JP2020013473A - 情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置 - Google Patents

Abstract

【課題】コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。【解決手段】本願に係る情報表示プログラムは、コンピュータにウェブコンテンツを表示するとともに、当該ウェブコンテンツの前面に配置された所定の表示領域内に広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示手順と、前記ウェブコンテンツに対するスクロール操作に応じて、前記表示領域内の第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツに変更させる表示制御手順とを実行させる。【選択図】図１

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置に関する。

近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した情報配信が盛んに行われている。例えば、ウェブコンテンツ内に配置された所定の表示領域に第１コンテンツを配置して表示し、利用者が第１コンテンツを選択した場合は、選択された位置から第１コンテンツを徐々に第２コンテンツへと変化させる技術が知られている。

特開２０１７−５９１２９号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる余地がある。例えば、上記の従来技術では、第１コンテンツへの操作をトリガとして第１コンテンツを第２コンテンツへと変更するため、利用者が第１コンテンツに興味を有さず、操作を行わなかった場合に、利用者に対して第２コンテンツを提供することができない。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することを目的とする。

本願に係る情報表示プログラムは、コンピュータにウェブコンテンツを表示するとともに、当該ウェブコンテンツの前面に配置された所定の表示領域内に広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示手順と、前記ウェブコンテンツに対するスクロール操作に応じて、前記表示領域内の第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツに変更させる表示制御手順とを実行させる。

実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することができる。

図１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図８は、ハードウェア構成の一例を示す図である。

以下に、本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

［実施形態］
〔１．端末装置の一例〕
まず、図１を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する表示処理の一例について説明する。なお、以下の説明では、端末装置１００が実行する表示処理として、ポータルサイト等、任意のウェブコンテンツであるウェブコンテンツＣ１０や、広告に関するコンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を受付けると、ウェブコンテンツＣ１０と共に、各コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する処理の一例について説明する。

図１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す図である。なお、図１に示す例では、端末装置１００が表示処理においてウェブコンテンツＣ１０や各コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する処理を、第１状態〜第６状態に分けて記載した。

なお、以下の説明では、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端をウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の上端と記載する。また、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端をウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の下端と記載する。

また、以下の説明では、端末装置１００が有する画面上において、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の下端が表示される方向を画面下方向と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の左側の端が表示される方向を画面左方向と記載し、画面上においてウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の右側の端が表示される方向を画面右方向と記載する。

まず、図１を用いて、第１表示処理について説明する。端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の画面であって、タッチパネルの機能を有する画面を有し、利用者から指やスタイラス等によりタップ操作、スライド操作、スクロール操作等、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０に対する各種の操作を受付ける。なお、以下の説明では、画面のうち、ウェブコンテンツＣ１０が表示されている領域上で行われた操作を、ウェブコンテンツＣ１０に対する操作と記載する場合がある。

ここで、端末装置１００が有する画面は、長方形の画面を有しているものとする。より具体的には、端末装置１００が有する画面は、縦方向の長さが横方向の長さよりも長い縦長の画面を有するものとする。また、以下の説明では、端末装置１００は、画面が縦長となる状態で使用される例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではなく、画面が横長となる状態で使用されてもよい。

ウェブコンテンツＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述された、いわゆるポータルサイトのウェブページである。

例えば、ウェブコンテンツＣ１０は、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツである。また、ウェブコンテンツＣ１０には、広告に関連するコンテンツが配置されたタイルが随時挿入される。なお、ウェブコンテンツＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。また、ウェブコンテンツＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。

また、ウェブコンテンツＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブコンテンツＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０（例えば、図６参照）の縦方向の表示サイズよりも長い（以下、縦長と記載する。）ウェブページであり、端末装置１００の利用者の属性、利用者が選択したタイルに配置されたコンテンツの内容、入力した検索キーワード等により、タイルに配置されるコンテンツの内容や順序が変更されるものとする。

また、ウェブコンテンツＣ１０は、コンテンツ配信サーバ３０により配信される。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の配信を行うコンテンツ配信サーバ３０に対して、ＵＲＬ（Uniform Resource Locator）等を送信する。このような場合、コンテンツ配信サーバ３０は、ウェブコンテンツＣ１０の配信を行う。

コンテンツＣ２０は、ウェブコンテンツＣ１０とは異なるコンテンツであり、例えば、所定の店舗や取引対象を示す写真やテキストが含まれる画像である。なお、コンテンツＣ２０は、ＧＩＦ（Graphics Interchange Format）動画やＭＰＥＧ（Moving Picture Experts Group）等、任意の形式の動画像であってもよい。また、コンテンツＣ２０は、任意のコンテンツが適用可能である。例えば、コンテンツＣ２０は、広告に係るコンテンツ（以下、広告コンテンツと記載する。）である。より具体的には、コンテンツＣ２０は、所定の商品、役務、ブランド、会社若しくは他のコンテンツ等に関する情報を利用者に伝えるためのコンテンツである。

ここで、広告コンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブコンテンツＣ１０にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、広告コンテンツは、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブコンテンツＣ１０よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。

例えば、コンテンツＣ２０は、広告対象となるレストランの店舗内や、広告対象となるレストランが提供する飲食物が撮影された画像である。ここで、コンテンツＣ２０は、任意の表示サイズにより表示される画像であってよい。例えば、コンテンツＣ２０は、ウェブコンテンツＣ１０と共に表示される画像として登録されたものであってもよく、ウェブコンテンツＣ１０とは異なる所定のウェブコンテンツにおいて表示される画像として登録された画像であってもよい。

コンテンツＣ３０は、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０とは異なるコンテンツであり、例えば、コンテンツＣ２０と関連するコンテンツである。ここで、図１に示す例では、コンテンツＣ３０は、コンテンツＣ２０と同じ表示サイズであるものとするが、実施形態は、これに限定されるものではない。後述するように、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示サイズを所定の表示サイズまで縮小するが、コンテンツＣ３０は、コンテンツＣ２０の縮小前の表示サイズと同じ表示サイズであってもよく、コンテンツＣ２０の縮小後の表示サイズと同じ表示サイズであってもよい。また、コンテンツＣ３０は、コンテンツＣ２０とは異なる縦横比や表示サイズを有するコンテンツであってもよい。

ここで、コンテンツＣ３０は、任意のコンテンツが適用可能である。例えば、コンテンツＣ３０は、広告コンテンツである。より具体的には、コンテンツＣ３０は、コンテンツＣ２０が示す広告対象と同じ広告対象に関する情報を利用者に伝えるためのコンテンツである。例えば、コンテンツＣ３０は、コンテンツＣ２０と共に、同じ広告主によって登録されたコンテンツであり、コンテンツＣ２０と関連する内容を示すコンテンツである。なお、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが示す広告対象は、厳密に同一である必要はない。例えば、コンテンツＣ２０は、ある企業のロゴ等を含む画像であり、コンテンツＣ３０は、その企業が販売する商品に関する画像であってもよい。

すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、広告対象となる情報が関連しているのであれば、厳密に同一の広告対象を示すコンテンツでなくともよい。また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、相互に異なる種別のコンテンツであってもよい。例えば、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、同異種種別のコンテンツでなくともよい。例えば、コンテンツＣ２０が画像である場合、コンテンツＣ３０は、動画像であってもよい。

例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０に対してコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を要求し、ウェブコンテンツＣ１０とともに表示するよう端末装置１００を動作させる取得命令をウェブコンテンツＣ１０と共に配信する（ステップＳ１）。なお、このような取得命令は、例えば、ウェブコンテンツＣ１０に含まれるＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等により実現される。

このような場合、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から配信された取得命令に従って、広告配信サーバ２０に対してコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を要求する（ステップＳ２）。この結果、広告配信サーバ２０は、動画像であるコンテンツＣ２０を端末装置１００に配信する（ステップＳ３）。そして、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０とともに、コンテンツＣ２０を画面上に表示する。

〔２−１．端末装置１００が実行する表示処理の概要〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が有する情報の訴求効果を向上させるため、以下の表示処理を実行する。まず、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を表示するとともに、ウェブコンテンツＣ１０の前面に配置された所定の表示領域内に広告に関する第１コンテンツ（例えば、コンテンツＣ２０）を配置して表示する。そして、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作に応じて、表示領域内の第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツ（例えば、コンテンツＣ３０）に変更させる。

例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の前面であって、画面上端を含む領域に所定の表示領域ＤＡを配置する。また、端末装置１００は、表示領域ＤＡ内にコンテンツＣ２０を配置する。そして、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０およびコンテンツＣ２０を表示する。ここで、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作を受付ける。そして、端末装置１００は、例えば、ウェブコンテンツＣ１０を所定量だけスクロールさせる操作を受付けた場合は、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更する。

より具体的には、ウェブコンテンツＣ１０を画面上側へとスクロールさせる上スクロール操作、すなわち、表示領域ＤＡが配置された方向へウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせる操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変更させる。例えば、端末装置１００は、表示領域ＤＡ内において、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とをスクロール操作が行われた方向へ移動させることで、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更する。

より具体的には、端末装置１００は、上スクロール操作に従ってコンテンツＣ２０を徐々に画面上方向へと移動させることで、コンテンツＣ２０を表示領域ＤＡの外側へと移動させる結果、コンテンツＣ２０のうち表示される領域の広さを縮小させる。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を表示領域ＤＡの外側から、画面上方向へと移動させることで、コンテンツＣ３０のうち表示される領域の広さを拡大させる。なお、各コンテンツＣ２０、Ｃ３０のうち表示領域ＤＡの外側に配置された領域は、不可視状態であるものとする。すなわち、端末装置１００は、画面のうち表示領域ＤＡとは異なる領域に表示されたウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作に従い、所謂カルーセルと呼ばれる態様で、表示領域ＤＡ内に表示されたコンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更する。

このような処理の結果、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を閲覧する利用者の印象の悪化を最小限に留めつつ、コンテンツＣ２０やコンテンツＣ３０に関する情報を利用者に伝達することができる。

例えば、端末装置１００は、縦長の画面を用いて、縦方向に長い表示サイズのウェブコンテンツＣ１０を表示する場合がある。このようなウェブコンテンツＣ１０を閲覧する場合、利用者は、ウェブコンテンツＣ１０を画面上方向へとスクロールさせながら、ウェブコンテンツＣ１０の閲覧を行うこととなる。ここで、利用者の多くは、画面の中央付近を注視すると考えられるため、画面上端付近に表示されている情報は、利用者の多くにとって閲覧済み若しくは興味がない情報であると言える。

そこで、端末装置１００は、画面の上端を含む領域、すなわち、利用者があまり注視しない領域に所定の表示サイズの表示領域ＤＡを設定し、表示領域ＤＡ内にコンテンツＣ２０を配置する。そして、端末装置１００は、利用者がウェブコンテンツＣ１０の上スクロール操作を行った場合は、カルーセルと呼ばれる態様で、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと徐々に変更する。このような処理の結果、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の閲覧行為に対する阻害を最小限に留めつつ、様々な情報を利用者に提供するので、情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、表示領域ＤＡやコンテンツＣ２０に対する操作ではなく、これらとは異なるコンテンツであるウェブコンテンツＣ１０に対する操作に応じて、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変更する。このような処理の結果、端末装置１００は、表示領域ＤＡ内に表示される情報への興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

〔２−２．端末装置１００が実行する表示処理の一例〕
以下、図１を用いて、端末装置１００が実行する表示処理の一例について説明する。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を受付けると、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０との表示を開始する。ここで、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０との表示を開始する際の初期画面を表示する場合は、第１状態に示すように、ウェブコンテンツＣ１０の上端を画面の上端よりも画面下方向に配置した状態で、ウェブコンテンツＣ１０を表示する。

例えば、端末装置１００は、画面内に横方向の表示サイズが画面の横方向の表示サイズと同じであり、縦方向の表示サイズがコンテンツＣ２０の縦方向の表示サイズと同じ表示領域ＤＡを配置する。また、端末装置１００は、表示領域ＤＡの上端が画面の上端と重なるように、表示領域ＤＡを配置する。そして、端末装置１００は、初期画面として、ウェブコンテンツＣ１０の上端が表示領域ＤＡの下端と重なるように、ウェブコンテンツＣ１０を表示する。

このような初期画面を実現するため、例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の表示位置に所定のオフセット量（例えば、表示領域ＤＡの縦方向と同じ表示サイズのオフセット量）を設定してもよい。また、例えば、端末装置１００は、表示サイズが表示領域ＤＡと同じ所定のコンテンツ（以下、「オフセットコンテンツ」と記載する。）の下端とウェブコンテンツＣ１０の上端とが重なるように、オフセットコンテンツとウェブコンテンツＣ１０とを並べて配置してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を表示領域ＤＡ内に配置して表示する。例えば、端末装置１００は、表示領域内にコンテンツＣ２０に基づいて生成されたコンテンツＣ２１を配置して表示するとともに、そのコンテンツＣ２１の前面にコンテンツＣ２０を配置して表示する。より具体的な例を挙げると、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の一部に基づいて生成されたコンテンツＣ２１を配置する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち予め設定された所定の範囲内を抽出し、抽出した範囲の視認性を低下させたコンテンツＣ２１を生成する。より具体的には、端末装置１００は、抽出した範囲の解像度を低下させた画像、明度を低下させた画像、境界線をぼやかした画像、若しくはこれら視認性を低下させる各種の処理を適用した画像をコンテンツＣ２１として生成する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２１を表示領域ＤＡの全体に表示するとともに、コンテンツＣ２１の前面にコンテンツＣ２０を配置する。そして、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０と共に、コンテンツＣ２０、Ｃ２１を表示する。

ここで、端末装置１００は、第１状態に示すように、初期画面において利用者の指Ｆ１０がウェブコンテンツＣ１０が表示された領域に接触し、そのまま画面上方向へと接触位置を移動させた場合は、ウェブコンテンツＣ１０に対する上スクロール操が行われたと判定する。このような場合、端末装置１００は、第２状態に示すように、上スクロール操作に合わせて、ウェブコンテンツＣ１０を画面上方向へとスクロールさせながら、画面のうちウェブコンテンツＣ１０の表示領域を徐々に拡大させつつ、表示領域ＤＡが表示される領域を徐々に縮小する。

また、端末装置１００は、表示領域ＤＡの縮小に伴い、コンテンツＣ２０の表示サイズを徐々に縮小させる。例えば、端末装置１００は、縦横比を保ちつつ、縦方向の表示サイズが表示領域ＤＡの縦方向の表示サイズと同じとなるように、コンテンツＣ２０の表示サイズを徐々に縮小させる。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示サイズをスクロール操作に応じて徐々に縮小させる。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の表示サイズを表示領域ＤＡの表示サイズに合わせて徐々に縮小させてもよく、表示領域の縮小に合わせて、コンテンツＣ２１のうち表示される範囲を徐々に変更してもよい。

そして、端末装置１００は、第３状態に示すように、表示領域ＤＡの表示サイズを所定の表示サイズまで縮小した場合は、表示領域ＤＡの表示サイズを固定した状態で、ウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせる。すなわち、端末装置１００は、表示領域ＤＡの背面に滑り込むような態様で、ウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせる。

また、端末装置１００は、第３状態に示すように、表示領域ＤＡのうち、コンテンツＣ２０の縮小によって生じた領域に、コンテンツＣ２０と対応するランディングページへと画面を遷移させるためのランディングボタンＬＢと、表示領域ＤＡの表示を取りやめるための消去ボタンＥＢを配置して表示する。例えば、端末装置１００は、利用者がランディングボタンＬＢを選択した場合は、画面上にコンテンツＣ２０を対応するランディングページを表示し、利用者が消去ボタンＥＢを選択した場合は、表示領域ＤＡの表示と共に、コンテンツＣ２０、Ｃ２１、ランディングボタンＬＢおよび消去ボタンＥＢの表示を消去する。

ここで、第３状態において上スクロール操作が行われた結果、第４状態に示すように、ウェブコンテンツＣ１０のうち所定の領域ＡＲの上端が表示領域ＤＡの下端と接触する位置まで移動したものとする。ここで、端末装置１００は、領域ＡＲの上端が表示領域ＤＡの下端を超えてスクロールした場合、すなわち、所定量のスクロール操作が行われた場合は、スクロール操作に合わせて、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと徐々に変更する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１を、コンテンツＣ３０に基づいて生成されたコンテンツであって、コンテンツＣ３０の視認性を低下させたコンテンツであるコンテンツＣ３１へと徐々に変更する。

例えば、端末装置１００は、第５状態に示すように、表示領域ＤＡ内においてスクロール操作に応じてコンテンツＣ２０を画面上方向へと徐々に移動させるとともに、コンテンツＣ３０を画面下方向から画面上方向へと徐々に移動させることで、コンテンツＣ２０を徐々にコンテンツＣ３０へと変更する。すなわち、端末装置１００は、縦長の画面に縦長のコンテンツを表示する場合において、ウェブコンテンツＣ１０に対する縦方向のスクロール操作により、ウェブコンテンツＣ１０とは異なるコンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０をカルーセル形式で変更する。

また、端末装置１００は、第５状態に示すように、コンテンツＣ２１を徐々に画面上方向へと移動させるとともに、コンテンツＣ３１を表示領域ＤＡの画面下方向から画面上方向へと移動させることで、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ３１へと変更する。すなわち、端末装置１００は、縦長の画面に縦長のコンテンツを表示する場合において、ウェブコンテンツＣ１０に対する縦方向のスクロール操作により、ウェブコンテンツＣ１０とは異なるコンテンツであるコンテンツＣ２１、Ｃ３１をカルーセル形式で変更する。

そして、端末装置１００は、第６状態に示すように、表示領域ＤＡ内にコンテンツＣ３０、Ｃ３１、ランディングボタンＬＢおよび消去ボタンＥＢを配置した状態で表示する。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ３０やコンテンツＣ３１と対応するランディングページへと画面を遷移させるためのランディングボタンＬＢを表示する。

このように、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０とを初期表示において共に表示する。そして、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作が行われた場合、すなわち、利用者がコンテンツＣ２０ではなくウェブコンテンツＣ１０を注視していると推定される操作が行われた場合は、以下の処理を実行する。まず、端末装置１００は、表示領域ＤＡの表示サイズを徐々に縮小させ、ウェブコンテンツＣ１０の表示領域を徐々に拡大することで、利用者によるウェブコンテンツＣ１０の閲覧の邪魔を最小限にとどめる。

また、端末装置１００は、表示領域ＤＡの表示サイズが所定の表示サイズとなるまで、スクロール操作に応じた表示領域ＤＡの縮小を継続する。そして、端末装置１００は、表示領域ＤＡの表示サイズが所定の表示サイズとなった際にスクロール操作が行われた場合は、その表示領域ＤＡ内のコンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更させる。例えば、端末装置１００は第１状態から第３状態に示すように、表示領域ＤＡの表示サイズに合わせてコンテンツＣ２０の表示サイズを徐々に縮小させ、表示領域ＤＡとコンテンツＣ２０の表示サイズが所定の表示サイズとなった際にスクロール操作が行われた場合は、第４状態から第６状態に示すように、表示領域ＤＡ内のコンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更させる。

また、端末装置１００は、第１状態に示すように、表示領域ＤＡ内にコンテンツＣ２０に基づいて生成されたコンテンツＣ２１を配置して表示するとともに、そのコンテンツＣ２１の前面にコンテンツＣ２０を配置して表示する。そして、端末装置１００は、第１状態から第６状態に示すように、表示領域ＤＡの表示サイズに合わせてコンテンツＣ２０とコンテンツＣ２１との表示サイズを徐々に縮小させ、表示領域ＤＡとコンテンツＣ２０の表示サイズが所定の表示サイズとなった際にスクロール操作が行われた場合は、表示領域ＤＡ内のコンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更させるとともに、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ３０に基づいて生成されたコンテンツＣ３１に変更する。

このような処理の結果、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の閲覧に対する阻害を最小限に抑えつつ、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に対する利用者の興味を生じさせることができる。すなわち、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を注視する利用者がウェブコンテンツＣ１０を操作した場合に、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変更するので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に対する利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が有する情報の訴求効果を向上させることができる。

〔２−３．表示態様の変更のバリエーションについて〕
上述した例では、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変更する処理の一例について記載したが、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する処理のバリエーションについて説明する。

〔２−３−１．表示サイズの変更について〕
上述した例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２０やＣ２１の表示サイズを表示領域ＤＡの表示サイズに合わせて変更した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１については、表示サイズの変更を行わず、コンテンツＣ２１のうち表示される範囲を表示領域ＤＡの表示サイズに合わせて変更してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ２１の縦横比を変更してもよい。

また、端末装置１００は、利用者がウェブコンテンツＣ１０を画面下方向へとスクロールさせる下スクロール操作に従って、表示領域ＤＡの表示サイズを拡大してもよい。また、端末装置１００は、表示領域ＤＡの表示サイズや下スクロール操作に応じて、コンテンツＣ２０やコンテンツＣ３０の表示サイズを拡大してもよく、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０へと変更してもよい。

例えば、端末装置１００は、図１に示す第６状態において、ウェブコンテンツＣ１０に対する下スクロール操作が所定量行われた場合（例えば、領域ＡＲの下端が表示領域ＤＡの下端よりも画面下方向まで移動した場合）は、第５状態に示すように、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を画面下方向へと徐々に移動させる。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ３１を画面下方向へと徐々に移動させる。そして、端末装置１００は、第４状態に示すように、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０へと変化させる。

また、端末装置１００は、さらにウェブコンテンツＣ１０の下スクロール操作が行われた場合は、第３状態および第２状態に示すように、表示領域ＤＡを徐々に拡大させるとともに、コンテンツＣ２０、Ｃ３１を表示領域ＤＡや下スクロール操作に応じて徐々に拡大させる。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の上端と表示領域ＤＡの下端とが重なるように、表示領域ＤＡを徐々に拡大させる。そして、端末装置１００は、第１状態に示すように、表示領域ＤＡを所定の表示サイズまで拡大させる。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ３０、Ｃ３１をコンテンツＣ２０、Ｃ２１に変化させることなく、コンテンツＣ３０、Ｃ３１を表示領域ＤＡや下スクロール操作に応じて拡大させてもよい。例えば、端末装置１００は、第６状態において下スクロール操作が行われた場合は、下スクロール操作に応じて表示領域ＤＡを徐々に拡大させるとともに、コンテンツＣ３０、Ｃ３１を所定の表示サイズまで徐々に拡大してもよい。

このように、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を所定の方向にスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、表示領域ＤＡの表示サイズを徐々に縮小させ、表示領域ＤＡ内にコンテンツＣ３０が表示されている際に、ウェブコンテンツＣ１０を所定の方向とは異なる方向にスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、表示領域ＤＡの表示サイズを徐々に拡大させる。例えば、端末装置１００は、表示領域ＤＡの表示サイズに合わせて、表示領域ＤＡ内のコンテンツＣ２０若しくはコンテンツＣ３０の表示サイズを徐々に拡大させてもよい。

〔２−３−２．スクロール操作について〕
また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に対する操作であれば、任意の操作に応じて、表示領域ＤＡ、コンテンツＣ２０、Ｃ２１、Ｃ３０、Ｃ３１（以下、「変更対象」と総称する場合がある。）の拡大や縮小を行ってよい。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に対するタップ、接触、スクロール操作が行われたことを契機として、変更対象の拡大や縮小、あるいは変更対象を他の変更対象へと変化させる処理、すなわち表示処理を自動で行ってもよい。

また、端末装置１００は、スクロール操作の量を計数し、計数した量が所定の閾値を超えた場合に、表示処理を実行して良い。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に対する上スクロール操作の総量と下スクロール操作の総量とをそれぞれ個別に計数する。そして、端末装置１００は、上スクロール操作の総量が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツＣ２０、Ｃ２１をコンテンツＣ３０、Ｃ３１に変更し、下スクロール操作の総量が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツＣ３０、Ｃ３１をコンテンツＣ２０、Ｃ２１に変更してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ２１が表示されている際に下スクロール操作の総量が所定の閾値を超えた場合は、さらに新たなコンテンツへと変更してもよい。また、端末装置１００は、表示領域ＤＡの表示サイズを変更せずに、スクロール操作に応じて、コンテンツＣ２０、Ｃ２１をコンテンツＣ３０、Ｃ３１に変更してもよく、コンテンツＣ３０、Ｃ３１をコンテンツＣ２０、Ｃ２１に変更してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０、Ｃ３１が表示されている際に下スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ３０、Ｃ３１をコンテンツＣ２０、Ｃ２１へと変更することなく、表示領域ＤＡやコンテンツＣ３０、Ｃ３１の表示サイズを徐々に拡大してもよい。

〔２−３−３．変更対象について〕
ここで、端末装置１００は、図１の第６状態において、さらに所定量の上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ３０をさらに新たなコンテンツへと変更してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を画面上方向へと移動させるとともに、新たなコンテンツを画面下方向から画面上方向へと移動させることで、コンテンツＣ３０を新たなコンテンツへと変更してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３１を、新たなコンテンツから生成したコンテンツであって、視認性を低下させたコンテンツへと変更してもよい。

また、端末装置１００は、画像以外にも、動画像やプレイアブルコンテンツ等、任意のコンテンツをウェブコンテンツＣ１０と共に表示して良い。また、端末装置１００は、任意の数のコンテンツを変更対象としてもよい。また、端末装置１００は、同一の広告主に関するコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示してもよく、関連若しくは異なる広告主に関するコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示してもよい。

また、端末装置１００は、消去ボタンＥＢやランディングボタンＬＢの態様を、表示されるコンテンツＣ２０、Ｃ３０に応じて変化させてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変化させた場合、コンテンツＣ２０と対応する色彩や形状を有する消去ボタンＥＢやランディングボタンＬＢを、コンテンツＣ３０と対応する色彩や形状を有する消去ボタンＥＢやランディングボタンＬＢへと変更してもよい。

〔２−３−４．変更態様について〕
また、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ２０の前面にコンテンツＣ３０が徐々に重なる対応で、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ３０に変更してもよい。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の背面にコンテンツＣ３０を配置し、コンテンツＣ２０の透過度を徐々に向上させることで、コンテンツＣ３０を表示してもよい。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の前面に透過度が１００パーセントのコンテンツＣ３０を配置し、コンテンツＣ３０の透過度を徐々に上昇させることで、コンテンツＣ３０を表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、任意の態様で、変更対象の変更を行ってよい。

また、端末装置１００は、所定の方向へのスクロール操作に応じて、表示領域ＤＡの表示サイズを徐々に縮小させてもよい。例えば、端末装置１００は、図１の第６状態に示す際に、上スクロール操作が行われた場合は、表示領域ＤＡの表示サイズを変更することなく、ウェブコンテンツＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。

そして、端末装置１００は、上スクロール操作が所定量だけ行われた場合は、表示領域ＤＡをさらに所定の第２表示サイズまで徐々に縮小させるとともに、コンテンツＣ３０、Ｃ３１の表示サイズをさらに縮小させる。そして、端末装置１００は、表示領域ＤＡを所定の第２表示サイズまで徐々に縮小させた状態で、さらに上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ３０、Ｃ３１を新たなコンテンツへと変更してもよい。また、端末装置１００は、新たなコンテンツが表示された状態で上スクロール操作がさらに行われた場合は、表示領域ＤＡを画面外まで移動させてもよく、表示領域ＤＡが表示されなくなるまで表示領域ＤＡの表示サイズを縮小させてもよい。

〔２−３−５．協調した情報の提供について〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に基づいて生成されたコンテンツＣ２１ではなく、コンテンツＣ２０とは独立したコンテンツをコンテンツＣ２０の背面に配置されるコンテンツとして表示してもよい。例えば、端末装置１００は、表示領域ＤＡに所定の背面コンテンツ（例えば、コンテンツＣ２１）を表示するとともに、背面コンテンツの前面に所定の前面コンテンツ（例えば、コンテンツＣ２０）を配置する。そして、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、前面コンテンツを変更することなく、背面コンテンツを新たな背面コンテンツへと変更してもよい。

例えば、端末装置１００は、上スクロール操作に応じて、表示領域ＤＡを徐々に縮小させるとともに、前面コンテンツと背面コンテンツとを縮小させる。そして、端末装置１００は、さらなる上スクロール操作に応じて、背面コンテンツのみを新たな背面コンテンツへと変更してもよい。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２１といった背面コンテンツの前面に所定の前面コンテンツ（第４コンテンツと対応）を配置して表示する。例えば、端末装置１００は、前面コンテンツとして、透過領域を有するコンテンツを配置して表示する。そして、端末装置１００は、前面コンテンツを移動させずに、背面コンテンツであるコンテンツＣ２１を新たな背面コンテンツＣ３１に変更してもよい。

このような処理により、例えば、端末装置１００は、複数の背面コンテンツと前面コンテンツとが協調した表示を実現することができる。例えば、端末装置１００は、所定のキャラクターを示す画像である前面コンテンツを表示領域ＤＡに配置するとともに、春をイメージした背面コンテンツを表示領域ＤＡに配置して表示する。そして、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、春をイメージした背面コンテンツを、夏をイメージした背面コンテンツ、秋をイメージした背面コンテンツ、および冬をイメージした背面コンテンツへと変更してもよい。

〔２−３−６．表示領域ＤＡの表示位置について〕
上述した例では、端末装置１００は、上端が画面の上端と重なるように、すなわち、画面の上端部分に表示領域ＤＡを配置した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、画面の左右もしくは下端部分に表示領域ＤＡを配置して表示してもよい。また、このような表示を行う場合、端末装置１００は、例えば、ウェブコンテンツＣ１０を表示領域ＤＡが表示されている方向へとスクロールさせる操作に従って、表示領域ＤＡの表示サイズを縮小させて、表示領域ＤＡが表示されている方向とは逆の方向へとウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせる操作に従って、表示領域ＤＡの表示サイズを拡大してもよい。

〔２−４．表示態様の実現について〕
なお、上述した各種の表示態様は、任意の態様により実現可能である。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに配信されるＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等により上述した表示処理を実現してよい。

また、例えば、端末装置１００は、初期画面において、オフセットコンテンツやウェブコンテンツＣ１０が配置されたレイヤの前面に表示領域ＤＡを設定し、表示領域ＤＡ内にコンテンツＣ２０を配置して表示する。そして、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作が行われ、ウェブコンテンツＣ１０とオフセットコンテンツとを画面上方向へとスクロールさせる度（すなわち、表示が１トッドずれる度）に、表示領域ＤＡやコンテンツＣ２０、Ｃ２１の表示サイズを徐々に縮小させてもよい。

〔２−５．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを起動することで、上述した表示処理を実現してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信と同時に、ウェブブラウザ等、汎用のプログラムに上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行ってもよい。

また、端末装置１００は、上述した制御情報に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションや、上述した表示処理を実現するアプリケーションそのものを制御情報として取得してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションを自装置にインストールする。かかるアプリケーションは、起動されると、利用者からの操作に応じてウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０、Ｃ３０とを取得し、上述した表示処理を実現するよう端末装置１００を制御する。ここで、アプリケーションは、上述した表示処理を実現するため、制御情報の配信を受付けてもよく、予めアプリケーションプログラム内に含んでいてもよい。

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図２を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブコンテンツＣ１０を取得し、ウェブコンテンツＣ１０にコンテンツＣ２０、Ｃ３０の取得を要求する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０、Ｃ３０等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告配信サーバ２０に入稿する。

また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０として、広告対象の画像、広告対象を構成する複数の構成要素の３Ｄモデルや、いずれかの３Ｄモデルが表示された際に表示される文字列、全ての３Ｄモデルが表示された際に表示される文字列、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主は、広告主端末１０を介して、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の登録を行う。

また、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ等のスクリプト言語により記述される。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブコンテンツＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブコンテンツＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブコンテンツＣ１０には、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、ウェブコンテンツＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、表示領域に配置して表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告コンテンツとして取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブコンテンツＣ１０とともに表示される動画像等である。また、表示領域は、ウェブコンテンツＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等に所定の表示領域として記述されていてもよく、例えば、タイルの１つとして配信されてもよい。このように、表示領域がタイルの１つとして配信される場合、表示領域内に表示する広告コンテンツを取得させる取得命令が、表示領域部分の配信とともに、端末装置１００へと配信されることとなる。

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０、Ｃ３０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別のオブジェクトが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の他にも、上述した表示処理の実行を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、例えば、初期画面において、コンテンツＣ２０をどの位置に配置して表示するか、どのような操作をトリガとして表示処理を行うか、どのような態様でコンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様を変化させるか等、表示処理の態様を示す情報が、オブジェクトにより構成される広告対象ごとに含まれる。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われるものとする。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。より具体的には、「インプレッション数」は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された回数等を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図４では、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から、対価の指定とともに広告コンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０の入稿や表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０、表示指示、広告主ＩＤ、及び受付けた対価の値を対応付けて広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。

かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。

また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページをコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。

〔６．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置であり、すなわち、画面である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（情報表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示処理部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブコンテンツＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブコンテンツＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブコンテンツＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブコンテンツＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブコンテンツＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示処理部１５３に出力する。

表示処理部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示処理部１５３は、制御部１５０が、ウェブコンテンツＣ１０とともに配信される取得命令や、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図６に示すように、取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６として動作し、表示処理を実行する。取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

取得部１５４は、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を取得する。例えば、取得部１５４は、ウェブコンテンツＣ１０を取得すると、ウェブコンテンツＣ１０の取得指示に従い、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を取得する。

表示部１５５は、ウェブコンテンツＣ１０を表示するとともに、ウェブコンテンツＣ１０の前面に配置された所定の表示領域ＤＡ内に広告に関するコンテンツＣ２０を配置して表示する。例えば、表示部１５５は、表示領域ＤＡ内にコンテンツＣ２０に基づいて生成されたコンテンツＣ２１を配置して表示するとともに、コンテンツＣ２１の前面にコンテンツＣ２０を配置して表示する。ここで、表示部１５５は、コンテンツＣ２０の視認性を低下させたコンテンツであるコンテンツＣ２１を表示する。また、表示部１５５は、コンテンツＣ２０の一部に基づいて生成されたコンテンツＣ２１を配置して表示する。また、表示部１５５は、表示領域ＤＡ内にコンテンツＣ２０に基づいて生成されたコンテンツＣ２１を配置して表示するとともに、コンテンツＣ２１の前面にコンテンツＣ２０を配置して表示する。

例えば、表示部１５５は、所定のオフセット量だけ画面上端から下方向に上端が位置するように、ウェブコンテンツＣ１０を配置して表示するとともに、表示領域ＤＡをウェブコンテンツＣ１０の前面のレイヤに配置する。また、表示部１５５は、コンテンツＣ２０の一部を抽出し、抽出した部分の視認性を低下させたコンテンツＣ２１を生成する。そして、表示部１５５は、表示領域ＤＡ内にコンテンツＣ２１を配置するとともに、コンテンツＣ２１の前面にコンテンツＣ２０を配置して表示する。

表示制御部１５６は、表示部１５５を制御し、上述した表示処理を実行させる。例えば、表示制御部１５６は、ウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作に応じて、表示領域ＤＡ内のコンテンツＣ２０を広告に関するコンテンツＣ３０に変更させる。すなわち、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０を、コンテンツＣ２０と同じ広告主に関するコンテンツＣ３０へと変更する。

例えば、表示制御部１５６は、表示領域ＤＡが配置された方向へウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせる操作、例えば、上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変更させる。また、表示制御部１５６は、表示領域ＤＡ内において、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とをスクロール操作が行われた方向へ移動させることで、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更する。すなわち、表示制御部１５６は、スクロール操作に従って、コンテンツＣ２０、Ｃ３０をカルーセル表示させる。

また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ３０に基づいて生成されたコンテンツＣ３１に変更するとともに、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更する。例えば、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２１を、コンテンツＣ３０の視認性を低下させたコンテンツであるコンテンツＣ３１へと変更させる。また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ３０の一部に基づいて生成されたコンテンツＣ３１に変更する。

また、表示制御部１５６は、ウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作が行われた場合は、表示領域ＤＡの表示サイズを徐々に縮小させ、表示領域ＤＡの表示サイズが所定の表示サイズとなった際にスクロール操作が行われた場合は、表示領域ＤＡ内のコンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更させる。例えば、表示制御部１５６は、表示領域ＤＡの表示サイズを徐々に縮小させるとともに、表示領域ＤＡの表示サイズに合わせてコンテンツＣ２０の表示サイズを徐々に縮小させる。そして、表示制御部１５６は、表示領域ＤＡとコンテンツＣ２０の表示サイズが所定の表示サイズとなった際に、さらなるスクロール操作が行われた場合は、表示領域ＤＡ内のコンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更させる。

より詳細な例を挙げると、表示制御部１５６は、表示領域ＤＡの表示サイズに合わせてコンテンツＣ２０とコンテンツＣ２１との表示サイズを徐々に縮小させる。また、表示制御部１５６は、表示領域ＤＡとコンテンツＣ２０の表示サイズが所定の表示サイズとなった際にさらなるスクロール操作が行われた場合は、表示領域ＤＡ内のコンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更させるとともに、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ３０に基づいて生成されたコンテンツＣ３１に変更する。

なお、表示制御部１５６は、ウェブコンテンツＣ１０を所定の方向にスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、表示領域ＤＡの表示サイズを徐々に縮小させ、表示領域ＤＡ内にコンテンツＣ３０が表示されている際に、ウェブコンテンツＣ１０を所定の方向とは異なる方向にスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、表示領域ＤＡの表示サイズを徐々に拡大させてもよい。また、表示制御部１５６は、表示領域ＤＡの表示サイズに合わせて、表示領域ＤＡに表示されているコンテンツＣ２０若しくはコンテンツＣ３０の表示サイズを徐々に拡大させてもよい。

また、表示制御部１５６は、表示領域ＤＡ内にコンテンツＣ３０が表示されている際に、スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ３０を広告に関する新たな第３コンテンツに変更してもよい。また、表示制御部１５６は、ウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作の量が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更させてもよい。例えば、表示制御部１５６は、ウェブコンテンツＣ１０を所定の方向にスクロールさせる量が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更させてもよい。

なお、表示部１５５および表示制御部１５６は、表示領域内に表示された前面コンテンツを固定したまま背面コンテンツを変更してもよい。例えば、表示部１５５は、背面コンテンツ（例えば、コンテンツＣ２１に対応）の前面に所定の前面コンテンツを配置して表示する。例えば、表示部１５５は、背面コンテンツの一部が表示されるように、透過領域を有する前面コンテンツを表示する。そして、表示制御部１５６は、スクロール操作に応じて、前面コンテンツを移動させずに、背面コンテンツを新たな背面コンテンツ（例えば、コンテンツＣ３１）に変更してもよい。

〔７．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図７を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する表示処理の手順について説明する。図７は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。なお、図７に示す例では、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を画像コンテンツと記載し、コンテンツＣ２１、Ｃ３１をぼやけコンテンツと記載するとともに、表示領域ＤＡを単に表示枠と記載した。

例えば、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブコンテンツＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブコンテンツＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。このような場合、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を表示する（ステップＳ１０２）。より具体的には、端末装置１００は、ウェブコンテンツの画面上側に所定のオフセットコンテンツを配置したコンテンツを画面全体に配置して表示する。そして、端末装置１００は、配信されたウェブコンテンツＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツのリクエスト（配信要求）を送信する（ステップＳ１０３）。

ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０およびＣ３０を画像コンテンツとして受信したか否かを判定する（ステップＳ１０４）。そして、端末装置１００は、画像コンテンツを受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０４：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０４を実行する。

また、端末装置１００は、画像コンテンツを受信した場合は（ステップＳ１０４：Ｙｅｓ）、表示枠内に画像コンテンツを配置するとともに、画像コンテンツから生成したぼやけコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ３１を配置して表示する（ステップＳ１０５）。続いて端末装置１００は、スクロール操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０６）、スクロール操作が行われた場合は（ステップＳ１０６：Ｙｅｓ）、表示枠の大きさをスクロール操作に応じて徐々に縮小させ、ウェブコンテンツＣ１０の表示領域を拡大する（ステップＳ１０７）。このようなステップＳ１０７の処理と同時に、端末装置１００は、表示枠の大きさに合わせて画像コンテンツとぼやけコンテンツの表示態様を変化させる（ステップＳ１０８）。例えば、端末装置１００は、画像コンテンツとぼやけコンテンツとの表示サイズを徐々に変化させる。

一方、端末装置１００は、スクロール操作が行われていない場合は（ステップＳ１０６：Ｎｏ）、表示するウェブコンテンツＣ１０を変更するページ遷移操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０９）、行われた場合は（ステップＳ１０９：Ｙｅｓ）、表示するページを遷移させ（ステップＳ１１０）、処理を終了する。また、端末装置１００は、ページ遷移操作が行われていない場合は（ステップＳ１０９：Ｎｏ）、ステップＳ１０６を実行する。

一方、端末装置１００は、スクロール量が所定量を超えたか否かを判定し（ステップＳ１１１）、超えた場合は（ステップＳ１１１：Ｙｅｓ）、画像コンテンツとぼやけコンテンツとを新たな画像コンテンツとに切替える（ステップＳ１１２）。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更するとともに、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ３１に変更する。その後、端末装置１００は、ステップＳ１０６を実行する。また、端末装置１００は、スクロール量が所定量を超えない場合は（ステップＳ１１１：Ｎｏ）、ステップＳ１０６を実行する。

〔８．変形例〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理の変形例について説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔８−１．コンテンツについて〕
例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に代えて、他のコンテンツを表示してもよい。また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告以外の文字列、模様、画像、動画像等を含む任意のウェブコンテンツＣ１０、コンテンツＣ２０、Ｃ３０（以下、単に「コンテンツＣ１０〜Ｃ３０」と総称する場合がある。）を上述した表示処理により表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲーム等を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を表示してもよい。なお、コンテンツＣ１０〜Ｃ３０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。

また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に代えてゲームコンテンツであるコンテンツＣ１０を表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２０、Ｃ３０として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際に上述した表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。

また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、ウェブコンテンツＣ１０を配信したサーバと同一のサーバにより配信されてもよく、それぞれ異なるサーバから配信されてもよい。すなわち、上述した表示処理を実行する際に、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信する処理の態様については、任意の態様が採用可能である。

〔８−２．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブコンテンツＣ１０とともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔８−３．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図３に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信し、上述した表示処理を実現させてもよい。

〔８−４．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する各種のログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０およびコンテンツＣ３０が表示されたか否か、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の拡大や縮小といった表示態様の変更が行われたか否か、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更したか否か、コンテンツＣ２０の表示サイズをどこまで変更したか、ウェブコンテンツＣ１０の表示領域をどこまで拡大したか、スクロール操作がどのように行われたか、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に対するスライド操作やタップ操作が行われたか否か等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ３１についても、同様のログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域の大きさを変更した後で、初期画面まで表示を戻したか否か、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示を取りやめる操作が行われたか否か等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が複数回表示されたかを示すログを取得してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が表示された後で、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０に変更したか否かや、画面の更新などが行われ、コンテンツＣ２０を再表示したか否かを示すログを取得してもよい。また、端末装置１００は、スクロール操作が繰り返し行われることで、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が複数回表示されたか否かを示すログを取得してもよい。

例えば、端末装置１００は、初期表示から利用者がスクロール操作を行わずに、コンテンツＣ２０を表示し続けた場合は、コンテンツＣ２０に対して利用者が興味を有した旨のログを取得してもよい。一方で、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が画面内に表示された場合や、利用者がコンテンツＣ３０に対する各種の操作を行った場合は、その旨を示すログを取ってもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２０、Ｃ３０等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、表示処理の結果、コンテンツＣ２０の表示領域の縮小および拡大が複数回行われた場合は、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０に興味を示したものと予測される。

このため、コンテンツＣ２０、Ｃ３０や各オブジェクトの表示回数や表示時間、変更回数やキャンセルの回数等を示すログは、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０に対して興味を有したか否かの指標となりえる。また、コンテンツＣ２０を表示した回数やスクロール操作を繰り返した回数等は、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示回数や表示時間、操作内容等に応じて課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、ランディングページが表示されるまでのログに応じて、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔８−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、上述した表示態様において、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ３０を選択した回数や位置、利用者がスクロール操作を停止した位置等を記録する。

また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理の内容、若しくは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の内容などコンテンツＣ２０、Ｃ３０を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。また、広告配信サーバ２０は、表示されたオブジェクト、表示された広告対象や選択された広告対象等を示す情報を取得する。

ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信した際にウェブコンテンツＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブコンテンツＣ１０においては、利用者の操作によってコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示され、表示態様が変更され、若しくは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のランディングページが表示されることのみならず、かかるウェブコンテンツＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、タップ回数やコンテンツＣ２０が表示されたか否か、表示を初期状態に戻した回数等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した際に、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブコンテンツＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔８−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔８−７．プログラム〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１００は、例えば図８に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。図８は、ハードウェア構成の一例を示す図である。コンピュータ１０００は、出力装置１０１０、入力装置１０２０と接続され、演算装置１０３０、一次記憶装置１０４０、二次記憶装置１０５０、出力ＩＦ（Interface）１０６０、入力ＩＦ１０７０、ネットワークＩＦ１０８０がバス１０９０により接続された形態を有する。

演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０や二次記憶装置１０５０に格納されたプログラムや入力装置１０２０から読み出したプログラム等に基づいて動作し、各種の処理を実行する。一次記憶装置１０４０は、ＲＡＭ等、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータを一次的に記憶するメモリ装置である。また、二次記憶装置１０５０は、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータや、各種のデータベースが登録される記憶装置であり、ＲＯＭ(Read Only Memory)、ＨＤＤ、フラッシュメモリ等により実現される。

出力ＩＦ１０６０は、モニタやプリンタといった各種の情報を出力する出力装置１０１０に対し、出力対象となる情報を送信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）やＤＶＩ（Digital Visual Interface）、ＨＤＭＩ（登録商標）（High Definition Multimedia Interface）といった規格のコネクタにより実現される。また、入力ＩＦ１０７０は、マウス、キーボード、およびスキャナ等といった各種の入力装置１０２０から情報を受信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ等により実現される。

なお、入力装置１０２０は、例えば、ＣＤ（Compact Disc）、ＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等から情報を読み出す装置であってもよい。また、入力装置１０２０は、ＵＳＢメモリ等の外付け記憶媒体であってもよい。

ネットワークＩＦ１０８０は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信して演算装置１０３０へ送り、また、ネットワークＮを介して演算装置１０３０が生成したデータを他の機器へ送信する。

演算装置１０３０は、出力ＩＦ１０６０や入力ＩＦ１０７０を介して、出力装置１０１０や入力装置１０２０の制御を行う。例えば、演算装置１０３０は、入力装置１０２０や二次記憶装置１０５０からプログラムを一次記憶装置１０４０上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。

例えば、コンピュータ１０００が端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００の演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

〔９．効果〕
上述したように、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を表示するとともに、ウェブコンテンツＣ１０の前面に配置された所定の表示領域ＤＡ内に広告に関するコンテンツＣ２０を配置して表示する。そして、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作に応じて、表示領域ＤＡ内のコンテンツＣ２０を広告に関するコンテンツＣ３０に変更させる。このような処理の結果、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を閲覧する利用者に対し、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に対する興味を生じさせることができるので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、表示領域ＤＡが配置された方向へウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせる操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変更させる。また、端末装置１００は、表示領域ＤＡ内において、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とをスクロール操作が行われた方向へ移動させることで、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更する。また、端末装置１００は、表示領域ＤＡ内にコンテンツＣ２０に基づいて生成されたコンテンツＣ２１を配置して表示するとともに、コンテンツＣ２１の前面にコンテンツＣ２０を配置して表示し、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ３０に基づいて生成されたコンテンツＣ３１に変更するとともに、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更する。このような処理の結果、端末装置１００は、利用者の印象の悪化を最小限に留めつつ、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の視認性を低下させたコンテンツであるコンテンツＣ２１を表示し、コンテンツＣ２１を、コンテンツＣ３０の視認性を低下させたコンテンツであるコンテンツＣ３１へと変更する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の一部に基づいて生成されたコンテンツＣ２１を配置して表示し、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ３０の一部に基づいて生成されたコンテンツＣ３１に変更する。このように、端末装置１００は、背景コンテンツを個別に作成する手間を省くことができるので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を登録する広告主の手間を削減することができる。

また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作が行われた場合は、表示領域ＤＡの表示サイズを徐々に縮小させ、表示領域ＤＡの表示サイズが所定の表示サイズとなった際にスクロール操作が行われた場合は、表示領域ＤＡ内のコンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更させる、また、端末装置１００は、表示領域ＤＡの表示サイズに合わせてコンテンツＣ２０の表示サイズを徐々に縮小させ、表示領域ＤＡとコンテンツＣ２０の表示サイズが所定の表示サイズとなった際にスクロール操作が行われた場合は、表示領域ＤＡ内のコンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更させる。

また、端末装置１００は、表示領域ＤＡ内にコンテンツＣ２０に基づいて生成されたコンテンツＣ２１を配置して表示するとともに、コンテンツＣ２１の前面にコンテンツＣ２０を配置して表示する。そして、端末装置１００は、表示領域ＤＡの表示サイズに合わせてコンテンツＣ２０とコンテンツＣ２１との表示サイズを徐々に縮小させ、表示領域ＤＡとコンテンツＣ２０の表示サイズが所定の表示サイズとなった際にスクロール操作が行われた場合は、表示領域ＤＡ内のコンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更させるとともに、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ３０に基づいて生成されたコンテンツＣ３１に変更する。このような処理の結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に対する利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を所定の方向にスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、表示領域ＤＡの表示サイズを徐々に縮小させる。また、端末装置１００は、表示領域ＤＡ内にコンテンツＣ３０が表示されている際に、ウェブコンテンツＣ１０を所定の方向とは異なる方向にスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、表示領域Ａの表示サイズを徐々に拡大させる。また、端末装置１００は、表示領域ＤＡの表示サイズに合わせて、表示領域ＤＡに表示されているコンテンツＣ２０若しくはコンテンツＣ３０の表示サイズを徐々に拡大させる。このため、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ３０に対して興味を有した利用者に対し、より大きな表示サイズのコンテンツＣ３０を提供することができるので、コンテンツＣ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、表示領域ＤＡ内にコンテンツＣ３０が表示されている際に、スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ３０を広告に関する第３コンテンツに変更する。このため、端末装置１００は、様々なコンテンツを利用者に対して提供することができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の前面に所定の前面コンテンツを配置して表示する。例えば、端末装置１００は、前面コンテンツとして、透過領域を有するコンテンツを配置して表示する。そして、端末装置１００は、前面コンテンツを移動させずに、コンテンツＣ２１をコンテンツＣ３１に変更する。このような処理の結果、端末装置１００は、例えば、前面コンテンツが示すキャラクターの背景が、スクロール操作に応じて変化するといった対応で、コンテンツを表示するので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作の量が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更させる。また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を所定の方向にスクロールさせる量が所定の閾値を超えた場合は、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更させる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を、コンテンツＣ２０と同じ広告主に関するコンテンツＣ３０へと変更する。このような処理の結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示処理部
１５４ 取得部
１５５ 表示部
１５６ 表示制御部

Claims (21)

1. コンピュータに
   ウェブコンテンツを表示するとともに、当該ウェブコンテンツの前面に配置された所定の表示領域内に広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示手順と、
   前記ウェブコンテンツに対するスクロール操作に応じて、前記表示領域内の第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツに変更させる表示制御手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
2. 前記表示制御手順は、前記表示領域が配置された方向へ前記ウェブコンテンツをスクロールさせる操作が行われた場合は、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツへと変更させる
   ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記表示制御手順は、前記表示領域内において、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを前記スクロール操作が行われた方向へ移動させることで、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツに変更する
   ことを特徴とする請求項１または２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記表示手順は、前記表示領域内に前記第１コンテンツに基づいて生成された第１生成コンテンツを配置して表示するとともに、当該第１生成コンテンツの前面に前記第１コンテンツを配置して表示し、
   前記表示制御手順は、前記第１生成コンテンツを前記第２コンテンツに基づいて生成された第２生成コンテンツに変更するとともに、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツに変更する
   ことを特徴とする請求項１〜３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
5. 前記表示手順は、前記第１コンテンツの視認性を低下させたコンテンツである前記第１生成コンテンツを表示し、
   前記表示制御手順は、前記第１生成コンテンツを、前記第２コンテンツの視認性を低下させたコンテンツである前記第２生成コンテンツへと変更する
   ことを特徴とする請求項４に記載の情報表示プログラム。
6. 前記表示手順は、前記第１コンテンツの一部に基づいて生成された前記第１生成コンテンツを配置して表示し、
   前記表示制御手順は、前記第１生成コンテンツを前記第２コンテンツの一部に基づいて生成された前記第２生成コンテンツに変更する
   ことを特徴とする請求項４または５に記載の情報表示プログラム。
7. 前記表示制御手順は、前記ウェブコンテンツに対するスクロール操作が行われた場合は、前記表示領域の表示サイズを徐々に縮小させ、当該表示領域の表示サイズが所定の表示サイズとなった際に前記スクロール操作が行われた場合は、当該表示領域内の前記第１コンテンツを前記第２コンテンツに変更させる
   ことを特徴とする請求項１〜６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
8. 前記表示制御手順は、前記表示領域の表示サイズに合わせて前記第１コンテンツの表示サイズを徐々に縮小させ、当該表示領域と前記第１コンテンツの表示サイズが所定の表示サイズとなった際に前記スクロール操作が行われた場合は、当該表示領域内の前記第１コンテンツを前記第２コンテンツに変更させる
   ことを特徴とする請求項７に記載の情報表示プログラム。
9. 前記表示手順は、前記表示領域内に前記第１コンテンツに基づいて生成された第１生成コンテンツを配置して表示するとともに、当該第１生成コンテンツの前面に前記第１コンテンツを配置して表示し、
   前記表示制御手順は、前記表示領域の表示サイズに合わせて前記第１コンテンツと前記第１生成コンテンツとの表示サイズを徐々に縮小させ、当該表示領域と前記第１コンテンツの表示サイズが所定の表示サイズとなった際に前記スクロール操作が行われた場合は、当該表示領域内の前記第１コンテンツを前記第２コンテンツに変更させるとともに、前記第１生成コンテンツを前記第２コンテンツに基づいて生成された第２生成コンテンツに変更する
   ことを特徴とする請求項７または８に記載の情報表示プログラム。
10. 前記表示制御手順は、前記ウェブコンテンツを所定の方向にスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、前記表示領域の表示サイズを徐々に縮小させ、前記表示領域内に前記第２コンテンツが表示されている際に、前記ウェブコンテンツを前記所定の方向とは異なる方向にスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、前記表示領域の表示サイズを徐々に拡大させる
    ことを特徴とする請求項７〜９のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
11. 前記表示制御手順は、前記表示領域の表示サイズに合わせて、当該表示領域に表示されている前記第１コンテンツ若しくは前記第２コンテンツの表示サイズを徐々に拡大させる
    ことを特徴とする請求項１０に記載の情報表示プログラム。
12. 前記表示制御手順は、前記表示領域内に前記第２コンテンツが表示されている際に、前記スクロール操作が行われた場合は、当該第２コンテンツを広告に関する第３コンテンツに変更する
    ことを特徴とする請求項１〜１１のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
13. 前記表示手順は、前記第１コンテンツの前面に所定の第４コンテンツを配置して表示する
    ことを特徴とする請求項１〜３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
14. 前記表示手順は、前記第４コンテンツとして、透過領域を有するコンテンツを配置して表示する
    ことを特徴とする請求項１３に記載の情報表示プログラム。
15. 前記表示制御手順は、前記第４コンテンツを移動させずに、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツに変更する
    ことを特徴とする請求項１３または１４に記載の情報表示プログラム。
16. 前記表示制御手順は、前記ウェブコンテンツに対するスクロール操作の量が所定の閾値を超えた場合は、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツに変更させる
    ことを特徴とする請求項１〜１５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
17. 前記表示制御手順は、前記ウェブコンテンツを所定の方向にスクロールさせる量が所定の閾値を超えた場合は、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツに変更させる
    ことを特徴とする請求項１〜１６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
18. 前記表示制御手順は、前記第１コンテンツを、当該第１コンテンツと同じ広告主に関する前記第２コンテンツへと変更する
    ことを特徴とする請求項１〜１７のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
19. ウェブコンテンツを表示するとともに、当該ウェブコンテンツの前面に配置された所定の表示領域内に広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示部と、
    前記ウェブコンテンツに対するスクロール操作に応じて、前記表示領域内の第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツに変更させる表示制御部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
20. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    ウェブコンテンツを表示するとともに、当該ウェブコンテンツの前面に配置された所定の表示領域内に広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示工程と、
    前記ウェブコンテンツに対するスクロール操作に応じて、前記表示領域内の第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツに変更させる表示制御工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
21. 画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    ウェブコンテンツを表示するとともに、当該ウェブコンテンツの前面に配置された所定の表示領域内に広告に関する第１コンテンツを配置して表示する表示手順と、
    前記ウェブコンテンツに対するスクロール操作に応じて、前記表示領域内の第１コンテンツを広告に関する第２コンテンツに変更させる表示制御手順と
    を実行させるよう前記端末装置を制御する、
    ことを特徴とする配信装置。

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