CN103890795B - 用于在广告单元中显示广告的系统和方法 - Google Patents

Abstract

一种用于在单个广告单元中支持多个广告大小的方法，包括接收针对广告单元的格式偏好以及所选择广告和该所选择广告的大小。该方法还包括应用编辑属性以确定用于所选择广告的附加视觉内容。该附加视觉内容基于广告单元的格式偏好和所选择广告的大小来确定。该方法还包括基于编辑属性来在广告单元中呈现所选择广告和附加视觉内容。

Description

用于在广告单元中显示广告的系统和方法

背景技术

本公开总地涉及在用于网站的广告单元中的广告的显示。

在因特网上的网页上显示的广告在具有预定尺寸（例如，宽度、高度）的广告单元中显示。通常，广告被限制以使得仅具有精确匹配广告单元尺寸的尺寸的广告（例如，图像或flash广告）能够显示在广告单元中。

如果没有用于给定广告单元的大量储备（例如没有其尺寸匹配广告单元的尺寸的许多广告），则对能够参与拍卖或选择以在广告单元中呈现的广告有自然的限制。此外，在一些情况下，广告单元的尺寸可能不匹配任何可用广告的尺寸并且文本广告将不得不代替广告而被呈现。

发明内容

一个实施例涉及一种用于在单个广告单元中支持多个广告大小的方法。该方法包括接收针对广告单元的格式偏好。该方法还包括接收所选择广告和该所选择广告的大小。该方法还包括应用编辑属性以确定用于所选择广告的附加视觉内容。附加视觉内容基于广告单元的格式偏好和所选择广告的大小来确定。该方法还包括基于编辑属性来在广告单元中呈现所选择广告和附加视觉内容。

另一个实施例涉及一种用于在单个广告单元中支持多个广告大小的系统。该系统包括被配置为选择广告的广告管理系统。该系统还包括广告显示系统。广告显示系统包括处理电路，其中处理电路从广告管理系统接收所选择广告。处理电路被配置为接收针对网站的广告单元的格式偏好，接收所选择广告的大小，应用编辑属性以确定用于所选择广告的附加视觉内容，以及通过应用编辑属性来在广告单元中呈现所选择广告和附加视觉内容。附加视觉内容基于广告单元的格式偏好和所选择广告的大小来确定。

另一个实施例涉及一个或多个其中存储有指令的计算机可读介质，该指令能够由一个或多个处理器执行来使得该一个或多个处理器进行操作。所述指令包括接收针对广告单元的格式偏好，接收所选择广告以及该所选择广告的大小，应用编辑属性以确定用于所选择广告的附加视觉内容，以及通过应用编辑属性来在广告单元中呈现所选择广告和附加视觉内容。附加视觉内容基于广告单元的格式偏好和所选择广告的大小来确定。

这些实施例被提出并非为了限制或限定本公开的范围，而是为了提供本公开的实施例的示例以帮助理解本公开。特定实施例可以被开发以实现以下优点中的一个或多个。

以下在附图和说明书中阐述了本公开的一个或多个实施例的细节。通过说明书、附图和权利要求，本公开的其他特征、方面和优点将变得显而易见。

附图说明

以下在附图和说明书中阐述了在该说明书中描述的主题的一个或多个实施例的细节。通过说明书、附图和权利要求，该主题的其他特征、方面和优点将变得显而易见。

图1是根据一个所描述实施例的示例环境的框图，其中广告管理系统管理广告服务；

图2是应用编辑属性以确定用于在广告单元中显示的广告的视觉内容的方法的流程图；

图3是用于在广告单元中呈现一个广告的方法的流程图；

图4是用于在广告单元中呈现多个广告的方法的流程图；

图5示出在广告单元中呈现一个广告的一个示例；

图6示出在广告单元中呈现一个广告的另一示例；

图7示出在广告单元中呈现多个广告的一个示例；

图8示出在广告单元中呈现一个广告的另一个示例；以及

图9示出在广告单元中呈现一个广告的另一个示例。

具体实施方式

总地参考附图，公开了用于在广告单元中进行广告显示的系统和方法。广告可以以广告的尺寸不同于广告单元的尺寸的方式呈现在广告单元中。在本公开的一个实施例中，广告的尺寸小于广告单元的尺寸。可以应用各种编辑属性以确定附加的视觉内容，以在广告单元中呈现广告时与广告一起显示。这种视觉内容可以用于允许其尺寸不匹配广告单元的尺寸的广告以审美上更令人愉悦的形式显示。这增加了可以在给定广告单元中显示的潜在广告的数量。

参考图1，根据所述实施例示出了示例环境100的框图，其中，广告管理系统管理广告服务。图1中所示出和描述的示例环境100和广告管理系统用于执行本公开所述的系统和方法（例如，以选择要在广告单元中显示的广告并显示附加的视觉内容）。

示例环境100包括网络102，例如局域网（LAN）、广域网（WAN）、互联网或者上述的组合。网络102连接网站104、用户装置106、广告客户108和广告管理系统110。环境100可包括数千个网站104、用户装置106和广告客户108。

网站104包括与域名关联的且由一个或多个服务器寄载的一个或多个资源105。一个示例网站是采用超文本标记语言（HTML）格式的网页的集合，该网页可包含文本、图像、多媒体内容和编程元素，例如脚本。

资源105是可通过网络102提供的任何数据。通过与资源105关联的资源地址来标识资源105，该资源地址例如统一资源定位符（URL）。举例来说，资源105可包括网页、字处理文档、可移植文档格式（PDF）文档、图像、视频、编程元素、交互式内容和馈源（feedsource）。资源105可包括内容，例如单词、短语、图像和声音，该内容可包含嵌入信息（例如超链接中的元信息）和/或嵌入指令。嵌入指令可包括在用户装置处（例如在网页浏览器中）执行的代码。可以采用诸如或的语言来编写代码。

用户装置106是由用户控制的电子装置，并且能够通过网络102请求和接收资源105。用户装置106的例子包括个人计算机、移动通信装置和能够通过网络102发送和接收数据的其他装置。用户装置106通常包括便于通过网络102发送和接收数据的用户应用，例如网页浏览器。

用户装置106可向网站104请求资源105。反过来，可将表示资源105的数据提供给用户装置106，用于由用户装置106进行呈现。表示资源105的数据可包括用于指定其中可呈现广告的资源的部分或者用户显示的部分（例如，弹出式窗口的呈现位置或者在网页的位置中的呈现位置）的数据。资源105或者用户显示的这些指定部分称作广告位置或广告单元。

为便于搜索通过网络102可访问的大量资源105，环境100可包括搜索系统112，其通过抓取和索引在网站104上提供的资源105来识别资源105。可基于与数据关联的资源105来索引关于资源105的数据。可选地，将资源105的索引副本和（可选的）高速缓存副本存储在搜索索引（未示出）中。

用户装置106可通过网络102向搜索系统112提交搜索查询。作为响应，搜索系统112访问搜索索引，以识别与搜索查询相关的资源105。在一个实施例中，搜索查询包括一个或多个关键词。搜索系统112识别响应于查询的资源105、以搜索结果的形式提供关于该资源105的信息，并且以搜索结果页面向用户装置106返回该搜索结果。搜索结果可包括由搜索系统112生成的数据，其标识响应于特定搜索查询的资源105，并且搜索结果可包括到资源105的链接。搜索结果的例子可包括网页标题、从网站104提取的文本片段或图像的部分、资源105的呈现、以及网站104的URL。搜索结果页面还可以包括在其中可呈现广告的一个或多个广告单元。

搜索结果页面被作为可以呈现广告单元的网页的一个示例描述；应该理解，呈现广告单元的网页的类型是各种各样的。在其他实施例中，可以在环境100中使用任何网页。例如，包括新闻文章的网页可以是该网页并且资源可以被确定以及广告单元可以呈现在该网页中。搜索结果页面的描述作为本公开的系统和方法可以应用的示例来呈现。

可将搜索结果页面与来自搜索系统112的对于用户装置106的网页浏览器设置HTTP（超文本传输协议）cookie的请求一起进行发送。例如，cookie可表示特定用户装置106和特定网页浏览器。例如，搜索系统112包括服务器，该服务器通过在HTTP响应中发送搜索结果页面来回答查询。该HTTP响应包括使得浏览器为服务器寄载的站点或者为服务器的域存储cookie的指令（例如，设置cookie指令）。如果浏览器支持cookie且启用了cookie，则对该相同服务器或者该服务器的域内的服务器的每一个随后的页面请求将包括该cookie。cookie可存储各种数据，包括唯一或部分唯一标识符。可隐去该唯一或部分唯一标识符并且该唯一或部分唯一标识符与用户名称没有关系。由于HTTP是无状态协议，因此使用cookie允许外部服务（例如搜索系统112或另一系统）在多个会话上跟踪用户的特定动作和状态。例如，用户可通过在浏览器的设置中禁用cookie，来选择退出跟踪用户动作。

当用户装置106请求资源105或搜索结果时，或者当将资源105或搜索结果提供给用户装置106时，广告管理系统110接收对广告的请求，其中该广告将与资源105或搜索结果一起被提供。对广告的请求可包括为请求的资源105或搜索结果页面定义的广告单元的特征，并且可被提供给广告管理系统110。例如，可向广告管理系统110提供：对资源105的引用（例如URL），其中为该资源105定义了广告单元；广告单元的大小（例如，广告单元的尺寸）；和/或可用于在该广告单元中呈现的媒体类型。类似地，还可以向广告管理系统110提供与请求的资源105关联的关键词（即与内容关联的一个或多个单词）（“资源关键词”）或者请求搜索结果的搜索查询，以帮助识别与资源105或搜索查询相关的广告。

对广告的请求可以包括对来自网站用户的用户数据的识别，其可以被提供给广告管理系统110。广告管理系统110可以基于用户数据的识别来给用户分配兴趣数据并将该兴趣数据与广告客户提供的广告相关联。广告管理系统110可以将内容（例如，关键词、图片、视频等）与兴趣数据相关联以提供与第二用户有关的广告。

基于在对广告的请求中包括的数据，广告管理系统110可提供将要响应于该请求而提供的、符合条件的广告（“符合条件的广告”）。符合条件的广告可包括可以容纳至广告单元中的广告（例如其尺寸容纳在广告单元的尺寸内的广告）。符合条件的广告可进一步包括具有与用户所识别的用户数据匹配的特征的广告。

广告管理系统110为资源105（例如，网站上的用户的简档）或网页的每个广告位置选择一个或多个符合条件的广告。广告管理系统110可以从广告数据库选择符合条件的广告。广告数据库可以是与广告管理系统110通信的云数据库。用户装置106接收用于由该用户装置106呈现的资源105或网页。可将表示与呈现的广告的用户交互的用户交互数据存储在历史数据存储器119中。例如，在经由广告服务器114向用户呈现广告时，可在日志文件116中存储数据。可聚合该日志文件116与历史数据存储器119中的其他数据。因此，历史数据存储器119包含表示广告印象（impression）的数据。例如，响应于对呈现的广告的请求来存储该广告的呈现。例如，广告请求可包括标识特定cookie的数据，使得标识cookie的数据可与标识响应于请求而呈现的广告的数据相关联地存储。在一些实施例中，可将数据直接存储到历史数据存储器119。

类似地，当用户选择（例如，点击、触摸、发信号等）呈现的广告时，可将表示对广告的选择的数据存储到日志文件116、cookie或历史数据存储器119中。在一些实施例中，响应于对由广告链接到的网页的请求来存储数据。例如，用户对广告的选择可以发起呈现由（或者为）广告客户提供的网页的请求。该请求可包括标识关于用户装置的特定cookie的数据，并且可将该数据存储到历史数据存储器119中。

用户交互数据可与唯一标识符关联，该唯一标识符表示执行用户交互的相应的用户装置。例如，在一些实施例中，用户交互数据可与一个或多个cookie关联。每个cookie可包括指定初始化时间的内容，该初始化时间指示在特定用户装置106上最初设置该cookie的时间。

日志文件116或者历史数据存储器119还可以存储对广告的引用和表示条件的数据，其中在该条件下选择用于向用户呈现的每个广告。例如，历史数据存储器119可存储目标关键词、出价（bid）和选择符合条件的广告用于呈现的其他标准。此外，历史数据存储器119可包括指定关于每个广告的多个印象的数据，以及，可以例如使用造成广告印象的关键词和/或与印象关联的cookie来跟踪关于每个广告的多个印象。还可以存储关于每个印象的数据，使得每个印象和用户选择可与选择的广告和/或使得该广告被选择用于呈现的目标关键词相关联（即，参考该选择的广告和/或目标关键词存储每个印象和用户选择，和/或根据该选择的广告和/或目标关键词索引每个印象和用户选择）。

环境100还包括广告显示系统120。广告显示系统120被配置为对广告应用图像编辑以显示在网页104上。广告显示系统120的功能更详细地在图2-9中示出。尽管广告显示系统120在图1中被示出为单独的系统，但广告显示系统120可以是广告管理系统11的一部分，被直接连接至网站104，或者可以是环境100内的任何其他系统或模块的一部分。

环境100被示出为用于与本公开的系统和方法一起使用的示例环境；在各种实施例中，环境100可以包括用于与本公开的系统和方法一起使用的更多或更少的系统和模块。例如，搜索系统112可以从环境100中排除，并且广告可以由广告管理系统110提供来用于除搜索结果页面以外的网页。作为另一示例，环境100可以排除历史数据存储器119和日志文件116，但仍能够在用于用户装置106的广告单元中呈现广告。

参考图2，根据所述实施例示出了用于应用编辑属性以确定用于在广告单元中显示的广告的视觉内容的方法200的流程图。方法200通过示例的方式提供，因为存在许多方式来执行根据本公开的方法。方法200可以通过各种系统的组合之一来执行或以其他方式进行。方法200可以通过计算机、计算机程序产品、计算机程序、客户机、服务器、客户机-服务器关系等来实施。通过示例的方式，在此将方法200描述为通过图1的环境100中所示的广告显示系统120来执行。

方法200包括接收针对广告单元的格式偏好（步骤202）。广告单元可以用于在诸如图1所述的网站104的网站上显示。针对广告单元的格式偏好可以包括广告单元的尺寸（例如，广告单元的高度和宽度）。其他格式偏好可以包括广告单元的背景以及与在网页上显示的其他内容相关的广告单元的其他配置信息。

方法200还包括接收所选择广告以及所选择广告的大小（步骤204）。所选择的广告可以通过例如图1的广告管理系统110来确定。所选择广告的大小可以包括广告的尺寸（例如，高度和宽度）。此外，可以在步骤204接收附加的广告信息（即，特征信息、显示偏好等）。应该理解，本公开中所述的所选择广告可以是根据一个实施例的任一类型的广告（例如，图像广告、flash广告、组合HTML广告、视频广告、广告的类型的任意组合等）。根据其他实施例，其他类型的广告可以与本文所述的系统和方法一起使用。

方法200还包括应用编辑属性以确定用于所选择广告的附加视觉内容（步骤206）。使用广告单元的格式偏好和所选择广告的大小来确定附加视觉内容。附加视觉内容可以包括例如空白空间，以使得将空白空间插入在广告单元中允许广告出现在广告单元的中央。如果广告的尺寸小于广告单元的尺寸，则空白空间用于给出处于中央的广告的外观。空白空间还可以用于使广告在广告单元的其他位置（例如，上部、下部、左边、右边）对齐。

作为视觉内容的另一示例，可以使得广告单元的背景是透明的。使得背景透明允许网页的剩余部分的背景经由广告单元的空间的一部分或全部来显示。作为另一示例，视觉内容可以包括被示出围绕广告或广告单元的边界。边界可以是例如应用至广告或广告单元的边界的阴影。以下更详细论述的图5-9示出视觉内容的示例。

编辑还可以包括将广告呈现在其自己的框中。通过将广告呈现在其自己的框中，如果广告的一部分意于从网站的用户的视线隐藏，则该部分可以在广告与附加视觉内容在广告单元中一起显示时保持隐藏。

视觉内容还可以包括微件（widget）或特征（attribution），以及编辑属性可以包括调整广告单元中微件和特征的位置。作为一个示例，微件和特征可以被配置为在广告单元内显示。编辑属性可以用于在广告单元内显示微件和特征以使得微件和特征不阻碍广告的观看。这种配置在图5-9中更详细地示出。

方法200还包括通过应用编辑属性来在广告单元中呈现所选择广告和视觉内容（步骤208）。

参考图3，根据所示实施例示出了用于在广告单元中呈现广告的方法300的流程图。方法300通过示例的方式提供，因为存在许多方式来执行根据本公开的方法。方法300可以通过各种系统的组合之一来执行或以其他方式进行。方法300可以通过计算机、计算机程序产品、计算机程序、客户机、服务器、客户机-服务器关系等来实施。通过示例的方式，在此将方法300描述为通过图1的环境100中所示的广告显示系统120来执行。

方法300包括接收针对广告单元的格式偏好（步骤302）。方法300还包括使用格式偏好来确定可以容纳至广告单元中的所有可能格式（步骤304）。例如，如果针对广告单元的格式偏好包括指定像素的大小，诸如，336×280，则在步骤304中，可以确定可以容纳至336×280大小中的所有可能格式（例如，336×280、300×250、250×250、200×200等）。

所有可能格式与在图1的环境100中描述的其他信息一起被提供给广告选择模块（步骤306）。可能格式可以被广告选择模块（例如，图1的广告管理系统110）用作过滤器，以使得仅选择适合广告单元的广告。

广告选择模块可以收集适合可能格式之一的所有可能广告（步骤308）并从可能广告的列表中选择广告（步骤310）。可以经由抽奖或拍卖来进行选择，选择可以是随机的，或者可以通过任何其他方法来进行选择。所选择的广告之后在广告单元中呈现（步骤312），如在图2中一般描述的。

参考图4，根据所述实施例示出了用于在广告单元中呈现多个广告的方法400的流程图。方法400通过示例的方式提供，因为存在许多方式来执行根据本公开的方法。方法400可以通过各种系统的组合之一来执行或以其他方式进行。方法400可以通过计算机、计算机程序产品、计算机程序、客户机、服务器、客户机-服务器关系等来实施。通过示例的方式，在此将方法400描述为通过图1的环境100中所示的广告显示系统120来执行。

与图3的方法300相比，方法400描述了在单个广告单元中显示多个广告的实施例。如果选择第一个广告来显示在广告单元中并且在该广告单元中存在足够的空闲空间来显示第二个广告（或更多个广告），则使用方法400来选择第二个广告。

方法400包括接收针对广告单元的格式偏好（步骤402）。方法400还包括使用格式偏好来确定可以容纳至广告单元中的单个广告的所有可能大小（步骤404）。针对每个可能大小，在广告单元中可能存在剩余的未使用空间。方法400包括针对每个可能大小确定在广告单元中可用的剩余空间（步骤406）。

针对可用的剩余空间，可以确定能容纳至该剩余空间中的可能大小（步骤408）。步骤406和408之后可以被重复直到在广告单元中不存在可用剩余空间为止（步骤410）。步骤406-410的结果可以是用于广告模块的广告的大小的可能组合的列表。作为一个示例，如果广告单元具有600×400的尺寸，则步骤404包括确定大小为400×400和600×400的广告都能容纳至该广告单元中，步骤406包括确定对于400×400的大小，在广告单元中还剩余200×400像素的未使用空间，以及步骤408包括确定除了大小为400×400的广告以外、大小为200×400的广告可以容纳至该广告单元中。400×400和200×400的组合之后可以被提供以使得适合400×400的大小的一个广告和适合200×400的大小的一个广告可以被选择以用于在广告单元中显示。

方法400还包括将所有可能格式组合的列表提供至广告选择模块（步骤412）。使用广告选择模块来收集适合格式组合之一的所有可能广告（步骤414）并且选择一个或多个广告（步骤416）。可以经由抽奖或拍卖来进行选择，选择可以是随机的，或者可以通过任何其他方法来进行选择。之后在广告单元中呈现一个或多个所选择的广告（步骤418）。

总地参考图5-9，示出了具有广告单元的各种网站，其示出本公开所述的各种编辑属性和视觉内容。尽管图5-9中所示的网站示出了新闻报道和单个广告单元，但应该理解，本公开的系统和方法可以用于网页中任何数量的广告单元以及包括广告单元的任意类型的网页。图5-9中所示的广告单元被示出具有边界；应该理解，边界被示出仅用于说明性目的，并且广告单元的边界的显示对于本公开的系统和方法来说不是必须的。

参考图5，网站500包括具有广告单元504的新闻文章502。广告506被示出为位于广告单元504的中央，在广告的内容（一张汽车的照片以及信息“今天买一辆新的汽车！”）的上方、下方、左边和右边留下未使用的空间。广告506被示出位于中央，而不是显示在左上角或其他位置。如图2所描述的图像编辑属性可以用于以空白空间的形式生成视觉内容。空白空间被插入广告单元504中以使得当广告506位于空白空间下方（或紧邻空白空间）时，广告506看起来位于中央。

广告单元504还示出微件508和特征510形式的附加视觉内容。微件508和特征510示出为直接在广告单元504内的广告506下方显示。微件508和特征510可以被配置为显示在广告单元504内，而不遮蔽广告506。图2所描述的编辑属性可以用于改变微件508和特征510的位置，以使得微件508和特征510不在广告506的尺寸内显示。广告显示系统可以被配置为确定广告506的尺寸并改变微件508和特征510相对于广告506的位置，以使得微件508和特征510看起来直接位于广告506下方，如所示出的。

参考图6，网站600包括新闻文章602和广告单元604。广告单元604包括在中央显示的广告606和可点击图标612。可点击图标612可以被配置为在广告单元604内部显示（诸如微件508和特征510），在广告单元604的角部显示或在任何其他位置显示。

广告单元604中的广告606包括功用按钮608、610的形式的附加视觉内容。功用按钮608、610可以被配置为在广告单元604的角部或在任何其他位置显示。功用按钮608、610可以由广告显示系统呈现以填充广告单元604中的未使用空间。功用按钮608、610可以提供各种控制。例如，功用按钮608可以允许用户保存广告或广告信息，功用按钮610可以允许用户放大或缩小广告，并且其他功用按钮可以被提供以旋转或平移广告的内容。

广告单元604包括阴影614形式的附加视觉内容。广告显示系统可以被配置为将边界（例如，阴影）添加至广告单元604以帮助填充广告单元604中的未使用空间。边界可以是任何图案、颜色或设计。

参考图7，网站700包括新闻文章702和广告单元704。如参考图4所描述的，如果多个广告可以容纳至广告单元704中，则该广告单元704被配置为显示多个广告。两个广告706、708被示出为呈现在广告单元704中。广告706、708可以位于其给定空间的中央以显示在广告单元704中，如图2所描述的编辑属性可以一般地应用至广告706、708。例如，广告706可以被“分配”在广告单元704的上半部分并且可以被编辑以仅显示在单元的上半部分，而广告708可以被“分配”在下半部分。

参考图8，网站800包括新闻文章802和广告单元804。广告806在广告单元804内显示并包括视频组件808。针对具有视频组件的广告，该视频组件可以呈现在广告单元804内并且之后广告显示系统可以被配置为将编辑属性应用至广告806的其他部分。

参考图9，网站900包括新闻文章902和广告单元904。广告906被显示在广告单元904内。网站900包括具有图案的背景。广告显示系统可以被配置为使得广告单元904的背景透明，以使得背景图案在广告单元904内可见（例如，通过将视觉内容添加至广告单元904以允许背景变得透明）。透明度允许广告单元904内的未使用空间填充有图案。广告906被示出为不透明，例如，图案在广告906的空间内不可见。在另一实施例中，广告显示系统可以被配置为也使得广告906透明。

可在数字电子电路中、或者在计算机软件、固件或硬件（包括在本说明书中公开的结构和它们的结构等效物）中，或者在它们的一个或多个的组合中实现本说明书中描述的主题和操作的实施例。可将本说明书中描述的主题的实施例实现为在一个或多个计算机存储介质上编码的、用于由数据处理设备执行或者控制数据处理设备的操作的一个或多个计算机程序，即计算机程序指令的一个或多个模块。可选地或者另外地，可在人工生成的传播信号（例如机器产生的电、光或电磁信号）上编码程序指令，其中生成该传播信号以编码用于传输到适当的接收设备由数据处理设备来执行的信息。计算机存储介质可以是或者被包含于计算机可读存储装置、计算机可读存储基底、随机或顺序存取存储器阵列或装置，或者它们的一个或多个的组合。此外，尽管计算机存储介质不是传播信号，但计算机存储介质可以是在人工生成的传播信号中编码的计算机程序指令的源或目的地。计算机存储介质还可以是一个或多个单独组件或媒介（例如多个CD、盘或其他存储装置），或者被包含于其中。因此，计算机存储介质是有形的和永久的。

可将本公开中描述的操作实现为由数据处理设备对在一个或多个计算机可读存储装置上存储的或者从其他源接收的数据执行的操作。

术语“客户机”或“服务器”包括用于处理数据的任何类型的设备、装置和机器，例如包括可编程处理器、计算机、片上系统或者上述中的多个或组合。设备可包括专用逻辑电路，例如现场可编程门阵列（FPGA）或专用集成电路（ASIC）。除了硬件，设备还可以包括为上述计算机程序创建执行环境的代码（例如，构成处理器固件、协议堆栈、数据库管理系统、操作系统、跨平台运行时环境、虚拟机或者它们的一个或多个的组合的代码）。设备和执行环境可实现各种各样不同的计算模型架构，如网络服务、分布式计算和网格计算架构。

可采用任何形式的编程语言来编写计算机程序（又称作程序、软件、软件应用、脚本或代码），包括编译或解释语言、声明或过程语言，并且可采用任何形式来部署计算机程序，包括作为独立程序或者作为模块、组件、子程序、对象或者适于在计算环境中使用的其他单元。计算机程序可以但不是必须与文件系统中的文件相对应。可将程序存储在保持其他程序或数据的文件的部分中（例如在标记语言文档中存储的一个或多个脚本）、专用于上述程序的单个文件中，或者多个相配合的文件（例如存储一个或多个模块、子程序或部分代码的多个文件）中。可将计算机程序部署为在一个计算机上执行，或者在位于一个地点或分布在多个地点上、并且由通信网络互联的多个计算机上执行。

可由执行一个或多个计算机程序的一个或多个可编程处理器来执行本说明书中描述的方法和逻辑流，从而通过对输入数据进行操作并且生成输出来执行动作。还可以由专用逻辑电路来执行方法和逻辑流，并且还可以将设备实现为专用逻辑电路（例如FPGA或ASIC）。

适于执行计算机程序的处理器例如包括：通用和专用微处理器，以及任何类型的数字计算机的任何一个或多个处理器。通常，处理器将接收来自只读存储器或随机存取存储器或者上述两者的指令和数据。用于根据指令来执行动作的处理器，以及用于存储指令和数据的一个或多个存储装置是计算机的必要元件。通常，计算机还会包括用于存储数据的一个或多个大容量存储装置（例如磁盘、磁光盘或光盘），或者被操作地耦合以便接收来自该一个或多个大容量存储装置的数据或向其传输数据或者执行上述两者。然而，计算机并不必须具有这样的装置。此外，可将计算机嵌入另一装置（例如移动电话、个人数字助理（PDA）、移动音频或视频播放器、游戏控制台、全球定位系统（GPS）接收器或者移动存储装置（例如，通用串行总线（USB）闪存驱动器）等）。适于存储计算机程序指令和数据的装置包括所有形式的非易失性存储器、媒介和存储装置，例如包括半导体存储装置（例如，EPROM、EEPROM和闪存存储装置；磁盘，例如内置硬盘或可移动盘；磁光盘；以及CD-ROM和DVD-ROM盘）。可由专用逻辑电路来补充处理器或存储器，或者将处理器或存储器并入其中。

为提供与用户的交互，可在具有显示装置（例如CRT（阴极射线管）、LCD（液晶显示器）、OLED（有机发光二级管）、TFT（薄膜晶体管）或其他柔性配置、或用于向用户显示信息的任何其他监视器、以及键盘和例如鼠标或轨迹球等的指示装置、或者触摸屏、触摸板等）的计算机上实现本说明书中描述的主题的实施例，其中用户可通过显示装置向计算机提供输入。也可以使用其他类型的装置提供与用户的交互，例如，提供给用户的反馈可以是任何形式的传感反馈（例如视觉反馈、听觉反馈或触觉反馈），以及来自用户的输入可以是以任何形式接收的，包括声学、语音或触觉输入。此外，计算机可通过将文档发送给由用户使用的装置并且从该装置接收文档来与用户交互；例如，通过响应于从用户的客户机装置上的网页浏览器接收的请求向该网页浏览器发送网页。

可在计算系统中实现本公开中描述的主题的实施例，该计算系统包括后端组件（例如作为数据服务器）；或者包括中间件组件（例如应用服务器）；或者包括具有图形用户接口或网页浏览器的前端组件（例如客户机计算机），其中用户可通过前端组件与本公开中描述的主题的实施例进行交互；或者包括该后端、中间件或前端组件中的一个或多个的任何组合。可通过任何形式或介质的数字数据通信（例如通信网络）来互联该系统的组件。通信网络的例子包括局域网（“LAN”）和广域网（“WAN”）、互联网（例如因特网），和对等网络（例如自组对等网络）。

尽管本说明书包括许多具体的实施细节，但不应将这些理解为对任何公开或者可主张的范围的限制，而是应该理解为是针对特定发明的特定实施例的特征的描述。还可以在单个实施例中组合实现在本公开中的不同实施例的上下文中描述的某些特征。反过来，也可以在多个实施例中分别地或在任何适当的子组合中实现在单个实施例的上下文中描述的各个特征。此外，尽管可能在上文中将特征描述为在某些组合中起作用，并且甚至最初是这样主张的，但在某些情况下可将来自所主张的组合的一个或多个特征从该组合中去除，并且可将所主张的组合定向到子组合或子组合的变形。

类似地，尽管在附图中以特定顺序描述了操作，但不应将此理解为要求按照所示的特定顺序或先后顺序来执行该操作，或者要求执行所有的示出的操作，以达到期望的结果。在某些情况下，多任务处理和并行处理可能是有利的。此外，不应将上文描述的实施例中各种系统组件的独立理解为在所有实施例中要求这种独立，并且应该理解为通常能够在单个软件产品中将所描述的程序组件和系统集成到一起，或者将其打包到多个软件产品。

由此，已经描述了主题的特定实施例。其他实施例在所附权利要求的范围内。在一些情况下，可采用不同的顺序来执行在权利要求中描述的动作，并且仍然达到期望的结果。此外，在附图中描述的方法并不要求所示的特定顺序或者先后顺序来达到期望的结果。在某些实施例中，多任务处理和并行处理可能是有利的。

Claims (15)

1.一种用于在单个广告单元中支持多个广告大小的自动化的计算机实现的方法，包括：

经由计算机系统接收针对与网站的内容分离的所述网站的广告单元的格式偏好，所述格式偏好指定所述广告单元的广告单元尺寸高度和广告单元尺寸宽度；

通过所述计算机系统基于所述广告单元的所述格式偏好的所指定的广告单元尺寸高度和所指定的广告单元尺寸宽度来确定第一广告格式集合，所述第一广告格式集合的每个所确定的广告格式具有等于或小于所指定的广告单元尺寸高度的格式尺寸高度以及等于或小于所指定的广告单元尺寸宽度的格式尺寸宽度；

通过所述计算机系统基于所确定的第一广告格式集合来对第一广告集合进行过滤；

通过所述计算机系统基于拍卖从所过滤的第一广告集合中选择广告；

通过所述计算机系统确定所述广告单元中未被所选择的广告填充的剩余空间；

通过所述计算机系统响应于确定所述广告单元中的所述剩余空间来基于所述剩余空间的尺寸高度和尺寸宽度确定第二广告格式集合，所述第二广告格式集合的每个所确定的广告格式具有等于或小于所述剩余空间的尺寸高度的格式尺寸高度以及等于或小于所述剩余空间的尺寸宽度的格式尺寸宽度；

通过所述计算机系统响应于确定所述广告单元中的所述剩余空间基于所确定的第二广告格式集合来过滤第二广告集合；

通过所述计算机系统响应于确定所述广告单元中的所述剩余空间基于所述拍卖来从所过滤的第二广告集合选择第二广告；

对要在所述广告单元中与所选择的第一广告一起显示并且与所选择的第一广告分离的所选择的第二广告应用编辑属性；

确定所述广告单元中不存在未被所选择的第一广告和所选择的第二广告填充的剩余空间；以及

通过所述计算机系统响应于确定不存在剩余空间提供要在所述广告单元中同时显示的所选择的第一广告和所选择的第二广告，所选择的第一广告和所选择的第二广告的显示基于所应用的编辑属性。

2.根据权利要求1所述的方法，进一步包括：与所选择的第一广告和所选择的第二广告中的至少一个广告一起显示附加视觉内容。

3.根据权利要求2所述的方法，其中，所述附加视觉内容包括空白空间，其中应用编辑属性包括在所述至少一个广告位于所述广告单元的中央时生成围绕所述至少一个广告的空白空间。

4.根据权利要求2所述的方法，其中，所选择的第一广告包括视频部分，并且围绕所选择的第一广告的视频部分来呈现所述附加视觉内容。

5.根据权利要求2所述的方法，其中，所述附加视觉内容包括一个或多个用户可点击图标。

6.根据权利要求2所述的方法，其中，所述附加视觉内容包括所选择的第一广告的一个或多个特征。

7.根据权利要求2所述的方法，其中，所述附加视觉内容包括所选择的广告的边界。

8.根据权利要求2所述的方法，其中，所述附加视觉内容包括一个或多个广告显示调节控制件。

9.根据权利要求1所述的方法，其中，指定所述广告单元的所述广告单元尺寸高度和广告单元尺寸宽度的格式偏好以及所选择的第一广告的所述格式尺寸高度和格式尺寸宽度的显示大小是以像素衡量的。

10.根据权利要求1所述的方法，其中，所选择的第一广告是图像广告、视频广告和动画广告中的一个。

11.一种用于在单个广告单元中支持多个广告大小的系统，包括：

广告管理系统，被配置为：

接收针对广告单元的格式偏好，所述格式偏好指定网站的所述广告单元的广告单元尺寸高度和广告单元尺寸宽度；

基于所述广告单元的所述格式偏好的所指定的广告单元尺寸高度和所指定的广告单元尺寸宽度来确定第一广告格式集合，所确定的第一广告格式集合中的每个广告格式具有等于或小于所指定的广告单元尺寸高度的格式尺寸高度以及等于或小于所指定的广告单元尺寸宽度的格式尺寸宽度；

针对所述第一广告格式集合中的每个广告格式确定所述广告单元中的剩余空间的尺寸大小；

针对所述第一广告格式集合中的每个广告格式基于所确定的剩余空间的尺寸大小来确定第二广告格式集合，所确定的第二广告格式集合中的每个广告格式具有等于或小于所确定的剩余空间的尺寸大小的格式尺寸大小；

基于所确定的第一广告格式集合和所确定的第二广告格式集合来对多个广告进行过滤；以及

基于拍卖从所过滤的多个广告中选择第一广告和第二广告；以及广告显示系统，其包括处理电路，其中所述处理电路从所述广告管理系统接收所选择的第一广告、所选择的第二广告和所述广告单元的格式偏好并且被配置为：

确定所述广告单元中未被所选择的第一广告和所选择的第二广告填充的剩余空间；

响应于确定所述广告单元中的剩余空间，基于所选择的第一广告的第一尺寸大小、所选择的第二广告的第二尺寸大小以及所述格式偏好的所指定的广告单元尺寸高度和所指定的广告单元尺寸宽度来确定要与所选择的第一广告和所选择的第二广告一起显示的第三广告，所述第三广告显示在存在于所述广告单元中并且未被所述第一广告和所述第二广告填充的空间中；

对要与所选择的第一广告和所选择的第二广告一起显示并且与所选择的第一广告和所选择的第二广告分离的所确定的第三广告应用编辑属性；

确定所述广告单元中不存在未被所选择的第一广告、所选择的第二广告和所述第三广告填充的剩余空间；以及

响应于确定不存在剩余空间，提供要在所述广告单元中同时显示的所选择的第一广告、所选择的第二广告和所述第三广告，所选择的第一广告、所述第二广告和所述第三广告的显示基于所应用的编辑属性。

12.根据权利要求11所述的系统，其中，所述处理电路被配置为执行以下中的一个：

在所述广告单元中插入空白空间以使得所选择的第一广告或所述第二广告位于所述广告单元的中央；

在所述广告单元中插入一个或多个用户可点击图标；

在所述广告单元中插入所选择的第一广告或所述第二广告的一个或多个特征；

将边界添加至所述广告单元中的所选择的第一广告或所述第二广告；以及

在所述广告单元中插入一个或多个广告显示调节控制件。

13.根据权利要求11所述的系统，其中，所述广告管理系统进一步被配置为：

基于根据所述广告单元的所述格式偏好的所指定的广告单元尺寸高度和所指定的广告单元尺寸宽度确定的第一广告格式集合以及根据所确定的剩余空间的尺寸大小确定的第二广告格式集合将格式组合集合提供至广告选择模块；

其中所述格式组合集合中的每个格式组合包括来自所确定的广告格式集合的第一广告格式和来自基于针对所述第一广告格式的所确定的剩余空间的尺寸大小的所确定的第二广告格式集合的第二广告格式；以及

其中所述多个广告的过滤是基于所述格式组合集合中的每个格式组合。

14.一个或多个其中存储有指令的非瞬态计算机可读介质，所述指令能够由一个或多个处理器执行来使得所述一个或多个处理器执行包括以下的操作：

接收针对广告单元的格式偏好，所述格式偏好指定所述广告单元的广告单元尺寸高度和广告单元尺寸宽度；

基于所述广告单元的所述格式偏好的所指定的广告单元尺寸高度和所指定的广告单元尺寸宽度来确定第一广告格式集合，所确定的第一广告格式集合中的每个广告格式具有等于或小于所指定的广告单元尺寸高度的格式尺寸高度以及等于或小于所指定的广告单元尺寸宽度的格式尺寸宽度；

针对所述第一广告格式集合中的每个广告格式确定所述广告单元中的剩余空间的尺寸大小；

针对所述第一广告格式集合中的每个广告格式基于所确定的剩余空间的尺寸大小来确定第二广告格式集合，所确定的第二广告格式集合中的每个广告格式具有等于或小于所确定的剩余空间的尺寸大小的格式尺寸大小；

基于格式组合集合来对多个广告进行过滤，每个格式组合包括来自所确定的广告格式集合的第一广告格式和基于针对所述第一广告格式所确定的剩余空间的尺寸大小的来自所确定的第二广告格式集合的第二广告格式；

基于拍卖从所过滤的多个广告中选择第一广告和第二广告；

确定所述广告单元中未被所选择的第一广告和所选择的第二广告填充的剩余空间；

响应于确定所述广告单元中的剩余空间，基于所选择的第一广告的第一尺寸大小、所选择的第二广告的第二尺寸大小以及所指定的广告单元尺寸高度和所指定的广告单元尺寸宽度来确定要与所选择的第一广告和所选择的第二广告一起显示的第三广告，所述第三广告显示在存在于所述广告单元中并且未被所述第一广告和所述第二广告填充的空间中；

对要与所选择的第一广告和所选择的第二广告一起显示并且与所选择的第一广告和所选择的第二广告分离的所确定的第三广告应用编辑属性；

确定所述广告单元中不存在未被所选择的第一广告、所选择的第二广告和所述第三广告填充的剩余空间；以及

响应于确定不存在剩余空间，提供要在所述广告单元中同时显示的所选择的第一广告、所选择的第二广告和所述第三广告，所选择的第一广告、所述第二广告和所述第三广告的显示基于所应用的编辑属性。

15.根据权利要求14所述的非瞬态计算机可读介质，进一步包括使得所述一个或多个处理器执行进一步包括以下中的一个的操作的指令：

在所述广告单元中插入空白空间以使得所选择的第一广告或所述第二广告出现在所述广告单元的中央；

在所述广告单元中插入一个或多个用户可点击图标；

在所述广告单元中插入所选择的第一广告或所述第二广告的一个或多个特征；

将边界添加至所述广告单元中的所选择的第一广告或所述第二广告；以及

在所述广告单元中插入一个或多个广告显示调节控制件。