WO2010090490A2 - 키워드 광고 영역을 유동적으로 분할하여 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 - Google Patents

키워드 광고 영역을 유동적으로 분할하여 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 Download PDF

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WO2010090490A2
WO2010090490A2 PCT/KR2010/000769 KR2010000769W WO2010090490A2 WO 2010090490 A2 WO2010090490 A2 WO 2010090490A2 KR 2010000769 W KR2010000769 W KR 2010000769W WO 2010090490 A2 WO2010090490 A2 WO 2010090490A2
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slot
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이충희
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엔에이치엔비즈니스플랫폼(주)
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    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0273—Determination of fees for advertising
    • G06Q30/0275—Auctions

Definitions

  • the present invention relates to a method, a system and a computer readable recording medium for flexibly dividing and providing a keyword advertising area. More specifically, the present invention fluidly divides a keyword advertising area into a plurality of ad slots or inventory that may have various sizes for users to view, and provides advertisers with the plurality of ad slots or inventory. A method, system and computer readable recording medium for providing a keyword advertisement of an advertiser so that it can be placed on said slot or inventory.
  • keyword advertisements that provide advertisements related to search clues (eg, search keywords) input from a user through a search site have been recently activated.
  • the keyword advertisement may allow advertisement information such as an advertiser's web page address, an advertisement message, and an image to be displayed in a specific position on a search result page when a user searches using a search engine. Advertising technique.
  • the ads are not unconditionally served to an unspecified number of people, but only to users who have searched with specific search clues, and therefore only to potential customers who are more likely to use the products or services that advertisers offer. Since there is an advantage of providing targeted advertising, keyword advertising has recently been in the spotlight, and its range of use is gradually widening.
  • search sites companies operating search sites (hereinafter referred to as "keyword ad providers") actually have a large number of fixed-size ads in order to attract more ads and thus maximize ad revenue. It was common to divide into slots or inventory, to serve ads for each of the split ad slots or inventory, and to charge differential advertising costs according to the ranking of each advertisement.
  • the conventional advertisement providing method since the format of the keyword advertisement is uniform, it is difficult to sufficiently reflect the desire of the advertiser to leave a stronger impression on the user through various advertisement expressions even if a higher cost is paid. In addition, this disadvantage has a negative effect on the keyword advertising provider in terms of profitability and the like.
  • the object of the present invention is to solve all the above-mentioned problems.
  • Another object of the present invention is to provide a keyword advertising product corresponding to the advertiser's ability to pay by providing the keyword advertising area by dividing the flexible so that users can have a variety of sizes.
  • Another object of the present invention is to allow the advertiser's desire to make a stronger impression on the user by allowing a variety of keyword ad serving formats.
  • the present invention is another object of maximizing the profit of the keyword advertising provider.
  • a method for providing keyword advertising comprising: receiving at least one bidding information for keyword advertising from at least one advertiser device, based on the at least one bidding information; Combining at least some of the plurality of ad slots to create a new ad slot; and providing at least one keyword ad using uncombined ad slots and / or the combined slots among the plurality of ad slots.
  • a method is provided that includes a step.
  • a method for providing a keyword advertisement comprising: receiving a plurality of bidding information for a keyword advertisement from a plurality of advertiser devices, and may be displayed in the keyword advertising area based on the plurality of bidding information. Determining a plurality of keyword ad combinations; and placing one of the determined plurality of keyword ad combinations in a keyword ad area including a combination slot combining two or more of the plurality of ad slots in the keyword ad area to perform ad serving.
  • a method is provided that includes a step.
  • a system for providing a keyword advertisement the bid information management unit for receiving at least one bid information for the keyword advertising from at least one advertiser device, based on the at least one bid information At least one of an ad slot manager that combines at least some of the plurality of ad slots of the advertisement area to create a new ad slot, and an uncombined ad slot and / or the combined slot among the plurality of ad slots.
  • a system is provided that includes an advertisement providing unit that provides keyword advertisements.
  • a system for providing keyword advertising comprising: a bidding information management unit for receiving a plurality of bidding information for keyword advertising from a plurality of advertiser devices, and a search advertisement area based on the plurality of bidding information.
  • Determine a plurality of keyword ad combinations that can be displayed in the < RTI ID 0.0 > and < / RTI > place one of the determined plurality of keyword ad combinations in a keyword ad area including a combination slot combining two or more of the plurality of ad slots of the keyword ad area.
  • a system is provided that includes an ad slot management unit that executes the operation.
  • the present invention it is possible to provide a keyword advertising product corresponding to the advertiser's ability to pay by providing the keyword advertising area by dividing the keyword advertising area in a flexible manner so that users can have a variety of sizes.
  • the advertiser's desire to make a stronger impression on the user can be satisfied by allowing various keyword ad serving formats.
  • the profit of the keyword advertisement provider may be maximized.
  • FIG. 1 is a diagram schematically illustrating a configuration of an entire system for dynamically dividing a keyword advertisement region so that users have various sizes to view and displaying an advertisement in the divided keyword advertisement region according to an embodiment of the present invention. .
  • FIG. 2 is a diagram illustrating in detail the internal configuration of the keyword advertising system 200 according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 3 is a diagram illustrating a state in which a keyword advertisement area is dynamically divided so that users may have various sizes to see according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 4 is a diagram illustrating a method of generating a binding slot having an advertising area fluidly divided by FIG. 3 (c) according to one embodiment of the present invention.
  • 5 and 6 are diagrams exemplarily illustrating how the display format of keyword advertisements varies according to keyword advertisement regions of various sizes that users may have according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 7 is a diagram exemplarily illustrating bid information data stored in the bid information database 250a according to an exemplary embodiment.
  • control unit 270 control unit
  • a search is a general term for finding desired information in a database, and narrowly from extracting data in a local file based on a label or key included in a record in the local file. It should be understood that the term broadly encompasses obtaining specific data from networked computers.
  • a search clue is a general term for information used to derive a search result, and includes a keyword, a category, and a category as a meaning including both a single word or a context composed of two or more words directly specified by a user. It should be interpreted in the broadest sense to encompass not only location identifiers (eg, URLs), but also keywords, categories, and location identifiers that are secondarily obtained based on the content the user uses from the search results.
  • location identifiers eg, URLs
  • advertisement information such as an advertiser's web page address, an advertisement message, and an image may be displayed at a specific position on a search result page. It is a generic term for the advertising technique or the resulting advertising content.
  • the ad slots or the ad inventory all have the same meaning, meaning a unit space in which an advertisement can be displayed in the keyword advertisement area, and one advertisement can be displayed in one or more ad slots or ad inventory.
  • FIG. 1 is a diagram schematically illustrating a configuration of an entire system for dynamically dividing a keyword advertisement region so that users have various sizes to view and displaying an advertisement in the divided keyword advertisement region according to an embodiment of the present invention. .
  • the entire system is configured to dynamically divide the communication network 100 and the keyword advertisement region into a divided keyword advertisement region so that users have various sizes to see.
  • the keyword advertisement system 200 for displaying an advertisement, the advertiser server (or the advertiser terminal device) 300, the user terminal device 400, and a search clue received from the user terminal device 400 according to a user's request. It may be composed of a plurality of web server 500 for searching and providing the content according.
  • the communication network 100 may be configured regardless of communication modes such as wired and wireless, and may include a local area network (LAN), a metropolitan area network (MAN), and a wide area network (WAN). Network).
  • LAN local area network
  • MAN metropolitan area network
  • WAN wide area network
  • the communication network 100 according to the present invention may be a well-known World Wide Web (WWW).
  • WWW World Wide Web
  • the keyword advertising system 200 may perform a function of allowing a keyword advertisement to be combined and displayed on a search result page derived according to a search clue input from the user terminal device 400.
  • the keyword advertising system 200 divides a keyword advertising region, which is a region where keyword advertising is displayed on a search result page, into a plurality of ad slots or inventory having various sizes for users to view.
  • the plurality of advertisement slots or inventory may be provided to an advertiser, so that the keyword advertisement of the advertiser may be displayed on the advertisement slot or inventory.
  • the keyword advertising system 200 may perform a function of selling an advertisement displaying right on the keyword advertising area to an advertiser.
  • the advertiser server 300 may be a server including a function for allowing an advertiser to communicate after accessing the keyword advertising system 200.
  • the present invention may be any digital device having a computing capability by mounting a microprocessor such as a personal computer (for example, a desktop computer, a notebook computer, etc.), a workstation, a PDA, a web pad, a mobile phone, and the like.
  • the advertiser server 300 includes an advertisement information of a keyword advertisement that the advertiser intends to display, search clue information associated with the advertisement, and an advertisement of the advertisement information to be located in the keyword advertisement region.
  • the advertiser server 300 may be an operation server of a homepage operated by an advertiser to provide a product or a service.
  • the user terminal device 400 is a digital device that includes a function to enable the user to communicate after connecting to the web server 500, a personal computer (for example, a desktop computer , A laptop computer or the like), a workstation, a PDA, a web pad, a mobile phone, etc., any memory device having a memory means and equipped with a microprocessor can be adopted as the user terminal device 400 according to the present invention. Can be.
  • the user terminal device 400 may further include a web browser (not shown) program for allowing a user to request and receive content from the web server 500.
  • the web server 500 may perform communication with the keyword advertising system 200 and / or the user terminal device 400.
  • the web server 500 may be an operation server of a search site.
  • the web server 500 may include a web content search engine (not shown) to store a search clue input by a user.
  • the content corresponding to the search clue may be searched and the search results may be provided for the user to browse.
  • the content provided as a search result may be various information about news, knowledge, games, communities, and the like.
  • the web content search engine may be included in a computing device or a recording medium other than the web server 500.
  • the keyword advertising system 200 and the web server 500 are separately illustrated in FIG. 1, a search service for a content and a keyword advertising service are provided together according to the needs of those skilled in the art for implementing the present invention.
  • the keyword advertising system 200 may be included in the web server 500 that provides a content search service.
  • the keyword advertising system 200 includes a bid information managing unit 210, an ad slot managing unit 220, an advertisement providing unit 230, a billing processing unit 240, and a database. It can be seen that the management unit 250, the communication unit 260 and the control unit 270, the ad slot management unit 220 may be composed of the bid information analysis unit 222 and the ad slot allocator 224 again. It can be seen that.
  • the bid information management unit 210, the ad slot management unit 220, the advertisement providing unit 230, the billing processing unit 240, the database management unit 250, the communication unit 260 and the control unit 270 May be program modules in which at least some of them communicate with the advertiser server 300 and / or the web server 500.
  • Such program modules may be included in the keyword advertising system 200 in the form of operating systems, application modules, and other program modules, and may be physically stored on various known storage devices.
  • these program modules may be stored in a remote storage device that can communicate with the keyword advertising system 200.
  • program modules include, but are not limited to, routines, subroutines, programs, objects, components, data structures, etc. that perform particular tasks or execute particular abstract data types, described below, in accordance with the present invention.
  • the bid information management unit 210 may perform a function of receiving bid information regarding the placement of a keyword advertisement from the advertiser server 300 and storing the received bid information. In addition, when the bidding process is completed, the bid information management unit 210 may perform a function of notifying the advertiser of the successful bid information determined based on bid information of various advertisers.
  • the above bidding information may include advertisement information of a keyword advertisement, search clue information associated with the advertisement, information about an advertisement slot or inventory that users may have various sizes to see in the keyword advertisement region, It may include the bid amount information.
  • the ad slot manager 220 analyzes bid information of various advertisers for each search clue to determine keyword ads to be displayed in the keyword advertising area, and determines the keywords to be displayed in the keyword advertising area.
  • a function may be assigned to an advertisement slot or inventory that may have various sizes for users to view.
  • the bid information analysis unit 222 may select keyword advertisements that form a keyword advertisement region by referring to bid information of various advertisers for each search clue. At this time, the bid information analysis unit 222 may maximize the utility of the keyword advertising area in consideration of the bid information from the advertiser and other information (for example, the attributes of the search clue, the attributes of the advertiser, the billing method, etc.). Determine which combination of keyword ads are present.
  • the ad slot allocator 224 may have various sizes for the users of the keyword advertising area, based on the combination determined by the bid information analysis unit 222 for each search clue. Assign a specific ad slot or inventory to a keyword ad.
  • the advertisement providing unit 230 is a combination of keyword advertising determined by the ad slot management unit 220 with the search results according to the search clue via the user terminal through the web server 500 or the like.
  • the function provided to the device 400 may be performed.
  • the billing processor 240 may perform billing on the keyword advertisement provided with the search result with reference to the bid information of the advertiser.
  • the database manager 250 includes a bid information database 250a in which bid information of an advertiser is stored and a placement combination database 250b in which information about a combination of keyword advertisements to be provided together with a search result is stored. can do.
  • the communication unit 260 may perform a function of enabling data transmission / reception from / to the keyword advertising system 200 according to the present invention.
  • the control unit 270 controls the flow of data. That is, the controller 270 controls the flow of data from / to the outside or between the respective components of the keyword advertising system 200, so that the bid information management unit 210, the ad slot management unit 220, and the advertisement providing unit 230 are controlled. ), The billing processing unit 240, the database manager 250 and the communication unit 260 controls to perform a unique function, respectively.
  • the database storing the information for the implementation of the present invention is classified into two databases, the bid information database 250a and the placement combination database 250b. can be changed.
  • a database is a concept that includes not only a negotiated database but also a broad database including a data file based on a computer file system, and the like. It should be understood that if data can be extracted, it can be included in the database referred to in the present invention.
  • a keyword advertisement region which is a region where a keyword advertisement is displayed along with a search result, may be configured with one or more of an ad slot or inventory that may have various sizes for users to see. For example, if the keyword advertising area consists of six ad slots or inventory in total, up to six different keyword ads may be displayed in the keyword advertising area.
  • one advertiser may display an advertisement by grouping two or more ad slots or inventory in a spatially continuous or discontinuous position among the ad slots or inventory constituting the keyword advertising area, As a result, the entire keyword advertising area appears to be fluidly divided to have various sizes.
  • FIG. 3 is a diagram illustrating a state in which a keyword advertising area is flexibly split in a view according to an embodiment of the present invention.
  • Part (a) of FIG. 3 is a diagram illustrating a state before the ad slots constituting the keyword advertising area are fluidly divided.
  • the keyword advertising area includes six ad slots of the ad slots 1 to 6, or You can see that it consists of inventory.
  • an ad slot or inventory constituting the keyword advertising area may be flexibly divided into views according to various methods. For example, as shown in (b) of FIG. 3, as shown in FIG. 3B, all of the ad slots 1 to 6 merge so that only one ad slot or inventory exists in the entire keyword advertising area, so that only one advertiser serves an advertisement.
  • the ad slots 1 to 2 can be merged so that only one advertiser can advertise the advertisement area as if there is only one ad slot or inventory.
  • Ad slots 4 to 6 can also be merged and used as a space where only one advertiser can advertise, as there is only one ad slot or inventory. May be fluidly partitioned as if having a total of three different ad slots or inventory.
  • Figure 3 (c) by merging the advertising slots 1, 2 and the ad slots 4, 5, 6 in a discontinuous position by using the discontinuous space as a space that only one advertiser can advertise the user
  • the total two sizes may be fluidly divided as if having different ad slots or inventory.
  • the illustrated keyword advertising area may be divided according to various methods.
  • a slot or inventory (“hereinafter,” a form) in which a plurality of ad slots or inventory in a continuous or discontinuous position may be bundled or merged, that is, combined to serve an ad by one advertiser.
  • Combined slots may occupy a larger area on the entire keyword advertising area than the ad slot or inventory prior to being combined.
  • the generation of a combination slot causes an advertisement related to one advertiser to be exposed in an integrated area corresponding to the advertisement providing areas 's' which are expected to be exposed to the user when the inventory to be combined is not combined.
  • the keyword advertising system 200 maintains the existing ad slot structure, while corresponding to the area expected to occupy the ad inventory to be combined (ad area of the combined slot). To allow ads for one advertiser to be exposed to the user and treat them as combined, or assign a separate identifier to the new size by actually combining and assigning new identifiers. After creating a new inventory with the, it may be processed by placing an advertisement for the advertiser in this area.
  • FIG. 4 is a diagram illustrating a method of generating a binding slot having an advertising area fluidly divided by FIG. 3 (c) according to one embodiment of the present invention.
  • Part (a) of FIG. 4 is a combination slot of the existing ad slot structure (ad slots 1 to 6) including the ad slots 1 to 2 to which a new identifier A is assigned, and a new identifier to the existing ad slot 3 Combining the slots assigned with B and the area including the existing ad slots 4 to 6 to generate an ad slot with the new identifier C, and each advertiser into three differently created combined slots. To allow ads to run. In this case, by reconfiguring the existing ad slot structure, a plurality of divided advertising areas having different sizes that the user sees coincide with the reconstructed advertising areas.
  • Part (b) of FIG. 4 maintains the existing ad slot structure (ad slots 1 to 6), while combining slots having various sizes in the keyword advertising area as if they are divided into ad slots having different sizes. And a method for allowing an advertiser to display an advertisement. In this case, there is no need to assign a separate identifier, and it appears to the user as several divided advertisement areas of different sizes, but this allows the advertisement of one advertiser to be exposed in the integrated area of the inventory to be combined. This is combined and differs from the actual ad slot structure.
  • the ad slots and the combined slots may be assigned to different advertisers, respectively, and each advertiser assigned the ad slot or the combined slots may display his keyword advertisement in the corresponding slot.
  • the keyword advertisement displayed in the ad slot and the keyword advertisement displayed in the combined slot may be displayed in different formats.
  • a keyword advertisement displayed in a unit ad slot may be limited to include only advertisement information in a single line message, while a keyword advertisement displayed in a combined slot may be more colorful, including an image.
  • various types of advertisement information may be displayed according to the number of combined ad slots and the continuity or discontinuity of the combination.
  • 5 and 6 are diagrams exemplarily illustrating how display formats of keyword advertisements are changed as ad slots are combined according to an embodiment of the present invention.
  • the search advertisement displayed in the keyword slot may include advertisement information composed of text and images, as shown in FIG. It can be seen that it may include.
  • FIG. 6 illustrates one combination generated by combining six ad slots.
  • one keyword advertisement is displayed in the slot.
  • keyword advertisements displayed in the combined slots may include advertisement information generated in various ways using a video play window, an image, text, and the like.
  • the advertiser may purchase the right to display the keyword advertisement while designating the search clue to which the keyword advertisement is to be displayed and the number or location of the ad slot.
  • the sale of the right to display the keyword advertisement may proceed in the same manner as the online auction. That is, basically, when an advertiser who wants to display keyword advertisements enters an amount that he or she can pay in return for the advertisement, the keyword advertisement to be displayed on the search result page may be determined based on the amount. .
  • the bid information management unit 210 provides the advertiser server 300 with an interface that allows the advertiser to participate in the auction process for the right to display keyword advertising, and bidding from the advertiser through the interface Information can be received.
  • the bidding information management unit 210 may input the advertisement information of the keyword ad, the function to specify the search clue, the function to input the information about the ad slot, the bid amount
  • the advertiser server 300 may be provided with an interface including a function for inputting a function.
  • the advertiser may bid for the amount A by specifying the ad slots N to M (N and M are natural numbers and M is N or more) for the search keyword K.
  • an advertiser may specify one or more of the L-segmented ad slots for the search keyword J. (L is a natural number, where 1, L-3, and L can be used to position discrete ad slots, respectively.) You can bid with the amount B.
  • input of information about an advertisement slot in which an advertiser's keyword advertisement is to be displayed is based on a position of an advertisement slot that the advertiser's keyword advertisement occupies in a keyword advertisement area of a search result page associated with a specific search clue. And / or entering a number.
  • the advertiser's keyword ad consists of relatively simple ad information that includes text only
  • the advertiser may specify the number of ad slots in which he or she wishes to show the ad as 1, and the advertiser may In order to include various advertisement information, the number of advertisement slots may be set to two or more.
  • the advertiser may specify the location of the ad slot in which his keyword ad is to be displayed. For example, if an advertiser wants to place his keyword ad higher on the keyword advertising area than other advertisers' keyword ads, he or she may designate an upper ad slot to participate in the auction.
  • the interface provided by the bid information management unit 210 may transmit a preset advertisement information template to the advertiser server 300 according to the number of ad slots for which the advertiser wishes to display keyword advertisements. It may include. Through this, the advertiser will be able to easily create and arrange the advertisement information.
  • the bid information management unit 210 may store the bid information of the advertiser in the bid information database 250a in association with the identification information of the advertiser.
  • FIG. 7 is a diagram exemplarily illustrating bid information data stored in the bid information database 250a according to an exemplary embodiment.
  • the bid information B1 relates to a bid in which the ad slots 1 to 3 are specified for the search keyword "flower delivery".
  • the URL "www.naver.com” It can be seen that it relates to the bid specified only for ad slot 2.
  • the bid for the second keyword "flower delivery” where the second keyword is derived in association with the content used primarily in the user terminal device 400 refers to a keyword (eg, a keyword included in content of a web page that a user inquires).
  • a discrete selection of ad slots such as 4 and 6 is of course possible.
  • the ad slot manager 220 may analyze the bidding information and determine a combination of keyword advertisements to be displayed in the keyword advertisement region for each search clue.
  • the bid information analysis unit 222 classifies the bid information stored in the bid information database 250a by search clues, and then searches for the corresponding bid information associated with the same search clue.
  • Each combination hereinafter referred to as " combination of one another ” for all cases of bidding information about keyword advertisements that can be displayed together on the keyword advertisement area associated with the clue can be extracted.
  • the illustrated bid information B1, B4, and B5 are all related to a bid for a search keyword of "flower delivery", but in the bid information B1, the ad slots 1 to 3 In the bid information B4, the advertisement slots 4 to 5 are designated, and in the bid information B5, the advertisement slot 6 is designated. Therefore, since the advertisement information of the keyword ads according to the bidding information B1, B4, and B5 can be displayed together on one keyword advertising area (that is, there are overlapping ad slots among the ad slots to be occupied by the advertisement information of the three keyword ads).
  • the combination of ⁇ B1, B4, B5 ⁇ can be said to be a mutual combination.
  • ⁇ B6 ⁇ may also be said to be a mutual combination. If not all of the ad slots included in the search advertisement area should be filled with search advertisements, ⁇ B1 ⁇ , ⁇ B1, B4 ⁇ , ⁇ B4, B5 ⁇ , etc. may be mutually combined. That is, in FIG. 7, all the mutual combinations of the search keyword "flower delivery" are ⁇ B1 ⁇ , ⁇ B4 ⁇ , ⁇ B5 ⁇ , ⁇ B6 ⁇ , ⁇ B1, B4 ⁇ , ⁇ B1, B5 ⁇ , ⁇ B4, It can be seen that B5 ⁇ and ⁇ B1, B4, B5 ⁇ . On the other hand, ⁇ B1, B6 ⁇ , ⁇ B4, B6 ⁇ , ⁇ B1, B4, B6 ⁇ and the like cannot be mutually combined.
  • FIG. 7 illustrates a case in which an advertiser must specify a location of an ad slot in a bidding process.
  • an advertiser can only specify the number of ad slots, various different combinations may be generated. In this case, any combination that does not exceed the total number of ad slots (assigned with respect to a particular search clue) may be classified as a combination of each other.
  • the bid information analysis unit 222 may select at least one combination of the mutual combinations extracted for each of the search clues as a placement combination to be actually displayed in the keyword advertisement area related to the search clue.
  • the task of selecting a publication combination among mutual combinations may be performed according to various criteria.
  • the placement combination may be selected as a criterion for maximizing the economic utility of the keyword advertising area. That is, the mutual combinations can be sorted in the order of economic utility, and among these, the top n mutual combinations having high economic utility can be selected as the publication combinations. More specifically with reference to FIG. 6, in the case of mutual combination ⁇ B6 ⁇ for the search clue "flower delivery", the total bid amount is 1,000 won, whereas in the case of mutual combination ⁇ B1, B4, B5 ⁇ Since the sum of the amounts amounts to 1,200 won (500 won + 400 won + 300 won), it can be seen that the mutual combinations ⁇ B1, B4, B5 ⁇ have a greater economic utility than the mutual combinations ⁇ B6 ⁇ . ⁇ B1, B4, B5 ⁇ may be prioritized as a placement combination rather than ⁇ B6 ⁇ .
  • the bid amount included in the bidding information is calculated based on the Cost Per Millennium (CPM) method, which calculates the advertisement cost according to the number of times the advertisement is exposed to the user, based on the time at which the advertisement is displayed.
  • CPM Cost Per Millennium
  • CPC Cost Per Click
  • Etc. may be an amount according to at least one of cost-per-action (CPA) methods for calculating advertising costs, and as described above, a method of measuring economic utility considering only the bid amount may be more suitable for the CPM method or the CPT method. have.
  • economic utility when the CPC method or the CPA method is adopted, economic utility may be calculated by additionally considering information not included in the bidding information. More specifically, in the case of the CPC method, the bid amount of the advertiser (in fact, in this case, the bid price) is the advertising cost added to the advertiser each time the user clicks on the advertisement information, so the bid amount alone determines whether to maximize the economic utility. There may be some difficulties to judge. Because even if the bid amount itself is high, if the user clicks on the ad information only a few times (i.e., there are few user incentives) or if the user takes fewer actual actions from the search ad (i.e., If the effect is small) the economic utility can be lowered. Accordingly, the bidding information may be weighted according to the degree to which the keyword advertisement or the advertiser's web site attracts the user's click or the user's actual behavior.
  • the weight given to the bidding information in the CPC method or the CPA method may be determined by using existing history information stored in the keyword advertising system 200.
  • the weighting is applied to the bidding information of advertisers who have recorded higher click-through rate (CTR) or conversion rate (CR) You can do it.
  • CTR click-through rate
  • CR conversion rate
  • a method of using the click rate or the conversion rate itself, which is identified through the existing history, as the weight of the corresponding bidding information may be assumed.
  • the average clickthrough rate or the conversion rate for the search clue may be used as the estimated weight.
  • the placement combination may be determined in consideration of the attributes of the search clue as well as the above-described economic utility. For example, search clues that are popular with many advertisers (e.g., popular keywords, URLs on the home screen of a search portal site), or search clues that require a variety of choices for users (e.g. " Search keywords such as "pensions” and "restaurants"), if only economic benefits are taken into account, some advertisers with large financial resources, such as large corporations, will have exclusive rights to advertise, which may lead to greater complaints from consumers and consumer choice Since this may be limited, some modifications may be made to the selection of the placement combination.
  • search clues that are popular with many advertisers e.g., popular keywords, URLs on the home screen of a search portal site
  • search clues that require a variety of choices for users e.g. " Search keywords such as "pensions” and "restaurants”
  • one of the three placement combinations may be selected solely for economic utility, while the other two provide ad serving rights to more advertisers. You will be able to choose the way to do it.
  • an advertiser may be forced to participate in bidding by designating fewer than a predetermined number of ad slots.
  • the placement combination may be determined by additionally considering the attributes of the advertiser participating in the auction. For example, a low weight is applied to bid information of an advertiser who frequently violates the advertising operation policy of the keyword advertising system 200 or a bid information of an advertiser who has consistently displayed search ads using the keyword advertising system 200 is high. It may be weighted.
  • the bid information analysis unit 222 may store the information on the placement combination determined according to the above method in the placement combination database 250b.
  • search cues and ad slots corresponding to the placement combinations determined by the bid information analysis unit 222 that is, ⁇ B1, B4, B5 ⁇ , ⁇ B6 ⁇ , ⁇ B8, B2, and B11 ⁇
  • the search clue K1 in FIG. 8 is one search clue
  • the search clue K1 is stored in association with a plurality of posting combinations.
  • the criteria for selecting a placement combination as described above that is, the economic utility, the attributes of the search clues, the attributes of the advertiser, etc. can also be referred to in determining the final position of various keyword ads corresponding to the selected placement combination. have.
  • Embodiments according to the present invention described above can be implemented in the form of program instructions that can be executed by various computer components and recorded on a computer-readable recording medium.
  • the computer-readable recording medium may include program instructions, data files, data structures, etc. alone or in combination.
  • Program instructions recorded on the computer-readable recording medium may be those specially designed and configured for the present invention, or may be known and available to those skilled in the computer software arts.
  • Examples of computer readable recording media include magnetic media such as hard disks, floppy disks and magnetic tape, optical recording media such as CD-ROMs, DVDs, and magneto-optical media such as floptical disks. media), and hardware devices specifically configured to store and execute program instructions, such as ROM, RAM, flash memory, and the like.
  • Examples of program instructions include not only machine code generated by a compiler, but also high-level language code that can be executed by a computer using an interpreter or the like.
  • the hardware device may be configured to operate as one or more software modules to perform the process according to the invention, and vice versa.

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Abstract

본 발명은 키워드 광고 영역을 유동적으로 분할하여 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다. 본 발명의 일 태양에 따르면, 키워드 광고를 제공하기 위한 방법으로서, 적어도 하나의 광고주 기기로부터 키워드 광고를 위한 적어도 하나의 입찰 정보를 수신하는 단계, 상기 적어도 하나의 입찰 정보에 기초하여 키워드 광고 영역의 복수의 광고 슬롯 중 적어도 일부를 결합하여 새로운 광고 슬롯을 생성하는 단계, 및 상기 복수의 광고 슬롯 중 결합되지 않은 광고 슬롯 및/또는 상기 결합하여 생성된 슬롯을 이용하여 적어도 하나의 키워드 광고를 제공하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

Description

키워드 광고 영역을 유동적으로 분할하여 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체
본 발명은 키워드 광고 영역을 유동적으로 분할하여 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다. 보다 상세하게는, 본 발명은 키워드 광고 영역을 사용자들이 보기에 다양한 사이즈를 가질 수 있는 다수의 광고 슬롯(slot) 또는 인벤토리(inventory)로 유동적으로 분할하고, 광고주에게 상기 다수의 광고 슬롯 또는 인벤토리를 제공하여, 상기 광고주의 키워드 광고가 상기 슬롯 또는 인벤토리상에 게재될 수 있도록 하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.
근래에 들어, 인터넷 사용이 보편화되면서 사용자들은 인터넷 검색을 통하여 다양한 정보를 획득할 수 있게 되었다. 즉, 사용자들은 인터넷에의 접속이 가능한 개인용 컴퓨터 등의 단말 장치를 통해 인터넷 검색 사이트에 접속한 후, 뉴스, 지식, 게임, 커뮤니티 등과 관련된 각종 컨텐츠를 검색할 수 있게 되었다.
위와 같이, 인터넷 검색을 통한 정보 획득이 보편화되면서, 최근에는 검색 사이트를 통하여 사용자로부터 입력되는 검색 단서(예를 들면, 검색 키워드)와 관련된 광고를 제공하는 키워드 광고(Keyword Advertisement)가 활성화되고 있다. 여기서, 키워드 광고는, 사용자가 검색 엔진을 사용하여 특정 검색 단서로 검색을 수행한 경우, 검색 결과 페이지 상의 특정 위치에 광고주의 웹 페이지 주소, 광고 메시지, 이미지 등의 광고 정보가 게재될 수 있도록 하는 광고 기법이다. 이러한 키워드 광고에 따르면, 불특정 다수에게 광고가 무조건적으로 제공되는 것이 아니라 특정 검색 단서로 검색을 수행한 사용자에게만 광고가 제공되므로, 결국 광고주가 제공하는 상품이나 서비스를 이용할 가능성이 상대적으로 높은 잠재 고객들에게만 타겟팅된(targeted) 광고가 제공된다는 장점이 있어서, 키워드 광고는 최근 크게 각광 받고 있으며 그 활용 범위도 점차 넓어지고 있다.
한편, 검색 사이트를 운영하는 업체(이하, "키워드 광고 제공자"라고 함)들은 보다 많은 광고를 유치하고 그에 따라 광고 수익이 극대화될 수 있도록 하기 위하여, 사실상 검색 광고 영역을 다수의 고정 크기를 갖는 광고 슬롯 또는 인벤토리로 분할하고, 분할된 광고 슬롯 또는 인벤토리마다 광고를 게재하는 한편, 각 광고의 게재 순위에 따라 차등적인 광고 비용을 부과하는 것이 일반적이었다.
따라서, 종래의 광고 제공 방식에 따르면, 키워드 광고의 형식이 천편일률적으로 됨에 따라, 보다 많은 비용을 지불하더라도 다양한 광고 표현을 통해 사용자에게 보다 강한 인상을 남기고자 하는 광고주의 욕구가 충분히 반영되기 어려운 단점이 있으며, 이러한 단점은 수익성 등의 측면에 있어서도 키워드 광고 제공자에게 부정적인 영향을 미치고 있다.
본 발명은 상술한 문제점을 모두 해결하는 것을 그 목적으로 한다.
또한, 본 발명은 키워드 광고 영역을 사용자들이 보기에 다양한 사이즈를 가질 수 있도록 유동적으로 분할하여 제공함으로써 광고주의 비용 지불 능력에 상응하는 키워드 광고 상품을 제공하는 것을 다른 목적으로 한다.
또한, 본 발명은 다양한 키워드 광고 게재 형식을 허용함으로써 사용자에게 보다 강한 인상을 남기고자 하는 광고주의 욕구가 충족될 수 있도록 하는 것을 또 다른 목적으로 한다.
또한, 본 발명은 키워드 광고 제공자의 수익을 극대화하는 것을 또 다른 목적으로 한다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 대표적인 구성은 다음과 같다.
본 발명의 일 태양에 따르면, 키워드 광고를 제공하기 위한 방법으로서, 적어도 하나의 광고주 기기로부터 키워드 광고를 위한 적어도 하나의 입찰 정보를 수신하는 단계, 상기 적어도 하나의 입찰 정보에 기초하여 키워드 광고 영역의 복수의 광고 슬롯 중 적어도 일부를 결합하여 새로운 광고 슬롯을 생성하는 단계, 및 상기 복수의 광고 슬롯 중 결합되지 않은 광고 슬롯 및/또는 상기 결합하여 생성된 슬롯을 이용하여 적어도 하나의 키워드 광고를 제공하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.
본 발명의 다른 태양에 따르면, 키워드 광고를 제공하기 위한 방법으로서, 다수의 광고주 기기로부터 키워드 광고를 위한 다수의 입찰 정보를 수신하는 단계, 상기 다수의 입찰 정보에 기초하여 키워드 광고 영역에 게재될 수 있는 다수의 키워드 광고 조합을 결정하는 단계, 및 상기 결정된 다수의 키워드 광고 조합 중 하나를 상기 키워드 광고 영역의 복수의 광고 슬롯 중 둘 이상을 결합한 결합 슬롯을 포함한 키워드 광고 영역에 배치하여 광고 게재를 행하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 키워드 광고를 제공하기 위한 시스템으로서, 적어도 하나의 광고주 기기로부터 키워드 광고를 위한 적어도 하나의 입찰 정보를 수신하는 입찰 정보 관리부, 상기 적어도 하나의 입찰 정보에 기초하여 키워드 광고 영역의 복수의 광고 슬롯 중 적어도 일부를 결합하여 새로운 광고 슬롯을 생성하는 광고 슬롯 관리부, 및 상기 다수의 광고 슬롯 중 결합되지 않은 광고 슬롯 및/또는 상기 결합하여 생성된 슬롯을 이용하여 적어도 하나의 키워드 광고를 제공하는 광고 제공부를 포함하는 시스템이 제공된다.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 키워드 광고를 제공하기 위한 시스템으로서, 다수의 광고주 기기로부터 키워드 광고를 위한 다수의 입찰 정보를 수신하는 입찰 정보 관리부, 및 상기 다수의 입찰 정보에 기초하여 검색 광고 영역에 게재될 수 있는 다수의 키워드 광고 조합을 결정하고, 상기 결정된 다수의 키워드 광고 조합 중 하나를 상기 키워드 광고 영역의 복수의 광고 슬롯 중 둘 이상을 결합한 결합 슬롯을 포함한 키워드 광고 영역에 배치하여 광고 게재를 행하는 광고 슬롯 관리부를 포함하는 시스템이 제공된다.
이 외에도, 본 발명을 구현하기 위한 다른 방법, 시스템 및 상기 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하기 위한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 더 제공된다.
본 발명에 의하면, 키워드 광고 영역을 사용자들이 보기에 다양한 사이즈를 가질 수 있도록 유동적으로 분할하여 제공함으로써 광고주의 비용 지불 능력에 상응하는 키워드 광고 상품을 제공할 수 있게 된다.
본 발명에 의하면, 다양한 키워드 광고 게재 형식을 허용함으로써 사용자에게 보다 강한 인상을 남기고자 하는 광고주의 욕구가 충족될 수 있게 된다.
본 발명에 의하면, 키워드 광고 제공자의 수익이 극대화될 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 키워드 광고 영역을 사용자들이 보기에 다양한 사이즈를 가질 수 있도록 유동적으로 분할하고 분할된 키워드 광고 영역에 광고를 게재하기 위한 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 시스템(200)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따라 키워드 광고 영역이 사용자들이 보기에 다양한 사이즈를 가질 수 있도록 유동적으로 분할되는 모습을 나타내는 도면이다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따라, 도 3 (c)에 의해 유동적으로 분할된 광고 영역을 갖는 결합 슬롯을 생성하는 방법을 예시적으로 나타낸 도면이다.
도 5 및 도 6은 본 발명의 일 실시예에 따라 가질 수 있는 사용자들이 보기에 다양한 사이즈의 키워드 광고 영역에 따라 키워드 광고의 표시 형식이 달라지는 모습을 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 7은 본 발명의 일 실시예에 따라 입찰 정보 데이터베이스(250a)에 저장되는 입찰 정보 데이터를 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 8은 게재 조합 데이터베이스(250b)에 저장되는 데이터를 예시적으로 나타내는 도면이다.
<주요 도면부호에 관한 간단한 설명>
100: 통신망
200: 키워드 광고 시스템
210: 입찰 정보 관리부
220: 광고 슬롯 관리부
222: 입찰 정보 분석부
224: 광고 슬롯 할당부
230: 광고 제공부
240: 과금 처리부
250: 데이터베이스 관리부
250a: 입찰 정보 데이터베이스
250b: 게재 조합 데이터베이스
260: 통신부
270: 제어부
300: 광고주 서버
400: 사용자 단말 장치
500: 웹 서버
후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조 및 특성은 일 실시예에 관련하여 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명은 한정적인 의미로서 취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는, 적절하게 설명된다면, 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만 한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.
이하에서는, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 하기 위하여, 본 발명의 바람직한 실시예들에 관하여 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.
[본 발명의 바람직한 실시예]
본 명세서에 있어서, 검색이란, 데이터베이스에서 원하는 정보를 찾아내는 일을 총칭하는 것으로서, 좁게는 로컬 파일 내의 레코드에 포함된 레이블(label) 또는 키(key)에 기초하여 로컬 파일 내의 데이터를 추출하는 것으로부터, 넓게는 네트워크로 연결된 컴퓨터로부터 특정 데이터를 획득하는 것까지 포괄하는 의미로 이해되어야 한다.
본 명세서에 있어서, 검색 단서란, 검색 결과를 도출하기 위하여 이용되는 정보를 총칭하는 것으로서, 사용자에 의해 직접적으로 특정되는 하나의 단어 또는 두 단어 이상으로 구성된 문맥을 모두 포함하는 의미로서의 키워드, 카테고리 및 위치 식별자(예를 들면, URL)는 물론, 사용자가 검색 결과로부터 이용하는 컨텐츠에 기초하여 2차적으로 획득되는 키워드, 카테고리 및 위치 식별자까지도 포괄하는 최광의의 의미로 해석되어야 한다.
본 명세서에 있어서, 키워드 광고는, 사용자가 검색 엔진을 사용하여 특정 검색 단서로 검색을 수행한 경우, 검색 결과 페이지 상의 특정 위치에 광고주의 웹 페이지 주소, 광고 메시지, 이미지 등의 광고 정보가 게재될 수 있도록 하는 광고 기법 또는 그로 인한 광고 컨텐츠를 총칭하는 것이다.
본 명세서에 있어서, 광고 슬롯 또는 광고 인벤토리는 모두 동일한 의미로서 키워드 광고 영역 중 광고가 게재될 수 있는 단위공간을 의미하며, 하나의 광고는 하나 또는 그 이상의 광고 슬롯 또는 광고 인벤토리에 게재될 수 있다.
전체 시스템의 구성
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 키워드 광고 영역을 사용자들이 보기에 다양한 사이즈를 가질 수 있도록 유동적으로 분할하고 분할된 키워드 광고 영역에 광고를 게재하기 위한 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.
도 1에 도시되어 있는 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 전체 시스템은, 통신망(100), 키워드 광고 영역을 사용자들이 보기에 다양한 사이즈를 가질 수 있도록 유동적으로 분할하고 분할된 키워드 광고 영역에 광고를 게재하기 위한 키워드 광고 시스템(200), 광고주 서버(또는, 광고주 단말 장치)(300), 사용자 단말 장치(400), 및 사용자의 요청에 따라 사용자 단말 장치(400)로부터 수신된 검색 단서에 따른 컨텐츠를 검색하여 제공하는 다수의 웹 서버(500)로 구성될 수 있다.
먼저, 통신망(100)은 유선 및 무선과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 근거리 통신망(LAN; Local Area Network), 도시권 통신망(MAN; Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN; Wide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구성될 수 있다. 바람직하게는, 본 발명에서 말하는 통신망(100)은 공지의 월드와이드웹(WWW; World Wide Web)일 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 키워드 광고 시스템(200)은 사용자 단말 장치(400)로부터 입력된 검색 단서에 따라 도출되는 검색 결과 페이지에 키워드 광고가 결합되어 게재되도록 하는 기능을 수행할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 키워드 광고 시스템(200)은 검색 결과 페이지 상에서 키워드 광고가 게재되는 영역인 키워드 광고 영역을 사용자들이 보기에 다양한 사이즈를 갖는 다수의 광고 슬롯 또는 인벤토리로 분할하고, 광고주에게 상기 다수의 광고 슬롯 또는 인벤토리를 제공하여, 상기 광고주의 키워드 광고가 상기 광고 슬롯 또는 인벤토리상에 게재될 수 있도록 하는 기능을 수행할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 키워드 광고 시스템(200)은 키워드 광고 영역 상에서의 광고 게재 권리를 광고주에게 판매하는 기능을 수행할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주 서버(300)는 광고주가 키워드 광고 시스템(200)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 서버일 수 있다. 다만, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 광고주 서버(300)의 일 구성 장치 또는 광고주 단말 장치(300)로서 채택될 수 있다.
구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고주 서버(300)는 광고주가 게재하려고 하는 키워드 광고의 광고 정보, 상기 광고와 연계된 검색 단서 정보, 상기 광고의 정보가 키워드 광고 영역 내에 위치할 광고 슬롯 또는 인벤토리에 관한 정보 및 광고비에 관한 정보를 입찰 등의 절차를 통하여 키워드 광고 시스템(200)에 제공하는 기능을 수행할 수 있으며, 키워드 광고 시스템(200)으로부터 입찰 결과에 관한 정보를 제공 받는 기능을 수행할 수 있다. 이러한 광고주 서버(300)는 광고주가 상품이나 서비스를 제공하기 위하여 운영하는 홈페이지의 운영 서버일 수도 있다.
한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 단말 장치(400)는 사용자가 웹 서버(500)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기로서, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 사용자 단말 장치(400)로서 채택될 수 있다. 또한, 사용자 단말 장치(400)에는 사용자가 웹 서버(500)에 컨텐츠를 요청하여 제공 받을 수 있도록 하는 웹 브라우져(미도시됨) 프로그램이 더 포함되어 있을 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 의하면, 웹 서버(500)는 키워드 광고 시스템(200) 및/또는 사용자 단말 장치(400)와의 통신을 수행할 수 있다. 예를 들어, 웹 서버(500)는 검색 사이트의 운영 서버일 수 있는데, 이때, 웹 서버(500)는 웹 컨텐츠 검색 엔진(미도시됨)을 포함하여, 사용자가 입력한 검색 단서를 저장하고, 검색 단서에 해당하는 컨텐츠를 검색하며, 검색 결과를 사용자가 브라우징할 수 있도록 제공할 수 있다. 검색 결과로서 제공되는 컨텐츠는 뉴스, 지식, 게임, 커뮤니티 등에 관한 다양한 정보일 수 있다. 물론, 필요에 따라, 웹 컨텐츠 검색 엔진은 웹 서버(500)가 아닌 다른 연산 장치나 기록 매체에 포함될 수도 있다. 또한, 도 1에는 키워드 광고 시스템(200)과 웹 서버(500)가 별개로 구성되어 있는 것으로 도시되어 있지만, 본 발명을 구현하는 당업자의 필요에 따라 컨텐츠에 대한 검색 서비스와 키워드 광고 서비스를 함께 제공하는 경우에는, 키워드 광고 시스템(200)은 컨텐츠 검색 서비스를 제공하는 웹 서버(500)에 포함되어 구성될 수도 있다.
키워드 광고 시스템의 구성
이하에서는, 본 발명에 따른 키워드 광고 시스템(200)의 내부 구성 및 각 구성요소의 기능에 대하여 살펴보기로 한다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 시스템(200)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다. 도 2를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 시스템(200)은, 입찰 정보 관리부(210), 광고 슬롯 관리부(220), 광고 제공부(230), 과금 처리부(240), 데이터베이스 관리부(250), 통신부(260) 및 제어부(270)를 포함할 수 있음을 알 수 있고, 광고 슬롯 관리부(220)는 다시 입찰 정보 분석부(222) 및 광고 슬롯 할당부(224)로 구성될 수 있음을 알 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 입찰 정보 관리부(210), 광고 슬롯 관리부(220), 광고 제공부(230), 과금 처리부(240), 데이터베이스 관리부(250), 통신부(260) 및 제어부(270)는 그 중 적어도 일부가 광고주 서버(300) 및/또는 웹 서버(500)와 통신하는 프로그램 모듈들일 수 있다. 이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈의 형태로 키워드 광고 시스템(200)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 키워드 광고 시스템(200)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.
먼저, 본 발명의 일 실시예에 따른 입찰 정보 관리부(210)는 광고주 서버(300)로부터 키워드 광고의 게재에 관한 입찰 정보를 수신하고 수신된 입찰 정보를 저장하는 기능을 수행할 수 있다. 또한, 입찰 과정이 종료되면, 입찰 정보 관리부(210)는 여러 광고주의 입찰 정보에 기초하여 결정된 낙찰 정보를 광고주에게 통지하는 기능을 수행할 수도 있다.
위와 같은 입찰 정보는 키워드 광고의 광고 정보, 상기 광고와 연계된 검색 단서 정보, 상기 광고의 정보가 키워드 광고 영역 내에 위치할, 사용자들이 보기에 다양한 사이즈를 가질 수 있는 광고 슬롯 또는 인벤토리에 관한 정보, 입찰 금액 정보 등을 포함할 수 있다.
다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 슬롯 관리부(220)는 검색 단서별로 여러 광고주의 입찰 정보를 분석하여 키워드 광고 영역에 게재될 키워드 광고를 결정하고, 키워드 광고 영역에 게재되는 것으로 결정된 키워드 광고에 사용자들이 보기에 다양한 사이즈를 가질 수 있는 광고 슬롯 또는 인벤토리를 할당하는 기능을 수행할 수 있다.
보다 구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 입찰 정보 분석부(222)는 각각의 검색 단서별로 여러 광고주의 입찰 정보를 참조하여 키워드 광고 영역을 구성할 키워드 광고를 선정할 수 있다. 이때, 입찰 정보 분석부(222)는 광고주로부터의 입찰 정보와 그 외의 기타 정보(예를 들면, 검색 단서의 속성, 광고주의 속성, 과금 방식 등)를 고려하여 키워드 광고 영역의 효용을 극대화시킬 수 있는 키워드 광고의 조합을 결정할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 슬롯 할당부(224)는 각각의 검색 단서별로 입찰 정보 분석부(222)가 결정한 조합에 기초하여 키워드 광고 영역의, 사용자들이 보기에 다양한 사이즈를 가질 수 있는 광고 슬롯 또는 인벤토리를 키워드 광고에 할당하는 기능을 수행할 수 있다.
다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 제공부(230)는 검색 단서에 따른 검색 결과와 함께 광고 슬롯 관리부(220)에서 결정된 키워드 광고의 조합을 웹 서버(500) 등을 통하여 사용자 단말 장치(400)에 제공하는 기능을 수행할 수 있다.
다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 과금 처리부(240)는 광고주의 입찰 정보를 참조하여 검색 결과와 함께 제공되는 키워드 광고에 관하여 과금을 수행할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 데이터베이스 관리부(250)는 광고주의 입찰 정보가 저장된 입찰 정보 데이터베이스(250a) 및 검색 결과와 함께 제공될 키워드 광고의 조합에 관한 정보가 저장된 게재 조합 데이터베이스(250b)를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 통신부(260)는 본 발명에 따른 키워드 광고 시스템(200)으로부터의/으로의 데이터 송수신이 가능하도록 하는 기능을 수행할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(270)는 입찰 정보 관리부(210), 광고 슬롯 관리부(220), 광고 제공부(230), 과금 처리부(240), 데이터베이스 관리부(250) 및 통신부(260) 간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행한다. 즉, 제어부(270)는 외부로부터의/로의 또는 키워드 광고 시스템(200)의 각 구성요소 간의 데이터의 흐름을 제어함으로써, 입찰 정보 관리부(210), 광고 슬롯 관리부(220), 광고 제공부(230), 과금 처리부(240), 데이터베이스 관리부(250) 및 통신부(260)에서 각각 고유 기능을 수행하도록 제어한다.
이상의 설명에서, 본 발명의 구현을 위한 정보를 저장하는 데이터베이스를 입찰 정보 데이터베이스(250a) 및 게재 조합 데이터베이스(250b)의 두 가지 데이터베이스로 분류하였지만, 이러한 분류를 포함한 데이터베이스의 구성은 당업자의 필요에 따라 변경될 수 있다.
마지막으로, 본 명세서에 있어서, 데이터베이스란, 협의의 데이터베이스뿐만 아니라, 컴퓨터 파일 시스템에 기반한 데이터 기록 등을 포함하는 넓은 의미의 데이터베이스까지도 포함하는 개념으로서, 단순한 연산 처리 이력의 집합이라도 이를 검색하여 소정의 데이터를 추출할 수 있다면 본 발명에서 말하는 데이터베이스에 포함될 수 있음이 이해되어야 한다.
키워드 광고 영역의 구성
본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 결과와 함께 키워드 광고가 게재되는 영역인 키워드 광고 영역은 사용자들이 보기에 다양한 사이즈를 가질 수 있는 광고 슬롯 또는 인벤토리의 하나 이상으로 구성될 수 있다. 예를 들면, 키워드 광고 영역이 총 6개의 광고 슬롯 또는 인벤토리로 구성되는 경우, 키워드 광고 영역에는 최대 6개의 서로 다른 키워드 광고가 게재될 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 키워드 광고 영역을 구성하는 광고 슬롯 또는 인벤토리 중 공간적으로 연속되거나 불연속적인 위치에 있는 두 개 이상의 광고 슬롯 또는 인벤토리를 묶어서 하나의 광고주가 광고를 게재할 수 있고, 이에 따라 사용자들에게는 전체적인 키워드 광고 영역이 다양한 사이즈를 갖도록 유동적으로 분할된 것으로 보이게 된다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따라 키워드 광고 영역이 사용자가 보기에 유동적으로 분할되는 모습을 나타내는 도면이다.
도 3의 (a) 부분은 키워드 광고 영역을 구성하는 광고 슬롯이 유동적으로 분할되기 이전의 상태를 도시한 도면인데, 이를 참조하면, 키워드 광고 영역은 광고 슬롯 1 내지 6의 총 6개의 광고 슬롯 또는 인벤토리로 구성되는 것을 확인할 수 있다. 한편, 도 3의 (b) 내지 (c) 부분을 참조하면, 키워드 광고 영역을 구성하는 광고 슬롯 또는 인벤토리는 다양한 방법에 따라 사용자가 보기에 유동적으로 분할될 수 있음을 확인할 수 있다. 예를 들면, 도 3의 (b)에 도시된 바와 같이, 광고 슬롯 1 내지 6이 모두 병합하여 키워드 광고 영역 전체를 하나의 광고 슬롯 또는 인벤토리만이 존재하여 하나의 광고주만이 광고를 게재하는 것처럼 사용자에게 보일 수도 있고, 도 3의 (c)에 도시된 바와 같이, 광고 슬롯 1 내지 2가 병합되어 해당 광고 영역은 마치 하나의 광고 슬롯 또는 인벤토리만이 존재하는 것처럼 하나의 광고주만이 광고를 할 수 있는 공간으로 활용될 수 있고, 광고 슬롯 4 내지 6 또한 병합되어 이 역시 하나의 광고 슬롯 또는 인벤토리만이 존재하는 것처럼 하나의 광고주만이 광고를 할 수 있는 공간으로 활용됨으로써, 사용자가 보기에는 사이즈가 서로 다른 총 3개의 광고 슬롯 또는 인벤토리를 갖는 것처럼 유동적으로 분할될 수도 있을 것이다. 또한 도 3의 (c)에서 불연속적인 위치에 있는 광고슬롯 1, 2 와 광고슬롯 4,5,6을 병합하여 이러한 불연속적인 공간을 하나의 광고주만이 광고를 할 수 있는 공간으로 활용하여 사용자가 보기에는 공간적으로 이격되었으나, 총 2개의 사이즈가 다른 광고 슬롯 또는 인벤토리를 갖는 것처럼 유동적으로 분할될 수도 있다. 그 도시된 키워드 광고 영역은 이 외에도 다양한 방법에 따라 분할될 수 있을 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 연속적 또는 불연속적인 위치에 있는 다수의 광고 슬롯 또는 인벤토리를 묶거나 병합, 즉 결합하여 하나의 광고주에 의해 광고를 게재할 수 있는 형태의 슬롯 또는 인벤토리(이하, "결합 슬롯"이라고 함) 을 생성할 수 있고, 생성된 결합 슬롯은 결합되기 이전의 광고 슬롯 또는 인벤토리보다 전체 키워드 광고 영역 상에서 더 넓은 영역을 차지할 수 있다.
즉 결합 슬롯의 생성은 결합의 대상이 되는 인벤토리가 결합이 되지 않았던 상태에서 사용자에게 노출될 것으로 기대되는 광고 제공 영역'들'과 상응하는 통합된 영역에 하나의 광고주에 관한 광고가 노출되게 하는 경우는 모두 포함되는, 최광의로 해석되어야 할 것이다.
이러한 결합 슬롯의 생성과 관련하여, 키워드 광고 시스템(200)은 기존의 광고 슬롯 구조를 그대로 유지하면서도, 결합의 대상이 되는 광고 인벤토리들이 차지할 것으로 예상되는 영역에 상응하는 영역(결합 슬롯의 광고 영역)에 하나의 광고주에 관한 광고가 노출되게 하여 사용자가 보기에는 결합된 것으로 처리할 수 있으며, 아니면 별개의 식별자를 부여하는 방식으로, 결합의 대상이 되는 인벤토리들을 실질적 결합 및 새로운 식별자 부여를 통해 새로운 사이즈를 갖는 새로운 인벤토리를 생성한 뒤, 이 영역에 광고주에 관한 광고를 게재하는 방식으로 처리할 수도 있다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따라, 도 3 (c)에 의해 유동적으로 분할된 광고 영역을 갖는 결합 슬롯을 생성하는 방법을 예시적으로 나타낸 도면이다.
도 4의 (a) 부분은 기존의 광고 슬롯 구조 (광고 슬롯 1 내지 6) 중 광고 슬롯 1 내지 2를 포함하는 영역을 결합하여 새로운 식별자 A를 부여한 결합 슬롯을, 기존의 광고 슬롯 3에는 새로운 식별자인 B를 부여한 결합 슬롯을, 그리고 기존의 광고 슬롯 4 내지 6을 포함하는 영역을 결합하여 새로운 식별자인 C를 부여한 광고 슬롯을 생성하고, 3개의 사이즈가 서로 다르게 생성된 결합 슬롯들에 각각의 광고주가 광고를 게재할 수 있도록 하는 방식이다. 이 경우 기존의 광고 슬롯 구조를 재구성함으로써, 사용자가 보게 되는 사이즈가 서로 다른 여러 개의 분할된 광고 영역이 실제로 재구성된 광고 영역과 일치하게 된다.
도 4의 (b) 부분은 기존의 광고 슬롯 구조 (광고 슬롯 1 내지 6)를 그대로 유지하면서도, 사용자들이 보기에는 서로 사이즈가 다른 여러 광고 슬롯으로 분할된 것처럼 키워드 광고 영역에 다양한 사이즈를 갖는 결합 슬롯을 구비하고 광고주가 광고를 게재할 수 있도록 하는 방식이다. 이 경우 별도의 식별자를 부여할 필요성이 없으며, 사용자에게는 사이즈가 서로 다른 여러 개의 분할된 광고 영역으로 보이게 되나 이는 결합의 대상이 되는 인벤토리들의 통합된 영역에 하나의 광고주에 관한 광고가 노출되게 하여 사용자가 보기에는 결합된 것으로 실제 광고 슬롯 구조와는 상이하다.
결합슬롯의 생성과 관련하여 앞서 본 바와 같은 두 가지 방법을 비롯한 다른 여러가지 방법으로 내부적으로 처리할 수 있으나, 사용자들에게는 그 처리방법에 관계없이, 다양한 사이즈를 가질 수 있는 다수의 광고 슬롯 또는 인벤토리로 분할된 것처럼 결과적으로 동일하게 보이는 것은 자명하다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 슬롯 및 결합 슬롯은 각각 서로 다른 광고주에게 할당될 수 있고, 광고 슬롯 또는 결합 슬롯을 할당 받은 각 광고주는 해당 슬롯에 자신의 키워드 광고를 게재할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 슬롯에 게재되는 키워드 광고와 결합 슬롯에 게재되는 키워드 광고가 표시되는 형식이 상이할 수 있다. 예를 들면, 단위 광고 슬롯에 게재되는 키워드 광고는 한 줄 메시지로 된 광고 정보만을 포함하도록 제한될 수 있는 반면, 결합 슬롯에 게재되는 키워드 광고는 이미지를 포함하는 등 보다 다채로운 것일 수 있다. 또한, 키워드 슬롯의 경우에도, 결합된 광고 슬롯의 개수 및 결합의 연속성 또는 불연속성에 따라 다양한 형식의 광고 정보가 게재될 수 있을 것이다.
도 5 및 도 6은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 슬롯이 결합됨에 따라 키워드 광고의 표시 형식이 달라지는 모습을 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 5를 참조하면, 하나의 광고 슬롯 상에 게재되는 키워드 광고의 경우 도시된 바와 같이 텍스트만으로 구성된 광고 정보를 포함할 수 있음에 반하여, 키워드 슬롯에 게재되는 검색 광고는 텍스트 및 이미지로 구성된 광고 정보를 포함할 수 있음을 알 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 결합된 광고 슬롯의 개수가 많아짐에 따라 검색 광고에 포함될 수 있는 광고 정보의 유형도 다양해질 수 있는데, 도 6은 6개의 광고 슬롯이 결합되어 생성된 하나의 결합 슬롯에 하나의 키워드 광고가 게재된 모습을 예시적으로 도시하고 있다. 도 6을 참조하면, 결합 슬롯에 게재되는 키워드 광고에는 동영상 재생 윈도우, 이미지, 텍스트 등을 이용하여 다채로운 방식으로 생성된 광고 정보가 포함될 수 있음을 확인할 수 있다.
키워드 광고의 게재 권리에 대한 경매
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주는 키워드 광고를 게재하고자 하는 검색 단서와 광고 슬롯의 개수 또는 위치 등을 지정하면서 키워드 광고의 게재 권리를 구매할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 키워드 광고의 게재 권리에 대한 판매는 온라인 경매 등과 같은 방식으로 진행될 수 있다. 즉, 이는, 기본적으로 키워드 광고를 게재하고자 하는 광고주가 광고 게재의 대가로 자신이 지불할 수 있는 금액을 입력하면, 상기 금액에 기초하여 검색 결과 페이지에 게재될 키워드 광고를 결정하는 방식일 수 있다.
이하에서는, 경매의 방식으로 키워드 광고의 게재 권리가 판매되는 경우를 상정하여 본 발명을 보다 상세하게 기술하기로 한다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 입찰 정보 관리부(210)는 광고주가 키워드 광고의 게재 권리에 대한 경매 절차에 참여할 수 있도록 하는 인터페이스를 광고주 서버(300)에 제공하고, 상기 인터페이스를 통하여 광고주로부터 입찰 정보를 수신할 수 있다.
보다 구체적으로는, 입찰 정보 관리부(210)는 키워드 광고의 광고 정보를 입력할 수 있도록 하는 기능, 검색 단서를 특정할 수 있도록 하는 기능, 광고 슬롯에 관한 정보를 입력할 수 있도록 하는 기능, 입찰 금액을 입력할 수 있도록 하는 기능 등을 포함하는 인터페이스를 광고주 서버(300)에 제공할 수 있다. 이에 따라, 예를 들면, 광고주는 K라는 검색 키워드에 대하여 광고 슬롯 N 내지 M(N 및 M은 자연수이고, M은 N 이상임)을 지정하여 금액 A로 입찰할 수 있다. 또 다른 예로서, 광고주는 J라는 검색 키워드에 대하여 L개로 분할된 광고 슬롯 중 하나 이상을 지정(L은 자연수이며, 1, L-3, L 식으로 불연속적인 광고 슬롯의 위치를 각각 지정할 수 있음)하여 금액 B로 입찰할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주의 키워드 광고가 게재될 광고 슬롯에 관한 정보의 입력은, 광고주가 특정 검색 단서와 관련된 검색 결과 페이지의 키워드 광고 영역 상에서 자신의 키워드 광고가 차지할 광고 슬롯의 위치 및/또는 개수를 입력함으로써 수행될 수 있다. 예를 들면, 광고주의 키워드 광고가 텍스트만을 포함하는 비교적 간단한 광고 정보로 구성되는 경우, 광고주는 자신이 광고를 게재하고자 하는 광고 슬롯의 개수를 1로 지정할 수 있고, 광고주가 자신의 키워드 광고에 보다 다양한 광고 정보를 포함시키고자 하는 경우, 광고 슬롯의 개수를 2 이상으로 지정할 수도 있을 것이다. 뿐만 아니라, 광고주는 자신의 키워드 광고가 게재될 광고 슬롯의 위치를 특정할 수 있다. 예를 들면, 광고주가 키워드 광고 영역 상에서 자신의 키워드 광고를 다른 광고주의 키워드 광고보다 더 상위에 위치시키고자 하는 경우, 되도록 상위에 있는 광고 슬롯을 지정하여 입찰에 참여할 수 있을 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 입찰 정보 관리부(210)가 제공하는 인터페이스는 광고주가 키워드 광고를 게재하고자 하는 광고 슬롯의 개수에 따라 미리 설정된 광고 정보 템플릿을 광고주 서버(300)에 전송하는 기능을 포함할 수 있다. 이를 통하여, 광고주는 보다 용이하게 광고 정보를 생성 및 배치할 수 있을 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 입찰 정보 관리부(210)는 상기와 같은 광고주의 입찰 정보를 광고주의 식별 정보와 연계시켜 입찰 정보 데이터베이스(250a)에 저장할 수 있다.
도 7은 본 발명의 일 실시예에 따라 입찰 정보 데이터베이스(250a)에 저장되는 입찰 정보 데이터를 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 7을 참조하면, 입찰 정보 B1의 경우, 검색 키워드 "꽃배달"에 대하여 광고 슬롯 1 내지 3을 지정한 입찰에 관한 것임을 알 수 있고, 입찰 정보 B2의 경우, "www.naver.com"이라는 URL에 대하여 광고 슬롯 2만을 지정한 입찰에 관한 것임을 알 수 있다. 한편, 입찰 정보 B3의 경우, 2차 키워드인 "꽃배달"에 대한 입찰에 관한 것임이 나타나 있는데, 여기서 2차 키워드란, 사용자 단말 장치(400)에서 1차적으로 이용된 컨텐츠와 연관하여 도출되는 키워드(예를 들면, 사용자가 조회하는 웹 페이지의 컨텐츠에 포함된 키워드 등)를 지칭한다. 비록 도 7에는 도시되지 않았지만, 광고 슬롯을 4, 6 과 같이 불연속적으로 선택한 입찰도 물론 가능하다.
광고 슬롯의 배분
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 슬롯 관리부(220)는 입찰 정보를 분석하여 검색 단서별로 키워드 광고 영역에 게재될 키워드 광고의 조합을 결정할 수 있다.
보다 구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 입찰 정보 분석부(222)는 입찰 정보 데이터베이스(250a)에 저장된 입찰 정보를 검색 단서별로 분류한 후, 동일한 검색 단서와 연계된 입찰 정보 중 해당 검색 단서와 관련된 키워드 광고 영역 상에서 함께 게재될 수 있는 키워드 광고에 관한 입찰 정보의 모든 경우의 수에 대한 각각의 조합(이하, "서로소 조합"이라고 함)을 추출할 수 있다.
도 7을 참조하여 서로소 조합에 관하여 보다 상세히 설명하면, 도시된 입찰 정보 B1, B4 및 B5는 모두 "꽃배달"이라는 검색 키워드에 대한 입찰에 관한 것이나, 입찰 정보 B1에서는 광고 슬롯 1 내지 3이 지정되었고, 입찰 정보 B4에서는 광고 슬롯 4 내지 5가 지정되었으며, 입찰 정보 B5에서는 광고 슬롯 6이 지정된 것을 확인할 수 있다. 따라서, 입찰 정보 B1, B4 및 B5에 따른 키워드 광고의 광고 정보는 하나의 키워드 광고 영역 상에 함께 게재될 수 있으므로(즉, 세 키워드 광고의 광고 정보가 차지할 광고 슬롯들 중 서로 겹치는 광고 슬롯이 존재하지 않으므로), {B1, B4, B5}의 조합은 서로소 조합이라고 할 수 있다. 예시된 경우에, {B6}도 서로소 조합이라고 할 수 있다. 만약, 검색 광고 영역에 포함된 모든 광고 슬롯이 검색 광고로 채워져야 하는 것이 아니라면, {B1}, {B1, B4}, {B4, B5} 등도 서로소 조합이라고 할 수 있을 것이다. 즉, 도 7에 있어 검색 키워드 "꽃배달"에 대한 모든 서로소 조합은 {B1}, {B4}, {B5}, {B6}, {B1, B4}, {B1, B5}, {B4, B5} 및 {B1, B4, B5}임을 알 수 있다. 반면, {B1, B6}, {B4, B6}, {B1, B4, B6} 등은 서로소 조합이 될 수 없다.
도 7은 입찰 과정에서 광고주가 광고 슬롯의 위치를 특정하여야만 하는 경우를 상정하여 도시되었으나, 광고주가 광고 슬롯의 개수만을 특정할 수 있게 되는 경우에는 보다 다양한 서로소 조합이 생성될 수 있다. 이러한 경우, (특정 검색 단서에 관하여 할당된) 총 광고 슬롯의 개수를 넘지 않는 조합이라면 모두 서로소 조합으로 분류될 수 있을 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 입찰 정보 분석부(222)는 검색 단서별로 추출된 서로소 조합 중 적어도 하나의 조합을 해당 검색 단서와 관련된 키워드 광고 영역에 실제로 게재될 게재 조합으로 선정할 수 있다.
서로소 조합 중 게재 조합을 선정하는 작업은 다양한 기준에 따라 수행될 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 우선, 게재 조합은 키워드 광고 영역의 경제적 효용을 극대화하는 기준으로 선정될 수 있다. 즉, 서로소 조합을 경제적 효용 순으로 정렬하고, 이 중 경제적 효용이 높은 상위 n개의 서로소 조합을 게재 조합으로 선정할 수 있다. 도 6을 참조하여 보다 구체적으로 설명하면, "꽃배달"이라는 검색 단서에 관한 서로소 조합 {B6}의 경우 입찰 금액의 총합이 1,000원인 반면, 서로소 조합 {B1, B4, B5}의 경우 입찰 금액의 총합이 1,200원(500원+400원+300원)이 되므로, 서로소 조합 {B1, B4, B5}가 서로소 조합 {B6}보다 더 큰 경제적 효용을 갖는 것을 확인할 수 있고, 따라서, {B6}보다는 {B1, B4, B5}를 게재 조합으로서 우선시할 수 있을 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 입찰 정보에 포함된 입찰 금액은 사용자에게 광고가 노출되는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPM(Cost Per Millennium) 방식, 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 광고비를 산출하는 CPT(Cost Per Time) 방식, 사용자가 광고 정보를 선택하여 클릭하는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPC(Cost Per Click) 방식, 및 사용자의 행동 결과(예를 들면, 검색 광고를 통한 상품의 구매 등)에 따라 광고비를 산출하는 CPA(Cost Per Action) 방식 중 적어도 하나에 따른 금액일 수 있는데, 상기와 같이 입찰 금액만을 고려하여 경제적 효용을 측정하는 방식은 CPM 방식 또는 CPT 방식에 보다 적합할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, CPC 방식 또는 CPA 방식을 채택하는 경우, 입찰 정보에 포함되지 않는 정보를 추가적으로 고려하여 경제적 효용을 산출할 수 있다. 보다 구체적으로는, CPC 방식의 경우, 광고주의 입찰 금액(사실상, 이 경우에는 입찰 단가)은 사용자가 광고 정보를 클릭할 때마다 광고주에게 부가되는 광고 비용이므로, 입찰 금액만으로는 경제적 효용의 극대화 여부를 판단하기에는 다소 난점이 있을 수 있다. 왜냐하면, 입찰 금액 자체는 높더라도 사용자가 해당 광고 정보를 클릭하는 횟수가 적거나(즉, 사용자 유인 효과가 적거나) 사용자가 해당 검색 광고를 통해 실제적인 행동을 취하는 횟수가 적다면(즉, 구매 유발 효과가 적으면) 경제적 효용은 낮아질 수 있기 때문이다. 따라서, 키워드 광고 또는 광고주의 웹 사이트가 사용자의 클릭을 유인하는 정도 또는 사용자의 실제적인 행동을 유발하는 정도에 따라 입찰 정보에 가중치가 부여될 수 있을 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, CPC 방식 또는 CPA 방식에 있어서 입찰 정보에 부여되는 가중치는 키워드 광고 시스템(200)에 저장된 기존의 이력 정보를 활용하여 결정될 수 있다. 즉, 현재 진행되는 경매에 입찰한 광고주의 기존 이력을 살펴본 후, 기존에 보다 높은 클릭률(Click-Through Rate; CTR) 또는 전환률(Conversion Rate; CR)을 기록한 광고주의 입찰 정보에 보다 높은 가중치를 부여할 수 있을 것이다. 이때, 가장 단순한 방법으로는, 기존 이력을 통해 파악되는 클릭률 또는 전환률 자체를 해당 입찰 정보의 가중치로 이용하는 방안을 상정할 수 있을 것이다. 한편, 기존 이력을 파악할 수 없는 광고주의 입찰 정보에 대하여는, 해당 검색 단서에 관한 클릭률 평균값 또는 전환률 평균값을 추정 가중치로 이용할 수도 있을 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 게재 조합은 전술한 경제적 효용과 더불어 검색 단서의 속성을 고려하여 결정될 수 있다. 예를 들면, 여러 광고주에게 인기가 높은 검색 단서(예를 들면, 인기 키워드, 검색 포털 사이트의 초기 화면의 URL 등)나 사용자에게 선택의 다양성을 보장하는 것이 요구되는 검색 단서(예를 들면, "펜션", "맛집" 등과 같은 검색 키워드)의 경우 경제적 효용만을 고려하게 되면, 대기업 등과 같이 자금 동원력이 큰 일부 광고주들이 광고 게재 권리를 독점적으로 확보하게 되어 일반 광고주들의 불만이 커질 수 있고 소비자의 선택권이 제한될 수 있으므로, 이와 같은 경우 게재 조합의 선정에 다소의 변형을 가할 수 있다. 보다 구체적으로, 여러 서로소 조합 중 3개의 게재 조합을 선정하는 경우를 상정하여 보면, 3개의 게재 조합 중 하나는 경제적 효용만을 고려하여 선정하되, 다른 두 개는 보다 많은 광고주에게 광고 게재 권리를 제공하는 방향으로 선정할 수 있을 것이다. 또 다른 방법으로서, 인기가 높은 검색 키워드에 대하여는, 광고주가 소정의 개수 미만의 광고 슬롯만을 지정하여 입찰에 참여하도록 강제할 수도 있을 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 게재 조합은 입찰에 참여한 광고주의 속성을 추가적으로 고려하여 결정될 수 있다. 예를 들면, 키워드 광고 시스템(200)의 광고 운용 정책을 자주 위반한 광고주의 입찰 정보에 낮은 가중치를 부여하거나, 키워드 광고 시스템(200)을 이용하여 꾸준히 검색 광고를 게재한 광고주의 입찰 정보에 높은 가중치를 부여할 수도 있을 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 입찰 정보 분석부(222)는 상기와 같은 방법에 따라 결정된 게재 조합에 관한 정보를 게재 조합 데이터베이스(250b)에 저장할 수 있다.
도 8은 게재 조합 데이터베이스(250b)에 저장되는 데이터를 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 8을 참조하면, 입찰 정보 분석부(222)에 의해 결정된 게재 조합(즉, {B1, B4, B5}, {B6}, {B8, B2, B11})이 각각 해당하는 검색 단서 및 광고 슬롯에 관한 정보와 연계되어 저장된 것을 확인할 수 있다. 한편, 도 8에서 검색 단서 K1은 비록 하나의 검색 단서이지만 다수의 게재 조합과 연계되어 저장되어 있다.
한편, 이상과 같은, 게재 조합을 택하기 위한 기준, 즉, 경제적 효용, 검색 단서의 속성, 광고주의 속성 등은 선택된 게재 조합에 해당하는 여러 키워드 광고의 최종 게재 순위를 결정하는 데에도 참조될 수 있다.
이상 설명된 본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 구성요소를 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령어의 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체는 프로그램 명령어, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록되는 프로그램 명령어는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 분야의 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는, 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령어를 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령어의 예에는, 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드도 포함된다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명에 따른 처리를 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상에서 본 발명이 구체적인 구성요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기 실시예들에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형을 꾀할 수 있다.
따라서, 본 발명의 사상은 상기 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 특허청구범위와 균등하게 또는 등가적으로 변형된 모든 것들은 본 발명의 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

Claims (21)

  1. 키워드 광고를 제공하기 위한 방법으로서,
    적어도 하나의 광고주 기기로부터 키워드 광고를 위한 적어도 하나의 입찰 정보를 수신하는 단계,
    상기 적어도 하나의 입찰 정보에 기초하여 키워드 광고 영역의 복수의 광고 슬롯 중 적어도 일부를 결합하여 새로운 광고 슬롯을 생성하는 단계, 및
    상기 복수의 광고 슬롯 중 결합되지 않은 광고 슬롯 및/또는 상기 결합하여 생성된 슬롯을 이용하여 적어도 하나의 키워드 광고를 제공하는 단계
    를 포함하는 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 입찰 정보의 각각은 검색 단서, 및 해당 키워드 광고가 상기 키워드 광고 영역 상에서 게재되는 위치 및/또는 광고 슬롯의 개수를 포함하는 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 검색 단서는 키워드, 카테고리 및 위치 식별자 중 적어도 하나인 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 결합 슬롯은 두 개 이상의 연속적 또는 불연속적인 광고 슬롯을 결합하여 생성된 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 결합 슬롯에 게재되는 키워드 광고의 정보의 형식은 상기 다수의 광고 슬롯 중 결합되지 않은 광고 슬롯에 게재되는 키워드 광고의 정보의 형식과 상이한 방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 결합 슬롯에 게재되는 키워드 광고의 정보의 형식은 상기 결합 슬롯을 구성하는 광고 슬롯의 개수 및 결합 형태에 따라 결정되는 방법.
  7. 키워드 광고를 제공하기 위한 방법으로서,
    다수의 광고주 기기로부터 키워드 광고를 위한 다수의 입찰 정보를 수신하는 단계,
    상기 다수의 입찰 정보에 기초하여 키워드 광고 영역에 게재될 수 있는 다수의 키워드 광고 조합을 결정하는 단계, 및
    상기 결정된 다수의 키워드 광고 조합 중 하나를 상기 키워드 광고 영역의 복수의 광고 슬롯 중 둘 이상을 결합한 결합 슬롯을 포함한 키워드 광고 영역에 배치하여 광고 게재를 행하는 단계
    를 포함하는 방법.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 다수의 입찰 정보의 각각은 검색 단서, 해당 키워드 광고가 상기 키워드 광고 영역 상에서 게재되는 위치 및/또는 광고 슬롯의 개수, 및 입찰 금액을 포함하는 방법.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 키워드 광고 조합 결정 단계는 서로소 조합을 결정하는 단계를 포함하는 방법.
  10. 제8항에 있어서,
    상기 키워드 광고 조합 결정 단계는 상기 다수의 입찰 정보의 입찰 금액, 상기 검색 단서의 속성, 상기 다수의 광고주의 이력 정보 및 상기 다수의 광고주의 속성 중 적어도 한 가지를 고려하는 단계를 포함하는 방법.
  11. 키워드 광고를 제공하기 위한 시스템으로서,
    적어도 하나의 광고주 기기로부터 키워드 광고를 위한 적어도 하나의 입찰 정보를 수신하는 입찰 정보 관리부,
    상기 적어도 하나의 입찰 정보에 기초하여 키워드 광고 영역의 복수의 광고 슬롯 중 적어도 일부를 결합하여 새로운 광고 슬롯을 생성하는 광고 슬롯 관리부, 및
    상기 다수의 광고 슬롯 중 결합되지 않은 광고 슬롯 및/또는 상기 결합하여 생성된 슬롯을 이용하여 적어도 하나의 키워드 광고를 제공하는 광고 제공부
    를 포함하는 시스템.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 입찰 정보의 각각은 검색 단서, 및 해당 키워드 광고가 상기 키워드 광고 영역 상에서 게재되는 위치 및/또는 광고 슬롯의 개수를 포함하는 시스템.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 검색 단서는 키워드, 카테고리 및 위치 식별자 중 적어도 하나인 시스템.
  14. 제11항에 있어서,
    상기 결합 슬롯은 두 개 이상의 연속적 또는 불연속적인 광고 슬롯을 결합하여 생성됨을 포함하는 시스템.
  15. 제12항에 있어서,
    상기 결합 슬롯에 게재되는 키워드 광고의 정보의 형식은 상기 다수의 광고 슬롯 중 결합되지 않은 광고 슬롯에 게재되는 키워드 광고의 정보의 형식과 상이한 시스템.
  16. 제15항에 있어서,
    상기 결합 슬롯에 게재되는 키워드 광고의 정보의 형식은 상기 결합 슬롯을 구성하는 광고 슬롯의 개수 및 결합 형태에 따라 결정되는 시스템.
  17. 키워드 광고를 제공하기 위한 시스템으로서,
    다수의 광고주 기기로부터 키워드 광고를 위한 다수의 입찰 정보를 수신하는 입찰 정보 관리부, 및
    상기 다수의 입찰 정보에 기초하여 검색 광고 영역에 게재될 수 있는 다수의 키워드 광고 조합을 결정하고, 상기 결정된 다수의 키워드 광고 조합 중 하나를 상기 키워드 광고 영역의 복수의 광고 슬롯 중 둘 이상을 결합한 결합 슬롯을 포함한 키워드 광고 영역에 배치하여 광고 게재를 행하는 광고 슬롯 관리부
    를 포함하는 시스템.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 다수의 입찰 정보의 각각은 검색 단서, 해당 키워드 광고가 상기 키워드 광고 영역 상에서 게재되는 위치 및/또는 광고 슬롯의 개수, 및 입찰 금액을 포함하는 시스템.
  19. 제18항에 있어서,
    상기 광고 슬롯 관리부는 서로소 조합을 더 결정하는 시스템.
  20. 제18항에 있어서,
    상기 광고 슬롯 관리부는 상기 다수의 입찰 정보의 입찰 금액, 상기 검색 단서의 속성, 상기 다수의 광고주의 이력 정보 및 상기 다수의 광고주의 속성 중 적어도 한 가지를 더 참조하는 시스템.
  21. 제1항 내지 제10항 중 어느 한 항에 따른 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
PCT/KR2010/000769 2009-02-06 2010-02-08 키워드 광고 영역을 유동적으로 분할하여 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 WO2010090490A2 (ko)

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