JP4624412B2 - 検索要請に応えて広告主の検索リスティングを抽出させるキーワード広告サービス方法及びキーワード広告サービス - Google Patents
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Description
情報データベース310に保存される入札参加費用及び広告期間を用いて抽出ランキングを決めることを例示する。
Claims (12)
- 検索要請に応えて、ハイパーリンク情報を含む広告主に関する検索リスティングを抽出するキーワード広告サービスサーバの動作方法において、
前記キーワード広告サービスサーバは、ネットワークインターフェイスと、記憶装置と、検索情報データベースと、検索結果抽出装置と、プロセッサとを有し、
前記検索情報データベースは、一つのキーワードに、一つ以上の前記検索リスティングと、前記ネットワークインターフェイスが前記広告主から受信した入札参加費用と、広告期間および/または前記検索リスティングに対するクリック率とを関連付けて前記記憶装置に保存し、
前記動作方法は、
前記検索要請のために入力された前記キーワードに関連付けられた前記検索リスティングの少なくとも一部を前記検索結果抽出装置が前記プロセッサを動作させて抽出する段階;及び
前記抽出された検索リスティングをランダム順に検索結果リストとして配列させ、前記検索結果リストを前記検索要請の検索結果として前記ネットワークインターフェイスが送信する段階;を含み、
前記検索リスティングの少なくとも一部を前記検索結果抽出装置が前記プロセッサを動作させて抽出する前記段階は、
前記検索情報データベースに前記キーワードに関連付けて保存されている前記入札参加費用及び前記広告期間および/または前記クリック率に重み付けをして演算される値の大きな順に、前記キーワードに対応される各検索リスティングに抽出ランキングとして順位をそれぞれ与える段階;及び
前記抽出された検索リスティングのうち、前記抽出ランキングが、前記キーワード広告サービスサーバに設定された順位以内の検索リスティングを抽出する段階;を含むことを特徴とする、キーワード広告サービスサーバの動作方法。 - 前記キーワード広告サービスサーバは、検索エンジンと通信可能であり、かつ、広告費用決定手段を有し、
さらに前記動作方法は、
前記検索結果リストに配列される検索リスティングを表示する前記検索エンジンが検出する単一クリックの発生毎に、前記キーワードに関連して前記記憶装置に記憶されている入札費用参加の一つを広告費用に関する情報として前記広告費用決定手段が前記プロセッサを動作させて生成する段階を更に含み、
前記クリック単価は前記検索結果リストに配列される前記検索リスティングのいずれにも同一とすることを特徴とする、請求項1に記載のキーワード広告サービスサーバの動作方法。 - 前記広告費用は前記検索結果リストに配列される前記検索リスティングの前記入札参加費用の中で最低の入札参加費用に決めることを特徴とする、請求項2に記載のキーワード広告サービスサーバの動作方法。
- 前記入札参加費用は、クリック単価、露出単価、購買単価のうちいずれか一つであることを特徴とする、請求項2に記載のキーワード広告サービスサーバの動作方法。
- 前記キーワード広告サービスサーバは、前記検索結果リストに配列される検索リスティングを表示する検索エンジンと通信可能であり、
前記入札参加費用及び前記検索エンジンにより前記検索結果リストに配列される検索リスティングが利用者に提供された回数に対して実際に検索リスティングに対して前記検索エンジンがクリックを検出した割合であるクリック率(CTR)を掛算適用して、前記検索情報データベースに保たれる各検索リスティングに対する所定の順位インデックスを前記プロセッサが算出する段階;及び
前記算出された順位インデックスを用いて、前記検索結果リストに配列される検索リスティングを表示する前記検索エンジンが検出する単一クリックの発生毎に、広告費用に関する情報を広告費用決定手段が前記プロセッサを動作させて生成する段階;を含み、
前記広告費用は、数値「決定順位インデックス/クリック率(CTR)」に前記キーワード広告サービスサーバに設定された値を加算して決定され、前記検索結果リストに配列される前記検索リスティングに対して相異なるように決められる(ここで、前記決定順位インデックスは前記設定された順位より下位の検索リスティングを除いた検索リスティングのうち最先位の順位の検索リスティングと関連した順位インデックスとして定義する。)ことを特徴とする、請求項1に記載のキーワード広告サービスサーバの動作方法。 - 前記検索情報データベースは、一つのキーワードに、前記広告主から前記ネットワークインターフェイスが受信した広告期間に関する情報を関連づけていることを特徴とする、請求項1に記載のキーワード広告サービスサーバの動作方法。
- 前記キーワード広告サービスサーバは、前記検索結果リストに配列される検索リスティングを表示する検索エンジンと通信可能であり、
前記クリック率は前記検索エンジンにより表示された前記検索リスティングの前記ハイパーリンクに対するクリック率(CTR)に関する情報であり、
前記キーワードに対応される各検索リスティングに抽出ランキングをそれぞれ与える前記段階は、
所定期間中に前記検索エンジンにより前記検索リスティングが利用者に提供された回数に対して実際にクリックがされた割合であるクリック率(CTR)を生成する段階;
前記測定されたクリック率(CTR)及び前記入札参加費用を用いて前記各検索リスティングに対する抽出ランキングを決める段階;及び
前記決められた抽出ランキングに基づいて所定の順位以内の検索リスティングを抽出する段階;を含むことを特徴とする、請求項1に記載のキーワード広告サービスサーバの動作方法。 - 前記キーワード広告サービスサーバは、前記検索結果リストに配列される検索リスティングを表示する検索エンジンと通信可能であり、
前記クリック率は特定の検索リスティングの広告期間及び前記検索エンジンに表示され前記検索リスティングが利用者に提供された回数に対して実際にクリックがされた割合であるクリック率(CTR)に関する情報であり、
前記キーワードに対応される各検索リスティングに抽出ランキングをそれぞれ与える前記段階は、
前記広告主から前記検索リスティングの広告期間に関する情報を受信する段階;
前記受信された広告期間中の前記検索リスティングに対するクリック率(CTR)を生成する段階;
前記広告期間、前記クリック率(CTR)、及び前記入札参加費用に重み付けをして演算される値の大きな順に前記各検索リスティングに対する抽出ランキングを決める段階;及び
前記決定された抽出ランキングに基づき所定の順位以内の検索リスティングを抽出する段階;を含むことを特徴とする、請求項1に記載のキーワード広告サービスサーバの動作方法。 - 前記検索結果リストを前記検索要請の検索結果として前記ネットワークインターフェイスが送信する前記段階は、
前記キーワードを含む検索要請による前記検索結果リストにおける検索リスティングに対する第1ランダム順を記録する段階;及び
前記同一のキーワードを含む後続する検索要請による前記検索結果リストにおける前記特定の検索リスティングに対する第2ランダム順が、前記記録された第1ランダム順と相異なる順序となるように前記配列を制御する段階;を更に含むことを特徴とする、請求項1に記載のキーワード広告サービスサーバの動作方法。 - 請求項1乃至請求項8及び請求項9のうちいずれか一項に記載の方法を実行させるためのプログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
- 検索要請に応えて、ハイパーリンク情報を含む広告主の検索リスティングを抽出するキーワード広告サービスサーバを有するシステムにおいて、
前記キーワード広告サービスサーバは、
検索エンジンおよび広告主のウェブサイトと通信するためのネットワークインターフェイス;
記憶装置;
プロセッサ;
一つ以上の前記検索リスティングと、前記ネットワークインターフェイスが前記広告主から受信した入札参加費用と、広告期間および/または前記検索リスティングに対するクリック率とを、所定のキーワードに関連付けて前記記憶装置に保存するための検索情報データベース;
前記検索要請のために入力された前記キーワードと対応する少なくとも一部の前記検索リスティングを前記プロセッサに抽出させる検索結果抽出手段;及び
前記抽出された検索リスティングをランダム順に検索結果リストとして配列させ、前記検索結果リストを前記検索要請の検索結果として前記ネットワークインターフェイスが送信する検索結果リスト生成手段;を含み、
前記検索結果抽出手段が前記検索要請のために入力された前記キーワードと対応する少なくとも一部の前記検索リスティングを前記プロセッサに抽出させるときには、
前記広告主のウェブサイトから前記ネットワークインターフェイスが受信する所定の広告期間中において、前記検索エンジンにより前記検索リスティングが利用者に提供された回数に対して実際にクリックがされた割合として算出されるクリック率(CTR)と、
前記広告期間、及び前記入札参加費用のうち少なくとも一つ以上に重み付けをして演算される値の大きな順に各前記検索リスティングに対する抽出ランキングを決め、
前記決定された抽出ランキングに基づいて前記キーワード広告サービスサーバに設定された所定の順位以内の検索リスティングを抽出する
ことを特徴とする、システム。 - 前記検索結果リストに配列される検索リスティングに対する単一クリックの発生毎に広告費用に関する情報を前記プロセッサに生成させる広告費用決定手段を更に含み、
前記広告費用決定手段は、前記検索リスティングに対する広告費用を、前記検索結果リストに配列される検索リスティングの入札参加費用の中で最低の入札参加費用として全部同一に決めることを特徴とする、請求項11に記載のシステム。
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