WO2010064849A2 - 사용자가 선호하는 영역에 광고를 게재하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 - Google Patents

Abstract

본 발명은 사용자가 선호하는 영역에 광고를 게재하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것으로서, 본 발명의 일 태양에 따르면, 광고 게재 방법으로서, 사용자 단말 장치로부터 상기 사용자의 웹 브라우징 패턴 정보를 획득하는 단계, 상기 획득된 웹 브라우징 패턴 정보를 기초로 하여, 웹 페이지가 디스플레이되는 웹 브라우징 화면의 일부를 상기 사용자의 선호 영역으로 결정하는 단계, 및 상기 사용자에게 제공되는 웹 브라우징 화면의 상기 선호 영역에 또는 상기 선호 영역에 인접한 영역에 광고를 게재하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

Description

사용자가 선호하는 영역에 광고를 게재하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체

본 발명은 사용자가 선호하는 영역에 광고를 게재하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다. 보다 자세하게는, 본 발명은 특정 사용자의 웹 브라우징 패턴 정보를 기초로 하여, 웹 페이지가 디스플레이되는 웹 브라우징 화면의 일부를 상기 사용자의 선호 영역으로 결정하고, 상기 선호 영역에 광고를 게재함으로써, 광고 게재로 인한 광고 효과를 향상시키기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.

정보 통신 기술의 발달로 인해 인터넷 사용이 보편화되면서, 인터넷 상에서 특정인의 상품 혹은 서비스를 널리 알리기 위한 다양한 광고 방법이 개발되었는데, 그 대표적인 예로서, 웹 페이지의 특정 위치에 텍스트, 이미지, 동영상 등의 광고 정보를 게재하는 배너 광고(Banner Advertisement) 및 사용자에 의해 입력되는 검색 키워드와 관련된 광고를 제공하는 검색 광고(Search Advertisement)를 들 수 있다.

이와 같은 종래의 인터넷 광고 방법에 따르면, 광고주 혹은 광고 제공자에 의하여 미리 정해진위치에 광고가 게재되는 것이 일반적이다. 구체적으로는, 배너 광고의 경우, 광고주와 광고 제공자 간의 계약에 따라 광고 게재 위치가 결정될 수 있고, 검색 광고의 경우, 광고에 대응되는 검색 키워드 및 광고비에 따라 광고 게재 위치가 결정될 수 있다. 즉, 종래의 광고 방법에 의하면, 광고를 제공 받는 사용자의 행동 패턴과는 관계 없이, 소정의 기준에 따라 정해진 위치에서만 광고가게재될 뿐이었다.

한편, 사용자에게 제공되는 웹 페이지에 다양한 정보가 포함되어 있다고 하더라도, 사용자는 웹 페이지 중 자신이 얻고자 하는 정보가 존재하는 일부 영역에만 (주로) 관심을 가지기 마련이다. 따라서, 웹 페이지가 디스플레이되는 웹 브라우징 화면은, 사용자가 상대적으로 많은 관심을 갖는 선호 영역과 그렇지 않은 영역으로 구분될 수 있다. 또한, 이러한 선호 영역은 사용자마다 다르게 나타날 수도 있다. 이하에서는, 사용자의 선호 영역과 관련된 간단한 예를 살펴보기로 한다.

도 1 및 도 2는 사용자에 따른 선호 영역의 다양한 유형을 예시적으로 나타내는 도면이다.

먼저, 도 1를 참조하면, 사용자 A는 웹 브라우징 화면 중 실시간 검색어 순위 정보가 디스플레이되는 우측 상단 영역(110)과 "오늘의 책"이라는 메뉴가 디스플레이되는 좌측 하단 영역(120)을 나머지 다른 영역에 비해 선호할 수 있다. 또한, 도 2를 참조하면, 사용자 B는 웹 브라우징 화면 중 주요 메뉴 정보가 디스플레이되는 좌측 메뉴 영역(130)을 선호할 수 있으며, 특히, 좌측 메뉴 영역(130) 중 로그인 정보가 입력되는 특정 영역(132)을 가장 선호할 수도 있다.

이상에서 언급한 바와 같이, 사용자는 웹 브라우징 화면 중 특정 선호 영역에만 관심을 가질 수 있고, 이러한 선호 영역은 사용자에 따라 다르게 나타날 수 있음에도 불구하고, 종래의 광고 방법은 이러한 경향을 효과적으로 고려하고 있지 않은 것으로 보인다. 즉, 종래의 광고 방법에 의하면, 웹 브라우징 화면 중 정해진 영역에만 광고를 게재하기 때문에 각 사용자의 선호 영역을 참조하여 웹 브라우징 화면에서의 광고의 게재 위치를 적응적으로 조절할 수 없다는 문제점이 있었다. 이와 관련하여, 본 발명자들은 개별 사용자의 선호 영역에 (또는 이에 인접한 영역에) 광고를 게재하는 경우에는 선호 영역이 아닌 영역에 광고를 게재하는 경우보다 훨씬 뛰어난 광고 효과를 거둘 수 있음에 착안하여 본 발명에 이르렀다.

본 발명은 상술한 문제점을 모두 해결하는 것을 그 목적으로 한다.

또한, 본 발명은 웹 페이지가 디스플레이되는 웹 브라우징 화면의 사용자 선호 영역에 광고를 게재함으로써 광고에 대한 사용자의 관심을 높일 수 있도록 하는 것을 다른 목적으로 한다.

또한, 본 발명은 사용자의 선호 영역을 사용자별로 결정하고 사용자에 따라 광고의 게재 위치를 적응적으로 변경시킴으로써 광고 효과를 높이는 것을 또 다른 목적으로 한다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 대표적인 구성은 다음과 같다.

본 발명의 일 태양에 따르면, 광고 게재 방법으로서, 사용자 단말 장치로부터 상기 사용자의 웹 브라우징 패턴 정보를 획득하는 단계, 상기 획득된 웹브라우징 패턴 정보를 기초로 하여, 웹 페이지가 디스플레이되는 웹 브라우징 화면의 일부를 상기 사용자의 선호 영역으로 결정하는 단계, 및 상기 사용자에게 제공되는 웹 브라우징 화면의 상기 선호 영역에 또는 상기 선호 영역에 인접한 영역에 광고를 게재하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

본 발명의 다른 태양에 따르면, 광고 게재 시스템으로서, 사용자 단말 장치로부터 상기 사용자의 웹 브라우징 패턴 정보를 획득하기 위한 정보 획득부, 상기 획득된 웹 브라우징 패턴 정보를 기초로 하여, 웹 페이지가 디스플레이되는 웹 브라우징 화면의 일부를 상기 사용자의 선호 영역으로 결정하기 위한 선호 영역 결정부, 및 상기 사용자에게 제공되는 웹 브라우징 화면의 상기 선호 영역에 또는 상기 선호 영역에 인접한 영역에 광고를 게재하기 위한 광고 게재부를 포함하는 시스템이 제공된다.

이 외에도, 본 발명을 구현하기 위한 다른 방법, 시스템 및 상기 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하기 위한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 더 제공된다.

본 발명에 의하면, 웹 페이지가 디스플레이되는 웹 브라우징 화면의 사용자 선호 영역에 광고를 게재함으로써 광고에 대한 사용자의 관심을 높일 수 있게 된다.

본 발명에 의하면, 사용자의 선호 영역을 사용자별로 결정하고 사용자에 따라 광고의 게재 위치를 적응적으로 변경시킴으로써 광고 효과를 높일 수 있게 된다.

도 1 및 도 2는 사용자에 따른 선호 영역의 다양한 유형을 예시적으로 나타내는 도면이다.

도 3는 본 발명의 일실시예에 따른 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.

도 4은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 게재 시스템(200)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다.

도 5는 본 발명의 일 실시예에 따라 사용자의 선호 영역을 결정하는 경우를 예시적으로 나타내는 도면이다.

도 6 내지 도 8는 본 발명의 일 실시예에 따라 시간대별로 사용자의 선호 영역을 결정하는 경우를 예시적으로 나타내는 도면이다.

도 9 내지 도 11는 본 발명의 일 실시예에 따라 사용자의 선호 영역에 광고를 게재하는 구성을 예시적으로 나타내는 도면이다.

도 12은 본 발명의 일 실시예에 따라 사용자의 선호 영역에 게재된 광고의 성과를 산출한 결과를 예시적으로 나타내는 도면이다.

도 13은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 성과 지수를 산출하는 일 실시예를 나태내는 도면이다.

도 14는 본 발명의 일 실시예에 따라 선호 가중치를 결정하는 일 실시예를 나타내는 도면이다.

도 15은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 성과 지수와 선호 가중치를 이용하여 광고를 배치하는 일 실시예를 나타내는 도면이다.

도 16은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고를 배치하는 일 실시예를 나타내는 도면이다.

후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조 및 특성은 일실시예에 관련하여 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명은 한정적인 의미로서 취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는, 적절하게 설명된다면, 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만 한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.

이하, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 하기 위하여, 본 발명의 바람직한 실시예들에 관하여 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.

[본 발명의 바람직한 실시예]

본 명세서에 있어서, 웹 브라우징 화면은, 공지의 월드와이드웹(WWW World Wide Web) 등의 통신망을 통하여 획득되는 정보가 웹 페이지 등의 형식으로 구성되어 웹 브라우저 등에 의해 시각적으로 디스플레이되는 화면을 총칭하는 것으로서, 특히, 본 명세서에서 언급된 웹 브라우징 화면에서는, 웹 페이지를 구성하는 텍스트, 이미지, 동영상, 공백 등에 관한 시각적 정보가 디스플레이될 수 있는 것으로 이해되어야 한다.

전체 시스템의 구성

도 3는 본 발명의 일 실시예에 따른 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.

도 3에 도시되어 있는 바와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 전체 시스템은, 통신망(100), 사용자의 선호 영역에 광고를 게재하기 위한 광고 게재 시스템(200), 광고주 단말 장치(경우에 따라, 광고주 서버)(300), 다수의 사용자 단말 장치(400) 및 웹컨텐츠를 제공하는 다수의 웹 서버(500)로 구성될 수 있다.

먼저, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 통신망(100)은 유선 및 무선과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 근거리 통신망(LAN Local Area Network), 도시권 통신망(MAN Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WANWide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구성될 수 있다. 바람직하게는, 본 발명에서 말하는 통신망(100)은 공지의 월드와이드웹일 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 게재 시스템(200)은 광고 효과를 높이기 위해 웹 브라우징 화면 중 사용자의 선호 영역에 광고를 게재하기 위한 구성요소이다. 바람직하게는, 광고 게재 시스템(200)은 인터넷 포털 사이트의 운영 서버에 포함될 수 있다. 광고 게재 시스템(200)의 구체적인 내부 구성에 대해서는 후술하기로 한다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주 단말 장치(300)는 광고주가 광고 게재 시스템(200)에 접속한 후 통신할 수있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기로서, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 광고주 단말 장치(300)로서 채택될 수 있다. 구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고주 단말 장치(300)는 광고주가 게재하고자 하는 광고 정보(예를 들면, 광고 문안, 광고 이미지, 광고 동영상, 광고주 시스템으로의 웹 링크 등)를 광고 게재 시스템(200)에 전송하는 기능을 수행할 수 있다. 이러한 광고주 단말 장치(300)는 광고주가 상품이나 서비스를 제공하기 위하여 이용하는 홈페이지의 운영 서버로 대체될 수도 있다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 단말 장치(400)는 사용자가 광고 게재 시스템(200) 및/또는 웹 서버(500)에 접속한 후통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기로서, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 사용자 단말 장치(400)로서 채택될 수 있다. 또한, 사용자 단말 장치(400)에는 사용자가 웹 서버(500)에 웹 컨텐츠를 요청하여 제공 받을 수 있도록 하는 웹 브라우저(미도시됨) 프로그램이 더 포함되어 있을 수 있다. 구체적으로는, 사용자는 사용자 단말 장치(400)에 포함된 웹 브라우저(미도시됨)를 이용하여 광고 게재 시스템(200) 및/또는 웹 서버(500)로부터 전송되는 웹 컨텐츠 및광고를 제공 받을 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 웹 서버(500)는 광고 게재 시스템(200) 및/또는 사용자 단말 장치(400)와의 통신을 수행한다. 예를 들어, 웹 서버(500)는 인터넷 포털 사이트의 운영 서버일 수있는데, 이때, 웹 서버(500)는 뉴스, 지식, 게임, 커뮤니티 등에 관한 다양한 웹 컨텐츠를 제공할 수 있다. 또한, 예를 들면, 웹 서버(500)는 광고 게재 시스템(200), 사용자 단말 장치(400) 및/또는 인터넷 포털 사이트의 운영 서버 등으로부터의 요청에 따라 웹 컨텐츠를 제공하는 컨텐츠 서버일 수도 있다.

또한, 도3에는 광고 게재 시스템(200)과 웹 서버(500)가 별개로 구성되어 있는 것으로 도시되어 있지만, 본 발명을 구현하는 당업자의 필요에 따라 웹 컨텐츠 제공 서비스와 광고 게재 서비스를 함께 수행하는 경우에는, 광고 게재 시스템(200)은 웹 컨텐츠 제공 서비스를 수행하는 웹 서버(500)에 포함되어 구성될 수도 있다.

광고 게재 시스템의 구성

이하에서는, 본 발명의 구현을 위하여 중요한 기능을 수행하는 광고 게재 시스템(200)의 내부 구성 및 각 구성요소의 기능에 대하여 살펴보기로 한다.

도 4은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 게재 시스템(200)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다. 도 4을 참조하면, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 게재 시스템(200)은, 정보 획득부(210), 선호 영역 결정부(220), 광고 게재부(230), 데이터베이스(240), 통신부(250) 및 제어부(260)를 포함할 수 있음을 알 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 정보 획득부(210), 선호 영역 결정부(220), 광고 게재부(230), 데이터베이스(240), 통신부(250) 및 제어부(260)는 그 중 적어도 일부가 광고주 단말 장치(300), 사용자 단말 장치(400) 및/또는 웹 서버(500)와 통신하는 프로그램 모듈들일 수 있다. 이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈의 형태로 광고 게재 시스템(200)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 광고 게재 시스템(200)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.

먼저, 본 발명의 일 실시예에 따른 정보 획득부(210)는 사용자의 웹 브라우징 패턴 정보를 사용자 단말 장치(400)로부터 획득하는 기능을 수행한다. 여기서, 웹 브라우징 패턴 정보는 사용자가 웹 브라우징을 수행함에 있어서 나타내는 사용자의 행동 패턴에 관한 정보를 의미하는 것으로서, 웹 브라우징 패턴 정보에는 웹 브라우징 화면 내에서의 마우스 포인터의 위치, 체류 시간 및 이동 경로, 웹 브라우징 화면 내에서의 클릭 발생 위치 및 횟수, 및 아이 트래킹(Eye Tracking) 정보가 포함될 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 웹 브라우징 패턴 정보는 웹 브라우징 화면 내에서의 하나 이상의 2차원 좌표에 관한 정보를 포함할 수 있을 것이다. 다만, 본 발명에서 말하는 웹 브라우징 패턴 정보가 반드시 이것에한정되는 것은 아니며, 웹 브라우징 화면에서 사용자의 선호 영역을 결정하기 위한 지표가 될 수 있는 정보이면 모두 웹 브라우징 패턴 정보에 포함될 수 있다. 웹 브라우징 패턴 정보에 관하여는 다시 더 살펴보기로 한다.

다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 선호 영역 결정부(220)는, 정보 획득부(210)에 의하여 획득된 사용자의 웹 브라우징 패턴 정보를 기초로 하여, 웹 브라우징 화면 내에서 사용자의 선호 영역을 결정하는 기능을 수행한다. 여기서, 선호 영역은, 웹 브라우징 화면 내의 다른 영역에 비해 사용자가 더 선호하는 영역을 의미하는 것으로서, 웹 브라우징 화면 내의 다른 영역보다 사용자의 관심을 상대적으로 많이 받게 되는 영역을 가리킨다. 한편, 이러한 선호 영역은 개별 사용자에 대응되어 결정될 수 있고, 바람직하게는, 각 웹 페이지에 대응되어 결정될 수도 있다.

한편, 웹 브라우징 화면 내에는 특정 사용자의 관심을 끄는 영역이 다수 존재할 수 있으며, 이들에 대한 상기 사용자의 선호의정도에는 차이가 있을 수 있으므로, 본 발명의 일 실시예에 따른 선호 영역 결정부(220)는 다수의 선호 영역을 결정할 수 있고, 각 선호 영역에 대한 사용자의 선호 정도에 따라 다수의 선호 영역의 순위를 매길 수도 있다.

이하에서는, 웹 브라우징 패턴 정보를 이용하여 웹 브라우징 화면 내에서 선호 영역을 결정하는 구체적인 방법에 대하여 살펴보기로 한다.

본 발명의 일 실시예에 따른 선호 영역 결정부(220)는 웹 브라우징 화면 내에서의 마우스 포인터의 위치, 체류 시간 및 이동 경로에 관한 정보를 기초로 하여 사용자의 선호 영역을 결정할 수 있다. 웹 브라우징을 함에 있어서 사용자는 자신이 관심을 가지는 웹 컨텐츠가 존재하는 영역에 마우스 포인터를 위치시키는 것이 일반적이기 때문에, 마우스 포인터의 위치 정보를 이용하여 사용자의 선호 영역을 결정할 수 있게 된다. 예를 들면, 선호 영역 결정부(220)는 마우스 포인터의 체류 시간이 기설정된(predetermined) 값 이상인 영역을 선호 영역으로 결정할 수 있을 것이다. 또한, 다른 예를 들면, 선호 영역 결정부(220)는 2차원 웹 브라우징 화면 상에서 마우스 포인터의 이동 경로를 선(線)으로 표시했을 때 상기 선의 밀도가 기설정된 값 이상인 영역을 선호 영역으로 결정할 수도 있다.

그리고, 본 발명의 일 실시예에 따른 선호 영역 결정부(220)는 웹 브라우징 화면에서 발생된 클릭의 위치 및 횟수를 기초로 하여 사용자의 선호 영역을 결정할 수 있다. 웹 브라우징을 함에 있어서, 사용자는 자신이 관심을 가지는 웹 컨텐츠에 대하여 더욱 자세한 정보를 얻기 위하여 상기 웹 컨텐츠 또는 이에 연결된 웹 링크 등을 클릭하는 것이 일반적이기 때문에, 클릭이 발생한 위치 및 횟수에 관한 정보를 이용하여 사용자의 선호 영역을 결정할 수 있게 된다. 예를 들면, 선호 영역 결정부(220)는 클릭 횟수가 기설정된 값 이상인 클릭 위치에 해당하는 영역을 선호 영역으로 결정할 수 있을 것이다.

또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 선호 영역 결정부(220)는, 웹캠(Web Cam) 등의 광학 장치를 활용하여 사용자에 대한 아이 트래킹을 수행하고, 그 결과 도출되는 사용자의 시선(視線)의 위치, 체류 시간 및 이동 경로에 관한 정보를 기초로 하여, 사용자의 선호 영역을 결정할 수 있다. 웹 브라우징을 함에 있어서, 사용자는 주로 자신이 관심을 가지는 웹 컨텐츠를 바라보기 마련이므로, 시선의 위치, 체류 시간 및 이동 경로에 관한 정보를 이용하여 사용자의 선호 영역을 결정할 수 있게 된다. 예를 들면, 선호 영역 결정부(220)는 시선의 체류 시간이 기설정된 값 이상인 영역을 선호 영역으로 결정할 수 있고, 시선의 이동 경로의 밀도가 기설정된 값 이상인 영역을 선호 영역으로 결정할 수도 있다.

이와 관련하여, 본 발명이 속하는 기술분야의 당업자는 공지된 기술 문헌인 "IEEE International Conference on Multimedia and Expo(ICME), 2003"에 게재된 논문인, Amarnag, S. 외 2인의 "Real time eye tracking for human computer interfaces"에 개시된 실시간 아이 트래킹 기술 등을 참고할 수 있다. 물론, 본 발명을 실시하려고 하는 자는, 이에 한정되지 않고, 다른 다양한 공지 기술을 채용하여 본 발명을 구현할 수 있을 것이다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 선호 영역 결정부(220)는 앞에서 언급한 마우스 포인터, 클릭, 시선에 관한 정보를 모두 고려하여 사용자의 선호 영역을 결정할 수도 있을 것이다.

도 5는 본 발명의 일 실시예에 따라 사용자의 선호 영역을 결정하는 경우를 예시적으로 나타내는 도면이다.

도 5를 참조하면, 일정 시간 동안 특정 사용자에 대하여 수집된 웹 브라우징 패턴 정보를 기초로 하여 상기 사용자의 선호 영역을 결정하는 경우를 검토해 볼 수 있다. 먼저, 본 발명의 일 실시예에 따른 선호 영역 결정부(220)는 마우스 포인터에 관한 정보를 기초로 하여 선호 영역을 결정할 수 있다. 예를 들면, 웹 브라우징 화면 내의 좌표 A 내지 좌표 E(411 내지 415)에 해당하는 위치에서 특정 사용자의 마우스 포인터의 체류 시간이 각각 12초, 8초, 13초, 1초 및 2초인 경우에, 상기 사용자의 선호 영역(410)은 마우스 포인터의 체류 시간이 긴 좌표 A 내지 좌표 C(411 내지 413)를 포함하는 영역으로 결정될 수 있을 것이다(물론, 필요에 따라, 위의 세 좌표 중 일부만을 포함하는 영역으로 결정될 수도 있다). 또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 선호 영역 결정부(220)는 클릭 발생을 기준으로 하여 사용자의 선호 영역을 결정할 수 있다. 예를 들면, 웹 브라우징 화면 내의 좌표 F(422)에 해당하는 위치에서만 특정 사용자의 클릭이 7회 발생한 경우에, 상기 사용자의 선호 영역(420)은 클릭이 집중적으로 발생한 좌표 F(422)를 포함하는 영역으로 결정될 수 있을 것이다. 한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 선호 영역 결정부(220)는 아이 트래킹에 관한 정보를 기초로 하여 선호 영역을 결정할 수 있는데, 이는 앞에서 언급한 마우스 포인터에 관한 정보를 기초로 하여 선호 영역을 결정하는 경우와 마찬가지 방법에 의하여 수행될 수 있을 것이다.

다만, 위에서 언급한 사용자의 선호 영역 결정 방법은, 본 발명의 다양한 실시예에 따른 선호 영역 결정부(220)의 기능을 설명하기 위한 예시적인 것에 불과하며, 본 발명에 따른 사용자의 선호 영역 결정 방법이 반드시 이에 한정되는 것은 아니다.

한편, 사용자가 인터넷을 통하여 얻고자 하는 정보는 시간대에 따라 다를 수 있기 때문에, 웹 브라우징 화면 내에서 사용자가 관심을 가지는 영역, 즉, 선호 영역도 역시 시간대에 따라 달라질 수 있게된다. 예를 들면, 특정 사용자는 아침 시간대에 뉴스 정보가 존재하는 영역을 선호하는 반면, 저녁 시간대에는 게임 정보가 존재하는 영역을 선호할 수 있을 것이다. 다른 예를 들면, 특정 사용자는 영화 관람이 빈번한 휴일 시간대(주말, 연휴 등)에 영화 정보가 존재하는 영역을 선호할 수 있고, 선물을 구입해야 하는 특정 기념일 시간대(어린이날, 크리스마스 등)에는 쇼핑 정보가 존재하는 영역을 선호할 수도 있을 것이다. 이러한 경향을 선호 영역 결정 과정에 반영시키기 위하여, 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 선호 영역 결정부(220)는 특정 시간대별로 사용자의 선호 영역을 결정할 수 있다. 여기서, 상기 시간대는 월, 주, 일, 시 및 분과 같은 단위에 의해 특정될 수 있다.

도 6 내지 도 8는 본 발명의 일 실시예에 따라 시간대별로 사용자의 선호 영역을 결정하는 경우를 예시적으로 나타내는 도면이다.

도 6를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 선호 영역 결정부(220)는 특정 사용자의 선호 영역을 결정함에 있어서, 오전 8시 부터 오전 10시 까지의 시간대에 해당하는 웹 브라우징 패턴 정보를 기초로 하여 선호 영역(510 및 520)을 결정할 수 있다. 또한, 도 7 및 도 8를 각각 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 선호 영역 결정부(220)는 특정 사용자의 월요일의 선호 영역(530 및 540)을 결정할 수도 있으며, 특정 사용자의 8월의 선호 영역(550 내지570)을 결정할 수도 있다.

다만, 위에서 언급한 사용자의 선호 영역 결정 방법은, 본 발명의 다양한 실시예에 따른 선호 영역 결정부(220)의 기능을 설명하기 위한 예시적인 것에 불과하며, 본 발명에 따른 사용자의 선호 영역 결정 방법이 반드시 이에 한정되는 것은 아니다.

또한, 발명의 바람직한 일 실시예에 따르면, 선호 영역 결정부(220)는 사용자의 웹 브라우징 패턴이 변화하는 경우, 이에 따라 사용자의 선호 영역을 변경할 수도 있다. 이를 위하여, 선호 영역 결정부(220)는 일정 시간을 주기로 삼고 각 주기가 도래할 때마다 사용자의 선호 영역을 다시 결정할 수도 있을 것이다.

한편, 웹 브라우징 화면은 사용자에 의하여 임의로 조작될 수 있는 것이 일반적이기 때문에(크기 조절, 스크롤링(scrolling) 등), 웹 브라우징 화면에 디스플레이되는 웹 페이지는 사용자의 조작에 따라 다르게 보여질 수 있다. 예를 들면, 웹 브라우징 화면에 동일한 웹 페이지가 디스플레이되는 경우에도, 사용자의 스크롤 상하 조작에 따라 웹 브라우징 화면에는 상기 웹 페이지의 윗부분만 디스플레이될 수 있고, 반대로 상기 웹 페이지의 아랫부분만 디스플레이될 수도 있다. 위와 같은 웹 브라우징 화면의 변동성을 고려하여, 본 발명의 일 실시예에 따른 선호 영역 결정부(220)는, 선호 영역을 결정함에 있어서, 웹 브라우징 화면 내에서의 선호 영역의 2차원 좌표 값을 특정하면서 웹 브라우징 화면의 크기 조절 및 스크롤링에 관한 정보를 함께 특정할 수 있다.

이상에서는, 웹 브라우징 화면의 일부를 사용자의 선호 영역으로 결정하는 실시예에 관하여 주로 언급하였지만, 본 발명의 일 실시예에 따른 선호 영역 결정부(220)는, 웹 브라우징 패턴 정보 및/또는 웹 브라우징 화면 내에서 결정된 선호 영역에 대한 정보를 기초로 하여, 특정 웹 페이지(즉, 특정 웹 사이트의 특정 URL에대응되는 페이지)의 일부를 사용자의 선호 영역으로 설정할 수도 있음은 물론이라 할 것이다.

다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 게재부(230)는 선호 영역 결정부(220)에 의하여 결정된 선호 영역에 (또는 이에 인접한 영역에) 소정의 광고를 게재하는 기능을 수행한다.

도 9 내지 도 11는 본 발명의 일 실시예에 따라 사용자의 선호 영역에 광고를 게재하는 구성을 예시적으로 나타내는 도면이다. 도 9 내지 도 11를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 게재부(230)는 웹 브라우징 화면 내에서 사용자의 선호 영역으로 결정된 영역에 적어도 하나의 광고를 게재할 수 있는데, 예를 들면, 광고 게재부(230)는 앞에서 언급한 도 6 내지 도 8에서 결정된 선호 영역에 광고를 게재할 수 있을 것이다.

본 발명의 바람직한 일 실시예에 따르면, 광고 게재부(230)는 사용자의 선호 영역에 게재되는 광고의 성과에 따라 사용자의 선호 영역에 게재될 광고를 결정할 수 있다. 즉, 광고 게재부(230)는 사용자의 선호 영역에 게재되었던 광고의 성과를 산출하고, 이에 따라 광고 성과가 높은 것으로 평가되는 광고를 사용자의 선호 영역에 게재할 수 있다. 여기서, 상기 광고 성과는, 게재된 광고에 대한 마우스 오버(Mouse Over)의 횟수, 게재된 광고에 대한 마우스 포인터의 체류 시간, 게재된 광고에 대한 클릭 횟수, 광고의 게재 횟수에 대한 클릭 횟수의 비율(CTR Click Through Rate) 등의 광고 성과 정보에 의하여 측정될 수 있다. 다만, 본 발명에서 말하는 광고 성과 정보가 반드시 이들에 한정되는 것은 아니며, 사용자의 선호 영역에 게재된 광고의 성과를 측정하기 위한 지표가 될 수 있는 정보이면 모두 상기 광고 성과 정보에 포함될 수 있다

도 12은 본 발명의 일 실시예에 따라 사용자의 선호 영역에 게재된 광고의 성과를 산출한 결과를 예시적으로 나타내는 도면이다.

도 12을 참조하면, 광고 A 및 광고 B가 특정 사용자의 선호 영역 A 및 선호 영역 B에 게재되는 경우를 가정할 수 있다. 이때, 웹 브라우징 영역 내에서의 대표 좌표가 (138,258)인 선호 영역 A에 게재된 광고 A 및 광고 B는 모두 그 광고 성과가 높은 것으로 나타날 수 있는 반면, 웹 브라우징 영역 내에서의 대표 좌표가 (28,222)인 선호 영역 B에 게재된 광고 A의 광고 성과는 저조한 것으로 나타날 수 있다. 이러한 경우, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 게재부(230)는, 선호 영역 A에 있어서는 광고 효과가 양호한 광고 A 및 광고 B가 계속하여 게재되도록 하는 반면에, 선호 영역 B에 있어서는 광고 효과가 저조한 광고 A의 게재를 중단하고 대신 다른 광고가 게재되도록 할 수 있다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 데이터베이스(240)에는 다수의 사용자에 대한 웹 브라우징 패턴 정보가 해당 사용자의 식별 정보(예를 들면, 사용자의 로그인ID, 사용자의 단말 장치(400)의 IP 어드레스 등)와 연계되어 저장되어 있을 수 있고, 이를 기초로 하여 결정된 선호 영역에 대한 정보도 저장되어 있을 수 있다(이러한 선호 영역에대한 정보는 웹 페이지마다 저장되어 있을 수 있다). 이와 더불어, 데이터베이스(240)에는 앞서 설명한 바와 같이 사용자의 선호 영역에 게재된 광고에 관한 성과 정보가 함께 저장되어있을 수도 있다.

한편, 비록 도 4에서 데이터베이스(240)는 광고 게재 시스템(200)에 포함되어 구성되는 것으로 도시되어 있지만, 본 발명을 구현하는 당업자의 필요에 따라, 데이터베이스(240)는 광고 게재 시스템(200)과 별개로 구성될 수도 있다. 한편, 본 발명에 따른 데이터베이스(240)는, 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체를 포함하는 개념으로서, 협의의 데이터베이스뿐만 아니라, 파일 시스템에 기반한 데이터 기록 등을 포함하는 넓은 의미의 데이터베이스도 포함하여 지칭하며, 단순한 로그의 집합이라도 이를 검색하여 데이터를 추출할 수 있다면 본 발명에서 말하는 데이터베이스(240)에포함된다.

다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 통신부(250)는 광고 게재 시스템(200)으로부터의/으로의 데이터 송수신이 가능하도록 하는 기능을 수행한다.

본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(260)는 정보 획득부(210), 선호 영역 결정부(220), 광고 게재부(230), 데이터베이스(240) 및 통신부(250) 간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행한다. 즉, 본 발명에 따른 제어부(260)는 외부로부터의/로의 또는 광고 게재 시스템(200)의 각 구성요소 간의 데이터의 흐름을 제어함으로써, 정보 획득부(210), 선호 영역 결정부(220), 광고 게재부(230), 데이터베이스(240) 및 통신부(250)에서 각각 고유 기능을 수행하도록 제어한다.

도 13내지 10은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 성과 정보 및 선호 가중치에 기초하여 광고를 배치하는 원리를 나타낸 도면이다.

먼저, 도 13에 도시된 바와 같이, 광고 게재부(230)는 각 광고 영역별로 광고 성과 정보에 기초하여 광고 성과 지수를 산출할 수 있다. 예컨대 도 13에서, 최상단 광고 영역의 광고 성과 지수는 15 포인트이고, 최하단 중 최우측 광고 영역의 광고 성과 지수는 300 포인트이다. 한편, 광고 게재부(230)는 적어도 하나 이상의 광고 성과 정보에 기초하여 광고 성과 지수를 산출할 수 있고, 예컨대 도 12에 도시된 CTR, 클릭 횟수, 마우스 오버 횟수, 마우스 포인트 체류 시간 중 적어도 하나에 기초하여 광고 성과 지수를 산출할 수 있다.

이어서, 도 14에 도시된 바와 같이, 광고 게재부(230)는 각 광고 영역별로 사용자 선호 가중치를 결정할 수 있다. 도 14에서 "사용자 선호 가중치"란 각 광고 영역별로 사용자의 선호에 따라 가중치를 결정한 것으로서, 예컨대, 특정 사용자가 상대적으로 더 선호하는 영역에는 더 높은 가중치가 결정될 수 있다. 이와 관련하여 도 14에 따르면, 최상단 광고 영역의 사용자 선호 가중치는 1.0이고, 최하단 중 최우측의 사용자 선호 가중치는 2.0이다. 한편, 본 발명의 일 실시예에 따라 특정 광고 영역의 사용자 선호 가중치는 ∞일 수 있으며, 이는 해당 특정 광고 영역은 사용자의 선호에 기초하지 않고 광고가 게재되는 영역임을 나타낼 수 있다.

계속해서, 도 15은 도 13의 광고 성과 지수와 도 14의 사용자 선호 가중치에 기초하여 각 광고 영역별로 광고를 배치하는 일 예시를 나타낸 도면이다. 도 15에 따르면 광고 게재부(230)는 각 광고 영역별로 미리 산출된 광고 성과 지수와 선호 가중치를 이용하여 광고 배치 지수를 산출할 수 있으며, 산출된 광고 배치 지수는 각 광고 영역 별로 광고 배치의 효과를 나타낼 수 있다. 예컨대, A 광고 영역이 B 광고 영역보다 광고 배치 지수가 높다면, 이는 A 광고 영역이 B 광고 영역보다 광고 배치 효과가 더 높다는 것을 나타낼 수 있다. 이에 따라, 광고 배치 지수가 ∞인 광고 영역을 제외하면, 광고 영역 중 4행의 중앙의 영역이 광고 배치 지수가 2200으로 가장 높으므로 광고 배치 효과가 가장 높은 것을 확인할 수 있다. 이 후에 각 광고 영역별로 산출된 광고 배치 지수에 기초하여 광고가 배치됨에 따라, 한정된 광고 영역들 내에서 최대의 광고 효과를 얻을 수 있다. 예컨대, 광고 게재부(230)는 현재 게재되고 있는 광고를 그대로 유지할 수 있고, 이와 별도로 광고 배치 지수가 높은 곳의 여백에 추가로 광고를 배치할 수 있다. 또한, 광고 게재부(230)는 광고 배치 지수가 높은 영역의 인근 영역 중에서 광고 배치 지수가 낮은 적어도 하나의 영역의 콘텐츠들을 전부 광고로 오버래핑(overlapping)할 수 있다.

사용자에게 제공되는 서비스 페이지는 여러 개의 모듈(영역)으로 구분될 수 있다. 서비스 페이지의 각 영역에 대한 사용자 반응 정보를 취합하여 각 영역별로 사용자의 관심도를 나타내는 지표를 산출할 수 있다. 사용자 관심도를 나타내는 지표는 사용자의 마우스 포인트 제어에 관한 정보, 사용자의 시선 정보(아이 트래킹) 등에 기초하여 산출될 수 있다. 이와 같은 사용자 관심도 지표 계산은 앞서 설명된 선호 영역 결정부(220)에 의하여 수행될 수 있으며, 이러한 의미에서 선호 영역 결정부라는 명칭은 사용자 관심도 측정부 등으로 바뀌어 호칭될 수 있다.

이와 같이 산출된 지표들은 보다 효율적인 광고 제공을 위해 활용될 수 있다. 광고 게재부(230)는 선호 영역 결정부(즉, 관심도 측정부)에 의하여 산출된 정보에 기초하여 사용자 단말기로 제공되는 광고의 속성을 제어하는 기능을 수행할 수 있다.

사용자에게 제공되는 콘텐츠와 오버래핑된 형태로 광고를 제공하는 경우 그 오버래핑형 광고를 웹 페이지의 어느 위치에 제공할 것인지가 사용자의 영역별 관심도에 따라 결정될 수 있다.

일 예로, 광고 노출 효과를 극대화 하기 위해 사용자가 가장 높은 관심도를 보이는 관심에 오버래핑된 광고를 제공할 수 있다. 대안적으로, 사용자가 가장 높은 관심을 보이는 영역에 인접하는 다른 영역들 중에서 가장 관심도가 낮은 영역의 콘텐츠를 가리는 형태의 광고 제공도 가능하다.

또한, 모듈화된 (제공되는 서비스의 유형에 따라 영역별로 구분될 수 잇는) 웹 페이지에서 각 모듈간의 상대적인 위치를 변경함에 있어서도 사용자의 관심도 지표를 이용할 수 있다. 예를 들어, 광고가 노출되는 영역을 사용자가 관심을 많이 보이는 영역에 인접하게 위치시키는 것 역시 광고 성능 향상을 위해 고려될 수 있다. 이러한 영역의 배치에 관해서는 미리 설정된 서비스 제공자의 정책 뿐만이 아니라 사용자에 의해 선택된 개별 설정이 이용될 수도 있다.

도 16은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고를 배치하는 일 실시예를 나타내는 도면이다.

도 16에 따르면, 모듈화된 웹 페이지가 도시되어 있으며, 각 모듈의 위치는 사용자의 관심도 지표(예, 광고 성과 지수)에 따라 변경될 수 있다. 대안적으로, 모듈화된 웹 페이지는 사용자의 관심도 지표에 따라 기존의 모듈들 중 적어도 하나를 제거하고, 새로운 모듈이 추가될 수 있다. 한편, 사용자의 관심도 지표는 전술된 바와 같이 예컨대 사용자의 마우스 포인트 제어에 관한 정보, 사용자의 시선 정보(아이 트래킹) 중 적어도 하나에 기초하여 산출될 수 있다.

계속해서 도 16을 참조하면, 기존에 게재되어 있는 광고들에 부가하여 AD(1안), AD(2안), 및AD(3안)과 같은 추가될 수 있는 예시적인 광고들이 도시되어 있다. 일 실시예에서, 광고 게재부(230)는 사용자의 관심도 지표에 따라 웹 페이지에 적어도 하나의 광고를 추가하여 배치할 수 있다. 예컨대, 만일 사용자의 관심도 지표에 기초하여, 도 16의 "네이버캐스트" 모듈이 다른 모듈보다 상대적으로 사용자의 관심도가 높다고 판단되는 경우, 상기 "네이버캐스트" 모듈 바로 상단에 광고를 추가할 수 있다(AD(1안). 선택적으로, "네이버캐스트" 모듈이 다른 모듈보다 상대적으로 사용자의 관심도가 높다고 판단되는 경우, 상기 "네이버캐스트" 모듈 내의 여백에 광고를 추가하여 배치할 수 있다(AD(2안)). 선택적으로, 특정 모듈에 대한 사용자의 관심도가 상대적으로 낮다고 판단되는 경우, 상기 특정 모듈의 적어도 일부에 대해 오버래핑된 광고를 제공할 수 있다(AD(3안)). 대안적으로, 상대적으로 사용자의 관심도가 높은 모듈 인근 영역 중 상대적으로 사용자가 관심도가 낮은 영역의 일부 또는 전부의 콘텐츠를 가리는 형태의 광고를 제공할 수 있다.

광고 게재부(230)는 선호 영역 결정부(230)에 의하여 산출된 사용자의 관심도 지표에 기초하여, 사용자 단말기로 제공되는 광고의 속성을 제어하는 기능을 수행할 수 있다. 일 실시예에서, 만일 사용자의 관심도 지표가 가장 높은 영역이 "뉴스캐스트" 모듈이라면, 뉴스와 관련된 광고들(예, 잡지 구독 광고 등)이 웹 페이지에 집중적으로 배치될 수 있다. 다른 실시예에서, 만일 사용자의 관심도 지표가 가장 높은 영역이 "네이버캐스트" 모듈이라면, 문화와 관련된 광고들(예, 공연 광고 등)이 웹 페이지에 집중적으로 배치될 수 있다.

계속해서 도 16을 참조하면, 선호 영역 결정부(230)에 의해 산출된 사용자의 관심도 지표가 가장 높은 영역이 제 1 모듈일 때, 광고 게재부(230)는 제 1 모듈 및 그 인근 모듈들에 광고를 집중적으로 제공할 수 있으며, 이후에 사용자의 관심도 지표가 가장 높은 영역이 제 2 모듈로 변경된다면, 광고 게재부(230)는 제 1 모듈 및 그 인근 모듈들로부터 제 2 모듈 및 그 인근 모듈들로 광고를 이전하여 배치할 수 있다. 예컨대, 도 16에서 만일 사용자의 관심도 지표가 가장 높은 모듈이 "네이버캐스트" 모듈이라면, 광고 게재부(230)는 "네이버캐스트" 모듈 및 그 인근 영역에 광고들(예, AD(1안), AD(2안), AD(3안))을 집중적으로 배치할 수 있다. 한편, 이후에 사용자의 관심도 지표가 가장 높은 모듈이 "뉴스캐스트" 모듈로 변경된다면, 상기 광고들은 "뉴스캐스트" 모듈 및 인근 모듈들로 이전하여 배치될 수 있다.

이상 설명된 본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 구성요소를 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령어의 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체는 프로그램 명령어, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록되는 프로그램 명령어는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 분야의 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는, 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령어를 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령어의 예에는, 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드도 포함된다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명에 따른 처리를 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.

이상에서 본 발명이 구체적인 구성요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기 실시예들에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형을 꾀할 수 있다.

따라서, 본 발명의 사상은 상기 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 특허청구범위와 균등하게 또는 등가적으로 변형된 모든 것들은 본 발명의 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

Claims (17)

1. 광고 게재 방법으로서,

   사용자 단말 장치로부터 상기 사용자의 웹 브라우징 패턴 정보를 획득하는 단계,

   상기 획득된 웹 브라우징 패턴 정보를 기초로 하여, 웹 페이지가 디스플레이되는 웹 브라우징 화면의 일부를 상기 사용자의 선호 영역으로 결정하는 단계, 및

   상기 사용자에게 제공되는 웹 브라우징 화면의 상기 선호 영역에 또는 상기 선호 영역에 인접한 영역에 광고를 게재하는 단계를 포함하는 방법.
2. 제1항에 있어서,

   상기 웹 브라우징 패턴 정보는 마우스 포인터의 위치, 체류 시간 및 이동 경로, 클릭 발생 위치 및 횟수, 및 아이 트래킹(Eye Tracking) 정보 중 적어도 하나를 포함하는 방법.
3. 제2항에 있어서,

   상기 선호 영역은 상기 마우스 포인터의 체류 시간이 기설정된 값 이상인 영역 또는 상기 마우스 포인터의 이동 경로가 기설정된 밀도 이상인 영역을 포함하는 방법.
4. 제2항에 있어서,

   상기 선호 영역은 상기 클릭 횟수가 기설정된 값 이상인 클릭 위치를 포함하는 방법.
5. 제2항에 있어서,

   상기 선호 영역은 상기 사용자의 시선의 체류 시간이 기설정된 값 이상인 영역 또는 상기 사용자의 시선의 이동 경로가 기설정된 밀도 이상인 영역을 포함하는 방법.
6. 제1항에 있어서,

   상기 선호 영역은 특정 시간대에 관하여 결정되는 방법.
7. 제1항에 있어서,

   상기 게재되는 광고는 그 광고 성과에 따라 선택되는 방법.
8. 제7항에 있어서,

   상기 광고 성과는 상기 광고에 대한 마우스 오버의 횟수, 상기 광고에 대한 마우스 포인터의 체류 시간, 상기 광고에 대한 클릭 횟수 및 상기 광고의 게재 횟수에 대한 클릭 횟수의 비율 중 적어도 하나를 기초로 하여 산출되는 방법.
9. 광고 게재 시스템으로서,

   사용자 단말 장치로부터 상기 사용자의 웹 브라우징 패턴 정보를 획득하기 위한 정보 획득부,

   상기 획득된 웹 브라우징 패턴 정보를 기초로 하여, 웹 페이지가 디스플레이되는 웹 브라우징 화면의 일부를 상기 사용자의 선호 영역으로 결정하기 위한 선호 영역 결정부, 및

   상기 사용자에게 제공되는 웹 브라우징 화면의 상기 선호 영역에 또는 상기 선호 영역에 인접한 영역에 광고를 게재하기 위한 광고 게재부를 포함하는 시스템.
10. 제9항에 있어서,

    상기 웹 브라우징 패턴 정보는 마우스 포인터의 위치, 체류 시간 및 이동 경로, 클릭 발생 위치 및 횟수, 및 아이 트래킹(Eye Tracking) 정보 중 적어도 하나를 포함하는 시스템.
11. 제10항에 있어서,

    상기 선호 영역은 상기 마우스 포인터의 체류 시간이 기설정된 값 이상인 영역 또는 상기 마우스 포인터의 이동 경로가 기설정된 밀도 이상인 영역을 포함하는 시스템.
12. 제10항에 있어서,

    상기 선호 영역은 상기 클릭 횟수가 기설정된 값 이상인 클릭 위치를 포함하는 시스템.
13. 제10항에 있어서,

    상기 선호 영역은 상기 사용자의 시선의 체류 시간이 기설정된 값 이상인 영역 또는 상기 사용자의 시선의 이동 경로가 기설정된 밀도 이상인 영역을 포함하는 시스템.
14. 제9항에 있어서,

    상기 선호 영역 결정부는 상기 선호 영역을 특정 시간대에 관하여 결정하는 시스템.
15. 제9항에 있어서,

    상기 광고 게재부는 상기 게재되는 광고를 그 광고 성과에 따라 선택하는 시스템.
16. 제15항에 있어서,

    상기 광고 성과는 상기 광고에 대한 마우스 오버의 횟수, 상기 광고에 대한 마우스 포인터의 체류 시간, 상기 광고에 대한 클릭 횟수 및 상기 광고의 게재 횟수에 대한 클릭 횟수의 비율 중 적어도 하나를 기초로 하여 산출되는 시스템.
17. 제1항 내지 제8항 중 어느 한 항에 따른 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.

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