KR20050067239A

KR20050067239A - 입찰 광고 단위를 광고주 웹사이트로 인도하는 성과 지불방식용 시스템 및 방법

Info

Publication number: KR20050067239A
Application number: KR1020057009711A
Authority: KR
Inventors: 헨더슨 크레이그 알렌 피사리스; 안소니 알버트 가르시아; 필립 로스 던; 제이슨 벤하드 윌리엄스; 데이비드 클라우스톤 라에; 피터 토마스 뉴만; 션 패트릭 하트; 로버트 르웰린 프로더로에
Original assignee: 파인드왓. 컴
Priority date: 2002-11-27
Filing date: 2003-11-26
Publication date: 2005-06-30
Also published as: JP2006508472A; CN1751315A; WO2004051418A3; JP5090624B2; AU2010241496A1; AU2003293160A1; CA2507510A1; EP1586017A2; US20040162757A1; WO2004051418A2

Abstract

컴퓨터 판독 가능 매체에 유지되어 있고, 기금과 관련된 복수의 광고 계좌를 포함하는 계좌 데이터베이스를 포함하는 성과 지불 방식의 광고 시스템용 컴퓨터 시스템이 제공된다. 상기 컴퓨터 시스템은 컴퓨터 판독 가능 매체에 유지되어 있고, 웹사이트상에 디스플레이할 수 있는 광고 단위에 관련되어 있고 하나 이상의 참여 광고주에도 관련되어 있는 광고 단위 식별자 및 상기 참여 광고주와 관련되어 있는 입찰명을 포함하는 광고주 데이터베이스를 더 포함한다. 상기 컴퓨터 시스템은 또한 상기 광고주 데이터베이스에 결합되어 있는 문의 처리부를 포함한다. 상기 문의 처리부는 문의 클라이언트 컴퓨터로 입력된 광고 단위 선택에 응답하여, 상기 참여 광고주의 입찰명에 기초하여, 상기 광고 단위와 연관되어 있는 참여 광고주의 순서에서 다음의 광고주를 검색하고, 상기 문의 처리부에 의해 검색된 참여 광고주의 순서에서 상기 다음의 광고주와 관련된 광고 컨텐츠 페이지에 상기 문의 클라이언트를 인도하도록 프로그램되어 있다.

Description

입찰 광고 단위를 광고주 웹사이트로 인도하는 성과 지불 방식용 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR PAY FOR PERFORMANCE ADVERTISING HAVING BIDDABLE ADVERTISING UNITS UTILIZING ROTATING ROUTING TO ADVERTISER WEBSITES}

본 출원은 2002년 11월 27일 출원되고 발명의 명칭이 "입찰 광고 단위를 광고주 웹사이트로 인도하는 성과 지불 방식용 시스템 및 방법"인 미국 가출원 제60/429,494호의 이점을 주장하는 바이며, 상기 문헌의 전체 내용은 본 명세서에 원용된다.

본 발명은 일반적으로 성과 지불 방식의 검색 데이터베이스를 사용하여 컴퓨터 네트워크를 통한 마케팅 분야에 관한 것이다. 특히, 본 발명은 입찰 광고 단위를 광고주 웹사이트로 인도하는 성과 지불 방식용 시스템 및 방법에 관한 것이다.

인터넷은 하이레벨 검색자를 위한 이름없는 자원에서부터 수백만의 사용자가 액세스할 수 있는 수억개의 콘텐츠 페이지를 가진 유비쿼터스 자원으로 성장해왔다. 배급된 콘텐츠의 이러한 막대한 콜렉션 내에서 관심있는 특정한 정보를 찾아 액세스하기 위해, 계속적으로 콘텐츠 페이지에 문의하고 다양한 콘텐츠 페이지가 열거되어 있는 검색 가능 데이터베이스를 발생하는 다양한 검색 엔진이 존재한다. 콘텐츠에 액세스하고자 하는 사용자는 그 소망하는 콘텐츠와 관련있을 것으로 여겨지는 검색 엔진에 일련의 검색 용어를 입력한다. 어느 정도 관련 범주가 일치하는, 소위 목록이라 하는 콘텐츠 페이지의 목록이 그에 따라 검색 엔진에 의해 제공된다.

www.excite.com, www.yahoo.com, www.altavsita.com 및 www.google.com 등의 다양한 검색 엔진이 존재하여 그러한 서비스를 제공한다. 각각의 검색 알고리즘은의 특이성이 다르기 때문에, 이러한 검색 엔진 각각은 어느 정도 알고리즘적으로 판단된 관련성 측정법으로 열거되는 결과를 제공한다.

일련의 종래 검색 엔진에 의해 제공되는 컴퓨터 발생 관련성 측정법에 대한 대안으로서, www.findwhat,com과 같은 일부의 검색 엔진은 특정한 컨텐츠가 사용자 검색에 응담하여 열거되는 경우에 효과가 있는 배치 특성 지불 방식(a pay for placement feature)을 제공한다. 이러한 배치 특성 지불 방식에서는, 광고주가 제공하는 콘텐츠 페이지 상에 제공되는 상품이나 서비스와 관련있을 것으로 예상되는 어떤 키워드들에 대한 입찰액을 광고주가 지불한다. 하나 이상의 광고주가 사들인 키워드가 사용자의 검색에 포함되면, 이러한 콘텐츠 페이지는 높은 우선권으로 열거되고, 하향 순서의 열거에서, 최우선 입찰 광고로 시작할 것이다. 광고주는 관련 콘텐츠에 하이퍼텍스트 링크를 제공하는, 목록에 대한 디스플레이된 타이틀이나 디스크립션을 사용자가 클릭할 때 키워드 검색 용어의 입찰액을 지불한다. 그러므로 이러한 배치 특성 지불 방식도 또한 성과 지불 방식(PFP) 모델이라 할 수 있다.

PFP 서비스 제공자에 따라 광고를 열거하기 위해, 광고주는 자신들의 엔트리를 PFP 데이터베이스에 포함시키기 위해 제공한다. 각각의 엔트리는 일반적으로 관련 콘텐츠, 일반적으로 검색 결과 목록에 디스플레이되는 타이틀 및 디스크립션, 및 광고주가 입찰액을 표시하는 키워드 검색 용어를 포함한다. 어떤 시스템은 키워드 검색 용어의 수를 엔트리 당 하나로 제한하기도 하지만 다른 시스템은 복수를 허용하기도 한다. PFP 서비스 제공자는 목록을 제공자에 따라 배열하는 광고 클라이언트의 베이스를 확립하고 있다. 제공자는 자신들의 웹페이지 상에, 또는 어필리에이트(affiliate)의 웹페이지나 제공자의 배급 파트너에 제공되는 검색 기능성을 통해 상기 목록을 배급할 수 있다. 이러한 PFP 목록은 PFP 목록에 부여되는 배치 우선권에 따라 범용의 검색 엔진 데이터베이스로부터 나온 결과와 병합될 수 있다.

검색 기반의 콘텐츠 액세스에 대한 대안으로 또는 부가적으로, 많은 웹사이트는 광고 단위를 통해 콘텐츠에 대한 액세스를 제공하며, 상기 광고 단위는 관련 콘텐츠에 간단한 광고 및 하이퍼링크를 제공한다. 그러한 광고 단위는 사용자가 관심을 두고 있는 콘텐츠와 관련있는 경우에는 검색 기반의 액세스에 으히ㅐ 제공되는 것보다 더욱 신속한 원하는 콘텐츠에 대한 액세스를 사용자에게 제공할 수 있다.

광고주는 일반적으로 광고 단위의 크기, 광고 단위가 사용자에게 디스플레이되는 횟수(cost-per-thousand impressions, CPM), 특정한 액션이 사용자에 대한 광고의 프레젠테이션에서 생기는 횟수(cost-per-action, CPA), 또는 광고 단위 링크를 통해 사용자의 웹페이지에 액세스하는 횟수(cost-per-click, CPC)에 기초하여 광고 단위에 대해 웹사이트 제공자에게 지불한다. 현재의 광고 단위는 단일의 링크 광고주에 제한되어 있으며 복수의 광고주로부터의 참여는 제공하지 않는다. 그렇지만 일부의 사용자는 광고 단위의 순서가 혼란하게 되는 것을 찾아낼 것이다. 일부의 PFP 광고 시스템은 키워드 입찰과 연관되어 있는 광고 단위를 제공한다. 이러한 광고 단위는 사용자 검색 문의에 응답하여 나타내어지며 검색 결과 목록을 디스플레이하는 별도의 방법이다. 이러한 검색에 기반한 광고 단위는 사용자가 먼저 검색 문의를 행한 후 광고 단위를 선택하여 원하는 콘텐츠를 볼 수 있도록 하고 있다.

필요한 것은 비선택 기반의 광고 단위가 광고주에 의한 입찰 가능한 참여를 지원할 수 있고 이에 의해 광고주가 자신들의 관련 웹사이트가 입찰 가능 광고 단위를 선택하는 사용자에 의해 액세스될 때 입찰액을 지불하는 시스템 및 방법이다. 이러한 입찰 가능 광고 단위를 성과 광고 단위 지불 방식 또는 PFP이라 칭할 수 있다. 또한 복수의 광고주로부터 입찰 가능 참여 레벨를 지원할 수 있고 이에 의해 참여 광고주 웹사이트에게로의 인도(routing)가 순환되는 PFP 광고 단위를 가지는 것이 요망된다. 양호하게 PFP 광고 서비스는 사용자 검색 문의에 응답하여 배급되는 것 외에 PFP 광고 단위의 사용자 선택에 응답하여 PFP 데이터베이스로부터 목록을 배급할 수 있다.

도 1은 본 발명의 광고주 웹사이트에게로의 인도하는 순서를 사용하는 낙찰 가능한 광고 단위를 가지는 PFP 광고를 실행하는 시스템의 간략 블록도이다.

도 2는 검색 문의 및 광고 단위를 가지는 PFP 배급 웹사이트 제공자의 웹사이트 스크린 디스플레이의 일례를 나타낸 도면이다.

도 3은 웹사이트 제공자의 클라이언트에 의해 개시되는 검색 문의와 응답에 대한 트랜잭션 흐름을 나타낸 흐름도이다.

도 4는 웹사이트 제공자의 클라이언트에 의해 개시되는 광고 단위 선택, 순서(rotation) 및 응답에 대한 트랜잭션 흐름을 나타낸 흐름도이다.

도 5a는 광고 단위 입찰 프로파일의 일례를 나타낸 도면이다.

도 5b는 도 5a의 입찰 프로파일에 대한 입찰 가중 측정 순서(bid weighted measured rotation)을 나타낸 도면이다.

도 5c는 도 5a의 입찰 프로파일에 대한 입찰 가중 랜덤 순서(bid weighted random rotation)의 범위 할당을 나타낸 도면이다.

도 6은 검색 문의 및 공고 유닛의 입찰액을 관리하는 데 사용될 수 있는 입찰 관리자 스크린 디스플레이의 일례를 나타낸 도면이다.

본 발명의 목적은 광고주가 비선택 기반의 입찰 가능 광고 단위(PFP 광고 단위)에 입찰할 수 있고 참여할 수 있으며 이에 의해 상기 광고 단위를 선택하는 사용자에 응답하여 자신들의 웹사이트에 나타내어지고 광고주는 그러한 선택이 이루어질 때만 입찰액을 지불하는 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.

본 발명의 다른 목적은 복수의 광고주가 PFP 광고 단위에 입찰할 수 있고 참여할 수 있으며 이에 의해 광고주 웹사이트에 대한 인도가 순환되는 시스템 및 방법을 제공하는 것이다. 광고 단위를 선택하는 사용자에 응답하여 사용자는 다음의 광고주 순서에 인도되고 상기 다음의 광고주는 그 입찰액을 지불한다.

본 발명의 다른 목적은 사용자가 광고 단위의 주요부를 선택하고 상기 광고 단위의 소정의 섹션을 선택하는 사용자에 응답하여 일련의 관련 목록을 모든 입찰 광고주 중 적어도 일부로부터 디스플레이할 수 있을 때, 다른 입찰 광고주 웹사이트오의 순환 원리에 따라, 사용자를 입찰 광고주 웹사이트로 인도할 수 있는 PFP 광고 단위 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.

본 발명의 다른 목적은 PFP 광고 단위에서 사용하기 위한 입찰 광고주 웹사이트에 대한 인도의 순서를 결정하는 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.

본 발명의 다른 목적은 사용자 검색 문의 및 광고 단위 선택 모두에 응답하여 PFP 데이터베이스를 배급할 수 있는 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.

본 발명의 다른 목적은 복수의 광고 단위 및 검색 배급 채널에 있어서 동일한 키워드에 대한 입찰액 및 관련 광고주 웹사이트를 변경하는 것을 광고주가 지정할 수 있는 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.

본 발명의 이와 같은 측면 및 다른 측면은 성과 지불 방식의 광고 시스템용 컴퓨터 시스템에 의해 실현되며, 상기 컴퓨터 시스템은 컴퓨터 판독 가능 매체에 유지되어 있는 계좌 데이터베이스를 포함하며, 상기 계좌 데이터베이스는 기금과 관련된 복수의 광고 계좌를 포함한다. 상기 컴퓨터 시스템은 또한 컴퓨터 판독 가능 매체에 유지되어 있는 광고주 데이터베이스를 포함하며, 상기 광고주 데이터베이스는 웹사이트상에 디스플레이할 수 있는 광고 단위에 관련되어 있고 하나 이상의 참여 광고주에도 관련되어 있는 광고 단위 식별자 및 상기 참여 광고주와 관련되어 있는 입찰명을 포함한다. 상기 컴퓨터 시스템은 또한 상기 광고주 데이터베이스에 결합되어 있는 문의 처리부를 포함한다. 상기 문의 처리부는 문의 클라이언트 컴퓨터로 입력된 광고 단위 선택에 응답하여, 상기 참여 광고주의 입찰명에 기초하여, 상기 광고 단위와 연관되어 있는 참여 광고주의 순서에서 다음의 광고주를 검색하고, 상기 문의 처리부에 의해 검색된 참여 광고주의 순서에서 상기 다음의 광고주와 관련된 광고 컨텐츠 페이지에 상기 문의 클라이언트를 인도하도록 프로그램되어 있다.

본 발명의 다른 실시예에 따르면, 상기 문의 처리부는 참여 광고주의 입찰명과 내력 순서 데이터에 기초하여 참여 광고주의 상기 순서에서 상기 다음의 광고주를 결정하도록 프로그램되어 있다. 상기 문의 처리부는 참여 광고주의 입찰명과 내력 순서 데이터 사이의 불일치를 감소시키도록 상기 다음의 광고주를 결정하도록 프로그램되어 있다. 예를 들어, 상기 문의 처리부는 상기 참여 광고주 각각의 실제 참여 데이터를 포함하는 내력 순서 데이터를 결정하도록 프로그램되어 있다. 상기 문의 처리부가 각각의 참여 광고주를 검색하는 횟수의 카운트에 기초하여 실제 참여 데이터를 결정한다. 상기 문의 처리부는 각각의 입찰명에 기초하여 참여 광고주 각각에 대한 목표 참여 데이터를 결정하도록 프로그램되어 있다. 예시적 실시예에서, 큰 입찰명을 가진 참여 광고주는 작은 입찰명을 가진 참여 광고주보다 더 큰 목표 참여 레벨이 허용된다. 상기 문의 처리부는 상기 참여 광고주 각각의 상기 목표 참여 데이터와 상기 실제 참여 데이터 사이의 불일치를 감소시켜 상기 참여 광고주의 순서에서 상기 다음의 광고주를 결정하도록 프로그램되어 있다.

본 발명의 다른 예시적 실시예에 따르면, 상기 문의 처리부는 상기 참여 광고주의 상기 입찰명과 난수에 기초하여 상기 다음의 광고주를 결정하도록 프로그램되어 있다. 상기 문의 처리부는 상기 참여 광고주의 입찰명의 총계의 범위에 비례하여 난수를 발생하도록 프로그램된 난수 발생기를 더 포함하며, 각각의 참여 광고주는 각각의 입찰명에 대응하는 범위 서브세트와 연관되어 있다. 상기 문의 처리부는 상기 참여 광고주 중 하나에 대응하는 범위의 상기 서브세트와 상기 난수 사이의 상관에 기초하여 상기 다음의 광고주를 결정하도록 포함되어 있다.

또 다른 실시예에 따르면, 상기 문의 처리부는 문의 클라이언트 컴퓨터상에 입력된 광고 단위 선택에 응답하여, 상기 광고 단위와 연관된 참여 광고주의 서브세트의 목록을 디스플레이하도록 프로그램되어 있다. 대안적으로, 상기 문의 처리부는 상기 광고 단위와 연관된 모든 참여 광고주의 목록을 디스플레이하도록 프로그램되어 있다. 상기 문의 처리부는 상기 참여 광고주와 연관된 입찰명에 대응하는 오더에 상기 목록을 디스플레이하도록 프로그램되어 있다.

성과 지불 방식의 광고 시스템을 데이터 네트워크에 제공하는 방법이 제공되며, 상기 방법은 컴퓨터 판독 가능 매체에 유지되어 있고 기금과 관련된 복수의 광고 계좌를 포함하는 계좌 데이터베이스를 포함하는 컴퓨터 시스템에, 컴퓨터 판독 가능 매체에 유지되어 있고 하나 이상의 참여 광고주에도 연관되어 있는 광고 단위와 상기 참여 광고주와 연관되어 있는 입찰명을 포함하는 광고주 데이터베이스를 유지하는 단계를 포함한다. 상기 방법은 또한 상기 광고 단위 선택에 응답하여, 상기 참여 광고주의 입찰명에 기초하여, 상기 광고 단위와 연관되어 있는 참여 광고주의 순서에서 다음의 광고주를 검색하는 단계 및 상기 문의 처리부에 의해 검색된 참여 광고주의 순서에서 상기 다음의 광고주와 연관되어 있는 광고 컨텐츠 페이지에 상기 문의 클라이언트를 인도하는 단계를 포함한다.

본 발명의 다른 예시적 실시예에 따르면, 광고 키워드 데이터베이스에서의 입찰명에 기초하여 상기 검색 단계에서 검색된 광고주를 데빗팅하는 단계를 더 포함한다.

본 발명의 다른 예시적 실시예에 따르면, 상기 검색 단계에서 이전에 검색된 참여 광고주의 내력 순서 데이터 및 상기 참여 광고주의 입찰명에 기초하여 상기 참여 광고주의 순서에서 상기 다음의 광고주를 결정하는 단계를 포함한다. 상기 검색 단계는 상기 참여 광고주의 입찰명과 내력 순서 데이터 사이의 불일치를 감소시키도록 상기 다음의 광고주를 결정하는 단계를 포함한다. 내력 순서 데이터를 결정하는 것은 상기 참여 광고주 각각의 실제 참여 데이터를 포함한다. 상기 검색 단계는 각각의 참여 광고주를 검색하는 횟수의 카운트에 기초하여 실제 참여 데이터를 결정하는 단계를 포함한다.

상기 검색 단계는 상기 각각의 입찰명에 기초하여 참여 광고주 각각에 대한 목표 참여 데이터를 결정하는 단계를 포함한다. 상기 참여 광고주의 순서에서 상기 다음의 광고주는 상기 참여 광고주 각각의 상기 목표 참여 데이터와 상기 실제 참여 데이터 사이의 불일치를 감소시킴으로써 결정된다.

본 발명의 다른 예시적 실시예에 따르면, 상기 검색 단계는 상기 참여 광고주의 상기 입찰명과 난수에 기초하여 상기 다음의 광고주를 결정하는 단계를 포함한다. 상기 방법은 또한 상기 참여 광고주의 입찰명의 총계의 범위에 비례하여 난수를 발생하는 단계, 및 각각의 참여 광고주의 각각의 입찰명에 대응하는 범위 서브세트와 각각의 차여 광고주를 연관시키는 단계를 포함한다. 상기 검색 단계는 상기 참여 광고주 중 하나에 대응하는 범위의 상기 서브세트와 상기 난수 사이의 상관에 기초하여 상기 다음의 광고주를 결정하는 단계를 포함한다.

본 발명의 또한 예시적 실시예에 따르면, 상기 방법은 문의 클라이언트 컴퓨터상에 입력된 광고 단위 선택에 응답하여, 상기 광고 단위와 연관된 참여 광고주의 모든 목록 또는 대안적으로 서브세트의 목록을 디스플레이하는 단계를 더 포함한다. 상기 목록은 상기 참여 광고주와 연관된 입찰명에 대응하는 오더로 디스플레이된다.

본 발명에 따라 전술한 목적이 부합되며, 비선택 기반의 광고 단위가 광고주에 의해 입찰 가능 참여를 지원할 수 있는 시스템 및 방법의 종래의 기술의 필요에 부합된다.

도 1은 본 발명에 따른 낙찰 가능한 광고 단위를 갖는, 성과에 따라 비용을 지불하는 성과 지불 방식(pay for performance, PFP) 광고 시스템의 블록도를 간략하게 나타낸 것이다. 시스템은 당 기술분야에 공지된 적절한 통신 처리 및 I/O 회로(110)을 통해 인터넷 등의 데이터 네트워크(105)에 연결된 서버(100)를 포함한다. 서버(100)는 PFP 데이터베이스를 유지하고, 문의 처리를 수행하며 과금 처리 기능(account processing function)을 수행한다.

문의 클라이언트(115)는 데이터 네트워크(105)를 통해 서버(100)와 문의 클라이언트(115)에 접속되는 PFP 배급 웹사이트 제공자(distibution website provider)(160)와 결합되어 있다. 서버(100)는 또한 배급 웹사이트 제공자일 수도 있으며, 문의 클라이언트(115)는 서버와 결합될 수 있다. 배급 웹사이트 제공자(160)는 문의 클라이언트(115)가 흥미를 가질만한 컨텐츠를 제공할 수 있고, 자신의 웹사이트에 PFP 검색 기능 및/또는 PFP 광고 단위를 포함할 수 있다.

문의 처리에 있어, 인터넷(105)을 통해 서버(100)에 연결된 원격 컴퓨터, 네트워크 기구(appliance) 또는 셋톱 박스(set top box)인 문의 클라이언트(115)에 의해 키워드 검색 문의가 입력되는 경우, 통신 처리 블록(110)은 검색 문의를 문의 처리부, 즉 문의 처리 블록(120)으로 전달한다. 문의 처리 블록은 문의 검색을 인터넷(105)을 통해 서버(100) 내의 전용(proprietary) PFP 광고주 데이터베이스(125)와 일반 검색 엔진 데이터베이스(130) 양쪽에 제출한다.

일반 검색 엔진 데이터베이스(130)는 Inkotomi가 제공하는 데이터베이스와 같은, 여러 웹 크롤러(web crawler)와 웹 스파이더(web spider) 기술에 의해 생성되는 이 기술분야에 널리 알려진 형태일 수 있다. 문의 처리 블록(120)은 컴퓨터로 판독 가능한 매체에 유지된 일반 검색 엔진 데이터베이스(130)와 광고주 데이터베이스(125) 양쪽에서 키워드 검색 문의와 관련된 응답을 수신한다. 그 결과는 문의 처리 블록(120)에 의해 일반 검색 엔진 데이터베이스(130)로부터의 결과에 대해 우선권을 가지는 광고주 데이터베이스(125)로부터의 결과와 병합될 수 있다. 광고주 데이터베이스(125)로부터의 결과는 또한 그 키워드를 구매하는 광고주에 의해 통상 "클릭"당 지불 금액인, 광고주 데이터베이스의 키워드와 관련된 명칭(demonination)에 기초하여 내림차순으로 정렬된다. 이와 같이, 광고주 데이터베이스는 PFP 데이터베이스이다.

각 PFP 광고 단위는 웹사이트에 표시할 수 있고, 식별자(identifier), 예를 들어 고유 ID 또는 그와 관련된 부호를 가진다. PFP 광고 단위 처리에 있어, 인터넷(105)을 통해 서버(100)에 연결된 원격 컴퓨터, 네트워크 기구 또는 셋톱박스일 수 있는 문의 클라이언트(115)에 의해 PFP 광고 단위가 선택되는 경우, 통신 처리 블록(110)은 선택된 광고 단위과 관련된 광고 단위 식별자를 문의 처리 블록(120)으로 전달한다.

문의 클라이언트 컴퓨터에서의 선택에 응답하여, 문의 처리 블록(120)은 다음 광고주를 검색한다. 문의 클라이언트 컴퓨터에서의 선택에 이어, 문의 처리 블록(120)은 광고주 데이터베이스(125)에 액세스할 수 있다. 광고주는 특정 광고 단위 식별자를 참여 광고주와 관련짓는 레코드, 일반적으로 네트워크 어드레스 또는 URL(Uniform Resource Locator)에 의해 특정되는 선택된 컨텐츠의 위치, 및 특정한 광고주와 관련된 입찰명(bid denomination)을 포함할 수 있다. 문의 처리 블록은 선택된 광고 단위에 참여하는 광고주의 집합을 결정하고, 또한 광고주 집합의 순서로 다음 광고주를 결정한다. 전술한 바와 달리, 다음 광고주는 미리 선택되었을 수 있다. 그러한 경우에, 문의 처리 블록(120)은 선택된 광고 단위에 참여하는 광고주 집합을 결정하는 단계와 광고주 집합의 순서로 다음 광고주를 결정하는 단계를 건너뛸 수 있다. 이어서 문의 처리 블록(120)은 문의 클라이언트(115)를 다음 광고주의 관련 웹사이트로 인도한다.

서버(100)는 과금 처리 블록(account processing block)(135)을 포함한다. 과금 처리 블록(135)은 인터넷(105)을 통해 광고 클라이언트(140)에 연결되고, 광고주의 리스트 제출, 검색 문의와 광고 단위 모두에 대한 여러 키워드에 대한 입찰, 지불 계좌(payment account) 개설, 및 키워드 성과 데이터(performance data) 액세스를 허용한다. 과금 처리 블록(135)은 광고주 계좌를 개설하기 위해 원격 신용 제공자와 통신하는 신용 처리 블록(credit processing block)(145)에 연결된다. 계좌를 개설하기 위하여, 지망((prospective) 광고 클라이언트(140)는 신용 카드, 직불 카드 또는 온라인 계좌 정보 등의 접근 가능한 신용 정보를, 그 신용 정보를 인증하고 원격 신용 계좌으로부터 계좌 데이터베이스(150)에 저장된 광고주 계좌으로 자금이체(fund transfer)를 하는 초래하는 서버(100)에 제공한다. 계좌 데이터베이스(150)는 컴퓨터로 판독 가능한 매체에 유지된다.

광고 클라이언트(140)가 제출한 리스트는 예를 들어 타이틀, 설명, 관련 컨텐츠 페이지의 링크 및 적어도 하나의 키워드를 포함할 수 있으며, 적어도 하나의 키워드 각각은 관련 입찰액을 가진다. 고도의 관련성(relevancy)을 보증하기 위해 광고주 데이터베이스(125)의 목록(listing)을 제어하는 것은 검색 문의에 대해 적절한 검색 결과를 제공한다. 광고주 데이터베이스(125)에 제출한 목록을 추가하기 전에, 과금 처리 블록(135)은 키워드, 타이틀, 설명 및 관련 컨텐츠 페이지 사이의 관련성을 조회할 수 있다. 과금 처리 블록(135)은 관련성을 결정하는 관련성 데이터베이스(165) 및/또는 고객 서비스 대표자에 의한 수동 관련성 처리를 위해 인터넷(105) 또는 다른 네트워크 접속을 통해 서버(100)에 연결된 고객 서비스 클라이언트(customer service client)(170)를 액세스한다.

동일한 광고주로부터 풍부한 목록을 포함하는 결과 리스트를 받기 위해 검색 문의를 시도하는 사용자에게 있어 바람직하지 않기 때문에, 중복되는 목록도 또한 과금 처리 블록(135)에 의해 제어된다. 과금 처리 블록(135)은 제시된 목록과 광고주 데이터베이스(125)에 포함된 광고주의 다른 목록을 비교하여 중복 목록을 결정할 수 있고, 및/또는 고객 서비스 대표자에 의한 중복 목록의 수동 처리를 위해 고객 서비스 클라이언트(170)에 액세스 할 수 있다.

오직 하나의 광고 클라이언트(140), 하나의 문의 클라이언트(115), 하나의 PFP 배급 웹사이트 제공자(160) 및 하나의 고객 서비스 클라이언트를 도 1에 도시하였지만, 복수도 가능하다.

도 2는 검색 문의 상자(202)와 광고 단위(206, 208, 212))을 가지는 PFP 배급 웹사이트 제공자의 웹사이트 스크린 디스플레이의 일례를 나타낸 것이다. 문의 클라이언트(115)는 예를 들어 검색 상자(202)에 검색어(search term)를 입력하고 검색 버튼(204)을 선택하여 검색 문의를 제출함으로써 키워드 검색을 수행하고 목록의 결과 리스트를 받을 수 있다. 문의 클라이언트(115)는 광고 단위, 예를 들어 광고 단위 206, 208, 212를 선택할 수 있으며, 선택된 광고 단위과 관련된 하나 이상의 웹사이트에 인도될 수 있다. PFP 광고 단위는 하나 이상의 관련 웹사이트를 가질 수 있다. 하나 이상의 광고주는 예를 들어 목록과 관련짓고 입찰액을 제공함으로써 PFP 광고 단위에 참여 할 수 있다. 문의 클라이언트(115)가 PFP 광고 단위를 선택하는 경우, 다음 광고주가 참여하는 광고주들에서 검색된다. 다음 광고주와 문의 클라이언트(115)가 인도될 관련 웹사이트는 문의 클라이언트에 의한 선택 시에 또는 그보다 일찍 결정될 수 있고, 문의 클라이언트는 그 광고 단위과 관련된 입찰액을 지불하는 다음 광고주의 관련 웹사이트로 인도된다. 광고 단위(208)은 임의로 관련된 모든 목록의 적어도 일부를 보기 위해 선택될 수 있는 섹션(210)을 포함한다. 응답으로, 서버(100)는 관련 입찰명에 의해 정렬된 결과 리스트에서 관련 광고주 목록 또는 그 일부를 회송할 것이다. 본 발명의 일 실시예에서, 문의 처리 블록(120)은 관련 광고주 목록을 회송할 것이다. 문의 클라이언트(115)가 결과 리스트의 목록 중 하나를 선택하면, 검색된 광고주는 그 광고 단위에 관련된 입착액을 지불한다.

PFP 광고 단위(208, 212)는 PFP 서비스의 여러 참여자에 의해 생성될 수 있다. 예를 들어, PFP 서비스 제공자는 PFP 광고 단위(208, 212)를 생성하여, 그들의 웹사이트에서 추가적인 PFP 이익을 발생시키기 위한 방법으로 PFP 배급 웹사이트 제공자(160)에게 판다. 이와는 달리, PFP 배급 웹사이트 제공자(160)는 PFP 광고 단위(208, 212)을 생성하고, 광고주 데이터베이스(125)에 포함시키기 위해 PFP 서비스 제공자에게 제출할 수 있다. PFP 광고 단위는 PFP 배급 웹사이트 제공자(160)와 관련되어 있다.

PFP 광고 단위(208, 212)은 입찰 과정을 촉진시키는 위해 그들과 관련된 키워드를 가질 수 있다. 거기에 관련된 동일한 키워드를 갖는 목록을 구비하는 광고주(140)는 광고 단위에 입찰하기 위해 옵션(option)을 제공 받을 수 있다. 예를 들어, 광고 단위(208)은 그것과 연관된 키워드 NEW CARS를 가질 수 잇다. 광고 단위(212)는 그것과 연관된 키워드 ANTIQUE CARS를 가질 수 있다. 키워드 ANTIQUE CARS를 갖는 목록을 가지는 광고주는 광고 단위(212)에 대한 입찰을 위해 옵션을 제공받을 수 있다. 이와는 달리, 광고 단위(208, 212)는 제품, 서비스 또는 그들과 관련된 수직적 산업을 가질 수 있다. 예를 들어 광고 단위(208, 212)는 그들과 관련된 AUTOMOBILE SALES 서비스를 가질 수 있다. AUTOMOBILE SALES 서비스를 제공하는 광고주는 광고 단위(208, 212)의 입찰 옵션을 제공받을 수 있다. 광고 단위(208, 212)의 그래픽 표현은 광고주 데이터베이스(125)에 저장될 필요가 없다(그래픽 표현이 광고주 데이터베이스에 기억되는 다른 실시예는 후술한다). 광고 단위 식별자는 광고 단위(208, 212)에 대한 입찰의 제휴(association)의 광고 단위(208, 212))에 대한 문의의 제휴, 및 광고 단위(208, 212) 중 하나 또는 둘 다에 심사숙고하여 입찰하는 광고주에 의한 재검토를 위한 광고 단위(208, 212)의 그래픽 표현의 검색을 지원하는 데 사용될 수 있다.

도 3은 검색 문의 트랜잭션에 응답하여 서버(100), PFP 배급 웹사이트 제공자(160) 및 문의 클라이언트(115) 사이의 상호작용을 나타낸 흐름도이다. 도 1에 도시된 바와 같이, 서버(100)는 광고주 데이터베이스(125)를 유지한다(단계 302). 이 데이터베이스에, 서버(100)는 키워드를 포함하는 목록을 관련 명칭과 함께, 또는 키워드에 대한 입찰액을 저장한다.

목록은 복수의 검색 배급 채널(distribution channels) 각각과 관련된 입찰액을 가질 수 있다. 검색 배급 채널은 하나 이상의 PFP 배급 웹사이트 제공자(160)로 구성된다. 배급 채널은 검색 기반 키워드 입찰과 그 밖에 관련된 광고 단위 기반 키워드 입찰을 가질 수 있다.

목록 조합(listing associated)을 가지는 배급 채널로부터 시작되는 특정 검색어를 포함하는 검색에서의 배치를 결정하기 위해, 광고주(140)는 여러 검색 배급 채널에 대해 광고주 데이터베이스(125)를 재검토할 수 있다.

그들의 배치를 결정하기 위해, 동일한 키워드 대해 경쟁 입찰 가격과 비교하여 문의 클라이언트(115)가 그들의 목록을 선택하는 경우, 광고주(140)는 그들이 기꺼이 지불하고자 하는 입찰 금액을 비교한다. 광고주(140)는 또한 광고주 데이터베이스(125)를 재검토하여 그들이 입찰하는 특정 광고 단위에서의 그들의 참여 레벨를 결정한다. 서버는 또한 처리될 광고 단위의 선택과 하나 이상 일치하는 것이 존재하는지를 판정하기 위해 해부되고 광고주 데이터베이스(125)와 비교될 클라이언트 문의를 허용하는 문의 처리 블록(120)를 포함한다.

시스템에 참여하기 위해, 웹사이트 제공자(160)는 검색어 입력 필드 및/또는 클라이언트 컴퓨터에 PFP 광고 단위 기능을 제공하는 적절한 PFP 배급 소프트웨어를 가져야 한다.

PFP 배급 소프트웨어는 바람직하게는 인터넷 네트워크 접속을 통해 서버(100)에 의해 웹사이트 제공자(160)에게 배급된다(단계 304). 물론 원한다면 배급 소프트웨어가 기록된 컴퓨터로 판독 가능한 매체를 배급 웨사이트 제공자(160)에게 공급할 수도 있다. 배급 소프트웨어는 검색어 입력 필드를 제시하고, 및/또는 클라이언트(115)가 하나 이상의 검색어를 입력할 수 있는 웹사이트 제공자(160) 인터넷 컨텐츠 페이지에 PFP 광고 단위 기능을 제공할 것이다(단계 306).

클라이언트(115)가 검색어를 입력하면, 배급 소프트웨어는 문의 처리를 위해 그 검색어를 서버(100)에 제출한다(단계 308). 서버(100)로부터의 검색 결과는 그 후 클라이언트(115)에 회송된다. 바람직하게는, 문의 결과는 Inkotomi, Inc.에서 제공되는 것과 같은 종래의 일반 검색 엔진 데이터베이스(130)의 결과와 그 뒤를 따르는 광고주 데이터베이스(125)의 직접 히트(direct hit) 둘 다를 포함한다(단계 310). 결과는 웹사이트 제공자(160)에게 그 데이터를 전달하거나, 일시적으로 클라이언트(115)를 서버(100)가 제공하는 별개의 웹 페이지에 링크시킴으로써 클라이언트(115)에게 제공할 수 있다. 일반적으로, 검색 결과는 타이틀 및 컨텐츠에 대한 하이퍼텍스트 링크과 함께 관련 컨텐츠에 대한 설명의 리스트 형태를 취한다. 광고주 데이터베이스(125)로부터 제공되는 이러한 결과에, 그러한 순위에 대해 광고주가 지불한 가격의 표시를 또한 제공할 수 있다.

검색 결과에서 관심있는 컨텐츠를 선택하기 위해, 클라이언트(115)는 클라이언트 위치에서 GUI(Graphical User Interface)를 사용하여 엔트리(entry)를 클릭하는 등에 의해 엔트리를 선택한다. 만약 문의 클라이언트(115)가 검색 결과에서 엔트리를 선택하면(단계 312), 서버(100)는 선택을 통지 받는다(단계 314). 통지는 웹사이트 제공자(160)에 의해 제공되는 메시지 형태, 또는 서버(100) 또는 선택된 컨텐츠의 목적지로 향하는 경로에 대한 관련 방향 재설정 컴퓨터(associated redirect computer)를 통한 클라이언트(115)의 경로를 설정하는 인도 형태일 수 있다. 어느 경우에나 클라이언트(115)는 일반적으로 네트워크 어드레스 또는 URL로 특정되는 선택된 컨텐츠의 위치로 인도된다(단계 316).

단계 314에서의 서버(100)에 대한 통지는 클라이언트를 가리키는 PFP 배급 웹사이트 제공자(160)의 표시는 물론 선택된 컨텐츠의 표시도 제공한다. 이 정보로부터 서버(100)는 과금 처리(135)를 실행할 수 있다. 과금 처리(135)는 광고주의 컨텐츠에 대한 클라이언트(115)의 "클릭"에 대해 정해진 명칭(denominated) 입찰액만큼 선택된 커텐츠의 광고주(140)의 차변에 기입(debiting)하는 것을 포함한다(단계 318). 광고주(140)의 수입(proceeds) 일부 또는 어떤 다른 요금 협정(fee arrangement)을 의뢰에 대한 보상으로서 총괄하여 배급 참여자라고 하는 배급 웹사이트 제공자(160) 및 그들의 관련 배급 채널에 돌릴 수 있다. 따라서, 과금 처리(135)는 또한 적당한 금액(sum)에 대해 배급 참여자의 계좌에 신용 제공(crediting)을 포함한다(단계 320).

도 4는 PFP 광고 단위 트랜잭션에 응답하는 서버(100), 배급 웹사이트 제공자(160) 및 문의 클라이언트(115) 사이의 상호작용을 나타낸 흐름도이다. 도 3과 관련하여 앞서 설명한 바와 같이, 서버(100)는 광고주 데이터베이스(125)를 유지하고(단계 402), 배급 웹사이트 제공자(160)에게 PFP 배급 소프트웨어를 배포한다(단계 404).

PFP 광고 단위과 관련된 컨텐츠를 보기 위해, 문의 클라이언트(115)는 광고 단위를 선택하고(단계 406), PFP 배급 소프트웨어는 광고 단위 선택을 서버(100)에 제출한다(단계 408). 그러면 서버(100), 예를 들어 문의 처리 블록(120)은 다음 광고주 순서를 결정하고(단계 410), 문의 클라이언트(115)를 광고주 웹사이트로 인도한다(단계 412). 과금 처리(135)는 문의 클라이언트(115)가 인도된 광고주(140)의 계좌 차변에 관련 명칭 입찰액(associated denominated bid amont)만큼을 기입한다(단계 414). 광고주(140)의 수입 일부 또는 어떤 다른 요금 협정을 의뢰에 대한 보상으로서 총괄하여 배급 참여자라고 하는 배급 웹사이트 제공자(160) 및 그들의 관련 배급 채널에 돌릴 수 있다. 따라서, 과금 처리(135)는 또한 적당한 금액(sum)에 대해 배급 참여자의 계좌에 신용 제공(crediting)을 포함하고(단계 416), 프로세스는 단계(418)에서 종료한다.

PFP 광고 단위는 복수의 참여 광고주를 가질 수 있다. 복수의 광고주가 참여 가능하도록 광고주는 순서될 수 있다. 이러한 순서는 참여 광고주의 입찰액에 기초하여 이루어질 수 있으며, 그것에 의해 입찰액이 높을 수록 참여 레벨이 더 높다. 입찰액에 기초한 순서 방법을 여기서 "입찰 가중 순서(bid-weighted rotation)"라 한다. 입찰 가중 순서는 이력 순서 데이터(historical rotation data)에 더해 입찰 프로파일에 기초하여 결정될 수 있고(입찰 가중 측정 순서), 또는 입찰 프로파일과 함께 난수로서 결정될 수 있다(입찰 가중 랜덤 순서). 사용자가 광고 단위를 선택하는 경우, 사용자가 인도되어야 하는 다음 광고주가 결정된다. 이와는 달리, 순서를 광고 단위의 선택 이전에 결정할 수 있다. 예를 들어, 광고 단위에 대한 현재의 입찰 프로파일에 기초하여 다음 100개의 광고 단위 선택을 위한 스케줄을 계산할 수 있다. 하지만, 순서가 결정된 후에 입찰 변경이 있을 수 있기 때문에, 그러한 이전의 결정은 입찰 변경으로 인해 부정확해질 수 있다.

도 5a는 광고주(502, 504, 506, 508) 각각이 입찰액(510, 512, 514, 516)을 각각 가지는 입찰 프로파일의 일례를 나타낸 도면이다. 입찰 프로파일은 광고주 데이터베이스(125)에 유지될 수 있다. 각 광고주의 목표 참여 레벨은 모든 참여 광고주의 입찰을 비교할 때 상대적인 입찰액에 기초한다. 예를 들어, 목표 퍼센트 참여 레벨은 참여 광고주의 입찰액을 모든 참여 광고주의 총 입찰액을 나누고, 100퍼센트 단위를 곱한것과 같다. 이 예에서, 총 입찰은 $1.00와 같다. 이처럼, 입찰액과 목표 참여 레벨 사이에는 간단한 상관관계가 존재한다. 광고주(502,504, 506, 508)는 목표 참여 레벨(518,520, 522, 524)을 갖는다.

측정 순서의 경우, 이력(historical) 순서 정보, 예를 들어 각 광고주가 소개된 횟수에 대한 카운트가 유지된다. 모든 광고주가 소개된 횟수의 총 카운트는 필요에 따라 개별 카운트를 합산함으로써 유지되고 계산될 수 있다. 광고 단위가 선택될 때마다, 서버(100) 또는 특정 문의 처리부는, 하나 이상의 광고주 목적 참여 레벨이 그들의 실제 참여 레벨에 의해, 예를 들어 카운트로 나타낸 것처럼 충족되었는지를 결정한다. 서버(100)는 목표 참여 레벨과 실제 참여 레벨 사이의 불일치를 감소시키기 위해 다음 광고주를 순서에 의해 선택한다. 예를 들어, 참여 레벨은 조사되고 최고 목표 레벨을 갖는 광고주에서 시작하여 최저 목표 레벨을 갖는 광고주로 가는 순서(내림차순)를 충족할 수 있다. 이 정렬은 참여레벨에 기초한 광고주에 대한 조사 우선순위를 제공한다. 둘 이상의 광고주가 동일한 입찰액을 갖는 경우에, 순서는 입찰 기간이 최장인 광고주가 먼저 조사되도록 각 광고주가 그들의 현재 입찰을 유지한 시간의 길이를 반영할 수 있다. 도 5b는 도 5a에 도시한 입찰 프로파일에 대한, 8개의 순서 집합(526, 528, 530, 532, 534, 536, 538, 및 540)의 결과를 나타낸다. 제1 순서(526) 이전에, 제시된 광고주가 아직 없다. 이처럼, 최고 입찰 광고주(502)의 목표 레벨은 아직 충족되지 않았으며, 제1 순서(526)가 거기에 할당된다. 제2 순서(528)의 경우, 최고 입찰 광고주(502)의 실제 및 목표 참여 레벨이 먼저 측정된다. 광고주(502)는 총 카운트 1에 대해 카운트 1을 가지므로, 실제 레벨은 40%의 관련 목표 레벨을 중촉시키는 100%의 실제 레벨을 갖는다. 그 다음 최고 입찰 광고주(504)의 참여 레벨이 조사된다. 광고주(504)는 제시되지 않았고, 목표 레벨 27%(520)에 대해 참여 레벨은 0%이다. 제2 순서(528)은 따라서 광고주(504)에게 할당된다.

제3 순서(530)의 경우, 최고 입찰 광고주의 참여 레벨이 먼저 조사되고, 목표 40%(518)에 대해 실제 50%인 것을 알았다. 그 다음 최고 입찰 광고주(504)의 레벨은 그 후에 시험되고 목표 27%(520)에 대해 실제 50%인 것을 알았다.

그 다음 최고 입찰 광고주(506)의 레벨이 이어서 시험되어 목표 23%(522) 에 대해 실제 0%로 결정된다. 제3 순서(530)는 따라서 광고주(506)에게 할당된다.

제4 순서(532)의 경우, 최고 입찰 광고주의 참여 레벨은 먼저 조사되어 목표 40%(518)에 대해 실제 33.3%가 결정된다. 제4 순서(532)는 따라서 광고주(502)에 할당된다. 이 프로세스는 504,506, 502, 및 508에 각각 할당되어 있는 순서(534,536, 538, 540)와 함께 계속되고, 이에 따라 8개의 순서에 대해 과금한다. 이 지점에서의 계산은 광고주(502,504, 506, 508)의 실제 레벨이 목표 레벨 40%, 27%, 23% 및 10%에 대해 각각 37.5%, 25.0%, 25.0% 및 12.5% 임을 나타낸다.

수많은 순서가 일어난 후에, 실제 레벨과 목표 레벨 사이의 차이는 작아진다. 모든 목표 레벨이 관련된 실제 레벨에 의해 충족될 수 있다. 이 경우에, 순서는 최고 입찰 광고주에게 주어진다.

위의 설명에서 제공된 것과 다른 조사 순서도 본 발명에 따라 사용될 수 있음은 명백하며, 그러한 조사 순서는 수렴을 위해, 즉 실제 참여 레벨과 목표 참여 레벨 사이의 불일치를 감소시키기 위해 제공된다. 또한, 전술한 측정 순서 방법은 입찰액에 기초한 참여 레벨의 우선 조사 순위를 제공하는 이점이 있다.

새로운 광고주가 입찰을 확립하는 경우, 그 새로운 광고주를 포함하는 새로운 목표 레벨이 각 참여 광고주에 대해 계산되고, 새로운 광고주는 순서에 추가된다. 카운트가 그 광고주에 할당될 수 있다. 이 카운트는 광고주의 목표레벨에 가까운 실제 참여 레벨을 설정하기 위해 선택될 수 있다. 이와는 달리, 새로운 광고주는 목표 참여 레벨의 순서에 있어 인접한 광고주 중 하나의 카운트를 가정할 수 있다. 개별 총 카운트가 유지되면, 그것은 새로운 광고주에게 할당된 카운트에 의해 상향 조정된다. 현존 광고주가 입찰을 취소(remove)하면, 나머지 광고주에 대해 새로운 참여 레벨이 계산되고, 입찰을 취소한 광고주는 순서에서 제거되고, 관련 카운트가 삭제되며, 개별 총 카운트가 유지되고 있으면, 그것은 삭제된 카운트에 의해 하향 조정된다. 입찰이 변경되는 경우, 입찰이 취소된 다음에 입찰을 변경하는 광고주의 새로운 입찰처럼 취급될 수 있다

주기적으로, 카운트가 커짐에 따라 규모가 축소된다. 예를 들어, 총 카운트가 10,000을 또는 다른 소정의 임계값을 초과하는 경우, 모든 카운트는 100 또는 다른 소정의 제수로 나뉘어 질 수 있다.

전술한 측정 순서 방법에서, 퍼센트로 나타내기 위해 참여 레벨을 100퍼센트 포인트 승산하는 단계는 불필요하지만, 단지 예시적인 접근법이고 본 방법의 설명에 유용하다.

본 발명의 다른 실시예에 따르면, "랜덤 순서"를 제공할 수 있다. 랜덤 순서를 포함하는 접근법에서, 문의 처리 블록(120)은 현재의 순서에 있어 그 다음 광고주를 결정하는 데 사용될 수 있는 난수를 발생시키는 난수 발생기(121)를 포함할 수 있다(난수 발생기(121)는, 예를 들어 Microsoft C++, C#, 및 T-SQL 등의 이 기술분야에 공지된 난수 발생기들 중에서 선택될 수 있다). 이 실시예에 따르면, 이력 카운트가 불필요하다. 난수 발생기(121)에 의해 발생된 값의 범위, 예를 들어 높은 숫자값과 낮은 숫자값 사이는, 입찰 광고주의 입찰 총액의 범위로 동등하도록 조정될 수있다. 따라서, 각 광고주는 각자의 입찰액에 비례하여 조정된 범위의 부분(subset)을 차지한다. 따라서, 입찰액 더 높으면 조정된 범위 값에서 각자의 부분이 더 크다. 이러한 접근법하에서, 조정된 난수가 들어가는 부분을 차지하는 광고주가 순서를 위해 검색된다. 도 5c는 광고주(502,504, 506, 548) 각각에 대해 절대 범위 표시 집합(542, 544, 546, 548)과 상대 범위 할당 집합(550,552, 554, 556)을 갖는 도 5a의 입찰 프로파일에 대한 범위 할당을 나타낸다. 광고주 A1(502)의 입찰이 최고액, 즉 $0.40이기 때문에, 상대 범위 할당(550)도 또한 도 5a 및 도 5c에 나타낸 여러 광고주 중에서 최대이다.

이러한 접근법은 다음과 같이 동작한다. 1과 40 사이에서 발생되는 조정된 난수의 경우, 광고주(502)가 검색되어 범위 할당(550)에 의해 나타내어진다. 예를 들어, 41과 67 사이에서 조정된 난수가 선택되면, 범위 할당(552)에 내에 있게 된다. 따라서 광고주 A2(504)가 검색된다. 68과 90 사이의 조정된 난수의 경우, 광고주(506)가 검색되고 범위 할당(554)에 의해 나타내어진다. 마지막으로 91과 100 사이의 조정된 난수의 경우, 광고주(508)가 검색되고 범위 할당(556)에 의해 나타내어진다.

상대 범위를 할당할 필요없이 절대 범위를 사용할 수 있다. 이러나 랜덤 순서 방법도 또한 입찰의 함계에 조정되는 난수 발생기를 사용한다. 절대 범위는 가장 큰 범위에서부터 가장 작은 범위에 이르기까지 크기가 정해져 있고 결과가 네거티브 또는 제로로 될 때까지 조정된 난수로부터 한번에 1씩 감해진다. 네거티브 또는 제로의 결과를 야기하는 절대 범위와 연관된 광고주는 순서에 따라 검색되는 광고주이다. 대안적으로 그 다음의 절대 범위가 남아 있는 조정된 난수보다 크게 될 때까지 상기 절대 범위를 상기 조정된 난수에서 감한다. 상기 다음의 절대 범위와 연관된 광고주가 순서에 따라 검색된 광고주이다.

절대 입찰 범위는 순서가 정해질 필요가 없으며 가장 큰 것에서부터 가장 작은 작은 것으로 순서대로 감해진다. 그렇지만 이러한 방법은 상기 조정된 난수의 전체 범위가 각각의 연속적인 산술 연산에 따라 가능한 빠르게 선회되는 잇점을 갖는다.

다른 실시예에서는 참여 광고주에 특정한 광고 콘텐츠를 입찰 가능 광고 단위에 디스플레이할 수 있다. 본 실시예에서는, 특정한 광고주에 대한 광고 콘텐츠 또는 그에 대한 링크도 또한 광고주 데이터베이스(125)에 포함되어 있다. 광고 콘텐츠는 도 2의 광고 단위(208)에 실제 도시된 바와 같이, 광고 단위 자체가 그래픽 표현으로 디스플레이되는 특정한 그래픽 정보를 포함한다. 광고 콘텐츠는 광고주와 연관된 웹사이트의 콘텐츠를 포함한다. 광고 단위를 포함하는 PFP 배급 웹사이트 제공자의 웹사이트 페이지에 액세스할 때는, 문의 클라이언트 컴퓨터 상에 광고 단위의 디스플레이를 위해 광고 단위에 대한 요구를 송신한다.광고 단위 요구에 응답하여, 문의 처리부는 상기 다음의 광고주를 순서대로 결정하고 그 다음의 광고주에 대한 관련 광고 콘텐츠를 검색한다. 클라이언트가 광고 단위를 선택하면, 문의 클라이언트는 상기 연관된 웹사이트에 인도되고 광고주에게는 입찰액이 데빗된다. 광고 단위의 선택 레이트는 특정한 광고주의 광고 콘텐츠에 좌우될 수 있기 때문에, 상기 다음의 광고주를 순서대로 결정하는 방법은 상기 입찰액과 상기 선택 레이트 모두에 기초하여 가중되는 단계를 더 포함한다.

도 6은 검색 문의 및 광고 단위에 대한 입찰액을 갖는 예시적인 입찰 관리자 스크린 디스플레이를 도시한다. 도 6의 입찰 관리자 사용자 인터페이스 스크린을 포함하는 컴퓨터 시스템은 입찰 가능한 키워드에 참여할 수 있고 드롭 다운 엔트리 박스(604)를 사용해서 배급 웹사이트 제공자(160)(예를 들어 도을 참조)에 대응하는 채널(602)를 검색할수 있고 드롭 다운 엔트리 박스(608)를 사용해서 목록(606)을 선택할 수 있는 옵션을 광고주에게 제공한다. 목록(606)과 연관된 키워드(610)의 목록을 입찰 세팅 및 입찰 정보와 함께 입찰 관리 스크린의 섹션(612)에 디스플레이한다. 스크롤바(614)를 사용하여 광고주는 추가의 목록을 수직으로 스크롤할 수 있다. 대안적으로 박스(608)를 사용하여 추가의 목록으로 이동할 수 있다. 스크롤바(616)를 사용하면 광고주는 추가의 채널을 수평으로 스크롤할 수 있다. 대안적으로 박스(604)를 사용하여 추가의 채널로 이동할 수 있다. 검색 문의를 위한 입찰을 입찰 컬럼(618)에 입력할 수 있다. 인에이블 컬럼(617)은 광고주에게 입찰을 인에이블 및 디스에이블할 수 있는 옵션을 제공한다. 광고주는 5개의 상위 입찰 컬럼(620)에서 키워드(610)에 대한 5개의 상위 입찰을 볼 수 있다.

계좌 처리부(135)는 광고주 데이터베이스에 액세스하여 상기 디스플레이된 목록(610) 내에 포함된 키워드와 더 연관되어 있는 상기 디스플레이된 채널(604)와 연관되어 있는 광고 단위를 상기 광고주 데이터베이스가 포함하는지를 판단할 수 있다. 임의의 광고 단위가 포함되어 있다면, 계좌 처리부(135)는 광고 단위에 대한 입찰할 수 있는, 또는 참여할 수 있는 옵션을 광고주에게 제공할 수 있다. 광고주는 그러므로 키워드를 기반으로 하는 검색 시스템에서 배급용 광고주 목록를 생성할 수 있으며, 상기 시스템은 문의 클라이언트에 의해 선택될 때 상기 문의 클라이언트를 상기 목록과 연관되어 있는 광고주 웹사이트에 인도하고 동일한 광고주 웹사이트를 입찰 가능 광고 단위에 선택적으로 연관시키며 이에 의해 상기 광고 단위를 선택하는 문의 클라이언트가 광고주 웹사이트에 인도된 다음 상기 광고주에게 상기 선택된 광고 단위에 대해 순서대로 제공된다.

광고 단위 입찰 컬럼(622)를 사용하여 유용한 광고 단위를 위한 입찰을 입력할 수 있다. 상기 디스플레이된 채널을 위한 유용한 광고 단위를 갖지 않는 키워드에는 그 광고 단위 입찰 위치에 "N/A"가 입력된다. 뷰 광고 단위 컬럼(625)를 사용하여 유용한 광고 단위를 볼 수 있다. 이러한 뷰도 또한 광고 단위가 디스플레이되는 웹사이트에 대한 URL 또는 링크를 광고주에게 제공할 수 있다. 입찰이 광고 단위 입찰 위치에 입력되었을 때, 참여 레벨을 산출하여 참여 레벨 컬럼(624)에 디스플레이된다. 인에이블 컬럼(626)은 입찰 가능 광고 단위에 참여할 수 있는 옵션을 광고주에게 제공하여 광고 단위 입찰을 인에이블 및 디스에이블할 수 있다. 채널 내에서의 입찰에 대한 변화가 이루어진 후에, 광고주는 동의 입찰 변경 버튼(628)을 선택하여 채널 입찰을 갱신할 수 있다. 클리어 입찰 변경 버튼(630)을 선택하면, 그 디스플레이된 채널에 아직 따르지 않은 입찰 변경이 클리어되고, 변경된 입찰 셋팅이 그 이전의 세팅으로 복귀된다.

본 발명은 웹사이트 페이지 상에 디스플레이된 광고 단위와는 다른 선택 목표에 적용될 수 있다. 예를 들어, 본 발명은 웹사이트 페이지 또는 전자메일의 문자 링크에 적용될 수 있으며, 또는 광고 단위는 전자메일에 포함될 수 있다.

본 명세서에 상세하게 서술되었으므로, 당업자는 본 발명이 대안의 실시예 및 그 변형예에서 어떻게 수행될 수 있는지를 알 수 있을 것이다. 전술한 상세한 설명은 제한이 아닌 단지 예시적인 것으로 간주되어야 한다.

Claims

성과 지불 방식의 광고 시스템용 컴퓨터 시스템에 있어서,

컴퓨터 판독 가능 매체에 유지되어 있고, 기금과 관련된 복수의 광고 계좌를 포함하는 계좌 데이터베이스;

컴퓨터 판독 가능 매체에 유지되어 있고, 웹사이트상에 디스플레이할 수 있는 광고 단위에 관련되어 있고 하나 이상의 참여 광고주에도 관련되어 있는 광고 단위 식별자 및 상기 참여 광고주와 관련되어 있는 입찰명을 포함하는 광고주 데이터베이스; 및

상기 광고주 데이터베이스에 결합되어 있는 문의 처리부

를 포함하며,

상기 문의 처리부는

문의 클라이언트 컴퓨터로 입력된 광고 단위 선택에 응답하여, 상기 참여 광고주의 입찰명에 기초하여, 상기 광고 단위와 연관되어 있는 참여 광고주의 순서에서 다음의 광고주를 검색하고,

상기 문의 처리부에 의해 검색된 참여 광고주의 순서에서 상기 다음의 광고주와 관련된 광고 컨텐츠 페이지에 상기 문의 클라이언트를 인도하도록 프로그램되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.
제1항에 있어서,

상기 문의 처리부는 참여 광고주의 입찰명과 내력 순서 데이터에 기초하여 참여 광고주의 상기 순서에서 상기 다음의 광고주를 결정하도록 추가로 프로그램되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.
제1항에 있어서,

상기 문의 처리부는 참여 광고주의 입찰명과 내력 순서 데이터 사이의 불일치를 감소시키도록 상기 다음의 광고주를 결정하도록 추가로 프로그램되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.
제2항에 있어서,

상기 문의 처리부는 상기 참여 광고주 각각의 실제 참여 데이터를 포함하는 내력 순서 데이터를 결정하도록 추가로 프로그램되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.
제2항에 있어서,

상기 문의 처리부는 각각의 참여 광고주를 검색하는 횟수의 카운트에 기초하여 실제 참여 데이터를 결정하도록 추가로 프로그램되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.
제2항에 있어서,

상기 문의 처리부는 각각의 입찰명에 기초하여 참여 광고주 각각에 대한 목표 참여 데이터를 결정하도록 추가로 프로그램되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.
제6항에 있어서,

상기 문의 처리부는 상기 참여 광고주 각각의 상기 목표 참여 데이터와 상기 실제 참여 데이터 사이의 불일치를 감소시켜 상기 참여 광고주의 순서에서 상기 다음의 광고주를 결정하도록 추가로 프로그램되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.
제1항에 있어서,

상기 문의 처리부는 상기 참여 광고주의 상기 입찰명과 난수에 기초하여 상기 다음의 광고주를 결정하도록 추가로 프로그램되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.
제8항에 있어서,

상기 문의 처리부는 상기 참여 광고주의 입찰명의 총계의 범위에 비례하여 난수를 발생하도록 프로그램된 난수 발생기를 더 포함하며,

각각의 참여 광고주는 각각의 입찰명에 대응하는 범위 서브세트와 연관되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.
제9항에 있어서,

상기 문의 처리부는 상기 참여 광고주 중 하나에 대응하는 범위의 상기 서브세트와 상기 난수 사이의 상관에 기초하여 상기 다음의 광고주를 결정하도록 추가로 포함되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.
제1항에 있어서,

상기 문의 처리부는 문의 클라이언트 컴퓨터상에 입력된 광고 단위 선택에 응답하여, 상기 광고 단위와 연관된 참여 광고주의 서브세트의 목록을 디스플레이하도록 추가로 프로그램되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.
제11항에 있어서,

상기 문의 처리부는 문의 클라이언트 컴퓨터상에 입력된 광고 단위 선택에 응답하여, 상기 광고 단위와 연관된 모든 참여 광고주의 목록을 디스플레이하도록 추가로 프로그램되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.
제11항에 있어서,

상기 문의 처리부는 상기 참여 광고주와 연관된 입찰명에 대응하는 오더에 상기 목록을 디스플레이하도록 추가로 프로그램되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.
성과 지불 방식의 광고 시스템용 컴퓨터 시스템에 있어서,

컴퓨터 판독 가능 매체에 유지되어 있고, 기금과 관련된 복수의 광고 계좌를 포함하는 계좌 데이터베이스;

컴퓨터 판독 가능 매체에 유지되어 있고, 광고 단위에 관련되어 있고 하나 이상의 참여 광고주에도 관련되어 있는 광고 단위 식별자 및 각각의 참여 광고주와 관련되어 있는 입찰명 및 광고 컨텐츠를 포함하는 광고주 데이터베이스; 및

상기 광고주 데이터베이스에 결합되어 있는 문의 처리부

를 포함하며,

상기 문의 처리부는

문의 클라이언트 컴퓨터상에 디스플레이되는 광고 단위에 대해 응답하여, 상기 참여 광고주의 입찰명에 적어도 부분적으로 기초하여, 상기 광고 단위와 연관되어 있는 참여 광고주의 순서에서 다음의 광고주 및 상기 다음의 광고주와 연관되어 있는 광고 콘텐츠를 검색하도록 프로그램되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.
제14항에 있어서,

상기 문의 처리부는 상기 문의 클라이언트 컴퓨터에 의한 광고 단위의 선택하에, 상기 문의 처리부에 의해 검색된 참여 광고주의 순서에서 상기 다음의 광고주와 연관되어 있는 광고 콘텐츠 페이지로 문의 클라이언트를 인도하도록 추가로 프로그램되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.
제15항에 있어서,

상기 문의 처리부는 상기 광고 단위와 연관되어 있는 상기 입찰명을 상기 광고주에게 데빗하도록 추가로 프로그램되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.
제15항에 있어서,

상기 광고주와 연관되어 있는 광고 콘텐츠는 상기 문의 클라이언트 컴퓨터상에 상기 광고 단위의 그래픽 표현으로서 디스플레이할 수 있는 그래픽 콘텐츠를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.
제15항에 있어서,

상기 광고주와 연관되어 있는 상기 광고 콘텐츠는 상기 다음의 광고주의 웹사이트와 연관되어 있는 콘텐츠를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.
성과 지불 방식의 광고 시스템을 데이터 네트워크에 제공하는 방법에 있어서,

컴퓨터 판독 가능 매체에 유지되어 있고 기금과 관련된 복수의 광고 계좌를 포함하는 계좌 데이터베이스를 포함하는 컴퓨터 시스템에, 컴퓨터 판독 가능 매체에 유지되어 있고 하나 이상의 참여 광고주에도 연관되어 있는 광고 단위와 상기 참여 광고주와 연관되어 있는 입찰명을 포함하는 광고주 데이터베이스를 유지하는 단계;

상기 광고 단위 선택에 응답하여, 상기 참여 광고주의 입찰명에 기초하여, 상기 광고 단위와 연관되어 있는 참여 광고주의 순서에서 다음의 광고주를 검색하는 단계; 및

상기 문의 처리부에 의해 검색된 참여 광고주의 순서에서 상기 다음의 광고주와 연관되어 있는 광고 컨텐츠 페이지에 상기 문의 클라이언트를 인도하는 단계

를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제19항에 있어서,

광고 키워드 데이터베이스에서의 입찰명에 기초하여 상기 검색 단계에서 검색된 광고주를 데빗팅하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제19항에 있어서,

상기 검색 단계에서 이전에 검색된 참여 광고주의 내력 순서 데이터 및 상기 참여 광고주의 입찰명에 기초하여 상기 참여 광고주의 순서에서 상기 다음의 광고주를 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제19항에 있어서,

상기 검색 단계는 상기 참여 광고주의 입찰명과 내력 순서 데이터 사이의 불일치를 감소시키도록 상기 다음의 광고주를 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제21항에 있어서,

상기 검색 단계는 상기 참여 광고주 각각의 실제 참여 데이터를 포함하는 내력 순서 데이터를 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제21항에 있어서,

상기 검색 단계는 각각의 참여 광고주를 검색하는 횟수의 카운트에 기초하여 실제 참여 데이터를 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제21항에 있어서,

상기 검색 단계는 상기 각각의 입찰명에 기초하여 참여 광고주 각각에 대한 목표 참여 데이터를 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제25항에 있어서,

상기 검색 단계는 상기 참여 광고주 각각의 상기 목표 참여 데이터와 상기 실제 참여 데이터 사이의 불일치를 감소시켜 상기 참여 광고주의 순서에서 상기 다음의 광고주를 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제19항에 있어서,

상기 검색 단계는 상기 참여 광고주의 상기 입찰명과 난수에 기초하여 상기 다음의 광고주를 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제27항에 있어서,

상기 참여 광고주의 입찰명의 총계의 범위에 비례하여 난수를 발생하는 단계, 및 각각의 참여 광고주의 각각의 입찰명에 대응하는 범위 서브세트와 각각의 차여 광고주를 연관시키는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제28항에 있어서,

상기 검색 단계는 상기 참여 광고주 중 하나에 대응하는 범위의 상기 서브세트와 상기 난수 사이의 상관에 기초하여 상기 다음의 광고주를 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제19항에 있어서,

문의 클라이언트 컴퓨터상에 입력된 광고 단위 선택에 응답하여, 상기 광고 단위와 연관된 참여 광고주의 서브세트의 목록을 디스플레이하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제30항에 있어서,

상기 디스플레이 단계는 문의 클라이언트 컴퓨터상에 입력된 광고 단위 선택에 응답하여, 상기 광고 단위와 연관된 모든 참여 광고주의 목록을 디스플레이하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
제30항에 있어서,

상기 디스플레이 단계는 상기 참여 광고주와 연관된 입찰명s에 대응하는 오더에 상기 목록을 디스플레이하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.