WO2010107169A1 - 사용자의 행위에 기초하여 광고 컨텐츠를 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 - Google Patents

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WO2010107169A1
WO2010107169A1 PCT/KR2009/006627 KR2009006627W WO2010107169A1 WO 2010107169 A1 WO2010107169 A1 WO 2010107169A1 KR 2009006627 W KR2009006627 W KR 2009006627W WO 2010107169 A1 WO2010107169 A1 WO 2010107169A1
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PCT/KR2009/006627
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임성윤
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주식회사 플레이버프로젝트
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    • H04W4/00—Services specially adapted for wireless communication networks; Facilities therefor
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Definitions

  • the present invention relates to a method, a system and a computer readable recording medium for providing advertisement content based on a user's actions, and more particularly, to analyzing and using the user's use of the published advertisement content.
  • a method, system, and computer readable recording medium for providing advertising content that is more suitable for a user's use of advertising content by determining the type of advertising content to be presented to a user.
  • the online advertising method provides customized advertising content to the user by using information about the user (ie, the person who receives the advertising content) that can be easily obtained through the communication network. It is possible to do this, and this advertising technique or advertising content provided accordingly is called a target advertisement.
  • Conventional target advertising methods include a user-based advertising method for providing advertising content based on demographic information (eg, gender, age, residential area, etc.) of a user, A contextual advertising method for providing advertising content based on information (eg, text, etc.) included in a web page viewed by a user, and a search advertising method for providing advertising content related to a search query input by a user. The back was introduced.
  • the user uses the advertising content after receiving the advertising content (for example, storing or sharing the advertising content). There is a limit that cannot be considered.
  • a user stores specific advertisement contents in his account to expose himself to the advertisement contents repeatedly, or a user posts specific advertisement contents to his blog for exposing the advertisement contents to other users. If so, it can cause a secondary advertising effect.
  • the secondary advertising effect is the primary advertisement due to the advertisement content of the advertiser. It may be large enough to outweigh the effects.
  • the object of the present invention is to solve all the problems of the prior art described above.
  • Another object of the present invention is to analyze the user's use of the posted advertising content and determine the type of advertising content to be provided to the user based on this, thereby providing the advertising content more suitable for the user's use of the advertising content. To do it.
  • Another object of the present invention is to analyze the behavior of using the advertising content of a specific user, while also considering the characteristics of the group to which the user belongs, it is possible to provide more suitable advertising content to the user.
  • a method for providing advertising content on a communication network comprising: analyzing a behavior of a user previously using advertising content, and based on the analysis result, a type of advertising content to be provided to the user; Determining, and providing the determined type of advertisement content to the user, wherein the advertisement content includes profile information of the user, profile information of the group to which the user belongs, and advertisement content used by other users of the group to which the user belongs. Determined with reference to at least one of the information for?
  • a method for providing content on a communication network comprising: analyzing an act of a user previously using advertisement content, wherein the action of using the advertisement content of the user is a storing action or a sharing action; Determining content to be provided to the user based on a result, wherein the content is stored in profile information of the user, profile information of a group to which the user belongs, and advertisement content stored or shared by another user of the group to which the user belongs. Determined with reference to at least one of the information about the information, and providing the determined content to the user.
  • a method for providing content on a communication network comprising: analyzing an act of a user previously using an advertisement content, wherein the act of using the advertisement content of the user is an opinion-promoting or expressing interest; Determining, based on the result of the analysis, the content to be provided to the user, wherein the content is expressed by the profile information of the user, profile information of the group to which the user belongs, and other users of the group to which the user belongs; Determined with reference to at least one of information about advertisement content that has expressed interest-and providing the determined content to the user.
  • a system for providing advertisement content on a communication network comprising: a user behavior analysis unit for analyzing a behavior of a user previously using advertisement content, and an advertisement to be provided to the user based on the analysis result
  • An advertisement content type determination unit for determining a type of content
  • a user information analyzer for providing the determined type of advertisement content to the user, wherein the advertisement content includes profile information of the user, profile information of a group to which the user belongs, and And determined with reference to at least one of the information about the advertisement content used by other users of the group to which the user belongs.
  • a system for providing content on a communication network the user behavior analysis unit for analyzing the user has previously used the advertising content-the user's use of advertising content is a storage or sharing behavior Determine, based on the analysis result, content to be provided to the user; and the content is stored or shared by the profile information of the user, profile information of the group to which the user belongs, and other users of the group to which the user belongs. Determined with reference to at least one of the information on the advertising content-, a system including a user information analyzer for providing the determined content to the user is provided.
  • a system for providing content on a communication network the user behavior analysis unit for analyzing a user has previously used the advertising content-the user's use of advertising content is an opinion-promoting or expressing interest
  • the content is to be provided to the user based on the analysis result, and the content is determined by the profile information of the user, profile information of the group to which the user belongs, and opinions of other users of the group to which the user belongs. Determined with reference to at least one of the information on the advertising content that has been shown or expressed interest-A system including a user information analysis unit for providing the determined content to the user is provided.
  • the present invention by analyzing the user's use behavior for the posted advertisement content and determining the type of the advertisement content to be provided to the user based on this, it is possible to provide advertisement content more suitable for the user's use of the advertisement content. As a result, the advertising effect can be improved.
  • the present invention it is possible to provide more suitable advertising content to the user by analyzing the behavior of using the specific content of the specific user and also consider the characteristics of the group to which the user belongs, it is possible to further improve the advertising effect. .
  • FIG. 1 is a diagram illustrating a schematic configuration of an entire system for displaying advertisement content and providing advertisement content based on a user's behavior according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 2 is a diagram showing the internal configuration of the advertisement providing system 200 according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 3 is a diagram illustrating an internal configuration of a user behavior analyzer according to an embodiment of the present invention.
  • an advertisement or advertisement content is a content composed of data such as text, an image, a video, an audio, a link (for example, a web link), or a combination of at least two of them, and is an advertiser's product or service. It broadly means to include information about the or the message that the advertiser wants to know widely, coupon information related to the advertiser, giveaway information and the like.
  • transport encompasses not only the act of transferring a specific object from the first space to the second space, but also the act of causing the specific object to exist in the second space as well as the first space. Should be understood as.
  • FIG. 1 is a diagram illustrating a schematic configuration of an entire system for displaying advertisement content and providing advertisement content based on a user's behavior according to an embodiment of the present invention.
  • the entire system of the present invention includes a communication network 100, an advertisement providing system 200 displaying advertisement contents, an advertiser terminal apparatus 300 providing advertisement contents as necessary, and a user terminal apparatus. 400 can be configured to include.
  • the communication network 100 may be configured regardless of communication modes such as wired and wireless, and may include a local area network (LAN), a metropolitan area network (MAN), and a wide area network (WAN). Network).
  • the communication network 100 according to the present invention may be a well-known World Wide Web (WWW).
  • WWW World Wide Web
  • the communication network 100 according to the present invention may include at least a part of a known wireless data communication network, a known telephone network, and a known wired / wireless television communication network without being limited thereto.
  • the advertisement providing system 200 may post advertisement content of an advertiser online.
  • the manner in which the advertisement providing system 200 posts the advertisement contents may vary widely as is known in the art.
  • a search advertisement method for providing one or more advertisement contents corresponding to a search query transmitted from the user terminal device 400 an advertisement content including a fixed image such as a banner, a series of images such as a video, a flash animation, or the like.
  • an advertisement content including a fixed image such as a banner, a series of images such as a video, a flash animation, or the like.
  • There may be a way to publish.
  • the software related to the advertisement content may also be varied, such as a dedicated application, a web browser, a widget, a WAP browser, IPTV-specific software.
  • the advertisement providing system 200 may analyze the behavior of the user using the advertisement content. The result can be used to determine the type of advertisement content suitable for the user's use of the advertisement content and provide the advertisement content. According to an embodiment of the present invention, the advertisement providing system 200 analyzes the user's behaviors such as storage, sharing, opinion development, and expression of interest on the advertisement content to determine the type of advertisement content to be provided to the user. Can be used for Here, the advertisement storage is meant to include storing the contents of the advertisement in a virtual account of the user, a storage device of the user terminal device 400, and other recording media.
  • the advertisement sharing refers to the act of allowing more users to access the advertisement contents by moving the advertisement contents once placed in a predetermined space to another space other than the original space.
  • promoting opinions on an advertisement may mean an act of displaying dissatisfaction, voting, recommendation, or commenting on advertisement contents in a comprehensive manner.
  • the expression of interest in the advertisement means that the user expresses interest in the advertisement contents in various ways other than actively expressing opinions.
  • the advertisement providing system 200 may analyze at least some of these user actions and use them to determine the type of advertisement content to be provided to the user.
  • the present applicant has filed Korean Patent Application No.
  • the advertisement providing system 200 may perform a function of determining the type of advertisement content to be provided to the user based on the user's use of the advertisement content. For example, if a user frequently stores advertisement content, the advertisement providing system 200 may mainly provide a type of advertisement content suitable for storing advertisements to the user. The type of advertisement content suitable for storing an advertisement will be described later.
  • the advertisement providing system 200 uses the profile information of the user, profile information of the group to which the user belongs, and other users of the group to which the user belongs to determine the advertisement content to be provided to the user. Information about the advertisement content may be analyzed. Detailed description thereof will be described later.
  • the advertiser terminal device 300 may perform a function of allowing an advertiser to access the advertisement providing system 200 to transmit content of his advertisement.
  • the user terminal device 400 encounters the advertisement content posted by the advertisement providing system 200, and if the user wants to store, share, express opinions, express interest, etc. It can perform a function that allows to act.
  • Advertiser terminal device 300 and user terminal device 400 is a digital device that includes a function to enable communication after connecting to the advertisement providing system 200, a personal computer (for example, a desktop computer, a laptop computer, etc.), a workstation, a PDA, a web pad, a mobile phone, an IPTV receiver, and the like, and any digital device having a computing power by mounting a microprocessor and an advertiser terminal according to the present invention can be used. It may be employed as the device 300 and the user terminal device 400.
  • the advertiser terminal device 300 and the user terminal device 400 may include a dedicated application, a web browser, a widget, a swap browser, an IPTV dedicated software, etc. for allowing an advertiser and a user to receive a service from the advertisement providing system 200. It may contain necessary programs.
  • the advertisement providing system 200 includes an advertisement content publishing unit 210, a user behavior analysis unit 220, an advertisement content type determination unit 230, and a user information analysis unit 240. It may be configured to include a communication unit 250 and the control unit 260. According to an embodiment of the present invention, the advertisement content placement unit 210, the user behavior analysis unit 220, the advertisement content type determination unit 230, the user information analysis unit 240, the communication unit 250 and the control unit 260 ) May be program modules in which at least some of them communicate with the advertiser terminal device 300 and / or the user terminal device 400.
  • Such program modules may be included in the advertisement providing system 200 in the form of an operating system, an application module, and other program modules, and may be physically stored on various known storage devices.
  • these program modules may be stored in a remote storage device that can communicate with the advertisement providing system 200.
  • program modules include, but are not limited to, routines, subroutines, programs, objects, components, data structures, etc. that perform particular tasks or execute particular abstract data types, described below, in accordance with the present invention.
  • the advertisement content publishing unit 210 performs a function of posting the advertisement content of the advertiser so that the user can contact.
  • the advertisement content may be displayed in various ways, such as a search advertisement method and an image advertisement method, and the advertisement content may be separately or together with the corresponding software depending on the type of software related to the advertisement content. Can be sent.
  • the content of the widget advertisement may be transmitted together when the widget program is transmitted to the user terminal device 400.
  • the user behavior analyzer 220 performs a function of analyzing the user's behavior with respect to the advertisement content, which is referred to when selecting the advertisement content to be provided to the user.
  • the user behavior analyzer 220 may include a storage behavior analyzer 221, a shared behavior analyzer 222, an opinion-promoting behavior analyzer 223, and an expression of interest. It may be configured to include an analysis unit 224.
  • the storage behavior analyzer 221 performs a function of analyzing a user's storage behavior for advertisement content.
  • the storage behavior analyzer 221 may perform a function of counting the number (or frequency) of the user storing the advertisement content.
  • a user may store various advertisement contents in various aspects. For example, a user may express an intention to store advertising content by pressing a save button placed on or adjacent to the advertisement content displayed on a specific web page, and according to the expression of the intention, The advertisement content may be stored in a predetermined place.
  • the place where the advertisement contents are stored may be a user's virtual account (for example, a login account of a dedicated website for storing advertisements, other login accounts, an e-mail account, etc.), a storage device of the user terminal device 400, or other recording media. And the like. Physically, the location is magnetic media such as hard disks, floppy disks and magnetic tape, optical recording media such as CD-ROMs and DVDs, and magneto-optical media such as floptical disks. And hardware devices such as ROM, RAM, flash memory, and the like.
  • the advertisement storage may also involve transmission of the advertisement content data on the communication network 100 in at least a portion thereof.
  • Such ad storage is very useful in that the user can conveniently use the ad at the time or later, without having to select a given ad each time and move the view to the web page of the ad as usual. It can be said.
  • Ad content suitable for the storing operation will be described later.
  • the sharing behavior analyzer 222 analyzes the behavior in which the user moves the advertisement content stored in association with a predetermined space to another space and shares it with other users. For example, a user may transfer advertisement content from a predetermined web site to a cyber space (eg, a blog, a cafe, etc.) operated by the user and post it. As a specific example, the user may transfer the image of the advertisement content itself or the location identifier of the web page including the advertisement content in the form of a link.
  • the sharing behavior may be analyzed by the sharing behavior analyzer 222 and the number (or frequency) of the sharing behaviors may be counted. Ad content suitable for sharing will be described later.
  • the opinion-promoting behavior analysis unit 223 analyzes the opinion of the user who has been advocated for the advertisement content and performs a function of counting the number (or frequency) of the user.
  • the user may display a dislike or voting, vote, recommend, or write a comment on the posted advertisement content. If the user actively comment on the contents of the advertisement, the effect of the advertisement can be improved and the advertiser can be provided with useful feedback information. By providing advertising content suitable for doing so, an advantageous effect can be obtained. Ad content suitable for the opinion-taking action will be described later.
  • the user's opinion-promoting behavior is not limited to the display of dislikes, voting, recommendation, and comment writing as illustrated, but the application of periodic reception of information related to the advertisement and the content of the advertisement.
  • Sending to other users for example, via email or SMS messages
  • sub-content of advertising content for example, desktop, skin, virtual gift, etc.
  • the expression of interest analysis unit 224 analyzes a relatively passive expression of interest of the user and performs a function of counting the number (or frequency) of the user.
  • a user who encounters the advertisement content may not only express opinions but also express interest.
  • the user becomes a fan or friend of the advertising content (e.g., Facebook page & fan), or the user follows or subscribes to the advertising content (e.g., Twitter). , Advertising RSS, etc.).
  • the advertisement effect can be improved by providing an advertisement content suitable for the expression of interest to a user who frequently performs the expression of interest in the advertisement.
  • Ad content suitable for the expression of interest will be described later.
  • the expressing interest analysis unit 224 may analyze the above-described behavior of the user and select advertisement content to be provided to the user according to the number (or frequency) of the above.
  • the advertisement content type determiner 230 determines a type of advertisement content to be provided to the user based on the information about the user's use of the advertisement content analyzed by the user behavior analyzer 220.
  • the advertisement content type determination unit 230 is the type of advertisement content to be provided to the user based on the number (or frequency) of the advertisement storage of the user aggregated by the storage behavior analyzer 221. Can be determined. That is, when the number (or frequency) of storing an advertisement of a user exceeds a predetermined value, a type suitable for storing an advertisement may be selected as advertisement content to be provided to the user.
  • the user's advertisement storage behavior has various aspects (for example, when the space where the advertisement content is stored varies with the user's virtual account, the user's terminal device 400, and other recording media), Different weights may be given to select advertisement content based on the weight.
  • the type of advertisement content suitable for storing the advertisement refers to the advertisement content in a format that is easy to store in the user's account or the user terminal device 400 and the like, and may include, for example, a downloadable electronic coupon, a text advertisement, and an image. Advertisements, video advertisements, advertisements including URL information that are easy to store, and the like.
  • the advertisement content suitable for storing the advertisement in the present invention may refer to the advertisement content that has already been stored a lot by other users, for example, the high n times the number (or frequency) of storage by different users Advertising content may correspond to this.
  • the advertisement content type determination unit 230 may perform a function of determining the type of advertisement content to be provided to the user based on the information from the sharing behavior analyzer 222. have. As described above, the user may place the provided advertisement content in a space other than the original space, and the advertisement content type determination unit 230 may determine the user according to the frequency (or frequency) of the sharing activity. The type of advertising content to be provided may be determined. That is, when the number (or frequency) of advertisement sharing of a user exceeds a predetermined value, a type suitable for advertisement sharing may be selected as advertisement contents to be provided to the user.
  • the type of advertising content suitable for advertisement sharing refers to advertisement content that is easy to move from one space to another space, that is, an advertisement content of a format that is easy to share.
  • the advertisement content may be, but for example, a post advertisement written in the form of a blog or a cafe or the like, or a message advertisement written in a format that can be transmitted through an e-mail or a mobile message.
  • the advertisement content suitable for advertisement sharing in the present invention may mean advertisement content that has already been shared a lot by other users. For example, the top n advertisement contents having a high sharing frequency (or frequency) may be used. This may be the case.
  • the advertisement content type determiner 230 may select advertisement content to be provided to the user based on the information from the opinion-promoting behavior analyzer 223.
  • the advertisement content type determination unit 230 may include a comment writing column as an advertisement content to be provided to the user when the number of times (or frequency) of opinions of the user exceeds a predetermined value.
  • Ad content of the format can be selected.
  • the advertisement content type determination unit 230 may select the advertisement content to be provided to the user based on the information analyzed by the interest expression behavior analysis unit 224. For example, the advertisement content type determination unit 230 may select the RSS subscriptionable advertisement content as the advertisement content to be provided to the user when the number of advertisement RSS subscriptions (or frequency) of the user exceeds a preset value.
  • the user information analyzer 240 further refers to the profile information of the user, the profile information of the group to which the user belongs, and the information about the advertisement content used by other users of the group to which the user belongs.
  • the content type determination unit 230 may perform a function of determining the advertisement content to be provided to the user among the advertisement content of the type determined by the content type determination unit 230.
  • the user information analyzer 240 provides the user A with one of various types of advertisement contents suitable for storing advertisements (image advertisements for automobiles, image advertisements for apartments, and image advertisements for cosmetics). Referring to the fact that A is a 25-year-old woman, an image advertisement about cosmetics may be determined as advertisement content to be provided to user A.
  • the advertisement providing system 200 may provide more targeted advertisements to the user.
  • user profile information is information referred to for providing targeted advertisement content to a specific user.
  • the demographic information of the user the psychological information of the user, Geographic information, information about the user's interests or interests, information about text contained in web pages that the user has viewed or written about, information about search queries entered by the user, and user browsing activities.
  • the profile information of the group to which the user belongs refers to profile information about a user group consisting of users having a certain point in common with a specific user, and other users included in the user group. It may include profile information about.
  • a user group consisting of users having a certain commonality with a specific user may be considered in various ways in consideration of a conventional technique of grouping users, for example, at least one of user profile information.
  • the user group may be created by referring to whether or not are common to each other, and the user group may be created by referring to whether or not advertisement use behaviors such as storage, sharing, opinion development, and expression of interest are similar to each other.
  • the user group may be generated according to a friend relationship or a follow relationship of users, or may be generated based on this fact if predetermined users used common advertisement content.
  • the user information analysis unit 240 analyzes the advertisement content used by the users in the user group (save, share, opinion opinion, expression of interest, etc.), so that a specific user in the user group
  • the specific advertisement content that has been used may be provided to the other users in the user group in a cross manner.
  • the user information analyzer 240 may use collaborative filtering technology. In relation to the collaborative filtering technology described above, Harrison Wadsworth, published in 1997, published in 1997, The Handbook of Statistical Methods for Engineers and Engineers ". The contents of this book should be considered to be incorporated in its entirety herein.
  • the communication unit 250 receives the advertisement content from the advertiser terminal device 300, and performs a function to receive a predetermined signal for analyzing the user behavior from the user terminal device 400. Can be.
  • the communicator 250 performs a function of enabling data transmission / reception from / to the advertisement providing system 200.
  • control unit 260 is the advertisement content publishing unit 210, the user behavior analysis unit 220, the advertising content type determination unit 230, the user information analysis unit 240 and the communication unit ( 250 may perform a function of controlling the flow of data between. That is, the controller 260 according to the present invention controls the flow of data from the outside or between the respective components of the advertisement providing system 200, so that the advertisement content publishing unit 210, the user behavior analyzer 220, and the advertisement are controlled.
  • the content type determiner 230, the user information analyzer 240, and the communicator 250 may control to perform unique functions.
  • Embodiments according to the present invention described above can be implemented in the form of program instructions that can be executed by various computer components and recorded on a computer-readable recording medium.
  • the computer-readable recording medium may include program instructions, data files, data structures, etc. alone or in combination.
  • Program instructions recorded on the computer-readable recording medium may be those specially designed and configured for the present invention, or may be known and available to those skilled in the computer software arts.
  • Examples of computer-readable recording media include magnetic media such as hard disks, floppy disks and magnetic tape, optical recording media such as CD-ROMs and DVDs, and magneto-optical media such as floptical disks. media), and hardware devices specifically configured to store and execute program instructions, such as ROM, RAM, flash memory, and the like.
  • Examples of program instructions include not only machine code generated by a compiler, but also high-level language code that can be executed by a computer using an interpreter or the like.
  • the hardware device may be configured to operate as one or more software modules to perform the process according to the invention, and vice versa.

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Abstract

본 발명은 사용자의 행위에 기초하여 광고 컨텐츠를 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것으로서, 본 발명의 일 태양에 따르면, 통신망 상에서 광고 컨텐츠를 제공하기 위한 방법으로서, 사용자가 이전에 광고 컨텐츠를 이용한 행위를 분석하는 단계, 상기 분석 결과에 기초하여, 상기 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠의 유형을 결정하는 단계, 및 상기 결정된 유형의 광고 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하는 단계 - 상기 광고 컨텐츠는 상기 사용자의 프로파일 정보, 상기 사용자가 속하는 집단의 프로파일 정보 및 상기 사용자가 속하는 집단의 다른 사용자가 이용한 광고 컨텐츠에 대한 정보 중 적어도 하나를 참조하여 결정됨 - 를 포함하는 방법이 제공된다.

Description

사용자의 행위에 기초하여 광고 컨텐츠를 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체
본 발명은 사용자의 행위에 기초하여 광고 컨텐츠를 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것으로서, 보다 상세하게는, 게재된 광고 컨텐츠에 대한 사용자의 이용 행위를 분석하고 이를 기초로 하여 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠의 유형을 결정함으로써, 사용자의 광고 컨텐츠 이용 행위에 보다 적합한 광고 컨텐츠를 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.
인터넷 등의 통신망을 통한 정보 획득이 보편화되면서 최근에는 온라인 광고가 널리 이용되고 있다. 전통적인 오프라인 광고 방법과는 달리, 온라인 광고 방법에 의할 경우, 통신망을 통하여 용이하게 얻을 수 있는, 사용자(즉, 광고 컨텐츠를 제공 받는 자)에 관한 정보를 이용하여 해당 사용자에게 맞춤 광고 컨텐츠를 제공하는 것이 가능하게 되었는데, 이러한 광고 기법 또는 이에 따라 제공되는 광고 컨텐츠를 통틀어 타겟 광고(targeted advertisement)라고 한다.
종래의 타겟 광고 방법으로는, 사용자의 인구 통계학적(demographic) 정보(예를 들면, 성별, 나이, 거주 지역 등)를 기초로 하여 광고 컨텐츠를 제공하는 사용자-기반(user-based) 광고 방법, 사용자가 조회한 웹 페이지에 포함된 정보(예를 들면, 텍스트 등)에 기초하여 광고 컨텐츠를 제공하는 문맥(contextual) 광고 방법, 사용자에 의하여 입력된 검색 질의어와 관련된 광고 컨텐츠를 제공하는 검색 광고 방법 등이 소개된 바 있다.
하지만, 종래의 타겟 광고 방법에 따르면, 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠를 결정함에 있어서, 광고 컨텐츠를 제공 받은 이후에 사용자가 취하는 광고 컨텐츠 이용 행위(예를 들면, 광고 컨텐츠를 저장하거나 공유하는 행위 등)를 고려할 수 없다는 한계가 있다.
어떤 사용자가 특정 광고 컨텐츠를 자신의 계정에 저장하여 자기 자신을 상기 광고 컨텐츠에 대하여 반복적으로 노출시키거나 어떤 사용자가 특정 광고 컨텐츠를 자신의 블로그 등에 게재하여 상기 광고 컨텐츠를 다른 사용자들에게 노출시키는 행위를 한다면, 그로 인하여 2차적인 광고 효과가 발생할 수 있다. 특히, 다수의 독자를 거느리고 있는 파워 블로거(power blogger)나 얼리 어댑터(early adapter)가 광고 컨텐츠를 저장하거나 공유하는 경우에는, 그에 따른 2차적인 광고 효과가 광고주의 광고 컨텐츠 게재로 인한 1차 광고 효과를 능가할 정도로 크게 나타날 수도 있다.
따라서, 이상과 같은 점 등을 고려하여 광고 효과를 향상시킬 수 있는 광고 방법이 요구된다.
본 발명은 상술한 종래 기술의 문제점을 모두 해결하는 것을 그 목적으로 한다.
또한, 본 발명의 다른 목적은 게재된 광고 컨텐츠에 대한 사용자의 이용 행위를 분석하고 이를 기초로 하여 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠의 유형을 결정함으로써, 사용자의 광고 컨텐츠 이용 행위에 보다 적합한 광고 컨텐츠를 제공할 수 있도록 하는 것이다.
또한, 본 발명의 또 다른 목적은 특정 사용자의 광고 컨텐츠 이용 행위를 분석하는 한편 상기 사용자가 속하는 집단의 특성 등도 고려함으로써, 상기 사용자에게 보다 적합한 광고 컨텐츠를 제공할 수 있도록 하는 것이다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 대표적인 구성은 다음과 같다.
본 발명의 일 태양에 따르면, 통신망 상에서 광고 컨텐츠를 제공하기 위한 방법으로서, 사용자가 이전에 광고 컨텐츠를 이용한 행위를 분석하는 단계, 상기 분석 결과에 기초하여, 상기 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠의 유형을 결정하는 단계, 및 상기 결정된 유형의 광고 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하는 단계 - 상기 광고 컨텐츠는 상기 사용자의 프로파일 정보, 상기 사용자가 속하는 집단의 프로파일 정보 및 상기 사용자가 속하는 집단의 다른 사용자가 이용한 광고 컨텐츠에 대한 정보 중 적어도 하나를 참조하여 결정됨 - 를 포함하는 방법이 제공된다.
본 발명의 다른 태양에 따르면, 통신망 상에서 컨텐츠를 제공하기 위한 방법으로서, 사용자가 이전에 광고 컨텐츠를 이용한 행위를 분석하는 단계 - 상기 사용자의 광고 컨텐츠 이용 행위는 저장 행위 또는 공유 행위임 - , 상기 분석 결과에 기초하여, 상기 사용자에게 제공될 컨텐츠를 결정하는 단계 - 상기 컨텐츠는 상기 사용자의 프로파일 정보, 상기 사용자가 속하는 집단의 프로파일 정보 및 상기 사용자가 속하는 집단의 다른 사용자가 저장하거나 공유한 광고 컨텐츠에 대한 정보 중 적어도 하나를 참조하여 결정됨 - , 및 상기 결정된 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 통신망 상에서 컨텐츠를 제공하기 위한 방법으로서, 사용자가 이전에 광고 컨텐츠를 이용한 행위를 분석하는 단계 - 상기 사용자의 광고 컨텐츠 이용 행위는 의견 개진 행위 또는 관심 표명 행위임 - , 상기 분석 결과에 기초하여, 상기 사용자에게 제공될 컨텐츠를 결정하는 단계 - 상기 컨텐츠는 상기 사용자의 프로파일 정보, 상기 사용자가 속하는 집단의 프로파일 정보 및 상기 사용자가 속하는 집단의 다른 사용자가 의견을 개진하거나 관심을 표명한 광고 컨텐츠에 대한 정보 중 적어도 하나를 참조하여 결정됨 - , 및 상기 결정된 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 통신망 상에서 광고 컨텐츠를 제공하기 위한 시스템으로서, 사용자가 이전에 광고 컨텐츠를 이용한 행위를 분석하는 사용자 행위 분석부, 상기 분석 결과에 기초하여, 상기 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠의 유형을 결정하는 광고 컨텐츠 유형 결정부, 및 상기 결정된 유형의 광고 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하는 사용자 정보 분석부 - 상기 광고 컨텐츠는 상기 사용자의 프로파일 정보, 상기 사용자가 속하는 집단의 프로파일 정보 및 상기 사용자가 속하는 집단의 다른 사용자가 이용한 광고 컨텐츠에 대한 정보 중 적어도 하나를 참조하여 결정됨 - 를 포함하는 시스템이 제공된다.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 통신망 상에서 컨텐츠를 제공하기 위한 시스템으로서, 사용자가 이전에 광고 컨텐츠를 이용한 행위를 분석하는 사용자 행위 분석부 - 상기 사용자의 광고 컨텐츠 이용 행위는 저장 행위 또는 공유 행위임 - , 상기 분석 결과에 기초하여, 상기 사용자에게 제공될 컨텐츠를 결정하고 - 상기 컨텐츠는 상기 사용자의 프로파일 정보, 상기 사용자가 속하는 집단의 프로파일 정보 및 상기 사용자가 속하는 집단의 다른 사용자가 저장하거나 공유한 광고 컨텐츠에 대한 정보 중 적어도 하나를 참조하여 결정됨 - , 상기 결정된 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하는 사용자 정보 분석부를 포함하는 시스템이 제공된다.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 통신망 상에서 컨텐츠를 제공하기 위한 시스템으로서, 사용자가 이전에 광고 컨텐츠를 이용한 행위를 분석하는 사용자 행위 분석부 - 상기 사용자의 광고 컨텐츠 이용 행위는 의견 개진 행위 또는 관심 표명 행위임 - , 상기 분석 결과에 기초하여, 상기 사용자에게 제공될 컨텐츠를 결정하고 - 상기 컨텐츠는 상기 사용자의 프로파일 정보, 상기 사용자가 속하는 집단의 프로파일 정보 및 상기 사용자가 속하는 집단의 다른 사용자가 의견을 개진하거나 관심을 표명한 광고 컨텐츠에 대한 정보 중 적어도 하나를 참조하여 결정됨 - , 상기 결정된 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하는 사용자 정보 분석부를 포함하는 시스템이 제공된다.
이 외에도, 본 발명을 구현하기 위한 다른 방법, 시스템 및 상기 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하기 위한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 더 제공된다.
본 발명에 의하면, 게재된 광고 컨텐츠에 대한 사용자의 이용 행위를 분석하고 이를 기초로 하여 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠의 유형을 결정함으로써 사용자의 광고 컨텐츠 이용 행위에 보다 적합한 광고 컨텐츠를 제공할 수 있게 되므로, 광고 효과의 향상을 도모할 수 있게 된다.
본 발명에 의하면, 특정 사용자의 광고 컨텐츠 이용 행위를 분석하는 한편 상기 사용자가 속하는 집단의 특성 등도 고려함으로써 상기 사용자에게 보다 적합한 광고 컨텐츠를 제공할 수 있게 되므로, 광고 효과를 보다 더 향상시킬 수 있게 된다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 컨텐츠를 게재하고 사용자의 행위에 기초하여 광고 컨텐츠를 제공하기 위한 전체 시스템의 개략적인 구성을 나타내는 도면이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템(200)의 내부 구성을 도시하는 도면이다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 행위 분석부의 내부 구성을 도시하는 도면이다.
<주요 도면부호에 관한 간단한 설명>
210: 광고 컨텐츠 게재부
220: 사용자 행위 분석부
230: 광고 컨텐츠 유형 결정부
240: 사용자 정보 분석부
후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조 및 특성은 일 실시예에 관련하여 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명은 한정적인 의미로서 취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는, 적절하게 설명된다면, 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만 한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.
이하에서는, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 하기 위하여, 본 발명의 바람직한 실시예들에 관하여 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.
[본 발명의 바람직한 실시예]
본 명세서에 있어서, 광고 또는 광고 컨텐츠란, 텍스트, 이미지, 동영상, 오디오, 링크(예를 들면, 웹 링크) 등의 데이터 또는 이들 중 적어도 두 가지의 조합으로 구성되는 컨텐츠로서, 광고주의 상품 또는 서비스에 대한 정보나 광고주가 널리 알리고 싶어하는 메시지, 광고주와 관련된 쿠폰 정보, 경품 정보 등을 포함하는 것을 최광의적으로 의미한다.
또한, 본 명세서에 있어서, 옮기다란, 특정 객체를 제1 공간으로부터 제2 공간으로 이전시키는 행위뿐만 아니라, 특정 객체가 제1 공간은 물론 제2 공간에도 존재하도록 하는 행위까지도 포괄하는 최광의의 용어로 이해되어야 한다.
전체 시스템의 구성
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 컨텐츠를 게재하고 사용자의 행위에 기초하여 광고 컨텐츠를 제공하기 위한 전체 시스템의 개략적인 구성을 나타내는 도면이다.
도 1에 도시되어 있는 바와 같이, 본 발명의 전체 시스템은 통신망(100), 광고 컨텐츠를 게재하는 광고 제공 시스템(200), 필요에 따라 광고 컨텐츠를 제공하는 광고주 단말 장치(300) 및 사용자 단말 장치(400)를 포함하여 구성될 수 있다.
먼저, 통신망(100)은 유선 및 무선과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 근거리 통신망(LAN; Local Area Network), 도시권 통신망(MAN; Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN; Wide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구성될 수 있다. 바람직하게는, 본 발명에서 말하는 통신망(100)은 공지의 월드와이드웹(WWW; World Wide Web)일 수 있다. 그러나, 본 발명에 따른 통신망(100)은 굳이 이에 국한될 필요 없이 공지의 무선 데이터 통신망이나 공지의 전화망, 공지의 유무선 텔레비전 통신망을 그 적어도 일부에 있어서 포함할 수도 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 제공 시스템(200)은 광고주의 광고 컨텐츠를 온라인 게재할 수 있다. 또한, 게재된 광고 컨텐츠에 대한 사용자의 이용 행위에 따라 사용자에게 적합한 광고 컨텐츠를 제공하는 기능을 수행할 수 있다.
광고 제공 시스템(200)이 광고 컨텐츠를 게재하는 방식은 종래에 알려진 바에 따라 매우 다양할 수 있다. 예를 들면, 사용자 단말 장치(400)로부터 전송되는 검색 질의어에 대응되는 하나 이상의 광고 컨텐츠를 제공하는 검색 광고 방식, 배너 등과 같이 고정된 이미지나 동영상, 플래시 애니메이션 등과 같은 일련의 이미지를 포함하는 광고 컨텐츠를 게재하는 방식 등이 있을 수 있다. 또한, 광고 컨텐츠 게재와 관련되는 소프트웨어도 전용 애플리케이션, 웹 브라우저, 위젯, 왑(WAP) 브라우저, IPTV 전용 소프트웨어 등 다양할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 제공 시스템(200)은 사용자가 광고 컨텐츠를 이용한 행위를 분석할 수 있다. 그 결과는 사용자의 광고 컨텐츠 이용 행위에 적합한 광고 컨텐츠의 유형을 결정하여 광고 컨텐츠를 제공하는 데에 이용될 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 제공 시스템(200)은 광고 컨텐츠에 대한 사용자의 저장, 공유, 의견 개진, 관심 표명과 같은 행위를 분석하여 이를 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠의 유형을 결정하는 데에 이용할 수 있다. 여기서, 광고 저장이라는 것은, 광고의 컨텐츠를 사용자의 가상 계정, 사용자 단말 장치(400)의 저장 장치, 기타 기록 매체 등에 저장하는 것을 포괄하여 의미한다. 또한, 광고 공유는 일단 소정의 공간에 게재된 광고 컨텐츠를 원래의 공간이 아닌 다른 공간에 옮겨 게재함으로써 더 많은 사용자가 해당 광고 컨텐츠를 접할 수 있도록 하는 행위를 의미한다. 한편, 광고에 대한 의견 개진이라는 것은 광고 컨텐츠에 대한 호불호 표시, 투표, 추천, 코멘트 작성 등의 행위를 포괄적으로 의미할 수 있다. 한편, 광고에 대한 관심 표명이라는 것은 사용자가 적극적인 의견 개진 외의 방법으로 다양하게 광고 컨텐츠에 대한 관심을 표명하는 행위를 의미한다. 광고 제공 시스템(200)은 이러한 사용자 행위 중 적어도 일부를 분석하여 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠의 유형을 결정하는 데에 이용할 수 있다. 이와 관련하여, 본 출원인은 사용자의 행위에 기초하여 광고 비용을 산출하고 광고 수익을 사용자에게 분배하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관하여 한국특허출원 제2009-12629호를 출원한 바 있으므로, 본 발명에 관하여도 이를 참고할 수 있을 것이다(상기 특허출원 명세서에 기재된 내용은 본 명세서에 모두 병합되어 있는 것으로 보아야 할 것이다).
또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 제공 시스템(200)은 사용자의 광고 컨텐츠 이용 행위에 기초하여 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠의 유형을 결정하는 기능을 수행할 수 있다. 예를 들면, 어떤 사용자가 자주 광고 컨텐츠를 저장하는 행위를 하였다면, 광고 제공 시스템(200)은 해당 사용자에게 광고 저장에 적합한 유형의 광고 컨텐츠를 주로 제공할 수 있다. 광고 저장에 적합한 광고 컨텐츠의 유형에 대해서는 후술하기로 한다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 제공 시스템(200)은 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠를 결정하기 위하여 사용자의 프로파일 정보, 사용자가 속하는 집단의 프로파일 정보 및 사용자가 속하는 집단의 다른 사용자가 이용한 광고 컨텐츠에 대한 정보를 분석할 수도 있다. 이와 관련된 구체적인 설명은 후술하기로 한다.
한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고주 단말 장치(300)는 광고주가 광고 제공 시스템(200)에 접속하여 자신의 광고의 컨텐츠를 전송할 수 있도록 하는 기능을 수행할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 단말 장치(400)는 사용자가 광고 제공 시스템(200)에 의해 게재된 광고 컨텐츠를 접하고, 사용자가 원하는 경우 이에 대하여 저장, 공유, 의견 개진, 관심 표명 등의 행위를 할 수 있도록 하는 기능을 수행할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 광고주 단말 장치(300) 및 사용자 단말 장치(400)는 광고 제공 시스템(200)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기로서, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기, IPTV 수신기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 광고주 단말 장치(300) 및 사용자 단말 장치(400)로서 채택될 수 있다.
한편, 광고주 단말 장치(300) 및 사용자 단말 장치(400)에는 광고주 및 사용자가 광고 제공 시스템(200)으로부터 서비스를 제공 받을 수 있도록 하기 위한 전용 애플리케이션, 웹 브라우저, 위젯, 왑 브라우저, IPTV 전용 소프트웨어 등의 필요 프로그램이 포함되어 있을 수 있다.
광고 제공 시스템의 구성
이하에서는, 본 발명의 구현을 위하여 중요한 기능을 수행하는 광고 제공 시스템(200)의 내부 구성 및 각 구성요소의 기능에 대하여 살펴보기로 한다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템(200)의 내부 구성을 도시하는 도면이다. 도 2에 도시된 바와 같이, 본 발명의 광고 제공 시스템(200)은 광고 컨텐츠 게재부(210), 사용자 행위 분석부(220), 광고 컨텐츠 유형 결정부(230), 사용자 정보 분석부(240), 통신부(250) 및 제어부(260)를 포함하여 구성될 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 컨텐츠 게재부(210), 사용자 행위 분석부(220), 광고 컨텐츠 유형 결정부(230), 사용자 정보 분석부(240), 통신부(250) 및 제어부(260)는 그 중 적어도 일부가 광고주 단말 장치(300) 및/또는 사용자 단말 장치(400)와 통신하는 프로그램 모듈들일 수 있다. 이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈의 형태로 광고 제공 시스템(200)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 광고 제공 시스템(200)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.
먼저, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 컨텐츠 게재부(210)는 광고주의 광고 컨텐츠를 사용자가 접할 수 있도록 게재하는 기능을 수행한다. 전술한 바와 같이, 광고 컨텐츠의 게재 방식은 검색 광고 방식, 이미지 광고 방식 등 다양할 수 있고, 광고 컨텐츠는 그 게재와 관련되는 소프트웨어의 종류에 따라 해당 소프트웨어와 함께 또는 별도로 사용자 단말 장치(400)로 전송될 수 있다. 예를 들면, 위젯 광고의 컨텐츠는 위젯 프로그램이 사용자 단말 장치(400)로 전송되는 경우에 함께 전송될 수 있다.
다음으로, 도 3을 더 참조하여, 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 행위 분석부(220)에 대해 설명하기로 한다. 사용자 행위 분석부(220)는 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠를 선택할 때에 참조되는, 광고 컨텐츠에 대한 사용자의 행위를 분석하는 기능을 수행한다.
도 3을 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 행위 분석부(220)는 저장 행위 분석부(221), 공유 행위 분석부(222), 의견 개진 행위 분석부(223) 및 관심 표명 행위 분석부(224)를 포함하여 구성될 수 있다.
먼저, 저장 행위 분석부(221)는 광고 컨텐츠에 대한 사용자의 저장 행위를 분석하는 기능을 수행한다. 예를 들면, 저장 행위 분석부(221)는 사용자가 광고 컨텐츠를 저장한 횟수(또는 빈도)를 집계하는 기능을 수행할 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 사용자는 여러 가지 광고 컨텐츠를 다양한 양태로 저장할 수 있다. 예를 들면, 사용자는 특정 웹 페이지에 게재되는 광고 컨텐츠 상에 또는 이에 인접하여 배치되는 저장하기 버튼을 누르는 행위 등으로 광고 컨텐츠에 대한 능동적인 저장 의사를 표현할 수 있고, 이러한 의사의 표현에 따라 해당 광고 컨텐츠는 소정의 장소에 저장될 수 있다. 광고 컨텐츠가 저장되는 장소는 사용자 개인의 가상 계정(예를 들면, 광고 저장을 위한 전용 웹 사이트의 로그인 계정, 기타 로그인 계정, 이메일 계정 등)이나 사용자 단말 장치(400)의 저장 장치, 기타 기록 매체 등일 수 있다. 물리적으로는, 상기 장소는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM 및 DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은 하드웨어 장치를 포함할 수 있다. 또한, 여기서, 광고 저장은 그 적어도 일부에 있어서 광고 컨텐츠 데이터의 통신망(100) 상에서의 전송을 수반하는 것일 수도 있다. 이러한 광고 저장은 사용자가, 종래에 그랬듯이, 매번 소정의 광고를 선택하여 해당 광고의 웹 페이지로 뷰(view)를 이동시키지 않아도 해당 광고를 당시에 또는 추후에 편리하게 이용할 수 있도록 한다는 점에서 매우 유용하다고 할 수 있다. 저장 행위를 하기에 적합한 광고 컨텐츠에 대해서는 후술하기로 한다.
다음으로, 공유 행위 분석부(222)는 사용자가 일단 소정의 공간과 연계되어 저장되어 있는 광고 컨텐츠를 다른 공간에도 옮겨 다른 사용자와 공유하는 행위에 대한 분석을 수행한다. 예를 들면, 사용자는 소정의 웹 사이트로부터 자신이 운영하는 사이버 공간(예를 들면, 블로그, 까페 등)에 광고 컨텐츠를 옮겨 와서 게재할 수 있다. 구체적인 예를 들면, 사용자는 광고 컨텐츠의 이미지 자체나 광고 컨텐츠를 포함하는 웹 페이지의 위치 식별자를 링크의 형태로 옮겨 게재할 수 있다. 이러한 공유 행위는 공유 행위 분석부(222)에 의해 분석되어 그 횟수(또는 빈도)가 집계될 수 있다. 공유 행위를 하기에 적합한 광고 컨텐츠에 대해서는 후술하기로 한다.
한편, 의견 개진 행위 분석부(223)는 광고 컨텐츠에 대하여 개진된 사용자의 의견을 분석하고 그 횟수(또는 빈도) 등을 집계하는 기능을 수행한다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 사용자는 게재된 광고 컨텐츠에 대해 호불호 표시, 투표, 추천, 코멘트 작성 등을 할 수 있다. 사용자가 적극적으로 광고 컨텐츠에 대한 의견을 개진하면 해당 광고의 효과가 향상될 수 있는 동시에 광고주로서는 유익한 피드백(feedback) 정보를 제공 받을 수 있으므로, 광고에 대한 의견 개진 행위를 자주 행하는 사용자에게 의견 개진 행위를 하기에 적합한 광고 컨텐츠를 제공함으로써 유리한 효과를 얻을 수 있게 된다. 의견 개진 행위를 하기에 적합한 광고 컨텐츠에 대해서는 후술하기로 한다. 한편, 본 발명에 있어서, 사용자의 의견 개진 행위는 예시한 바와 같은 호불호 표시, 투표, 추천, 코멘트 작성 행위에만 국한되는 것이 아니라, 광고와 관련된 정보의 주기적인 수신을 신청하는 행위, 광고의 컨텐츠를 다른 사용자에게 전송하는 행위(예를 들면, 이메일 또는 SMS 메시지를 통한 전송 등), 광고 컨텐츠의 하위 컨텐츠(예를 들면, 바탕화면, 스킨(skin), 가상 선물(virtual gift) 등)를 전송하거나 받는 행위 등까지도 포괄하는 것으로 이해되어야만 한다.
한편, 관심 표명 행위 분석부(224)는 사용자의 비교적 소극적인 관심 표명 행위를 분석하고 그 횟수(또는 빈도)를 집계하는 기능을 수행한다. 광고 컨텐츠를 접하는 사용자는 의견 개진 행위뿐만 아니라, 관심 표명 행위 또한 할 수 있다. 예를 들면, 사용자가 광고 컨텐츠에 대해 팬(fan)이나 친구가 되는 행위(예를 들면, 페이스북 페이지&팬), 사용자가 광고 컨텐츠를 팔로우하거나 구독하는 행위(예를 들면, 트위터(twitter), 광고 RSS 등) 등을 들 수 있다. 본 발명에 따르면 광고에 대한 관심 표명 행위를 자주 행하는 사용자에게 관심 표명 행위를 하기에 적합한 광고 컨텐츠를 제공함으로써 광고 효과를 향상시킬 수 있게 된다. 관심 표명 행위를 하기에 적합한 광고 컨텐츠에 대해서는 후술하기로 한다. 관심 표명 행위 분석부(224)는 사용자의 위와 같은 행위를 분석하여 그 횟수(또는 빈도)에 따라 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠를 선택하도록 할 수 있다.
다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 컨텐츠 유형 결정부(230)에 대해 설명하기로 한다. 광고 컨텐츠 유형 결정부(230)는 사용자 행위 분석부(220)에 의해 분석된 사용자의 광고 컨텐츠 이용 행위에 관한 정보에 기초하여 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠의 유형을 결정하는 기능을 수행한다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 컨텐츠 유형 결정부(230)는 저장 행위 분석부(221)에 의해 집계된 사용자의 광고 저장 횟수(또는 빈도)를 기초로 하여 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠의 유형을 결정할 수 있다. 즉, 어떤 사용자의 광고 저장 횟수(또는 빈도)가 기설정된 값을 초과할 경우 상기 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠로서 광고 저장에 적합한 유형의 것을 선택할 수 있다. 또한, 사용자의 광고 저장 행위가 다양한 양태를 갖는 경우(예를 들면, 광고 컨텐츠가 저장되는 공간이 사용자의 가상 계정, 사용자의 단말 장치(400), 기타 기록 매체 등으로 다양한 경우)에는 각 양태별로 다른 가중치를 주어 이에 기초한 광고 컨텐츠 선택이 이루어지도록 할 수도 있다.
여기서, 광고 저장에 적합한 유형의 광고 컨텐츠는, 사용자의 계정 혹은 사용자 단말 장치(400) 등에 저장하기에 용이한 형식의 광고 컨텐츠를 의미하는 것으로서, 예를 들면, 다운로드 가능한 전자 쿠폰, 텍스트 광고, 이미지 광고, 동영상 광고, 저장하기 용이한 URL 정보를 포함하는 광고 등을 들 수 있다. 또한, 본 발명에서 말하는 광고 저장에 적합한 광고 컨텐츠는, 이미 다른 사용자들에 의하여 많이 저장된 바 있는 광고 컨텐츠를 의미할 수도 있는데, 예를 들면, 여러 사용자에 의한 저장 횟수(또는 빈도)가 높은 상위 n개의 광고 컨텐츠가 이에 해당할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 컨텐츠 유형 결정부(230)는 공유 행위 분석부(222)로부터의 정보를 기초로 하여 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠의 유형을 결정하는 기능을 수행할 수도 있다. 전술한 바와 같이, 사용자는 일단 제공된 광고 컨텐츠를 원래의 공간이 아닌 다른 공간에 게재할 수 있는데, 광고 컨텐츠 유형 결정부(230)는 사용자가 이러한 공유 행위를 행한 횟수(또는 빈도)에 따라 해당 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠의 유형을 결정할 수 있다. 즉, 어떤 사용자의 광고 공유 횟수(또는 빈도)가 기설정된 값을 초과할 경우 상기 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠로서 광고 공유에 적합한 유형의 것을 선택할 수 있다.
여기서, 광고 공유에 적합한 유형의 광고 컨텐츠는, 소정의 공간에서 다른 공간으로 옮겨 게재하기에 용이한 광고 컨텐츠, 즉, 공유하기에 용이한 형식의 광고 컨텐츠를 의미하는 것으로서, 이는 일단 광고 저장에 적합한 광고 컨텐츠일 수도 있으나, 예를 들면, 블로그나 까페 등의 게시물의 형식으로 작성된 게시물 광고, 이메일이나 모바일 메시지를 통하여 전송될 수 있는 형식으로 작성된 메시지 광고 등을 더 들 수 있다. 또한, 본 발명에서 말하는 광고 공유에 적합한 광고 컨텐츠는, 이미 다른 사용자들에 의하여 많이 공유된 바 있는 광고 컨텐츠를 의미하기도 하는데, 예를 들면, 공유 횟수(또는 빈도)가 높은 상위 n개의 광고 컨텐츠가 이에 해당할 수 있다.
한편, 본 발명의 다른 실시예에 따르면, 광고 컨텐츠 유형 결정부(230)는 의견 개진 행위 분석부(223)로부터의 정보를 기초로 하여서도 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠를 선택할 수 있다. 예를 들면, 광고 컨텐츠 유형 결정부(230)는 사용자의 의견 개진 횟수(또는 빈도)가 기설정된 값을 초과하면 해당 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠로서 코멘트 작성란이 부착되어 있는 등 의견 개진을 할 수 있도록 하는 형식의 광고 컨텐츠를 선택할 수 있다.
또한, 본 발명의 다른 실시예에 따르면, 광고 컨텐츠 유형 결정부(230)는 관심 표명 행위 분석부(224)에 의해 분석된 정보를 기초로 하여 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠를 선택할 수도 있다. 예를 들면, 광고 컨텐츠 유형 결정부(230)는 사용자의 광고 RSS 구독 횟수(또는 빈도)가 기설정된 값을 초과하면 해당 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠로서 RSS 구독 가능한 광고 컨텐츠를 선택할 수 있다.
다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 정보 분석부(240)에 대하여 설명하기로 한다. 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 정보 분석부(240)는, 사용자의 프로파일 정보, 사용자가 속하는 집단의 프로파일 정보 및 사용자가 속하는 집단의 다른 사용자가 이용한 광고 컨텐츠에 대한 정보를 더 참조하여, 광고 컨텐츠 유형 결정부(230)에 의하여 결정된 유형의 광고 컨텐츠 중 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠를 결정하는 기능을 수행할 수 있다. 예를 들면, 사용자 정보 분석부(240)는 사용자 A에게 광고 저장에 적합한 유형의 여러 광고 컨텐츠(자동차에 관한 이미지 광고, 아파트에 관한 이미지 광고, 화장품에 관한 이미지 광고) 중 하나를 제공함에 있어서 사용자 A가 25세의 여성이라는 점을 참조하여 사용자 A에게 제공될 광고 컨텐츠로서 화장품에 관한 이미지 광고를 결정할 수 있다. 이로써, 본 발명에 따른 광고 제공 시스템(200)은 사용자에게 보다 타겟팅된 광고를 제공할 수 있게 된다.
구체적으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 프로파일 정보는 특정 사용자에게 타겟팅된 광고 컨텐츠를 제공하기 위하여 참조되는 정보로서, 사용자의 인구통계학적 정보, 사용자의 심리통계학적(psychographic) 정보, 사용자의 지리적 정보, 사용자의 관심 분야 또는 관심 대상에 관한 정보, 사용자가 조회하거나 소정 내용을 작성한 웹 페이지에 포함된 텍스트에 관한 정보, 사용자가 입력하였던 검색 질의어에 관한 정보, 사용자의 브라우징(browsing) 활동에 관한 정보, 사용자가 제공 받았던 광고 컨텐츠에 관한 정보, 및 사용자가 구매하였거나 구매 예비 행위를 한 제품에 관한 정보 등을 포함할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 사용자가 속하는 집단의 프로파일 정보는 특정 사용자와 소정의 공통점을 갖는 사용자들로 이루어진 사용자 집단에 관한 프로파일 정보를 의미하는 것으로서, 사용자 집단에 포함되는 다른 사용자들에 관한 프로파일 정보를 포함할 수 있다. 여기서, 특정 사용자와 소정의 공통점을 갖는 사용자들로 이루어진 사용자 집단은, 사용자를 집단화(grouping)하는 종래의 기술을 참작하여 매우 다양하게 고려될 수 있는데, 예를 들면, 사용자들의 프로파일 정보 중 적어도 하나가 공통되는지 여부를 참조로 하여 사용자 집단을 생성할 수 있으며, 저장, 공유, 의견 개진, 관심 표명 등의 광고 이용 행위가 서로 유사한지 여부를 참조로 하여 사용자 집단을 생성할 수도 있다. 또한, 사용자 집단은 사용자들의 친구 관계나 팔로우 관계에 따라 생성될 수도 있고, 소정의 사용자들이 공통된 광고 컨텐츠를 이용하였다면 이러한 사실에 근거하여 생성될 수도 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 사용자 정보 분석부(240)는 사용자 집단 내의 사용자가 이용(저장, 공유, 의견 개진, 관심 표명 등)하였던 광고 컨텐츠를 분석하여, 사용자 집단 내의 특정 사용자가 이용하였던 특정 광고 컨텐츠를 사용자 집단 내의 다른 사용자에게도 교차하여 제공하는 기능을 수행할 수 있다. 이를 위해 사용자 정보 분석부(240)는 협업 필터링(collaborative filtering) 기술을 사용할 수 있는데, 상기와 같은 협업 필터링 기술과 관련하여서는, Harrison Wadsworth가 저술하고, 1997년 간행된 단행본인 "The Handbook of Statistical Methods for Engineers and Scientists"를 참조할 수 있다. 상기 단행본의 내용은 그 전체가 본 명세서에 병합되어 있는 것으로 고려되어야 한다.
한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 통신부(250)는 광고주 단말 장치(300)로부터 광고 컨텐츠를 전송 받고, 사용자 단말 장치(400)로부터 사용자 행위 분석에 필요한 소정의 신호를 전송 받는 기능을 수행할 수 있다. 전체적으로, 통신부(250)는 광고 제공 시스템(200)으로부터의/에서의 데이터 송수신이 가능하도록 하는 기능을 수행한다.
한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(260)는 광고 컨텐츠 게재부(210), 사용자 행위 분석부(220), 광고 컨텐츠 유형 결정부(230), 사용자 정보 분석부(240) 및 통신부(250) 간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행할 수 있다. 즉, 본 발명에 따른 제어부(260)는 외부로부터의 또는 광고 제공 시스템(200)의 각 구성요소 간의 데이터의 흐름을 제어함으로써, 광고 컨텐츠 게재부(210), 사용자 행위 분석부(220), 광고 컨텐츠 유형 결정부(230), 사용자 정보 분석부(240) 및 통신부(250)에서 각각 고유한 기능을 수행하도록 제어할 수 있다.
이상 설명된 본 발명에서는, 광고 컨텐츠를 제공하는 방법 및 시스템에 대하여만 언급하였지만, 반드시 이에 한정되는 것은 아니며, 본 발명의 방법 및 시스템은 광고 컨텐츠 이외의 일반 컨텐츠를 제공함에 있어서도 충분히 적용될 수 있음을 밝혀 둔다. 예를 들면, 사용자의 광고 컨텐츠 이용 행위나 사용자의 프로파일 정보, 사용자가 속하는 집단의 프로파일 정보 및 사용자가 속하는 집단의 다른 사용자가 이용한 광고 컨텐츠에 대한 정보를 이용하여 특정 사용자에게 뉴스, 커뮤니티, 사전, 게임 등에 관한 다양한 비광고 컨텐츠를 제공할 수도 있다.
이상 설명된 본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 구성요소를 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령어의 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체는 프로그램 명령어, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록되는 프로그램 명령어는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 분야의 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는, 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM 및 DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령어를 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령어의 예에는, 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드도 포함된다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명에 따른 처리를 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상에서 본 발명이 구체적인 구성요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기 실시예들에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형을 꾀할 수 있다.
따라서, 본 발명의 사상은 상기 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 특허청구범위와 균등하게 또는 등가적으로 변형된 모든 것들은 본 발명의 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

Claims (23)

  1. 통신망 상에서 광고 컨텐츠를 제공하기 위한 방법으로서,
    사용자가 이전에 광고 컨텐츠를 이용한 행위를 분석하는 단계,
    상기 분석 결과에 기초하여, 상기 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠의 유형을 결정하는 단계, 및
    상기 결정된 유형의 광고 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하는 단계 - 상기 광고 컨텐츠는 상기 사용자의 프로파일 정보, 상기 사용자가 속하는 집단의 프로파일 정보 및 상기 사용자가 속하는 집단의 다른 사용자가 이용한 광고 컨텐츠에 대한 정보 중 적어도 하나를 참조하여 결정됨 -
    를 포함하는 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠 이용 행위는, 광고 컨텐츠를 저장하는 행위, 광고 컨텐츠를 제1 사이버 공간으로부터 제2 사이버 공간으로 옮겨 게재하는 행위, 광고 컨텐츠에 대하여 의견을 개진하는 행위 및 광고 컨텐츠에 대하여 관심을 표명하는 행위 중 적어도 하나를 포함하는 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠에 대한 의견 개진 행위는 광고 컨텐츠에 대한 호불호 표시, 투표, 추천 및 코멘트 작성 중 적어도 하나인 방법.
  4. 제2항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠에 대한 관심 표명 행위는 광고 컨텐츠의 확대 및 재생, 광고 컨텐츠에 대해 팬이나 친구가 되는 행위, 및 광고 컨텐츠를 팔로우하거나 구독하는 행위 중 적어도 하나인 방법.
  5. 제2항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠의 유형을 결정하는 단계는, 상기 사용자의 이전의 특정 이용 행위의 횟수 또는 빈도가 기설정된 값보다 크면 상기 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠의 유형을 상기 특정 이용 행위에 적합한 것으로 결정하는 단계를 포함하는 방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 저장 행위에 적합한 유형의 광고 컨텐츠는 전자 쿠폰, 텍스트, 이미지, 동영상 및 URL 정보 중 적어도 하나를 포함하는 방법.
  7. 제5항에 있어서,
    상기 제1 사이버 공간으로부터 제2 사이버 공간으로 옮겨 게재하는 행위에 적합한 유형의 광고 컨텐츠는 전자 쿠폰, 텍스트, 이미지, 동영상, URL 정보, 게시물 형식의 정보 및 이메일이나 모바일 메시지를 통하여 전송될 수 있는 형식으로 작성된 메시지 중 적어도 하나를 포함하는 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 프로파일 정보는, 적어도 한 명의 사용자의 인구통계학적 정보, 적어도 한 명의 사용자의 심리통계학적 정보, 적어도 한 명의 사용자의 지리적 정보, 적어도 한 명의 사용자의 관심 분야 또는 관심 대상에 관한 정보, 적어도 한 명의 사용자가 조회하거나 소정 내용을 작성한 웹 페이지에 포함된 텍스트에 관한 정보, 적어도 한 명의 사용자가 입력하였던 검색 질의에 관한 정보, 적어도 한 명의 사용자의 브라우징 활동에 관한 정보, 적어도 한 명의 사용자가 제공 받았던 광고 컨텐츠에 관한 정보, 및 적어도 한 명의 사용자가 구매하였거나 구매 예비 행위를 한 제품에 관한 정보 중 적어도 하나를 포함하는 방법.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 사용자가 속하는 집단의 다른 사용자가 이용한 광고 컨텐츠에 대한 정보는 협업 필터링 기술을 이용하여 획득되는 방법.
  10. 통신망 상에서 컨텐츠를 제공하기 위한 방법으로서,
    사용자가 이전에 광고 컨텐츠를 이용한 행위를 분석하는 단계 - 상기 사용자의 광고 컨텐츠 이용 행위는 저장 행위 또는 공유 행위임 - ,
    상기 분석 결과에 기초하여, 상기 사용자에게 제공될 컨텐츠를 결정하는 단계 - 상기 컨텐츠는 상기 사용자의 프로파일 정보, 상기 사용자가 속하는 집단의 프로파일 정보 및 상기 사용자가 속하는 집단의 다른 사용자가 저장하거나 공유한 광고 컨텐츠에 대한 정보 중 적어도 하나를 참조하여 결정됨 - , 및
    상기 결정된 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하는 단계
    를 포함하는 방법.
  11. 통신망 상에서 컨텐츠를 제공하기 위한 방법으로서,
    사용자가 이전에 광고 컨텐츠를 이용한 행위를 분석하는 단계 - 상기 사용자의 광고 컨텐츠 이용 행위는 의견 개진 행위 또는 관심 표명 행위임 - ,
    상기 분석 결과에 기초하여, 상기 사용자에게 제공될 컨텐츠를 결정하는 단계 - 상기 컨텐츠는 상기 사용자의 프로파일 정보, 상기 사용자가 속하는 집단의 프로파일 정보 및 상기 사용자가 속하는 집단의 다른 사용자가 의견을 개진하거나 관심을 표명한 광고 컨텐츠에 대한 정보 중 적어도 하나를 참조하여 결정됨 - , 및
    상기 결정된 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하는 단계
    를 포함하는 방법.
  12. 제1항 내지 제11항 중 어느 한 항에 따른 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하기 위한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
  13. 통신망 상에서 광고 컨텐츠를 제공하기 위한 시스템으로서,
    사용자가 이전에 광고 컨텐츠를 이용한 행위를 분석하는 사용자 행위 분석부,
    상기 분석 결과에 기초하여, 상기 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠의 유형을 결정하는 광고 컨텐츠 유형 결정부, 및
    상기 결정된 유형의 광고 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하는 사용자 정보 분석부 - 상기 광고 컨텐츠는 상기 사용자의 프로파일 정보, 상기 사용자가 속하는 집단의 프로파일 정보 및 상기 사용자가 속하는 집단의 다른 사용자가 이용한 광고 컨텐츠에 대한 정보 중 적어도 하나를 참조하여 결정됨 -
    를 포함하는 시스템.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠 이용 행위는, 광고 컨텐츠를 저장하는 행위, 광고 컨텐츠를 제1 사이버 공간으로부터 제2 사이버 공간으로 옮겨 게재하는 행위, 광고 컨텐츠에 대하여 의견을 개진하는 행위 및 광고 컨텐츠에 대하여 관심을 표명하는 행위 중 적어도 하나를 포함하는 시스템.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠에 대한 의견 개진 행위는 광고 컨텐츠에 대한 호불호 표시, 투표, 추천 및 코멘트 작성 중 적어도 하나인 시스템.
  16. 제14항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠에 대한 관심 표명 행위는 광고 컨텐츠의 확대 및 재생, 광고 컨텐츠에 대해 팬이나 친구가 되는 행위, 및 광고 컨텐츠를 팔로우하거나 구독하는 행위 중 적어도 하나인 시스템.
  17. 제14항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠 유형 결정부는, 상기 사용자의 이전의 특정 이용 행위의 횟수 또는 빈도가 기설정된 값보다 크면 상기 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠의 유형을 상기 특정 이용 행위에 적합한 것으로 결정하는 시스템.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 저장 행위에 적합한 유형의 광고 컨텐츠는 전자 쿠폰, 텍스트, 이미지, 동영상 및 URL 정보 중 적어도 하나를 포함하는 시스템.
  19. 제17항에 있어서,
    상기 제1 사이버 공간으로부터 제2 사이버 공간으로 옮겨 게재하는 행위에 적합한 유형의 광고 컨텐츠는 전자 쿠폰, 텍스트, 이미지, 동영상, URL 정보, 게시물 형식의 정보 및 이메일이나 모바일 메시지를 통하여 전송될 수 있는 형식으로 작성된 메시지 중 적어도 하나를 포함하는 시스템.
  20. 제13항에 있어서,
    상기 프로파일 정보는, 적어도 한 명의 사용자의 인구통계학적 정보, 적어도 한 명의 사용자의 심리통계학적 정보, 적어도 한 명의 사용자의 지리적 정보, 적어도 한 명의 사용자의 관심 분야 또는 관심 대상에 관한 정보, 적어도 한 명의 사용자가 조회하거나 소정 내용을 작성한 웹 페이지에 포함된 텍스트에 관한 정보, 적어도 한 명의 사용자가 입력하였던 검색 질의에 관한 정보, 적어도 한 명의 사용자의 브라우징 활동에 관한 정보, 적어도 한 명의 사용자가 제공 받았던 광고 컨텐츠에 관한 정보, 및 적어도 한 명의 사용자가 구매하였거나 구매 예비 행위를 한 제품에 관한 정보 중 적어도 하나를 포함하는 시스템.
  21. 제13항에 있어서,
    상기 사용자가 속하는 집단의 다른 사용자가 이용한 광고 컨텐츠에 대한 정보는 협업 필터링 기술을 이용하여 획득되는 시스템.
  22. 통신망 상에서 컨텐츠를 제공하기 위한 시스템으로서,
    사용자가 이전에 광고 컨텐츠를 이용한 행위를 분석하는 사용자 행위 분석부 - 상기 사용자의 광고 컨텐츠 이용 행위는 저장 행위 또는 공유 행위임 - ,
    상기 분석 결과에 기초하여, 상기 사용자에게 제공될 컨텐츠를 결정하고 - 상기 컨텐츠는 상기 사용자의 프로파일 정보, 상기 사용자가 속하는 집단의 프로파일 정보 및 상기 사용자가 속하는 집단의 다른 사용자가 저장하거나 공유한 광고 컨텐츠에 대한 정보 중 적어도 하나를 참조하여 결정됨 - , 상기 결정된 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하는 사용자 정보 분석부
    를 포함하는 시스템.
  23. 통신망 상에서 컨텐츠를 제공하기 위한 시스템으로서,
    사용자가 이전에 광고 컨텐츠를 이용한 행위를 분석하는 사용자 행위 분석부 - 상기 사용자의 광고 컨텐츠 이용 행위는 의견 개진 행위 또는 관심 표명 행위임 - ,
    상기 분석 결과에 기초하여, 상기 사용자에게 제공될 컨텐츠를 결정하고 - 상기 컨텐츠는 상기 사용자의 프로파일 정보, 상기 사용자가 속하는 집단의 프로파일 정보 및 상기 사용자가 속하는 집단의 다른 사용자가 의견을 개진하거나 관심을 표명한 광고 컨텐츠에 대한 정보 중 적어도 하나를 참조하여 결정됨 - , 상기 결정된 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하는 사용자 정보 분석부
    를 포함하는 시스템.
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