KR100792277B1

KR100792277B1 - 실시간으로 수집된 온라인 유행어 및 시사용어를 이용한타겟팅 광고 방법 및 장치

Info

Publication number: KR100792277B1
Application number: KR1020060022273A
Authority: KR
Inventors: 김봉연
Original assignee: 주식회사 나스미디어
Priority date: 2006-03-09
Filing date: 2006-03-09
Publication date: 2008-01-07
Also published as: KR20070092881A

Abstract

본 발명은 인터넷 온라인상의 타겟팅 광고 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 인터넷 광고를 제공, 전송 운영함에 있어서 온라인에서 실시간으로 수집된 온라인 유행어 및 시사용어를 이용한 타겟팅 광고 제공 방법과 장치에 관한 것이다. 본 발명은 인터넷 사용자가 웹사이트(또는 웹페이지)에서 이벤트 발생 행위(예를 들면, 메뉴 클릭 등)를 할 때, 기 설정된 타겟팅 분류 요소에 따라 인덱스키(index key)값을 히스토리 정보로 저장하고, 차후에 이 인터넷 사용자가 본 발명에 따라 설정된 타겟팅 링크 광고 태그를 만나거나, 클릭시에 발생되는 타겟팅 분류요소의 키 값을 전송하면, 그 키 값을 기저장된 히스토리 정보 또는 매칭 서버를 통하여 인덱스키값에 해당하는 광고를 전송하기 위해 변환되는 스크립트를 제공하거나 해당 광고를 전송하는 방법에 관한 것이다. 이러한 시스템의 구축을 위하여 본 발명의 시스템은 실시간으로 유행어 및 시사용어를 수집하기 위한 구성과; 사용자의 행동 히스토리를 저장하는 구성과; 수집 및 저장된 타겟팅요소와 히스토리 정보에 저장된 분류요소와 비교하여 매칭된 광고를 전송하는 구성을 포함할 수 있다.

인터넷, 광고, 타겟

Description

실시간으로 수집된 온라인 유행어 및 시사용어를 이용한 타겟팅 광고 방법 및 장치 {Method and apparatus for target-advertising using on-line trendy terms or topical terms collected in real time}

도1은 본 발명에 따른 타겟팅 광고 방법의 프로세스 흐름도.

도2는 본 발명에 따른 타겟팅 광고 장치의 개략적 구성도.

도3은 본 발명의 수집 및 분류서버의 프로세스 흐름도.

도4는 본 발명의 메인서버의 프로세스 흐름도.

도5는 메인서버 프로세스의 다른 실시형태의 흐름도.

도6은 본 발명의 광고전송서버의 구성도.

본 발명은 인터넷 온라인상의 타겟팅 광고 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 인터넷 광고를 제공함에 있어서 온라인에서 실시간으로 수집된 온라인 유행어 및 시사용어를 이용한 타겟팅 광고 제공 방법과 장치에 관한 것이다.

현재 우리는 수많은 각종정보를 컴퓨터 및 인터넷에서 받아들이고 있으며, 이를 활용한 다양한 새로운 커뮤니케이션 방법들이 출현하고 있다. 이로 인하여, 인터넷은 단순한 정보를 찾고 얻는, 컴퓨터와 컴퓨터가 연결된 네트워크라는 의미보다는 이제는 각 개인의 또는 기업들의 새로운 커뮤니케이션의 공간 및 도구로서 인식되어 새로운 뉴미디어로 발전하고 있으며, 인터넷상에서 온라인 광고라는 새로운 패러다임을 창출하고 있다. 현재 인터넷 온라인상에서의 각종 광고 기법들이 출현되어 시행되고 있으며, 이에 대한 만족도 또한 크게 제고되고 있다.

일반적으로 종래의 인터넷 광고에 있어서는 미디어 역할을 하는 웹사이트(네이버, 다음 등)에서 제공되는 자신들의 유저정보(그룹핑 또는 단순화된) 또는 IP 주소를 이용한 타겟(Target) 광고와 비타겟(Non-target) 노출형 광고의 두 가지 방식으로 미디어 웹사이트의 메인 페이지와 그외의 관련 서브페이지를 통해 광고를 게재하고 있다. 각각의 광고는 노출빈도를 조절하여 보여주는 방식과 롤링 방식 등으로 운영되고 있으며, 이에 대하여 각각의 노출량과 기간에 따라 광고 집행단가가 정해지고 있다.

현재의 인터넷 온라인 광고는 비타겟(Non-target)의 노출형 광고가 대부분이며, 최근에는 동영상 기술을 활용한 동영상 광고, 자바스크립트를 이용한 광고, TV-CF와의 연계전략을 통한 광고, 검색 기능을 활용하는 등 다양한 기법의 광고가 출현, 운영되고 있다.

한편 위에서 언급한 인터넷 온라인 광고는 주로 배너 또는 텍스트 형식으로 인터넷 사용자에게 보여지는데, 배너란 웹사이트에 띄우는, 이미지 제작 툴(플래쉬 등)을 이용하여 만든 이미지 또는 동영상 형태의 광고를 말하며, 이는 미리 미디어 사이트의 광고상품에 따라 그 모습이 다양하게 보여진다.

그리고 텍스트형 광고는 우리가 일반적으로 알고 있는 글자 모양의 Link 제공형 광고로서, 주로 인터넷 사용자의 관심을 끌기 위한 광고카피, 경품에 대한 소개 등으로 인터넷 사용자의 관심을 유도한다.

이러한 인터넷 온라인광고는 전송방법, 전송형태, 제작형태에 따라 다양하게 발전되어 왔으며, 그에 따른 광고비용의 산출방식이나 그 효과 측정이 온라인 미디어 사이트의 정책에 따라 각각의 광고주에게 제공된다.

이에, 광고주 또는 광고를 대행하는 기업에서는 인터넷 온라인 광고의 효과를 평가함에 있어서 노출수, 클릭수, 전환율 등을 계산하게 되고 온라인 광고를 통한 인터넷 사용자의 관심을 높이기 위한 방법으로 다양한 디자인 효과와 광고전송 기법을 활용하는데, 타겟팅 방법도 그 중 하나이다.

종래의 인터넷 온라인 광고의 타겟팅 방법은 광고를 집행하려는 미디어 사이트에서 보편적으로 제공되는 USER 통계 자료 또는 인터넷 리서치 사이트(코리안클릭, 인터넷 매트릭스 등)에 집계된 통계 자료를 활용하여, 각 광고의 타겟 요소(남/여, 지역, 나이, IP 주소 등과 사이트의 각 서비스 메뉴별 이용 통계에 따른 구분 등)를 활용하여 광고의 노출량과 노출형태를 조절하는 기법이다. 즉, 종래의 인터넷 온라인 광고의 타겟팅 시스템은 인터넷 사용자의 IP 주소, 광고매체(예컨대, 네이버, 다음 등)에서 제공해 주는 사용자 정보의 분류(지역, 남/여, 연령대 등)를 통하여 해당 요소(조건)에 맞는 광고를 보여주고 그에 해당하는 비용을 지불하는 시스템을 말한다.

이러한 타겟팅 방법은 실제 광고가 집행되는 미디어(주로 온라인 포털 사이트 등)에서 제공되거나, 리서치 사이트(코리안클릭, 인터넷매트릭스 등)에서 제공되는 자료가 기초가 되는데, 미디어 사이트에서 제공하는 자료의 객관성 및 리서치 사이트에 등록 활동하는 인터넷 유저(패널)의 보편성이 객관적이지 못할 경우 집행광고의 효과는 그 차이가 크다 할 수 있다.

또한, 미디어 사이트에서 제공되는 유저의 기본 자료 또한 개인정보 보호의 문제가 있어서 그 자료의 정밀도 또한 보장받기가 어려워 인터넷 온라인 광고의 타겟팅 방법의 발전이 한계성을 보이고 있으며, 이로 인한 인터넷 온라인 광고의 효과의 보장과 그 투명성이 어려운 것이 현실이다.

또한, 이러한 종래의 인터넷 온라인 타겟팅 방법은 타겟팅 광고를 위한 요소나 그 분류가 한정적이어서, 실제 인터넷 사용자가 광고에 대한 반응을 유도하는 많은 부분이 부족하고, 인터넷 사용자에게는 자기 자신이 관심이 없는 광고도 보아야 하는 불편함을 초래하였다.

본 발명의 목적은 인터넷 온라인 광고를 제공 또는 전송 운영함에 있어서 온라인에서 실시간으로 수집된 온라인 유행어 및 시사용어를 이용한 타겟팅 광고 제공 장치 및 방법과 이를 구현하는 프로그램을 수록한 컴퓨터 기록 매체를 제공하는 것이다.

인터넷 온라인에서 실시간으로 수집된 유행어 및 시사용어를 인터넷 온라인 광고의 타겟팅요소로 제공함으로써, 인터넷 유저에게 인터넷 온라인 광고의 접근성 및 광고효과의 극대화와 재방문시 인터넷 유저에 대한 인터넷 온라인광고의 비포용성을 최소화할 수 있다.

또한, 본 발명으로 인하여 실시간 수집된 온라인 유행어 및 시사용어를 인터넷 온라인 광고 상품화에 따라서는 실시간 또는 일정한 스케쥴에 의하여 인터넷 온라인 광고를 집행, 운영 하고자 하는 사람에게 제공하여, 이를 집행중인 광고에 실시간 적용시킬 수 있으며, 이러한 일련의 과정을 이용한 새로운 실시간 온라인 타겟팅 광고방법은 프로그램화하여 상품화할 수 있다.

본 발명에서 제안하는 인터넷 온라인 타겟팅 광고 방법 및 장치는 실시간으로 수집 분류된 유행어 및 시사용어를 인터넷 사용자의 반응과 비교 매칭시켜 집행하는 타겟팅 광고 시스템이다. 즉, 상술한 바와 같이 본 발명 시스템은 실시간 수집된 온라인 유행어 및 시사용어를 기반으로 인터넷 온라인 타겟 광고를 제공, 수행한다.

따라서 어떤 인터넷 사용자가 본 발명에 의해서 운영되는 시스템에서 발행된 광고 전송 스크립트를 포함한 사이트(미디어매체)에 접근하여, 사용자가 자신이 필요한 정보를 취득하기 위한 행위를 취하게 되고, 이 때 그 행위에 따라 사용자 PC에 히스토리 정보가 저장되고, 이미 저장된 히스토리 정보가 있다면 사용자가 광고 전송 스크립트를 포함한 사이트(미디어매체)에 접근할 때부터 히스토리 정보를 사이트에 삽입된 스크립트를 통하여 매칭 서버에 전송하고 각 광고별로 기 설정된 온라인 유행어 및 시사용어를 참조, 비교하여 광고를 전송하게 된다.

본 발명은, 전송된 광고에 사용자가 반응하여 광고주가 원하는 행위를 수행하게 되면, 이에 해당하는 인터넷 온라인 광고에 대해서 반응을 보여준 정보가 인터넷 사용자의 히스토리 정보에 추가 구성 저장됨으로써, 이 저장된 히스토리 정보를 추후에 활용하여 사전에 수집 분류 저장된 인터넷 상의 유행어 및 시사용어와 매칭된 타겟팅 광고를 그에 해당하는 인터넷 사용자에게 보여지게 하는 시스템이다.

예를 들어, 한명의 인터넷 사용자가 본 시스템에서 발행된 스크립트가 삽입된 사이트에 접근하게 되고, 이미 히스토리 정보에 그 사용자의 히스토리 정보에 “주식-증권"라는 인덱스 값이 존재한다면, 매칭 서버에서 광고전송 서버에 등록된 광고 중 "주식-증권”을 참조하는 증권사 광고나 주식정보를 매개로하는 광고를 전송, 접근한 사용자의 관심을 크게 유도한다.

따라서 어떤 인터넷 사용자가 광고주가 원하는 온라인 유행어 및 시사용어를 포함하는 컨텐트를 클릭하여 보면, 이에 해당하는 인터넷 온라인 광고에 대해서 반응을 보여준 정보가 인터넷 사용자의 히스토리 정보에 구성 저장됨으로써, 이 저장된 히스토리 정보를 추후에 활용하여 사전에 수집 분류 저장된 인터넷 상의 유행어 및 시사용어와 매칭된 타겟팅 광고를 그에 해당하는 인터넷 사용자에게 보여지게 하는 시스템이다.

보다 기술적으로 설명하자면, 본 발명은 인터넷 사용자가 웹사이트(또는 웹페이지)에서 이벤트 발생 행위(예를 들면, 메뉴 클릭 등)를 할 때, 기 설정된 타겟팅 분류 요소에 따라 인덱스키(index key)값을 히스토리 정보로 저장하고, 차후에 이 인터넷 사용자가 본 발명에 따라 설정된 타겟팅 링크 광고 태그를 만나거나, 클릭시에 발생되는 타겟팅 분류요소의 키값을 전송하면, 그 키값을 기저장된 히스토리 정보 또는 매칭 서버를 통하여 인덱스키값에 해당하는 광고를 전송하기 위해 변환되는 스크립트를 제공하거나 해당 광고를 전송하는 방법에 관한 것이다.

이러한 시스템의 구축을 위하여 본 발명의 시스템은 실시간으로 유행어 및 시사용어를 수집하기 위한 구성과; 사용자의 행동 히스토리를 저장하는 구성과; 수집 및 저장된 타겟팅요소와 히스토리 정보에 저장된 분류요소와 비교하여 매칭된 광고를 전송하는 구성을 포함할 수 있다.

또한, 본 발명에 따르면, 해당 광고에 대한 클릭 또는 클릭에 대한 반응시간 등의 정보를 함께 저장하여, 추후에 상기 이용자의 반응을 분석함으로써 효과적인 광고를 위한 자료로 활용할 수 있다. 따라서 상기 히스토리 정보는 해당 광고의 반응을 분석하기 위한 시간정보와 인터넷 사용자의 히스토리 정보를 포함하여 구성된다.

또한, 상기 히스토리 정보는 쿠키 정보로서 해당 인터넷 이용자의 단말기(즉, 클라이언트 PC)에 저장하고, 차후 상기 설정된 타겟팅 링크 광고 태그를 만나거나, 인터넷 사용자에 의한 행위(클릭 등)시에 발생되는 타겟팅요소의 키 값을 비교하여, 해당하는 광고 게재물을 선택할 수 있다.

또한, 본 발명은 상기 수집된 온라인 유행어 및 시사용어의 분류정보를 이용하여 타겟요소에 대한 별도의 과금 방식을 적용할 수 있으며, 이를 필요로 하는 광고주 또는 광고집행자들에게 상호 서비스 약정에 따라 경쟁방식의 과금정책을 둘 수 있다. 예컨대, 인터넷에서 이슈화된 유행어 및 시사용어를 타겟팅요소로 활용할 경우에는 인터넷 온라인 광고물의 노출수가 많아지거나 적아질 수 있는데, 이는 본 발명에 따른 인터넷 온라인 광고의 과금책정에 중요한 요소로 작용하여, 이에 따른 인터넷 사용자의 인터넷 온라인 광고에 대한 반응 또한 달라질 수 있으므로 타겟팅 광고의 단가를 책정함에 있어서 서비스 약정에 따른 단가방식이나, 상호경쟁방식(단순경쟁방식-상호입찰에 따른 우선순위 결정방식)을 통한 비용을 결정하도록 할 수 있다.

이와 같이 본 발명은 종래의 인터넷 온라인 광고의 타겟팅 방법을 확장한 개념을 갖는다. 즉, 본 발명은 인터넷 온라인 광고의 타겟팅요소로서 인터넷상의 유행어 또는 시사용어를 실시간으로 수집, 분류, 저장하여 이를 광고의 타겟팅요소로 활용할 수 있게 해주어 인터넷 온라인 광고에 대한 인터넷 사용자의 광고에 대한 거부감(인터넷 사용자의 관심사항이 히스토리 정보를 통하여 유추 해석할 수 있으므로)을 줄이고, 또한 광고에 대한 관심도를 극대화할 수 있을 것으로 기대된다.

이하, 도면을 참조하여 본 발명에 따른 타겟팅 광고 방법 및 장치의 실제 구현을 위한 기술적 구성과 작용에 관해 설명한다.

도1은 본 발명에 따른, 인터넷 유행어와 시사용어를 이용한 타겟팅 광고방법의 프로세스를 설명하기 위한 흐름도이다. 프로세스 흐름은 다음과 같은 단계들로 구성된다. -- 소정 분류(일반 포털, 뉴스 포털, 검색 포털 등)에 의하여 지정된 인터넷 웹사이트로부터 온라인 유행어 및 시사용어를 추출하여 수집하는 단계[100]; 수집된 온라인 유행어 및 시사용어를 인터넷 온라인 광고 타겟팅요소로 활용하기 위하여 분류하여 데이터베이스(10)에 저장하는 단계[102]; 데이터베이스(10)에 저장된 타겟팅요소와 전송되어야 할 광고데이터를 매칭하고 이에 대한 스크립트를 생성하는 단계[104]; 분류 및 저장된 타겟팅요소를 실시간으로 또는 상호 서비스 규약에 따라 광고주 또는 광고 집행관리자에게 제공하는 단계[106]; 제공된 타겟팅요소를 광고상품의 구성에 따라 광고주 또는 광고 집행관리자가 선택하여 정의할 수 있게 해주는 단계[108]; 인터넷 사용자가 접근(access)한 미디어 웹사이트를 통해 발생하는 행위(클릭)에 따라 타겟팅 정보를 구성하여 저장하는 히스토리 구성 및 저장 단계[110]; 상기 미디어 웹사이트의 웹페이지에 사전에 발행한 타겟팅 링크 태그가 포함되어 있는지 체크하여[112], 있을 경우에는 기저장된 사용자 히스토리 정보에서 타겟팅요소를 추출하는 단계[114]; 상기 추출된 타겟팅요소가 이전의 단계에서 수집되어 분류 저장되어 있는 데이터베이스(10)에 존재하는지 체크하여[116], 존재할 경우에 해당 광고를 전송하기 위한 스크립트 변환 단계[118]; 및 상기 추출된 타겟팅요소가 광고주 또는 광고 집행관리자가 선택한 목록에 포함되어 있는지 체크하여[120], 있을 경우 해당 광고를 제공하는 단계[122].

한편, 도2는 도1에 나타낸 방법적 프로세스를 수행하는 장치적 구성요소들로 이루어진 시스템 구성도를 나타내고 있다. 도2를 참조할 때, 본 발명에 따른 타겟팅 광고장치, 즉, 실시간으로 유행어 및 시사용어를 온라인 수집하여 이를 활용한 타겟광고를 제공하는 장치의 구성은 다음과 같다. -- 타겟팅요소, 광고데이터, 타 겟키워드 등의 데이터를 저장하는 데이터베이스(10); 사전 정보(수집사이트 URL 등)에 의해서 스케쥴에 따라 자동으로 수집대상 웹사이트(각종 포털)로부터 특정 자료를 수집하는 수집서버(20); 수집된 자료를 분석하여, 유행어 및 시사용어를 분류해서 저장하는 분류서버(30); 인터넷 사용자가 접근한 미디어 사이트에 광고를 전송하기 전에, 분류된 자료의 유행어 및 시사용어를 광고와 매칭하여 전송 스크립트를 생성하는 매칭 서버(40); 인터넷 사용자가 본 발명의 타겟광고 링크기능이 설정된 페이지에 접근 했을 때 광고를 전송 및 노출되게 전송관리를 하고, 광고를 전송하는 광고전송서버(50); 인터넷 사용자 A(1차방문자: 타겟링크가 설정된 페이지의 처음 방문한 사용자로서 쿠키가 없는 사용자)가 광고가 전송되어 보여지는 미디어 웹사이트에서 발생시키는 행위(클릭)에 대한 히스토리 정보를 구성하여 매칭 서버의 분류체계에 의한 인덱스키 값을 히스토리 정보에 기록하고, 인터넷 사용자 B(2차방문자: 타겟링크가 설정된 페이지에 대한 재방문자로서 쿠키가 이미 있는 사용자)가 접근한 타겟광고 링크기능이 설정된 페이지에서 발생시키는 행위(클릭)에 따라 인터넷 사용자 타겟정보(클릭된 컨텐트의 특성: 컨텐트 내의 문자열 또는 삽입된 태그에서 정의된 사용자 히스토리 정보)에 저장함과 동시에 매칭 서버에 전송하고, 전송된 INDEX KEY값에 따라 매칭 서버의 분류항목과 비교 타겟팅 태그를 전송하여, 인터넷 사용자의 미디어 사이트 페이지에 광고를 보여지게 하는 타겟광고 서버(60).

도2에 나타낸 본 발명의 장치적 구성과 작용은, 앞에서 설명한 방법적 구현의 기능(도1 참조)과 함께 이하의 구체적인 설명을 통해 명확해질 것이다. 이하에 서는 상기 타겟광고 서버(60)가 본 발명의 메인 기능(타겟팅 광고)을 하기 때문에, 타겟광고 서버(60)를 매칭 서버로 명명한다.

도3은, 도1에서 수집 및 분류 단계[102]를 수행하는 도2의 수집서버(20) 및 분류서버(30)의 구체적인 작용을 나타내는 프로세스 흐름도이다. 우선, 미리 설정된 스케줄에 따라 사전 정보(수집사이트 URL 등)(12)에 의해서 웹로봇(13) 등을 이용하여 인터넷을 통해 수집대상 웹사이트(각종 포털, 언론사 등)(14)에 접속한다. 웹로봇(13)이 접속된 웹사이트(14)로부터 HTML/CGI 자료를 다운로드 받으면[200] 이 자료를 1차자료로서 저장한다[202]. 다음에, 이 1차 저장된 자료의 포맷을 변환하여[204] 2차 자료를 추출한다[206]. 이 절차는 사전 정의한 분류 형태소의 관리하에 이루어진다[208]. 이렇게 추출된 2차 자료를 키워드로 분류함으로써[210] 타겟 인덱스키를 생성하고[212] 이를 데이터베이스(10)에 저장한다[214].

도4와 도5는 메인서버(60)에 의해 이루어지는 프로세스 흐름을 나타낸다. 우선, 메인서버(60)의 작용은 앞에서 언급한 것과 같이, 쿠키가 없는 사용자(A)와 쿠키가 이미 있는 사용자(B)에 따라 다른 동작을 한다(각각 도4와 도5). 이는, 사용자가 메인서버(60)가 발행한 쿠키를 갖고 있는 경우와 없는 경우를 의미하는 것이다. 쿠키없는 사용자(A)의 경우에는 도4에서와 같이, 사용자(A)가 웹사이트에서 특정 행위(클릭, 검색 등)를 발생시키면, 이 웹사이트의 웹페이지로부터 정해진 서브페이지로 이동될 것이다[403]. 일단 서브페이지로 이동된 다음에는 이 서브페이지 와 관련된 쿠키, 식별ID, 타겟표시를 히스토리에 기록하기 위하여 매칭 서버(40)로 전달된다[504]. 이후의 과정부터는, 이 사용자는 쿠키가 부여된 사용자가 되어서 쿠키있는 사용자(B)로서 취급된다. 쿠키 있는 사용자의 이벤트 발생에 따른 프로세스는 도5를 참조하여 설명한다.

도5는 쿠키있는 사용자(B)에 의한 이벤트 발생시의 프로세스를 나타낸다. 앞의 도4에서 설명한 것과 같이, 사용자(B)에게는 이미 타겟 인덱스ID가 존재하기 때문에[502] 바로 쿠키, 식별ID, 타겟표시가 매칭 서버(40)으로 전달된다[504]. 매칭 서버(40)에서는 이전에 수집 분류되어 저장된 데이터베이스(10)로부터 타겟 키워드를 불러와 타겟을 추출한다[506]. 그리고 광고전송서버(50)로 추출된 타겟의 타겟ID를 전달한다[508]. 광고전송서버(50)에서는 이 타겟ID에 할당되어 있는 타겟광고를 전송하여[510] 사용자(B)가 선택한 웹페이지에 타겟광고가 표출되도록 한다[512]. 한편, 매칭 서버(40)로 전달된 쿠키, 식별ID, 타겟표시는 사용자(B)에 대해 저장된다[514].

한편, 도2의 구성에 추가하여, 전송된 광고에 대하여 각 사용자의 반응(노출, 클릭, 반응시간 등)에 대한 정보를 분석하여 제공하는 리포트관리자를 포함하는 리포트서버(미도시)가 추가로 포함될 수 있다. 리포트서버의 리포트관리자는 다양한 부가기능(add-on service)과 함께 데이터베이스로부터 필요한 데이터를 추출하여 다양한 형식의 리포트를 구성하여 출력할 수 있다.

다음에는 도4와 도5에 있는 광고전송 서버(50)의 구성을 설명한다. 도6을 참조하면, 광고전송서버(50)는 광고태그 클라이언트(51), 광고로그엔진(52), 광고 분석 관리자(53)로 구성된다.

광고태그 클라이언트(51)는 광고전송서버로부터 사전에 발급된 스크립트로써 사용자의 히스토리 정보와 매칭 서버의 저장된 자료를 비교하여 사용자에게 광고를 보여주게 된다. 또한, 광고 태그 클라이언트(61)는 전송된 광고가 사용자에게 정상적으로 노출되는지, 사용자가 광고를 보고 행하는 행위(클릭, 클릭 후의 이동 등)에 대해서 광고로그엔진(52)으로 그 데이터를 전송한다. 광고로그 엔진(52)은 전송된 사용자의 행위의 대한 데이터를 임시저장, 분류를 하여 저장하게 되는 기능을 한다. 저장된 광고로그 데이터는 스케쥴링에 의해서 실시간 또는 특정한 시간에 광고 분석을 위한 분석서버로 전달되고, 광고 분석서버는 수집된 데이터를 온라인 광고효과를 측정하기 위한 기초자료로서 생성하여 데이터베이스에 저장하고, 저장된 자료를 이용하여 광고주에게 온라인 광고에 대한 측정 결과 자료를 보여준다. 광고분석 관리자(53)는 운영자가 배너 등의 광고데이터를 등록, 스케쥴링, 형태지정, 스크립트의 생성 방법 지정 등을 할 수 있도록 하는 역할을 하며 축적된 자료를 이용하여 현재 운용되고 있는 광고의 모니터링을 수행한다.

한편, 지금까지 설명한, 실시간 수집된 온라인 유행어 및 시사용어를 활용한 인터넷 온라인 타겟팅 광고 제공방법은 프로그램에 의해 구현될 수 있고, 이 프로 그랩은 컴퓨터 기록 매체에 저장될 수 있다. 컴퓨터 기록 매체는 컴퓨터 시스템에 의하여 읽혀질 수 있도록 프로그램 및 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록매체를 포함한다. 그 예로는, ROM, RAM, CD, DVD-ROM, 자기 테이프, 플로피 디스크, 광데이터 저장장치 등이 있으며, 또한 인터넷을 통한 전송의 형태로 구현되는 것도 여기에 포함된다. 즉, 이러한 기록매체는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어, 분산 방식으로 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드가 저장되고 실행될 수 있다.

본 발명에 따르면, 인터넷 온라인 광고에 실제로 인터넷상에 발생되는 유행어 및 시사용어를 타겟팅요소로 적용되어 해당 요소에 대한 광고를 특정 사용자에게만 타겟팅할 수가 있게 된다. 또한, 인터넷 사용자의 반응(클릭)이나 행동, 즉, 유행어 및 시사용어를 포함한 컨텐트에 대한 반응(클릭)이나 행동을 기 분류 저장된 타겟팅요소와 매칭하여 인터넷 온라인 광고를 집행하게 되므로 인터넷 사용자의 광고에 대한 거부감을 줄일 수 있으며, 또한 인터넷 온라인 광고를 집행하는 광고주나 광고 집행 관리자에게는 광고의 실효성을 극대화할 수 있다.

또한, 본 발명 시스템은 사용자의 반응과 사용자의 행위를 히스토리 정보로 구성 저장하고, 실제 광고에 대한 반응을 광고 전송서버에 로그로 남기게 되어 있어서 추후 분석을 통하여 판매 정책 및 광고의 실효성을 광고주에게 제공할 수 있게 됨으로써 인터넷 온라인 광고의 효과를 새로이 입증할 수 있다는 장점이 있다.

Claims

실시간으로 유행어 및 시사용어를 수집하여 인터넷 사용자의 반응과 비교 매칭시켜 집행하는 타겟팅 광고 방법으로서,

소정 분류(일반 포털, 뉴스 포털, 검색 포털 등)에 의하여 지정된 인터넷 웹사이트로부터 온라인 유행어 및 시사용어를 추출하여 수집하는 단계;

수집된 온라인 유행어 및 시사용어를 인터넷 온라인 광고 타겟팅요소로 활용하기 위하여 분류하여 데이터베이스에 저장하는 단계;

데이터베이스에 저장된 타겟팅요소와 전송되어야 할 광고데이터를 매칭하고 이에 대한 스크립트를 생성하는 단계;

분류 및 저장된 타겟팅요소를 실시간으로 또는 상호 서비스 규약에 따라 광고주 또는 광고 집행관리자에게 제공하는 단계;

제공된 타겟팅요소를 광고상품의 구성에 따라 광고주 또는 광고 집행관리자가 선택하여 정의할 수 있게 해주는 단계;

인터넷 사용자가 접근(access)한 미디어 웹사이트를 통해 발생하는 행위(클릭)에 따라 타겟팅 정보를 구성하여 저장하는 히스토리 구성 및 저장 단계;

상기 미디어 웹사이트의 웹페이지에 사전에 발행한 타겟팅 링크 태그가 포함되어 있는지 체크하여, 있을 경우에는 기저장된 사용자 히스토리 정보에서 타겟팅요소를 추출하는 단계;

상기 추출된 타겟팅요소가 이전의 단계에서 수집되어 분류 저장되어 있는 데 이터베이스에 존재하는지 체크하여, 존재할 경우에 해당 광고를 전송하기 위한 스크립트 변환 단계; 및

상기 추출된 타겟팅요소가 광고주 또는 광고 집행관리자가 선택한 목록에 포함되어 있는지 체크하여, 있을 경우 해당 광고를 제공하는 단계로 구성되는 타겟팅 광고방법.
제1항에 있어서, 상기 수집 단계와 분류 단계는,

미리 설정된 스케줄에 따라 사전 정보에 의해서 웹로봇 등을 이용하여 인터넷을 통해 수집대상 웹사이트(각종 포털, 언론사 등)에 접속하는 단계,

웹로봇이 접속된 웹사이트로부터 HTML/CGI 자료를 다운로드 받으면 이 자료를 1차자료로서 저장하는 단계,

이 1차 저장된 자료의 포맷을 변환하여 2차 자료를 추출하는 단계,

이렇게 추출된 2차 자료를 키워드로 분류함으로써 타겟 인덱스키를 생성하고 이를 데이터베이스에 저장하는 단계를 포함하는 타겟팅 광고방법.
청구항 1 또는 2의 방법을 구현하는 프로그램을 수록한 컴퓨터 기록매체.
실시간으로 유행어 및 시사용어를 수집하여 인터넷 사용자의 반응과 비교 매칭시켜 집행하는 타겟팅 광고 장치로서,

타겟팅요소, 광고데이터, 타겟키워드 등의 데이터를 저장하는 데이터베이스;

사전 정보(수집사이트 URL 등)에 의해서 스케쥴에 따라 자동으로 수집대상 웹사이트(각종 포털)로부터 특정 자료를 수집하는 수집서버;

수집된 자료를 분석하여, 유행어 및 시사용어를 분류해서 저장하는 분류서버;

인터넷 사용자가 접근한 미디어 사이트에 광고를 전송하기 전에, 분류된 자료의 유행어 및 시사용어를 광고와 매칭하여 전송 스크립트를 생성하는 매칭 서버;

인터넷 사용자가 본 발명의 타겟광고 링크기능이 설정된 페이지에 접근 했을 때 광고를 전송 및 노출되게 전송관리를 하고, 광고를 전송하는 광고전송서버;

인터넷 사용자 A(1차방문자: 타겟링크가 설정된 페이지의 처음 방문한 사용자로서 쿠키가 없는 사용자)가 광고가 전송되어 보여지는 미디어 웹사이트에서 발생시키는 행위(클릭)에 대한 히스토리 정보를 구성하여 매칭 서버의 분류체계에 의한 인덱스키 값을 히스토리 정보에 기록하고, 인터넷 사용자 B(2차방문자: 타겟링크가 설정된 페이지에 대한 재방문자로서 쿠키가 이미 있는 사용자)가 접근한 타겟광고 링크기능이 설정된 페이지에서 발생시키는 행위(클릭)에 따라 인터넷 사용자 타겟정보(클릭된 컨텐트의 특성: 컨텐트 내의 문자열 또는 삽입된 태그에서 정의된 사용자 히스토리 정보)에 저장함과 동시에 매칭 서버에 전송하고, 전송된 INDEX KEY값에 따라 매칭 서버의 분류항목과 비교 타겟팅 태그를 전송하여, 인터넷 사용자의 미디어 사이트 페이지에 광고를 보여지게 하는 매칭 서버를 포함하는, 타겟팅 광고장치.
청구항 4에 있어서,

상기 수집 서버는

미리 설정된 스케줄에 따라 사전 정보에 의해서 웹로봇 등을 이용하여 인터넷을 통해 수집대상 웹사이트(각종 포털, 언론사 등)에 접속하는 수단과, 웹로봇이 접속된 웹사이트(14)로부터 HTML/CGI 자료를 다운로드 받으면 이 자료를 1차자료로서 저장하는 수단을 포함하고,

상기 분류 서버는

1차 저장된 자료의 포맷을 변환하여 2차 자료를 추출하는 수단과, 이렇게 추출된 2차 자료를 키워드로 분류함으로써 타겟 인덱스키를 생성하고 이를 데이터베이스에 저장하는 수단을 포함하는 타겟팅 광고장치.
청구항 4에 있어서, 상기 매칭 서버는

상기 사용자(A)가 웹사이트에서 특정 행위(클릭, 검색 등)를 발생시키면, 쿠키, 식별ID, 타겟표시를 매칭 서버으로 전달하는 수단을 포함하는 타겟팅 광고장치.
청구항 4에 있어서, 상기 매칭 서버는

상기 사용자(B)의 쿠키, 식별ID, 타겟표시를 매칭 서버으로 전달하는 수단을 포함하는 타겟팅 광고장치.
청구항 4에 있어서, 상기 광고전송 서버는

매칭 서버으로부터 전송된 타겟ID를 수신하여 이 타겟ID에 할당되어 있는 타겟광고를 전송하는 수단을 포함하는 타겟팅 광고장치.
청구항 4에 있어서, 전송된 광고에 대하여 각 사용자의 반응(노출, 클릭, 반응시간 등)에 대한 정보를 분석하여 제공하는 리포트관리자를 포함하는 리포트서버가 추가로 포함되는 타겟팅 광고장치.