KR20130039179A - 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 시스템, 그의 타겟 광고 제공 장치 및 방법 - Google Patents

온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 시스템, 그의 타겟 광고 제공 장치 및 방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 온라인 쇼핑몰의 이용 정보를 기반으로 온라인 쇼핑몰을 이용하는 사용자를 대상으로 타겟을 선정하여 광고를 제공하는 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 시스템, 그의 타겟 광고 제공 장치 및 방법에 관한 것으로서, 타겟 광고 별로 타겟 대상 유형을 선정하고, 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 별로 기본 정보 및 온라인 쇼핑몰의 이용과 관련된 행동 정보를 포함하는 타겟 대상 정보를 수집하여, 수집한 타겟 대상 정보를 기반으로, 기 설정된 주기마다 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 중에서 상기 타겟 대상 유형에 매칭되는 광고 대상을 선택하고, 선택한 광고 대상이 온라인 쇼핑몰에 접속하면, 상기 온라인 쇼핑몰의 지정된 영역을 통해 상기 타겟 광고를 제공하도록 구현된다.

Description

온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 시스템, 그의 타겟 광고 제공 장치 및 방법{System for providing targeting advertisement based on on-line shopping mall, apparatus and method for providing targeting therefore}
본 발명은 특정 다수를 대상으로 광고를 제공하는 타겟 광고 제공 장치 및 방법에 관한 것으로서, 더욱 상세하게는 온라인 쇼핑몰의 이용 정보를 기반으로 온라인 쇼핑몰을 이용하는 사용자를 대상으로 타겟을 선정하여 광고를 제공하는 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 시스템, 그의 타겟 광고 제공 장치 및 방법에 관한 것이다.
최근 네트워크와 컴퓨터가 발달함에 따라 인터넷이 일반 대중에까지 활성화 및 확산되고 있으며, 그에 따라 인터넷을 통하여 다양한 서비스가 제공되고 있다.
인터넷을 통해 제공되는 대표적인 서비스로는 온라인 쇼핑몰과 같은 전자상거래 서비스가 있으며, 이를 통해서 상품뿐만 아니라, 정보, 용역 등의 다양한 컨텐츠에 대한 구매 또는 판매가 이루어지고 있다.
더불어, 인터넷 이용이 급증하면서, 인터넷 이용자를 대상으로 한 다양한 광고 서비스도 제공되고 있다.
초기의 온라인 광고는, 광고용 웹 페이지를 구축하고, 포탈 사이트를 통해 상기 광고용 웹 페이지로 연결되는 배너 광고를 내보내거나, 이메일을 통해서 광고 정보 또는 광고 페이지에 대한 링크 정보를 제공하는 형태로 이루어지고 있다.
그러나 이러한 온라인 광고 방식은, 불특정 다수를 대상으로 이루어지기 때문에, 관심이 없는 사람에게도 광고가 전달되기 때문에, 사용자의 불편 및 불만을 야기하는 원인이 되고 있으며, 그 결과 최근 들어서는 온라인 광고의 초기 제공시보다 광고 효과가 떨어지는 것으로 인식되고 있다.
이에 불특정 다수가 아닌 특정 다수를 선정하여, 광고를 제공하는 타겟 광고 방법이 제안되었는데, 타겟 광고는 기본적으로 사용자의 성향을 분석하여 분석 결과를 기반으로, 해당 광고에 관심이 높을 것으로 예측되는 사용자를 타겟으로 선정하여 광고를 선택 제공한다.
이러한 타겟 광고는, 사용자의 성향 분석에 이용하는 정보의 종류 및 수집 시기에 따라서 타겟 선정 결과에 대한 신뢰도가 달라질 수 있기 때문에, 보다 신뢰성 있는 광고 효과를 얻기 위해서는, 사용자의 성향을 가장 많이 나타낼 수 있으며, 수집이 용이한 정보를 이용할 필요가 있다.
이에 본 발명은 광고 효과를 극대화할 수 있는 타겟 광고를 제공하기 위한 것으로서, 온라인 쇼핑몰의 이용 정보를 기반으로 온라인 쇼핑몰을 이용하는 사용자를 대상으로 타겟을 선정하여 광고를 제공하는 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 시스템, 그의 타겟 광고 제공 장치 및 방법을 제공하고자 한다.
본 발명은 상술한 과제를 해결하기 위한 수단으로서, 온라인 쇼핑몰을 통해 하나 이상의 온라인 쇼핑몰 이용자에게 상품 또는 서비스를 판매하고, 온라인 쇼핑몰의 지정된 영역을 통해 타겟 광고를 제공하는 온라인 쇼핑몰 서비스 장치; 및 광고주 단말로부터의 타겟 광고 요청에 따라서, 타겟 광고에 대한 타겟 대상 유형을 선정하고, 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 별로 기본 정보 및 온라인 쇼핑몰의 이용과 관련된 행동 정보를 포함하는 타겟 대상 정보를 수집하고, 수집된 타겟 대상 정보를 기반으로, 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 중에서 타겟 대상 유형에 매칭되는 광고 대상을 주기적으로 선택하여, 선택한 광고 대상이 온라인 쇼핑몰에 접속하면, 온라인 쇼핑몰의 지정된 영역을 통해 타겟 광고를 제공하는 타겟 광고 제공 장치를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 시스템을 제공한다.
또한, 본 발명은 상술한 과제의 다른 해결 수단으로서, 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 별로 기본 정보 및 온라인 쇼핑몰의 이용과 관련된 행동 정보를 포함하는 타겟 대상 정보를 수집하여 저장하는 타겟 대상 정보 관리부; 광고주의 타겟 광고 요청을 입력 받아 타겟 광고를 등록하고, 등록된 타겟 광고 별로 선택한 광고 대상이 온라인 쇼핑몰에 접속하면, 온라인 쇼핑몰의 지정된 영역을 통해 상기 타겟 광고를 제공하는 광고 제공부; 및 등록된 타겟 광고 별로 타겟 대상 유형을 선정하고, 기 설정된 주기 마다 상기 타겟 대상 정보 관리부에서 수집한 타겟 대상 정보를 기반으로 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 중에서 상기 타겟 대상 유형에 매칭되는 상기 광고 대상을 선택하는 광고 대상 선정부를 포함하는 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 장치를 제공한다.
본 발명에 따른 타겟 광고 제공 장치에 있어서, 기본 정보는 온라인 쇼핑몰 이용자의 성별, 나이, 거주지, 접속 지역 중 하나 이상을 포함하고, 행동 정보는 온라인 쇼핑몰 내의 카테고리 별 방문 정보, 온라인 쇼핑몰에서의 키워드 조회 정보, 구매 정보, 관심 대상으로 선택한 상품의 카테고리 정보 중에서 하나 이상을 포함할 수 있다.
본 발명에 따른 타겟 광고 제공 장치에 있어서, 타겟 대상 유형은, 기본 정보와 키워드 조회 정보의 조합, 기본 정보와 방문한 카테고리의 조합, 기본 정보와 관심 대상으로 선택한 상품의 카테고리 정보의 조합, 기본 정보와 구매 정보의 조합 중 하나를 포함할 수 있다.
본 발명에 따른 타겟 광고 제공 장치는, 선정된 광고 대상 유형을 기반으로 광고주에게 광고 시기, 광고 기간, 예상 노출수, 예상 클릭수, 예상 광고 효과 중에서 하나 이상을 포함하는 광고 시뮬레이션 정보를 제공하는 시뮬레이션 제공부를 더 포함할 수 있다.
본 발명에 따른 타겟 광고 제공 장치는, 타겟 광고의 집행 결과를 수집하고 분석하여, 타겟 광고의 집행 결과 정보를 상기 광고주에게 제공하는 광고 집행 결과 보고부를 더 포함할 수 있다.
본 발명에 따른 타겟 광고 제공 장치는, 타겟 광고에 대한 정보, 타겟 광고 별 타겟 대상 유형, 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 별로 수집된 상기 타겟 대상 정보 중에서 하나 이상을 저장하는 저장부를 더 포함할 수 있다.
또한, 본 발명은 상술한 과제를 해결하기 위한 또 다른 수단으로서, 광고주의 타겟 광고 요청에 따라서, 해당 타겟 광고에 대한 타겟 대상 유형을 선정하는 단계; 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 별로 기본 정보 및 온라인 쇼핑몰의 이용과 관련된 행동 정보를 포함하는 타겟 대상 정보를 수집하여 저장하는 단계; 수집한 타겟 대상 정보를 기반으로, 기 설정된 주기마다 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 중에서 타겟 대상 유형에 매칭되는 광고 대상을 선택하는 단계; 선택한 광고 대상이 온라인 쇼핑몰에 접속하면, 온라인 쇼핑몰의 지정된 영역을 통해 타겟 광고를 제공하는 단계를 포함하는 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 방법을 제공한다.
본 발명에 따른 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 방법은, 선정된 광고 대상 유형을 기반으로 광고주에게 광고 시기, 광고 기간, 예상 노출수, 예상 클릭수, 예상 광고 효과 중에서 하나 이상을 포함하는 광고 시뮬레이션 정보를 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.
본 발명에 따른 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 방법은, 타겟 광고의 집행 결과를 수집하고 분석하여, 타겟 광고의 집행 결과 정보를 광고주에게 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.
또한, 본 발명은 상술한 과제를 해결하기 위한 또 다른 수단으로서, 타겟 광고 별로 타겟 대상 유형을 선정하는 단계; 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 상기 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 별로 기본 정보 및 온라인 쇼핑몰의 이용과 관련된 행동 정보를 포함하는 타겟 대상 정보를 수집하는 단계; 수집한 타겟 대상 정보를 기반으로, 기 설정된 주기마다 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 중에서 타겟 대상 유형에 매칭되는 광고 대상을 선택하는 단계; 선택한 광고 대상이 온라인 쇼핑몰에 접속하면, 온라인 쇼핑몰의 지정된 영역을 통해 상기 타겟 광고를 제공하는 단계를 실행하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체를 제공한다.
본 발명에 따르면, 온라인 쇼핑몰 이용자의 기본 정보뿐만 아니라 키워드 조회 정보, 온라인 쇼핑몰의 각 카테고리 별 방문 정보, 관심 있는 상품에 대한 정보, 구매 정보 등을 포함하는 행동 정보를 조합하여 광고를 제공할 타겟 대상 유형을 선정하면서, 실제 온라인 쇼핑몰 이용자의 행동 정보 변화를 실시간으로 수집하여, 타겟 대상 유형과 매칭되는 광고 대상을 거의 실시간으로 선정함으로써, 타겟 대상을 더 정확하고 신뢰성 있게 선정할 수 있으며, 그 결과 광고 효과를 극대화할 수 있다.
도 1은 본 발명에 따른 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 시스템을 나타낸 블럭도이다.
도 2는 본 발명에 따른 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 시스템에 있어서, 타겟 광고 제공 장치의 상세 구성을 나타낸 블럭도이다.
도 3은 본 발명에 따른 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 방법을 나타낸 순서도이다.
도 4는 본 발명에 따른 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 방법에 있어서, 광고 시뮬레이션의 제공 예를 나타낸 도면이다.
도 5는 본 발명에 따른 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 방법에 있어서, 광고 집행 결과의 제공 예를 나타낸 도면이다.
이하 본 발명의 바람직한 실시 예를 첨부한 도면을 참조하여 상세히 설명한다. 다만, 하기의 설명 및 첨부된 도면에서 본 발명의 요지를 흐릴 수 있는 공지 기능 또는 구성에 대한 상세한 설명은 생략한다. 또한, 도면 전체에 걸쳐 동일한 구성 요소들은 가능한 한 동일한 도면 부호로 나타내고 있음에 유의하여야 한다.
도 1은 본 발명에 따른 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 시스템을 나타낸 블럭도이다.
도 2를 참조하면, 본 발명에 따른 타겟 광고는, 네트워크(10)를 통해서 연결된 타겟 광고 제공 시스템(100)과, 다수의 광고주 단말(200)과, 다수의 사용자 단말(300)을 통해서 이루어진다.
여기서, 네트워크(10)는 다수의 광고주 단말(200) 및 사용자 단말(300)이 접근 가능한 유/무선 네트워크로서, 예를 들어, 인터넷 프로토콜을 통하여 대용량 데이터의 송수신 서비스 및 끊기는 현상이 없는 데이터 서비스를 제공하는 아이피망, 아이피를 기반으로 서로 다른 망을 통합한 아이피망 구조인 올 아이피(All IP), Wibro(Wireless Broadband)망과, Wi-Fi망을 포함하는 무선랜(Wireless LAN), 유선통신망, 이동통신망, HSDPA(High Speed Downlink Packet Access)망 및 위성통신망 등과 같이 기존에 알려져 있는 다양한 방식의 통신망뿐만 아니라, 향후 개발 예정인 차세대 통신망이 될 수 있다.
상기 타겟 광고 제공 시스템(100)은, 본 발명에 따른 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 서비스를 제공하는 시스템으로서, 온라인 쇼핑몰 서비스 장치(110)와, 타겟 광고 제공 장치(120)를 포함하여 이루어질 수 있다. 이때, 온라인 쇼핑몰 서비스 장치(110)와 타겟 광고 제공 장치(120)는 서로 독립된 별도의 서버 장치로 구현될 수도 있고, 한 서버 장치로 구현될 수도 있다. 특히, 상기 온라인 쇼핑몰 서비스 제공자와, 타겟 광고 서비스 제공자는 동일할 수도 있고 다를 수도 있다.
상기 온라인 쇼핑몰 서비스 장치(110)는, 온라인 쇼핑몰을 통해 하나 이상의 온라인 쇼핑몰 이용자에게 상품 또는 서비스를 판매하고, 상기 온라인 쇼핑몰의 지정된 영역을 통해 타겟 광고를 제공하는 장치로서, 기존의 온라인 쇼핑몰 서비스 장치를 그대로 이용할 수도 있으며, 타겟 광고를 위해서 새로 구축될 수도 있다. 이러한 온라인 쇼핑몰 서비스 장치(110)는 보편적으로 제공되는 온라인 쇼핑몰 서비스를 제공하며, 다만, 온라인 쇼핑몰의 특정 광고 영역을 통해 본 발명에 따른 타겟 광고를 제공하게 된다.
상기 타겟 광고 제공 장치(120)는, 광고주 단말(200)로부터의 타겟 광고 요청에 따라서, 온라인 쇼핑몰 이용자의 행동 유형을 기반으로 타겟 대상 유형을 선정하고, 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 상기 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말, 즉 사용자 단말(300)을 대상으로 온라인 쇼핑몰 이용자의 기본 정보 및 온라인 쇼핑몰의 이용과 관련된 행동 정보를 포함하는 타겟 대상 정보를 기반으로, 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 사용자 단말(300) 중에서 상기 타겟 대상 유형에 매칭되는 광고 대상자 또는 광고 대상 단말을 주기적으로 선택하여, 선택한 광고 대상자가 온라인 쇼핑몰에 접속하여 로그인하거나, 상기 광고 대상 단말이 온라인 쇼핑몰에 접속하면, 상기 온라인 쇼핑몰의 지정된 영역을 통해 상기 타겟 광고를 제공한다.
상기에서 기본 정보는 온라인 쇼핑몰 이용자의 성별, 나이, 거주지, 접속 지역 중 하나 이상을 포함하고, 행동 정보는 온라인 쇼핑몰 이용자의 온라인 쇼핑몰 내 각 카테고리 별 방문 정보, 온라인 쇼핑몰에서의 키워드 조회 정보, 구매 정보, 관심 대상으로 선택한 상품의 카테고리 정보 중에서 하나 이상을 포함할 수 있다.
또한, 상기 타겟 대상 유형은, 기본 정보와 키워드 조회 정보의 조합, 기본 정보와 방문 정보의 조합, 기본 정보와 관심 대상으로 선택한 상품의 카테고리 정보의 조합, 기본 정보와 구매 정보의 조합 중 하나를 포함할 수 있다. 예를 들면, '특정 키워드 조회한 20대 여성', '특정 카테고리의 상품을 관심 상품 정보로 선택한 40대의 남자' 등이 하나의 타겟 대상 유형이 될 수 있다.
다수의 광고주 단말(200)은 본 발명에 따른 타겟 광고 제공 시스템(100)에 타겟 광고를 요청하는 광고주의 단말로서, 보편적으로 이용되는 다양한 정보 처리 장치, 예를 들어, PC, 노트북, 태블릿 PC, 휴대폰, 스마트폰, PDA 등 타겟 광고 제공 시스템(100)에 접속할 수 있는 통신 기능을 갖는 단말 장치라면 어느 것이나 사용 가능하다. 광고주는 상기 광고주 단말(200)을 통해서 타겟 광고 제공 시스템(100)에 타겟 광고를 요청하며, 타겟 광고 제공 시스템(100)으로부터 광고 시뮬레이션 및 광고 집행 결과를 수신하여 광고주에게 출력하는데 이용될 수 있다.
그리고, 다수의 사용자 단말(200)는 상기 온라인 쇼핑몰 서비스 장치(110)에 접속하여, 온라인 쇼핑몰 방문, 키워드를 이용한 상품 조회, 관심 상품 조회, 구매 등의 온라인 쇼핑몰 서비스를 이용하기 위한 사용자 장치로서, 광고주 단말(200)과 마찬가지로, PC, 노트북, 태블릿 PC, 휴대폰, 스마트폰, PDA 등 타겟 광고 제공 시스템(100)에 접속할 수 있는 통신 기능을 갖는 단말 장치라면 어느 것이나 사용 가능하다.
이하, 본 발명에 따른 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 서비스를 제공하는 주체인 타겟 광고 제공 장치(120)에 대하여 더 설명하기로 한다.
도 2는 본 발명에 따른 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 시스템에 있어서, 타겟 광고 제공 장치의 상세 구성을 나타낸 블럭도이다.
도 2를 참조하면, 본 발명에 따른 타겟 광고 제공 장치(120)는, 타겟 대상 정보 관리부(121)와, 광고 제공부(122)와, 광고 대상 선정부(123)와, 광고 시뮬레이션 제공부(124)와, 광고 집행 결과 보고부(125)와, 저장부(126)을 포함한다.
타겟 대상 정보 관리부(121)는, 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 상기 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말을 대상으로 온라인 쇼핑몰 이용자의 기본 정보 및 온라인 쇼핑몰의 이용과 관련된 행동 정보를 포함하는 타겟 대상 정보를 수집하여 저장부(126)에 저장한다. 이때, 상기 타겟 대상 정보는 온라인 쇼핑몰 서비스 장치(110)로부터 수집될 수 있으며, 일정한 수집 주기로 일정 기간 동안 수집될 수 있다. 예를 들면, 사용자의 관심사 및 필요 대상이 항상 일정한 것이 아니라 변화될 수 있으므로, 사용자의 최근 관심사를 알 수 있도록 현재를 기준으로 일정 기간(예를 들어, 일주일 또는 한달) 이내의 타겟 대상 정보를 수집할 수 있다. 또한, 사용자의 관심사 변화를 반영할 수 있도록, 일(日) 단위로 타겟 대상 정보를 수집하고, 상기 일정 기간 동안의 타겟 대상 정보를 누적 관리할 수 있다. 더하여, 상기 타겟 대상 정보는 온라인 쇼핑몰에 로그인한 사용자 ID 별로 수집되거나, 온라인 쇼핑몰에 접근한 사용자 단말(300) 별로 수집 관리될 수 있다. 즉, 온라인 쇼핑몰 이용시 로그인하지 않고 이용하는 경우도 발생하므로, 사용자가 로그인한 경우에는, 사용자 별로 타겟 대상 정보를 수집하고, 로그인하지 않은 사용자에 대해서는 온라인 쇼핑몰 서비스 장치(110)에 접속한 사용자 단말(300)의 식별 정보(예를 들어, IP 주소 정보)를 기준으로 타겟 대상 정보를 수집할 수 있다.
광고 제공부(122)는 광고주 단말(200)로부터 광고주의 타겟 광고 요청을 입력 받아 타겟 광고를 등록한다. 상기 등록된 타겟 광고는 저장부(126)에 저장될 수 있으며, 이때, 타겟 광고를 구분할 수 있도록, 타겟 광고명, 온라인 쇼핑몰을 통해 제공될 해당 타겟 광고의 광고 정보가 함께 등록될 수 있다. 그리고, 광고 제공부(122)는 등록된 타겟 광고 별로 선택한 광고 대상자가 온라인 쇼핑몰에 접속하여 로그인하거나, 상기 광고 대상 단말이 온라인 쇼핑몰에 접속하면, 상기 온라인 쇼핑몰의 지정된 영역을 통해 상기 타겟 광고를 제공한다. 이를 위하여, 광고 제공부(122)는 온라인 쇼핑몰 서비스 장치(110)와 연동할 수 있다. 즉, 온라인 쇼핑몰 서비스 장치(110)를 통해서 온라인 쇼핑몰에 접근(방문)한 사용자의 로그인 정보, 또는 접속한 사용자 단말(200)의 식별 정보를 전달받고, 이를 기준으로 접근한 사용자 혹은 사용자 단말(200)이 광고 대상인지를 판별하여, 광고 대상인 경우 상기 온라인 쇼핑몰 서비스 장치(100)로 해당 타겟 광고의 광고 정보를 제공하며, 상기 해당 타겟 광고의 광고 정보는 온라인 쇼핑몰의 지정된 영역을 통해서 제공된다.
이때, 상기 광고 대상(광고 대상자 혹은 광고 대상 단말)은 광고 대상 선정부(123)를 통해서 일정 주기로 선정된다.
즉, 광고 대상 선정부(123)는, 상기 광고 제공부(122)를 통해서 저장부(126)에 등록된 타겟 광고 별로, 온라인 쇼핑몰 이용자의 행동 유형을 기반으로 타겟 광고에 적합한 타겟 대상 유형을 선정하고, 기 설정된 주기 마다 상기 타겟 대상 정보 관리부(121)에서 수집한 타겟 대상 정보를 기반으로 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 사용자 단말(300) 중에서 상기 타겟 대상 유형에 매칭되는 광고 대상자 또는 광고 대상 단말을 선택하여 광고 제공부(122)에 전달한다. 이때, 온라인 쇼핑몰 이용에 대한 행동 정보는 변화될 수 있으므로, 상기 타겟 대상 유형이 변하지 않더라도 광고 대상 선정부(123)에서 선정되는 광고 대상은 온라인 쇼핑몰 이용에 대한 행동 정보의 변화에 따라서 매번 다르게 선택될 수 있다.
따라서, 상기 광고 제공부(122)는 상기 타겟 광고를 제공하는 광고 기간 동안 동일한 광고 대상에게 상기 타겟 광고를 제공하는 것이 아니라, 광고 대상 선정부(123)를 통해서 일정 주기마다 새롭게 선정되는 광고 대상에게 광고를 제공할 수 있게 된다.
상기 광고 시뮬레이션 제공부(124)는 타겟 광고를 집행하기 전, 상기 선정된 광고 대상 유형을 기반으로 한 광고 결과를 시뮬레이션하여, 상기 광고주 단말(200)로 광고 시기, 광고 기간, 예상 광고 대상자 또는 광고 대상 단말의 수, 예상 노출수, 예상 클릭수, 예상 광고 효과 중에서 하나 이상을 포함하는 광고 시뮬레이션 정보를 제공한다. 즉, 타겟 광고가 집행되기 전에, 미리 광고주에게 광고 시뮬레이션 결과를 제공함으로써, 광고주가 광고 효과를 예측해 볼 수 있도록 한다.
상기 광고 집행 결과 보고부(125)는 상기 사용자 단말(300)로 타겟 광고를 제공한 후, 광고 실행 결과(예를 들어, 광고 노출 횟수, 광고 클릭 횟수 등)를 수집하고 분석하여, 타겟 광고의 집행 결과 정보를 해당 광고주의 광고주 단말(200)로 제공한다. 즉, 실제 광고 집행 결과를 광고주에게 보고함으로써, 광고주가 광고 효과를 피드백 받아 확인할 수 있도록 하며, 그 결과 광고주의 타겟 광고 서비스에 대한 신뢰도를 더 높일 수 있다.
마지막으로, 상기 저장부(126)는 본 발명에 따른 타겟 광고 제공 장치(120)를 통해 생성되고, 서비스 제공에 필요한 정보들을 저장하는 것으로서, 구체적으로, 상기 타겟 광고에 대한 정보, 타겟 광고 별 타겟 대상 유형, 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 별로 수집된 상기 타겟 대상 정보 중에서 하나 이상을 저장한다.
다음으로, 상술한 타겟 광고 제공 장치(120)를 통해 제공되는 타겟 광고 서비스 제공 과정을 설명하기로 한다.
도 3은 본 발명에 따른 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 방법을 나타낸 순서도이다.
도 3을 참조하면, 타겟 광고 제공 장치(120)는, 광고주 단말(200)로부터 광고주의 타겟 광고 요청을 수신하여, 해당 타겟 광고를 등록한다(S110). 이때, 해당 타겟 광고로 제공할 광고 정보(이미지, 텍스트, 오디오, 동영상, URL 중 하나 이상을 포함)를 함께 수신할 수 있다.
타겟 광고 제공 장치(120)는 등록된 타겟 광고에 대하여, 온라인 쇼핑몰 이용자의 행동 유형을 기반으로 적합한 타겟 대상 유형을 선정한다(S120). 즉, 타겟 광고에서 광고할 상품 또는 서비스의 주 사용자의 연령대, 성별, 지역, 뿐만 아니라, 타겟 광고에서 광고할 상품과 관련된 키워드, 카테고리 등을 조합하여, 타겟 대상 유형을 선정한다. 여기서, 타겟 대상 유형은 광고를 제공한 타겟에 대한 유형을 정의한 것으로서, 온라인 쇼핑몰 이용자를 대상으로 수집되는 기본 정보와 행동 정보의 조합으로 구현되는 것으로서, 예를 들어, '특정 키워드 조회한 20대 여성', '특정 카테고리의 상품을 관심 상품 정보로 선택한 40대의 남자' 등과 같이 설정될 수 있다.
타겟 대상 유형이 선정되면, 타겟 광고 제공 장치(120)는 광고를 제공하기 전에 우선, 상기 선정된 광고 대상 유형을 기반으로 광고 결과를 시뮬레이션하여, 광고 시기, 광고 기간, 예상 광고 대상자 또는 광고 대상 단말의 수, 예상 노출수, 예상 클릭수, 예상 광고 효과 중에서 하나 이상을 포함하는 광고 시뮬레이션 정보를 광고주 단말(200)을 통해 광고주에게 제공한다. 이때, 광고 시뮬레이션은, 현재까지 수집된 타겟 대상 정보를 기반으로 이루어질 수 있으며, 해당 광고 대상 유형으로 광고하였을 때의 광고 효과를 예측하여 제공하게 된다.
도 4는 본 발명에 따른 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 방법에 있어서, 광고 시뮬레이션의 제공 예를 나타낸 도면이다.
도 4를 참조하면, 광고 시뮬레이션에서는, 서울 지역의 온라인 쇼핑몰 이용자를 기준으로, 광고할 상품과 관련된 카테고리의 상품을 구매하거나, 해당 상품 페이지에 방문하였거나, 키워드로 조회하였거나, 장바구니에 관심상품으로 저장한 사용자를 광고 대상 유형으로 선정하였을 경우의 예측되는 노출 정도, 해당 광고 정보에 대한 클릭 정도, 광고 효과 정도를 제공한다. 이때, 광고 효과를 연령별, 나이별로 더 구분하여 제공함으로써, 광고주가 광고 대상 유형을 더 한정하거나 더 넓게 선정할 수 있도록 한다. 이러한 광고 시뮬레이션을 제공한 후, 광고주의 타겟 대상 유형에 대한 변경 여부를 확인함으로써, 광고주의 의사를 더 많이 반영되도록 할 수도 있다.
다시 도 3을 참조하면, 타겟 광고 제공 장치(120)는 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 상기 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말을 대상으로 온라인 쇼핑몰 이용자의 기본 정보 및 온라인 쇼핑몰의 이용과 관련된 행동 정보를 포함하는 타겟 대상 정보를 수집하여 저장한다(S140). 도 3의 실시 예에서는, 타겟 대상 유형의 선정 후에 상기 단계 S140이 이루어지는 것으로 도시하였으나, 상기 단계 S140는 상기 타겟 대상 유형의 선정에 관계없이 기 설정된 주기로 반복 실행될 수 있다.
이어서, 타겟 광고 제공 장치(120)는, 수집한 타겟 대상 정보를 기반으로 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 사용자 단말(300) 중에서 상기 타겟 대상 유형에 매칭되는 광고 대상자 또는 광고 대상 단말을 선택한다(S150). 이때 선택된 광고 대상은, 온라인 쇼핑몰 이용자의 ID 혹은 단말의 IP 주소 등으로 구분될 수 있다.
이후, 타겟 광고 제공 장치(120)는, 선택한 광고 대상자가 온라인 쇼핑몰에 접속하여 로그인하거나, 상기 광고 대상 단말이 온라인 쇼핑몰에 접속하는 지를 확인하여, 광고 대상자가 로그인하거나 광고 대상 단말이 접속한 경우, 상기 온라인 쇼핑몰의 지정된 영역을 통해 상기 타겟 광고를 제공한다(S160).
그리고, 타겟 광고 제공 장치(120)는, 기 설정된 주기, 즉, 광고 대상 설정 주기에 도달하였는지를 확인하여, 광고 대상 설정 주기마다, 상기 단계 S150를 반복한다(S170). 즉, 광고 대상을 한번만 선택하는 것이 아니라, 일정 주기마다 다시 선택함으로써, 사용자의 관심사 변화가 실시간 가깝게 반영되도록 한다.
이때, 광고 대상의 선택 주기가 짧을수록 사용자의 관심사 변화가 더 정확하게 반영될 수 있으나, 너무 선택 주기가 짧은 경우 불필요하게 장치의 부하가 커질 수 있으므로, 적절한 주기를 선택하는 것이 바람직하다. 본 실시 예에서는, 매일 일정 시간마다 광고 대상을 선택하도록 할 수 있다.
상기 타겟 광고 제공 장치(120)는, 해당 타겟 광고의 광고 기간의 만료 여부를 확인하여, 광고 기간 동안에 광고 대상 선택 및 광고 제공을 지속적으로 실행한다(S180).
그리고, 광고 기간이 만료되면, 타겟 광고 제공 장치(120)는, 광고 실행 결과를 수집하고 분석하여, 타겟 광고의 집행 결과 정보를 상기 광고주 단말(200)을 통해 광고주에게 제공한다(S190).
본 실시 예에서, 광고 기간 만료 후에, 타겟 광고의 집행 결과를 보고하도록 하였으나, 이와 달리, 광고 기간 동안 일정 주기로 해당 시점까지의 광고 집행 결과를 보고하도록 할 수도 있다.
도 5는 본 발명에 따른 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 방법에 있어서, 광고 집행 결과의 제공 예를 나타낸 도면이다.
도시된 바와 같이, 광고 집행 결과를 실제 광고 효과를 광고주가 인식할 수 있도록 제공할 수 있으며, 광고 기간 동안, 해당 타겟 광고에 대한 일별 광고 결과 정보(노출 수 및 클릭 수)를 수치 및 그래프로 나타내어, 광고주가 보다 쉽게 이해할 수 있도록 한다.
본 발명에 따른 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 판독 가능한 소프트웨어 형태로 구현되어 컴퓨터로 판독 가능한 기록매체에 기록될 수 있다. 여기서, 기록매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 기록매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 예컨대 기록매체는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(Magnetic Media), CD-ROM(Compact Disk Read Only Memory), DVD(Digital Video Disk)와 같은 광 기록 매체(Optical Media), 플롭티컬 디스크(Floptical Disk)와 같은 자기-광 매체(Magneto-Optical Media), 및 롬(ROM), 램(RAM, Random Access Memory), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치를 포함한다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함할 수 있다. 이러한 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이, 본 명세서와 도면에는 본 발명의 바람직한 실시 예에 대하여 개시하였으나, 여기에 개시된 실시 예외에도 본 발명의 기술적 사상에 바탕을 둔 다른 변형 예들이 실시 가능하다는 것은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명한 것이다. 또한, 본 명세서와 도면에서 특정 용어들이 사용되었으나, 이는 단지 본 발명의 기술 내용을 쉽게 설명하고 발명의 이해를 돕기 위한 일반적인 의미에서 사용된 것이지, 본 발명의 범위를 한정하고자 하는 것은 아니다.
본 발명은 온라인 쇼핑몰 이용자의 기본 정보뿐만 아니라 키워드 조회 정보, 온라인 쇼핑몰의 방문 정보, 관심 있는 상품에 대한 정보, 구매 정보 등을 포함하는 행동 정보를 조합하여 광고를 제공할 타겟 대상 유형을 선정하면서, 실제 온라인 쇼핑몰 이용자의 행동 정보 변화를 실시간으로 수집하여, 타겟 대상 유형과 매칭되는 광고 대상을 거의 실시간으로 선정함으로써, 타겟 대상을 더 정확하고 신뢰성 있게 선정할 수 있으며, 그 결과 광고 효과를 극대화할 수 있다.
100: 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 시스템
110: 온라인 쇼핑몰 서비스 장치 120: 타겟 광고 제공 장치
121: 타겟 대상 정보 관리부 122: 광고 제공부
123: 광고 대상 선정부 124: 광고 시뮬레이션 제공부
125: 광고 집행 결과 보고부 126: 저장부
200: 광고주 단말 300: 사용자 단말

Claims (11)

  1. 온라인 쇼핑몰을 통해 하나 이상의 온라인 쇼핑몰 이용자에게 상품 또는 서비스를 판매하고, 상기 온라인 쇼핑몰의 지정된 영역을 통해 타겟 광고를 제공하는 온라인 쇼핑몰 서비스 장치; 및
    광고주 단말로부터의 타겟 광고 요청에 따라서, 상기 타겟 광고에 대한 타겟 대상 유형을 선정하고, 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 상기 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 별로 기본 정보 및 온라인 쇼핑몰의 이용과 관련된 행동 정보를 포함하는 타겟 대상 정보를 수집하고, 수집된 타겟 대상 정보를 기반으로, 상기 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 중에서 상기 타겟 대상 유형에 매칭되는 광고 대상을 주기적으로 선택하여, 선택한 광고 대상이 온라인 쇼핑몰에 접속하면, 상기 온라인 쇼핑몰의 지정된 영역을 통해 상기 타겟 광고를 제공하는 타겟 광고 제공 장치를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 시스템.
  2. 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 상기 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 별로 기본 정보 및 온라인 쇼핑몰의 이용과 관련된 행동 정보를 포함하는 타겟 대상 정보를 수집하여 저장하는 타겟 대상 정보 관리부;
    광고주의 타겟 광고 요청을 입력 받아, 타겟 광고를 등록하고, 등록된 타겟 광고 별로 선택한 광고 대상이 온라인 쇼핑몰에 접속하면, 상기 온라인 쇼핑몰의 지정된 영역을 통해 상기 타겟 광고를 제공하는 광고 제공부; 및
    상기 등록된 타겟 광고 별로 타겟 대상 유형을 선정하고, 기 설정된 주기 마다 상기 타겟 대상 정보 관리부에서 수집한 타겟 대상 정보를 기반으로 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 중에서 상기 타겟 대상 유형에 매칭되는 상기 광고 대상을 선택하는 광고 대상 선정부를 포함하는 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 장치.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 기본 정보는 온라인 쇼핑몰 이용자의 성별, 나이, 거주지, 접속 지역 중 하나 이상을 포함하고,
    상기 행동 정보는 온라인 쇼핑몰 이용자의 온라인 쇼핑몰 내 카테고리별 방문 정보, 온라인 쇼핑몰에서의 키워드 조회 정보, 구매 정보, 관심 대상으로 선택한 상품의 카테고리 정보 중에서 하나 이상을 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 장치.
  4. 제3항에 있어서, 상기 타겟 대상 유형은
    기본 정보와 키워드 조회 정보의 조합, 기본 정보와 방문한 카테고리의 조합, 기본 정보와 관심 대상으로 선택한 상품의 카테고리 정보의 조합, 기본 정보와 구매 정보의 조합 중 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 장치.
  5. 제2항에 있어서,
    상기 선정된 광고 대상 유형을 기반으로 상기 광고주에게 광고 시기, 광고 기간, 예상 노출수, 예상 클릭수, 예상 광고 효과 중에서 하나 이상을 포함하는 광고 시뮬레이션 정보를 제공하는 시뮬레이션 제공부를 더 포함하는 것을 특징으로 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 장치.
  6. 제2항에 있어서,
    상기 타겟 광고의 집행 결과를 수집하고 분석하여, 타겟 광고의 집행 결과 정보를 상기 광고주에게 제공하는 광고 집행 결과 보고부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 장치.
  7. 제2항에 있어서,
    상기 타겟 광고에 대한 정보, 타겟 광고 별 타겟 대상 유형, 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 별로 수집된 상기 타겟 대상 정보 중에서 하나 이상을 저장하는 저장부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 장치.
  8. 광고주의 타겟 광고 요청에 따라서, 해당 타겟 광고에 대한 타겟 대상 유형을 선정하는 단계;
    온라인 쇼핑몰 이용자 또는 상기 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말을 대상으로 기본 정보 및 온라인 쇼핑몰의 이용과 관련된 행동 정보를 포함하는 타겟 대상 정보를 수집하여 저장하는 단계;
    수집한 타겟 대상 정보를 기반으로, 기 설정된 주기마다 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 중에서 상기 타겟 대상 유형에 매칭되는 광고 대상을 선택하는 단계;
    선택한 광고 대상이 온라인 쇼핑몰에 접속하면, 상기 온라인 쇼핑몰의 지정된 영역을 통해 상기 타겟 광고를 제공하는 단계를 포함하는 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 방법.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 선정된 광고 대상 유형을 기반으로 상기 광고주에게 광고 시기, 광고 기간, 예상 노출수, 예상 클릭수, 예상 광고 효과 중에서 하나 이상을 포함하는 광고 시뮬레이션 정보를 제공하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 방법.
  10. 제8항에 있어서,
    상기 타겟 광고의 집행 결과를 수집하고 분석하여, 타겟 광고의 집행 결과 정보를 상기 광고주에게 제공하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 쇼핑몰 기반의 타겟 광고 제공 방법.
  11. 타겟 광고 별로 타겟 대상 유형을 선정하는 단계;
    온라인 쇼핑몰 이용자 또는 상기 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 별로 기본 정보 및 온라인 쇼핑몰의 이용과 관련된 행동 정보를 포함하는 타겟 대상 정보를 수집하는 단계;
    수집한 타겟 대상 정보를 기반으로, 기 설정된 주기마다 온라인 쇼핑몰 이용자 또는 온라인 쇼핑몰에 접속한 단말 중에서 상기 타겟 대상 유형에 매칭되는 광고 대상을 선택하는 단계;
    선택한 광고 대상이 온라인 쇼핑몰에 접속하면, 상기 온라인 쇼핑몰의 지정된 영역을 통해 상기 타겟 광고를 제공하는 단계를 실행하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
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