KR101042900B1 - 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 - Google Patents

Abstract

본 발명은 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다. 본 발명의 일 태양에 따르면, 검색 광고의 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 방법으로서, 검색 광고가 다수의 사용자에게 게재된 비율을 산출하는 단계 - 상기 게재 비율은 실질적으로 상기 검색 광고가 제1 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수 및 제2 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수의 비율임 -, 상기 제1 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액과 상기 제2 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액을 각각 산출하는 단계, 상기 게재 비율 및 상기 각각 산출된 과금액에 기초하여 최종 과금액을 산출하는 단계, 및 상기 최종 과금액으로 상기 검색 광고의 광고주에 대한 과금을 수행하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

검색 광고, CPT, 경매, 입찰, 과금

Description

게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체{METHOD, SYSTEM AND COMPUTER-READABLE RECORDING MEDIUM FOR PERFORMING CHARGING FOR SEARCH ADVERTISEMENT BASED ON PUBLISHING RATIO THEREOF}

본 발명은 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다. 보다 상세하게는, 본 발명은 검색 광고가 게재될 수 있는 시간을 기준으로 하여 검색 광고에 대한 광고 비용이 결정되도록 하되, 검색 광고가 사용자가 위치하는 지역에 따라 상이하게 게재되는 경우, 검색 광고가 게재되는 비율이 광고 비용의 결정에 고려되도록 함으로써, 검색 광고에 대한 과금을 보다 진보된 방식으로 수행하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.

근래에 들어, 인터넷 사용이 보편화되면서 사용자들은 인터넷 검색을 통하여 다양한 정보를 획득할 수 있게 되었다. 즉, 사용자들은 인터넷에의 접속이 가능한 개인용 컴퓨터 등의 단말 장치를 통해 인터넷 검색 사이트에 접속한 후, 뉴스, 지식, 게임, 커뮤니티 등과 관련된 각종 컨텐츠를 검색할 수 있게 되었다.

위와 같이, 인터넷 검색을 통한 정보 획득이 보편화되면서, 최근에는 검색 사이트를 통하여 사용자로부터 입력되는 검색 단서(예를 들면, 검색 키워드, 검색 카테고리 등)와 관련된 광고를 제공하는 검색 광고(Search Advertisement)가 활성화되고 있다. 여기서, 검색 광고는, 사용자가 검색 엔진을 사용하여 특정 검색 단서로 검색을 수행한 경우, 검색 결과 페이지 상의 특정 위치에 광고주의 웹 페이지 주소, 한 줄 광고 메시지, 이미지 광고 등의 광고 정보가 게재될 수 있도록 하는 광고 기법이다. 또한, 이러한 검색 광고에 따르면, 불특정 다수에게 광고가 무조건적으로 제공되는 것이 아니라, 특정 광고와 연관된 검색 단서로 검색을 수행한 사용자에게만 광고가 제공되므로, 결국 광고주가 제공하는 상품이나 서비스를 이용할 가능성이 상대적으로 높은 잠재 고객들에게만 타겟팅된(targeted) 광고가 제공된다는 장점이 있어서, 검색 광고는 최근 크게 각광 받고 있으며 그 활용 범위도 점차 넓어지고 있다.

한편, 검색 광고에 대한 비용을 지불하는 광고주의 입장에서는, 제한된 광고 예산 내에서 자신의 광고를 효과적으로 사용자에게 경험시킬 수 있는지 여부가 주된 관심사이기 때문에, 이러한 광고주의 니즈에 따라 검색 광고에 대한 비용을 부과하기 위한 여러 방법이 개발되어 왔다. 구체적인 과금 방법으로서, 사용자에게 광고가 노출되는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPM(Cost Per Millennium) 방법, 사용자의 행동 결과에 따라 광고비를 산출하는 CPA(Cost Per Action) 방법, 사용자가 광고 정보(즉, 광고주의 웹 페이지의 링크 등)를 선택하여 클릭하는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPC(Cost Per Click) 방법 등이 있다.

한편, 검색 광고의 판매는 다수의 광고주 및 광고 제공자 사이의 경매를 통하여 이루어지는 것이 일반적인데, 이러한 검색 광고의 경매에 있어서도 앞에서 언급한 CPM 방법, CPA 방법, CPC 방법 등이 활용될 수 있다. 예를 들어, CPC 방법에 따라 입찰가를 결정하는 경우에는, 광고주는 검색 광고에 대하여 발생하는 '1회 클릭당 지불하게 되는 광고비'에 관하여 입찰가를 결정할 수 있게 된다.

앞에서 언급한 종래의 과금 및 경매 방법에 따르면, 과금 근거(광고 노출, 광고 정보 클릭 등)의 발생 정도에 따라 광고비가 부과된다는 점에서 합리적인 면이 있지만, 반면에, 광고의 노출 횟수나 광고 정보에 대한 클릭 횟수가 검색 광고에 대한 과금액에 직접적인 영향을 미친다는 점에서 부작용도 적지 않다. 예를 들면, 특정 검색 광고에 대하여 실질적인 광고 효과를 발생시키지 못하는 무효 노출이나 무효 클릭이 비정상적으로 많이 발생되는 경우가 종종 있는데, 이러한 경우에도 무효 노출이나 무효 클릭이 아무런 여과 없이 과금액에 반영되어 광고주가 지불해야 할 광고비가 지나치게 커지게 되는 문제점이 발생할 수 있다. 실제로, 검색 광고 업계에서는, 위와 같은 문제점을 악용하여 경쟁 업체의 광고가 무의미하게 여러 회 노출되도록 하거나 경쟁 업체의 검색 광고의 광고 정보가 무의미하게 여러 회 클릭되도록 하는 행위가 빈번하게 일어나고 있으며, 이러한 무효 노출 또는 무효 클릭으로 인한 광고주의 경제적 손실이 날이 갈수록 증가하고 있는 상황이다. 무효 노출 또는 무효 클릭으로 인한 광고주의 경제적 손실이 계속되면, 광고 제공자에 대한 광고주의 신뢰에 금이 갈 수 있으며, 결과적으로, 검색 광고 시장이 위축되는 문제점이 발생할 수도 있다.

이러한 문제를 해결하기 위한 하나의 시도로서, 본 발명의 출원인은 2008년 9월 17일자로 출원된 한국특허출원 제2008-91074호에서 검색 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 검색 광고에 대한 광고 비용이 결정되도록 하는 기술을 제안한 바 있다(상기 특허출원의 명세서의 상세한 설명은 그 전체로서 본 명세서에 편입된 것으로 간주되어야 한다). 그러나, 이와 같은 기술만으로는, 사용자가 위치하는 지역에 따라 광고의 게재 여부가 결정되는, 지역 타겟팅 검색 광고에 관한 문제점에 유연하게 대처하기 어려운 측면이 있었다.

본 발명은 상술한 문제점을 모두 해결하는 것을 그 목적으로 한다.

또한, 본 발명은, 사용자가 위치하는 지역에 따라 검색 광고가 상이하게 게재되는 경우, 각각의 검색 광고가 게재되는 비율에 기초하여 광고 비용이 결정되도록 하는, 신규한 검색 광고 모델을 제시하는 것을 그 목적으로 한다.

또한, 본 발명은 상기 신규한 검색 광고 모델을 통하여 광고주에게 합리적인 광고 비용이 과금될 수 있도록 하는 것을 그 목적으로 한다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 대표적인 구성은 다음과 같다.

본 발명의 일 태양에 따르면, 검색 광고의 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 방법으로서, 검색 광고가 다수의 사용자에게 게재된 비율을 산출하는 단계 - 상기 게재 비율은 실질적으로 상기 검색 광고가 제1 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수 및 제2 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수의 비율임 -, 상기 제1 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액과 상기 제2 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액을 각각 산출하는 단계, 상기 게재 비율 및 상기 각각 산출된 과금액에 기초하여 최종 과금액을 산출하는 단계, 및 상기 최종 과금액으로 상기 검색 광고의 광고주에 대한 과금을 수행하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

본 발명의 다른 태양에 따르면, 검색 광고의 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 시스템으로서, 검색 광고가 다수의 사용자에게 게재된 비율을 산출하기 위한 로그 분석부 - 상기 게재 비율은 실질적으로 상기 검색 광고가 제1 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수 및 제2 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 횟수의 비율임 -, 상기 제1 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액과 상기 제2 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들에게 게재된 검색 광고에 관한 과금액을 각각 산출하고, 상기 게재 비율 및 상기 각각 산출된 과금액에 기초하여 최종 과금액을 산출하기 위한 과금액 산출부, 및 상기 최종 과금액으로 상기 검색 광고의 광고주에 대한 과금을 수행하기 위한 과금 처리부를 포함하는 시스템이 제공된다.

이 외에도, 본 발명을 구현하기 위한 다른 방법, 시스템 및 상기 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하기 위한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 더 제공된다.

본 발명에 의하면, 사용자가 위치하는 지역에 따라 검색 광고가 상이하게 게재되는 경우에 각각의 검색 광고가 게재되는 비율에 기초하여 광고 비용이 결정되도록 하는, 신규한 검색 광고 모델이 달성될 수 있다.

본 발명에 의하면, 광고주와 광고 제공자 간의 신뢰 관계가 강화되어 결과적으로는 검색 광고 시장이 유지, 확대되고, 광고 제공자의 수익이 증대될 수 있게 된다.

후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조 및 특성은 일 실시예에 관련하여 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명은 한정적인 의미로서 취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는, 적절하게 설명된다면, 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만 한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.

이하에서는, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 하기 위하여, 본 발명의 바람직한 실시예들에 관하여 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.

[본 발명의 바람직한 실시예]

본 명세서에 있어서, 검색 광고는, 사용자가 검색 엔진을 사용하여 특정 검색 단서(예를 들면, 검색 키워드, 검색 카테고리 등)로 검색을 수행한 경우, 검색 결과 페이지 상의 특정 위치에 광고주의 웹 페이지 주소, 한 줄 광고 메시지, 이미지 광고 등의 광고 정보가 게재될 수 있도록 하는 광고 기법 또는 그로 인한 광고를 총칭하는 것으로서, 특히, 본 명세서에서 언급된 검색 광고는, 사용자가 입력하는 검색 키워드에 따라 검색 사이트가 제공하는 검색 결과와 함께 상기 검색 키워드와 관련된 광고가 게재되도록 하는 키워드 광고(Keyword Advertisement)까지도 포괄하는 최광의의 의미로 이해되어야 한다.

또한, 본 명세서에 있어서, 과금이란, 광고주를 위해 검색 광고를 게재하는 것에 대한 대가로서 광고주에게 비용을 부과하는 일련의 과정을 총칭하는 것으로서, 특히, 본 명세서에서 언급된 과금은, 사용자에게 광고가 노출되는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPM 방법, 사용자의 행동 결과에 따라 광고비를 산출하는 CPA 방법, 사용자가 광고를 선택하여 클릭하는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPC 방법, 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 광고비를 산출하는 CPT(Cost Per Time) 방법 등의 다양한 과금 방법을 모두 포괄하는 최광의의 의미로 이해되어야 한다.

CPT 방법의 개요

본 명세서에 있어서, CPT 방법이란, 광고주가 검색 결과 페이지 상의 소정의 위치에 자신의 검색 광고를 게재하기 위하여 소정의 검색 키워드 및 소정 시간(기간)에 대하여 자신이 설정한 입찰가로 입찰할 수 있도록 하고, 상기 시간 동안에는 사용자가 검색 키워드로 검색을 수행할 때마다 광고가 게재될 수 있도록 하며, 그에 따른 광고 비용은, 기본적으로는, 입찰가와 광고가 게재된 시간에 따라 결정되도록 하는 신규한 과금 기법을 말한다.

이러한 CPT 방법에 따르면, 하나의 검색 키워드에 의한 (많은 경우 서로 다른 광고주의) 다수의 검색 광고는 기본적으로는 각각의 광고에 대한 입찰가의 액수에 따라 (액수가 큰 순서에 따라) 검색 결과 페이지 상에서 정렬되어 표시될 수 있다. 이때, 입찰가의 액수 외의 다른 변수들(예를 들면, 광고주의 등급, 광고주에 대한 누적 과금액)이 검색 광고의 위치를 결정하는 데에 참고될 수 있다.

그리고, 상기 입찰은, 비록 그것이 하나의 검색 광고에 대한 것이라고 할지라도, 각 시간 구간별로 별개인 것으로 취급될 수 있다(이 경우, 광고주의 선택에 따라 각 시간 구간별 입찰가도 달라질 수 있음은 물론이다). 각 시간 구간별로 검색 광고의 정렬된 위치는 달라질 수 있다.

물론, 이상의 설명에도 불구하고, 본 발명에 따른 CPT 방법은 위에서 설명된 것에 한정되는 것은 아니며, 하기의 상세한 설명에서 개시되거나 암시되는 모든 CPT 방법에 대한 권리는 본 출원인에게 귀속될 수 있는 것이라고 보아야 할 것이다.

전체 시스템의 구성

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 검색 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 검색 광고에 대한 경매 및 과금을 수행하기 위한 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.

도 1에 도시되어 있는 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 전체 시스템은, 통신망(100), 검색 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 검색 광고에 대한 경매 및 과금을 수행하는 검색 광고 시스템(200), 광고주 서버(또는 광고주 단말 장치)(300), 사용자 단말 장치(400), 사용자의 요청에 따라 사용자 단말 장치(400)로부터 수신된 검색 키워드에 따른 컨텐츠를 검색하여 제공하는 다수의 웹 서버(500)로 구성될 수 있다.

먼저, 통신망(100)은 유선 및 무선과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 근거리 통신망(LAN; Local Area Network), 도시권 통신망(MAN; Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN; Wide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구성될 수 있다. 바람직하게는, 본 발명에서 말하는 통신망(100)은 공지의 월드와이드웹(WWW; World Wide Web)일 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은 검색 광고에 대한 경매를 수행함에 있어서, 광고주로 하여금 검색 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 특정 검색 키워드에 관해 입찰할 수 있도록 하는 기능을 수행할 수 있다.

또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은 사용자에 의해 입력되는 검색 키워드에 대응하여 검색 광고를 게재하는 기능을 수행할 수 있다.

또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은 웹 서버(500)에 접속한 사용자가 위치하는 지역에 따라, 사용자에 의해 입력되는 검색 키워드에 대응하여 게재될 광고주의 검색 광고를 결정할 수 있다.

나아가, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은, 검색 광고의 게재와 웹 서버(500)에 접속하여 게재된 검색 광고를 경험한 사용자가 위치하는 지역에 대한 통계 정보를 저장하고, 상기 통계 정보를 이용하여 과금액을 결정 하는 기능을 수행할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주 서버(300)는 광고주가 검색 광고 시스템(200)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 서버일 수 있다. 다만, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 광고주 서버(300)의 일 구성 장치 또는 광고주 단말 장치(300)로서 채택될 수 있다.

구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고주 서버(300)는 광고주가 게재하려고 하는 검색 광고 및 입찰가에 관한 정보(예를 들면, 각 시간 구간별 입찰가와 그에 따른 총 입찰가)를 검색 광고 시스템(200)에 제공하는 기능을 수행할 수 있으며, 검색 광고 시스템(200)으로부터 입찰 결과에 관한 정보를 제공 받는 기능을 수행할 수 있다. 이러한 광고주 서버(300)는 광고주가 상품이나 서비스를 제공하기 위하여 운영하는 홈페이지 운영 서버일 수도 있다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 단말 장치(400)는 사용자가 웹 서버(500)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기로서, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 사용자 단말 장치(400)로서 채택될 수 있다. 또한, 사용자 단말 장치(400)에는 사용자가 웹 서버(500)에 컨텐츠를 요청하여 제공 받을 수 있도록 하는 웹 브라우져(미도시됨) 프 로그램이 더 포함되어 있을 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 의하면, 웹 서버(500)는 검색 광고 시스템(200) 및/또는 사용자 단말 장치(400)와의 통신을 수행한다. 웹 서버(500)는 웹 컨텐츠 검색 엔진(미도시됨)을 포함하여, 사용자가 입력한 검색 키워드를 저장하고, 검색 키워드에 대응되는 컨텐츠를 검색하며, 검색 결과를 사용자가 브라우징할 수 있도록 제공할 수 있다. 예를 들어, 웹 서버(500)는 인터넷 검색 포털 사이트의 운영 서버일 수 있다. 검색 결과로서 제공되는 컨텐츠는 뉴스, 지식, 게임, 커뮤니티 등에 관한 다양한 정보일 수 있다. 물론, 필요에 따라, 웹 컨텐츠 검색 엔진은 웹 서버(500)가 아닌 다른 연산 장치나 기록 매체에 포함될 수도 있다. 또한, 도 1에는 검색 광고 시스템(200)과 웹 서버(500)가 별개로 구성되어 있는 것으로 도시되어 있지만, 본 발명을 구현하는 당업자의 필요에 따라 컨텐츠에 대한 검색 서비스와 검색 광고 서비스를 함께 제공하는 경우에는, 검색 광고 시스템(200)은 검색 서비스를 제공하는 웹 서버(500)에 포함되어 구성될 수도 있다.

검색 광고 시스템의 구성

이하에서는, 본 발명에 따른 검색 광고 시스템(200)의 내부 구성 및 각 구성요소의 기능에 대하여 살펴보기로 한다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템(200)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다. 도 2를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템(200)은, 경매 관리부(210), 지역 정보 획득부(220), 광고 제공부(230), 과금 처리부(240), 데이터베이스 관리부(250), 통신부(260) 및 제어 부(270)를 포함할 수 있음을 알 수 있고, 과금 처리부(240)는 다시 로그 분석부(242), 과금액 산출부(244), 결제부(246) 등으로 구성될 수 있음을 알 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 경매 관리부(210), 지역 정보 획득부(220), 광고 제공부(230), 과금 처리부(240), 데이터베이스 관리부(250), 통신부(260) 및 제어부(270)는 그 중 적어도 일부가 광고주 서버(300) 및/또는 사용자 단말 장치(400)와 통신하는 프로그램 모듈들일 수 있다. 이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈의 형태로 검색 광고 시스템(200)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 검색 광고 시스템(200)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.

먼저, 본 발명의 일 실시예에 따른 경매 관리부(210)는 광고주에 의해 선택된 특정 검색 키워드에 관한 경매가 시간을 기준으로 하여 수행되도록 할 수 있다.

이때, 경매 관리부(210)는 경매에 참여한 광고주의 입찰 정보와 광고주의 검색 광고를 제공 받는 사용자의 지역적 조건에 관한 정보를 함께 고려하여 경매를 진행할 수 있다.

또한, 입찰 과정이 종료되면, 경매 관리부(210)는 각 광고주의 입찰가를 기초로 판단하여 높은 입찰가를 제시한 상위 n명의 광고주에게 상기 검색 키워드에 의한 검색 광고를 낙찰시키는 기능을 더 수행할 수도 있다.

다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 지역 정보 획득부(220)는 검색 광고 시스템(200)에 접속한 사용자가 위치하는 지역에 관한 정보를 획득하는 기능을 수행할 수 있다. 지역 정보 획득부(220)가 사용자의 지역에 관한 정보를 획득하는 구체적인 과정에 대하여는 후술하기로 한다.

다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 제공부(230)는 지역 정보 획득부(220)로부터 사용자의 지역 정보를 수신하고, 사용자에 의해 입력되는 검색 키워드에 관하여 상기 경매 과정에서 낙찰된 광고주의 검색 광고 중 상기 사용자의 지역 정보에 부합하는 검색 광고를 게재하는 기능을 수행한다. 즉, 광고 제공부(230)는 검색 키워드에 대응하는 검색 결과를 사용자 단말 장치(400)에 제공함에 있어서, 사용자의 지역 정보에 부합하는 광고주의 검색 광고가 함께 게재되도록 할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공부(230)는 각 검색 광고의 입찰가의 순위에 따라 검색 광고의 게재 위치 및/또는 게재 순서를 결정함으로써, 입찰가가 높은 검색 광고를 상대적으로 유리한 위치에 게재할 수 있다. 또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공부(230)는 각 검색 광고에 대하여 설정된 광고 게재 시간에 따라 각 검색 광고의 게재 여부를 결정하여, 광고 게재 시간이 만료된 검색 광고의 게재는 중단하고, 광고 게재 시간이 시작되는 검색 광고의 게재는 개시할 수 있다. 따라서, 본 발명의 바람직한 실시예에 따르면, 특정 검색 광고는 그것이 게재되는 중의 여러 시간 구간마다의 입찰가의 순위가 달라짐에 따라 각 시간 구간마 다 서로 다른 위치에 게재될 수 있다.

다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 과금 처리부(240)는 광고주의 입찰 정보를 참조하여 게재가 완료된 검색 광고에 관하여 과금을 수행할 수 있다.

보다 구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 로그 분석부(242)는, 후술할 로그 데이터베이스(250b)를 참조하여, 각각의 상황에 따라 검색 광고가 게재된 비율과 같은 통계치를 산출할 수 있다.

또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 과금액 산출부(244)는 검색 광고에 대한 광고주의 입찰 정보 및 로그 분석부(242)에 의해 산출된 통계치에 근거하여 검색 광고의 광고주에게 부과될 과금액을 산출하는 기능을 수행할 수 있다.

또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 결제부(246)는 산출된 과금액에 대한 결제 처리를 수행할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 데이터베이스 관리부(250)는, 광고주의 입찰 정보가 저장된 입찰 정보 데이터베이스(250a) 및 검색 광고가 게재된 이력 정보가 저장된 로그 데이터베이스(250b)를 포함할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 통신부(260)는 본 발명에 따른 검색 광고 시스템(200)이 광고주 서버(300), 사용자 단말 장치(400), 웹 서버(500) 등과 같은 외부 장치와 통신할 수 있도록 하는 기능을 수행한다.

본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(270)는 경매 관리부(210), 지역 정보 획득부(220), 광고 제공부(230), 과금 처리부(240), 데이터베이스 관리부(250), 및 통신부(260) 간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행한다.

이상의 설명에서, 본 발명의 구현을 위한 정보를 저장하는 데이터베이스를 입찰 정보 데이터베이스(250a) 및 로그 데이터베이스(250b)의 두 가지 데이터베이스로 분류하였지만, 이러한 분류를 포함한 데이터베이스의 구성은 당업자의 필요에 따라 변경될 수 있다.

마지막으로, 본 명세서에 있어서, 데이터베이스란, 협의의 데이터베이스뿐만 아니라, 컴퓨터 파일 시스템에 기반한 데이터 기록 등을 포함하는 넓은 의미의 데이터베이스까지도 포함하는 개념으로서, 단순한 연산 처리 이력의 집합이라도 이를 검색하여 소정의 데이터를 추출할 수 있다면 본 발명에서 말하는 데이터베이스에 포함될 수 있음이 이해되어야 한다.

검색 키워드에 관한 입찰

광고주는 자신의 웹 사이트 등에 대한 광고를 게재하고자 하는 검색 키워드를 지정하거나 선택하고 입찰 금액 및 광고 게재 시간을 제시함으로써 입찰에 참여할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 경매 관리부(210)는 광고주가 제시한 입찰 금액 및 광고 게재 시간에 기초하여 사용자로부터 검색 키워드가 입력되는 경우 제공될 n개의 광고를 선택할 수 있다. 보다 바람직하게는, 본 발명은 전술한 CPT 방법을 채택할 수 있으므로, 광고주의 입찰 정보 중 광고 게재 시간 정보를 참조하여, 여러 시간 구간마다의 입찰 금액의 순위가 달라짐에 따라 각 시간 구간마다 서로 다른 광고의 집합이 선택될 수 있을 것이다. 예를 들면, 경매 관리부(210)는 광고주가 입찰한 검색 광고의 목록을 광고주에 의해 제시된 입찰 금액 순으로 정렬하고 상위 n개의 광고를 선택할 수 있다.

본 발명의 다른 실시예에 따르면, 경매 관리부(210)는 광고주의 입찰 금액과 각각의 광고주가 거둘 것으로 예상되는 광고 효과를 함께 고려하여 n개의 광고를 선택할 수 있다. 여기서, 예상되는 광고 효과는 각각의 광고주가 기존에 등록하였던 검색 광고의 CTR(Click Through Rate)과 같은 값을 이용하여 산출될 수 있으며, 경매 관리부(210)는 광고주의 입찰 목록을 입찰 금액과 예상되는 광고 효과가 높은 순으로 정렬하고 상위 n개의 광고를 선택할 수 있다. 이와 같은 방법에 따르면, 비록 더 높은 입찰 금액을 제시한 광고주의 검색 광고라고 할지라도, 해당 광고의 광고 효과가 높지 않을 것으로 예상되는 경우에는, 더 낮은 금액으로 입찰한 다른 광고주의 검색 광고보다 하위에 게재되는 경우가 발생할 수도 있을 것이다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 경매 관리부(210)는 경매에 참여한 광고주의 입찰 정보와 해당 광고주의 검색 광고를 제공 받을 사용자의 지역적 조건에 관한 정보를 함께 고려할 수 있다. 예를 들면, 특정 광고주의 검색 광고는, 사용자가 위치하는 지역과 무관하게 모든 사용자에게 제공될 수도 있고, 수도권 등과 같이 특정 지역에 위치하는 사용자에게만 제공될 수도 있을 것이다.

이와 같은 지역적 조건에 관한 정보는 광고주가 경매에 참여하는 과정에서 직접 입력할 수도 있고, 경매 관리부(210)가 광고주의 정보(예를 들면, 광고주가 운영하는 매장의 주소 등)를 참조하여 자동으로 획득할 수도 있을 것이다.

도 3은 광고주의 검색 광고가 게재되는 지역적 조건을 한정한 예에 관한 도면이다. 도 3을 참조하면, 검색 광고가 게재되는 지역적 조건은 특정 지역에 위치 하는 사용자로 한정하는 방식, 특정 지역에 위치하는 사용자를 배제하는 방식, 사용자의 지역 정보에 무관하도록 하는 방식 등으로 특정될 수 있다.

게재될 검색 광고의 선택

본 발명의 일 실시예에 따르면, 지역 정보 획득부(220)는 검색 광고 시스템(200)에 접속한 사용자가 위치하는 지역에 관한 정보를 획득하고, 광고 제공부(230)는 지역 정보 획득부(220)로부터 사용자의 지역 정보를 수신한 후, 사용자에 의해 입력되는 검색 키워드에 대응하는 광고주의 검색 광고 중 사용자의 지역 정보에 부합하는 검색 광고를 게재한다.

본 발명의 지역 정보 획득부(220)가 사용자가 위치하는 지역에 관한 정보를 획득하는 과정은 다양한 방식으로 수행될 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 지역 정보 획득부(220)는 사용자의 IP(Internet Protocol) 주소를 분석하여 사용자가 위치하는 지역을 판별할 수 있다. 보다 구체적으로는, 주식회사 후이즈 등과 같은 도메인 등록 기관 등에서 제공하는 IP 사용 기관 정보 조회 기능을 이용함으로써 사용자가 위치하는 지역을 판별할 수 있다. 즉, 검색 키워드를 입력한 사용자 단말 장치(400)의 IP 주소를 획득하고, 획득된 IP 주소를 이용하여 IP 사용 기관 정보 조회 서비스를 신청함으로써 해당 사용자 단말 장치(400)가 위치하는 지역 정보를 획득할 수 있다.

또한, IP 주소를 이용하여 사용자가 위치하는 지역을 판별하기 위한 다른 방법으로서, 주식회사 다음커뮤니케이션에 의해 2005년 8월 25일자로 출원되어 2007년 3월 2일자로 공개된 한국공개특허공보 제2007-23941호에 개시된 기술을 이용하 는 방법을 상정할 수 있다. 한국공개특허공보 제2007-23941호에는 전자상거래를 수행하는 사용자가 물품의 배송을 위하여 입력하는 주소 정보와 해당 사용자의 IP 주소를 연계하여 데이터베이스를 구축하고, 이를 활용하여 IP 주소에 대응되는 지역 정보를 획득하는 기술에 관하여 개시되어 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 지역 정보 획득부(220)는 사용자가 가입한 통신 서비스 공급자의 시스템과 연동함으로써 사용자가 위치하는 지역을 판별할 수 있다. 예를 들면, 사용자 단말 장치가 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등과 같은 기기인 경우, 인터넷 서비스 공급자(Internet Service Provider; ISP)의 시스템과 연동함으로써 사용자가 위치하는 지역을 판별할 수 있다. 즉, 사용자가 인터넷 사용을 위하여 ISP에 서비스를 신청하는 경우, 해당 사용자의 주소 정보 등이 본 발명의 검색 광고 시스템(200)에 제공되어 소정의 데이터베이스(미도시됨)에 저장되고, 지역 정보 획득부(220)가 상기 데이터베이스를 참조하여 사용자의 지역 정보를 획득할 수 있을 것이다. 또한, 사용자 단말 장치가 이동 통신 기기인 경우에는, 이동 통신사 시스템과 연동하여 이동 통신사의 HLR(Home Location Register) 및/또는 VLR(Visitor Location Register)에 저장된 이동 통신 기기의 위치 정보를 활용할 수도 있을 것이다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 지역 정보 획득부(220)는 사용자가 로그인 정보를 참조하여 사용자가 위치하는 지역을 판별할 수 있다. 예를 들면, 지역 정보 획득부(220)는 사용자가 검색 광고 시스템(200)에 회원으로 가입하는 과정에서 입력한 주소 정보를 참조할 수 있을 것이다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 사용자 단말 장치(400)는 GPS 수신기를 구비하고, GPS 위성을 통해 수신하는 신호에 따라 산출되는 위치 정보를 지역 정보 획득부(220)에 전송하여 이것이 이용될 수 있도록 할 수도 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 지역 정보 획득부(220)는 사용자가 입력하는 검색 키워드를 분석하여 사용자의 지역 정보를 추정할 수도 있다. 예를 들면, 사용자가 입력한 검색 키워드 중 특정 지역 이름이 포함된 검색 키워드가 일정 정도 이상의 비중을 차지하는 경우, 해당 지역을 사용자가 위치하는 지역 또는 사용자가 주로 활동하는 지역으로 추정할 수 있을 것이다.

본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공부(230)는 사용자가 입력한 검색 키워드 및 지역 정보 획득부(220)에 의해 획득된 사용자의 지역 정보에 부합하는 검색 광고를 추출하고, 이를 사용자에게 제공한다. 따라서, 두 사용자가 서로 동일한 검색 키워드를 입력하였다고 하더라도, 두 사용자의 지역 정보에 따라 서로 다른 검색 광고가 게재될 수 있다.

도 4는 사용자가 입력한 검색 키워드 및 사용자의 지역 정보에 대응하여 제공된 검색 광고의 게재 결과를 예시적으로 나타내는 도면이다.

도 4에서는, 사용자의 지역 정보가 수도권과 비수도권으로 단순하게 구분되어 있으나, 이는 본 발명의 이해를 돕기 위한 예시에 불과할 뿐, 실제로 사용자의 지역 정보는 시(市), 구(區), 동(洞) 등으로 보다 세분화될 수 있을 것이다.

도 4를 참조하면, 사용자가 위치하는 지역이 수도권인지 여부에 따라 게재되는 광고가 달리 선택된 것을 확인할 수 있다. 보다 구체적으로는, 사용자가 수도 권에 위치하는 경우에는, 광고주 A, B, C, D 및 E의 광고가 게재됨에 반하여, 사용자가 비수도권에 위치하는 경우에는, 광고주 A, B 및 D의 검색 광고는 입찰 금액과 무관하게 사용자에게 제공될 광고로 선택되지 않음을 확인할 수 있다. 이는, 도 4에서 살펴볼 수 있듯이, 광고주 A, B, 및 D의 검색 광고의 경우에는 수도권 사용자에게만 게재되는 것으로 설정되어 있기 때문이다. 한편, 광고주 F의 검색 광고의 경우, 사용자가 수도권에 위치하는 경우에는 입찰 금액이 다른 광고주의 검색 광고에 비해 낮아서 사용자에게 게재될 광고로 선택되지 않으나, 사용자가 비수도권에 위치하는 경우에는, 광고주 A, B 및 D의 검색 광고가 게재될 수 없음에 따라, 사용자에게 제공될 제3 순위의 광고로서 선택되는 것을 확인할 수 있다.

과금액의 산출

전술한 바와 같이, 본 발명은 CPT 방법을 기초로 하여 과금을 수행한다. 즉, 광고주가 입찰 과정에서 제시한 입찰 금액이 광고 게재 시간 동안의 과금액 산출에 이용될 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 과금액 산출부(244)는 광고주가 입찰 과정에서 제시한 입찰 금액만으로 광고주에게 과금될 금액을 산출할 수 있다.

본 발명의 다른 실시예에 따르면, 과금액 산출부(244)는 공지의 기술인 세컨드 프라이스 옥션(Second Price Auction) 방식을 응용하여 과금액을 산출할 수 있다. 여기서, 세컨드 프라이스 옥션 방식이란, 높은 금액으로 입찰한 순서에 따라 낙찰을 하되, 낙찰자는 바로 후순위의 낙찰자의 입찰 금액에 따른 광고 비용만을 지불하는 방식으로서, 이를 본 발명에 적용하는 경우, 특정 광고주에 대한 단위 시 간당 과금액은 해당 광고주의 순위보다 한 단계 낮은 순위를 가지는 광고주의 단위 시간당 입찰 금액과 동일하거나, 이에 소정의 적은 금액을 더한 금액으로 책정될 수 있을 것이다.

본 발명의 또 다른 실시예에 따르면, 과금액 산출부(244)는 전술한 바와 같이 광고주의 입찰 금액과 예상되는 광고 효과를 동시에 고려하여 광고 게재 순위가 부여된 상태에서 세컨드 프라이스 옥션 방식을 적용할 수 있다. 이 경우, 특정 광고주에 대한 단위 시간당 과금액은, 해당 광고주의 순위보다 한 단계 낮은 순위를 가지는 광고주의 입찰 금액과 예상되는 광고 효과를 곱한 값을 해당 광고주의 예상되는 광고 효과로 나눈 값과 동일하거나, 이에 소정의 적은 금액을 더한 금액으로 책정될 수 있을 것이다.

도 4에 나타난 과금액(A) 및 과금액(B)는 광고주의 입찰 금액 및 예상되는 광고 효과를 고려하여 세컨드 프라이스 옥션 방식을 적용한 후 산출되는 과금액을 표시한 것이다. 본 발명에 따르면, 도 4에 도시된 바와 같이, 사용자의 지역 정보에 따라 광고 게재 순위가 변화될 수 있으므로, 광고주가 하나의 입찰 금액을 제시하여 낙찰 받은 경우라고 할지라도, 사용자의 지역 정보 비율에 따라 과금액이 달라질 수 있다. 예를 들면, 광고주 C의 경우, 1500원을 제시하고 광고를 낙찰 받았음에도 불구하고, 사용자가 비수도권에 위치하는 경우의 단위 시간당 과금액은 1040원인 반면, 사용자가 수도권에 위치하는 경우에의 단위 시간당 과금액은 1500원인 것을 확인할 수 있다.

이와 같이, 과금액 산출부(244)는 광고주가 하나의 검색 광고를 구매하였음 에도 불구하고, 검색 키워드를 입력한 사용자의 지역 정보에 따라 상이한 과금액을 책정할 수 있는데, 전술한 바와 같이 CPT 과금 방법은 일정 시간 동안의 광고 게재 가능성에만 근거하여 광고주에게 과금하는 방식이므로, 최종적으로 합리적인 과금액을 도출하는 과정이 필요하다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 이를 위하여 로그 데이터베이스(250b)에는 검색 광고 시스템(200), 사용자 단말 장치(400) 및 웹 서버(500) 간의 요청 및 응답에 관한 이력이 저장되어 있고, 로그 분석부(242)는 로그 데이터베이스(250b)에 저장된 데이터를 분석하여, 검색을 수행하였던 사용자들의 지역 정보가 차지하는 비율에 대한 통계치를 산출한다. 예를 들어, 도 4의 경우, 로그 분석부(242)가 로그 데이터베이스(250b)에 저장된 데이터를 분석하여, 사용자가 검색을 수행한 전체 경우 중, 비수도권에 위치하는 경우가 80%, 수도권에 위치하는 경우가 20%라는 통계치를 산출할 수도 있을 것이다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 로그 데이터베이스(250b)에 저장된 데이터는 광고주가 경매를 통하여 낙찰 받은 검색 광고가 게재되는 시간 동안의 데이터를 포함하고, 로그 분석부(242)는 이러한 시간 동안의 데이터를 이용하여 검색을 수행하였던 사용자들의 지역 정보가 차지하는 비율에 대한 통계치를 산출할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 과금액 산출부(244)는 각각의 지역 정보별로 산출된 과금액에 로그 분석부(242)가 산출한 비율을 적용하여 가중합을 구하는 방식으로 최종 과금액을 산출할 수 있다. 예를 들면, 도 4의 예에서, 사용자가 비수도권에 위치하는 경우가 80%, 수도권에 위치하는 경우가 20%인 경우, 검색 광고의 제 공 대상을 한정하지 않은 광고주 C의 경우 1040원(단위 시간당 과금액)에 0.8의 가중치가 부여되고, 1500원(단위 시간당 과금액)에 0.2의 가중치가 부여되므로 최종적인 단위 시간당 과금액은 1132원(마지막에는 반올림하여 1130원)이 되고, 검색 광고의 제공 대상을 수도권 사용자로 한정한 광고주 D의 경우, 수도권의 사용자에게만 검색 광고가 게재되므로, 1380원(단위 시간당 과금액)에 0.2의 가중치가 부여되어 최종적인 단위 시간당 과금액은 276원(마지막에는 반올림하여 280원)이 될 것이다.

이상에서는, 광고주가 하나의 입찰 금액을 제시하면, 소정의 비율에 따라 광고가 게재될 수 있는 각각의 상황별로 과금액이 산출되는 경우를 예로 들어 최종 과금액 산출 방법을 설명하였지만, 상기와 같은 최종 과금액 산출 방법은 광고주가 각각의 상황별로 별도의 입찰 금액을 제시한 경우에도 적용될 수 있을 것이다.

이상 설명된 본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 구성요소를 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령어의 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체는 프로그램 명령어, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록되는 프로그램 명령어는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 분야의 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는, 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령어를 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령어의 예에는, 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드도 포함된다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명에 따른 처리를 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.

이상에서 본 발명이 구체적인 구성요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기 실시예들에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형을 꾀할 수 있다.

따라서, 본 발명의 사상은 상기 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 특허청구범위와 균등하게 또는 등가적으로 변형된 모든 것들은 본 발명의 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 검색 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 검색 광고에 대한 경매 및 과금을 수행하기 위한 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템(200)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다.

도 3은 광고주의 검색 광고가 게재되는 지역적 조건을 한정한 예에 관한 도면이다.

도 4는 사용자가 입력한 검색 키워드 및 사용자의 지역 정보에 대응하여 제공된 검색 광고의 게재 결과를 예시적으로 나타내는 도면이다.

<주요 도면부호에 관한 간단한 설명>

100: 통신망

200: 검색 광고 시스템

210: 경매 관리부

220: 지역 정보 획득부

230: 광고 제공부

240: 과금 처리부

242: 로그 분석부

244: 과금액 산출부

246: 결제부

250: 데이터베이스 관리부

250a: 입찰 정보 데이터베이스

250b: 로그 데이터베이스

260: 통신부

270: 제어부

300: 광고주 서버

400: 사용자 단말 장치

500: 웹 서버

Claims (10)

1. 검색 광고의 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 방법으로서,

   검색 광고 시스템의 경매 관리부에 의해, 소정 검색 키워드에 대해 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 입찰할 수 있도록 검색 광고를 제공받을 사용자의 지역적 조건에 관한 정보 및 광고 게재 시간에 대한 입찰 금액을 포함하는 입찰 정보를 광고주로부터 제시받는 단계,

   상기 경매 관리부에 의해, 상기 입찰 정보에 기초하여 지역별로 게재될 하나 이상의 검색 광고를 결정하는 단계 - 상기 결정은 광고 게재 시간 및 광고 게재 순서에 대한 설정을 포함함 -,

   상기 검색 광고 시스템의 광고 제공부에 의해, 상기 게재되기로 결정된 검색 광고에 대해 상기 설정된 광고 게재 시간 및 광고 게재 순서에 따라 광고를 게재하는 단계,

   상기 검색 광고 시스템의 로그 분석부에 의해, 상기 검색 광고가 상기 지역별로 게재된 비율을 산출하는 단계 - 상기 게재 비율은 제1 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들로부터 상기 검색 키워드가 입력되는 것과 제2 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들로부터 상기 검색 키워드가 입력되는 것의 비율임 -,

   상기 검색 광고 시스템의 과금액 산출부에 의해, 상기 산출된 지역별 게재 비율에 기초하여 결정된 가중치를 상기 광고주에 대한 과금액에 적용하여 최종 과금액을 산출하는 단계, 및

   상기 검색 광고 시스템의 결제부에 의해, 상기 최종 과금액으로 상기 검색 광고의 광고주에 대한 과금을 수행하는 단계

   를 포함하는 방법.
2. 제1항에 있어서,

   상기 검색 광고는 상기 입찰 정보에 포함된 상기 검색 광고를 제공받을 사용자의 지역적 조건에 관한 정보에 기초하여 획득되는 광고 게재 조건을 고려하여 다수의 사용자에게 차별적으로 게재될 수 있는 방법.
3. 제2항에 있어서,

   상기 광고 게재 조건은 상기 검색 광고를 제공 받을 수 있는 사용자가 위치하는 것으로 인식된 지역에 관한 정보인 방법.
4. 삭제
5. 삭제
6. 제1항에 있어서,

   상기 광고주에 대한 과금액은 세컨드 프라이스 옥션 방식에 따라 각각 결정되는 방법.
7. 삭제
8. 제1항에 있어서,

   상기 검색 키워드를 입력한 사용자가 제1 지역 또는 제2 지역에 위치하는 것으로 인식되는지 여부는,

   사용자 단말 장치의 IP 주소를 이용하는 획득되는 지역 정보,

   통신 서비스 공급자의 시스템으로부터 제공되는 지역 정보,

   사용자의 로그인 정보에 포함되는 지역 정보,

   사용자 단말 장치로부터 수신되는 위치 정보, 및

   사용자가 과거에 입력한 검색 키워드에 기초하여 획득되는 지역 정보

   중 적어도 하나에 의해 결정되는 방법.
9. 검색 광고의 게재 비율에 기초하여 검색 광고에 대한 과금을 수행하기 위한 시스템으로서,

   소정 검색 키워드에 대해 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 입찰할 수 있도록 검색 광고를 제공받을 사용자의 지역적 조건에 관한 정보 및 광고 게재 시간에 대한 입찰 금액을 포함하는 입찰 정보를 광고주로부터 제시받고, 상기 입찰 정보에 기초하여 지역별로 게재될 하나 이상의 검색 광고를 결정 - 상기 결정은 광고 게재 시간 및 광고 게재 순서에 대한 설정을 포함함 - 하는 경매 관리부,

   상기 게재되기로 결정된 검색 광고에 대해 상기 설정된 광고 게재 시간 및 광고 게재 순서에 따라 광고를 게재하는 광고 제공부,

   상기 검색 광고가 상기 지역별로 게재된 비율을 산출하기 위한 로그 분석부 - 상기 게재 비율은 제1 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들로부터 상기 검색 키워드가 입력되는 것과 제2 지역에 위치하는 것으로 인식된 사용자들로부터 상기 검색 키워드가 입력되는 것의 비율임 -,

   상기 산출된 지역별 게재 비율에 기초하여 결정된 가중치를 상기 광고주에 대한 과금액에 적용하여 최종 과금액을 산출하기 위한 과금액 산출부, 및

   상기 최종 과금액으로 상기 검색 광고의 광고주에 대한 과금을 수행하기 위한 결제부

   를 포함하는 시스템.
10. 제1항 내지 제3항, 제6항 또는 제8항 중 어느 한 항에 따른 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.

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