KR101072255B1

KR101072255B1 - 검색 광고 영역을 유동적으로 분할하여 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체

Info

Publication number: KR101072255B1
Application number: KR1020090009832A
Authority: KR
Inventors: 이충희
Original assignee: 엔에이치엔비즈니스플랫폼 주식회사
Priority date: 2009-02-06
Filing date: 2009-02-06
Publication date: 2011-10-12
Also published as: JP2012517633A; JP5558493B2; WO2010090490A2; KR20100090508A; WO2010090490A3; US20120005022A1

Abstract

본 발명은 검색 광고 영역을 유동적으로 분할하여 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다. 본 발명의 일 태양에 따르면, 검색 광고를 제공하기 위한 방법으로서, 적어도 하나의 광고주 기기로부터 검색 광고를 위한 적어도 하나의 입찰 정보를 수신하는 단계, 상기 적어도 하나의 입찰 정보에 기초하여 검색 광고 영역의 다수의 광고 슬롯 중 적어도 일부를 병합하는 단계, 및 상기 다수의 광고 슬롯 중 병합되지 않은 광고 슬롯 및/또는 상기 병합 슬롯을 이용하여 적어도 하나의 검색 광고를 제공하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

검색 광고, 광고 슬롯, 병합 슬롯

Description

검색 광고 영역을 유동적으로 분할하여 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체{METHOD, SYSTEM AND COMPUTER-READABLE RECORDING MEDIUM FOR FLEXIBLY PARTITIONING SEARCH ADVERTISEMENT AREA AND PROVIDING PARTITIONED AREA}

본 발명은 검색 광고 영역을 유동적으로 분할하여 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다. 보다 상세하게는, 본 발명은 검색 광고 영역을 다수의 광고 슬롯(slot)으로 분할하고, 광고주에게 상기 다수의 광고 슬롯 중 적어도 일부의 광고 슬롯들로 이루어지는 병합 슬롯을 제공하여, 상기 광고주의 검색 광고가 상기 병합 슬롯 상에 게재될 수 있도록 하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.

근래에 들어, 인터넷 사용이 보편화되면서 사용자들은 인터넷 검색을 통하여 다양한 정보를 획득할 수 있게 되었다. 즉, 사용자들은 인터넷에의 접속이 가능한 개인용 컴퓨터 등의 단말 장치를 통해 인터넷 검색 사이트에 접속한 후, 뉴스, 지식, 게임, 커뮤니티 등과 관련된 각종 컨텐츠를 검색할 수 있게 되었다.

위와 같이, 인터넷 검색을 통한 정보 획득이 보편화되면서, 최근에는 검색 사이트를 통하여 사용자로부터 입력되는 검색 단서(예를 들면, 검색 키워드)와 관련된 광고를 제공하는 검색 광고(Search Advertisement)가 활성화되고 있다. 여기서, 검색 광고는, 사용자가 검색 엔진을 사용하여 특정 검색 단서로 검색을 수행한 경우, 검색 결과 페이지 상의 특정 위치에 광고주의 웹 페이지 주소, 광고 메시지, 이미지 등의 광고 정보가 게재될 수 있도록 하는 광고 기법이다. 이러한 검색 광고에 따르면, 불특정 다수에게 광고가 무조건적으로 제공되는 것이 아니라 특정 검색 단서로 검색을 수행한 사용자에게만 광고가 제공되므로, 결국 광고주가 제공하는 상품이나 서비스를 이용할 가능성이 상대적으로 높은 잠재 고객들에게만 타겟팅된(targeted) 광고가 제공된다는 장점이 있어서, 검색 광고는 최근 크게 각광 받고 있으며 그 활용 범위도 점차 넓어지고 있다.

한편, 검색 사이트를 운영하는 업체(이하, "검색 광고 제공자"라고 함)들은 보다 많은 광고를 유치하고 그에 따라 광고 수익이 극대화될 수 있도록 하기 위하여, 사실상 검색 광고 영역을 다수의 광고 슬롯으로 분할하고, 분할된 광고 슬롯마다 광고를 게재하는 한편, 각 광고의 게재 순위에 따라 차등적인 광고 비용을 부과하는 것이 일반적이었다. 또한, 검색 광고가 게재되는 검색 결과 페이지가 광고 게재로 인하여 지나치게 무질서해지는 것을 방지하기 위하여, 검색 광고 제공자들은 검색 광고의 광고 정보에 일정한 형식적 제약을 가함으로써 검색 결과 페이지의 통일성을 유지하는 정책을 고수하여 왔다.

앞에서 언급한 종래의 광고 제공 방식에 따르면, 보다 많은 광고주에게 광고 기회가 보장될 수 있고, 광고주의 예산에 따라 동일한 검색 조건에 관하여도 차등 화된 검색 광고 상품이 이용될 수 있다는 점 등에서 합리적인 면이 있지만, 반면에, 광고 게재 형식에 제약을 가함으로 인하여 유발되는 부작용도 적지 않다. 예를 들면, 많은 광고비를 지출할 수 있는 광고주의 경우, 특정 검색 단서에 관하여 지배적으로 광고를 게재하고자 하거나 여러 광고 슬롯에 걸쳐 광고를 게재하고자 할 수 있는데, 종래의 광고 제공 방식에 따르면, 상기와 같은 형태로 광고를 게재하는 것 자체가 불가능하였다. 이는, 수익성 등의 측면에 있어서, 검색 광고 제공자에게도 단점으로 작용하였다.

뿐만 아니라, 종래의 광고 제공 방식에 따르면, 검색 광고의 형식이 천편일률적으로 됨에 따라, 사용자에게 보다 강한 인상을 남기고자 하는 광고주의 욕구가 충분히 반영되기 어려웠던 측면이 있었다.

본 발명은 상술한 문제점을 모두 해결하는 것을 그 목적으로 한다.

또한, 본 발명은 검색 광고 영역을 유동적으로 분할하여 제공함으로써 광고주의 비용 지불 능력에 상응하는 검색 광고 상품을 제공하는 것을 다른 목적으로 한다.

또한, 본 발명은 다양한 검색 광고 게재 형식을 허용함으로써 사용자에게 보다 강한 인상을 남기고자 하는 광고주의 욕구가 충족될 수 있도록 하는 것을 또 다른 목적으로 한다.

또한, 본 발명은 검색 광고 제공자의 수익을 극대화하는 것을 또 다른 목적으로 한다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 대표적인 구성은 다음과 같다.

본 발명의 일 태양에 따르면, 검색 광고를 제공하기 위한 방법으로서, 적어도 하나의 광고주 기기로부터 검색 광고를 위한 적어도 하나의 입찰 정보를 수신하는 단계, 상기 적어도 하나의 입찰 정보에 기초하여 검색 광고 영역의 다수의 광고 슬롯 중 적어도 일부를 병합하는 단계, 및 상기 다수의 광고 슬롯 중 병합되지 않은 광고 슬롯 및/또는 상기 병합 슬롯을 이용하여 적어도 하나의 검색 광고를 제공하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

본 발명의 다른 태양에 따르면, 검색 광고를 제공하기 위한 방법으로서, 다 수의 광고주 기기로부터 검색 광고를 위한 다수의 입찰 정보를 수신하는 단계, 상기 다수의 입찰 정보에 기초하여 검색 광고 영역에 게재될 수 있는 다수의 검색 광고 조합을 결정하는 단계, 및 상기 결정된 다수의 검색 광고 조합을 적어도 하나의 광고 슬롯 및/또는 적어도 하나의 병합 슬롯에 배치하여 광고 게재를 행하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 검색 광고를 제공하기 위한 시스템으로서, 적어도 하나의 광고주 기기로부터 검색 광고를 위한 적어도 하나의 입찰 정보를 수신하는 입찰 정보 관리부, 상기 적어도 하나의 입찰 정보에 기초하여 검색 광고 영역의 다수의 광고 슬롯 중 적어도 일부를 병합하는 광고 슬롯 관리부, 및 상기 다수의 광고 슬롯 중 병합되지 않은 광고 슬롯 및/또는 상기 병합 슬롯을 이용하여 적어도 하나의 검색 광고를 제공하는 광고 제공부를 포함하는 시스템이 제공된다.

본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 검색 광고를 제공하기 위한 시스템으로서, 다수의 광고주 기기로부터 검색 광고를 위한 다수의 입찰 정보를 수신하는 입찰 정보 관리부, 및 상기 다수의 입찰 정보에 기초하여 검색 광고 영역에 게재될 수 있는 다수의 검색 광고 조합을 결정하고, 상기 결정된 다수의 검색 광고 조합을 적어도 하나의 광고 슬롯 및/또는 적어도 하나의 병합 슬롯에 배치하여 광고 게재를 행하는 광고 슬롯 관리부를 포함하는 시스템이 제공된다.

이 외에도, 본 발명을 구현하기 위한 다른 방법, 시스템 및 상기 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하기 위한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 더 제공된다.

본 발명에 의하면, 검색 광고 영역을 유동적으로 분할하여 제공함으로써 광고주의 비용 지불 능력에 상응하는 검색 광고 상품을 제공할 수 있게 된다.

본 발명에 의하면, 다양한 검색 광고 게재 형식을 허용함으로써 사용자에게 보다 강한 인상을 남기고자 하는 광고주의 욕구가 충족될 수 있게 된다.

본 발명에 의하면, 검색 광고 제공자의 수익이 극대화될 수 있다.

후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조 및 특성은 일 실시예에 관련하여 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명은 한정적인 의미로서 취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는, 적절하게 설명된다면, 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만 한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.

이하에서는, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 하기 위하여, 본 발명의 바람직한 실시예들에 관하여 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.

[본 발명의 바람직한 실시예]

본 명세서에 있어서, 검색이란, 데이터베이스에서 원하는 정보를 찾아내는 일을 총칭하는 것으로서, 좁게는 로컬 파일 내의 레코드에 포함된 레이블(label) 또는 키(key)에 기초하여 로컬 파일 내의 데이터를 추출하는 것으로부터, 넓게는 네트워크로 연결된 컴퓨터로부터 특정 데이터를 획득하는 것까지 포괄하는 의미로 이해되어야 한다.

본 명세서에 있어서, 검색 단서란, 검색 결과를 도출하기 위하여 이용되는 정보를 총칭하는 것으로서, 사용자에 의해 직접적으로 특정되는 키워드, 카테고리 및 위치 식별자(예를 들면, URL)는 물론, 사용자가 검색 결과로부터 이용하는 컨텐츠에 기초하여 2차적으로 획득되는 키워드, 카테고리 및 위치 식별자까지도 포괄하는 최광의의 의미로 해석되어야 한다.

본 명세서에 있어서, 검색 광고는, 사용자가 검색 엔진을 사용하여 특정 검색 단서로 검색을 수행한 경우, 검색 결과 페이지 상의 특정 위치에 광고주의 웹 페이지 주소, 광고 메시지, 이미지 등의 광고 정보가 게재될 수 있도록 하는 광고 기법 또는 그로 인한 광고 컨텐츠를 총칭하는 것이다.

전체 시스템의 구성

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 검색 광고 영역을 유동적으로 분할하고 분할된 검색 광고 영역에 광고를 게재하기 위한 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.

도 1에 도시되어 있는 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 전체 시스템은, 통신망(100), 검색 광고 영역을 유동적으로 분할하고 분할된 검색 광고 영역에 광고를 게재하기 위한 검색 광고 시스템(200), 광고주 서버(또는, 광고주 단말 장치)(300), 사용자 단말 장치(400), 및 사용자의 요청에 따라 사용자 단말 장치(400)로부터 수신된 검색 단서에 따른 컨텐츠를 검색하여 제공하는 다수의 웹 서버(500)로 구성될 수 있다.

먼저, 통신망(100)은 유선 및 무선과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 근거리 통신망(LAN; Local Area Network), 도시권 통신망(MAN; Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN; Wide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구성될 수 있다. 바람직하게는, 본 발명에서 말하는 통신망(100)은 공지의 월드와이드웹(WWW; World Wide Web)일 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은 사용자 단말 장치(400)로부터 입력된 검색 단서에 따라 도출되는 검색 결과 페이지에 검색 광고가 결합되어 게재되도록 하는 기능을 수행할 수 있다.

또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은 검색 결과 페이지 상에서 검색 광고가 게재되는 영역인 검색 광고 영역을 다수의 광고 슬롯으로 분할하고, 광고주에게 상기 다수의 광고 슬롯 중 적어도 일부의 광고 슬롯들로 이루어지는 병합 슬롯을 제공하여, 상기 광고주의 검색 광고가 상기 병합 슬롯 상 에 게재될 수 있도록 하는 기능을 수행할 수 있다.

또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은 검색 광고 영역 상에서의 광고 게재 권리를 광고주에게 판매하는 기능을 수행할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주 서버(300)는 광고주가 검색 광고 시스템(200)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 서버일 수 있다. 다만, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 광고주 서버(300)의 일 구성 장치 또는 광고주 단말 장치(300)로서 채택될 수 있다.

구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고주 서버(300)는 광고주가 게재하려고 하는 검색 광고의 광고 정보, 상기 광고와 연계된 검색 단서 정보, 상기 광고의 정보가 검색 광고 영역 내에 위치할 광고 슬롯에 관한 정보 및 광고비에 관한 정보를 입찰 등의 절차를 통하여 검색 광고 시스템(200)에 제공하는 기능을 수행할 수 있으며, 검색 광고 시스템(200)으로부터 입찰 결과에 관한 정보를 제공 받는 기능을 수행할 수 있다. 이러한 광고주 서버(300)는 광고주가 상품이나 서비스를 제공하기 위하여 운영하는 홈페이지의 운영 서버일 수도 있다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 단말 장치(400)는 사용자가 웹 서버(500)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기로서, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑 재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 사용자 단말 장치(400)로서 채택될 수 있다. 또한, 사용자 단말 장치(400)에는 사용자가 웹 서버(500)에 컨텐츠를 요청하여 제공 받을 수 있도록 하는 웹 브라우져(미도시됨) 프로그램이 더 포함되어 있을 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 의하면, 웹 서버(500)는 검색 광고 시스템(200) 및/또는 사용자 단말 장치(400)와의 통신을 수행할 수 있다. 예를 들어, 웹 서버(500)는 검색 사이트의 운영 서버일 수 있는데, 이때, 웹 서버(500)는 웹 컨텐츠 검색 엔진(미도시됨)을 포함하여, 사용자가 입력한 검색 단서를 저장하고, 검색 단서에 해당하는 컨텐츠를 검색하며, 검색 결과를 사용자가 브라우징할 수 있도록 제공할 수 있다. 검색 결과로서 제공되는 컨텐츠는 뉴스, 지식, 게임, 커뮤니티 등에 관한 다양한 정보일 수 있다. 물론, 필요에 따라, 웹 컨텐츠 검색 엔진은 웹 서버(500)가 아닌 다른 연산 장치나 기록 매체에 포함될 수도 있다. 또한, 도 1에는 검색 광고 시스템(200)과 웹 서버(500)가 별개로 구성되어 있는 것으로 도시되어 있지만, 본 발명을 구현하는 당업자의 필요에 따라 컨텐츠에 대한 검색 서비스와 검색 광고 서비스를 함께 제공하는 경우에는, 검색 광고 시스템(200)은 컨텐츠 검색 서비스를 제공하는 웹 서버(500)에 포함되어 구성될 수도 있다.

검색 광고 시스템의 구성

이하에서는, 본 발명에 따른 검색 광고 시스템(200)의 내부 구성 및 각 구성요소의 기능에 대하여 살펴보기로 한다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템(200)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다. 도 2를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템(200)은, 입찰 정보 관리부(210), 광고 슬롯 관리부(220), 광고 제공부(230), 과금 처리부(240), 데이터베이스 관리부(250), 통신부(260) 및 제어부(270)를 포함할 수 있음을 알 수 있고, 광고 슬롯 관리부(220)는 다시 입찰 정보 분석부(222) 및 광고 슬롯 할당부(224)로 구성될 수 있음을 알 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 입찰 정보 관리부(210), 광고 슬롯 관리부(220), 광고 제공부(230), 과금 처리부(240), 데이터베이스 관리부(250), 통신부(260) 및 제어부(270)는 그 중 적어도 일부가 광고주 서버(300) 및/또는 웹 서버(500)와 통신하는 프로그램 모듈들일 수 있다. 이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈의 형태로 검색 광고 시스템(200)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 검색 광고 시스템(200)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.

먼저, 본 발명의 일 실시예에 따른 입찰 정보 관리부(210)는 광고주 서버(300)로부터 검색 광고의 게재에 관한 입찰 정보를 수신하고 수신된 입찰 정보를 저장하는 기능을 수행할 수 있다. 또한, 입찰 과정이 종료되면, 입찰 정보 관리부(210)는 여러 광고주의 입찰 정보에 기초하여 결정된 낙찰 정보를 광고주에게 통지하는 기능을 수행할 수도 있다.

위와 같은 입찰 정보는 검색 광고의 광고 정보, 상기 광고와 연계된 검색 단서 정보, 상기 광고의 정보가 검색 광고 영역 내에 위치할 광고 슬롯에 관한 정보, 입찰 금액 정보 등을 포함할 수 있다.

다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 슬롯 관리부(220)는 검색 단서별로 여러 광고주의 입찰 정보를 분석하여 검색 광고 영역에 게재될 검색 광고를 결정하고, 검색 광고 영역에 게재되는 것으로 결정된 검색 광고에 광고 슬롯을 할당하는 기능을 수행할 수 있다.

보다 구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 입찰 정보 분석부(222)는 각각의 검색 단서별로 여러 광고주의 입찰 정보를 참조하여 검색 광고 영역을 구성할 검색 광고를 선정할 수 있다. 이때, 입찰 정보 분석부(222)는 광고주로부터의 입찰 정보와 그 외의 기타 정보(예를 들면, 검색 단서의 속성, 광고주의 속성, 과금 방식 등)를 고려하여 검색 광고 영역의 효용을 극대화시킬 수 있는 검색 광고의 조합을 결정할 수 있다.

또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 슬롯 할당부(224)는 각각의 검색 단서별로 입찰 정보 분석부(222)가 결정한 조합에 기초하여 검색 광고 영역의 광고 슬롯을 검색 광고에 할당하는 기능을 수행할 수 있다.

다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 제공부(230)는 검색 단서에 따른 검색 결과와 함께 광고 슬롯 관리부(220)에서 결정된 검색 광고의 조합을 웹 서버(500) 등을 통하여 사용자 단말 장치(400)에 제공하는 기능을 수행할 수 있다.

다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 과금 처리부(240)는 광고주의 입찰 정보를 참조하여 검색 결과와 함께 제공되는 검색 광고에 관하여 과금을 수행할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 데이터베이스 관리부(250)는 광고주의 입찰 정보가 저장된 입찰 정보 데이터베이스(250a) 및 검색 결과와 함께 제공될 검색 광고의 조합에 관한 정보가 저장된 게재 조합 데이터베이스(250b)를 포함할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 통신부(260)는 본 발명에 따른 검색 광고 시스템(200)으로부터의/으로의 데이터 송수신이 가능하도록 하는 기능을 수행할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(270)는 입찰 정보 관리부(210), 광고 슬롯 관리부(220), 광고 제공부(230), 과금 처리부(240), 데이터베이스 관리부(250) 및 통신부(260) 간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행한다. 즉, 제어부(270)는 외부로부터의/로의 또는 검색 광고 시스템(200)의 각 구성요소 간의 데이터의 흐름을 제어함으로써, 입찰 정보 관리부(210), 광고 슬롯 관리부(220), 광고 제공부(230), 과금 처리부(240), 데이터베이스 관리부(250) 및 통신부(260)에서 각각 고유 기능을 수행하도록 제어한다.

이상의 설명에서, 본 발명의 구현을 위한 정보를 저장하는 데이터베이스를 입찰 정보 데이터베이스(250a) 및 게재 조합 데이터베이스(250b)의 두 가지 데이터베이스로 분류하였지만, 이러한 분류를 포함한 데이터베이스의 구성은 당업자의 필요에 따라 변경될 수 있다.

마지막으로, 본 명세서에 있어서, 데이터베이스란, 협의의 데이터베이스뿐만 아니라, 컴퓨터 파일 시스템에 기반한 데이터 기록 등을 포함하는 넓은 의미의 데이터베이스까지도 포함하는 개념으로서, 단순한 연산 처리 이력의 집합이라도 이를 검색하여 소정의 데이터를 추출할 수 있다면 본 발명에서 말하는 데이터베이스에 포함될 수 있음이 이해되어야 한다.

검색 광고 영역의 구성

본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 결과와 함께 검색 광고가 게재되는 영역인 검색 광고 영역은 다수의 광고 슬롯으로 구성될 수 있다. 예를 들면, 검색 광고 영역이 총 6개의 광고 슬롯으로 구성되는 경우, 검색 광고 영역에는 최대 6개의 서로 다른 검색 광고가 게재될 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 영역을 구성하는 광고 슬롯 중 연속된 광고 슬롯은 병합될 수 있고, 이에 따라 전체적인 검색 광고 영역이 유동적으로 분할될 수 있다.

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따라 검색 광고 영역이 유동적으로 분할되는 모습을 나타내는 도면이다.

도 3의 (a) 부분은 검색 광고 영역을 구성하는 광고 슬롯이 병합되기 이전의 상태를 도시한 도면인데, 이를 참조하면, 검색 광고 영역은 광고 슬롯 1 내지 6의 총 6개의 광고 슬롯으로 구성되는 것을 확인할 수 있다. 한편, 도 3의 (b) 내지 (c) 부분을 참조하면, 검색 광고 영역을 구성하는 광고 슬롯은 다양한 방법에 따라 병합될 수 있음을 확인할 수 있다. 예를 들면, 도 3의 (b)에 도시된 바와 같이, 광고 슬롯 1 내지 6이 모두 병합될 수도 있고, 도 3의 (c)에 도시된 바와 같이, 광 고 슬롯 1 내지 2가 병합되고, 광고 슬롯 4 내지 6이 병합될 수도 있을 것이다. 도시된 검색 광고 영역은 이 외에도 다양한 방법에 따라 분할될 수 있을 것이다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 다수의 광고 슬롯이 병합되어 생성되는 슬롯(이하, "병합 슬롯"이라고 함)은 병합되기 이전의 광고 슬롯보다 전체 검색 광고 영역 상에서 더 넓은 영역을 차지할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 슬롯 및 병합 슬롯은 각각 서로 다른 광고주에게 할당될 수 있고, 광고 슬롯 또는 병합 슬롯을 할당 받은 각 광고주는 해당 슬롯에 자신의 검색 광고를 게재할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 슬롯에 게재되는 검색 광고와 병합 슬롯에 게재되는 검색 광고가 표시되는 형식이 상이할 수 있다. 예를 들면, 단위 광고 슬롯에 게재되는 검색 광고는 한 줄 메시지로 된 광고 정보만을 포함하도록 제한될 수 있는 반면, 병합 슬롯에 게재되는 검색 광고는 이미지를 포함하는 등 보다 다채로운 것일 수 있다. 또한, 병합 슬롯의 경우에도, 병합된 광고 슬롯의 개수에 따라 다양한 형식의 광고 정보가 게재될 수 있을 것이다.

도 4a 및 도 4b는 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 슬롯이 병합됨에 따라 검색 광고의 표시 형식이 달라지는 모습을 예시적으로 나타내는 도면이다.

도 4a를 참조하면, 하나의 광고 슬롯 상에 게재되는 검색 광고의 경우 도시된 바와 같이 텍스트만으로 구성된 광고 정보를 포함할 수 있음에 반하여, 병합 슬롯에 게재되는 검색 광고는 텍스트 및 이미지로 구성된 광고 정보를 포함할 수 있음을 알 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 병합된 광고 슬롯의 개수가 많아짐에 따라 검색 광고에 포함될 수 있는 광고 정보의 유형도 다양해질 수 있는데, 도 4b는 6개의 광고 슬롯이 병합되어 생성된 하나의 병합 슬롯에 하나의 검색 광고가 게재된 모습을 예시적으로 도시하고 있다. 도 4b를 참조하면, 병합 슬롯에 게재되는 검색 광고에는 동영상 재생 윈도우, 이미지, 텍스트 등을 이용하여 다채로운 방식으로 생성된 광고 정보가 포함될 수 있음을 확인할 수 있다.

검색 광고의 게재 권리에 대한 경매

본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주는 검색 광고를 게재하고자 하는 검색 단서와 광고 슬롯의 개수 등을 지정하면서 검색 광고의 게재 권리를 구매할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고의 게재 권리에 대한 판매는 온라인 경매 등과 같은 방식으로 진행될 수 있다. 즉, 이는, 기본적으로 검색 광고를 게재하고자 하는 광고주가 광고 게재의 대가로 자신이 지불할 수 있는 금액을 입력하면, 상기 금액에 기초하여 검색 결과 페이지에 게재될 검색 광고를 결정하는 방식일 수 있다.

이하에서는, 경매의 방식으로 검색 광고의 게재 권리가 판매되는 경우를 상정하여 본 발명을 보다 상세하게 기술하기로 한다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 입찰 정보 관리부(210)는 광고주가 검색 광고의 게재 권리에 대한 경매 절차에 참여할 수 있도록 하는 인터페이스를 광고주 서버(300)에 제공하고, 상기 인터페이스를 통하여 광고주로부터 입찰 정보를 수신 할 수 있다.

보다 구체적으로는, 입찰 정보 관리부(210)는 검색 광고의 광고 정보를 입력할 수 있도록 하는 기능, 검색 단서를 특정할 수 있도록 하는 기능, 광고 슬롯에 관한 정보를 입력할 수 있도록 하는 기능, 입찰 금액을 입력할 수 있도록 하는 기능 등을 포함하는 인터페이스를 광고주 서버(300)에 제공할 수 있다. 이에 따라, 예를 들면, 광고주는 K라는 검색 키워드에 대하여 광고 슬롯 N 내지 M(N 및 M은 자연수이고, M은 N 이상임)을 지정하여 금액 A로 입찰할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주의 검색 광고가 게재될 광고 슬롯에 관한 정보의 입력은, 광고주가 특정 검색 단서와 관련된 검색 결과 페이지의 검색 광고 영역 상에서 자신의 검색 광고가 차지할 광고 슬롯의 위치 및/또는 개수를 입력함으로써 수행될 수 있다. 예를 들면, 광고주의 검색 광고가 텍스트만을 포함하는 비교적 간단한 광고 정보로 구성되는 경우, 광고주는 자신이 광고를 게재하고자 하는 광고 슬롯의 개수를 1로 지정할 수 있고, 광고주가 자신의 검색 광고에 보다 다양한 광고 정보를 포함시키고자 하는 경우, 광고 슬롯의 개수를 2 이상으로 지정할 수도 있을 것이다. 뿐만 아니라, 광고주는 자신의 검색 광고가 게재될 광고 슬롯의 위치를 특정할 수 있다. 예를 들면, 광고주가 검색 광고 영역 상에서 자신의 검색 광고를 다른 광고주의 검색 광고보다 더 상위에 위치시키고자 하는 경우, 되도록 상위에 있는 광고 슬롯을 지정하여 입찰에 참여할 수 있을 것이다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 입찰 정보 관리부(210)가 제공하는 인터페이스는 광고주가 검색 광고를 게재하고자 하는 광고 슬롯의 개수에 따라 미리 설정된 광고 정보 템플릿을 광고주 서버(300)에 전송하는 기능을 포함할 수 있다. 이를 통하여, 광고주는 보다 용이하게 광고 정보를 생성 및 배치할 수 있을 것이다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 입찰 정보 관리부(210)는 상기와 같은 광고주의 입찰 정보를 광고주의 식별 정보와 연계시켜 입찰 정보 데이터베이스(250a)에 저장할 수 있다.

도 5는 본 발명의 일 실시예에 따라 입찰 정보 데이터베이스(250a)에 저장되는 입찰 정보 데이터를 예시적으로 나타내는 도면이다.

도 5를 참조하면, 입찰 정보 B1의 경우, 검색 키워드 "꽃배달"에 대하여 광고 슬롯 1 내지 3을 지정한 입찰에 관한 것임을 알 수 있고, 입찰 정보 B2의 경우, "www.naver.com"이라는 URL에 대하여 광고 슬롯 2만을 지정한 입찰에 관한 것임을 알 수 있다. 한편, 입찰 정보 B3의 경우, 2차 키워드인 "꽃배달"에 대한 입찰에 관한 것임이 나타나 있는데, 여기서 2차 키워드란, 사용자 단말 장치(400)에서 1차적으로 이용된 컨텐츠와 연관하여 도출되는 키워드(예를 들면, 사용자가 조회하는 웹 페이지의 컨텐츠에 포함된 키워드 등)를 지칭한다.

광고 슬롯의 배분

본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 슬롯 관리부(220)는 입찰 정보를 분석하여 검색 단서별로 검색 광고 영역에 게재될 검색 광고의 조합을 결정할 수 있다.

보다 구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 입찰 정보 분석부(222)는 입찰 정보 데이터베이스(250a)에 저장된 입찰 정보를 검색 단서별로 분류한 후, 동일한 검색 단서와 연계된 입찰 정보 중 해당 검색 단서와 관련된 검색 광고 영역 상에서 함께 게재될 수 있는 검색 광고에 관한 입찰 정보의 조합(이하, "서로소 조합"이라고 함)을 추출할 수 있다.

도 5를 참조하여 서로소 조합에 관하여 보다 상세히 설명하면, 도시된 입찰 정보 B1, B4 및 B5는 모두 "꽃배달"이라는 검색 키워드에 대한 입찰에 관한 것이나, 입찰 정보 B1에서는 광고 슬롯 1 내지 3이 지정되었고, 입찰 정보 B4에서는 광고 슬롯 4 내지 5가 지정되었으며, 입찰 정보 B5에서는 광고 슬롯 6이 지정된 것을 확인할 수 있다. 따라서, 입찰 정보 B1, B4 및 B5에 따른 검색 광고의 광고 정보는 하나의 검색 광고 영역 상에 함께 게재될 수 있으므로(즉, 세 검색 광고의 광고 정보가 차지할 광고 슬롯들 중 서로 겹치는 광고 슬롯이 존재하지 않으므로), {B1, B4, B5}의 조합은 서로소 조합이라고 할 수 있다. 예시된 경우에, {B6}도 서로소 조합이라고 할 수 있다. 만약, 검색 광고 영역에 포함된 모든 광고 슬롯이 검색 광고로 채워져야 하는 것이 아니라면, {B1}, {B1, B4}, {B4, B5} 등도 서로소 조합이라고 할 수 있을 것이다. 반면, {B1, B6}, {B4, B6}, {B1, B4, B6} 등은 서로소 조합이 될 수 없다.

도 5는 입찰 과정에서 광고주가 광고 슬롯의 위치를 특정하여야만 하는 경우를 상정하여 도시되었으나, 광고주가 광고 슬롯의 개수만을 특정할 수 있게 되는 경우에는 보다 다양한 서로소 조합이 생성될 수 있다. 이러한 경우, (특정 검색 단서에 관하여 할당된) 총 광고 슬롯의 개수를 넘지 않는 조합이라면 모두 서로소 조합으로 분류될 수 있을 것이다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 입찰 정보 분석부(222)는 검색 단서별로 추 출된 서로소 조합 중 적어도 하나의 조합을 해당 검색 단서와 관련된 검색 광고 영역에 실제로 게재될 게재 조합으로 선정할 수 있다.

서로소 조합 중 게재 조합을 선정하는 작업은 다양한 기준에 따라 수행될 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 우선, 게재 조합은 검색 광고 영역의 경제적 효용을 극대화하는 기준으로 선정될 수 있다. 즉, 서로소 조합을 경제적 효용 순으로 정렬하고, 이 중 경제적 효용이 높은 상위 n개의 서로소 조합을 게재 조합으로 선정할 수 있다. 도 5를 참조하여 보다 구체적으로 설명하면, "꽃배달"이라는 검색 단서에 관한 서로소 조합 {B6}의 경우 입찰 금액의 총합이 1,000원인 반면, 서로소 조합 {B1, B4, B5}의 경우 입찰 금액의 총합이 1,200원(500원+400원+300원)이 되므로, 서로소 조합 {B1, B4, B5}가 서로소 조합 {B6}보다 더 큰 경제적 효용을 갖는 것을 확인할 수 있고, 따라서, {B6}보다는 {B1, B4, B5}를 게재 조합으로서 우선시할 수 있을 것이다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 입찰 정보에 포함된 입찰 금액은 사용자에게 광고가 노출되는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPM(Cost Per Millennium) 방식, 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 광고비를 산출하는 CPT(Cost Per Time) 방식, 사용자가 광고 정보를 선택하여 클릭하는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPC(Cost Per Click) 방식, 및 사용자의 행동 결과(예를 들면, 검색 광고를 통한 상품의 구매 등)에 따라 광고비를 산출하는 CPA(Cost Per Action) 방식 중 적어도 하나에 따른 금액일 수 있는데, 상기와 같이 입찰 금액만을 고려하여 경제적 효용 을 측정하는 방식은 CPM 방식 또는 CPT 방식에 보다 적합할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, CPC 방식 또는 CPA 방식을 채택하는 경우, 입찰 정보에 포함되지 않는 정보를 추가적으로 고려하여 경제적 효용을 산출할 수 있다. 보다 구체적으로는, CPC 방식의 경우, 광고주의 입찰 금액(사실상, 이 경우에는 입찰 단가)은 사용자가 광고 정보를 클릭할 때마다 광고주에게 부가되는 광고 비용이므로, 입찰 금액만으로는 경제적 효용의 극대화 여부를 판단하기에는 다소 난점이 있을 수 있다. 왜냐하면, 입찰 금액 자체는 높더라도 사용자가 해당 광고 정보를 클릭하는 횟수가 적거나(즉, 사용자 유인 효과가 적거나) 사용자가 해당 검색 광고를 통해 실제적인 행동을 취하는 횟수가 적다면(즉, 구매 유발 효과가 적으면) 경제적 효용은 낮아질 수 있기 때문이다. 따라서, 검색 광고 또는 광고주의 웹 사이트가 사용자의 클릭을 유인하는 정도 또는 사용자의 실제적인 행동을 유발하는 정도에 따라 입찰 정보에 가중치가 부여될 수 있을 것이다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, CPC 방식 또는 CPA 방식에 있어서 입찰 정보에 부여되는 가중치는 검색 광고 시스템(200)에 저장된 기존의 이력 정보를 활용하여 결정될 수 있다. 즉, 현재 진행되는 경매에 입찰한 광고주의 기존 이력을 살펴본 후, 기존에 보다 높은 클릭률(Click-Through Rate; CTR) 또는 전환률(Conversion Rate; CR)을 기록한 광고주의 입찰 정보에 보다 높은 가중치를 부여할 수 있을 것이다. 이때, 가장 단순한 방법으로는, 기존 이력을 통해 파악되는 클릭률 또는 전환률 자체를 해당 입찰 정보의 가중치로 이용하는 방안을 상정할 수 있을 것이다. 한편, 기존 이력을 파악할 수 없는 광고주의 입찰 정보에 대하여는, 해당 검색 단서에 관한 클릭률 평균값 또는 전환률 평균값을 추정 가중치로 이용할 수도 있을 것이다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 게재 조합은 전술한 경제적 효용과 더불어 검색 단서의 속성을 고려하여 결정될 수 있다. 예를 들면, 여러 광고주에게 인기가 높은 검색 단서(예를 들면, 인기 키워드, 검색 포털 사이트의 초기 화면의 URL 등)나 사용자에게 선택의 다양성을 보장하는 것이 요구되는 검색 단서(예를 들면, "펜션", "맛집" 등과 같은 검색 키워드)의 경우 경제적 효용만을 고려하게 되면, 대기업 등과 같이 자금 동원력이 큰 일부 광고주들이 광고 게재 권리를 독점적으로 확보하게 되어 일반 광고주들의 불만이 커질 수 있고 소비자의 선택권이 제한될 수 있으므로, 이와 같은 경우 게재 조합의 선정에 다소의 변형을 가할 수 있다. 보다 구체적으로, 여러 서로소 조합 중 3개의 게재 조합을 선정하는 경우를 상정하여 보면, 3개의 게재 조합 중 하나는 경제적 효용만을 고려하여 선정하되, 다른 두 개는 보다 많은 광고주에게 광고 게재 권리를 제공하는 방향으로 선정할 수 있을 것이다. 또 다른 방법으로서, 인기가 높은 검색 키워드에 대하여는, 광고주가 소정의 개수 미만의 광고 슬롯만을 지정하여 입찰에 참여하도록 강제할 수도 있을 것이다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 게재 조합은 입찰에 참여한 광고주의 속성을 추가적으로 고려하여 결정될 수 있다. 예를 들면, 검색 광고 시스템(200)의 광고 운용 정책을 자주 위반한 광고주의 입찰 정보에 낮은 가중치를 부여하거나, 검색 광고 시스템(200)을 이용하여 꾸준히 검색 광고를 게재한 광고주의 입찰 정보에 높은 가중치를 부여할 수도 있을 것이다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 입찰 정보 분석부(222)는 상기와 같은 방법에 따라 결정된 게재 조합에 관한 정보를 게재 조합 데이터베이스(250b)에 저장할 수 있다.

도 6은 게재 조합 데이터베이스(250b)에 저장되는 데이터를 예시적으로 나타내는 도면이다.

도 6을 참조하면, 입찰 정보 분석부(222)에 의해 결정된 게재 조합(즉, {B1, B4, B5}, {B6}, {B8, B2, B11})이 각각 해당하는 검색 단서 및 광고 슬롯에 관한 정보와 연계되어 저장된 것을 확인할 수 있다. 한편, 도 6에서 검색 단서 K1은 비록 하나의 검색 단서이지만 다수의 게재 조합과 연계되어 저장되어 있다.

한편, 이상과 같은, 게재 조합을 택하기 위한 기준, 즉, 경제적 효용, 검색 단서의 속성, 광고주의 속성 등은 선택된 게재 조합에 해당하는 여러 검색 광고의 최종 게재 순위를 결정하는 데에도 참조될 수 있다.

이상 설명된 본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 구성요소를 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령어의 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체는 프로그램 명령어, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록되는 프로그램 명령어는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 분야의 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는, 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령어를 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령어의 예에는, 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드도 포함된다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명에 따른 처리를 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.

이상에서 본 발명이 구체적인 구성요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기 실시예들에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형을 꾀할 수 있다.

따라서, 본 발명의 사상은 상기 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 특허청구범위와 균등하게 또는 등가적으로 변형된 모든 것들은 본 발명의 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템(200)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다.

<주요 도면부호에 관한 간단한 설명>

100: 통신망

200: 검색 광고 시스템

210: 입찰 정보 관리부

220: 광고 슬롯 관리부

222: 입찰 정보 분석부

224: 광고 슬롯 할당부

230: 광고 제공부

240: 과금 처리부

250: 데이터베이스 관리부

250a: 입찰 정보 데이터베이스

250b: 게재 조합 데이터베이스

260: 통신부

270: 제어부

300: 광고주 서버

400: 사용자 단말 장치

500: 웹 서버

Claims

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검색 광고를 제공하기 위한 방법으로서,

입찰 정보 관리부에 의해, 다수의 광고주 기기로부터 검색 광고를 위한 다수의 입찰 정보를 수신하는 단계,

광고 슬롯 관리부에 의해, 상기 다수의 입찰 정보에 기초하여 검색 광고 영역에 함께 게재될 수 있는 다수의 검색 광고 조합인 서로소 조합 중 소정 기준에 따른 게재 조합을 결정하는 단계, 및

상기 광고 슬롯 관리부에 의해, 상기 결정된 게재 조합을 적어도 하나의 병합 슬롯을 포함하는 검색 광고 역역에 배치하여 광고 게재를 행하는 단계

를 포함하고,

상기 병합 슬롯은 상기 입찰 정보 중 적어도 하나에 기초하여 복수의 광고 슬롯이 병합되어 생성되며,

상기 다수의 입찰 정보의 각각은 검색 단서, 해당 검색 광고가 상기 검색 광고 영역 상에서 게재되는 위치 및 입찰 금액을 포함하고,

상기 소정 기준은 상기 다수의 입찰 정보의 입찰 금액, 상기 검색 단서의 속성, 및 상기 다수의 광고주의 속성 중 적어도 한 가지에 기초한, 방법.
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검색 광고를 제공하기 위한 시스템으로서,

다수의 광고주 기기로부터 검색 광고를 위한 다수의 입찰 정보를 수신하는 입찰 정보 관리부, 및

상기 다수의 입찰 정보에 기초하여 검색 광고 영역에 함께 게재될 수 있는 다수의 검색 광고 조합인 서로소 조합 중 소정 기준에 따른 게재 조합을 결정하고, 상기 결정된 게재 조합을 적어도 하나의 병합 슬롯을 포함하는 검색 광고 영역에 배치하여 광고 게재를 행하는 광고 슬롯 관리부

를 포함하고,

상기 병합 슬롯은 상기 입찰 정보 중 적어도 하나에 기초하여 복수의 광고 슬롯이 병합되어 생성되며,

상기 다수의 입찰 정보의 각각은 검색 단서, 해당 검색 광고가 상기 검색 광고 영역 상에서 게재되는 위치 및 입찰 금액을 포함하고,

상기 소정 기준은 상기 다수의 입찰 정보의 입찰 금액, 상기 검색 단서의 속성 및 상기 다수의 광고주의 속성 중 적어도 한 가지에 기초한, 시스템.
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제8항에 따른 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.