KR100910518B1 - 품질지수를 보정하고, 보정된 품질지수를 이용하여 광고를제공하는 방법 및 시스템 - Google Patents

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Abstract

품질지수를 보정하고, 보정된 품질지수를 이용하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템을 개시한다. 광고 제공 방법은, 광고 영역에 포함된 광고의 품질지수 중 최대 품질지수 및 최소 품질지수에 기초하여 상기 품질지수를 보정하는 단계 및 상기 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고 영역에 따른 광고를 제공하는 단계를 포함한다.
광고, 키워드, CPC(Cost Per Click), CPM(Cost Per Mill), 품질지수(quality index), 순위지수(ranking index)

Description

품질지수를 보정하고, 보정된 품질지수를 이용하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR REVISING QUALITY INDEX AND PROVIDING ADVERTISEMENT USING THE REVISED QUALITY INDEX}
키워드 광고(keyword advertising)는 광고주들이 특정 키워드를 구매한 후, 사용자가 해당 키워드가 포함된 검색어로 검색을 하였을 경우, 그 검색 결과 페이지에 광고를 노출시키는 광고의 한 형태이다. 예를 들어, 사용자가 '이사'와 관련된 키워드를 검색하면 화면에 '포장이사', '이삿짐센터' 등 이사와 관련된 광고가 나오는데, 특정 제품이나 관심을 가진 사람에게만 광고가 노출된다는 점에서 불특정 다수를 상대로 하는 기존의 배너(banner)광고와는 다르다. 즉, 특정 제품이나 사안에 관심을 가진 사람에게만 광고 내용을 보여줄 수 있기 때문에 타킷팅화된 광고 효과를 높일 수 있고, 광고 클릭율이 높다.
이러한 키워드 광고에는 CPC방식의 광고와 CPM방식의 광고가 있다. CPC광고(Cost Per Click)는 검색이 일어난 후에 노출이 되는 횟수에 상관없이 클릭 했을 때만 광고의 비용이 지불되는 방식을 말한다. 즉 광고주가 원하는 금액만큼 일정금액 선 예치를 시킨 다음에 연관된 키워드의 결과에 광고를 노출시키고 클릭을 통해 링크가 설정된 사이트로 이동했을 때만 클릭당 비용을 차감시켜 나가는 방식을 말한다. CPM(Cost Per Mill)은 일정기간 동안에 진행하는 광고에 대해서 고정 금액을 정액제로 지정한 후에 그 금액만큼만, 클릭에 상관없이 진행되는 광고 방식을 말한다.
종래기술에서의 키워드 광고는 다양한 광고 영역별로 단순히 입찰가격만을 이용하여 광고의 순위 결정되고 광고의 순위에 따라 노출되었다. 즉, 사용자는 광고의 품질이나 광고의 효과 등과는 관계없이 광고주의 입찰가격에 기초한 광고만을 볼 수 밖에 없다. 또한, 광고주의 입장에서는 다양한 광고 영역에 광고를 노출하기 위해 많은 수의 광고 영역별로 키워드를 입찰해야 하는 문제점이 있다.
본 발명은 다양한 광고 영역에 대해 각각 노출되던 광고들을 통합함으로써 광고주가 광고를 상기 다양한 광고 영역을 통해 노출하기 위해 다수의 입찰을 진행하지 않고, 단 한번의 입찰을 통해서도 상기 다양한 광고 영역에 상기 광고를 노출시킬 수 있는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명은 광고의 품질 및 상기 광고의 효과를 상기 광고의 노출 순위에 반영하여 품질이 좋은 광고가 상위에 노출되도록 함으로써, 사용자에게 품질이 좋은 광고를 제공할 수 있고 광고의 클릭수를 증가시킬 수 있는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명은 광고의 품질 및 상기 광고의 효과를 상기 광고의 노출 순위에 반영하여 품질이 좋은 광고가 상위에 노출되도록 함으로써, 광고주의 입장에서 저렴한 광고비를 통해서도 상기 광고주의 광고를 상위에 노출시킬 수 있는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명은 상기 노출 순위의 결정에 영향을 주는 상기 품질지수 중 동일한 광고 영역의 최대 품질지수 및 최소 품질지수간에 기선정된 배수를 초과하는 차이가 발생하지 않도록 상기 품질지수를 보정함으로써 신규 광고주나 상대적으로 성과가 좋지 않은 광고주라도 광고의 순위 이동을 위해 지나치게 많은 금액을 입찰하지 않도록 할 수 있는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은, 광고 영역에 포함된 광고의 품질지수 중 최대 품질지수 및 최소 품질지수에 기초하여 상기 품질지수를 보정하는 단계 및 상기 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고 영역에 따른 광고를 제공하는 단계를 포함한다. 이때, 상기 품질지수는 상기 광고의 리스팅(listing)에 대한 사전평가 요소인 퀄리티 팩터(quality factor) 및 사후평가 요소인 CTR(Click-Through Rate)을 이용하여 산정될 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 광고 영역에 포함된 광고의 품질지수 중 최대 품질지수 및 최소 품질지수에 기초하여 상기 품질지수를 보정하는 상기 단계는, 상기 최대 품질지수가 상기 최소 품질지수의 기선정된 배수(multiple)를 초과하는 경우, 상기 최소 품질지수를 기준으로 상기 광고 영역의 모든 품질지수가 상기 배수 이하가 되도록 보정하는 단계일 수 있다. 이때, 상기 광고 영역의 모든 품질지수는 기존 품질지수 차이의 비율이 유지되도록 보정될 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 품질지수의 보정은 금일 이전에 신뢰노출수 이상 노출된 광고에 적용될 수 있고, 상기 신뢰노출수는 해당하는 키워드의 일일 평균 조회수 및 상기 키워드의 일일 평균 노출 횟수에 기초하여 산정될 수 있다. 또한, 상기 보정이 적용되지 않는 광고의 품질지수는 금일 이전에 상기 신뢰노출수 이상 노출된 광고의 보정된 품질지수 중 가장 작은 품질지수와 동일하게 설정될 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템은, 광고 영역에 포함된 광고의 품질지수 중 최대 품질지수 및 최소 품질지수에 기초하여 상기 품질지수를 보정하 는 품질지수 보정부 및 상기 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고 영역에 따른 광고를 제공하는 광고 제공부를 포함한다.
본 발명에 따르면, 다양한 광고 영역에 대해 각각 노출되던 광고들을 통합함으로써 광고주가 광고를 상기 다양한 광고 영역을 통해 노출하기 위해 다수의 입찰을 진행하지 않고, 단 한번의 입찰을 통해서도 상기 다양한 광고 영역에 상기 광고를 노출시킬 수 있다.
본 발명에 따르면, 광고의 품질 및 상기 광고의 효과를 상기 광고의 노출 순위에 반영하여 품질이 좋은 광고가 상위에 노출되도록 함으로써, 사용자에게 품질이 좋은 광고를 제공할 수 있고 광고의 클릭수를 증가시킬 수 있다.
본 발명에 따르면, 광고의 품질 및 상기 광고의 효과를 상기 광고의 노출 순위에 반영하여 품질이 좋은 광고가 상위에 노출되도록 함으로써, 광고주의 입장에서 저렴한 광고비를 통해서도 상기 광고주의 광고를 상위에 노출시킬 수 있다.
본 발명에 따르면, 상기 노출 순위의 결정에 영향을 주는 상기 품질지수 중 동일한 광고 영역의 최대 품질지수 및 최소 품질지수간에 기선정된 배수를 초과하는 차이가 발생하지 않도록 상기 품질지수를 보정함으로써 신규 광고주나 상대적으로 성과가 좋지 않은 광고주라도 광고의 순위 이동을 위해 지나치게 많은 금액을 입찰하지 않도록 할 수 있다.
이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 다양한 실시예를 상세히 설명 하기로 한다.
본 발명은 광고 상품들을 하나의 프로덕트 플랫폼(product platform)으로 통합하여 노출시키면서도 다양한 광고 영역에서 동일한 광고의 중복 노출을 제거하여 검색 결과의 품질을 높이고, 광고의 품질 및 효과를 반영한 순위를 산정하여 광고를 노출시킴으로써 사용자에게는 양질의 정보를 제공하여 광고에 대한 클릭수를 높이고, 광고주에게는 단 한번의 입찰을 통해 상기 다양한 광고 영역에 광고를 제공하는 광고 제공 방법 및 시스템에 관한 것이다. 이때, 상기 광고 제공 방법 및 시스템에서 상기 광고의 품질을 반영하기 위한 품질지수를 보정함으로써 신규 광고주나 상대적으로 성과가 좋지 않은 광고주라도 광고의 순위 이동을 위해 지나치게 많은 금액을 입찰하지 않도록 할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.
단계(S110)에서 광고를 제공하는 광고 제공 시스템은 광고 영역에 포함된 광고의 품질지수 중 최대 품질지수 및 최소 품질지수에 기초하여 상기 품질지수를 보정한다. 이때, 상기 품질지수는 상기 광고의 리스팅(listing)에 대한 사전평가 요소인 퀄리티 팩터(quality factor) 및 사후평가 요소인 CTR(Click-Through Rate)을 이용하여 산정될 수 있고, 상기 퀄리티 팩터는 상기 광고와 연관된 T&D 점수(Title & Description score), 사이트 인기도(site authority) 및 사이트 점수(site score) 등 사용자의 패턴을 분석하여 사전에 평가된 지표 중 적어도 하나에 기초하여 측정될 수 있다. 여기서 퀄리티 팩터를 측정하는 요소는 상기 T&D 점수, 사이트 인기도 및 사이트 점수 만으로 한정되지 않으며, 사용자의 패턴을 분석하여 사전에 평가한 어떠한 다른 지표도 사용할 수 있음은 물론이다. 이하에서는 설명의 편의상 상기 세 가지 요소만을 중심으로 상술하기로 한다.
여기서, 상기 광고 제공 시스템은 상기 최대 품질지수가 상기 최소 품질지수의 기선정된 배수(multiple)를 초과하는 경우, 상기 최소 품질지수를 기준으로 상기 광고 영역의 모든 품질지수가 상기 배수 이하가 되도록 보정할 수 있다. 이때, 상기 광고 영역의 모든 품질지수는 기존 품질지수 차이의 비율이 유지되도록 보정될 수 있다. 또한, 상기 품질지수의 보정은 금일 이전에 신뢰노출수 이상 노출된 광고에 적용될 수 있고, 상기 신뢰노출수는 해당하는 키워드의 일일 평균 조회수 및 상기 키워드의 일일 평균 노출 횟수에 기초하여 산정될 수 있다. 상기 보정이 적용되지 않는 광고의 품질지수는 금일 이전에 상기 신뢰노출수 이상 노출된 광고의 보정된 품질지수 중 가장 작은 품질지수와 동일하게 설정될 수 있다.
다시 말해, 상기 광고 제공 시스템은 이후 더욱 자세히 설명하겠지만, 상기 품질지수에 기초하여 상기 광고를 노출할 수 있고, 노출된 상기 광고 중 금일 이전에 상기 신뢰노출수 이상 노출된 광고들의 품질지수를 상기 광고 영역별로 보정함으로써 신규 광고주나 상대적으로 성과가 좋지 않은 광고주라도 광고의 순위 이동을 위해 지나치게 많은 금액을 입찰하지 않도록 할 수 있다.
단계(S120)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고 영역에 따른 광고를 제공한다. 즉, 일례로 상기 광고 제공 시스템은 전날 광고의 노출수가 상기 신뢰노출수 이상인 광고들의 품질지수를 보정함으로써, 금일 상기 보정된 품질지수를 이용하여 상기 광고들을 제공할 수 있다. 이와 같 이, 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고를 제공하기 위해 도 1에 도시된 바와 같이 단계(S120)는 단계(S121) 및 단계(S122)를 포함할 수 있다.
단계(S121)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 광고의 최대클릭비용 및 상기 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고의 순위지수를 산정한다. 이때, 상기 최대클릭비용 및 상기 보정된 품질지수는 제1 가중치 및 제2 가중치가 각각 부여될 수 있고, 상기 순위지수는 가중치가 부여된 상기 최대클릭비용 및 상기 보정된 품질지수간의 연산을 통해 산정될 수 있다. 예를 들어, 상기 광고 제공 시스템은 상기 최대클릭비용에 상기 제1 가중치를 부여하고 상기 보정된 품질지수에 상기 제2 가중치를 부여한 후 가중치가 부여된 상기 최대클릭비용과 상기 보정된 품질지수간의 곱셈 연산을 통해 상기 순위지수를 산정할 수 있다. 여기서, 상기 최대클릭비용은 상기 광고의 클릭당 최대비용으로서 상기 광고의 광고주를 통해 입력될 수 있다.
단계(S122)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 순위지수에 기초하여 상기 광고를 노출한다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 상기 순위지수가 높은 순서로 기선정된 수의 광고를 상기 광고 영역별로 노출할 수 있다. 즉, 상기 최대클릭비용과 상기 품질지수간의 연산을 통해 광고의 노출순위가 결정되기 때문에 낮은 순위를 갖는 광고의 광고주나 신규 광고주는 상기 품질지수간에 차이가 너무 큰 경우 자신의 광고의 순위를 높이기 위해서는 높은 최대클릭비용을 입력할 수 밖에 없다. 다시 말해, 광고의 순위를 높이기 위해 너무 높은 금액을 입찰해야 한다. 즉, 단계(S110)에서 설명한 상기 품질지수의 보정은 동일한 광고 영역 내의 품질지수들 중에서 최대 품질지수가 최소 품질지수의 기선정된 배수를 초과하지 않도록 함으로 써 품질지수간에 너무 많은 차이가 발생하지 않도록 하여 신규 광고주나 상대적으로 성과가 좋지 않은 광고주라도 광고의 순위 이동을 위해 지나치게 많은 금액을 입찰하지 않도록 할 수 있다.
도 2는 순위지수를 산정하는 방법을 설명하기 위한 일례이다. 이때, 도 2에 도시된 바와 같이 순위지수(201)는 최대클릭비용(202)과 품질지수(203)를 이용하여 산정될 수 있고, 품질지수(203)는 퀄리티 팩터(204)와 CTR(205)을 이용하여 산정될 수 있다. 또한, 퀄리티 팩터(204)는 T&D 점수(206), 사이트 인기도(207) 및 사이트 점수(208) 등 사용자의 패턴을 분석하여 사전에 평가된 지표를 이용하여 얻을 수 있다. 여기서, 품질지수(203)는 도 1에서 설명한 보정된 품질지수일 수 있다.
즉, 상기 광고 제공 시스템은 순위지수(201)를 산정하기 위해 최대클릭비용(202) 및 품질지수(203)에 제1 가중치 및 제2 가중치를 각각 부여하고, 상기 제1 가중치 및 상기 제2 가중치가 각각 부여된 최대클릭비용(202)과 품질지수(203)에 대한 연산을 수행할 수 있다. 일례로, 순위지수(201)는 다음 수학식 1과 같이 표현될 수 있다.
순위지수 = (제1 가중치 * 최대클릭비용) * (제2 가중치 * 품질지수)
최대클릭비용(202)은 키워드에 등록된 광고가 클릭될 때 상기 광고의 광고주가 지불할 의사가 있는 최대비용으로서 상기 키워드마다 상기 광고주가 입찰할 수 있는 최저입찰가를 미리 결정함으로써 최대클릭비용(202)의 최저가를 제한할 수 있다.
품질지수(203)는 위에서 설명한 바와 같이 광고 리스팅의 사전평가 요소인 퀄리티 팩터(204)와 사후평가 요소인 CTR(205)의 조합에 의해 산정될 수 있고, 상기 광고 리스팅의 품질을 평가하기 위해 이용될 수 있다.
보다 자세하게, 품질지수(203)는 제3 가중치가 부여된 퀄리티 팩터(204) 및 제4 가중치가 부여된 CTR(205)간의 연산을 통해 산정될 수 있고, 일례로 다음 수학식 2와 같이 표현될 수 있다.
품질지수 = (제3 가중치 * 퀄리티 팩터 ) + (제4 가중치 * CTR )
이때, 상기 제3 가중치 및 상기 제4 가중치는 그 합계가 기선정된 정수를 갖도록 설정될 수 있다. 예를 들어 '1'의 값을 갖도록 설정될 수 있다. 상기 광고 제공 시스템에서는 이러한 상기 제3 가중치 및 상기 제4 가중치간의 비율을 조절함으로써 상기 사전평가 요소 또는 상기 사후평가 요소에 가중치를 줄 수 있다. 즉, 최초 설정된 제3 가중치 및 제4 가중치를 이용하여 광고를 제공하고, 품질지수(203), CTR(205) 및 상기 광고의 매출간의 상관분석을 통해 상기 제3 가중치 및 상기 제4 가중치간의 비율을 조절할 수 있다.
또한, 품질지수(203)는 해당하는 키워드에 따라 노출되는 광고의 리스팅에 대해서 최대값 및 최소값의 차이가 기선정된 차이가 발생하지 않도록 보정함으로써 보다 객관적인 값을 갖도록 할 수 있다.
퀄리티 팩터(204)는 상기 광고와 연관된 T&D 점수(206), 사이트 인기도(207) 및 사이트 점수(208) 등 사용자의 패턴을 분석하여 사전에 평가된 지표 중 적어도 하나에 기초하여 측정될 수 있다. 여기서 퀄리티 팩터를 측정하는 요소는 상기 T&D 점수, 사이트 인기도 및 사이트 점수 만으로 한정되지 않으며, 사용자의 패턴을 분석하여 사전에 평가한 어떠한 다른 지표도 사용할 수 있음은 물론이다. 즉, 상기 광고 제공 시스템은 필요에 따라 원하는 요소를 이용하여 퀄리티 팩터(204)를 측정할 수 있다. T&D 점수(206), 사이트 인기도(207) 및 사이트 점수(208) 모두를 이용하는 경우, 상기 수학식 2는 하기 수학식 3과 같이 표현될 수 있다.
품질지수 = (제3 가중치 * ((제5 가중치 * T&D 점수) + (제6 가중치 *
사이트 인기도) + (제7 가중치 * 사이트 점수))) + (제4 가중치 * CTR )
T&D 점수(206)는 상기 광고의 광고주가 설정한 T&D의 연관성(relevance) 수치로서, 키워드와 상기 T&D간의 연관성을 나타내는 제1 연관성 수치 및 상기 T&D 내의 단어간의 연관성을 나타내는 제2 연관성 수치를 통해 측정될 수 있다. 예를 들어, 상기 제1 연관성 수치와 상기 제2 연관성 수치간의 합계를 통해 측정될 수 있다.
사이트 인기도(207)는 사이트가 가지고 있는 사용자 방문 횟수, 사용자 만족도 및 연관성을 이용하여 측정되는 등급체계로서 광고 사이트의 경우, 그 분포가 미비하고 편중되어 있기 때문에 사이트 인기도(207)을 이용하여 품질지수(203), 그 중에서도 사전평가 요소인 퀄리티 팩터(204)를 보정하기 위해 이용될 수 있다.
사이트 점수(208)는 사이트와 키워드간의 연관성을 상기 사이트를 크롤링(crawling)하여 측정한 값으로서 상기 크롤링의 깊이(depth)와 기술력에 따라 상 기 제7 가중치를 조절할 수 있다. 예를 들어, 광고주의 사이트에 대한 CM(Content Match) 연관도 또는 웹 검색의 검색 알고리즘 상의 순위를 결정하는 점수를 이용할 수 있다. 상기 검색 알고리즘 상의 수위를 결정하는 점수를 이용하는 경우에는 기존 측정된 점수를 그대로 이용하는 것도 가능하다.
도 3은 광고 영역에서 품질지수에 따라 정렬된 광고를 나타낸 일례이다.
표(300)는 키워드 A(301)에 대한 광고가 두 개의 광고 영역인 제1 광고 영역(302) 및 제2 광고 영역(303)에 품질지수의 순서로 정렬된 모습을 나타내고 있다. 이때, 표(300)를 통해 확인할 수 있는 바와 같이 제1 광고 영역(302)에서 최대 품질지수(304)는 최소 품질지수(305)의 10배의 값을 갖고, 제2 광고 영역(303)에서 최대 품질지수(306)는 최소 품질지수(307)의 8배의 값을 갖고 있다. 즉, 제1 광고 영역(302)에서 최소 품질지수(305)를 갖는 광고의 광고주는 제1 광고 영역(302)에서 1순위로 노출되기 위해서는 최대 품질지수(304)를 갖는 광고의 광고주보다 최소 10배 이상의 금액을 상기 최대클릭비용으로 입찰해야만 한다. 또한, 제2 광고 영역(303)에서 최소 품질지수(307)를 갖는 광고의 광고주는 제2 광고 영역(303)에서 1순위로 노출되기 위해서는 최대 품질지수(306)를 갖는 광고의 광고주보다 최소 8배 이상의 금액을 상기 최대클릭비용으로서 입찰해야만 한다.
이와 같이 신규 광고주나 성과가 좋지 않은(예를 들어, CTR이 낮은) 광고의 광고주는 순위를 높이기 위해 보다 자세하게 상기 순위지수를 높이기 위해 너무나 많은 금액을 입찰해야 하는 문제가 발생할 수 있다. 따라서, 광고 영역별로 최대 품질지수와 최소 품질지수가 적절한 차이를 갖도록 품질지수를 보정함으로써 이러 한 문제를 해결할 수 있다.
도 4는 품질지수를 보정하는 방법을 설명하기 위한 일례이다.
표(400)는 두 광고 영역인 제1 광고 영역(302) 및 제2 광고 영역(303)에서 노출되는 키워드 A(301)의 광고에 대한 보정된 품질지수를 나타내고 있다. 이때, 표(400)는 동일한 광고 영역의 최대 품질지수가 최소 품질지수의 5배수를 초과하지 않도록 보정한 일례이다. 즉, 제1 광고 영역(302)에서 보정된 최대 품질지수(401)와 보정된 최소 품질지수(402)는 최대 품질지수(304)가 최소 품질지수(305)의 5배수를 초과하지 않도록 보정된 품질지수를 각각 의미할 수 있다. 여기서, 최대 품질지수(304)와 최소 품질지수(305) 사이에 존재하는 품질지수들은 기존 품질지수간의 차이의 비율이 유지되도록 품질지수(403)와 같이 보정될 수 있다.
이와 동일하게, 제2 광고 영역(303)에서 보정된 최대 품질지수(404)와 보정된 최소 품질지수(405)는 최대 품질지수(306)가 최소 품질지수 (307)의 5배수가 초과하지 않도록 보정된 품질지수를 각각 의미할 수 있다. 역시 동일하게, 최대 품질지수(306)와 최소 품질지수(307) 사이에 존재하는 품질지수들은 기존 품질지수간의 차이의 비율이 유지되도록 품질지수(406)과 같이 보정될 수 있다.
동일한 영역의 최대 품질지수와 최소 품질지수간의 차이를 조절하기 위한 배수는 필요에 따라 조절 가능한 값으로 위에서 설명한 5배수는 본 발명을 보다 명확히 설명하기 위한 하나의 일례일 뿐, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능함은 너무나 당연하다.
도 5는 보정된 품질지수에 기초하여 광고 영역에 따른 광고를 제공하는 방법 을 설명하기 위한 일례이다.
표(500)는 도 4에서 설명한 바와 같은 방법으로 보정된 품질지수(501)와 최대클릭비용(502)에 기초하여 산정된 순위지수(503)와 해당하는 광고(504)를 나타낸다. 이때, 표(500)에서 순위지수(503)는 보정된 품질지수(501)와 최대클릭비용(502)간의 곱셈 연산을 통해 산정되었다. 이와 같이, 광고(504)의 순위지수(503)가 산정되면, 순위지수(503)에 기초하여 두 광고 영역인 제1 광고 영역(302) 및 제2 광고 영역(303)에 노출되는 광고(504)의 순위를 결정할 수 있다.
즉, 표(510)는 순위지수(503)가 높은 순서로 정렬된 광고(504)를 나타낸다. 즉, 표(510)에서 광고(504) 중 상위 5개의 광고는 제1 광고 영역(302)을 통해 순서대로 노출될 수 있고, 하위 5개의 광고는 제2 광고 영역(303)을 통해 순서대로 노출될 수 있다.
이와 같이 본 발명에 따른 광고 제공 방법을 이용하면, 다양한 광고 영역에 대해 각각 노출되던 광고들을 통합함으로써 광고주가 광고를 상기 다양한 광고 영역을 통해 노출하기 위해 다수의 입찰을 진행하지 않고, 단 한번의 입찰을 통해서도 상기 다양한 광고 영역에 상기 광고를 노출시킬 수 있고, 광고의 품질 및 상기 광고의 효과를 상기 광고의 노출 순위에 반영하여 품질이 좋은 광고가 상위에 노출되도록 함으로써, 사용자에게 품질이 좋은 광고를 제공할 수 있고 광고의 클릭수를 증가시킬 수 있다.
또한, 광고의 품질 및 상기 광고의 효과를 상기 광고의 노출 순위에 반영하여 품질이 좋은 광고가 상위에 노출되도록 함으로써, 광고주의 입장에서 저렴한 광 고비를 통해서도 상기 광고주의 광고를 상위에 노출시킬 수 있다.
뿐만 아니라, 상기 노출 순위의 결정에 영향을 주는 상기 품질지수 중 동일한 광고 영역의 최대 품질지수 및 최소 품질지수간에 기선정된 배수를 초과하는 차이가 발생하지 않도록 상기 품질지수를 보정함으로써 신규 광고주나 상대적으로 성과가 좋지 않은 광고주라도 광고의 순위 이동을 위해 지나치게 많은 금액을 입찰하지 않도록 할 수 있다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 도 6에 도시된 바와 같이 광고 제공 시스템(600)은 품질지수 보정부(610) 및 광고 제공부(620)를 포함한다.
품질지수 보정부(610)는 광고 영역에 포함된 광고의 품질지수 중 최대 품질지수 및 최소 품질지수에 기초하여 상기 품질지수를 보정한다. 이때, 상기 품질지수는 상기 광고의 리스팅(listing)에 대한 사전평가 요소인 퀄리티 팩터(quality factor) 및 사후평가 요소인 CTR(Click-Through Rate)을 이용하여 산정될 수 있고, 상기 퀄리티 팩터는 상기 광고와 연관된 T&D 점수(Title & Description score), 사이트 인기도(site authority) 및 사이트 점수(site score) 중 적어도 하나에 기초하여 측정될 수 있다.
여기서, 품질지수 보정부(610)는 상기 최대 품질지수가 상기 최소 품질지수의 기선정된 배수(multiple)를 초과하는 경우, 상기 최소 품질지수를 기준으로 상기 광고 영역의 모든 품질지수가 상기 배수 이하가 되도록 보정할 수 있다. 이때, 상기 광고 영역의 모든 품질지수는 기존 품질지수 차이의 비율이 유지되도록 보정 될 수 있다. 또한, 상기 품질지수의 보정은 금일 이전에 신뢰노출수 이상 노출된 광고에 적용될 수 있고, 상기 신뢰노출수는 해당하는 키워드의 일일 평균 조회수 및 상기 키워드의 일일 평균 노출 횟수에 기초하여 산정될 수 있다. 상기 보정이 적용되지 않는 광고의 품질지수는 금일 이전에 상기 신뢰노출수 이상 노출된 광고의 보정된 품질지수 중 가장 작은 품질지수와 동일하게 설정될 수 있다.
광고 제공부(620)는 상기 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고 영역에 따른 광고를 제공한다. 즉, 일례로 광고 제공부(620)는 전날 광고의 노출수가 상기 신뢰노출수 이상인 광고들의 품질지수를 보정함으로써, 금일 상기 보정된 품질지수를 이용하여 상기 광고들을 제공할 수 있다. 이와 같이, 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고를 제공하기 위해 광고 제공부(620)는 순위지수 산정부(621) 및 광고 노출부(622)를 포함할 수 있다.
순위지수 산정부(621)는 상기 광고의 최대클릭비용 및 상기 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고의 순위지수를 산정한다. 이때, 상기 최대클릭비용 및 상기 보정된 품질지수는 제1 가중치 및 제2 가중치가 각각 부여될 수 있고, 상기 순위지수는 가중치가 부여된 상기 최대클릭비용 및 상기 보정된 품질지수간의 연산을 통해 산정될 수 있다. 예를 들어, 순위지수 산정부(621)는 상기 최대클릭비용에 상기 제1 가중치를 부여하고 상기 보정된 품질지수에 상기 제2 가중치를 부여한 후 가중치가 부여된 상기 최대클릭비용과 상기 보정된 품질지수간의 곱셈 연산을 통해 상기 순위지수를 산정할 수 있다. 여기서, 상기 최대클릭비용은 상기 광고의 클릭당 최대비용으로서 상기 광고의 광고주를 통해 입력될 수 있다.
광고 노출부(622)는 상기 순위지수에 기초하여 상기 광고를 노출한다. 이때, 광고 노출부(622)는 상기 순위지수가 높은 순서로 기선정된 수의 광고를 상기 광고 영역별로 노출할 수 있다. 즉, 상기 최대클릭비용과 상기 품질지수간의 연산을 통해 광고의 노출순위가 결정되기 때문에 낮은 순위를 갖는 광고의 광고주나 신규 광고주는 상기 품질지수간에 차이가 너무 큰 경우 자신의 광고의 순위를 높이기 위해서는 높은 최대클릭비용을 입력할 수 밖에 없다. 다시 말해, 광고의 순위를 높이기 위해 너무 높은 금액을 입찰해야 한다. 즉, 위에서 설명한 상기 품질지수의 보정은 동일한 광고 영역 내의 품질지수들 중에서 최대 품질지수가 최소 품질지수의 기선정된 배수를 초과하지 않도록 함으로써 품질지수간에 너무 많은 차이가 발생하지 않도록 하여 신규 광고주나 상대적으로 성과가 좋지 않은 광고주라도 광고의 순위 이동을 위해 지나치게 많은 금액을 입찰하지 않도록 할 수 있다.
본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(Floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 본 발명에서는 구체적인 구성 요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
따라서, 본 발명의 사상은 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등하거나 등가적 변형이 있는 모든 것들은 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.
도 2는 순위지수를 산정하는 방법을 설명하기 위한 일례이다.
도 3은 광고 영역에서 품질지수에 따라 정렬된 광고를 나타낸 일례이다.
도 4는 품질지수를 보정하는 방법을 설명하기 위한 일례이다.
도 5는 보정된 품질지수에 기초하여 광고 영역에 따른 광고를 제공하는 방법을 설명하기 위한 일례이다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
201: 순위지수
202: 최대클릭비용
203: 품질지수
204: 퀄리티 팩터
205: CTR(Click-Through Rate)
600: 광고 제공 시스템
610: 품질지수 보정부
620: 광고 제공부

Claims (18)

  1. 품질지수 보정부 및 광고 제공부를 포함하는 광고 제공 시스템에서 광고를 제공하는 방법에 있어서,
    상기 품질지수 보정부에서 광고 영역에 포함된 광고의 품질지수 중 최대 품질지수 및 최소 품질지수에 기초하여 상기 품질지수를 보정하는 단계; 및
    상기 광고 제공부에서 상기 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고 영역에 따른 광고를 제공하는 단계
    를 포함하는 광고 제공 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 품질지수는 상기 광고의 리스팅(listing)에 대한 사전평가 요소인 퀄리티 팩터(quality factor) 및 사후평가 요소인 CTR(Click-Through Rate)을 이용하여 산정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 퀄리티 팩터는 상기 광고와 연관된 T&D 점수(Title & Description score), 사이트 인기도(site authority) 및 사이트 점수(site score) 중 적어도 하나에 기초하여 측정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    광고 영역에 포함된 광고의 품질지수 중 최대 품질지수 및 최소 품질지수에 기초하여 상기 품질지수를 보정하는 상기 단계는,
    상기 최대 품질지수가 상기 최소 품질지수의 기선정된 배수(multiple)를 초과하는 경우, 상기 최소 품질지수를 기준으로 상기 광고 영역의 모든 품질지수가 상기 배수 이하가 되도록 보정하는 단계인 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 광고 영역의 모든 품질지수는 기존 품질지수 차이의 비율이 유지되도록 보정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  6. 제4항에 있어서,
    상기 품질지수의 보정은 금일 이전에 신뢰노출수 이상 노출된 광고에 적용되고,
    상기 신뢰노출수는 해당하는 키워드의 일일 평균 조회수 및 상기 키워드의 일일 평균 노출 횟수에 기초하여 산정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  7. 제6항에 있어서,
    상기 보정이 적용되지 않는 광고의 품질지수는 금일 이전에 상기 신뢰노출수 이상 노출된 광고의 보정된 품질지수 중 가장 작은 품질지수와 동일하게 설정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고 영역에 따라 광고를 제공하는 상기 단계는,
    상기 광고의 최대클릭비용 및 상기 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고의 순위지수를 산정하는 단계; 및
    상기 순위지수에 기초하여 상기 광고를 노출하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 최대클릭비용 및 상기 보정된 품질지수는 제1 가중치 및 제2 가중치가 각각 부여되고,
    상기 순위지수는 가중치가 부여된 상기 최대클릭비용 및 상기 보정된 품질지수간의 연산을 통해 산정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  10. 제8항에 있어서,
    상기 최대클릭비용은 상기 광고의 클릭당 최대비용으로서 상기 광고의 광고주를 통해 입력되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  11. 제8항에 있어서,
    상기 순위지수에 기초하여 상기 광고를 노출하는 상기 단계는,
    상기 순위지수가 높은 순서로 기선정된 수의 광고를 상기 광고 영역별로 노출하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  12. 제1항 내지 제11항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
  13. 광고를 제공하는 시스템에 있어서,
    광고 영역에 포함된 광고의 품질지수 중 최대 품질지수 및 최소 품질지수에 기초하여 상기 품질지수를 보정하는 품질지수 보정부; 및
    상기 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고 영역에 따른 광고를 제공하는 광고 제공부
    를 포함하는 광고 제공 시스템.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 품질지수는 상기 광고의 리스팅에 대한 사전평가 요소인 퀄리티 팩터 및 사후평가 요소인 CTR을 이용하여 산정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  15. 제13항에 있어서,
    상기 품질지수 보정부는,
    상기 최대 품질지수가 상기 최소 품질지수의 기선정된 배수를 초과하는 경우, 상기 최소 품질지수를 기준으로 상기 광고 영역의 모든 품질지수가 상기 배수 이하가 되도록 보정하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  16. 제15항에 있어서,
    상기 광고 영역의 모든 품질지수는 기존 품질지수 차이의 비율이 유지되도록 보정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  17. 제15항에 있어서,
    상기 품질지수의 보정은 금일 이전에 신뢰노출수 이상 노출된 광고에 적용되고,
    상기 신뢰노출수는 해당하는 키워드의 일일 평균 조회수 및 상기 키워드의 일일 평균 노출 횟수에 기초하여 산정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  18. 제13항에 있어서,
    상기 광고 제공부는,
    상기 광고의 최대클릭비용 및 상기 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고의 순위지수를 산정하는 순위지수 산정부; 및
    상기 순위지수에 기초하여 상기 광고를 노출하는 광고 노출부
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
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