WO2010005255A2 - 온라인 광고에 대한 과금을 위한 방법, 시스템, 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 - Google Patents

온라인 광고에 대한 과금을 위한 방법, 시스템, 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 Download PDF

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WO2010005255A2
WO2010005255A2 PCT/KR2009/003780 KR2009003780W WO2010005255A2 WO 2010005255 A2 WO2010005255 A2 WO 2010005255A2 KR 2009003780 W KR2009003780 W KR 2009003780W WO 2010005255 A2 WO2010005255 A2 WO 2010005255A2
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determined
advertisements
period
billing
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최지영
김민욱
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엔에이치엔비즈니스플랫폼(주)
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    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/04—Billing or invoicing
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising

Definitions

  • the present invention relates to a method, a system, and a computer-readable recording medium for billing online advertisements. More particularly, the present invention sets a standard for each advertisement product to be sold to an advertiser. Method of charging, and exceeding a criterion, relates to a method, system, and computer readable recording medium for billing according to the number of times the advertisement is actually selected by the user.
  • Cost Per Mill Cost Per Click
  • CPC Cost Per Click
  • the CPM method means charging an advertiser every 1000 times an advertisement is displayed, but in recent years, the meaning of the CPM has been extended and used to charge an advertiser a predetermined amount with respect to the advertisement for a predetermined period.
  • the advertiser may pay a certain amount of money for a certain period of time, such as one week, one month, and the like, and purchase a right to display his advertisement.
  • the amount charged as the advertiser purchases the advertisement product is generally determined according to the position where the advertisement is displayed and / or the popularity of the search keyword associated with the advertisement.
  • the CPC method charges the advertiser based on the number of times the user selects the advertisement (for example, the number of clicks of the user on the advertisement). For example, it may be a method of charging the advertiser according to the number of times the user selects the corresponding advertisement, regardless of the number of times the advertisement of the advertiser is displayed. In this case, the amount charged for each selection is generally determined according to the position where the advertisement is displayed and / or the popularity of the search keyword associated with the advertisement.
  • the CPM method is advantageous to an advertisement provider, such as a person who operates a search portal site, because the sales are confirmed at the time of selling the advertisement product to the advertiser, and the advertisement is displayed regardless of whether the advertisement is effectively consumed or not. Since the billing is performed on the basis of the fact that it is itself, there is an advantage that the post-management of the advertisement is unnecessary. In addition, there is an advantage that the advertiser's position is guaranteed to be displayed for a predetermined period. However, as described above, the CPM method is charged based on the fact that the advertisement itself is displayed, and therefore, the advertiser may be caused by the effect of the advertisement (i.e., the user's selection of the advertisement (typically, the user's click on the ad shortcut).
  • CPC charges are based on the effectiveness of the ads, which is more reasonable for advertisers. In case of occurrence, there is a disadvantage that it is difficult to guarantee the advertisement period.
  • an object of the present invention is to solve all the problems of the prior art as described above.
  • Another object of the present invention is to enable advertisers to efficiently use the advertising costs while ensuring the advertisement period.
  • Another object of the present invention is to increase the sales for advertising products of advertising providers.
  • a method for charging an advertiser for an advertisement provided on a network comprising: comparing the number of advertisements previously generated with the reference number of advertisements, wherein the number of advertisements of the advertisements Charging a preset default billing amount with respect to the advertisement when the number of times of the standard posting is less than or equal to the number of servings of the advertisement when the number of advertisements of the advertisement exceeds the reference number of postings; And charging a billing amount based on a number of user selections made for the advertisement.
  • the reference publication count may be determined by referring to a posting history of the advertisement during the reference period.
  • the advertisement is associated with a search keyword, and the reference number of times may be determined by referring to an advertisement posting history for each of the search keywords during the reference period.
  • the reference publication number may be determined by the number of searches of the search keyword during the reference period.
  • the advertisement is associated with a web document
  • the reference publication count may be determined by referring to the web document during the reference period.
  • the reference publication number may be determined by the number of views of the web document during the reference period.
  • the number of views of the web document may include any one of the minimum number of views, the maximum number of views, the average number of views.
  • the reference period is divided into a plurality of unit periods, and the advertisement posting history is counted for each unit period, and the reference publication number refers to an advertisement posting history indicating a minimum value among the respective unit periods. Can be determined.
  • the user selection may be an ad click by a user.
  • a system for billing an advertiser for an advertisement provided on a network comprising: a log recorder for storing a history of the advertisement, and the number of times the advertisement has been generated based on the number of times of the advertisement; Compare and, if the number of advertisements of the advertisement is less than or equal to the reference number of advertisements, charge the preset default charging amount for the advertisement; and if the number of advertisements of the advertisements exceeds the reference number of advertisements, the basic amount of charges.
  • a billing processing unit configured to bill a billing amount based on a number of user selections generated for the advertisement that has been published in excess of the reference number of publications.
  • the reference publication number may be determined by referring to the posting history of the advertisement during the reference period, which is stored by the log recording unit.
  • the advertisement is associated with a search keyword, and the reference number of times may be determined by referring to an advertisement posting history for each of the search keywords during the reference period.
  • the reference publication number may be determined by the number of searches of the search keyword during the reference period.
  • the advertisement is associated with a web document
  • the reference publication count may be determined by referring to the web document during the reference period.
  • the reference publication number may be determined by the number of views of the web document during the reference period.
  • the number of views of the web document may include any one of the minimum number of views, the maximum number of views, the average number of views.
  • the reference period is divided into a plurality of unit periods, and the advertisement posting history is counted for each unit period, and the reference publication number refers to an advertisement posting history indicating a minimum value among the respective unit periods. Can be determined.
  • the user selection may be an ad click by a user.
  • a computer readable recording medium executable by at least one computer component, the computer program comprising program instructions for billing an advertiser with respect to advertisements provided on a network, the computer readable recording medium comprising: Comparing the number of advertisements previously generated by the execution with a reference number of advertisements; if the number of advertisements of the advertisement is less than or equal to the reference number of advertisements, charging a preset default billing amount for the advertisement; And charging a billing amount based on the basic billing amount and the number of user selections generated for the advertisement that is displayed in excess of the reference number of postings when the number of advertisements of the advertisement exceeds the reference number of postings.
  • a computer that allows you to perform the steps involved The dock is a recording medium is provided.
  • the reference publication count may be determined by referring to a posting history of the advertisement during the reference period.
  • the advertisement is associated with a search keyword, and the reference number of times may be determined by referring to an advertisement posting history for each search keyword during the reference period.
  • the reference publication number may be determined by the number of searches of the search keyword during the reference period.
  • the advertisement is associated with a web document
  • the reference publication number may be determined by referring to the web document during the reference period.
  • the reference publication number may be determined by the number of views of the web document during the reference period.
  • the number of views of the web document may include any one of the minimum number of views, the maximum number of views, the average number of views.
  • the reference period is divided into a plurality of unit periods, and the advertisement posting history is counted for each unit period, and the reference publication number refers to an advertisement posting history indicating a minimum value among the respective unit periods. Can be determined.
  • the user selection may be an ad click by a user.
  • a log record stores a history of advertisements posted online, and determining the billed amount for the posted advertisements, wherein determining the billed amount for the advertisement is determined. If the number of impressions (impression) for the published ads is less than the reference number, the base billing amount; if the number of impressions exceeds the reference number, the base billing amount and the number of selections for the ads displayed after the excess.
  • a system for charging for online advertising including a billing processing unit that determines the sum of billing amounts according to the billing amount for the advertisement.
  • a computer readable recording medium executable by at least one computer component, the computer program comprising program instructions for billing for an online advertisement, the computer readable recording medium being executed online.
  • a computer readable recording medium is provided that enables performing the steps comprising.
  • the advertiser can use the advertising cost in an efficient manner while guaranteeing the period during which the advertisement is displayed.
  • FIG. 1 is a view showing a schematic configuration of an advertising system according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 2 is a graph exemplarily showing a query count during a reference period of a specific search keyword.
  • FIG. 3 is a graph exemplarily showing the number of times a web document in which an advertisement is inserted during a reference period has been viewed.
  • the advertisement information is information composed of data such as text, image, moving picture, audio, or at least two of them, and both information about the product or service of the advertiser and a message that the advertiser wants to publicize. It should be understood in the broadest sense of the word.
  • the advertisement product which is sold to an advertiser, collectively refers to an advertisement display right, and one advertisement product may be associated with at least one advertisement information.
  • the advertisement product may be classified according to various criteria such as the area in which the advertisement is displayed and the ranking in which the advertisement is displayed.
  • billing is a general term for a series of processes and the result of charging an advertiser in exchange for displaying or displaying an advertisement for an advertiser, and in particular, the billing referred to herein,
  • the CPM method calculates the advertising cost according to the period in which the advertisement is displayed to the user (e.g., the advertisement of the advertiser is displayed on the user terminal device), and the user selects the advertisement (e.g., the user It should be understood in the broadest sense to include all charges according to various methods, including the CPC method of calculating the advertising cost according to the number of clicks on an advertisement on the advertisement list.
  • FIG. 1 is a view showing a schematic configuration of an advertising system 100 according to an embodiment of the present invention.
  • the advertisement system 100 communicates with the user terminal device 800 and the advertiser system 900 through a communication network, registers advertisement information according to a request of the advertiser system 900, and the user. An advertisement based on the information registered in the terminal device 800 may be provided.
  • the advertising system 100 may be included in an operation server of a search portal site that provides various advertisements.
  • the communication network may be configured without regard to communication modes such as wired and wireless, and may include a local area network (LAN), a metropolitan area network (MAN), and a wide area network (WAN). It may be configured with a variety of communication networks.
  • the communication network referred to in the present invention may be a known World Wide Web (WWW).
  • the user terminal device 800 and the advertiser system 900 are each a user who wants to search / search for goods, services, or information, and an advertiser who wants to provide an advertisement to such a user in a communication network.
  • a digital device or a system composed of such a digital device including a function of enabling communication after connecting to the advertising system 100 through the 200, and a personal computer (for example, a desktop computer, a laptop computer, a tablet computer).
  • a palmtop computer etc.
  • a workstation a PDA, a web pad, a mobile phone, and the like, as long as it is a digital device having memory means and a microprocessor equipped with computing power, the user terminal device 800 according to the present invention and the advertiser It may be employed as one component of the system 900.
  • the advertisement system 100 that communicates with the user terminal device 800 and the advertiser system 900 through the communication network 200 includes a search engine 110, an advertisement register 120, and an advertisement insertion.
  • the server 130 may include a unit 130, a log recorder 140, a billing processor 150, a controller 160, a communication unit 170, and a database manager 180.
  • the search engine 110, the advertisement register 120, the advertisement inserter 130, the log recorder 140, the billing processor 150, the controller 160, the communicator 170, And the database manager 180 may be included in the advertisement system 100 as at least a part thereof as an operating system, an application module, and other program modules, and may be physically stored on various known storage devices.
  • these program modules may be stored in a remote storage device that can communicate with the advertising system 100.
  • program modules include, but are not limited to, routines, subroutines, programs, objects, components, data structures, etc. that perform particular tasks or execute particular abstract data types, described below, in accordance with the present invention.
  • the search engine 110, the advertisement registration unit 120, the advertisement insertion unit 130, the log recording unit 140, the billing processing unit 150, the control unit 160, the communication unit 170 And the database manager 180 may exist in a plurality of servers.
  • Search engine 110 is a web document stored in various remote computers (not shown) that can be accessed through the communication network 200 (in this specification, the web document is a text, image, Content, such as moving picture, audio, or digital data composed of a combination of at least two of them, used as a generic term for what is available on the web), and information on crawled web documents will be described later. It may be stored in the database 180a.
  • the search engine 110 may provide digital data obtained from the content database 180a according to a request of the user terminal device 800, advertisement information obtained by referring to the advertisement database 180b, And providing a web document including at least one of these combinations to the user terminal device 800.
  • Ad register 120 is configured by the advertiser, and / or selected data, such as text, images, moving pictures, audio, or a combination of at least two of them according to the request of the advertiser system 900
  • the advertisement information may be stored as advertisement data in the advertisement database 180b to be described later.
  • the advertisement registration unit 120 may provide the advertiser system 900 with an interface such as a well-known bidding tool for registering advertisement information.
  • the advertisement inserting unit 130 receives a user input such as a search keyword input to the search engine 110 and searches for advertisement information corresponding to the user input from the advertisement database 180b. At least a part of the retrieved advertisement information (for example, a URL of a web page or a single line advertisement message) may be inserted into the web document to be provided to the user as an advertisement. In this case, when the user selects an advertisement inserted into a web document or the like, the advertisement inserting unit 130 inserts program code for allowing the user terminal device 800 to be directly connected to the advertiser system 900. can do.
  • a user input such as a search keyword input to the search engine 110 and searches for advertisement information corresponding to the user input from the advertisement database 180b. At least a part of the retrieved advertisement information (for example, a URL of a web page or a single line advertisement message) may be inserted into the web document to be provided to the user as an advertisement.
  • the advertisement inserting unit 130 inserts program code for allowing the user terminal device 800 to be directly
  • the log recorder 140 may display an advertisement provided by using a history in which advertisement / advertisement information is provided to the user terminal device 800, an input device in which a user performs a mouse, a keyboard, or a similar function.
  • a function of storing a record of a history selected by the user and the like may be stored in the log database 180c to be described later.
  • the billing processor 150 may perform billing to an advertiser who registers advertisement information with reference to a record stored in the log database 180c.
  • the billing processor 150 may obtain the number of times the advertisement targeted for billing is displayed, the number of times the advertisement is selected by the user's mouse click, etc. from the log database 180c. . In addition, the billing processor 150 may determine whether the number of times the advertisement is posted is within the number of reference postings.
  • the billing processing unit 150 charges in the CPM method for the advertisement serving within the standard number of servings, and when the number of advertisements is displayed exceeds the standard number of servings, As a result, additional charging may be performed in a CPC manner according to the number of times the advertisement is actually displayed.
  • the number of advertisements and the number of reference advertisements may be based on an impression number (IMP) for the advertisement.
  • the number of impressions (IMP) of the posted advertisements refers to the number of times a banner advertisement or a keyword is shown to a web site visitor or a user of the user terminal device 800. After the advertisement is shown, the number of impressions (IMP) is accumulated when the banner advertisement is repeatedly viewed by refreshing or reconnecting. Therefore, when the billing processing unit 150 determines the billing amount to perform billing for the posted advertisement, the billing processing unit 150 sets the default billing amount if the impression number of the published advertisement is less than or equal to the reference number. From the moment when the number of times is exceeded, the sum of the billed amount according to the selected number of the basic billed amount and the number of advertisements published after the excess is determined as the billed amount for the advertisement.
  • the controller 160 includes a search engine 110, an advertisement register 120, an advertisement inserter 130, a log recorder 140, a billing processor 150, a communication unit 170, and It performs a function of controlling the flow of data between the database manager 180.
  • the communication unit 170 performs a function of allowing the advertisement system 100 according to the present invention to communicate with external devices such as the user terminal device 800 and the advertiser system 900.
  • the database manager 180 may include a content database 180a in which information about a web document crawled by the search engine 110 is stored, and an advertisement database 180b in which information about an advertisement registered by an advertiser is stored. ), And advertisement information may be provided to the user terminal device 800, and may include a log database 180c in which an advertisement is posted or a selected history is stored in the user terminal device 800.
  • the content database 180a may include web document identification information, a time point at which the web document is collected, a title of the web document, summary information of the web document, and attribute information of the web document.
  • the advertisement database 180b is combined with advertisement identification information, advertiser identification information, advertisement period information, basic billing amount information, reference publication count information, billing amount according to advertisement selection, and web document. And the advertisement information provided to the user terminal device 800.
  • the default billing amount refers to the advertising costs that the advertiser pays by default during the flight
  • the standard number of servings is the expected number of times the ad is shown during the serving period
  • the billing amount based on the selection of the ads is the standard number of servings.
  • the user's selection is made for the advertisement to be displayed in excess of, it means the amount charged for each selection.
  • At least two types of data may be stored in the log database 180c.
  • the log database 180c may store a history of advertisement information provided to the user terminal device 800.
  • the log database 180c may store a history of advertisements selected by the user terminal device 800.
  • the two types of data may be stored in physically separate databases, but may also be logically separated using predefined identification flags. In the latter case, the log database 180c may include advertisement identification information, information regarding when an advertisement is displayed or selected, an identification flag, and the like.
  • the database storing information for implementing the present invention is classified into three databases, namely, the content database 180a, the advertisement database 180b, and the log database 180c. It may be changed according to the needs of those skilled in the art.
  • a database is a concept that includes not only a negotiated database but also a database in a broad sense including a data record based on a computer file system, and the like. It should be understood that if it can be extracted it can be included in the database described in the present invention.
  • the billing processor 150 may mix and use two billing methods based on a reference value of the number of times an advertisement is displayed.
  • the reference number of times may be determined by referring to the posting history of the advertisement during the reference period.
  • the reference publication number may be determined based on a minimum publication number value calculated for each advertisement product during a predetermined period.
  • the number of times an advertisement for each advertisement product is displayed for a certain past period (hereinafter, referred to as a "base period") is determined based on the corresponding advertisement. You can set the number of times.
  • each advertisement product may be associated with an advertisement display condition such as a search keyword.
  • the reference number of times may be determined by referring to an ad serving history for each keyword during the reference period. Can be.
  • the reference number of times is calculated by counting the number of queries (hereinafter, referred to as "query count") for the corresponding search keyword inputted to the search engine 110 by users, and counting the number of times the corresponding advertisement is displayed. You will be able to substitute what you do.
  • the query count value is appropriately modified or the number of times the advertisement is actually displayed and displayed on the list of advertisements is counted. You can use it.
  • FIG. 2 is a graph illustrating a query count during a reference period of a specific search keyword by way of example.
  • a process of calculating a minimum posting count for determining the reference publication count will be described in detail with reference to FIG. 2. .
  • the reference period is divided into arbitrary unit periods, and the query count is counted according to the method described above for each unit period. Referring to FIG. 2, it can be seen that query counts are aggregated in units of one day for a reference period of 30 days.
  • the minimum number of publications is calculated by multiplying the number of divided unit periods by the query count value of the unit period in which the smallest query count value is recorded. For example, as shown in FIG. 2, when the reference period is 30 days and the unit period is 1 day, the query counts for the 30 unit periods constituting the reference period are aggregated, and the 13-day query having the smallest value is included. By multiplying the count value 120 by 30, the minimum publication count 3,600 will be calculated. In this case, when the advertisement provider sells the advertisement product for one month by using the CPM method and the CPC method, the advertisement provider may determine the reference number of times as 3,600. This processing may be automatically performed by the charging processing unit 150.
  • the reference number of times the web document during the reference period can be determined by referring to.
  • the reference publication number may be determined based on the number of times that a web document into which an advertisement is inserted is viewed regardless of input of a search keyword by a user.
  • the reference number of times may be determined based on the number of times the corresponding main page is displayed on the user terminal device 800 by the user.
  • 3 is a graph exemplarily showing the number of times a web document in which an advertisement is inserted during a reference period has been viewed.
  • the minimum number of views per day of the web document illustrated in FIG. 3 is approximately 70 million times. Therefore, the reference number of times of the advertisement displayed in the web document may be determined to be 70 million.
  • the method of determining the standard number of times using the maximum number of times in addition to the method of determining the standard number of publications using the minimum number of times during the reference period, the method of determining the standard number of times using the maximum number of times, the average number of times
  • there can be various methods such as a method of determining the reference publication number by using.
  • the method of determining the reference number of times using the minimum number of views during the reference period in addition to the method of determining the reference number of times using the minimum number of views during the reference period, the method of determining the reference number of times using the maximum number of views, the reference using the average number of views.
  • the method of determining the reference number of times using the maximum number of views the reference using the average number of views.
  • the value of the reference number of times as described above may be adjusted to a more appropriate value by the operator of the advertising system 100, according to an embodiment of the present invention, the reference number of times of the CPM billing method and the CPC billing method It can serve as a kind of parameter on which side to put more weight. That is, the higher the number of reference publications, the closer the CPM charging method is. The lower the number of reference postings, the closer the CPC charging method.
  • a basic billing amount for an advertisement product may be determined according to the above-mentioned reference number of times.
  • the basic billing amount of the advertisement product may be set in proportion to the reference publication frequency.
  • the basic billing amount may be expressed as a product of the reference publication frequency and the advertisement exposure unit price.
  • the default billing amount may be adjusted according to factors such as the ranking of the advertisement and the preference of the advertiser.
  • the sum of the billed amount according to the number of selections for the ad displayed after the exceeded amount is the billed amount for the ad. Is determined.
  • the price per click (PPC) according to the number of selections may be determined by applying various methods.
  • a predetermined amount may be set by the advertiser.
  • the predetermined amount may mean an amount determined collectively after the advertisement is posted without reflecting the effect of the advertisement.
  • a fee may be charged based on the campaign's billing threshold if the threshold is exceeded. This may be similar to increasing the total amount of a simple CPM budget.
  • the amount of billing criteria can be determined to reflect the performance of the advertisement.
  • a quality index based on click rate, conversion rate, and the like may be reflected.
  • the click rate may mean a ratio of the number of times the corresponding advertisement is clicked to the number of times the advertisement is displayed.
  • the conversion rate refers to the number of times an ad is displayed when a corresponding event occurs, such as a bookmark setting for the product, a request for information on the product, a reservation for purchase, a final purchase, a repurchase, or an introductory purchase.
  • this may mean the ratio of the number of event occurrences to the number of selections (clicks).
  • the Favorites setting for a product means clicking on the ad to access the site linked to the ad, and then clicking on the site and the location of the information about that site or the product in order to facilitate access to that site.
  • This may mean a case where information is stored in the user terminal device 800.
  • the repurchase may refer to a case where a user who made a purchase by the corresponding advertisement subsequently purchases the corresponding product or related product.
  • the introduction purchase may refer to a case where another user purchases a product related to the advertisement by introduction of the user who purchased the advertisement. Checking and accumulating these various events may be accomplished through various known methods or variations of such methods.
  • the advertisement having a lot of the above-described events has a relatively high quality index for the advertisement that does not have the above-mentioned event.
  • this quality index By reflecting this quality index in determining the billing threshold, it is possible to reflect the dynamic value of the effect of advertising rather than a fixed value.
  • a relatively higher amount may be given to only the high priority head keyword or the high priority head keyword through the keyword history.
  • the loyalty of the advertiser may be reflected in the billing amount. For example, an old regular advertiser may be given a lower amount than an advertiser who is not.
  • the flight period can be reflected in the billing amount.
  • an advertiser may be given a lower amount than an advertiser having a long advertisement period.
  • the contribution of the advertiser can be reflected in the billing amount.
  • the advertiser may be given a lower amount than the advertiser that caused the introductory purchase.
  • the billing reference amount may be determined accordingly.
  • the amount of billing criteria may be adjusted according to factors such as the ranking of advertisements and preferences of advertisers.
  • the billing reference amount may be adjusted and determined as compared with the case where the reference publication number is set higher.
  • Embodiments according to the present invention described above can be implemented in the form of program instructions that can be executed by various computer components and recorded on a computer-readable recording medium.
  • the computer-readable recording medium may include program instructions, data files, data structures, etc. alone or in combination.
  • Program instructions recorded on the computer-readable recording medium may be those specially designed and configured for the present invention, or may be known and available to those skilled in the computer software arts.
  • Examples of computer readable recording media include magnetic media such as hard disks, floppy disks, and magnetic tape, optical recording media such as CD-ROMs, DVDs, and magneto-optical media such as floptical disks. optical media) and hardware devices specifically configured to store and execute program instructions, such as ROM, RAM, flash memory, and the like.
  • Examples of program instructions include not only machine code generated by a compiler, but also high-level language code that can be executed by a computer using an interpreter or the like.
  • the hardware device may be configured to operate as one or more software modules to perform the process according to the invention, and vice versa.

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Abstract

본 발명은 온라인 광고에 대한 과금을 위한 방법, 시스템, 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다. 본 발명의 일 태양에 따르면, 네트워크 상에서 제공되는 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 방법으로서, 상기 광고의 기발생된 광고 게재 횟수를 기준 게재 횟수와 비교하는 단계, 상기 광고의 광고 게재 횟수가 상기 기준 게재 횟수 이하인 경우, 상기 광고에 관하여 미리 설정된 기본 과금액을 과금하는 단계, 및 상기 광고의 광고 게재 횟수가 상기 기준 게재 횟수를 초과하는 경우, 상기 기본 과금액 및 상기 기준 게재 횟수를 초과하여 게재된 상기 광고에 대하여 발생한 사용자 선택의 횟수에 기초하는 과금액을 과금하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

Description

온라인 광고에 대한 과금을 위한 방법, 시스템, 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체
본 발명은 온라인 광고에 대한 과금을 위한 방법, 시스템, 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것으로서, 보다 상세하게는, 광고주에게 판매될 광고 상품별로 기준을 설정하고, 설정된 기준 이내의 광고 게재에 대하여는 정액제 방식으로 과금하고, 기준을 초과하는 광고 게재에 관하여는 해당 광고가 사용자에 의해 실제로 선택되는 횟수에 따라 과금하기 위한 방법, 시스템, 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.
온라인(주로, 인터넷) 상에서 제공되는 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하는 방식 중 가장 일반적으로 사용되는 것으로서 CPM(Cost Per Mill) 방식과 CPC(Cost Per Click) 방식을 들 수 있다.
CPM 방식은 과거에는 광고가 1,000회 게재될 때마다 광고주에게 과금하는 방식을 의미하였으나, 근래에 이르러 정해진 기간 동안의 광고 게재에 관하여 광고주에게 일정액을 과금하는 방식으로 그 의미가 확장되어 사용되고 있다. 예를 들면, 광고주가 1주, 1개월 등과 같은 일정 기간 동안 일정 금액을 지불하고 자신의 광고를 게재하는 권리를 구입하는 방식일 수 있다. 이때, 광고주가 광고 상품을 구매함에 따라 과금되는 금액은 광고가 게재되는 위치 및/또는 광고와 연계되는 검색 키워드의 인기도에 따라 결정되는 것이 일반적이다.
다음으로, CPC 방식은 광고에 대한 사용자의 선택 횟수(예를 들면, 광고에 대한 사용자의 클릭 횟수)에 기초하여 광고주에게 과금하는 방식이다. 예를 들면, 광고주의 광고가 게재된 횟수와 무관하게 게재된 광고를 접한 사용자가 해당 광고를 선택한 횟수에 따라 광고주에게 과금하는 방식일 수 있다. 이때, 매 선택마다 과금되는 금액은 광고가 게재되는 위치 및/또는 광고와 연계되는 검색 키워드의 인기도에 따라 결정되는 것이 일반적이다.
CPM 방식은, 검색 포털 사이트를 운영하는 자 등의 광고 제공자 입장에서는, 광고주에게 광고 상품을 판매하는 시점에 매출이 확정되므로 유리한 점이 있고, 광고가 유효하게 소비되었는지 여부와 상관 없이 광고가 게재된 바 있다는 사실 자체에 기하여 과금이 수행되므로 광고에 대한 사후 관리가 불필요하다는 장점이 있다. 또한, 광고주의 입장에서도 자신의 광고가 정해진 기간 동안 게재되는 것이 보장된다는 장점이 있다. 그러나, 상술한 바와 같이 CPM 방식은 광고의 게재 사실 자체에 기하여 과금이 수행되므로, 광고주는 광고로 인한 효과[즉, 사용자의 광고 선택(전형적으로는, 광고 바로가기에 대한 사용자의 클릭)으로 인한 효과]와 무관하게 광고가 게재되기만 하여도 광고 비용을 지불하여야 하고, 광고로 인한 효과가 의심되는 경우에도 정해진 기간 동안 광고를 게재하여야 하므로, 광고주의 입장에서는 광고 비용을 효율적으로 사용하지 못할 수도 있다는 단점이 존재한다.
반면, CPC 방식은 광고 효과에 따라 과금이 수행되므로, 광고주에게는 보다 합리적인 과금 방식이지만, 광고주의 예상치를 웃도는 사용자의 광고 선택이 발생하는 경우와 특정 인기 키워드와 연계된 검색 광고에 대하여 과도한 입찰 경쟁이 발생하는 경우에는 광고 게재 기간이 보장되기 어렵다는 단점이 있다.
따라서, 종래의 CPM 과금 방식 및 CPC 과금 방식에 대한 보완책으로서, 일정 기간 동안 광고가 게재되도록 하면서도 광고주가 효율적으로 광고 비용을 사용할 수 있도록 하는 기술의 필요성이 대두되고 있다.
따라서, 본 발명의 목적은, 상기와 같은 종래 기술의 문제점을 모두 해결하는 것이다.
또한, 본 발명의 또 다른 목적은, 광고주가 광고 게재 기간을 보장 받을 수 있도록 하면서도 효율적으로 광고 비용을 사용할 수 있도록 하는 것이다.
또한, 본 발명의 다른 목적은, 광고 제공자의 광고 상품에 관한 매출을 증진시키기 위한 것이다.
상기한 바와 같은 본 발명의 목적을 달성하고, 후술하는 본 발명의 특유의 효과를 달성하기 위한, 본 발명의 특징적인 구성은 하기와 같다.
본 발명의 일 태양에 따르면, 네트워크 상에서 제공되는 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 방법으로서, 상기 광고의 기발생된 광고 게재 횟수를 기준 게재 횟수와 비교하는 단계, 상기 광고의 광고 게재 횟수가 상기 기준 게재 횟수 이하인 경우, 상기 광고에 관하여 미리 설정된 기본 과금액을 과금하는 단계, 및 상기 광고의 광고 게재 횟수가 상기 기준 게재 횟수를 초과하는 경우, 상기 기본 과금액 및 상기 기준 게재 횟수를 초과하여 게재된 상기 광고에 대하여 발생한 사용자 선택의 횟수에 기초하는 과금액을 과금하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.
바람직하게는, 상기 기준 게재 횟수는 기준 기간 동안의 상기 광고의 게재 이력을 참조함으로써 결정될 수 있다.
바람직하게는, 상기 광고는 검색 키워드와 연계되고, 상기 기준 게재 횟수는 상기 기준 기간 동안의 상기 검색 키워드별 광고 게재 이력을 참조함으로써 결정될 수 있다.
바람직하게는, 상기 기준 게재 횟수는 상기 기준 기간 동안의 상기 검색 키워드의 검색 횟수에 의해 결정될 수 있다.
바람직하게는, 상기 광고는 웹 문서와 연계되고, 상기 기준 게재 횟수는 기준 기간 동안의 상기 웹 문서를 참조함으로써 결정될 수 있다.
바람직하게는, 상기 기준 게재 횟수는 상기 기준 기간 동안의 상기 웹 문서의 조회수에 의해 결정될 수 있다.
바람직하게는, 상기 웹문서의 조회수는 최소 조회수, 최대 조회수, 평균 조회수 중 어느 하나를 포함할 수 있다.
바람직하게는, 상기 기준 기간은 복수의 단위 기간으로 분할되고, 상기 광고 게재 이력은 각각의 단위 기간별로 집계되되, 상기 기준 게재 횟수는 상기 각각의 단위 기간 중에서 최소의 값을 나타내는 광고 게재 이력을 참조함으로써 결정될 수 있다.
바람직하게는, 상기 사용자 선택은 사용자에 의한 광고 클릭일 수 있다.
본 발명의 다른 태양에 따르면, 네트워크 상에서 제공되는 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 시스템으로서, 상기 광고에 관한 이력을 저장하는 로그 기록부, 및 상기 광고의 기발생된 광고 게재 횟수를 기준 게재 횟수와 비교하고, 상기 광고의 광고 게재 횟수가 상기 기준 게재 횟수 이하인 경우, 상기 광고에 관하여 미리 설정된 기본 과금액을 과금하며, 상기 광고의 광고 게재 횟수가 상기 기준 게재 횟수를 초과하는 경우, 상기 기본 과금액 및 상기 기준 게재 횟수를 초과하여 게재된 상기 광고에 대하여 발생한 사용자 선택의 횟수에 기초하는 과금액을 과금하는 과금 처리부를 포함하는 시스템이 제공된다.
바람직하게는, 상기 기준 게재 횟수는, 상기 로그 기록부에 의해 저장된, 기준 기간 동안의 상기 광고의 게재 이력을 참조함으로써 결정될 수 있다.
바람직하게는, 상기 광고는 검색 키워드와 연계되고, 상기 기준 게재 횟수는 상기 기준 기간 동안의 상기 검색 키워드별 광고 게재 이력을 참조함으로써 결정될 수 있다.
바람직하게는, 상기 기준 게재 횟수는 상기 기준 기간 동안의 상기 검색 키워드의 검색 횟수에 의해 결정될 수 있다.
바람직하게는, 상기 광고는 웹 문서와 연계되고, 상기 기준 게재 횟수는 기준 기간 동안의 상기 웹 문서를 참조함으로써 결정될 수 있다.
바람직하게는, 상기 기준 게재 횟수는 상기 기준 기간 동안의 상기 웹 문서의 조회수에 의해 결정될 수 있다.
바람직하게는, 상기 웹문서의 조회수는 최소 조회수, 최대 조회수, 평균 조회수 중 어느 하나를 포함할 수 있다.
바람직하게는, 상기 기준 기간은 복수의 단위 기간으로 분할되고, 상기 광고 게재 이력은 각각의 단위 기간별로 집계되되, 상기 기준 게재 횟수는 상기 각각의 단위 기간 중에서 최소의 값을 나타내는 광고 게재 이력을 참조함으로써 결정될 수 있다.
바람직하게는, 상기 사용자 선택은 사용자에 의한 광고 클릭일 수 있다.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들을 통하여 실행가능하며, 네트워크 상에서 제공되는 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 프로그램 명령어를 포함하는 컴퓨터 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체로서, 상기 실행에 의해 상기 광고의 기발생된 광고 게재 횟수를 기준 게재 횟수와 비교하는 단계, 상기 광고의 광고 게재 횟수가 상기 기준 게재 횟수 이하인 경우, 상기 광고에 관하여 미리 설정된 기본 과금액을 과금하는 단계, 및 상기 광고의 광고 게재 횟수가 상기 기준 게재 횟수를 초과하는 경우, 상기 기본 과금액 및 상기 기준 게재 횟수를 초과하여 게재된 상기 광고에 대하여 발생한 사용자 선택의 횟수에 기초하는 과금액을 과금하는 단계를 포함하는 단계들을 수행할 수 있게 하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 제공된다.
바람직하게는, 상기 기준 게재 횟수는 기준 기간 동안의 상기 광고의 게재 이력을 참조함으로써 결정될 수 있다.
바람직하게는, 상기 광고는 검색 키워드와 연계되고, 상기 기준 게재 횟수는 상기 기준 기간 동안의 상기 검색 키워드 별 광고 게재 이력을 참조함으로써 결정될 수 있다.
바람직하게는, 상기 기준 게재 횟수는 상기 기준 기간 동안의 상기 검색 키워드의 검색 횟수에 의해 결정될 수 있다.
바람직하게는, 상기 광고는 웹 문서와 연계되고, 상기 기준 게재 횟수는 상기 기준 기간 동안의 상기 웹 문서를 참조함으로써 결정될 수 있다.
바람직하게는, 상기 기준 게재 횟수는 상기 기준 기간 동안의 상기 웹 문서의 조회수에 의해 결정될 수 있다.
바람직하게는, 상기 웹문서의 조회수는 최소 조회수, 최대 조회수, 평균 조회수 중 어느 하나를 포함할 수 있다.
바람직하게는, 상기 기준 기간은 복수의 단위 기간으로 분할되고, 상기 광고 게재 이력은 각각의 단위 기간별로 집계되되, 상기 기준 게재 횟수는 상기 각각의 단위 기간 중에서 최소의 값을 나타내는 광고 게재 이력을 참조함으로써 결정될 수 있다.
바람직하게는, 상기 사용자 선택은 사용자에 의한 광고 클릭일 수 있다.
본 발명의 또 다른 태양에 의하면, 온라인상에 광고를 게재하는 단계, 상기 게재된 광고에 대한 과금액을 결정하는 단계를 포함하되, 상기 광고에 대한 과금액을 결정하는 단계는 상기 게재된 광고에 대한 노출 횟수(impression)가 기준 횟수이하이면 기본 과금액을, 상기 노출 횟수가 상기 기준 횟수를 초과한 경우 상기 기본 과금액과 상기 초과한 이후에 게재된 광고에 대한 선택 횟수에 따른 과금액의 합을 상기 광고에 대한 과금액으로 결정하는 온라인 광고에 대한 과금을 위한 방법이 제공된다.
본 발명의 또 다른 태양에 의하면, 온라인상에 게재된 광고에 관한 이력을 저장하는 로그 기록부, 및 상기 게재된 광고에 대한 과금액을 결정하는 것을 포함하되, 상기 광고에 대한 과금액을 결정하는 것은 상기 게재된 광고에 대한 노출 횟수(impression)가 기준 횟수이하이면 기본 과금액을, 상기 노출 횟수가 상기 기준 횟수를 초과한 경우 상기 기본 과금액과 상기 초과한 이후에 게재된 광고에 대한 선택 횟수에 따른 과금액의 합을 상기 광고에 대한 과금액으로 결정하는 과금 처리부를 포함하는 온라인 광고에 대한 과금을 위한 시스템이 제공된다.
본 발명의 또 다른 태양에 의하면, 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들을 통하여 실행가능하며, 온라인 광고에 대한 과금을 위한 프로그램 명령어를 포함하는 컴퓨터 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체로서, 상기 실행에 의해 온라인상에 광고를 게재하는 단계, 상기 게재된 광고에 대한 과금액을 결정하는 단계를 포함하되, 상기 광고에 대한 과금액을 결정하는 단계는 상기 게재된 광고에 대한 노출 횟수(impression)가 기준 횟수이하이면 기본 과금액을, 상기 노출 횟수가 상기 기준 횟수를 초과한 경우 상기 기본 과금액과 상기 초과한 이후에 게재된 광고에 대한 선택 횟수에 따른 과금액의 합을 상기 광고에 대한 과금액으로 결정하는 것을 포함하는 단계들을 수행할 수 있게 하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 제공된다.
본 발명의 특징적인 구성으로 인해 달성되는 본 발명의 효과는 다음과 같다.
본 발명에 따르면, 광고주는 자신의 광고가 게재되는 기간을 보장 받으면서도, 효율적인 방식으로 광고 비용을 사용할 수 있다.
본 발명에 따르면, 광고 제공자의 광고 매출이 증진되는 효과를 누릴 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 시스템의 개략적인 구성을 나타내는 도면이다.
도 2는 특정 검색 키워드의 기준 기간 동안의 쿼리 카운트를 예시적으로 나타내는 그래프이다.
도 3은 기준 기간 동안 광고가 삽입되는 웹 문서가 조회된 횟수를 예시적으로 나타내는 그래프이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
100: 광고 시스템
110: 검색 엔진
120: 광고 등록부
130: 광고 삽입부
140: 로그 기록부
150: 과금 처리부
160: 제어부
170: 통신부
180: 데이터베이스 관리부
180a: 컨텐츠 데이터베이스
180b: 광고 데이터베이스
200: 통신 네트워크
후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조, 및 특성은 일 실시예에 관련하여 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명은 한정적인 의미로서 취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는, 적절하게 설명된다면, 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만 한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.
이하, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 하기 위하여, 본 발명의 바람직한 실시예들에 관하여 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.
[본 발명의 바람직한 실시예]
본 명세서에 있어서, 광고 정보란, 텍스트, 이미지, 동화상, 오디오 등의 데이터 또는 이들 중 적어도 두 가지의 조합으로 구성되는 정보로서, 광고주의 상품 또는 서비스에 대한 정보와 광고주가 널리 알리고 싶어하는 메시지를 모두 포괄하는 최광의의 의미로 이해되어야 한다.
또한, 본 명세서에 있어서, 광고 상품이란, 광고주에게 판매되는, 광고 게재 권리를 통칭하는 것으로서, 하나의 광고 상품은 적어도 하나 이상의 광고 정보와 연계될 수 있다. 또한, 광고 상품은 광고가 게재되는 영역, 광고가 게재되는 순위 등과 같은 다양한 기준에 따라 구분될 수 있다.
또한, 본 명세서에 있어서, 과금이란, 광고주를 위해 광고를 게재하거나 노출시키는 것에 대한 대가로서 광고주에게 비용을 부과하는 일련의 과정과 그 결과를 총칭하는 것으로서, 특히, 본 명세서에서 언급된 과금은, 사용자에게 광고가 게재되는 (예를 들면, 광고주의 광고가 사용자 단말 장치 상에 표시되는) 기간에 따라 광고비를 산출하는 CPM 방식과, 사용자가 광고를 선택하는 (예를 들면, 사용자가 검색 광고의 광고 목록 상의 광고를 클릭하는) 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPC 방식을 포함하는 다양한 방식에 따른 과금을 모두 포괄하는 최광의의 의미로 이해되어야 한다.
전체 시스템의 구성
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 시스템(100)의 개략적인 구성을 나타내는 도면이다.
본 발명의 일 실시예에 따른 광고 시스템(100)은 통신 네트워크를 통하여 사용자 단말 장치(800) 및 광고주 시스템(900)과 통신하며, 광고주 시스템(900)의 요청에 따라 광고 정보를 등록하고, 사용자 단말 장치(800)에 등록된 정보에 따른 광고를 제공할 수 있다. 바람직하게는, 광고 시스템(100)은 다양한 광고를 제공하는 검색 포털 사이트의 운영 서버에 포함되어 있을 수 있다.
여기서, 통신 네트워크는 유선 및 무선 등과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 근거리 통신망(LAN; Local Area Network), 도시권 통신망(MAN; Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN; Wide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구성될 수 있다. 바람직하게는, 본 발명에서 말하는 통신 네트워크는 공지의 월드와이드웹(WWW; World Wide Web)일 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 사용자 단말 장치(800) 및 광고주 시스템(900)은 각각 상품, 서비스, 또는 정보를 검색/조회하고자 하는 사용자 및 이와 같은 사용자에게 광고를 제공하고자 하는 광고주가 통신 네트워크(200)를 통하여 광고 시스템(100)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기 또는 그러한 디지털 기기로 구성되는 시스템으로서, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터, 태블릿 컴퓨터, 팜톱 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이, 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 사용자 단말 장치(800) 및 광고주 시스템(900)의 일 구성 장치로서 채택될 수 있다.
도 1을 참조하여 더 살펴보기로 한다. 본 발명의 일 실시예에 따라 통신 네트워크(200)를 통하여 사용자 단말 장치(800) 및 광고주 시스템(900)과 통신하는 광고 시스템(100)은 검색 엔진(110), 광고 등록부(120), 광고 삽입부(130), 로그 기록부(140), 과금 처리부(150), 제어부(160), 통신부(170), 및 데이터베이스 관리부(180)를 포함하는 서버일 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 엔진(110), 광고 등록부(120), 광고 삽입부(130), 로그 기록부(140), 과금 처리부(150), 제어부(160), 통신부(170), 및 데이터베이스 관리부(180)는 그 중 적어도 일부가 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈, 및 기타 프로그램 모듈로서 광고 시스템(100)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 광고 시스템(100)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 엔진(110), 광고 등록부(120), 광고 삽입부(130), 로그 기록부(140), 과금 처리부(150), 제어부(160), 통신부(170), 및 데이터베이스 관리부(180)는 복수의 서버에 분산되어 존재할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 검색 엔진(110)은 통신 네트워크(200)를 통해 접속가능한 온라인상의 다양한 원격 컴퓨터(미도시됨)에 저장된 웹 문서(본 명세서에 있어서, 웹 문서란, 텍스트, 이미지, 동화상, 오디오 등의 데이터 또는 이들 중 적어도 두 가지의 조합으로 구성되는 디지털 데이터로서 웹 상에서 이용 가능한 것을 총칭하는 의미로 사용됨)를 크롤링(crawling)하고, 크롤링된 웹 문서에 대한 정보를 후술할 컨텐츠 데이터베이스(180a)에 저장할 수 있다. 또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 엔진(110)은 사용자 단말 장치(800)의 요청에 따라 컨텐츠 데이터베이스(180a)로부터 획득되는 디지털 데이터, 광고 데이터베이스(180b)를 참조하여 획득되는 광고 정보, 및 이들의 결합 중 적어도 하나를 포함하는 웹 문서를 사용자 단말 장치(800)에 제공하는 기능을 수행할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 광고 등록부(120)는 광고주 시스템(900)의 요청에 따라 광고주가 지정하고/하거나 선택한 텍스트, 이미지, 동화상, 오디오 등의 데이터 또는 이들 중 적어도 두 가지의 조합으로 구성되는 광고 정보를 후술할 광고 데이터베이스(180b)에 광고 데이터로서 저장하는 기능을 수행할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 등록부(120)는 광고 정보의 등록을 위하여 공지의 입찰 툴(tool)과 같은 인터페이스를 광고주 시스템(900)에 제공할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 광고 삽입부(130)는, 검색 엔진(110)에 입력되는 검색 키워드 등과 같은 사용자 입력을 수신하여 사용자 입력에 부합하는 광고 정보를 광고 데이터베이스(180b)로부터 검색하고, 검색된 광고 정보의 적어도 일부(예를 들면, 웹 페이지의 URL이나 한줄 광고 메시지 등)를 사용자에게 제공될 웹 문서에 광고로서 삽입하는 기능을 수행할 수 있다. 이때, 광고 삽입부(130)는 사용자가 웹 문서에 삽입된 광고를 선택하는 행위 등을 하는 경우, 사용자 단말 장치(800)가 광고주 시스템(900)에 직접 접속될 수 있도록 하는 프로그램 코드를 함께 삽입할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 로그 기록부(140)는 사용자 단말 장치(800)에 광고/광고 정보가 제공된 이력, 사용자가 마우스, 키보드, 또는 이와 유사한 기능을 수행하는 입력 장치를 이용하여 제공된 광고를 사용자가 선택한 이력 등에 대한 기록을 후술할 로그 데이터베이스(180c)에 저장하는 기능을 수행할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 과금 처리부(150)는 로그 데이터베이스(180c)에 저장된 기록을 참조하여 광고 정보를 등록한 광고주에게 과금을 수행할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 과금 처리부(150)는 과금의 대상이 되는 광고가 게재된 횟수와, 광고가 사용자의 마우스 클릭 행위 등에 의해 선택된 횟수 등을 로그 데이터베이스(180c)로부터 획득할 수 있다. 또한, 과금 처리부(150)는 광고가 게재된 횟수가 기준 게재 횟수 이내인지 여부를 판단할 수 있다.
본 발명의 바람직한 실시예에 따르면, 과금 처리부(150)는 기준 게재 횟수 이내의 광고 게재에 대하여는 CPM 방식으로 과금을 수행하고, 광고의 게재 횟수가 기준 게재 횟수를 초과하는 경우에는 사용자의 광고 선택에 의해 실제로 광고가 노출된 횟수에 따라 CPC 방식으로 추가적인 과금을 수행할 수 있다.
여기에서, 광고의 게재 횟수 및 기준 게재 횟수는 광고에 대한 노출 횟수(impression: IMP)에 기반할 수 있다. 게재된 광고에 대한 노출 횟수(IMP)는 임의의 웹 사이트 방문자 또는 사용자 단말 장치(800)의 사용자에 배너 광고 또는 키워드가 보여진 횟수를 말한다. 광고가 보여진 후 새로 고침을 하거나 재접속을 하여 배너광고를 반복해서 볼 경우 노출 횟수(IMP)는 누적된다. 따라서, 과금 처리부(150)는 게재된 광고에 대한 과금을 수행하기 위해 과금액을 결정할 때 상기 게재된 광고에 대한 노출 횟수(impression)가 기준 횟수이하이면 기본 과금액을, 상기 노출 횟수가 상기 기준 횟수를 초과하는 순간부터는 상기 기본 과금액과 상기 초과한 이후에 게재된 광고에 대한 선택 횟수에 따른 과금액의 합을 상기 광고에 대한 과금액으로 결정하게 되는 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(160)는 검색 엔진(110), 광고 등록부(120), 광고 삽입부(130), 로그 기록부(140), 과금 처리부(150), 통신부(170), 및 데이터베이스 관리부(180) 간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행한다.
본 발명의 일 실시예에 따른 통신부(170)는 본 발명에 따른 광고 시스템(100)이 사용자 단말 장치(800) 및 광고주 시스템(900) 등과 같은 외부 장치와 통신할 수 있도록 하는 기능을 수행한다.
본 발명의 일 실시예에 따른 데이터베이스 관리부(180)는, 검색 엔진(110)에 의해 크롤링된 웹 문서에 관한 정보가 저장된 컨텐츠 데이터베이스(180a), 광고주가 등록한 광고에 대한 정보가 저장된 광고 데이터베이스(180b), 및 광고 정보가 사용자 단말 장치(800)에 제공되고, 사용자 단말 장치(800)에서 광고가 게재되거나 선택된 이력이 저장된 로그 데이터베이스(180c) 등을 포함할 수 있다.
예를 들면, 컨텐츠 데이터베이스(180a)는 웹 문서 식별 정보, 웹 문서가 수집된 시점, 웹 문서의 제목, 웹 문서의 요약 정보, 및 웹 문서의 속성 정보 등을 포함할 수 있다.
광고 데이터베이스(180b)는 광고 식별 정보, 광고주 식별 정보, 광고 게재 기간에 관한 정보, 기본 과금액에 관한 정보, 기준 게재 횟수에 관한 정보, 광고 선택에 따른 과금액에 관한 정보, 및 웹 문서에 결합되어 사용자 단말 장치(800)에 제공되는 광고에 관한 정보 등을 포함할 수 있다. 여기서, 기본 과금액은 광고 게재 기간 동안에 광고주가 기본적으로 지불해야 하는 광고 비용을 의미하며, 기준 게재 횟수는 광고 게재 기간 동안 예상되는 광고 게재 횟수를 의미하고, 광고 선택에 따른 과금액은 기준 게재 횟수를 초과하여 게재되는 광고에 대하여 사용자의 선택이 이루어진 경우에, 해당 선택마다 과금되는 금액을 의미한다.
로그 데이터베이스(180c)에는 적어도 두 가지 유형의 데이터가 저장될 수 있다. 우선, 로그 데이터베이스(180c)는 광고 정보가 사용자 단말 장치(800)에 제공된 이력을 저장할 수 있다. 다음으로, 로그 데이터베이스(180c)는 광고가 사용자 단말 장치(800)에 의해 선택된 이력을 저장할 수 있다. 상기 두 가지 유형의 데이터는 물리적으로 별개의 데이터베이스에 저장될 수도 있지만, 미리 규정된 식별 플래그를 이용하여 논리적으로 구분될 수도 있을 것이다. 후자의 경우, 로그 데이터베이스(180c)는 광고 식별 정보, 광고가 게재되거나 선택된 시점에 관한 정보, 식별 플래그 등을 포함할 수 있다.
이상의 설명에서, 본 발명의 구현을 위한 정보를 저장하는 데이터베이스를 컨텐츠 데이터베이스(180a), 광고 데이터베이스(180b), 및 로그 데이터베이스(180c)의 세 가지 데이터베이스로 분류하였지만, 이러한 분류를 포함한 데이터베이스의 구성은 당업자의 필요에 따라 변경될 수 있다.
마지막으로, 본 명세서에 있어서, 데이터베이스란, 협의의 데이터베이스뿐만 아니라, 컴퓨터 파일 시스템에 기반한 데이터 기록 등을 포함하는 넓은 의미의 데이터베이스까지도 포함하는 개념으로서, 단순한 연산 처리 로그의 집합이라도 이를 검색하여 데이터를 추출할 수 있다면 본 발명에서 말하는 데이터베이스에 포함될 수 있음이 이해되어야 한다.
기준 게재 횟수의 설정
전술한 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 과금 처리부(150)는 광고가 게재되는 횟수의 기준 값을 기준으로 하여 두 가지 과금 방식을 혼합하여 사용할 수 있다. 상기 기준 게재 횟수는 기준 기간 동안의 광고의 게재 이력을 참조함으로써 결정될 수 있다.
본 발명의 바람직한 실시예에 따르면, 기준 게재 횟수는 일정 기간 동안 각각의 광고 상품별로 산출되는 최소 게재 횟수 값에 근거하여 결정될 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 임의의 지난 기간(이하, "기준 기간"이라고 함) 동안 (예를 들면, 지난 1개월 동안) 각각의 광고 상품에 따른 광고가 게재된 횟수를 해당 광고의 기준 게재 횟수로 설정할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 각각의 광고 상품은 검색 키워드 등과 같은 광고 게재 조건과 연계되어 있을 수 있는데, 이와 같은 경우, 기준 게재 횟수는 기준 기간 동안의 검색 키워드별 광고 게재 이력을 참조하여 결정될 수 있다. 예컨대, 기준 게재 횟수는 사용자들에 의해 검색 엔진(110)에 입력된 해당 검색 키워드에 대한 쿼리의 횟수(이하, "쿼리 카운트"라 함)를 집계한 것으로써, 해당 광고가 게재된 횟수를 집계하는 것을 갈음할 수 있을 것이다. 한편, 검색 키워드와 연계된 광고 상품의 개수가 해당 검색 키워드의 검색 결과로서 제공되는 광고의 개수보다 더 많은 경우에는, 쿼리 카운트 값을 적절히 변형하거나, 광고가 광고 목록 상에서 실제로 게재되어 표시된 횟수를 집계하여 사용할 수 있을 것이다.
도 2는 특정 검색 키워드의 기준 기간 동안의 쿼리 카운트를 예시적으로 나타내는 그래프로서, 이하에서는 도 2를 참조하여 기준 게재 횟수를 결정하기 위한 최소 게재 횟수를 산출하는 과정을 보다 구체적으로 설명하기로 한다.
우선, 기준 기간을 임의의 단위 기간으로 분할하고, 각각의 단위 기간에 대하여 전술한 방법에 따라 쿼리 카운트를 집계한다. 도 2를 참조하면 30일의 기준 기간 동안 1일 단위로 쿼리 카운트가 집계되어 있는 것을 확인할 수 있다.
다음으로, 가장 적은 쿼리 카운트 값을 기록한 단위 기간의 쿼리 카운트 값에 분할된 단위 기간의 개수를 곱함으로써 최소 게재 횟수를 산출한다. 예를 들면, 도 2와 같이 기준 기간이 30일이고 단위 기간이 1일인 경우, 기준 기간을 구성하는 30개의 단위 기간 동안의 쿼리 카운트를 각각 집계하고, 그 중 가장 적은 값을 갖는 13일자의 쿼리 카운트 값인 120에 30을 곱함으로써 최소 게재 횟수인 3,600이 산출될 것이다. 이러한 경우, 광고 제공자는 CPM 방식과 CPC 방식을 혼용하여 차후 1개월 간의 광고 상품을 판매할 때에, 기준 게재 횟수를 3,600으로 결정할 수 있다. 이러한 처리는 과금 처리부(150)에 의해 자동적으로 수행될 수도 있다.
한편, 이상의 실시예에서는 광고가 검색 키워드와 연계되어 게재된 경우를 상정하여 설명하였지만, 본 발명의 다른 실시예에 따르면, 광고가 웹문서와 연계되는 경우, 기준 게재 횟수는 기준 기간 동안의 웹문서를 참조함으로서 결정될 수 있다. 예컨대, 기준 게재 횟수는 사용자에 의한 검색 키워드의 입력과 관계 없이 광고가 삽입되는 웹 문서가 조회된 횟수에 기초하여 결정될 수도 있다. 예를 들면, 검색 포털 사이트의 메인 페이지에 게재되는 배너 광고의 경우에는 해당 메인 페이지가 사용자에 의해 사용자 단말 장치(800) 상에서 표시된 횟수에 기초하여 기준 게재 횟수가 결정될 수도 있다. 도 3은 기준 기간 동안 광고가 삽입되는 웹 문서가 조회된 횟수를 예시적으로 나타내는 그래프이다.
도 3을 참조하면, 도 3에 예시된 웹 문서의 하루 동안의 최소 조회수는 대략 7천만 회인 것을 확인할 수 있다. 따라서, 해당 웹 문서에 게재되는 광고의 기준 게재 횟수는 7천만으로 결정될 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따르면, 상술한 바와 같이, 기준 기간동안 최소 게재 횟수를 이용하여 기준 게재 횟수를 결정하는 방법 외에도, 최대 게재 횟수를 이용하여 기준 게재 횟수를 결정하는 방법, 평균 게재 횟수를 이용하여 기준 게재 횟수를 결정하는 방법 등과 같이 다양한 방법이 존재할 수 있는 것은 물론이다.
본 발명의 다른 실시예에 따르면, 상술한 바와 같이, 기준 기간동안 최소 조회수를 이용하여 기준 게재 횟수를 결정하는 방법 외에도, 최대 조회수를 이용하여 기준 게재 횟수를 결정하는 방법, 평균 조회수를 이용하여 기준 게재 횟수를 결정하는 방법 등과 같이 다양한 방법이 존재할 수 있는 것은 물론이다.
한편, 상술한 바와 같은 기준 게재 횟수의 값은 광고 시스템(100)의 운영자에 의해 보다 적절한 값으로 조정될 수도 있는데, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 기준 게재 횟수는 CPM 과금 방식과 CPC 과금 방식 중 어느 쪽에 더 무게를 두는가에 관한 일종의 매개 변수의 역할을 수행할 수 있다. 즉, 기준 게재 횟수가 높게 설정될수록 CPM 과금 방식에 근접하게 될 것이고, 기준 게재 횟수가 낮게 설정될수록 CPC 과금 방식에 근접하게 될 것이다.
기본 과금액의 결정
본 발명의 일 실시예에 따르면, 전술한 기준 게재 횟수에 따라 광고 상품에 대한 기본적인 과금액이 책정될 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면 광고 상품의 기본 과금액은 기준 게재 횟수에 비례하여 책정될 수 있다. 특히, 광고 상품별로 광고 노출에 따른 단가(즉, 광고가 1회 노출됨에 따라 발생하는 광고 비용)가 상이한 경우, 기본 과금액은 기준 게재 횟수와 광고 노출 단가의 곱으로 표현될 수 있을 것이다.
이 외에도, 광고가 게재되는 순위, 광고주의 선호도 등의 요인에 따라 기본 과금액이 조정될 수 있을 것이다.
기준 게재 횟수 초과후 과금액의 결정
게재된 광고에 대한 노출 횟수(impression)가 기준 게재 횟수를 초과하는 순간부터는 상기 기본 과금액에 상기 초과한 이후에 게재된 광고에 대한 선택 횟수에 따른 과금액의 합이 상기 광고에 대한 과금액으로 결정된다.
여기에서, 상기 선택 횟수에 따른 과금 기준 액수(PPC: price per click)는 다양한 방식을 적용하여 결정될 수 있다.
예컨대, 광고주로부터 정해진 액수를 설정받을 수 있다. 상기 정해진 액수라는 것은 광고를 게재한 후 해당 광고로 인한 광고의 효과를 반영하지 않고 일괄적으로 결정된 액수를 의미할 수 있다.
다른 방식으로, 기준 게재 횟수 초과시 당시 캠페인의 과금 기준 액수를 기준으로 하여 부과할 수 있다. 이는 단순 CPM 예산의 총액 증가와 유사할 수 있다.
또 다른 방식으로는, 해당 광고의 성과를 반영하여 과금 기준 액수를 결정할 수 있다. 예컨대, 클릭율, 전환율 등에 기초한 품질 지수를 반영할 수 있다. 여기에서, 클릭율이라는 것은 광고를 게재 횟수에 대하여 해당 광고가 클릭된 횟수의 비율을 의미할 수 있다. 또한, 전환율이라는 것은 해당 광고가 클릭되어 예컨대, 해당 상품에 대한 즐겨찾기 설정, 해당 상품의 정보 요청, 구매 예약, 최종적인 구매, 재구매, 소개구매에 이르는 다양한 이벤트들이 발생되는 경우 광고가 게재된 횟수 또는 선택횟수(클릭수)에 대한 이벤트 발생 횟수의 비율을 의미할 수 있다. 여기에서, 해당 상품에 대한 즐겨찾기 설정이라 것은 해당 광고를 클릭하여 해당 광고에 링크된 사이트에 접속한 후 사용자가 해당 사이트에 접속을 수월하기 위해 해당 사이트 또는 해당 상품에 대한 정보가 있는 위치에 대한 정보를 사용자 단말 장치(800)에 저장하는 경우를 의미할 수 있다. 여기에서, 재구매는 해당 광고에 의해 구매를 한 사용자가 이후에 해당 상품 또는 관련된 상품을 구매하는 경우를 의미할 수 있다. 여기에서, 소개구매는 해당 광고에 의해 구매를 한 사용자의 소개로 다른 사용자가 해당 광고와 관련된 상품등을 구매하는 경우를 의미할 수 있다. 이러한 다양한 이벤트를 체크하고 누적하는 것은 공지된 다양한 방법들 또는 그러한 방법들의 변형을 통해 이루어질 수 있을 것이다.
따라서, 상술한 이벤트가 많이 발생되는 광고는 그렇지 못한 광고에 대하여 품질 지수가 상대적으로 높다고 말할 수 있다. 이러한 품질지수를 과금 기준 액수를 결정할 때 반영함으로써 고정된 가치가 아니라 광고의 효과에 대한 동적인 가치를 반영할 수 있다.
또 다른 방식으로는 키워드 광고의 경우 해당 키워드 이력을 통해 우선 순위가 높은 헤드 키워드에만, 또는 우선 순위가 높은 헤드 키워드에 대하여 그렇지 못한 키워드에 비하여 상대적으로 더 높은 액수를 부여할 수 도 있다.
또 다른 방식으로는, 광고주의 이용 충성도를 과금 기준 액수에 반영할 수 있다. 예컨대, 오래된 단골 광고주일 경우에 그렇지 않은 광고주에 비하여 더 낮은 액수를 부여할 수 도 있다.
또 다른 방식으로는 광고 게재 기간을 과금 기준 액수에 반영할 수 있다. 예컨대, 광고 게재 기간이 긴 광고주일 경우에 그렇지 않은 광고주에 비하여 더 낮은 액수를 부여할 수 도 있다.
또 다른 방식으로는, 광고주의 기여도를 과금 기준 액수에 반영할 수 있다. 예컨대, 소개 구매를 유발한 광고주일 경우에 그렇지 않은 광고주에 비하여 더 낮은 액수를 부여할 수 도 있다.
이외에도, 광고 상품별로 광고 노출에 따른 단가(즉, 광고가 1회 노출됨에 따라 발생하는 광고 비용)가 상이한 경우 그에 따라 과금 기준 액수가 결정될 있다.
이 외에도, 광고가 게재되는 순위, 광고주의 선호도 등의 요인에 따라 과금 기준 액수가 조정되어 결정될 수 있을 것이다.
이외에도, 기준 게재 횟수에 따라 기준 게재 횟수가 높게 설정될 수록 그렇지 않은 경우에 비하여 과금 기준 액수가 조정되어 결정될 수 있을 것이다.
이상 설명된 본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 구성요소를 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령어의 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체는 프로그램 명령어, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록되는 프로그램 명령어는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 분야의 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는, 하드 디스크, 플로피 디스크, 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령어를 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령어의 예에는, 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드도 포함된다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명에 따른 처리를 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상에서 본 발명이 구체적인 구성요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기 실시예들에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형을 꾀할 수 있다.
따라서, 본 발명의 사상은 상기 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 특허청구범위와 균등하게 또는 등가적으로 변형된 모든 것들은 본 발명의 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

Claims (17)

  1. 네트워크 상에서 제공되는 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 방법으로서,
    상기 광고의 기발생된 광고 게재 횟수를 기준 게재 횟수와 비교하는 단계,
    상기 광고의 광고 게재 횟수가 상기 기준 게재 횟수 이하인 경우, 상기 광고에 관하여 미리 설정된 기본 과금액을 과금하는 단계, 및
    상기 광고의 광고 게재 횟수가 상기 기준 게재 횟수를 초과하는 경우, 상기 기본 과금액 및 상기 기준 게재 횟수를 초과하여 게재된 상기 광고에 대하여 발생한 사용자 선택의 횟수에 기초하는 과금액을 과금하는 단계
    를 포함하는 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 기준 게재 횟수는 기준 기간 동안의 상기 광고의 게재 이력을 참조함으로써 결정되는 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 광고는 검색 키워드와 연계되고, 상기 기준 게재 횟수는 상기 기준 기간 동안의 상기 검색 키워드 별 광고 게재 이력을 참조함으로써 결정되는 방법.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 기준 게재 횟수는 상기 기준 기간 동안의 상기 검색 키워드의 검색 횟수에 의해 결정되는 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 광고는 웹 문서와 연계되고, 상기 기준 게재 횟수는 기준 기간 동안의 상기 웹 문서를 참조함으로써 결정되는 방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 기준 게재 횟수는 상기 기준 기간 동안의 상기 웹 문서의 조회수에 의해 결정되는 방법.
  7. 제2항에 있어서,
    상기 기준 기간은 복수의 단위 기간으로 분할되고, 상기 광고 게재 이력은 각각의 단위 기간별로 집계되되,
    상기 기준 게재 횟수는 상기 각각의 단위 기간 중에서 최소의 값을 나타내는 광고 게재 이력을 참조함으로써 결정되는 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 사용자 선택은 사용자에 의한 광고 클릭인 방법.
  9. 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들을 통하여 실행가능하며, 네트워크 상에서 제공되는 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 프로그램 명령어를 포함하는 컴퓨터 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체로서,
    상기 실행에 의해 상기 광고의 기발생된 광고 게재 횟수를 기준 게재 횟수와 비교하는 단계, 상기 광고의 광고 게재 횟수가 상기 기준 게재 횟수 이하인 경우, 상기 광고에 관하여 미리 설정된 기본 과금액을 과금하는 단계, 및 상기 광고의 광고 게재 횟수가 상기 기준 게재 횟수를 초과하는 경우, 상기 기본 과금액 및 상기 기준 게재 횟수를 초과하여 게재된 상기 광고에 대하여 발생한 사용자 선택의 횟수에 기초하는 과금액을 과금하는 단계를 포함하는 단계들을 수행할 수 있게 하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
  10. 네트워크 상에서 제공되는 광고에 관하여 광고주에게 과금을 하기 위한 시스템으로서,
    상기 광고에 관한 이력을 저장하는 로그 기록부, 및
    상기 광고의 기발생된 광고 게재 횟수를 기준 게재 횟수와 비교하고, 상기 광고의 광고 게재 횟수가 상기 기준 게재 횟수 이하인 경우, 상기 광고에 관하여 미리 설정된 기본 과금액을 과금하며, 상기 광고의 광고 게재 횟수가 상기 기준 게재 횟수를 초과하는 경우, 상기 기본 과금액 및 상기 기준 게재 횟수를 초과하여 게재된 상기 광고에 대하여 발생한 사용자 선택의 횟수에 기초하는 과금액을 과금하는 과금 처리부
    를 포함하는 시스템.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 기준 게재 횟수는, 상기 로그 기록부에 의해 저장된, 기준 기간 동안의 상기 광고의 게재 이력을 참조함으로써 결정되는 시스템.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 광고는 검색 키워드와 연계되고, 상기 기준 게재 횟수는 상기 기준 기간 동안의 상기 검색 키워드별 광고 게재 이력을 참조함으로써 결정되는 시스템.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 기준 게재 횟수는 상기 기준 기간 동안의 상기 검색 키워드의 검색 횟수에 의해 결정되는 시스템.
  14. 제10항에 있어서,
    상기 광고는 웹 문서와 연계되고, 상기 기준 게재 횟수는 기준 기간 동안의 상기 웹 문서를 참조함으로써 결정되는 시스템.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 기준 게재 횟수는 상기 기준 기간 동안의 상기 웹 문서의 조회수에 의해 결정되는 시스템.
  16. 제11항에 있어서,
    상기 기준 기간은 복수의 단위 기간으로 분할되고, 상기 광고 게재 이력은 각각의 단위 기간별로 집계되되,
    상기 기준 게재 횟수는 상기 각각의 단위 기간 중에서 최소의 값을 나타내는 광고 게재 이력을 참조함으로써 결정되는 시스템.
  17. 제10항에 있어서,
    상기 사용자 선택은 사용자에 의한 광고 클릭인 시스템.
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