WO2010041899A2 - 단위시간에 따라 광고비를 결정하는 과금 방법 및 시스템 - Google Patents

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WO2010041899A2
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김유원
노원숙
신웅섭
이우성
전민선
한서진
정하녕
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엔에이치엔비지니스플랫폼 주식회사
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    • G06Q30/0246—Traffic

Definitions

  • Embodiments according to the present invention relate to a charging method and system for determining an advertising cost according to a unit time, and more particularly, to a method and system for determining an advertising cost of an advertisement exposed based on a unit time.
  • Internet advertisements are advertisements that use the Internet, and through advertisements that take advantage of the medium of the Internet, companies can meet many consumers at a low cost, and can immediately grasp customer reactions.
  • keyword advertising refers to an advertisement technique in which an advertisement of a related company is displayed on a screen on which a search result is displayed when a search term is entered in a search site. If the user inputs a search term related to 'director', the user may expose advertisements related to the director such as 'packaging director' and 'moving center' as the search result. In other words, the advertisement is exposed to a specific product or a person with an interest, thereby obtaining a higher advertisement effect.
  • Such Internet advertisements are sold to advertisers in various forms of advertisement products.
  • the advertisement product sold in the form of an auction may be determined by the advertiser's advertisement to be exposed through the bid input from the advertiser.
  • an advertisement of an advertiser who presents the second highest bid may be exposed through the highest advertisement exposure area among the advertisement exposure areas for the corresponding advertisement product with the highest bid.
  • a billing method and system for effectively determining an advertisement cost according to an advertisement exposure are proposed.
  • the present invention provides a charging method and system for determining an advertisement cost of an advertisement exposed based on a unit time based on a performance index of an advertisement, a ranking index for the next advertisement of the advertisement, and a predetermined weight.
  • the present invention provides a billing method for determining the actual billing amount per unit time as the minimum amount required for the advertisement to maintain the ranking of the advertisement during the unit time using the minimum bid adjustment unit as the performance index, the ranking index and the weight And a system.
  • the charging method comprises the steps of checking a performance index that quantifies the performance of the advertisement for the advertisement, the step of identifying the ranking index for the next-order advertising of the advertisement and the performance index, the ranking index and Determining the actual billing amount per unit time of the advertisement based on a predetermined weight.
  • the ranking index may be calculated based on the final bid and the performance index of the advertiser.
  • the performance index is calculated based on actual clicks, which are actually measured clicks on the advertisement during a predetermined period, and expected clicks, which are expected clicks on the advertisement during the period. Can be.
  • the weight may include a minimum bid adjustment unit, and the minimum bid adjustment unit includes a minimum value of an increment value that should include a bid to be currently entered compared to a bid already entered when an auction is in progress. can do.
  • the actual billing amount per unit time may have a value less than the final bid of the advertiser.
  • the step of determining the ranking index for the next order advertisement of the advertisement if the ranking index of the next order advertisement is not valid, the rank index of the advertisement having a valid rank index among the lower ranking advertisements And identifying the rank index for the next-order advertisement.
  • the billing system is a performance index confirmation unit for confirming the performance index quantified the performance of the advertisement for the advertisement, a ranking index confirmation unit for confirming the ranking index for the next-order advertisement of the advertisement and the performance And an actual billing amount determination unit per unit time determining an actual billing amount per unit time of the advertisement based on the index, the ranking index, and a predetermined weight.
  • an advertisement cost of an advertisement exposed based on a unit time may be determined based on a performance index of an advertisement, a ranking index for the next advertisement of the advertisement, and a predetermined weight.
  • the actual billing amount per unit time as the minimum amount required for the advertisement to maintain the ranking of the advertisement during the unit time may be determined using the minimum bid adjustment unit as the performance index, the ranking index, and the weight. have.
  • the problem of malicious clicks by the same user / group is fundamentally solved Can be.
  • FIG. 1 illustrates an example of a part of a search result page screen corresponding to a keyword input from a user.
  • FIG. 2 is a flowchart illustrating a charging method according to an embodiment of the present invention.
  • 3 is an example of a table including information necessary to measure the actual billed amount per unit time.
  • 4 is an example for explaining a bid per unit time.
  • FIG. 5 is a block diagram illustrating an internal configuration of a charging system according to an embodiment of the present invention.
  • the search result page 110 is a page including search results for the first search word input from the user.
  • the search result page 110 includes advertisement documents for each advertisement product as shown in two dotted boxes 111 and 112. Links to can be established. That is, the search result page 110 shows an example in which links to five advertisement documents are set for two advertisement products. That is, for example, when the click event for the link 113 to the second advertisement document is generated by the user, the second advertisement document 120 may be provided to the user.
  • the link to the advertisement document may be set in the sold area when the corresponding advertisement product is purchased according to a keyword such as the first search word. In this case, the sale of the advertisement exposure area where the link is set may be in the form of an auction.
  • the charging system may determine the advertisement cost of the advertisement provided through the advertisement exposure area.
  • the billing system determines the actual billing amount per unit time as the minimum amount required for the advertisement to maintain the ranking of the advertisement during the unit time by using the performance index, the ranking index and the predetermined weight. You can decide.
  • FIG. 2 is a flowchart illustrating a charging method according to an embodiment of the present invention.
  • the charging method according to the present embodiment may be performed through the charging system described with reference to FIG. 1.
  • the charging method will be described by explaining a process in which each step is performed by the charging system.
  • the billing system checks the performance index that quantifies the performance of the advertisement for the advertisement.
  • the performance index may be calculated based on actual clicks, which are actually measured clicks on the advertisement during a predetermined period, and expected clicks, which are expected clicks on the advertisement during the period.
  • the performance index may be calculated based on the ratio between the number of clicks expected to be clicked on the advertisement and the number of clicks actually generated.
  • the expected number of clicks is for the number of clicks per advertisement exposure area and each of the plurality of advertisement exposure areas generated when the advertisement is exposed through at least one advertisement exposure area among the plurality of advertisement exposure areas included in a search result page. It may be calculated based on at least one region weight among preset region weights.
  • the advertisement was exposed for 10 days from July 13 to July 22 in one advertisement exposure area, and the predetermined period was 10 days from August 10 to August 19.
  • the expected clicks for the predetermined period of time are based on the number of clicks when the document is exposed for 10 days from July 13 to July 22 and the area weight for the one exposure area. Can be calculated. If the advertisement has been exposed in two or more advertisement exposure areas among the plurality of advertisement exposure areas, the expectation is based on the number of clicks for each advertisement exposure area measured by each advertisement exposure area and the area weight of the corresponding advertisement exposure areas. Clicks can be counted.
  • the area weight may be determined by the accounting system or the operator of the accounting system according to a preset strategy, and may be given to the number of clicks of the corresponding advertisement exposure areas through operations such as multiplication and addition.
  • the expected click counts and actual click counts described above may be calculated or measured in the billing system, but values calculated or measured in other systems associated with the billing system may be used.
  • step S202 the charging system checks the ranking index for the next-order advertisement of the advertisement.
  • the ranking index is a value used to determine whether the corresponding bid is successful and the exposure ranking may be calculated based on the final bid of the advertiser and the performance index. That is, whether or not the successful bid and the exposure ranking for the advertisement may be determined not only by the final bid input by the advertiser, but also by considering both the final bid and the performance index indicating the performance of the corresponding advertisement.
  • the charging system may check the ranking index of the advertisement having the valid ranking index among the lower ranking advertisements as the ranking index for the next-order advertisement. For example, the charging system may check and use the rank index of the fifth-ranked advertisement when the rank index of the fourth-ranked advertisement, which is the next-ranked advertisement, is invalid for the advertisement corresponding to the third rank. In this case, when the rank index is not valid, the advertisement may not meet the predetermined criteria, such as when the advertisement quality does not meet the criteria.
  • the charging system determines the actual charging amount per unit time of the advertisement based on the performance index, the ranking index, and a predetermined weight.
  • the weight may include a minimum bid adjustment unit, and the minimum bid adjustment unit may include a minimum value of an increment value to be included in a bid to be currently input compared to a bid already input when the auction is in progress.
  • the minimum bid adjustment unit may be calculated based on the bid start price, the input bid and the bid maximum price during the auction.
  • the minimum bid adjustment unit is a value that can be used to force an advertiser to enter a bid that is larger than the minimum bid adjustment unit as a previous bid.
  • the next highest advertisement of the advertisement is not a rank index of the advertisement. It can be used to adjust the interval according to using the rank index for.
  • the minimum bid adjustment unit is a value that can be freely set by an operator who operates the advertisement providing system, and is configured to adjust the actual payment cost of the advertiser to a price slightly higher than the bid amount of the next advertiser. Can be used as a factor.
  • the minimum bid adjustment unit may be determined based on the bid amount unit of the advertiser. For example, if you decide that the minimum bid adjustment unit is 1/100 of an advertiser's bid amount, the minimum bid adjustment unit would be $ 1000 if the advertiser's bid was $ 100, and the minimum bid adjustment unit if the advertiser's bid was $ 10 100 won. See Table 1 below for easy understanding.
  • Regular bidding closes every Wednesday at 15 o'clock, and depending on the winning bid, the ad may be exposed for 7 days starting at 0 o'clock the next day.
  • the result of the successful bid may be notified to the advertiser by an e-mail or a mobile phone message, and since the next regular bid starts immediately after the 15 o'clock bid on Wednesday, the advertiser may participate in the next regular bid even if the successful bid fails.
  • irregular bidding for the remaining days of serving (7-DAY) may be performed daily. If there is a keyword that must be exposed even for a short time, the advertiser may expose the advertisement through an irregular bid even after the regular bid is closed. The number or type of keywords that have been canceled or posted can be provided through a separate advertisement management page so that advertisers can participate in irregular bidding.
  • Advertisers using automatic bidding can run ads by ad group, and can automatically participate in regular bidding without the hassle of checking bidding progress each time through the bid ON / OFF function and additional bid participation options.
  • advertisers can automatically participate in occasional bidding that can occur for a variety of reasons.
  • the bid start price may be determined according to the bid target keyword that the advertiser bids.
  • the bid start price for the unit time (period of exposure of the advertisement) of the bidding keyword may be determined using data related to the number of search for the bidding target keyword and the number of advertisement clicks using the bidding target keyword.
  • the advertisement cost and advertisement exposure ranking for one advertisement document may be fixed for the unit time.
  • the start price of the bid for the unit time of the bid target keyword may be determined based on the advertisement history information of the bid target keyword.
  • the advertisement history information may include at least one of all information that can be measured for the keyword to be bid, such as clicks, clicks, clicks, impressions, and product purchases.
  • an average click price of a keyword to be bid and an average click number corresponding to a unit time for exposing an advertisement may be used.
  • the bid start price of the bidding target keyword may be determined as "average click price x 7 days average expected clicks".
  • the actual billing amount per unit time may have a value less than the final bid of the advertiser. That is, the billing system may adjust the actual billed amount per unit time so as not to exceed the final bid which is a bid input by the advertiser for the unit time. For example, when the actual billed amount per unit time has a value greater than or equal to the final bid, the final bid may be finally determined as the actual billed amount per unit time.
  • the billing system determines the bid starting price of the keyword as the actual billing amount per unit time of the advertisement or the final bid of the advertiser as the actual billing amount per unit time of the advertisement. Can be. That is, since the last ranking advertisement cannot use the ranking index for the next-order advertisement, the final bid of the corresponding advertiser entered based on the bid starting price or the bid starting price can be used immediately.
  • the term "unit time” means a period from a time point to a time point.
  • the certain view of any keyword and the advertisement exposure area (or field on the webpage) according to the keyword may be determined as needed by the advertisement providing system, the operator or advertiser of the advertisement providing system.
  • the advertisement providing system may classify the keyword and the advertisement exposure area into a total of 144 unit times of 10 minute intervals.
  • an advertising fee which is a cost according to the exposure of the advertisement, may be calculated. That is, if the actual billing amount per unit time determined for the advertisement is "2000 won" and the advertisement is exposed for "five" unit times, the advertisement fee may be determined as "10000 won”.
  • the actual billed amount per unit time may be weighted according to a time zone, a day of the week and a holiday, and may have different values for each unit time.
  • the advertisement cost and advertisement exposure ranking for one advertisement document may be fixed for a unit time.
  • the bidding start price for the keyword to be bidding is determined to allow advertisers to perform keyword bidding, and the advertisers are ranked in the order of high bidding. It is possible to provide advertising. For example, the advertisements of the advertisers from the first to the fifth place may be provided based on the bid amount through five advertisement areas. In this case, the order of advertisers is determined in the order of high bid, but the actual payment cost paid by the advertiser may be determined based on the bid amount of the next advertiser.
  • the actual payment cost paid by the advertiser may be determined to be the same as the bid amount of the next-level advertiser
  • the price obtained by adding the minimum bid adjustment unit to the bid amount of the next-level advertiser may be determined as the actual payment cost.
  • actual payment cost bid amount of the next advertiser + minimum bid adjustment unit.
  • the table 300 is an example of a table including information necessary to measure the actual billed amount per unit time.
  • the table 300 shows an example of the actual billing amount per unit time for six advertisers who provided bid amounts for one keyword.
  • the bid amount means the final bid of the advertiser
  • the rank index of the table 300 is an example calculated through the multiplication operation between the bid amount and the performance index.
  • the actual billing amount per unit time of the table 300 was calculated based on Equation 1 below.
  • 'CPT i ' is a function that provides the actual billing amount per unit time for the advertisement having the i th impression ranking
  • 'Min (a, b)' provides the smaller of 'a' and 'b' as a result.
  • 'floor ()' is a function that truncates the value of one place among the values in parentheses
  • 'RI i ' is the rank index for the ad with the i th impression rank
  • 'PI i ' is the i th impression rank.
  • the index of performance for an advertisement having 'MIU' may mean a minimum bid adjustment unit
  • 'BA i ' may mean a bid amount for an advertisement having an i th exposure ranking.
  • the actual billing amount per unit time of the advertiser 'C' was calculated as in Equation 2 below
  • the actual billing amount per unit time of the advertiser 'D' was calculated as in Equation 3 below.
  • the minimum bid adjustment unit was calculated with a value of '100'.
  • Equation 3 is an example of using the ranking index of the advertiser 'F' to calculate the actual billing amount per unit time because the ranking index of the advertiser 'E', which is the advertiser of the next order advertisement for the advertisement of the advertiser 'D' Indicates.
  • FIG. 4 is an example for explaining a bid per unit time.
  • the bid per unit time means a bid for a unit time, not a bid for a click. That is, FIG. 4 illustrates an example of a bid per unit time input by the first advertiser 402, the second advertiser 403, and the third advertiser 404 for the unit time with respect to the keyword X 401.
  • the first advertiser 402 presents a bid per unit time of 400 won for the first unit time and the second unit time, 300 won for the third unit time, and 400 won for the fourth unit time 405, respectively. It can be seen that.
  • the highest bid per unit time for the fourth unit time 405 for the fourth unit time 405 in the corresponding ad exposure area for the keyword X (401).
  • the advertisement of the third advertiser 404 who presented the "500 won" 406 may be exposed.
  • embodiments of the present invention are not calculated according to the click on the link to the advertising document, but is calculated by the unit time based on the bid per unit time according to the keyword and the ad exposure area, so that the same user / group It can solve the problem of malicious click by.
  • the charging system 500 includes a performance index checker 501, a ranking index checker 502, and an actual billing amount determiner 503 per unit time, as shown in FIG. 5.
  • the performance index check unit 501 checks the performance index that quantifies the performance of the advertisement for the advertisement.
  • the performance index may be calculated based on actual clicks, which are actually measured clicks on the advertisement during a predetermined period, and expected clicks, which are expected clicks on the advertisement during the period.
  • the performance index may be calculated based on the ratio between the number of clicks expected to be clicked on the advertisement and the number of clicks actually generated.
  • the expected number of clicks is for the number of clicks per advertisement exposure area and each of the plurality of advertisement exposure areas generated when the advertisement is exposed through at least one advertisement exposure area among the plurality of advertisement exposure areas included in a search result page. It may be calculated based on at least one region weight among preset region weights.
  • the advertisement was exposed for 10 days from July 13 to July 22 in one advertisement exposure area, and the predetermined period was 10 days from August 10 to August 19.
  • the expected clicks for the predetermined period of time are based on the number of clicks when the document is exposed for 10 days from July 13 to July 22 and the area weight for the one exposure area. Can be calculated. If the advertisement has been exposed in two or more advertisement exposure areas among the plurality of advertisement exposure areas, the expectation is based on the number of clicks for each advertisement exposure area measured by each advertisement exposure area and the area weight of the corresponding advertisement exposure areas. Clicks can be counted.
  • the area weight may be determined by the operator of the charging system 500 or the charging system 500 according to a preset strategy, and given to the number of clicks of the corresponding advertisement exposure areas through operations such as multiplication operation and addition operation. Can be.
  • the expected click counts and actual click counts described above may be calculated or measured in the billing system 500, but values calculated or measured in other systems (not shown) associated with the billing system 500 may be used.
  • the ranking index checking unit 502 checks the ranking index for the next-order advertisement of the advertisement.
  • the ranking index is a value used to determine whether the corresponding bid is successful and the exposure ranking may be calculated based on the final bid of the advertiser and the performance index. That is, whether or not the successful bid and the exposure ranking for the advertisement may be determined not only by the final bid input by the advertiser, but also by considering both the final bid and the performance index indicating the performance of the corresponding advertisement.
  • the ranking index check unit 502 may check the ranking index of the advertisement having a valid ranking index among the lower ranking advertisements as the ranking index for the next-order advertisement. For example, the ranking index checker 502 may check and use the ranking index of the fifth-ranked advertisement when the ranking index of the fourth-ranked advertisement, which is the next-ranked advertisement, is invalid for the advertisement corresponding to the third-rank. In this case, when the rank index is not valid, the advertisement may not meet the predetermined criteria, such as when the advertisement quality does not meet the criteria.
  • the actual billing amount determining unit 503 determines the actual billing amount per unit time of the advertisement based on the performance index, the ranking index, and a predetermined weight.
  • the weight may include a minimum bid adjustment unit, and the minimum bid adjustment unit may include a minimum value of an increment value to be included in a bid to be currently input compared to a bid already input when the auction is in progress.
  • the minimum bid adjustment unit may be calculated based on the bid start price, the input bid and the bid maximum price during the auction.
  • the minimum bid adjustment unit is a value that can be used to force an advertiser to enter a bid that is larger than the minimum bid adjustment unit as a previous bid.
  • the next highest advertisement of the advertisement is not a rank index of the advertisement. It can be used to adjust the interval according to using the rank index for.
  • the actual billing amount per unit time may have a value less than the final bid of the advertiser. That is, the actual billing amount determining unit 503 may adjust the actual billing amount per unit time so as not to exceed the final bid amount which is the bid price input by the advertiser for the unit time. For example, when the actual billed amount per unit time has a value greater than or equal to the final bid, the final bid may be finally determined as the actual billed amount per unit time.
  • the actual billing amount determination unit per unit time 503 determines that the bid start price of the keyword as the actual billing amount per unit time of the ad, or the final bid of the advertiser when the advertisement is the last ranked ad It can be determined as the actual billing amount per unit time. That is, since the last ranking advertisement cannot use the ranking index for the next-order advertisement, the final bid of the corresponding advertiser entered based on the bid starting price or the bid starting price can be used immediately.
  • an advertising fee which is a cost according to the exposure of the advertisement. That is, if the actual billing amount per unit time determined for the advertisement is "2000 won” and the advertisement is exposed for "five" unit times, the advertisement fee may be determined as "10000 won”.
  • the actual billed amount per unit time may be weighted according to a time zone, a day of the week and a holiday, and may have different values for each unit time.
  • a minimum bid adjustment unit as the performance index, the ranking index, and the weight
  • Embodiments according to the present invention can be implemented in the form of program instructions that can be executed by various computer means can be recorded in a computer readable medium.
  • the computer readable medium may include program instructions, file data, data structures, etc. alone or in combination.
  • Program instructions recorded on the media may be those specially designed and constructed for the purposes of the present invention, or they may be of the kind well-known and available to those having skill in the computer software arts.
  • Examples of computer-readable recording media include magnetic media such as hard disks, floppy disks, and magnetic tape, optical media such as CD-ROMs, DVDs, and magnetic disks, such as floppy disks.
  • program instructions include machine code, such as produced by a compiler, as well as high-level language code that can be executed by a computer using an interpreter or the like.
  • the hardware device described above may be configured to operate as one or more software modules to perform the operations of the present invention, and vice versa.

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Abstract

단위시간에 따라 광고비를 결정하는 과금 방법 및 시스템을 개시한다. 과금 방법은 광고에 대해 상기 광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인하는 단계, 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 확인하는 단계 및 상기 성과지수, 상기 순위지수 및 미리 결정된 가중치에 기초하여 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액을 결정하는 단계를 포함한다.

Description

단위시간에 따라 광고비를 결정하는 과금 방법 및 시스템
본 발명에 따른 실시예들은 단위시간에 따라 광고비를 결정하는 과금 방법 및 시스템에 관한 것으로, 보다 자세하게는, 단위시간을 기준으로 노출되는 광고의 광고비를 결정하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.
인터넷 광고는 인터넷을 이용한 광고로서 인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 광고를 통해, 기업은 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며, 고객의 반응도 바로 파악할 수 있다. 일례로, 키워드광고(keyword advertising)는 검색 사이트에서 검색어를 입력하면 검색 결과가 나오는 화면에 관련업체의 광고가 노출되도록 하는 광고 기법을 말한다. 만약, 사용자가 '이사'와 관련된 검색어를 입력하면 그 검색 결과로서 '포장이사', '이삿짐센터' 등 이사와 관련된 광고를 노출시킬 수 있다. 즉, 특정 제품이나 관심을 가진 사람에게 광고가 노출됨으로써, 보다 높은 광고 효과를 얻을 수 있다.
이러한, 인터넷 광고는 다양한 형태의 광고상품으로 광고주에게 판매된다. 이때, 경매의 형태로 판매되는 광고상품은 광고주로부터 입력된 입찰가를 통해 노출될 광고주의 광고가 결정될 수 있다. 예를 들어, 두 번째로 높은 입찰가를 제시한 광고주의 광고가 가장 높은 입찰가로 해당 광고상품에 대한 광고노출영역들 중 가장 상단의 광고노출영역을 통해 노출되도록 할 수 있다. 본 명세서에서는 광고 노출에 따른 광고비를 효과적으로 결정할 수 있는 과금 방법 및 시스템이 제안된다.
본 발명은 광고의 성과지수, 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수 및 기선정된 가중치에 기초하여 단위시간을 기준으로 노출되는 광고의 광고비를 결정하는 과금 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명은 상기 성과지수, 상기 순위지수 및 상기 가중치로서 최소 입찰 조정 단위를 이용하여 상기 광고가 상기 단위시간 동안 상기 광고의 순위를 유지하기 위해 필요한 최소 금액으로서의 단위시간당 실제 과금액을 결정하는 과금 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 과금 방법은 광고에 대해 상기 광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인하는 단계, 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 확인하는 단계 및 상기 성과지수, 상기 순위지수 및 미리 결정된 가중치에 기초하여 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액을 결정하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 순위지수는 광고주의 최종 입찰가 및 상기 성과지수에 기초하여 계산될 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 성과지수는 미리 결정된 기간 동안 상기 광고에 대해 실제로 측정된 클릭수인 실제 클릭수 및 상기 기간 동안의 상기 광고에 대한 기대된 클릭수인 기대 클릭수에 기초하여 계산될 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 가중치는 최소 입찰 조정 단위를 포함할 수 있고, 상기 최소 입찰 조정 단위는 경매가 진행될 때 이미 입력된 입찰가에 비해 현재 입력될 입찰가가 포함해야 할 증분치의 최소값을 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 단위시간당 실제 과금액은 광고주의 최종 입찰가 이하의 값을 가질 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 확인하는 단계는 상기 차순위 광고의 순위지수가 유효하지 않은 경우, 더 낮은 순위의 광고 중 유효한 순위지수를 갖는 광고의 순위지수를 상기 차순위 광고에 대한 순위지수로서 확인하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 과금 시스템은 광고에 대해 상기 광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인하는 성과지수 확인부, 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 확인하는 순위지수 확인부 및 상기 성과지수, 상기 순위지수 및 미리 결정된 가중치에 기초하여 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액을 결정하는 단위시간당 실제 과금액 결정부를 포함한다.
본 발명에 따르면, 광고의 성과지수, 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수 및 기선정된 가중치에 기초하여 단위시간을 기준으로 노출되는 광고의 광고비를 결정할 수 있다.
본 발명에 따르면, 상기 성과지수, 상기 순위지수 및 상기 가중치로서 최소 입찰 조정 단위를 이용하여 상기 광고가 상기 단위시간 동안 상기 광고의 순위를 유지하기 위해 필요한 최소 금액으로서의 단위시간당 실제 과금액을 결정할 수 있다.
본 발명에 따르면, 광고의 클릭에 따라 광고비를 산정하는 것이 아니라, 광고노출영역별로 단위시간당 입찰가에 기초하여 단위시간별로 광고비를 산정함으로써, 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭에 대한 문제를 원천적으로 해결할 수 있다.
도 1은 사용자로부터 입력된 키워드에 대응하는 검색 결과 페이지 화면의 일부를 나타내는 일례이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 과금 방법을 도시한 흐름도이다.
도 3은 단위시간당 실제 과금액을 측정하는데 필요한 정보를 포함하는 표의 일례이다.
도 4는 단위시간당 입찰가를 설명하기 위한 일례이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 과금 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 다양한 실시예를 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 사용자로부터 입력된 키워드에 대응하는 검색 결과 페이지 화면의 일부를 나타내는 일례이다. 검색 결과 페이지(110)는 사용자로부터 입력된 제1 검색어에 대한 검색 결과를 포함하는 페이지로서, 이러한 검색 결과 페이지(110)에는 두 개의 점선박스(111, 112)에 나타난 것과 같이 광고상품 별로 광고 문서로의 링크가 설정될 수 있다. 즉, 검색 결과 페이지(110)는 두 개의 광고상품에 대해 각각 5개의 광고 문서로의 링크가 설정된 예를 나타내고 있다. 즉, 일례로, 상기 사용자에 의해 제2 광고 문서로의 링크(113)에 대한 클릭 이벤트가 발생하는 경우, 상기 사용자에게는 제2 광고 문서(120)가 제공될 수 있다. 이러한 광고 문서로의 링크는 제1 검색어와 같은 키워드에 따라 해당 광고상품 구매하는 경우 판매된 영역에 설정될 수 있다. 이때, 상기 링크가 설정된 광고노출영역의 판매는 경매의 형식으로 이루어질 수 있다.
본 일실시예에 따른 과금 시스템은 상기 광고노출영역을 통해 제공되는 광고의 광고비를 결정할 수 있다. 보다 자세하게 상기 과금 시스템은 성과지수, 순위지수 및 기선정된 가중치를 이용하여 상기 광고가 상기 단위시간 동안 상기 광고의 순위를 유지하기 위해 필요한 최소 금액으로서의 단위시간당 실제 과금액을 결정함으로써, 상기 광고비를 결정할 수 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 과금 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 과금 방법은 도 1을 통해 설명한 과금 시스템을 통해 수행될 수 있다. 도 2에서는 상기 과금 시스템에 의해 각각의 단계가 수행되는 과정을 설명함으로써, 상기 과금 방법을 설명한다.
단계(S201)에서 상기 과금 시스템은 광고에 대해 상기 광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인한다. 이때, 상기 성과지수는 미리 결정된 기간 동안 상기 광고에 대해 실제로 측정된 클릭수인 실제 클릭수 및 상기 기간 동안의 상기 광고에 대한 기대된 클릭수인 기대 클릭수에 기초하여 계산될 수 있다. 일례로, 상기 성과지수는 상기 광고에 대해 클릭될 것으로 기대된 클릭수와 실제로 발생한 클릭수간의 비율에 기초하여 계산될 수 있다. 또한, 상기 기대 클릭수는 검색 결과 페이지에 포함된 복수의 광고노출영역 중 적어도 하나의 광고노출영역을 통해 상기 광고가 노출되었을 때 발생한 광고노출영역별 클릭수 및 상기 복수의 광고노출영역 각각에 대해 기설정된 영역 가중치 중 적어도 하나의 영역 가중치에 기초하여 계산될 수 있다. 예를 들어, 상기 광고가 하나의 광고노출영역에서 7월 13일에서 7월 22일까지의 10일 동안 노출되었었고 상기 기선정된 기간이 8월 10일에서 8월 19일까지의 10일간인 경우, 상기 기선정된 기간에 대한 기대 클릭수는 상기 문서가 7월 13일에서 7월 22일까지의 10일 동안 노출되었을 때의 클릭수 및 상기 하나의 광고노출영역에 대한 영역 가중치에 기초하여 계산될 수 있다. 만약, 상기 광고가 복수의 광고노출영역 중 두 개 이상의 광고노출영역에서 노출된 적이 있는 경우에는 각각의 광고노출영역별로 측정된 광고노출영역별 클릭수 및 해당 광고노출영역들의 영역 가중치를 통해 상기 기대 클릭수가 계산될 수 있다. 여기서, 상기 영역 가중치는 미리 설정된 전략에 따라 상기 과금 시스템 또는 상기 과금 시스템의 운영자에 의해 결정될 수 있고, 곱셈연산, 덧셈연산 등의 연산을 통해 해당하는 광고노출영역별 클릭수에 부여될 수 있다. 상술한 기대 클릭수 및 실제 클릭수는 상기 과금 시스템에서 계산되거나 측정될 수 있지만, 상기 과금 시스템과 연계된 다른 시스템에서 계산 또는 측정된 값이 이용될 수도 있다.
단계(S202)에서 상기 과금 시스템은 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 확인한다. 여기서, 상기 순위지수는 해당 광고의 낙찰 여부 및 노출 순위를 결정하는데 이용되는 값으로 광고주의 최종 입찰가 및 상기 성과지수에 기초하여 계산될 수 있다. 즉, 광고에 대한 낙찰 여부 및 노출 순위는 단순히 광고주가 입력한 상기 최종 입찰가만으로 결정되는 것이 아니라, 상기 최종 입찰가와 해당 광고의 성과를 나타내는 성과지수 둘 모두를 고려하여 결정될 수 있다.
이때, 상기 과금 시스템은 상기 차순위 광고의 순위지수가 유효하지 않은 경우, 더 낮은 순위의 광고 중 유효한 순위지수를 갖는 광고의 순위지수를 상기 차순위 광고에 대한 순위지수로서 확인할 수 있다. 예를 들어, 상기 과금 시스템은 3순위에 해당하는 광고에 대해 차순위 광고인 4순위 광고의 순위지수가 유효하지 않은 경우 5순위 광고의 순위지수를 확인하여 이용할 수 있다. 이때, 상기 순위지수가 유효하지 않은 경우는 광고의 품질이 기준이 미치지 못하는 경우와 같이 상기 광고가 미리 결정된 기준에 미치지 못하는 경우를 들 수 있다.
단계(S203)에서 상기 과금 시스템은 상기 성과지수, 상기 순위지수 및 미리 결정된 가중치에 기초하여 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액을 결정한다. 이때, 상기 가중치는 최소 입찰 조정 단위를 포함할 수 있고, 상기 최소 입찰 조정 단위는 경매가 진행될 때 이미 입력된 입찰가에 비해 현재 입력될 입찰가가 포함해야 할 증분치의 최소값을 포함할 수 있다. 이러한 상기 최소 입찰 조정 단위는 경매가 진행되는 동안 입찰 시작가, 입력된 입찰가 및 입찰 최대가격에 기초하여 계산될 수 있다. 이러한 상기 최소 입찰 조정 단위는 광고주에게 이전 입찰가보다 상기 최소 입찰 조정 단위보다 더 큰 입찰가를 입력할 것을 강제하기 위해 이용될 수 있는 값으로 본 실시예에서는 상기 광고의 순위지수가 아닌 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 이용함에 따른 간격을 조절하기 위해 이용될 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 최소 입찰 조정 단위는 광고 제공 시스템을 운영하는 운영자에 의해 자유롭게 설정될 수 있는 값으로서, 광고주의 실제 지불 비용을 차순위 광고주의 입찰액보다 약간 상향된 가격으로 조정하기 위한 팩터(factor)로서 사용될 수 있다. 일례로, 최소 입찰 조정 단위는 광고주의 입찰액 단위에 기초하여 결정될 수 있다. 예를 들어 최소 입찰 조정 단위를 광고주의 입찰액 단위의 1/100으로 결정할 경우, 광고주의 입찰액이 10만원 단위라면 최소 입찰 조정 단위는 1000원이고, 광고주의 입찰액이 1만원 단위라면 최소 입찰 조정 단위는 100원이 된다. 아래 [표 1]을 참고하면 이해가 쉬울 것이다.
[표 1]
Figure PCTKR2009005793-appb-I000001
여기서, 광고주의 키워드 입찰 방식의 일례를 자세히 설명한다. 이하에서 날짜, 요일, 시간에 대한 기재는 모두 예시로서만 사용되었을 뿐 이 외에도 다양한 날짜, 요일, 시간 또는 이의 변형 형태가 사용될 수 있음은 당연하다.
① 정기 입찰
매주 수요일 15시에 정기 입찰이 마감되며, 낙찰 결과에 따라 그 다음일인 목요일 0시부터 7일동안 광고가 노출될 수 있다. 낙찰 결과는 이메일, 휴대폰 메시지 등으로 광고주에게 통보될 수 있으며, 수요일 15시 입찰이 마감된 후 다음 정기 입찰이 바로 시작되므로, 낙찰에 실패하였을 경우에도 광고주는 바로 다음 정기 입찰에 참여할 수 있다.
② 비정기 입찰
유찰 또는 게재가 취소된 키워드들에 대해, 매일 잔여 게재일수 (7 - DAY)에 대한 비정기 입찰(추가입찰)이 진행될 수 있다. 단기간 동안이라도 꼭 노출해야 하는 키워드가 있을 경우, 광고주는 정기 입찰이 마감된 이후에도 비정기 입찰을 통해 광고를 노출할 수 있다. 유찰 또는 게재가 취소된 키워드의 개수나 종류 등에 대해서는 별도의 광고관리 페이지를 통해 제공하여 광고주가 이를 통해 비정기 입찰에 참여할 수 있도록 할 수 있다.
③ 자동 입찰
광고관리 비용을 최소화하여 키워드 광고를 집행하고자 하는 광고주를 위해, 자동 입찰 기능을 통해 편리한 광고 운영이 가능하도록 할 수 있다. 자동 입찰을 이용하는 광고주는 광고그룹별 광고 운영이 가능하며, 입찰 ON/OFF 기능과 추가 입찰 참여 옵션을 통해 매번 입찰 진행 여부를 확인하는 번거로움 없이 자동으로 정기 입찰에 참여할 수 있다. 광고주가 추가입찰참여 옵션을 사용하면, 여러가지 사유로 발생할 수 있는 비정기 입찰에 자동으로 참여할 수 있게 된다.
한편, 상기 입찰 시작가는 광고주가 입찰할 입찰대상 키워드에 따라 결정될 수 있다. 예컨대 입찰대상 키워드의 검색 횟수 및 입찰대상 키워드를 이용한 광고 클릭수 관련 데이터를 이용하여 입찰대상 키워드의 단위시간(광고가 노출될 기간)에 대한 입찰 시작가를 결정할 수 있다. 이 경우, 상기 단위시간 동안 하나의 광고 문서에 대한 광고비용과 광고노출순위는 고정적으로 유지될 수 있다. 또한, 입찰대상 키워드의 광고이력정보에 기초하여 상기 입찰대상 키워드의 단위시간에 대한 입칠 시작가가 결정될 수 있다. 여기서, 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 입찰대상 키워드에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 광고이력정보로서 입찰대상 키워드의 평균 클릭단가 및 광고를 노출할 단위시간에 대응하는 평균 클릭수가 이용될 수 있다. 일례로 단위시간 '7일' 동안 광고를 노출하기 위한 키워드 입찰을 하는 경우, 입찰대상 키워드의 입찰 시작가는 "평균 클릭단가 × 7일 평균 기대 클릭수"와 같이 결정될 수 있다.
또한, 상기 단위시간당 실제 과금액은 광고주의 최종 입찰가 이하의 값을 가질 수 있다. 즉, 상기 과금 시스템은 상기 단위시간당 실제 과금액이 광고주가 단위시간에 대해 입력한 입찰가인 상기 최종 입찰가를 넘지 않도록 조절할 수 있다. 예를 들어, 상기 단위시간당 실제 과금액이 상기 최종 입찰가 이상의 값을 갖는 경우, 상기 최종 입찰가가 상기 단위시간당 실제 과금액으로 최종 결정되도록 할 수 있다.
또한, 상기 과금 시스템은 상기 광고가 마지막 순위의 광고인 경우, 해당 키워드의 입찰 시작가를 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액으로서 결정하거나 또는 해당 광고주의 최종 입찰가를 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액으로서 결정할 수 있다. 즉, 마지막 순위의 광고는 차순위 광고에 대한 순위지수를 이용할 수 없기 때문에 입찰 시작가 또는 상기 입찰 시작가를 기준으로 입력된 해당 광고주의 최종 입찰가를 바로 이용할 수 있다.
본 명세서에서 '단위시간'이라 함은 어떤 시각에서 어떤 시각까지의 사이를 의미한다. 임의의 키워드 및 상기 키워드에 따른 광고노출영역(또는 웹페이지상의 필드)에 대한 상기 어떤 시각은 상기 광고 제공 시스템, 상기 광고 제공 시스템의 운영자 또는 광고주에 의해 필요에 따라 결정될 수 있다. 예를 들어, 상기 광고 제공 시스템은 상기 키워드 및 상기 광고 노출 영역에 대해 하루를 10분간격의 총 144개의 단위시간으로 분류할 수 있다. 이때, 상술한 바와 같이 단위시간당 실제 과금액이 결정되면 상기 광고의 노출에 따른 비용인 광고비를 산정할 수 있다. 즉, 상기 광고에 대해 결정된 상기 단위시간당 실제 과금액이 "2000원"이고 상기 광고가 "5개"의 단위시간 동안 노출되었다면, 상기 광고비는 "10000원"으로 결정될 수 있다. 또한, 상기 단위시간당 실제 과금액에는 시간대, 요일 및 연휴에 따른 가중치가 부여되어 단위시간마다 서로 다른 값을 가질 수도 있다. 이 경우, 단위시간 동안 하나의 광고문서에 대한 광고비용과 광고노출순위는 고정적으로 유지될 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 광고 문서를 광고 입찰함에 있어서, 입찰대상 키워드에 대한 입찰 시작가를 결정하여 광고주들로 하여금 키워드 입찰을 수행하도록 하고, 입찰액을 높게 제시한 순으로 광고주의 순위를 결정하여 광고를 제공하는 것이 가능하다. 예를 들어, 5개의 광고 영역을 통해 상기 입찰액을 기준으로 1위부터 5위까지 광고주의 광고가 각각 제공될 수 있다. 이때, 입찰액을 높게 제시한 순으로 광고주의 순위를 결정하되, 광고주가 지불하는 실제 지불 비용은 차순위 광고주의 입찰액에 기초하여 결정될 수 있다. 이 경우, 광고주가 지불하는 실제 지불 비용을 차순위 광고주의 입찰액과 동일하게 결정할 수도 있지만, 이와 달리 차순위 광고주의 입찰액에 최소 입찰 조정 단위를 합산한 가격을 실제 지불 비용으로 결정할 수도 있다. 예를 들어, "실제 지불 비용 = 차순위 광고주의 입찰액 + 최소 입찰 조정 단위"와 같이 결정될 수 있는 것이다.
도 3은 단위시간당 실제 과금액을 측정하는데 필요한 정보를 포함하는 표의 일례이다. 표(300)는 하나의 키워드에 대해 입찰액을 제시한 6명의 광고주에 대한 단위시간당 실제 과금액의 일례를 나타낸다. 여기서, 상기 입찰액은 상기 광고주의 최종 입찰가를 의미하고, 표(300)의 순위지수는 상기 입찰액과 성과지수간의 곱셈연산을 통해 계산된 일례이다. 또한, 표(300)의 단위시간당 실제 과금액은 하기 수학식 1에 기초하여 계산되었다.
[수학식 1]
Figure PCTKR2009005793-appb-I000002
여기서, 'CPTi'는 i번째 노출순위를 갖는 광고에 대한 단위시간당 실제 과금액을, 'Min(a, b)'는 'a'와 'b' 중 작은 값을 결과로 제공하는 함수를, 'floor()'는 괄호안의 값 중 일의 자리에 해당하는 값을 절사하는 함수를, 'RIi'는 i번째 노출순위를 갖는 광고에 대한 순위지수를, 'PIi'는 i번째 노출순위를 갖는 광고에 대한 성과지수를, 'MIU'는 최소 입찰 조정 단위를, 'BAi'는 i번째 노출순위를 갖는 광고에 대한 입찰액을 각각 의미할 수 있다. 즉, 일례로, 표(300)에서 광고주 'C'의 단위시간당 실제 과금액은 하기 수학식 2와 같이 계산되었고, 광고주 'D'의 단위시간당 실제 과금액은 하기 수학식 3과 같이 계산되었다. 여기서, 상기 최소 입찰 조정 단위는 '100'의 값으로 계산되었다.
[수학식 2]
Figure PCTKR2009005793-appb-I000003
[수학식 3]
Figure PCTKR2009005793-appb-I000004
이때, 수학식 3은 상기 광고주 'D'의 광고에 대한 차순위 광고의 광고주인 광고주 'E'의 순위지수가 유효하지 않아 단위시간당 실제 과금액의 계산에 광고주 'F'의 순위지수를 사용한 일례를 나타낸다.
도 4는 단위시간당 입찰가를 설명하기 위한 일례이다. 상술한 바와 같이 단위시간당 입찰가는 클릭에 대한 입찰가가 아닌 단위시간에 대한 입찰가를 의미한다. 즉, 도 4는 키워드 X(401)에 대해 제1 광고주(402), 제2 광고주(403) 및 제3 광고주(404)가 단위시간에 대해 입력한 단위시간당 입찰가의 일례를 나타낸다. 여기서, 제1 광고주(402)는 제1 단위시간 및 제2 단위시간에 대해 400원, 제3 단위시간에 대해 300원 그리고 제4 단위시간(405)에 대해 400원의 단위시간당 입찰가를 각각 제시하였음을 알 수 있다. 단순히 단위시간당 입찰가만으로 해당 단위시간에 대한 판매가 이루어진다고 가정했을 때 키워드 X(401)에 대해 해당 광고노출영역에서는 제4 단위시간(405) 동안 제4 단위시간(405)에 대해 가장 높은 단위시간당 입찰가 "500원"(406)을 제시한 제3 광고주(404)의 광고가 노출될 수 있다. 이와 같이, 본 발명의 실시예들은 광고비가 광고 문서로의 링크에 대한 클릭에 따라 산정되는 것이 아니라, 키워드 및 광고 노출 영역에 따른 단위시간당 입찰가에 기초하여 단위시간별로 산정되도록 함으로써, 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭에 대한 문제를 원천적으로 해결할 수 있다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 과금 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 본 실시예에 따른 과금 시스템(500)은 도 5에 도시된 바와 같이 성과지수 확인부(501), 순위지수 확인부(502) 및 단위시간당 실제 과금액 결정부(503)를 포함한다.
성과지수 확인부(501)는 광고에 대해 상기 광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인한다. 이때, 상기 성과지수는 미리 결정된 기간 동안 상기 광고에 대해 실제로 측정된 클릭수인 실제 클릭수 및 상기 기간 동안의 상기 광고에 대한 기대된 클릭수인 기대 클릭수에 기초하여 계산될 수 있다. 일례로, 상기 성과지수는 상기 광고에 대해 클릭될 것으로 기대된 클릭수와 실제로 발생한 클릭수간의 비율에 기초하여 계산될 수 있다. 또한, 상기 기대 클릭수는 검색 결과 페이지에 포함된 복수의 광고노출영역 중 적어도 하나의 광고노출영역을 통해 상기 광고가 노출되었을 때 발생한 광고노출영역별 클릭수 및 상기 복수의 광고노출영역 각각에 대해 기설정된 영역 가중치 중 적어도 하나의 영역 가중치에 기초하여 계산될 수 있다. 예를 들어, 상기 광고가 하나의 광고노출영역에서 7월 13일에서 7월 22일까지의 10일 동안 노출되었었고 상기 기선정된 기간이 8월 10일에서 8월 19일까지의 10일간인 경우, 상기 기선정된 기간에 대한 기대 클릭수는 상기 문서가 7월 13일에서 7월 22일까지의 10일 동안 노출되었을 때의 클릭수 및 상기 하나의 광고노출영역에 대한 영역 가중치에 기초하여 계산될 수 있다. 만약, 상기 광고가 복수의 광고노출영역 중 두 개 이상의 광고노출영역에서 노출된 적이 있는 경우에는 각각의 광고노출영역별로 측정된 광고노출영역별 클릭수 및 해당 광고노출영역들의 영역 가중치를 통해 상기 기대 클릭수가 계산될 수 있다. 여기서, 상기 영역 가중치는 미리 설정된 전략에 따라 과금 시스템(500) 또는 과금 시스템(500)의 운영자에 의해 결정될 수 있고, 곱셈연산, 덧셈연산 등의 연산을 통해 해당하는 광고노출영역별 클릭수에 부여될 수 있다. 상술한 기대 클릭수 및 실제 클릭수는 과금 시스템(500)에서 계산되거나 측정될 수 있지만, 과금 시스템(500)과 연계된 다른 시스템(미도시)에서 계산 또는 측정된 값이 이용될 수도 있다.
순위지수 확인부(502)는 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 확인한다. 여기서, 상기 순위지수는 해당 광고의 낙찰 여부 및 노출 순위를 결정하는데 이용되는 값으로 광고주의 최종 입찰가 및 상기 성과지수에 기초하여 계산될 수 있다. 즉, 광고에 대한 낙찰 여부 및 노출 순위는 단순히 광고주가 입력한 상기 최종 입찰가만으로 결정되는 것이 아니라, 상기 최종 입찰가와 해당 광고의 성과를 나타내는 성과지수 둘 모두를 고려하여 결정될 수 있다.
이때, 순위지수 확인부(502)는 상기 차순위 광고의 순위지수가 유효하지 않은 경우, 더 낮은 순위의 광고 중 유효한 순위지수를 갖는 광고의 순위지수를 상기 차순위 광고에 대한 순위지수로서 확인할 수 있다. 예를 들어, 순위지수 확인부(502)는 3순위에 해당하는 광고에 대해 차순위 광고인 4순위 광고의 순위지수가 유효하지 않은 경우 5순위 광고의 순위지수를 확인하여 이용할 수 있다. 이때, 상기 순위지수가 유효하지 않은 경우는 광고의 품질이 기준이 미치지 못하는 경우와 같이 상기 광고가 미리 결정된 기준에 미치지 못하는 경우를 들 수 있다.
단위시간당 실제 과금액 결정부(503)는 상기 성과지수, 상기 순위지수 및 미리 결정된 가중치에 기초하여 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액을 결정한다. 이때, 상기 가중치는 최소 입찰 조정 단위를 포함할 수 있고, 상기 최소 입찰 조정 단위는 경매가 진행될 때 이미 입력된 입찰가에 비해 현재 입력될 입찰가가 포함해야 할 증분치의 최소값을 포함할 수 있다. 이러한 상기 최소 입찰 조정 단위는 경매가 진행되는 동안 입찰 시작가, 입력된 입찰가 및 입찰 최대가격에 기초하여 계산될 수 있다. 이러한 상기 최소 입찰 조정 단위는 광고주에게 이전 입찰가보다 상기 최소 입찰 조정 단위보다 더 큰 입찰가를 입력할 것을 강제하기 위해 이용될 수 있는 값으로 본 실시예에서는 상기 광고의 순위지수가 아닌 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 이용함에 따른 간격을 조절하기 위해 이용될 수 있다.
또한, 상기 단위시간당 실제 과금액은 광고주의 최종 입찰가 이하의 값을 가질 수 있다. 즉, 단위시간당 실제 과금액 결정부(503)는 상기 단위시간당 실제 과금액이 광고주가 단위시간에 대해 입력한 입찰가인 상기 최종 입찰가를 넘지 않도록 조절할 수 있다. 예를 들어, 상기 단위시간당 실제 과금액이 상기 최종 입찰가 이상의 값을 갖는 경우, 상기 최종 입찰가가 상기 단위시간당 실제 과금액으로 최종 결정되도록 할 수 있다.
또한, 단위시간당 실제 과금액 결정부(503)는 상기 광고가 마지막 순위의 광고인 경우, 해당 키워드의 입찰 시작가를 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액으로서 결정하거나 또는 해당 광고주의 최종 입찰가를 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액으로서 결정할 수 있다. 즉, 마지막 순위의 광고는 차순위 광고에 대한 순위지수를 이용할 수 없기 때문에 입찰 시작가 또는 상기 입찰 시작가를 기준으로 입력된 해당 광고주의 최종 입찰가를 바로 이용할 수 있다.
이때, 상술한 바와 같이 단위시간당 실제 과금액이 결정되면 상기 광고의 노출에 따른 비용인 광고비를 산정할 수 있다. 즉, 상기 광고에 대해 결정된 상기 단위시간당 실제 과금액이 "2000원"이고 상기 광고가 "5개"의 단위시간 동안 노출되었다면, 상기 광고비는 "10000원"으로 결정될 수 있다. 또한, 상기 단위시간당 실제 과금액에는 시간대, 요일 및 연휴에 따른 가중치가 부여되어 단위시간마다 서로 다른 값을 가질 수도 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 과금 방법 또는 과금 시스템을 이용하면, 광고의 성과지수, 상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수 및 기선정된 가중치에 기초하여 단위시간을 기준으로 노출되는 광고의 광고비를 결정할 수 있고, 상기 성과지수, 상기 순위지수 및 상기 가중치로서 최소 입찰 조정 단위를 이용하여 상기 광고가 상기 단위시간 동안 상기 광고의 순위를 유지하기 위해 필요한 최소 금액으로서의 단위시간당 실제 과금액을 결정할 수 있다. 또한, 광고의 클릭에 따라 광고비를 산정하는 것이 아니라, 광고노출영역별로 단위시간당 입찰가에 기초하여 단위시간별로 광고비를 산정함으로써, 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭에 대한 문제를 원천적으로 해결할 수 있다.
본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 파일 데이터, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(Floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 본 발명에서는 구체적인 구성 요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
따라서, 본 발명의 사상은 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등하거나 등가적 변형이 있는 모든 것들은 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

Claims (16)

  1. 광고에 대해 상기 광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인하는 단계;
    상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 확인하는 단계; 및
    상기 성과지수, 상기 순위지수 및 미리 결정된 가중치에 기초하여 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액을 결정하는 단계
    를 포함하는 과금 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 순위지수는 광고주의 최종 입찰가 및 상기 성과지수에 기초하여 계산되는, 과금 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 성과지수는 미리 결정된 기간 동안 상기 광고에 대해 실제로 측정된 클릭수인 실제 클릭수 및 상기 기간 동안의 상기 광고에 대한 기대된 클릭수인 기대 클릭수에 기초하여 계산되는, 과금 방법.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 기대 클릭수는 검색 결과 페이지에 포함된 복수의 광고노출영역 중 적어도 하나의 광고노출영역을 통해 상기 광고가 노출되었을 때 발생한 광고노출영역별 클릭수 및 상기 복수의 광고노출영역 각각에 대해 기설정된 영역 가중치 중 적어도 하나의 영역 가중치에 기초하여 계산되는, 과금 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 가중치는 최소 입찰 조정 단위를 포함하고,
    상기 최소 입찰 조정 단위는 경매가 진행될 때 이미 입력된 입찰가에 비해 현재 입력될 입찰가가 포함해야 할 증분치의 최소값을 포함하는, 과금 방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 최소 입찰 조정 단위는 경매가 진행되는 동안 입찰 시작가, 입력된 입찰가 및 입찰 최대가격에 기초하여 계산되는, 과금 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 단위시간당 실제 과금액은 광고주의 최종 입찰가 이하의 값을 갖는, 과금 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 확인하는 단계는,
    상기 차순위 광고의 순위지수가 유효하지 않은 경우, 더 낮은 순위의 광고 중 유효한 순위지수를 갖는 광고의 순위지수를 상기 차순위 광고에 대한 순위지수로서 확인하는 단계
    를 포함하는, 과금 방법.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 광고의 단위시간당 실제 과금액을 결정하는 단계는,
    상기 광고가 마지막 순위의 광고인 경우, 해당 키워드의 입찰 시작가를 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액으로서 결정하는 단계
    를 포함하는, 과금 방법.
  10. 제1항에 있어서,
    상기 광고의 단위시간당 실제 과금액을 결정하는 단계는,
    상기 광고가 마지막 순위의 광고인 경우, 해당 광고주의 최종 입찰가를 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액으로서 결정하는 단계
    를 포함하는, 과금 방법.
  11. 제1항 내지 제10항 중 어느 한 항의 방법을 수행하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능 기록 매체.
  12. 광고에 대해 상기 광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인하는 성과지수 확인부;
    상기 광고의 차순위 광고에 대한 순위지수를 확인하는 순위지수 확인부; 및
    상기 성과지수, 상기 순위지수 및 미리 결정된 가중치에 기초하여 상기 광고의 단위시간당 실제 과금액을 결정하는 단위시간당 실제 과금액 결정부
    를 포함하는 과금 시스템.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 순위지수는 광고주의 최종 입찰가 및 상기 성과지수에 기초하여 계산되는, 과금 시스템.
  14. 제12항에 있어서,
    상기 성과지수는 미리 결정된 기간 동안 상기 광고에 대해 실제로 측정된 클릭수인 실제 클릭수 및 상기 기간 동안의 상기 광고에 대한 기대된 클릭수인 기대 클릭수에 기초하여 계산되는, 과금 시스템.
  15. 제12항에 있어서,
    상기 가중치는 최소 입찰 조정 단위를 포함하고,
    상기 최소 입찰 조정 단위는 경매가 진행될 때 이미 입력된 입찰가에 비해 현재 입력될 입찰가가 포함해야 할 증분치의 최소값을 포함하는, 과금 시스템.
  16. 제12항에 있어서,
    상기 순위지수 확인부는,
    상기 차순위 광고의 순위지수가 유효하지 않은 경우, 더 낮은 순위의 광고 중 유효한 순위지수를 갖는 광고의 순위지수를 상기 차순위 광고에 대한 순위지수로서 확인하는, 과금 시스템.
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