KR100943527B1 - 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법에 관한 것으로, 광고주가 자신의 단말기를 통해 식별정보를 입력하여 광고사업자의 서버 시스템과 접속하는 제 1 단계, 상기 식별정보에 대하여 상기 광고사업자의 서버 시스템에서 상기 광고주 단말기에 키워드, 판매가격 및 입찰금액의 입력을 요청하는 제 2 단계, 상기 광고주 단말기로부터 상기 키워드, 판매가격 및 입찰금액이 수신되면, 상기 광고사업자의 서버 시스템에서 상기 입력된 키워드, 판매가격 및 입찰금액을 제 1 데이터베이스에 저장하는 제 3 단계, 상기 입력된 키워드에 대한 입찰금액을 판매가격으로 나누어 백분율로 환산한 마진률을 제 2 데이터베이스에 저장하는 제 4 단계, 상기 광고사업자의 서버 시스템에서 계산된 각각 광고주의 마진률을 비교하여 그 우선순위에 따라 일정 개수의 상위광고에 낙찰하는 제 5 단계, 상기 광고사업자의 웹페이지에 상기 일정 개수의 상위광고에 낙찰된 광고주의 광고정보를 일정 시간 동안 게재하는 제 6 단계, 상기 광고사업자의 웹페이지에 일정 시간 동안 게재된 광고주의 광고의 클릭반응을 계산하여 상기 광고사업자의 서버 시스템의 제 3 데이터베이스에 저장하는 제 7 단계, 상기 광고사업자의 웹페이지에 일정 시간 동안 게재된 광고주의 광고에 대해,
Figure 112009014335425-pat00010
의 계산식을 적용하여 계산된 신규입찰마진률을 제 4 데이터베이스에 저장하는 제
8 단계 및 상기 신규입찰마진률 및 기존의 상위광고에 낙찰되지 않았던 광고의 마진률을 비교하여 상기의 제 5 단계 ~ 제 8 단계를 반복하는 제 9 단계를 포함하는 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법에 관한 것으로, 온라인 마켓에서 주수입원으로 하고 있는 광고기법 중 키워드 검색과 세부카테고리(상품리스트가 나오는 최하위 분류)검색결과 중 상위 5개에 보여지는 광고상품(상위광고)의 종래의 입찰제도와 과금방식을 개량 발전시켜 더 많은 셀러(판매업체)가 참여하여 동일한 공간에 다양한 노출기회를 제공받고 쇼핑몰은 더 많은 광고수익을 만들 수 있다.
온라인 광고, 키워드광고, 쇼핑몰, 과금 방법, CPC, CPD, CPM

Description

온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법{Method of Charging for Keyword Advertisement on On-line Shopping Mall}
본 발명은 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 쇼핑몰 등에서 키워드 광고의 입찰 및 과금 방식에 있어서 클릭 후 반응을 보인 사용자에게만 마진환산에 따른 과금을 하는 방식인 CPT(Cost Per Time) 방식에 관한 것이다.
일반적으로 현재 온라인 마켓에서 주수입원으로 하고 있는 광고기법 중 키워드 검색과 세부카테고리(상품리스트가 나오는 최하위 분류)검색결과 중 상위 5개에 보여지는 광고상품(상위광고)의 종래의 입찰제도와 과금방식은 CPD(Cost Per Day)방식이다. 이는 일일 입찰제방식으로 하루 중 정해진 일정마감시간까지 상위 5개 자리에 입찰금액이 큰 광고주 순으로 마감되며, 광고집행은 하루씩 진행되도록 되어 있다.
이는 기존의 CPM(Cost Per Millenium - 1천회 노출당 과금방식) 방식을 접목해 개선한 것으로서, 그 특징은 기존의 CPM 방식과 같이 주 단위 또는 월정액 광고 구매가 아니라 CPC 방식의 장점을 살려 일일 입찰을 통해 일정 시간마감 전까지 일 정순위 안에 입찰된 광고주들만 광고진행이 되며 광고진행시간은 일일단위로 진행이 되도록 한 방식이다.
그러나, 이러한 방식의 문제점은 실시간 입찰을 통한 광고를 할 수 없고, 인기 키워드 또는 인기 세부카테고리에 판매량이 검증된 상품으로 광고집행을 하고 있는 경우, 입찰금액이 높게 형성되면 신상품의 판매테스트를 위한 광고를 하기가 어려워지고, 하루에 5개 이하의 업체에게만 광고상품을 판매할 수 밖에 없으므로 광고수익은 낙찰이 마감된 상위 5개 금액으로 정해져 추가수익을 낼 수 없다는 점이다.
또한, CPC방식(클릭당 과금방식)과 같이 실시간 입찰과 클릭당 과금을 하는 방법의 경우, 동일키워드와 동일 세부카테고리의 상품판매가격이 판이하여 판매가격이 낮은 상품의 입찰금액은 판매가격이 높은 상품의 입찰금액을 이길 수 없고, 구매전환률이 5%(오버추어통계)인 상황에서 클릭당 과금을 하게되면 광고주는 이득을 볼 수 없으며, 키워드 선점을 위한 광고주들간의 과다경쟁이나 부정클릭으로 인한 광고비 지출 우려가 있다는 단점이 있다.
예를 들어 1,000원짜리 티셔츠를 판매하려는 A셀러와 10,000원짜리 티셔츠를 판매하려는 B셀러가 있다고 가정하여 "티셔츠"라는 키워드 광고 또는 세부카테고리 광고에 셀러가 입찰을 할 경우 A셀러는 100원만 입찰해도 마진의 10%가 소요되는 반면, B셀러는 200원을 입찰해도 마진의 2%만 소요되므로 판매가격이 낮은 상품의 A셀러는 B셀러를 이길 수 없게 되며 상위 5개만 노출되는 광고상품 특성상 가격이 높은 상품이 아니면 광고를 할 수 없게 된다. 또한 구매전환률이 5%인 상황에서 클릭당 과금을 하게 되면 판매가격의 1%만 입찰해도 95%의 마진을 광고비로 지출해야 되므로 광고 상품이 나와도 광고를 할 광고주는 없을 것이다.
본 발명은 상기와 같은 문제점을 해결하기 위하여 고안된 것으로, 온라인 마켓에서 주수입원으로 하고 있는 광고기법 중 키워드 검색과 세부카테고리(상품리스트가 나오는 최하위 분류)검색결과 중 상위 5개에 보여지는 광고상품(상위광고)의 종래의 입찰제도와 과금방식을 개량 발전시켜 더 많은 셀러(판매업체)가 참여하여 동일한 공간에 다양한 노출기회를 제공받고 쇼핑몰은 더 많은 광고수익을 만들 수 있도록 하는데 그 목적이 있다.
본 발명은 상기와 같은 목적을 달성하기 위한 것으로, 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법에 있어서, 광고주가 자신의 단말기를 통해 식별정보를 입력하여 광고사업자의 서버 시스템과 접속하는 제 1 단계, 상기 식별정보에 대하여 상기 광고사업자의 서버 시스템에서 상기 광고주 단말기에 키워드, 판매가격 및 입찰금액의 입력을 요청하는 제 2 단계, 상기 광고주 단말기로부터 상기 키워드, 판매가격 및 입찰금액이 수신되면, 상기 광고사업자의 서버 시스템에서 상기 입력된 키워드, 판매가격 및 입찰금액을 제 1 데이터베이스에 저장하는 제 3 단계, 상기 입력된 키워드에 대한 입찰금액을 판매가격으로 나누어 백분율로 환산한 마진률을 제 2 데이터베이스에 저장하는 제 4 단계; 상기 광고사업자의 서버 시스템에서 계산된 각각 광고주의 마진률을 비교하여 그 우선순위에 따라 일정 개수의 상위광고에 낙찰하는 제 5 단계, 상기 광고사업자의 웹페이지에 상기 일정 개수의 상위광고에 낙찰된 광고주의 광고정보를 일정 시간 동안 게재하는 제 6 단계, 상기 광고사업자의 웹페이지에 일정 시간 동안 게재된 광고주의 광고의 클릭반응을 계산하여 상기 광고사업자의 서버 시스템의 제 3 데이터베이스에 저장하는 제 7 단계, 상기 광고사업자의 웹페이지에 일정 시간 동안 게재된 광고주의 광고에 대해,
Figure 112009014335425-pat00011
의 계산식을 적용하여 계산된 신규입찰마진률을 제 4 데이터베이스에 저장하는 제
8 단계 및 상기 신규입찰마진률 및 기존의 상위광고에 낙찰되지 않았던 광고의 마진률을 비교하여 상기의 제 5 단계 ~ 제 8 단계를 반복하는 제 9 단계를 포함하는 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법을 제공한다.
또한, 상기 광고정보는 광고 상품, 광고 상품의 판매가격, 상품사진 또는 상품정보 중 하나 이상을 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법을 제공한다.
삭제
또한, 상기 제 7 단계의 클릭반응을 계산하는 방법은, 상기 낙찰된 광고가 상위광고로 게재되는 일정 시간 동안, 광고를 처음 클릭한 시점의 클릭한 IP주소를 저장하고, 상기 저장시부터 미리 정해진 일정시간을 역카운트하여, 상기 역카운트 시간이 '0'이 되는 시점까지 해당페이지가 종료가 되지 않은 경우 클릭반응을 카운트하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법을 제공한 다.
또한, 상기 클릭반응이 카운트된 IP주소가 클릭한 시점을 기점으로 24시간 내에 다시 해당 광고를 클릭한 경우, 부정클릭으로 중복과금되지 않는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법을 제공한다.
삭제
삭제
삭제
본 발명 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법에 의하면, 온라인 마켓의 광고기법 중 키워드 검색과 세부카테고리(상품리스트가 나오는 최하위 분류)검색결과 중 상위 5개에 보여지는 광고상품(상위광고)의 종래의 입찰제도에 더 많은 셀러(판매업체)가 참여하여, 동일한 공간에 다양한 노출기회를 제공받을 수 있고, 쇼핑몰은 실시간 입찰로 인하여 보다 더 많은 광고수익을 만들 수 있게 된다.
이하, 본 발명을 첨부한 도면을 참조하여 상세히 설명한다.
도 1은 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법을 설명하기 위한 플로우차트이다.
도시된 바와 같이, 제 1 단계에서는 광고주가 자신의 단말기를 통해 식별정보를 입력하여 광고사업자의 서버 시스템에 접속한다(S100). 제 2 단계에서는 식별정보를 입력받은 광고사업자의 서버 시스템은 광고주에게 입찰정보를 입력하도록 요청한다(S101). 상기 입찰정보는 광고상품의 상품단가, 입찰금액 및 키워드 등을 포함하고 있다. 제 3 단계에서는 요청을 받은 광고주가 단말기를 통해 상기 입찰정보를 입력하고, 입력된 입찰정보가 수신되면 광고사업자의 서버 시스템은 이를 제 1 데이터베이스에 저장한다(S102). 제 4 단계에서는 상기 제 1 데이터베이스에 저장된 입찰정보를 이용하여 마진률을 계산하고, 이를 서버 시스템에서 제 2 데이터베이스에 저장한다(S103). 제 5 단계에서는 상기 계산된 마진률에 따라 최초의 우선순위가 설정되고, 상위광고의 낙찰자가 선택된다. 보통 마진률이 높은 선순위부터 5개의 광고가 상위광고에 낙찰된다(S104). 제 6 단계에서는 낙찰된 광고는 일정시간 동안 광고사업자의 홈페이지의 상위광고부분에 노출된다(S105). 상기 일정시간은 광고주가 정한 일정금액만큼 진행될 수 있으며 일정금액이 소진되면 광고는 종료될 수 있다.
제 7 단계에서는 상기 일정시간 상위광고에 게재된 광고들의 클릭반응을 계산한다(S106). 본 발명의 클릭반응이란 클릭 후 일정시간을 역카운트 또는 정카운드 하여 과금하는 방법 및 이로 인하여 부정클릭을 배제하는 것으로 이는 하기에 설명한다. 상기와 같이 카운트된 클릭반응의 수를 광고사업자의 서버 시스템의 제 3 데이터베이스에 저장한다.
제 8 단계에서는 상기 제 3 데이터베이스에 저장된 클릭반응과 상기 제 1 데어터베이스에 저장된 판매가, 입찰금액 등을 토대로 신규입찰마진률을 계산하여 이를 제 4 데이터베이스에 저장한다(S107).
그 다음 단계에서는 상기 제 8 단계에서 계산된 상위광고에 노출된 광고의 신규입찰마진률과, 기존의 제 5 단계에서 상위광고에 낙찰되지 않은 후순위 광고들의 최초 계산된 마진률을 비교하여 다시 순위를 정하고, 그 순위에 따라 다시 상위광고의 낙찰자가 바뀌게 된다. 그 이후의 단계는 상기의 제 5 단계부터 제 8 단계까지의 과정이 반복하여 행해지며, 상위광고에 낙찰된 광고의 경우는 새로 계산된 신규입찰마진률을, 낙찰되지 않은 광고의 경우는 그전에 계산되어 저장되어 있는 신규입찰마진률이나 이것이 존재하지 않는 경우에는 최초 계산된 마진률을 비교하여 일정시간 간격으로 낙찰자를 새로 정하게 된다.
이하, 각각 단계의 계산방법에 대하여 상세히 설명한다.
최초 마진률 계산 방법
본 발명 쇼핑몰 광고에서의 광고우선순위를 정하는 방법의 상기 제 4 단계에서 최초 마진률을 계산하는 방법은 다음과 같다.
마진률(%) = 입찰금액 / 판매가격 × 100
이때 마진률의 환산은 소수점까지 계산하는 것이 바람직하다.
이에 대한 구체적인 예를 다음 표 1에 나타내었다.
Figure 112007057764549-pat00002
상기 표 1의 예에서는 각각 계산된 마진률에 의해 A-B-C-D-E순서로 상위광고에 낙찰될 것이다. 하지만 실제 광고비는 400원을 입찰한 B셀러가 1위로 50원을 입찰한 A셀러가 B셀러보다 최소 8배를 초과하는 광고비를 유지하여야 1위라는 논리가 맞게 되므로 일정시간 마감 후 실제 광고비에 따른 새로운 마진 값을 구하여 순위가 변경되는 방식을 사용한다.
클릭반응의 계산방법
클릭반응이란 부정클릭에 의한 중복과금을 배제하기 위한 것으로, 본 발명 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법의 상기 제 7 단계의 클릭반응을 계산하는 방법은 다음과 같다.
<클릭 후 일정시간을 역카운트하여 과금하는 방식>
처음 클릭한 시점의 IP주소 12자리를 저장하고, 처음 클릭한 시점부터 일정시간이 역카운트되며 역카운트 값의 0이 되는 시점까지 해당페이지가 종료되지 않은 경우 광고에 입찰된 금액이 과금된다. 이때 역카운트 값의 크기가 클수록 구매전환률은 올라가고 짧을수록 구매전환률은 떨어진다. 즉 역카운트 값과 구매전환률의 값이 비례한다. 또한 구매전환률의 값은 광고주의 참여율 값과 비례하므로, 역카운트의 설정값으로 구매전환률을 조절하여 광고주의 참여율이 낮아지는 것을 방지할 수 있게 된다.
<한 IP주소에 하루만 과금 되는 방식>
위의 역 카운트(정 카운트) 방식을 사용하여 광고비가 집행된 IP는 클릭한 시간을 기점으로 24시간 내에 다시 해당 광고상품을 클릭 하여도 광고비는 차감되지 않는다.
<동일 IP주소로 부정클릭을 시도하는 경우>
쿠키 값을 삭제 하여 해당상품(페이지)을 다시 클릭하는 경우 최초 클릭 시 저장된 IP주소의 고정 값 9자리(컴퓨터는 2진수로 실제는 24자리가 고정 IP주소)가 일치하는 경우 부정클릭으로 과금을 하지 않는다.
<서로 다른 IP주소로 부정클릭을 시도하는 경우>
지인을 이용하여 서로 다른 IP주소를 이용하여 특정 광고주의 광고상품을 클릭하는 경우 피해를 당하는 광고주계정과 특정 IP주소와의 CTR(클릭률)에 일정한 패턴이 생기게 되며 이때 특정 IP주소에서 클릭한 것에 대하여서는 과금을 하지 않는다.
<리모트 컨트롤러로 공격하는 경우>
위의 방법과 마찬가지로 광고주계정과 특정 IP주소와의 CTR(클릭률)에 일정한 패턴이 생기게 되므로 부정클릭으로 간주하여 과금을 하지 않는다.
또한 상기 클릭반응 계산에 있어서, 시간 값은 역카운드 외에 정카운트 방식도 포함된다.
신규입찰마진률 계산방법
본 발명 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법 중 상기 제 9 단계의 신규입찰마진률을 계산하는 방법은 다음과 같다. 이는 일정시간마감에 따른 실제 광고비를 고려하여 우선순위 재설정하기 위한 것으로, 실시간 입찰과 클릭반응에 따른 실제과금된 광고금액에 따라 전단계에서 낙찰되지 않은 광고에 대해서도 상위광고의 기회를 주고자 하는 것이 목적이다. 이에 사용되는 식들을 다음에 나타내었다.
실제광고금액 = 입찰액 × 클릭반응
판매가격기준값 = 실제광고금액 중 최고금액 / 실제광고금액 중 최고 금액 상품의 마진값 × 100
신규입찰마진값 = 실제광고금액 / 판매가격 기준값 × 100
상기의 식으로부터, 신규입찰마진값은 다음과 같은 식으로 계산될 수 있다.
Figure 112007057764549-pat00003
이에 대한 구체적인 예를 다음 표 2에 나타내었다.
Figure 112007057764549-pat00004
상기 표 2에서 볼 수 있는 바와 같이, 일정시간 마감 후 신규입찰마진률이 계산되고, 이는 전단계들에서 낙찰되지 않은 다른 광고들의 최초 계산된 마진률과 비교하여 순위를 정한다.
표 3은 상기 전단계들에서 낙찰되지 않은 광고들의 최초 계산된 마진률을 나타낸 것이다.
Figure 112007057764549-pat00005
상기 표 3의 광고는 전단계에서 상위광고에 노출되지 않았으므로, 최초로 입찰할 때 계산된 마진률이 신규입찰마진률로서 순위비교에 사용된다.
광고가 진행된 상위 5개 상품 중 실제광고금액이 가장 높은 B셀러의 광고금액을 기준으로 신규입찰마진률 값을 적용하여 일정시간 마감 전까지 입찰한 광고금액의 마진율을 비교하여 새로운 순위로 변경이 되며, 이때 먼저 진행된 광고상품의 마진률 보다 높은 경우는 상위로 올라가나 동일한 마진을 입찰한 신규입찰 광고주는 광고를 먼저 진행한 동일마진의 상품 다음 순위가 된다. 표 2와 표 3으로부터 새로 변경된 순위는 표 4와 같다.
Figure 112007057764549-pat00006
위에 같은 결과에 따라, 상위 5개에 해당되는 B, F, C, A, G광고주가 새롭게 낙찰되어 다음 일정시간 동안 상위광고로 노출되며, 이와 같은 순위변경은 일정시간, 반복적으로 진행된다.
이와 같은 기술을 네트워크 제휴를 통한 통합광고 기술에 적용할 수 있다. 즉, 하나의 관리자 페이지에서 입찰하여 일정숫자의 상위에 입찰이 성공한 경우, 네트워크 제휴시스템에 의하여 제휴된 쇼핑몰을 포함한 다수의 사이트에 동시에 광고가 진행되며, 이때 제휴된 쇼핑몰을 포함한 다수의 사이트는 각자의 고유한 광고비가 산출되며 그에 따른 수익분배를 한다.
네트워크 제휴로 통합광고가 진행되면 광고주는 현재 오픈마켓 등에 광고를 진행하기 위해 각각의 사이트에 로그인하여 진행하던 광고를 하나의 관리자 페이지에서 입찰과 관리가 가능하게 된다.
본 발명의 다른 실시예는 광고비 과다 지출 제어방법 및 광고 예산책정에 따른 광고집행기능을 포함한다.
상위 5위안에 계속 광고가 나갈 경우 클릭반응에 따른 광고비가 셀러 스스로 계획한 금액보다 많은 돈이 지출될 수 있으므로 일정금액의 광고비만 지출되도록 미리 설정하는 기능을 두어 예산만큼만 광고를 진행할 수 있도록 한다. 만일 신상품의 판매테스트를 하고 싶다면 1~2만원 정도의 광고비만 지출되도록 설정해서 광고를 집행 후 지속적인 광고를 할 것인지 아닌지 판매량에 따라 셀러가 결정을 할 수 있게 된다.
기존 방식인 G마켓의 CPD(일일과금방식)에서는 인기 키워드 또는 인기 세부카테고리에 광고를 진행하기 위한 1~5위까지의 입찰액이 20~30만원 대에 형성되어 있으면 신규입찰 시 광고진행을 하기 위해서는 20~30만원을 일일 광고비로 무조건 내야만 광고진행이 가능하여 신규광고주 참여가 어려웠으나 이를 보완할 수 있게 된다.
본 발명의 또 다른 실시예는 최고입찰 자동설정 기능 및 입찰한도액 설정기능을 이용한 광고예약기능을 포함한다.
상품의 특성상 판매량이 많은 시간대(시간 별 통계정보 제공)에 최고입찰 자동설정 기능(1위~5위 중 선택)을 이용하여 특정시간 때에 예산된 광고비만큼 집중적인 판매를 할 수 있도록 지원한다. 또한 최고입찰 자동설정 시 과다한 입찰금액이 설정되는 것을 방지하기 위한 입찰한도액 설정 기능을 주어 입찰한도액을 넘어서면 더 이상의 입찰금액이 올라가지 않은 상태에서 입찰이 되어 최종 입찰을 마감 할 수 있도록 한다.
예를 들어 1만원짜리 여성 언더웨어를 판매하는 A셀러가 세부카테고리 광고에서 22시~02시에 판매가 많이 되는 경우에 있어서,
A셀러가 광고할 영역 선택 : 언더웨어세트
"언더웨어세트" 전일 동일 시간대 최고입찰금액 : 2.9%
광고시간 예약 : 22~02시
광고금액 시작가 : 300원(3%)
광고 입찰경쟁 시 배팅하는 추가 금액 : 10원
광고 입찰 최고한도금액 : 500원(5%)
입찰 순위 설정 : 1위 (1위가 안되면 입찰 포기), 또는 1~5위 (순위하락 시에도 진행)
광고진행 한도금액 설정 : 3만원
A셀러가 광고할 세부카테고리의 현재 최고입찰금액이 마진환산으로 2.9%라고 가정하면 A셀러는 업무시간 중에 22시~02시에 입찰금액 상위 1~5위 중 1위에 광고가 되도록 설정하고 입찰 시작금액은 300원에, 경쟁에 의한 금액 상승은 현재 최고가에 +10원씩 올라가도록 설정 후 최고입찰금액 한도는 500원을 선택하고 광고금액은 3만원만 소진되도록 미리 예약을 하고 퇴근을 할 수 있게 된다. 또한 예약설정 시 1위가 안되면 광고집행을 안 할 수도 있으며 5위까지 순위가 내려가도 광고진행이 될 수 있도록 설정이 가능하다. 예약기능에 설정된 대로 1위에 5%를 넘어가는 광고입찰이 없게 되면 예정대로 1위에 광고가 진행되고 일정시간 마감 후 신규순위 재설정 시에도 동일조건을 유지하게 되면 계속적인 광고가 진행되어 3만원이 소진되는 시점에 광고종료가 된다. 만일 5% 넘어가는 입찰자가 있는 경우 예약설정기능을 초과하므로 5%에 해당하는 순위 중 A셀러가 미리 지정해 둔 순위까지는 광고입찰이 진행되나 설정된 순위에서 하위순위로 내려가면 광고진행은 되지 않게 하는 기능이다.
본 발명의 CPT 과금 방식의 특징을 다른 과금 방식들과 비교하면 하기와 같다.
Figure 112007057764549-pat00007
도 1은 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법을 설명하기 위한 플로우차트.
* 도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명 *
10 : 제 1 데이터베이스
20 : 제 2 데이터베이스
30 : 제 3 데이터베이스
40 : 제 4 데이터베이스

Claims (10)

  1. 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법에 있어서,
    광고주가 자신의 단말기를 통해 식별정보를 입력하여 광고사업자의 서버 시스템과 접속하는 제 1 단계;
    상기 식별정보에 대하여 상기 광고사업자의 서버 시스템에서 상기 광고주 단말기에 키워드, 판매가격 및 입찰금액의 입력을 요청하는 제 2 단계;
    상기 광고주 단말기로부터 상기 키워드, 판매가격 및 입찰금액이 수신되면, 상기 광고사업자의 서버 시스템에서 상기 입력된 키워드, 판매가격 및 입찰금액을 제 1 데이터베이스에 저장하는 제 3 단계;
    상기 입력된 키워드에 대한 입찰금액을 판매가격으로 나누어 백분율로 환산한 마진률을 제 2 데이터베이스에 저장하는 제 4 단계;
    상기 광고사업자의 서버 시스템에서 계산된 각각 광고주의 마진률을 비교하여 우선순위에 따라 일정 개수의 상위광고에 낙찰하는 제 5 단계;
    상기 광고사업자의 웹페이지에 상기 일정 개수의 상위광고에 낙찰된 광고주의 광고정보를 일정 시간 동안 게재하는 제 6 단계;
    상기 광고사업자의 웹페이지에 일정 시간 동안 게재된 광고주의 광고의 클릭반응을 계산하여 상기 광고사업자의 서버 시스템의 제 3 데이터베이스에 저장하는 제 7 단계;
    상기 광고사업자의 웹페이지에 일정 시간 동안 게재된 광고주의 광고에 대해,
    Figure 112009014335425-pat00012
    의 계산식을 적용하여 계산된 신규입찰마진률을 제 4 데이터베이스에 저장하는 제 8 단계; 및
    상기 신규입찰마진률 및 기존의 상위광고에 낙찰되지 않았던 광고의 마진률을 비교하여 상기의 제 5 단계 ~ 제 8 단계를 반복하는 제 9 단계를 포함하는 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고정보는 광고 상품, 광고 상품의 판매가격, 상품사진 또는 상품정보 중 하나 이상을 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법.
  3. 삭제
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 제 7 단계의 클릭반응을 계산하는 방법은,
    상기 낙찰된 광고가 상위광고로 게재되는 일정 시간 동안, 광고를 처음 클릭한 시점의 클릭한 IP주소를 저장하고, 상기 IP주소 저장시부터 미리 정해진 일정시간을 역카운트하여, 상기 역카운트 시간이 '0'이 되는 시점까지 해당페이지가 종료가 되지 않은 경우 클릭반응을 카운트하는 것을 특징으로 하는 쇼핑몰 광고에서의 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 클릭반응이 카운트된 IP주소가 클릭한 시점을 기점으로 24시간 내에 다시 해당 광고를 클릭한 경우, 부정클릭으로 중복과금되지 않는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법.
  6. 삭제
  7. 제 1 항에 있어서,
    상기 제 2 단계에서 광고사업자의 서버 시스템에서 상기 광고주의 단말기에 최고 광고비의 입력을 추가로 요청하고, 제 3 단계에서 상기 최고 광고비를 제 1 데이터베이스에 저장하고, 상기 최고 광고비가 소진된 후에 광고정보의 게재를 중단하는 단계를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법.
  8. 제 1 항에 있어서,
    상기 제 2 단계에서 상기 입찰금액은 입찰시작가, 입찰 최고한도금액, 및 입찰경쟁시 추가금액을 포함하고, 제 3 단계에서 상기 입찰시작가, 입찰최고한도금액 및 입찰경쟁시 추가금액을 포함하는 입찰금액을 제 1 데이터베이스에 저장하고, 입찰경쟁시 상기 추가금액이 추가된 입찰금액에 기초하여 제 4 단계 내지 제 5 단계를 반복하는 단계 및 입찰금액이 상기 입찰최고한도금액에 도달하면 입찰에서 배제하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법.
  9. 제 8 항에 있어서,
    상기 제 2 단계에서 광고사업자의 서버 시스템에서 상기 광고주의 단말기에 입찰 순위의 입력을 추가로 요청하고, 제 3 단계에서 상기 입찰 순위를 제 1 데이터베이스에 저장하고, 제 5 단계에서 상기 광고주의 마진률이 상기 입찰 순위에 해당하는 경우 낙찰하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법.
  10. 제 8 항에 있어서,
    상기 제 2 단계에서 광고사업자의 서버 시스템에서 상기 광고주의 단말기에 광고시간 및 최고 광고비의 입력을 추가로 요청하고, 제 3 단계에서 상기 광고시간 및 최고 광고비를 제 1 데이터베이스에 저장하고, 상기 광고시간에 제 4 단계로 진행하는 단계 및 상기 최고 광고비가 소진된 후에 광고정보의 게재를 중단하는 단계를 추가로 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰의 키워드광고에서의 과금 방법.
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