KR20070052028A - 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을수행하는 시스템, 장치, 방법 및 이를 구현할 수 있는프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체 - Google Patents

키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을수행하는 시스템, 장치, 방법 및 이를 구현할 수 있는프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체 Download PDF

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Abstract

본 발명은 검색 엔진 웹서버에서 제공하는 검색창을 통해 입력된 검색 키워드에 대한 키워드 광고가 웹페이지 형태로 해당 클라이언트 단말로 제공되고, 광고주에게 상기 키워드 광고의 제공에 따른 과금을 수행하는 방법에 관한 것으로, 특히 상기 클라이언트 단말의 키워드 검색 요청에 따라 과금 서버 및 해당 광고자 식별자를 하이퍼링크로 포함하는 키워드 광고를 포함하는 검색 결과 웹페이지를 상기 클라이언트 단말에게 제공하는 단계; 상기 클라이언트 단말이 상기 하이퍼링크가 포함된 특정 키워드 광고를 클릭할 때, 상기 클라이언트 단말의 정보가 상기 과금 서버에 저장되고, 상기 클라이언트 단말이 상기 과금 서버를 통해 상기 해당 광고자 웹서버로 먼저 접속하는 단계; 및 상기 광고자 웹서버가 상기 클라이언트 단말의 접속 행위를 실시간으로 모니터링하고, 상기 클라이언트 단말이 상기 광고자 웹서버와의 접속을 종료할 때, 상기 클라이언트 단말의 활동 정보에 따라 과금을 수행하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 한다.
검색, 과금, 키워드 광고, 접속, 활동 정보

Description

키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 시스템, 장치, 방법 및 이를 구현할 수 있는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체{SYSTEM, APPARATUS AND METHOD FOR BILLING BY ANALYZING BEHAVIOR OF CLIENT IN THE KEYWORD AD AND COMPUTER READABLE MEDIUM HAVING STORED THEREON COMPUTER EXECUTABLE INSTRUCTION FOR PERFORMING THE METHOD}
도 1은 종래 기술에 따른 웹사이트를 통한 광고 방법을 나타낸 도면.
도 2는 종래 기술에 따른 검색 사이트에서 키워드 검색에 의한 광고 방법을 나타낸 도면.
도 3은 일반적인 키워드 광고에서 클릭당 과금을 수행하는 개념을 나타낸 도면.
도 4는 본 발명에 따른 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 개념을 나타낸 도면.
도 5는 본 발명에 따른 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 시스템을 나타낸 도면.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 검색 엔진 웹서버의 세부 구성을 나타낸 블록도.
도 7은 본 발명의 실시예에 따른 과금 서버의 세부 구정을 나타낸 블록도.
도 8은 본 발명의 실시예에 따른 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 절차를 나타낸 흐름도.
도 9는 본 발명의 실시예에 따른 광고자 웹서버를 통해 제공되는 웹페이지를 나타낸 도면.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
100, 110, 120 : 배너 광고 210, 200 : 링크가 있는 키워드
220 : 타겟 광고 300, 400 : 클라이언트 단말
310, 410 : 검색 엔진 웹서버 320, 440 : 과금 서버
330, 420, 620 : 키워드 광고 정보 데이터베이스
340, 430 : 검색 결과 웹페이지 350, 460 : 광고자 웹서버
450, 750 : 과금 정보 데이터베이스 500 : 네트워크
600 : 검색어 추출부 610 : 키워드 판단부
630 : 검색 엔진 640 : 검색 수행부
650 : 검색 결과 처리부 700 : 메시지 수신부
710 : 접속자 정보 관리부 720 : 접속자 정보 데이터베이스
730 : 광고자 ID 추출부 740 : 과금 처리부
760 : 접속 처리부 770 : 광고자 주소 매핑부
본 발명은 인터넷을 통한 키워드 광고에서의 과금 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 키워드 광고에서 접속자의 행위를 분석하여 과금을 수행하는 시스템, 장치, 방법 및 이를 구현할 수 있는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체에 관한 것이다.
현대 정보화 사회에서는 각종 정보를 전달하는 매체로서 컴퓨터와 인터넷이 새로운 커뮤니케이션의 필수적인 도구로 등장하였고, 이에 따른 컴퓨터와 인터넷 이용자들은 정보화에 따른 편리함에 상반되는 정보화의 각종 폐해와 역기능 등으로부터 자기보호는 물론 급속한 환경 변화에 따른 발 빠른 적응과 계속적인 새로운 변화를 요구받고 있는 실정이다.
또한, 인터넷은 컴퓨터와 컴퓨터가 연결된 네트워크라는 의미보다는 기업과 개인, 개인과 개인 간의 상호 커뮤니케이션을 실시간으로 가능하게 해 주는 뉴미디어로서의 역할을 하고 있다. 이에 따라서 인터넷상에서의 각종 광고에 대한 관심이 날로 증가하고 있다.
일반적으로 종래의 인터넷 광고는 타겟(Target)과 비타겟(Non-target)의 두 가지 방식으로 메인과 검색결과 페이지 그리고 주요 서브 페이지에서 배너(banner)와 텍스트(text) 형식으로 광고를 게재하고, 운용방식은 독점과 롤링 두 가지의 방식으로 운영되고 있으며, 광고주가 특정 키워드 검색에 대한 결과 페이지를 요구함으로써 광고가 이루어지고 있다.
도 1은 종래 기술에 따른 웹사이트를 통한 광고 방법을 나타낸 도면이다. 상 기 도 1을 참조하면, 일반적인 포털 사이트 등에는 디스플레이되는 창의 불특정 영역에 배너 광고(100, 110, 120)가 무작위로 삽입되어 제공된다. 이러한, 상기 배너 광고(100, 110, 120)는 마우스 포인터를 상기 배너 광고(100, 110, 120) 위에 가져가 클릭함으로써 상기 배너 광고(100, 110, 120)에 설정된 하이퍼링크(hyperlink)에 의해 상기 광고 정보와 링크된 해당 페이지로 이동하게 된다.
또한, 최근에는 검색 사이트에서의 검색 키워드와 연계된 키워드 광고들이 활성화되고 있다. 상기 키워드 광고는 검색 엔진에서 사용자가 특정 키워드로 검색했을 때, 검색 결과물의 특정 위치(보통 상단)에 광고주의 사이트가 소개될 수 있도록 하는 방법이다. 또한, 상기 키워드 광고는 불특정 다수에게 광고를 노출시키는 것이 아니라 광고주가 원하는 키워드로 사용자가 검색했을 때에만 광고를 내보임으로써 광고주의 서비스를 이용할 가능성이 매우 높은 잠재 고객들에게만 광고를 내보이는 타겟화된 광고기법으로 최근 각광을 받고 있다.
도 2는 종래 기술에 따른 검색사이트에서 키워드 검색에 의한 광고 방법을 나타낸 도면이다. 상기 도 2를 참조하면, 일반적인 포털 사이트에서의 검색창(200)을 통해 검색 키워드를 입력하여 검색을 하게 되면, 정보 검색의 결과로서 광고주의 비용 지불에 따라 특정 회사에 대한 광고(210)들이 우선적으로 게재되게 된다.
이때, 상기 광고 게재에 대한 광고 단가 책정 방법에 따라 P4P(Pay for Performance) 모델 기법, CPM(Cost Per Millennium) 모델 기법, CPA(Cost Per Action) 모델 기법 등이 있다. 상기 P4P 모델 기법은 광고용 홍보물이 클릭 되는 횟수에 따라 광고주가 광고비를 지불하는 방식이며, 상기 CPM 모델 기법은 홍보물 이 노출되는 횟수에 따라 광고비를 지출하는 방식이다. 한편, CPM 모델 기법은 사용자의 행동 결과에 따라 책정되는 광고 기법이며 광고주가 임프레션, 즉 광고 노출에는 관여를 하지 않고 실제 사용자의 구매나 회원 가입 등의 거래가 발생한 단위로 비용을 지불하는 방식이다.
종래에는 대부분의 키워드 광고들이 상기 CPM 방식을 사용하였다. 상기 CPM 방식을 보다 구체적으로 설명하면, 광고가 기설정된 특정 회수(예컨대, 1000회)를 노출하였을 때를 기준으로 광고 단가를 책정하게 된다. 예컨대, 특정 키워드에 대해 전월의 키워드 조회수를 기준으로 해당 월의 상기 키워드에 대한 단가가 결정된다. 즉, 상기 CPM 방식은 정액제 광고 방식으로서, 전월의 노출수를 기준으로 광고 단가가 결정되면, 광고주는 상기 결정된 광고비를 지불하고 해당 키워드에 대한 광고를 구매하게 된다. 따라서, 광고의 효과와는 무관하게 한 번의 구매 행위로서 해당 기간 동안 광고가 게재된다.
반면, 상기 P4P 방식은 실적에 따라 광고를 지불하는 방식으로서, 해당 광고를 클릭한 횟수에 따라 광고비를 지불하게 된다. 즉, 광고가 노출되는 것만으로는 광고비를 지불하지 않고, 광고에 대한 실제 클릭이 발생했을 때에만 광고비를 지불하게 되는 것이다. 따라서, 상기 P4P 방식의 광고는 종량제 광고 방식으로 볼 수 있으며, 일반적으로 미리 광고비를 선입금 해 놓고 클릭이 한 번 발생할 때마다 정해진 금액이 차감되도록 구현한다. 이때, 광고비가 모두 소진될 경우에는 다시 금액을 충전하게 되며, 광고 효과가 없을 경우에는 언제든지 광고의 중단이 가능하게 된다.
이와 같이 상기 P4P 방식은 광고비를 선입금 해 놓고, 클릭이 한 번 발생할 때마다 각 키워드별로 정해진 금액이 차감되는데, 이때 상기 '정해진 금액'을 일반적으로 '클릭 당 단가(Cost Per Click; CPC)'라 한다. 상기 P4P 방식에서는 상기 클릭 당 단가의 책정 방법이 중요한 문제가 될 수 있으며, 상기 P4P 방식의 광고를 제공하는 많은 업체들(예컨대, 오버추어, 구글 등)에서는 이를 '경쟁 입찰 방식'으로 해결하게 된다. 즉, 최소 단가(예컨대, 90원)를 설정해 놓고, 각 광고주들이 특정 금액 단위(예컨대, 10원)로 더 많은 금액을 입찰(bidding)하게 되면 해당 광고를 상위에 노출시키게 된다. 따라서, 원하는 키워드로 광고하고 있는 광고주가 아무도 없을 경우에는 최소 단가(즉, 90원)만으로 입찰하여도 1위 자리를 차지할 수가 있다. 그러나 해당 키워드에 대해 다른 광고주가 이미 광고를 하고 있을 경우, 상기 광고주보다 최소 단가(즉, 10원)이상 더 많은 금액으로 입찰해야 해당 자리를 차지할 수가 있게 된다.
이에 따라, 상기 경쟁 입찰 방식의 P4P 광고 방식은 다음과 같은 절차를 거치게 된다. 먼저, 해당 광고주에 대한 계정(즉, 아이디 및 비밀번호)을 만들고 난 후, 광고할 키워드들을 선정하게 된다. 그런 다음, 광고 후 연결될 페이지 정보를 입력하고, 클릭 당 단가를 입찰하게 된다. 광고 금액을 선입금하고, 광고 대행사(예컨대, 오버추어, 구글 등)의 검토를 거쳐 광고 승인 여부가 결정된다.
상기 신청된 광고는 광고 대행사와 연결된 하나 이상의 검색 엔진들에 동시에 노출된다. 이때, P4P 방식에 따라 광고가 노출되는 것만으로는 비용 차감이 되지 않게 된다. 즉, 고객이 해당 광고를 클릭할 경우 상기 설정된 클릭 당 단가만큼 의 금액이 선입금된 금액에서 차감되게 된다.
도 3은 일반적인 키워드 광고에서 클릭당 과금을 수행하는 개념을 나타낸 도면이다. 상기 도 3을 참조하면, 일반적으로 클라이언트 단말(300)에서 검색 사이트(또는 검색 기능이 부여된 포털 사이트)의 검색창 등을 통해 검색 키워드를 입력하여 검색을 수행하게 되면, 상기 입력된 검색 키워드가 검색 엔진 웹서버(310)로 전송되고, 상기 검색 엔진 웹서버(310)에서는 상기 검색 키워드에 대한 검색을 수행한 결과로서 검색 결과 웹페이지(340)를 상기 클라이언트 단말(300)에게 제공하게 된다.
이때, 상기 검색 엔진 웹서버(310)는 상기 입력된 검색 키워드에 해당되는 키워드 광고가 등록되어 있는지를 키워드 광고 정보 데이터베이스(330)를 통해 확인한 후, 등록된 키워드 광고가 있을 경우 해당 키워드 광고를 상기 검색 결과 웹페이지(340)의 기설정된 소정의 영역에 포함하여 제공하게 된다.
한편, 상기 클라이언트 단말(300)은 상기 검색 결과 웹페이지(340)를 확인하고 키워드 광고에 등록되어 노출된 특정 광고(텍스트 또는 이미지)를 클릭할 경우, 상기 광고에 링크되어 있는 해당 광고에 대한 광고자 웹서버(350)로 접속되게 되며, 상기 해당 광고자에게는 기설정된 금액만큼 과금이 된다.
즉, 상기 웹페이지(340)에 노출된 각 키워드 광고에는 해당 광고자 웹서버(350)로 연결될 수 있는 광고자 웹서버 주소(예컨대, URL 또는 URi)가 하이퍼링크(Hyperlink)의 형태로 포함되며, 클라이언트가 상기 해당 광고를 클릭할 경우 상기 하이퍼링크 상에 기록된 해당 광고자 웹서버(350)로 바로 접속된다.
이때, 상술한 키워드 광고에서의 일반적인 과금 방법에 따라 클릭당 과금이 수행된다. 즉, 상기 클라이언트가 상기 키워드 광고를 클릭하는 순간 상기 클릭 정보를 검색 엔진 웹서버(310)에서 감지하고, 상기 클릭 정보를 과금 서버(320)로 전송함으로써 해당 광고자의 계좌에서 기설정된 일정 금액만큼 차감되게 된다.
한편, 이와 같이 상술한 종래의 키워드 광고에서의 가장 효과적인 과금 방식은 클릭당 과금을 하는 방법으로서, 클라이언트가 해당 등록된 광고에 대한 클릭을 수행할 때마다 특정 금액이 광고자로부터 지불된다. 그러나, 상기 클라이언트가 악의의 클라이언트 또는 해당 광고에 대한 관심이 없는 클라이언트일 경우, 해당 광고와 관련된 상품들에 대한 구매 의사가 전혀 없음에도 불구하고 무의미한 클릭을 여러 차례 시도함으로써 광고자에게 부당한 비용을 지불하게 된다.
즉, 이와 같은 클릭당 과금 방법에서의 가장 큰 문제점은 악의의 클라이언트를 찾아내기 어렵다는 점이며, 실제 구매 행위와 관련이 없는 클릭에 대해서도 실제 구매 행위와 관련된 클릭과 동일하게 과금이 된다는 점이다. 이에 따라, 클라이언트에 대한 IP 추적 등을 통해 불법 무효 클릭 등을 검출하기 위한 방법들이 강구되고는 있으나 실질적인 효과를 거두기 어려우며, 설사 불법 무효 클릭을 효과적으로 검출하는 방법이 개발된다고 하더라도 종래의 이와 같은 키워드 광고에서의 클릭당 과금 시스템으로는 실질적인 구매 의사와 관련된 클릭에 대한 정당하고 효과적인 과금 정책을 수립하기 어렵다는 문제점이 있다.
본 발명의 목적은 키워드 광고에서 접속자의 행위를 분석함으로써 구매와 연관된 행위에 대해 효과적인 과금을 수행하는 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 시스템, 장치, 방법 및 이를 구현할 수 있는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체를 제공함에 있다.
또한, 본 발명의 목적은 키워드 광고에 설정된 하이퍼링크를 해당 광고자 웹서버 주소 대신 과금 서버로 설정하고, 해당 광고자 웹서버 접속자의 행위를 모니터링 함으로써 효과적으로 과금을 수행하는 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 시스템, 장치, 방법 및 이를 구현할 수 있는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체를 제공함에 있다.
상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 시스템은; 검색 엔진 웹서버에서 제공하는 검색창을 통해 입력된 검색 키워드에 대한 키워드 광고가 웹페이지 형태로 해당 클라이언트 단말로 제공되고, 광고주에게 상기 키워드 광고의 제공에 따른 과금을 수행하는 시스템에 있어서, 상기 검색 엔진 웹서버에 접속하고, 상기 검색 엔진 웹서버에서 제공하는 검색창을 통해 검색 키워드를 입력함으로써 검색을 수행하며, 상기 검색 결과로서 키워드 광고 등이 포함된 검색 결과 웹페이지를 상기 검색 엔진 웹서버를 통해 제공받는 클라이언트 단말; 상기 키워드 검색 요청에 따라 과금 서버 및 해당 광고자 식별자를 하이퍼링크로 포함하는 키워드 광고를 포함하는 검색 결과 웹페이지를 상기 클라이언트 단말에게 제공하고, 상기 클라이언트 단말 이 특정 키워드 광고를 클릭할 경우 상기 하이퍼링크된 과금 서버로 상기 클라이언트 단말을 연결시키는 검색 엔진 웹서버; 상기 클라이언트 단말의 키워드 광고를 통한 접속시 해당 키워드 광고에 대한 광고자 식별자를 참조하여 기 매핑되어 저장된 테이블에 의해 실제 연결하고자 하는 해당 광고자 웹서버로 상기 클라이언트 단말을 접속시키는 과금 서버; 및 상기 클라이언트 단말의 접속시 상기 클라이언트 단말의 활동 정보를 관리하며, 상기 활동 결과를 상기 과금 서버로 전송하여 상기 활동 결과에 따른 과금을 수행하게 하는 광고자 웹서버;를 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기 검색 엔진 웹서버는, 상기 클라이언트 단말로부터 수신된 검색어에서 키워드를 추출하는 검색어 추출부; 상기 수신된 키워드 정보에 해당되는 광고 정보가 존재할 경우, 해당 광고 정보를 키워드 광고로서 제공하는 키워드 판단부; 상기 수신된 키워드에 의해 하나 이상의 검색 엔진을 통해 키워드 검색을 수행하는 검색 수행부; 및 상기 검색 수행부로부터 키워드 검색 결과를 제공받고, 상기 키워드 판단부로부터 키워드 광고 정보를 제공받으며, 상기 키워드 광고에 설정되는 하이퍼텍스트에 과금 서버의 주소 정보를 포함하여 웹페이지 문서를 구성하는 검색 결과 처리부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기 과금 서버는, 상기 클라이언트 단말의 접속 요청 메시지에 따라 상기 메시지에 포함된 광고자 식별자를 확인하고, 상기 접속이 해당 광고자 웹서버에 대한 키워드 광고 접속임을 확인하는 메시지 수신부; 상기 수신된 클라이언트 단말의 정보를 접속자 정보 데이터베이스에 저장함으로써 상기 클라이언트 단말의 상기 해 당 광고자 웹서버에 대한 접속을 관리하는 접속자 정보 관리부; 광고자 정보 데이터베이스를 참조하여 상기 광고자 식별자 정보에 매핑되어 저장된 해당 광고자 웹서버의 주소 정보를 확인하고, 상기 해당 광고자 웹서버의 주소 정보에 의해 상기 해당 광고자 웹서버로 접속할 수 있도록 하는 광고자 주소 매핑부; 및 상기 해당 클라이언트 단말에 대한 활동 정보를 분석하여 과금 처리하는 과금 처리부;를 포함하는 것을 특징으로 한다.
한편, 상기 클라이언트 단말의 정보는 상기 클라이언트 단말에 대한 세션 ID, MAC 주소, IP 주소 정보, CPU ID, 클라이언트 단말의 하드 디스크 정보 중에서 선택된 어느 하나 이상인 것을 특징으로 한다.
또한, 상기 클라이언트 단말에 대한 활동 정보는 상기 클라이언트 단말을 통한 접속자의 각 메뉴 클릭 행위, 상품 구매 행위, 게시물 작성 행위 중에서 선택된 어느 하나 이상인 것을 특징으로 한다.
상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 검색 엔진 웹 서버 장치는; 검색 엔진 웹서버에서 제공하는 검색창을 통해 입력된 검색 키워드에 대한 키워드 광고가 웹페이지 형태로 해당 클라이언트 단말로 제공되고, 광고주에게 상기 키워드 광고의 제공에 따른 과금을 수행하는 검색 엔진 웹서버 장치에 있어서, 상기 클라이언트 단말로부터 수신된 검색어에서 키워드를 추출하는 검색어 추출부; 상기 수신된 키워드 정보에 해당되는 광고 정보가 존재할 경우, 해당 광고 정보를 키워드 광고로서 제공하는 키워드 판단부; 상기 수신된 키워드에 의해 하나 이상의 검색 엔진을 통해 키워드 검색을 수행하는 검색 수행부; 및 상기 검색 수행부로부터 키워드 검색 결과를 제공받고, 상기 키워드 판단부로부터 키워드 광고 정보를 제공받으며, 상기 키워드 광고에 설정되는 하이퍼텍스트에 과금 서버의 주소 정보를 포함하여 웹페이지 문서를 구성하는 검색 결과 처리부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 과금 서버 장치는; 검색 엔진 웹서버에서 제공하는 검색창을 통해 입력된 검색 키워드에 대한 키워드 광고가 웹페이지 형태로 해당 클라이언트 단말로 제공되고, 광고주에게 상기 키워드 광고의 제공에 따른 과금을 수행하는 과금 서버 장치에 있어서, 상기 클라이언트 단말의 접속 요청 메시지에 따라 상기 메시지에 포함된 광고자 식별자를 확인하고, 상기 접속이 해당 광고자 웹서버에 대한 키워드 광고 접속임을 확인하는 메시지 수신부; 상기 수신된 클라이언트 단말의 정보를 접속자 정보 데이터베이스에 저장함으로써 상기 클라이언트 단말의 상기 해당 광고자 웹서버에 대한 접속을 관리하는 접속자 정보 관리부; 광고자 정보 데이터베이스를 참조하여 상기 광고자 식별자 정보에 매핑되어 저장된 해당 광고자 웹서버의 주소 정보를 확인하고, 상기 해당 광고자 웹서버의 주소 정보에 의해 상기 해당 광고자 웹서버로 접속할 수 있도록 하는 광고자 주소 매핑부; 및 상기 해당 클라이언트 단말에 대한 활동 정보를 분석하여 과금 처리하는 과금 처리부;를 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 방법은; 검색 엔진 웹서버에서 제공하는 검색창을 통해 입력된 검색 키워드에 대한 키워드 광고가 웹페이지 형태로 해당 클라이언트 단말로 제공되고, 광고주에게 상기 키워드 광고의 제공에 따른 과금을 수행하는 방법에 있어서, 상기 클라이언트 단말의 키워드 검색 요청에 따라 과 금 서버 및 해당 광고자 식별자를 하이퍼링크로 포함하는 키워드 광고를 포함하는 검색 결과 웹페이지를 상기 클라이언트 단말에게 제공하는 단계; 상기 클라이언트 단말이 상기 하이퍼링크가 포함된 특정 키워드 광고를 클릭할 때, 상기 클라이언트 단말의 정보가 상기 과금 서버에 저장되고, 상기 클라이언트 단말이 상기 과금 서버를 통해 상기 해당 광고자 웹서버로 먼저 접속하는 단계; 및 상기 광고자 웹서버가 상기 클라이언트 단말의 접속 행위를 실시간으로 모니터링하고, 상기 클라이언트 단말이 상기 광고자 웹서버와의 접속을 종료할 때, 상기 클라이언트 단말의 활동 정보에 따라 과금을 수행하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 한다.
한편, 상기 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 방법에 대한 정보는 서버 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체에 저장될 수 있다. 이러한 기록 매체는 컴퓨터 시스템에 의하여 읽혀질 수 있도록 프로그램 및 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록매체를 포함한다. 그 예로는, 롬(Read Only Memory), 램(Random Access Memory), CD(Compact Disk), DVD(Digital Video Disk)-ROM, 자기 테이프, 플로피 디스크, 광데이터 저장장치 등이 있으며, 또한 케리어 웨이브(예를 들면, 인터넷을 통한 전송)의 형태로 구현되는 것도 포함된다. 또한, 이러한 기록매체는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어, 분산 방식으로 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드가 저장되고 실행될 수 있다.
본 발명은 키워드 광고에서 과금을 수행할 때, 종래와 같이 클릭당 과금을 수행하지 않으며, 접속자의 행위를 분석하여 광고 효과에 따라 이에 대한 합리적이고 효과적인 과금을 수행하게 된다. 이를 구현하기 위하여, 본 발명에서는 상기 키 워드 광고에 연결된 하이퍼 링크를 해당 광고자 사이트 주소로 설정하지 않고, 과금 서버의 주소로 설정하게 된다. 즉, 종래에는 검색 엔진 웹서버에서 클라이언트의 클릭만을 감지하고 해당 광고자 사이트로 접속시켰으나, 본 발명에서는 클라이언트의 해당 키워드 광고 클릭시 과금 서버를 경유하여 접속시킴으로써 상기 클라이언트의 해당 광고자 사이트에 대한 접속부터 종료 시점까지의 행위를 모니터링하여 과금하게 된다. 이렇게 함으로써 클릭당 과금 방법에서 무효 클릭 또는 불법 클릭에 대한 불합리한 과금이 집행되었던 문제점이 해결되며, 실제적으로 구매 행위와 연관성이 높은 사용자의 행위에 대해서 보다 효과적으로 광고주에게 과금할 수가 있게 된다. 이에 따라, 광고주는 신뢰성 있는 광고 정책으로 인해 광고 제공에 따른 합리적인 광고비 지출을 할 수가 있게 되며, 매출과 직접적으로 연관된 광고 효과를 얻을 수가 있게 된다.
이하 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 상세한 설명을 첨부된 도면들을 참조하여 설명한다. 하기에는 본 발명을 설명함에 있어 관련된 공지 기능 또는 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략할 것이다.
먼저, 도 4를 참조하여 본 발명에 따른 과금 방법의 개념을 설명한다.
도 4는 본 발명에 따른 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 개념을 나타낸 도면이다. 상기 도 4를 참조하면, 클라이언트 단말(400)에서 검색 사이트(또는 검색 기능이 부여된 포털 사이트)의 검색창 등을 통해 검색 키워드를 입력하여 검색을 수행하게 되면, 상기 입력된 검색 키워드가 검색 엔진 웹서버(410)로 전송되고, 상기 검색 엔진 웹서버(410)에서는 상기 검색 키워드에 대한 검색을 수행한 결과로서 검색 결과 웹페이지(430)를 상기 클라이언트 단말(400)에게 제공하게 된다.
이때, 상기 검색 엔진 웹서버(410)는 상기 입력된 검색 키워드에 해당되는 키워드 광고가 등록되어 있는지를 키워드 광고 정보 데이터베이스(420)를 통해 확인한 후, 등록된 키워드 광고가 있을 경우 해당 키워드 광고를 상기 검색 결과 웹페이지(430)의 기설정된 소정의 영역에 포함하여 제공하게 된다.
한편, 상기 클라이언트 단말(400)은 상기 검색 결과 웹페이지(430)를 확인하고 키워드 광고에 등록되어 노출된 특정 광고(텍스트 또는 이미지)를 클릭할 경우, 상기 광고에 링크되어 있는 해당 광고에 대한 광고자 웹서버(460)로 바로 접속되는 것이 아니라, 본 발명에 따라 과금 서버(440)를 경유하여 접속하게 된다. 그러나 클라이언트(즉, 접속자)는 이를 감지하지 못하며, 직접 광고자 웹서버(460)에 접속하는 것으로 인식하게 된다. 또한, 종래의 클릭당 과금 시스템에서는 상기와 같이 클라이언트 단말(400)을 통해 특정 키워드 광고를 클릭할 경우, 상기 클릭에 따른 직접적인 과금이 수행되었으나, 본 발명에서는 상기 클릭에 대한 직접적인 과금이 수행되지 않는다.
보다 구체적으로 설명하면, 본 발명에 따라 상기 웹페이지(430)에 노출된 각 키워드 광고에는 종래와 같이 해당 광고자 웹서버(460)로 연결될 수 있는 광고자 웹서버 주소(예컨대, URL 또는 URi)가 하이퍼링크(Hyperlink)의 형태로 포함되는 것이 아니라, 과금 서버(440)의 주소(예컨대, URL 또는 URi)가 하이퍼링크의 형태 로 포함된다. 이때, 상기 하이퍼링크에는 상기 클라이언트 단말(400)의 실제적인 광고자 웹서버(460)의 접속을 위하여 해당 광고자의 ID(Identification; 식별자) 정보가 더 포함된다.
따라서, 상기 해당 키워드 광고를 클릭하게 되면, 상기 키워드 광고에 설정된 하이퍼링크에 포함된 과금 서버의 주소에 따라 해당 과금 서버로 우선 접속되며, 상기 하이퍼링크에 함께 포함된 상기 키워드 광고에 대한 광고자 ID가 상기 과금 서버(440)로 함께 전송된다. 예컨대, 상기 키워드 광고에 링크된 하이퍼링크는 상기 광고자 ID(또는 광고 ID)와 과금 서버의 주소가 결합된 '광고자 ID @ 과금 서버의 주소'와 같이 구성될 수 있다. 즉, 광고자 ID가 'nike'이고 과금 서버의 주소가 'www.kwakum.co.kr'일 경우, 해당 키워드 광고에 링크된 하이퍼링크는 'nike@www.kwakum.co.kr'과 같이 설정될 수 있다.
이때, 상술한 바와 같이 클라이언트가 상기 해당 키워드를 클릭하는 순간, 상기 하이퍼링크된 과금 서버(440)의 주소(예컨대, www.kwakum.co.kr)에 의해 해당 과금 서버(440)로 우선 접속되며, 상기 과금 서버(440)로는 상기 하이퍼링크에 포함된 해당 키워드 광고의 광고자 ID(예컨대, nike)가 함께 전송된다. 한편, 상기 광고자 ID는 광고주가 해당 사이트에 대한 키워드 광고 등록시 유일하게(unique) 설정하는 ID 값으로서, 상기 검색 엔진 웹서버(410) 및 과금 서버(440)에 상기 정보가 기저장되는 것이 바람직하다. 또한, 상술한 바와 같이 본 발명에서는 상기 클라이언트 단말(400)이 특정 키워드 광고의 클릭에 따른 해당 광고자 웹서버(460) 접속시 상기 광고자 웹서버(460)의 주소를 직접 하이퍼링크시켜 접속하는 것이 아 니라, 상기 광고자 웹서버(460)의 주소와 매핑된 상기 광고자 ID에 의해 간접적으로 접속하게 된다.
한편, 상기 과금 서버(440)에서는 상기 클라이언트 단말(400)의 접속에 따라 상기 접속 메시지에 포함된 광고자 ID를 확인하고, 상기 클라이언트 단말(400)을 해당 광고자 웹서버(460)로 접속시켜주게 된다. 이때, 상기 과금 서버(440)는 상기 광고자 ID에 해당하는 광고자 웹서버(460) 주소 정보를 매핑하여 테이블로 관리하는 것이 바람직하다. 따라서, 상기 접속 요청 메시지에 포함된 광고자 ID 정보로부터 상기 매핑 테이블에 의해 해당 광고자 웹서버(460)의 주소를 확인하고, 상기 해당 광고자 웹서버(460)로 접속(forwarding 또는 Redirection)시켜주게 된다.
이때, 본 발명에 따라 상기 과금 서버(440)에서는 과금을 위하여 상기 해당 광고자 웹서버(460)에 접속하는 클라이언트 단말(400)의 접속 정보를 생성하여 상기 클라이언트 단말(400)의 상기 광고자 웹서버(460) 접속 종료시까지 관리하게 된다. 예컨대, 상기 클라이언트 단말(400)의 상기 과금 서버(440) 접속시, 상기 클라이언트 단말(400)에 대한 세션 ID(Session ID) 또는 MAC(Medium Access Control) 주소 또는 IP 주소 정보 또는 CPU ID 또는 클라이언트 단말(400)의 하드 디스크 정보 등을 저장함으로써 상기 클라이언트 단말(400)의 접속을 관리하게 된다. 이때, 상기 MAC 주소 정보는 상기 과금 서버(440)와 상기 클라이언트 단말(400)이 동일한 네트워크에 포함되어 있을 경우 해당 클라이언트 단말(400)에서 리졸빙(resolving)하여 확인할 수 있으며, 다른 네트워크에 존재할 경우에는 'Active X' 등의 툴을 이용하여 MAC 주소를 추출할 수가 있게 된다. 한편, 상기와 같은 클라이언트 단말 (400)에 대한 접속 정보 관리는 상술한 방법을 포함하여 다양한 방법으로 구현할 수 있다.
한편, 상기 클라이언트 단말(400)은 상술한 방법에 의해 과금 서버(440)를 통해 광고자 웹서버(460)에 접속하게 되며, 상기 광고자 웹서버(460)에서는 상기 클라이언트 단말(400)의 접속에 따라, 상기 클라이언트 단말(400)의 상기 광고자 웹서버(460)를 통한 행위 등을 접속 종료시까지 모니터링하여 사용자별 모니터링 정보 데이터베이스(470)에 관리하게 된다. 그런 다음, 상기 클라이언트 단말(400)의 접속이 종료되면, 상기 광고자 웹서버(460)는 상기 과금 서버(440)로 상기 클라이언트 단말(400)에 대한 모니터링 결과를 제공하게 된다. 마지막으로, 상기 과금 서버(440)에서는 상기 수신된 모니터링 결과에 따라 과금 정보 데이터베이스(450)를 참조하여 해당 광고자에게 과금을 수행하게 된다.
다른 방법으로서 상기 각 클라이언트 단말(400)에 대한 모니터링은 상기 과금 서버(440)에서 직접 수행할 수도 있다. 즉, 상기 사용자별 모니터링 정보 데이터베이스(470)를 상기 과금 서버(440)에서 관리하며, 상기 광고자 웹서버(460)를 통해 해당 클라이언트 단말(400)의 활동 정보를 실시간으로 제공받음으로써 수행 가능하다.
상기 클라이언트 단말(400)의 활동 정보라 함은 상기 클라이언트 단말(400)이 상기 광고자 웹서버(460)에 접속하여 각종 메뉴를 클릭하고 서핑한 결과를 종합한 정보를 의미한다. 예컨대, 상기 광고자 웹서버(460) 내에서 특정 메뉴를 클릭한 횟수에 대해 과금할 수도 있으며, 각 메뉴별로 구매 의사와 연관도를 책정하여 해 당 메뉴의 클릭시 과금에 반영되는 비율을 다르게 설정하여 과금할 수도 있다. 이에 대한 상세한 방법의 설명은 후술하기로 한다.
한편, 상기 도 4에서는 과금 서버(440)에서 본 발명에 따른 과금을 수행하는 것으로 설명하였으나, 상술한 바와 같이 일반적인 과금 서버(440) 내에 본 발명에 따른 기능을 포함시켜 구현할 수도 있으며, 본 발명에 따른 과금을 위해 클라이언트 단말(400)과 광고자 웹서버(460)의 중간에서 모니터링할 수 있는 별도의 서버를 구비하고, 상기 모니터링 결과 또는 상기 모니터링 결과에 따른 과금 정보를 종래의 과금 서버(440)로 전송함으로써 본 발명에 따른 과금을 수행할 수가 있게 된다.
또한, 상기 도 4에서는 검색 엔진 웹서버(410)에서 검색 기능을 수행하는 것으로 설명하였으나, 별도의 포털 사이트(또는 검색 사이트)의 서버를 통해 검색창을 상기 클라이언트 단말(400)에게 제공하고, 실제적인 검색은 별도의 검색 엔진으로 해당 검색 키워드를 전송함으로써 구현할 수도 있다.
한편, 상술한 바와 같이 구현함으로써 클릭당 과금을 수행하지 않고, 사용자의 행위에 따른 과금을 수행하게 되어 부정 클릭 또는 무효 클릭에 대한 피해를 원천적으로 방지할 수가 있으며, 광고주에게는 실질적인 광고 효과에 따른 과금을 집행할 수가 있기 때문에 키워드 광고에 대한 신뢰감을 줄 수가 있게 된다.
이상으로, 도 4를 참조하여 본 발명에 따른 과금 방법에 대한 개념을 설명하였다. 이하, 도 5 내지 도 7을 참조하여 본 발명에 따른 과금 시스템 및 장치를 설명하기로 한다.
도 5는 본 발명에 따른 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 시스템을 나타낸 도면이다. 상기 도 5를 참조하면, 본 발명에 따른 시스템은 클라이언트 단말(400), 검색 엔진 웹서버(410), 과금 서버(440), 광고자 웹서버(460) 및 네트워크(500) 등으로 구성될 수 있다.
상기 클라이언트 단말(400)은 검색을 수행하고 정보를 제공받는 주체로서, 사용자(즉, 접속자 또는 클라이언트)는 상기 클라이언트 단말(400)을 통해 상기 검색 엔진 웹서버(410)에 접속하고, 상기 검색 엔진 웹서버(410)에서 제공하는 검색창을 통해 검색 키워드를 입력함으로써 검색을 수행할 수 있다. 이때, 상기 클라이언트 단말(400)은 상기 검색 결과로서 키워드 광고 등이 포함된 검색 결과 웹페이지를 상기 검색 엔진 웹서버(410)를 통해 제공받게 된다.
한편, 상기 클라이언트 단말(400)에서 상기 웹페이지에 제시된 키워드 광고 중 하나를 클릭하게 되면, 상기 키워드 광고에 하이퍼링크로 연결된 과금 서버(440)를 경유하여 해당 광고자 웹서버(460)로 접속하게 된다. 즉, 상술한 바와 같이 종래에는 상기 키워드 광고를 클릭할 때, 클릭당 과금이 수행됨과 동시에 해당 광고자 웹서버(460)로 직접 접속하였으나, 본 발명에서는 클릭에 따른 직접적인 과금이 수행되지 않으며, 상기 과금 서버(440)를 통해 상기 접속자(즉, 클라이언트)의 접속 정보를 확인한 후, 해당 광고자 웹서버(460)로 접속(forwarding 또는 redirection)시켜주게 된다.
이를 구현하기 위하여, 상술한 바와 같이 상기 해당 키워드 광고에 설정된 하이퍼 링크에는 과금 서버의 주소와 해당 광고자 ID가 포함되는 것이 바람직하다. 이에 따라, 상기 과금 서버(440)에서는 상기 클라이언트 단말(400)의 키워드 광고 를 통한 접속시 해당 키워드 광고에 대한 광고자 ID를 참조하여 기 매핑되어 저장된 테이블에 의해 실제 연결하고자 하는 해당 광고자 웹서버(460)로 상기 클라이언트 단말(400)을 접속시키게 된다.
한편, 상기 과금 서버(440)에서는 본 발명에 따른 효과적인 과금을 위하여 상기 클라이언트 단말(400)의 접속시 상기 클라이언트 단말(400)의 접속 정보를 관리하게 되며, 상기 클라이언트 단말(400)의 상기 해당 광고자 웹서버(460)에서의 활동 결과에 따라 상기 클라이언트 단말(400)의 상기 광고자 웹서버(460) 접속 종료시 합리적인 과금을 수행하게 된다.
이때, 상술한 바와 같이 상기 광고자 웹서버(460)에서는 상기 접속한 클라이언트 단말(400)의 접속시부터 종료시까지의 활동 정보(예컨대, 각 메뉴에 대한 클릭 정보)를 모니터링하여 저장할 수 있으며, 상기 클라이언트 단말(400)의 접속 종료시 상기 모니터링한 활동 정보를 상기 과금 서버(440)에 제공함으로써 합리적인 과금을 수행할 수가 있게 된다.
이하, 도 6 및 도 7을 참조하여 본 발명에 따른 기능을 수행하는 검색 엔진 웹서버(410) 및 과금 서버(440)의 세부 구조를 설명하기로 한다.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 검색 엔진 웹서버(410)의 세부 구성을 나타낸 블록도이다. 상기 도 6을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 검색 엔진 웹서버(410)는 검색어 추출부(600), 키워드 판단부(610), 키워드 광고 정보 데이터베이스(620), 검색 엔진(630), 검색 수행부(640) 및 검색 결과 처리부(650) 등으로 구성될 수 있다.
먼저, 클라이언트 단말(400)로부터 검색 키워드가 입력되어 키워드 검색이 요청되면, 상기 검색어 추출부(600)에서는 수신된 검색어에서 키워드를 추출하게 된다. 상기 추출된 키워드는 상기 키워드 판단부(610) 및 검색 수행부(640)로 전송된다. 상기 키워드 판단부(610)에서는 상기 수신된 키워드 정보에 의해 상기 키워드 광고 정보 데이터베이스(620)를 확인하여 상기 수신된 키워드에 해당되는 광고 정보가 존재하는 지를 확인하게 된다. 상기 확인 결과, 상기 키워드에 해당되는 광고 정보가 존재할 경우, 해당 광고 정보를 키워드 광고로서 상기 검색 결과 처리부(650)로 제공하게 된다. 이때, 본 발명의 실시예에 따라 상기 키워드 광고에 해당하는 하이퍼링크에 포함될 정보로서, 상기 키워드 광고에 해당되는 광고자 웹서버(460)의 주소가 아닌 광고자 ID 정보가 상기 검색 결과 처리부(650)로 제공된다.
한편, 상기 검색 수행부(640)에서는 상기 수신된 키워드에 의해 하나 이상의 검색 엔진(630)을 통해 키워드 검색을 수행하게 되며, 검색 결과를 상기 검색 결과 처리부(650)로 제공하게 된다. 상기 검색 결과 처리부(650)에서는 상기 검색 수행부(640)로부터 제공받은 키워드 검색 결과와 상기 키워드 판단부(610)로부터 제공받은 키워드 광고 정보를 웹페이지 문서(예컨대, HTML(HyperText Markup Language) 문서)로 구성하여 상기 클라이언트 단말(400)에게로 제공하게 된다.
이때, 상기 웹페이지 문서에는 상술한 바와 같이 키워드 검색 결과와 함께 등록된 키워드 광고가 함께 제공되며, 상기 키워드 광고에 설정된 하이퍼링크 정보는 종래(즉, 해당 광고에 대한 광고자 웹서버(460) 주소)와 달리 해당 광고에 대한 광고자 ID 정보 및 과금 서버(440)의 주소가 포함된다. 이에 따라, 상기 클라이언 트 단말(400)이 상기 해당 키워드 광고를 클릭할 경우, 직접 해당 광고자 웹서버(460)로 접속되는 것이 아니라, 상기 과금 서버(440)를 경유하여 상기 광고자 웹서버(460)로 접속된다.
상기 설명에서는 검색 엔진 웹서버(410)에서 검색 기능을 수행하는 것으로 설명하였으나, 별도의 포털 사이트(또는 검색 사이트)의 서버를 통해 검색창을 상기 클라이언트 단말(400)에게 제공하고, 실제적인 검색은 별도 구비된 하나 이상의 검색 엔진(630)으로 해당 검색 키워드를 전송함으로써 구현할 수도 있다.
도 7은 본 발명의 실시예에 따른 과금 서버(440)의 세부 구정을 나타낸 블록도이다. 상기 도 7을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 과금 서버(440)는 메시지 수신부(700), 접속자 정보 관리부(710), 접속자 정보 데이터베이스(720), 광고자 ID 추출부(730), 과금 처리부(740), 과금 정보 데이터베이스(750), 접속 처리부(760), 광고자 주소 매핑부(770) 및 광고자 정보 데이터베이스(780) 등으로 구성될 수 있다.
먼저, 상기 클라이언트 단말(400)에서 특정 키워드 광고를 클릭하게 되면, 상술한 바와 같이 상기 키워드 광고에 설정되어 있는 하이퍼링크, 즉 과금 서버(440)의 주소로 광고자 ID 정보를 포함하여 접속하게 된다. 즉, 상기 검색 엔진 웹서버(410)를 통해 클라이언트가 키워드 광고를 클릭하면 상기 키워드 광고에 해당되는 하이퍼링크를 실행하여 상기 과금 서버(440)의 메시지 수신부(700)로 접속 요청 메시지를 전송하게 된다.
상기 메시지 수신부(700)에서는 상기 클라이언트 단말(400)의 접속 요청 메 시지에 따라 상기 메시지에 포함된 광고자 ID를 확인하고, 상기 접속이 해당 광고자 웹서버(460)에 대한 키워드 광고 접속임을 확인하게 된다. 따라서, 상기 메시지 수신부(700)는 상기 수신된 메시지 정보를 상기 광고자 ID 추출부(730)로 전송하게 된다. 또한, 상기 메시지 수신부(700)는 상기 수신된 메시지 정보 또는 상기 클라이언트 단말(400)의 정보를 접속자 정보 관리부(710)로 제공하게 된다. 이때, 상기 클라이언트 단말(400)의 정보는 상술한 바와 같이 상기 클라이언트 단말(400)에 대한 세션 ID(Session ID) 또는 MAC(Medium Access Control) 주소 또는 CPU ID 또는 IP 주소 정보 또는 클라이언트 단말(400)의 하드 디스크 정보 등이 될 수 있다.
상기 접속자 정보 관리부(710)는 상기 수신된 클라이언트 단말(400)의 정보를 상기 접속자 정보 데이터베이스(720)에 저장함으로써 상기 클라이언트 단말(400)의 상기 해당 광고자 웹서버(460)에 대한 접속을 관리하게 된다. 이때, 상기 MAC 주소 정보는 상술한 바와 같이 상기 과금 서버(440)와 상기 클라이언트 단말(400)이 동일한 네트워크에 포함되어 있을 경우 해당 클라이언트 단말(400)에서 리졸빙(resolving)하여 확인할 수 있으며, 다른 네트워크에 존재할 경우에는 'Active X' 등의 툴을 이용하여 MAC 주소를 추출할 수가 있게 된다. 한편, 상기와 같은 클라이언트 단말(400)에 대한 접속 정보 관리는 상술한 방법을 포함하여 다양한 방법으로 구현할 수 있다.
상기 광고자 ID 추출부(730)는 상기 메시지 수신부로부터 수신 메시지 정보를 제공받아 해당 메시지에 포함된 광고자 ID 정보를 추출(730)하여 상기 광고자 주소 매핑부(770)로 제공하게 된다. 상기 광고자 주소 매핑부(770)는 상기 광고자 정보 데이터베이스(780)를 참조하여 상기 광고자 ID 정보에 매핑되어 저장된 해당 광고자 웹서버(460)의 주소 정보를 확인하게 된다. 그런 다음, 상기 해당 광고자 웹서버(460)의 주소 정보를 접속 처리부(760)로 전송하게 된다. 상기 접속 처리부(760)에서는 상기 클라이언트 단말(400)이 상기 해당 광고자 웹서버(460)로 접속할 수 있도록 접속 처리를 수행하게 된다. 한편, 상기 과정은 실시간으로 짧은 시간 내에 수행되며, 상기 클라이언트 단말(400)에서는 상기 과금 서버(440)로의 접속을 인식하지 않고, 키워드 광고 클릭과 동시에 상기 해당 광고자 웹서버(460)로 직접 접속한 것으로 느끼게 된다.
상술한 바와 같이 상기 클라이언트 단말(400)은 상기 광고자 웹서버(460)에 접속하여 각종 메뉴를 클릭하면서 활동하게 되며, 상기 클라이언트의 활동에 대한 정보는 상기 해당 광고자 웹서버(460)에서 수집되어 상기 클라이언트 단말의 상기 광고자 웹서버(460) 접속 종료시 일괄적으로 상기 과금 서버(440)에 제공될 수 있다. 다른 방법으로는, 상술한 바와 같이 상기 클라이언트의 활동에 대한 정보가 상기 클라이언트 단말(400)의 상기 광고자 웹서버(460) 종료시까지 실시간으로 상기 해당 광고자 웹서버(460)에서 상기 과금 서버(440)로 제공될 수도 있다. 이때, 본 발명에서 사용되는 상기 클라이언트의 활동에 대한 정보는 과금을 위해 필요한 정보로서 상기 클라이언트 단말(400)의 접속 종료시 과금 수행 후 바로 삭제하거나, 일시적으로 저장한 후 삭제함으로써 개인 정보에 대한 보호를 수행할 수도 있다.
한편, 상기와 같이 클라이언트 단말(400)의 광고자 웹서버(460)를 통한 활동 정보는 상기 접속자 정보 관리부(710)로 전송되고, 상기 접속자 정보 관리부(710) 에서는 상기 활동 정보를 과금 처리부(740)로 전송한다. 상기 과금 처리부(740)에서는 상기 해당 클라이언트 단말(400)에 대한 활동 정보를 분석하여 과금 처리하고, 상기 과금 정보 데이터베이스(750)에 과금 처리 결과를 반영하게 된다.
이때, 상기 클라이언트 단말(400)에 대한 활동 정보를 모니터링하는 방법은 여러 가지 방법으로 구현이 가능하다. 먼저 상기 광고자 웹서버(460)에 사용자 접속 모니터링 에이전트를 설치하여 모니터링하는 방법과, 상기 클라이언트 단말(400)에 "ActiveX" 또는 플러그인 프로그램 등과 같은 클라이언트 에이전트 프로그램을 설치하여 모니터링하는 방법이 있을 수 있다. 또한, 상기 클라이언트 단말(400)의 접속과 동시에 전송되는 세션 정보에 따라 상기 사용자 접속 모니터링 에이전트에 의해 상기 클라이언트 단말(400)을 모니터링하게 된다.
상술한 설명에서는 과금 서버(440)에서 본 발명에 따른 과금을 수행하는 것으로 설명하였으나, 상술한 바와 같이 일반적인 과금 서버(440) 내에 본 발명에 따른 기능을 포함시켜 구현할 수도 있으며, 본 발명에 따른 과금을 위해 클라이언트 단말(400)과 광고자 웹서버(460)의 중간에서 모니터링할 수 있는 별도의 서버를 구비하고, 상기 모니터링 결과 또는 상기 모니터링 결과에 따른 과금 정보를 종래의 과금 서버(440)로 전송함으로써 본 발명에 따른 과금을 수행할 수도 있다.
이하, 도 8을 참조하여 본 발명에 따른 과금 수행 절차를 상세히 설명한다.
도 8은 본 발명의 실시예에 따른 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 절차를 나타낸 흐름도이다. 상기 도 8을 참조하면, 먼저 클라이언트 단말(400)에서는 검색 엔진 웹서버(410)로 접속하여 검색창을 통해 검색어 를 입력(S801)하게 된다. 상기 검색 엔진 웹서버(410)에서는 상기 입력된 검색어에 따른 검색 결과를 상기 클라이언트 단말(400)에게 웹페이지 형태로 제공(S802)하게 된다.
이때, 상술한 바와 같이 상기 검색 키워드에 해당하는 키워드 광고를 함께 제공하게 되며, 본 발명에 따라 상기 키워드 광고의 하이퍼링크에는 해당 광고자 웹서버(460)의 주소 정보가 포함되는 것이 아니라, 과금 서버(440)의 주소 정보 및 광고자 ID 정보가 포함된다.
따라서, 상기 클라이언트 단말(400)이 상기와 같은 하이퍼링크가 포함된 특정 키워드 광고를 클릭(S803)하게 되면, 상기 설정된 하이퍼링크에 따라 상기 해당 광고자 웹서버(460)로 직접 접속되는 것이 아니라, 상기 과금 서버(440)로 먼저 접속(S804)된다. 이때, 상기 과금 서버(440)로는 상기 하이퍼링크에 포함된 상기 광고자 ID 정보가 제공된다.
상기 과금 서버(440)에서는 상기 클라이언트 단말(400)의 접속을 확인하고, 상기 접속(또는 접속 메시지)에 포함된 상기 광고자 ID 정보에 따라 상기 클라이언트 단말(400)을 상기 해당 광고자 웹서버(460)로 연결(forwarding 또는 redirection)(S805)시켜주게 된다. 이렇게 함으로써, 상기 클라이언트 단말(400)은 상기 광고자 웹서버(460)로 상기 과금 서버(440)를 통해 접속하고, 상기 광고자 웹서버(460)의 각종 메뉴를 클릭함으로써 활동(S806)을 하게 된다.
한편, 상기 과금 서버(440)는 본 발명의 실시예에 따라 상기 클라이언트 단말(400)이 상기 과금 서버(440)로 접속할 때, 상술한 바와 같이 접속자 정보를 생 성하고 상기 클라이언트 단말(400)이 상기 광고자 웹서버(460)에서 종료할 때까지 관리(S807)하게 된다. 또한, 상기 광고자 웹서버(460)는 상기 클라이언트 단말(400)의 접속자 행위를 실시간으로 모니터링(S808)하게 된다.
상기 접속자 행위의 모니터링은 상기 클라이언트 단말(400)을 통한 접속자의 각 메뉴 클릭 행위, 상품 구매 행위 등의 웹사이트에서 행할 수 있는 모든 행위들을 포함할 수 있다.
상기 클라이언트 단말(400)이 상기 광고자 웹서버(460)와의 접속을 종료(S809)하게 되면, 상기 클라이언트 단말(400)의 모니터링된 활동 정보는 상기 과금 서버(440)로 제공(S810)된다. 상기 과금 서버(440)는 상기 해당 광고자 웹서버(460)로부터 제공받은 모니터링된 활동 정보에 의해 해당 접속자에 대한 과금 처리(S811)를 수행하게 된다.
도 9는 본 발명의 실시예에 따른 광고자 웹서버(460)를 통해 제공되는 웹페이지(900)를 나타낸 도면이다. 상기 도 9를 참조하면, 각 광고자 웹서버(460)에서 제공하는 웹페이지(900)는 각종 메뉴(910)들로 구성될 수 있다. 예컨대, 회사 소개(920), 기술 정보(930), 제품 정보(940) 및 Q & A(950) 등으로 구성될 수 있다. 또한, 상기 각 메뉴(910)들은 세부 메뉴들로 구성될 수 있다. 즉, 상기 제품 정보(940)는 카메라(941), 디지털 카메라(942), 디지털 캠코더(943), 프린터(944), 스캐너(945) 및 복사기(946) 등의 세부 메뉴들로 구성될 수 있다.
한편, 본 발명에 따른 과금 방법은 종래 키워드 광고 클릭시 과금 처리되었던 것과는 달리 상기와 같은 광고자 웹서버(460)의 웹페이지(900) 내에서 수행한 각종 활동 결과를 종합하여 처리하게 된다. 따라서, 보다 효과적이고 실질적인 과금 정책이 수립될 수 있다.
예컨대, 어떤 사용자가 상기와 같은 웹사이트(900)를 방문하였다고 가정할 경우, 단순히 회사 소개(920) 또는 기술 정보(930)만을 확인하고 접속을 종료한 사용자와 제품 정보(940) 또는 구체적인 제품 설명 및 가격 정보 등을 확인한 사용자 간에는 분명히 구매력에 차이가 있게 된다. 따라서, 보다 구매에 근접한 활동을 한 사용자의 활동에 대해 과금을 하는 것이 바람직하다.
과금 정책의 한가지 방법으로서, 회사 소개(920)의 메뉴를 클릭할 경우에는 1 포인트를 누적하고, 기술정보(930)의 메뉴를 클릭할 경우에는 2 포인트를 누적하고, 제품 정보(940) 메뉴를 클릭할 경우에는 10 포인트를 누적하도록 할 수 있다. 또한, 상기 웹페이지(900)를 통해 실제 구매 행위가 이루어졌을 경우에는 100 포인트를 누적하도록 할 수 있다. 이와 같이 각 활동의 결과를 총 포인트로 환산하여 기설정된 특정 포인트 이상 될 경우 일정 금액을 과금하거나, 상기 포인트를 광고비로 환산하여 처리하도록 할 수 있다.
즉, 상기 웹페이지(900)를 통해 각 접속자가 활동한 결과들을 모니터링하고 이를 지수화하여 과금시킴으로써 실제 구매 행위에 연관된 접속에 대한 합리적인 과금을 수행할 수가 있게 된다.
또한, 상기와 같은 방법을 적용할 경우, 동일한 접속자에 대한 관리가 가능해지며, 같은 날에 동일한 접속자가 수회 방문할 경우 한 번의 방문으로 처리하거나, 각 방문에 따른 포인트들 중에서 가장 높은 포인트의 방문에 대해서만 과금 처 리하도록 구현할 수 있다. 아울러, 동일 메뉴를 여러 번 클릭할 경우에는 한 번의 클릭으로 처리하여 포인트를 환산하도록 할 수 있다.
이렇게 함으로써, 종래의 클릭당 과금에서 심각한 문제가 되었던 무효 클릭 또는 부정 클릭과 같이 광고 효과와 전혀 무관한 상황에서의 불합리한 과금 집행을 방지하며, 현실적이고 실제적인 광고 효과를 유발하게 되는 접속자의 행위에 대해서만 과금하게 됨으로써 광고주에게 키워드 광고에 대한 신뢰감을 심어줄 수가 있게 된다.
한편, 본 발명의 실시예에서는 구체적인 실시예에 관해 설명하였으나, 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도 내에서 여러 가지 변형이 가능함은 물론이다. 그러므로 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 안되며 후술하는 특허 청구의 범위뿐만 아니라 이 특허 청구의 범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
본 발명에 따르면, 종래의 클릭당 과금에서 심각한 문제가 되었던 무효 클릭 또는 부정 클릭과 같이 광고 효과와 전혀 무관한 상황에서의 불합리한 과금 집행을 방지하며, 현실적이고 실제적인 광고 효과를 유발하게 되는 접속자의 행위에 대해서만 과금하게 됨으로써 광고주에게 키워드 광고에 대한 신뢰감을 심어줄 수가 있게 되는 장점이 있다.

Claims (13)

  1. 검색 엔진 웹서버에서 제공하는 검색창을 통해 입력된 검색 키워드에 대한 키워드 광고가 웹페이지 형태로 해당 클라이언트 단말로 제공되고, 광고주에게 상기 키워드 광고의 제공에 따른 과금을 수행하는 시스템에 있어서,
    상기 검색 엔진 웹서버에 접속하고, 상기 검색 엔진 웹서버에서 제공하는 검색창을 통해 검색 키워드를 입력함으로써 검색을 수행하며, 상기 검색 결과로서 키워드 광고 등이 포함된 검색 결과 웹페이지를 상기 검색 엔진 웹서버를 통해 제공받는 클라이언트 단말;
    상기 키워드 검색 요청에 따라 과금 서버 및 해당 광고자 식별자를 하이퍼링크로 포함하는 키워드 광고를 포함하는 검색 결과 웹페이지를 상기 클라이언트 단말에게 제공하고, 상기 클라이언트 단말이 특정 키워드 광고를 클릭할 경우 상기 하이퍼링크된 과금 서버로 상기 클라이언트 단말을 연결시키는 검색 엔진 웹서버;
    상기 클라이언트 단말의 키워드 광고를 통한 접속시 해당 키워드 광고에 대한 광고자 식별자를 참조하여 기 매핑되어 저장된 테이블에 의해 실제 연결하고자 하는 해당 광고자 웹서버로 상기 클라이언트 단말을 접속시키는 과금 서버; 및
    상기 클라이언트 단말의 접속시 상기 클라이언트 단말의 활동 정보를 관리하며, 상기 활동 결과를 상기 과금 서버로 전송하여 상기 활동 결과에 따른 과금을 수행하게 하는 광고자 웹서버;를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 시스템.
  2. 제1항에 있어서, 상기 검색 엔진 웹서버는,
    상기 클라이언트 단말로부터 수신된 검색어에서 키워드를 추출하는 검색어 추출부;
    상기 수신된 키워드 정보에 해당되는 광고 정보가 존재할 경우, 해당 광고 정보를 키워드 광고로서 제공하는 키워드 판단부;
    상기 수신된 키워드에 의해 하나 이상의 검색 엔진을 통해 키워드 검색을 수행하는 검색 수행부; 및
    상기 검색 수행부로부터 키워드 검색 결과를 제공받고, 상기 키워드 판단부로부터 키워드 광고 정보를 제공받으며, 상기 키워드 광고에 설정되는 하이퍼텍스트에 과금 서버의 주소 정보를 포함하여 웹페이지 문서를 구성하는 검색 결과 처리부를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 시스템.
  3. 제1항에 있어서, 상기 과금 서버는,
    상기 클라이언트 단말의 접속 요청 메시지에 따라 상기 메시지에 포함된 광고자 식별자를 확인하고, 상기 접속이 해당 광고자 웹서버에 대한 키워드 광고 접속임을 확인하는 메시지 수신부;
    상기 수신된 클라이언트 단말의 정보를 접속자 정보 데이터베이스에 저장함으로써 상기 클라이언트 단말의 상기 해당 광고자 웹서버에 대한 접속을 관리하는 접속자 정보 관리부;
    광고자 정보 데이터베이스를 참조하여 상기 광고자 식별자 정보에 매핑되어 저장된 해당 광고자 웹서버의 주소 정보를 확인하고, 상기 해당 광고자 웹서버의 주소 정보에 의해 상기 해당 광고자 웹서버로 접속할 수 있도록 하는 광고자 주소 매핑부; 및
    상기 해당 클라이언트 단말에 대한 활동 정보를 분석하여 과금 처리하는 과금 처리부;를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 시스템.
  4. 제3항에 있어서, 상기 클라이언트 단말의 정보는,
    상기 클라이언트 단말에 대한 세션 ID, MAC 주소, IP 주소 정보, CPU ID, 클라이언트 단말의 하드 디스크 정보 중에서 선택된 어느 하나 이상인 것을 특징으로 하는 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 시스템.
  5. 제1항에 있어서, 상기 클라이언트 단말에 대한 활동 정보는,
    상기 클라이언트 단말을 통한 접속자의 각 메뉴 클릭 행위, 상품 구매 행위, 게시물 작성 행위 중에서 선택된 어느 하나 이상인 것을 특징으로 하는 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 시스템.
  6. 검색 엔진 웹서버에서 제공하는 검색창을 통해 입력된 검색 키워드에 대한 키워드 광고가 웹페이지 형태로 해당 클라이언트 단말로 제공되고, 광고주에게 상기 키워드 광고의 제공에 따른 과금을 수행하는 검색 엔진 웹서버 장치에 있어서,
    상기 클라이언트 단말로부터 수신된 검색어에서 키워드를 추출하는 검색어 추출부;
    상기 수신된 키워드 정보에 해당되는 광고 정보가 존재할 경우, 해당 광고 정보를 키워드 광고로서 제공하는 키워드 판단부;
    상기 수신된 키워드에 의해 하나 이상의 검색 엔진을 통해 키워드 검색을 수행하는 검색 수행부; 및
    상기 검색 수행부로부터 키워드 검색 결과를 제공받고, 상기 키워드 판단부로부터 키워드 광고 정보를 제공받으며, 상기 키워드 광고에 설정되는 하이퍼텍스트에 과금 서버의 주소 정보를 포함하여 웹페이지 문서를 구성하는 검색 결과 처리부를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 검색 엔진 웹서버 장치.
  7. 검색 엔진 웹서버에서 제공하는 검색창을 통해 입력된 검색 키워드에 대한 키워드 광고가 웹페이지 형태로 해당 클라이언트 단말로 제공되고, 광고주에게 상기 키워드 광고의 제공에 따른 과금을 수행하는 과금 서버 장치에 있어서,
    상기 클라이언트 단말의 접속 요청 메시지에 따라 상기 메시지에 포함된 광고자 식별자를 확인하고, 상기 접속이 해당 광고자 웹서버에 대한 키워드 광고 접속임을 확인하는 메시지 수신부;
    상기 수신된 클라이언트 단말의 정보를 접속자 정보 데이터베이스에 저장함으로써 상기 클라이언트 단말의 상기 해당 광고자 웹서버에 대한 접속을 관리하는 접속자 정보 관리부;
    광고자 정보 데이터베이스를 참조하여 상기 광고자 식별자 정보에 매핑되어 저장된 해당 광고자 웹서버의 주소 정보를 확인하고, 상기 해당 광고자 웹서버의 주소 정보에 의해 상기 해당 광고자 웹서버로 접속할 수 있도록 하는 광고자 주소 매핑부; 및
    상기 해당 클라이언트 단말에 대한 활동 정보를 분석하여 과금 처리하는 과금 처리부;를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 과금 서버 장치.
  8. 제7항에 있어서, 상기 클라이언트 단말의 정보는,
    상기 클라이언트 단말에 대한 세션 ID, MAC 주소, IP 주소 정보, CPU ID, 클 라이언트 단말의 하드 디스크 정보 중에서 선택된 어느 하나 이상인 것을 특징으로 하는 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 과금 서버 장치.
  9. 제7항에 있어서, 상기 클라이언트 단말에 대한 활동 정보는,
    상기 클라이언트 단말을 통한 접속자의 각 메뉴 클릭 행위, 상품 구매 행위, 게시물 작성 행위 중에서 선택된 어느 하나 이상인 것을 특징으로 하는 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 과금 서버 장치.
  10. 검색 엔진 웹서버에서 제공하는 검색창을 통해 입력된 검색 키워드에 대한 키워드 광고가 웹페이지 형태로 해당 클라이언트 단말로 제공되고, 광고주에게 상기 키워드 광고의 제공에 따른 과금을 수행하는 방법에 있어서,
    상기 클라이언트 단말의 키워드 검색 요청에 따라 과금 서버 및 해당 광고자 식별자를 하이퍼링크로 포함하는 키워드 광고를 포함하는 검색 결과 웹페이지를 상기 클라이언트 단말에게 제공하는 단계;
    상기 클라이언트 단말이 상기 하이퍼링크가 포함된 특정 키워드 광고를 클릭할 때, 상기 클라이언트 단말의 정보가 상기 과금 서버에 저장되고, 상기 클라이언트 단말이 상기 과금 서버를 통해 상기 해당 광고자 웹서버로 먼저 접속하는 단계; 및
    상기 광고자 웹서버가 상기 클라이언트 단말의 접속 행위를 실시간으로 모니터링하고, 상기 클라이언트 단말이 상기 광고자 웹서버와의 접속을 종료할 때, 상기 클라이언트 단말의 활동 정보에 따라 과금을 수행하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 방법.
  11. 제10항에 있어서, 상기 클라이언트 단말의 정보는,
    상기 클라이언트 단말에 대한 세션 ID, MAC 주소, IP 주소 정보, CPU ID, 클라이언트 단말의 하드 디스크 정보 중에서 선택된 어느 하나 이상인 것을 특징으로 하는 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 방법.
  12. 제10항에 있어서, 상기 클라이언트 단말에 대한 활동 정보는,
    상기 클라이언트 단말을 통한 접속자의 각 메뉴 클릭 행위, 상품 구매 행위, 게시물 작성 행위 중에서 선택된 어느 하나 이상인 것을 특징으로 하는 키워드 광고에서 접속자의 행위 분석에 의해 과금을 수행하는 방법.
  13. 제10항 내지 제12항 중에서 선택된 어느 한 항에 따른 방법을 수행할 수 있 는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체.
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