JP6481063B1 - 情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置 - Google Patents

Abstract

【課題】コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【解決手段】本願に係る情報表示プログラムは、コンピュータに所定の対象に関する第１コンテンツと、当該所定の対象に関する三次元物体の形状を示すオブジェクトを含む第２コンテンツとを取得する取得手順と、所定のウェブコンテンツが有する表示領域に第１コンテンツを配置して表示させ、利用者の操作に応じて、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツへと変更する表示手順とを実行させる。
【選択図】図１

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置に関する。

近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した情報配信が盛んに行われている。例えば、ウェブコンテンツ内に配置された所定の表示領域に第１コンテンツを配置して表示し、利用者が第１コンテンツを選択した場合は、選択された位置から第１コンテンツを徐々に第２コンテンツへと変化させる技術が知られている。

特開２０１７−５９１２９号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、上記の従来技術では、第１コンテンツに興味を持った利用者が第１コンテンツを選択した場合、第１コンテンツを第２コンテンツへと変更するため、利用者が興味を有した情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することを目的とする。

本願に係る情報表示プログラムは、コンピュータに所定の対象に関する第１コンテンツと、当該所定の対象に関する三次元物体の形状を示すオブジェクトを含む第２コンテンツとを取得する取得手順と、所定のウェブコンテンツが有する表示領域に第１コンテンツを配置して表示させ、利用者の操作に応じて、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツへと変更する表示手順とを実行させる。

実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することができる。

図１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第１の図である。 図２は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第１の図である。 図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図８は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図９は、ハードウェア構成の一例を示す図である。

以下に、本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

［実施形態］
〔１．端末装置の一例〕
まず、図１、図２を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する表示処理の一例について説明する。なお、以下の説明では、端末装置１００が実行する表示処理として、ウェブコンテンツであるウェブコンテンツＣ１０や、コンテンツＣ２０の配信を受付けると、ウェブコンテンツＣ１０と共に、コンテンツＣ２０を表示する処理の一例について説明する。

なお、以下の説明では、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端をウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０の上端と記載する。また、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端をウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０の下端と記載する。

また、以下の説明では、端末装置１００が有する画面上において、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０の上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０の下端が表示される方向を画面下方向と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０の左側の端が表示される方向を画面左方向と記載し、画面上においてウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０の右側の端が表示される方向を画面右方向と記載する。

図１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第１の図である。図２は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第２の図である。図１、図２に示す例では、端末装置１００が実行する表示処理を、第１状態から第１２状態に分けて記載した。

端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の画面であって、タッチパネルの機能を有する画面を有し、利用者から指やスタイラス等によりタップ操作、スライド操作、スクロール操作等、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０に対する各種の操作を受付ける。なお、以下の説明では、画面のうち、ウェブコンテンツＣ１０が表示されている領域上で行われた操作を、ウェブコンテンツＣ１０に対する操作と記載し、画面のうち、コンテンツＣ２０が表示されている領域上で行われた操作を、コンテンツＣ２０に対する操作と記載する場合がある。

ここで、図１に示す例では、端末装置１００は、長方形の画面を有しているものとする。より具体的には、端末装置１００が有する画面は、縦方向の長さが横方向の長さよりも長い縦長の画面を有するものとする。また、以下の説明では、端末装置１００は、画面が縦長となる状態で使用される例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではなく、画面が横長となる状態で使用されてもよい。

ウェブコンテンツＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述された、いわゆるポータルサイトのウェブページである。

例えば、ウェブコンテンツＣ１０は、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツである。また、ウェブコンテンツＣ１０には、広告に関連するコンテンツが配置されたタイルが随時挿入される。なお、ウェブコンテンツＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。また、ウェブコンテンツＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。

また、ウェブコンテンツＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブコンテンツＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０（例えば、図１０参照）の縦方向の表示サイズよりも長い（以下、縦長と記載する。）ウェブページであり、端末装置１００の利用者の属性、利用者が選択したタイルに配置されたコンテンツの内容、入力した検索キーワード等により、タイルに配置されるコンテンツの内容や順序が変更されるものとする。

また、ウェブコンテンツＣ１０は、コンテンツ配信サーバ３０により配信される。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の配信を行うコンテンツ配信サーバ３０に対して、ＵＲＬ（Uniform Resource Locator）等を送信する。このような場合、コンテンツ配信サーバ３０は、ウェブコンテンツＣ１０の配信を行う。

コンテンツＣ２０は、ウェブコンテンツＣ１０とは異なるコンテンツであり、例えば、横方向の表示サイズが端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じコンテンツである。より具体的な例を挙げると、コンテンツＣ２０は、所定の対象の写真や所定の対象を説明する文字列を含む画像である。なお、コンテンツＣ２０は、画像以外にも、動画像等任意の種別のコンテンツが採用可能である。

コンテンツＣ３０は、複数のオブジェクトを含むコンテンツである。例えば、コンテンツＣ３０は、オブジェクトとして、三次元物体（３Ｄ：3 dimensions）の形状を示すオブジェクト（以下、「３Ｄモデル」と記載する場合がある）を含む。このような３Ｄモデルは、例えば、ＷｅｂＧＬやＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）、Ｊａｖａスクリプト（登録商標）等、端末装置１００に対して３Ｄモデルを描画させる任意のスクリプトやプログラムにより実現可能である。

ここで、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、任意の内容のコンテンツが適用可能である。例えば、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、広告に係るコンテンツ（以下、広告コンテンツと記載する。）である。より具体的には、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、所定の商品、役務、ブランド、会社若しくは他のコンテンツ等に関する情報を利用者に伝えるためのコンテンツである。

ここで、広告コンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブコンテンツＣ１０にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、広告コンテンツは、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブコンテンツＣ１０よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。

例えば、コンテンツＣ２０は、広告対象となる所定の取引対象の写真や、広告対象となる企業の企業ロゴを含む画像である。また、コンテンツＣ３０は、広告対象となる所定の取引対象を構成する構成対象の３Ｄモデルである複数のオブジェクトを含む。また、コンテンツＣ２０およびコンテンツＣ３０は、同じ若しくは関連する広告対象と関連するコンテンツである。例えば、コンテンツＣ２０は、広告対象となるハンバーガーの写真を含むコンテンツであり、コンテンツＣ３０は、広告対象となるハンバーガーの３Ｄモデルを含むコンテンツである。なお、コンテンツＣ３０は、例えば、ハンバーガー全体を表す１つの３Ｄモデルを含んでもよく、ハンバーガーを構成する構成対象（例えば、バンズ、パティ、チーズ等）のそれぞれを個別に示す複数の３Ｄモデルを含んでもよい。

すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が利用者に対して提案しようとする取引対象や企業ロゴ等といった広告対象を構成する複数の構成物品の３Ｄモデルを含むコンテンツＣ２０、Ｃ３０である。また、コンテンツＣ３０は、３Ｄモデルを端末装置１００が画面上に描画するための情報と、端末装置１００に対して画面上に３Ｄモデルを描画させるための命令とを含むコンテンツである。

例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０に対してコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を要求し、ウェブコンテンツＣ１０とともに表示するよう端末装置１００を動作させる取得命令をウェブコンテンツＣ１０と共に配信する（ステップＳ１）。なお、このような取得命令は、例えば、ウェブコンテンツＣ１０に含まれるＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等により実現される。

このような場合、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から配信された取得命令に従って、広告配信サーバ２０に対してコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を要求する（ステップＳ２）。この結果、広告配信サーバ２０は、動画像であるコンテンツＣ２０、Ｃ３０を端末装置１００に配信する（ステップＳ３）。そして、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０とともに、コンテンツＣ２０を画面上に表示する。

〔２−１．端末装置１００が実行する表示処理の概要〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が有する情報の訴求効果を向上させるため、以下の表示処理を実行する。まず、端末装置１００は、所定の対象に関する第１コンテンツ（例えば、コンテンツＣ２０）と、所定の対象に関する三次元物体の形状を示すオブジェクトを含む第２コンテンツ（例えば、コンテンツＣ３０）とを取得する。そして、端末装置１００は、所定のウェブコンテンツＣ１０が有する表示領域に第１コンテンツを配置して表示させ、利用者の操作に応じて、第１コンテンツを第２コンテンツへと変更する。

〔２−２．端末装置１００が実行する表示処理の一例〕
以下、図１、図２を用いて、表示処理の一例について説明する。まず、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０との配信を受付けた場合は、ウェブコンテンツＣ１０に含まれる所定の表示領域にコンテンツＣ２０を配置し、第１状態に示すように、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。

例えば、端末装置１００は、所定の対象の広告に関する第１コンテンツおよび第２コンテンツを取得する。より具体的な例を挙げると、端末装置１００は、広告対象となるハンバーガーの写真であるコンテンツＣ２０と、そのハンバーガーの３Ｄモデルであるオブジェクトを含むコンテンツＣ３０とを取得する。そして、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０が有する所定の表示領域にコンテンツＣ２０を配置して表示する。

また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０によりウェブコンテンツＣ１０を画面下方向から画面上方向へとスクロールさせる上スクロール操作が行われた場合は、ウェブコンテンツＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。このような処理の結果、端末装置１００は、第２状態に示すように、表示領域に配置されたコンテンツＣ２０を表示する。ここで、コンテンツＣ２０は、広告対象が撮影された画像である。このような広告対象が撮影された画像は、比較的容易に準備することができるだけではなく、広告対象を直感的かつ容易に利用者に対して認識させることができる。

ここで、コンテンツＣ２０が表示された領域をタップする等、コンテンツＣ２０に対して何らかの操作を利用者が行った場合には、コンテンツＣ２０が示す広告対象に興味がある利用者であると推定される。このような利用者に対しては、広告対象に対する興味をより強化するため、利用者の操作に対してよりインタラクティブなコンテンツを提供した方がよいと推定される。

そこで、端末装置１００は、利用者が所定の操作を行った場合は、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変更する。例えば、端末装置１００は、第２状態に示すように、コンテンツＣ２０とともに、「詳しくはスワイプ！⇒」というように、コンテンツＣ２０を画面右方向へとスワイプするよう利用者に訴えるテキストを表示する。そして、端末装置１００は、端末装置１００が有する画面のうちコンテンツＣ２０が表示されている領域を、画面左側から画面右側へと利用者の指Ｆ１０が移動した場合、すなわち、コンテンツＣ２０を画面右方向へとスワイプする操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと徐々に変更する。

例えば、端末装置１００は、第３状態〜第９状態に示すように、画面に平行な軸を中心としてコンテンツＣ２０を仮想的に画面内で回転させる。より具体的には、端末装置１００は、スワイプ操作に応じた方向に、コンテンツＣ２０を画面内で回転させる。例えば、端末装置１００は、第３状態に示すように、コンテンツＣ２０の横方向の表示サイズを縮小させる（すなわち、幅を狭める）とともに、コンテンツＣ２０のうち画面右側の縦方向の表示サイズを縮小させる。また、端末装置１００は、第４状態に示すように、コンテンツＣ２０の幅をさらに狭めるとともに、画面右側の縦方向の表示サイズをさらに縮小させる。このような表示を行うことで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を仮想的に画面内で回転させる。

また、端末装置１００は、第５状態に示すように、コンテンツＣ２０の背面を疑似的に表示させる。例えば、端末装置１００は、画面左側ほど縦方向の表示サイズが小さく、画面右方向ほど縦方向の表示サイズが大きい画像であって、所定の色彩の画像を表示する。また、端末装置第６状態に示すように、画像の横方向の表示サイズを徐々に拡大するとともに、画面縦方向の表示サイズを徐々に拡大させる。

そして、端末装置１００は、図２の第７状態に示すように、表示領域全体に所定の色彩の画像を表示する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の裏側を仮想的に表示する。また、端末装置１００は、第８状態および第９状態に示すように、コンテンツＣ２０の横方向の表示サイズを徐々に縮小させるとともに、画面右側の縦方向の表示サイズを徐々に縮小させることで、コンテンツＣ２０をさらに画面右方向へと仮想的に回転させる。

ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の横方向の表示サイズを所定の表示サイズ（例えば、０ピクセル）まで縮小させた場合は、コンテンツＣ２０の表示を取りやめ、コンテンツＣ３０へと変化させる。より具体的には、端末装置１００は、横方向の表示サイズを所定の表示サイズまで縮小させたコンテンツＣ３０を表示領域内に表示する。そして、端末装置１００は、第１０状態に示すように、コンテンツＣ３０の横方向の表示サイズを徐々に拡大する。また、端末装置１００は、第１１状態に示すように、コンテンツＣ３０の横方向の表示サイズをさらに拡大させる。

そして、端末装置１００は、第１２状態に示すように、コンテンツＣ３０を表示領域全体に表示する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に含まれるオブジェクトを操作可能な状態で表示させる。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、オブジェクトを回転させてもよく、利用者の操作に応じて、オブジェクトを移動させてもよい。

例えば、端末装置１００は、第１２状態に示すように、コンテンツＣ３０が表示された領域上で利用者の指Ｆ１０が横方向に移動した場合は、コンテンツＣ３０に含まれるモデルを移動方向へと仮想的に回転させる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のモデルに対して予め設定された仮想的な軸であって、画面縦方向に延伸する軸を中心として、モデルを回転させる。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が表示された領域上で利用者の指Ｆ１０が縦方向に移動した場合は、コンテンツＣ３０のモデルに対して予め設定された仮想的な軸であって、画面横方向に延伸する軸を中心として、モデルを回転させる。この結果、例えば、端末装置１００は、広告対象を上方向から見た状態や、広告対象を下方向から見た状態等を仮想的に再現することができる。

このように、端末装置１００は、所定の広告対象を示す画像であるコンテンツＣ２０を表示する。そして、端末装置１００は、利用者がスワイプ等といった所定の操作を行った場合等、利用者がコンテンツＣ２０に対して興味を有すると推定されるような場合は、コンテンツＣ２０を、同じ広告対象を示す３Ｄモデルを含むコンテンツＣ３０を表示する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を閲覧することで広告対象に興味を持った利用者に対し、よりインタラクティブに広告対象を示すコンテンツＣ３０を提供する。このため、端末装置１００は、広告対象に対する利用者の興味をより強いものにすることができる。

〔２−３．コンテンツを変化させる際の態様について〕
図１、図２に示す例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を仮想的に回転させながら、コンテンツＣ３０へと変化する態様で、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変化させた。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を所定の回数だけ仮想的に回転させてから、コンテンツＣ３０へと変化させてもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の透過度を変化させながら、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変化させてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の透過度を徐々に増大させることで、コンテンツＣ２０の視認性を徐々に低下させ、コンテンツＣ３０の透過度を徐々に減少させることで、コンテンツＣ３０の視認性を徐々に増大させてもよい。また、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ２０およびコンテンツＣ３０を仮想的に回転させながら、コンテンツＣ２０の視認性を徐々に低下させ、コンテンツＣ３０の視認性を徐々に増大させてもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に含まれるオブジェクトを仮想的に回転させながら、コンテンツＣ３０の表示を行ってもよい。例えば、端末装置１００は、図２に示す第１０状態〜第１２状態において、ハンバーガーの３Ｄモデルを画面と平行な軸を中心として仮想的に回転させながら表示してもよい。

また、端末装置１００は、複数のオブジェクトを含むコンテンツＣ３０を表示し、利用者の操作に応じて、複数のオブジェクトのうち、表示するオブジェクトを変更してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が示す広告対象を構成する複数の構成要素の３Ｄモデルを含むコンテンツＣ３０を取得し、コンテンツＣ３０に含まれる３Ｄモデルを段階的に表示してもよい。

例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に含まれる３Ｄモデルのうち、ハンバーガーの一番下のバンズを示す３Ｄモデルのみを表示する。そして、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ３０をタップする度に、ハンバーガーのパティやチーズを示す３Ｄモデル等を段階的に表示対象に追加してもよい。このように、端末装置１００は、広告対象を構成する構成要素を段階的に利用者に提示することで、広告対象がどのようなものから構成されているかを利用者に示すことができる。

なお、端末装置１００は、表示対象となる３Ｄモデルを追加する場合、例えば、表示領域の画面上方向から３Ｄモデルが所定の位置まで落ちてくるといった態様で、３Ｄモデルの表示を行ってもよい。また、端末装置１００は、３Ｄモデルの大きさを視認できない大きさから所定の大きさまで徐々に拡大することで、３Ｄモデルの表示を行ってもよい。

なお、端末装置１００は、オブジェクトに対する任意の操作を実現して良い。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に複数の３Ｄモデルが含まれる場合、利用者の操作に応じて、３Ｄモデルごとに移動、回転、拡大、縮小、変形等を行ってもよい。

ここで、端末装置１００は、３Ｄモデル以外にも、広告対象を示すオブジェクトを構成するオブジェクトをコンテンツＣ３０として表示してもよい。例えば、端末装置１００は、「チーズバーガー！１０円ＯＦＦ」といった文字列をオブジェクトとして取得し、表示してもよい。

〔２−４．ランディングについて〕
ここで、全てのオブジェクトが全て表示されたコンテンツＣ３０は、オブジェクトが示す広告対象のクーポンとして利用可能なコンテンツであってもよい。また、端末装置１００は、オブジェクトが全て表示された状態で、利用者がコンテンツＣ３０をタップした場合は、オブジェクトにより構成される広告対象のクーポンを表示してもよく、クーポンをダウンロードするためのランディングページを表示してもよい。

また、端末装置１００は、オブジェクトが全て表示された状態で、利用者がコンテンツＣ３０をタップした場合は、オブジェクトにより構成される広告対象に関するランディングページを表示してもよい。例えば、端末装置１００は、広告対象の価格や構成要素の詳細等、オブジェクトにより構成される広告対象の詳細を示すウェブコンテンツを表示してもよい。

また、端末装置１００は、オブジェクトに対する所定の操作が行われた場合は、ランディングページ等の所定の第３コンテンツを表示してもよい。例えば、端末装置１００は、オブジェクトを所定の回数だけ回転させる操作が行われた場合は、第３コンテンツを表示してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に含まれる３Ｄモデルのうち表示されているモデルに応じて異なるコンテンツをランディングページとして表示してもよい。

〔２−５．広告対象の選択について〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に含まれる３Ｄモデルの組み合わせを変更することで、異なる複数の広告対象を再現できる場合、表示対象となる広告対象を任意の手法により選択し、選択した広告対象を示す３Ｄモデルの表示を行ってもよい。例えば、コンテンツＣ３０に含まれる３Ｄモデルが、チーズバーガーもしくはハンバーガーを示すことができる場合、端末装置１００は、ランダム若しくは利用者の属性等に応じて、表示対象となる広告対象を選択し、選択した広告対象を示すように３Ｄモデルの表示を行ってもよい。

また、端末装置１００は、標題対象となる複数の広告対象のうち、表示済みの広告対象を選択対象から除外してもよい。すなわち、端末装置１００は、表示した広告対象以外の広告対象を選択し、操作に応じて、選択した対象を構成する複数のオブジェクトを表示領域に表示させてもよい。ここで、端末装置１００は、広告対象を構成するオブジェクトが表示されたことを契機として、その広告対象が表示されたと判定してもよく、広告対象を構成するオブジェクトのうち所定のオブジェクトもしくは所定の数のオブジェクトが表示されたことを契機として、その広告対象が表示されたと判定してもよい。

例えば、端末装置１００は、図２に示すように、チーズバーガーを構成するようにオブジェクトを表示した後で、利用者がウェブコンテンツＣ１０の更新操作を行った場合や、スクロール操作により表示領域が画面外まで移動した場合は、コンテンツＣ３０の表示を取りやめ、コンテンツＣ２０を表示領域に表示する。そして、端末装置１００は、利用者が再度コンテンツＣ２０をスライドさせた場合は、チーズバーガーではなく、ハンバーガーを構成するように、コンテンツＣ３０に含まれるオブジェクトを表示してもよい。

また、端末装置１００は、所定の順番で、構成する広告対象の選択を行ってもよい。例えば、端末装置１００は、初めてコンテンツＣ２０が表示された場合は、チーズバーガーを表示し、再度コンテンツＣ２０が表示された場合は、ダブルチーズバーガーを表示してもよい。なお、上述した処理以外にも、例えば、端末装置１００は、所定の確率で表示対象とする広告対象の選択を行ってもよい。例えば、端末装置１００は、クーポンの割引率が高い広告対象については、選択する確率を他の広告対象よりも低くしてもよい。

〔２−６．広告対象について〕
上述した例では、端末装置１００は、同一の広告対象を示すコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、所定の関連性を有する対象を広告対象とするのであれば、任意の広告対象を示すコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示してもよい。例えば、端末装置１００は、企業ロゴ等を示す画像のコンテンツＣ２０を表示し、利用者がコンテンツＣ２０をスワイプした際に、その企業が販売する取引対象の３Ｄモデルを示すコンテンツＣ３０を表示してもよい。また、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０をスワイプする度に、３Ｄモデルが示す取引対象を変化させてもよい。

〔２−７．利用者の操作について〕
ここで、端末装置１００は、利用者が行った操作であれば、任意の操作に応じて、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に切替えてよい。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０が表示された領域上でタップを行った場合に、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に切替えてよい。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０とは別に、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に切替えるためのボタン等を表示し、利用者がボタンを選択した場合に、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に切替えてもよい。

また、端末装置１００は、利用者が所定のキーワードを発した場合や、端末装置を振った場合等、利用者が端末装置１００に対して行った各種の行動に応じて、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に切替えてもよい。例えば、端末装置１００は、マイクや各種のセンサを用いて、端末装置１００の状態や端末装置１００の周囲の状態を特定し、特定した状態が所定の条件を満たす場合は、利用者が端末装置１００に対して所定の行動を行ったと推定する。そして、端末装置１００は、利用者が端末装置１００に対して所定の行動を行ったと推定された場合は、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変化させればよい。

例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に所定の条件を示す文字列を重ねて表示し、端末装置１００の状態や端末装置１００の周囲の状態が所定の条件を満たす場合は、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変化させればよい。すなわち、端末装置１００は、操作の内容からコンテンツＣ２０に対して利用者が興味を有していると推定することができる場合は、任意の操作に従って、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変化させればよい。

〔２−７．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを起動することで、上述した表示処理を実現してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信と同時に、ウェブブラウザ等、汎用のプログラムに上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行ってもよい。

また、端末装置１００は、上述した制御情報に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションや、上述した表示処理を実現するアプリケーションそのものを制御情報として取得してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションを自装置にインストールする。かかるアプリケーションは、起動されると、利用者からの操作に応じてウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０、Ｃ３０とを取得し、上述した表示処理を実現するよう端末装置１００を制御する。ここで、アプリケーションは、上述した表示処理を実現するため、制御情報の配信を受付けてもよく、予めアプリケーションプログラム内に含んでいてもよい。

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図３を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図３に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図３に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブコンテンツＣ１０を取得し、ウェブコンテンツＣ１０にコンテンツＣ２０、Ｃ３０の取得を要求する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０、Ｃ３０等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告配信サーバ２０に入稿する。

また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０として、広告対象の画像、広告対象を構成する複数の構成要素の３Ｄモデルや、いずれかの３Ｄモデルが表示された際に表示される文字列、全ての３Ｄモデルが表示された際に表示される文字列、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主は、広告主端末１０を介して、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の登録を行う。

また、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ等のスクリプト言語により記述される。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブコンテンツＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブコンテンツＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブコンテンツＣ１０には、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、ウェブコンテンツＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、表示領域に配置して表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告コンテンツとして取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブコンテンツＣ１０とともに表示される動画像等である。また、表示領域は、ウェブコンテンツＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等に所定の表示領域として記述されていてもよく、例えば、タイルの１つとして配信されてもよい。このように、表示領域がタイルの１つとして配信される場合、表示領域内に表示する広告コンテンツを取得させる取得命令が、表示領域部分の配信とともに、端末装置１００へと配信されることとなる。

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図４を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図４に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図５に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図５では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０、Ｃ３０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別のオブジェクトが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の他にも、上述した表示処理の実行を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、例えば、コンテンツＣ２０、Ｃ３０をどの位置に配置して表示するか、コンテンツＣ３０に含まれるオブジェクトをどのような順番で、どの位置に配置して表示するか、どのような操作が行われた時に表示するオブジェクトを追加、削除、もしくは変更するか、どのような表示態様でコンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更するか等を示す情報が、オブジェクトにより構成される広告対象ごとに含まれる。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われるものとする。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。より具体的には、「インプレッション数」は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された回数等を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図５では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図５では、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図４に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図４に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図４に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図７に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から、対価の指定とともに広告コンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０の入稿や表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０、表示指示、広告主ＩＤ、及び受付けた対価の値を対応付けて広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。

かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。

また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図６に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページをコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。

〔６．端末装置の構成〕
次に、図７を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図７に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置であり、すなわち、画面である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（情報表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図７に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示処理部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図７に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図１０に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブコンテンツＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブコンテンツＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブコンテンツＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブコンテンツＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブコンテンツＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示処理部１５３に出力する。

表示処理部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示処理部１５３は、制御部１５０が、ウェブコンテンツＣ１０とともに配信される取得命令や、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図７に示すように、取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６として動作し、表示処理を実行する。取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

取得部１５４は、所定の対象に関する第１コンテンツ（例えば、コンテンツＣ２０）と、所定の対象に関する三次元物体の形状を示すオブジェクトを含む第２コンテンツと（例えば、コンテンツＣ３０）を取得する。ここで、取得部１５４は、コンテンツＣ３０として、複数のオブジェクトを含むコンテンツを取得してもよい。また、取得部１５４は、コンテンツＣ２０として、所定の対象が撮影された画像を含むコンテンツを取得してもよい。また、取得部１５４は、所定の対象の広告に関する第１コンテンツおよび第２コンテンツを取得する。例えば、取得部１５４は、所定の広告対象の画像であるコンテンツＣ２０と、その広告対象の３Ｄモデルを含むコンテンツＣ３０とを取得する。

表示部１５５は、各コンテンツを表示する。より具体的には、表示部１５５は、表示制御部１５６による制御に従って、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を画面上に表示させるとともに、所定のタイミングで、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更する。例えば、表示部１５５は、表示制御部１５６の制御に従って、図１や図２に示す表示態様でウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する。

例えば、表示部１５５は、コンテンツＣ１０が有する表示領域にコンテンツＣ２０を配置して表示させ、利用者の操作に応じて、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変更する。また、表示部１５５は、コンテンツＣ３０に含まれるオブジェクトを操作可能な状態で表示する。例えば、表示部１５５は、利用者の操作に応じて、オブジェクトを回転させてもよく、移動させてもよい。

ここで、表示部１５５は、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変更する場合、所定の表示態様で、コンテンツＣ２０を徐々にコンテンツＣ３０へと変更する。例えば、表示部１５５は、所定の表示態様として、コンテンツＣ２０を画面と平行な軸を中心として回転させながら視認性を徐々に低下させ、コンテンツＣ３０を画面と平行な軸を中心として回転させながら視認性を徐々に向上させる態様で、コンテンツＣ２０を徐々にコンテンツＣ３０へと変更する。ここで、表示部１５５は、コンテンツＣ３０に含まれるオブジェクトを画面と平行な軸を中心として回転させながら、コンテンツＣ３０の視認性を徐々に向上させてもよい。

また、表示部１５５は、オブジェクトに対する所定の操作が行われた場合は、所定の第３コンテンツを表示してもよい。例えば、表示部１５５は、オブジェクトを所定の回数だけ回転させる操作が行われた場合は、第３コンテンツを表示してもよい。

また、表示部１５５は、利用者の操作に応じて、複数のオブジェクトのうち、表示するオブジェクトを変更してもよい。例えば、表示部１５５は、利用者がコンテンツＣ３０をタップする度に、表示するオブジェクトの追加を行ってもよい。

表示制御部１５６は、表示部１５５によるウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様を制御することにより、表示処理を実現する。ここで、表示制御部１５６は、広告主によって設定された表示指示に従ってオブジェクトの表示を行わせるための各種スクリプト等に従い、上述した表示処理を実現することとなる。

例えば、表示制御部１５６は、利用者の操作に応じて、所定のウェブコンテンツが有する表示領域に配置されたコンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変更させる。例えば、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０を画面に対して平行な軸を中心として仮想的に回転させ、その後、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変更するといった表示態様で、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変更させる。

なお、表示制御部１５６は、上述した態様に係わらず、所定の広告対象を示すコンテンツＣ２０を、所定の広告対象を示す３Ｄモデルを含むコンテンツＣ３０へと変更させるのであれば、任意の表示態様で、コンテンツの変更を行わせてよい。このような表示態様の指摘は、広告主の設定により任意の表示態様が採用可能である。

〔７．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図８を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する表示処理の手順について説明する。図８は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。

なお、図８に示す例では、コンテンツＣ２０を画像コンテンツと記載し、コンテンツＣ３０を３Ｄコンテンツと記載し、ウェブコンテンツＣ１０としてウェブページが配信される例について記載した。

例えば、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページの配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページを受信する（ステップＳ１０１）。このような場合、端末装置１００は、ウェブページ画面全体に表示する（ステップＳ１０２）。そして、端末装置１００は、配信されたウェブページに取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツのリクエスト（配信要求）を送信する（ステップＳ１０３）。

ここで、端末装置１００は、広告コンテンツとして画像コンテンツと３Ｄコンテンツとを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０４）。そして、端末装置１００は、画像コンテンツと３Ｄコンテンツとを受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０４：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０４を実行する。

また、端末装置１００は、画像コンテンツと３Ｄコンテンツとを受信した場合は（ステップＳ１０４：Ｙｅｓ）、表示領域に画像コンテンツを配置して表示する（ステップＳ１０５）。続いて端末装置１００は、表示領域に対するスワイプ操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０６）、スワイプ操作が行われた場合は（ステップＳ１０６：Ｙｅｓ）、画像コンテンツを画面に平行な軸を中心として仮想的に回転させ、徐々に３Ｄコンテンツへと変更させる（ステップＳ１０７）。

続いて、端末装置１００は、３Ｄモデルに対する操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０８）、行われた場合は（ステップＳ１０８：Ｙｅｓ）操作にしたがって、３Ｄモデルの回転、移動、拡大、もしくは縮小等といった制御を行う（ステップＳ１０９）。続いて、端末装置１００は、表示するウェブページを変更するページ遷移操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１１０）、行われた場合は（ステップＳ１１０：Ｙｅｓ）、表示するページを遷移させ（ステップＳ１１１）、処理を終了する。

また、端末装置１００は、ページ遷移操作が行われていない場合は（ステップＳ１１０：Ｎｏ）、ステップＳ１０６を実行する。また、端末装置１００は、スワイプ操作が行われていない場合は（ステップＳ１０６：Ｎｏ）、ステップＳ１１０を実行する。また、端末装置１００は、３Ｄモデルに対する操作が行われていない場合は（ステップＳ１０８：Ｎｏ）、ステップＳ１０６を実行する。

〔８．変形例〕
上記では、図１、図２に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理の変形例について説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔８−１．コンテンツについて〕
例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に代えて、他のコンテンツ（以下、「コンテンツＣ１０」と記載する。）を表示してもよい。また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告以外の文字列、模様、画像、動画像等を含む任意のコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を上述した表示処理により表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲーム等を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を表示してもよい。なお、コンテンツＣ１０〜Ｃ３０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。

また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に代えてゲームコンテンツであるコンテンツＣ１０を表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２０、Ｃ３０として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際に上述した表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。

また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、ウェブコンテンツＣ１０を配信したサーバと同一のサーバにより配信されてもよく、それぞれ異なるサーバから配信されてもよい。すなわち、上述した表示処理を実行する際に、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信する処理の態様については、任意の態様が採用可能である。

〔８−２．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブコンテンツＣ１０とともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔８−３．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図４に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図６に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信し、上述した表示処理を実現させてもよい。

〔８−４．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する各種のログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されたか否か、コンテンツＣ３０に含まれるオブジェクトが表示されたか否か、コンテンツＣ２０がスワイプされ、コンテンツＣ３０に変更されたか否か、オブジェクトのうち、どのオブジェクトが表示されたか、オブジェクトにより構成される広告対象のうちどの広告対象が表示されたか、広告対象を構成する全てのオブジェクトが表示されたか否か、どのオブジェクトが表示されている際に利用者がどのような操作を行ったか、クーポンやランディングページが表示されたか否かを示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０やコンテンツＣ３０に含まれる各オブジェクトの表示回数やを測定してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に含まれるオブジェクトに対する各種の操作内容を測定してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が複数回表示されたかを示すログを取得してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が表示された後で、画面の更新などが行われ、コンテンツＣ２０を再表示したか否かを示すログを取得してもよい。

例えば、端末装置１００は、初期表示から利用者が上スクロール操作を行わずにウェブコンテンツＣ１０の表示を終了した場合は、コンテンツＣ２０が表示されなかった旨のログを取得してもよい。一方で、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が画面内に表示された場合や、利用者がコンテンツＣ２０をスワイプした場合等は、その旨を示すログを取ってもよく、利用者がコンテンツＣ２０をスワイプした後で、ウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作が行われ、その後、コンテンツＣ３０が表示されたなかった場合は、利用者がコンテンツＣ３０に興味を有さなかった旨のログを取ってもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２０、Ｃ３０等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、表示処理の結果、利用者がコンテンツＣ２０をスワイプした場合は、利用者がコンテンツＣ２０に興味を示したものと予測される。また、利用者がコンテンツＣ３０をタップした場合やオブジェクトを操作した場合は、利用者がコンテンツＣ３０に興味を示したと推定され、コンテンツＣ３０をタップしなかった場合やオブジェクトを操作しなかった場合は、コンテンツＣ２０に興味を有するが、コンテンツＣ３０には興味を有しなかったと予測される。

このため、コンテンツＣ２０、Ｃ３０や各オブジェクトの表示回数や表示時間、再生時間、表示態様の変更を示すログや各種操作の内容を示すログ等は、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０に対して興味を有したか否かの指標となりえる。また、一度のアクセスで広告対象を変更した回数や、操作した回数、各オブジェクトを表示した回数等は、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０やオブジェクトの表示回数や表示時間、操作内容等に応じて課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、ランディングページが表示されるまでに表示された広告対象の履歴に基づいて、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔８−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、上述した表示態様において、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ２０をスワイプした位置、オブジェクトに対する操作内容や回数等を記録する。

また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理の内容、若しくは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の内容などコンテンツＣ２０、Ｃ３０を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。また、広告配信サーバ２０は、表示されたオブジェクト、表示された広告対象や選択された広告対象等を示す情報を取得する。

ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信した際にウェブコンテンツＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブコンテンツＣ１０においては、利用者の操作によってコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示され、表示態様が変更され、若しくは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のランディングページが表示されることのみならず、かかるウェブコンテンツＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、タップ回数や表示された広告対象、表示を初期状態に戻した回数等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した際に、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブコンテンツＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔８−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔８−７．プログラム〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１００は、例えば図９に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。図９は、ハードウェア構成の一例を示す図である。コンピュータ１０００は、出力装置１０１０、入力装置１０２０と接続され、演算装置１０３０、一次記憶装置１０４０、二次記憶装置１０５０、出力ＩＦ（Interface）１０６０、入力ＩＦ１０７０、ネットワークＩＦ１０８０がバス１０９０により接続された形態を有する。

演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０や二次記憶装置１０５０に格納されたプログラムや入力装置１０２０から読み出したプログラム等に基づいて動作し、各種の処理を実行する。一次記憶装置１０４０は、ＲＡＭ等、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータを一次的に記憶するメモリ装置である。また、二次記憶装置１０５０は、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータや、各種のデータベースが登録される記憶装置であり、ＲＯＭ(Read Only Memory)、ＨＤＤ、フラッシュメモリ等により実現される。

出力ＩＦ１０６０は、モニタやプリンタといった各種の情報を出力する出力装置１０１０に対し、出力対象となる情報を送信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）やＤＶＩ（Digital Visual Interface）、ＨＤＭＩ（登録商標）（High Definition Multimedia Interface）といった規格のコネクタにより実現される。また、入力ＩＦ１０７０は、マウス、キーボード、およびスキャナ等といった各種の入力装置１０２０から情報を受信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ等により実現される。

なお、入力装置１０２０は、例えば、ＣＤ（Compact Disc）、ＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等から情報を読み出す装置であってもよい。また、入力装置１０２０は、ＵＳＢメモリ等の外付け記憶媒体であってもよい。

ネットワークＩＦ１０８０は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信して演算装置１０３０へ送り、また、ネットワークＮを介して演算装置１０３０が生成したデータを他の機器へ送信する。

演算装置１０３０は、出力ＩＦ１０６０や入力ＩＦ１０７０を介して、出力装置１０１０や入力装置１０２０の制御を行う。例えば、演算装置１０３０は、入力装置１０２０や二次記憶装置１０５０からプログラムを一次記憶装置１０４０上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。

例えば、コンピュータ１０００が端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００の演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

〔９．効果〕
上述したように、端末装置１００は、所定の対象に関する第１コンテンツ（例えば、コンテンツＣ２０）と、その所定の対象に関する三次元物体の形状を示すオブジェクトを含む第２コンテンツ（例えば、コンテンツＣ３０）とを取得する。そして、端末装置１００は、例えば、所定のウェブコンテンツＣ１０が有する表示領域にコンテンツＣ２０を配置して表示させ、利用者の操作に応じて、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変更する。このような処理の結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対して興味を有した利用者に、コンテンツＣ２０よりもインタラクティブなコンテンツＣ３０を提供できるので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、オブジェクトを操作可能な状態で、コンテンツＣ３０を表示させる。また、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、オブジェクトを回転させる。また、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、オブジェクトを移動させる。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０として、複数のオブジェクトを含むコンテンツを取得し、利用者の操作に応じて、複数のオブジェクトのうち、表示するオブジェクトを変更する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が有する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として、所定の対象が撮影された画像を含むコンテンツＣ２０を取得する。そして、端末装置１００は、所定の表示態様で、コンテンツＣ２０を徐々にコンテンツＣ３０へと変更する。例えば、端末装置１００は、所定の表示態様として、コンテンツＣ２０を画面と平行な軸を中心として回転させながら視認性を徐々に低下させ、コンテンツＣ３０を画面と平行な軸を中心として回転させながら視認性を徐々に向上させる態様で、コンテンツＣ２０を徐々にコンテンツＣ３０へと変更する。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に含まれるオブジェクトを画面と平行な軸を中心として回転させながら、そのコンテンツＣ３０の視認性を徐々に向上させる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に対する利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ３０が有する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、例えば、端末装置１００は、オブジェクトに対する所定の操作が行われた場合は、所定の第３コンテンツ（例えば、ランディングページ）を表示する。例えば、端末装置１００は、オブジェクトを所定の回数だけ回転させる操作が行われた場合は、第３コンテンツを表示する。このため、端末装置１００は、より強くコンテンツＣ３０に対する利用者の興味を生じさせることができる。

また、例えば、端末装置１００は、所定の対象の広告に関するコンテンツＣ２０およびコンテンツＣ３０を取得する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の広告効果を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示処理部
１５４ 取得部
１５５ 表示部
１５６ 表示制御部

Claims (13)

1. コンピュータに
   所定の対象を撮像した画像である第１コンテンツと、当該所定の対象の形状を示す三次元モデルである第２コンテンツとを取得する取得手順と、
   所定のウェブコンテンツが有する表示領域に第１コンテンツを配置して表示させ、利用者の操作に応じて、前記第１コンテンツを画面と平行な軸を中心として回転させながら視認性を徐々に低下させ、前記第２コンテンツを前記軸を中心として回転させながら視認性を徐々に向上させる態様で、前記第１コンテンツを徐々に前記第２コンテンツへと変更する表示手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
2. 前記表示手順は、前記三次元モデルを操作可能な状態で、前記第２コンテンツを表示させる
   ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記表示手順は、前記利用者の操作に応じて、前記三次元モデルを回転させる
   ことを特徴とする請求項２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記表示手順は、前記利用者の操作に応じて、前記三次元モデルを移動させる
   ことを特徴とする請求項２または３に記載の情報表示プログラム。
5. 前記取得手順は、前記第２コンテンツとして、複数の前記三次元モデルを含むコンテンツを取得し、
   前記表示手順は、前記利用者の操作に応じて、複数の前記三次元モデルのうち、表示する三次元モデルを変更する
   ことを特徴とする請求項２〜４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
6. 前記取得手順は、前記第１コンテンツとして、所定の対象が撮影された画像を含む第１コンテンツを取得する
   ことを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
7. 前記表示手順は、前記第２コンテンツに含まれる三次元モデルを前記画面と平行な軸を中心として回転させながら、当該第２コンテンツの視認性を徐々に向上させる
   ことを特徴とする請求項１〜６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
8. 前記表示手順は、前記三次元モデルに対する所定の操作が行われた場合は、所定の第３コンテンツを表示する
   ことを特徴とする請求項１〜７のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
9. 前記表示手順は、前記三次元モデルを所定の回数だけ回転させる操作が行われた場合は、前記第３コンテンツを表示する
   ことを特徴とする請求項８に記載の情報表示プログラム。
10. 前記取得手順は、前記所定の対象の広告に関する第１コンテンツおよび第２コンテンツを取得する
    ことを特徴とする請求項１〜９のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
11. 所定の対象を撮像した画像である第１コンテンツと、当該所定の対象の形状を示す三次元モデルである第２コンテンツとを取得する取得する取得部と、
    所定のウェブコンテンツが有する表示領域に第１コンテンツを配置して表示させ、利用者の操作に応じて、前記第１コンテンツを画面と平行な軸を中心として回転させながら視認性を徐々に低下させ、前記第２コンテンツを前記軸を中心として回転させながら視認性を徐々に向上させる態様で、前記第１コンテンツを徐々に前記第２コンテンツへと変更する表示部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
12. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    所定の対象を撮像した画像である第１コンテンツと、当該所定の対象の形状を示す三次元モデルである第２コンテンツとを取得する取得工程と、
    所定のウェブコンテンツが有する表示領域に第１コンテンツを配置して表示させ、利用者の操作に応じて、前記第１コンテンツを画面と平行な軸を中心として回転させながら視認性を徐々に低下させ、前記第２コンテンツを前記軸を中心として回転させながら視認性を徐々に向上させる態様で、前記第１コンテンツを徐々に前記第２コンテンツへと変更する表示工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
13. 画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    所定の対象を撮像した画像である第１コンテンツと、当該所定の対象の形状を示す三次元モデルである第２コンテンツとを取得する取得処理と、
    所定のウェブコンテンツが有する表示領域に第１コンテンツを配置して表示させ、利用者の操作に応じて、前記第１コンテンツを画面と平行な軸を中心として回転させながら視認性を徐々に低下させ、前記第２コンテンツを前記軸を中心として回転させながら視認性を徐々に向上させる態様で、前記第１コンテンツを徐々に前記第２コンテンツへと変更する表示処理と
    を実行させるよう前記端末装置を制御する、
    ことを特徴とする配信装置。
    
    

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