KR101290006B1 - 카테고리-기반 문맥 광고 발생 및 관리를 위한 시스템 및 방법 - Google Patents

카테고리-기반 문맥 광고 발생 및 관리를 위한 시스템 및 방법 Download PDF

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Abstract

카테고리-기반 문맥 광고 발생 및 관리를 위한 컴퓨터-구현된 시스템 및 방법이 개시되어 있다. 예시적인 실시형태에 있어서, 이러한 시스템은, 가변 수익 광고와 고정 가격 광고의 조합을 디스플레이하기 위한 제 1 디스플레이 영역을 할당하고, 사용자 입력된 가변 수익 값에 부분적으로 기초하여 가변 수익 광고를 정렬하고, 로테이션에 기초하여 고정 가격 광고를 정렬하는 광고 프로세서를 포함하고, 여기서 가변 수익 광고 및 고정 가격 광고는 카테고리-기반이다.
Figure R1020097002266
문맥 광고, 로테이션, 가변 수익 광고, 고정 가격 광고, 사용자 액티비티, 사용자 클릭, 온라인 거래, 온라인 광고

Description

카테고리-기반 문맥 광고 발생 및 관리를 위한 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR CATEGORY-BASED CONTEXTUAL ADVERTISEMENT GENERATION AND MANAGEMENT}
배 경
관련 특허 출원에 대한 상호 참조
이 특허 출원은, 2006 년 7 월 5 일 출원되었으며, 발명의 명칭이 "SYSTEM AND METHOD FOR CATEGORY-BASED CONTEXTUAL ADVERTISEMENT GENERATION AND BIDDING" 인 미국 가특허출원 제 60/806,558 호의 출원일의 이점을 주장한다.
기술분야
본 개시물은 사용자에 의한 온라인 거래 및 온라인 광고를 지원하는 방법 및 시스템에 관한 것이다. 보다 상세하게는, 본 개시물은 카테고리-기반 문맥 광고 발생 및 관리에 관한 것이다.
관련기술
인터넷 광고를 전달하는 더욱 더 대중적인 방식은, 광고의 프리젠테이션을 특정 사용자 거동 및/또는 사용자 프로파일, 및/또는 사용자 인구 통계 (user demographics) 에 관련시키는 것이다. 이러한 사용자 거동은, 특정 웹 페이지 에 대한 사용자 액세스, 웹 페이지 상의 특정 위치의 사용자 선택 (마우스-클릭 또는 클릭으로도 지칭됨), 특정 검색 스트링 또는 키워드의 사용자 입력 등을 포함한다. 광고를 정확하게 타깃화하기 위해서, 광고자 또는 벤더는, 그 광고가 특정 종류의 이벤트에 응답하여 프리젠테이션되는데, 즉 특정 사용자 거동이 이러한 프리젠테이션을 인가하는 경우에 그 광고가 프리젠테이션되는데 비용을 지불한다. 특정 광고가 몇몇 사용자 동작을 야기하는 경우, 광고자는 이 광고에 대한 보수를 받을 수도 있다.
웹 상의 다른 시스템 및 프로세스를 이용하여, 사용자는 인터넷을 통해 상품 및 서비스를 검색하고, 인터넷을 통해 상품 또는 서비스를 쇼핑하거나 구매할 수 있다. 불행하게도, 통상적인 시스템은, 온라인 제품/서비스 카테고리 정의를 이용하여, 사용자 구매 거래를 야기할 수도 있는 문맥 광고를 생성하여 이 문맥 광고에 대한 입찰을 가능하게 하는 효과적인 방식을 생성할 수 없었다.
미국특허 제 5,948,061 호는, 인터넷과 같은 네트워크를 통한 광고의 전달을 타깃화하기 위한 방법 및 장치를 개시하고 있다. 개별 사용자 및 네트워크에 대한 통계가 수집되고, 광고의 이용이 추적되어 개별 사용자의 광고의 타깃화를 허용한다. 관련된 사이트로부터의 요구에 응답하여, 광고 서버는 사이트의 페이지에 액세스하는 사람들에게 네트워크 및 사용자의 프로파일링에 기초하여 광고들 중 적절한 광고를 송신한다. 그러나, 미국특허 제 5,948,061 호는, 온라인 제품/서비스 카테고리 정의를 이용하여 문맥 광고를 생성하여 이 문맥 광고에 대한 입찰을 가능하게 하는 것을 기재하거나 제안하지 않는다.
따라서, 카테고리-기반 문맥 광고 발생 및 관리를 위한 시스템 및 방법이 필요하다.
도면의 간단한 설명
실시형태는 첨부 도면에서 제한이 아니라 실시예로서 예시되어 있다.
도 1 은 호스트 사이트 웹 페이지의 일 실시예가 나타나는 예시적인 실시형태를 도시한 도면이다.
도 2 는 제 1 디스플레이 영역 및 제 2 디스플레이 영역을 포함한 예시적인 호스트 사이트 웹 페이지를 방문자/사용자가 뷰잉하고 있는 예시적인 실시형태를 도시한 도면이다.
도 3 은 방문자/사용자에게 선택된 아이템에 대해 구매/리스/입찰하기 위한 몇몇 옵션 중 하나가 제공되거나 방문자/사용자가 다른 방식으로 이 선택된 아이템과 연관된 거래를 개시할 수 있는 뷰 아이템 페이지의 일부의 일 실시예를 도시한 도면이다.
도 4 는 다수의 호스트 사이트 웹 페이지의 일 실시예를 도시한 도면이다.
도 5 는 예시적인 실시형태에 있어서 제품 광고의 카테고리화된 리스트의 갤러리 뷰 (즉, 픽처 뷰 (picture view)) 의 일 실시예를 도시한 도면이다.
도 6 은 다수의 페이지에서 제 1 디스플레이 영역에서의 고정 가격 광고에 할당된 위치들 사이에서의 고정 가격 광고의 로테이션을 나타내는 예시적인 실시형태를 도시한 도면이다.
도 7 은 예시적인 실시형태에 있어서 고정 가격 광고의 생성 시의 초기 사용자 인터페이스 스크린을 도시한 도면이다.
도 8 은 예시적인 실시형태에 있어서 고정 가격 광고의 생성 시에 디스플레이되는 예시적인 사용자 인터페이스 스크린을 도시한 도면이다.
도 9 는 예시적인 실시형태에 있어서 가변 수익 광고의 생성 시의 3 개의 사용자 인터페이스 스크린을 도시한 도면이다.
도 10 및 도 11 은 머천트/광고자로 하여금 광고자가 특정 실시형태의 시스템에서 생성한 각 광고 (가변 수익 또는 고정 가격) 에 관련된 메트릭 세트를 뷰잉하는 것을 가능하게 하는 특정 실시형태에서의 상세 결과 리포트를 도시한 도면이다.
도 12 는 예시적인 실시형태에서의 처리 흐름을 나타내는 처리 흐름도이다.
도 13 은 일 실시형태가 동작할 수도 있는 네트워크 시스템의 블록도이다.
도 14 및 도 15 는 일 실시형태가 동작할 수도 있는 컴퓨터 시스템의 블록도이다.
도 16 은 호스트 사이트 웹 페이지의 일 실시예가 나타나며 몇몇 이점이 식별되는 예시적인 실시형태를 도시한 도면이다.
도 17 은 호스트 사이트 웹 페이지의 일 실시예가 나타나는 또다른 예시적인 실시형태를 도시한 도면이다.
상세한 설명
카테고리-기반 문맥 광고 발생 및 관리를 위한 컴퓨터-구현된 시스템 및 방법이 개시되어 있다. 다음의 설명에 있어서, 다수의 특정 상세가 기재된다. 그러나, 이들 특정 상세 없이 실시형태가 실시될 수도 있다는 것이 이해된다. 다른 예시에 있어서, 이러한 설명의 명료성을 모호하지 않게 하기 위해서, 잘 알려진 프로세스, 구조 및 기술이 상세하게 제시되지는 않는다.
추가적으로 후술되는 바와 같이, 본 명세서에 기재 및 청구되는 개시된 대상의 각종 예시적인 실시형태에 따르면, 카테고리-기반 문맥 광고 발생 및 관리를 위한 컴퓨터-구현된 시스템 및 방법이 제공된다. 이러한 시스템은, 가변 수익 광고와 고정 가격 광고의 조합을 디스플레이하기 위한 제 1 디스플레이 영역을 할당하고, 사용자 입력된 가변 수익 값에 부분적으로 기초하여 가변 수익 광고를 정렬하고, 로테이션에 기초하여 고정 가격 광고를 정렬하는 광고 프로세서를 포함하고, 여기서 가변 수익 광고 및 고정 가격 광고는 카테고리-기반이다. 본 명세서에 제공된 도면과 관련하여 각종 실시형태가 후술된다.
정의
각종 실시형태에 대한 기능성이 후술된다. 몇몇 정의는 다음과 같다.
● 광고는 제품이나 서비스 리스팅 아이템, 구매/리스/입찰 권유, 또는 제품이나 서비스에 관련된 디스플레이 객체일 수 있다.
● 뷰 (view) 는 광고를 나타내는 뷰 아이템 페이지 (VIP) 의 제공이고, (VIP 에 대한 결과 세트로부터의) 클릭과 동일하다.
● 임프레션 (impression) 은, (예를 들어, 브라우저에서 또는 검색 기능에서) 광고가 결과 세트에 나타나는 때이다.
아래의 약어는 다음과 같이 정의된다.
SYI - Sell Your Item, 사용자가 그 광고를 구축하는 흐름.
RYI - Revise Your Item, 사용자가 그 기존의 광고를 편집하는 흐름.
VIP - View Item Page, 광고를 나타내는 페이지.
CSV - Comma Separated Value, 광고의 성과 데이터를 익스포트하는데 이용되는 파일타입 (산업 표준).
LTS - Live To Site 는 사용자에 대한 사이트 상의 라이브 (즉, 이용가능한) 콘텐츠를 의미한다.
CPC - Cost Per Click, 광고자가 클릭에 대해 지불하는 액수. VIP 가 호스트 사이트의 방문자에게 제공되는 경우에 클릭이 카운트된다.
CTR - Click Through Rate, 사용자가 광고에 노출되어 실제 광고를 보기 위해 클릭하는 비율.
RPM - RPM 은 'Revenue Per Thousand' ('M' 은 1,000 에 대한 로마 숫자임) 을 나타낸다. RPM 은, 1,000 개의 임프레션마다 얼마나 많은 수익이 발생되는지이다. RPM 은 CPC 및 CTR 의 함수로서 계산될 수 있다.
RMC - RMC 는 각종 실시형태의 빌링 프로세스가 아웃소싱될 수 있는 제 3 자 빌링 서비스를 나타낸다. 제 3 자 빌링 서비스에 모든 (누적) 액수를 갖는 파일이 송신될 수 있고, 제 3 자 빌링 서비스가 인보이스를 포워딩한다.
각종 실시형태의 개략
각종 실시형태의 카테고리-기반 광고 기능성은, 사용자가 광고 리스팅을 갖는 웹 페이지 상의 프리미엄 위치를 매수하는 것을 가능하게 한다. 보다 상세하게 후술되는 바와 같이, 각종 실시형태는 카테고리-기반 CPC 및 적합성 (relevance)-기반 제품 랭킹 및 제품 광고의 연관된 리스팅을 제공한다. 각종 실시형태에 있어서, 광고 리스팅은 상이한 타입의 광고 리스팅의 조합에 따라 각 웹 페이지 상에 배열된다. 특정 실시형태에 있어서, 이들 타입의 광고 리스팅은 고정 가격 광고 및 가변 수익 광고 (본 명세서에서 RPM 광고로도 표시됨) 를 포함한다. 또한, 표준 분류 광고와 같은 다른 광고도 웹 페이지 상에 나타날 수 있다. 고정 가격 광고는, 머천트/광고자 또는 제품/서비스 제공자에 의해 호스트 사이트로 지불된 고정 가격에 대해 호스트 사이트 상에 디스플레이되는 광고 또는 제품 리스팅일 수 있다. 가변 수익 광고 (예를 들어, RPM 광고) 는, 광고 또는 제품/서비스 리스팅과 연관된 CPC 에 부분적으로 대응하는 값을 머천트/광고자가 호스트 사이트로 지불하는 광고 또는 제품/서비스 리스팅이다. CPC 로부터 도출된 RPM (RPM = 함수(CPC, CTR)) 에 기초하여, 광고는 이 광고 (예를 들어, 최대 가치의 위치에 디스플레이되는 최고 RPM 을 갖는 광고 내지 최소 가치의 위치에 디스플레이되는 최저 RPM 을 갖는 광고) 에 대응하는 RPM 의 정렬에 따라 호스트 사이트에 의해 각 웹 페이지 상에 배열된다. 이와 같이, 광고자는 본질적으로 CPC 에 대응하는 광고에 대한 값을 지불함으로써 가변 수익 광고에 대한 위치에 대해 입찰할 수 있는데, 이 CPC 는 RPM 의 원하는 레벨 및 그에 따른 호스트 사이 트 상의 원하는 디스플레이 위치에 대응한다. 대안적으로, 광고자는, 보다 단순한 프로세스를 이용하고, 광고에 대해 고정 가격을 지불하고, 가변 수익 광고와 공동으로 디스플레이되는 고정 가격 광고 및 호스트 사이트 웹 페이지 상의 다른 광고로부터 분리된 디스플레이 영역에서의 다른 고정 가격 광고를 획득하도록 선택할 수 있다.
예시적인 실시형태에 대해 보다 상세하게 후술되는 바와 같이, 2 가지 타입의 광고가 호스트 사이트 웹 페이지의 제 1 영역에서 동시에 디스플레이되고, 2 개의 상이한 프로세스를 이용하여 배열/정렬된다. 다른 광고는 호스트 사이트 웹 페이지의 제 2 영역에 디스플레이되고, 통상적인 프로세스를 이용하여 배열/정렬된다. 기재된 특정 실시형태에 있어서, 각 리스팅 페이지 (즉, 특정 제품 카테고리 내의 검색/브라우징 결과) 는 적어도 2 개의 디스플레이 영역을 나타내는데; 상부의 (예를 들어, 최대 가치의 위치에서의) 제 1 디스플레이 영역은 가변 수익 광고와 고정 가격 광고의 혼합을 나타낸다. 하부의 (예를 들어, 보다 작은 가치의 위치에서의) 제 2 디스플레이 영역은 다른 표준 분류 광고를 디스플레이하는데 이용된다. 제 1 디스플레이 영역 내에서, 가변 수익 광고의 충분한 재고 (inventory) 가 존재한다고 가정하여, 상부의 2 개의 위치 (예를 들어, 상부의 2 개의 최대 가치의 위치) 는 가변 수익 광고를 디스플레이하는데 이용된다. 또한, 제 1 디스플레이 영역 내에서, 고정 가격 광고의 충분한 재고가 존재한다고 가정하여, 제 3 위치는 고정 가격 광고를 디스플레이하는데 이용된다. 일반적으로, 일 타입의 광고의 불충분한 재고가 존재하는 경우, 상이한 타입의 광고는, 다 른 방식으로 재고가 불충분한 타입의 광고에 할당된 디스플레이 위치로 이동될 수 있다.
특정 실시형태에 있어서, 머천트/광고자/다른 사람은 다음의 2 가지 상이한 타입의 광고 리스팅을 구매할 수 있다:
1. 고정 가격 광고 제품
● 광고는 고정 가격으로 판매되고,
● 광고는 특정 제품/서비스 카테고리에 대해 구매될 수 있고,
● 고정 시간 주기 (예를 들어, 수 일) 동안 디스플레이되고,
● 각 위치에서의 제한된 양의 고정 디스플레이 시간 및 고정 로테이션 스케줄에 기초하여 각 리스팅 페이지의 제 1 디스플레이 영역의 제 3 위치에 정렬 및 디스플레이된다.
2. 가변 수익 (예를 들어, RPM) 광고 제품
● 입찰을 통한 (예를 들어, PPC (Price Per Click) 에 대한) 공정한 가격책정 (fair pricing),
● 광고는 특정 제품/서비스 카테고리에 대해 구매될 수 있고,
● CPC 및 사용자 액티비티 (예를 들어, RPM) 에 기초하여 각 리스팅 페이지의 제 1 디스플레이 영역의 상부의 2 개의 위치에 정렬 및 디스플레이된다. 가변 수익 광고는 다음에 따라 정렬된다:
○ 광고의 임의의 사용자 클릭 (click-through) 이전에, 테스팅 단계는 (광고와 연관된 카테고리의) CTR 및 CPC 의 함수로서 광고에 대한 RPM 을 정의한다.
○ 광고에 대한 사용자 클릭을 수신하면, 광고에 대한 RPM 은 (광고가 디스플레이되었던 최종 24 시간 동안) CPC 및 CTR 의 함수이다.
특정 실시형태에 있어서, 구매된 광고를 디스플레이하는 호스트 사이트는 상이한 타입의 광고 리스팅에 종속하여 광고를 디스플레이한다. 제 1 디스플레이 영역에 있어서, 가변 수익 광고는 브라우징 또는 검색 모드에서 가변 수익 광고를 나타내는 모든 페이지의 (일 실시형태에 있어서) 상부의 2 개의 위치에 디스플레이된다. 또한, 제 1 디스플레이 영역에 있어서, 고정 가격 광고도 브라우징 또는 검색 모드에서 고정 가격 광고를 나타내는 모든 페이지의 (일 실시형태에 있어서) 제 3 위치에 디스플레이된다. 제 2 디스플레이 영역에 있어서, 다른 통상적인 분류 광고는 브라우징 또는 검색 모드에서 다른 광고를 나타내는 각 페이지 상에 나타난다. 도 1 에는 제 1 디스플레이 영역 및 제 2 디스플레이 영역을 디스플레이하는 호스트 사이트 웹 페이지의 일 실시예가 예시되어 있다.
도 16 은 호스트 사이트 웹 페이지의 일 실시예가 나타나며 몇몇 이점이 식별되는 예시적인 실시형태를 도시한 도면이다.
도 17 은 호스트 사이트 웹 페이지의 일 실시예가 나타나는 또다른 예시적인 실시형태를 도시한 도면이다.
도 1 을 참조하면, 호스트 사이트 웹 페이지 (2601) 의 일 실시예가 도시되어 있다. 특정 실시형태에 있어서, 호스트 사이트 웹 페이지는 제 1 디스플레이 영역 (2605) 및 제 2 디스플레이 영역 (2610) 을 포함한다. 이 실시예에 있어서, 제 1 디스플레이 영역 (2605) 은, (일 실시형태에 있어서) 상부의 2 개의 위 치 (2607) 에서의 가변 수익 광고와 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 제 3 위치 (2608) 에서의 고정 가격 광고의 혼합을 디스플레이하는데 이용된다. 제 2 디스플레이 영역 (2610) 은 다른 통상적인 분류 광고를 디스플레이하는데 이용된다. 각 타입의 보다 많거나 적은 수의 광고가 호스트 사이트 웹 페이지 (2601) 에 디스플레이될 수 있다는 것은 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명하다는 것에 주목하라. 또한, 제 1 디스플레이 영역 (2605) 및 제 2 디스플레이 영역 (2610) 의 배열은 수평, 수직, 타일링되거나 호스트 사이트 웹 페이지 (2601) 상의 임의의 다른 적합한 배열일 수 있다. 또한, 제 1 디스플레이 영역에서의 고정 가격 광고 및 가변 수익 광고의 룩 앤 필 (look and feel) 에서의 차이는 존재하지 않는다는 것에 주목하라.
도 1 의 실시예에 도시된 바와 같이, 제 1 디스플레이 영역 (2605) 에서의 3 개의 광고 위치는 가변 수익 광고와 고정 가격 광고의 조합을 나타내는데 이용될 수 있다. 특정 실시형태에 있어서, 제 1 디스플레이 영역 (2605) 에서의 최상의 위치 (예를 들어, 최대 가치의 위치) 는 최고 RPM 을 갖는 가변 수익 광고를 디스플레이하는데 이용된다. 제 1 디스플레이 영역 (2605) 에서의 다음의 하위 위치는 다음의 최고 RPM 을 갖는 가변 수익 광고를 디스플레이하는데 이용된다. 특정 실시형태에 있어서, 제 1 디스플레이 영역의 제 3 위치 (2608) 는 (보다 상세하게 후술되는) 고정 광고 로테이션 스케줄 및 현재의 페이지 상의 현재의 위치에서의 제한된 양의 고정 디스플레이 시간에 기초하여 고정 가격 광고를 디스플레이하는데 이용된다. 제 1 디스플레이 영역 (2605) 에서의 최대 가치의 위치 (2607) 를 채우기에 충분한 가변 수익 광고의 지불된 재고에서의 가변 수익 광고가 존재하지 않는 경우에는, 고정 가격 광고가 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 최대 가치의 위치 (2607) 로 이동되어, 다른 방식으로 가변 수익 광고에 의해 점유되는 빈 위치를 채울 수 있다. 이에 반해, 제 1 디스플레이 영역 (2605) 에서의 위치들을 채우기에 충분한 고정 가격 광고의 지불된 재고에서의 고정 가격 광고가 존재하지 않는 경우에는, 가변 수익 광고가 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 위치들로 이동되어, 다른 방식으로 고정 가격 광고에 의해 점유되는 빈 위치를 채울 수 있다.
또한, 도 1 의 실시예에 도시된 바와 같이, 제 2 디스플레이 영역 (2610) 에서의 광고 위치는 다른 광고 (예를 들어, 표준 분류 광고) 를 나타내는데 이용될 수 있다. 도 1 에 도시된 실시예에 있어서, 제 1 디스플레이 영역 (2605) 에 디스플레이되는 가변 수익 광고와 고정 가격 광고의 혼합은 광고의 룩 앤 필에서 유사하게 나타난다는 것에 주목하라. 따라서, (차등 레벨이 이용될 수 있지만) 상이한 디스플레이 스타일로 상이한 타입의 광고를 디스플레이할 필요성은 존재하지 않는다.
양 타입의 광고 (즉, 가변 수익 광고 및 고정 가격 광고) 는 광고 내에 링크를 포함할 수도 있고 포함하지 않을 수도 있는데, 이 링크로 사용자는 광고를 클릭하고, 호스트 사이트를 떠나고, 광고 리스팅에 대한 보다 많은 상세를 획득하고, 또는 구매/리스/입찰 거래를 개시할 수 있다. 그러나, 통상적인 광고 리스팅과 달리, 광고에 대해 클릭하는 방문자/사용자는 이 광고와 연관된 광고자 또는 머천 트 웹사이트로 방향변경되지 않는다. 본 명세서에 기재된 각종 실시형태에 있어서, 광고에 대해 클릭하는 방문자/사용자는 또다른 호스트 사이트 웹 페이지로 지향된다. 일 실시형태에 있어서, 광고에 대해 클릭하는 방문자/사용자는 선택된 아이템에 대한 부가적인 상세를 나타내는 호스트 사이트 뷰 아이템 웹 페이지로 지향된다. 일 실시형태에 있어서, 이 뷰 아이템 웹 페이지는 머천트/광고자에 의해 호스팅되지 않는다. 이 뷰 아이템 웹 페이지는 호스트 사이트에 의해 호스팅된다. 그러나, 이 뷰 아이템 웹 페이지는 머천트/광고자 사이트로의 링크를 포함할 수도 있고, 이 머천트/광고자 사이트는 방문자/사용자에 의해 클릭되는 광고에 나타난 제품/서비스와 연관된다. 방문자/사용자는 뷰 아이템 웹 페이지에서의 이 링크를 이용하여 이 뷰 아이템 웹 페이지로부터 머천트/광고자 사이트로 사용자 클릭할 수 있다. 이는 도 2 와 관련하여 보다 상세하게 후술된다.
도 2 는 제 1 디스플레이 영역 (2605 ; 도 1 에 도시됨) 및 제 2 디스플레이 영역 (2610 ; 도 1 에 도시됨) 을 포함한 예시적인 호스트 사이트 웹 페이지 (2601) 를 방문자/사용자가 뷰잉하고 있는 일 실시형태를 도시한 도면이다. 이 실시예에 있어서, 방문자/사용자는 호스트 사이트 웹 페이지 (2601) 내의 특정 광고 (2603) 에 대해 클릭한다. 이 특정 광고 (2603) 는 고정 가격 광고 또는 가변 수익 광고 중 어느 하나일 수 있다는 것에 주목하라. 이 특정 광고 (2603) 에 대해 클릭한 결과, 방문자/사용자는 호스트 사이트 상의 뷰 아이템 페이지 (2612) 로 지향된다. 뷰 아이템 페이지 (2612) 는 방문자/사용자에 의해 클릭되는 특정 광고 (2603) 와 연관된 선택된 아이템에 대한 부가적인 상세 정보를 포 함한다. 뷰 아이템 페이지 (2612) 의 일부로서 또는 사용자 인터페이스의 또다른 부분을 통해, 방문자/사용자에게 몇몇 옵션 (2614) 중 하나가 제공되어, 선택된 아이템에 대해 구매/리스/입찰하거나 다른 방식으로 이 선택된 아이템과 연관된 거래를 개시할 수 있다. 특정 실시형태에 있어서, 구매를 위한 이들 옵션 (2614) 은 이메일 송신된 구매 요구, 호스트 사이트 대표자와의 전화에 의한 구매, 웹 사이트를 통한 온라인 구매 거래, 또는 입찰 거래를 포함한다. 도 3 에는 이들 옵션이 보다 상세하게 도시되어 있다.
도 4 는 다수의 호스트 사이트 웹 페이지 (2601) 의 일 실시예를 도시한 도면이다. 도 4 에 도시된 바와 같이, 제품/서비스 광고의 카테고리화된 리스트의 제 1 페이지 (페이지 1) 는 각 페이지의 제 1 디스플레이 영역에서 가변 수익 광고와 고정 가격 광고의 혼합 세트 중 첫번째 3 개의 광고 (예를 들어, 광고 1, 2 및 3) 를 나타내는데 이용될 수 있다. 제품/서비스 광고의 카테고리화된 리스트의 제 2 페이지 (페이지 2) 는 각 페이지의 제 1 디스플레이 영역에서 가변 수익 광고와 고정 가격 광고의 혼합 세트 중 제 2 그룹의 3 개의 광고 (예를 들어, 광고 4, 5 및 6) 를 나타내는데 이용될 수 있다. 유사하게, (RPM 값에 기초하여) 정렬된 순서의 가변 수익 광고와 (로테이션으로 정렬된) 고정 가격 광고의 혼합은, 지불된 가변 수익 광고 및 고정 가격 광고의 이용가능한 재고로부터의 가변 수익 광고 및 고정 가격 광고 모두가 디스플레이될 때까지, 후속 웹 페이지에서 각 페이지의 제 1 디스플레이 영역에 나타난다. 고정 가격 광고를 갖는 페이지가 존재하는 것보다 많은 가변 수익 광고가 이용가능한 경우에는, 나머지 가변 수익 광고 로 최종 페이지(들)가 채워질 수 있다. 이에 반해, 가변 수익 광고를 갖는 페이지가 존재하는 것보다 많은 고정 가격 광고가 이용가능한 경우에는, 나머지 고정 가격 광고로 최종 페이지(들)가 채워질 수 있다. 그에 따라, 최종 페이지(들)는 페이지 상의 제 1 디스플레이 영역에 가변 수익 광고만을 갖거나 고정 가격 광고만을 가질 수 있다. 제 1 디스플레이 영역이 각 페이지의 제 1 디스플레이 영역에 가변 수익 광고와 고정 가격 광고의 혼합 세트 중 3 개보다 많거나 적은 광고를 포함할 수 있다는 것은 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명할 것이다.
유사하게, 도 4 에 도시된 바와 같이, 다른 광고는 제 1 디스플레이 영역 아래의 각 페이지의 제 2 디스플레이 영역에 디스플레이될 수 있다. 제품 광고의 카테고리화된 리스트의 제 1 페이지 (페이지 1) 는 각 페이지의 제 2 디스플레이 영역에서 다른 광고 세트 중 첫번째 몇몇 광고를 나타내는데 이용될 수 있다. 제품/서비스 광고의 카테고리화된 리스트의 제 2 페이지 (페이지 2) 는 각 페이지의 제 2 디스플레이 영역에서 다른 광고 세트 중 제 2 그룹의 몇몇 다른 광고를 나타내는데 이용될 수 있다. 유사하게, (예를 들어, 최신성에 기초하여) 정렬된 순서의 다른 광고는, 다른 광고의 이용가능한 재고로부터의 다른 광고 모두가 디스플레이될 때까지, 후속 웹 페이지에서 제 2 디스플레이 영역에 나타난다.
도 5 는 제품 광고의 카테고리화된 리스트의 갤러리 뷰 (즉, 픽처 뷰) 의 일 실시예를 도시한 도면이다. 리스트 뷰에 도시되며 전술한 제품/서비스 광고의 카테고리화된 리스트와 유사한 방식으로, 특정 실시형태에 있어서, 갤러리 뷰의 예 시적인 호스트 사이트 웹 페이지 (2601) 는 제 1 디스플레이 영역 (2605) 및 제 2 디스플레이 영역 (2610) 을 포함한다. 이 실시예에 있어서, 제 1 디스플레이 영역 (2605) 은, (일 실시형태에 있어서) 상부의 4 개의 위치에서 가변 수익 광고와 고정 가격 광고의 혼합을 나타내는데 이용된다. 제 2 디스플레이 영역 (2610) 은 (일 실시형태에 있어서) 하위 위치에서 다른 광고를 나타내는데 이용된다. 각 타입의 보다 많거나 적은 수의 광고가 호스트 사이트 웹 페이지 (2601) 에 디스플레이될 수 있다는 것은 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명하다는 것에 주목하라. 또한, 제 1 디스플레이 영역 (2605) 및 제 2 디스플레이 영역 (2610) 의 배열은 수평, 수직, 타일링되거나 호스트 사이트 웹 페이지 (2601) 상의 임의의 다른 적합한 배열일 수 있다.
도 5 의 갤러리 뷰 실시예에 도시된 바와 같이, 제 1 디스플레이 영역 (2605) 에서의 4 개의 광고 위치는 가변 수익 광고와 고정 가격 광고의 혼합을 나타내는데 이용될 수 있다. 특정 실시형태에 있어서, 제 1 디스플레이 영역 (2605) 에서의 가장 좌측의 위치는 최고 RPM 을 갖는 가변 수익 광고를 디스플레이하는데 이용된다. 제 1 디스플레이 영역 (2605) 에서의 다음의 우측으로의 위치는 다음의 최고 RPM 을 갖는 가변 수익 광고를 디스플레이하는데 이용된다. 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 최종 위치(들) (예를 들어, 최소 가치의 위치 또는 위치들) 는 (로테이션으로 정렬된) 고정 가격 광고를 디스플레이하는데 이용된다. 제 1 디스플레이 영역 (2605) 에서의 위치들을 채우기에 충분한 가변 수익 광고의 지불된 재고에서의 가변 수익 광고가 존재하지 않는 경우에는, 고정 가격 광고가 제 1 디스플레이 영역 (2605) 에서의 보다 많은 가치의 위치로 이동되어, 다른 방식으로 가변 수익 광고에 의해 점유되는 빈 위치를 채울 수 있다.
또한, 도 5 의 실시예에 도시된 바와 같이, 제 2 디스플레이 영역 (2610) 에서의 몇몇 광고 위치는 다른 광고를 나타내는데 이용될 수 있다. 특정 실시형태에 있어서, 제 2 디스플레이 영역 (2610) 에서의 가장 좌측의 위치는 가장 최근에 배치된 다른 광고 (즉, 최신의 - 가장 최근의 광고) 를 디스플레이하는데 이용된다. 제 2 디스플레이 영역 (2610) 에서의 다음의 우측으로의 위치는 다음의 최근의 다른 광고를 디스플레이하는데 이용된다.
도 6 은 다수의 페이지에서 제 1 디스플레이 영역에서의 고정 가격 광고에 할당된 위치들 사이에서의 고정 가격 광고의 로테이션을 나타내는 예시적인 실시형태를 도시한 도면이다. 예시된 바와 같이, 호스트 사이트 리스팅의 각 페이지는 제 1 디스플레이 영역 (2605) 및 제 2 디스플레이 영역 (2610) 을 가질 수 있다. 특정 실시형태에 있어서, 제 1 디스플레이 영역 (2605) 은 가변 수익 광고와 고정 가격 광고의 혼합을 디스플레이하는데 이용될 수 있다. 통상적으로, 가변 수익 광고는 제 1 디스플레이 영역 (2605) 에서 고정 가격 광고보다 두드러지게 (예를 들어, 상위에) 나타날 것이다. 통상적으로, 다른 광고만이 제 2 디스플레이 영역 (2610) 에 나타난다. 제 1 디스플레이 영역 (2605) 이 가변 수익 광고 및 고정 가격 광고 모두를 디스플레이하는데 이용될 수 있는 경우, 특정 실시형태는 각 페이지의 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 일부를 통해 상부의 소수의 고정 가격 광고를 로테이션하여, 이들 상부의 소수의 고정 가격 광고에 첫번째 소 수의 페이지의 보다 많은 가치의 위치에 보이게 될 기회를 제공한다. 제 1 페이지 (즉, 페이지 1) 의 상부는, 이 부분이 보여져 사용자에 의해 클릭될 가능성이 높음에 따라 리스트의 최대 가치의 부분으로서 고려된다. 첫번째 소수의 페이지의 제 1 디스플레이 영역의 일부를 통해 상부의 소수의 고정 가격 광고를 로테이션함으로써, 각각의 상부의 고정 가격 광고가 리스트의 최대 가치의 부분에 나타난다.
도 6 의 실시예에 도시된 바와 같이, 상부의 소수의 고정 가격 광고 (예를 들어, 고정 가격 광고 1, 고정 가격 광고 2, 고정 가격 광고 3, 고정 가격 광고 4, 고정 가격 광고 5) 는 호스트 사이트 리스트의 3 개의 페이지 (페이지 1, 2 및 3) 의 제 1 디스플레이 영역 (2605) 에 디스플레이된다. 가변 수익 광고 (RPM 광고 1-4) 는 페이지 1 및 페이지 2 의 제 1 디스플레이 영역의 상부 (예를 들어, 보다 많은 가치의 부분) 에 나타난다. 이 실시예에 있어서, 가변 수익 광고의 재고에 4 개의 가변 수익 광고만이 존재하고; 그에 따라, 가변 수익 광고의 전체 재고는 첫번째 2 개의 페이지의 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 첫번째 2 개의 위치에 나타날 수 있다. 각 페이지의 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 부가적인 위치 및 부가적인 페이지가 가변 수익 광고의 전체 재고를 디스플레이하는데 이용될 수 있다는 것은 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명할 것이다. 가변 수익 광고에 할당되지 않은 각 페이지의 제 1 디스플레이 영역 (2605) 에서의 나머지 하나 이상의 위치에 있어서, 상부의 소수의 고정 가격 광고 (예를 들어, 고정 가격 광고 1, 고정 가격 광고 2, 고정 가격 광고 3, 고정 가격 광고 4, 및 고정 가격 광고 5) 는 로테이션 방식으로 디스플레이될 수 있다. 유사하게, 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 위치 모두는, 가변 수익 광고의 전체 재고가 이전의 페이지 (예를 들어, 도 6 에 도시된 페이지 3 참조) 상에 디스플레이된 경우에 고정 가격 광고에 할당될 수 있다.
도 6 에 도시된 바와 같이, 페이지 1 의 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 제 3 위치는 현재 고정 가격 광고 2 에 할당되어 있다. 페이지 2 의 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 제 3 위치는 현재 고정 가격 광고 1 에 할당되어 있다. 고정 가격 광고 1 은 고정 가격 광고 1 의 그 현재의 위치로의 로테이션 이전에 페이지 1 의 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 제 3 위치에 먼저 할당되었다. 고정 가격 광고 2 는 고정 가격 광고 2 의 그 현재의 위치로의 로테이션 이전에 페이지 3 의 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 제 3 위치에 먼저 할당되었다. 상부의 소수의 고정 가격 광고는 소정의 시간 주기 (예를 들어, 1 시간) 동안 로테이션의 현재의 위치에 디스플레이된다. 소정의 시간 주기의 만료시, 상부의 소수의 고정 가격 광고는 다음의 위치로 로테이션된다. 예를 들어, 도 6 에 도시된 다음의 로테이션 사이클에 있어서, 고정 가격 광고 1 은 페이지 3 의 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 상부 위치로 이동될 것이다. 고정 가격 광고 2 는 페이지 2 의 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 제 3 위치로 이동될 것이다. 고정 가격 광고 3 은 페이지 1 의 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 제 3 위치로 이동될 것이다. 고정 가격 광고 4 및 고정 가격 광고 5 는 페이지 3 의 제 1 디스플레이 영역 (2605) 에서의 일 위치로 하향 이동될 것이다. 재고에 가변 수익 광고 및 고정 가격 광고가 존재하는 동안에, 이 로테이션 패턴이 지속될 것이다.
신규 고정 가격 광고가 재고에 부가되는 경우, 신규 고정 가격 광고는 즉시 페이지 1 의 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 제 3 위치에서 상부의 소수의 고정 가격 광고의 로테이션에 포함될 수 있다. 그런 다음, 신규 고정 가격 광고는 전술한 로테이션에서 지속될 것이다. 신규 가변 수익 광고가 재고에 부가되는 경우, 신규 가변 수익 광고는 이 광고의 RPM 값에 따라 제 1 디스플레이 영역에서의 일 위치에 할당된다. 즉, 최고 가치의 가변 수익 광고는 제 1 페이지의 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 제 1 (즉, 상부) 위치에 할당된다. 다음의 최고 가치의 가변 수익 광고는 제 1 페이지의 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 제 2 위치에 할당된다.
상부의 소수의 고정 가격 광고는 전술한 바와 같이 각 페이지의 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 부분을 통해 로테이션될 수 있다. 도 6 에 도시된 특정 실시예에 있어서, 5 개의 가장 최근에 생성된 (즉, 상부의 소수의) 고정 가격 광고는 기재된 바와 같이 각 페이지의 제 1 디스플레이 영역 (2605) 의 부분을 통해 로테이션된다. 상부의 소수의 고정 가격 광고를 정의하는데 다른 기준이 이용될 수 있다는 것은 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명할 것이다. 도 6 의 실시예에 도시된 바와 같이 각 페이지의 제 2 디스플레이 영역 (2610) 에 다른 광고가 디스플레이될 수 있다.
특정 실시형태에 있어서, 부가에 대한 CTR 이 사전정의된 특정 한도 아래로 내려가는 경우에는, 광고는 랭킹으로부터 제거된다 (또한 적절한 메시징이 발생한 다). 광고가 사전정의된 CTR 임계치를 충족시키지 않는 경우에는, 광고는 호스트 사이트 리스트 및 검색 인덱스로부터 제거될 수 있다.
카테고리-기반 광고는 관련된 형제 광고 (sibling ad) 와 같이 정기 광고 (예를 들어, 다른 표준 분류 광고) 를 가질 수 있다. 이들 형제 광고는 통상적인 광고와 유사하게 거동할 수 있다. 형제 광고의 사용자 클릭은 관련된 가변 수익 광고 또는 고정 가격 광고에 대한 사용자 클릭의 카운트에 포함될 수 있다.
도 7 은 예시적인 실시형태에 있어서 고정 가격 광고의 생성 시에 디스플레이되는 초기 사용자 인터페이스 스크린을 도시한 도면이다 (사용자는, 사용자가 이 광고 타이틀에 대한 고정 가격 광고 피처를 매수하기를 원하는지 여부를 선택할 수 있고, 이로서 지불 옵션과 관계가 없다). 이 스크린에 있어서, 사용자는 광고의 특정 상세 및 콘텐츠를 입력할 수 있다. 또한, 고정 가격 광고는 표준 분류 광고를 매수하기 위한 통상적인 프로세스에 부가된 원 클릭 피처로서 구매될 수 있다. 특정 실시형태에 있어서, 고정 가격 광고를 생성하기 위한 원-클릭 피처는 도 7 에 도시된 옵션 블록 (2605) 에 포함된다.
도 8 은 예시적인 실시형태에 있어서 고정 가격 광고의 생성 시에 디스플레이되는 예시적인 사용자 인터페이스 스크린을 도시한 도면이다. 이 스크린에 있어서, 사용자는 선택된 카테고리에서의 특정 고정 가격 광고에 대한 지불 옵션을 선택할 수 있다. 도 8 에 도시된 바와 같이, 각 광고 (수평 행 (3301)) 는, 광고가 나타날 수도 있는 몇몇 카테고리 (수직 열 (3303)) 에 대해 상이한 고정 가격 비용과 연관된다. 사용자는, 원하는 광고에 대한 연관된 비용 체크박스를 마킹 함으로써 선택된 카테고리 리스팅에 나타나도록 고정 가격 광고를 선택할 수 있다. 도시된 바와 같이, 한도는 카테고리당 2 개의 고정 가격 광고의 최대치로서 정의될 수 있다. 이와 같이 정의되는 경우, 카테고리에서 한도가 허용하는 것보다 많은 광고를 사용자가 선택하는 것이 자동적으로 방지된다. 다른 최대 한도도 유사하게 정의될 수 있다는 것은 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명할 것이다.
도 9 는 예시적인 실시형태에 있어서 가변 수익 광고의 생성 시의 3 개의 사용자 인터페이스 스크린을 도시한 도면이다. 이들 스크린에 있어서, 사용자는 가변 수익 광고의 특정 상세 및 콘텐츠를 입력할 수 있다. 제 1 스크린 (3401) 에 있어서, 사용자는 신규 가변 수익 광고와 연관된 하나 이상의 카테고리 및/또는 서브카테고리를 선택할 수 있다. 제 2 스크린 (3402) 에 있어서, 사용자는 광고에 대한 각종 파라미터를 설정하고, 광고의 콘텐츠를 입력할 수 있다. 제 3 스크린 (3403) 에 있어서, 사용자는 신규 광고와 연관된 가변 수익 값 (예를 들어, CPC) 을 입력할 수 있다. 가변 수익 값을 이용하여, 사용자는, 전술한 바와 같이 이용되는 광고와 연관된 (사용자에게는 노출되지 않은) RPM 값을 확립하여, 호스팅 사이트 리스팅에서 가변 수익 광고에 대한 디스플레이 위치를 우선순위화할 수 있다. 따라서, 가변 수익 값은 가변 수익 광고와 연관된 디스플레이 위치를 제어하는데 이용될 수 있다. 통상적으로, 상위 가변 수익 값은 호스트 사이트 상의 광고에 대한 보다 양호한 디스플레이 위치에 대응한다. 그러나, 상위 가변 수익 값은 머천트/광고자에 대한 보다 고비용에 대응한다. 각 가변 수익 광 고의 성과 및 비용은 보다 상세하게 후술되는 바와 같이 각종 실시형태에 의해 생성된 상세 리포트를 이용하여 모니터링될 수 있다.
도 10 은 머천트/광고자로 하여금 머천트/광고자가 특정 실시형태의 시스템에서 생성한 각 광고 (가변 수익 또는 고정 가격) 에 관련된 메트릭 세트를 뷰잉하는 것을 가능하게 하는 상세 결과 리포트 (3500) 를 도시한 도면이다. 도 10 에 도시된 바와 같이, 각 광고 (수평 행 (3301)) 는 대응하는 광고와 연관된 몇몇 상이한 메트릭 (수직 열 (3303)) 과 연관된다. 예시적인 실시형태에 있어서, 이들 메트릭은 광고와 연관된 버짓, 일간 비용 한도, 전체 소비값, 광고가 나타난 평균 페이지 또는 페이지들, 광고와 연관된 평균 CPC, 광고와 연관된 평균 CTR, 뷰 아이템 페이지를 보기 위한 클릭의 수, 판매자 웹 사이트에 대한 뷰 아이템 페이지로부터의 클릭의 수, 광고의 주제에 관련된 이메일의 수, 광고의 주제에 관련된 입찰의 수, 광고가 생성되거나 광고의 디스플레이가 시작된 일자/시간, 및 광고가 종료되거나 광고의 디스플레이가 중단된 일자/시간을 포함한다. 다수의 다른 메트릭이 캡처되어 상세 결과 리포트 (3500) 의 일부로서 디스플레이될 수 있다는 것은 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명할 것이다. 이들 메트릭은, 머천트/광고자가 광고의 포트폴리오를 관리하며 호스트 사이트 상의 광고의 유효성을 모니터링하는 것을 가능하게 한다.
도 11 은 머천트/광고자가 특정 실시형태의 시스템에서 생성한 각 광고 (가변 수익 또는 고정 가격) 에 관련된 이력 정보의 뷰를 포함하는 또다른 상세 결과 리포트 (3600) 를 도시한 도면이다. 도 11 에 도시된 바와 같이, 각 광고 (수 평 행 (3301)) 는 대응하는 광고와 연관된 몇몇 상이한 메트릭 (수직 열 (3303)) 과 연관된다. 예시적인 실시형태에 있어서, 이들 메트릭은 상세 결과 리포트 (3600) 에 리스팅된 첫번째 2 개의 광고 각각에 대한 이력 정보 (3602 및 3604) 를 포함한다. 특정 실시형태에 있어서, 이들 이력 메트릭은, 머천트/광고자가 광고가 활성이었던 시간에 걸쳐 광고의 구성에 대해 실시한 각 변경에 대해 상이한 메트릭 행을 포함한다. 이들 이력 메트릭은, 광고자로 하여금 특정 광고의 구성에 대한 변경이 이 광고와 연관된 성과 (주석: 이는 이 광고와 관련된 수익이 아닐 수도 있음) 를 증가시키는데 있어서 유효했는지 여부를 판정하는 것을 가능하게 한다.
도 12 는 예시적인 실시형태에서의 처리 흐름을 나타내는 처리 흐름도이다. 도시된 바와 같이, 예시적인 실시형태는, 가변 수익 광고와 고정 가격 광고의 조합을 디스플레이하기 위한 제 1 디스플레이 영역을 할당하고 (가변 수익 광고 및 고정 가격 광고는 카테고리-기반임); 다른 광고를 디스플레이하기 위한 제 2 디스플레이 영역을 할당하고; 사용자 입력된 가변 수익 값에 부분적으로 기초하여 가변 수익 광고를 정렬하고; 또한 로테이션에 기초하여 고정 가격 광고를 정렬한다.
이하, 도 13 을 참조하면, 각종 예시적인 실시형태가 동작할 수도 있는 네트워크 환경을 예시하고 있다. 이 통상적인 네트워크 아키텍처에 있어서, 서버 컴퓨터 시스템 (100) 은 WAN (Wide Area Network) (110) 에 연결된다. WAN (110) 은 인터넷 또는 다른 사유 네트워크를 포함하는데, 이는 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 잘 알려져 있다. WAN (110) 은 통상 적인 네트워크 백본, 장거리 전화 라인, 인터넷 서비스 제공자, 각종 레벨의 네트워크 라우터, 및 컴퓨터들 사이에 데이터를 라우팅하기 위한 다른 통상적인 수단을 포함한다. 통상적인 네트워크 프로토콜을 이용하여, 서버 (100) 는 WAN (110) 을 통해 각종 방식으로 WAN (110) 을 통해 접속된 복수의 클라이언트 컴퓨터 시스템 (120, 130, 140) 과 통신할 수도 있다. 예를 들어, 클라이언트 (140) 는 직통이나 다이얼업 전화 또는 다른 네트워크 전송 라인을 통해 WAN (110) 에 직접적으로 접속된다. 대안적으로, 클라이언트 (130) 는 모뎀 풀 (modem pool) (114) 을 사용하여 WAN (110) 을 통해 접속될 수도 있다. 통상적인 모뎀 풀 (114) 은, 복수의 클라이언트 시스템이 WAN (110) 을 통한 커넥션을 위해 모뎀 풀 (114) 에서의 보다 작은 모뎀 세트와 접속하는 것을 허용한다. 또다른 대안적인 네트워크 토폴로지에 있어서, WAN (110) 은 게이트웨이 컴퓨터 (112) 에 접속된다. 게이트웨이 컴퓨터 (112) 는 LAN (Local Area Network) (116) 을 통해 클라이언트 (120) 로 데이터를 라우팅하는데 사용된다. 이와 같이, 클라이언트 (120) 는 게이트웨이 (112) 및 WAN (110) 을 통해 서버 (100) 와 또는 LAN (116) 을 통해 서로 통신할 수 있다.
각종 네트워크 커넥션 수단 중 하나를 사용하면, 서버 컴퓨터 (100) 는 통상적인 수단을 사용하여 클라이언트 컴퓨터 (150) 와 통신할 수 있다. 이 네트워크 구성의 특정 구현에 있어서, 인터넷의 월드 와이드 웹 (WWW) 이 WAN (110) 에 이용되는 경우, 서버 컴퓨터 (100) 는 웹 서버로서 동작할 수도 있다. WAN (110) 에 걸쳐 HTML 코딩 언어 및 HTTP 프로토콜을 이용하여, 웹 서버 (100) 는 월 드 와이드 웹에 걸쳐 클라이언트 (150) 와 통신할 수도 있다. 이 구성에 있어서, 클라이언트 (150) 는, 인터넷 익스플로러™ 와 같은 웹 브라우저 (워싱턴주 레드몬드의 마이크로소프트사에 의해 발표됨), AOL™ (America On-Line™) 의 사용자 인터페이스, 또는 임의의 다른 공급자의 HTML 렌더러나 웹 브라우저로서 공지된 클라이언트 응용 프로그램을 이용한다. 이러한 통상적인 브라우저 및 월드 와이드 웹을 이용하여, 클라이언트 (150) 는 웹 서버 (100) 에 의해 제공된 이미지, 그래픽 및 텍스추얼 (textual) 데이터에 액세스할 수도 있고, 또는 이들은 웹 응용 소프트웨어를 실행할 수도 있다. 통상적인 수단이 존재하는데, 이 수단에 의해 클라이언트 (150) 는 월드 와이드 웹 (110) 을 통해 웹 서버 (100) 로 정보를 공급할 수도 있고, 웹 서버 (100) 는 처리된 데이터를 클라이언트 (150) 로 리턴할 수도 있다.
예시적인 실시형태가 동작할 수도 있는 네트워크 환경의 일 실시형태를 간략하게 설명하면, 도 14 및 도 15 는 예시적인 클라이언트 (150) 나 서버 (100) 컴퓨터 시스템을 나타내는 컴퓨터 시스템 (200) 의 일 실시예를 도시한 도면이고, 여기서 예시적인 실시형태의 특징이 구현될 수도 있다. 컴퓨터 시스템 (200) 은 정보를 통신하기 위한 버스 또는 다른 통신 수단 (214 및 216), 및 버스 (214) 와 연결되어 정보를 처리하기 위한 프로세서 (220) 와 같은 처리 수단으로 이루어진다. 컴퓨터 시스템 (200) 은, 버스 (214) 에 연결되어, 프로세서 (220) 에 의해 실행될 명령들 및 정보를 저장하기 위한 RAM (Random Access Memory) 또는 다른 동적 저장 디바이스 (222) 를 더 포함한다. 또한, 메인 메모리 (222) 는 프로세서 (220) 에 의한 명령들의 실행 중에 일시 변수나 다른 중간 정보를 저장하는데 사용될 수도 있다. 또한, 컴퓨터 시스템 (200) 은, 버스 (214) 에 연결되어, 프로세서 (220) 에 대한 정적 정보 및 명령들을 저장하기 위한 ROM (Read Only Memory) 및/또는 다른 정적 저장 디바이스 (224) 를 포함한다.
또한, 자기 디스크나 광학 디스크 및 그 대응하는 드라이브와 같은 선택적인 데이터 저장 디바이스 (228) 는 컴퓨터 시스템 (200) 에 연결되어, 정보 및 명령들을 저장할 수도 있다. 또한, 컴퓨터 시스템 (200) 은 버스 (216) 를 통해 CRT (Cathode Ray Tube) 나 LCD (Liquid Crystal Display) 와 같은 디스플레이 디바이스 (204) 에 연결되어, 컴퓨터 사용자에게 정보를 디스플레이할 수 있다. 예를 들어, 디스플레이 디바이스 (204) 상에서 정보의 이미지, 텍스추얼, 비디오, 또는 그래픽 표현이 사용자에게 프리젠테이션될 수도 있다. 통상적으로, 영숫자 및 다른 키를 포함한 영숫자 입력 디바이스 (208) 가 버스 (216) 에 연결되어, 정보 및/또는 커맨드 선택을 프로세서 (220) 로 통신한다. 또다른 타입의 사용자 입력 디바이스는, 통상적인 마우스, 트랙볼, 또는 방향 정보 및 커맨드 선택을 프로세서 (220) 로 통신하며 디스플레이 디바이스 (204) 상의 커서 이동을 제어하기 위한 다른 타입의 커서 방향 키와 같은 커서 제어 디바이스 (206) 이다.
대안적으로, 클라이언트 (150) 는 네트워크 컴퓨터나 신 클라이언트 디바이스로서 구현될 수 있다. 또한, 클라이언트 (150) 는 팜 파일럿™ 과 같은 랩톱 또는 팜톱 컴퓨팅 디바이스일 수도 있다. 또한, 클라이언트 (150) 는 강건성 셀룰러 전화기로 구현될 수 있는데, 여기서 이러한 디바이스는 현재 인터넷 마이크 로브라우저와 함께 사용되고 있다. 이러한 네트워크 컴퓨터나 신 클라이언트 디바이스는 반드시 전술한 예시적인 컴퓨터 시스템의 특징 및 디바이스 모두를 포함하지는 않지만; 그럼에도 불구하고 예시적인 실시형태 또는 그 서브세트의 기능성은 이러한 디바이스로 구현될 수도 있다.
또한, 통신 디바이스 (226) 는 버스 (216) 에 연결되어, 예를 들어 인터넷을 통해 웹 서버 (100) 와 같은 서버나 원격 컴퓨터 또는 다른 서버에 액세스한다. 통신 디바이스 (226) 는, 이더넷, 토큰 링, 또는 다른 타입의 네트워크와 인터페이스하기 위해 사용되는 것과 같이, 모뎀, 네트워크 인터페이스 카드, 또는 다른 잘 알려진 인터페이스 디바이스를 포함할 수도 있다. 임의의 이벤트에 있어서, 이와 같이, 컴퓨터 시스템 (200) 은 도 13 에 도시되며 전술한 인프라스트럭처와 같은 통상적인 네트워크 인프라스트럭처를 통해 다수의 서버 (100) 에 연결될 수도 있다.
예시적인 실시형태의 시스템은 소프트웨어, 정보 처리 하드웨어, 및 각종 처리 단계를 포함하는데, 이는 후술된다. 예시적인 실시형태의 특징 및 프로세스 단계는 머신이나 컴퓨터 실행가능 명령들로서 제조물에 포함될 수도 있다. 이들 명령들은, 명령들로 프로그램되는 범용 또는 전용 프로세서로 하여금 예시적인 실시형태의 단계를 수행하도록 하는데 이용될 수 있다. 대안적으로, 이들 특징이나 단계는, 이들 단계를 수행하기 위한 배선에 의해 접속된 로직을 포함한 특정 하드웨어 컴포넌트에 의해, 또는 프로그램된 컴퓨터 컴포넌트와 주문형 하드웨어 컴포넌트의 임의의 조합에 의해 수행될 수도 있다. 인터넷과 관련하여 실시형 태가 기재되었지만, 본 명세서에 기재된 방법 및 장치는 다른 네트워크 인프라스트럭처나 다른 데이터 통신 시스템에 동등하게 적용가능하다.
각종 실시형태가 본 명세서에 기재되어 있다. 특히, 각종 타입 및 포맷의 사용자 인터페이스 프리젠테이션 및/또는 응용 프로그래밍 인터페이스에 대한 실시형태의 이용이 기재될 수도 있다. 본 명세서에 기재된 구현의 대안적인 실시형태가 이용되며 청구된 발명의 범위 내에 있을 수 있다는 것은 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명할 것이다. 본 명세서의 상세에 있어서, 각종 실시형태는 "소프트웨어" 로서 본 명세서에 종종 표시된 컴퓨터-구현된 처리 로직으로 구현된 것으로 기재되어 있다. 그러나, 전술한 바와 같이, 청구된 발명은 순전히 소프트웨어 구현에 제한되지는 않는다.
따라서, 카테고리-기반 문맥 광고 발생 및 관리를 위한 컴퓨터-구현된 시스템 및 방법이 개시되어 있다. 본 발명은 몇몇 예시적인 실시형태에 관하여 기재되었지만, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자라면, 본 발명이 기재된 실시형태에 제한되는 것이 아니라, 첨부된 특허청구범위의 사상 및 범위 내에서 변형 및 변경으로 실시될 수 있다는 것을 인식할 것이다. 따라서, 본 명세서에서의 설명은 제한 대신에 예시로서 간주되어야 한다.

Claims (21)

  1. 디지털 네트워크 인터페이스를 통해 사용자로부터 검색 조회를 수신하는 단계;
    상기 검색 조회에 응답하여, 가변 수익 광고들과 고정 가격 광고들의 조합을 디스플레이하기 위한 컴퓨터 시스템의 디스플레이 디바이스 상에 제 1 디스플레이 영역을 할당하는 단계로서, 상기 가변 수익 광고들 및 상기 고정 가격 광고들은 상기 검색 조회에 대응하는 카테고리에 연관된 광고들이고, 상기 고정 가격 광고들은 고정 가격에 기초하여 값이 매겨지고, 상기 가변 수익 광고들은 가변 가격에 기초하여 값이 매겨지고, 상기 제 1 디스플레이 영역은 가변 수익 광고들만 디스플레이될 수 있는 제 1 디스플레이 부분을 포함하고, 상기 제 1 디스플레이 영역은 고정 가격 광고들만 디스플레이될 수 있는 제 2 디스플레이 부분을 포함하고, 상기 제 1 디스플레이 부분에 디스플레이될 수 있는 광고들은 제 1 정렬 프로세스를 사용하여 정렬되고, 상기 제 2 디스플레이 부분에 디스플레이될 수 있는 광고들은 제 2 정렬 프로세스를 사용하여 정렬되고, 상기 제 1 정렬 프로세스는 상기 제 2 정렬 프로세스와 상이한, 상기 제 1 디스플레이 영역을 할당하는 단계;
    상기 검색 조회에 응답하여, 다른 광고들을 디스플레이하기 위한 상기 컴퓨터 시스템의 디스플레이 디바이스 상에 제 2 디스플레이 영역을 할당하는 단계로서, 가변 수익 광고들만을 포함하는 상기 제 1 디스플레이 부분 및 고정 가격 광고들만을 포함하는 상기 제 2 디스플레이 부분을 포함하는 상기 제 1 디스플레이 영역과 상기 제 2 디스플레이 영역은 상기 디스플레이 디바이스 상에 동시에 보이는, 상기 제 2 디스플레이 영역을 할당하는 단계;
    광고자-제공된 가변 수익 값에 부분적으로 기초하는 상기 제 1 정렬 프로세스를 사용하여 상기 제 1 디스플레이 부분의 상기 가변 수익 광고들을 정렬하는 단계;
    로테이션에 기초하는 상기 제 2 정렬 프로세스를 사용하여 상기 제 2 디스플레이 부분의 상기 고정 가격 광고들을 정렬하는 단계; 및
    상기 제 1 정렬 프로세스 및 상기 제 2 정렬 프로세스와 상이한 제 3 정렬 프로세스를 사용하여 상기 제 2 디스플레이 영역의 상기 다른 광고들을 정렬하는 단계를 포함하고,
    상기 제 1 정렬 프로세스를 사용하여 상기 제 1 디스플레이 부분의 상기 가변 수익 광고들을 정렬하는 단계는, 각 가변 수익 광고에 의해 발생된 현재의 수익 값에 부분적으로 기초하여 상기 가변 수익 광고들을 정렬하는 단계를 포함하고,
    상기 로테이션에 기초하는 상기 제 2 정렬 프로세스를 사용하여 상기 제 2 디스플레이 부분의 상기 고정 가격 광고들을 정렬하는 단계는, 상기 제 1 디스플레이 영역의 상기 제 2 디스플레이 부분을 통해 복수의 고정 가격 광고들을 로테이션하는 단계를 포함하는, 컴퓨터-구현된 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 가변 수익 광고들은, 상기 제 1 디스플레이 영역에서 상기 고정 가격 광고들보다 상위에 디스플레이되는, 컴퓨터-구현된 방법.
  3. 삭제
  4. 제 1 항에 있어서,
    사용자 액티비티에 부분적으로 기초하여 상기 가변 수익 광고들을 정렬하는 단계를 포함하는, 컴퓨터-구현된 방법.
  5. 제 4 항에 있어서,
    상기 사용자 액티비티는 광고에 대해 클릭하는 것을 포함하는, 컴퓨터-구현된 방법.
  6. 제 1 항에 있어서,
    사용자가 광고에 대해 클릭하는 경우, 상기 광고와 연관된 뷰 아이템 페이지를 디스플레이하는 단계를 포함하는, 컴퓨터-구현된 방법.
  7. 삭제
  8. 컴퓨터 실행가능 명령들이 임베디드된 컴퓨터 판독가능 저장 매체로서,
    상기 컴퓨터 실행가능 명령들은, 컴퓨터에 의해 실행되는 경우, 상기 컴퓨터로 하여금,
    사용자로부터 검색 조회를 수신하고;
    상기 검색 조회에 응답하여, 가변 수익 광고들과 고정 가격 광고들의 조합을 디스플레이하기 위한 컴퓨터 시스템의 디스플레이 디바이스 상에 제 1 디스플레이 영역을 할당하는 것으로서, 상기 가변 수익 광고들 및 상기 고정 가격 광고들은 상기 검색 조회에 대응하는 카테고리에 연관된 광고들이고, 상기 고정 가격 광고들은 고정 가격에 기초하여 값이 매겨지고, 상기 가변 수익 광고들은 가변 가격에 기초하여 값이 매겨지고, 상기 제 1 디스플레이 영역은 가변 수익 광고들만 디스플레이될 수 있는 제 1 디스플레이 부분을 포함하고, 상기 제 1 디스플레이 영역은 고정 가격 광고들만 디스플레이될 수 있는 제 2 디스플레이 부분을 포함하고, 상기 제 1 디스플레이 부분에 디스플레이될 수 있는 광고들은 제 1 정렬 프로세스를 사용하여 정렬되고, 상기 제 2 디스플레이 부분에 디스플레이될 수 있는 광고들은 제 2 정렬 프로세스를 사용하여 정렬되고, 상기 제 1 정렬 프로세스는 상기 제 2 정렬 프로세스와 상이한, 상기 제 1 디스플레이 영역을 할당하고;
    상기 검색 조회에 응답하여, 다른 광고들을 디스플레이하기 위한 상기 컴퓨터 시스템의 디스플레이 디바이스 상에 제 2 디스플레이 영역을 할당하는 것으로서, 가변 수익 광고들만을 포함하는 상기 제 1 디스플레이 부분 및 고정 가격 광고들만을 포함하는 상기 제 2 디스플레이 부분을 포함하는 상기 제 1 디스플레이 영역과 상기 제 2 디스플레이 영역은 상기 디스플레이 디바이스 상에 동시에 보이는, 상기 제 2 디스플레이 영역을 할당하고;
    광고자-제공된 가변 수익 값에 부분적으로 기초하는 상기 제 1 정렬 프로세스를 사용하여 상기 제 1 디스플레이 부분의 상기 가변 수익 광고들을 정렬하고;
    로테이션에 기초하는 상기 제 2 정렬 프로세스를 사용하여 상기 제 2 디스플레이 부분의 상기 고정 가격 광고들을 정렬하고;
    상기 제 1 정렬 프로세스 및 상기 제 2 정렬 프로세스와 상이한 제 3 정렬 프로세스를 사용하여 상기 제 2 디스플레이 영역의 상기 다른 광고들을 정렬하도록 하고,
    상기 제 1 정렬 프로세스를 사용하여 상기 제 1 디스플레이 부분의 상기 가변 수익 광고들을 정렬하는 것은, 각 가변 수익 광고에 의해 발생된 현재의 수익 값에 부분적으로 기초하여 상기 가변 수익 광고들을 정렬하는 것을 포함하고,
    상기 로테이션에 기초하는 상기 제 2 정렬 프로세스를 사용하여 상기 제 2 디스플레이 부분의 상기 고정 가격 광고들을 정렬하는 것은, 상기 제 1 디스플레이 영역의 상기 제 2 디스플레이 부분을 통해 복수의 고정 가격 광고들을 로테이션하는 것을 포함하는, 컴퓨터 판독가능 저장 매체.
  9. 제 8 항에 있어서,
    상기 제 1 디스플레이 영역에서 상기 가변 수익 광고들을 상기 고정 가격 광고들보다 상위에 디스플레이하도록 또한 구성되는, 컴퓨터 판독가능 저장 매체.
  10. 삭제
  11. 제 8 항에 있어서,
    사용자 액티비티에 부분적으로 기초하여 상기 가변 수익 광고들을 정렬하도록 또한 구성되는, 컴퓨터 판독가능 저장 매체.
  12. 프로세서;
    상기 프로세서에 연결되어, 광고에 관련된 정보를 저장하는 메모리;
    사용자에게 광고들을 디스플레이하기 위해 상기 프로세서에 연결된 디스플레이 디바이스; 및
    사용자로부터 검색 조회를 수신하고, 상기 검색 조회에 응답하여, 가변 수익 광고들과 고정 가격 광고들의 조합을 디스플레이하기 위한 컴퓨터 시스템의 디스플레이 디바이스 상에 제 1 디스플레이 영역을 할당하는 것으로서, 상기 가변 수익 광고들 및 상기 고정 가격 광고들은 상기 검색 조회에 대응하는 카테고리에 연관된 광고들이고, 상기 고정 가격 광고들은 고정 가격에 기초하여 값이 매겨지고, 상기 가변 수익 광고들은 가변 가격에 기초하여 값이 매겨지고, 상기 제 1 디스플레이 영역은 가변 수익 광고들만 디스플레이될 수 있는 제 1 디스플레이 부분을 포함하고, 상기 제 1 디스플레이 영역은 고정 가격 광고들만 디스플레이될 수 있는 제 2 디스플레이 부분을 포함하고, 상기 제 1 디스플레이 부분에 디스플레이될 수 있는 광고들은 제 1 정렬 프로세스를 사용하여 정렬되고, 상기 제 2 디스플레이 부분에 디스플레이될 수 있는 광고들은 제 2 정렬 프로세스를 사용하여 정렬되고, 상기 제 1 정렬 프로세스는 상기 제 2 정렬 프로세스와 상이한, 상기 제 1 디스플레이 영역을 할당하고, 상기 검색 조회에 응답하여, 다른 광고들을 디스플레이하기 위한 상기 컴퓨터 시스템의 디스플레이 디바이스 상에 제 2 디스플레이 영역을 할당하는 것으로서, 가변 수익 광고들만을 포함하는 상기 제 1 디스플레이 부분 및 고정 가격 광고들만을 포함하는 상기 제 2 디스플레이 부분을 포함하는 상기 제 1 디스플레이 영역과 상기 제 2 디스플레이 영역은 상기 디스플레이 디바이스 상에 동시에 보이는, 상기 제 2 디스플레이 영역을 할당하고, 광고자-제공된 가변 수익 값에 부분적으로 기초하는 상기 제 1 정렬 프로세스를 사용하여 상기 제 1 디스플레이 부분의 상기 가변 수익 광고들을 정렬하고, 로테이션에 기초하는 상기 제 2 정렬 프로세스를 사용하여 상기 제 2 디스플레이 부분의 상기 고정 가격 광고들을 정렬하고, 상기 제 1 정렬 프로세스 및 상기 제 2 정렬 프로세스와 상이한 제 3 정렬 프로세스를 사용하여 상기 제 2 디스플레이 영역의 상기 다른 광고들을 정렬하는 광고 프로세서를 포함하고,
    상기 제 1 정렬 프로세스를 사용하여 상기 제 1 디스플레이 부분의 상기 가변 수익 광고들을 정렬하는 것은, 각 가변 수익 광고에 의해 발생된 현재의 수익 값에 부분적으로 기초하여 상기 가변 수익 광고들을 정렬하는 것을 포함하고,
    상기 로테이션에 기초하는 상기 제 2 정렬 프로세스를 사용하여 상기 제 2 디스플레이 부분의 상기 고정 가격 광고들을 정렬하는 것은, 상기 제 1 디스플레이 영역의 상기 제 2 디스플레이 부분을 통해 복수의 고정 가격 광고들을 로테이션하는 것을 포함하는, 시스템.
  13. 제 12 항에 있어서,
    상기 제 1 디스플레이 영역에서 상기 가변 수익 광고들을 상기 고정 가격 광고들보다 상위에 디스플레이하도록 또한 구성되는, 시스템.
  14. 삭제
  15. 제 12 항에 있어서,
    사용자 액티비티에 부분적으로 기초하여 상기 가변 수익 광고들을 정렬하도록 또한 구성되는, 시스템.
  16. 제 11 항에 있어서,
    상기 사용자 액티비티는 광고에 대해 클릭하는 것을 포함하는, 컴퓨터 판독가능 저장 매체.
  17. 제 8 항에 있어서,
    사용자가 광고에 대해 클릭하는 경우, 상기 광고와 연관된 뷰 아이템 페이지를 디스플레이하도록 하는 컴퓨터 실행가능 명령들을 더 포함하는, 컴퓨터 판독가능 저장 매체.
  18. 삭제
  19. 제 15 항에 있어서,
    상기 사용자 액티비티는 광고에 대해 클릭하는 것을 포함하는, 시스템.
  20. 제 12 항에 있어서,
    사용자가 광고에 대해 클릭하는 경우, 상기 광고와 연관된 뷰 아이템 페이지를 디스플레이하도록 더 구성된, 시스템.
  21. 삭제
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