JP5137905B2 - 広告枠を活用し負荷も分散する広告配信システム及び方法 - Google Patents
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Description
本実施形態は、図1(構成図)に示すように、サーバなど複数の装置を用いて構成される広告配信システム(以下「本システム」とも呼ぶ)1に関するもので、各装置は、図示はしないが一般的なコンピュータの構成として、少なくとも、CPUなどの演算制御部と、外部記憶装置(HDD等)や主メモリ等の記憶装置と、通信ネットワーク(インターネットやLANといったTCP/IPネットワークなど)との通信手段(LANアダプタなど)と、を有する。また、広告主やインターネットユーザの用いる端末T(T1,T2など)は、パーソナルコンピュータや携帯電話端末装置などで、操作キーやマウス、液晶表示装置などの入出力装置を備える。
〔2−1.概要〕
上記のような本装置1では、入稿受付手段10が、広告主から、入札金額の指定を伴う広告の入稿を受け付け、広告主及び前記入札金額と対応付けて広告DB15に記憶させる(例えば図3(1))。この図の例では、各広告のレコード(行)は、クリック課金を充当すべき予算の管理単位(仮にグループと呼んでおく)、表示の契機とすべきキーワード、クリックされたときに課金(クリック課金)される単価すなわち入札金額などの情報項目を含む。また、広告表示では、「タイトル」の文字列に「URL」のハイパーリンクが設定され、「説明文」の文字列が添えられる。
まず、広告配信要求を受信後(ステップS11)、広告配信要求に基づくキーワードの取得は(ステップS12)、広告配信要求自体が一又は二以上のキーワードの直接的な指定をパラメータなどとして伴う場合は、それを取得すればよい。また、広告を表示しようとするウェブページのURLをもとに、予め対応付けられているキーワードを取得することも考えられる。例えば、URLごとに、対応する一又は二以上のキーワードを、図3(3)に例示するようにキーワードDB34に予め記憶しておき、キーワード取得手段31が、広告表示先となるパーソナルコンピュータなどの端末T2から受信した広告表示先ウェブページのURLに対応する一又は二以上のキーワードを、キーワードDB34から読み出すなどが考えられる。
制御装置40では、アクセス仲介手段42が、広告配信装置30から受け取るキーワード群に含まれるキーワードごとに、対応する広告の候補を広告DB15に照会して抽出させ(ステップS41)、抽出された広告の候補を件数制限手段45により同一の広告主ごとに入札金額に基づいて所定数(例えば3本)に制限させ(ステップS42)、制限された広告の各候補について予算が残っているかを予算DB25に照会する(ステップS43)。
上記のような具体的処理手法について、広告候補を所定数に制限する処理(ステップS42)をサブルーチンとして表したフローチャートを図4に示す。この処理手順では、まず、1つのキーワードについて広告DB15から抽出された広告の各候補についてeCPMを計算し(ステップS61)、その降順にソートする(ステップS62)。eCPMは、表示した広告ごとのクリック率(CTR:クリックスルーレート)を計測して入札金額すなわち入札単価に乗じた値であり、入札金額順にソートする基準の一態様である。
そして、広告配信装置30は、制御装置40から回答(ステップS47)された広告の候補の抽出結果から、eCPMの大きさなどの基準で広告枠と同数(例えば3本)を選択し、その表示順を計算し(ステップS51)、受信(ステップS11)していた広告配信要求に対して配信する(ステップS52)。図5は、ウェブページにこのような興味関心連動型広告Aが表示されている一例を示す図であり、一画面あたり3つの広告枠がもれなく活用されている。
以上のように、本実施形態では、広告配信装置(オプティマイザ)30と各DB15,25との間に制御装置40を設け、広告主あたりの候補抽出数を制限する処理を制御装置40の件数制限手段45で行うと共に、各DBに順次アクセスする処理負荷も広告配信装置(オプティマイザ)30からその制御装置40へアクセス仲介手段42として移管することにより、従来技術と比べ、優れたスループットの実現と同時に、画面内の広告枠を最大限活用することも可能となる。
なお、上記実施形態は例示に過ぎず、本発明は、以下に例示するものやそれ以外の他の実施態様も含むものである。例えば、本発明において、各手段などの要素は、コンピュータの演算制御部に限らず、ワイヤードロジック等に基づく電子回路で実現してもよい。また、各構成図、データの図、フローチャートの図などは例示に過ぎず、各要素の有無、その順序や具体的内容などは、本発明の範囲で適宜変更可能である。例えば、画面あたりの広告枠数と、広告の候補数を制限する広告主あたりの所定数は、相互に無関係であり、いずれも3には限らず他の数でもよい。
1 広告配信システム
10 入稿受付手段
15 広告DB
20 予算設定手段
25 予算DB
30 広告配信装置
31 キーワード取得手段
32 広告配信手段
34 キーワードDB
36 アクセスログDB
40 制御手段
42 アクセス仲介手段
45 件数制限手段
Claims (3)
- 広告主から、入札金額の指定を伴う広告の入稿を受け付ける入稿受付手段と、
前記入稿受付手段で受け付けた前記広告を前記広告主及び前記入札金額と対応付けて記憶する広告データベースと、
所定の広告単位ごとの予算情報を記憶している予算データベースと、
外部からの広告配信要求に基づくキーワードを取得し、それに対応する広告を、広告の候補から選択して前記広告配信要求に対して配信する広告配信装置と、
前記広告配信装置と、前記広告データベース及び前記予算データベースと、を仲介する制御装置と、
を有し、
前記広告配信装置は、前記広告配信要求に基づく一又は二以上のキーワードを取得して、得たい候補件数の指定と共に前記制御装置へ伝達するキーワード取得手段を備え、
前記制御装置は、
キーワードに対応する広告の候補を前記入札金額に基づいて同一の広告主ごとに所定数に制限する件数制限手段と、
前記広告配信装置から受け取る前記一又は二以上のキーワードごとに対応する広告の候補を前記広告データベースに照会して抽出させ、抽出された前記広告の候補を前記件数制限手段により同一の広告主ごとに前記所定数に制限させ、制限された広告の各候補について予算が残っているかを前記予算データベースに照会し、予算が残っている広告の候補を前記広告配信装置に抽出結果として回答する、アクセス仲介手段と、
を有し、
前記広告配信装置はさらに、前記制御装置から回答された広告の候補の抽出結果から、広告枠と同数の広告を選択して前記広告配信要求に対して配信する広告配信手段を備えた
ことを特徴とする広告配信システム。 - 前記件数制限手段は、前記広告データベースから抽出された前記広告の候補を、入札金額順にソートし、上位から順に採用しながら広告主ごとに採用件数をカウントし、採用件数が前記所定数に達するとその広告主に係る以降の候補を不採用とする
ことを特徴とする請求項1記載の広告配信システム。 - 広告主から、入札金額の指定を伴う広告の入稿を受け付ける入稿受付手段と、
前記入稿受付手段で受け付けた前記広告を前記広告主及び前記入札金額と対応付けて記憶する広告データベースと、
所定の広告単位ごとの予算情報を記憶している予算データベースと、
外部からの広告配信要求に基づくキーワードを取得し、それに対応する広告を、広告の候補から選択して前記広告配信要求に対して配信する広告配信装置と、
前記広告配信装置と、前記広告データベース及び前記予算データベースと、を仲介する制御装置と、
をそれぞれコンピュータで実現する広告配信システムを用いる広告配信方法であって、
前記広告配信装置において、前記広告配信要求に基づく一又は二以上のキーワードを取得して、得たい候補件数の指定と共に前記制御装置へ伝達するキーワード取得処理をコンピュータが実行し、
前記制御装置において、
キーワードに対応する広告の候補を前記入札金額に基づいて同一の広告主ごとに所定数に制限する件数制限処理をコンピュータが実行し、
前記広告配信装置から受け取る前記一又は二以上のキーワードごとに対応する広告の候補を前記広告データベースに照会して抽出させる処理ステップと、
抽出された前記広告の候補を前記件数制限処理により同一の広告主ごとに前記所定数に制限させる処理ステップと、
制限された広告の各候補について予算が残っているかを前記予算データベースに照会する処理ステップと、
予算が残っている広告の候補を前記広告配信装置に抽出結果として回答する処理ステップ、
という三つの処理ステップを含むアクセス仲介処理ステップをコンピュータが実行し、
前記広告配信装置においてさらに、前記制御装置から回答された広告の候補の抽出結果から、広告枠と同数の広告を選択して前記広告配信要求に対して配信する広告配信処理をコンピュータが実行する
ことを特徴とする広告配信方法。
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