 클릭율의 기록의 보관일수는 상기 사이트의 웹 서버에 정할 수 있다. 따라서 지난 수년 간(혹은 원하는 시기만큼)　해당 위치의 클릭횟수/노출을 알 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 관련된 광고 서비스 제공 방법을 설명하기 위한 시스템을 나타내는 블록도이다.
도시된 시스템은 검색수단(110)과 통신망(120)으로 연결된 검색엔진(130), 광고주(140), 서비스 제공 시스템(100) 등을 포함할 수 있다.
광고 서비스 제공 시스템(100)은 검색엔진(130)으로 입력되는 검색어에 대응하도록 소정 개수의 광고 항목을 추출하여 검색목록 순으로 배열 및 제공할 수 있다. 서비스 제공 시스템(100)은 상기 소정 개수의 광고 항목을 위치 결정 지수에 근거한 순서에 따라 검색자에게 제공할 수 있다. 위치 결정 지수라 함은 광고 항목의 노출 위치를 결정하는 지수이다. 상기 위치 결정 지수를 결정하기 위해 입찰 가격 정보, 클릭율, 위치별 평균 클릭율, 광고 문구 업데이트(update) 클릭율 등의 다양한 변수가 이용될 수 있다. 예를 들어, 상기 위치 결정 지수는 상기 다양한 변수에 의한 다양한 연산에 의해 수치적으로 또는 등급 형태로 표현될 수 있다.
상기 "광고 문구 업데이트 클릭율"이라 함은 광고 문구가 업데이트된 경우, 광고 문구가 업데이트된 시점부터의 클릭율을 말한다.
또한, 상기 위치 결정 지수에 이용되는 변수는 광고주(140)에 의해 입력받을 수도 있고, 통계를 통해 계산되어 특정 사이트의 웹 서버에 기록될 수 있다. 예를 들어, 소정 검색어에 대한 입찰 가격 정보는 광고주(140)로부터 입력받을 수 있고, 클릭율, 위치별 평균 클릭율, 광고 문구 업데이트(update) 클릭율 등은 특정 통계를 통해 계산되어 상기 웹 서버에 기록될 수 있다.
검색수단(110)은 검색자가 통신망(120)을 이용하여 특정 정보를 검색하고자 할 때, 얻고자 하는 정보의 키워드에 해당하는 검색어를 입력하고, 상기 광고 위치 결정 시스템(100)에 의해 추출된 광고 항목을 표시하는 검색자 단말기이다. 여기서, 상기 검색수단(110)은 컴퓨터를 비롯하여 PDA(Personal Digital Assistant), 휴대폰, 스마트폰, 전자사전, MP3 플레이어 등 소정의 메모리 및 연산 능력을 갖춘 단말기를 포함한다.
또한, 검색엔진(130)은 검색자가 검색수단(110)을 통해 입력한 소정 검색어에 대응하는 정보를 검색하기 위한 프로그램 또는 검색 서버를 의미할 수 있다. 예를 들어, 상기 특정 사이트의 웹 서버가 그 일례가 될 수 있다.
상기 검색엔진(130)은 검색자의 검색 요청에 응답하여, 상기 검색자가 요구하는 정보를 제공할 수 있는 광고주(140)에 대한 간략한 정보(예를 들어, 특정 광고 항목)를 제공할 수 있다. 상기 광고주(140)에 대한 간략 정보에는 상기 광고주(140)가 운영하는 사이트로의 이동할 수 있는 링크 정보도 포함될 수 있다. 검색엔진(130)은 검색어 입력을 통한 검색 방식, 정보 주제별 카테고리 검색 방식 등의 다양한 검색 방식을 통해 검색자가 원하는 정보를 상기 검색자에게 제공할 수 있다.
한편, 상기 검색엔진(130)과 광고 서비스 제공 시스템(100)은 별도로 구성될 수도 있고, 하나로 통합되어 구성될 수도 있다.
그리고 광고주(140)는 네트워크 통신망에 기반하여 웹사이트 상에서 특정 정보를 제공하는 자를 의미한다. 상기 광고주(140)는 자신의 사이트 및 정보를 특정 검색어 및 카테고리에 연관된 광고 항목으로 등록시킴으로써, 검색자의 요청이 발생하면 자신의 사이트 및 정보가 광고 위치 결정 시스템(100)에 의해 추출되어 검색자에게 제공될 수 있도록 한다.
또한 이를 위해, 광고주(140)는 검색 목록 제공 및 검색자의 선택에 따라 발 생하는 광고비용을 상기 광고 서비스 제공 시스템(100)의 운영자에게 지불할 수 있다.
도 2는 도 1에 도시된 광고 서비스 제공 시스템(100)에 대한 블록도이다.
도시된 서비스 제공 시스템(100)은 데이터 베이스(210), 인터페이스부(220), 제어부(230), 검색 결과 제공부(240) 등을 포함할 수 있다.
데이터 베이스(210)에는 소정 검색어에 연관된 광고 항목, 상기 광고 항목에 대한 입찰 가격 정보, 상기 위치 결정 지수 도출에 이용되는 다양한 변수 등이 저장될 수 있다.
그리고 인터페이스부(220)는 검색자로부터 검색수단(110)을 통해 입력된 상기 소정 검색어를 수신한다.
제어부(230)는 상기 인터페이스부(220)를 통해 수신한 소정 검색어와 연관된 소정 개수의 광고 항목을 추출하고, 추출된 상기 소정 개수의 광고 항목을 위치 결정 지수에 근거한 순서에 따라 배열할 수 있다. 그리고 제어부(230)는 상기 위치 결정 지수를 도출하기 위해 상기 소정 개수의 광고 항목에 대한 입찰 가격 정보, 클릭율, 광고 문구 업데이트 클릭율, 위치별 평균 클릭율 등을 이용할 수 있다.
검색 결과 제공부(240)는 상기 위치 결정 지수에 의해 배열된 순서에 따라 광고 항목을 상기 검색자에게 제공한다.
상기 광고 항목을 검색자에게 제공함에 있어, 상기 위치 결정 지수에 의해 배열된 순서에 근거하여 정해진 개수의 광고 항목만을 출력할 수 있다. 또한, 상기 광고 항목에 대하여 상기 위치 결정 지수에 의한 순서에 따라 페이지를 나누어 출 력할 수도 있다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 관련된 광고 서비스 제공 방법을 나타내는 흐름도이다.
먼저, 검색자는 검색수단(110)을 통해 소정 검색어를 입력할 수 있다. 입력된 상기 소정 검색어는 통신망(120)을 통해 검색엔진(130)에 전송될 수 있다. 그러면 광고 서비스 제공 시스템(100)은 상기 검색엔진(130)을 통해 상기 소정 검색어를 수신할 수 있다. 상기 검색엔진(130)으로부터 전송된 소정 검색어 수신은 상기 광고 서비스 제공 시스템(100)에 구비된 인터페이스부(220)에서 이루어질 수 있다(S310).
제어부(230)는 상기 소정 검색어에 연관된 소정 개수의 광고 항목을 추출할 수 있다(S320). 광고주(140)의 입력에 의해 상기 소정 검색어와 상기 광고 항목이 연관되어질 수도 있고, 검색엔진(130) 또는 광고 제공 시스템(100)의 분석에 의해 상기 소정 검색어와 상기 광고 항목이 연관되어질 수도 있다.
그리고, 상기 추출된 소정 개수의 광고 항목에 대한 위치 결정 지수를 연산할 수 있다(S330). 상기 위치 결정 지수는 다양한 변수를 고려하여 연산될 수 있다.
예를 들어, 입찰 가격 및 위치별 평균 클릭율을 고려하여 위치 결정 지수가 도출될 수 있다. 일례로 상기 위치 결정 지수 연산이 상기 소정 개수의 광고 항목에 대한 입찰 가격과 클릭율의 곱셈 결과를 상기 위치별 평균 클릭율로 나누는 방식을 통해 이루어질 수 있다. 또한, 상기 위치 결정 지수의 연산에 있어서, 입찰 가격 정보로부터 추출된 상기 소정 검색어에 대한 입찰 가격, 클릭율 및 위치별 평균 클릭율 중 적어도 어느 하나에 소정의 가중치를 적용하여 연산 결과를 도출할 수 있다. 그리고 상기 소정의 가중치는 광고 관리자 또는 광고주에 의해 설정될 수도 있다. 상기한 바와 같이, 위치별 평균 클릭율을 위치 결정 지수에 반영함으로써, 광고의 위치에 영향을 받을 수밖에 없는 클릭율(위치를 고려하지 않은 클릭율)의 단점을 보완할 수 있다.
또한, 다음으로 입찰 가격 및 광고 문구 업데이트 클릭율을 고려하여 위치 결정 지수가 도출될 수 있다. 일례로 상기 위치 결정 지수 연산이 상기 소정 개수의 광고 항목에 대한 입찰 가격과 광고 문구 업데이트 클릭율의 곱하는 방식을 통해 이루어질 수 있다. 또한, 상기 위치 결정 지수의 연산에 있어서, 입찰 가격 정보로부터 추출된 상기 소정 검색어에 대한 입찰 가격, 및 광고 문구 업데이트 클릭율 중 적어도 하나에 소정의 가중치를 적용하여 연산 결과를 도출할 수 있다. 그리고 상기 소정의 가중치는 광고 관리자 또는 광고주에 의해 설정될 수도 있다. 상기한 방식을 사용하는 이유는 클릭율이 광고 문구에 영향을 받기 때문이다. 따라서 광고 문구 업데이트 클릭율을 위치 결정 지수 연산 시, 반영하는 것이 광고주(140) 또는 검색자에게 혜택을 줄 수 있다. 만약, 오랜 기간 동안 구 광구문구 때문에 낮은 클릭율을 유지하던 광고 항목에 대해 광고 문구 업데이트 클릭율를 반영하지 않는다면, 새로운 광고 문구에 의해 최근의 클릭율 상승에 의한 인자가 고려되지 않아 광고주(140)게는 합리적이지 못하고, 검색자에게 보다 정확한 제공할 수 없는 결과를 초래할 수 있다.
또한, 다음으로 입찰 가격, 광고 문구 업데이트 클릭율, 및 위치별 평균 클릭을 고려하여 위치 결정 지수가 도출될 수 있다. 일례로 상기 위치 결정 지수 연산이 상기 소정 개수의 광고 항목에 대한 입찰 가격과 광고 문구 업데이트 클릭율의 곱셈 결과를 상기 위치별 평균 클릭율로 나누는 방식을 통해 이루어질 수 있다. 또한, 상기 위치 결정 지수의 연산에 있어서, 입찰 가격 정보로부터 추출된 상기 소정 검색어에 대한 입찰 가격, 광고 문구 업데이트 클릭율, 및 위치별 평균 클릭율 중 적어도 하나에 소정의 가중치를 적용하여 연산 결과를 도출할 수 있다. 그리고 상기 소정의 가중치는 광고 관리자 또는 광고주에 의해 설정될 수도 있다. 상기한 방식을 사용하는 이유는 클릭율이 광고 문구 및 해당 광고의 위치 모두에 영향을 받을 수 있기 때문이다.
한편, 본 발명의 일실시예에 의하면, 상기 위치 결정 지수는 특정 시간대 별로 추출되거나, 상기 위치 결정 지수 도출 시, 광고 노출시간을 반영할 수도 있다.
제어부(230)는 상기 위치 결정 지수의 연산 결과에 근거한 순서에 따라 상기 소정 개수의 광고 항목을 배열할 수 있다(S340).
그리고, 상기 배열된 순서에 근거한 광고 항목을 검색 결과 제공부(240)를 통해 상기 검색자에게 제공할 수 있다(S350).
상기 광고 항목을 검색자에게 제공함에 있어, 상기 위치 결정 지수에 의해 배열된 순서에 근거하여 정해진 개수의 광고 항목만을 출력할 수 있다. 또한, 상기 광고 항목에 대하여 상기 위치 결정 지수에 의한 순서에 따라 페이지를 나누어 출력할 수도 있다.
도 4는 광고 문구 업데이트 클릭율이 고려된 위치 결정 지수에 근거한 순서에 따라 광고 항목의 위치가 변화되는 상태를 나타낸다.
도 4a는 A사이트에서 제공하는 광고가 B사이트에서 제공하는 광고 보다 위치 결정 지수가 높아 더 높은 위치에 배열된 것을 나타낸다.
도 4b는 B사이트에서 제공하는 광고 문구가 변화됨으로써, 광고 문구 업데이트 클릭율이 고려된 위치 결정 지수가 변하고 이에 따라 B사이트에서 제공하는 광고가 A사이트에서 제공하는 광고 보다 높은 위치에 배열된 것을 나타낸다.
도 5 내지 도 6은 광고 문구 업데이트 클릭율이 고려된 위치 결정 지수에 근거한 순서에 따라 광고 위치가 결정되는 과정을 나타내는 도면이다.
도 5에 도시된 바와 같이, 현재 1순위에 위치한 광고주 A와 2순위에 위치한 광고주B에 대하여 입찰가격정보(A), 및 광고 문구 업데이트 클릭율(B) 고려된 위치 결정 지수에 따라 광고 위치를 결정할 수 있다.
광고주 A의 광고 항목에 대한 입찰가격(A)은 100, 광고 문구 업데이트 클릭율(B)은 8%, 클릭율은 10%이다. 본 발명의 일실시예에 의한 위치 결정 지수((A)*(B))에 상기 치수들을 대입하여 연산하면 8의 결과를 얻을 수 있다.
반면, 광고주 B는 입찰가격(A)은 90, 광고 문구 업데이트 클릭율(B)은 10%, 클릭율은 8%이다. 본 발명의 일실시예에 의한 위치 결정 지수((A)*(B))에 상기 치수들을 대입하여 연산하면 9의 결과를 얻을 수 있다.
만일, 위치 결정 지수 연산에 입찰가격과 클릭율만을 반영한다면, 광고주 A와 광고주 B의 순위는 변동없이 현 위치를 유지할 것이다.
그러나 상기와 같이, 광고 문구 업데이트 클릭율을 반영하면, 1순위에 위치해 있던 광고주 A는 8의 결과로 인해 9의 결과를 얻은 광고주 B보다 후순위에 위치하게 될 수 있다.
또한, 도 6에 도시된 바와 같이, 현재 1순위에 위치한 광고주 A와 2순위에 위치한 광고주B에 대하여 입찰가격정보(A), 광고 문구 업데이트 클릭율(B), 위치별 평균 클릭율(C)가 고려된 위치 결정 지수에 따라 광고 위치를 결정할 수 있다.
광고주 A의 광고 항목에 대한 입찰가격(A)은 100, 광고 문구 업데이트 클릭율(B)은 8%, 클릭율은 10%, 위치별 평균 클릭율(C)는 13%이다. 본 발명의 일실시예에 의한 위치 결정 지수((A)*(B)/(C))에 상기 치수들을 대입하여 연산하면 61.5의 결과를 얻을 수 있다.
반면, 광고주 B는 입찰가격(A)은 90, 광고 문구 업데이트 클릭율(B)은 10%, 클릭율8%, 위치별 평균 클릭율은 7%이다. 본 발명의 일실시예에 의한 위치 결정 지수((A)*(B)/(C))에 상기 치수들을 대입하여 연산하면 128.6의 결과를 얻을 수 있다.
만일, 위치 결정 지수 연산에 입찰가격과 클릭율만을 반영한다면, 광고주 A와 광고주 B의 순위는 변동없이 현 위치를 유지할 것이다.
그러나 상기와 같이, 광고 문구 업데이트 클릭율을 반영하면, 1순위에 위치해 있던 광고주 A는 61.5의 결과로 인해 128.6의 결과를 얻은 광고주 B보다 후순위에 위치하게 될 수 있다.
또한, 본 발명의 일실시예에 의하면, 전술한 방법은, 프로그램이 기록된 매 체에 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드로서 구현하는 것이 가능하다. 컴퓨터가 읽을 수 있는 매체는, 컴퓨터 시스템에 의하여 읽혀질 수 있는 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록장치를 포함한다. 컴퓨터가 읽을 수 있는 매체의 예로는, ROM, RAM, CD-ROM, 자기 테이프, 플로피 디스크, 광 데이터 저장장치 등이 있으며, 또한 캐리어 웨이브(예를 들어, 인터넷을 통한 전송)의 형태로 구현되는 것도 포함한다.
상기와 같이 설명된 광고 서비스 제공 방법 및 이를 구현할 수 있는 광고 서비스 제공 시스템은 상기 설명된 실시예들의 구성과 방법이 한정되게 적용될 수 있는 것이 아니라, 상기 실시예들은 다양한 변형이 이루어질 수 있도록 각 실시예들의 전부 또는 일부가 선택적으로 조합되어 구성될 수도 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 관련된 광고 서비스 제공 방법을 설명하기 위한 시스템을 나타내는 블록도이다.
도 2는 도 1에 도시된 광고 서비스 제공 시스템(100)에 대한 블록도이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 관련된 광고 서비스 제공 방법을 나타내는 흐름도이다.
도 4는 광고 문구 업데이트 클릭율이 고려된 위치 결정 지수에 근거한 순서에 따라 광고 항목의 위치가 변화되는 상태를 나타낸다.
도 5 내지 도 6은 광고 문구 업데이트 클릭율이 고려된 위치 결정 지수에 근거한 순서에 따라 광고 위치가 결정되는 과정을 나타내는 도면이다.

Claims (14)

  1. 검색자로부터 소정 검색어를 입력받는 단계;
    상기 소정 검색어에 연관된 소정 개수의 광고 항목을 추출하는 단계;
    상기 소정 개수의 광고 항목에 대한 입찰 가격 정보를 추출하는 단계;
    상기 소정 개수의 광고 항목에 대한 광고 문구 업데이트 클릭율을 추출하는 단계;
    상기 추출된 소정 개수의 광고 항목을 상기 입찰 가격 정보 및 광고 문구 업데이트(update) 클릭율이 고려된 위치 결정 지수에 근거한 순서에 따라 배열하는 단계; 및
    상기 배열된 순서에 근거한 광고 항목을 상기 검색자에게 제공하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 방법.
  2. 제 1 항에 있어서, 상기 광고 서비스 제공 방법은
    상기 추출된 소정 개수의 광고 항목에 대한 위치별 평균 클릭율을 추출하는 단계를 더 포함하되,
    상기 위치 결정 지수는
    상기 위치별 평균 클릭율이 더 고려된 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 방법.
  3. 제 1 항에 있어서, 상기 위치 결정 지수는
    상기 입찰 가격 정보로부터 추출된 입찰 가격과 상기 광고문구 업데이트 클릭율의 곱셈 연산을 이용하여 결정되는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 방법.
  4. 제 2 항에 있어서, 상기 위치 결정 지수는
    상기 입찰 가격 정보로부터 추출된 입찰 가격과 상기 광고문구 업데이트 클릭율의 곱한 값을 상기 위치별 평균 클릭율으로 나누는 연산을 이용하여 결정되는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 방법.
  5. 제 3 항 또는 제 4 항에 있어서, 상기 배열된 광고 항목을 제공하는 단계는
    상기 배열된 순서에 근거하여 정해진 개수의 광고 항목만을 디스플레이하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 방법.
  6. 제 4 항에 있어서, 상기 위치 결정 지수는
    상기 입찰 가격 정보로부터 추출된 입찰 가격, 광고 문구 업데이트(update) 클릭율, 및 위치별 평균 클릭율 중 적어도 하나에 소정의 가중치를 적용하여 도출될 수 있는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 방법.
  7. 제 2 항에 있어서, 상기 위치 결정 지수는
    특정 시간대별로 추출될 수 있는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 방법.
  8. 소정 검색어와 연관된 소정 개수의 광고, 상기 소정 개수의 광고 항목에 대한 입찰 가격 정보, 및 상기 소정 개수의 광고 항목에 대한 광고 문구 업데이트 클릭율이 저장된 데이터 베이스;
    검색자로부터 입력된 상기 소정 검색어를 수신하는 인터페이스부;
    상기 소정 검색어에 연관된 소정 개수의 광고 항목을 추출하고, 상기 추출된 소정 개수의 광고 항목에 대한 상기 입찰 가격 정보 및 상기 소정 개수의 광고 항목에 대한 광고 문구 업데이트(update) 클릭율이 고려된 위치 결정 지수에 근거한 순서에 따라 배열하는 제어부; 및
    상기 배열된 순서에 근거한 광고 항목을 상기 검색자에게 제공하는 검색 결과 제공부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 시스템.
  9. 제 8 항에 있어서, 상기 데이터 베이스에는
    상기 소정 개수의 광고 항목에 대한 위치별 평균 클릭율이 더 저장되되,
    상기 위치 결정 지수는
    위치별 평균 클릭율이 더 고려된 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 시스템.
  10. 제 8 항에 있어서, 상기 위치 결정 지수는
    상기 입찰 가격 정보로부터 추출된 입찰 가격과 상기 광고문구 업데이트 클릭율의 곱셈 연산을 이용하여 결정되는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 시스템.
  11. 제 9 항에 있어서, 상기 위치 결정 지수는
    상기 입찰 가격 정보로부터 추출된 입찰 가격과 상기 광고문구 업데이트 클릭율의 곱한 값을 상기 위치별 평균 클릭율으로 나누는 연산을 이용하여 결정되는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 시스템.
  12. 제 10 항 또는 제 11 항에 있어서, 상기 제어부는
    상기 배열된 순서에 근거하여 정해진 개수의 광고 항목만이 디스플레이되도록 제어하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 시스템.
  13. 제 11 항에 있어서, 상기 위치 결정 지수는
    상기 입찰 가격 정보로부터 추출된 입찰 가격, 광고 문구 업데이트(update) 클릭율, 및 위치별 평균 클릭율 중 적어도 하나에 소정의 가중치를 적용하여 도출될 수 있는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 시스템.
  14. 제 9 항에 있어서, 상기 위치 결정 지수는
    특정 시간대별로 추출될 수 있는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 시스템.
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KR101460129B1 (ko) * 2012-12-12 2014-11-12 주식회사 다음커뮤니케이션 키워드 광고의 효율을 측정하는 방법 및 장치

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