JP6679237B2 - 入札調整装置、入札調整方法および入札調整プログラム - Google Patents
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Description
図1を用いて、実施形態にかかる入札単価調整処理について説明する。図1は、実施形態にかかる入札単価調整処理の一例を示す図である。図1に示す例では、入札単価調整システム1は、広告主端末10と、ユーザ端末20と、入札調整装置100とを有する。広告主端末10と、ユーザ端末20と、入札調整装置100とは、ネットワークを介して無線または有線により通信可能に接続される。なお、図1に示す入札単価調整システム1には、複数台の広告主端末10や、複数台のユーザ端末20や、複数台の入札調整装置100が含まれてもよい。
次に、図2を用いて、実施形態にかかる入札調整装置100について説明する。図2は、実施形態にかかる入札調整装置100の構成例を示す図である。図2に示すように、入札調整装置100は、通信部110と、記憶部120と、制御部130とを有する。
次に、図4を用いて、実施形態にかかる入札単価調整処理の手順について説明する。図4は、実施形態にかかる入札単価調整処理の一例を示すフローチャートである。
上記実施形態にかかる入札調整装置100は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、入札調整装置100の他の実施形態について説明する。
上記実施形態にかかる入札調整装置100は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、入札調整装置100の他の実施形態について説明する。
上記実施形態では、算出部133が、広告コンテンツが実際に配信されたことによって得られた実績値であるクリック数とコンバージョン数とに基づいて、コンバージョン率や入札単価を算出する例を示した。しかし、算出部133は、広告コンテンツ毎にコンバージョン率を予測してもよい。
上述してきた実施形態にかかる入札調整装置100は、例えば、図5に示すような構成のコンピュータ1000によって実現される。図5は、入札調整装置100の機能を実現するコンピュータ1000の一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ1000は、CPU1100、RAM1200、ROM1300、HDD1400、通信インターフェイス(I/F)1500、入出力インターフェイス(I/F)1600、及びメディアインターフェイス(I/F)1700を有する。
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。
実施形態にかかる入札調整装置100は、受付部131と、算出部133と、調整部134とを有する。受付部131は、所定の広告コンテンツによりコンバージョンを得るために費やす広告費の目標値の設定を受け付ける。算出部133は、広告コンテンツのコンバージョン率と広告費の目標値とに基づいて、広告コンテンツが選択された際に課金する金額である入札単価を算出する。調整部134は、算出部133によって算出された入札単価を調整する。
100 入札調整装置
121 広告情報記憶部
131 受付部
132 配信部
133 算出部
134 調整部
Claims (7)
- 所定の広告コンテンツによりコンバージョンを得るために費やす広告費の目標値の設定を受け付ける受付部と、
前記広告コンテンツのコンバージョン率と前記広告費の目標値とを乗じることにより、前記広告コンテンツが選択された際に課金する金額である入札単価を算出する算出部と、
前記算出部によって算出された入札単価が所定の価格範囲に含まれない場合には、前記算出部によって算出された入札単価と前記所定の価格範囲を示す境界値との差額に対して前記コンバージョン率の信頼度を乗じて算出される価格と、前記境界値とに基づく価格を、配信対象の広告コンテンツを決定する際に用いる処理対象の入札単価として決定する調整部と、
を備え、
前記調整部は、前記所定の価格範囲として、前記広告コンテンツに関する入札単価の平均に対して前記コンバージョン率の信頼度に基づく係数を乗じた値を前記境界値のうちの上限値とし、前記広告コンテンツに関する入札単価に対して当該係数の逆数を乗じた値を前記境界値のうちの下限値とする価格範囲を設定する
ことを特徴とする入札調整装置。 - 前記調整部は、前記算出部によって算出された入札単価が前記所定の価格範囲における前記上限値より大きい場合には、前記算出部によって算出された入札単価と前記上限値との差額に対して前記信頼度を乗じて算出される価格を前記上限値に加算した価格を、前記処理対象の入札単価として決定する
ことを特徴とする請求項1に記載の入札調整装置。 - 前記調整部は、前記算出部によって算出された入札単価が前記所定の価格範囲における前記下限値より小さい場合には、前記算出部によって算出された入札単価と前記下限値との差額に対して前記信頼度を乗じて算出される価格を前記下限値から減算した価格を、前記処理対象の入札単価として決定する
ことを特徴とする請求項1または2に記載の入札調整装置。 - 前記調整部は、前記算出部によって算出された入札単価が前記所定の価格範囲に含まれる場合には、前記算出部によって算出された入札単価を、前記処理対象の入札単価として決定する
ことを特徴とする請求項1〜3のいずれか1つに記載の入札調整装置。 - 前記調整部は、前記コンバージョン率を算出する際に用いられるクリック数とコンバージョン数とに応じて定まる前記コンバージョン率の分散の度合いである前記信頼度を用いて、前記算出部によって算出された入札単価から前記処理対象の入札単価を決定する
ことを特徴とする請求項1〜4のいずれか1つに記載の入札調整装置。 - コンピュータが、
所定の広告コンテンツによりコンバージョンを得るために費やす広告費の目標値の設定を受け付ける受付ステップと、
前記広告コンテンツのコンバージョン率と前記広告費の目標値とを乗じることにより、前記広告コンテンツが選択された際に課金する金額である入札単価を算出する算出ステップと、
前記算出ステップによって算出された入札単価が所定の価格範囲に含まれない場合には、前記算出ステップによって算出された入札単価と前記所定の価格範囲を示す境界値との差額に対して前記コンバージョン率の信頼度を乗じて算出される価格と、前記境界値とに基づく価格を、配信対象の広告コンテンツを決定する際に用いる処理対象の入札単価として決定する調整ステップと、
を実行し、
前記調整ステップは、前記所定の価格範囲として、前記広告コンテンツに関する入札単価の平均に対して前記コンバージョン率の信頼度に基づく係数を乗じた値を前記境界値のうちの上限値とし、前記広告コンテンツに関する入札単価に対して当該係数の逆数を乗じた値を前記境界値のうちの下限値とする価格範囲を設定する
ことを特徴とする入札調整方法。 - コンピュータに、
所定の広告コンテンツによりコンバージョンを得るために費やす広告費の目標値の設定を受け付ける受付ステップと、
前記広告コンテンツのコンバージョン率と前記広告費の目標値とを乗じることにより、前記広告コンテンツが選択された際に課金する金額である入札単価を算出する算出ステップと、
前記算出ステップによって算出された入札単価が所定の価格範囲に含まれない場合には、前記算出ステップによって算出された入札単価と前記所定の価格範囲を示す境界値との差額に対して前記コンバージョン率の信頼度を乗じて算出される価格と、前記境界値とに基づく価格を、配信対象の広告コンテンツを決定する際に用いる処理対象の入札単価として決定する調整ステップと、
を実行させ、
前記調整ステップは、前記所定の価格範囲として、前記広告コンテンツに関する入札単価の平均に対して前記コンバージョン率の信頼度に基づく係数を乗じた値を前記境界値のうちの上限値とし、前記広告コンテンツに関する入札単価に対して当該係数の逆数を乗じた値を前記境界値のうちの下限値とする価格範囲を設定する
ことを特徴とする入札調整プログラム。
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