KR100455507B1 - 검색어 입찰을 통한 인터넷 검색 결과 제공 방법 및 시스템 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 통신망을 통한 검색자의 검색 요구에 응답하여 검색어 연관된 검색 결과를 효과적으로 제공하기 위한 시스템 및 방법에 관한 것으로, 보다 자세하게는 입찰 최저 가격 및 유찰 시 판매가격을 적정하게 결정하여 검색어를 효과적으로 판매할 수 있는 시스템 및 방법에 관한 것이다.
본 발명에 따르면, 검색어를 입찰을 통하여 판매하는 단계로서, 상기 검색어와 연관된 구매자를 확정하는 단계와, 복수의 검색 항목을 포함하는 데이터 베이스를 유지하는 단계로서, 적어도 일부의 상기 검색 항목을 상기 검색어 및 상기 구매자와 연관시키는 단계와, 검색자로부터 검색 요구를 수신하는 단계, 및 상기 검색 요구에 상응하는 검색어와 연관된 적어도 하나 이상의 검색 항목을 식별하고, 상기 식별된 검색 항목을 배열한 검색 결과를 제공하는 단계를 포함하는 인터넷 검색 결과 제공 방법이 제공된다.
본 발명에 따르면, 검색어 입찰 과정을 활성화시키고 유찰 시에도 검색어를 효율적으로 재판매할 수 있는 효과를 얻을 수 있다.

Description

검색어 입찰을 통한 인터넷 검색 결과 제공 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR GENERATING A SEARCH RESULT BASED ON KEYWORD SALE}
본 발명은 검색어를 입찰 방식을 통하여 네트워크 정보 제공자에게 판매하고, 상기 판매된 검색어에 대한 검색 요구에 응답하여 네트워크 정보 제공자와 연관된 검색 항목을 검색 결과로서 검색자에게 제공함에 있어서, 입찰 최저가격 및유찰 시의 판매가격을 결정하기 위한 방법 및 시스템에 관한 것이다.
오늘날 인터넷 등의 통신망의 급격한 발전과 더불어 통신망을 통한 정보 검색이 매우 일반화되고 있다. 도 1은 검색자의 검색 요구에 따라 검색 결과 화면을 제공하기 위한 일반적인 네트워크 구성도를 도시한 것이다. 검색자는 PC 등의 단말기(110, 120)로써, 인터넷(130) 등의 통신망을 통해 검색 엔진 서버(140)에 접속하고, 검색어를 입력함으로써, 검색어에 상응하는 검색 결과를 얻을 수 있다. 네트워크 정보 제공자(network information provider)는 검색자가 필요로 하는 정보를 제공하는 기업 또는 개인으로서, 네트워크 정보 제공자 웹 서버(160, 170)를 통하여 인터넷에 접속된다. 검색 데이타베이스(150)는 네트워크 정보 제공자에 대한 복수의 검색 항목을 저장하고 있으며, 검색 항목의 각각은 네트워크 정보 제공자와 연관된 웹사이트의 제목, 웹사이트의 네트워크 주소로서의 URL(Uniform Resource Locator), 웹사이트에 대한 설명, 검색어 등을 포함한다. 검색자가 검색 요청한 검색어와 검색 항목에 포함된 검색어가 일치하는 경우에는 검색 엔진 서버(140)는 해당하는 검색 항목을 검색 결과로서 검색자에게 제공한다. 오늘날 널리 사용되는 대표적인 검색 엔진 서버로서 네이버(http://www.naver.com)가 있다.
이와 같이 인터넷을 통한 정보 검색이 빈번해지면서, 검색어와 연관된 검색 항목에 네트워크 정보 제공자의 웹사이트를 링크시키거나 검색 결과 화면에 네트워크 정보 제공자를 다양한 방법을 통하여 광고하는 검색 결과 제공 방법이 새로운 광고 방법으로 각광을 받게 되었다. 그런데, 검색 결과 내에서 네트워크 정보 제공자와 연관된 검색 항목이 얼마나 앞자리에 위치하느냐 또는 어떠한 표시 방법으로 표시되느냐에 따라서 검색자에 대한 노출 빈도 및 조회 횟수가 큰 차이를 보이게 됨에 따라, 오늘날 많은 검색 엔진 서버에서는 검색 항목을 네트워크 정보 제공자의 웹사이트와 연결시키는 "검색어 판매"를 시행하고 있다.
한국 특허출원 제10-2002-0080666호 및 제10-2003-0014486호에서는 검색어를 입찰 방식을 통하여 판매하고, 그 판매 결과에 따라 상기 판매된 검색어와 연관된 검색 결과를 형성하는 방법 및 시스템을 제안하고 있다. 상기 출원들에 따르면, 입찰 방식을 통하여 검색어를 판매함으로써, 검색어 구매에 대한 과당 경쟁을 방지하고, 네트워크 정보 제공자가 용이하게 검색어를 구매할 수 있게 되었다.
검색어에 대한 입찰을 수행함에 있어 통상적으로 입찰 최저가격이 정해지고, 상기 입찰 최저가격 이상의 입찰 가격에 대해서만 입찰이 가능하게 된다. 그런데, 입찰 최저가격을 얼마로 정하느냐에 따라서 낙찰가격에 적지 않은 영향을 미치게 되었다. 즉, 입찰 최저가격이 지나치게 낮을 경우, 구매 경쟁이 비교적 심하지 않은 검색어에 대해서는 네트워크 정보 제공자로부터 수신되는 입찰 가격 역시 낮게 형성되어 결국 낙찰가격도 낮게 결정될 수 있다. 낮은 낙찰가격은 검색어 입찰을 수행하는 검색 엔진 서버의 운영자에게는 불리한 면으로 작용할 수 있다.
반면에, 입찰 최저가격이 지나치게 높게 되면, 네트워크 정보 제공자의 입찰 참여를 제한할 가능성이 있고 이는 결국 유찰 발생의 가능성을 높이게 되어, 검색 엔진 서버의 운영자는 물론이고 검색어 구매를 희망하는 네트워크 정보 제공자 모두에게도 바람직스럽지 못하다.
한편, 입찰 과정에서는 여러 가지 이유로 인하여 유찰이 되는 경우가 발생할수 있다. 유찰된 검색어에 대해서는 통상적으로 재판매가 이루어지며, 상기한 한국 출원들에서는 선착순 판매 및 재입찰 방식 등 여러 가지 판매 방식이 제안되고 있다. 유찰된 검색어를 효과적으로 판매하기 위해서는 재판매시 검색어에 대한 판매가격을 어떻게 결정하느냐가 무엇보다 중요하다. 이는 판매가격의 적정 여부에 따라서 검색어 재판매의 성공 여부가 결정되기 때문이다.
이에 입찰 최저가격 및 유찰 시 판매가격을 이전 입찰 과정의 입찰 기록 및 검색어 검색 빈도에 연동하여 좀더 합리적으로 결정할 수 있는 새로운 방법이 필요하게 되었다.
본 발명의 목적은 입찰 최저가격을 합리적으로 결정하여 검색어가 입찰 과정을 통하여 적절히 판매될 수 있도록 하는 것이다.
본 발명의 다른 목적은 검색어 입찰이 유찰되어 검색어 재판매를 수행함에 있어 그 판매가격을 합리적으로 결정하여 유찰된 검색어에 대한 재판매가 활성화될 수 있도록 하는 것이다.
본 발명의 또 다른 목적은 입찰 최저가격 및 유찰 시 판매가격을 적절히 결정하여 보다 많은 네트워크 정보 제공자가 검색어 구매에 참여할 수 있도록 하는 것이다.
도 1은 검색자의 인터넷 검색 요구에 따라 인터넷 검색 결과를 검색자에게 제공하기 위한 일반적인 네트워크 구성도.
도 2a, 2b, 2c는 본 발명에 따라, 검색어를 입찰을 통하여 판매하고, 검색자에게 검색 결과를 제공하기 위한 과정을 도시한 흐름도.
도 3은 본 발명의 바람직한 실시예에 따라, 여러 번의 입찰 과정이 반복되는 동안 낙찰가격의 변화에 관한 일례를 도시한 도면.
도 4 및 도 5는 본 발명의 바람직한 실시예에 따라, 유찰 시의 판매가격을 결정하기 위한 일례를 도시한 도면.
도 6은 본 발명의 바람직한 실시예에 따라, 페이지뷰 가격을 고려하여 입찰 최저가격을 정하고, 여러 번의 입찰 과정을 반복하면서 검색어를 판매할 경우의 일례를 도시한 도면.
도 7은 본 발명의 바람직한 실시예에 따라, 페이지뷰 가격을 달리하면서 유찰 시의 판매가격을 결정하기 위한 일례를 도시한 도면.
도 8은 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 검색 항목 배열 방법을 설명하기 위한 일례를 도시한 도면.
도 9는 소정의 검색어와 연관된 모든 배열 방법에 대하여 입찰 과정을 통하여 검색어 판매를 반복적으로 수행하기 위한 일례를 도시한 도면.
도 10은 본 발명에 따른 인터넷 검색 결과 제공 시스템의 내부 구성을 도시한 블록도.
도 11은 입찰 기록에 관한 데이터 구성의 일례를 도시한 도면.
도 12는 본 발명에 따른 인터넷 검색 결과 제공 방법을 수행하는 데 채용될 수 있는 범용 컴퓨터 장치의 내부 블록도.
<도면의 주요부분에 대한 부호의 설명>
1000 : 인터넷 검색 결과 제공 시스템
1010 : 입찰 수행부
1020 : 검색 요구 수신부
1030 : 저장부
1040 : 검색어 재판매부
1050 : 검색 결과 제공부
본 발명의 일면에 따르면, 검색어를 입찰을 통하여 판매하는 단계로서, 상기 검색어와 연관된 구매자를 확정하는 단계와, 복수의 검색 항목을 포함하는 데이터베이스를 유지하는 단계로서, 상기 검색 항목의 적어도 일부를 상기 검색어 및 상기 구매자와 연관시키는 단계와, 검색자로부터 검색 요구를 수신하는 단계, 및 상기 검색 요구에 상응하는 검색어와 연관된 적어도 하나 이상의 검색 항목을 식별하고, 상기 식별된 검색 항목을 배열한 검색 결과를 제공하는 단계를 포함하고, 검색어를 입찰을 통하여 판매하는 상기 단계는 상기 검색어와 연관된 판매가격 기록을 고려하여 입찰 최저가격을 결정하고 상기 결정된 입찰 최저가격을 네트워크 정보 제공자에게 제공하는 단계와, 네트워크 정보 제공자로부터 입찰 조건을 수신하고, 상기 입찰 조건에 기초하여 상기 네트워트 정보 제공자 중에서 낙찰자를 선정하는 단계, 및 상기 낙찰자 선정 단계에서 유찰이 발생하지 않는 경우 상기 낙찰자를 상기 구매자로 확정하고, 유찰이 발생하는 경우 상기 검색어를 재판매하는 단계를 포함하고, 검색어를 재판매하는 상기 단계는 상기 입찰 최저가격을 판매가격으로 결정하는 단계와, 상기 판매가격을 네트워크 정보 제공자에게 제공하고, 상기 네트워크 정보 제공자 중에서 구매자를 확정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 결과 제공 방법이 제공된다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 인터넷 검색 결과 제공 방법 및 시스템에 대하여 상세히 설명한다.
도 2a, 도 2b, 도 2c는 본 발명에 따라, 검색어를 입찰을 통하여 판매하고, 검색자가 인터넷 검색 결과 제공 시스템에 접속하여 검색 요구를 입력한 경우에 검색자에게 검색 결과를 제공하기 위한 과정을 나타내는 흐름도이다.
이하에서는 도 2a, 도 2b, 도 2c를 참조하여 각 단계별로 수행되는 과정을순서대로 살펴보기로 한다.
먼저, 도 2a의 단계(S210)에서는 인터넷 검색 결과 제공 시스템이 검색어를 입찰을 통하여 판매하게 된다. 입찰을 통한 검색어 판매 단계(S210)는 도 2b에서 보는 바와 같이 다시 여러 개의 단계로 나눌 수 있다. 처음으로, 단계(S211)에서는 인터넷 검색 결과 제공 시스템이 입찰 최저가격을 결정한다. 결정된 입찰 최저가격은 네트워크 정보 제공자에게 제공된다. 본 발명에 따르면 입찰 최저가격을 결정하는 여러 가지 방법이 제공되며, 그 상세한 내용은 후술하기로 한다.
단계(S212)에서는 네트워크 정보 제공자가 입찰 조건을 입력하여 인터넷 검색 결과 제공 시스템으로 전송한다. 검색어 구매를 원하는 네트워크 정보 제공자는 입찰 조건을 통신망을 통하여 입력함으로써 입찰 과정에 참여할 수 있다. 상기 입찰 조건은 구매하고자 하는 검색어 및 입찰 가격이 포함될 수 있다. 다만, 네트워크 정보 제공자로부터 수신되는 입찰 가격은 단계(S211)에서 결정된 입찰 최저가격 이상인 경우에만 유효한 입찰 가격으로 간주된다. 바람직한 실시예로서, 동일한 네트워크 정보 제공자로부터 중복해서 여러 번 입찰 가격을 수신할 수 있으며, 이러한 경우 가장 나중에 수신한 입찰 가격을 유효한 입찰 가격으로 간주할 수 있다.
단계(S213)에서는 소정의 입찰 기간 만료 후, 인터넷 검색 결과 제공 시스템이 낙찰자를 선정하게 된다. 적어도 하나 이상의 네트워크 정보 제공자로부터 수신된 적어도 하나 이상의 입찰 조건에 기초하여, 입찰 가격들 중에서 최고가를 낙찰가격으로 하고, 상기 최고의 입찰 가격을 제시한 네트워크 정보 제공자를 낙찰자로 선정하게 된다. 만약, 다수의 동일한 입찰 가격이 존재하는 경우, 한 사람의 낙찰자를 선정하기 위하여 소정의 기준들이 적용될 수 있다.
단계(S214)에서는 인터넷 검색 결과 제공 시스템이 낙찰자에게 구매 기회를 제공하게 된다. 본 단계에서는 낙찰자에게 낙찰 결과를 통지하고, 낙찰자에게 낙찰가격으로 검색어를 구매할 수 있는 기회를 제공한다. 구매 기회를 제공하기 위한 일례로서, 낙찰자에게 구매 키이(key)를 제공하고, 구매 키이를 제공 받은 낙찰자에게 낙찰 금액을 현금 또는 신용카드를 통하여 결재할 수 있는 기회를 제공할 수 있다.
단계(S215)에서는 유찰 여부를 판단하게 된다. 낙찰자에게 검색어 구매 기회를 제공하였음에도 불구하고, 낙찰자가 구매를 거부하거나 또는 다른 이유로 인하여 구매가 되지 않은 경우 유찰이 발생할 수 있다. 또 달리, 입찰에 참여하는 네트워크 정보 제공자가 없어서 유찰이 발생할 수도 있다.
유찰이 발생한 경우, 단계(S216)에서는 검색어를 재판매하게 된다. 검색어를 재판매하는 단계(S216)는 도 2c에서 보는 바와 같이 다시 여러 개의 단계들로 나뉠 수 있다.
먼저 단계(S216-1)에서는 유찰된 검색어에 대한 판매가격을 결정한다. 본 발명에 따르면 판매가격을 결정하는 여러 가지 방법이 제공되며, 그 상세한 내용은 후술하기로 한다.
다음으로, 단계(S216-2)에서는 상기 결정된 판매가격을 네트워크 정보 제공자에게 제공한다. 단계(S216-3)에서는, 상기 판매가격을 참조하여 검색어 구매를희망하는 네트워크 정보 제공자를 구매자로 선정하게 된다.
검색어 재판매 단계가 완료되면, 다시 도 2b의 단계(S217)에서는 구매자로부터 판매가격을 입금받고 구매자가 확정된다.
반면에, 도 2b의 단계(S215)에서 유찰이 아닌 경우, 단계(S217)로 바로 진행하고 낙찰자로부터 낙찰 금액을 입금받고 구매자가 확정된다.
이하에서는 입찰 최저가격 및 유찰 시 판매가격을 결정하기 위한 다양한 실시예들을 상세히 설명하기로 한다.
도 3 내지 도 5는 종래의 입찰 과정과 연관된 입찰 기록을 참고하여 입찰 최저가격을 결정하기 위한 실시예들을 도시한다. 일실시예로서, 입찰 기록은 판매가격 기록, 입찰 최저 가격 기록, 입찰 기준가격 기록을 포함할 수 있다. 상기 입찰 기록 중 판매가격이라 함은 유찰 없이 낙찰자가 검색어를 구매하는 경우에는 낙찰 가격을 의미하고, 만약 유찰이 발생하여 검색어 재판매 단계를 거치는 경우에는 유찰된 검색어에 대한 판매가격을 의미하게 된다. 본 발명에 따른 바람직한 실시예로서, 소정의 검색어에 대한 입찰 과정이 완료될 때마다 인터넷 검색 결과 제공 시스템은 판매가격, 입찰 최저 가격, 입찰 기준가격을 입찰 기록으로 저장부에 저장하고, 이러한 입찰 기록은 상기 소정의 검색어에 대한 차후의 입찰 과정에서 입찰 최저가격 및 판매가격을 결정하는데 사용된다.
도 3은 현재의 입찰 과정 바로 직전에 수행된 입찰 과정의 판매가격을 고려하여 입찰 최저 가격을 결정하는 경우로서, 여러 번의 입찰 과정이 반복되는 동안 낙찰가격의 변화에 관한 일례를 도시한 것이다.
본 발명에 따르면, 이전 입찰 과정의 판매가격에다 가중치로서, 소정의 비율만큼을 곱한 금액을 입찰 최저가격으로 정할 수 있다. 도 3에서는 최초 낙찰가격이 600,000원이라고 가정하고, 입찰 최저가격을 이전 입찰 과정의 판매가격에 80%(0.8)의 가중치를 곱한 것으로 설정하였다. 입찰 기준가격은 입찰 과정에 참여하는 네트워크 정보 제공자에게 입찰 가격에 대한 기준을 제시하기 위한 것으로, 일례로서 이전 입찰 과정의 낙찰가격이 입찰 기준가격이 될 수 있다.
따라서, 제1 입찰 과정의 입찰 기준가격은 최초 낙찰가격인 600,000원이 되고, 입찰 최저가격은 600,000원의 80%인 480,000원이 된다. 또한, 제1 입찰 과정에서 낙찰가격이 500,000원으로 낙찰이 이루어진다면, 제2 입찰 과정의 입찰 기준가격은 제1 입찰과정의 낙찰가격인 500,000원이 되고, 입찰 최저가격은 500,000원의 80%인 400,000원으로 변동될 것이다.
도 3에서 보는 바와 같이, 제1 내지 제4 입찰 과정들 각각에서, 입찰 참여가 지속적으로 계속 이루어져 낙찰이 되는 경우에는, 낙찰가격은 매 입찰 과정마다 계속 변동하게 되고, 그에 따라 최저 입찰가격도 마찬가지로 변동하게 된다.
검색어를 입찰을 통하여 판매하는 단계에서 유찰이 생겨 검색어 판매가 성공하지 못하는 경우에는, 유찰된 검색어를 판매하기 위한 검색어 재판매 과정이 필요하다. 유찰된 검색어가 재판매 과정을 통하여 원활히 다시 판매되려면 네트워크 정보 제공자에게 유찰된 검색어에 대한 적정 판매가격을 제공하는 것이 무엇보다도 중요하다.
본 발명에 따르면, 검색어 재판매시에 판매가격을 입찰 최저가격 또는 검색어에 대한 페이지뷰(PV: Page View) 횟수를 고려하여 결정한다.
일례로서, 유찰된 검색어에 대한 판매가격을 유찰된 입찰 과정에서의 입찰 최저가격으로 정할 수 있다.
또다른 실시예로서, 검색어에 대한 페이지뷰 횟수를 고려하거나 또는 이에 추가하여 페이지뷰당 기준 단가(CPI: Cost Per Impression)를 정해 놓고, 페이지뷰와 기준 단가의 곱으로 계산되는 페이지뷰 가격을 판매가격으로 정할 수 있다. 검색어에 대한 페이지뷰 횟수는 입찰 개시 전 소정의 기간 동안(예를 들어, 바로 이전 입찰 과정 후 다음 입찰 과정전까지의 기간)의 페이지뷰 횟수를 평균하여 계산할 수 있을 것이다. 기준 단가는 검색어에 대한 선호도를 반영하여 검색어마다 달리 정해질 수 있다. 또 달리, 기준 단가는 검색 항목의 배열 방법에 따라 차등해서 정할 수 있고, 상기 배열 방법에 관한 상세한 설명은 후술하기로 한다. 본 실시예에 따르면 페이지뷰 가격이 페이지뷰 횟수에 따라 변동하기 때문에 입찰 최저가격과 독립하여 판매가격이 결정된다. 또한, 본 실시예에 따르면, 검색어에 대한 검색자의 선호도를 직접 반영하여 판매가격을 결정한다는 점에서 네트워크 정보 제공자들이 합리적인 가격으로 받아들일 수 있다는 장점이 있다.
입찰 최저가격 및 페이지뷰 가격은 그 가격 결정방법이 완전히 상이하여 통상 동일하지 아니하므로, 유찰 시의 검색어 판매가격을 입찰 최저가격으로 할 것인지 아니면 페이지뷰 가격으로 할 것인지에 따라서, 판매가격에 적지 않은 차이가 발생할 수 있고 그에 따라 검색어 재판매가 성공할 것인지에 많은 영향을 미칠 수 있다.
도 4 및 도 5는 여러 번의 입찰 과정에서 페이지뷰 횟수가 변화할 때, 페이지뷰 가격을 달리하면서 유찰 시의 판매가격을 결정하기 위한 일례를 도시한 것이다.
도 4에서는 페이지뷰 가격이 입찰 최저가격보다 클 경우에 있어서 판매가격의 변화를 보여준다. 도 4에 따른 실시예에서는 입찰 최저가격을 바로 직전에 수행된 입찰 과정의 낙찰가격의 80%로 설정하였다.
먼저, 단계(S410)에서 최초 낙찰가격을 600,000원이라고 가정한다. 제1 입찰 과정이 시작되는 단계(S420)에서는 입찰 기준가격을 최초 낙찰가격과 동일하게 설정할 수 있다. 또한, 본 단계에서는 입찰 최저가격은 최초 낙찰가격의 80%인 480,000원으로 정해진다.
단계(S420)의 입찰 과정에서 유찰이 발생한 경우, 유찰된 검색어는 검색어 재판매 단계(S430)를 거쳐서 재판매된다. 재판매를 위해서 소정의 판매 방식이 적용될 수 있고, 도 4에서는 선착순 판매 방식에 의한 일례를 보여 준다.
단계(S440)에서는 입찰 최저가격을 판매가격으로 결정하여 검색어를 재판매한다. 검색어 재판매가 완료되는 경우, 제1 입찰 과정은 완료된다.
소정의 광고 기간이 종료되면, 단계(S450)에서는 검색어 판매를 위하여 제2 입찰 과정이 다시 시작되고, 이 때의 입찰 기준가격은 제1 입찰 과정의 판매가격으로 설정되고, 입찰 최저가격은 제1 입찰 과정의 판매가격의 80%로 결정할 수 있다.
다시 단계(S450)에서 유찰이 발생하는 경우, 검색어 재판매 단계(S460)를 거치게 된다. 단계(S460)에서는 페이지뷰 가격을 판매가격으로 설정하여 검색어를재판매하는 일례를 보여 준다.
단계(S430) 및 단계(S460)에서 보듯이, 도 4에 따른 실시예에서는 제1 및 제2 입찰 과정에서의 유찰된 검색어에 대한 페이지뷰 횟수와 기준 단가(도 4의 실시예에서는 100원/PV)를 곱하여 결정되는 페이지뷰 가격이 입찰 최저가격보다 더 높은 가격에 형성되어 있음을 알 수 있다.
따라서, 유찰 시의 판매가격을 입찰 최저가격으로 결정하는 제1 입찰 과정에서는 페이지뷰 가격이 입찰 최저가격보다 높아서 검색어 구매를 원하는 네트워크 정보 제공자로 하여금 검색어 입찰에 참여토록 유도함으로써, 입찰이 활성화될 수 있는 효과를 얻을 수 있다. 또한, 유찰 시의 판매가격을 페이지뷰 가격에 따라서 결정하는 제2 입찰 과정에서는 페이지뷰 가격이 입찰 최저가격보다 높아서 네트워크 정보 제공자가 검색어 재판매 과정에 적극적으로 참여하지 않거나 또는 판매가격에 대한 할인 요구가 있을 가능성이 있다.
도 5는 도 4와 달리, 입찰 최저가격이 페이지뷰 가격보다 클 경우에 있어서의 입찰 과정의 예를 보여준다.
도 5의 각 단계들에서, 입찰 기준가격 및 입찰 최저가격, 유찰 시의 판매가격을 결정하는 방법은 도 4의 각 단계들과 동일하다. 즉, 제1 입찰 과정 내에서 단계(S520)에서 유찰이 발생할 경우, 단계(S530)에서 검색어 재판매가 이루어지고, 제2 입찰 과정 내에서 단계(S550)에서 유찰이 발생할 경우 단계(S560)에서 검색어 재판매가 이루어진다.
다만, 단계(S530) 및 단계(S560)에서 보듯이, 도 5에 따른 실시예에서는 유찰된 검색어에 대한 페이지뷰 횟수와 기준 단가를 곱하여 결정되는 페이지뷰 가격이 입찰 최저가격보다 더 낮은 가격에 형성되어 있음을 알 수 있다.
따라서, 본 실시예에서는 제1 입찰 과정과 같이, 유찰 시의 판매가격을 입찰 최저가격에 따라서 결정할 경우, 입찰 최저가격이 페이지뷰 가격보다 높아서 네트워크 정보 제공자가 검색어 재판매 과정에 적극적으로 참여하지 아니할 가능성이 있다.
또한, 제2 입찰 과정과 같이, 유찰 시의 판매가격을 페이지뷰 가격에 따라서 결정할 경우, 입찰 최저가격이 페이지뷰 가격보다 높아서 검색어를 구매하고자 하는 네트워크 정보 제공자가 입찰 과정에 고의 유찰 후, 검색어 재판매 과정에서 저가에 구입하고자 시도할 가능성이 있다. 따라서, 고의 유찰의 문제점을 예방하기 위하여 본 발명에 따른 바람직한 실시예로서, 입찰 과정에서 선정된 낙찰자가 구매를 거부하는 경우 소정의 벌칙을 부여하는 단계를 더 포함할 수 있다. 소정의 벌칙에 관한 일례로서, 상기 낙찰자가 다시 입찰에 참여하고자 할 경우 입찰 참여를 제한할 수 있다. 벌칙에 관한 또 다른 일례로서, 본 발명에 따른 인터넷 검색 결과 제공 시스템은 낙찰자와 연관된 신용도 평가 항목을 저장부에 저장하여 유지, 관리하되, 만약 상기 낙찰자가 검색어에 대한 구매를 거부하는 경우 상기 낙찰자와 연관된 신용도 평가 항목을 하향 변경하는 단계를 더 포함할 수 있다.
도 3 내지 도 5에 따른 실시예들에 있어서는, 낙찰이 계속 성공하는 경우, 페이지뷰 횟수와 무관하게 검색어 구매를 희망하는 네트워크 정보 제공자의 숫자 및 이들간의 경쟁에 의존하여 검색어 판매가격이 결정된다. 따라서, 상기 실시예들에 따르면 검색어 구매 경쟁이 심한 상황에서는 낙찰가격이 높게 형성될 가능성이 높아 검색어 판매를 수행하는 검색 엔진 서버의 운영자에게 유리하게 작용할 수 있다.
또한, 상기 실시예들에 따르면 지속적인 낙찰이 계속되는 경우 검색어 판매가격이 시장 가격으로 수렴된다는 특성을 보이게 된다.
도 4 및 도 5에 따른 실시예에서는 입찰 최저가격을 결정함에 있어 바로 직전에 수행된 입찰 과정의 판매가격 기록만을 참조하였지만, 또 다른 실시예로서 바로 직전의 입찰 과정뿐만 아니라 그 이전의 입찰 과정의 판매가격 기록을 모두 고려하여 입찰 최저가격을 결정할 수 있다.
도 4 및 도 5에 의한 실시예들과 또다른 실시예로서, 유찰 시의 판매가격을 입찰 최저가격 및 페이지뷰 가격 중 낮은 금액으로 실시간으로 정하는 방법이 있다. 본 실시예에 따르면 또한, 유찰 시의 판매가격을 보다 낮은 금액으로 네트워크 정보 제공자에게 제공할 수 있어 검색어 재판매를 보다 활성화시킬 수 있다는 효과를 얻을 수 있다. 또한, 페이지뷰 가격이 입찰 최저가격보다 훨씬 높은 경우 입찰이 활성화되는 효과를 얻을 수 있다.
입찰 최저가격을 결정하기 위한 또다른 실시예로서, 페이지뷰 가격을 고려하여 입찰 최저가격을 정할 수 있다. 검색어에 대한 페이지뷰 가격을 입찰 최저 가격에 반영함으로써 입찰 과정에 있어 판매가격을 정하는데 검색자의 선호도를 반영할 수 있게 된다.
도 6은 입찰 최저가격을 페이지뷰 가격에다 소정의 비율만큼을 곱한 금액을입찰 최저가격으로 정할 때, 여러 번의 입찰 과정을 반복하면서 검색어를 판매할 경우의 일례를 도시한 것이다. 제2 입찰 과정에서는 입찰 기준가격보다 훨씬 높은 가격에 낙찰가격이 결정되는 경우를 예시하고 있고, 제3 입찰 과정에서는 페이지뷰 회수가 갑자기 낮아져 입찰 기준가격 및 낙찰가격이 낮아지는 경우를 예시하고 있다. 또한, 제4 입찰 과정에서는 페이지뷰 횟수는 낮아졌지만 낙찰가격은 갑자기 높아지는 경우를 예시하고 있다.
도 7은 페이지뷰 횟수가 변화할 때, 페이지뷰 가격을 달리하면서 유찰 시의 판매가격을 결정하기 위한 일례를 도시한 것이다.
도 7에 따른 실시예에서는 입찰 최저가격을 페이지뷰 가격의 80%로 정하였고, 따라서 도 7에서 보는 바와 같이, 매번의 입찰 과정에서 페이지뷰 횟수가 계속 바뀌게 되면, 이에 따라 입찰 기준가격도 계속 변동하게 된다. 또한, 도 7에 따른 실시예에서는 입찰 기준가격을 페이지뷰 횟수 및 기준 단가의 곱으로 계산되는 페이지뷰 가격으로 설정한다.
제1 입찰 과정 내에서 유찰이 발생할 경우 단계(S720)에서 검색어 재판매가 이루어지고, 제2 입찰 과정 내에서 유찰이 발생할 경우 단계(S750)에서 검색어 재판매가 이루어진다.
먼저, 제1 입찰 과정이 시작되는 단계(S710)에서는 입찰 최저가격은 페이지뷰 가격의 80%인 446,400원으로 정할 수 있다. 또한, 입찰 기준가격은 페이지뷰 가격으로 정해진다.
단계(S710)에서 유찰이 발생한 경우, 유찰된 검색어는 검색어 재판매단계(S720)를 거쳐서 재판매된다. 재판매를 위해서 소정의 판매 방식이 적용될 수 있고, 도 7에서는 선착순 판매 방식에 의한 일례를 보여 준다.
단계(S730)에서는 입찰 최저가격을 판매가격으로 결정하여 검색어를 재판매한다. 검색어 재판매가 완료되는 경우, 제1 입찰 과정은 완료된다.
소정의 광고 기간이 종료되면, 단계(S740)에서는 검색어 판매를 위하여 제2 입찰 과정이 다시 시작되고, 이 때의 입찰 기준가격은 현재의 페이지뷰 횟수가 반영된 페이지뷰 가격으로 새로이 설정된다. 또한, 입찰 최저가격은 페이지뷰 가격의 80%로 정해진다.
다시 단계(S740)에서 유찰이 발생하는 경우, 다음으로 검색어 재판매 단계(S750)를 거치게 된다. 단계(S760)에서는 현재의 페이지뷰 가격을 판매가격으로 설정하여 검색어를 재판매하는 일례를 보여 준다.
본 실시예에 따르면, 유찰 시의 판매가격을 입찰 최저가격으로 결정하는 제1 입찰 과정에서는, 유찰 검색어에 대해서는 페이지뷰 가격의 80%로, 일반 검색어에 대해서는 페이지뷰 가격에 판매되는 것이 되어, 서로 다른 판매가격 제도가 이중으로 존재하게 된다. 따라서, 검색어 구매를 희망하는 네트워크 정보 제공자에게 가격 제도에 대한 혼란을 초래할 가능성이 있다.
또한, 유찰 시의 판매가격을 페이지뷰 가격에 따라서 결정하는 제2 입찰 과정에서는, 유찰 후 검색어 재판매 단계(S750)의 페이지뷰 횟수와 입찰 과정이 시작되는 단계(S740)의 페이지뷰 횟수가 상이할 수 있고, 따라서 검색어 재판매 단계에서의 판매가격이 입찰 과정의 처음 단계에서의 페이지뷰 가격과 다르게 변동할 수있다. 또한, 유찰 시의 판매가격이 입찰 최저가격보다 항상 높기 때문에 검색어 구매를 희망하는 네트워크 정보 제공자로 하여금 입찰 과정에 대한 적극적인 참여를 유도할 수 있다는 효과를 얻을 수 있게 된다. 따라서, 바람직한 실시예로서 상기 판매가격을 소정의 비율만큼 할인하는 단계를 더 포함함으로써 유찰 시의 판매가격과 입찰 최저가격과의 격차를 줄일 수 있어 네트워크 제공자로부터의 가격 할인 요구에 효과적으로 대응할 수 있을 것이다. 또한, 제2 입찰 과정과 같은 본 실시예에 따르면 입찰 과정에서 특정 네트워크 정보 제공자가 입찰 최저가격으로 단독 입찰하는 경우 20%의 판매가격 할인을 제공할 수 있다는 효과를 얻게 된다. 추가하여, 입찰 최저가격이 페이지뷰 가격보다 낮기 때문에 고의 유찰의 가능성을 사전에 제거할 수 있게 되는 효과도 얻을 수 있게 된다.
검색어에 대한 선호도는 검색 빈도로 결정되고, 지금까지 살펴본 실시예들에서는 검색 빈도의 기준으로서 검색어와 연관된 검색 결과가 검색자의 화면에 노출되는 페이지뷰 횟수를 고려하였지만 본 발명의 또다른 실시예로서 검색 결과 화면상에서 실제로 검색 항목을 클릭하는 클릭 횟수도 마찬가지로 고려할 수 있을 것이다. 따라서, 페이지뷰 횟수를 이용하여 입찰 최저 가격 및 유찰 시 판매가격을 결정하는 도 3 내지 도 7의 단계들이 클릭 횟수를 이용하여 입찰 최저 가격 및 유찰 시 판매가격을 결정하는 실시예들에서도 그대로 적용될 수 있을 것이다. 다만, 클릭 횟수를 검색 빈도로 하는 실시예들에 있어서의 기준 단가는 클릭당 가격(CPC: Cost Per Click)이 되고, 페이지뷰 가격 대신에 클릭 횟수 및 클릭당 가격을 곱한 금액을 사용하게 된다.
검색어에 대한 검색 빈도는 시기에 따라 변동되는 특성을 가지는 바, 예를 들어 "꽃배달" 검색어에 대한 검색 빈도는 2월, 3월, 5월, 12월 등이 가장 증가하는 것을 경험적으로 알 수 있다. 본 발명의 실시예들에서 최저 입찰가격을 결정함에 있어 사용되는 소정의 비율로써 80%(0.8)의 가중치를 선택한 것은 상기 검색 빈도의 변동이 대략적으로 월 평균 20% 정도 차이가 나는 것을 고려하여 입찰시의 최저 가격을 정한 것이다. 따라서, 상기 가중치는 검색 빈도의 변동율 등을 구체적으로 고려하여 검색어마다 달리 정해지거나 또는 동일한 검색어에 대해서도 검색 선호도가 시기적으로 달라지는 특성을 고려하여 시기마다 다른 값으로 정해질 수 있을 것이다.
가중치에 대한 바람직한 일례로서, 검색 선호도가 낮은 비수기일 때에는 0.8의 값을 최소값으로 하고, 검색어 선호도가 높은 성수기일 때에는 1.2의 값을 최대값으로 하여 상기 가중치는 0.8 내지 1.2 사이에서 소정의 값을 가질 수 있을 것이다. 바람직한 일례로서, 상기 시기적 검색 선호도는 상기 검색어별로 소정의 시기를 미리 정할 수 있다. 예를 들어, "스키"라는 검색어에 대해서는 겨울철인 12월에서 2월까지의 기간을 성수기로, 나머지 기간을 비수기로 각각 정할 수 있을 것이다.
다음으로 다시 도 2a의 단계(S220) 이하의 단계들을 설명한다.
단계(S220)에서는 네트워크 정보 제공자와 연관된 복수의 검색 항목을 포함하는 데이터 베이스를 유지하게 된다. 본 단계에서는 적어도 일부의 검색 항목을 검색어 및 네트워크 정보 제공자의 웹사이트와 연관시킨다. 바람직한 일실시예로서, 각각의 검색 항목은 검색어 영역, 네트워크상 위치 영역, 광고 설명 영역, 검색 항목 배열 방법을 포함한다.
검색어 영역은 다수의 검색 항목으로부터 특정 검색 항목을 식별하기 위한 식별자로서의 검색어를 포함하며, 한 개 또는 다수의 검색어를 포함한다. 네트워크상 위치 영역은 네트워크 정보 제공자와 연관된 URL 주소를 포함하며, 검색자가 검색 항목에서 제공되는 하이퍼링크를 클릭할 때, 검색자의 브라우저 프로그램으로 URL이 제공된다. 광고 설명 영역은 네트워크 정보 제공자의 웹사이트의 내용에 간략한 설명으로서, 검색 항목에서 광고의 일부로서 화면에 표시될 수 있다. 검색 항목 배열 방법은 검색 항목을 표시하기 위한 소정의 방법을 지정하는 것으로서, 본 발명의 바람직한 실시예에 따르면 검색 항목 배열 방법은 현재 엔에이치엔사에 의하여 제공되고 있는 검색어 배너, 지식 검색 결과, 스폰서 링크, 카테고리, 플러스 사이트 중의 어느 하나일 수 있다.
단계(S230)에서는 인터넷 검색 결과 제공 시스템이 검색자로부터 검색 요구를 수신하게 된다. 검색자가 인터넷 검색 결과 제공 시스템에 접속하여 검색어 또는 검색어와 연관된 정보를 입력하면, 상기 검색어 또는 검색어와 연관된 정보가 검색 요청 패킷으로 인터넷 검색 결과 제공 시스템으로 전달된다.
단계(S240)에서는 검색자로부터의 검색 요구에 응답하여, 인터넷 검색 결과 제공 시스템은 검색 요구에 상응하는 검색어와 연관된 적어도 하나 이상의 검색 항목을 식별하게 된다. 또한, 본 단계에서는 식별된 검색 항목을 소정의 검색 항목 배열 방법에 따라 배열하게 된다. 본 발명에 따르면 선택된 검색 항목은 다양한배열 방법에 따라 배열 가능하다.
도 8은 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 검색 항목 배열 방법을 설명하기 위한 일례를 도시한 것이다. 도 8에서 보는 바와 같이, 배열 방법에 관한 일례로서, 검색어 배너(810), 지식 검색 결과(820), 스폰서 링크(830), 카테고리(840), 플러스 사이트(850) 등이 있다.
"검색어 배너(810)" 배열 방법은, 도 8의 우측 영역에서 보는 바와 같이 특정 검색어의 검색 항목들이 표시되는 첫 페이지에 플래쉬나 이미지로 제작된 소정의 크기를 가진 배너 형태로 표시하는 것으로서, 1개 또는 몇 개 업체의 배너만 독점으로 게재함으로써 광고 효과를 높일 수 있게 된다.
"지식 검색 결과"(820) 배열 방법은 사이트 및 네트워크 정보 제공자 업체의 특징을 질문 형식으로 표현하고, 제시어 및 질문 자체에 대하여 해당업체 사이트로 링크할 수 있다. 통합 검색 결과 최상단에 위치하며, 검색어 별로 일정 순위까지 광고 영역을 제공한다.
"스폰서 링크(830)" 배열 방법은 특정 검색어 검색 결과 첫 페이지에 사이트 제목과 사이트 설명을 표시하게 된다. 통합 검색 및 디렉토리 검색 결과 상단에 위치하며, 검색어 별로 일정 순위까지 광고 영역을 제공하게 된다.
"카테고리(840)" 배열 방법은 검색어와 연관된 수많은 검색 항목들을 표시함에 있어, 검색 항목과 연관된 웹페이지의 내용에 따라 복수의 카테고리로 분류하고 상기 검색 카테고리의 목록을 표시하여 준다. 예를 들어, "치과"라는 검색어를 입력하면 "치의학", "치과", "치과병원" 등과 같이 해당 지역의 정보를 카테고리 형태로 표시하여 준다.
"플러스 사이트(850)" 배열 방법은 검색 결과에서 웹페이지의 부가 정보와 이미지를 함께 보여주는 것으로서, 네트워크 정보 제공자가 직접 기술한 홍보 내용을 소개하고 등록 과정을 신속하게 처리함으로써 쉽고 빠른 등록 서비스를 제공하게 된다.
상기한 각 배열 방법에 따라 기준 단가(단위: 원/PV)를 차등해서 정함으로써 페이지뷰 가격을 달리 정할 수 있다(예를 들어, 지식 검색 결과의 경우 100원/PV, 검색어 배너의 30원/PV).
또다른 실시예로서, 검색 항목과 연관된 웹페이지의 네트워크 정보 제공자로부터 하여금 검색 항목 배열 방법을 선택하게 하고, 상기 선택된 배열 방법에 따라서 검색 항목을 배열할 수 있다.
도 9는 소정의 검색어와 연관된 모든 배열 방법에 대하여 입찰 과정을 통하여 검색어 판매를 반복적으로 수행하기 위한 일례를 도시한 것이다. 본 실시예에 따르면, 검색어를 입찰을 통하여 판매하는 과정은 상기 검색어와 연관된 소정의 배열 방법 각각에 대하여 개별적으로 진행될 수 있고, 상기 검색어와 연관된 소정의 배열 방법 모두에 대하여 상기 검색어를 재판매하는 단계가 완료되면, 상기 검색어를 입찰을 통하여 판매하는 단계가 다시 반복하여 진행될 수 있다.
도 9에서는 도 7에서 예시한 입찰 최저가격의 결정 방법 및 유찰 시의 판매가격 결정 방법에 일례에 따라, 검색어에 대한 입찰 과정을 반복적으로 수행하기 위한 실시예를 도시하고 있다.
처음으로 단계(S910)에서는 검색어의 입찰 과정이 시작된다. 입찰 기준 가격은 페이지뷰 횟수 및 기준 단가의 곱으로 정해지는 페이지뷰 가격으로 설정된다. 또한, 입찰 최저가격은 상기 페이지뷰 가격에다 소정의 비율만큼을 곱한 금액으로 결정된다. 그 밖에도 본 단계는 네트워크 정보 제공자로부터 입찰 조건을 수신하고 낙찰자를 선정하는 과정을 포함한다.
단계(S920)에서는 유찰 여부를 판단하게 된다. 상기 선정된 낙찰자에 대하여 유찰이 발생하지 않는 경우에는 다시 단계(910)으로 진행하여 검색어의 입찰 과정이 반복된다. 반면에 유찰이 발생하는 경우, 단계(930)로 진행하여 소정의 판매 방식에 의하여 검색어 재판매 과정이 진행된다. 유찰된 검색어의 판매가격은 페이지뷰 횟수 및 기준 단가를 곱한 페이지뷰 가격으로 정할 수 있다.
앞서의 실시예들에서 설명한 바와 같이, 본 발명에 따르면 하나의 검색어에 대하여 다양한 배열 방법이 제공되는 바, 단계(S940)에서는 모든 배열 방법에 대하여 검색어 판매가 완료되었는지를 판단한다. 만약, 일부 배열 방법에 대하여 검색어 판매가 완료되지 아니한 경우 다시 단계(S930)으로 진행하여 상기 배열 방법에 대한 검색어 재판매가 수행된다. 마침내, 모든 배열 방법에 대하여 검색어 판매가 완료된 경우, 소정의 광고 기간이 경과하여 검색 항목과 연관된 네트워크 정보 제공자의 광고 기간이 만료되면, 다시 단계(S910)으로 진행하여 검색어 입찰 과정이 시작될 수 있다.
도 10은 본 발명에 따른 인터넷 검색 결과 제공 시스템의 내부 구성을 도시한 블록도이다.
도 10에서 보는 바와 같이, 인터넷 검색 결과 제공 시스템(1000)은 입찰 수행부(1010), 검색 요구 수신부(1020), 저장부(1030), 검색어 재판매부(1040), 검색 결과 제공부(1050)를 포함한다.
입찰 수행부(1010)는 입찰 최저가격을 결정하여 이를 네트워크 정보 제공자에게 제공한다. 본 발명에 따르면, 입찰 최저가격을 결정하기 위한 다양한 방법들이 제공되며 이에 대한 상세한 내용들은 앞서의 실시예들에서 자세히 설명하였으므로, 그 부분을 참조하면 된다.
또한, 입찰 수행부(1010)는 네트워크 정보 제공자로부터 입찰 조건을 수신하고 상기 입찰 조건에 기초하여 낙찰자를 선정한다. 만약, 유찰이 아닌 경우, 낙찰자로부터 낙찰 금액을 입금받고 구매자가 확정된다.
검색 요구 수신부(1020)는 검색자로부터 검색 요구를 수신한다. 인터넷 등의 통신망을 통하여 검색 요구 수신부(1020)는 검색자의 PC와 연결된다.
저장부(1030)는 복수의 검색 항목을 포함하며, 적어도 일부의 검색 항목은 검색어 및 구매자와 연관된다. 또한, 저장부(1030)는 종래의 입찰 과정과 연관된 입찰 기록을 검색어와 연관시켜 저장한다. 도 11은 입찰 기록에 관한 데이터 구성의 일례를 도시한 것으로, 입찰 기록은 입찰 기준가격 기록, 입찰 최저가격 기록, 판매가격 기록을 포함할 수 있다. 소정의 검색어에 대한 입찰 과정이 완료될 때마다 저장부는 검색어별로 입찰 기준가격, 입찰 최저가격, 판매가격을 저장하게 된다. 또 다른 실시예로서, 저장부는 낙찰자와 연관된 신용도 평가 항목을 저장한다.
도 10의 검색어 재판매부(1040)는 유찰이 발생하는 경우 검색어를 재판매하는 기능을 수행한다. 이를 위하여, 검색어 재판매부(1040)는 유찰된 검색어에 대한 판매가격을 결정하고, 상기 결정된 판매가격을 네트워크 정보 제공자에게 제공하고, 구매자를 확정하게 된다. 본 발명에 따르면, 판매가격을 결정하기 위한 다양한 방법들이 제공되며 이에 대한 상세한 내용들은 앞서의 실시예들에서 자세히 설명하였으므로, 그 부분을 참조하면 된다.
검색 결과 제공부(1050)는 검색 요구에 상응하는 검색어와 연관된 적어도 하나 이상의 검색 항목을 식별하고, 상기 식별된 검색 항목을 소정의 검색 항목 배열 방법에 따라 배열하게 된다. 검색 항목 배열 방법에 대한 실시예로서 검색어 배너, 지식 검색 결과, 스폰서 링크, 카테고리, 플러스 사이트 중의 하나가 될 수 있다.
본 발명에서 사용된 "입찰"이라는 용어는 넓은 의미의 "입찰"을 의미하는 것으로서, 좁은 의미의 "입찰" 및 "경매"의 경우를 모두 포괄한다.
본 발명의 실시예들은 다양한 컴퓨터로 구현되는 동작을 수행하기 위한 프로그램 명령을 포함하는 컴퓨터 판독 가능 매체를 포함한다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 상기 매체는 프로그램 명령, 데이터 구조 등을 지정하는 신호를 전송하는 반송파를 포함하는 광 또는 금속선, 도파관 등의 전송 매체일 수도 있다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다.
도 12은 본 발명에 따른 인터넷 검색 결과 제공 방법을 수행하는 데 채용될 수 있는 범용 컴퓨터 장치의 내부 블록도이다.
컴퓨터 장치(1200)는 램(RAM: Random Access Memory)(1220)과 롬(ROM: Read Only Memory)(1230)을 포함하는 주기억장치와 연결되는 하나 이상의 프로세서(1210)를 포함한다. 프로세서(1210)는 중앙처리장치(CPU)로 불리기도 한다. 본 기술분야에서 널리 알려져 있는 바와 같이, 롬(1230)은 데이터(data)와 명령(instruction)을 단방향성으로 CPU에 전달하는 역할을 하며, 램(1220)은 통상적으로 데이터와 명령을 양방향성으로 전달하는 데 사용된다. 램(1220) 및 롬(1230)은 컴퓨터 판독 가능 매체의 어떠한 적절한 형태를 포함할 수 있다. 대용량 기억장치(Mass Storage)(1240)는 양방향성으로 프로세서(1210)와 연결되어 추가적인 데이터 저장 능력을 제공하며, 상기된 컴퓨터 판독 가능 기록 매체 중 어떠한 것일 수 있다. 대용량 기억장치(1240)는 프로그램, 데이터 등을 저장하는데 사용되며, 통상적으로 주기억장치보다 속도가 느린 하드디스크와 같은 보조기억장치이다. CD롬(1260)과 같은 특정 대용량 기억장치가 사용될 수도 있다. 프로세서(1210)는 비디오 모니터, 트랙볼, 마우스, 키보드, 마이크로폰, 터치스크린 형 디스플레이, 카드 판독기, 자기 또는 종이 테이프 판독기, 음성 또는 필기 인식기, 조이스틱, 또는 기타 공지된 컴퓨터 입출력장치와 같은 하나 이상의 입출력 인터페이스(1250)와 연결된다. 마지막으로, 프로세서(1210)는 네트워크 인터페이스(1270)를 통하여 유선 또는 무선 통신 네트워크에 연결될 수 있다. 이러한 네트워크 연결을 통하여 상기된 방법의 절차를 수행할 수 있다. 상기된 장치 및 도구는 컴퓨터 하드웨어 및 소프트웨어 기술 분야의 당업자에게 잘 알려져 있다.
상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있다.
지금까지 본 발명에 따른 구체적인 실시예에 관하여 설명하였으나, 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도 내에서는 여러 가지 변형이 가능함은 물론이다.
그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 안되며, 후술하는 특허청구의 범위뿐 아니라 이 특허청구의 범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
상술한 바와 같이, 본 발명에 따르면 입찰 최저 가격을 결정하기 위한 다양한 방법을 제공함으로써 입찰 과정의 활성화를 도모할 수 있다.
본 발명에 따르면 검색어 입찰 과정에서 유찰이 발생한 경우, 유찰 시 판매가격을 적정하게 결정함으로써 검색어 재판매가 원활히 이루어질 수 있도록 하는효과를 얻을 수 있다.

Claims (14)

  1. 검색자로부터 통신망을 통하여 입력되는 검색 요구에 응답하여 인터넷 검색 결과를 제공하는 방법에 있어서,
    검색어를 입찰을 통하여 판매하는 단계로서, 상기 검색어와 연관된 구매자를 확정하는 단계;
    복수의 검색 항목을 포함하는 데이터 베이스를 유지하는 단계로서, 상기 검색 항목의 적어도 일부를 상기 검색어 및 상기 구매자와 연관시키는 단계;
    검색자로부터 검색 요구를 수신하는 단계; 및
    상기 검색 요구에 상응하는 검색어와 연관된 적어도 하나 이상의 검색 항목을 식별하고, 상기 식별된 검색 항목을 배열한 검색 결과를 제공하는 단계
    를 포함하고,
    검색어를 입찰을 통하여 판매하는 상기 단계는
    상기 검색어와 연관된 판매가격 기록을 고려하여 입찰 최저가격을 결정하고 상기 결정된 입찰 최저가격을 네트워크 정보 제공자에게 제공하는 단계;
    네트워크 정보 제공자로부터 입찰 조건을 수신하고, 상기 입찰 조건에 기초하여 상기 네트워트 정보 제공자 중에서 낙찰자를 선정하는 단계; 및
    상기 낙찰자 선정 단계에서 유찰이 발생하지 않는 경우 상기 낙찰자를 상기 구매자로 확정하고, 유찰이 발생하는 경우 상기 검색어를 재판매하는 단계
    를 포함하고,
    검색어를 재판매하는 상기 단계는
    상기 입찰 최저가격을 판매가격으로 결정하는 단계; 및
    상기 판매가격을 네트워크 정보 제공자에게 제공하고, 상기 네트워크 정보 제공자 중에서 구매자를 확정하는 단계
    를 포함하고,
    입찰 최저가격을 결정하는 상기 단계는
    상기 결정된 입찰 최저가격에 소정의 가중치를 더 곱한 값을 상기 입찰 최저 가격으로 결정하는 단계를 더 포함하고, 상기 가중치는 상기 검색어의 시기적 검색 선호도를 고려하여 결정되는 것
    을 특징으로 하는 인터넷 검색 결과 제공 방법.
  2. 검색자로부터 통신망을 통하여 입력되는 검색 요구에 응답하여 인터넷 검색 결과를 제공하는 방법에 있어서,
    검색어를 입찰을 통하여 판매하는 단계로서, 상기 검색어와 연관된 구매자를 확정하는 단계;
    복수의 검색 항목을 포함하는 데이터 베이스를 유지하는 단계로서, 상기 검색 항목의 적어도 일부를 상기 검색어 및 상기 구매자와 연관시키는 단계;
    검색자로부터 검색 요구를 수신하는 단계; 및
    상기 검색 요구에 상응하는 검색어와 연관된 적어도 하나 이상의 검색 항목을 식별하고, 상기 식별된 검색 항목을 배열한 검색 결과를 제공하는 단계
    를 포함하고,
    검색어를 입찰을 통하여 판매하는 상기 단계는
    상기 검색어와 연관된 판매가격 기록을 고려하여 입찰 최저가격을 결정하고 상기 결정된 입찰 최저가격을 네트워크 정보 제공자에게 제공하는 단계;
    네트워크 정보 제공자로부터 입찰 조건을 수신하고, 상기 입찰 조건에 기초하여 상기 네트워트 정보 제공자 중에서 낙찰자를 선정하는 단계; 및
    상기 낙찰자 선정 단계에서 유찰이 발생하지 않는 경우 상기 낙찰자를 상기 구매자로 확정하고, 유찰이 발생하는 경우 검색어를 재판매하는 단계
    를 포함하고,
    검색어를 재판매하는 상기 단계는
    상기 검색어에 대한 검색 빈도 및 상기 검색 빈도와 연관된 기준 단가를 고려하여 판매가격을 결정하는 단계; 및
    상기 판매가격을 네트워크 정보 제공자에게 제공하고, 상기 네트워크 정보 제공자 중에서 구매자를 확정하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 결과 제공 방법.
  3. 검색자로부터 통신망을 통하여 입력되는 검색 요구에 응답하여 인터넷 검색 결과를 제공하는 방법에 있어서,
    검색어를 입찰을 통하여 판매하는 단계로서, 상기 검색어와 연관된 구매자를 확정하는 단계;
    복수의 검색 항목을 포함하는 데이터 베이스를 유지하는 단계로서, 상기 검색 항목의 적어도 일부를 상기 검색어 및 상기 구매자와 연관시키는 단계;
    검색자로부터 검색 요구를 수신하는 단계; 및
    상기 검색 요구에 상응하는 검색어와 연관된 적어도 하나 이상의 검색 항목을 식별하고, 상기 식별된 검색 항목을 배열한 검색 결과를 제공하는 단계
    를 포함하고,
    검색어를 입찰을 통하여 판매하는 상기 단계는
    상기 검색어에 대한 검색 빈도 및 상기 검색 빈도와 연관된 기준 단가를 고려하여 입찰 최저가격을 결정하고 상기 결정된 입찰 최저가격을 네트워크 정보 제공자에게 제공하는 단계;
    네트워크 정보 제공자로부터 입찰 조건을 수신하고, 상기 입찰 조건에 기초하여 상기 네트워트 정보 제공자 중에서 낙찰자를 선정하는 단계; 및
    상기 낙찰자 선정 단계에서 유찰이 발생하지 않는 경우 상기 낙찰자를 상기 구매자로 확정하고, 유찰이 발생하는 경우 검색어를 재판매하는 단계
    를 포함하고,
    검색어를 재판매하는 상기 단계는
    상기 입찰 최저가격을 판매가격으로 결정하는 단계; 및
    상기 판매가격을 네트워크 정보 제공자에게 제공하고, 상기 네트워크 정보 제공자 중에서 구매자를 확정하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 결과 제공 방법.
  4. 검색자로부터 통신망을 통하여 입력되는 검색 요구에 응답하여 인터넷 검색 결과를 제공하는 방법에 있어서,
    검색어를 입찰을 통하여 판매하는 단계로서, 상기 검색어와 연관된 구매자를 확정하는 단계;
    복수의 검색 항목을 포함하는 데이터 베이스를 유지하는 단계로서, 상기 검색 항목의 적어도 일부를 상기 검색어 및 상기 구매자와 연관시키는 단계;
    검색자로부터 검색 요구를 수신하는 단계; 및
    상기 검색 요구에 상응하는 검색어와 연관된 적어도 하나 이상의 검색 항목을 식별하고, 상기 식별된 검색 항목을 배열한 검색 결과를 제공하는 단계
    를 포함하고,
    검색어를 입찰을 통하여 판매하는 상기 단계는
    상기 검색어에 대한 검색 빈도 및 상기 검색 빈도와 연관된 기준 단가를 고려하여 입찰 최저가격을 결정하고 상기 결정된 입찰 최저가격을 네트워크 정보 제공자에게 제공하는 단계;
    네트워크 정보 제공자로부터 입찰 조건을 수신하고, 상기 입찰 조건에 기초하여 상기 네트워트 정보 제공자 중에서 낙찰자를 선정하는 단계; 및
    상기 낙찰자 선정 단계에서 유찰이 발생하지 않는 경우 상기 낙찰자를 상기 구매자로 선정하고, 유찰이 발생하는 경우 검색어를 재판매하는 단계
    를 포함하고,
    검색어를 재판매하는 상기 단계는
    상기 검색어에 대한 검색 빈도 및 상기 검색 빈도와 연관된 기준 단가를 고려하여 판매가격을 결정하는 단계; 및
    상기 판매가격을 네트워크 정보 제공자에게 제공하고, 상기 네트워크 정보 제공자 중에서 구매자를 확정하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 결과 제공 방법.
  5. 검색자로부터 통신망을 통하여 입력되는 검색 요구에 응답하여 인터넷 검색 결과를 제공하는 방법에 있어서,
    검색어를 입찰을 통하여 판매하는 단계로서, 상기 검색어와 연관된 구매자를 확정하는 단계;
    복수의 검색 항목을 포함하는 데이터 베이스를 유지하는 단계로서, 상기 검색 항목의 적어도 일부를 상기 검색어 및 상기 구매자와 연관시키는 단계;
    검색자로부터 검색 요구를 수신하는 단계; 및
    상기 검색 요구에 상응하는 검색어와 연관된 적어도 하나 이상의 검색 항목을 식별하고, 상기 식별된 검색 항목을 배열한 검색 결과를 제공하는 단계
    를 포함하고,
    검색어를 입찰을 통하여 판매하는 상기 단계는
    상기 검색어와 연관된 판매가격 기록을 고려하여 입찰 최저가격을 결정하고 상기 결정된 입찰 최저가격을 네트워크 정보 제공자에게 제공하는 단계;
    네트워크 정보 제공자로부터 입찰 조건을 수신하고, 상기 입찰 조건에 기초하여 상기 네트워트 정보 제공자 중에서 낙찰자를 선정하는 단계; 및
    상기 낙찰자 선정 단계에서 유찰이 발생하지 않는 경우 상기 낙찰자를 구매자로 확정하고, 유찰이 발생하는 경우 검색어를 재판매하는 단계
    를 포함하고,
    검색어를 재판매하는 상기 단계는
    상기 검색어에 대한 검색 빈도 및 상기 검색 빈도와 연관된 기준 단가를 곱한 금액 및 상기 입찰 최저가격 중에서 낮은 금액을 판매가격으로 결정하는 단계; 및
    상기 판매가격을 네트워크 정보 제공자에게 제공하고, 상기 네트워크 정보 제공자 중에서 구매자를 확정하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 결과 제공 방법.
  6. 제2항 내지 제5항 중 어느 하나의 항에 있어서, 상기 검색 빈도는 페이지뷰 횟수 또는 클릭 횟수인 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 결과 제공 방법.
  7. 제2항에 있어서,
    상기 낙찰자와 연관된 신용도 평가 항목을 유지하는 단계; 및
    상기 낙찰자가 상기 검색어에 대한 구매를 거부하는 경우 상기 신용도 평가 항목을 하향 변경하는 단계
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 결과 제공 방법.
  8. 제4항에 있어서,
    판매 가격을 결정하는 상기 단계는 상기 결정된 판매 가격에 소정의 비율만큼 할인한 금액을 상기 판매가격으로 결정하는 단계
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 결과 제공 방법.
  9. 제2항 내지 제5항 중 어느 하나의 항에 있어서,
    입찰 최저가격을 결정하는 상기 단계는
    상기 결정된 입찰 최저가격에 소정의 가중치를 더 곱한 값을 상기 입찰 최저 가격으로 결정하는 단계를 더 포함하고,
    상기 가중치는 상기 검색어의 시기적 검색 선호도를 고려하여 결정되는 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 결과 제공 방법.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 시기적 검색 선호도에 대한 성수기 또는 비수기는 상기 검색어별로 소정의 시기가 정해져 있는 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 결과 제공 방법.
  11. 제9항에 있어서, 상기 가중치는 0.8 내지 1.2 사이의 소정치인 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 결과 제공 방법.
  12. 제1항 내지 제5항 중 어느 하나의 항에 있어서,
    검색어를 입찰을 통하여 판매하는 상기 단계는 소정의 검색 항목 배열 방법들 각각과 연관하여 개별적으로 진행되고,
    상기 소정의 검색 항목 배열 방법들 모두에 대하여 검색어를 입찰을 통하여 판매하는 상기 단계가 완료된 것으로 판단되는 경우, 검색어를 입찰을 통하여 판매하는 상기 단계가 상기 소정의 검색 항목 배열 방법들과 연관하여 다시 진행되는 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 결과 제공 방법.
  13. 제1항 내지 제5항, 및 제7항 내지 제9항의 방법 중 어느 하나의 항에 따른 방법을 컴퓨터에서 구현하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
  14. 검색자로부터 통신망을 통하여 입력된 검색 요구에 응답하여 인터넷 검색 결과를 제공하는 시스템에 있어서,
    입찰 최저가격을 결정하여 상기 결정된 입찰 최저가격을 네트워크 정보 제공자에게 제공하고, 상기 네트워크 정보 제공자로부터 입찰 조건을 수신하고 상기 입찰 조건에 기초하여 상기 네트워크 정보 제공자 중에서 구매자를 선정하는 입찰 수행부;
    검색자로부터 검색 요구를 수신하는 검색 요구 수신부;
    복수의 검색 항목을 포함하는 데이터 베이스를 포함하고, 검색어와 연관된 판매가격 기록을 저장하고, 상기 검색 항목의 적어도 일부를 검색어 및 상기 구매자와 연관시키는 것을 특징으로 하는 저장부; 및
    상기 입찰 수행부에서 유찰이 발생하는 경우 상기 검색어를 재판매하는 검색어 재판매부
    를 포함하고,
    상기 입찰 수행부는 상기 검색어와 연관된 판매가격 기록 또는 상기 검색어에 대한 검색 빈도 및 상기 검색 빈도와 연관된 기준 단가를 고려하여 입찰 최저가격을 결정하고,
    상기 검색어 재판매부는 상기 검색어와 연관된 판매가격 기록 또는 상기 검색어에 대한 검색 빈도 및 상기 검색 빈도와 연관된 기준 단가를 고려하여 판매가격을 결정하는 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 결과 제공 시스템.
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