CN1779672A - 在传送给显示屏的内容中在线和离线做广告的系统和方法 - Google Patents

Abstract

一种采用分页的屏幕上页面的屏幕上做广告系统，该分页页面是基于显示器和窗口大小来自适应的，并允许基于给定的相对分页页面大小创作广告和定广告的大小，内容被重新流动以适合广告。

Description

在传送给显示屏的内容中在线和离线做广告的系统和方法

技术领域

本发明针对在线和离线做广告的系统和方法，尤其针对在传送给屏幕的内容中在线和离线做广告的系统和方法。

背景技术

几百年来，基于广告商付费以使关于其产品和服务的信息包括在诸如报纸、杂志等出版物中的概念，崛起了巨大的全球印刷广告商业。在印刷世界中，广告是基于大小、位置、颜色和循环基础来销售的，其速率是由这些因素的任何组合来确定的。由于很难事先具体知道给定的日期将出版什么报道，因此报纸使用其布局以及广告商对于报道是基于在每一部分中的重要性和流通性来布置这一事实的信任，来选取一特定的页面或部分用于其广告。一个极好的例子是纽约时报，其中第一部分的内封面提供了紧跟在每天在同一位置上印刷的新闻概要之后的广告空间。这一广告布置被印刷广告销售商称为“位置”。通常，只有非常特定的位置，而广告的剩余部分如所请求的被放置在一栏目内。

印刷广告的商业模型是为出版物中出现该广告的大小的百分比付费，例如全页、两页或半页广告。真正地为每一组显示的分页内容的“吸引注意力的空间(eyeball space)”的一个比例或一部分付费。在杂志中，全页广告(明显地)占据多页中一页的整个区域。较不明显的是跨越两页的全页广告占据“吸引注意力的空间”的50％。然而，杂志的封底上的全页广告是唯一的页面，但是它占据100％的吸引注意力的空间。也存在取决于广告所出现的实际页面的成本比例。例如，杂志的第2页(在封面的背面，或在目录页的对面的那一页)上的广告比在出版物内部深处的另一页上的同一广告更有价值。占据出版物的精确中心的跨越两页的广告(因此不存在导致两页之间的对准失配的折叠)比具有折叠的跨越两页的广告更有价值。在报纸中，出现在首页(其中，空间是稀有的，但是读者总是会阅读该页因为最重要的报道在这里展示)上的广告比内部同一区域上的广告更有价值(因此具有更高的价格)。另外，广告通常被放置在广告能够影响其预期观众的地方。例如，广告商希望例如其啤酒的广告放入报纸中潜在的喝啤酒顾客(例如，足球迷)期望会阅读的同一栏目中。

从这里可以看到，存在不仅基于吸引注意力的空间，也基于与广告相关联的内容的“期望层次”。许多年来，广告商、出版商和广告代理将其转到非常熟悉的阵地，它具有基于“吸引注意力的空间”和布置的付费模型。

web传统上使用了树状的导航模型，其中链接可从运行到完成，然后要求反向导航或跳回主页。这导致大多数网站用主页来设计，主页具有专用于导航的大量空间，其某一些可在各链接上持久保存以便于跳转。传统的网页配置中所缺的是这样一种页面转向体验，它暗示了内容的线性布局，即使它可以通过回头参看目录来导航。当与阅读传统的印刷品相比时，阅读web内容的方式有很大的不同。web不是被阅读的，而是被浏览的。某些页面在它们被阅读时改变，期待该改变会吸引浏览者的注意力。这一方法在大多数基于web的广告中采用，导致不满并且户学会了由于改变没有吸引力而关闭改变。

除对网站导航所讨论的问题之外，在屏幕上显示的内容也是难以阅读的。从其最初开始，web使用了HTML来允许人们阅读和创建文档(网站实际上是一种复杂的“文档”)。由于文档的长度是不固定的，因此web的原始创建者所决定的未加工解决方案是使文档在滚动窗口中，由此该窗口被创建为与文档长度相同。滚动对于试图阅读的人们而言是可怕的事情。印刷设计者、作者和印刷工花费了数百年来开发最优行长度、字体、字号、边距、页面大小等的组合，以使人们易于阅读。这些参数是对人们优化的，以防止读者错误地两次阅读同一行，这会中断阅读的流程。采用滚动窗口设计，行通常会被阅读两次。

web也提出了一种非常不熟悉的广告模型，它引发了许多问题。如何将web横幅广告或弹出广告与杂志中的全页广告相比？应当如何比较成本？

导致这些在web上做广告的问题的一个关键的问题是在传统的web上，没有诸如“页面”等东西(例如，web“页面”不是真正的页面，如已经指出的，它是滚动窗)。它可以是任何大小，取决于观察它的设备以及它所出现的窗口拉伸或收缩(通常由读者任意地缩放)到的大小。结果，即使web广告在稳定地增长，大多数传统印刷广告未转变。横幅广告和弹出广告被视为分散注意力的(由于它们在人类的视野中生成的运动起到了中断的作用，它们在人类感知的最深层)。然而，在印刷广告中，不仅由于总是可以决定翻过广告页(并且因此在同一次阅读中可以不看到它们)而使广告更多地在读者的控制中，而且在印刷品(尤其是杂志)中的广告是吸引人的且期望的特征的意义上，它们还允许对于设计表达的更多的灵活性。实际上，在某些类型的出版物中，人们为了广告购买杂志与为了所书写的内容购买杂志是一样多的。通常相信，如果有人能够提出一种更接近于出版商、广告商和代理完全理解的印刷模型的商业模型，则他们将会采纳用在线或屏幕上的广告来工作。

web或因特网广告的另一问题是高质量在线广告的文本和图形可能如此之大，使得对于具有低带宽因特网链接的用户而言要下载它们是痛苦的。然而，由于宽带因特网访问正在迅速地加快发展，这一问题较不重要。

在印刷品中，部分页面广告可以用特定的报道或章节的插入广告来销售。两页布局提供了编辑页面对面的全页广告。插入广告涉及连续在同一页上或在编辑页的对面，并且当页面可见时是可见的。相反，在传统的(未分页)基于web的文档中，插入广告相对于特定的报道而存在，这些报道通常是文档树的分支上的节点，该文档树是经由主页或内容页或通过导航树结构来访问的。当用户向下阅读时，插入广告可以被滚动出屏幕外。即使当报道的延续去往新的“一页”，这些页面也比屏幕长，且广告总是在人们阅读时滚动。

印刷品中的标准大小允许代理创建可在多个杂志中使用的广告。广告是根据页面大小来测量的，页面大小是标准增量。在传统的基于web的广告中，试图标准化大小，但是大小可能对每一用户不是相同的。用户选择的字体大小和屏幕分辨率确定了用户体验。浏览器允许字体控制，但是改变字体大小通常对于广告没有任何效果。在阅读印刷品时有困难且选择增加字体大小的某些人通常在广告中没有获得任何益处。字体改变也可导致广告丢失其插入广告，且远位于报道中的底部文本行之下。

在印刷品中，彩色能起很好的作用，且彩色广告成本更高。在大多数杂志中。彩色将广告内容与编辑内容相区分，尽管由于成本，彩色在报纸中并不如此常见。彩色在基于web的屏幕上广告中能起很好的作用，而且彩色通常不会增加广告的成本。然而，由于web上对彩色的广泛使用，在web上的广告中使用的彩色并没有像印刷品中那样与编辑内容相区分。

在印刷品中与读者交互被限于地址、电话号码以及供用户定向跟踪的web地址的公开。在web上，可能启用到用于直接销售的站点的链接。也可能示出产品和选项可变性，使得消费者可以看到他们偏好的产品。例如，在广告中改变汽车的颜色，因此用户能够看出他喜欢这辆汽车是否是可能的。频繁地使用了运动和动画，以及“在下弹出”和“在上弹出”窗口。

印刷品中的广告可以在多个期刊中甚至在一个期刊的多页中重复，即使后者是较不常见的。在基于web的广告中，广告可以频繁地在web浏览的单个会话或多个会话上重复。销售模型可以基于导航而非分页而不同。

在印刷品中，可以通过重新制作原始广告并在未来的出版日期重新提交该广告来做出修改。在基于web的广告中，基于常驻数据库自修改广告和在广告空间中跟踪通路的概念是可能的。

分页的因特网或web，即显示整个分页页面的因特网或web，可以提供印刷广告的优点以及web用户期望的交互。若干网站(例如，国际药草论坛(InternationalHerald Tribune))是用web上的分页概念来运作的。然而，它们使用这一概念仅对报道分页，而非对其整个站点分页，对整个站点要远远困难得多。没有一个已知网站已能够将广告绑定到分页的内容，因为分页所必需的重新流动对于仅文本内容(报道)是相对直接的，但是当还包括图形时要困难得多。

发明内容

本发明的系统和方法通过传输分页的屏幕上页面克服了因特网或web或其它电子出版物或文档中采用的先前的屏幕上广告方案的上述限制，分页的屏幕上页面基于各种显示器和窗口大小来自适应，并允许基于给定的相对页面大小来锚定广告和为广告定尺寸。重新流动文档内容以适合在该广告周围。

依照本发明的系统和方法包括允许适应用户的计算设备的显示器的屏幕内容的分页的应用程序。例如，在一个实施例中，这是由具有分页和自适应文档模板的浏览器来完成的。该应用程序也提供了将广告锚定到分页的页面和报道的能力。在本发明的一个实施例中，其中放置广告的广告窗格保留在屏幕上内容的分页页面内。如此处所涉及的分页页面与滚动窗口不同，并且是将电子文档划分成类似于印刷文档中使用的页面的结果。

在依照本发明的系统和方法的一个实施例中，包括了自适应广告。在一个实施例中，自适应广告模板依照一组规则创建适应于给定的分配广告窗格的自适应广告。这些规则可取决于所分配的屏幕固定资产(real estate)、以及关于用户对诸如字体大小等外观参数的偏好的信息、以及用户的购买模式等等。这些广告模板中的某一些仅在合理约束的参数内对给定广告重定大小。其它模板移除广告的某些内容，使得它例如在袖珍PC上适合。这些模板可用诸如Adobe In-Design或QuarkXpress等现有的常规应用程序创作，然后如有必要被转换以在给定的出版物中使用。例如，在本发明的一个实施例中，使用Quark Xpress来创建采用广告模板的广告。这些广告模板然后与广告内容相分离。分离的模板然后结合重新流动的广告和文档内容来使用。

另外，本发明可提供嵌套模板的能力。例如，自适应广告模板形式的半页广告可以作为诸如“杂志”模板等自适应文档模板中的对象来储存。自适应文档模板基于用户的显示器大小从用户的浏览器继承“页面大小”，并且重定分页页面的大小，并且相应地重定广告窗格的大小。

依照本发明的系统和方法也可包括用“层”来构建广告本身的能力，即文本和图形是分离的。例如，图形作为图形互换格式(GIF)文件来储存，(尽管它们可同样良好地以诸如JPEG等另一格式来储存)，缩放到大小，而文本是使用自适应和流动技术来布局的。广告能够包含活链接、视频等等。在一个实施例中，广告是以可扩展应用程序标记语言(XAML)来描述的。

除以上描述的益处之外，当结合附图阅读以下详细描述时，可以清楚本发明的其它优点。

附图说明

参考以下描述、所附权利要求书和附图，可以更好地理解本发明的具体特征、方面和优点，附图中：

图1是描述构成用于实现本发明的示例性系统的通用计算设备的图。

图2是依照本发明的独立广告系统的一个实施例的示意图。

图3是依照本发明的在线服务器一客户机广告系统的实施例的示意图。

图4是依照本发明采用广告服务器的在线广告系统的实施例的示意图。

图5是依照本发明的离线广告系统的实施例的示意图。

图6是本发明的一个实施例的操作的流程图。

图7是依照本发明的屏幕上广告销售的实施例的流程图。

具体实施方式

在以下本发明的较佳实施例的描述中，参考附图，附图形成了本发明的一部分，并通过说明示出了其中可实施本发明的具体实施例。可以理解，可使用其它实施例并可做出结构上的改变，而不偏离本发明的范围。

1.0示例性操作环境

图1示出了其中可实现本发明的合适的计算系统环境100。计算系统环境100仅为合适的计算环境的一个示例，并非对本发明的使用范围或功能提出任何局限。也不应将计算环境100解释为对示例性操作环境100中示出的任一组件或其组合具有任何依赖或需求。

本发明可以使用众多其它通用或专用计算系统环境或配置来操作。适合使用本发明的众所周知的计算系统、环境和/或配置包括但不限于：个人计算机、服务器计算机、手持式或膝上设备、多处理器系统、基于微处理器的系统、机顶盒、可编程消费者电子设备、网络PC、小型机、大型机、包括任一上述系统或设备的分布式计算环境等等。

本发明可以在诸如由计算机执行的程序模块等计算机可执行指令的一般上下文环境中描述。一般而言，程序模块包括例程、程序、对象、组件、数据结构等等，执行特定的任务或实现特定的抽象数据类型。本发明也可以在分布式计算环境中实践，其中，任务由通过通信网络连接的远程处理设备来执行。在分布式计算环境中，程序模块可以位于包括存储器存储设备的本地和远程计算机存储介质中。

参考图1，用于实现本发明的示例性系统包括计算机110形式的通用计算设备。计算机110的组件可包括但不限于，处理单元120、系统存储器130以及将包括系统存储器的各类系统组件耦合至处理单元120的系统总线121。系统总线121可以是若干种总线结构类型的任一种，包括存储器总线或存储器控制器、外围总线以及使用各类总线体系结构的局部总线。作为示例而非局限，这类体系结构包括工业标准体系结构(ISA)总线、微通道体系结构(MCA)总线、增强ISA(EISA)总线、视频电子技术标准协会(VESA)局部总线以及外围部件互连(PCI)总线，也称为Mezzanine总线。

计算机110通常包括各种计算机可读介质。计算机可读介质可以是可由计算机110访问的任一可用介质，包括易失性和非易失性介质、可移动和不可移动介质。作为示例而非局限，计算机可读介质包括计算机存储介质和通信介质。计算机存储介质包括以用于储存诸如计算机可读指令、数据结构、程序模块或其它数据等信息的任一方法或技术实现的易失性和非易失性，可移动和不可移动介质。计算机存储介质包括但不限于，RAM、ROM、EEPROM、闪存或其它存储器技术、CD-ROM、数字多功能盘(DVD)或其它光盘存储、磁盒、磁带、磁盘存储或其它磁存储设备、或可以用来储存所期望的信息并可由计算机110访问的任一其它介质。通信介质通常具体化为诸如载波或其它传输机制的已调制数据信号中的计算机可读指令、数据结构、程序模块或其它数据，并包括任一信息传送介质。术语“已调制数据信号”指以对信号中的信息进行编码的方式设置或改变其一个或多个特征的信号。作为示例而非局限，通信介质包括有线介质，如有线网络或直接连线连接，以及无线介质，如声学、RF、红外和其它无线介质。上述任一的组合也应当包括在计算机可读介质的范围之内。

系统存储器130包括以易失性和/或非易失性存储器形式的计算机存储介质，如只读存储器(ROM)131和随机存取存储器(RAM)132。基本输入/输出系统133(BIOS)包括如在启动时帮助在计算机110内的元件之间传输信息的基本例程，通常储存在ROM 131中。RAM 132通常包含处理单元120立即可访问或者当前正在操作的数据和/或程序模块。作为示例而非局限，图1示出了操作系统134、应用程序135、其它程序模块136和程序数据137。

计算机110也可包括其它可移动/不可移动、易失性/非易失性计算机存储介质。仅作示例，图1示出了对不可移动、非易失性磁介质进行读写的硬盘驱动器141、对可移动、非易失性磁盘152进行读写的磁盘驱动器151以及对可移动、非易失性光盘156，如CD ROM或其它光介质进行读写的光盘驱动器155。可以在示例性操作环境中使用的其它可移动/不可移动、易失性/非易失性计算机存储介质包括但不限于，磁带盒、闪存卡、数字多功能盘、数字视频带、固态RAM、固态ROM等等。硬盘驱动器141通常通过不可移动存储器接口，如接口140连接到系统总线121，磁盘驱动器151和光盘驱动器155通常通过可移动存储器接口，如接口150连接到系统总线121。

上文讨论并在图1示出的驱动器及其关联的计算机存储介质为计算机110提供了计算机可读指令、数据结构、程序模块和其它数据的存储。例如，在图1中，示出硬盘驱动器141储存操作系统144、应用程序145、其它程序模块146和程序数据147。注意，这些组件可以与操作系统134、应用程序135、其它程序模块136和程序数据137相同，也可以与它们不同。这里对操作系统144、应用程序145、其它程序模块146和程序数据147给予不同的标号来说明至少它们是不同的副本。用户可以通过输入设备，如键盘162和定位设备161(通常指鼠标、跟踪球或触摸板)向计算机110输入命令和信息。其它输入设备(未示出)可包括麦克风、操纵杆、游戏垫、圆盘式卫星天线、扫描仪等等。这些和其它输入设备通常通过耦合至系统总线的用户输入接口160连接至处理单元120，但是也可以通过其它接口和总线结构连接，如并行端口、游戏端口或通用串行总线(USB)。监视器191或其它类型的显示设备也通过接口，如视频接口190连接至系统总线121。除监视器之外，计算机也可包括其它外围输出设备，如扬声器197和打印机196，它们通过输出外围接口195连接。对本发明尤其重要的是，能够捕捉图像序列164的摄像机(诸如数字/电子照相机或摄影机，或胶片/照片扫描仪)也可作为个人计算机110的输入设备而被包括在内。此外，尽管仅描绘了一个摄像机，然而，可将多个摄像机作为个人计算机110的输入设备包括在内。来自一个或多个摄像机的图像164通过适当的摄像机接口165被输入到计算机110中。该接口165连接到系统总线121，由此允许图像被路由到RAM 132或与计算机110相关联的其它数据存储设备之一并储存在其中。然而，注意，图像数据可也可从上述计算机可读介质的任一个输入到计算机110中，而无需使用摄像机163。

计算机110可以使用到一个或多个远程计算机，如远程计算机180的逻辑连接在网络化环境中操作。远程计算机180可以是个人计算机、服务器、路由器、网络PC、对等设备或其它普通网络节点，并通常包括许多或所有相对于计算机110所描述的元件，尽管在图1中仅示出了存储器存储设备181。图1描述的逻辑连接包括局域网(LAN)171和广域网(WAN)173，但也可包括其它网络。这类网络环境常见于办公室、企业范围计算机网络、内联网以及因特网。

当在LAN网络环境中使用时，计算机110通过网络接口或适配器170连接至LAN 171。当在WAN网络环境中使用时，计算机110通常包括调制解调器172或用于通过WAN 173，如因特网建立通信的其它装置。调制解调器172可以是内置或外置的，通过用户输入接口160连接至系统总线121。在网络化环境中，相对于计算机110所描述的程序模块或其部分可储存在远程存储器存储设备中。作为示例，而非局限，图1示出远程应用程序185驻留在存储器设备181上。可以理解，示出的网络连接是示例性的，也可以使用在计算机之间建立通信链路的其它装置。

现在讨论了示例性操作环境，该描述章节的剩余部分将专用于实现本发明的程序模块的描述。

2.0用于在传送到显示器的内容中在线和离线做广告的系统

依照本发明的方法提供了分页的屏幕上页面，它们基于用户显示器的大小来自适应，并允许基于给定的分页页面大小来锚定广告和重定广告的大小。文档内容被重新流动以适合在广告周围。

2.1系统描述

该系统采用了一种自适应布局技术来呈现用于分页的屏幕上内容的广告。该系统允许广告被重定大小以总是保留屏幕固定资产的同一部分，而不管在其上显示内容和广告的设备的屏幕大小如何。本发明的系统还提供了将广告锚定到文档以及在用户的屏幕上显示的分页页面内的广告窗格中嵌套广告的能力。

本发明的一个实施例的示例性示意图在图2中示出。如图2所示，该系统包括计算设备202。计算设备202具有创作工具204，用于创作分页的整个页面用于屏幕上的显示，其中页面的大小和文档的布置可以被调整到用户的显示器。在本发明的一个实施例中，这些分页的整个页面是通过采用一组自适应布局模板来创建的。该组自适应布局模板在不同页面大小和观察条件的范围内是可配置的，并包括各种元素类型和基于约束的关系，该关系参考在其下显示文档内容的观察条件以及其它内容属性来定义元素布局。文档创作工具204也提供了在其中放置广告的分页页面内指定广告窗格的能力。这些广告窗格可以被定义为例如页面的一半、页面的四分之一或整个页面。

计算设备202也具有广告创作工具210，它能够创作可适应于给定的所分配的广告窗格的广告。在本发明的一个实施例中，广告创作工具210可采用自适应广告模板来创建广告，以在各种分配的广告窗格中适合。计算设备202也可包括呈现器214，它能够呈现嵌套在广告窗格中的广告，并呈现广告周围分页的文档内容。应当注意，用于创作分页页面的自适应文档创作工具和自适应广告创作工具可以主存在单独的计算设备而非同一计算设备上。其中之一或两者可由计算设备202访问，取决于哪一个或哪一些创作工具不驻留在计算设备202上。

在系统的另一实施例中，如图3所示，计算设备采取可由其它计算设备(例如，客户机)通过诸如内联网或因特网等计算机网络访问的服务器的形式。服务器318使用页面和广告来生成具有集成的广告的电子文档、出版物或网页，它们被发送到一个或多个客户机316a-316n用于显示。服务器318询问每一客户机316以确定其显示器参数，诸如屏幕大小和分辩率。服务器318然后指令文档创作工具304生成适当的文档布局(包括广告窗格)并插入分页的文档内容并将其提供给服务器。服务器318然后指令广告创作工具310生成广告内容以在由创作工具304生成的页面布局的广告窗格中适合，并将其提供给服务器318。服务器318然后将分页的文档内容和插入到页面布局的广告窗格中的广告内容发送到客户机316以供显示。

在一个替换实施例中，如图4所示，采用单独的广告服务器422，它将广告发送到客户机416以布置在广告窗格中，而使用单独的服务器，如服务器418来提供文档内容和文档布局。该实施例的其它组件如图3所示地操作。然而，服务器418将客户机的显示器规范和广告窗格的大小发送给广告服务器422，因此广告服务器能够格式化广告以适合客户机显示器上的广告窗格。另外，客户机计算设备被配置成将广告插入到广告窗格中，并格式化页面以在客户机的显示器上显示。

在该系统的另一实施例中，上述图2的计算设备采用连接到计算机网络的客户机设备的形式。如图5所示，在该实施例中，不使用服务器来积极地管理文档内容和广告，相反，客户机计算设备502执行上述页面生成功能。更具体地，使用客户机计算设备502来创建图2所示的分页的屏幕上内容和广告。屏幕内容和广告可以从服务器524下载，或可以在存储介质518上直接提供给客户机502。客户机502上的应用程序526从存储介质518中提取屏幕内容和广告，并使用上述文档创作工具504和广告文档工具510在客户机的显示器上布局屏幕内容和广告。这通常是通过采用储存在客户机502上的自适应文档应用程序来完成的，该应用程序知道屏幕大小和参数，并确定文档布局以及应当使用什么大小的广告。客户机502然后基于计算的自适应的页面大小和广告窗格呈现并显示广告和文档内容(如先前所描述的)。

如图6所示，在操作中，系统最初输入文档和广告内容(过程动作602)。然后确定具有广告窗格的可自适应的分页页面(过程动作604)。创建可自适应的广告(过程动作606)。检索用户的显示器参数，并用于为用户的屏幕布局分页的页面和可自适应的广告(过程动作608)。自适应的分页页面和广告然后在用户的显示器上显示，如过程动作610所示的。

以下段落提供了关于本发明的特征的额外细节。

2.2分页的可自适应屏幕布局

如上所述，依照本发明的系统和方法包括创建要被格式化来接收广告的分页的可自适应屏幕布局的应用程序。这些可自适应屏幕布局提供了将广告锚定到页面或报道的能力(例如，第2页是全页广告，另一广告是该体育报道的第2页上的半页广告，等等)。适当的自适应文档布局应用程序可用于创建这些分页的自适应屏幕布局。一个这样的应用程序是在2004年1月30日提交的名为“System andMethods for Facilitating Adaptive Grid-Based Document Layout(便于自适应的基于网格的文档布局的系统和方法)”的共同待决专利申请第10/768,993号中描述的自适应的基于网格文档布局。该自适应的基于网格的文档布局技术对一组可在不同的页面大小和查看条件的范围中配置的自适应模板进行编码。该模板包括各种元素类型以及基于约束的关系，该关系参考在其下显示文档内容的查看条件以及其它内容属性来定义元素的布局。通过布局引擎和分页器，该共同提交的待决专利申请中描述的自适应的基于网格的文档布局确定了期望的模板序列以用于自适应文档内容。该共同提交的待决专利申请中描述的自适应的基于网格的文档布局也提供了一种模板创作工具和用户界面，用于在新的自适应模板内交互地绘制和排列布局元素。

2.3用于广告的自适应模板

依照本发明的系统和方法也提供了具有创建供插入到上述广告窗格中的自适应广告的能力的应用程序。该应用程序重定广告的大小以在用于该广告的屏幕上指定的空间内适合，诸如在上述广告窗格内适合。可储存若干广告模板，使得适当大小的广告可以被放置在指定的广告窗格中。该应用程序不仅为其预期空间重定广告的大小，也可移除广告的某些内容以例如在袖珍PC上适合。大多数台式机/膝上计算机配置仅要求在合理地约束的参数内重定大小。自适应广告模板可以用诸如Adobe In-Design或Quark Xpress等各种常规应用程序来容易地创作，并可在必要时转换以在给定的出版物中使用。例如，在本发明的一个实施例中，使用QuarkXpress来创建包括广告模板的广告。该广告模板然后与广告内容分离。分离的广告模板然后结合重新流动的广告内容一起使用。

2.4使用继承的嵌套模板

依照本发明的系统和方法的创作工具也提供了用继承嵌套模板的能力。即，广告可在自适应布局模板的广告窗格内嵌套。例如，半页广告是作为对象储存在“杂志”自适应文档模板中的自适应模板。它从客户机的浏览器继承“页面大小”，并相应地重定广告模板和杂志页面的大小。

在依照本发明的系统和方法的一个实施例在2002年5月30日提交的名为“Systems and Methods for Adaptive Document Layout Via Manifold Content”的共同待决的专利申请第10/159,627号中描述的自适应布局系统用于嵌套广告的目的。该自适应文档布局系统和方法允许内容的多种形式的表示，即可能出现在文档中的任何东西的多种形式，无论是文本、图形、图像或甚至是诸如样式转换或用户界面控件等东西。该内容然后被动态地选择和格式化以适合查看情况，即，使用的显示设备以及可能的任何其它偏好或约束，诸如读者的偏好(例如，用于大文本显示或用于概要视图)，或关于可用计算能力或带宽的约束。

在共同待批的申请第10/159,627中描述的自适应文档布局系统和方法为该多样化内容创建了一种表示以包括广告，它足够灵活以表示可能出现在文档中的所有可能类型的内容的多种形式，即文档树。提供了一种创作系统用于操作该内容，它具有使对所有这些各式各样形式的处理变得自然且直接的用户界面。另外，提供了一种布局引擎，它实时地自适应并自动格式化文档的多样内容。该自适应文档布局系统和方法自动格式化内容的形式以适合给定的显示器。例如，显示器可以是手持式设备、宽屏幕显示器或标准计算机监视器。在布局自适应文档时，使用与每一替换内容形式相关联的属性。这些包括关于页面大小、列大小、页面覆盖范围和图片大小的属性。在最通用的意义下，当布局文档时，将文档树和其中显示内容的矩形区域(例如，广告窗格)输入到系统中。遍历文档树，并在遇到文档内容节点时调用适当的布局引擎来确定矩形区域内窗格的大小。一旦为每一内容节点确定了窗格大小，在每一窗格中呈现该内容。然而，应当注意，广告窗格的形状也可以是除矩形以外的其它形状，且本发明不限于该形状。

为呈现每一窗格，将窗格大小、内容的替换形式以及要呈现的内容的属性输入到系统中。评估每一文本内容形式以找出每一替换内容形式的最佳断行解决方案，从而为每一形式提供了文本断开优势得分。也评估每一图像内容形式以找出最佳的图片放置解决方案，从而为每一图片放置形式提供了图片布局优势得分。使用布局优势得分的文本和图片内容的替换版本的最佳组合是基于文本断行和图片布局优势得分的。然后在窗格中呈现具有最佳布局优势得分的文本和图片组合。

2.5广告层

除上述本发明的特征之外，一个实施例提供了构建本身具有“层”的广告的能力，其中文本和图形是分离的。图形作为(例如)GIF储存，缩放至大小，而文本是使用自适应和流动技术来布局的。这具有例如允许文本与它所重叠的图形不相关地缩放的优点。文本和图形不能使用同一算法来缩放，图形可被线性地缩放，但是近二十年来的经验表明文本不能被线性地缩放。整个编程语言进化成支持一种被称为“字体提示”的概念，以支持所需的非线性缩放。当今的广告通常是作为GIF图形创建的，它包括文本作为整个位图的一部分。当缩放这类广告时，文本严重地遭受施加到整个图形上的线性缩放，并且导致文本质量和可靠性的显著降低。除支持非线性文本缩放之外，放置在图形上但保持分离的文本也可为其它理由而用不同的方式来缩放，例如，以便适应具有视觉缺陷的读者，即，相当于印刷品的“大印刷”版本的广告形式。广告也能够包含活链接、视频等等。在一个实施例中，广告是以XAML来描述的。在另一实施例中，布局的文本被移动或缩放，使得它总是相对于图形中担当合适的背景的一部分来显示。例如，白文本被重新流动，使得它相对于图像的深色部分来显示，使得它更易读。如何移动文本以考虑背景图形的特定规则可以在自适应广告布局模板中编码。

2.6广告重复算法

在本发明的一个实施例中，每次当显示可导致给定(例如，最高价)广告在另一(例如，较低价)广告被首次看见之前重复的页面时，采用一种广告重复算法。为此，可使用各种常规的广告重复算法。在具有四个广告的示例中，每一广告在不同的价格目录中，顺序可以是诸如1、2、3、1、2、4，这给予广告位置1七次查看中的三次。此外，算法可被表达为由出版商管理的一组独立的规则，并被嵌入在广告模板或杂志模板中。其它示例可以是由读者表达的一组偏好，或通过分析读者与先前广告的交互来确定。

2.7自修改广告

在本发明的另一实施例中，自修改广告可以在分页的文档内的同一“位置”上呈现不同的内容，并可单独或与先前讨论的广告重复算法结合使用。当使用固定广告时，在阅读分页的文档期间，频繁地查看某些位置。最明显的例子是杂志中与目录(TOC)相邻的广告。每次当读者回头参看TOC时，看见该广告。放置在该位置中的自修改广告提供了每次当读者翻页到或翻过广告时显示由同一广告商提供的不同产品的附加值。例如，目录服装销售商Land′s End在The New Yorker的广告中为其季节服装做广告。这些广告通常是部分页的，且包含来自目录的单个产品的图片，具有用于电话定购或在Land′s End网站上或印刷目录中使用的参考标号。如果该广告被频繁地通过，则旋转不同的服装产品创建捕捉特定读者的注意力的更多机会，而不是恒定地显示会被读者无意地不理会的同一产品。通过改变产品，存在对任何单个读者做出“命中”的增加的机会。旋转的产品来自广告背后的小数据库。也可以存在广告内的控制，以允许读者在她/他希望对已示出并替代的产品采取行动的情况下看见所有产品。该方法提高了放置在经常被通过或访问的位置中的部分广告的价值。

2.8离线与在线广告

如上所述，本发明的一个实施例提供了离线配置。离线广告需要一种深思熟虑的方法，因为当与出版物的基本内容相比，广告的成本很高。在线文档中广告的成本与它对总体文件大小做出的贡献、下载该广告所需的带宽、以及储存该广告所需的文件空间有关。在印刷品中，彩色广告的印刷成本比黑白文本高，并且这被计算在广告价格内，而对读者没有任何影响。在电子期刊(ePeriodical)的情况下，即在电子介质上或通过网络分发的期刊或其它屏幕上内容，对于出版商和消费者，成本都影响下载大小/时间，因此必须关注不会使读者感到不便。在本发明的一个实施例中，下载时间是通过客户机侧的广告高速缓存来减少的。在该实施例中，应用程序管理客户机侧的广告内容，使得智能下载系统能够告知该广告是否已在读者的机器上存在且不会重新下载它。该方法对上述自修改广告给予甚至更大的价值，因为它们可在出版物的多次发行或多次出版中重复使用更长的时间帧。

在本发明的另一实施例中，在线情况下的用户可能能够点击广告中的链接以定购所讨论的货物，这正如同或几乎如同用户在线一样。在这一情况下，用户可被带到也被下载以在离线时可用的网页，并且这看上去正如他激活广告中的链接时的在线页面一样。用户能够填写定单上的所有字段，并且本质上能够立刻将定单在正确的时间放置在正确的地方，而同时仍保持离线。当再次存在因特网连接时，填写的表单在后台被自动发回到投放广告的公司，而无需用户的任何进一步行动。

在线广告可利用所有当前的web流传送技术。对于网站的对应的离线替换方案具有占位符或非流传送广告等效物。如果“离线形式”的来源是在线形式，则当在下载时间创建离线形式时替换该广告。

3.0用于在传送给显示屏幕的内容中销售在线和离线广告的方法

3.1综述

一般而言，本发明包括基于“吸引注意力的空间”和布置在屏幕上做广告的付费模型。在一个实施例中，如图7所示，创作具有广告窗格的分页的可自适应页面(过程动作702)，并且创建可自适应的广告以适合该广告窗格(过程动作704)。广告然后部分地基于它们所占据的屏幕显示空间的百分比来销售(过程动作706)。

在依照本发明的系统和方法的另一实施例中，广告是基于大小和诸如邻近性、频率和“修改”等其它因素定价，从数据库以一个或多个大小来销售的。空间也可以基于大小和报道关联而非邻近性来销售。与报道的关联可以由当前导报列表中标识的特定报道或基于用户的导航顺序来确定。在本实施例中，广告是从不同于文档或编辑内容的服务器处的数据库供应的。该数据库可例如由出版商或广告代理和广告商来管理。在这一配置中，通常一旦用户导航到报道的起始处，为用户的屏幕布局报道和广告。例如，广告位置“1”对应于用户从主页导航到的第一报道的插入广告。广告位置“2”对应于用户从主页、目录或导航条导航到的第二报道。

由于可以将任何广告放置在任何报道的下一页或与该报道相同的一页上，因此屏幕布局在用户选取报道且广告服务器分配广告之前不被确定。广告的大小可以固定为由用户的屏幕窗口和围绕该广告的文本确定的页面大小。如果报道跨越多个页面，则数据库可在报道的所有页面上重复广告，或者在每一后续页面上放置附加的广告。在单个页面上混合多个广告也是可以完成的。

出版物的出版商通常确定有什么空间及其相关联的(价格)类别可用于销售，并基于感知的值对每一空间定价。在一个实施例中，这是通过收集使用率数据来具体化的。在特定目录中销售的广告由服务器(例如，广告服务器)来放置，且在广告的周围创建页面。如果特定类别的数据库中没有广告，则可使用来自较高价格的类别中的广告作为对该广告商的奖励(假定满足了合同承诺)。一个替换实施例将广告从较少的类别提升，广告商通常可能将这视为“奖励”或“升级”。

3.2广告偏好统计量

采用分页的内容，在屏幕大小和感知的广告价值之间存在一种关系，尤其是在自适应广告的过程中，其内容在某种程度上减少。当减少屏幕大小或窗口时，固定大小报道的页面数增加，由此为给定报道中的额外布置提供了机会。如果重复同一广告，且由此与报道相关联，则增加的查看频率会偏移减少的总大小。当然，相对大小应当在任何页面大小上保持恒定。四分之一页面仍将是四分之一的页面，而无论页面大小如何。这就是自适应布局对成功的广告体验所做出的贡献。广告大小规定了文本布局，并且当页面大小改变时，广告本身在其相对边界内自适应。如有需要，可向广告商提供精确的广告大小查看数据。

由于广告可以从数据库中供应，因此可以收集交互统计量，并且可以推导广告偏好以用于替换商业模型。在“离线”模式中，查看者可储存交互数据，并在更新编辑内容时将其上传到广告服务器。

对于一个实施例，可跟踪的某些变量是：1)屏幕上页面大小、2)字体大小、3)标准广告大小、4)按尺寸表示的可用广告、5)运行顺序、6)交互、7)供应计数、8)多用途、9)多次出版、10)连续的重复使用销售、以及11)在线与离线形式。这些变量在表1中列出。

                     表1-跟踪的用户偏好变量

变量	定义
		屏幕上页面大小	用户的方向、分辨率和选择的页面大小
字体大小	用户选择的字体大小，可导致广告字体大小改变以提高可读性
		标准广告大小	一组达成一致的代理结构开发的标准页面和部分页面大小
运行顺序	基于出版销售协定显示广告的顺序
		交互	由查看者在离线时收集的以及由网站在在线时收集的关于用户与各个广告的交互的数据
供应计数	显示广告的次数以及以什么页面大小显示广告
		多用途	在单个框架中提交产品图像的自修改广告，担当用于电子商务的微型目录
多次出版	在由一个以上出版使用的本地文件中共享同一广告以减少下载时间。诸如Conde和Time等多杂志出版商可能使用同一广告在多个杂志中销售商品。也可作为“广告压缩”的形式与出版商独立地使用
		连续重复使用销售	在同一期刊的多次发行中对同一广告的使用。对于周刊尤其有意义。广告可以被销售以连续出现四周，并保留在用户的机器上以减少下载额外开销
在线与离线形式	同一广告的在线和离线形式的创建和跟踪。流媒体离线不可用，然而可创建静态替代品并用于离线形式中。这要求单独的创造性以及当用户离线取内容时在运行中替代的能力。出版商必须报告两种形式的使用率。

除销售和跟踪上述之外，出版商负责指定其它决策，包括每一测量单元(页面、报道等)的广告槽数、绑定到费用结构的旋转模式、硬件和用户驱动布局、允许的文件大小和支持的显示计数。该系统解决方案包括一种将统计量从离线用户上传，并将它们与从在线用户中获取的统计量合并以向每一广告商提供完整的图片的方法。

本发明的以上描述是为说明和描述的目的呈现的。它并非穷尽或将本发明限于所揭示的精确形式。鉴于以上教导，许多修改和变体都是可能的。本发明的范围不受该详细描述的限制，而受所附权利要求书的限制。

Claims (29)

1.一种用于屏幕上做广告的系统，包括：

通用计算设备；以及

计算机程序，包括可由所述计算设备执行的程序模块，其中，所述计算设备由所述计算机程序的程序模块指导，以便：

创作可自适应的分页页面以供屏幕上显示，其中，所述分页页面可自适应于用户的显示器特征，并且其中，所述分页页面包括用于接收广告的广告窗格；以及

创建自适应广告，以放置在所述可自适应分页页面中的所述广告窗格中。

2.如权利要求1所述的系统，其特征在于，还包括程序模块，用于呈现具有放置在用户的显示器上的所述广告窗格中的广告的可自适应分页页面。

3.如权利要求2所述的系统，其特征在于，所述计算设备是可由一个或多个客户机计算设备通过计算机网络访问的服务器。

4.如权利要求3所述的系统，其特征在于，所述服务器包括程序模块，用于从客户机获取显示器特征。

5.如权利要求3所述的系统，其特征在于，所述服务器包括程序模块，用于指导创作工具基于显示器参数创作用于屏幕上显示的可自适应分页页面。

6.如权利要求5所述的系统，其特征在于，所述显示器特征是部分地由用户选择的。

7.如权利要求3所述的系统，其特征在于，所述服务器包括程序模块，用于指导广告创作工具基于显示器参数创作用于屏幕上显示的一个或多个可自适应广告。

8.如权利要求3所述的系统，其特征在于，所述服务器包括程序模块，用于呈现具有插入到所述广告窗格中的广告的可自适应分页页面。

9.如权利要求8所述的系统，其特征在于，所述服务器包括程序模块，用于将具有插入到所述广告窗格中的广告的所呈现的可自适应分页页面发送到客户机用于显示。

10.如权利要求1所述的系统，其特征在于，所述可自适应分页屏幕上页面是使用可自适应文档模板来创建的，所述可自适应文档模板将文档内容适应于用户的计算设备的屏幕大小。

11.如权利要求1所述的系统，其特征在于，所述可自适应广告是使用可自适应广告模板来创建的，所述可自适应广告模板将广告适应于广告窗格。

12.如权利要求1所述的系统，其特征在于，所述内容从广告中移除，使得它们适合到所述分页页面的广告窗格中。

13.如权利要求1所述的系统，其特征在于，所述广告被重定大小，使得它们适合到所述分页页面中的广告窗格中。

14.如权利要求9所述的系统，其特征在于，所述服务器还包括程序模块，用于将广告中的图形与所述广告中的文本分离地发送到客户机。

15.一种用于屏幕上做广告的系统，包括：

创作工具，用于创作用于屏幕上显示的可自适应分页页面，其中，所述分页页面可适应于用户的显示器大小，并且其中，所述分页页面包括用于接收广告的广告窗格，并且其中，第一服务器将包含文档内容的所述分页页面发送到客户机；以及广告创作工具，用于创作用于放置在所述可自适应分页页面中的所述广告窗格中的可自适应广告，并且其中，第二服务器将要嵌入在所述广告窗格中的自适应的广告发送到所述客户机。

16.一种用于屏幕上做广告的计算机实现的方法，包括使用计算机执行以下过程动作：

获取用户的计算设备的显示器特征；

创作用于屏幕上显示的可自适应分页页面，其中，所述分页页面适应于用户的显示器特征，并且其中，所述分页页面包括用于接收广告的一个或多个广告窗格；

创建用于放置在所述广告窗格中的可自适应广告；以及

显示具有被插入到用户的显示器屏幕上的所述广告窗格中的广告的适应于用户显示器的所述分页页面。

17.如权利要求16所述的方法，其特征在于，所述用户的计算设备的显示器特征部分地是由用户选择的。

18.如权利要求17所述的方法，其特征在于，所述显示器特征包括字体大小。

19.如权利要求16所述的方法，其特征在于，可自适应广告中的图形与所述可自适应广告的文本分离地提供给所述用户。

20.如权利要求19所述的方法，其特征在于，所述文本相对于所述图形来定位，使得所述文本是易读的。

21.如权利要求16所述的方法，其特征在于，使用广告模板来创建所述可自适应广告。

22.如权利要求21所述的方法，其特征在于，所述可自适应广告的文本与图形分离地提供给所述用户，并且其中，所述文本相对于所述图形来定位，使得所述文本通过采用用于广告模板中文本和图形的布置的规则而变得易读。

23.一种具有用于执行如权利要求16所述的方法的计算机可执行指令的计算机可读介质。

24.一种用于离线屏幕上做广告的方法，包括以下过程动作：

将文档内容和广告储存到存储介质；

获取计算设备的显示器的显示器特征；

创作用于屏幕上显示的可自适应分页页面，其中，所述分页页面适应于所述显示器特征，并且其中，所述分页页面包括用于接收广告的广告窗格；

创建用于放置在所述可自适应分页页面的所述广告窗格中的可自适应广告；

使用所获取的显示器特征，使所述分页页面和广告适应于所述显示器；以及

在显示器上呈现所适应的分页页面和所适应的广告。

25.如权利要求24所述的方法，其特征在于，还包括将广告和文档下载到所述存储介质的过程动作。

26.如权利要求24所述的方法，其特征在于，还包括以下过程动作：

将下载的广告高速缓存在用户的计算设备上；

在下载其它广告之前确定在所述用户的计算设备上高速缓存了哪些广告；以及

仅下载未被高速缓存到所述用户的计算设备的广告。

27.如权利要求25所述的方法，其特征在于，还包括以下过程动作：

下载具有至少一个所述广告的电子定货单；

当所述至少一个广告由用户选中时，显示所述电子定货单；

允许用户用定购信息填写所述定货单；

将所述定货单储存在所述存储介质上；以及

当接下来建立与定购站点的通信时，通过将所述电子定货单发送到定购站点来下定单。

28.如权利要求27所述的方法，其特征在于，所述通信是通过网络的。

29.一种具有用于执行如权利要求24所述的方法的计算机可执行指令的计算机可读介质。

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