WO2010032980A2 - 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 - Google Patents

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WO2010032980A2 PCT/KR2009/005316 KR2009005316W WO2010032980A2 WO 2010032980 A2 WO2010032980 A2 WO 2010032980A2 KR 2009005316 W KR2009005316 W KR 2009005316W WO 2010032980 A2 WO2010032980 A2 WO 2010032980A2
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김유원
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신웅섭
이우성
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Definitions

  • the present invention relates to a method, a system and a computer readable recording medium for performing billing for a search advertisement based on a publication ratio. More specifically, the present invention allows the advertising costs for search ads to be determined based on the time at which the search ads can be displayed, but in the case where the search ads are displayed according to different policies under heterogeneous circumstances, A method, system and computer readable recording medium for performing charging for search advertising in a more advanced manner, by allowing the rate at which search advertising is displayed under each situation to be considered in the determination of advertising costs.
  • search advertisement providing an advertisement related to a search clue (eg, a search keyword, a search category, etc.) input from a user through a search site. It is being activated.
  • advertisement information such as an advertiser's web page address, a single line advertisement message, and an image advertisement may be displayed at a specific position on a search result page. It is an advertising technique that makes it possible.
  • the advertisement is not unconditionally provided to an unspecified number of people, but the advertisement is provided only to a user who performs a search with a search clue associated with a specific advertisement, so that it is possible to use a product or service provided by an advertiser. Because of the advantage that targeted advertising is provided only to relatively high potential customers, search advertising is in the spotlight in recent years and its range of use is gradually expanding.
  • CCM cost per millennium
  • CPA cost per action
  • CPC Cost per click
  • the sale of search advertising is generally made through auctions among a plurality of advertisers and advertising providers, the above-mentioned CPM method, CPA method, CPC method, etc. may also be used in the auction of search ads.
  • the advertiser may determine the bid with respect to the 'cost of advertising paid per click' generated for the search advertisement.
  • the advertising fee is charged according to the occurrence of billing basis (ad exposure, click on advertisement information, etc.).
  • the number of side-clicks has a number of side effects in that it directly affects the billing amount for search ads. For example, an unusually high number of invalid impressions or invalid clicks are often generated for a particular search ad that doesn't have a substantial advertising effect.
  • the advertising cost to be paid is too large. Indeed, in the search advertising industry, exploiting the above-mentioned problems frequently causes competitors 'advertisements to be irrelevantly exposed multiple times or competitors' search advertisements to be irrelevantly clicked many times.
  • the object of the present invention is to solve all the above-mentioned problems.
  • the present invention proposes a novel search advertising model that allows an advertising cost to be determined based on the rate at which the search ad is displayed under each situation when the search ad is served according to different policies under heterogeneous circumstances. For that purpose.
  • an object of the present invention to be able to be charged a reasonable advertising cost to the advertiser through the novel search advertising model.
  • a method for performing a charge on a search advertisement based on a coverage of the search advertisement comprising: calculating a rate at which the search advertisement is delivered to a plurality of users, the coverage ratio being substantially above The ratio of the number of times a search ad was shown to users recognized as belonging to the first category and the number of times it was shown to users recognized as belonging to the second category. Calculating a billing amount related to the searched advertisement and the billing amount related to the search advertisement displayed to the users recognized as belonging to the second classification, the final billing amount based on the publication rate and the calculated billing amount respectively. Calculating a price, and performing a billing for the advertiser of the search advertisement at the final billing amount; It is provided.
  • a method for performing a billing on a search advertisement based on a coverage rate of the search advertisement comprising: calculating a rate at which the search advertisement is displayed to a plurality of users, the coverage rate being substantially above The percentage of the total number of times that the search ad was shown to users who were recognized as belonging to a particular category or not recognized as belonging to a particular category-being recognized as belonging to the particular category or Calculating a billing amount for a search advertisement posted to users recognized as not belonging, calculating a final billing amount based on the serving rate and the calculated billing amount, and the search billing amount as the final billing amount
  • a method is provided that includes performing charging for an advertiser of.
  • a system for performing billing for a search advertisement based on a coverage ratio of a search advertisement wherein the log analyzer is configured to calculate a rate at which the search advertisement is displayed to a plurality of users. Is substantially the ratio of the number of times the search ad was posted to users recognized as belonging to the first category and the number of times the search ad was posted to users recognized as belonging to the second category-recognized as belonging to the first category.
  • a billing amount calculating unit for calculating a final billing amount, and a bill for the advertiser of the search advertisement as the final billing amount;
  • the system comprising a billing processing part for is provided.
  • a system for performing billing for a search advertisement based on a coverage ratio of a search advertisement wherein the log analyzer is configured to calculate a rate at which the search advertisement is displayed to a plurality of users. Is substantially a ratio of the total number of times the search ad is displayed to users who are perceived as belonging to a particular category or who are recognized as not belonging to a particular category-being recognized as belonging to the particular category.
  • a billing amount calculating unit for calculating a billing amount related to a search advertisement displayed to users who are recognized or not belonging to a specific classification, and calculating a final billing amount based on the placement rate and the calculated billing amount; and
  • the billing processing unit for billing the advertiser of the search ad in the final billing amount Including a system is provided.
  • a method for performing a billing on a search advertisement based on a coverage rate of the search advertisement comprising: calculating a rate at which the search advertisement is displayed to a plurality of users, the coverage rate being substantially The ratio of the number of times the search ad is displayed to users perceived to be located in the first region and the number of times the search ad is displayed to users perceived to be located in the second region; Calculating a billing amount related to a search advertisement posted to users and a billing amount related to a search advertisement posted to users recognized as being located in the second region; Calculating a final billing amount based on the payment amount; and performing a billing on the advertiser of the search advertisement using the final billing amount.
  • the method also is provided.
  • a system for performing billing for a search advertisement based on a coverage ratio of a search advertisement wherein the log analyzer is configured to calculate a rate at which the search advertisement is displayed to a plurality of users. Is substantially the ratio of the number of times the search ad was shown to users perceived to be located in the first region and the number of times it was shown to users perceived to be located in the second region- Calculate a billing amount for a search advertisement posted to users recognized as being recognized and a billing amount for a search advertisement posted to users recognized as being located in the second region; A billing amount calculator for calculating a final billing amount based on a sum;
  • the system comprising a billing processing part for performing the gold is provided.
  • a novel search advertisement model can be achieved in which, when search ads are displayed according to different policies under heterogeneous situations, the advertising costs are determined based on the rate at which the search ads are shown under each situation. .
  • the trust relationship between the advertiser and the advertisement provider is strengthened, and as a result, the search advertisement market can be maintained and expanded, and the revenue of the advertisement provider can be increased.
  • FIG. 1 is a diagram schematically illustrating a configuration of an entire system for performing auction and charging for a search advertisement based on a time when a search advertisement is displayed according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 2 is a diagram illustrating in detail the internal configuration of a search advertising system according to an embodiment of the present invention.
  • 3 is a diagram illustrating classification criteria of search keywords and advertiser information by way of example.
  • FIG. 4 is a diagram exemplarily illustrating a position of an advertisement according to an advertiser's bid amount and an expected advertisement effect.
  • FIG. 5 is a diagram exemplarily illustrating a result of a different search advertisement being displayed for each search keyword in each situation.
  • FIG. 6 is a diagram illustrating in detail the internal configuration of the search advertising system 200 according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 7 is a diagram illustrating an example of limiting local conditions in which a search advertisement of an advertiser is displayed.
  • FIG. 8 is a diagram exemplarily illustrating a result of a search advertisement provided corresponding to a search keyword input by a user and local information of the user.
  • a search advertisement refers to an advertiser's web page address at a specific location on a search result page when a user searches using a search engine using a specific search clue (for example, a search keyword or a search category).
  • Advertising techniques such as single-line advertising messages, image ads, or the like, which collectively refer to advertising techniques, and, in particular, the search ads referred to herein are search sites according to search keywords entered by a user.
  • keyword advertisement Keyword Advertisement
  • billing refers to a series of processes that charge advertisers in exchange for displaying search ads for advertisers
  • billing referred to herein refers to advertising Based on the CPM method of calculating advertising costs based on the number of impressions, the CPA method of calculating advertising costs based on the user's actions, the CPC method of calculating advertising costs based on the number of times a user selects and clicks on the ad, and the time the ad is displayed. Therefore, it should be understood in the broadest sense to cover all the various charging methods such as cost-per-time (CPT) method for calculating advertising costs.
  • CPT cost-per-time
  • the CPT method allows an advertiser to bid at a bid set by a user for a predetermined search keyword and a predetermined time period in order to display his or her search advertisement at a predetermined position on a search result page.
  • multiple search ads with one search keyword are basically placed on the search results page (in order of largest value), depending on the amount of bid for each ad. It can be displayed aligned.
  • variables other than the amount of the bid for example, the advertiser's grade and the cumulative billing amount for the advertiser may be used to determine the position of the search advertisement.
  • the bid may be treated as separate for each time interval, even if it is for one search advertisement (in this case, the bid for each time interval may vary depending on the advertiser's choice. ).
  • the sorted position of the search advertisement may vary for each time interval.
  • FIG. 1 is a diagram schematically illustrating a configuration of an entire system for performing auction and charging for a search advertisement based on a time when a search advertisement is displayed according to an embodiment of the present invention.
  • the entire system according to an embodiment of the present invention, the communication network 100, a search advertising system that performs the auction and billing for the search advertising based on the time when the search advertisement is displayed ( 200, a plurality of web servers that search and provide contents according to a search keyword received from the user server device 400, the user terminal device 400, and the user terminal device 400 according to a user's request. 500.
  • the communication network 100 may be configured regardless of communication modes such as wired and wireless, and may include a local area network (LAN), a metropolitan area network (MAN), and a wide area network (WAN). Network).
  • LAN local area network
  • MAN metropolitan area network
  • WAN wide area network
  • the communication network 100 according to the present invention may be a known World Wide Web (WWW).
  • WWW World Wide Web
  • the search advertisement system 200 enables the advertiser to bid on a specific search keyword based on the time when the search advertisement is displayed in performing an auction on the search advertisement. Can be performed.
  • the search advertisement system 200 classifies and classifies the search keyword and the information about the advertiser (for example, information about the advertiser's web site) into predetermined categories according to their characteristics. Classified categories can be allowed or restricted.
  • the search advertisement system 200 may perform a function of displaying a search advertisement in response to a search keyword input by a user.
  • the search advertisement system 200 is displayed in response to the search keyword input by the user according to the characteristics of the user connected to the web server 500 or the user's connection environment To determine the search ad.
  • the search advertisement system 200 may determine an advertiser's search advertisement to be displayed corresponding to the search keyword input by the user according to the region where the user accessing the web server 500 is located.
  • the search advertisement system 200 stores statistical information about a user's characteristics or a user's connection environment that accesses the web server 500 for a predetermined time, and stores the statistical information. Can be used to determine the billed amount.
  • the search advertisement system 200 stores statistical information about a region where a user who has experienced a search advertisement posted by accessing the web server 500 is located, and the statistical information Using the to determine the billed amount can be performed.
  • the advertiser server 300 may be a server including a function for allowing an advertiser to communicate after accessing the search advertisement system 200.
  • the present invention may be any digital device having a computing capability by mounting a microprocessor such as a personal computer (for example, a desktop computer, a notebook computer, etc.), a workstation, a PDA, a web pad, a mobile phone, and the like.
  • the advertiser server 300 may search information about a search advertisement and a bid that an advertiser intends to display (for example, a bid for each time interval and the total bid accordingly). It may perform a function provided to, and may receive a function to receive information about the bidding results from the search advertising system 200.
  • the advertiser server 300 may be a homepage operation server operated by an advertiser to provide a product or a service.
  • the user terminal device 400 is a digital device that includes a function to enable the user to communicate after connecting to the web server 500, a personal computer (for example, a desktop computer , A laptop computer or the like), a workstation, a PDA, a web pad, a mobile phone, etc., any memory device having a memory means and equipped with a microprocessor can be adopted as the user terminal device 400 according to the present invention. Can be.
  • the user terminal device 400 may further include a web browser (not shown) program for allowing a user to request and receive content from the web server 500.
  • the web server 500 communicates with the search advertisement system 200 and / or the user terminal device 400.
  • the web server 500 may include a web content search engine (not shown) to store a search keyword input by the user, search for content corresponding to the search keyword, and provide a search result for the user to browse.
  • a web content search engine (not shown) to store a search keyword input by the user, search for content corresponding to the search keyword, and provide a search result for the user to browse.
  • the web server 500 may be an operational server of an internet search portal site.
  • the content provided as a search result may be various information about news, knowledge, games, communities, and the like.
  • the web content search engine may be included in a computing device or a recording medium other than the web server 500.
  • the search advertisement system 200 and the web server 500 are separately configured, a search service for a content and a search advertisement service are provided together according to the needs of those skilled in the art for implementing the present invention.
  • the search advertisement system 200 may be included in a web server 500 that provides a search service.
  • the search advertisement system 200 may include an auction manager 210, an advertisement provider 220, a billing processor 230, a database manager 240, and a communicator 250. And it can be seen that it may include the control unit 260, the billing processing unit 230 may be composed of a log analysis unit 232, the billing amount calculation unit 234, the payment unit 236, etc. Able to know.
  • Program modules communicating with the server 300 and / or the user terminal device 400.
  • Such program modules may be included in the search advertisement system 200 in the form of an operating system, an application module, and other program modules, and may be physically stored on various known storage devices.
  • these program modules may be stored in a remote storage device that can communicate with the search advertising system 200.
  • program modules include, but are not limited to, routines, subroutines, programs, objects, components, data structures, etc. that perform particular tasks or execute particular abstract data types, described below, in accordance with the present invention.
  • the auction manager 210 may allow an auction regarding a specific search keyword selected by an advertiser to be performed based on time.
  • the auction manager 210 classifies the search keyword attached to the auction and the information on the advertisers participating in the auction into a predetermined category and refers to the classified category to allow or restrict the bidding of advertisers for the search keyword. You can proceed.
  • the auction manager 210 may further perform a function of winning a search advertisement by the search keyword to the top n advertisers who have provided a high bid based on the bid of each advertiser. .
  • the advertisement providing unit 220 performs a function of displaying a search advertisement of the advertiser bid in the auction process in response to the search keyword input by the user. That is, in providing the search result corresponding to the search keyword to the user terminal device 400, the advertisement providing unit 220 may display the search advertisement of the advertiser who has been successful with respect to the search keyword.
  • the advertisement providing unit 220 determines the position and / or order of placement of the search ads in accordance with the ranking of the bid of each search ad, thereby relatively high search bids Can be placed in an advantageous position.
  • the advertisement providing unit 220 determines whether to display each search advertisement according to the advertisement serving time set for each search advertisement, and stops the serving of the search advertisement whose advertisement serving time expires. Then, the serving of the search advertisement whose advertisement serving time starts can be started.
  • a particular search advertisement may be placed in different positions for each time interval as the ranking of bids for different time intervals during which it is displayed varies.
  • the billing processor 230 may perform billing on the search advertisement with reference to the bid information of the advertiser.
  • the log analyzer 232 may calculate a statistical value such as a rate at which a search advertisement is displayed according to each situation by referring to the log database 240c to be described later. have.
  • the billing unit calculating unit 234 according to an embodiment of the present invention, the billing amount to be charged to the advertiser of the search advertisement based on the bid information of the advertiser for the search advertisement and the statistics calculated by the log analyzer 232. It can perform a function to calculate.
  • the payment unit 236 may perform payment processing for the calculated billed amount.
  • the database manager 240 includes a category database 240a in which classification information on search keywords and advertiser information is stored, a bid information database 240b in which bid information of an advertiser is stored, and a search advertisement is displayed. It may include a log database 240c in which history information is stored.
  • the search advertisement system 200 may communicate with an external device such as an advertiser server 300, a user terminal device 400, a web server 500, or the like. It performs the function that makes it possible.
  • an external device such as an advertiser server 300, a user terminal device 400, a web server 500, or the like. It performs the function that makes it possible.
  • the controller 260 controls the flow of data between the auction manager 210, the advertisement provider 220, the billing processor 230, the database manager 240, and the communicator 250. Do this.
  • the database storing information for the implementation of the present invention is classified into three databases, a category database 240a, a bid information database 240b, and a log database 240c. It may be changed according to the needs of those skilled in the art.
  • a database is a concept that includes not only a negotiated database but also a broad database including a data file based on a computer file system, and the like. It should be understood that if data can be extracted, it can be included in the database referred to in the present invention.
  • the auction manager 210 may classify the search keyword attached to the auction and information of the advertiser participating in the auction into a predetermined category.
  • the search keyword and the advertiser information may be classified according to the attribute of the user who uses the search keyword or is exposed to the advertiser information. For example, a case may be classified into an adult / general, a male / female / general, a teenager / 20s / 30s, and so on. For example, when advertiser information is classified, various embodiments of the present invention will be described.
  • 3 is a diagram illustrating classification criteria of search keywords and advertiser information by way of example.
  • search keywords are classified into “adult keywords” and “general keywords” according to their attributes, and advertiser information (e.g., advertiser's web site) is “adult site”, “semi-adult site” and You can see that it is classified as “General site”.
  • advertiser information e.g., advertiser's web site
  • the bidding policy and the ad serving policy for the search advertisement may vary according to the classification.
  • the classification to which the advertiser's web site belongs may be input by the advertiser during the bidding process or may be determined by the advertisement provider. However, it may be desirable to determine which category the search keyword belongs to by the search advertisement system 200.
  • an advertiser may participate in bidding by specifying or selecting a search keyword for displaying an advertisement for his web site and presenting a bid amount and an ad serving time.
  • the advertiser designates or selects a search keyword to display an advertisement for his / her web site periodically, and selects a bid amount for a periodic ad serving time specified by the auction manager 210. You can participate in the bid by presenting. For example, if the auction manager 210 specifies the ad serving time on a weekly basis, the advertiser may bid by changing or updating the search keyword and bidding amount to be displayed periodically on a weekly basis. have.
  • the ad serving time specified by the auction manager 210 may have aperiodic characteristics.
  • the auction manager 210 may specify the advertisement time, and if the advertisers' bid participation rate is low, the advertisers may reduce the advertisement time and thereby prevent the advertisement from being unsold. Or, if the advertiser's bidding rate is high, it is possible to maximize the profit by increasing the ad serving time.
  • the auction manager 210 may select n advertisements to be provided to the user when a search keyword is input from the user based on the bid amount and the advertisement publication time presented by the advertiser.
  • the auction manager 210 for the advertisement serving time (eg, 1 day, 1 week, 1 month, etc.) that is specified periodically or aperiodically by the search advertisement system 200, the advertiser.
  • n advertisements to be provided to the user may be selected.
  • a different set of advertisements may be selected for each time interval as the ranking of bid amounts for different time intervals is changed with reference to the advertisement time information of the advertiser's bid information.
  • the auction manager 210 may sort the list of search advertisements bid by the advertiser in the order of bid amounts presented by the advertiser and select the top n advertisements.
  • the auction manager 210 may select n advertisements in consideration of the bid amount of the advertiser and the advertising effect that each advertiser is expected to earn.
  • the expected advertising effect may be calculated by using the same value as the click through rate (CTR) of each search advertisement registered by each advertiser, and the auction manager 210 calculates the bid list of the advertiser and the bid amount. You can sort by the highest advertising effect, and select the top n ads. According to this method, even if the advertiser's search ad shows a higher bid amount, if the ad's effectiveness is not expected to be high, It may happen.
  • CTR click through rate
  • FIG. 4 is a diagram exemplarily illustrating a position of an advertisement according to an advertiser's bid amount and an expected advertisement effect.
  • the advertiser D bids higher than the advertisers B and C, the expected advertisement effect is lower, so that the position of the corresponding search advertisement is determined as the fourth position.
  • search advertisement to be provided to the user may be differently selected according to the search keyword and the advertiser information.
  • FIG. 5 is a diagram exemplarily illustrating a result of a different search advertisement being displayed for each search keyword in each situation.
  • an advertisement to be displayed is differently selected depending on whether the user has undergone an adult authentication process. More specifically, if the user has gone through the adult verification process, search ads will be selected based only on the bid amount of the advertiser and the expected advertising effectiveness, whereas advertiser A, It can be seen that the search advertisements of B and D are not selected as advertisements to be provided to the user regardless of the bid amount and the expected advertisement effect. This is because, as shown in FIG. 3, the advertisement display policy for general keywords may vary depending on whether the user has passed adult certification and whether the advertiser's web site is a semi-adult / general site.
  • the present invention performs charging based on the CPT method. That is, the bid amount suggested by the advertiser in the bidding process may be used to calculate the billed amount during the advertisement time.
  • the billing amount calculating unit 234 may calculate the amount to be charged to the advertiser only the bid amount presented by the advertiser in the bidding process.
  • the billing amount calculator 234 may calculate the billed amount by applying a second price auction method, which is a known technique.
  • the second price auction method is a method of bidding according to the order of bidding with a high amount of money, but the successful bidder pays only the advertising cost according to the bidding amount of the lower-ranked bidder.
  • the billed amount per unit time may be set to the same amount as the bid amount per unit time of an advertiser having a rank lower than that of the corresponding advertiser or by adding a small amount.
  • the billing calculator 234 may apply the second price auction method in the state where the advertisement position is given in consideration of the bid amount of the advertiser and the expected advertisement effect. Can be.
  • the charge per unit time for a particular advertiser is equal to the bid amount of the advertiser with the next higher ranking than the advertiser's ranking multiplied by the expected advertising effect divided by the advertiser's expected advertising effect, or In addition, it may be set to a sum of a small amount plus a predetermined amount.
  • the billed amount A and the billed amount B shown in FIG. 5 indicate the billed amount calculated after applying the second price auction method in consideration of the bid amount of the advertiser and the expected advertising effect.
  • the user's adult authentication rate may vary. For example, for advertiser C, although the user was awarded $ 1500 and was awarded an ad, the user would be charged $ 1040 per unit hour if the user did not go through the adult verification process. It can be seen that the billed amount per unit time of 1,500 won.
  • the billing calculator 234 may set a different billing amount according to a situation in which the search advertisement is displayed.
  • the CPT billing method may be used for a predetermined time. Since the advertiser is charged based only on the possibility of advertisement, the process of finally deriving a reasonable charge is necessary.
  • the log database 240c stores a history of requests and responses between the search advertisement system 200, the user terminal device 400, and the web server 500, and analyzes logs.
  • the unit 232 analyzes the data stored in the log database 240c and calculates statistics on the rate at which the search advertisement is posted according to each situation. For example, in the case of Figure 5, the log analysis unit 232 analyzes the data stored in the log database 240c, 80% of the total cases, the user did not go through the adult authentication of the search, the adult authentication In some cases, the statistics would be 20%.
  • the data stored in the log database 240c includes data for a time when the search advertisement, which the advertiser has won through an auction, is displayed, and the log analyzer 232 provides data for such a time. Using to calculate a statistical value for the percentage of the search ads are displayed according to each situation.
  • the billed amount calculator 234 calculates the final billed amount by applying a ratio calculated by the log analyzer 232 to the billed amount calculated for each advertisement display situation. Can be calculated. For example, in the example of FIG. 5, when the user does not have the adult certification in the case of 80% and the adult authentication in 20%, the advertiser C of the general site is 1040 won (billed per hour) Is given a weight of 0.2, and a weight of 0.2 is applied to the 1500 won (the unit hourly charge), so that the final billed amount per unit time is 1132 won (at the end, rounded to 1130 won). Since the advertisement is displayed only when the adult is verified, the weighted value of 0.2 is added to the 1380 won (the billed amount per unit time), so that the final billed amount per the unit time will be 276 won (rounded up to 280 won).
  • the method of calculating the final billed amount is described as an example in which the billed amount is calculated according to a predetermined ratio according to each situation when the advertiser presents one bid amount. This may also apply to the case where the advertiser presents a separate bid amount for each situation.
  • the search advertisement system 600 may include an auction manager 610, a local information acquirer 620, an advertisement provider 630, a billing processor 640, and a database. It can be seen that the management unit 650, the communication unit 660 and the control unit 670, the billing processing unit 640 is again a log analysis unit 642, the billing amount calculation unit 644, payment unit 646 It can be seen that it can be configured as).
  • the auction manager 610, the local information acquisition unit 620, the advertisement provider 630, the billing processor 640, the database manager 650, the communication unit 660 and the control unit 670 May be program modules in which at least some of them communicate with the advertiser server 300 and / or the user terminal device 400.
  • Such program modules may be included in the search advertisement system 600 in the form of an operating system, an application module, and other program modules, and may be physically stored on various known storage devices.
  • Such program modules may also be stored in a remote storage device that can communicate with the search advertising system 600.
  • program modules include, but are not limited to, routines, subroutines, programs, objects, components, data structures, etc. that perform particular tasks or execute particular abstract data types, described below, in accordance with the present invention.
  • the auction manager 610 may allow an auction regarding a specific search keyword selected by an advertiser to be performed based on time.
  • the auction manager 610 may proceed with the auction considering the bidding information of the advertiser participating in the auction and the information on the local conditions of the user who is provided with the search advertisement of the advertiser.
  • the auction manager 610 may further perform a function of winning a search advertisement based on the search keyword to the top n advertisers who have suggested a high bid based on the bid of each advertiser. .
  • the area information acquisition unit 620 may perform a function of obtaining information about an area where a user accessing the search advertisement system 600 is located. A detailed process of the area information acquisition unit 620 obtaining information about a user's area will be described later.
  • the advertisement provider 630 receives the user's local information from the local information acquisition unit 620, and the successful bid in the auction process with respect to the search keyword input by the user
  • the search advertisement corresponding to the user's local information is displayed among the advertiser's search advertisements. That is, in providing the search result corresponding to the search keyword to the user terminal device 400, the advertisement providing unit 630 may display the search advertisement of the advertiser corresponding to the user's local information.
  • the advertisement providing unit 630 determines a placement position and / or a placement order of the search advertisements according to the ranking of the bids of the respective search ads, thereby placing the search ads having a high bid in a relatively advantageous position. can do.
  • the advertisement providing unit 630 determines whether to display each search advertisement according to the advertisement serving time set for each search advertisement, and stops the serving of the search advertisement whose advertisement serving time expires. Then, the serving of the search advertisement whose advertisement serving time starts can be started.
  • a particular search advertisement may be placed in different positions for each time interval as the ranking of bids for different time intervals during which it is displayed varies.
  • the billing processing unit 640 may perform billing for the search advertisement which has been completed by referring to the bid information of the advertiser.
  • the log analyzer 642 may calculate a statistical value, such as a rate at which a search advertisement is displayed according to each situation, with reference to the log database 650b to be described later. have.
  • the billing unit calculating unit 644 according to an embodiment of the present invention, the billing amount to be charged to the advertiser of the search advertisement based on the bid information of the advertiser for the search advertisement and the statistics calculated by the log analyzer 642. It can perform a function to calculate.
  • the payment unit 646 may perform payment processing for the calculated billed amount.
  • the database manager 650 may include a bid information database 650a in which bid information of an advertiser is stored and a log database 650b in which history information on which a search advertisement is posted is stored.
  • the search advertisement system 600 may communicate with an external device such as an advertiser server 300, a user terminal device 400, a web server 500, or the like. It performs the function that makes it possible.
  • an external device such as an advertiser server 300, a user terminal device 400, a web server 500, or the like. It performs the function that makes it possible.
  • the controller 670 may include an auction manager 610, a local information acquirer 620, an advertisement provider 630, a billing processor 640, a database manager 650, and a communicator 660. It controls the flow of data between).
  • the database storing information for the implementation of the present invention is classified into two databases, the bid information database 650a and the log database 650b.
  • the configuration of the database including the classification may be changed as required by those skilled in the art. Can be.
  • Advertisers can participate in the auction by specifying or selecting a search keyword for displaying an advertisement for their web site, etc., and presenting a bid amount and an ad serving time.
  • the auction manager 610 may select n advertisements to be provided when a search keyword is input from a user based on a bid amount and an ad serving time presented by an advertiser. More preferably, since the present invention can adopt the above-described CPT method, with reference to the ad serving time information among the bidding information of the advertiser, as the rank of the bid amount for different time intervals is different for each time interval
  • the set of advertisements may be selected. For example, the auction manager 210 may sort the list of search advertisements bid by the advertiser in the order of bid amounts presented by the advertiser and select the top n advertisements.
  • the auction manager 610 may select the n advertisements in consideration of the bid amount of the advertiser and the advertising effect expected by each advertiser.
  • the expected advertising effect may be calculated using the same value as the click through rate (CTR) of each search advertisement registered by each advertiser, and the auction manager 610 calculates the bid list of the advertiser and the bid amount. You can sort by the highest advertising effect, and select the top n ads. According to this method, even if the advertiser's search ad shows a higher bid amount, if the ad's effectiveness is not expected to be higher, It may happen.
  • the auction manager 610 may consider both the bid information of the advertiser participating in the auction and the information on the local condition of the user who will be provided with the search advertisement of the advertiser.
  • a search advertisement of a particular advertiser may be provided to all users regardless of the region where the user is located, or may be provided only to a user located in a specific region such as the metropolitan area.
  • Such information about the local conditions may be directly input during the advertiser's participation in the auction, or the auction manager 610 automatically refers to the advertiser's information (for example, the address of a store operated by the advertiser). You might get it.
  • a local condition in which a search advertisement is displayed may be specified in a manner of limiting to a user located in a specific region, excluding a user located in a specific region, and irrelevant to the user's local information. have.
  • the local information acquisition unit 620 obtains information about the area where the user is connected to the search advertising system 600
  • the advertisement providing unit 630 is a local information acquisition unit ( After receiving the user's local information from the user 620, a search advertisement corresponding to the user's local information is displayed among the search advertisements of the advertiser corresponding to the search keyword input by the user.
  • the process of acquiring information about the region where the user is located by the region information acquisition unit 620 of the present invention may be performed in various ways.
  • the area information acquisition unit 620 may determine the area where the user is located by analyzing the user's IP (Internet Protocol) address. More specifically, it is possible to determine the area where the user is located by using the IP user authority information inquiry function provided by a domain registrar such as Whois Inc. or the like. That is, by obtaining an IP address of the user terminal device 400 that inputs a search keyword, and by applying for the IP user information search service using the obtained IP address to obtain local information where the user terminal device 400 is located can do.
  • IP Internet Protocol
  • a method using the technique disclosed in 23941 can be envisioned.
  • a database is constructed by linking address information inputted by a user performing e-commerce to deliver goods and IP address of the user, and using this information, local information corresponding to the IP address.
  • a technique for obtaining is disclosed.
  • the area information acquisition unit 620 may determine the area where the user is located by interworking with the system of the communication service provider to which the user subscribes.
  • the user terminal device is a device such as a desktop computer or a notebook computer
  • the unit 620 may obtain local information of the user with reference to the database.
  • the location information of the mobile communication device stored in the home location register (HLR) and / or the visitor location register (VLR) of the mobile communication company may be utilized in conjunction with the mobile communication company system.
  • the area information acquisition unit 620 may determine the area where the user is located by referring to the login information.
  • the local information acquisition unit 620 may refer to the address information input by the user in the process of joining the search advertisement system 600 as a member.
  • the user terminal device 400 includes a GPS receiver, and transmits the location information calculated according to a signal received through a GPS satellite to the area information acquisition unit 620, which may be used. You can also do that.
  • the local information acquisition unit 620 may estimate the local information of the user by analyzing the search keyword input by the user. For example, if a search keyword including a specific region name among the search keywords input by the user occupies a certain degree or more, the region may be estimated as the region where the user is located or the region where the user mainly operates.
  • the advertisement providing unit 630 extracts a search keyword corresponding to a user's search keyword input by the user and the user's local information acquired by the local information obtaining unit 620, and provides the same to the user. do. Therefore, even though the two users input the same search keyword, different search advertisements may be displayed according to local information of the two users.
  • FIG. 8 is a diagram exemplarily illustrating a result of a search advertisement provided corresponding to a search keyword input by a user and local information of the user.
  • the user's local information is simply divided into the metropolitan area and the non-capital area, this is only an example for clarity of understanding of the present invention, and the user's local information is actually city, district, and east. It may be further subdivided into ( ⁇ ) and the like.
  • an advertisement to be displayed is selected differently according to whether the area where the user is located is located in the metropolitan area. More specifically, when the user is located in the metropolitan area, the advertisements of advertisers A, B, C, D, and E are displayed, whereas when the user is located in the non-capital area, the search advertisements of the advertisers A, B, and D are May be selected as an advertisement to be provided to the user regardless of the bid amount. This is because, as shown in FIG. 8, the search advertisements of advertisers A, B, and D are set to be displayed only to metropolitan users.
  • a search advertisement of Advertiser F if the user is located in the metropolitan area, the bid amount is lower than that of other advertisers, and thus the advertiser is not selected as an ad to be displayed to the user.
  • the search advertisements of A, B, and D cannot be displayed, it can be confirmed that they are selected as advertisements of the third rank to be provided to the user.
  • the present invention performs charging based on the CPT method. That is, the bid amount suggested by the advertiser in the bidding process may be used to calculate the billed amount during the advertisement time.
  • the billing amount calculation unit 644 may calculate the amount to be charged to the advertiser only by the bid amount presented by the advertiser in the bidding process.
  • the billing amount calculator 644 may calculate the billed amount by applying a second price auction method, which is a known technique.
  • the second price auction method is a method of bidding according to the order of bidding with a high amount of money, but the successful bidder pays only the advertising cost according to the bidding amount of the lower-ranked bidder.
  • the billed amount per unit time may be set to the same amount as the bid amount per unit time of an advertiser having a rank lower than that of the corresponding advertiser or by adding a small amount.
  • the billing calculator 644 may apply the second price auction method in the state where the advertisement position is given in consideration of the bid amount of the advertiser and the expected advertisement effect. Can be.
  • the charge per unit time for a particular advertiser is equal to the bid amount of the advertiser with the next higher ranking than the advertiser's ranking multiplied by the expected advertising effect divided by the advertiser's expected advertising effect, or In addition, it may be set to a sum of a small amount plus a predetermined amount.
  • the billed amount A and the billed amount B shown in FIG. 8 indicate the billed amount calculated after applying the second price auction method in consideration of the bid amount of the advertiser and the expected advertising effect.
  • the billed amount may vary. For example, in the case of Advertiser C, even though the advertisement was awarded for 1,500 won, the unit per hour when the user is located in the non-capital region is 1040 won, while the unit is when the user is in the metropolitan area. It can be seen that the hourly billed amount is 1500 won.
  • the billing calculator 644 may set a different billing amount according to the user's local information inputting the search keyword. As described above, the CPT billing method Since is charged to the advertiser based only on the possibility of advertisement display for a certain time, it is necessary to finally obtain a reasonable billing amount.
  • the log database 650b stores a history of requests and responses between the search advertisement system 600, the user terminal device 400, and the web server 500, and analyzes logs.
  • the unit 642 analyzes the data stored in the log database 650b and calculates a statistical value of the proportion of the area information of the users who have performed the search. For example, in FIG. 8, the log analyzer 642 analyzes data stored in the log database 650b, and among all cases in which the user performs a search, 80% of the cases located in the non-capital region are located in the metropolitan area. You might be able to calculate the statistics of 20% if you are located.
  • the data stored in the log database 650b includes data during a time when a search advertisement that an advertiser wins through an auction is displayed, and the log analyzer 642 may include data during this time.
  • a statistical value of the ratio of the local information of the users who performed the search may be calculated using.
  • the billed amount calculation unit 644 calculates the final billed amount by applying a ratio calculated by the log analyzer 642 to the billed amount calculated for each area information to obtain a weighted sum. can do. For example, in the example of FIG. 8, when the user is located in the non-capital region of 80% and in the metropolitan area of 20%, the advertiser C who does not limit the provision of the search advertisement is 1040 won (unit The hourly billing amount is weighted 0.8, and the 1500 won (unit hourly billing amount) is weighted 0.2 so that the final billed amount per unit hour is 1132 won (at last rounded to 1130 won).
  • Embodiments according to the present invention described above may be implemented in the form of program instructions that may be executed by various computer components, and may be recorded in a computer-readable recording medium.
  • the computer-readable recording medium may include program instructions, data files, data structures, etc. alone or in combination.
  • Program instructions recorded on the computer-readable recording medium may be those specially designed and configured for the present invention, or may be known and available to those skilled in the computer software arts.
  • Examples of computer-readable recording media include magnetic media such as hard disks, floppy disks and magnetic tape, optical recording media such as CD-ROMs, DVDs, and magneto-optical media such as floptical disks. media), and hardware devices specifically configured to store and execute program instructions, such as ROM, RAM, flash memory, and the like.
  • Examples of program instructions include not only machine code generated by a compiler, but also high-level language code that can be executed by a computer using an interpreter or the like.
  • the hardware device may be configured to operate as one or more software modules to perform the process according to the invention, and vice versa.

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Abstract

본 발명은 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다. 본 발명의 일 태양에 따르면, 검색 광고의 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 방법으로서, 검색 광고가 다수의 사용자에게 게재된 비율을 산출하는 단계 - 상기 게재 비율은 실질적으로 상기 검색 광고가 제1 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수 및 제2 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수의 비율임 -, 상기 제1 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액과 상기 제2 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액을 각각 산출하는 단계, 상기 게재 비율 및 상기 각각 산출된 과금액에 기초하여 최종 과금액을 산출하는 단계, 및 상기 최종 과금액으로 상기 검색 광고의 광고주에 대한 과금을 수행하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

Description

게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체
본 발명은 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다. 보다 상세하게는, 본 발명은 검색 광고가 게재될 수 있는 시간을 기준으로 하여 검색 광고에 대한 광고 비용이 결정되도록 하되, 검색 광고가 이종(異種)의 상황 하에서 서로 상이한 정책에 따라 게재되는 경우, 각각의 상황 하에서 검색 광고가 게재되는 비율이 광고 비용의 결정에 고려되도록 함으로써, 검색 광고에 대한 과금을 보다 진보된 방식으로 수행하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.
근래에 들어, 인터넷 사용이 보편화되면서 사용자들은 인터넷 검색을 통하여 다양한 정보를 획득할 수 있게 되었다. 즉, 사용자들은 인터넷에의 접속이 가능한 개인용 컴퓨터 등의 단말 장치를 통해 인터넷 검색 사이트에 접속한 후, 뉴스, 지식, 게임, 커뮤니티 등과 관련된 각종 컨텐츠를 검색할 수 있게 되었다.
위와 같이, 인터넷 검색을 통한 정보 획득이 보편화되면서, 최근에는 검색 사이트를 통하여 사용자로부터 입력되는 검색 단서(예를 들면, 검색 키워드, 검색 카테고리 등)와 관련된 광고를 제공하는 검색 광고(Search Advertisement)가 활성화되고 있다. 여기서, 검색 광고는, 사용자가 검색 엔진을 사용하여 특정 검색 단서로 검색을 수행한 경우, 검색 결과 페이지 상의 특정 위치에 광고주의 웹 페이지 주소, 한 줄 광고 메시지, 이미지 광고 등의 광고 정보가 게재될 수 있도록 하는 광고 기법이다. 또한, 이러한 검색 광고에 따르면, 불특정 다수에게 광고가 무조건적으로 제공되는 것이 아니라, 특정 광고와 연관된 검색 단서로 검색을 수행한 사용자에게만 광고가 제공되므로, 결국 광고주가 제공하는 상품이나 서비스를 이용할 가능성이 상대적으로 높은 잠재 고객들에게만 타겟팅된(targeted) 광고가 제공된다는 장점이 있어서, 검색 광고는 최근 크게 각광 받고 있으며 그 활용 범위도 점차 넓어지고 있다.
한편, 검색 광고에 대한 비용을 지불하는 광고주의 입장에서는, 제한된 광고 예산 내에서 자신의 광고를 효과적으로 사용자에게 경험시킬 수 있는지 여부가 주된 관심사이기 때문에, 이러한 광고주의 니즈에 따라 검색 광고에 대한 비용을 부과하기 위한 여러 방법이 개발되어 왔다. 구체적인 과금 방법으로서, 사용자에게 광고가 노출되는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPM(Cost Per Millennium) 방법, 사용자의 행동 결과에 따라 광고비를 산출하는 CPA(Cost Per Action) 방법, 사용자가 광고 정보(즉, 광고주의 웹 페이지의 링크 등)를 선택하여 클릭하는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPC(Cost Per Click) 방법 등이 있다.
한편, 검색 광고의 판매는 다수의 광고주 및 광고 제공자 사이의 경매를 통하여 이루어지는 것이 일반적인데, 이러한 검색 광고의 경매에 있어서도 앞에서 언급한 CPM 방법, CPA 방법, CPC 방법 등이 활용될 수 있다. 예를 들어, CPC 방법에 따라 입찰가를 결정하는 경우에는, 광고주는 검색 광고에 대하여 발생하는 '1회 클릭당 지불하게 되는 광고비'에 관하여 입찰가를 결정할 수 있게 된다.
앞에서 언급한 종래의 과금 및 경매 방법에 따르면, 과금 근거(광고 노출, 광고 정보 클릭 등)의 발생 정도에 따라 광고비가 부과된다는 점에서 합리적인 면이 있지만, 반면에, 광고의 노출 횟수나 광고 정보에 대한 클릭 횟수가 검색 광고에 대한 과금액에 직접적인 영향을 미친다는 점에서 부작용도 적지 않다. 예를 들면, 특정 검색 광고에 대하여 실질적인 광고 효과를 발생시키지 못하는 무효 노출이나 무효 클릭이 비정상적으로 많이 발생되는 경우가 종종 있는데, 이러한 경우에도 무효 노출이나 무효 클릭이 아무런 여과 없이 과금액에 반영되어 광고주가 지불해야 할 광고비가 지나치게 커지게 되는 문제점이 발생할 수 있다. 실제로, 검색 광고 업계에서는, 위와 같은 문제점을 악용하여 경쟁 업체의 광고가 무의미하게 여러 회 노출되도록 하거나 경쟁 업체의 검색 광고의 광고 정보가 무의미하게 여러 회 클릭되도록 하는 행위가 빈번하게 일어나고 있으며, 이러한 무효 노출 또는 무효 클릭으로 인한 광고주의 경제적 손실이 날이 갈수록 증가하고 있는 상황이다. 무효 노출 또는 무효 클릭으로 인한 광고주의 경제적 손실이 계속되면, 광고 제공자에 대한 광고주의 신뢰에 금이 갈 수 있으며, 결과적으로, 검색 광고 시장이 위축되는 문제점이 발생할 수도 있다.
이러한 문제를 해결하기 위한 하나의 시도로서, 본 발명의 출원인은 2008년 9월 17일자로 출원된 한국특허출원 제2008-91074호에서 검색 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 검색 광고에 대한 광고 비용이 결정되도록 하는 기술을 제안한 바 있다(상기 특허출원의 명세서의 상세한 설명은 그 전체로서 본 명세서에 편입된 것으로 간주되어야 한다). 그러나, 이와 같은 기술만으로는, 사용자의 특성(예를 들면, 사용자의 나이, 성별 등), 사용자의 접속 환경(예를 들면, 성인 인증 단계를 거쳤는지 여부 등), 또는 사용자가 위치하는 지역에 따라 광고의 게재 여부가 결정되거나 광고 비용이 달리 결정되는 경우 등과 같이 하나의 검색 광고가 이종의 상황 하에서 서로 상이한 정책에 따라 게재되는 경우에 유연하게 대처하기 어려운 측면이 있었다.
본 발명은 상술한 문제점을 모두 해결하는 것을 그 목적으로 한다.
또한, 본 발명은 검색 광고가 이종의 상황 하에서 서로 상이한 정책에 따라 게재되는 경우에 각각의 상황 하에서 검색 광고가 게재되는 비율에 기초하여 광고 비용이 결정되도록 하는, 신규한 검색 광고 모델을 제시하는 것을 그 목적으로 한다.
또한, 본 발명은 상기 신규한 검색 광고 모델을 통하여 광고주에게 합리적인 광고 비용이 과금될 수 있도록 하는 것을 그 목적으로 한다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 대표적인 구성은 다음과 같다.
본 발명의 일 태양에 따르면, 검색 광고의 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 방법으로서, 검색 광고가 다수의 사용자에게 게재된 비율을 산출하는 단계 - 상기 게재 비율은 실질적으로 상기 검색 광고가 제1 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수 및 제2 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수의 비율임 -, 상기 제1 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액과 상기 제2 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액을 각각 산출하는 단계, 상기 게재 비율 및 상기 각각 산출된 과금액에 기초하여 최종 과금액을 산출하는 단계, 및 상기 최종 과금액으로 상기 검색 광고의 광고주에 대한 과금을 수행하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.
본 발명의 다른 태양에 따르면, 검색 광고의 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 방법으로서, 검색 광고가 다수의 사용자에게 게재된 비율을 산출하는 단계 - 상기 게재 비율은 실질적으로 상기 검색 광고가 특정 분류에 속하는 것으로 인식되거나 특정 분류에 속하지 않는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수의 상기 검색 광고가 게재된 전체 횟수에 대한 비율임 -, 상기 특정 분류에 속하는 것으로 인식되거나 특정 분류에 속하지 않는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액을 산출하는 단계, 상기 게재 비율 및 상기 산출된 과금액에 기초하여 최종 과금액을 산출하는 단계, 및 상기 최종 과금액으로 상기 검색 광고의 광고주에 대한 과금을 수행하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 검색 광고의 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 시스템으로서, 검색 광고가 다수의 사용자에게 게재된 비율을 산출하기 위한 로그 분석부 - 상기 게재 비율은 실질적으로 상기 검색 광고가 제1 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수 및 제2 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수의 비율임 -, 상기 제1 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액과 상기 제2 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액을 각각 산출하고, 상기 게재 비율 및 상기 각각 산출된 과금액에 기초하여 최종 과금액을 산출하기 위한 과금액 산출부, 및 상기 최종 과금액으로 상기 검색 광고의 광고주에 대한 과금을 수행하기 위한 과금 처리부를 포함하는 시스템이 제공된다.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 검색 광고의 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 시스템으로서, 검색 광고가 다수의 사용자에게 게재된 비율을 산출하기 위한 로그 분석부 - 상기 게재 비율은 실질적으로 상기 검색 광고가 특정 분류에 속하는 것으로 인식되거나 특정 분류에 속하지 않는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수의 상기 검색 광고가 게재된 전체 횟수에 대한 비율임 -, 상기 특정 분류에 속하는 것으로 인식되거나 특정 분류에 속하지 않는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액을 산출하고, 상기 게재 비율 및 상기 산출된 과금액에 기초하여 최종 과금액을 산출하기 위한 과금액 산출부, 및 상기 최종 과금액으로 상기 검색 광고의 광고주에 대한 과금을 수행하기 위한 과금 처리부를 포함하는 시스템이 제공된다.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 검색 광고의 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 방법으로서, 검색 광고가 다수의 사용자에게 게재된 비율을 산출하는 단계 - 상기 게재 비율은 실질적으로 상기 검색 광고가 제1 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수 및 제2 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수의 비율임 -, 상기 제1 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액과 상기 제2 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액을 각각 산출하는 단계, 상기 게재 비율 및 상기 각각 산출된 과금액에 기초하여 최종 과금액을 산출하는 단계, 및 상기 최종 과금액으로 상기 검색 광고의 광고주에 대한 과금을 수행하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 검색 광고의 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 시스템으로서, 검색 광고가 다수의 사용자에게 게재된 비율을 산출하기 위한 로그 분석부 - 상기 게재 비율은 실질적으로 상기 검색 광고가 제1 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수 및 제2 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수의 비율임 -, 상기 제1 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액과 상기 제2 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액을 각각 산출하고, 상기 게재 비율 및 상기 각각 산출된 과금액에 기초하여 최종 과금액을 산출하기 위한 과금액 산출부, 및 상기 최종 과금액으로 상기 검색 광고의 광고주에 대한 과금을 수행하기 위한 과금 처리부를 포함하는 시스템이 제공된다.
이 외에도, 본 발명을 구현하기 위한 다른 방법, 시스템 및 상기 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하기 위한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 더 제공된다.
본 발명에 의하면, 검색 광고가 이종의 상황 하에서 상이한 정책에 따라 게재되는 경우에 각각의 상황 하에서 검색 광고가 게재되는 비율에 기초하여 광고 비용이 결정되도록 하는, 신규한 검색 광고 모델이 달성될 수 있다.
본 발명에 의하면, 광고주와 광고 제공자 간의 신뢰 관계가 강화되어 결과적으로는 검색 광고 시장이 유지, 확대되고, 광고 제공자의 수익이 증대될 수 있게 된다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 검색 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 검색 광고에 대한 경매 및 과금을 수행하기 위한 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다.
도 3은 검색 키워드 및 광고주 정보의 분류 기준을 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 4는 광고주의 입찰 금액 및 예상되는 광고 효과에 따라 광고의 게재 순위가 정해지는 모습을 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 5는 하나의 검색 키워드에 관하여 상황별로 상이한 검색 광고가 게재된 결과를 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템(200)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다.
도 7은 광고주의 검색 광고가 게재되는 지역적 조건을 한정한 예에 관한 도면이다.
도 8은 사용자가 입력한 검색 키워드 및 사용자의 지역 정보에 대응하여 제공된 검색 광고의 게재 결과를 예시적으로 나타내는 도면이다.
후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조 및 특성은 일 실시예에 관련하여 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명은 한정적인 의미로서 취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는, 적절하게 설명된다면, 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만 한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.
이하에서는, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 하기 위하여, 본 발명의 바람직한 실시예들에 관하여 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.
본 명세서에 있어서, 검색 광고는, 사용자가 검색 엔진을 사용하여 특정 검색 단서(예를 들면, 검색 키워드, 검색 카테고리 등)로 검색을 수행한 경우, 검색 결과 페이지 상의 특정 위치에 광고주의 웹 페이지 주소, 한 줄 광고 메시지, 이미지 광고 등의 광고 정보가 게재될 수 있도록 하는 광고 기법 또는 그로 인한 광고를 총칭하는 것으로서, 특히, 본 명세서에서 언급된 검색 광고는, 사용자가 입력하는 검색 키워드에 따라 검색 사이트가 제공하는 검색 결과와 함께 상기 검색 키워드와 관련된 광고가 게재되도록 하는 키워드 광고(Keyword Advertisement)까지도 포괄하는 최광의의 의미로 이해되어야 한다.
또한, 본 명세서에 있어서, 과금이란, 광고주를 위해 검색 광고를 게재하는 것에 대한 대가로서 광고주에게 비용을 부과하는 일련의 과정을 총칭하는 것으로서, 특히, 본 명세서에서 언급된 과금은, 사용자에게 광고가 노출되는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPM 방법, 사용자의 행동 결과에 따라 광고비를 산출하는 CPA 방법, 사용자가 광고를 선택하여 클릭하는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPC 방법, 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 광고비를 산출하는 CPT(Cost Per Time) 방법 등의 다양한 과금 방법을 모두 포괄하는 최광의의 의미로 이해되어야 한다.
본 명세서에 있어서, CPT 방법이란, 광고주가 검색 결과 페이지 상의 소정의 위치에 자신의 검색 광고를 게재하기 위하여 소정의 검색 키워드 및 소정 시간(기간)에 대하여 자신이 설정한 입찰가로 입찰할 수 있도록 하고, 상기 시간 동안에는 사용자가 검색 키워드로 검색을 수행할 때마다 광고가 게재될 수 있도록 하며, 그에 따른 광고 비용은, 기본적으로는, 입찰가와 광고가 게재된 시간에 따라 결정되도록 하는 신규한 과금 기법을 말한다.
이러한 CPT 방법에 따르면, 하나의 검색 키워드에 의한 (많은 경우 서로 다른 광고주의) 다수의 검색 광고는 기본적으로는 각각의 광고에 대한 입찰가의 액수에 따라 (액수가 큰 순서에 따라) 검색 결과 페이지 상에서 정렬되어 표시될 수 있다. 이때, 입찰가의 액수 외의 다른 변수들(예를 들면, 광고주의 등급, 광고주에 대한 누적 과금액)이 검색 광고의 위치를 결정하는 데에 참고될 수 있다.
그리고, 상기 입찰은, 비록 그것이 하나의 검색 광고에 대한 것이라고 할지라도, 각 시간 구간별로 별개인 것으로 취급될 수 있다(이 경우, 광고주의 선택에 따라 각 시간 구간별 입찰가도 달라질 수 있음은 물론이다). 각 시간 구간별로 검색 광고의 정렬된 위치는 달라질 수 있다.
물론, 이상의 설명에도 불구하고, 본 발명에 따른 CPT 방법은 위에서 설명된 것에 한정되는 것은 아니며, 하기의 상세한 설명에서 개시되거나 암시되는 모든 CPT 방법에 대한 권리는 본 출원인에게 귀속될 수 있는 것이라고 보아야 할 것이다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 검색 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 검색 광고에 대한 경매 및 과금을 수행하기 위한 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.
도 1에 도시되어 있는 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 전체 시스템은, 통신망(100), 검색 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 검색 광고에 대한 경매 및 과금을 수행하는 검색 광고 시스템(200), 광고주 서버(또는 광고주 단말 장치)(300), 사용자 단말 장치(400), 사용자의 요청에 따라 사용자 단말 장치(400)로부터 수신된 검색 키워드에 따른 컨텐츠를 검색하여 제공하는 다수의 웹 서버(500)로 구성될 수 있다.
먼저, 통신망(100)은 유선 및 무선과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 근거리 통신망(LAN; Local Area Network), 도시권 통신망(MAN; Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN; Wide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구성될 수 있다. 바람직하게는, 본 발명에서 말하는 통신망(100)은 공지의 월드와이드웹(WWW; World Wide Web)일 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은 검색 광고에 대한 경매를 수행함에 있어서, 광고주로 하여금 검색 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 특정 검색 키워드에 관해 입찰할 수 있도록 하는 기능을 수행할 수 있다.
그리고, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은 검색 키워드 및 광고주에 대한 정보(예를 들면, 광고주의 웹 사이트에 대한 정보)를 그 특성에 따라 소정의 카테고리로 분류하고 분류된 카테고리를 고려하여 광고주의 입찰을 허용하거나 제한할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은 사용자에 의해 입력되는 검색 키워드에 대응하여 검색 광고를 게재하는 기능을 수행할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은 웹 서버(500)에 접속한 사용자의 특성 또는 사용자의 접속 환경에 따라, 사용자에 의해 입력되는 검색 키워드에 대응하여 게재되는 광고주의 검색 광고를 결정할 수 있다. 예컨대, 검색 광고 시스템(200)은 웹 서버(500)에 접속한 사용자가 위치하는 지역에 따라, 사용자에 의해 입력되는 검색 키워드에 대응하여 게재될 광고주의 검색 광고를 결정할 수 있다.
나아가, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은, 일정 시간 동안 웹 서버(500)에 접속한 사용자의 특성 또는 사용자의 접속 환경에 대한 통계 정보를 저장하고, 상기 통계 정보를 이용하여 과금액을 결정하는 기능을 수행할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은, 웹 서버(500)에 접속하여 게재된 검색 광고를 경험한 사용자가 위치하는 지역에 대한 통계 정보를 저장하고, 상기 통계 정보를 이용하여 과금액을 결정하는 기능을 수행할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주 서버(300)는 광고주가 검색 광고 시스템(200)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 서버일 수 있다. 다만, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 광고주 서버(300)의 일 구성 장치 또는 광고주 단말 장치(300)로서 채택될 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주 서버(300)는 광고주가 게재하려고 하는 검색 광고 및 입찰가에 관한 정보(예를 들면, 각 시간 구간별 입찰가와 그에 따른 총 입찰가)를 검색 광고 시스템(200)에 제공하는 기능을 수행할 수 있으며, 검색 광고 시스템(200)으로부터 입찰 결과에 관한 정보를 제공 받는 기능을 수행할 수 있다. 이러한 광고주 서버(300)는 광고주가 상품이나 서비스를 제공하기 위하여 운영하는 홈페이지 운영 서버일 수도 있다.
한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 단말 장치(400)는 사용자가 웹 서버(500)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기로서, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 사용자 단말 장치(400)로서 채택될 수 있다. 또한, 사용자 단말 장치(400)에는 사용자가 웹 서버(500)에 컨텐츠를 요청하여 제공 받을 수 있도록 하는 웹 브라우져(미도시됨) 프로그램이 더 포함되어 있을 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 의하면, 웹 서버(500)는 검색 광고 시스템(200) 및/또는 사용자 단말 장치(400)와의 통신을 수행한다. 웹 서버(500)는 웹 컨텐츠 검색 엔진(미도시됨)을 포함하여, 사용자가 입력한 검색 키워드를 저장하고, 검색 키워드에 대응되는 컨텐츠를 검색하며, 검색 결과를 사용자가 브라우징할 수 있도록 제공할 수 있다. 예를 들어, 웹 서버(500)는 인터넷 검색 포털 사이트의 운영 서버일 수 있다. 검색 결과로서 제공되는 컨텐츠는 뉴스, 지식, 게임, 커뮤니티 등에 관한 다양한 정보일 수 있다. 물론, 필요에 따라, 웹 컨텐츠 검색 엔진은 웹 서버(500)가 아닌 다른 연산 장치나 기록 매체에 포함될 수도 있다. 또한, 도 1에는 검색 광고 시스템(200)과 웹 서버(500)가 별개로 구성되어 있는 것으로 도시되어 있지만, 본 발명을 구현하는 당업자의 필요에 따라 컨텐츠에 대한 검색 서비스와 검색 광고 서비스를 함께 제공하는 경우에는, 검색 광고 시스템(200)은 검색 서비스를 제공하는 웹 서버(500)에 포함되어 구성될 수도 있다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템(200)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다. 도 2를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템(200)은, 경매 관리부(210), 광고 제공부(220), 과금 처리부(230), 데이터베이스 관리부(240), 통신부(250) 및 제어부(260)를 포함할 수 있음을 알 수 있고, 과금 처리부(230)는 다시 로그 분석부(232), 과금액 산출부(234), 결제부(236) 등으로 구성될 수 있음을 알 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 경매 관리부(210), 광고 제공부(220), 과금 처리부(230), 데이터베이스 관리부(240), 통신부(250) 및 제어부(260)는 그 중 적어도 일부가 광고주 서버(300) 및/또는 사용자 단말 장치(400)와 통신하는 프로그램 모듈들일 수 있다. 이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈의 형태로 검색 광고 시스템(200)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 검색 광고 시스템(200)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.
먼저, 본 발명의 일 실시예에 따른 경매 관리부(210)는 광고주에 의해 선택된 특정 검색 키워드에 관한 경매가 시간을 기준으로 하여 수행되도록 할 수 있다.
이때, 경매 관리부(210)는 경매에 붙여진 검색 키워드 및 경매에 참여한 광고주에 대한 정보를 소정의 카테고리로 분류하고 분류된 카테고리를 참조하여 검색 키워드에 대한 광고주의 입찰을 허용하거나 제한하는 방식으로 경매를 진행할 수 있다.
또한, 입찰 과정이 종료되면, 경매 관리부(210)는 각 광고주의 입찰가를 기초로 판단하여 높은 입찰가를 제시한 상위 n명의 광고주에게 상기 검색 키워드에 의한 검색 광고를 낙찰시키는 기능을 더 수행할 수도 있다.
다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 제공부(220)는 사용자에 의해 입력되는 검색 키워드에 대응하여 상기 경매 과정에서 낙찰된 광고주의 검색 광고를 게재하는 기능을 수행한다. 즉, 광고 제공부(220)는 검색 키워드에 대응하는 검색 결과를 사용자 단말 장치(400)에 제공함에 있어서, 상기 검색 키워드에 관하여 낙찰된 광고주의 검색 광고가 함께 게재되도록 할 수 있다.
구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공부(220)는 각 검색 광고의 입찰가의 순위에 따라 검색 광고의 게재 위치 및/또는 게재 순서를 결정함으로써, 입찰가가 높은 검색 광고를 상대적으로 유리한 위치에 게재할 수 있다. 또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공부(220)는 각 검색 광고에 대하여 설정된 광고 게재 시간에 따라 각 검색 광고의 게재 여부를 결정하여, 광고 게재 시간이 만료된 검색 광고의 게재는 중단하고, 광고 게재 시간이 시작되는 검색 광고의 게재는 개시할 수 있다. 따라서, 본 발명의 바람직한 실시예에 따르면, 특정 검색 광고는 그것이 게재되는 중의 여러 시간 구간마다의 입찰가의 순위가 달라짐에 따라 각 시간 구간마다 서로 다른 위치에 게재될 수 있다.
다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 과금 처리부(230)는 광고주의 입찰 정보를 참조하여 검색 광고에 관하여 과금을 수행할 수 있다.
보다 구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 로그 분석부(232)는, 후술할 로그 데이터베이스(240c)를 참조하여, 각각의 상황에 따라 검색 광고가 게재된 비율과 같은 통계치를 산출할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 과금액 산출부(234)는 검색 광고에 대한 광고주의 입찰 정보 및 로그 분석부(232)에 의해 산출된 통계치에 근거하여 검색 광고의 광고주에게 부과될 과금액을 산출하는 기능을 수행할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 결제부(236)는 산출된 과금액에 대한 결제 처리를 수행할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 데이터베이스 관리부(240)는, 검색 키워드 및 광고주 정보에 대한 분류 정보가 저장된 카테고리 데이터베이스(240a), 광고주의 입찰 정보가 저장된 입찰 정보 데이터베이스(240b) 및 검색 광고가 게재된 이력 정보가 저장된 로그 데이터베이스(240c)를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 통신부(250)는 본 발명에 따른 검색 광고 시스템(200)이 광고주 서버(300), 사용자 단말 장치(400), 웹 서버(500) 등과 같은 외부 장치와 통신할 수 있도록 하는 기능을 수행한다.
본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(260)는 경매 관리부(210), 광고 제공부(220), 과금 처리부(230), 데이터베이스 관리부(240) 및 통신부(250) 간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행한다.
이상의 설명에서, 본 발명의 구현을 위한 정보를 저장하는 데이터베이스를 카테고리 데이터베이스(240a), 입찰 정보 데이터베이스(240b) 및 로그 데이터베이스(240c)의 세 가지 데이터베이스로 분류하였지만, 이러한 분류를 포함한 데이터베이스의 구성은 당업자의 필요에 따라 변경될 수 있다.
마지막으로, 본 명세서에 있어서, 데이터베이스란, 협의의 데이터베이스뿐만 아니라, 컴퓨터 파일 시스템에 기반한 데이터 기록 등을 포함하는 넓은 의미의 데이터베이스까지도 포함하는 개념으로서, 단순한 연산 처리 이력의 집합이라도 이를 검색하여 소정의 데이터를 추출할 수 있다면 본 발명에서 말하는 데이터베이스에 포함될 수 있음이 이해되어야 한다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 경매 관리부(210)는 경매에 붙여진 검색 키워드 및 경매에 참여한 광고주의 정보를 소정의 카테고리로 분류할 수 있다.
보다 구체적으로는, 검색 키워드 및 광고주 정보는 해당 검색 키워드를 이용하거나 해당 광고주 정보에 노출되는 사용자의 속성에 따라 분류될 수 있다. 예를 들면, 성인/일반, 남성/여성/일반, 10대/20대/30대 등으로 분류되는 경우를 상정할 수 있는데, 이하에서는 설명의 편의를 위하여 성인/일반의 기준에 따라 검색 키워드 및 광고주 정보가 분류되는 경우를 들어 본 발명의 여러 실시예를 기술하도록 한다.
도 3은 검색 키워드 및 광고주 정보의 분류 기준을 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 3을 참조하면, 검색 키워드는 그 속성에 따라 "성인 키워드"와 "일반 키워드"로 분류되고, 광고주 정보(예를 들면, 광고주의 웹 사이트)는 "성인 사이트", "준성인 사이트" 및 "일반 사이트"로 분류되어 있는 것을 확인할 수 있다. 또한, 이와 같은 분류에 따라 검색 광고에 대한 입찰 정책 및 광고 게재 정책이 달라질 수 있는 것을 확인할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면 광고주의 웹 사이트가 속하는 분류는 입찰 과정에서 광고주에 의해 입력될 수도 있고, 광고 제공자에 의해 결정될 수도 있을 것이다. 다만, 검색 키워드가 어느 분류에 속하는지는 검색 광고 시스템(200)에 의해 결정되는 것이 바람직할 것이다.
본 발명의 일 실시예에서, 광고주는 자신의 웹 사이트에 대한 광고를 게재하고자 하는 검색 키워드를 지정하거나 선택하고 입찰 금액 및 광고 게재 시간을 제시함으로써 입찰에 참여할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에서, 광고주는 경매 관리부(210)에 의해 특정되는 주기적인 광고 게재 시간에 대해, 주기적으로 자신의 웹 사이트에 대한 광고를 게재하고자 하는 검색 키워드를 지정하거나 선택하고 입찰 금액을 제시함으로써 입찰에 참여할 수 있다. 예를 들면, 경매 관리부(210)가 광고 게재 시간을 주기적으로 1주 단위로 특정한다면, 광고주는 1주 단위로 주기적으로 광고를 게재하고자 하는 검색 키워드, 및 입찰 금액을 변경 내지 갱신하며 입찰할 수 있다.
본 발명의 또 다른 실시예에서, 경매 관리부(210)에 의해 특정되는 광고 게재 시간은 비주기적인 특성을 가질 수 있다. 예를 들면, 경매 관리부(210)는 광고 게재 시간을 특정한 후에, 만일 광고주들의 입찰 참여율이 저조한 경우, 상기 광고 게재 시간을 단축시킴으로써 광고주들의 입찰 참여를 유도하여 상기 광고가 미판매되는 것을 방지할 수 있고, 또는 만일 광고주들의 입찰 참여율이 높은 경우, 상기 광고 게재 시간을 늘림으로써 수익을 극대화할 수 있다.
도 3을 다시 참조하면, 성인 키워드에 대하여는 모든 광고주가 입찰에 참여할 수 있지만, 일반 키워드에 대하여는 준성인 사이트의 광고주와 일반 사이트의 광고주만이 입찰에 참여할 수 있음을 알 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 경매 관리부(210)는 광고주가 제시한 입찰 금액 및 광고 게재 시간에 기초하여 사용자로부터 검색 키워드가 입력되는 경우 사용자에게 제공될 n개의 광고를 선택할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에서, 경매 관리부(210)는 검색 광고 시스템(200)에 의해 주기적으로 또는 비주기적으로 특정되는 광고 게재 시간(예, 1일, 1주, 1달 등)에 대해, 광고주가 제시한 입찰 금액에 기초하여 사용자로부터 검색 키워드가 입력되는 경우 사용자에게 제공될 n개의 광고를 선택할 수 있다.
본 발명의 또 다른 실시예에서, 광고주의 입찰 정보 중 광고 게재 시간 정보를 참조하여, 여러 시간 구간마다의 입찰 금액의 순위가 달라짐에 따라 각 시간 구간마다 서로 다른 광고의 집합이 선택될 수 있을 것이다. 예를 들면, 경매 관리부(210)는 광고주가 입찰한 검색 광고의 목록을 광고주에 의해 제시된 입찰 금액 순으로 정렬하고 상위 n개의 광고를 선택할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따르면, 경매 관리부(210)는 광고주의 입찰 금액과 각각의 광고주가 거둘 것으로 예상되는 광고 효과를 함께 고려하여 n개의 광고를 선택할 수 있다. 여기서, 예상되는 광고 효과는 각각의 광고주가 기존에 등록하였던 검색 광고의 CTR(Click Through Rate)과 같은 값을 이용하여 산출될 수 있으며, 경매 관리부(210)는 광고주의 입찰 목록을 입찰 금액과 예상되는 광고 효과가 높은 순으로 정렬하고 상위 n개의 광고를 선택할 수 있다. 이와 같은 방법에 따르면, 비록 더 높은 입찰 금액을 제시한 광고주의 검색 광고라고 할지라도, 해당 광고의 광고 효과가 높지 않을 것으로 예상되는 경우에는, 더 낮은 금액으로 입찰한 다른 광고주의 검색 광고보다 하위에 게재되는 경우가 발생할 수도 있을 것이다.
도 4는 광고주의 입찰 금액 및 예상되는 광고 효과에 따라 광고의 게재 순위가 정해지는 모습을 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 4를 참조하면, 광고주 D가 광고주 B 및 C보다 더 높은 금액으로 입찰하였음에도 불구하고, 예상되는 광고 효과가 더 낮아서, 해당 검색 광고의 게재 순위가 4위로 정해지는 것을 확인할 수 있다.
또한, 사용자에게 제공될 검색 광고는 검색 키워드 및 광고주 정보에 따라 달리 선택될 수 있다.
도 5는 하나의 검색 키워드에 관하여 상황별로 상이한 검색 광고가 게재된 결과를 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 5를 참조하면, 사용자가 성인 인증 과정을 거쳤는지 여부에 따라 게재되는 광고가 달리 선택된 것을 확인할 수 있다. 보다 구체적으로는, 사용자가 성인 인증 과정을 거친 경우에는, 광고주의 입찰 금액 및 예상되는 광고 효과에 따라서만 게재될 검색 광고가 선택됨에 반하여, 사용자가 성인 인증 과정을 거치지 않은 경우에는, 광고주 A, B 및 D의 검색 광고는 입찰 금액 및 예상되는 광고 효과와 무관하게 사용자에게 제공될 광고로 선택되지 않음을 확인할 수 있다. 이는, 도 3에서 살펴볼 수 있듯이, 사용자가 성인 인증을 거쳤는지 여부와 광고주의 웹 사이트가 준성인/일반 사이트인지에 따라 일반 키워드에 대한 광고 게재 정책이 달라질 수 있기 때문이다. 한편, 광고주 F의 검색 광고의 경우, 사용자가 성인 인증 과정을 거친 상황에서는 입찰 금액 및 예상되는 광고 효과가 다른 광고주의 검색 광고에 비해 낮아서 사용자에게 제공될 광고로 선택되지 않으나, 사용자가 성인 인증 과정을 거치지 않은 상황에서는, 준성인 사이트의 광고주(즉, 광고주 A, B 및 D)의 검색 광고가 게재될 수 없으므로, 사용자에게 제공될 제3 순위의 광고로서 선택되는 것을 확인할 수 있다.
전술한 바와 같이, 본 발명은 CPT 방법을 기초로 하여 과금을 수행한다. 즉, 광고주가 입찰 과정에서 제시한 입찰 금액이 광고 게재 시간 동안의 과금액 산출에 이용될 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 과금액 산출부(234)는 광고주가 입찰 과정에서 제시한 입찰 금액만으로 광고주에게 과금될 금액을 산출할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따르면, 과금액 산출부(234)는 공지의 기술인 세컨드 프라이스 옥션(Second Price Auction) 방식을 응용하여 과금액을 산출할 수 있다. 여기서, 세컨드 프라이스 옥션 방식이란, 높은 금액으로 입찰한 순서에 따라 낙찰을 하되, 낙찰자는 바로 후순위의 낙찰자의 입찰 금액에 따른 광고 비용만을 지불하는 방식으로서, 이를 본 발명에 적용하는 경우, 특정 광고주에 대한 단위 시간당 과금액은 해당 광고주의 순위보다 한 단계 낮은 순위를 가지는 광고주의 단위 시간당 입찰 금액과 동일하거나, 이에 소정의 적은 금액을 더한 금액으로 책정될 수 있을 것이다.
본 발명의 또 다른 실시예에 따르면, 과금액 산출부(234)는 전술한 바와 같이 광고주의 입찰 금액과 예상되는 광고 효과를 동시에 고려하여 광고 게재 순위가 부여된 상태에서 세컨드 프라이스 옥션 방식을 적용할 수 있다. 이 경우, 특정 광고주에 대한 단위 시간당 과금액은, 해당 광고주의 순위보다 한 단계 낮은 순위를 가지는 광고주의 입찰 금액과 예상되는 광고 효과를 곱한 값을 해당 광고주의 예상되는 광고 효과로 나눈 값과 동일하거나, 이에 소정의 적은 금액을 더한 금액으로 책정될 수 있을 것이다.
도 5에 나타난 과금액(A) 및 과금액(B)는 광고주의 입찰 금액 및 예상되는 광고 효과를 고려하여 세컨드 프라이스 옥션 방식을 적용한 후 산출되는 과금액을 표시한 것이다. 본 발명에 따르면, 도 5에 도시된 바와 같이, 사용자의 성인 인증 여부에 따라 광고 게재 순위가 변화될 수 있으므로, 광고주가 하나의 입찰 금액을 제시하여 낙찰 받은 경우라고 할지라도, 사용자의 성인 인증 비율에 따라 과금액이 달라질 수 있다. 예를 들면, 광고주 C의 경우, 1500원을 제시하고 광고를 낙찰 받았음에도 불구하고, 사용자가 성인 인증 과정을 거치지 않은 경우의 단위 시간당 과금액은 1040원인 반면, 사용자가 성인 인증 과정을 거친 경우에의 단위 시간당 과금액은 1500원인 것을 확인할 수 있다.
이와 같이, 과금액 산출부(234)는 광고주가 하나의 검색 광고를 구매하였음에도 불구하고, 검색 광고가 게재되는 상황에 따라 상이한 과금액을 책정할 수 있는데, 전술한 바와 같이 CPT 과금 방법은 일정 시간 동안의 광고 게재 가능성에만 근거하여 광고주에게 과금하는 방식이므로, 최종적으로 합리적인 과금액을 도출하는 과정이 필요하다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 이를 위하여 로그 데이터베이스(240c)에는 검색 광고 시스템(200), 사용자 단말 장치(400) 및 웹 서버(500) 간의 요청 및 응답에 관한 이력이 저장되어 있고, 로그 분석부(232)는 로그 데이터베이스(240c)에 저장된 데이터를 분석하여, 각각의 상황에 따라 검색 광고가 게재된 비율에 대한 통계치를 산출한다. 예를 들어, 도 5의 경우, 로그 분석부(232)가 로그 데이터베이스(240c)에 저장된 데이터를 분석하여, 사용자가 검색을 수행한 전체 경우 중, 성인 인증을 거치지 않은 경우가 80%, 성인 인증을 거친 경우가 20%라는 통계치를 산출할 수도 있을 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 로그 데이터베이스(240c)에 저장된 데이터는 광고주가 경매를 통하여 낙찰 받은 검색 광고가 게재되는 시간 동안의 데이터를 포함하고, 로그 분석부(232)는 이러한 시간 동안의 데이터를 이용하여 각각의 상황에 따라 검색 광고가 게재된 비율에 대한 통계치를 산출할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 과금액 산출부(234)는 각각의 광고 게재 상황별로 산출된 과금액에 로그 분석부(232)가 산출한 비율을 적용하여 가중합을 구하는 방식으로 최종 과금액을 산출할 수 있다. 예를 들면, 도 5의 예에서, 사용자가 성인 인증을 거치지 않은 경우가 80%, 성인 인증을 거친 경우가 20%인 경우, 일반 사이트의 광고주 C의 경우 1040원(단위 시간당 과금액)에 0.8의 가중치가 부여되고, 1500원(단위 시간당 과금액)에 0.2의 가중치가 부여되므로 최종적인 단위 시간당 과금액은 1132원(마지막에는 반올림하여 1130원)이 되고, 준성인 사이트의 광고주 D의 경우, 성인 인증을 거친 경우에만 광고가 게재되므로, 1380원(단위 시간당 과금액)에 0.2의 가중치가 부여되어 최종적인 단위 시간당 과금액은 276원(마지막에는 반올림하여 280원)이 될 것이다.
이상에서는, 광고주가 하나의 입찰 금액을 제시하면, 각각의 상황에 따른 소정의 비율에 따라 과금액이 산출되는 경우를 예로 들어 최종 과금액 산출 방법을 설명하였지만, 상기와 같은 최종 과금액 산출 방법은 광고주가 각각의 상황별로 별도의 입찰 금액을 제시한 경우에도 적용될 수 있을 것이다.
또한, 이상에서는, 사용자가 성인 인증 과정을 거쳤는지 여부에 따라 상이한 광고 게재 정책이 적용되는 경우를 예로 들어 설명하였으나, 본 발명의 기술적 사상은 사용자의 성별, 나이(연령대) 등과 같은 다양한 조건에 따라 광고 게재 정책이 달라지는 경우에도 적용될 수 있을 것이다.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템(600)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다. 도 6을 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템(600)은, 경매 관리부(610), 지역 정보 획득부(620), 광고 제공부(630), 과금 처리부(640), 데이터베이스 관리부(650), 통신부(660) 및 제어부(670)를 포함할 수 있음을 알 수 있고, 과금 처리부(640)는 다시 로그 분석부(642), 과금액 산출부(644), 결제부(646) 등으로 구성될 수 있음을 알 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 경매 관리부(610), 지역 정보 획득부(620), 광고 제공부(630), 과금 처리부(640), 데이터베이스 관리부(650), 통신부(660) 및 제어부(670)는 그 중 적어도 일부가 광고주 서버(300) 및/또는 사용자 단말 장치(400)와 통신하는 프로그램 모듈들일 수 있다. 이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈의 형태로 검색 광고 시스템(600)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 검색 광고 시스템(600)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.
먼저, 본 발명의 일 실시예에 따른 경매 관리부(610)는 광고주에 의해 선택된 특정 검색 키워드에 관한 경매가 시간을 기준으로 하여 수행되도록 할 수 있다.
이때, 경매 관리부(610)는 경매에 참여한 광고주의 입찰 정보와 광고주의 검색 광고를 제공 받는 사용자의 지역적 조건에 관한 정보를 함께 고려하여 경매를 진행할 수 있다.
또한, 입찰 과정이 종료되면, 경매 관리부(610)는 각 광고주의 입찰가를 기초로 판단하여 높은 입찰가를 제시한 상위 n명의 광고주에게 상기 검색 키워드에 의한 검색 광고를 낙찰시키는 기능을 더 수행할 수도 있다.
다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 지역 정보 획득부(620)는 검색 광고 시스템(600)에 접속한 사용자가 위치하는 지역에 관한 정보를 획득하는 기능을 수행할 수 있다. 지역 정보 획득부(620)가 사용자의 지역에 관한 정보를 획득하는 구체적인 과정에 대하여는 후술하기로 한다.
다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 제공부(630)는 지역 정보 획득부(620)로부터 사용자의 지역 정보를 수신하고, 사용자에 의해 입력되는 검색 키워드에 관하여 상기 경매 과정에서 낙찰된 광고주의 검색 광고 중 상기 사용자의 지역 정보에 부합하는 검색 광고를 게재하는 기능을 수행한다. 즉, 광고 제공부(630)는 검색 키워드에 대응하는 검색 결과를 사용자 단말 장치(400)에 제공함에 있어서, 사용자의 지역 정보에 부합하는 광고주의 검색 광고가 함께 게재되도록 할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공부(630)는 각 검색 광고의 입찰가의 순위에 따라 검색 광고의 게재 위치 및/또는 게재 순서를 결정함으로써, 입찰가가 높은 검색 광고를 상대적으로 유리한 위치에 게재할 수 있다. 또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공부(630)는 각 검색 광고에 대하여 설정된 광고 게재 시간에 따라 각 검색 광고의 게재 여부를 결정하여, 광고 게재 시간이 만료된 검색 광고의 게재는 중단하고, 광고 게재 시간이 시작되는 검색 광고의 게재는 개시할 수 있다. 따라서, 본 발명의 바람직한 실시예에 따르면, 특정 검색 광고는 그것이 게재되는 중의 여러 시간 구간마다의 입찰가의 순위가 달라짐에 따라 각 시간 구간마다 서로 다른 위치에 게재될 수 있다.
다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 과금 처리부(640)는 광고주의 입찰 정보를 참조하여 게재가 완료된 검색 광고에 관하여 과금을 수행할 수 있다.
보다 구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 로그 분석부(642)는, 후술할 로그 데이터베이스(650b)를 참조하여, 각각의 상황에 따라 검색 광고가 게재된 비율과 같은 통계치를 산출할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 과금액 산출부(644)는 검색 광고에 대한 광고주의 입찰 정보 및 로그 분석부(642)에 의해 산출된 통계치에 근거하여 검색 광고의 광고주에게 부과될 과금액을 산출하는 기능을 수행할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 결제부(646)는 산출된 과금액에 대한 결제 처리를 수행할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 데이터베이스 관리부(650)는, 광고주의 입찰 정보가 저장된 입찰 정보 데이터베이스(650a) 및 검색 광고가 게재된 이력 정보가 저장된 로그 데이터베이스(650b)를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 통신부(660)는 본 발명에 따른 검색 광고 시스템(600)이 광고주 서버(300), 사용자 단말 장치(400), 웹 서버(500) 등과 같은 외부 장치와 통신할 수 있도록 하는 기능을 수행한다.
본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(670)는 경매 관리부(610), 지역 정보 획득부(620), 광고 제공부(630), 과금 처리부(640), 데이터베이스 관리부(650), 및 통신부(660) 간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행한다.
이상의 설명에서, 본 발명의 구현을 위한 정보를 저장하는 데이터베이스를 입찰 정보 데이터베이스(650a) 및 로그 데이터베이스(650b)의 두 가지 데이터베이스로 분류하였지만, 이러한 분류를 포함한 데이터베이스의 구성은 당업자의 필요에 따라 변경될 수 있다.
광고주는 자신의 웹 사이트 등에 대한 광고를 게재하고자 하는 검색 키워드를 지정하거나 선택하고 입찰 금액 및 광고 게재 시간을 제시함으로써 입찰에 참여할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 경매 관리부(610)는 광고주가 제시한 입찰 금액 및 광고 게재 시간에 기초하여 사용자로부터 검색 키워드가 입력되는 경우 제공될 n개의 광고를 선택할 수 있다. 보다 바람직하게는, 본 발명은 전술한 CPT 방법을 채택할 수 있으므로, 광고주의 입찰 정보 중 광고 게재 시간 정보를 참조하여, 여러 시간 구간마다의 입찰 금액의 순위가 달라짐에 따라 각 시간 구간마다 서로 다른 광고의 집합이 선택될 수 있을 것이다. 예를 들면, 경매 관리부(210)는 광고주가 입찰한 검색 광고의 목록을 광고주에 의해 제시된 입찰 금액 순으로 정렬하고 상위 n개의 광고를 선택할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따르면, 경매 관리부(610)는 광고주의 입찰 금액과 각각의 광고주가 거둘 것으로 예상되는 광고 효과를 함께 고려하여 n개의 광고를 선택할 수 있다. 여기서, 예상되는 광고 효과는 각각의 광고주가 기존에 등록하였던 검색 광고의 CTR(Click Through Rate)과 같은 값을 이용하여 산출될 수 있으며, 경매 관리부(610)는 광고주의 입찰 목록을 입찰 금액과 예상되는 광고 효과가 높은 순으로 정렬하고 상위 n개의 광고를 선택할 수 있다. 이와 같은 방법에 따르면, 비록 더 높은 입찰 금액을 제시한 광고주의 검색 광고라고 할지라도, 해당 광고의 광고 효과가 높지 않을 것으로 예상되는 경우에는, 더 낮은 금액으로 입찰한 다른 광고주의 검색 광고보다 하위에 게재되는 경우가 발생할 수도 있을 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 경매 관리부(610)는 경매에 참여한 광고주의 입찰 정보와 해당 광고주의 검색 광고를 제공 받을 사용자의 지역적 조건에 관한 정보를 함께 고려할 수 있다. 예를 들면, 특정 광고주의 검색 광고는, 사용자가 위치하는 지역과 무관하게 모든 사용자에게 제공될 수도 있고, 수도권 등과 같이 특정 지역에 위치하는 사용자에게만 제공될 수도 있을 것이다.
이와 같은 지역적 조건에 관한 정보는 광고주가 경매에 참여하는 과정에서 직접 입력할 수도 있고, 경매 관리부(610)가 광고주의 정보(예를 들면, 광고주가 운영하는 매장의 주소 등)를 참조하여 자동으로 획득할 수도 있을 것이다.
도 7은 광고주의 검색 광고가 게재되는 지역적 조건을 한정한 예에 관한 도면이다. 도 7을 참조하면, 검색 광고가 게재되는 지역적 조건은 특정 지역에 위치하는 사용자로 한정하는 방식, 특정 지역에 위치하는 사용자를 배제하는 방식, 사용자의 지역 정보에 무관하도록 하는 방식 등으로 특정될 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 지역 정보 획득부(620)는 검색 광고 시스템(600)에 접속한 사용자가 위치하는 지역에 관한 정보를 획득하고, 광고 제공부(630)는 지역 정보 획득부(620)로부터 사용자의 지역 정보를 수신한 후, 사용자에 의해 입력되는 검색 키워드에 대응하는 광고주의 검색 광고 중 사용자의 지역 정보에 부합하는 검색 광고를 게재한다.
본 발명의 지역 정보 획득부(620)가 사용자가 위치하는 지역에 관한 정보를 획득하는 과정은 다양한 방식으로 수행될 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 지역 정보 획득부(620)는 사용자의 IP(Internet Protocol) 주소를 분석하여 사용자가 위치하는 지역을 판별할 수 있다. 보다 구체적으로는, 주식회사 후이즈 등과 같은 도메인 등록 기관 등에서 제공하는 IP 사용 기관 정보 조회 기능을 이용함으로써 사용자가 위치하는 지역을 판별할 수 있다. 즉, 검색 키워드를 입력한 사용자 단말 장치(400)의 IP 주소를 획득하고, 획득된 IP 주소를 이용하여 IP 사용 기관 정보 조회 서비스를 신청함으로써 해당 사용자 단말 장치(400)가 위치하는 지역 정보를 획득할 수 있다.
또한, IP 주소를 이용하여 사용자가 위치하는 지역을 판별하기 위한 다른 방법으로서, 주식회사 다음커뮤니케이션에 의해 2005년 8월 25일자로 출원되어 2007년 3월 2일자로 공개된 한국공개특허공보 제2007-23941호에 개시된 기술을 이용하는 방법을 상정할 수 있다. 한국공개특허공보 제2007-23941호에는 전자상거래를 수행하는 사용자가 물품의 배송을 위하여 입력하는 주소 정보와 해당 사용자의 IP 주소를 연계하여 데이터베이스를 구축하고, 이를 활용하여 IP 주소에 대응되는 지역 정보를 획득하는 기술에 관하여 개시되어 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 지역 정보 획득부(620)는 사용자가 가입한 통신 서비스 공급자의 시스템과 연동함으로써 사용자가 위치하는 지역을 판별할 수 있다. 예를 들면, 사용자 단말 장치가 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등과 같은 기기인 경우, 인터넷 서비스 공급자(Internet Service Provider; ISP)의 시스템과 연동함으로써 사용자가 위치하는 지역을 판별할 수 있다. 즉, 사용자가 인터넷 사용을 위하여 ISP에 서비스를 신청하는 경우, 해당 사용자의 주소 정보 등이 본 발명의 검색 광고 시스템(600)에 제공되어 소정의 데이터베이스(미도시됨)에 저장되고, 지역 정보 획득부(620)가 상기 데이터베이스를 참조하여 사용자의 지역 정보를 획득할 수 있을 것이다. 또한, 사용자 단말 장치가 이동 통신 기기인 경우에는, 이동 통신사 시스템과 연동하여 이동 통신사의 HLR(Home Location Register) 및/또는 VLR(Visitor Location Register)에 저장된 이동 통신 기기의 위치 정보를 활용할 수도 있을 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 지역 정보 획득부(620)는 사용자가 로그인 정보를 참조하여 사용자가 위치하는 지역을 판별할 수 있다. 예를 들면, 지역 정보 획득부(620)는 사용자가 검색 광고 시스템(600)에 회원으로 가입하는 과정에서 입력한 주소 정보를 참조할 수 있을 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 사용자 단말 장치(400)는 GPS 수신기를 구비하고, GPS 위성을 통해 수신하는 신호에 따라 산출되는 위치 정보를 지역 정보 획득부(620)에 전송하여 이것이 이용될 수 있도록 할 수도 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 지역 정보 획득부(620)는 사용자가 입력하는 검색 키워드를 분석하여 사용자의 지역 정보를 추정할 수도 있다. 예를 들면, 사용자가 입력한 검색 키워드 중 특정 지역 이름이 포함된 검색 키워드가 일정 정도 이상의 비중을 차지하는 경우, 해당 지역을 사용자가 위치하는 지역 또는 사용자가 주로 활동하는 지역으로 추정할 수 있을 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공부(630)는 사용자가 입력한 검색 키워드 및 지역 정보 획득부(620)에 의해 획득된 사용자의 지역 정보에 부합하는 검색 광고를 추출하고, 이를 사용자에게 제공한다. 따라서, 두 사용자가 서로 동일한 검색 키워드를 입력하였다고 하더라도, 두 사용자의 지역 정보에 따라 서로 다른 검색 광고가 게재될 수 있다.
도 8은 사용자가 입력한 검색 키워드 및 사용자의 지역 정보에 대응하여 제공된 검색 광고의 게재 결과를 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 8에서는, 사용자의 지역 정보가 수도권과 비수도권으로 단순하게 구분되어 있으나, 이는 본 발명의 이해를 돕기 위한 예시에 불과할 뿐, 실제로 사용자의 지역 정보는 시(市), 구(區), 동(洞) 등으로 보다 세분화될 수 있을 것이다.
도 8을 참조하면, 사용자가 위치하는 지역이 수도권인지 여부에 따라 게재되는 광고가 달리 선택된 것을 확인할 수 있다. 보다 구체적으로는, 사용자가 수도권에 위치하는 경우에는, 광고주 A, B, C, D 및 E의 광고가 게재됨에 반하여, 사용자가 비수도권에 위치하는 경우에는, 광고주 A, B 및 D의 검색 광고는 입찰 금액과 무관하게 사용자에게 제공될 광고로 선택되지 않음을 확인할 수 있다. 이는, 도 8에서 살펴볼 수 있듯이, 광고주 A, B, 및 D의 검색 광고의 경우에는 수도권 사용자에게만 게재되는 것으로 설정되어 있기 때문이다. 한편, 광고주 F의 검색 광고의 경우, 사용자가 수도권에 위치하는 경우에는 입찰 금액이 다른 광고주의 검색 광고에 비해 낮아서 사용자에게 게재될 광고로 선택되지 않으나, 사용자가 비수도권에 위치하는 경우에는, 광고주 A, B 및 D의 검색 광고가 게재될 수 없음에 따라, 사용자에게 제공될 제3 순위의 광고로서 선택되는 것을 확인할 수 있다.
전술한 바와 같이, 본 발명은 CPT 방법을 기초로 하여 과금을 수행한다. 즉, 광고주가 입찰 과정에서 제시한 입찰 금액이 광고 게재 시간 동안의 과금액 산출에 이용될 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 과금액 산출부(644)는 광고주가 입찰 과정에서 제시한 입찰 금액만으로 광고주에게 과금될 금액을 산출할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따르면, 과금액 산출부(644)는 공지의 기술인 세컨드 프라이스 옥션(Second Price Auction) 방식을 응용하여 과금액을 산출할 수 있다. 여기서, 세컨드 프라이스 옥션 방식이란, 높은 금액으로 입찰한 순서에 따라 낙찰을 하되, 낙찰자는 바로 후순위의 낙찰자의 입찰 금액에 따른 광고 비용만을 지불하는 방식으로서, 이를 본 발명에 적용하는 경우, 특정 광고주에 대한 단위 시간당 과금액은 해당 광고주의 순위보다 한 단계 낮은 순위를 가지는 광고주의 단위 시간당 입찰 금액과 동일하거나, 이에 소정의 적은 금액을 더한 금액으로 책정될 수 있을 것이다.
본 발명의 또 다른 실시예에 따르면, 과금액 산출부(644)는 전술한 바와 같이 광고주의 입찰 금액과 예상되는 광고 효과를 동시에 고려하여 광고 게재 순위가 부여된 상태에서 세컨드 프라이스 옥션 방식을 적용할 수 있다. 이 경우, 특정 광고주에 대한 단위 시간당 과금액은, 해당 광고주의 순위보다 한 단계 낮은 순위를 가지는 광고주의 입찰 금액과 예상되는 광고 효과를 곱한 값을 해당 광고주의 예상되는 광고 효과로 나눈 값과 동일하거나, 이에 소정의 적은 금액을 더한 금액으로 책정될 수 있을 것이다.
도 8에 나타난 과금액(A) 및 과금액(B)는 광고주의 입찰 금액 및 예상되는 광고 효과를 고려하여 세컨드 프라이스 옥션 방식을 적용한 후 산출되는 과금액을 표시한 것이다. 본 발명에 따르면, 도 8에 도시된 바와 같이, 사용자의 지역 정보에 따라 광고 게재 순위가 변화될 수 있으므로, 광고주가 하나의 입찰 금액을 제시하여 낙찰 받은 경우라고 할지라도, 사용자의 지역 정보 비율에 따라 과금액이 달라질 수 있다. 예를 들면, 광고주 C의 경우, 1500원을 제시하고 광고를 낙찰 받았음에도 불구하고, 사용자가 비수도권에 위치하는 경우의 단위 시간당 과금액은 1040원인 반면, 사용자가 수도권에 위치하는 경우에의 단위 시간당 과금액은 1500원인 것을 확인할 수 있다.
이와 같이, 과금액 산출부(644)는 광고주가 하나의 검색 광고를 구매하였음에도 불구하고, 검색 키워드를 입력한 사용자의 지역 정보에 따라 상이한 과금액을 책정할 수 있는데, 전술한 바와 같이 CPT 과금 방법은 일정 시간 동안의 광고 게재 가능성에만 근거하여 광고주에게 과금하는 방식이므로, 최종적으로 합리적인 과금액을 도출하는 과정이 필요하다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 이를 위하여 로그 데이터베이스(650b)에는 검색 광고 시스템(600), 사용자 단말 장치(400) 및 웹 서버(500) 간의 요청 및 응답에 관한 이력이 저장되어 있고, 로그 분석부(642)는 로그 데이터베이스(650b)에 저장된 데이터를 분석하여, 검색을 수행하였던 사용자들의 지역 정보가 차지하는 비율에 대한 통계치를 산출한다. 예를 들어, 도 8의 경우, 로그 분석부(642)가 로그 데이터베이스(650b)에 저장된 데이터를 분석하여, 사용자가 검색을 수행한 전체 경우 중, 비수도권에 위치하는 경우가 80%, 수도권에 위치하는 경우가 20%라는 통계치를 산출할 수도 있을 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 로그 데이터베이스(650b)에 저장된 데이터는 광고주가 경매를 통하여 낙찰 받은 검색 광고가 게재되는 시간 동안의 데이터를 포함하고, 로그 분석부(642)는 이러한 시간 동안의 데이터를 이용하여 검색을 수행하였던 사용자들의 지역 정보가 차지하는 비율에 대한 통계치를 산출할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 과금액 산출부(644)는 각각의 지역 정보별로 산출된 과금액에 로그 분석부(642)가 산출한 비율을 적용하여 가중합을 구하는 방식으로 최종 과금액을 산출할 수 있다. 예를 들면, 도 8의 예에서, 사용자가 비수도권에 위치하는 경우가 80%, 수도권에 위치하는 경우가 20%인 경우, 검색 광고의 제공 대상을 한정하지 않은 광고주 C의 경우 1040원(단위 시간당 과금액)에 0.8의 가중치가 부여되고, 1500원(단위 시간당 과금액)에 0.2의 가중치가 부여되므로 최종적인 단위 시간당 과금액은 1132원(마지막에는 반올림하여 1130원)이 되고, 검색 광고의 제공 대상을 수도권 사용자로 한정한 광고주 D의 경우, 수도권의 사용자에게만 검색 광고가 게재되므로, 1380원(단위 시간당 과금액)에 0.2의 가중치가 부여되어 최종적인 단위 시간당 과금액은 276원(마지막에는 반올림하여 280원)이 될 것이다.
이상 설명된 본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 구성요소를 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령어의 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체는 프로그램 명령어, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록되는 프로그램 명령어는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 분야의 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는, 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령어를 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령어의 예에는, 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드도 포함된다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명에 따른 처리를 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상에서 본 발명이 구체적인 구성요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기 실시예들에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형을 꾀할 수 있다.
따라서, 본 발명의 사상은 상기 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 특허청구범위와 균등하게 또는 등가적으로 변형된 모든 것들은 본 발명의 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

Claims (31)

  1. 검색 광고의 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 방법으로서,
    검색 광고가 다수의 사용자에게 게재된 비율을 산출하는 단계 - 상기 게재 비율은 실질적으로 상기 검색 광고가 제1 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수 및 제2 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수의 비율임 -,
    상기 제1 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액과 상기 제2 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액을 각각 산출하는 단계,
    상기 게재 비율 및 상기 각각 산출된 과금액에 기초하여 최종 과금액을 산출하는 단계, 및
    상기 최종 과금액으로 상기 검색 광고의 광고주에 대한 과금을 수행하는 단계를 포함하는 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 검색 광고는 상기 광고주에 대한 정보에 기초하여 상기 다수의 사용자에게 차별적으로 게재될 수 있는 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 광고주에 대한 정보는 상기 광고주의 웹 사이트가 성인/준성인/일반 사이트인지에 관한 정보인 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 제1 분류 및 상기 제2 분류는 상기 검색 광고가 사용자들에게 게재되는 경우의 사용자의 성인 인증 여부에 따라 결정되는 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 제1 분류 및 상기 제2 분류는 사용자의 나이 또는 성별에 따라 결정되는 방법.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 제1 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액 및 상기 제2 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액 중 적어도 하나는 상기 광고주의 상기 검색 광고에 대한 단위 시간당 입찰 금액에 기초하여 결정되는 방법.
  7. 제6항에 있어서,
    상기 제1 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액 및 상기 제2 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액 중 적어도 하나는 세컨드 프라이스 옥션 방식에 따라 각각 결정되는 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 제1 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액 및 상기 제2 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액 중 적어도 하나는 상기 광고주에 의해 구분된 입찰 금액에 기초하여 결정되는 방법.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 최종 과금액 산출 단계는 상기 각각 산출된 과금액에 그에 대응하는 게재 비율을 곱한 값을 모두 더하는 단계를 포함하는 방법.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 최종 과금액 산출 단계는 상기 검색 광고가 게재된 시간을 더 고려하는 단계를 포함하는 방법.
  11. 검색 광고의 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 방법으로서,
    검색 광고가 다수의 사용자에게 게재된 비율을 산출하는 단계 - 상기 게재 비율은 실질적으로 상기 검색 광고가 특정 분류에 속하는 것으로 인식되거나 특정 분류에 속하지 않는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수의 상기 검색 광고가 게재된 전체 횟수에 대한 비율임 -,
    상기 특정 분류에 속하는 것으로 인식되거나 특정 분류에 속하지 않는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액을 산출하는 단계,
    상기 게재 비율 및 상기 산출된 과금액에 기초하여 최종 과금액을 산출하는 단계, 및
    상기 최종 과금액으로 상기 검색 광고의 광고주에 대한 과금을 수행하는 단계를 포함하는 방법.
  12. 검색 광고의 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 시스템으로서,
    검색 광고가 다수의 사용자에게 게재된 비율을 산출하기 위한 로그 분석부 - 상기 게재 비율은 실질적으로 상기 검색 광고가 제1 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수 및 제2 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수의 비율임 -,
    상기 제1 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액과 상기 제2 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액을 각각 산출하고, 상기 게재 비율 및 상기 각각 산출된 과금액에 기초하여 최종 과금액을 산출하기 위한 과금액 산출부, 및
    상기 최종 과금액으로 상기 검색 광고의 광고주에 대한 과금을 수행하기 위한 과금 처리부를 포함하는 시스템.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 검색 광고는 상기 광고주에 대한 정보에 기초하여 상기 다수의 사용자에게 차별적으로 게재될 수 있는 시스템.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 광고주에 대한 정보는 상기 광고주의 웹 사이트가 성인/준성인/일반 사이트인지에 관한 정보인 시스템.
  15. 제12항에 있어서,
    상기 제1 분류 및 상기 제2 분류는 상기 검색 광고가 사용자들에게 게재되는 경우의 사용자의 성인 인증 여부에 따라 결정되는 시스템.
  16. 제12항에 있어서,
    상기 제1 분류 및 상기 제2 분류는 사용자의 나이 또는 성별에 따라 결정되는 시스템.
  17. 제12항에 있어서,
    상기 제1 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액 및 상기 제2 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액 중 적어도 하나는 상기 광고주의 상기 검색 광고에 대한 단위 시간당 입찰 금액에 기초하여 결정되는 시스템.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 제1 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액 및 상기 제2 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액 중 적어도 하나는 세컨드 프라이스 옥션 방식에 따라 각각 결정되는 시스템.
  19. 제12항에 있어서,
    상기 제1 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액 및 상기 제2 분류에 속하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액 중 적어도 하나는 상기 광고주에 의해 구분된 입찰 금액에 기초하여 결정되는 시스템.
  20. 제12항에 있어서,
    상기 과금액 산출부는 상기 각각 산출된 과금액에 그에 대응하는 게재 비율을 곱한 값을 모두 더하는 처리를 더 수행하는 시스템.
  21. 제20항에 있어서,
    상기 과금액 산출부는 상기 검색 광고가 게재된 시간을 더 고려하는 시스템.
  22. 검색 광고의 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 시스템으로서,
    검색 광고가 다수의 사용자에게 게재된 비율을 산출하기 위한 로그 분석부 - 상기 게재 비율은 실질적으로 상기 검색 광고가 특정 분류에 속하는 것으로 인식되거나 특정 분류에 속하지 않는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수의 상기 검색 광고가 게재된 전체 횟수에 대한 비율임 -,
    상기 특정 분류에 속하는 것으로 인식되거나 특정 분류에 속하지 않는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액을 산출하고, 상기 게재 비율 및 상기 산출된 과금액에 기초하여 최종 과금액을 산출하기 위한 과금액 산출부, 및
    상기 최종 과금액으로 상기 검색 광고의 광고주에 대한 과금을 수행하기 위한 과금 처리부
    를 포함하는 시스템.
  23. 검색 광고의 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 방법으로서,
    검색 광고가 다수의 사용자에게 게재된 비율을 산출하는 단계 - 상기 게재 비율은 실질적으로 상기 검색 광고가 제1 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수 및 제2 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수의 비율임 -,
    상기 제1 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액과 상기 제2 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액을 각각 산출하는 단계,
    상기 게재 비율 및 상기 각각 산출된 과금액에 기초하여 최종 과금액을 산출하는 단계, 및
    상기 최종 과금액으로 상기 검색 광고의 광고주에 대한 과금을 수행하는 단계를 포함하는 방법.
  24. 제23항에 있어서,
    상기 검색 광고는 상기 광고주에 대한 정보에 기초하여 획득되는 광고 게재 조건을 고려하여 다수의 사용자에게 차별적으로 게재될 수 있는 방법.
  25. 제24항에 있어서,
    상기 광고 게재 조건은 상기 검색 광고를 제공 받을 수 있는 사용자가 위치하는 지역에 관한 정보인 방법.
  26. 제23항에 있어서,
    상기 제1 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액 및 상기 제2 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액 중 적어도 하나는 상기 광고주의 상기 검색 광고에 대한 단위 시간당 입찰 금액에 기초하여 결정되는 방법.
  27. 제26항에 있어서,
    상기 제1 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액 및 상기 제2 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액 중 적어도 하나는 세컨드 프라이스 옥션 방식에 따라 각각 결정되는 방법.
  28. 제23항에 있어서,
    상기 최종 과금액 산출 단계는 상기 각각 산출된 과금액에 그에 대응하는 게재 비율을 곱한 값을 모두 더하는 단계를 포함하는 방법.
  29. 제23항에 있어서,
    각각의 사용자가 제1 지역 또는 제2 지역에 위치하는지 여부는,
    사용자 단말 장치의 IP 주소를 이용하는 획득되는 지역 정보,
    통신 서비스 공급자의 시스템으로부터 제공되는 지역 정보,
    사용자의 로그인 정보에 포함되는 지역 정보,
    사용자 단말 장치로부터 수신되는 위치 정보, 및
    사용자가 과거에 입력한 검색 키워드에 기초하여 획득되는 지역 정보
    중 적어도 하나에 의해 결정되는 방법.
  30. 검색 광고의 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 시스템으로서,
    검색 광고가 다수의 사용자에게 게재된 비율을 산출하기 위한 로그 분석부 - 상기 게재 비율은 실질적으로 상기 검색 광고가 제1 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수 및 제2 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수의 비율임 -,
    상기 제1 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액과 상기 제2 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액을 각각 산출하고, 상기 게재 비율 및 상기 각각 산출된 과금액에 기초하여 최종 과금액을 산출하기 위한 과금액 산출부, 및
    상기 최종 과금액으로 상기 검색 광고의 광고주에 대한 과금을 수행하기 위한 과금 처리부
    를 포함하는 시스템.
  31. 제1항 내지 제11항, 및 제23항 내지 제29항 중 어느 한 항에 따른 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
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