KR20090083473A

KR20090083473A - 광고 슬롯들의 분산 판매를 위한 시스템 및 방법

Info

Publication number: KR20090083473A
Application number: KR1020097012976A
Authority: KR
Inventors: 사트야 파텔; 수잔 우즈식키; 고쿨 라자람
Original assignee: 구글 인코포레이티드
Priority date: 2006-11-27
Filing date: 2007-11-27
Publication date: 2009-08-03
Also published as: CA2670625C; WO2008067303A1; AU2007325303B2; JP5254987B2; BRPI0719289A2; JP2010511226A; AU2007325303A1; CA2670625A1; US20080126192A1

Abstract

광고 슬롯들의 분산 판매를 위한 시스템 및 방법은, 각각이 다른 소스와 연관된 2개의 광고 슬롯을 제시하는 것을 포함한다. 하나 이상의 잠재적 판매자는 소스들 중 하나와 연관된 적절한 사용자 인터페이스를 통해 하나 이상의 광고 슬롯을 선택할 수 있다. 선택이 슬롯의 구매로 연결되었는지 여부를 포함하는 선택의 결과에 대한 결정이, 사용자 인터페이스와 연관된 소스에 의해 이루어진다.

광고. 슬롯, 선택, 소스, 판매자, 광고주, 판매 수수료, 직접 판매, 분산 판매

Description

광고 슬롯들의 분산 판매를 위한 시스템 및 방법{System and methods for distributing sales of advertisement slots}

본 발명은 광고에 관한 것이다.

광대한 양의 데이터와 정보(통상적으로 "콘텐츠(content)"로 불림)가 월드와이드웹을 포함하는 인터넷을 통해 이용 가능하다. 콘텐츠는 광대한 수의 소스들(통상적으로 "게시자들(publishers)"로 불림)로부터 제공될 수 있다. 이러한 콘텐츠가 취할 수 있는 형태 중 일부는 웹페이지, 웹사이트, 탐색 결과, 이메일 등을 포함할 수 있다.

게시자들을 포함하는 콘텐츠 소스들은, 콘텐츠로의 액세스 또는 콘텐츠의 제공과 관련하여, 웹기반, 온라인 또는 다른 형태의 전자적 광고 슬롯들("ads")을 포함하길 원할 수 있다. 이러한 광고의 형태, 내용 및 다른 특징이나 파라미터들은 다수이고 변화될 수 있으며, 예를 들어, 광고 상품(advertisement products)인 광고 슬롯들의 재고목록(inventory)을 생성하는 것으로 간주될 수 있다.

예를 들어, 게시자들인 콘텐츠 소스들은 그들이 소유한 광고 슬롯들의 재고목록들을 잠재적 광고주들(예를 들어, 구매자들)에게 직접 또는 간접적으로 판매하기 위하여 종업원들과 판매부를 사용할 수 있다. 일반적으로, 이러한 광고주들은 판매자들로부터 구매한 광고 슬롯을 메우기 위하여, 광고 소재를 광고 슬롯에 제공한다. 때때로, 게시자는 자신의 재고목록을 판매하기 위하여 대행사(agency) 또는 독립적인 판매 대리인과 같은 제3자와 적절한 서면 계약을 체결할 수 있다.

일 구현예에 따르면, 각각이 다른 소스와 연관된 2개의 광고 슬롯이 제시된다. 하나 이상의 광고 슬롯들을 그러한 광고 슬롯들의 소스들 중 하나와 연관된 적절한 사용자 인터페이스를 통해 선택할 수 있다. 광고 슬롯(들)의 선택이 그러한 슬롯(들)의 구매로 연결되었는지 여부를, 사용자 인터페이스와 연관된 소스에 의해 결정한다. 일 변형예에서, 2가지 유형의 광고 슬롯이 제시된다. 일 유형은 소스들 중 하나에게 지불가능한 판매 수수료와 연관되고, 다른 하나의 유형은 판매 수수료와 연관되지 않는다. 또 다른 변형예에서, 광고 슬롯의 선택이 그러한 슬롯의 구매로 연결되었는지 여부에 대한 결정은 그러한 구매가 소스들 중 한 소스에 대해 이루어졌다면 지불가능한 임의의 판매 수수료를 고려하는 것을 포함한다.

예시적 시스템은 온라인 광고 슬롯들의 직접 판매 카탈로그 및 온라인 광고 슬롯들의 분산 판매 카탈로그를 포함할 수 있다. 카탈로그들은 사용자가 액세스할 수 있는 데이터 구조에 저장된다. 이러한 데이터 구조는 판매 수수료에 상응하는 데이터를 포함한다. 시스템은 카탈로그들로부터 기정(given) 판매자에게 가용한 광고 슬롯들을 제시하고, 가용한 광고 슬롯들로부터의 선택을 반영하기 위해 데이터 구조를 업데이트하도록 프로그램된 적어도 하나의 프로세서를 포함할 수 있다.

이러한 시스템의 일 변형예에 있어서, 광고 슬롯들의 잠재적 판매자들과 그러한 광고 슬롯들의 카탈로그들 사이에서 데이터를 선택적으로 전송하기 위해 네트워크가 사용된다. 판매자들은 직접 및 분산 판매 카탈로그들을 상응하는 사용자 인터페이스를 통해 액세스할 수 있다.

본 발명에 따른 하나 이상 실시예의 상세한 내용은 첨부 도면과 아래의 설명에 개시된다. 본 발명의 다른 특징, 목적 및 장점은 상세한 설명, 도면 및 청구항으로부터 명확하게 된다.

도1은 광고 슬롯들의 분산 판매를 위한 시스템의 예시적 일 실시예의 개략도이다.

도2는 도1의 시스템의 예시적 일 실시예의 개략도이다.

도3은 광고 슬롯들의 분산 판매와 연관된 예시적 일 방법의 흐름도이다.

도4는 광고 슬롯들의 분산 판매와 연관된 다른 예시적 방법의 흐름도이다.

도5는 광고 슬롯들의 분산 판매와 연관된 다른 예시적 방법의 흐름도이다.

여러 도면에서 유사한 참조 번호는 유사한 요소를 가리킨다.

도1은 광고 슬롯들의 분산 판매를 위한 시스템의 예시적 일 실시예의 개략도이다. 판매자들은 네트워크를 통해 광고 슬롯들(105)의 재고목록들(103)에 액세스하여 광고와 관계된 다양한 트래잭션(transaction)를 수행한다. 시스템(101)에서, 판매자들은 종업원, 판매부, 또는 기정의 콘텐츠 소스(예를 들어, 온라인 게시자)와 제휴한 다른 대리인(agents)을 포함할 수 있고, 또한 시스템(101)에 액세스할 수 있고 기정의 콘텐츠 소스와 제휴되지 않았거나 관계가 적은 임의 개수의 다른 개인, 조직, 대리인, 대리점 등을 포함할 수 있다. 이하에서 설명되는 바와 같이, 판매자들은 광고주들이나 다른 구매자들에게 슬롯들을 판매하거나 이들을 위해 슬롯들을 예약하는 개인들 및 개체들(entities)을 포함할 수 있고, 이 경우에, 판매자들은 재판매자들(resellers)을 포함한다. 더욱이, 시스템(101)은 셀프 서비스 인터페이스(self-service interface)를 통하는 것과 같이, 판매자들을 사용하지 않고 광고주들 또는 다른 구매자들에게 광고 슬롯들(105)의 재고목록들(103)을 하나 이상 직접 노출하도록 구성될 수 있다.

일 실시예에서, 재고목록들(103)은 이 실시예에서 게시자 1 내지 게시자 n으로 도시된 적어도 2개의 다른 콘텐츠 소스에 연관된다. 여기서 n은 2 이상의 정수로서, 광고 슬롯들의 소스를 나타낸다. 2개의 광고 슬롯이 "다른" 소스들과 연관된다는 진술은, 그러한 소스들이 별개의 개인들, 회사들, 또는 법적 개체들일 것을 요구하는 것은 아니고, 2개 광고 슬롯 또는 재고목록 사이에서, 각 부서, 슬롯 그룹들, 지리적 영역들, 나라 등과의 연관과 같은 임의 개수의 차별(distinction)을 포함할 수 있다. 유사하게, 광고 슬롯들의 소스들은 단지 게시자들뿐이 아니라, 광고주들, 대리회사들, 정부 그룹들, 단체들 등을 포함하는 임의 개수의 다른 조직들 또는 개인들을 포함할 수 있다.

광고 슬롯 관리 시스템(115)은 적절한 하드웨어, 소프트웨어 및/또는 이들의 조합을 사용하여 구현되어, 재고목록들(103)과 판매자들(107)에 관계된 동작과 처리들을 수행한다. 여러 특징 중, 광고 슬롯 관리 시스템(115)은 이하에서 상세히 설명되는 바와 같이, 광고 슬롯들의 직접 및 분산 판매 모두를 하나 이상의 판매자(107)에게 가용으로 만든다. 직접 판매는, 판매자의 고용주(employer)와 같은, 판매자와 제휴된 소스들의 광고 슬롯들의 판매를 포함할 수 있다. 분산 판매는 콘텐츠 소스의 종업원에 의한 판매와 대조적으로, 판매 수수료를 부담하는 판매 대리인에 의한 판매와 같이, 판매자와 독립적이거나 또는 판매자에 관계가 매우 적은 콘텐츠 소스들의 광고 슬롯들의 판매를 포함한다. 직접 및 분산 판매의 앞선 실시예는 오직 예시적인 것이며, 직접 및 분산 판매는 다양한 변형을 포함할 수 있음이 이해된다.

도2는 도1에 따른 시스템의 가능한 일 실시예를 개략적으로 나타내는 도면이다. 광고 슬롯 관리 시스템(115)은 가용한 광고 슬롯들을 적절한 게시자 인터페이스(203)를 통해 제공하도록(참조번호 201), 하나 이상의 판매자(107; 도1)와 상호작용할 수 있다. 광고 슬롯들과 연관된 데이터는 적절한 데이터 구조(205)에 저장된다. 예시된 실시예에 있어서, 다른 소스들로부터의 광고 슬롯 재고목록들은 두개(또는 이상)의 카테고리, 목록들, 또는 광고 슬롯들의 카탈로그들로서 기정 판매자에게 제시되거나 액세스될 수 있다. 따라서 예시된 바와 같이, 판매자는 직접 판매 카탈로그(207) 및 분산 판매 카탈로그(209)를 액세스할 수 있다. 이전에 설명한 바와 같이, 직접 판매 카탈로그의 기본적 일 예는 게시자의 종업원 또는 대리인이 액세스할 수 있는 그 게시자의 재고목록이고; 제2 카탈로그, 즉 분산 판매 카탈로그(209)는 카탈로그를 제시해 온 판매자와 관련이 없거나 덜 관련된 다른 게시자들 또는 소스들로부터의 광고 슬롯 재고목록 또는 재고목록들을 포함할 수 있다. 기정 의 판매자가 게시자1(도1)과 제휴되었지만, 하나 이상의 게시자 n과 제휴되지 않은 경우, 그 판매자에게는 직접 카탈로그의 일부로서 식별된 게시자1의 재고목록이 제시되고, 게시자1의 재고목록이 아닌 재고목록은 분산된 카탈로그의 일부로서 제시된다.

관리 시스템(115)은 그 시스템에 액세스하는 기정의 판매자에 대하여, 어떤 소스들로부터의 어떤 광고 슬롯들이 직접 판매 카탈로그(207)와 분산 판매 카탈로그(209)로 범주화되는지 결정한다. 하나의 가능한 구현예에서, 게시자는 게시자들의 그룹(예를 들어, 네트워크)에 참여(opt in)할 수 있다. 그렇게 하는 동안, 다른 게시자들은 그러한 게시자의 광고 슬롯들의 전부 또는 일부를 분산 판매 카탈로그(209)를 통해 액세스할 수 있게 된다. 이하에 설명되는 바와 같이, 관리 시스템(115)은 그룹에 대하여 지정된 임의의 재고목록과 함께, 게시자들이 선택할 분산 판매 모듈을 구비할 수 있고, 이 모듈은 게시자들에게 유사하게 참여한 다른 게시자들로의 액세스를 제공한다.

시스템(115)은 게시자들이 그들의 재고목록을 직접 카테고리와 분산된 카테고리 사이에서 다수의 방식으로 지정하는 것을 허용함으로써, 상응하는 목적에 맞추어 광고 캠페인(campaign)을 맞춤화하는 유연성을 게시자들에게 제공한다. 게시자는 자신의 재고목록을, 여러 기준 중 소정 수수료 또는 소정 가격 요건을 갖는 분산 판매 카테고리로 소정 회수 지정할 수 있다. 따라서 또 다른 실시예로서, 게시자가 자신의 판매자들이 소정 재고목록을 처음으로 판매하길 원하면, 그러한 재고목록을 분산 판매 카테고리에 제공하는 것을 지연시킬 수 있다. 자신의 판매자들 이 광고 슬롯들을 판매하는 소정 기간 후에, 게시자는 미판매 또는 잉여 재고목록을 시스템(115)에 분산 판매를 위해 지정할 수 있다.

게시자 재고목록의 전부 또는 일부를 직접 판매 카탈로그 대신에 또는 그 카탈로그와 함께 분산 판매 카테고리로 지정하는 다른 변형도 가능하다. 판매원이 적거나 없는 게시자들은 재고목록의 최대량을 최대 가격에 판매하고자 하는 희망으로 재고목록을 가장 가능성이 있는 판매원에게 노출하고자 본 장치를 선택할 수 있다. 이 접근법이 게시자 재고목록의 전부 또는 일부를 직접 카테고리와 분산된 카테고리 모두에 리스팅(listing)하거나 지정하는 것을 포함하면, 게시자의 판매자들은 네트워크 또는 그룹의 다른 게시자들의 판매자들과 경쟁한다.

카테고리들로의 재고목록의 리스팅 또는 지정에서, 그룹의 게시자들이 슬롯들을 지정할 수 있는 카테고리 또는 카탈로그를 2개 이상으로 하는 것을 포함하는 또 다른 변형이 가능하다. 따라서 예를 들어, 카테고리들과 카탈로그들은 게시자들로부터 가용한 광고 슬롯들의 임의 개수 특징들에 따라서 확립될 수 있다. 그러한 특징들은, 광고 슬롯의 유형에 따른 카탈로그화 또는 카테고리화(cataloging or categorizing)뿐만 아니라, 광고 슬롯에 상응하는 게시자의 신원 또는 속성(quality), 하나 이상의 게시자와 연관된 산업 또는 수직 시장(market vertical), 특정 슬롯팅(slotting), 광고 슬롯 빈도, 및 광고 슬롯 디스플레이에 관련된 다른 파라미터들을 포함할 수 있다. 그러한 카탈로그들의 제시는 특정 사용자 인터페이스(203)에 맞도록 변화될 수 있다. 카탈로그들을 스크린 디스플레이하는 경우에, 광고 슬롯들은 하나 이상의 특징에 따라서 정렬되거나 또는 필터링될 수 있다.

경쟁적 판매 상황의 경우에, 시스템(115)은 어느 판매자(들)에 의한 어느 판매(들)가 수입을 최적화하거나 다른 목적들을 달성하는지 결정하기 위한 도구들 또는 다른 적절한 프로그래밍을 포함할 수 있다. 그러한 결정은 상응하는 광고 슬롯의 판매가 어느 판매자에게 보상되는지 결정하는 것의 일부가 될 수 있다.

시스템(115)은 광고 슬롯 정보로서 데이터 구조(205)에 저장된 선택적 데이터를 활용한다. 그러한 데이터는 광고 슬롯들과 연관된 판매 수수료를 포함할 수 있다. 일 구현예에서, 게시자들은 분산 판매 카테고리와 연관될 광고 슬롯들에 수수료를 할당한다. 수수료가 판매자에게 주어지기 때문에, 수수료는 게시자와 제휴하지 않은 판매자들이 광고 슬롯의 판매를 시도하는 유인(incentive)를 제공한다. 유사하게, 점수, 크레딧, 보상 또는 임의 개수의 다른 유인들이 시스템(115)의 슬롯들(분산 판매 카탈로그에 포함된 슬롯들을 포함함)에 제공될 수 있고, 상응하는 데이터는 광고 슬롯들의 판매를 처리하는데 사용하기 위해, 시스템(115)에 저장되거나 시스템에 의해 액세스될 수 있다.

광고 슬롯 정보는 광고 슬롯이 예약으로 판매되는지, 경매를 통해 입찰되는지 또는 임의 개수의 관련된 변형(variation)을 통해 구매되는지 여부를 포함할 수 있다. 따라서 경매-기반 또는 다른 다중 판매자 설정 등과 같이 광고 슬롯들의 판매에 경쟁이 있으면, 적절한 프로그램밍은 잠재적 판매자들과 연관된 임의의 수수료 또는 다른 비용을 고려한 후 광고 슬롯들의 구매자를 결정할 수 있다. 고정 가격 또는 예약-기반 판매의 경우에, 다중 판매자들이 동일한 광고 슬롯을 동일한 가 격에 판매하면, 시스템(115)은 다른 판매들 또는 판매자들을 평가하고 동점 상황을 해결(break the tie)하는 적절한 프로그래밍을 포함할 수 있다. 대안적으로 또는 부가하여, 시스템(115)은 어느 판매자가 판매에 대하여 보상받아야 하는지 결정하기 위하여 다중 판매자를 당해 광고 슬롯과 연관된 게시자 또는 다른 개체에 제시할 수 있다. 그러한 결정은, 게시자의 콘텐츠에 대한 광고 슬롯의 "적합도(fit)", 판매자의 로열티(loyalty) 또는 랭킹(ranking) 등과 같은 임의 개수의 파라미터에 기초하여, 자동적으로 또는 수동으로 이루어질 수 있다.

판매자들과 시스템(115)에 연관된 입력, 출력 및 처리를 포함하는 트랜잭션은, 적절한 기계 인터페이스뿐만 아니라 임의의 적절한 그래픽 또는 청각/음성 사용자 인터페이스를 포함하는 적절한 상호작용 메뉴 및 선택 옵션(211)을 통해 용이하게 될 수 있다. 시스템(115)은 판매자들(107)과 네트워크(108; 도1) 상에서, 랩톱(111), PDA(109)　또는 다른 컴퓨터(113)와 같은 상응하는 전자 디바이스와 연관된 적절한 사용자 인터페이스를 통해서 상호작용할 수 있다. 그러한 트랜잭션의 결과로서, 시스템(115)은 데이터 구조(205)의 데이터를 적절히 업데이트한다(참조번호 215). 가용한 광고 슬롯들에 대한 경매 또는 다른 경쟁의 경우에, 광고 슬롯 정보는, 콘텐츠 소스들 중 하나와 연관된 것이 아니라 온라인 서비스 제공자 또는 포털(portal)과 연관된 하나 이상의 서버에 의해 액세스될 수 있는 데이터 구조 내에 저장될 수 있다. 판매자들은 재고목록, 양, 수익성, 클릭률(click-through rates), 캠페인 관리 등과 같은 보고(reports; 213)를 포함하는 임의 개수의 관리 특징들을 사용할 수 있다.

도3은 광고 슬롯들의 분산 판매와 연관된 일 방법의 흐름도이다. 가용한 광고 슬롯들은 적어도 하나의 잠재적 판매자에게 제시된다. 이 구현예에서, 소스가 각각 다른 적어도 2개의 슬롯이 제시된다(블록 301). 이 제시는 판매자와 소스들 중 하나와의 임의 제휴를 고려할 수 있고, 광고 슬롯이 직접, 분산 또는 다른 규정된 카테고리에 있는지 여부를 판매자에게 나열하거나 또는 나타낼 수 있다. 판매자가 슬롯을 광고주에게 판매하였거나 또는 그러한 슬롯에 대하여 입찰한 경우, 판매자는 하나 이상의 광고 슬롯을 선택할 수 있다. 적절한 프로그래밍은, 선택된 광고 슬롯에 대한 구매 트랜잭션이 어느 판매자에게 보상되어야 하는지와 같은 선택의 결과를 결정한다.

이 구현예에서, 광고 슬롯의 구매에 의해 판매자가 보상되고, 이 구매에는 하나 이상의 광고주에 대한 그러한 슬롯의 예약이 포함될 수 있다. 따라서 판매자는 상술한 방법으로 구매된 광고 슬롯을 채우는 광고를 제공하는 하나 이상의 광고주의 대리인 또는 종업원으로서 행동할 수 있다. 판매자는 구매된 광고 슬롯의 재판매자일 수 있다. 판매자, 광고주(예를 들어, 구매자(buyer)), 및 슬롯들에 대한 광고의 제공자 사이의 관계는 다른 관계도 가능하며, 상기 관계는 판매자 스스로가 광고주이고 광고 슬롯을 제공하는 가능성도 포함한다.

판매자들에 의한 광고 슬롯들의 선택은, 광고 캠페인의 광고와 연관된 임의 개수의 프로세스 동안에 발생할 수 있다. 그래서 예를 들어, 판매자는 광고 슬롯들에 대해 입찰할 수 있고, 이 경우에, 선택의 결과를 결정하는데 경매가 관여될 수 있다. 재고목록은 또한 예약되거나, 즉시 구매되거나, 또는 광고 캠페인, 게시자의 가이드라인 및 다른 다양한 파라미터와 일치하는 판매자에게 할당될 수 있다.

도4는 다른 소스들로부터 온 광고 슬롯들의 분산 판매와 연관된 다른 방법의 흐름도이다. 이 방법에 따르면, 광고 슬롯들은 기정의 판매자가 광고 슬롯들 중 어느 것이 직접이고 어느 것이 분산된 것인지 식별할 수 있도록 제시된다. 콘텐츠 소스는 온라인 콘텐츠 게시자들을 포함한다. 광고 슬롯들의 다른 카탈로그들을 제시하는 것은, 상응하는 데이터에 네트워크를 통해 액세스하고, 그러한 데이터를 그래픽 사용자 인터페이스에 디스플레이하는 것을 포함할 수 있다. 광고들은 직접 및 분산된 카탈로그들로 그룹화되고, 적절히 디스플레이되거나 또는 제시된다(블록 401). 기정 판매자에게 제시된 직접 광고들은 그 판매자와 연관된 콘텐츠 소스로부터의 광고 슬롯들을 구비한다. 기정 판매자에게 제시된 분산된 광고들은 그 판매자와 연관된 콘텐츠 소스(또는 소스들)가 아닌 하나 이상의 다른 콘텐츠 소스로부터의 광고 슬롯들을 구비한다.

카탈로그들이 기정 판매자에게 제시되면, 판매자는 어느 하나(또는 양자 모두)의 카탈로그로부터 하나 이상의 광고 슬롯을 선택할 수 있다(블록 403). 상응하는 입력들이 수신된다(블록 405). 그러한 입력의 형태는 특정 광고 슬롯 또는 인터페이스에 의해 결정된다. 따라서 예를 들어, 고정 가격에서의 고정 예약의 경우, 구매의 표시(indication)가 입력된다. 경쟁적 입찰 또는 경매의 경우, 비초과값(not-to-exceed value)이 입력될 수 있다. 이 비초과값은 천회 광고 노출당 최대 비용(max CPM; maximum cost per thousand advertisement impressions)이고, 판매자에 의한 최대 max CPM 입찰은 지불 가능한 수수료 또는 비용의 양(존재하면)에 따라서, 잠재적으로 최고 입찰을 구성한다. 환언하면, 분산 판매 카탈로그들 내의 재고목록에 대한 경우와 같이 판매 수수료가 광고 슬롯들과 연관된 경우에, 판매 수수료는 선택(들)의 처리 동안 고려될 수 있다(블록 407).

광고 슬롯이 수영되는 판매자가 결정된다(블록 409). 동일 광고 슬롯에 대한 다수의 입찰 또는 다중의 판매가 있는 경우, 상기 결정은, 가장 높은 입찰자에게, 수입을 최대화(또는 부채를 최소화)하는 판매자에게, 또는 임의 개수의 다른 파라미터에 기초하여 광고 슬롯의 구매를 수여하는 것을 포함할 수 있다. 상기 수여(들)를 반영하기 위하여 데이터가 적절히 업데이트된다(블록 411).

도5는 광고 슬롯들의 분산 판매와 연관된 다른 방법의 흐름도이다. 온라인 게시자와 같은 콘텐츠 소스는 본 방법의 일부 또는 모든 국면에 관여될 수 있는 하나의 가능한 개체이다. 웹페이지와 같은 온라인 콘텐츠는 광고 슬롯들과 연관된다(블록 501). 예를 들어, 콘텐츠 게시자는 자신의 웹사이트를 광고 슬롯들로 분할할 수 있고, 판매자들은 광고주들이 이러한 슬롯들에 광고하도록 슬롯들을 예약할 수 있다. 일 변형예에서, 광고 슬롯들의 잉여 재고목록이 있는지 결정된다(블록 503). 잉여 재고목록으로부터 오거나 또는 온라인 콘텐츠와 연관된 광고 슬롯들의 일부 또는 전부는 판매 수수료를 갖는 것으로 지정될 수 있다(블록 505). 지정된 광고 슬롯들은 광고 슬롯들의 분산된 카탈로그에 적절히 전송되거나 제공될 수 있다(블록 507). 분산 판매자들, 즉 온라인 광고 슬롯들과 제휴된 판매자들이 아닌 판매자들은 광고 슬롯들을 연관 수수료와 함께 이용할 수 있다(블록 509). 일 변형예에서, 직접 판매자들, 즉 온라인 광고 슬롯들과 제휴된 판매자들은 이들 광고 슬롯들 또는 다른 광고 슬롯들의 일부 또는 전부를 이용할 수 있다(블록 511). 이러한 변형예에서, 광고 슬롯들의 판매로부터 얻어지는 수입은 직접 판매자들과 분산 판매자들 사이에서 최적화된다.

다시 도1과 도2를 참조하면, 시스템(115)은 상술한 방법을 구현할 수 있는 하나의 적절한 시스템이다. 시스템(115) 및 이와 연관된 프로그래밍은 하나 이상의 컴퓨터 프로세서에 의해 구현될 수 있다. 시스템(115)의 특징 중 일부 또는 전부는 독립형(stand alone) 애플리케이션일 수 있거나, 또는 규모가 큰 광고 슬롯 관리 시스템 및 연관 애플리케이션들의 일부가 될 수 있다. 게시자 인터페이스(203)는 구글 ADSENSE와 같은 적절한 애플리케이션들 또는 도구들과 연관될 수 있다. 시스템(115)은 판매자들, 게시자들, 광고주들 등의 다른 애플리케이션들과 상호작용하여 본 명세서에서 논의된 특징을 제공하거나 또는 부가적이며 관련된 특징들을 제공할 수 있다.

일 실시예에서, 앞서 설명한 분산 판매 모듈을 구비한 시스템(115)은 하나 이상의 서버 또는 유사하게 네트워킹된 컴퓨터들과 연관된 웹-기반 애플리케이션을 포함한다. 이러한 웹-기반 애플리케이션은 온라인 서비스 제공자, 검색 엔진, 포털, 또는 다른 웹-관련 비즈니스와 연관될 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 광고 슬롯 관리 시스템(115)은 온라인 콘텐츠의 단일 게시자와 주로 연관될 수 있고, 이 게시자는 다른 콘텐츠 소스들이 시스템(115)을 이용하게 할 수 있다.

본 발명의 범위 및 사상을 이탈하지 않고 다른 수정이 이루어질 수 있다. 따라서 다른 구현예도 후술하는 청구항의 범위 내에 있다.

광고 슬롯들을 온라인을 통해 판매하는 방법 및 시스템이 개시된다.

Claims

소스(source)가 서로 다른 적어도 2개의 광고 슬롯들을 제시하는 단계;

상기 소스 중 하나와 연관된 사용자 인터페이스를 통해 상기 광고 슬롯들의 선택을 가능하게 하는 단계; 및

상기 사용자 인터페이스와 연관된 소스에 의해, 상기 선택이 구매로 연결되었는지 여부를 포함하는 상기 선택의 결과를 결정하는 단계를 포함하는 방법.
청구항1에 있어서, 상기 광고 슬롯들을 제시하는 단계는 2가지 유형의 광고 슬롯들을 제시하는 단계를 포함하고, 하나의 유형은 상기 소스 중 한 소스에 지불 가능한 판매 수수료(sales commission)가 있고, 다른 유형은 판매 수수료가 없는 방법.
청구항2에 있어서, 상기 소스는 온라인 콘텐츠 게시자들(on-line content publishers)이고, 상기 광고 슬롯들을 제시하는 단계는 수수료가 없는 상기 광고 슬롯들을 상기 온라인 콘텐츠 게시자들 중 제1 콘텐츠 게시자와 연관시키는 단계, 및 수수료가 있는 상기 광고 슬롯들을 상기 제1 콘텐츠 게시자가 아닌 적어도 하나의 온라인 콘텐츠 게시자와 연관시키는 단계를 포함하는 방법.
청구항3에 있어서,

상기 광고 슬롯들을 제시하는 단계는 상기 광고 슬롯들에 상응하는 데이터에 네트워크를 통해 액세스하는 단계 및 가용한(available) 광고 슬롯들에 관련된 데이터를 상기 사용자 인터페이스에 디스플레이하는 단계를 포함하고;

상기 광고 슬롯들의 선택을 가능하게 하는 단계는 상기 선택에 상응하는 사용자 입력을 수신하는 단계를 포함하고; 및

상기 선택을 반영하기 위하여 상기 데이터를 업데이트하는 단계를 더 포함하는 방법.
청구항2에 있어서, 상기 소스 중 한 소스와 연관된 사용자가 상기 소스 중 다른 하나의 소스에 지불 가능한 판매 수수료를 고려(factor in)하는 것을 포함하여 광고 슬롯을 구매하였는지 여부를 판단하는 단계를 더 포함하는 방법.
청구항5에 있어서,

상기 소스 중 적어도 하나가 광고 슬롯 및 상응하는 판매 수수료를 연관시키게 하는 단계;

상기 하나의 소스에 대한 수입(revenue)을 최적화하는 것을 포함하여 소스 사이에서 상기 광고 슬롯의 구매자를 결정하는 단계를 더 포함하는 방법.
온라인 광고 슬롯들의 직접 판매 카탈로그(catalog) 및 온라인 광고 슬롯들의 분산된(distributed) 판매 카탈로그로서, 상기 카탈로그들은 사용자-액세스 가 능한 데이터 구조에 저장되고, 상기 데이터 구조는 판매 수수료에 상응하는 데이터를 포함하는 상기 카탈로그들; 및

적어도 하나의 컴퓨터 프로세서를 포함하고, 상기 프로세서는,

상기 카탈로그들로부터 가용한 광고 슬롯들을 제시하고, 및

상기 가용한 광고 슬롯들로부터의 선택을 반영하기 위하여 상기 데이터 구조를 업데이트하도록 프로그램되는 시스템.
청구항7에 있어서, 상기 데이터 구조는 상기 온라인 광고 슬롯들과 연관된 게시자들에 상응하는 추가 데이터, 광고 슬롯 정보 및 비용을 구비하고;

상기 시스템은

상기 데이터를 선택적으로 전송하기 위한 네트워크; 및

상기 전송된 데이터를 제시하기 위한 적어도 하나의 사용자 인터페이스를 더 포함하는 시스템.
청구항7에 있어서, 상기 프로세서는

상기 가용한 광고 슬롯들 중 하나의 선택에 상응하는 입력을 수신하고; 및

상기 선택된 광고 슬롯의 구매자를 결정하도록 더 프로그램되는 시스템.
청구항9에 있어서, 상기 프로세서는 가용한 광고 슬롯들에 대한 다중 선택 옵션들(multiple selection options)이 가능하도록 프로그램되고, 상기 옵션들은 예약(reservation)과 입찰(bid)을 구비하는 시스템.
청구항10에 있어서, 상기 프로세서에 의해 가능하게된 옵션들은 경매-기반 예약(auction-based reservation)을 더 구비하는 시스템.
청구항7에 있어서, 상기 프로세서는

상기 가용한 온라인 광고 슬롯들 중 선택된 하나에 대한 입찰의 수신을 가능하게 하고; 및

선택된 온라인 광고 슬롯에 대한 낙찰(winning bid)을 결정하는 것을 구비하여 구매자를 결정하도록 프로그램되는 시스템.
청구항7에 있어서, 상기 분산 판매 카탈로그 및 상기 직접 판매 카탈로그는 적어도 하나의 동일한 광고 슬롯을 구비하고, 상기 동일한 광고 슬롯은 상기 분산 판매 카탈로그의 상응하는 판매 수수료에 연관되며,

상기 프로세서는 상기 동일한 광고 슬롯의 구매자를, 제1 사용자에 의한 상기 분산된 카탈로그로부터의 선택과 상기 제1 사용자와 다른 제2 사용자에 의한 상기 직접 카탈로그로부터의 선택 사이에서 결정하도록 프로그램되는 시스템.
광고 슬롯들을 네트워크 상에서 가용한 콘텐츠에 연관시키는 단계;

상기 광고 슬롯들 중 적어도 일부를 수수료 지불 대상으로서 명시하는 단계;

분산 판매자들이 상기 명시된 광고 슬롯들에 액세스할 수 있게 하는 단계를 포함하는 방법.
청구항14에 있어서, 상기 콘텐츠는 웹페이지들을 구비하고, 상기 네트워크는 월드와이드웹을 구비하는 방법.
청구항14에 있어서, 상기 광고 슬롯들의 직접 판매자들에 대한 액세스를 가능하게 하는 단계를 더 구비하는 방법.
청구항16에 있어서, 제1 광고 슬롯 카탈로그를 정의하고, 분산 판매자들이 상기 제1 카탈로그에 액세스할 수 있게 하는 단계, 및 제2 광고 슬롯 카탈로그를 정의하고, 직접 판매 대리인들(representatives)이 상기 제2 카탈로그에 액세스할 수 있게 하는 단계를 더 포함하는 방법.
청구항15에 있어서, 상기 분산 판매자들에 의한 액세스를 위해 광고 슬롯들의 잉여 재고목록(excess inventory)을 제공하는 단계를 더 구비하는 방법.
소스가 서로 다른 적어도 2개의 광고 슬롯들을 제시하는 단계;

사용자 인터페이스를 통해 상기 광고 슬롯들의 선택을 가능하게 하는 단계; 및

상기 선택이 상기 광고 슬롯의 구매로 연결되었는지 여부를 포함하여 상기 선택의 결과를 결정하는 단계를 포함하는 방법.
청구항19에 있어서, 상기 광고 슬롯을 제시하는 단계는 2가지 유형의 광고 슬롯들을 제시하는 단계를 포함하고, 하나의 유형은 상기 소스 중 한 소스에 지불 가능한 판매 수수료가 있고, 다른 유형은 판매 수수료가 없는 방법.
청구항20에 있어서, 상기 소스들은 온라인 콘텐츠 게시자들이고, 상기 광고 슬롯들을 제시하는 단계는 수수료가 없는 상기 광고 슬롯들을 상기 온라인 콘텐츠 게시자들 중 제1 콘텐츠 게시자와 연관시키는 단계, 및 수수료가 있는 상기 광고 슬롯들을 상기 제1 콘텐츠 게시자가 아닌 적어도 하나의 온라인 콘텐츠 게시자와 연관시키는 단계를 포함하는 방법.
청구항21에 있어서,

상기 광고 슬롯들을 제시하는 단계는 상기 광고 슬롯들에 상응하는 데이터에 네트워크를 통해 액세스하는 단계 및 가용한 광고 슬롯들에 관련된 데이터를 상기 사용자 인터페이스에 디스플레이하는 단계를 포함하고;

상기 광고 슬롯들의 선택을 가능하게 하는 단계는 상기 선택에 상응하는 사용자 입력을 수신하는 단계를 포함하고; 및

상기 선택을 반영하기 위하여 상기 데이터를 업데이트하는 단계를 더 포함하 는 방법.
청구항20에 있어서, 상기 소스 중 한 소스와 연관된 사용자가 상기 소스 중 다른 하나의 소스에 지불 가능한 판매 수수료를 고려하는 것을 포함하여 광고 슬롯을 구매하였는지 여부를 판단하는 단계를 더 포함하는 방법.
청구항23에 있어서,

상기 소스 중 적어도 하나가 광고 슬롯 및 상응하는 판매 수수료를 연관시키게 하는 단계;

상기 하나의 소스에 대한 수입을 최적화하는 것을 포함하여 소스 사이에서 상기 광고 슬롯의 구매자를 결정하는 단계를 더 포함하는 방법.