KR100786796B1 - 인터넷 광고 과금 방법 및 시스템 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 웹사이트(Website)에 게재된 광고에 대해 부정 클릭의 발생에 대해서도 쿠키 발행을 통해 합리적인 과금을 처리하는 인터넷 광고 과금 시스템에 관한 것이다. 본 발명의 인터넷 광고 과금 시스템은 광고가 게재된 웹사이트에 대한 인터넷 유저의 접근에 대해 식별자 및 발행시기가 기록된 제 1 쿠키를 암호화하여인터넷 유저의 단말에 발행하고, 광고 클릭 정보가 수신되면 발행된 제 1 쿠키로부터 발행시기가 소정시간을 경과하지 않은 것으로 판단되면 과금을 처리하지 않도록 설정된다. 발행된 제 1 쿠키로부터 발행시기가 소정시간을 경과한 것으로 판단되면 세션 시간 내에는 중복 클릭에 대해 1회만 과금하도록 설정된 제 2 쿠키를 인터넷 유저 단말에 발행하고, 세션시간 내에 게재된 광고에 대한 클릭이 발생하면 과금을 처리하지 않도록 설정된다. 이에 따라 인터넷 유저가 최초 사이트 접근 후 일정 시간 경과 후에 과금이 결정되므로 쿠키의 삭제 또는 편집에 의한 의도적 중복 클릭에 대해서도 합리적인 과금처리를 할뿐만 아니라 설정된 세션 시간 내의 중복 클릭일지라도 1회만 과금되므로 광고주의 부당한 광고비용 지출을 방지할 수 있게 한다.
인터넷, 광고, 과금, 쿠키, 클릭, CPC, CPV

Description

인터넷 광고 과금 방법 및 시스템{Method and system for billing of internet advertising }
도 1은 본 발명에 따른 인터넷 광고 과금 시스템이 적용된 네트워크 구성도,
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 인터넷 광고 과금 시스템의 블록도,
도 3은 도 2에 보인 인터넷 광고 과금 시스템의 과금처리과정을 설명하는 순서도, 그리고
도 4는 도 2에 보인 인터넷 광고 과금 시스템에서 인터넷 유저의 최초 접근에 대해 비과금되는 일정시간 경과 후의 광고 클릭에 대한 과금처리과정을 설명하기 위한 도면이다.
* 도면의 주요부분에 대한 부호의 설명*
100: 클라이언트 110, 120, 130: 인터넷 단말
150: 인터넷 200: 인터넷 광고 과금 시스템
210: 검색엔진웹서버 220: 과금처리서버
230: 데이터베이스서버 300: 인터넷 광고 서비스 시스템
본 발명은 인터넷 광고 과금 방법 및 시스템 관한 것으로서, 특히, 인터넷 이용자 단말에 발행한 쿠키(Cookie)를 이용하여 광고주에게 과금을 행하는 인터넷 광고 과금 방법 및 시스템에 관한 것이다.
인터넷의 발전과 함께 전세계에서 다양한 웹사이트들이 기하급수적으로 등장하고 있다. 즉, 회사 또는 단체 등에서 홍보의 일환, 동호인들의 커뮤니티 수단, 그리고 개인들의 자발적 네트워크 참여 수단 등 기타의 이유로 다양한 웹사이트들이 개설되고 있다. 이처럼 웹사이트들이 무수하게 등장함에 따라 웹사이트 운영자들은 자신의 웹사이트를 대중에게 광고할 필요성을 인식하게 되었고, 일반 인터넷 이용자(여기서 일반 인터넷 이용자란 인터넷을 정보 검색 등의 단순 이유로 이용하는 사람을 말하며, 이하에서 인터넷 유저로 명명한다.)들은 무수한 웹사이트들 중에서 자신이 원하는 웹사이트를 보다 빠르게 접근할 수 있는 방안을 요구하게 되었다. 이에 따라 무수한 인터넷 사이트들을 분야별로 영역을 구분해 표시하는 한편 검색창을 제공하고 인터넷 유저의 키워드 입력에 대해 키워드 관련 사이트들을 찾아 목록을 제공하는 것으로 보다 쉽게 원하는 웹사이트를 방문할 수 있도록 서비스하는 검색사이트들이 등장하였다. 이들 검색사이트들은 인터넷에서 인터넷 유저에게 관문의 역할을 한다하여 포털(portal)사이트라 불리기도 한다.
포털사이트들은 웹사이트들이 기하 급수적으로 늘어남에 따라 보다 많은 인 터넷 유저들의 방문을 받게 되었으며, 그로부터 새로운 비즈니스 기회를 얻을 수 있게 되었다. 즉, 포털사이트를 방문하는 인터넷 유저들에게 자신의 웹사이트를 홍보하기 원하는 광고주의 광고를 노출시킴으로서 수익을 창출할 수 있게 된 것이다.
초기 인터넷 광고는 광고주의 웹사이트가 링크된 배너 노출이 주류였으나 인터넷의 진화와 함께 광고의 효과를 높일 수 있는 다양한 인터넷 광고 모델이 개발되었다.
새롭게 등장한 인터넷 광고 모델의 종래 기술로는 오버추어 서비시스 인코포레이드(이하, '오버추어사(社)'라 칭한다.)에서 출원(대한민국 특허 출원번호 10-2002-0045944)한 '컴퓨터 통신망 검색 엔진에 의해 발생되는 검색 결과 목록의 위치 및 가격 보호 제공 시스템 및 방법'에서 찾을 수 있다. 오버추어사의 시스템은 광고주가 자신의 웹사이트와 관련된 키워드를 검색 및 등록할 수 있도록 키워드 검색툴(tool)과 인터넷 유저의 검색 키워드들에 대한 이용 권리를 설정할 수 있는 입찰툴을 제공한다. 시스템은 키워드 검색툴을 통한 검색 결과로 관련된 키워드 목록을 제공하여 광고주가 관련된 키워드들을 선별할 수 있도록 지원하며, 키워드 입찰툴을 통해 원하는 검색 키워드들을 입찰할 수 있도록 지원한다. 시스템은 광고주들로부터 입찰된 키워드에 대해 광고주의 검색 키워드 입찰액/요망순위에 따라 인터넷 유저의 키워드 검색 결과로서 웹사이트 목록이 소정의 위치에 배치되도록 설정되어 있다. 그리고 시스템은 입찰액에 따라 정렬되어 표시된 웹사이트 목록에서 인터넷 유저의 방문을 의미하는 하이퍼텍스트(Hypertext)의 클릭에 따라 광고비용을 산정(Cost per Click, 이하, 'CPC'라 칭한다.)한다.
그러나 위와 같은 CPC 방식은 광고주에게 불필요한 비용 지출을 야기할 수 있는 '부정클릭'이라는 치명적인 문제점을 가지고 있다. 즉, CPC방식은 광고효과에 따라 과금이 이루어지기 때문에 기존 노출 중심의 과금방식과는 달리 광고주들이 현재 가장 선호하는 과금방식으로 이용되고 있으나 의도적으로 클릭을 반복 수행함으로서 광고의 효과를 조장할 수 있는 문제가 있다. 이 부정클릭은 CPC 과금체계의 근간을 무너뜨릴 수 있는 치명적인 위험요소이므로 많은 업체들이 이를 방지하기 위한 시스템을 구축하고 있으나 100%를 방지하기란 어려운 일이다. 또한, CPC방식은 웹로그 분석으로는 클릭집계가 어렵기 때문에 사용자가 검색링크를 클릭하는 순간 클릭 집계를 위한 중간 서버를 별도로 요구한다. 이때 중간 서버는 하나의 신호가 들어올 때마다 이를 기록하게 되고, 집계를 거쳐 클릭 수를 계산하게 된다. 이 과정에서 부정클릭을 방지하기 위한 별도의 플랫폼이 요구되어 시스템을 구축하는 비용이 추가되는 문제와 더불어 광고주 입장에서는 검색유저의 의도하지 않은 다수의 클릭이나 동일인의 악의적인 클릭에도 비용을 지불해야 하는 비효율적인 면을 감수해야 하는 문제점이 있다.
최근 위와 같은 의도적 부정 클릭을 방지하기 위하여 발행 쿠키(Cookie)당 과금(Cost per Cookie)을 처리하는 방법이 제안되었다. 쿠키는 웹 서버에서 특정의 정보를 웹 브라우저에게 요청하기 위하여 웹브라우저에 미리 전송되어 저장된 문자열 정보를 말한다. 여기서 쿠키(Cookie)당 과금을 처리하는 방법은 소정시간 내에서는 쿠키를 중복 발행하지 않는 것을 원칙으로 하여 동일 단말기를 통해서 여러번 클릭하더라도 하나의 쿠키에 대한 과금만을 처리하므로 하나의 쿠키를 한명의 웹사 이트 방문자로 간주하여 방문자당 과금 방식(Cost per Visitor, 이하, CPV라 한다.)이라 명명한다.
CPV의 종래기술로는 엔에이치엔(주)(이하, NHN사(社)라 한다.)에서 출원(대한민국 특허 출원번호 10-2003-0017233)한 '인터넷 검색 엔진에 있어서의 무효클릭 검출 방법 및 장치'에서 찾아볼 수 있다. NHN사의 무효클릭 검출 방법은 검색엔진을 통한 검색자의 검색 요청에 응답하여 검색결과페이지를 제공하고, 그 검색결과페이지에서 검색자가 검색항목을 클릭하는 경우 검색항목에 대응하는 사이트 식별정보와 검색자의 웹브라우저에 저장된 쿠키 정보로부터 소정 시간 이내의 부정 클릭에 대해서 무효로 판단하도록 하고 있다. 또한, 위 NHN사의 특허 출원 내용에는 클라이언트의 IP 주소와 검색항목에 대응하는 사이트 식별정보를 획득하고 획득한 정보로부터 소정시간 내의 부정 클릭 발생에 대해 무효로 판단하도록 하는 내용이 포함되어 있다. 여기서 검색 결과 페이지에 표시되는 각 검색항목은 광고주의 구매금액에 따라 설정된 위치에 노출되는 광고가 된다.
그러나 상기 NHN사의 무효클릭 검출 방법에 있어서는 유저가 악의적인 목적으로 쿠키를 삭제하거나 IP 주소를 변경하여 부정 클릭을 시도하는 경우에는 마찬가지로 비효율적인 과금을 발생시킬 수 있는 문제점을 가지고 있다. 또한 쿠키의 시간 등을 조작하는 편집행위를 통해 부정클릭을 발생시킬 수 있는 우려가 있다.
본 발명의 목적은 상기와 같은 문제점을 해결하기 위하여 인터넷 유저가 웹사이트에 게재된 광고에 접근할 때, 설정된 시간 내에서는 과금이 발생되지 않도록 함으로서 인터넷 상에 게재된 광고에 대해 쿠키의 삭제 또는 편집 등의 부정 클릭이 발생하더라도 보다 합리적으로 과금을 집행하는 인터넷 광고 과금 시스템 및 그 방법을 제공하는 데 있다.
상기의 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 인터넷 광고 과금 방법은 광고가 게재된 웹사이트에 대한 인터넷 유저의 접근에 대해 식별자 및 발행시기가 기록된 제 1 쿠키를 암호화하여 상기 인터넷 유저의 단말에 발행하는 단계와, 상기 웹사이트에 게재된 광고 클릭 정보가 수신되면 상기 제 1 쿠키로부터 발행시기의 소정시간 경과 여부를 판단하는 단계, 및 상기 제 1 쿠키 발행시기의 상기 소정시간 경과 여부에 따라 상기 광고 클릭에 대한 과금 여부를 결정하는 단계를 포함한다. 이때, 상기 제 1 쿠키는 의도적 부정 클릭자의 편집을 방지하기 위하여 암호화되어 발행되도록 한다.
상기 광고 클릭에 대한 과금 여부 결정 단계는 소정의 세션(session) 시간을 갖는 제 2 쿠키(cookie)를 상기 세션시간 내에 중복 발행하지 않도록 설정하는 단계와, 상기 광고 클릭에 대해 상기 제 1 쿠키의 발행기간이 소정시간을 경과한 것으로 판단되면 상기 인터넷 유저의 단말에 상기 제 2 쿠키를 발행하는 단계와, 상기 인터넷 유저의 단말로부터 상기 광고 클릭 정보가 수신되면 상기 인터넷 유저의 단말에 발행된 상기 제 2 쿠키의 기록 정보에 따라 과금여부를 결정하는 단계를 포함한다.
상기 제 2 쿠키를 발행하는 단계는, 상기 제 2 쿠키 발행 전에 상기 인터넷 유저의 단말에 기(旣)발행된 제 2 쿠키가 존재하는지 여부를 파악하는 단계와, 상기 인터넷 유저의 단말에 상기 기발행 제 2 쿠키가 존재하면 상기 기발행 제 2 쿠키의 세션시간 경과 여부를 판단하는 단계, 및 상기 기발행 제 2 쿠키의 세션시간 경과 여부 판단 단계에서 상기 기발행 제 2 쿠키의 세션시간이 경과하였다고 판단되면 상기 기발행 제 2 쿠키를 삭제하고 제 2 쿠키를 발행하는 단계를 포함한다.
상기 과금 여부를 결정하는 단계는 상기 기발행 제 2 쿠키의 세션시간이 경과하지 않았다고 판단되면 상기 제 2 쿠키에 상기 클릭된 광고와 동일 광고의 쿠키가 존재하는지 여부를 파악하는 단계, 및 상기 제 2 쿠키에 상기 클릭된 광고와 동일 광고의 쿠키가 존재하지 않으면 1회 과금하는 단계를 포함한다.
상기의 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 인터넷 광고 과금 시스템은 광고가 게재된 웹사이트에 대한 인터넷 유저의 접근에 대해 식별자 및 발행시기가 기록된 제 1 쿠키를 암호화하여 상기 인터넷 유저의 단말에 발행하고, 상기 웹사이트에 게재된 광고에 대하여 상기 인터넷 유저 단말로부터 클릭 정보가 수신되면 상기 제 1 쿠키로부터 발행시기의 소정시간 경과 여부를 판단하는 웹서버, 상기 광고 관련 정보에 따라 구축된 데이터 베이스를 관리하는 데이터베이스서버, 및 상기 웹서버를 통한 상기 제 1 쿠키 발행시기의 상기 소정시간 경과 여부에 따라 상기 광고 클릭에 따른 과금 여부를 결정하는 과금처리서버를 포함한다.
상기 웹서버는 상기 광고 클릭에 대해 상기 제 1 쿠키의 발행기간이 소정시간을 경과한 것으로 판단되면 세션시간 내에 중복 발행하지 않도록 설정된 소정의 세션(session) 시간을 갖는 제 2 쿠키(cookie)를 상기 인터넷 유저의 단말에 발행하며, 상기 과금처리서버는 상기 인터넷 유저의 단말로부터 상기 광고 클릭 정보가 수신되면 상기 인터넷 유저의 단말에 발행된 상기 제 2 쿠키의 정보에 따라 과금여부를 결정한다.
여기서 상기 웹서버는 상기 인터넷 유저의 단말에 기(旣)발행된 제 2 쿠키가 존재할 때, 상기 기발행 제 2 쿠키의 세션시간이 경과하였으면 상기 기발행 제 2 쿠키를 삭제하고, 새로운 제 2 쿠키를 발행한다.
상기 웹서버는 상기 기발행 제 2 쿠키의 세션시간이 경과하지 않았다고 판단되면 상기 제 2 쿠키에 상기 클릭된 광고와 동일 광고의 쿠키가 존재하는지 여부를 파악하며, 상기 과금처리서버는 상기 제 2 쿠키에 상기 클릭된 광고와 동일 광고의 쿠키가 존재하지 않으면 1회 과금하도록 설정된다.
이상과 같은 인터넷 광고 과금 방법 및 시스템은 의도적으로 쿠키를 삭제하고 광고를 클릭할지라도 최초 발행된 제1 쿠키의 소정시간 동안 과금이 이루어지지 않으므로 광고주의 부정클릭에 따른 불필요한 비용 지불 우려를 불식시킬 수 있다.
이하, 첨부한 도면을 참조하여 본 발명을 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명에 따른 인터넷 광고 과금 시스템이 적용된 네트워크 구성도이다. 네트워크는 인터넷 유저/광고주 단말기들(110, 120, 130)과 인터넷 광고 서비스 시스템(300) 그리고 인터넷 광고 과금 시스템(200)이 인터넷(150)을 매개로 유기적으로 연결된다.
인터넷 유저/광고주 단말기들(110, 120, 130)은 데스크탑 컴퓨터(110), PDA(Personal Digital Assistant: 120), 노트북(130) 등의 다양한 인터넷 연결 도구들을 통해 인터넷 광고 서비스 시스템(300)에서 제공하는 웹사이트에 접근할 수 있다. 인터넷 광고 서비스 시스템(300)은 검색엔진웹서버를 구비하며, 인터넷 유저의 키워드 검색에 대해 자신의 웹사이트를 광고하기 위하여 검색 키워드를 구매한 광고주들의 웹사이트 목록을 제공한다. 각 웹사이트 목록에는 웹사이트에 대한 요약 정보가 포함된다. 인터넷 광고 과금 시스템(200)은 광고 과금의 한 유형으로 인터넷 유저가 하이퍼 링크 형태로 제시된 검색결과목록에서 광고주들의 웹사이트 방문을 의미하는 하이퍼텍스트 클릭에 대하여 과금을 행한다. 여기서 인터넷 광고 과금 시스템(200)은 인터넷 광고 서비스 시스템(300)과 결합되어 운영되는 것이 바람직하나 별도의 독립적인 시스템으로도 운영이 가능하다. 인터넷 광고 과금 시스템(200)은 별도의 독립 시스템으로 동작하기 위해서 인터넷 광고 서비스 시스템(300)으로부터 인터넷 유저 단말과의 통신 정보를 공유하도록 설계되어야 할 것이다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 인터넷 광고 과금 시스템의 블록도이다. 시스템은 검색엔진웹서버(210), 과금처리서버(220), 그리고 데이터베이스서버(230)를 포함한다.
검색엔진웹서버(210)는 광고가 게재된 웹사이트에 대한 인터넷 유저의 접근에 대해 식별자 및 발행시기가 암호화된 제 1 쿠키를 인터넷 유저의 단말에 발행하고, 웹사이트에 게재된 광고에 대한 클릭 정보가 수신되면 인터넷 유저의 단말에 발행된 제 1 쿠키로부터 발행시기의 소정시간 경과 여부를 판단한다. 또한, 웹서버(210)는 광고 클릭에 대해 제 1 쿠키의 발행기간이 소정시간을 경과하였으면 세션 시간 내에 중복 발행하지 않도록 설정된 소정의 세션(session) 시간을 갖는 제 2 쿠키(cookie)를 인터넷 유저의 단말에 발행한다. 이때, 인터넷 유저의 단말에 기(旣)발행된 제 2 쿠키가 존재하는 경우 기발행 제 2 쿠키의 세션시간이 경과하였으면 기발행 제 2 쿠키를 삭제하고, 새로운 제 2 쿠키를 발행한다. 만일 기발행 제 2 쿠키의 세션시간이 경과하지 않았으면 기발행 제 2 쿠키에 인터넷 유저의 클릭 광고와 동일 광고의 쿠키가 존재하는지 여부를 파악한다.
과금처리서버(220)는 검색엔진웹서버(210)를 통한 제 1 쿠키 발행시기의 소정시간 경과 여부에 따라 광고 클릭에 따른 과금 여부를 결정한다. 또한, 과금처리서버(220)는 인터넷 유저의 단말로부터 광고 클릭 정보가 수신되면 인터넷 유저의 단말에 발행된 제 2 쿠키에 따라 과금 여부를 결정한다. 즉, 제 2 쿠키의 세션시간 내에 인터넷 유저의 광고 클릭 정보가 수신되면 제 2 쿠키에 클릭된 광고와 동일 광고의 쿠키가 존재하지 않는 경우에 1회 과금하며 존재하는 경우에는 과금을 행하지 않는다.
데이터베이스서버(230)는 광고 관련 정보 및 쿠키 발행 정보 그리고 인터넷 유저의 광고 클릭에 따른 과금 정보 등을 데이터 베이스에 등록 및 관리하며, 등록된 각 정보들로부터 파생된 정보를 등록 및 관리한다. 여기서 광고 관련 정보는 광고주 정보, 광고 금액 정보, 광고주 사이트의 IP주소 정보, 광고주의 광고 요약 정보 등 광고를 위한 다양한 정보가 포함된다. 또한, 과금정보는 인터넷 유저의 광고 클릭회수, 광고주의 계좌 정보, 광고주의 충전 금액 정보, 잔액정보 등 과금을 위한 다양한 정보가 포함된다. 또한, 쿠키 발행 정보는 제 1 및 제 2 쿠키의 발행정 보, 제 1 및 제 2 쿠키의 식별정보 등 쿠키 발행에 따른 제반 정보를 포함한다.
위의 인터넷 광고 과금 시스템(200)은 쿠키의 발행을 통해 방문자당 비용을 산정(Cost Per Visitor: CPV)하고 있다. 그러나 종래기술에서 언급한 것처럼 종래의 CPV 과금 방식은 쿠키를 삭제하거나 편집하는 등의 악의적인 부정클릭의 위험에 노출될 수 있으므로 시스템(200)은 식별자와 발행시간의 2가지로 요소로 제1 쿠키를 식별하고 제1 쿠키 발행시간으로부터 일정시간 동안은 과금을 하지 않는 방식으로 운영된다. 또한, 시스템(200)은 제1 쿠키 발행 후, 일정시간이 경과하면 제2 쿠키를 이용하여 동일 광고의 세션시간 내 중복 클릭에 대해서 1회의 과금만을 처리하도록 운영된다. 즉, 시스템(200)은 제 1 쿠키의 발행을 통해 일정 시간 경과 후에 과금이 결정되므로 쿠키를 삭제 또는 편집을 통한 의도적 부정 클릭이 발생할지라도 합리적인 과금처리를 할 수 있게 되는 것이다.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 과금 시스템의 과금처리과정을 보다 상세하게 설명하는 순서도이다. 시스템(200)은 먼저 인터넷 유저가 검색을 위해 웹사이트에 접근하면(S310), 인터넷 유저의 단말에 암호화된 고유번호 및 발행시기가 기록된 제 1 쿠키를 발행(S320)한다. 이후, 인터넷 유저가 검색결과페이지에 게재된 광고를 클릭(S330)하면, 유저의 단말에 발행된 제 1 쿠키로부터 발행시간 정보를 가져와 발행기간의 일정시간(T1) 경과 여부를 판단(S340)한다. 그리고 그 판단(S340) 결과에 따라 과금 여부를 결정(S350)한다.
위 판단(S340) 결과에 따른 과금 여부 결정 단계(S350)는 판단(S340) 결과 일정시간(T1)이 경과하지 않은 경우에는 인터넷 유저의 광고 클릭에 대해서 과금을 하지 않도록 결정된다(S359). 판단(S340) 결과 일정시간(T1)이 경과하였으면 유저의 단말에 소정의 세션시간(T2)이 설정된 제 2 쿠키가 존재하는지를 파악(352)한다. 이때, 유저의 단말에 제 2 쿠키가 존재하지 않으면 유저 단말에 제 2 쿠키를 발행(S353)하고 유저의 광고 클릭에 대한 1회 과금을 처리(S358)한다. 그러나 유저의 단말에 제 2 쿠키가 존재하면 기발행된 제 2 쿠키의 세션시간 경과 여부를 판단(S354)한다. 기발행된 제 2 쿠키의 세션시간(T2)이 경과하였으면 제 2 쿠키를 삭제(S355)하고, 새롭게 세션시간(T2)를 적용하기 위하여 새로운 제 2 쿠키를 발행(S353)한다. 만일 기발행된 제 2 쿠키의 세션시간(T2)이 경과하지 않았으면 제 2 쿠키에 현재 클릭된 광고와 동일 광고의 쿠키가 존재하는지를 파악(S356)한다. 이때, 제 2 쿠키에 클릭된 광고와 동일 광고의 쿠키가 존재하면 과금을 하지 않고(S359), 존재하지 않으면 과금 처리(S358)를 한다.
위와 같은 과금처리과정에서 제 1 및 제 2 쿠키에 각각 설정된 시간 T1, T2는 시스템 운영자의 결정에 따라 설정될 수 있으며, T2에 비해 T1이 상대적으로 긴 시간을 갖는 것이 바람직하다.
위와 같은 인터넷 광고 과금 시스템의 처리과정은 부정 클릭자의 예를 들면, 최초 일정시간(T1)을 30분으로 가정했을 때, 30분 동안은 과금이 전혀 되지 않으므로 어뷰징을 하기 위해 최초 일정시간(T1)이 지난 이후인 31분에 클릭을 하고, 클릭한 다음 쿠키를 삭제할 수 있을 것이다. 다시 쿠키를 발급받을때 기존 제 1 쿠키를 삭제했으므로 시스템은 '최초 쿠키'로 인식하여 또다시 30분이 경과해야만 클릭에 대해 과금하게 된다.
따라서 의도적으로 쿠키를 삭제할 경우 1시간에 겨우 2번의 클릭만 일어나게 되어 24시간동안 부정 클릭을 시도하더라도 결국 48번의 클릭정도만 일으킬 수 있어 쿠키삭제를 통한 어뷰징을 매우 효과적으로 방지할 수 있다. 또한, 쿠키 편집에 의한 부정 클릭은 쿠키가 암호화되어 발행되므로 사실상 거의 불가능해진다. 예컨데, 클라이언트가 클릭, 방문, 새로고침 등을 할 때마다 해당 클라이언트의 쿠키의 진위를 판단하게 되는데 즉, 식별자(발급번호)로 클라이언트 쿠키 A를 확인한 후 쿠키 발행 리스트의 발급 목록을 체크하고 상기 쿠키 A의 암호코드가 최초로 발급되었던 코드를 가지고 있는지 확인하여 정상적인 암호코드를 가진 경우에만 본 발명에 따른 정상적인 절차를 거쳐 과금하게 된다. 이때, 암호코드가 일치하지 않아 상기 식별자나 암호코드가 변조된 것으로 확인되면 새로운 암호화된 쿠키를 발행하게 된다.
도 4는 제 1 쿠키의 발행시간이 일정시간 경과 후에 발생한 광고 클릭에 대한 과금처리과정을 설명하는 도면이다. 제 2 쿠키의 세션시간을 3분으로 설정한 경우, 시스템(200)은 유저A, B, C가 각각 광고주 b의 광고A에 대하여 클릭할 경우, 1) 먼저 웹서버는 쿠키를 발행하기전 사용자 클라이언트(100)에 3분이 지난 쿠키가 있는지 체크한다. 3분이 지난 쿠키가 있다면 삭제한다. 2) 3분 이내 쿠키라면 동일 광고 A의 쿠키가 있는지 체크한다. 3) 동일 광고 A의 쿠키가 있다면(이는 3분 이내 클릭하여 발생한 경우이므로) 비과금되며, 단지 쿠키 최종시간만 갱신한다. 광고 A의 쿠키가 없다면 과금한다. 유저A가 자신의 노트북(100)에서 3분 이내 여러 번 클릭을 발생시킨다 하더라도 시스템(200)은 1회의 쿠키만 발행하며, 해당 쿠키만 집계하므로 1회 과금만 발생한다. 여기서 세션의 시간을 얼마로 할 것인가는 광고플랫폼 운영의 문제이다.
또 다른 예로써 유저A가 자신의 노트북(100)에서 3분 이내 여러 번 클릭을 발생하는 동안에 유저B가 유저A의 노트북(100)에서 클릭을 하더라도 쿠키는 이미 발행되었으므로 역시 1회 과금만 이루어진다. 이는 유저C의 경우도 마찬가지로 유저A의 단말을 이용하여 광고를 클릭하는 경우에는 중복 과금처리되지 않는다. 단 앞서 2가지 예에서 세션시간을 지나 클릭을 발생시키면 다시 한번 쿠키가 발생되어 과금이 이루어진다. 이를 통해 광고 클릭에 대한 부정 문제를 해결할 수 있을 뿐 아니라 광고주 입장에서도 불필요한 클릭에 대한 비용 지출이 발생하지 않게 된다.
한편, 도 4에서는 하나의 클라이언트(컴퓨터 단말)에서 특정 시간내 발생하는 하나의 광고에 대해 다수의 클릭에 관한 과금 방식이 설명되었으나, 또 다른 예로써, 하나의 클라이언트에서 서로 다른 다수의 광고를 클릭하는 경우의 과금방식에 대해 설명하면 다음과 같다.
인터넷 유저의 브라우저는 하나의 DNS에 대하여 쿠키보관용량을 255바이트로 제한하고 있다. 따라서 사용자가 3분 이내 쿠키보관용량을 초과하는 개수의 광고를 클릭할 경우, 브라우저는 계속해서 쿠키정보를 갱신하여 동일한 광고에 대해서도 과금이 이루어 질 수 있는 가능성이 있다. 예를 들어 사용자가 광고 A를 클릭하여 쿠키가 발행된 다음, 3분내 광고 A가 아닌 다른 광고 수십개를 클릭하여 사용자의 쿠키보관용량에서 광고 A를 제거한 다음 다시 쿠키가 발행되어 과금되는 경우이다. 이 경우, 세션ID로 시간을 체크하여 역시 3분 이내 클릭은 다시 분별, 과금/비과금 여부를 결정할 수 있다.
위와 같은 과금 방식은 웹서버에서 쿠키를 1차적으로 판별함으로써, DB서버까지 가서 판별하는 경우보다 훨씬 신속하며 저렴한 방식으로, 일반적으로 어뷰징이 아닌 이상, 원활하게 진행될 수 있다. 그리고 어뷰징에 대해서도 2차 세션ID로 식별함으로써 부정클릭을 방지 할 수 있다.　
이상과 같은 인터넷 광고 과금 시스템은 인터넷 유저가 최초 사이트 접근 후 일정 시간 경과 후에 과금이 결정되므로 쿠키를 삭제 또는 편집을 통한 의도적 부정 클릭이 발생할지라도 합리적인 과금처리를 할 수 있을 뿐만 아니라 설정된 세션 시간내에 중복 클릭이 발생할지라도 1회만 과금되므로 광고주의 부당한 광고비용 지출을 방지할 수 있게 한다.
또한, 실질적으로 부정 클릭이 방지되어 광고주의 웹사이트에 실수요자의 방문이 이루어지므로 광고주 입장에서는 보다 효율적인 광고 효과를 얻을 수 있으며, 시스템 운영 측에서는 불필요한 트래픽 발생이 감소되어 시스템 안정성을 얻을 수 있게 한다.

Claims (10)

  1. 광고가 게재된 웹사이트에 대한 인터넷 유저의 접근에 대해 식별자 및 발행시기가 기록된 제 1 쿠키를 암호화하여 상기 인터넷 유저의 단말에 발행하는 단계;
    상기 웹사이트에 게재된 광고에 대한 클릭 정보가 수신되면 상기 제 1 쿠키를 통해 발행시기의 소정시간 경과 여부를 판단하는 단계;
    상기 광고 클릭에 대해 상기 제 1 쿠키의 발행기간이 소정시간을 경과한 것으로 판단되면 상기 인터넷 유저의 단말에 소정의 세션(session) 시간을 갖는 제 2 쿠키(cookie)를 상기 세션시간 내에 중복 발행하지 않도록 설정하여 발행하는 단계;
    상기 제 1 쿠키 발행시기의 상기 소정시간이 경과된 후 상기 광고 클릭 정보가 수신된 경우에 상기 인터넷 유저의 단말에 발행된 상기 제 2 쿠키의 기록 정보에 따라 상기 광고 클릭에 대한 과금 여부를 결정하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 과금 방법.
  2. 삭제
  3. 제 1항에 있어서, 상기 제 2 쿠키를 발행하는 단계는,
    상기 제 2 쿠키 발행 전에 상기 인터넷 유저의 단말에 기(旣)발행된 제 2 쿠키가 존재하는지 여부를 파악하는 단계;
    상기 인터넷 유저의 단말에 상기 기발행 제 2 쿠키가 존재하면 상기 기발행 제 2 쿠키의 세션시간 경과 여부를 판단하는 단계; 및
    상기 기발행 제 2 쿠키의 세션시간 경과 여부 판단 단계에서 상기 기발행 제 2 쿠키의 세션시간이 경과하였다고 판단되면 상기 기발행 제 2 쿠키를 삭제하고 상기 제 2 쿠키를 발행하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 과금 방법.
  4. 제 3항에 있어서, 상기 과금 여부를 결정하는 단계는
    상기 기발행 제 2 쿠키의 세션시간이 경과하지 않았다고 판단되면 상기 제 2 쿠키에 상기 클릭된 광고와 동일 광고의 쿠키가 존재하는지 여부를 파악하는 단계; 및
    상기 제 2 쿠키에 상기 클릭된 광고의 동일 광고의 쿠키가 존재하지 않으면 1회 과금하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 과금 방법.
  5. 삭제
  6. 광고가 게재된 웹사이트에 대한 인터넷 유저의 접근에 대해 식별자 및 발행시기가 기록된 제 1 쿠키를 암호화하여 상기 인터넷 유저의 단말에 발행하고, 상기 웹사이트에 게재된 광고에 대한 클릭 정보가 수신되면 상기 제 1 쿠키로부터 발행시기의 소정시간 경과 여부를 판단하며, 상기 광고 클릭에 대해 상기 제 1 쿠키의 발행기간이 소정시간을 경과한 것으로 판단되면 상기 인터넷 유저의 단말에 소정의 세션(session) 시간을 갖는 제 2 쿠키(cookie)를 상기 세션시간 내에 중복 발행하지 않도록 설정하여 발행하는 웹서버;
    상기 광고 관련 정보에 따라 구축된 데이터 베이스를 관리하는 데이터베이스서버; 및
    상기 웹서버를 통한 상기 제 1 쿠키 발행시기의 상기 소정시간이 경과된 후 상기 광고 클릭 정보가 수신된 경우에 상기 인터넷 유저의 단말에 발행된 상기 제 2 쿠키의 기록 정보에 따라 상기 광고 클릭에 따른 과금 여부를 결정하는 과금처리서버;를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 과금 시스템.
  7. 삭제
  8. 제 6항에 있어서,
    상기 웹서버는 상기 인터넷 유저의 단말에 기(旣)발행된 제 2 쿠키가 존재할 때, 상기 기발행 제 2 쿠키의 세션시간이 경과하였으면 상기 기발행 제 2 쿠키를 삭제하고, 새로운 제 2 쿠키를 발행하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 과금 시스템.
  9. 제 8항에 있어서,
    상기 웹서버는 상기 기발행 제 2 쿠키의 세션시간이 경과하지 않았다고 판단되면 상기 제 2 쿠키에 상기 클릭된 광고와 동일 광고의 쿠키가 존재하는지 여부를 파악하며,
    상기 과금처리서버는 상기 제 2 쿠키에 상기 클릭된 광고의 동일 광고의 쿠키가 존재하지 않으면 1회 과금하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 과금 시스템.
  10. 삭제
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