KR20060058008A - 온-스크린 광고를 위한 시스템 및 방법 - Google Patents

Abstract

디스플레이 및 윈도우 크기에 기초하여 적응하는 페이지화된 온-스크린 페이지를 이용하고, 주어진 상대적인 페이지화된 페이지 크기에 기초하여 광고의 부착 및 크기 조정을 허용하는 온-스크린 광고 시스템이 제공된다. 광고에 들어맞도록 컨텐츠가 리플로우된다.

광고, 페이지화, 온-스크린 광고

Description

온-스크린 광고를 위한 시스템 및 방법{A SYSTEM AND METHOD FOR ON-LINE AND OFF-LINE ADVERTISING IN CONTENT DELIVERED TO A DISPLAY SCREEN}

도 1은 본 발명을 구현하기 위한 예시적인 시스템을 구성하는 범용 컴퓨팅 장치를 도시하는 도면.

도 2는 본 발명에 따른 독립형 광고 시스템의 일 실시예에 대한 개략도.

도 3은 본 발명에 따른 온-라인 서버-클라이언트 광고 시스템의 실시예에 대한 개략도.

도 4는 광고 서버를 이용하는 본 발명에 따른 온-라인 광고 시스템의 실시예에 대한 개략도.

도 5는 본 발명에 따른 오프-라인 광고 시스템의 실시예에 대한 개략도.

도 6은 본 발명의 일 실시예의 동작에 대한 흐름도.

도 7은 본 발명에 따른 온-라인 광고 판매 방법의 실시예에 대한 흐름도.

<도면의 주요부호에 대한 설명>

702: 광고 구획을 갖는 사용자의 디스플레이 스크린에 들어맞도록 크기 조정 가능한 적응적 페이지화된 페이지를 저작

704: 광고 구획에 들어맞도록 적응적 광고 생성

706: 광고 구획에 임베딩될 수 있고, 광고의 온-스크린 디스플레이 공간의 비율에 부분적으로 기초하여 가격이 정해지는 광고를 판매

본 발명은 온-라인 및 오프-라인 광고를 위한 시스템 및 방법에 관한 것이다. 보다 상세하게는, 본 발명은 스크린에 전달된 컨텐츠에서의 온-라인 및 오프-라인 광고를 위한 시스템 및 방법에 관한 것이다.

신문, 잡지 등과 같은 출판물에 자신의 제품 및 서비스에 대한 정보를 포함시키기 위해 광고주가 요금을 지불하는 개념에 기초하여, 거대한 글로벌 인쇄 광고 비지니스가 수 세기에 걸쳐 성장해 오고 있다. 인쇄 업계에서, 광고는 크기, 포지션, 색상, 및 이들 요소들의 임의의 조합에 의해 결정되는 요금을 갖는 유통 기반을 기초로 하여 판매된다. 특히 주어진 날짜에 어떠한 기사가 출판될지를 미리 아는 것이 어렵기 때문에, 신문은 광고를 위한 특정 페이지 또는 섹션을 고르기 위하여 신문의 레이아웃, 및 기사가 각 섹션에서의 중요성 및 통용에 기초하여 진열된다는 사실에 대한 광고주의 신념을 사용해오고 있다. 첫번째 섹션의 내부 커버 페이지에서 매일 동일한 위치에 인쇄되는 뉴스 요약 다음에 광고 공간이 제공되는 뉴욕 타임즈(New York Times)가 그 훌륭한 예이다. 이러한 광고 배치는 인쇄 광고 판매업자들에 의해 "포지션(position)"이라 불린다. 종종 매우 특정한 포지션만이 존재하고, 광고의 나머지는 요청된 섹션 내에 배치된다.

인쇄 광고의 비지니스 모델은 광고가 나타나는 출판물의 크기에 대한 비율( 예를 들어, 전면(full-page), 두 페이지(two-page), 또는 반 페이지(half-page) 광고)에 대해 지불하는 것이다. 실제로 "아이볼 스페이스(eyeball space)"의 비율, 또는 페이지화된 컨텐츠의 각 디스플레이된 집합의 부분에 대해 지불한다. 잡지에서, 전면 광고는 (명백하게) 페이지들 중 하나의 전체 영역을 차지한다. 두 페이지에 걸친 전면 광고(a full-page ad on a two-page spread)가 "아이볼 스페이스"의 50%를 차지한다는 것은 덜 명백하다. 그러나, 잡지의 뒷면의 전면 광고는 단 한 페이지지만 아이볼 스페이스의 100%를 차지한다. 또한, 광고가 나타나는 실제 페이지에 따른 비용 등급이 존재한다. 예를 들어, 잡지의 페이지 2(표제지의 뒷면, 또는 목차 페이지의 뒷면)의 광고는 출판물의 더 안쪽에 있는 또다른 페이지에서의 동일 광고보다 더욱 가치있다. 출판물의 정확한 중심을 차지하는 두 페이지 사이에는 인쇄 부정합을 야기하는 접은 자리(fold)가 존재하지 않기 때문에, 그러한 두 페이지에 걸친 광고는 접은 자리를 갖는 두 페이지 범위 광고보다 더욱 가치있다. 신문에서, 표제지(공간은 부족하지만, 가장 중요한 기사가 이곳에 대서특필되기 때문에 독자가 항상 방문할 것임)에 나타나는 광고는 내부의 동일한 영역의 광고보다 훨씬 더 가치있다(그러므로 가격이 더 비싸다). 또한, 광고는 보통 의도된 청중에게 도달할 곳에 배치된다. 예를 들어, 광고주는 자신의 맥주 광고가 잠재적인 맥주 고객(예를 들어, 풋볼 팬)이 읽을 것으로 기대되는 동일한 신문 섹션에 배치되기를 원할 것이다.

이로부터 아이볼 스페이스뿐 아니라 광고에 관련된 컨텐츠에도 기초하는 "바람직함의 계층(hierarchy of desirability)"이 존재한다는 것을 알 수 있다. 수년 에 걸쳐서, 광고주, 출판업자 및 광고 대행업자가 이것을 "아이볼 영역" 및 배치에 기초한 지불 모델을 갖는 매우 친숙한 분야로 바꾸었다.

웹은 전통적으로 링크가 완료까지 진행할 수 있고, 그 후 역 네비게이션, 또는 홈 페이지로 다시 점프할 것을 요구하는 트리 형태의 네비게이션 모델을 사용해 왔다. 이로 인해, 대부분의 웹 사이트들은 네비게이션만을 위한 상당량의 공간을 갖는 홈 페이지를 갖도록 설계되며, 그들 중 일부는 점프를 용이하게 하기 위하여 횡단 링크(across links)를 유지할 수 있다. 전통적인 웹 페이지 구성은 목차를 다시 참조함으로써 네비게이팅될 수 있긴 하지만, 컨텐츠의 선형 레이아웃을 내포하는 페이지 전환 경험(page turning experience)은 결핍되어 있다. 전통적인 인쇄물에서의 읽기에 비교할 때 웹 컨텐츠가 읽히는 방식에 상당한 차이점이 존재한다. 웹은 읽히는 게 아니라, 브라우징된다. 몇몇 페이지는 변화가 브라우저의 주의를 끌 것이라는 희망으로 페이지가 읽혀질 때 변화한다. 이러한 접근법은 대부분의 웹-기반 광고에서 행해지고 있으며, 산만하기 때문에 불만을 유발하고, 사용자들이 변화를 무시하는 방법을 배우게 한다.

웹사이트 네비게이션과 함께 논의된 문제점 이외에, 스크린에 디스플레이된 컨텐츠는 읽기 어렵다. 처음부터, 웹은 사람들이 문서를 읽고 생성하도록 하기 위해(웹사이트는 실제로 복잡한 "문서"임) HTML을 사용해오고 있다. 문서의 길이가 고정되지 않기 때문에, 웹의 초기 작성자들이 정했던 초기 해결책은 스크롤링 윈도우에 문서를 갖는 것이었다. 그리고, 그 윈도우는 문서만큼 길게 생성되었다. 스크롤링은 읽으려 하고 있는 사람에게는 하기 끔찍한 일이다. 인쇄 설계자, 저작자 및 프린터는 사람들이 읽기 쉽게 만들기 위해 최적 라인 길이, 활자체, 활자 크기, 여백, 페이지 크기 등의 조합을 개발하는 데에 수백 년이 걸렸다. 이들 파라미터들은 독자가 실수로 동일한 라인을 두번씩 읽어, 읽기의 흐름을 방해하는 것을 방지하도록 사람에게 최적화되었다. 스크롤링 윈도우 설계에서는 라인이 종종 두번씩 읽혀진다.

웹은 또한 웹 배너 광고, 또는 팝-업이 잡지의 전면 광고와 어떻게 비교되는지, 비용이 어떻게 비교되어야 하는지와 같은 여러 의문을 제기하는 매우 생소한 광고 모델을 제공한다.

웹 상의 광고에서 문제점을 야기하는 하나의 주요 이슈는 기존의 웹에 "페이지"와 같은 것이 존재하지 않는다는 점이다(예를 들어, 웹 "페이지"는 실제로 페이지가 아니라, 이미 지적된 바와 같이 스크롤링 윈도우이다). 페이지가 보이고 있는 장치, 및 그것이 나타나는 윈도우가 확대되거나 축소되는 크기(종종 독자에 의해 임의로 스케일됨)에 의존하여, 페이지는 어떠한 크기라도 가질 수 있다. 그 결과, 웹 광고가 꾸준히 성장하고 있긴 하지만, 전통적인 인쇄 광고 중 대다수는 웹 광고로 전환되지 않았다. 배너 광고 및 팝-업은 (사람의 시야 내에서 그것들이 생성하는 모션은 인터럽트로서 작용하기 때문에, 사람의 가장 깊은 레벨의 인지에 있는) 산만한 것으로 보인다. 그러나, 인쇄 광고에서는, 언제든지 페이지를 넘기기로 결정할 수 있기 때문에(따라서 동일한 관점에서 읽혀지지 않음) 광고가 더욱 독자의 제어 내에 있을 뿐 아니라, 인쇄물(특히, 잡지) 상의 광고가 매력적이고 바람 직한 특성인 한 훨씬 더 설계 표현의 유연성을 허용한다. 실제로 몇몇 형태의 출판물에서, 사람들은 쓰여진 컨텐츠를 보기 위해서는 물론 광고를 보기 위해서도 잡지를 구입한다. 누군가가 자신들이 완전히 이해하는 인쇄 모델에 가까운 비지니스 모델을 제안한다면, 출판업자, 광고주 및 광고 대행업자는 온-라인 또는 온-스크린 광고와 함께 할 것이라고 생각되어진다.

웹 또는 인터넷 광고의 또다른 이슈는 고-품질 온라인 광고를 위한 텍스트 및 그래픽이 너무 커서 낮은 대역폭의 인터넷 연결을 갖는 독자들이 다운로드하기에 힘들 것이라는 점이다. 그러나, 광대역 인터넷 액세스가 신속하게 가속화되고 있기 때문에, 이 이슈는 덜 중요할 것이다.

인쇄물에서, 부분적인 페이지 광고는 특정 기사 또는 섹션에 인접성을 가지고 판매될 수 있다. 두 페이지 레이아웃은 에디트 페이지(edit page)의 맞은 편에 전면 광고를 제공한다. 인접물(adjacency)은 동일한 페이지 또는 에디트 페이지의 맞은 편에 게재되고, 그 페이지가 보이는 동안 보인다. 반대로, 전통적인(페이지화되지 않은) 웹-기반 문서 인접물은 전형적으로 홈 페이지 또는 컨텐츠 페이지를 통해, 또는 트리 구조를 통해 네비게이팅함으로써 액세스되는 문서 트리의 브랜치에 있는 노드인 특정 기사에 관하여 존재한다. 인접물은 사용자가 아래로 읽음에 따라 스크린으로부터 스크롤될 수 있다. 기사가 새로운 "페이지"에 이어질 때에도, 페이지는 스크린보다 길고, 광고는 사람이 읽음에 따라 스크롤되어 사라진다.

인쇄물에서 표준 크기는 광고 대행업체가 다수의 잡지에 사용될 수 있는 광고를 생성하도록 허용한다. 광고는 표준 증가량인 페이지 크기의 함수로서 측정된 다. 전통적인 웹-기반 광고에서, 크기를 표준화하려는 시도가 행해지지만, 각 사용자에 대해 크기가 동일할 수 없다. 사용자가 선택한 폰트 크기 및 스크린 해상도는 사용자 경험을 결정한다. 브라우저는 폰트 제어를 허용하지만, 폰트 크기를 변경하는 것은 전형적으로 광고에 영향을 주지 않는다. 인쇄물을 읽기 어려워 폰트 크기를 증가시키도록 선택하더라도, 전형적으로 광고 내에서는 이득을 얻지 못한다. 폰트 변경은 또한 광고가 자신의 인접물을 잃고 기사에서 텍스트의 바닥 줄 아래로 멀어지게 할 수 있다.

인쇄물에서, 컬러는 매우 효과적이고, 컬러 광고가 더 비용이 비싸다. 신문에서는 비용 때문에 컬러가 일반적이지 않지만, 잡지에서는 컬러가 광고 컨텐츠를 대부분의 편집 컨텐츠와 차별화한다. 컬러는 웹-기반 온-스크린 광고에서도 마찬가지로 효과적이며, 일반적으로 광고 비용을 증가시키지 않는다. 그러나, 웹에서는 컬러가 보다 더 광범위하게 사용되기 때문에, 웹 상의 광고에 사용된 컬러는 인쇄물에서만큼 편집 컨텐츠와 차별화되지 않는다.

인쇄물에서 독자와의 상호작용은 사용자가 지정한 추후연락을 위한 주소, 전화 번호, 및 웹 주소의 공개에 제한된다. 웹에서는 직접 판매를 위한 사이트에 대한 링크를 활성화하는 것이 가능하다. 소비자가 그 제품을 선호할 때 그것을 볼 수 있도록 제품 및 옵션 변화가능성을 보여주는 것 또한 가능하다. 예를 들어, 사용자가 자신이 좋아하는지를 볼 수 있도록 광고에서 차량의 컬러를 변경시키는 것이 가능하다. "팝 언더(pop under)" 및 "팝 오버(pop over)" 윈도우뿐 아니라 모션(motion) 및 플래싱(flasing)도 자주 사용된다.

인쇄물에서의 광고는 여러 회의 발행에서 반복될 수 있고, 드물지만 1회의 발행 내의 다수의 페이지에서 반복될 수도 있다. 웹-기반 광고에서는, 광고가 단일 세션 내에서 또는 여러 세션의 웹 브라우징에 걸쳐서 빈번히 반복될 수 있다. 판매 모델은 페이지화보다는 네비게이션에 따라 달라질 수 있다.

인쇄물에서, 앞으로의 출판 날짜에 대해 본래의 광고를 재작업 및 재제출함으로써 수정이 행해진다. 웹-기반 광고에서는, 상주 데이터베이스에 기초하여 광고를 자가-수정(self-modifying)하고 광고 공간에 대한 경과를 추적하는 개념이 가능하다.

페이지화된 페이지 전체를 디스플레이하는 페이지화된 인터넷 또는 웹은 인쇄 광고의 이점, 및 웹 사용자가 기대하는 상호작용을 제공할 수 있다. 소수의 웹사이트(예를 들어, The International Herald Tribune)는 웹 상에서 페이지화의 개념을 이용하여 실행하였다. 그러나, 그들은 사이트 전체가 아니라 단지 기사를 페이지화하기 위해서만 그것을 사용하고 있으며, 사이트 전체를 페이지화하는 것은 훨씬 더 어려울 것이다. 페이지화에 필수적인 리플로우가 텍스트만으로 이루어진 컨텐츠(기사)에 대해서는 비교적 간단하지만 그래픽도 포함되는 경우 훨씬 힘들기 때문에, 잘 알려진 웹사이트 중 어떠한 것도 광고를 페이지화된 컨텐츠에 결합할 수 없었다.

본 발명의 시스템 및 방법은, 다양한 디스플레이 및 윈도우 크기에 기초하여 적응하고, 주어진 상대적인 페이지 크기에 기초한 광고의 부착 및 크기조정을 허용 하는 페이지화된 온-스크린 페이지를 전달함으로써, 인터넷 또는 웹, 또는 기타 전자 출판물 또는 문서에서 이용된 이전의 온-스크린 광고 스킴의 전술된 제한을 극복한다. 문서 컨텐츠는 광고 둘레에 맞게 리플로우된다.

본 발명에 따른 시스템 및 방법은 사용자의 컴퓨팅 장치의 디스플레이에 적응하는 스크린 컨텐츠의 페이지화를 허용하는 어플리케이션을 포함한다. 예를 들어, 일 실시예에서, 이것은 페이지화 및 적응적 문서 템플릿을 갖는 브라우저에 의해 행해진다. 어플리케이션은 또한 페이지화된 페이지 및 기사에 광고를 부착하기 위한 기능을 제공한다. 본 발명의 일 실시예에서, 광고를 배치하기 위한 광고 구획은 온-스크린 컨텐츠의 페이지화된 페이지 내에 남겨진다. 본 발명에서 언급된 바와 같이 페이지화된 페이지는 스크롤링 윈도우와 차별화되며, 인쇄된 문서에서 사용되는 것과 유사한 페이지들로 전자 문서를 나눈 결과이다.

본 발명에 따른 시스템 및 방법의 일 실시예에는, 적응적 광고가 포함된다. 일 실시예에서, 적응적 광고 템플릿은 규칙의 집합에 따라 주어진 할당된 광고 구획에 적응할 수 있는 적응적 광고를 생성한다. 이들 규칙은 폰트 크기와 같은 외형 파라미터에 대한 사용자 선호도에 대한 정보, 사용자의 구매 패턴 등뿐 아니라 할당된 스크린 면적(screen real estate)에 의존할 수 있다. 이들 광고 템플릿 중 일부만이 합리적으로 제약된 파라미터 내에서 주어진 광고의 크기를 재조정한다. 나머지 템플릿들은, 예를 들어, 포켓 PC에 들어맞도록 광고의 컨텐츠 중 일부를 제거한다. 그러한 템플릿은 Adobe In-Design 또는 Quark Xpress와 같은 기존의 어플리케이션을 이용하여 저작될 수 있고, 그 후 필요하다면 주어진 출판물에서의 사용 을 위해 변환될 수 있다. 예를 들어, 본 발명의 일 실시예에서, Quark Xpress는 광고 템플릿을 이용한 광고를 생성하기 위해 사용되었다. 그 후 광고 템플릿은 광고 컨텐츠와 분리되었다. 그 후 분리된 템플릿은 리플로우된 광고 및 문서 컨텐츠와 관련하여 사용되었다.

부가적으로, 본 발명은 템플릿을 네스팅하기 위한 기능을 제공할 수 있다. 예를 들어, 적응적 광고 템플릿 형태의 반 페이지 광고는, 예를 들어, "잡지" 템플릿과 같은 적응적 문서 템플릿의 객체로서 저장될 수 있다. 적응적 문서 템플릿은 사용자의 디스플레이 크기에 기초하여 사용자의 브라우저로부터 "페이지 크기"를 상속하여 페이지화된 페이지, 그러므로 광고 구획의 크기를 적절히 재조정한다.

본 발명에 따른 시스템 및 방법은 또한 텍스트 및 그래픽이 별개인 "계층(layer)"을 이용하여 광고 자체를 형성하기 위한 기능을 포함할 수 있다. 그래픽은 (그것들이 JPEG과 같은 또다른 포맷으로도 동등하게 잘 저장될 수 있더라도) 예를 들어 GIF(Graphics Interchange Format) 파일로서 저장되고, 크기에 스케일되며, 텍스트는 적응적 및 플로우 기술을 사용하여 배치된다. 광고는 활성 링크(live link), 비디오 등을 포함할 수 있다. 일 실시예에서, 광고는 XAML(Extensible Application Markup Language)로 기술된다.

방금 기술된 이점 이외에, 본 발명의 기타 이점들은 첨부되는 도면들과 함께 취해질 때 이후에 기술되는 상세한 설명으로부터 명백해질 것이다.

본 발명의 특정 특성, 양상 및 이점이 후술되는 설명, 첨부된 특허청구범위 및 동반하는 도면에 관하여 보다 잘 이해될 것이다.

본 발명의 바람직한 실시예에 대한 후술되는 설명에서, 본 발명의 일부를 형성하고, 본 발명이 실행될 수 있는 특정 실시예를 예로서 보여주는 첨부되는 도면에 대한 참조가 행해진다. 기타 실시예들이 이용될 수 있고, 본 발명의 범위로부터 벗어나지 않고서 구조적 변경이 행해질 수 있음이 이해되어야 한다.

1.0 예시적인 운영 환경

도 1은 본 발명이 구현될 수 있는 적합한 컴퓨팅 시스템 환경(100)의 예를 도시한다. 컴퓨팅 시스템 환경(100)은 적합한 컴퓨팅 환경의 한 예일 뿐이며, 본 발명의 사용 또는 기능성의 범위에 대한 어떠한 제한을 가하고자 함이 아니다. 컴퓨팅 환경(100)이 예시적인 운영 환경(100)에 도시된 컴포넌트들 중 임의의 하나 또는 컴포넌트들의 조합에 관련된 어떠한 의존성 또는 요구조건을 갖는 것으로 해석되어서는 안 된다.

본 발명은 다수의 기타 범용 또는 특수용 컴퓨팅 시스템 환경 또는 구성에서 동작가능하다. 본 발명의 사용에 적합할 수 있는 잘 알려진 컴퓨팅 시스템, 환경, 및/또는 구성의 예는 개인용 컴퓨터, 서버 컴퓨터, 포켓형 또는 랩탑 장치, 멀티프로세서 시스템, 마이크로프로세서-기반 시스템, 셋탑 박스, 프로그래밍가능 가전기기, 네트워크 PC, 미니컴퓨터, 메인프레임 컴퓨터, 상기 시스템 또는 장치 중 임의의 것을 포함하는 분산 컴퓨팅 장치 등을 포함하지만, 이들로 제한되지는 않는다.

본 발명은 컴퓨터에 의해 실행되는 프로그램 모듈과 같은 컴퓨터-실행가능 명령어의 일반적인 문맥으로 기술될 수 있다. 일반적으로, 프로그램 모듈은 특정 태스크를 수행하거나 특정 추상 데이터 타입을 구현하는 루틴, 프로그램, 객체, 컴 포넌트, 데이터 구조 등을 포함한다. 본 발명은 또한 통신 네트워크를 통해 링크되는 원격 프로세싱 장치에 의해 태스크가 수행되는 분산 컴퓨팅 환경에서도 실행될 수 있다. 분산 컴퓨팅 환경에서, 프로그램 모듈은 메모리 저장 장치를 포함하는 로컬 및 원격 컴퓨터 저장 매체 둘 모두에 위치될 수 있다.

도 1을 참조하면, 본 발명을 구현하기 위한 예시적인 시스템은 컴퓨터(110)의 형태로 범용 컴퓨팅 장치를 포함한다. 컴퓨터(110)의 컴포넌트는 프로세싱 유닛(120), 시스템 메모리(130), 및 시스템 메모리를 포함하는 다양한 시스템 컴포넌트를 프로세싱 유닛(120)에 연결하는 시스템 버스(121)를 포함할 수 있지만, 이들로 제한되지는 않는다. 시스템 버스(121)는 메모리 버스 또는 메모리 제어기, 주변 버스, 및 다양한 버스 아키텍처 중 임의의 것을 사용하는 로컬 버스를 포함하는 여러 형태의 버스 구조 중 임의의 것일 수 있다. 제한을 가하지 않는 예로서, 그러한 아키텍처는 산업 표준 아키텍처(ISA) 버스, 마이크로 채널 아키텍처(MCA) 버스, 강화된 ISA(EISA) 버스, 비디오 전자 표준 협회(VESA) 로컬 버스, 및 Mezzanine 버스로도 알려진 주변 컴포넌트 인터커넥트(PCI) 버스를 포함한다.

컴퓨터(110)는 전형적으로 다양한 컴퓨터 판독가능 매체를 포함한다. 컴퓨터 판독가능 매체는 컴퓨터(110)에 의해 액세스될 수 있는 임의의 가용 매체일 수 있고, 휘발성 및 비휘발성 매체, 분리형 및 비분리형 매체 둘 모두 포함한다. 제한을 가하지 않는 예로서, 컴퓨터 판독가능 매체는 컴퓨터 저장 매체 및 통신 매체를 포함할 수 있다. 컴퓨터 저장 매체는 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 또는 기타 데이터와 같은 정보의 저장을 위한 임의의 방법 또는 기 술로 구현된 휘발성 및 비휘발성, 분리형 및 비분리형 매체 둘 모두 포함한다. 컴퓨터 저장 매체는 RAM, ROM, EEPROM, 플래시 메모리 또는 기타 메모리 기술, CD-ROM, DVD 또는 기타 광 디스크 저장장치, 자기 카세트, 자기 테이프, 자기 디스크 저장장치 또는 기타 자기 저장 장치, 또는 원하는 정보를 저장하기 위해 사용될 수 있고, 컴퓨터(110)에 의해 액세스될 수 있는 임의의 기타 매체를 포함하지만 이들로 제한되지는 않는다. 통신 매체는 전형적으로 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈, 또는 반송파와 같은 변조된 데이터 신호의 기타 데이터, 또는 기타 전송 메커니즘을 포함하며, 임의의 정보 전달 매체를 포함한다. "변조된 데이터 신호"라는 용어는 신호의 정보를 인코딩하기 위한 방식으로 하나 이상의 특성이 설정 또는 변경된 신호를 의미한다. 제한을 가하지 않는 예로서, 통신 매체는 유선 네트워크 또는 직접 유선 연결과 같은 유선 매체, 및 음향, RF, 적외선 및 기타 무선 매체와 같은 무선 매체를 포함한다. 상기 중 임의의 것의 조합 또한 컴퓨터 판독가능 매체의 범위 내에 포함되어야 한다.

시스템 메모리(130)는 ROM(131) 및 RAM(132)과 같은 휘발성 및/또는 비휘발성 메모리의 형태로 컴퓨터 저장 매체를 포함한다. 시작할 때 등에 컴퓨터(110) 내의 구성요소들 사이에 정보 전달을 돕는 기본 루틴을 포함하는 기본 입력/출력 시스템(133)(BIOS)은 전형적으로 ROM(131)에 저장된다. RAM(132)은 전형적으로 프로세싱 유닛(120)에 의해 즉각 액세스가능하고/거나 현재 실행되고 있는 데이터 및/또는 프로그램 모듈을 포함한다. 제한을 가하지 않는 예로서, 도 1은 운영 시스템(134), 어플리케이션 프로그램(135), 기타 프로그램 모듈(136), 및 프로그램 데 이터(137)를 도시한다.

컴퓨터(110)는 또한 기타 분리형/비분리형, 휘발성/비휘발성 컴퓨터 저장 매체를 포함할 수 있다. 단지 예로서, 도 1은 비분리형 비휘발성 자기 매체에 대해 판독 또는 기입하는 하드 디스크 드라이브(141), 분리형 비휘발성 자기 디스크(152)에 대해 판독 또는 기입하는 자기 디스크 드라이브(151), 및 CD ROM 또는 기타 광 매체와 같은 분리형 비휘발성 광 디스크(156)에 대해 판독 또는 기입하는 광 디스크 드라이브(155)를 도시한다. 예시적인 운영 환경에서 사용될 수 있는 기타 분리형/비분리형 휘발성/비휘발성 컴퓨터 저장 매체는 자기 테이프 카세트, 플래시 메모리 카드, DVD, 디지털 비디오 테이프, 고체 상태 RAM, 고체 상태 ROM 등을 포함하지만 이들로 제한되지는 않는다. 하드 디스크 드라이브(141)는 전형적으로 인터페이스(140)와 같은 비분리형 메모리 인터페이스를 통해 시스템 버스(121)에 연결되고, 자기 디스크 드라이브(151) 및 광 디스크 드라이브(155)는 전형적으로 인터페이스(150)와 같은 분리형 메모리 인터페이스에 의해 시스템 버스(121)에 연결된다.

상기 논의되고 도 1에 도시된 드라이브 및 관련 컴퓨터 저장 매체는 컴퓨터(110)에 대한 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 및 기타 데이터의 저장을 제공한다. 예를 들어, 도 1에서, 하드 디스크 드라이브(141)는 운영 시스템(144), 어플리케이션 프로그램(145), 기타 프로그램 모듈(146), 및 프로그램 데이터(147)를 저장하는 것으로서 도시된다. 이들 컴포넌트는 운영 시스템(134), 어플리케이션 프로그램(135), 기타 프로그램 모듈(136), 및 프로그램 데이터(137) 와 동일하거나 상이할 수 있다는 점을 유의해야 한다. 운영 시스템(144), 어플리케이션 프로그램(145), 기타 프로그램 모듈(146), 및 프로그램 데이터(147)는 최소한 그것들이 상이한 것이라는 것을 도시하기 위하여 본 발명에서 상이한 번호를 부여받는다. 사용자는 키보드(162), 및 일반적으로 마우스, 트랙볼 또는 터치 패드라 불리는 포인팅 장치(161)와 같은 입력 장치를 통해 컴퓨터(110)에 명령어 및 정보를 입력할 수 있다. 기타 입력 장치(도시되지 않음)는 마이크, 조이스틱, 게임 패드, 위성 디쉬, 스캐너 등을 포함할 수 있다. 이들 및 기타 입력 장치는 종종 시스템 버스(121)에 연결되는 사용자 입력 인터페이스(160)를 통해 프로세싱 유닛(120)에 연결되지만, 병렬 포트, 게임 포트 또는 USB와 같은 기타 인터페이스 및 버스 구조에 의해 연결될 수 있다. 모니터(191) 또는 기타 형태의 디스플레이 장치는 또한 비디오 인터페이스(190)와 같은 인터페이스를 통해 시스템 버스(121)에 연결된다. 모니터 이외에, 컴퓨터는 또한 스피커(197) 및 프린터(196)와 같은 기타 주변 출력 장치를 포함할 수 있으며, 이것은 출력 주변 인터페이스(195)를 통해 연결될 수 있다. 본 발명에 특히 중요하게, (디지털/전자 스틸 또는 비디오 카메라, 또는 필름/사진 스캐너와 같이) 일련의 이미지(164)를 캡쳐할 수 있는 카메라(163) 또한 개인용 컴퓨터(110)에 대한 입력 장치로서 포함될 수 있다. 또한, 단 하나의 카메라가 도시되지만, 다수의 카메라가 개인용 컴퓨터(110)에 대한 입력 장치로서 포함될 수 있다. 하나 이상의 카메라로부터의 이미지(164)는 적합한 카메라 인터페이스(165)를 통해 컴퓨터(110)에 입력된다. 이 인터페이스(165)는 시스템 버스(121)에 연결되고, 이에 의해 이미지가 RAM(132), 또는 컴퓨터(110)에 관련 된 기타 데이터 저장 장치 중 하나에 전달되어 저장되도록 한다. 그러나, 카메라(163)의 사용을 필요로 하지 않고서도 이미지 데이터가 전술된 컴퓨터-판독가능 매체 중 임의의 것으로부터 컴퓨터(110)에 입력될 수 있다는 점을 유의해야 한다.

컴퓨터(110)는 원격 컴퓨터(180)와 같은 하나 이상의 원격 컴퓨터에 대한 논리적 연결을 사용하여 네트워크 환경에서 동작할 수 있다. 원격 컴퓨터(180)는 개인용 컴퓨터, 서버, 라우터, 네트워크 PC, 피어 장치 또는 기타 일반적인 네트워크 노드일 수 있고, 도 1에는 단지 메모리 저장 장치(181)만이 도시되었지만, 전형적으로 컴퓨터(110)에 관련하여 상기 기술된 구성요소들 중 다수 또는 모두를 포함한다. 도 1에 도시된 논리적 연결은 LAN(171) 및 WAN(173)을 포함하지만, 다른 네트워크들도 포함할 수 있다. 그러한 네트워크 환경은 사무실, 기업-규모 컴퓨터 네트워크, 인트라넷 및 인터넷에서 일반적인 것이다.

LAN 네트워크 환경에서 사용될 때, 컴퓨터(110)는 네트워크 인터페이스 또는 어댑터(170)를 통해 LAN(171)에 연결된다. WAN 네트워크 환경에서 사용될 때, 컴퓨터(110)는 전형적으로 인터넷과 같은 WAN(173)을 거쳐 통신을 설정하기 위한 모뎀(172) 또는 기타 수단을 포함한다. 내장 또는 외장일 수 있는 모뎀(172)은 사용자 입력 인터페이스(160) 또는 기타 적합한 메커니즘을 통해 시스템 버스(121)에 연결될 수 있다. 네트워크 환경에서, 컴퓨터(110)에 관련하여 도시된 프로그램 모듈, 또는 그들의 일부는 원격 메모리 저장 장치에 저장될 수 있다. 제한을 가하지 않는 예로서, 도 1은 원격 어플리케이션 프로그램(185)을 메모리 장치(181)에 상주하는 것으로 도시한다. 도시된 네트워크 연결은 예시적이며, 컴퓨터들 사이에 통 신 링크를 설정하는 기타 수단이 사용될 수 있다는 점을 잘 알 것이다.

지금까지 예시적인 운영 환경이 논의되었지만, 본 설명 섹션의 나머지 부분은 본 발명을 구현하는 프로그램 모듈에 대한 설명에 전념할 것이다.

2.0 디스플레이에 전달된 컨텐츠에서의 온-라인 및 오프 -라인 광고를 위한 시스템

본 발명에 따른 시스템 및 방법은 사용자의 디스플레이 크기에 기초하여 적응하고 주어진 페이지화된 페이지 크기에 기초하여 광고의 부착 및 크기조정을 허용하는 페이지화된 온-스크린 페이지를 제공한다. 문서 컨텐츠는 광고 주위에 들어맞도록 리플로우된다.

2.1 시스템 설명

시스템은 페이지화된 온-스크린 컨텐츠에 대한 광고를 제공하기 위하여 적응적 레이아웃 기술(adaptive layout technology)을 이용한다. 시스템은 또한 컨텐츠 및 광고가 디스플레이되는 장치의 스크린 크기에 관계없이 스크린 면적의 동일한 비율(fraction)을 항상 보유하기 위하여 광고의 크기가 재조정되도록 허용한다. 본 발명의 시스템은 또한 광고를 문서에 부착하고, 사용자의 스크린에 디스플레이된 페이지화된 페이지 내의 광고 구획에 광고를 네스팅하기 위한 기능을 제공한다.

본 발명의 일 실시예에 대한 예시적인 개략도가 도 2에 도시된다. 도 2에 도시된 바와 같이, 시스템은 컴퓨팅 장치(202)를 포함한다. 컴퓨팅 장치(202)는 페이지의 크기 및 문서 배치가 사용자의 디스플레이에 조정될 수 있는 온-스크린 디스플레이에 대해 페이지화된 전체 페이지를 저작하기 위한 저작 툴(authoring tool)(204)을 가진다. 본 발명의 일 실시예에서, 이러한 페이지화된 전체 페이지 는 적응적 레이아웃 템플릿의 집합을 이용함으로써 생성된다. 적응적 레이아웃 템플릿의 집합은 상이한 페이지 크기 및 뷰잉 조건의 범위에서 구성가능하며, 문서 컨텐츠가 디스플레이되는 뷰잉 조건, 및 기타 컨텐츠 특성을 참조하여 구성요소들의 레이아웃을 정의하는 다양한 구성요소 타입 및 제약-기반 관계를 포함한다. 문서 저작 툴(204)은 또한 광고가 배치될 페이지화된 페이지 내의 광고 구획을 지정하기 위한 기능을 제공한다. 이들 광고 구획은, 예를 들어, 페이지의 1/2, 페이지의 1/4, 또는 페이지 전체로서 정의될 수 있다.

컴퓨팅 장치(202)는 또한 주어진 할당된 광고 구획에 적응할 수 있는 광고를 저작할 수 있는 광고 저작 툴(210)을 갖는다. 본 발명의 일 실시예에서, 광고 저작 툴(210)은 다양한 할당된 광고 구획에 들어맞도록 광고를 생성하기 위하여 적응적 광고 템플릿을 이용할 수 있다. 컴퓨팅 장치(202)는 또한 광고 구획에 네스팅된 광고를 렌더링할 수 있고, 광고 주변에 페이지화된 문서 컨텐츠를 렌더링할 수 있는 렌더링기(214)를 포함할 수 있다. 페이지화된 페이지를 저작하기 위해 사용된 적응적 문서 저작 툴, 및 적응적 광고 저작 툴은 동일한 컴퓨팅 장치 대신 별개의 컴퓨팅 장치에 호스트될 수 있다는 점을 유의해야 한다. 어떤 저작 툴 또는 툴들이 컴퓨팅 장치(202)에 상주하지 않는지에 의존하여, 컴퓨팅 장치(202)에 의해 하나 또는 둘 모두 액세스될 것이다.

도 3에 도시된 시스템의 또다른 실시예에서, 컴퓨팅 장치는 인트라넷 또는 인터넷과 같은 컴퓨터 네트워크를 거쳐 기타 컴퓨팅 장치(즉, 클라이언트)에 의해 액세스가능한 서버의 형태를 갖는다. 서버(318)는 디스플레이를 위해 하나 이상의 클라이언트(316a, ..., 316n)에 전송되는 통합된 광고를 갖는 전자 문서, 출판물 또는 웹 페이지를 생성하기 위하여 페이지 및 광고를 사용한다. 서버(318)는 스크린 크기 및 해상도와 같은 디스플레이 파라미터를 결정하기 위하여 각 클라이언트(316)에 문의한다. 그 후 서버(318)는 문서 저작 툴(304)에게 적합한 문서 레이아웃(광고 구획을 포함함)을 생성하고, 페이지화된 문서 컨텐츠를 삽입하며, 그것을 서버에게 제공하도록 지시한다. 그 후 서버(318)는 광고 저작 툴(310)에게 저작 툴(304)에 의해 생성된 페이지 레이아웃의 광고 구획에 들어맞도록 광고 컨텐츠를 생성하여 그것을 서버(318)에게 제공하도록 지시한다. 그 후 서버(318)는 디스플레이를 위해 페이지 레이아웃의 광고 구획에 삽입된 페이지화된 문서 컨텐츠 및 광고 컨텐츠를 클라이언트(316)에게 전송한다.

도 4에 도시된 대안적인 실시예에서는, 서버(418)와 같은 별도의 서버가 문서 컨텐츠 및 페이지 레이아웃을 제공하기 위해 사용되는 동안, 광고 구획에서의 배치를 위해 클라이언트(416)에게 광고를 전송하는 별도의 광고 서버(422)가 이용된다. 본 실시예의 기타 컴포넌트들이 도 3에 기술된 바와 같이 동작한다. 그러나, 광고 서버가 클라이언트의 디스플레이 상의 광고 구획에 들어맞도록 광고를 포맷화할 수 있도록, 서버(418)는 클라이언트의 디스플레이 규격, 및 광고 구획의 크기를 광고 서버(422)에게 전송한다. 또한, 클라이언트 컴퓨팅 장치는 광고 구획에 광고를 삽입하도록 구성되고, 클라이언트의 디스플레이 상에 디스플레이하기 위해 페이지를 포맷화한다.

시스템의 또다른 실시예에서, 전술된 도 2의 컴퓨팅 장치는 컴퓨터 네트워크 에 연결된 클라이언트 장치의 형태를 갖는다. 도 5에 도시된 바와 같이, 본 실시예에서, 문서 컨텐츠 및 광고를 적극적으로 관리하기 위하여 서버가 사용되지 않고, 오히려 클라이언트 컴퓨팅 장치(502)가 상기 기술된 페이지 생성 기능을 수행한다. 보다 상세하게는, 도 2에 기술된 페이지화된 온-스크린 컨텐츠 및 광고를 생성하기 위하여 클라이언트 컴퓨팅 장치(502)가 사용된다. 스크린 컨텐츠 및 광고는 서버(524)로부터 다운로드되거나 저장 매체(518) 상의 클라이언트(502)에게 직접 제공될 수 있다. 클라이언트(502) 상의 어플리케이션(526)은 저장 매체(518)로부터 스크린 컨텐츠 및 광고를 추출하고, 상기 기술된 바와 같은 문서 저작 툴(504) 및 광고 저작 툴(510)을 사용하여 클라이언트의 디스플레이 상에 스크린 컨텐츠 및 광고를 배치한다. 이것은 전형적으로 스크린 크기 및 파라미터를 알고 있는 클라이언트(502) 상에 저장된 적응적 문서 어플리케이션을 이용함으로써 행해지며, 문서 레이아웃, 및 어떤 크기의 광고가 사용되어야 하는지를 결정한다. 그 후 클라이언트(502)는 계산된 적응된 페이지 크기 및 광고 구획에 기초하여 광고 및 문서 컨텐츠를 렌더링하여 디스플레이한다(이전에 기술됨).

도 6에 도시된 바와 같이, 동작 시 시스템은 처음에 문서 및 광고 컨텐츠를 입력한다(단계(602)). 그 후 광고 구획을 갖는 적응적 페이지화된 페이지가 결정된다(단계(604)). 적응적 광고가 생성된다(단계(608)). 페이지화된 페이지 및 적응적 광고를 사용자의 스크린에 대해 배치하기 위하여 사용자의 디스플레이 파라미터가 검색 및 사용된다(단계(610)). 단계(612)에 나타난 바와 같이, 그 후 적응된 페이지화된 페이지 및 광고가 사용자의 디스플레이 상에 렌더링된다.

다음 단락은 본 발명의 특성에 대해 부가적인 세부사항을 제공한다.

2.2 페이지화된 적응적 스크린 레이아웃

상기에 기술된 바와 같이, 본 발명에 따른 시스템 및 방법은 광고를 수신하도록 포맷화되도록 페이지화된 적응적 스크린 레이아웃을 생성하기 위한 어플리케이션을 포함한다. 이들 적응적 스크린 레이아웃은 페이지 또는 기사에 광고를 부착하기 위한 기능을 제공한다(예를 들어, 페이지 2는 전면 광고, 또다른 광고는 이 스포츠 기사의 두번째 페이지 상의 반 페이지 광고, 등). 이들 페이지화된 적응적 스크린 레이아웃을 생성하기 위하여 적합한 적응적 문서 레이아웃 어플리케이션이 이용될 수 있다. 2004년 1월 30일에 출원되어 일련 번호 10/768,993을 할당받은 공동 계류중인 특허 출원 "적응적 그리드-기반 문서 레이아웃을 용이하게 하기 위한 시스템 및 방법(System and Methods for Facilitating Adaptive Grid-Based Document Layout)"에 기술된 적응적 그리드-기반 문서 레이아웃이 하나의 그러한 어플리케이션이다. 이 적응적 그리드-기반 문서 레이아웃 기술은 상이한 페이지 크기 및 뷰잉 조건의 범위에서 구성가능한 적응적 템플릿의 집합을 인코딩한다. 템플릿은 문서 컨텐츠가 디스플레이될 뷰잉 조건, 및 기타 컨텐츠 특성을 참조하여 구성요소들의 레이아웃을 정의하는 다양한 구성요소 타입 및 제약-기반 관계를 포함한다. 레이아웃 엔진 및 페이지화기를 통해, 공동 계류중인 특허 출원에 기술된 적응적 그리드-기반 문서 레이아웃은 문서 컨텐츠를 적응시키기 위한 사용을 위한 템플릿의 바람직한 시퀀스를 정의한다. 공동 계류중인 특허 출원에 기술된 적응적 그리드-기반 문서 레이아웃은 또한 새로운 적응적 템플릿 내의 레이아웃 구성요소 들을 상호작용적으로 그리고 배치하기 위한 템플릿 저작 툴 및 사용자 인터페이스를 제공한다.

2.3 광고에 대한 적응적 템플릿

본 발명에 따른 시스템 및 방법은 또한 전술된 광고 구획에서의 삽입을 위한 적응적 광고를 생성하기 위한 기능을 갖는 어플리케이션을 제공한다. 이 어플리케이션은 상기 논의된 광고 구획과 같이 광고를 위해 스크린 상에 지정된 공간 내에 들어맞도록 광고의 크기를 재조정한다. 적절히 크기조정된 광고가 지정된 광고 구획에 배치될 수 있도록 몇몇 광고 템플릿이 저장될 수 있다. 이 어플리케이션은 의도된 공간에 대해 광고의 크기를 재조정할 뿐 아니라, 예를 들어, 포켓 PC에 들어맞도록 광고의 컨텐츠의 일부를 제거할 수도 있다. 대부분의 데스크탑/랩탑 구성은 단지 합리적으로-제약된 파라미터 내에서 크기를 재조정할 것을 필요로 한다. 적응적 광고 템플릿은 이미 Adobe In-Design 또는 Quark Xpress와 같은 다양한 기존의 어플리케이션을 이용하여 저작될 수 있고, 필요하다면 주어진 출판물에서의 사용을 위해 변환될 수 있다. 예를 들어, 본 발명의 일 실시예에서, 광고 템플릿을 포함한 광고를 생성하기 위하여 Quark Xpress가 사용되었다. 그 후 광고 템플릿은 광고 컨텐츠와 분리되었다. 분리된 광고 템플릿은 그 후 리플로우된 광고 컨텐츠와 관련하여 사용되었다.

2.4 상속성을 갖는 네스팅된 템플릿

본 발명에 따른 시스템 및 방법의 저작 툴은 또한 템플릿을 상속성과 함께 네스팅하기 위한 기능을 제공한다. 즉, 광고는 적응적 레이아웃 템플릿의 광고 구 획에 네스팅될 수 있다. 예를 들어, 반 페이지 광고는 "잡지" 적응적 문서 템플릿의 객체로서 저장된 적응적 템플릿이다. 그것은 클라이언트의 브라우저로부터 "페이지 크기"를 상속하고, 광고 템플릿 및 잡지 페이지의 크기를 적절히 재조정한다.

본 발명에 따른 시스템 및 방법의 일 실시예에서, 2002년 5월 30일에 출원되어 일련 번호 10/159,627을 할당받은 공동 계류중인 특허 출원 "다양한 컨텐츠를 통한 적응적 문서 레이아웃을 위한 시스템 및 방법(System and Method for Adaptive Document Layout Via Manifold Content)"에 기술된 적응적 레이아웃 시스템은 광고를 네스팅하는 목적으로 이용된다. 이러한 적응적 문서 레이아웃 시스템 및 방법은 컨텐츠의 다양한 표현, 즉, 텍스트이든지, 그래픽, 이미지든지, 또는 문체 관습 또는 사용자 인터페이스 제어와 같은 것이든지 문서에 나타날 수 있는 여러 버전의 어떠한 것도 허용한다. 이러한 컨텐츠는 그 후 뷰잉 상황, 즉, 잠재적으로, 독자의 선호도(예를 들어, 커다란 텍스트 디스플레이 또는 요약 뷰), 또는 가용 컴퓨팅 전력 또는 대역폭에 대한 제약과 같은 임의의 부가적인 선호도 또는 제약뿐 아니라 사용되고 있는 디스플레이 장치와 같은 뷰잉 상황에 적합하도록 동적으로 선택되어 포맷화된다.

공동 계류중인 출원 번호 10/159,627에 기술된 적응적 문서 레이아웃 시스템 및 방법은 광고를 포함하기 위해 문서에 나타날 수 있는 모든 가능한 타입의 컨텐츠의 여러 버전을 나타내기에 충분히 유연한, 이러한 다양한 컨텐츠에 대한 표현, 즉, 문서 트리를 생성한다. 이러한 다양한 버전 모두에 대한 핸들링을 자연스럽고 직관적이도록 하는 사용자 인터페이스를 갖는, 이러한 컨텐츠를 조작하기 위한 저 작 시스템이 제공된다. 부가적으로, 실시간으로 문서의 다양한 컨텐츠를 자동으로 적응 및 포맷화하는 레이아웃 엔진이 제공된다. 적응적 문서 레이아웃 시스템 및 방법은 컨텐츠의 버전들을 주어진 디스플레이에 적합하도록 자동으로 포맷화한다. 예를 들어, 디스플레이는 포켓형 장치, 와이드-스크린 디스플레이, 또는 표준 컴퓨터 모니터일 수 있다. 적응적 문서의 배치 시, 대안적인 컨텐츠의 각 버전에 관련된 속성이 이용된다. 이들은 페이지 크기, 열 크기, 페이지 적용 범위 및 그림 크기에 관한 속성을 포함한다. 가장 일반적인 견해로는, 문서 배치 시, 문서 트리, 및 컨텐츠가 디스플레이될 사각 영역(예를 들어, 광고 구획)이 시스템에 입력된다. 문서 트리가 횡단되고, 문서 컨텐츠 노드를 만나면 사각 영역 내의 구획 크기를 결정하기 위하여 적합한 레이아웃 엔진이 호출된다. 각 컨텐츠 노드에 대해 구획 크기가 결정되면, 각 구획에서 컨텐츠가 렌더링된다. 그러나, 광고 구획의 모양 또한 사각 이외의 것일 수 있고, 본 발명은 이러한 모양에 제한되지 않음을 유의해야 한다.

각 구획을 렌더링하기 위하여, 구획 크기, 컨텐츠의 대안적 버전, 및 렌더링될 컨텐츠의 속성이 시스템에 입력된다. 각 버전에 대한 텍스트 분할 장점 스코어(text breaking goodness score)를 제공하면서, 대안적인 컨텐츠의 각 버전에 대한 최상의 줄바꾸기 솔루션(the best line breaking solution)을 찾기 위해 텍스트 컨텐츠의 각 버전이 평가된다. 그림 배치의 각 버전에 대한 그림 레이아웃 장점 스코어(figure layout goodness score)를 제공하면서 최상의 그림 배치 솔루션을 찾기 위해 이미지 컨텐츠의 각 버전 또한 평가된다. 레이아웃 장점 스코어(layout goodness score)를 사용하는 텍스트 및 그림 컨텐츠의 대안적인 버전의 최상의 조합은 텍스트 라인 붕괴 및 그림 레이아웃 장점 스코어에 기초한다. 그 후 최상의 레이아웃 장점 스코어를 갖는 텍스트 및 그림 조합이 구획에서 렌더링된다.

2.5 광고 계층

상기 논의된 본 발명의 특성들 이외에, 일 실시예는 텍스트 및 그래픽이 별개인 "계층(layer)"을 갖는 광고 자체를 형성하기 위한 기능을 제공한다. 그래픽은 크기에 스케일된 GIF(예를 들어)로서 저장되는 반면, 텍스트는 적응적 및 플로우 기술을 사용하여 배치된다. 이것은, 예를 들어, 텍스트가 겹쳐지는 그래픽에 관계없이 텍스트가 스케일되도록 허용하는 이점을 갖는다. 텍스트 및 그래픽은 동일한 알고리즘을 사용하여 스케일될 수 없다. 즉, 그래픽은 선형적으로 스케일될 수 있지만, 텍스트는 선형적으로 스케일될 수 없다는 점을 20년에 걸친 경험이 보여준다. 요구된 비선형 스케일링을 지원하기 위하여 프로그래밍 언어 전체가 "폰트 힌팅(font hinting)"이라 불리는 개념을 지원하도록 발달해 오고 있다. 오늘날 광고는 종종 전체 비트맵의 일부로서 텍스트를 포함하는 GIF 그래픽으로 생성된다. 그러한 광고가 스케일되면, 텍스트는 전체 그래픽에 적용되는 선형 스케일링, 및 텍스트 품질 및 가독성 결과에 있어서 뚜렷한 감소를 심하게 겪는다. 텍스트의 비선형 스케일링 지원 이외에, 그래픽에 대해 계층화되지만 개별성이 유지되는 텍스트는 또한, 예를 들어, 시각적 손상을 갖는 독자를 수용하기 위해, 즉, 인쇄된 내용의 "커다란 인쇄" 버전에 동등한 광고의 버전을 수용하기 위한 것과 같은 기타 이유들로 상이하게 스케일될 수 있다. 광고는 또한 활성 링크, 비디오 등을 포함 할 수 있다. 일 실시예에서, 광고는 XAML로 기술된다. 또다른 실시예에서, 계층화된 텍스트는 항상 적합한 백그라운드로서 작용하는 그래픽의 일부에 대해 디스플레이되도록 이동 또는 스케일된다. 예를 들어, 흰색 텍스트는 이미지의 어두운 부분에 대해 디스플레이되어 더욱 읽기 쉽도록 리플로우된다. 백그라운드 그래픽을 고려하도록 텍스트를 이동시키는 방법에 대한 특정 규칙이 적응적 광고 레이아웃 템플릿에 인코딩될 수 있다.

2.6 광고 반복 알고리즘

본 발명의 일 실시예에서, 또다른(예를 들어, 저가의) 광고가 처음으로 나타나기 전에 페이지가 디스플레이될 때마다 주어진(예를 들어, 고가의) 광고가 반복되도록 할 수 있는 광고 반복 알고리즘이 이용된다. 이러한 목적으로 다양한 기존의 광고 반복 알고리즘이 사용될 수 있다. 각각 상이한 가격 카테고리에 있는 4개의 광고를 갖는 예에서, 시퀀스는 광고 포지션 1에 7개 중 3개의 뷰를 부여하는 1,2,1,3,1,2,4...와 같은 것일 수 있다. 게다가, 알고리즘이 출판업자에 의해 관리되고 광고 템플릿 또는 잡지 템플릿에 임베딩된 규칙들의 개별적인 집합으로서 표현될 수 있다. 독자에 의해 표현되거나 이전 광고와의 독자 상호작용을 분석함으로써 결정된 선호도의 집합이 다른 예일 수 있다.

2.7 자가-수정 광고

본 발명의 또다른 실시예에서, 자가-수정 광고는 페이지화된 문서 내의 동일한 "장소"에 상이한 컨텐츠를 제공할 수 있고, 개별적으로 또는 이전에 논의된 광고 반복 알고리즘과 관련하여 사용될 수 있다. 고정 광고가 사용되는 경우, 페이 지화된 문서를 읽는 과정에서 특정 배치가 빈번히 보인다. 가장 명백한 예는 잡지의 목차(Table of Contents, TOC)에 인접한 광고일 것이다. 독자가 TOC를 다시 참조할 때마다, 광고가 보인다. 이 포지션에 배치된 자가-수정 광고는 독자가 그 페이지를 참조할 때마다 또는 그 광고를 통해 동일한 광고주에 의해 제공된 상이한 항목을 보여주는 부가적인 값을 제공한다. 예를 들어, 카탈로그 의류 판매업자 Lands' End는 The New Yorker의 광고에서 계절 의류를 광고한다. 이러한 광고는 대개 부분적 페이지이고, 주문하려 전화하기 위해, 또는 Lands' End 웹 사이트 또는 인쇄 카탈로그에서의 사용을 위해 사용될 수 있는 참조 번호를 갖는 카탈로그로부터의 단일 항목의 사진을 포함한다. 이러한 광고를 빈번히 지나치게 되면, 의류의 상이한 항목들을 순환시키는 것이 독자가 알아채지 못하고 지나쳤을 수 있는 동일한 항목을 계속 보여주는 것보다 특정 독자의 주의를 끌 많은 기회를 생성한다. 항목을 변화시킴으로써, 임의의 단일 독자가 "히트(hit)"할 기회가 증가된다. 순환된 항목들은 광고 배후의 소형 데이터베이스로부터 온다. 또한, 이미 보여지고 대체된 항목에 대해 독자가 동작을 취하고자 하는 경우에, 독자가 항목 모두를 보도록 하기 위한 광고 내의 제어가 존재할 수 있다. 이러한 접근법은 빈번히 통과하거나 액세스되는 포지션에 배치된 부분적 광고의 가치를 증가시킨다.

2.8 오프 -라인 대 온-라인 광고

이전에 언급된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예는 오프-라인 구성을 제공한다. 오프-라인 광고는 출판물의 기본 컨텐츠에 비교할 때 광고의 비용이 높기 때문에 사려깊은 접근법을 필요로 한다. 온라인 문서에서의 광고의 비용은 그 광고 가 전체 파일 크기에 미치는 영향, 다운로드하기 위해 필요한 대역폭, 및 그것을 저장하기 위해 필요한 파일 공간에 관련된다. 인쇄물에서, 컬러 광고는 검정 및 흰색 텍스트보다 인쇄하기 위해 더 비용이 들고, 이것은 광고 가격에 대한 요인이 되며, 독자에게는 영향을 주지 않는다. 전자 정기간행물(ePeriodical), 전자 매체에 또는 네트워크를 통해 배포된 정기간행물, 또는 기타 온-스크린 컨텐츠의 경우에, 비용이 출판업자 및 소비자 둘 모두에게 다운로드 크기/시간에 영향을 주므로, 독자에게 불편함을 주지 않도록 주의해야 한다. 본 발명의 일 실시예에서, 클라이언트 측 광고 캐싱(client side advertisement caching)을 통해 다운로드 시간이 감소된다. 본 실시예에서, 광고가 독자의 기계에 이미 제공되었는지를 알려 재다운로드하지 않게 할 수 있도록 어플리케이션이 클라이언트 측의 광고 컨텐츠를 관리한다. 자가-수정 광고는 한 출판물의 여러 발행 또는 여러 출판물에서 더 오랜 타임프레임 동안 재사용될 수 있기 때문에, 이러한 접근법은 상기 기술된 자가-수정 광고에 훨씬 큰 가치를 제공한다.

본 발명의 또다른 실시예에서, 오프-라인 상황에 있는 사용자가 마치 자신이 온-라인인 것처럼 - 또는 거의 그러한 것처럼 - 문제의 상품을 주문하기 위해 광고에 있는 링크를 클릭하는 것이 가능하다. 이러한 경우에, 사용자는 또한 오프-라인에 가용하도록 다운로드된 웹 페이지에 전념될 수 있고, 사용자가 광고에 있는 링크를 활성화하면 그것은 마치 온-라인 페이지처럼 보인다. 사용자는 주문 양식의 모든 필드를 채울 수 있고, 여전히 오프-라인이지만 본질적으로 바로 그 자리에서 주문할 수 있다. 인터넷 연결이 다시 제공되면, 사용자의 또다른 어떠한 동작 도 요구하지 않고서 백그라운드에서 채워진 양식이 광고를 배치한 회사에 자동으로 다시 전송된다.

온-라인 광고는 현재의 모든 웹 스트리밍 기술을 이용할 수 있다. 웹 사이트에 대한 대응하는 오프-라인 대안은 플레이스홀더(placeholder) 또는 비-스트리밍 광고 등가물을 갖는다. "오프-라인 버전"의 소스가 온-라인 버전이면, 다운로드 시점에 오프-라인 버전이 생성될 때 광고가 대체된다.

3.0 디스플레이 스크린에 전달된 컨텐츠에서의 온-라인 및 오프 -라인 광고 판매를 위한 방법

3.1 개요

일반적으로, 본 발명은 "아이볼 스페이스" 및 배치에 기초한 온-스크린 광고에 대한 지불 모델(payment model)을 포함한다. 도 7에 도시된 바와 같은 일 실시예에서, 광고 구획을 갖는 페이지화된 적응적 페이지가 저작되고(단계(702)) 광고 구획에 들어맞도록 적응적 광고가 생성된다(단계(704)). 그 후 광고가 차지하는 온-스크린 디스플레이 공간의 비율에 부분적으로 기초하여 광고가 판매된다(단계(706)).

본 발명에 따른 시스템 및 방법의 또다른 실시예에서, 예를 들어, 크기, 및 인접성, 빈도 및 "수정"과 같은 기타 요소에 기초하여 가격이 매겨진 하나 이상의 크기의 데이터베이스로부터 광고가 판매된다. 공간은 또한 인접성보다 크기 및 기사 관련성에 기초하여 판매될 수 있다. 기사와의 관련성은 현재의 기사의 리스트에서 식별된 특정 기사에 의해 또는 사용자 네비게이션 시퀀스에 기초하여 결정될 수 있다. 본 실시예에서, 광고는 문서 또는 편집상의 컨텐츠와는 상이한 서버에 있는 데이터베이스로부터 제공된다. 이러한 데이터베이스는 예를 들어 출판업자 또는 광고 대행업체 및 광고주에 의해 관리될 수 있다. 이러한 구성에서, 기사 및 광고는 전형적으로 일단 사용자가 기사의 시작을 네비게이트하면 사용자의 스크린에 대해 배치된다. 예를 들어, 광고 포지션 "1"은 사용자가 홈 페이지로부터 네비게이트하는 첫번째 페이지에 대한 인접물에 대응한다. 광고 포지션 "2"는 홈 페이지, 목차 또는 네비게이션 바(navigation bar)로부터 사용자가 네비게이트하는 두번째 기사에 대응한다.

광고가 임의의 기사 다음에 또는 임의의 기사와 동일한 페이지에 배치될 수 있기 때문에, 사용자가 기사를 고르고 광고 서버가 광고를 할당할 때까지 스크린 레이아웃은 결정되지 않는다. 광고의 크기는 사용자의 스크린 윈도우 및 광고 주변을 둘러싼 텍스트에 의해 결정된 페이지 크기에 고정될 수 있다. 기사가 여러 페이지를 차지하면, 데이터베이스는 광고를 한 기사의 모든 페이지에 대해 반복하거나, 각 후속하는 페이지에 부가적인 광고를 배치할 수 있다. 단일 페이지에 여러 광고를 혼합하는 것 또한 행해질 수 있다.

출판물의 출판업자는 전형적으로 인지된 가치에 기초하여 각 공간의 판매 및 가격에 대해 어떠한 공간 및 관련 (가격) 카테고리가 가용한지를 결정한다. 일 실시예에서, 이것은 사용 데이터(usage data)를 수집합으로써 구체화된다. 특정 카테고리에서 판매되는 광고는 서버(예를 들어, 광고 서버)에 의해 배치되고, 광고 주변에 페이지가 생성된다. 특정 카테고리에 대한 데이터베이스에 광고가 존재하 지 않으면, 계약상의 공약이 충족된다고 가정되는 광고주에 대한 보너스로서 더 높은 가격의 카테고리로부터의 광고가 사용될 수 있다. 대안적인 실시예는 광고주가 "보너스" 또는 "업그레이드"로서 볼 가능성이 높은 더 낮은 카테고리로부터의 광고를 승진시킨다.

3.2 광고 선호도 통계

페이지화된 컨텐츠에 대해, 스크린 크기와, 광고의 인지된 가치 사이에 관계가 존재하며, 특히 광고를 적응시키는 프로세스에 있는 경우에, 광고의 컨텐츠는 다소 감소된다. 스크린 크기 또는 윈도우가 감소됨에 따라, 고정된 크기의 기사에 대한 페이지 수는 증가하며, 따라서 주어진 기사 내에서 부가적인 배치에 대한 기회를 제공한다. 동일한 광고가 반복되고 이로 인해 그 기사에 관련되면, 증가된 뷰의 빈도가 감소된 전체 크기를 상쇄할 수 있다. 물론, 상대적인 크기는 임의의 페이지 크기에 대해 변함없이 유지되어야 한다. 1/4 페이지는 페이지 크기에 관계없이 여전히 1/4 페이지일 것이다. 이것은 적응적 레이아웃이 성공적인 광고 경험에 기여하는 경우이다. 광고 크기는 텍스트 레이아웃을 지정하고, 페이지 크기가 변화함에 따라, 광고 자체는 상대적인 경계 내에 적응한다. 광고주는 원한다면 데이터를 보는 정확한 광고 크기를 제공받을 수 있다.

광고가 데이터베이스로부터 제공될 수 있기 때문에, 상호작용 통계가 수집될 수 있고, 광고 선호도가 대안적인 비지니스 모델과의 사용에 대해 추론될 수 있다. "오프-라인" 모드에서, 편집상의 컨텐츠가 갱신되면, 뷰어가 상호작용 데이터를 저장하고 그것을 광고 서버에 업로드할 것이다.

일 실시예에 대해 추적될 수 있는 변수들 중 일부는 1) 온-스크린 페이지 크기, 2) 폰트 크기, 3) 표준 광고 크기, 4) 크기에 의해 가용한 광고, 5) 런 시퀀스(run sequence), 6) 상호작용, 7) 서브 카운트(serve count), 8) 다중 사용, 9) 다중 출판, 10) 연속적인 반복 사용 판매, 및 11) 온-라인 대 오프-라인 버전이다. 이들 변수가 표 1에 약술된다.

표 1 : 추적된 사용자 선호도 변수

변수	정의
온-스크린 페이지 크기	사용자의 관심(orientation), 해상도 및 선택된 페이지 크기.
폰트 크기	가독성을 개선하기 위하여 광고 폰트 크기가 변하도록 할 수 있는 사용자가 선택한 폰트 크기.
표준 광고 크기	광고 대행업체가 개발하는 표준 페이지 및 부분적 페이지 크기에 대한 협의된 집합.
크기에 의해 가용한 광고	적응적 페이지 레이아웃에 들어맞도록 하기 위해 가용한 광고 및 크기의 리스트.
런 시퀀스	출판물 판매 협정에 기초하여 광고가 디스플레이될 시퀀스.
상호작용	개개의 광고와의 사용자 상호작용에 관해 오프-라인인 경우 뷰어에 의해, 및 온-라인인 경우 웹 사이트에 의해 수집된 데이터.
서브 카운트	광고가 보여진 횟수, 및 광고가 어떤 페이지 크기로 보여졌는지를 나타냄.
다중 사용	단일 프레임워크에서 제품 이미지를 대신하는 자가 수정 광고. 전자 상거래(e-commerce)에 대한 미니 카탈로그로서 제공됨.
다중 출판	다운로드 시간을 감소시키기 위하여 하나 이상의 출판물에 의한 사용을 위해 로컬 파일에서 동일한 광고를 공유함. Conde and Time과 같은 다중 잡지 출판업자는 여러 잡지에 동일한 광고를 사용하는 패키지를 판매할 수 있음. 또한, 출판업자와 관계없이 "광고 압축"의 형태로서 사용될 수 있음.
연속적인 반복 사용 판매	동일한 잡지의 여러 발행에서의 동일한 광고의 사용. 특히 주간지에 의미있음. 광고가 연속 4주 동안 나타나도록 판매될 수 있고 다운로드 오버헤드를 감소시키기 위해 사용자의 기계에 남겨질 수 있음.
온-라인 대 오프-라인 버전	동일한 광고의 온-라인 및 오프-라인 버전의 생성 및 추적. 스트리밍 매체는 오프-라인에 가용하지 않지만, 통계 대용이 오프-라인 버전으로 생성 및 사용될 수 있음. 이것은 사용자가 오프-라인으로 컨텐츠를 획득할 때 진행 중에 대체하기 위한 별도의 창조적인 기능을 필요로 할 것임. 출판업자는 두 버전 모두의 사용을 보고해야 할 것임.

상기의 판매 및 추적 이외에, 출판업자는 측정의 단위(페이지, 기사 등) 당 광고 슬롯의 수, 요금 구조에 결합된 순환 패턴, 하드웨어 및 사용자 구동 레이아웃, 허용할 수 있는 폰트 크기 및 지원되는 디스플레이 기술을 포함하는 부가적인 결정을 해야 하는 책임이 있다. 시스템 솔루션은 오프-라인 사용자로부터의 통계를 업로드하고, 각 광고주에게 전체적인 모습을 제공하기 위하여 그것들을 온-라인 사용자로부터 획득된 통계와 통합하기 위한 방법을 포함한다.

본 발명의 전술한 설명은 예시 및 설명의 목적을 위해 제공되었다. 본 발명을 철저하게 규명하거나 개시된 특정 형태에 제한하고자 하는 것이 아니다. 상기 교시의 관점에서 여러 수정 및 변형이 가능하다. 본 발명의 범위는 상세한 설명에 의해서가 아니라 첨부되는 특허청구범위에 의해 제한되도록 의도된다.

디스플레이 및 윈도우 크기에 기초하여 적응하는 페이지화된 온-스크린 페이지를 이용하고, 주어진 상대적인 페이지화된 페이지 크기에 기초하여 광고의 부착 및 크기 조정을 허용하는 온-스크린 광고 시스템이 제공된다.

Claims (29)

1. 온-스크린 광고를 위한 시스템으로서,

   범용 컴퓨팅 장치, 및

   상기 컴퓨팅 장치에 의해 실행가능한 프로그램 모듈을 포함하는 컴퓨터 프로그램을 포함하고,

   상기 컴퓨팅 장치는 상기 컴퓨터 프로그램의 프로그램 모듈에 의해

   온-스크린 디스플레이를 위한 적응적 페이지화된 페이지(adaptable paginated page)를 저작하고 - 상기 페이지화된 페이지는 사용자의 디스플레이 특성에 적응될 수 있고, 광고를 수신하기 위한 광고 구획을 포함함 -,

   상기 적응적 페이지화된 페이지의 상기 광고 구획에서의 배치를 위한 적응적 광고를 생성하도록 지시되는 시스템.
2. 제1항에 있어서,

   상기 광고 구획에 광고가 배치된 상기 적응적 페이지화된 페이지를 사용자의 디스플레이 상에 렌더링하기 위한 프로그램 모듈을 더 포함하는 시스템.
3. 제2항에 있어서,

   상기 컴퓨팅 장치는 컴퓨터 네트워크를 통해 하나 이상의 클라이언트 컴퓨팅 장치에 의해 액세스가능한 서버인 시스템.
4. 제3항에 있어서,

   상기 서버는 클라이언트로부터 디스플레이 특성을 획득하기 위한 프로그램 모듈을 포함하는 시스템.
5. 제3항에 있어서,

   상기 서버는 저작 툴(authoring tool)이 디스플레이 파라미터에 기초하여 온-스크린 디스플레이를 위한 적응적 페이지화된 페이지를 저작하도록 하기 위한 프로그램 모듈을 포함하는 시스템.
6. 제5항에 있어서,

   상기 디스플레이 파라미터는 부분적으로 사용자에 의해 선택되는 시스템.
7. 제3항에 있어서,

   상기 서버는 광고 저작 툴(advertisement authoring tool)이 디스플레이 파라미터에 기초하여 온-스크린 디스플레이를 위한 하나 이상의 적응적 광고를 저작하도록 하기 위한 프로그램 모듈을 포함하는 시스템.
8. 제3항에 있어서,

   상기 서버는 상기 광고 구획에 광고가 삽입되어 있는 적응적 페이지화된 페 이지를 렌더링하기 위한 프로그램 모듈을 포함하는 시스템.
9. 제8항에 있어서,

   상기 서버는 상기 광고 구획에 광고가 삽입되어 있는 상기 렌더링된 적응적 페이지화된 페이지를 디스플레이를 위해 클라이언트에게 전송하기 위한 프로그램 모듈을 포함하는 시스템.
10. 제1항에 있어서,

    상기 적응적 페이지화된 온-스크린 페이지는 문서 컨텐츠를 사용자의 컴퓨팅 장치의 스크린 크기에 적응시키는 적응적 문서 템플릿을 사용하여 생성되는 시스템.
11. 제1항에 있어서,

    상기 적응적 광고는 광고를 광고 구획에 적응시키는 적응적 광고 템플릿을 사용하여 생성되는 시스템.
12. 제1항에 있어서,

    광고가 상기 페이지화된 페이지의 광고 구획에 들어맞도록, 컨텐츠가 상기 광고로부터 제거되는 시스템.
13. 제1항에 있어서,

    광고가 상기 페이지화된 페이지의 광고 구획에 들어맞도록 광고의 크기가 재조정되는 시스템.
14. 제9항에 있어서,

    상기 서버는 광고의 그래픽을 상기 광고의 텍스트와 별개로 클라이언트에게 전송하기 위한 프로그램 모듈을 더 포함하는 시스템.
15. 온-스크린 광고를 위한 시스템으로서,

    온-스크린 디스플레이를 위한 적응적 페이지화된 페이지를 저작하기 위한 저작 툴 - 상기 페이지화된 페이지는 사용자의 디스플레이 크기에 적응될 수 있고, 광고를 수신하기 위한 광고 구획을 포함하며, 제1 서버가 문서 컨텐츠를 포함하는 상기 페이지화된 페이지를 클라이언트에게 전송함 - , 및

    상기 적응적 페이지화된 페이지의 광고 구획에서의 배치를 위한 적응적 광고를 생성하기 위한 광고 저작 툴 - 상기 광고 구획에 임베딩되도록 적응된 광고를 제2 서버가 상기 클라이언트에게 전송함 -

    을 포함하는 시스템.
16. 온-스크린 광고를 위한 컴퓨터-구현 방법으로서, 컴퓨터를 이용하여,

    사용자의 컴퓨팅 장치의 디스플레이 특성을 획득하는 단계,

    온-스크린 디스플레이를 위한 적응적 페이지화된 페이지를 저작하는 단계 - 상기 페이지화된 페이지는 사용자의 디스플레이 특성에 적응되고, 광고를 수신하기 위한 하나 이상의 광고 구획을 포함함 - ,

    상기 광고 구획에서의 배치를 위한 적응적 광고를 생성하는 단계, 및

    상기 광고 구획에 상기 광고가 삽입되어 있으며 사용자의 디스플레이에 적응된 상기 페이지화된 페이지를 상기 사용자의 디스플레이 스크린 상에 디스플레이하는 단계

    를 포함하는 방법.
17. 제16항에 있어서,

    상기 사용자의 컴퓨팅 장치의 디스플레이 특성은 부분적으로 상기 사용자에 의해 선택되는 방법.
18. 제17항에 있어서,

    상기 디스플레이 특성은 폰트 크기를 포함하는 방법.
19. 제16항에 있어서,

    상기 적응적 광고의 텍스트는 상기 적응적 광고의 그래픽과 별개로 상기 사용자에게 제공되는 방법.
20. 제19항에 있어서,

    상기 텍스트는 상기 그래픽에 대하여 읽히기 쉽도록 위치되는 방법.
21. 제16항에 있어서,

    상기 적응적 광고를 생성하기 위하여 광고 템플릿이 사용되는 방법.
22. 제21항에 있어서,

    상기 적응적 광고의 텍스트는 상기 그래픽과 별개로 상기 사용자에게 제공되며, 상기 텍스트는 상기 광고 템플릿에서의 텍스트 및 그래픽 배치에 대한 규칙을 이용함으로써 상기 그래픽에 대하여 읽히기 쉽도록 위치되는 방법.
23. 제16항의 방법을 수행하기 위한 컴퓨터-실행가능 명령어들을 갖는 컴퓨터-판독가능 매체.
24. 오프-라인 온-스크린 광고를 위한 방법으로서,

    문서 컨텐츠 및 광고를 저장 매체에 저장하는 단계,

    컴퓨팅 장치의 디스플레이의 디스플레이 특성을 획득하는 단계,

    온-스크린 디스플레이를 위한 적응적 페이지화된 페이지를 저작하는 단계 - 상기 페이지화된 페이지는 상기 디스플레이 특성에 적응되고, 광고를 수신하기 위한 광고 구획을 포함함 - ,

    상기 적응적 페이지화된 페이지의 광고 구획에서의 배치를 위한 적응적 광고를 생성하는 단계,

    상기 획득된 디스플레이 특성을 사용하여 상기 페이지화된 페이지 및 광고를 상기 디스플레이에 적응시키는 단계, 및

    상기 적응된 페이지화된 페이지 및 적응된 광고를 상기 디스플레이 상에 렌더링하는 단계

    를 포함하는 방법.
25. 제24항에 있어서,

    광고 및 문서 컨텐츠를 상기 저장 매체에 다운로드하는 단계를 더 포함하는 방법.
26. 제24항에 있어서,

    다운로드된 광고를 사용자의 컴퓨팅 장치에 캐싱하는 단계,

    부가적인 광고를 다운로드하기 전에 상기 사용자의 컴퓨팅 장치에 어떤 광고가 캐싱되어 있는지를 판정하는 단계, 및

    상기 사용자의 컴퓨팅 장치에 캐싱되어 있지 않은 광고만을 다운로드하는 단계

    를 더 포함하는 방법.
27. 제25항에 있어서,

    상기 광고 중 적어도 하나를 갖는 전자 주문 양식을 다운로드하는 단계,

    상기 적어도 하나의 광고가 사용자에 의해 선택되면 상기 전자 주문 양식을 디스플레이하는 단계,

    상기 사용자가 상기 주문 양식을 주문 정보로 채우도록 하는 단계,

    상기 주문 양식을 상기 저장 매체에 저장하는 단계, 및

    다음번에 주문 사이트와의 통신이 설정될 때 상기 전자 주문 양식을 상기 주문 사이트에 전송함으로써 주문하는 단계

    를 더 포함하는 방법.
28. 제27항에 있어서,

    상기 통신은 네트워크를 통한 것인 방법.
29. 제24항의 방법을 수행하기 위한 컴퓨터-실행가능 명령어들을 갖는 컴퓨터-판독가능 매체.

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