KR20040099222A - 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 시스템, 장치, 방법 및 이를 구현할 수 있는 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체 - Google Patents

키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 시스템, 장치, 방법 및 이를 구현할 수 있는 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체 Download PDF

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Abstract

본 발명은 웹사이트에서의 타겟 광고 방법에 관한 것으로, 특히 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고를 제공하는 방법에 있어서, 사용자가 웹사이트를 방문하여 웹서핑을 하는 도중 관심 있는 링크를 클릭하는 단계; 상기 클릭한 링크에 특정 키워드 링크가 설정되어 있을 경우에는 클릭한 키워드를 히스토리 데이터로 구성하는 단계; 상기 사용자가 접속한 웹페이지에 광고주가 설정한 타겟 링크 광고 태그가 포함되어 있을 경우, 상기 저장된 히스토리 정보를 독출하는 단계; 및 상기 독출된 히스토리 정보에 포함된 키워드가 광고주의 키워드 목록에 포함될 것우, 해당 키워드에 대한 광고를 제공하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 한다.

Description

키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 시스템, 장치, 방법 및 이를 구현할 수 있는 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체{SYSTEM, APPARATUS AND METHOD FOR PROVIDING THE TARGET ADVERTISEMENT BASED ON THE RECENCY OF A KEYWORD ACTION AND COMPUTER READABLE MEDIUM PROCESSING THE METHOD}
본 발명은 웹사이트에서의 타겟 광고 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 인터넷 이용자의 최근성을 바탕으로 타겟 광고를 제공하는 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 시스템, 장치, 방법 및 이를 구현할 수 있는 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체에 관한 것이다.
현대 정보화 사회에서는 각종 정보를 전달하는 매체로서 컴퓨터와 인터넷이 새로운 커뮤니케이션의 필수적인 도구로 등장하였고, 이에 따른 컴퓨터와 인터넷 이용자들은 정보화에 따른 편리함에 상반되는 정보화의 각종 폐해와 역기능 등으로부터 자기보호는 물론 급속한 환경 변화에 따른 발빠른 적응과 계속적인 새로운 변화를 요구받고 있는 실정이다.
또한, 인터넷은 컴퓨터와 컴퓨터가 연결된 네트워크라는 의미보다는 기업과 개인, 개인과 개인간의 상호 커뮤니케이션을 실시간으로 가능하게 해 주는 뉴미디어로서의 역할을 하고 있다. 이에 따라서 인터넷 상에서의 각종 광고에 대한 관심이 증가하고 있다.
일반적으로 종래의 인터넷 광고는 타겟(Target)과 비타겟(Nontarget)의 두가지 방식으로 메인과 검색결과 페이지 그리고 주요 서브 페이지에서 배너(banner)와 텍스트(text) 형식으로 광고를 게재하고, 운용방식은 독점과 롤링 두가지의 방식으로 운영되고 있으며, 광고주가 특정 키워드 검색에 대한 결과 페이지를 요구함으로써 광고가 이루어지고 있다.
현재 컴퓨터나 인터넷에서 사용되는 각종의 광고 기법은 배너 광고 기법을 중심으로 한 클릭광고 또는 노출광고와, 인터넷 이메일을 이용하여 불특정 다수에게 무작위 배포 또는 특정인 상대의 타겟(target) 광고가 대부분이었고, 최근에는 인터넷 광고 웹브라우저 엔진을 이용한 팝업(Pop-up) 기법을 이용한 중개 광고 또는 특수 제작된 하드웨어(마우스, 키보드 등)와 가동 드라이브를 설치한 팝업 윈도우 창 기법 등을 이용한 광고 기법들이 구현되고 있다.
한편 상술한 배너 광고는 인터넷 홈페이지 등에 띠 모양으로 만들어 부착하는 광고를 말하며, 인기 있는 홈페이지의 한쪽에 특정 웹사이트의 이름이나 내용을 부착하여 홍보하는 그래픽 이미지로 구현된다. 이는 마치 현수막처럼 보이므로 '배너'란 명칭으로 불린다. 상기 배너 광고는 미리 정해진 규격에 동영상 파일 등을 이용하여 광고를 게재하고 광고 업체에서 소정의 광고료를 홈페이지 관리자에게 지불하는 형태로 운용된다. 또한, 광고 효과를 분석하기 위해 배너가 사용자들에게 보여진 횟수나 일정 기간 동안 배너 그래픽이 다운로드된 횟수를 세어 광고주에게알려주거나, 이에 따라 광고료를 과금하기도 한다. 초기에는 사각형 모양에 도메인과 사업 내용을 알리는 단순한 형태로 시작했으나, 최근에는 상기 배너 광고에 동영상을 넣거나 홈페이지를 열면 화면에 고정적으로 배치되도록 구현하는 등의 방법으로 다양화되고 있다.
상기 배너 광고는 대개 각종 그래픽 툴들을 사용하여 GIF(Graphics Interchange Format) 파일 포맷의 형태로 많이 사용한다. 요즘은 플래시(Flash)로 제작된 형태의 배너광고가 많이 등장하고 있는데 이는 인터넷의 속도 문제가 해결되면서 다양한 멀티미디어적인 배너 광고가 가능해졌다는 것을 의미한다. 그러나, 대개의 홈페이지는 클라이언트의 배너로 인해 로딩이 오래 걸리는 것을 불만족스럽게 여긴다. 따라서, 상기 배너 광고를 개제할 때에는 용량이 크지 않도록 제한되어 사용된다.
이와 같이 웹사이트의 일부에 노출시키는 띠 형태의 광고인 배너 광고는 웹사이트에 대규모의 트래픽을 이끌어 내기 위한 가장 효율적인 방법이다. 상기 배너 광고의 유형으로는 광고 내용이 변하지 않는 고정된 형태의 스태틱 배너(Static Banner), 배너 내에서 그래픽과 글자가 바뀌거나 순환하는 애니메이트 배너(Animated Banner), 수용자의 마우스에 반응하여 움직이거나 사용자와 데이터를 주고받을 수 있는 인터엑티브 배너(Interactive Banner) 등이 있다.
상기 스태틱 배너는 저렴한 제작비용과 기술적인 제한이 없는 장점이 있는 반면 광고 메시지의 한계와 낮은 클릭률을 가져오는 단점이 있다. 상기 애니메이트 배너는 클릭율을 높이고 보다 많은 메시지를 전달할 수 있는 장점이 있는 반면 파일 크기가 큰 문제가 있다. 또한, 상기 인터엑티브 배너는 수용자의 관여도가 높고 다양한 캠페인의 전개가 가능하다는 장점이 있는 반면 로딩 속도가 지연된다는 단점이 있다.
또한, 컴퓨터나 인터넷에서 사용되는 각종 광고 기법으로는 CPC(Cost Per Click) 모델 기법, CPM(Cost Per Mill) 모델 기법, CPA(Cost Per Action) 모델 기법 및 웹브라우저의 새 창(팝업 윈도우)을 이용한 광고 중개 기법의 모델이 있다.
상기 CPC 모델 기법은 배너 또는 텍스트 문장 등의 간접적 홍보물을 이용하는 광고기법이며, 광고용 홍보물이 클릭되는 횟수에 따라 광고주가 광고비를 지불하는 방식이다. 또한, 상기 CPM 모델 기법은 배너 등의 간접적 홍보물을 이용한 광고 기법이며, 홍보물이 노출되는 횟수에 따라 광고비를 지출하는 방식이다. 상기 CPA 모델 기법은 사용자의 행동 결과에 따라 책정되는 광고 기법이며 광고주가 임프레션, 즉 광고 노출에는 관여를 하지 않고 실제 사용자의 구매나 회원 가입 등의 거래가 발생한 단위로 비용을 지불하는 방식이다.
상기 웹브라우저의 새 창을 이용한 광고 중개 기법의 모델은, 인터넷 이용자가 웹사이트를 방문하거나 다른 곳으로 이동을 시도할 경우에 강제적으로 웹브라우저 엔진을 이용해 웹브라우저의 새창이 열리게 하면서 특정의 광고 중개소의 팝업 프로그램을 구동시키는 광고 중개 기술로서 말 그대로 단순히 광고를 위한 강제적인 광고 기법으로 인터넷 이용자는 윈도우 창에서의 웹페이지 검색 과정 중 광고주의 웹브라우저로 로딩시키는 제한적인 광고 방법이다.
또한, 상술한 인터넷을 이용한 광고 방법에서 종래의 인터넷 광고는 웹브라우저의 하나의 프레임 안에 인터넷 정보와 함께 섞여서 작은 면적의 크기를 가진 배너 광고 또는 버튼(Button) 광고가 대부분을 차지하고 있다.
도 1은 종래 기술에 따른 웹브라우저 표시창에서 배너 삽입을 통한 광고 방법을 나타낸 도면이다.
상기 도 1을 참조하면, 일반적인 포털 사이트 등에는 디스플레이되는 창의 블특정 영역에 배너 광고(100, 110, 120)가 무작위로 삽입되어 제공된다. 이러한, 상기 배너 광고(100, 110, 120)는 마우스 포인터를 상기 배너 광고(100, 110, 120)위에 가져가 클릭함으로써 상기 광고 정보와 링크된 해당 페이지로 이동하게 된다.
그러나, 종래의 이러한 광고는 인터넷 사용자가 원하는 정보 부분만을 주목하고 웹브라우저의 같은 프레임 내에 존재하는 작은 크기의 배너 광고나 버튼 광고 형태로 출력되는 광고 부분은 관심을 갖지 않기 때문에 광고의 효과가 떨어진다. 실제로 종래의 배너나 버튼 광고의 노출(임프레션) 대비 클릭율은 1%에도 미치지 못하는 실정이다.
한편, 상술한 광고 표시 방법과는 다른 방법으로서 마우스 이동에 따라 일시적으로 생성되는 임시 보조창을 이용한 광고 방법이 있다.
도 2는 종래 기술에 따른 웹브라우저 표시창에서 포털 사이트에 의한 검색 방법을 나타낸 도면이다.
상기 도 2를 참조하면, 일반적인 포털 사이트에서의 검색창(200)을 통해 검색 키워드를 입력함으로써 검색을 하게 되면, 정보 검색 결과로서 광고주의 비용 지불에 따라 특정 회사에 대한 광고(210)들이 우선적으로 게재되게 된다. 이때, 도3에 도시된 바와 같이 특정 광고(300)들은 마우스 포인터(310)를 해당 영역에 위치할 때, 소정의 기설정된 임시 보조창(320)(즉, 차일드 윈도우(child window))이 생성되어 추가적인 정보 또는 광고 정보가 간략하게 디스플레이된다. 또한, 상기 마우스 포인터(310)가 상기 해당 영역을 벗어나면 상기 임시 보조창(320)은 사라지게 된다. 이와 같이 함으로써 사용자의 광고 집중도를 높일 수가 있으며, 한정된 디스플레이 화면에 대한 효과적인 활용과 무분별한 팝업창의 사용이 자제되는 효과가 있다.
상술한 바와 같이 현재까지 인터넷 웹사이트를 통한 다양한 광고 제공 방법들이 제안되어 왔으며, 종래의 타겟 광고들이 사용자의 키워드 검색 또는 선택에 의해 연관성이 있는 광고를 제공하고 있기는 하나, 이는 인터넷 이용자의 관심이나 계속적인 성향과는 무관하게 일회적인 선택에 따른 단편적인 정보에 의해 광고가 제공되므로, 실질적으로 인터넷 사용자의 관심을 끌기에는 부족하다는 문제가 있다.
또한, 종래의 타겟 광고들은 검색어 입력창에 입력된 키워드에만 국한되어 제공되었으며, 검색 사이트가 아닌 일반적인 다양한 정보를 제공하는 웹사이트에서는 적용이 되지 않고 있는 한계점이 있다.
본 발명의 목적은 인터넷 이용자가 웹사이트 내에서 기존에 클릭한 키워드를 인식하여 타겟 광고를 제공함으로써 재방문을 유도하는 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 시스템, 장치, 방법 및 이를 프로그램화하여 수록한 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체를 제공함에 있다.
또한, 본 발명의 목적은 인터넷 이용자의 웹페이지에 노출된 광고와 키워드 반응과의 시간성에 의해 광고료의 과금을 정산하는 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 시스템, 장치, 방법 및 이를 프로그램화하여 수록한 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체를 제공함에 있다.
도 1은 종래 기술에 따른 웹브라우저 표시창에서 배너 삽입을 통한 광고 방법을 나타낸 도면.
도 2는 종래 기술에 따른 웹브라우저 표시창에서 포털 사이트에 의한 검색 방법을 나타낸 도면.
도 3은 종래 기술에 따른 마우스 포인터 이동에 따라 임시 보조창을 통해 광고 정보를 디스플레이하는 방법을 나타낸 도면.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 시스템을 나타낸 도면.
도 5는 본 발명의 실시예에 따른 시스템에서 타겟 링크 서버의 세부 구조를 나타낸 블록도.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 쿠키 정보의 데이터 구성을 나타낸 도면.
도 7은 본 발명의 실시예에 따른 키워드 반응에 따라 쿠키 정보를 저장하는 절차를 나타낸 흐름도.
도 8은 본 발명의 실시예에 따른 타겟 링크 노출에 따라 타겟 광고를 제공하는 절차를 나타낸 흐름도.
도 9는 본 발명의 실시예에 따른 클라이언트가 웹페이지에서 관심있는 키워드를 클릭하는 웹페이지 화면을 나타낸 도면.
도 10은 본 발명의 실시예에 따른 사이트에 방문한 고객의 키워드 클릭시 반응 데이터베이스의 구축을 나타낸 도면.
도 11은 본 발명의 실시예에 따른 타겟 링크 태그 재노출에 따른 타겟 광고 노출을 나타내 도면.
도 12는 본 발명의 실시예에 따른 데이터베이스의 최근성을 기준으로 차별적인 과금 방식의 적용을 나타낸 도면.
<주요 부분에 대한 부호의 설명>
110, 110, 120 : 배너 광고 210, 200 : 링크가 있는 키워드
220 : 타겟 광고 310 : 마우스 포인터
320 : 임시 보조창 400 : 매체 서버
410 : 광고 업체 서버 420 : 인터넷
430 : 타겟 링크 서버 440 : 과금 서버
450 : 사용자 PC 510 : 사용자 반응 판단부
520 : 링크 대체부 530 : 광고 전송부
540 : 키워드 비교부 550 : 키워드 변환부
560 : 광고 정보 데이터베이스
570 : 사용자 로그파일 정보 데이터베이스
580 : 사용자 쿠키 정보 데이터 베이스
590 : 키워드 링크 정보 데이터베이스
600 : 쿠키 정보 데이터 610 : 키워드 정보 필드
620 : 시간 정보 필드
상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 시스템은; 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 시스템에 있어서, 자신에게 접속한 사용자 컴퓨터 단말기로 웹페이지를 제공하고, 상기 웹페이지를 통해 광고 업체가 제공하는 광고 정보를 제공하는 매체 서버; 및 사용자가 상기 웹페이지에서 타겟 링크 기능이 설정된 특정 링크를 클릭할 때, 해당 링크에 대한 키워드의 정보로 히스토리 정보를 구성하며, 타겟 링크 광고 태그가 포함된 웹사이트의 특정 페이지에 접속함으로써 기설정된 타겟 링크 광고 태그에 노출될 경우 기저장된 히스토리 정보를 독출하여 동일한 키워드가 존재할 경우, 해당 키워드에 대한 광고를 상기 사용자의 컴퓨터 단말기로 제공하는 타겟 링크 서버;를 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 장치는; 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고를 제공하는 타겟 링크 서버 장치에 있어서, 사용자의 컴퓨터 단말기에서 소정의 웹사이트에 접속하고, 해당 웹페이지 내의 타겟 링크 기능이 설정된특정 링크를 클릭할 때, 상기 클릭에 의한 키워드 반응을 판단하는 사용자 반응 판단부; 상기 사용자 반응 판단부로부터 클릭한 키워드 값을 수신하고, 상기 클릭한 키워드 값을 기설정된 키워드 링크 정보와 비교하는 링크 대체부; 상기 링크 대체부의 비교 결과 동일한 키워드가 존재할 경우, 상기 키워드 정보로 히스토리 정보를 구성하는 키워드 변환부; 상기 사용자가 웹서핑 중 타겟 링크 광고 태그에 노출될 때, 상기 사용자 반응 판단부로부터 상기 노출에 따른 해당 태그 정보를 수신하고, 기저장된 상기 사용자의 히스토리 정보와 비교하는 키워드 비교부; 및 상기 키워드 비교부의 비교 결과, 동일한 키워드가 존재할 경우 해당 키워드에 대한 광고를 전송하는 광고 전송부;를 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 방법은; 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고를 제공하는 방법에 있어서, 사용자가 웹사이트를 방문하여 웹서핑을 하는 도중 관심 있는 링크를 클릭하는 단계; 상기 클릭한 링크에 특정 키워드 링크가 설정되어 있을 경우에는 클릭한 키워드를 히스토리 데이터로 구성하는 단계; 상기 사용자가 접속한 웹페이지에 광고주가 설정한 타겟 링크 광고 태그가 포함되어 있을 경우, 상기 저장된 히스토리 정보를 독출하는 단계; 및 상기 독출된 히스토리 정보에 포함된 키워드가 광고주의 키워드 목록에 포함될 것우, 해당 키워드에 대한 광고를 제공하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 한다.
한편, 상기 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고를 제공받기 위한 정보는 서버 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체에 저장될 수 있다. 이러한 기록 매체는 컴퓨터 시스템에 의하여 읽혀질 수 있도록 프로그램 및 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록매체를 포함한다. 그 예로는, 롬(Read Only Memory), 램(Random Access Memory), CD(Compact Disk), DVD(Digital Video Disk)-ROM, 자기 테이프, 플로피 디스크, 광데이터 저장장치 등이 있으며, 또한 케리어 웨이브(예를 들면, 인터넷을 통한 전송)의 형태로 구현되는 것도 포함된다. 또한, 이러한 기록매체는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어, 분산 방식으로 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드가 저장되고 실행될 수 있다.
본 발명은 인터넷 이용자가 웹사이트 내에서 본 발명에 따른 기능을 수행하는 특정 링크를 클릭할 때, 해당 링크에 대한 클릭 정보를 히스토리 정보로 저장하고, 추후 상기 인터넷 이용자가 본 발명에 따라 설정된 타겟 링크 광고 태그를 만나게 될 경우, 해당 태그에 대한 키워드 목록과 상기 기저장된 히스토리 정보를 비교하여 해당 키워드가 존재할 경우 광고를 제공하는 방법을 제안한다. 또한, 상기 해당 링크에 대한 클릭 정보로서 시간 정보를 함께 저장하여, 추후 상기 이용자의 키워드 반응에 대한 시간성에 따라 효과적인 광고를 제공하거나, 시간성에 따른 차등의 과금을 지불하도록 하는 방법을 제안한다. 따라서, 상기 히스토리 정보는 상기 특정 링크에 대응되는 키워드와 해당 링크를 클릭한 시간 정보로 구성하는 것이 바람직하다.
또한, 상기 히스토리 정보는 쿠키 정보로서 해당 인터넷 이용자의 단말기(즉, 클라이언트 PC)에 저장하고, 추후 상기 설정된 타겟 링크 광고 태그를 만날 때, 독출하여 비교하도록 하는 것이 바람직하다. 그러나, 다른 방법으로서 상기 히스토리 정보를 해당 인터넷 이용자의 단말기에 저장하지 않고, 별도의 서버(예컨대,타겟 링크 서버)에 저장하여 사용하도록 구현할 수도 있다.
한편, 여기서 상기 특정 링크는 웹페이지 내의 소정의 위치에 위치하며 본 발명에 따른 기능을 수행하도록 특정 키워드와 링크된 부분을 의미하며, 텍스트 또는 이미지로 구현할 수가 있다. 즉, 인터넷 이용자가 텍스트 링크를 클릭하게 되면 해당 텍스트 키워드 링크에 반응하게 되는 것이며, 이미지 링크를 클릭하게 되면 해당 이미지에 상응하여 설정된 키워드에 반응하는 것으로 불 수 있다.
또한, 본 발명은 상기 히스토리 정보를 이용하여 사용자의 반응 시간에 따라 과금 방식에 차별성을 둘 수 있다. 예컨대, 짧은 시간 내에 반응한 사용자일수록 해당 광고에 대한 광고 비용을 비싸게 책정할 수 가 있다. 따라서, 이와 같이 함으로써 웹페이지 내의 특정 링크를 클릭한 사용자 군을 시간의 경과에 따라 차별화된 타겟팅 대상으로 구분하여 온라인 프로모션을 구현하게 된다.
이하, 본 발명을 '타겟 링크 시스템'이라 한다. 타겟 링크 시스템은 기존의 키워드 광고를 확장한 개념이다. 키워드 광고란 상술한 바와 같이 인터넷 이용자가 검색 사이트(예컨대, 네이버, 다음 등)에서 검색어(키워드)를 입력하여 원하는 검색 결과를 얻고자 할 때 검색 사이트가 사용자에게 검색 결과를 보여줌과 동시에 해당 검색어에 관련된 광고를 보여줌으로써 광고 이익을 취하는 형태이다. 이때, 광고주는 해당 검색어를 검색 사이트에 일정한 비용을 지불하고 특정 키워드에 대한 광고를 구매하게 된다. 이러한 키워드 구매와 광고 시스템은 사용자가 검색어를 입력하여 검색 결과가 화면에 노출될 때에만 가능하게 된다.
그러나, 소정의 검색어를 입력한 사람은 검색을 수행한 순간 뿐만아니라 그이후에도 해당 검색어에 대한 관심이 높다는 주장이 합리적이다. 따라서, 본 발명에서 제안하는 타겟 링크 시스템은 검색 결과를 이용한 키워드 광고 판매가 아니라 검색어에 대한 최근성(recency)을 바탕으로 집행하는 광고 시스템이다.
이하 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 상세한 설명을 첨부된 도면들을 참조하여 설명한다. 하기에는 본 발명을 설명함에 있어 관련된 공지 기능 또는 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략할 것이다.
먼저, 도 4 및 도 5를 참조하여 본 발명의 구현을 위한 시스템 및 장치를 설명한다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 시스템을 나타낸 도면이다.
상기 도 4를 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 시스템은 매체 서버(400), 광고 업체 서버(410), 인터넷(420), 타겟 링크 서버(430), 과금 서버(440) 및 하나 이상의 사용자 컴퓨터 단말기(450) 등으로 구성될 수 있다.
사용자는 인터넷(420)과 연동된 컴퓨터 단말기(450)를 통해 매체 서버(400)에 접속하게 된다. 이때, 상기 매체 서버(400)는 호스트 시스템으로서 소정의 웹서버를 통해 사용자 단말기로 웹페이지를 제공하는 서버를 의미한다. 예컨대, 인터넷 상에서 소정의 웹사이트를 제공하고, 본 발명에 따라 상기 광고 업체 서버(410)로부터 제공받은 광고 정보를 제공하는 서버이다. 즉, 상기 매체 서버(400)는 상기 사용자 컴퓨터 단말기(450)로 홈페이지 등을 통해 소정의 정보를 제공하는 정보 제공자 역할을 담당하며, 포털 사이트 또는 검색 사이트 등의 웹페이지들이 제공될 수 있다.
이때, 본 발명에 따라 매체 서버(400)에서 제공하는 웹페이지에서 타겟 링크 기능이 설정된 특정 링크를 클릭하게 되면, 타겟 링크 서버(430)에서는 해당 링크에 대한 키워드의 정보로 히스토리 정보를 구성하여 사용자의 컴퓨터 단말기(450)로 전송한다. 여기서, 상기 특정 링크는 상술한 바와 같이 웹페이지 상에서 텍스트 또는 이미지의 형태로 구현될 수 있다. 즉, 상기 특정 링크가 텍스트일 경우 링크를 클릭하게 되면, 해당 텍스트를 키워드로 하는 히스토리 정보가 생성되어 사용자 컴퓨터 단말기(450)로 전송되며, 상기 특정 링크가 이미지일 경우 링크를 클릭하게 되면, 상기 이미지에 기매핑된 키워드로 히스토리 정보를 생성하여 사용자의 컴퓨터 단말기(450)로 전송한다. 이때, 상기 전송된 히스토리 정보는 본 발명에 따라 상기 클릭된 키워드 정보와 클릭한 때의 시간 정보로 구성되는 것이 바람직하며, 사용자의 컴퓨터 단말기(450)에 쿠키 파일로서 저장될 수 있다.
만약, 사용자가 컴퓨터 단말기(450)로 매체 서버(400)에 접속하고, 본 발명에 따라 타겟 링크 광고 태그가 포함된 웹사이트의 특정 페이지에 접속함으로써 상기 기설정된 타겟 링크 광고 태그를 만나게 될 경우, 상기 타겟 링크 서버(430)에서는 상기 사용자의 컴퓨터 단말기(450)에 기저장된 히스토리 정보(즉, 사용자가 기 선택한 키워드와 시간 정보)를 독출하여, 미리 광고 업체 서버(410)로부터 요청되어 있는 광고주의 키워드 목록과 비교하게 된다. 상기 비교 결과 동일한 키워드가 존재할 경우, 해당 키워드에 대하여 광고 업체 서버(410)에서 제공하는 광고를상기 매체 서버(400)를 통해 웹페이지로서 상기 해당 사용자의 컴퓨터 단말기(450)로 제공하게 된다.
이때, 본 발명에 따라 사용자의 키워드에 반응한 시간의 경과에 따라 차별화된 타겟팅 방법을 구현할 수 있다. 즉, 상기 사용자 컴퓨터 단말기(450)에 저장되는 히스토리 정보에는 클릭한 키워드 정보와 시간 정보가 함께 저장되며, 사용자의 컴퓨터 단말기(450)가 타겟 링크 광고 태그에 노출될 경우, 상기 시간 정보에 의해 상기 키워드에 대한 링크를 클릭한 시간과 타겟 링크 광고 태그에 노출된 시간의 차이를 산출하고, 상기 시간차에 따라 광고 업체 서버(410)로부터 제공된 차별화된 광고를 사용자의 컴퓨터 단말기(450)로 제공하거나, 또는 상기 시간차에 따라 과금 서버(440)에 의해 과금을 수행할 수가 있게 된다. 이에 따라, 사이트 내에 특정 링크를 클릭한 사용자 군을 시간의 경과에 따라 차별화된 타겟팅 대상으로 구분하여 온라인 프로모션을 집행할 수가 있게 된다.
한편, 상기 본 발명에 따라 키워드 반응의 최근성에 의한 타겟 광고를 제공하는 상기 타겟 링크 서버(430)는 상기 매체 서버(400) 내에 포함하여 구현할 수도 있으며, 상기 광고 업체 서버(410)나 과금 서버(440)도 상기 매체 서버(400) 또는 타겟 링크 서버(430) 등에 포함하여 구현할 수도 있다.
이해를 돕기 위해 예를 들면 광고주는 '자동차'라는 키워드를 매체(즉, 매체 서버(400))로부터 구매하게 된다. 이때, 매체는 이에 해당하는 키워드 광고를 전송하게 되며 동시에 타겟 링크 서버(430)는 자동차 키워드가 설정된 특정 링크를 클릭한 사용자를 인지하게 된다. 그 이후 사용자는 매체의 다른 컨텐츠 사이를 이동할 때 클릭한 링크의 키워드에 해당하는 타겟 링크 광고를 노출받게 된다. 특히 이러한 타겟 링크 광고는 사용자가 클릭한 반응에 시간의 개념이 적용되어 자동차 키워드를 24시간 이전에 클릭한 사용자만을 대상으로 타겟팅할 수가 있게 된다. 이러한 특징을 이용하면 자동차라는 키워드를 오늘 구매해서 어제 관심을 보인 사람을 대상으로 타겟팅할 수가 있게 되는 것이다. 또한, 종래의 검색 결과 화면에만 국한된 키워드 광고에 비해 매체 전 페이지를 걸쳐서 키워드 광고를 판매할 수 있는 효과를 나타낼 수 있다.
또한, 타겟 링크 서버(430)는 매체로부터 사용자가 클릭한 키워드를 넘겨받아 이를 사용자 쿠키에 저장하고, 쿠키 발행 이력을 로그로 남겨 추후 분석을 통해 각 키워드에 대한 최근성의 정도에 따라 매체 퍼포먼스를 측정하여 판매 정책을 수립할 수 있도록 도와 줄 수가 있게 된다.
이하, 도 5를 참조하여 상술한 본 발명의 구현을 위하여 타겟 링크 서버(430)에서 처리되는 각 기능들을 보다 구체적으로 설명하기로 한다.
도 5는 본 발명의 실시예에 따른 시스템에서 타겟 링크 서버(430)의 세부 구조를 나타낸 블록도이다.
상기 도 5를 참조하면, 상기 본 발명의 실시예에 따른 타겟 링크 서버(430)는 사용자 반응 판단부(510), 링크 대체부(520), 광고 전송부(530), 키워드 비교부(540), 키워드 변환부(550) 및 키워드 링크 정보 데이터베이스(590) 등으로 구성될 수 있다. 상기 타겟 링크 서버(430)는 본 발명의 실시예에 따라 클릭에 따른 히스토리 정보 저장의 기능과 시간 경과후 타겟 링크 광고 태그 노출에 따른 타겟 광고전송 기능을 수행한다. 먼저 클릭에 따른 히스토리 정보 저장 기능을 설명하면 다음과 같다.
상술한 바와 같이 사용자의 컴퓨터 단말기(450)에서 소정의 웹사이트에 접속하고, 해당 웹페이지 내의 타겟 링크 기능이 설정된 특정 링크를 클릭하게 되면, 상기 사용자 반응 판단부(510)에서는 상기 클릭에 의한 키워드 반응을 판단하여 해당 키워드를 상기 링크 대체부(520)로 전송한다.
상기 링크 대체부(520)에서는 해당 링크에 타겟 링크 기능의 설정 여부를 판단하여 상기 클릭에 따라 제공되는 기본적인 링크 데이터 대신에 본 발명에 따라 제공되는 새로운 링크 데이터를 제공하게 된다. 보다 구체적으로 설명하면, 클릭한 키워드 값을 키워드 링크 정보 데이터베이스(590)에 저장된 키워드들과 비교하고, 해당 키워드가 등록된 키워드(즉, 특정 링크에 연결된 키워드)로 판단될 경우, 본 발명에 따라 상기 키워드 정보로 히스토리 정보를 구성하여 사용자 쿠키 정보 데이터베이스(580)에 저장하게 된다. 이때, 클릭된 링크의 해당 키워드가 등록된 키워드일 경우 상기 키워드 정보를 키워드 변환부(550)로 전송하고, 상기 키워드 변환부(550)에서는 상기 키워드의 정보와 상기 키워드가 클릭된 시간 정보로 히스토리 데이터를 구성하여 상기 사용자 쿠키 정보 데이터베이스(580)로 전송하게 된다. 상기 전송되는 히스토리 데이터는 상기 사용자 쿠키 정보 데이터베이스(580)에 각 방문한 웹사이트 단위별로 쿠키 파일의 형태로 저장하는 것이 바람직하다. 상술한 바와 같이 상기 사용자 쿠키 정보 데이터베이스(580)는 각 해당 사용자 컴퓨터 단말기(450)에 포함되거나 외부 장치 등에 포함시켜 구현할 수도 있다.
예컨대, 광고주가 '자동차'라는 키워드 링크를 구매하였다면, 사이트 내의 '자동차' 메뉴에 걸린 링크 A를 키워드 '자동차'와 함께 시스템에 등록(즉, 키워드 링크 정보 데이터베이스(590)에 저장)하고 이를 대체할 다른 링크 B를 해당 메뉴에 부여하게 된다. 따라서, 해당 웹사이트는 상기 '자동차' 메뉴에 시스템에서 제공하는 링크 B를 걸게 되고, 이때 사용자가 '자동차' 링크를 클릭하면 링크 B로 이동한 후에 원래 목적지인 링크 A로 연결된다. 여기서, 상기 링크 B는 이 시스템의 특정 주소가 되며, 상기 주소를 통해 등록된 키워드가 상술한 바와 같이 히스토리 데이터로 구성되어 전송함으로써 사용자 쿠키(즉, 사용자 쿠키 정보 데이터베이스(580))에 해당 키워드와 시간 정보가 저장된다.
한편, 상기 쿠키에 키워드를 입력하는 형식은 해당 키워드 문자를 해쉬 알고리즘을 통하여 숫자값으로 변환하여 저장하는 방법을 사용할 수 있다. 즉, 예를 들면 상기 키워드를 각 키워드에 고유하게 매핑된 0과 232사이의 숫자 값으로 변환시킬 수가 있다. 이렇게 함으로써 키워드의 저장 용량 및 전송 데이터의 크기를 줄일 수가 있게 된다. 이때, 상기 숫자 값을 다시 16진수 값으로 변환시키게 되면, 상기 키워드 값은 4자리의 16진수로 표현할 수가 있게 된다. 또한, 본 발명에서는 시간에 따른 타겟팅을 제공하기 위하여 시간 정보도 함께 저장하므로, 상기 시간 정보도 초 단위로 변환하여 4자리의 16진수 값으로 표현할 수가 있게 된다. 이렇게 함으로써 하나의 키워드를 저장하기 위하여 16진수 8자리의 히스토리 데이터가 생성되며, 각 16진수 자리를 텍스트로 표현하여 각 웹사이트에 따라 구성된 해당 쿠키파일에 저장하게 된다. 따라서, 해당 키워드를 한번 클릭할 때마다 도 6에 도시된 바와 같이 8바이트의 히스토리 데이터가 쿠키에 저장되게 된다. 즉 상기 도 6을 참조하면, 상기 사용자 쿠키 정보(580)로 전송되어 상기 쿠키 파일에 저장되는 히스토리 데이터(600)가 4바이트의 키워드 정보(610)와 4바이트의 시간 정보(620)로 구성될 수 있음을 알 수 있다. 이와 같이 상기 모든 키워드를 8바이트로 표현하여 저장할 경우, 사용자마다 키워드 목록의 유지 관리가 용이하며, 키워드 데이터가 섞이는 것을 방지할 수가 있게 된다.
한편, 상기 쿠키 파일은 종래의 인터넷 웹사이트 방문시 사용자의 컴퓨터 단말기에 저장되는 쿠키 파일을 이용하여 구성할 수도 있고, 다른 별도의 파일을 생성함으로써 구성할 수도 있다.
이상으로 상기 타겟 링크 서버(430)에서 링크 클릭에 따른 히스토리 저장 기능을 설명하였다. 다음으로 타겟 링크 광고 태그 노출에 따른 타겟 광고 전송 기능을 설명한다.
사용자는 인터넷(420)과 연동되는 컴퓨터 단말기(450)를 통해 매체 서버(400)(즉, 웹사이트)에 접속하여 소정의 웹페이지를 제공받게 된다. 이때, 사용자가 사이트의 특정 페이지에서 타겟 링크 광고 태그를 만나게 되면, 상술한 바에 따라 사용자 쿠키 정보 데이터베이스(580)에 기저장된 키워드 목록과 상기 타겟 링크 광고 태그에 따른 광고주의 키워드 목록과 비교하여 동일한 키워드가 존재할 경우, 해당 키워드에 대한 타겟 광고를 사용자의 컴퓨터 단말기(450)로 제공하게 된다.
보다 구체적으로 설명하면, 사용자의 컴퓨터 단말기(450)가 웹서핑 중 타겟링크 광고 태그를 만나게 되면, 상기 사용자 반응 판단부(510)에서는 이를 감지하고 키워드 비교부(540)로 해당 태그 정보를 전송한다.
상기 키워드 비교부(540)에서는 사용자 쿠키 정보 데이터베이스(580)에 저장된 쿠키 파일의 히스토리 정보를 독출하고 사용자가 클릭한 링크의 키워드와 해당 시간을 배열의 형태로 저장하게 된다. 이때, 상술한 바와 같이 하나의 히스토리 정보가 8바이트로 저장될 경우, 8바이트씩 잘라서 저장하게 된다. 한편, 일반적으로 쿠키는 하이퍼텍스트 전송 규약(Hypertext Transfer Protocol; HTTP) 프로토콜에 의해 사용자로부터 서버로 자동 전송되어 진다. 따라서, 상기 키워드 비교부(540)에서의 쿠키 정보 독출 절차는 일반적인 HTTP 프로토콜에 의해 자동으로 수행될 수 있다.
그런다음, 상기 키워드 비교부(540)에서는 상기 독출된 히스토리 정보에 따라 사용자가 기 클릭하여 저장된 키워드와 현재 요청되어 타겟 링크 광고 태그를 삽입한 광고주의 키워드 목록과 차례로 비교하고, 비교 결과 동일한 키워드가 존재할 경우, 해당 키워드에 대한 광고를 전송하게 된다.
즉, 상기 키워드 비교부(540)의 비교 결과 동일한 키워드가 존재할 경우, 상기 광고 전송부(530)에서는 광고 정보 데이터베이스(560)에 저장된 광고 업체(즉, 광고주)에서 제공하는 광고 정보를 독출하여 해당 컴퓨터 단말기(450)로 전송하게 된다.
이때, 상기 광고 제공에 따른 결과를 사용자 로그 파일 정보 데이터베이스(570)에 저장한다. 상기 사용자 로그 파일 정보 데이터베이스(570)에 저장되는 결과 정보로는 쿠키에 저장된 해당 키워드에 대한 클릭 시간과 광고 제공의 시간차이에 대한 정보 및 해당 광고에 대한 정보가 저장될 수 있다. 따라서, 상기 사용자 로그 파일 정보 데이터베이스(570)에 저장된 상기와 같은 광고 제공 결과 정보는 추후 각 광고 업체에 대한 과금에 이용할 수가 있게 된다. 즉, 본 발명에 따라 시간의 경과에 따른 차별화된 타겟팅을 구현하기 위하여 키워드에 대한 클릭 시간과 광고 제공의 시간 차이에 따라 광고 업체에게 차별화된 과금을 부여할 수가 있게 된다. 예컨대, 키워드에 대한 클릭 시간과 광고 제공의 시간 차이가 짧을 수록 보다 많은 광고 비용을 지불하도록 구현하는 것이 가능하게 된다.
이하, 도 7 및 도 8을 참조하여 본 발명의 실시예에 따른 쿠키 정보 저장 및 광고 제공 절차를 설명한다.
도 7은 본 발명의 실시예에 따른 키워드 반응에 따라 쿠키 정보 저장 절차를 나타낸 흐름도이다.
상기 도 7을 참조하면, 먼저 사용자가 웹사이트를 방문(S701)하여 웹서핑을 하는 도중 관심 있는 링크를 클릭(S702)하게 된다. 여기서, 상기 링크는 상술한 바와 같이 텍스트 또는 이미지 정보가 될 수 있다.
이때 만약 상기 클릭한 링크에 본 발명에 따라 제공되는 특정 링크(즉, 키워드 링크)가 설정되어 있을 경우(S703)에는 상술한 바와 같이 대체 링크(즉, 링크 B)를 제공(S704)하게 된다. 상기 대체 링크에 따라 클릭한 키워드를 히스토리 데이터로 구성하여 사용자 컴퓨터 단말기로 전송(S705)하고, 전송된 히스토리 데이터가 사용자 컴퓨터 단말기의 쿠키 정보로 저장된다. 그런다음, 상기 링크에 연결된 원래의 링크가 제공(S706)된다.
반면, 상기 클릭한 링크에 본 발명에 따라 제공되는 특정 링크(즉, 키워드 링크)가 설정되어 있지 않을 경우(S703)에는 종래와 같이 원래 링크를 제공(S706)하게 된다.
한편, 사용자의 측면에서는 상기 대체 링크에 따라 쿠키 정보가 저장된 것을 확인하는 것은 가능하나 상기 원래 링크의 제공이 동시에 이루어지므로 키워드 저장에 따른 사용자 측면에서의 불편함은 없게 된다.
도 8은 본 발명의 실시예에 따른 타겟 링크 노출에 따라 타겟 광고를 제공하는 절차를 나타낸 흐름도이다.
상기 도 8을 참조하면, 사용자가 웹서핑을 하는 중 해당 사이트의 웹페이지에 노출(S801)될 경우, 해당 웹페이지에 광고주가 설정한 타겟 링크 광고 태그가 포함되어 있는지를 판단(S802)하게 된다.
상기 판단 결과, 타겟 링크 광고 태그가 존재할 경우, 상기 도 7의 절차에 따라 저장된 사용자 쿠키 파일에 저장된 히스토리 정보를 독출(S803)하게 된다. 그런다음, 광고주의 키워드 목록과 비교(S804)한 후, 동일한 키워드가 존재(S805)할 경우, 해당 키워드에 대한 광고를 제공(S806)하게 된다. 이때, 상술한 바와 같이 상기 쿠키 파일에 저장된 히스토리 정보에는 해당 키워드를 클릭한 시간 정보가 저장되므로 상기 타겟 링크 광고 태그에 노출된 시간과의 차이에 따라 차별화하여 광고주에게 과금할 수가 있게 된다.
이하, 도 9 내지 도 12를 참조하여, 웹페이지에서 본 발명이 실제로 구현되는 예를 설명한다.
도 9는 본 발명의 실시예에 따른 클라이언트가 웹페이지에서 관심있는 키워드를 클릭하는 방법을 나타낸 디스플레이 도면이다.
상기 도 9를 참조하면, 인터넷 사용자가 사이트에 방문한 후 관심 있는 키워드(또는 제목)를 클릭하게 된다. 예컨대, 웹사이트에서 제공하는 많은 링크들 중에서 사용자가 관심이 있는 키워드를 마우스로 클릭함으로써 해당되는 링크 정보를 제공받는다. 이때, 상술한 바와 같이 상기 링크는 텍스트가 될 수도 있고, 이미지가 될 수도 있다. 예컨대, 상기 도 9에 도시된 바와 같이 '노트북', '악기', '비타민' 등의 사용자가 관심 있는 키워드를 클릭하여 링크된 보다 상세한 정보(즉, 상술한 링크 A)를 제공받는다.
한편, 상기 클릭한 링크가 본 발명에 따라 설정된 특정 링크일 경우, 상기 해당 링크를 제공함과 동시에 상기 링크에 매핑된 키워드 정보를 사용자의 쿠키 파일로 전송하여 저장하게 된다.
도 10은 본 발명의 실시예에 따른 사이트에 방문한 고객의 키워드 클릭시 반응 데이터베이스의 구축을 나타낸 도면이다. 상기 도 10을 참조하면, 상기 도 9에서와 같이 웹사이트에서 특정 링크가 설정된 '노트북', '악기', '비타민' 등의 키워드가 클릭될 경우, 사이트에 방문한 고객의 키워드에 대한 반응(예컨대, 해당 링크의 클릭)에 따라 해당 키워드의 정보가 히스토리 정보로 데이터베이스에 저장되게 된다.
도 11은 본 발명의 실시예에 따른 타겟 링크 태그 재노출에 따른 타겟 광고노출을 나타내 도면이다.
상기 도 11을 참조하면, 특정 웹사이트에서 상기 도 10에서 도시된 키워드 반응에 따라 구성된 데이터베이스를 기반으로 기설정된 타겟 링크 태그에 재노출시 기존 키워드 데이터베이스를 활용한 재방문 메시지가 광고 형태로 노출될 수가 있게 된다. 이때, 노출되는 웹사이트는 타겟 링크 광고 노출을 허락한 여러 매체들에 구현될 수 있다.
예컨대, '인터파크'라는 광고주가 소정의 웹사이트에 상기 '노트북', '악기', '비타민'을 키워드로 타겟 링크 광고를 설정하였을 경우, 해당 사이트에 방문한 사람이 이전에 '노트북' 또는 '악기' 또는 '비타민'에 대한 특정 링크를 클릭하여 반응한 사용자라면, 상기 반응에 따라 기저장된 히스토리 정보를 상기 웹사이트에 설정된 타겟 링크 광고 키워드와 비교하여 해당 광고를 제공하게 된다.
즉, '노트북'에 대한 키워드를 클릭하여 해당 키워드 정보가 자신의 쿠키에 저장되어 있을 경우, 사용자가 웹서핑 중 상기 '노트북' 키워드에 대해 광고를 제공하고자 하는 타겟 링크 광고 태그에 노출될 때, '인터파크[노트북] 5% 할인권'과 같은 광고가 제공될 수 있다. 또한, '악기'에 대한 키워드를 클릭하여 해당 키워드 정보가 자신의 쿠키에 저장되어 있을 경우, 사용자가 웹서핑 중 상기 '악기' 키워드에 대해 광고를 제공하고자 하는 타겟 링크 광고 태그에 노출될 때, '인터파크[악기] 사은행사'와 같은 광고가 제공될 수 있다. 마찬가지로, '비타민'에 대한 키워드를 클릭하여 해당 키워드 정보가 자신의 쿠키에 저장되어 있을 경우, 사용자가 웹서핑 중 상기 '비타민' 키워드에 대해 광고를 제공하고자 하는 타겟 링크 광고태그에 노출될 때, '인터파크[비타민] 정기할인'과 같은 광고가 제공될 수 있다.
도 12는 본 발명의 실시예에 따른 데이터베이스의 최근성을 기준으로 차별적인 과금 방식의 적용을 나타낸 도면이다.
상기 도 12를 참조하면, 본 발명은 키워드 반응의 최근성을 기준으로 과금을 제공할 수가 있다. 즉, 상기 도 11에서와 같이 '인터파크'라는 광고주가 소정의 웹사이트에 상기 '노트북', '악기', '비타민'을 키워드로 타겟 링크 광고를 설정하였을 경우, 해당 사이트에 방문한 사람이 이전에 '노트북' 또는 '악기' 또는 '비타민'에 대한 특정 링크를 클릭하여 반응한 사용자라면, 상기 반응에 따라 기저장된 히스토리 정보를 상기 웹사이트에 설정된 타겟 링크 광고 키워드와 비교하여 해당 광고를 제공하게 된다.
이때, 상기 '노트북'이라는 키워드에 반응한 사용자가 당일날 해당 키워드(즉, 노트북)에 대한 타겟 링크 광고 태그가 설정된 웹페이지에 노출될 때 광고주에게 500원의 과금을 하며, 상기 '악기'라는 키워드에 반응한 사용자가 1주일뒤 해당 키워드(즉, 악기)에 대한 타겟 링크 광고 태그가 설정된 웹페이지에 노출될 때 광고주에게 400원의 과금을 하며, 상기 '비타민'이라는 키워드에 반응한 사용자가 2주일뒤 해당 키워드(즉, 비타민)에 대한 타겟 링크 광고 태그가 설정된 웹페이지에 노출될 때 광고주에게 300원의 과금을 하는 차별화된 과금 정책을 구현할 수가 있게 된다.
이와 같은 과금 방식은 사용자의 반응에 대한 최근성을 기반으로 한 것으로서, 해당 키워드에 대한 관심을 보인 시기가 보다 최근일수록 광고 효과가 더욱 크기 때문에 광고주는 동일한 광고를 사용자에게 제공하더라도 본 발명에 의해 광고 효과에 따라 차별화하여 과금을 하는 것이 보다 합리적이다.
한편, 본 발명의 실시예에서는 구체적인 실시예에 관해 설명하였으나, 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도내에서 여러가지 변형이 가능함은 물론이다. 그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 안되며 후술하는 특허 청구의 범위뿐만 아니라 이 특허 청구의 범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
본 발명에 따르면, 키워드에 시간의 개념이 적용되어 해당 키워드에 대한 광고를 특정 시간 이전에 관심을 보인 사용자만을 대상으로 타겟팅할 수가 있게 된다. 또한, 이러한 특징을 이용하면 해당 키워드를 오늘 구매해서 어제 관심을 보인 사람을 대상으로 타겟팅할 수가 있게 되는 것이다.
또한, 키워드 광고를 키워드 검색에 따른 결과 화면에만 국한되지 않고 매체 전 페이지를 걸쳐서 키워드 광고를 판매할 수 있는 효과를 나타낼 수 있다.
아울러, 타겟 링크 서버는 기설정된 특정 링크를 클릭할 때, 상기 링크에 대한 키워드를 넘겨 받아 이를 사용자 쿠키에 저장하고, 쿠키 발행 이력을 로그로 남겨 추후 분석을 통해 각 키워드에 대한 최근성의 정도에 따라 매체 퍼포먼스를 측정하여 판매 정책을 수립할 수 있게 되는 장점이 있다.

Claims (16)

  1. 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 시스템에 있어서,
    자신에게 접속한 사용자 컴퓨터 단말기로 웹페이지를 제공하고, 상기 웹페이지를 통해 광고 업체가 제공하는 광고 정보를 제공하는 매체 서버; 및
    사용자가 상기 웹페이지에서 타겟 링크 기능이 설정된 특정 링크를 클릭할 때, 해당 링크에 대한 키워드의 정보로 히스토리 정보를 구성하며, 타겟 링크 광고 태그가 포함된 웹사이트의 특정 페이지에 접속함으로써 기설정된 타겟 링크 광고 태그에 노출될 경우 기저장된 히스토리 정보를 독출하여 동일한 키워드가 존재할 경우, 해당 키워드에 대한 광고를 상기 사용자의 컴퓨터 단말기로 제공하는 타겟 링크 서버;를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 시스템.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 특정 링크는 텍스트, 정지 영상 이미지 및 동영상 이미지 중에서 선택된 어느 하나 이상인 것을 특징으로 하는 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 시스템.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 히스토리 정보는 상기 특정 링크를 클릭한 시간 정보를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 시스템.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 히스토리 정보는 상기 사용자의 컴퓨터 단말기로 전송되어 쿠키 파일로 저장되는 것을 특징으로 하는 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 시스템.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 히스토리 정보를 구성하는 키워드 정보는 각 키워드와 일대일 매핑되는 고유한 숫자로 변환되어 구성하는 것을 특징으로 하는 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 시스템.
  6. 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고를 제공하는 타겟 링크 서버 장치에 있어서,
    사용자의 컴퓨터 단말기에서 소정의 웹사이트에 접속하고, 해당 웹페이지 내의 타겟 링크 기능이 설정된 특정 링크를 클릭할 때, 상기 클릭에 의한 키워드 반응을 판단하는 사용자 반응 판단부;
    상기 사용자 반응 판단부로부터 클릭한 키워드 값을 수신하고, 상기 클릭한 키워드 값을 기설정된 키워드 링크 정보와 비교하는 링크 대체부;
    상기 링크 대체부의 비교 결과 동일한 키워드가 존재할 경우, 상기 키워드정보로 히스토리 정보를 구성하는 키워드 변환부;
    상기 사용자가 웹서핑 중 타겟 링크 광고 태그에 노출될 때, 상기 사용자 반응 판단부로부터 상기 노출에 따른 해당 태그 정보를 수신하고, 기저장된 상기 사용자의 히스토리 정보와 비교하는 키워드 비교부; 및
    상기 키워드 비교부의 비교 결과, 동일한 키워드가 존재할 경우 해당 키워드에 대한 광고를 전송하는 광고 전송부;를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 장치.
  7. 제6항에 있어서,
    상기 특정 링크는 텍스트, 정지 영상 이미지 및 동영상 이미지 중에서 선택된 어느 하나 이상인 것을 특징으로 하는 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 장치.
  8. 제6항에 있어서,
    상기 히스토리 정보는 상기 특정 링크를 클릭한 시간 정보를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 장치.
  9. 제6항에 있어서,
    상기 히스토리 정보는 상기 사용자의 컴퓨터 단말기로 전송되어 쿠키 파일로 저장되는 것을 특징으로 하는 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 장치.
  10. 제6항에 있어서,
    상기 히스토리 정보를 구성하는 키워드 정보는 각 키워드와 일대일 매핑되는 고유한 숫자로 변환되어 구성하는 것을 특징으로 하는 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 장치.
  11. 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고를 제공하는 방법에 있어서,
    사용자가 웹사이트를 방문하여 웹서핑을 하는 도중 관심 있는 링크를 클릭하는 단계;
    상기 클릭한 링크에 특정 키워드 링크가 설정되어 있을 경우에는 클릭한 키워드를 히스토리 데이터로 구성하는 단계;
    상기 사용자가 접속한 웹페이지에 광고주가 설정한 타겟 링크 광고 태그가 포함되어 있을 경우, 상기 저장된 히스토리 정보를 독출하는 단계; 및
    상기 독출된 히스토리 정보에 포함된 키워드가 광고주의 키워드 목록에 포함될 것우, 해당 키워드에 대한 광고를 제공하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 방법.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 특정 링크는 텍스트, 정지 영상 이미지 및 동영상 이미지 중에서 선택된 어느 하나 이상인 것을 특징으로 하는 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 방법.
  13. 제11항에 있어서,
    상기 히스토리 정보는 상기 특정 링크를 클릭한 시간 정보를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 방법.
  14. 제11항에 있어서,
    상기 히스토리 정보는 상기 사용자의 컴퓨터 단말기로 전송되어 쿠키 파일로 저장되는 것을 특징으로 하는 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 방법.
  15. 제11항에 있어서,
    상기 히스토리 정보를 구성하는 키워드 정보는 각 키워드와 일대일 매핑되는 고유한 숫자로 변환되어 구성하는 것을 특징으로 하는 키워드 반응의 최근성에 기반한 타겟 광고 제공 방법.
  16. 제11항 내지 제15항 중에서 선택된 어느 한 항에 따른 방법을 수행할 수 있는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체.
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