KR20100067884A - 키워드 검색 광고 방법 및 그 시스템 - Google Patents

Abstract

본 발명은 키워드 검색 광고 방법 및 그 시스템에 관한 것임. 본 발명에 따른 키워드 검색 광고 방법은 키워드 검색 명령을 수신하는 단계; 상기 수신 키워드에 대한 키워드 광고를 구매한 광고주가 있는지 여부를 판단하는 단계-상기 키워드 광고는 노출 비율에 기반하여 판매됨-; 상기 판단 결과, 상기 키워드 광고를 구매한 광고주가 없는 경우, 키워드 광고의 표시 없이 상기 키워드의 검색 결과를 표시하는 단계; 상기 판단 결과, 상기 키워드 광고를 구매한 광고주가 있는 경우, 상기 키워드 광고를 구매한 광고주의 키워드 광고 컨텐츠들을 추출하는 단계; 및 상기 추출된 키워드 광고 컨텐츠들을 구매된 노출 비율에 따라 검색 결과 화면에 표시하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 함.

키워드, 키워드 검색 광고, 검색 엔진, 인터넷

Description

키워드 검색 광고 방법 및 그 시스템{Method and System for Keyword Search Advertisement}

본 발명은 인터넷 상에서의 키워드 검색 광고 방법 및 그 시스템에 관한 것이다.

현대 정보화 사회에서는 각종 정보를 전달하는 매체로서 컴퓨터와 인터넷이 새로운 커뮤니케이션의 필수적인 도구로 등장하였으며, 인터넷은 컴퓨터와 컴퓨터가 연결된 네트워크라는 의미보다는 기업과 개인, 개인과 개인 간의 상호 커뮤니케이션을 실시간으로 가능하게 해 주는 뉴미디어로서의 역할이 증대되고 있으며, 이에 따라서 인터넷상에서의 각종 광고에 대한 관심이 날로 증가하고 있다.

일반적으로 종래의 인터넷 광고는 타겟(Target)과 비타겟(Non-target)의 두 가지 방식으로 메인과 검색결과 페이지 그리고 주요 서브 페이지에서 배너(banner)와 텍스트(text) 형식으로 광고를 게재하고, 운용방식은 독점과 롤링 두 가지의 방식으로 운영되고 있으며, 광고주가 특정 키워드 검색에 대한 결과 페이지를 요구함 으로써 광고가 이루어지고 있다.

또한, 최근에는 검색 사이트에서의 검색 키워드와 연계된 키워드 검색 광고들이 활성화되고 있다. 상기 키워드 검색 광고는 키워드 광고라고 불리기도 한다. 본 명세서에서 사용되는 키워드 검색 광고 또는 키워드 광고는 검색 엔진에서 사용자가 특정 키워드로 검색했을 때, 검색 결과물의 특정 위치(보통 상단)에 광고주의 사이트 등이 소개될 수 있도록 하는 광고 방법을 의미한다. 상기 키워드 광고는 불특정 다수에게 광고를 노출시키는 것이 아니라 광고주가 원하는 키워드로 사용자가 검색했을 때에만 광고를 내보임으로써 광고주의 서비스를 이용할 가능성이 매우 높은 잠재 고객들에게만 광고를 내보이는 타겟화된 광고기법으로 최근 각광을 받고 있다.

종래 기술에 따른 검색사이트에서 키워드 검색에 의한 광고 방법을 더욱 구체적으로 설명하면 다음과 같다.

일반적인 포털 사이트에서의 검색창을 통해 검색 키워드를 입력하여 검색을 하게 되면, 정보 검색의 결과로서 광고주의 비용 지불에 따라 특정 회사에 대한 광고들이 우선적으로 게재되게 된다.

이때, 상기 광고 게재에 대한 광고 단가 책정 방법에 따라 P4P(Pay for Performance) 모델 기법, CPM(Cost Per Millennium) 모델 기법, CPA(Cost Per Action) 모델 기법 등이 있다. 상기 P4P 모델 기법은 광고용 홍보물이 클릭 되는 횟수에 따라 광고주가 광고비를 지불하는 방식이며, 상기 CPM 모델 기법은 홍보물이 노출되는 횟수에 따라 광고비를 지출하는 방식이다. 한편, CPM 모델 기법은 사 용자의 행동 결과에 따라 책정되는 광고 기법이며 광고주가 임프레션, 즉 광고 노출에는 관여를 하지 않고 실제 사용자의 구매나 회원 가입 등의 거래가 발생한 단위로 비용을 지불하는 방식이다.

종래에는 대부분의 키워드 광고들이 상기 CPM 방식을 사용하였다. 상기 CPM 방식을 보다 구체적으로 설명하면, 광고가 기설정된 특정 회수(예컨대, 1000회)를 노출하였을 때를 기준으로 광고 단가를 책정하게 된다. 예컨대, 특정 키워드에 대해 전월의 키워드 조회수를 기준으로 해당 월의 상기 키워드에 대한 단가가 결정된다. 즉, 상기 CPM 방식은 정액제 광고 방식으로서, 전월의 노출수를 기준으로 광고 단가가 결정되면, 광고주는 상기 결정된 광고비를 지불하고 해당 키워드에 대한 광고를 구매하게 된다. 따라서, 광고의 효과와는 무관하게 한 번의 구매 행위로서 해당 기간 동안 광고가 게재된다.

반면, 상기 P4P 방식은 실적에 따라 광고를 지불하는 방식으로서, 해당 광고를 클릭한 횟수에 따라 광고비를 지불하게 된다. 즉, 광고가 노출되는 것만으로는 광고비를 지불하지 않고, 광고에 대한 실제 클릭이 발생했을 때에만 광고비를 지불하게 되는 것이다. 따라서, 상기 P4P 방식의 광고는 종량제 광고 방식으로 볼 수 있으며, 일반적으로 미리 광고비를 선입금해 놓고 클릭이 한 번 발생할 때마다 정해진 금액이 차감되도록 구현한다. 이때, 광고비가 모두 소진될 경우에는 다시 금액을 충전하게 되며, 광고 효과가 없을 경우에는 언제든지 광고의 중단이 가능하게 된다. 이와 같이 상기 P4P 방식은 광고비를 선입금 해 놓고, 클릭이 한 번 발생할 때마다 각 키워드별로 정해진 금액이 차감되는데, 이때 상기 '정해진 금액'을 일반 적으로 '클릭 당 단가(Cost Per Click; CPC)'라 한다. 상기 P4P 방식에서는 상기 클릭당 단가의 책정 방법이 중요한 문제가 될 수 있으며, 상기 P4P 방식의 광고를 제공하는 많은 업체들(예컨대, 오버추어, 구글 등)에서는 이를 '경쟁 입찰 방식'으로 해결하게 된다. 즉, 최소 단가(예컨대, 90원)를 설정해 놓고, 각 광고주들이 특정 금액 단위(예컨대, 10원)로 더 많은 금액을 입찰(bidding)하게 되면 해당 광고를 상위에 노출시키게 된다. 따라서, 원하는 키워드로 광고하고 있는 광고주가 아무도 없을 경우에는 최소 단가(즉, 90원)만으로 입찰하여도 1위 자리를 차지할 수가있다. 그러나 해당 키워드에 대해 다른 광고주가 이미 광고를 하고 있을 경우, 상기 광고주보다 최소 단가(즉, 10원)이상 더 많은 금액으로 입찰해야 해당 자리를 차지할 수가 있게 된다.

이에 따라, 상기 경쟁 입찰 방식의 P4P 광고 방식은 다음과 같은 절차를 거치게 된다. 먼저, 해당 광고주에 대한 계정(즉, 아이디 및 비밀번호)을 만들고 난 후, 광고할 키워드들을 선정하게 된다. 그런 다음, 광고 후 연결될 페이지 정보를 입력하고, 클릭 당 단가를 입찰하게 된다. 광고 금액을 선입금하고, 광고 대행사(예컨대, 오버추어, 구글 등)의 검토를 거쳐 광고 승인 여부가 결정된다.

하지만, 이러한 종래의 경쟁 입찰식 키워드 광고 시스템에서는 중소형 광고주들이 대기업들과의 입찰 경쟁에서 이기지 못할 경우 자신이 원하는 키워드에 대한 광고의 기회를 전혀 갖지 못하는 문제점이 있다.

본 발명은 상기 문제점을 해결하기 위하여 안출된 것으로서, 키워드 검색 광고에 사용되는 키워드를 노출 비율에 기반하여 판매하여 활용할 수 있는 키워드 검색 광고 방법 및 시스템을 제공한는데 그 목적이 있다.

또한, 본 발명은 다수의 광고주가 동일한 키워드를 소정의 노출 비율에 따라 공유하여 활용할 수 있는 키워드 검색 광고 방법 및 시스템을 제공하는데 그 목적이 있다.

본 발명의 일측면에 따르면 키워드 검색 광고 방법이 제공된다.

본 발명에 따른 키워드 검색 광고 방법은 키워드 검색 명령을 수신하는 단계; 상기 수신 키워드에 대한 키워드 광고를 구매한 광고주가 있는지 여부를 판단하는 단계-상기 키워드 광고는 노출 비율에 기반하여 판매됨-; 상기 판단 결과, 상기 키워드 광고를 구매한 광고주가 없는 경우, 키워드 광고의 표시 없이 상기 키워드의 검색 결과를 표시하는 단계; 상기 판단 결과, 상기 키워드 광고를 구매한 광고주가 있는 경우, 상기 키워드 광고를 구매한 광고주의 키워드 광고 컨텐츠들을 추출하는 단계; 및 상기 추출된 키워드 광고 컨텐츠들을 구매된 노출 비율에 따라 검색 결과 화면에 표시하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

상기 광고 컨텐츠들을 추출하는 단계는, 동일 광고주가 등록한 키워드 광고 컨텐츠가 복수인지를 판단하는 단계를 더 포함하고, 상기 검색 결과 화면에 표시하는 단계는 동일 광고주가 등록한 키워드 광고 컨텐츠가 복수인 경우, 상기 복수의 광고 컨텐츠들을 해당 광고주의 광고 컨텐츠가 표시될 순서에 소정의 순서에 따라 하나씩 표시할 수 있다.

상기 동일 광고주가 동일한 키워드에 대하여 등록한 키워드 광고 컨텐츠의 개수는 구매 노출 비율에 상응하여 환산된 소정의 단위에 대응될 수 있다.

본 발명의 다른 측면에 따르면 키워드 검색 광고 시스템이 제공된다.

본 발명에 따른 키워드 검색 광고 시스템은 클라이언트 단말로부터 키워드 검색 명령을 수신하고, 해당 키워드에 대한 검색을 수행하여 검색 결과를 출력하는 검색 엔진; 상기 수신 키워드에 대한 키워드 광고의 노출 비율을 구매한 광고주가 있는지 여부를 판단하고, 상기 판단 결과, 상기 키워드 광고를 구매한 광고주가 없는 경우, 키워드 광고의 표시 없이 상기 키워드의 검색 결과를 상기 클라이언트 단말의 화면에 표시되도록 하고, 상기 판단 결과, 상기 키워드 광고의 노출 비율을 구매한 광고주가 있는 경우, 상기 키워드 광고를 구매한 광고주의 키워드 광고 컨텐츠들을 추출하여 구매된 노출 비율에 따라 상기 클라이언트 단말의 검색 결과 화면에 표시되도록 하는 키워드 광고 제어부; 및 상기 키워드 노출 비율을 구매한 광고주들의 키워드 광고 컨텐츠 및 구매 노출 비율을 저장하고 관리하기 위한 키워드 광고 컨텐츠 저장부를 포함하는 것을 특징으로 한다.

상기 키워드 광고 컨텐츠는, 컨텐츠 제목, 컨텐츠 내용 요약 및 네트워크 주소를 포함할 수 있다.

전술한 것 외의 다른 측면, 특징, 이점이 이하의 도면, 특허청구범위 및 발명의 상세한 설명으로부터 명확해질 것이다.

본 발명에 따르면, 키워드 검색 광고에 사용되는 키워드를 노출 비율에 기반하여 판매하고 활용할 수 있는 효과가 있다.

또한, 본 발명에 따르면, 다수의 광고주가 키워드 검색 광고에 사용되는 동일한 키워드를 구매 노출 비율에 따라 공유하여 활용할 수 있는 효과가 있다.

본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다.

본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.

제1, 제2 등의 용어는 다양한 구성요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 상기 구성요소들은 상기 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 상기 용어들은 하나 의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다.

또한, 도면에 기능 블럭으로 도시된 구성 요소들은 반드시 하드웨어 구성을 가질 필요는 없으며, 일부 구성요소는 동일 또는 유사한 기능을 수행하는 응용 프로그램의 형태로 구현될 수 있다. 또한, 각 구성요소들은 발명의 사상 범위 내에서 결합되거나 분리될 수도 있음은 물론이다.

이하, 본 발명에 따른 구체적인 실시예를 관련 도면을 참조하여 더욱 상세히 기술하기로 한다. 그러나, 이는 본 발명을 특정한 실시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변환, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다. 또한, 첨부 도면을 참조하여 설명함에 있어, 동일하거나 대응하는 구성 요소는 동일한 도면번호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다.

도 1은 본 발명에 따른 키워드 검색 광고가 적용되는 인터넷 검색 화면에 대한 예시도이다.

도 1을 참조하면, 본 발명에 따른 키워드 검색 광고는 소정의 검색자가 검색 화면의 검색창에 소정의 키워드(10)를 입력하면, 해당 키워드에 상응하는 검색 작업 요청을 발생시키고, 발생된 검색 작업 요청에 응답하여 해당 키워드를 미리 구매한 광고주들의 키워드 광고 컨텐츠들(21, 22, 23)을 검색 결과 화면의 일부에 표 시함으로써 이루어 진다.

키워드 광고 컨텐츠(21, 22, 23)는 광고주가 운영하는 정보 사이트에 대한 간략 정보, 즉 컨텐츠 제목(31), 컨텐츠 내용 요약(32), 네트워크 주소(33) 등이 포함될 수 있다. 상기 컨텐츠 제목(31)은 해당 광고주의 사이트로 접속될 수 있는 링크 정보를 포함할 수 있다.

종래에는 광고 표시 위치별로 광고 판매가 이루어짐으로써, 어느 한 사업자가 특정 위치를 구매하여 독점하는 형태로 운영되었으나, 본 발명에 따른 키워드 검색 광고 시스템에서는 각각의 광고 표시 위치 별로 또는 소정 그룹 단위의 광고 표시 위치들에 대하여 키워드 광고를 노출 비율에 따라 다수의 광고주에게 판매하여 활용한다.

즉, 본 발명의 키워드 검색 광고 시스템은 각각의 광고 표시 위치 별로 또는 소정 그룹 단위의 광고 표시 위치들에 대하여 키워드 광고에 대한 노출 비율을 판매하고, 해당 광고 표시 위치에 노출 비율을 구매한 광고주들의 키워드 광고 컨텐츠를 판매된 노출 비율에 따라 표시한다.

각각의 광고 표시 위치 별 노출 비율을 적용하는 예를 설명하면, 본 발명에 따른 키워드 검색 광고 시스템에서는 X라는 키워드 검색 광고의 첫 번째 광고 표시 위치에 대하여 A, B, C의 복수 광고주가 50%, 30%, 20%의 노출 비율을 구매할 수 있으며, 이 경우 검색자가 X라는 키워드를 검색하면 그 검색 결과의 첫번째 광고 표시 위치에 A, B, C의 광고가 5:3:2의 비율로 표시된다.

한편, 소정 그룹 단위의 광고 표시 위치별로 노출 비율을 적용하는 예를 설 명하면, X라는 키워드 검색 광고의 첫번째부터 세번째의 세개 광고 표시 위치에 대하여 A, B, C, D의 복수 광고주가 40%, 30%, 20%, 10%의 노출 비율을 구매할 수 있으며, 이 경우 검색자가 X라는 키워드를 검색하면 그 검색 결과의 첫번째부터 세번째 광고 표시 위치에 A, B, C, D의 광고가 순서에 상관없이 4:3:2:1의 비율로 표시될 수도 있다. 다만, 본 발명의 요지는 키워드 검색 광고에 사용되는 키워드를 다수의 광고주에게 노출 비율에 따라 판매하고 표시하는데 그 특징이 있는 바, 본 발명은 상기 예시된 형태에 한정되지 않고 판매되는 노출 비율이 다수의 광고 표시 위치와 결합하여 다양한 형태로 실시되는 형태들에 응용되어 적용될 수 있음은 당연하다 할 것이다.

도 2는 본 발명에 따른 키워드 검색 광고 시스템의 일실시예 구성도이다.

본 발명에 따른 키워드 검색 광고 시스템(100)은 키워드 검색 광고에 사용되는 키워드를 광고 노출 비율에 기반하여 광고주에게 판매하고, 해당 키워드가 클라이언트 단말(300)로부터 검색 요청 되었을 때, 판매된 노출 비율에 따라 해당 광고주의 키워드 광고 컨텐츠들을 검색 결과로서 표시하기 위한 시스템이다.

키워드 검색 광고 시스템(100)은 검색 엔진(110), 키워드 광고 제어부(120) 및 키워드 노출 비율을 구매한 광고주들의 키워드 광고 컨텐츠들 및 구매 노출 비율을 저장하고 관리하기 위한 키워드 광고 컨텐츠 DB(130)를 포함하여 구성될 수 있다. 키워드 광고 컨텐츠의 특징은 전술한 바와 같다.

키워드 광고 제어부(120)는 키워드 검색 광고에 사용되는 키워드들에 대하여 판매된 노출 비율에 따라 해당 광고주의 키워드 광고 컨텐츠를 표시하기 위한 장치이다. 키워드 광고 표시 위치와 노출 비율과의 관계는 전술한 바와 같다. 키워드 광고 제어부(120)의 구체적인 프로세스는 도 3을 참조하여 설명하기로 한다.

검색 엔진(110)는 검색자인 클라이언트 단말(300)이 찾고자 하는 컨텐츠 자료를 보유하는 정보 사이트로의 접속이 용이하도록 검색 작업을 지원하는 서치 프로그램 또는 서치 웹 서버를 의미할 수 있다. 즉, 검색 엔진 웹서버(110)는 클라이언트 단말(300)의 검색에 응답하여 해당 키워드의 노출 비율을 구매한 광고주(200)에 대한 키워드 광고 컨텐츠를 해당 노출 비율에 따라 표시되도록 한다. 특히, 추출된 키워드 광고 컨텐츠는 전술한 바와 같이 소정의 링크 정보를 포함하고 있어, 클라이언트 단말(100)에 표시되는 광고 정보를 검색자가 명령 입력 도구로 클릭 선택(예, 마우스 클릭 입력)하는 것으로서 특정 광고주(300)의 사이트로의 접속이 가능하게 된다. 한편, 검색 엔진(110)은 키워드 광고 제어 장치로부터 해당 키워드를 구매한 광고주들에 대한 구매 노출 비율 정보를 제공받고, 상기 노출 비율에 따라 해당 키워드 광고 컨텐츠를 표시한다.

이러한 검색 엔진(110)은 검색 작업의 접근 방식에 따라 단어별 검색 방식(word-oriented searching) 및 주제별 검색 방식(subject-oriented searching) 등으로 구분할 수 있다. 본 명세서에서는 입력된 키워드에 따라 수행하는 단어별 검색 방식으로 한정하여 설명한다.

클라이언트 단말(300)은 검색하고자 하는 컨텐츠 자료를 보유하는 광고주(200)의 정보 사이트에 대한 검색 요청을 소정의 키워드를 입력하여 생성하는 인 터넷 이용자를 의미할 수 있다.

광고주(200)는 네트워크 주소(예컨대, IP address, URL, domain 등)에 의해 네트워크 상의 위치가 지정되는 정보 사이트를 운영하는 예컨대, 컨텐츠 공급자(CP)를 의미한다.

클라이언트 단말(300)은 인터넷 등의 통신망을 통해 키워드 광고 시스템(100)과의 접속 상태를 유지하며, 검색엔진(110)의 검색 작업에 의해 추출되는 하나 이상의 검색 결과를 소정 화면 상에 표시하게 된다. 이러한 클라이언트 단말(300)은 예컨대 퍼스널 컴퓨터, 핸드헬드(handheld) 컴퓨터, PDA(Personal Digital Assistant), MP3 플레이어, 전자 사전, 휴대폰, 스마트폰 등과 같이 소정의 메모리 수단을 구비하고 소정의 마이크로프로세서를 탑재함으로써 소정의 연산 능력을 갖춘 단말기를 통칭하는 개념일 수 있다

도 3은 본 발명에 따른 키워드 검색 광고 과정의 일실시예 구성도이다.

우선, 검색 엔진에서 클라이언트 단말로부터 키워드 검색 명령을 수신한다(S10).

이어서, 수신된 키워드에 대한 키워드 광고 노출 비율을 구매한 광고주가 있는지 판단한다(S20).

상기 판단결과 상기 키워드 광고의 노출 비율을 구매한 광고주가 없는 경우에는 키워드 광고 컨텐츠 없이 검색 엔진의 검색 결과를 표시한다(S50).

한편, 상기 판단 결과, 상기 키워드의 노출 비율을 구매한 광고주가 있는 경 우에는 상기 키워드를 구매한 광고주들의 광고 컨텐츠를 추출하여(S30), 구매 노출 비율에 따라 키워드 광고 컨텐츠들을 표시한다(S40).

구매 노출 비율에 따른 키워드 광고 컨텐츠를 표시하는 S40 단계는 해당 키워드를 구매한 광고주들의 노출 순서 및 광고 표시 위치를 구매된 노출 비율 및 위치에 기반하여 노출 순서를 미리 결정하여 결정된 순서에 따라 수행하거나, 소정 기간 동안은 랜덤하게 표시시키고 표시된 노출 비율을 계산한 후 다음 소정 기간 동안에는 구매 노출 비율과 이미 표시된 노출 비율을 비교하여 노출 비율을 조정하는 방식으로 수행하는 등 다양한 알고리즘이 적용될 수 있다.

한편, 본 발명에 따른 노출 비율은 이에 상응하는 소정 광고 단위로 환산되어 실시될 수 있다. 즉, 특정 위치에 대한 키워드 광고에 대한 총 광고 단위를 결정한 후 이를 단위 별로 판매하는 형태로 실시될 수 있다. 예를 들면, X 키워드에 대한 첫번째 광고 표시 위치에 대한 키워드 광고를 총 50 광고 단위로 구분하여 판매할 수 있으며, 이 때 한 단위는 2%의 노출 비율에 상응한다.

이 경우 본 발명의 다른 실시예에 따르면, 소정 키워드에 대하여 소정 단위를 구매한 광고주는 복수의 키워드 광고 컨텐츠를 등록시킬 수 있으며 등록된 복수의 키워드 광고 컨텐츠를 번갈아가며 표시시키는 것도 가능하다. 이 때, 키워드 광고 컨텐츠의 등록 개수는 구매 광고 단위와 대응되도록 실시할 수 있다.

예를 들어, X 키워드에 대하여 10 광고 단위를 구매한 K 광고주는 10 단위 각각에 대응되는 10가지 키워드 광고 컨텐츠를 등록시킬 수 있으며, 본 발명에 따 른 키워드 검색 광고 시스템은 X 키워드의 검색이 요청된 경우 해당 구매 노출 비율에 따라 K 광고주의 키워드 광고 컨텐츠 표시 순서가 된 경우에 등록된 키워드 광고 컨텐츠를 번갈아가며 표시할 수도 있다.

본 실시예를 전술한 도 3을 참조하여 설명하면, S30단계에서 검색 요청된 수신 키워드를 구매한 광고주들이 등록한 키워드 광고 컨텐츠가 복수인지를 판단한 후, 복수인 경우에는 복수의 광고 컨텐츠들을 추출하여 S40단계에서 복수의 광고 컨텐츠를 소정의 순서에 따라 하나씩 표시하는 프로세스로 수행될 수 있다.

본 발명에 따른 노출 비율이 이에 상응하는 소정 광고 단위로 환산되어 광고주에게 판매되는 일실시예에 설명하면 다음과 같다.

본 실시예에서는 노출 비율 자체의 구매가 아닌 소정의 단위로 판매됨으로써 노출 비율이 변동될 수 있다. 즉, X라는 키워드를 B,C,D,E 광고주가 5, 4, 3, 2, 1 단위 씩 구매한 상황이면 각 X키워드의 총 단위는 10단위가 되고 노출비율은 5:4:3:2:1이 된다. 여기서, A라는 대형참가자가 10단위를 추후 구매하면 X키워드의 총 단위는 20단위로 증가하고 노출비율은 ABCDE순서로 5 : 2 : 1.5 : 1 : 0.5가 될 수 있다. 즉 참가자가 증가할수록 키워드에 대한 총 단위 수는 증가하고 노출비율은 감소하게 된다. 이럴 경우 광고주 입장에서는 자신의 노출비율이 시간이 갈 수록 감소되는 것에 불만을 가지게 될 것인데, 이 문제는 판매 방식을 통해 해결할 수 있다. 즉, 키워드 광고를 소정의 기간 단위, 예를 들어 한달 단위로 집행하되 구매는 특정 시점, 예를 들어 첫 째날 6시에 마감한다. 즉, 3월달 광고는 3월1일 오전9시부터 오후6시까지만 구매가 가능하다. 이때 광고대행사나 광고주들은 실시간으로 변동하는 자신의 비율을 확인하면서 구매에 임하게 된다. 그렇게 6시에 장이 닫히면 그때 결정된 비율로 한달간 집행이 된다. 단위 매매는 프로그램을 다운 받아서도 가능하고 전화로도 가능하다. 이런 방식으로 판매하면 광고주들에게 노출비율을 확정해줄수 있으며 본 발명의 기본 취지인 소형광고주의 온라인광고 진입 용이성라는 측면도 만족시킬 수 있다.

이제까지 본 발명에 대하여 그 실시예들을 중심으로 살펴보았다. 전술한 실시예 외의 많은 실시예들이 본 발명의 특허청구범위 내에 존재한다. 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자는 본 발명이 본 발명의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위에서 변형된 형태로 구현될 수 있음을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 개시된 실시예는 한정적인 관점이 아니라 설명적인 관점에서 고려되어야 한다. 본 발명의 범위는 전술한 설명이 아니라 특허청구범위에 나타나 있으며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 차이점은 본 발명에 포함된 것으로 해석되어야 할 것이다.

도 1은 본 발명에 따른 키워드 검색 광고 시스템의 일실시예 구성도,

도 2는 본 발명에 따른 키워드 검색 광고 시스템의 일실시예 구성도,

도 3은 본 발명에 따른 키워드 검색 광고 과정의 일실시예 구성도이다.

Claims (7)

1. 키워드 검색 광고 방법으로서,

   a) 키워드 검색 명령을 수신하는 단계;

   b) 상기 수신 키워드에 대한 키워드 광고를 구매한 광고주가 있는지 여부를 판단하는 단계-상기 키워드 광고는 노출 비율에 기반하여 판매됨-;

   c) 상기 판단 결과, 상기 키워드 광고를 구매한 광고주가 없는 경우, 키워드 광고의 표시 없이 상기 키워드의 검색 결과를 표시하는 단계;

   d) 상기 판단 결과, 상기 키워드 광고를 구매한 광고주가 있는 경우, 상기 키워드 광고를 구매한 광고주의 키워드 광고 컨텐츠들을 추출하는 단계; 및

   e) 상기 추출된 키워드 광고 컨텐츠들을 구매된 노출 비율에 따라 검색 결과 화면에 표시하는 단계

   를 포함하는 키워드 검색 광고 방법.
2. 제 1 항에 있어서,

   상기 d) 단계는,

   동일 광고주가 등록한 키워드 광고 컨텐츠가 복수인지를 판단하는 단계;

   를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 검색 광고 방법.
3. 제 2 항에 있어서,

   상기 e) 단계는,

   동일 광고주가 등록한 키워드 광고 컨텐츠가 복수인 경우, 상기 복수의 광고 컨텐츠들을 해당 광고주의 광고 컨텐츠가 표시될 순서에 소정의 순서에 따라 하나씩 표시하는 것을 특징으로 하는 키워드 검색 광고 방법.
4. 제 1 항에 있어서,

   상기 노출 비율은 소정의 단위로 환산되어 판매되는 것을 특징으로 하는 키워드 검색 광고 방법.
5. 제 2 항에 있어서,

   상기 동일 광고주가 동일한 키워드에 대하여 등록한 키워드 광고 컨텐츠의 개수는 구매 노출 비율에 상응하여 환산된 소정의 단위에 대응되는 것을 특징으로 하는 키워드 검색 광고 방법.
6. 키워드 검색 광고 시스템으로서,

   클라이언트 단말로부터 키워드 검색 명령을 수신하고, 해당 키워드에 대한 검색을 수행하여 검색 결과를 출력하는 검색 엔진;

   상기 수신 키워드에 대한 키워드 광고의 노출 비율을 구매한 광고주가 있는지 여부를 판단하고, 상기 판단 결과, 상기 키워드 광고를 구매한 광고주가 없는 경우, 키워드 광고의 표시 없이 상기 키워드의 검색 결과를 상기 클라이언트 단말의 화면에 표시되도록 하고, 상기 판단 결과, 상기 키워드 광고의 노출 비율을 구매한 광고주가 있는 경우, 상기 키워드 광고를 구매한 광고주의 키워드 광고 컨텐츠들을 추출하여 구매된 노출 비율에 따라 상기 클라이언트 단말의 검색 결과 화면에 표시되도록 하는 키워드 광고 제어부; 및

   상기 키워드 노출 비율을 구매한 광고주들의 키워드 광고 컨텐츠 및 구매 노출 비율을 저장하고 관리하기 위한 키워드 광고 컨텐츠 저장부;

   를 포함하는 키워드 검색 광고 시스템.
7. 제 6 항에 있어서,

   상기 키워드 광고 컨텐츠는,

   컨텐츠 제목, 컨텐츠 내용 요약 및 네트워크 주소

   를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 검색 광고 시스템.

Images