CN102012937A

CN102012937A - 用于将广告发布在超文本文档中的图像上的方法和系统

Info

Publication number: CN102012937A
Application number: CN2010105778783A
Authority: CN
Inventors: 萨·约翰尼
Original assignee: Individual
Current assignee: Individual
Priority date: 2010-12-08
Filing date: 2010-12-08
Publication date: 2011-04-13

Abstract

本发明提供一种在超文本文档中的图像上发布广告的方法，包括：a)解析所述超文本文档和所述图像的属性；b)将所解析到的属性与多个广告进行匹配以确定要显示的广告；c)将所确定的广告显示在所述图像上方。本发明与传统在线广告形式的区别是，传统在线广告通常在固定位置，例如，文档的页眉、页脚或工具条，而本发明是将广告发布在文档中的图像上方。通过对文档中的图像和它们所包含的文档描述特征与由广告商提供的关键词和类别进行匹配，可将广告发布在文档中的任意位置的合适图像上。

Description

用于将广告发布在超文本文档中的图像上的方法和系统

技术领域

本发明涉及网络广告系统，并且具体地，本发明涉及允许广告商通过将广告放置在参与网站和网络应用程序的页面上的图像上联络在线用户的在线广告方法。

背景技术

随着互联网越来越普及，广告商的关键目标已经是以低成本高回报的方式利用相关广告对准在线用户。同时，网络发布者的关键目标已经是通过供应尽可能多的相关广告使收入最大化并且靠他们的内容赚钱。通常，广告越按地理位置及人口特征来对准及广告越相关，广告商越愿意支付并且网络发布者可赚取的收入越多。上述情形还应用于移动互联网空间。在这里，越来越多的用户利用移动设备经由GPRS、Wi-Fi、3G和其它技术访问互联网，同时广告商针对这些设备投放广告作为一种联络消费者的方式。因此，移动应用程序开发者和发布者也已经试图通过将在线广告发布给移动用户使广告收入最大化。

将在线广告供应在网页上的当前实践是给具体广告格式指定网页的具体区域。这些格式通常符合由互联网广告署设置的标准。根据这些标准，测量468x60像素的在线广告被称作全幅广告，而测量120x600像素的在线广告被称作擎天柱广告。通过将用于具体广告格式的相关广告代码放置在网页的区域中，例如，页眉、工具条或页脚，网络发布者基本是保留网页的该部分以用于按照该格式供应广告。

除了正在以具体格式发布的在线广告，还存在几种类型的广告，例如，文本、图像、视频、动画和其它类型。很多广告网络给可在单个页面上被显示的不同广告单元的个数施加限制。这些限制保证浏览者未被广告轰炸，同时还限制了网络发布者从他们的网站充分赚取的能力。存在着对发布更多相关广告单元的却不负面地影响用户体验的在线广告方法的需求。

由于互联网上的广告泛滥以及它们被发布在网页的固定位置的事实，因此用户已经将产业涉及的内容发展为“横幅广告无视”，从而他们关注页面的内容同时忽略广告通常出现的区域。这种横幅广告无视的原因是显示广告的相关性较低以及显示广告不能预测或跟踪用户正在关注的页面部分造成。随着时间的推移，当用户变得更熟悉网页的布局时，他们能够忽略具有广告的区域，特别是如果广告与他们感兴趣的内容各自独立。因此，利用相关广告在用户的关注点处联络互联网用户已经变得重要。

发明内容

本发明是一种在通过如互联网等专用网或公共网被请求的如网页或网络应用程序等超文本文档中的图像上供应广告的方法和系统。不是将广告发布在网页的指定区域中，例如，文档的页眉、页脚或工具条，而是通过对文档中的图像和它们所包含的文档描述特征与由广告商提供的关键词和类别进行匹配，将广告发布在文档中的任意位置的合适图像上。

在它的几个实施方式中，本发明提供了一种方法，通过该方法超文本文档中的图像的存在被检测、图像的特征通过读取文档的代码或文档对象模型（DOM）被解析，并且这些特征被用于确定合适的广告单元、广告单元的个数、发布的格式和类型以及发布广告的图像。然后，将广告发布在合适图像上。

在具体方面，使用该方法的系统包括由网站发布者添加到超文本文档的代码，其检测将在其上方发布广告的图像的特征以及包含的文档的特征和标志；一个或多个计算机，其存储这些特征；这些特征与由广告商选择的广告关键词和类别进行匹配；和广告直接地或者经由透明的图层、半透明的图层或不透明的图层在图像上的供应或直接在图像上的供应，从而给广告商提供额外渠道以发布广告消息、给发布者和拥有者赋予更多方式以靠他们的网络型文档赚钱以及给用户提供新的方法以发现与他们的兴趣有关的产品和供给品。

本发明的一个应用是无论用户何时将他们的鼠标放在图像上或者当图像下载时给浏览网站的用户供应情境相关广告。例如，在该应用中，当查看网页上的法拉利的照片的用户将他们的鼠标光标放在照片上时或者当照片被显示时，他们可能看到覆盖于他们正在查看的照片上的二手法拉利或全新的兰博基尼的广告。然后，他们可能点击广告或者关闭广告并且继续与照片互动。

为了实现上述目的，本发明的技术方案是：

一种在超文本文档中的图像上显示广告的方法，包括：a）解析所述超文本文档和所述图像的属性；b）将所解析到的属性与多个广告进行匹配以确定要显示的广告；c）将所确定的广告显示在所述图像上方。

其中，步骤a）进一步包括通过分析文档对象模型来解析所述图像的属性。另外，步骤a）进一步包括通过在该超文本文档中添加代码来标识所述图像的属性。所述图像的属性包括图像的宽度、高度、alt标签、scr、rel和rev标签。优选地，步骤b）进一步包括通过在该超文本文档中添加代码来确定要显示的广告。步骤b）进一步包括执行该匹配所得到的信息被收集并保存在本地或者远程设备上。步骤b）进一步包括将所述属性与广告类型和关键字进行匹配。

其中，步骤c）进一步包括自动确定所要显示的广告的格式、尺寸和数量。步骤c）进一步包括在所述图像顶部上图像上方的透明或者部分透明的层中显示或直接显示所述广告。

所述广告是展示类广告、富媒体广告、视频类广告或电子商务类广告。

本发明的技术方案还包括一种用于执行所述方法的系统，包括：解析装置，用于解析所述超文本文档和所述图像的属性；匹配装置，用于将所解析到的属性与多个广告进行匹配以确定要显示的广告；显示装置，用于将所确定的广告显示在所述图像上方。

所述解析装置通过分析文档对象模型来解析所述图像的属性；或者该解析装置通过在该超文本文档中添加代码来标识所述图像的属性。

所述匹配装置包括本地或者远程设置的存储设备，用以存储执行所述匹配得到的信息。

所述显示装置在所述图像顶部上上方的透明或者部分透明的层中显示或直接显示所述广告。

本发明的积极进步效果在于：

当图像被显示时或者当用户与图像互动时，本发明的方法和系统在图像上显示广告。并且，通过允许发布与正在被浏览的图像情境相关的且覆盖于图像自身上的广告，广告商可联络到用户并且当用户表现出对图像的兴趣时（例如当用户正停留在网页上的图像上时）提供与他们的兴趣相关的产品和优惠。

最终结果是当用户与图像互动时，可被友好地供应被显示在文档上的图像上的情境相关广告。广告商获得发布广告消息的新方法，而网络发布者获得除了传统在线广告网络提供的那些收入机会以外的新的收入机会。

附图说明

为了进一步理解本发明的性质和目的，应该结合附图参考下面的详细描述，其中相似的元件是由相同的或相似的参考数字表示，并且其中：

图1示出了具有在线显示广告的如网页等典型超文本文档的实施方式；

图2示出了在如网页等超文本文档中的图像上的显示广告的本发明的实施方式；

图3示出了使广告能够被供应在网页上的图像上的本发明的一个实施方式中的选择信息流；以及

图4示出了本发明的优选实施方式的流程图。

具体实施方式

以下结合附图所示实施例对本发明作详细说明。

在本公开中：(a) 发布者或网络发布者涉及网页、网站或网络应用程序的发布者；(b) 网页涉及通过如互联网、内联网或外联网等公共网或专用网被请求并且在如计算机、移动电话或能上网的电视等客户设备上被浏览的超文本文档。(c) 广告详细目录涉及通常在网页内的广告“空隙”或空间，在这里，空间可被用于供应如横幅广告、按钮、擎天柱广告、文字及文字链接等任意格式的广告；(d)广告单元涉及在网页上的指定空间中供应的单个广告；(e) 第三方广告服务器涉及代表单个网络发布者提供广告服务和相关功能的实体；(f) 在线广告网络涉及从多个网站即广告网络处收集在线广告详细目录并且将它作为广告包在所有这些网站或这些网站的团体中再销售的实体；(g) 显示广告涉及通常在网页内的包含横幅广告的广告，其包括图形元件；(h) 文本链接涉及链接于通常为来自于广告商的网站的相关页面等另一个网页的文本，其通常为促进付费广告商或其产品的超文本线；(i) 图形特征涉及HTML、WML或其它超文本文档代码中的特征，其描述图像以及应该如何将它们显示在浏览器或能上网的软件应用程序中。典型的图像特征是宽度、高度、src(地址)、alt、标题、rel(向前链接的关系)和rev(反向链接的关系)。

在本发明的几个实施方式中，本发明包括一种在通过如互联网等专用网或公共网请求的如网页或网络应用程序等超文本文档中的图像上供应广告的系统和方法。不是将广告发布在网页的指定区域中，例如，文档的页眉、页脚或工具条，而是通过将图像和它们的包含文档的描述特征与由广告商对准的关键词和类别进行匹配，可将广告发布在文档中的任意位置处的合适图像上。本发明的优选实施方式提供了在线广告网络，其检测超文本文档中的图像、确定哪些图像适合于供应网络、解析文档的代码以确定如宽度、高度、alt标签和其它特征等图像和文档特征、将这些特征与由广告商选择的关键词和类别进行匹配以及将广告供应在图像上。通过实施例公开的是用于说明而不用于限制的具体执行，在这里，本领域相关技术人员将意识到，其它元件和结构可可替换地被使用而不偏离本发明的精神和范围。

本文公开的供应互联网广告的优选方法包括如下顺序的或非顺序的步骤：(a) 网络发布者将代码添加在网页上以用于将广告供应在图像上的目的；(b) 网络发布者通过使用如rev、rel或其它标签等图像特征确定将广告发布在哪些图像上；(c) 广告代码通过解析网页文档对象模型（DOM）检测网页上的适合于供应广告的图像；(d) 广告代码解析图像的特征以确定哪些图像适合于供应广告；(e) 广告代码将所选的图像和文档特征存储在一个或多个远程计算机上；(f) 广告代码通过将文档和图像特征与由广告商选择的关键词和类别进行匹配选择广告；以及(g) 当图像下载时或者当用户与图像互动时广告代码给用户的浏览器发布广告并且将广告供应在适合的图像上。

优选地，因为文档和图像特征可按照会话至会话或者其它方式改变，因此文档和图像特征在远程数据库上被连续地、不断地或周期地更新。并且优选地，网络发布者可通过标记图像或者通过确定供应广告的图像的最小尺寸预确定哪些图像适合于广告。优选地，网络发布者也可使用如题目和rel标签或其它标签等图像特征以帮助将相关广告发布在图像上。优选地，例如当图像下载时或者当用户与图像交互时网络发布者可确定将如何发布广告。在其它实施方式中，相关广告与图像的匹配可通过如使用第三方图像数据等其它方法被确定。

将被供应给用户的广告可为横幅广告、不同于横幅广告尺寸的显示广告或由一个或多个文本链接构成的或者包含一个或多个文本链接的显示广告。在一些实施方式中，广告的选择或定制是基于在文档中声明的图像的特征、文档自身的特征以及在用户的浏览器请求中提供的额外数据。可能由网络发布者或者由本发明所述的系统自动地附加给广告代码的额外数据可包括由用户的浏览器会话产生的所有数据或部分数据。

图1示出了具有在线显示广告的如网页等典型超文本文档的示例性实施方式；在该示例性的实施方式中，网络发布者将来自于广告服务器或广告网络的广告代码放在网页100的HTML代码的部分中以用于将广告供应在网页的不同区域上的目的。110描绘了供应显示（图形）或文本广告111以及多元媒体广告112的网页的页眉。多元媒体广告112可被放置在网页的任意部分上，并且可被放大至覆盖该网页的更大尺寸。120描绘了供应基于本文的链接广告121和128的网页的主内容区域。122描绘了由图像123和126以及文本124和127构成的网页上的实际内容。按钮广告125被供应在内容的部分之间。130描绘了显示大的显示广告131的网页的工具条。140描绘了显示显示或文本广告141的网页的页脚。

为了允许上述区域中的广告，网络发布者将来自于广告服务器或广告网络的广告代码放置在描述网页的那些部分的网页代码的部分中。一旦广告代码已经这样被放置，那么当用户请求页面时广告可被供应给用户。广告可与文档情境相关，并且根据广告服务器或广告网络的特征被对准于用户人口特征。一种供应情境相关广告的一般方法是将广告关键词与网页的内容中的关键词匹配。对准的一般方法是将由广告商选择的人口特征与用户的人口特征进行匹配，例如，由用户的IP地址检测的国籍以及如由网络发布者或第三方数据提供商提供的年龄和性别等其它用户数据。

因为供应广告的网页的区域是固定的，因此经常访问图1中示出的网页的用户将快速地熟悉这些区域。页面上的大量广告单元也可用作不喜欢一直被大量广告轰炸的用户的阻碍。如果他们希望忽视广告并且通过”忽略“具有广告的区域变得横幅广告无视的，那么用户可简单地将注意力集中于122上，即包含他们正在寻找的内容的网页部分123、124、126和127。按照这种方式忽视广告的大量用户可基于印象导致用于广告付费发布者的浪费的广告花费，并且基于由网络发布者的网站产生的点击次数导致减少的由广告商支付的网络发布者的收入。如果由某一网站上的广告活动产生的点击次数未满足他们的期望，那么广告商可能将他们的活动带到别处。除了上面强调的问题，被指定用于供应广告的大量区域意味着较少的内容可被显示在单个网页上。为了使广告收入最大化，网络供应商通常将内容划分在几个页面上，从而导致用户要求阅读全部内容的更好的效果。本发明试图解决图2中所示的问题。

图2示出了在如图1中所示的网页等超文本文档中的图像上的显示广告的本发明的实施方式。在本发明的该实施方式中，网络发布者将来自于服务器或广告网络的广告代码放置在网页200的HTML代码中以用于将广告供应在网页的图像上的目的。210描绘了网页的页眉，在该网页上，网络发布者可继续供应来自于服务器或第三方广告网络的传统显示（图形）或文本广告211。220描绘了网页的主内容区域。221描绘了由图像222、224和226以及文本223、225和227构成的网页上的实际内容。230描绘了显示来自于服务器或第三方广告网络的显示或文本广告231的网页的页脚。通过使用本发明的方法和系统，由一个或多个广告单元构成的广告228被显示在图像222、224和226上。

图1和图2的比较说明图2中所示的本发明的实施方式如何解决前面概述的问题。网络发布者可仍然供应来自于他们自己的广告服务器或第三方广告网络的服务广告211和231，但是通过利用本发明的优点，他们可在网页上释放更多空间以通过在图像上显示广告显示内容。最终结果是最终用户的更好的用户体验，他们可在较少广告占用网页上的空间的情况下享受他们感兴趣的更多内容。此外，因为本发明供应的广告被覆盖在内容中的图像上、是与图像的内容相关的并且当用户将他们的鼠标光标放在图像上时被供应，因此广告更不明显、对用户更有用并且更不可能被忽略。对于可给用户提供更好的用户体验同时赚取更多收入的网络发布者、获得更不明显且更相关广告的用户以及获得更好的广告活动结果而未利用广告轰炸用户的广告商，最终结果是的双赢局面。

图3示出了与将广告发布在网页中的图像上的方法相关联的选择数据流。在该实施例中，一个或多个广告商310加入广告网络321并且创建由五个广告单元311至315构成的广告活动。比方说，对于广告单元311至315，广告商分别对准关键词汽车、飞机、船、气垫船和直升机——其中311是汽车的广告，312是飞机的广告，等。仍然如图3所示，一个或多个网络发布者330将广告代码添加至网页以用于检测其中适合于发布广告的图像的目的并且用于将这些图像的特征与广告进行匹配的目的。

通过实施例，假设广告网络321上的网络发布者330中的一个拥有运输出租网站335，其包含分别显示具有关键词汽车、飞机、马和直升机的图像341至344的网页345。当用户请求网页345时，广告代码按照350中所述的方式运行，并且：1.1.检测适合于广告的网页345并且将它们的特征存储在广告网络数据库322中；2.通过将网站335的类别与由广告商选择的类别进行匹配从广告网络数据库中选择合适的广告单元、将与图像相关联的关键词与由广告商310输入的关键词进行匹配、将选择的广告单元的尺寸与图像的尺寸进行匹配以及应用由广告商所选的其它对准标准。3.3.将广告供应在选择的图像上。

在该实施例中，假设广告单元311至315中的每一个可适合于图像341至344中的每一个并且不存在由广告商310施加的其它广告服务条件，广告仅被供应在四个图像中的三个上。这是因为与广告单元311至315相关联的五个关键词（汽车、飞机、船、气垫船和直升机）中只有三个匹配于与图像341至344相关联的四个关键词（汽车、飞机、马和直升机）。在本发明的一个或多个实施方式中，广告可基于用于请求的原始国籍和由网络发布者330或第三方数据供应商提供的其它用户数据被进一步对准。

图4是本发明的优选实施方式的流程图400。在405中，用户通过互联网请求如网页或被指定用于移动电话的WAP页面等超文本文档。在410中，网页上的广告代码通过解析网页的文档对象模型（DOM）检测网页上的图像和它们的特征。在415中，广告代码利用由网络发布者添加的标签或者由广告网络确定的规则或者这两者确定哪些图像适合于供应广告。然后，图像的特征被存储在远程服务器上的数据库中。在420中，广告代码通过将图像和页面特征与由广告商选择的类别和关键词进行匹配确定供应的广告单元。实际供应的广告也可根据由广告商指定的人口特征对准标准被进一步过滤。在425中，当图像下载时或者当用户与图像互动时，选择的广告经由透明层、部分透明层或不透明层被供应在图像上。

尽管上面的描述包括很多说明，但是不应该将它们理解为限制本发明的范围，存在落入本发明范围内的改变、置换和各种替代等同物，所以应该将它们理解为仅仅提供了本发明的当前优选实施方式中的一些的示例。本发明已经通过实施例而非限制性的方式被公开，并且应该参照下面的权利要求以确定本发明的范围。为了简明，本说明书省略了对公知技术的描述。

Claims

1.一种在超文本文档中的图像上，例如在网页中的图像上，显示广告的方法，其特征在于，该方法包括：a）解析所述超文本文档和所述图像的属性；b）将所解析到的属性与多个广告进行匹配以确定要显示的广告；c）将所确定的广告显示在所述图像上方。

2.根据权利要求1所述的在超文本文档中的图像上显示广告的方法，其特征在于，步骤a）进一步包括通过分析文档对象模型来解析所述图像的属性。

3.根据权利要求1所述的在超文本文档中的图像上显示广告的方法，其特征在于，步骤a）进一步包括通过在该超文本文档中添加代码来标识所述图像的属性。

4.根据权利要求2或3所述的在超文本文档中的图像上显示广告的方法，其特征在于，所述图像的属性包括图像的宽度、高度、alt标签、scr、rel和rev标签。

5.根据权利要求1所述的在超文本文档中的图像上显示广告的方法，其特征在于，步骤b）进一步包括通过在该超文本文档中添加代码来确定要显示的广告。

6.根据权利要求1所述的在超文本文档中的图像上显示广告的方法，其特征在于，步骤b）进一步包括执行该匹配所得到的信息被收集并保存在本地或者远程设备上。

7.根据权利要求1所述的在超文本文档中的图像上显示广告的方法，其特征在于，步骤b）进一步包括将所述属性与广告类型和关键字进行匹配。

8.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，步骤c）进一步包括自动确定所要显示的广告的格式、尺寸和数量。

9.根据权利要求1所述的在超文本文档中的图像上显示广告的方法，其特征在于，步骤c）进一步包括在所述图像上方的透明或者部分透明的层中显示或直接显示所述广告。

10.根据权利要求1所述的在超文本文档中的图像上显示广告的方法，其特征在于，所述广告是展示类广告、富媒体广告、视频类广告或电子商务类广告。

11.一种用于执行权利要求1-10任一项所述的方法的系统，其特征在于，该系统包括：解析装置，用于解析所述超文本文档和所述图像的属性；匹配装置，用于将所解析到的属性与多个广告进行匹配以确定要显示的广告；显示装置，用于将所确定的广告显示在所述图像上方。

12.根据权利要求11所述的系统，其特征在于，所述解析装置通过分析文档对象模型来解析所述图像的属性；或者该解析装置通过在该超文本文档中添加代码来标识所述图像的属性。

13.根据权利要求11所述的系统，其特征在于，所述匹配装置包括本地或者远程设置的存储设备，用以存储执行所述匹配得到的信息。

14.根据权利要求11所述的系统，其特征在于，所述显示装置在所述图像上方的透明或者部分透明的层中显示或直接显示所述广告。