以下に、本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を実施するための形態(以下、「実施形態」と記載する。)について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。
[実施形態]
まず、図1を用いて、情報表示装置の一例である端末装置100が実行する表示処理の一例について説明する。なお、以下の説明では、端末装置100が実行する表示処理として、第1コンテンツであるウェブコンテンツC10や、第2コンテンツであるコンテンツC20、C30の配信を受付けると、ウェブコンテンツC10と共に、各コンテンツC20、C30を表示する処理の一例について説明する。
図1は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第1の図である。なお、図1に示す例では、端末装置100が表示処理においてウェブコンテンツC10や各コンテンツC20、C30を表示する処理を、第1状態〜第6状態に分けて記載した。
なお、以下の説明では、ウェブコンテンツC10やコンテンツC20、C30を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブコンテンツC10やコンテンツC20、C30を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端(画面の端部)をウェブコンテンツC10やコンテンツC20、C30の上端と記載する。また、ウェブコンテンツC10やコンテンツC20、C30を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端(画面の端部)をウェブコンテンツC10やコンテンツC20、C30の下端と記載する。
また、以下の説明では、端末装置100が有する画面上において、ウェブコンテンツC10やコンテンツC20、C30の上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてウェブコンテンツC10やコンテンツC20、C30の下端が表示される方向を画面下方向と記載する。また、端末装置100が有する画面上において、ウェブコンテンツC10やコンテンツC20、C30の左側の端(画面の端部)が表示される方向を画面左方向と記載し、画面上においてウェブコンテンツC10やコンテンツC20、C30の右側の端(画面の端部)が表示される方向を画面右方向と記載する。
まず、図1を用いて、実施形態に係る表示処理について説明する。端末装置100は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、3G(Generation)やLTE(Long Term Evolution)等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置100は、液晶ディスプレイ等の画面であって、タッチパネルの機能を有する画面を有し、利用者から指やスタイラス等によりタップ操作、スライド操作、スクロール操作等、ウェブコンテンツC10やコンテンツC20、C30に対する各種の操作を受付ける。なお、以下の説明では、画面のうち、ウェブコンテンツC10が表示されている領域上で行われた操作を、ウェブコンテンツC10に対する操作と記載する場合がある。
ここで、端末装置100が有する画面は、長方形の画面を有しているものとする。より具体的には、端末装置100が有する画面は、縦方向の長さが横方向の長さよりも長い縦長の画面を有するものとする。また、以下の説明では、端末装置100は、画面が縦長となる状態で使用される例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではなく、画面が横長となる状態で使用されてもよい。
ウェブコンテンツC10は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、HTML(Hyper Text Markup Language)やXML(Extensible Markup Language)等で記述された、いわゆるポータルサイトのウェブページである。
例えば、ウェブコンテンツC10は、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツである。また、ウェブコンテンツC10には、広告に関連するコンテンツが配置されたタイルが随時挿入される。なお、ウェブコンテンツC10に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。また、ウェブコンテンツC10には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。
また、ウェブコンテンツC10は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置100が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブコンテンツC10は、縦方向の表示サイズが、端末装置100が有する出力部130(例えば、図6参照)の縦方向の表示サイズよりも長い(以下、縦長と記載する。)ウェブページであり、端末装置100の利用者の属性、利用者が選択したタイルに配置されたコンテンツの内容、入力した検索キーワード等により、タイルに配置されるコンテンツの内容や順序が変更されるものとする。
また、ウェブコンテンツC10は、コンテンツ配信サーバ30により配信される。例えば、端末装置100は、ウェブコンテンツC10の配信を行うコンテンツ配信サーバ30に対して、URL(Uniform Resource Locator)等を送信する。このような場合、コンテンツ配信サーバ30は、ウェブコンテンツC10の配信を行う。
コンテンツC20は、ウェブコンテンツC10とは異なるコンテンツであり、例えば、所定の店舗や取引対象を示す写真やテキストが含まれる画像である。なお、コンテンツC20は、GIF(Graphics Interchange Format)動画やMPEG(Moving Picture Experts Group)等、任意の形式の動画像であってもよい。また、コンテンツC20は、任意のコンテンツが適用可能である。例えば、コンテンツC20は、広告に係るコンテンツ(以下、広告コンテンツと記載する。)である。より具体的には、コンテンツC20は、所定の商品、役務、ブランド、会社若しくは他のコンテンツ等に関する情報を利用者に伝えるための広告に関するコンテンツである。
ここで、広告コンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブコンテンツC10にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、広告コンテンツは、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ(例えば、ランディングページ等)に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブコンテンツC10よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。
例えば、コンテンツC20は、広告対象となる企業が提供する食品等が撮像された画像である。ここで、図1に示す例では、コンテンツC20は、横方向の表示サイズが端末装置100の画面横方向の大きさと同じ大きさであり、縦方向の表示サイズが端末装置100の画面縦方向の大きさよりも小さい画像である。なお、コンテンツC20の表示サイズは、これに限定されるものではなく、任意の大きさの画像が採用可能である。
コンテンツC30は、ウェブコンテンツC10やコンテンツC20とは異なるコンテンツであり、例えば、コンテンツC20と関連する内容のテキストデータである。例えば、コンテンツC30は、「超絶バーガー発売!!」といった文字列のみを含むコンテンツを含む。
ここで、コンテンツC30は、画面上に表示した際に、コンテンツC20とは異なる表示サイズで表示されるよう設定がなされたコンテンツである。例えば、コンテンツC30は、画面上に表示した際に、コンテンツC20よりも表示サイズが小さい領域内に収まるように、テキストの大きさが設定されているものとする。
ここで、コンテンツC30は、任意のコンテンツが適用可能である。例えば、コンテンツC30は、広告コンテンツである。より具体的には、コンテンツC30は、コンテンツC20が示す広告対象と同じ広告対象に関する情報を利用者に伝えるためのコンテンツである。なお、コンテンツC20とコンテンツC30とが示す広告対象は、厳密に同一である必要はない。例えば、コンテンツC20は、ある企業のロゴ等を含む画像であり、コンテンツC30は、その企業が販売する商品名等のテキストであってもよい。また、コンテンツC20は、ある企業のロゴを示す画像であり、コンテンツC30は、その企業が販売する商品の画像等であってもよい。
すなわち、コンテンツC20、C30は、広告対象となる情報が関連しているのであれば、厳密に同一の広告対象を示すコンテンツでなくともよい。また、コンテンツC20、C30は、相互に異なる種別のコンテンツであってもよい。例えば、コンテンツC20、C30は、いずれか一方が動画像であり、他方が画像であってもよい。すなわち、コンテンツC20、C30は、少なくともコンテンツC30の表示サイズがコンテンツC20の表示サイズよりも小さい(例えば、表示される際の面積が狭い)のであれば、任意のコンテンツが採用可能である。
また、コンテンツC20およびコンテンツC30は、分けて構成される場合に限らず、コンテンツC20およびコンテンツC30それぞれが有する情報を併せた1つのコンテンツであってもよい。つまり、図1を例にした場合、「ハンバーガー」の画像と、「超絶バーガー発売!!」のテキストデータを1つのコンテンツにまとめてもよい。
例えば、コンテンツ配信サーバ30は、広告配信サーバ20に対してコンテンツC20、C30の配信を要求し、ウェブコンテンツC10とともに表示するよう端末装置100を動作させる取得命令をウェブコンテンツC10と共に配信する(ステップS1)。なお、このような取得命令は、例えば、ウェブコンテンツC10に含まれるJavaScript(登録商標)やCSS(Cascading Style Sheets)等により実現される。
このような場合、端末装置100は、コンテンツ配信サーバ30から配信された取得命令に従って、広告配信サーバ20に対してコンテンツC20、C30の配信を要求する(ステップS2)。この結果、広告配信サーバ20は、画像であるコンテンツC20を端末装置100に配信する(ステップS3)。そして、端末装置100は、ウェブコンテンツC10とともに、コンテンツC20、C30を画面上に表示する。
[表示処理の概要]
ここで、端末装置100は、コンテンツC20、C30が有する情報の訴求効果を向上させるため、以下の表示処理を実行する。まず、端末装置100は、第1コンテンツであるウェブコンテンツC10と、第2コンテンツであるコンテンツC20とを表示する。そして、端末装置100は、ウェブコンテンツC10に対する利用者の操作があった場合に、ウェブコンテンツC10の動作を固定した状態で、コンテンツC20、C30の表示領域Wの広さを変更し、変更後の表示領域Wが所定の条件を満たす場合に、ウェブコンテンツC10の動作の固定を解除する。
[表示処理の具体例]
[第1状態]
以下、図1を用いて、端末装置100が実行する表示処理の一例について説明する。例えば、端末装置100は、ウェブコンテンツC10、コンテンツC20、C30の配信を受付けると、ウェブコンテンツC10と、コンテンツC20、C30との表示を開始する。ここで、端末装置100は、ウェブコンテンツC10とコンテンツC20、C30との表示を開始する際の初期画面を表示する場合は、第1状態に示すように、ウェブコンテンツC10の上端をコンテンツC30の上端よりも画面下方向に配置した状態で、ウェブコンテンツC10とコンテンツC30とを表示する。
例えば、端末装置100は、初期画面として、コンテンツC30の上端が画面の上端と重なるように配置するとともに、ウェブコンテンツC10の上端がコンテンツC30の下端と重なるように配置して、ウェブコンテンツC10とコンテンツC30とを表示する。つまり、端末装置100は、画面の上端と、コンテンツC30の上端とを揃えて配置して表示する。このような初期画面を実現するため、例えば、端末装置100は、ウェブコンテンツC10の表示位置に所定のオフセット量(例えば、コンテンツC30の縦方向と同じ表示サイズのオフセット量)を設定してもよい。また、例えば、端末装置100は、表示サイズがコンテンツC30と同じ所定のコンテンツ(以下、「オフセットコンテンツ」と記載する。)の下端とウェブコンテンツC10の上端とが重なるように、オフセットコンテンツとウェブコンテンツC10とを並べて配置し、その前面に、コンテンツC30を重ねて表示してもよい。
なお、端末装置100は、初期画面として、画面の下端と、コンテンツC30の下端とを揃えて配置してもよく、あるいは、コンテンツC30と、画面の上端や下端以外の任意位置とを揃えて配置してもよい。
ここで、利用者が指F10によりウェブコンテンツC10を画面上方向へとスクロールするスクロール操作を行ったとする。
[第2状態]
端末装置100は、第2状態に示すように、ウェブコンテンツC10に対するスクロール操作があった場合に、ウェブコンテンツC10の動作を固定した状態で、コンテンツC30の表示領域Wの広さを変更する。具体的には、端末装置100は、コンテンツC30の上端を固定した状態で、コンテンツC30の下端を画面上方向(縮小)または画面下方向(拡大)へ移動させることで表示領域Wの広さを変更する。
なお、端末装置100は、コンテンツC30の表示領域Wが画面の上端や下端以外の位置に配置される場合、コンテンツC30の上端および下端それぞれを移動させることで表示領域Wの広さを変更してもよい。
例えば、端末装置100は、利用者の操作(例えば、スクロール操作)があった場合に、ウェブコンテンツの動作を固定した状態で、コンテンツC30の表示領域Wを広くする。そして、端末装置100は、広くした表示領域WにコンテンツC20を表示する。具体的には、端末装置100は、スクロール方向とは逆向き(図1では、画面下方向)にコンテンツC20、C30の表示領域Wを広くする。また、端末装置100は、コンテンツC20、C30の表示領域Wを広くする場合、コンテンツC20をウェブコンテンツC10に重ねて表示する。つまり、端末装置100は、表示領域Wが広がるに従い、ウェブコンテンツC10が隠れる(非表示)処理を行う。
なお、コンテンツC20を表示させるための具体的な処理としては、例えば、ウェブコンテンツC10の前面に表示領域Wを配置して、かかる表示領域Wの前面にコンテンツC20を配置して表示する処理がある。あるいは、他の具体的な処理としては、ウェブコンテンツC10の背面にコンテンツC20を配置して、透過性を有する表示領域Wの広さを利用者の操作によって変更する処理がある。
また、端末装置100は、ウェブコンテンツC10に対するスクロール操作があった場合に、ウェブコンテンツC10の動作を固定した状態で、スクロール量に応じてコンテンツC20、C30の表示領域Wの広さを変更する。つまり、端末装置100は、スクロール量に応じてコンテンツC20、C30の表示領域Wを徐々に広くする。
なお、端末装置100は、スクロール量に応じて表示領域Wを徐々に広くする場合に限らず、例えば、コンテンツC30に対するタッチ操作により、瞬間的に表示領域Wを大きくし、コンテンツC20全体を表示してもよい。
また、端末装置100は、画面上方向にスクロールすることで、表示領域Wを広くしたが、例えば、画面下方向にスクロールすることで、表示領域Wを広くしてもよい。あるいは、端末装置100は、画面上方向にスクロールすることで、表示領域Wを広くし、画面下方向にスクロールすることで、表示領域Wを狭くしてもよい。
[第3状態]
そして、第3状態に示すように、表示領域Wが広くなることで、コンテンツC20全体が表示されたとする。端末装置100は、コンテンツC20全体が表示された場合、表示領域Wの拡大を停止させ、以降は表示領域Wが画面下方向へ広がらないようにする。
ここで、利用者が指F10によりウェブコンテンツC10を画面上方向へとスクロールするスクロール操作を行ったとする。
[第4状態]
端末装置100は、第4状態に示すように、コンテンツC20全体が表示された場合、すなわち、表示領域Wの広さが最大値に達した場合、画面上方向へのスクロール操作に応じて、広げた表示領域Wを狭くする。つまり、端末装置100は、スクロール方向にコンテンツC20、C30の表示領域Wを狭くする。
[第5状態]
そして、端末装置100は、変更後の表示領域WによってコンテンツC20、C30の全体が表示された後に所定の条件を満たす場合、ウェブコンテンツC10の動作の固定を解除する。具体的には、端末装置100は、第5状態に示すように、変更後の表示領域WによってコンテンツC20、C30の全体が表示された後に、利用者の操作(例えば、スクロール操作)に応じて表示領域Wが初期サイズ(初期画面における表示サイズ)に戻った場合、ウェブコンテンツC10の動作の固定を解除する。より具体的には、端末装置100は、スクロール量に応じてコンテンツC20の表示領域Wを徐々に狭くしていき、初期サイズの表示領域WにおいてコンテンツC30を表示する。つまり、端末装置100は、初期画面に戻った場合に、ウェブコンテンツC10の動作の固定を解除する。
なお、端末装置100は、初期画面に戻った場合に、ウェブコンテンツC10の動作の固定を解除したが、これに限らず、例えば、コンテンツC20、C30の全体が表示された後に、コンテンツC20、C30を画面上方向にスクロールして初期サイズに戻してもよい。つまり、端末装置100は、コンテンツC30が上端から見切れるようにして、表示領域Wを狭くしてもよい。
あるいは、端末装置100は、変更後の表示領域WによってコンテンツC20、C30の全体が表示された後に、即座にウェブコンテンツC10の動作の固定を解除してもよい。
[第6状態]
そして、端末装置100は、第6状態に示すように、ウェブコンテンツC10の動作の固定を解除した後、スクロール操作が行われた場合、ウェブコンテンツC10をスクロールする。
このように、端末装置100は、ウェブコンテンツC10の動作を固定した状態で、コンテンツC20、C30の表示領域Wの広さを変更し、変更後の表示領域Wが所定の条件を満たす場合に、ウェブコンテンツC10の動作の固定を解除する。これにより、利用者がコンテンツC20、C30の表示領域Wを操作してから、ウェブコンテンツC10を閲覧することになるため、利用者に対してコンテンツC20、C30を確実に意識付けできるため、コンテンツC20、C30が有する情報の訴求効果を高めることができる。
なお、上述した各種の表示態様は、任意の態様により実現可能である。例えば、端末装置100は、ウェブコンテンツC10やコンテンツC20、C30とともに配信されるJavaScript(登録商標)やCSS(Cascading Style Sheets)等により上述した表示処理を実現してもよい。
ここで、端末装置100は、利用者が行った操作であれば、任意の操作に応じて、上述した表示処理を実行してよい。例えば、端末装置100は、利用者が所定のキーワードを発した場合や、端末装置を振った場合等、利用者が端末装置100に対して行った各種の行動に応じて、表示処理を実行してもよい。
例えば、端末装置100は、マイクや各種のセンサを用いて、端末装置100の状態や端末装置100の周囲の状態を特定し、特定した状態が所定の条件を満たす場合は、利用者が端末装置100に対して所定の行動を行ったと推定する。そして、端末装置100は、利用者が端末装置100に対して所定の行動を行ったと推定された場合は、表示処理を開始すればよい。
例えば、端末装置100は、ウェブコンテンツC10やコンテンツC20に所定の条件を示す文字列を重ねて表示し、端末装置100の状態や端末装置100の周囲の状態が所定の条件を満たす場合は、上述した表示処理を開始すればよい。すなわち、端末装置100は、操作の内容からウェブコンテンツC10に対して利用者が興味を有していると推定することができる場合は、任意の操作に従って、変更処理を開始してよい。
なお、上記では説明を省略したが、端末装置100は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置100は、上述した表示処理を端末装置100に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを起動することで、上述した表示処理を実現してもよい。
また、端末装置100は、ウェブコンテンツC10やコンテンツC20、C30の配信と同時に、ウェブブラウザ等、汎用のプログラムに上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置100は、制御情報に従って上記した表示処理を行ってもよい。
また、端末装置100は、上述した制御情報に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションや、上述した表示処理を実現するアプリケーションそのものを制御情報として取得してもよい。例えば、端末装置100は、利用者の操作に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションを自装置にインストールする。かかるアプリケーションは、起動されると、利用者からの操作に応じてウェブコンテンツC10とコンテンツC20、C30とを取得し、上述した表示処理を実現するよう端末装置100を制御する。ここで、アプリケーションは、上述した表示処理を実現するため、制御情報の配信を受付けてもよく、予めアプリケーションプログラム内に含んでいてもよい。
以下、上記した表示処理を実現する端末装置100等について説明する。まず、図2を用いて、実施形態に係る配信システム1の構成について説明する。図2は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図2に示すように、配信システム1は、端末装置100と、広告主端末10と、広告配信サーバ20と、コンテンツ配信サーバ30とを含む。端末装置100、広告主端末10、広告配信サーバ20およびコンテンツ配信サーバ30は、ネットワークNを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図2に示す配信システム1には、複数台の端末装置100や、複数台の広告主端末10や、複数台の広告配信サーバ20や、複数台のコンテンツ配信サーバ30が含まれてもよい。
端末装置100は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ30からウェブコンテンツC10を取得し、ウェブコンテンツC10にコンテンツC20、C30の取得を要求する取得命令が含まれる場合には、コンテンツC20、C30を広告配信サーバ20から取得する。また、端末装置100は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ20から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。
広告主端末10は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末10は、デスクトップ型PCや、ノート型PCや、タブレット端末や、携帯電話機や、PDA等である。広告主端末10は、広告主による操作にしたがって、コンテンツC20、C30等の広告コンテンツとして広告配信サーバ20に入稿する。例えば、広告主端末10は、広告コンテンツとして、コンテンツC20、C30を広告配信サーバ20に入稿する。
また、広告主端末10は、コンテンツC20、C30として、広告対象の画像、広告対象を構成する複数の構成要素の3Dモデルや、いずれかの3Dモデルが表示された際に表示される文字列、全ての3Dモデルが表示された際に表示される文字列、ランディングページを取得するためのURL(Uniform Resource Locator)などを広告配信サーバ20に入稿する。例えば、広告主は、広告主端末10を介して、コンテンツC20、C30の登録を行う。
また、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ20に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末10だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。
広告配信サーバ20は、広告主端末10から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ20は、端末装置100から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置100の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置100に配信する。また、広告配信サーバ20は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツC20、C30とともに端末装置100に配信する。この制御情報は、例えば、JavaScript(登録商標)やCSS等のスクリプト言語により記述される。
コンテンツ配信サーバ30は、端末装置100にウェブコンテンツC10を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ30は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス(株価)サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブコンテンツC10を端末装置100に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ30は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。
ここで、コンテンツ配信サーバ30によって配信されるウェブコンテンツC10には、広告コンテンツを広告配信サーバ20から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、ウェブコンテンツC10を形成するHTMLファイル等には、広告配信サーバ20のURLや、広告コンテンツを取得して、表示領域に配置して表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。この場合、端末装置100は、HTMLファイル等に記述されているURLにアクセスすることで、広告配信サーバ20からコンテンツC20、C30を広告コンテンツとして取得する。
なお、コンテンツ配信サーバ30から端末装置100に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するHTMLファイルや画像、ウェブコンテンツC10とともに表示される動画像等である。また、表示領域は、ウェブコンテンツC10を形成するHTMLファイル等に所定の表示領域として記述されていてもよく、例えば、タイルの1つとして配信されてもよい。このように、表示領域がタイルの1つとして配信される場合、表示領域内に表示する広告コンテンツを取得させる取得命令が、表示領域部分の配信とともに、端末装置100へと配信されることとなる。
次に、図3を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ20の構成について説明する。図3は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図3に示すように、広告配信サーバ20は、通信部21と、記憶部22と、制御部23とを有する。
通信部21は、例えば、NIC(Network Interface Card)等によって実現される。そして、通信部21は、ネットワークNと有線または無線で接続され、端末装置100や広告主端末10やコンテンツ配信サーバ30との間で情報の送受信を行う。
記憶部22は、例えば、RAM(Random Access Memory)、フラッシュメモリ(Flash Memory)等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部22は、広告主端末10から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース24を記憶する。
ここで、図4は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図4に示した例では、広告データベース24は、広告主ID、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース24は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、CTR(Click Through Rate)といった情報をさらに記憶してもよい。
「広告主ID」は、広告主または広告主端末10を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末10から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツC20、C30等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図4では「広告コンテンツ」に「C20、C30」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別のオブジェクトが所在するURL、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。
広告データベース24には、広告コンテンツとして、コンテンツC20、C30の他にも、上述した表示処理の実行を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、例えば、初期画面において、コンテンツC20をどの位置に配置して表示するか、どのような操作をトリガとして表示処理を行うか、どのような態様でコンテンツC20、C30の表示態様を変化させるか等、表示処理の態様を示す情報が、オブジェクトにより構成される広告対象ごとに含まれる。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われるものとする。
「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。より具体的には、「インプレッション数」は、コンテンツC20、C30が表示された回数等を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ20は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。
すなわち、図4では、広告主ID「B10」によって識別される広告主が、コンテンツC20、C30を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図4では、コンテンツC20、C30のインプレッション数が「10000」であり、インプレッション保証数が「20000」であり、インプレッション保証数だけコンテンツC20、C30が表示された際の課金額が「aaa」である例を示している。
なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース24には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース24には、1インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、CTR等が登録される。
図3に戻って、説明を続ける。制御部23は、例えば、CPU(Central Processing Unit)やMPU(Micro Processing Unit)等によって、広告配信サーバ20内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがRAMを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部23は、例えば、ASIC(Application Specific Integrated Circuit)やFPGA(Field Programmable Gate Array)等の集積回路により実現される。
図3に示すように、制御部23は、入稿受付部25と、要求受付部26と、広告選択部27と、配信部28とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部23の内部構成は、図3に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部23が有する各処理部の接続関係は、図3に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
入稿受付部25は、広告主端末10から、対価の指定とともに広告コンテンツであるコンテンツC20、C30の入稿や表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部25は、コンテンツC20、C30、表示指示、広告主ID、及び受付けた対価の値を対応付けて広告データベース24に登録する。
要求受付部26は、端末装置100から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部26は、広告コンテンツの取得要求として、HTTPリクエストを受け付ける。
広告選択部27は、要求受付部26によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース24から選択する。例えば、広告選択部27は、端末装置100の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース24に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。
かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部27は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部27は、入札価格またはCTRが高い広告コンテンツや、入札価格およびCTRの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。
また、広告選択部27は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部27は、利用者の属性情報(サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など)とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部27は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部28に出力する。
配信部28は、広告選択部27が選択した広告コンテンツとともに、端末装置100に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部28は、広告選択部27が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部28は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置100に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部28は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置100に対して配信する。
次に、図5を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ30の構成について説明する。図5は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図5に示すように、コンテンツ配信サーバ30は、通信部31と、コンテンツ記憶部32と、制御部33とを有する。
通信部31は、例えば、NIC等によって実現される。そして、通信部31は、ネットワークNと有線または無線で接続され、端末装置100や広告配信サーバ20との間で情報の送受信を行う。
コンテンツ記憶部32は、例えば、RAM、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部32は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部32は、ウェブページを形成するHTMLファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。
制御部33は、例えば、CPUやMPU等によって、コンテンツ配信サーバ30内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム(配信プログラムの一例に相当)がRAMを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部33は、例えば、ASICやFPGA等の集積回路により実現される。
図5に示すように、制御部33は、受付部34と、配信部35とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部33の内部構成は、図5に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部33が有する各処理部の接続関係は、図5に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
受付部34は、端末装置100からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部34は、ウェブページの取得要求として、HTTPリクエストを受け付ける。
配信部35は、受付部34によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置100に配信する。具体的には、配信部35は、コンテンツ記憶部32から取得要求対象のウェブページをコンテンツ記憶部32から取得し、取得したウェブページを端末装置100に配信する。かかる場合、端末装置100は、ウェブコンテンツC10を受信すると、広告配信サーバ20に対して広告コンテンツの配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置100は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。
次に、図6を用いて、実施形態に係る端末装置100の構成について説明する。図6は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図6に示すように、端末装置100は、通信部110と、入力部120と、出力部130と、物理センサ140と、制御部150とを有する。
通信部110は、例えば、NIC等によって実現される。そして、通信部110は、ネットワークNと有線または無線で接続され、広告配信サーバ20やコンテンツ配信サーバ30との間で情報の送受信を行う。
入力部120は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部120は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部130は、各種情報を表示するための表示装置であり、すなわち、画面である。例えば、出力部130は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置100にタッチパネルが採用される場合には、入力部120と出力部130とは一体化される。また、以下の説明では、出力部130を画面と記載する場合がある。
物理センサ140は、端末装置100の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ140は、端末装置100の3軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ140は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。
制御部150は、例えば、CPUやMPU等によって、端末装置100内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム(情報表示プログラムの一例に相当)がRAMを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部150は、例えば、ASICやFPGA等の集積回路により実現される。
図6に示すように、制御部150は、要求部151と、操作制御部152と、表示処理部153とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部150の内部構成は、図6に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部150が有する各処理部の接続関係は、図6に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
要求部151は、操作制御部152からウェブコンテンツC10のURLを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ30に対して受信したURLが示すウェブコンテンツC10の取得要求を送信する。また、要求部151は、コンテンツ配信サーバ30から受信したウェブコンテンツC10に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ20に送信する。
操作制御部152は、入力部120を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部152は、利用者が入力部120に対してウェブコンテンツC10の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブコンテンツC10のURLを要求部151に出力する。また、操作制御部152は、入力部120を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示処理部153に出力する。
表示処理部153は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部130に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示処理部153は、制御部150が、ウェブコンテンツC10とともに配信される取得命令や、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図6に示すように、取得部154、表示部155、および表示制御部156として動作し、表示処理を実行する。取得部154、表示部155、および表示制御部156は、例えば、CPUやMPU等によって、制御情報がRAMを作業領域として実行されることにより実現される。
取得部154は、ウェブコンテンツC10やコンテンツC20、C30(以下、「各ウェブコンテンツC10〜C30」と総称する場合がある。)を取得する。例えば、取得部154は、ウェブコンテンツC10を取得すると、ウェブコンテンツC10の取得指示に従い、広告配信サーバ20からコンテンツC20、C30を取得する。より具体的には、取得部154は、画像を含むコンテンツC20とともに、テキストを含むコンテンツであって、コンテンツC20よりも表示サイズが小さいコンテンツC30を取得する。
表示部155は、ウェブコンテンツC10と、広告に関するコンテンツC20、C30とを表示する。例えば、表示部155は、初期画面において、コンテンツC30を画面の上端に揃えて配置して表示し、コンテンツC30の下端とウェブコンテンツC10の上端とを揃えて配置して表示する。
なお、表示部155は、コンテンツC30の上端を画面の上端に揃えて表示する場合に限定されず、例えば、コンテンツC30の下端を画面の下端に揃えて表示してもよい。つまり、表示部155は、コンテンツC30を画面の任意の位置に揃えて表示してもよい。
そして、表示部155は、表示制御部156による制御に従って、ウェブコンテンツC10に対する利用者の操作があった場合に、ウェブコンテンツC10の動作を固定した状態で、コンテンツC20、C30の表示領域Wの広さを変更する。例えば、表示部155は、図1に示す表示態様で、ウェブコンテンツC10やコンテンツC20、C30を表示する。
表示制御部156は、表示部155を制御し、上述した表示処理を実行させる。例えば、表示制御部156は、ウェブコンテンツC10に対する利用者の操作があった場合に、ウェブコンテンツC10の動作を固定した状態で、コンテンツC20、C30の表示領域Wの広さを変更し、変更後の表示領域Wが所定の条件を満たす場合に、ウェブコンテンツC10の動作の固定を解除する。
例えば、表示制御部156は、初期画面を表示させる場合に、ウェブコンテンツC10の表示位置に所定のオフセット量(例えば、コンテンツC30の縦方向と同じ表示サイズのオフセット量)を設定してもよい。また、例えば、表示制御部156は、表示サイズがコンテンツC30と同じ所定のコンテンツ(以下、「オフセットコンテンツ」と記載する。)の下端とウェブコンテンツC10の上端とが重なるように、オフセットコンテンツとウェブコンテンツC10とを並べて配置し、オフセットコンテンツの前面に、コンテンツC30を重ねて表示してもよい。
そして、表示制御部156は、ウェブコンテンツC10に対するスクロール操作があった場合に、ウェブコンテンツC10の動作を固定した状態で、コンテンツC30の表示領域Wの広さを変更する。具体的には、表示制御部156は、コンテンツC30の上端を固定した状態で、コンテンツC30の下端を画面上方向(縮小)または画面下方向(拡大)へ移動させることで表示領域Wの広さを変更する。あるいは、表示制御部156は、コンテンツC30の表示領域Wが画面の上端や下端以外の位置に配置される場合、コンテンツC30の上端および下端それぞれを移動させることで表示領域Wの広さを変更してもよい。
例えば、表示制御部156は、利用者のスクロール操作があった場合に、ウェブコンテンツの動作を固定した状態で、コンテンツC30の表示領域Wを広くする。そして、表示制御部156は、広くした表示領域WにコンテンツC20を表示する。具体的には、表示制御部156は、スクロール方向とは逆向き(図1では、画面下方向)にコンテンツC20、C30の表示領域Wを広くする。また、表示制御部156は、コンテンツC20、C30の表示領域Wを広くする場合、コンテンツC20をウェブコンテンツC10に重ねて表示する。つまり、表示制御部156は、表示領域Wを広くするに従い、ウェブコンテンツC10が隠れる(非表示)処理を行う。
また、表示制御部156は、スクロール量に応じてコンテンツC20、C30の表示領域Wの広さを変更する。つまり、表示制御部156は、スクロール量に応じてコンテンツC20、C30の表示領域Wを徐々に変更する。
なお、表示制御部156は、スクロール量に応じて表示領域Wを徐々に広くする場合に限らず、例えば、コンテンツC30に対するタッチ操作により、瞬間的に表示領域Wを大きくし、コンテンツC20全体を表示してもよい。
また、表示制御部156は、スクロール方向とは逆向きに表示領域Wを広くする場合に限らず、例えば、スクロール方向と同じ向きに表示領域Wを広くしてもよい。あるいは、表示領域156は、スクロール方向のうち第1の方向でスクロールする場合には、表示領域Wを広くし、第1の方向とは逆向きである第2の方向でスクロールする場合には、表示領域Wを狭くしてもよい。
そして、表示制御部156は、変更後の表示領域Wが所定の条件を満たす場合に、ウェブコンテンツC10の動作の固定を解除する。例えば、表示制御部156は、変更後の表示領域WによってコンテンツC20、C30全体が表示された後に、所定の条件を満たす場合、ウェブコンテンツC10の動作の固定を解除する。具体的には、表示制御部156は、コンテンツC20、C30の全体が表示された後に、利用者の操作に応じて表示領域Wが初期サイズ(初期画面の表示領域Wの表示サイズ)に戻った場合、ウェブコンテンツC10の動作の固定を解除する。
より具体的には、表示制御部156は、コンテンツC20、C30全体が表示された場合、すなわち、表示領域Wの広さが予め設定された最大値に達した場合、以降に行われるスクロール操作に応じて、最大値まで広げた表示領域Wを狭くする。つまり、表示制御部156は、スクロール操作があった場合に、スクロール方向にコンテンツC20、C30表示領域Wを狭くする。
そして、表示制御部156は、表示領域Wが初期サイズまで狭くなった場合、ウェブコンテンツC10の動作の固定を解除する。つまり、表示制御部156は、コンテンツC20、C30全体が表示された後に、表示領域Wが初期画面の状態に戻った場合に、ウェブコンテンツC10の動作の固定を解除する。
なお、表示制御部156は、表示領域Wを初期画面の状態に戻す、つまり、コンテンツC20を非表示にして、コンテンツC30を表示する場合について説明したが、これに限らず、例えば、コンテンツC20、C30の全体が表示された後に、コンテンツC20、C30を画面上方向にスクロールして初期サイズに戻してもよい。つまり、表示制御部156は、表示領域Wが狭くなるに従い、コンテンツC30が上端から見切れるようにしてもよい。
あるいは、表示制御部156は、変更後の表示領域WによってコンテンツC20、C30の全体が表示された後に、即座にウェブコンテンツC10の動作の固定を解除してもよい。
そして、表示制御部156は、ウェブコンテンツC10の動作の固定を解除した後、スクロール操作が行われた場合、ウェブコンテンツC10をスクロールする。
なお、表示制御部156は、ウェブコンテンツC10の動作を固定した状態で、コンテンツC20、C30の表示領域Wの広さを変更している期間において、コンテンツC20、C30への利用者の選択操作を受け付けてもよい。例えば、表示制御部156は、コンテンツC20、C30への選択操作があった場合、コンテンツC20、C30に関連するランディングページに遷移させてもよい。
また、上記の選択操作を受け付ける期間は任意であってよい。例えば、表示制御部156は、コンテンツC20、C30全体が表示されるまでの期間については選択操作を受付可能とし、コンテンツC20、C30全体が表示された後の表示領域Wが狭くなる期間については選択操作を受付不可としてもよい。これにより、コンテンツC20、C30の表示領域Wを狭くして、ウェブコンテンツC10を閲覧したい利用者が誤ってコンテンツC20、C30を選択してしまうことを防ぐことができる。従って、利用者の煩わしさを低減することができる。
なお、表示制御部156は、上述した各種の表示処理を実現するため、任意の態様で、ウェブコンテンツC10の表示領域やコンテンツC20の表示領域の広さを変更させてよく、コンテンツC20の表示態様やコンテンツC30の表示態様を変更して良い。このような各種の変更は、例えば、コンテンツC20、C30とともに配信される制御情報により、任意の設定が可能である。
次に、図7を用いて、制御情報を実行した端末装置100が実行する表示処理の手順について説明する。図7は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。
なお、図7に示す例では、コンテンツC20、C30を広告コンテンツと記載した。例えば、端末装置100は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ30にウェブコンテンツC10の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ30からウェブコンテンツC10を受信する(ステップS101)。このような場合、端末装置100は、ウェブコンテンツC10画面全体に表示する(ステップS102)。そして、端末装置100は、配信されたウェブコンテンツC10に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ20に対して広告コンテンツのリクエスト(配信要求)を送信する(ステップS103)。
ここで、端末装置100は、広告コンテンツを受信したか否かを判定する(ステップS104)。そして、端末装置100は、広告コンテンツを受信していないと判定した場合は(ステップS104:No)、再度ステップS104を実行する。
また、端末装置100は、広告コンテンツを受信した場合は(ステップS104:Yes)、ウェブコンテンツC10と、広告コンテンツの一部を配置して表示する(ステップS105)。すなわち、端末装置100は、初期画面でウェブコンテンツC10とコンテンツC30とを表示する。
続いて端末装置100は、スクロール操作が行われたか否かを判定し(ステップS106)、スクロール操作が行われた場合は(ステップS106:Yes)、ウェブコンテンツC10の動作を固定した状態で、表示領域Wを広くする(ステップS107)。
続いて端末装置100は、広告コンテンツの全体が表示されたか否かを判定し(ステップS108)、全体が表示されていない場合(ステップS108:No)、再度ステップS108を実行する。また、端末装置100は、広告コンテンツの全体が表示された場合(ステップS108:Yes)、ウェブコンテンツC10の動作を固定した状態で、表示領域Wを狭くする(ステップS109)。
続いて端末装置100は、表示領域Wが初期サイズに戻ったか否かを判定し(ステップS110)、戻っていない場合(ステップS110:No)、ステップS109を実行する。また、端末装置100は、表示領域Wが初期サイズに戻った場合(ステップS110:Yes)、ウェブコンテンツC10の動作の固定を解除する(ステップS111)。
一方、ステップS106において、端末装置100は、スクロール操作が行われていない場合(ステップS106:No)、表示するウェブコンテンツC10を変更するページ遷移操作が行われたか否かを判定し(ステップS112)、行われた場合は(ステップS112:Yes)、表示するページを遷移させ(ステップS113)、処理を終了する。また、端末装置100は、ページ遷移操作が行われていない場合は(ステップS112:No)、ステップS106を実行する。
上記では、図1に例示した表示態様を用いながら、端末装置100による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置100が実行する表示処理の変形例について説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、取得部154、表示部155、および表示制御部156が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。
例えば、端末装置100は、ウェブコンテンツC10に代えて、他のコンテンツを表示してもよい。また、コンテンツC20、C30は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置100は、広告以外の文字列、模様、画像、動画像等を含む任意のコンテンツC10〜C30を上述した表示処理により表示してもよい。また、端末装置100は、ゲーム等を含むコンテンツC10〜C30を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツC10〜C30を表示してもよい。また、端末装置100は、音声を含むコンテンツC10〜C30を表示してもよい。なお、コンテンツC10〜C30に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。
また、端末装置100は、コンテンツC10に代えてゲームコンテンツであるコンテンツC10を表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツC20、C30として表示してもよい。また、端末装置100は、ゲームの実行時、フラッシュやCSS等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際に上述した表示処理を実行してもよい。
また、端末装置100は、SNS(Social Networking Service)のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツC20、C30を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置100は、ウェブコンテンツC10以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。
また、コンテンツC20、C30は、ウェブコンテンツC10を配信したサーバと同一のサーバにより配信されてもよく、それぞれ異なるサーバから配信されてもよい。すなわち、上述した表示処理を実行する際に、ウェブコンテンツC10やコンテンツC20、C30を配信する処理の態様については、任意の態様が採用可能である。
上記した端末装置100は、広告配信サーバ20がコンテンツC20、C30とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置100は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ30からウェブコンテンツC10とともに受信し、広告配信サーバ20からコンテンツC20、C30とともに制御指示を受信する。そして、端末装置100は、コンテンツ配信サーバ30から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。
また、端末装置100は、上述した表示処理等を端末装置100に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。
また、上記実施形態では、配信システム1に、広告配信サーバ20とコンテンツ配信サーバ30とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ20とコンテンツ配信サーバ30とは1個の装置として形成されてもよい。この場合、図3に示した広告配信サーバ20は、例えば、図5に示したコンテンツ記憶部32、受付部34、配信部35を有する。そして、広告配信サーバ20は、端末装置100からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置100に配信する。
また、上記実施形態では、広告配信サーバ20から端末装置100にコンテンツC20が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ30が、広告配信サーバ20からコンテンツC20、C30を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ20の要求受付部26は、コンテンツ配信サーバ30からコンテンツC20の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ20は、コンテンツ配信サーバ30にコンテンツC20、C30を配信する。また、コンテンツ配信サーバ30は、広告配信サーバ20から取得したコンテンツC20、C30とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置100に配信し、上述した表示処理を実現させてもよい。
ここで、端末装置100は、コンテンツC20、C30に関する各種のログを取ってもよい。例えば、端末装置100は、コンテンツC20およびコンテンツC30が表示されたか否か、コンテンツC20の表示態様が変更され、コンテンツC30が表示されたか否か、コンテンツC20の表示領域の表示サイズをどこまで変更したか、ウェブコンテンツC10の表示領域の表示サイズをどこまで拡大したか、スクロール操作がどのように行われたか、コンテンツC20、C30に対するスライド操作やタップ操作が行われたか否か等を示すログを取ってもよい。
また、端末装置100は、コンテンツC20の表示領域の大きさを変更した後で、初期画面まで表示を戻したか否か、コンテンツC20、C30の表示を取りやめる操作が行われたか否か等を示すログを取ってもよい。また、端末装置100は、コンテンツC20、C30が複数回表示されたかを示すログを取得してもよい。例えば、端末装置100は、コンテンツC30が表示された後で、画面の更新などが行われ、コンテンツC20を再表示したか否かを示すログを取得してもよい。また、端末装置100は、スクロール操作が繰り返し行われることで、コンテンツC20、C30が複数回表示されたか否かを示すログを取得してもよい。
例えば、端末装置100は、初期表示から利用者がスクロール操作を行わずに、コンテンツC20を表示し続けた場合は、コンテンツC20に対して利用者が興味を有した旨のログを取得してもよい。一方で、端末装置100は、コンテンツC30が画面内に表示された場合や、利用者がコンテンツC30に対する各種の操作を行った場合は、その旨を示すログを取ってもよい。
このように端末装置100が取得したログは、コンテンツC20、C30のインプレッション数やCTRの更新、コンテンツC20、C30等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、表示処理の結果、コンテンツC20の表示領域の縮小および拡大が複数回行われた場合は、利用者がコンテンツC20、C30に興味を示したものと予測される。
このため、コンテンツC20、C30や各オブジェクトの表示回数や表示時間、変更回数やキャンセルの回数等を示すログは、利用者がコンテンツC20、C30に対して興味を有したか否かの指標となりえる。また、コンテンツC20を表示した回数やスクロール操作を繰り返した回数等は、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。
そこで、広告配信サーバ20は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ20は、コンテンツC20、C30の表示回数や表示時間、操作内容等に応じて課金額を変更してもよい。
また、端末装置100が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置100は、同一のランディングページを取得するとともに、ランディングページが表示されるまでのログに応じて、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。
また、上述してきた端末装置100は、上述した表示態様において、利用者がどれだけ端末装置100を操作したかという記録を広告配信サーバ20に送信してもよい。具体的には、端末装置100は、コンテンツC20、C30が表示された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツC30を選択した回数や位置、利用者がスクロール操作を停止した位置等を記録する。
また、端末装置100は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理の内容、若しくは、コンテンツC20、C30の内容などコンテンツC20、C30を特定する情報について端末装置100からの発信操作(例えば、SNSへの書き込みなど)など、利用者が端末装置100に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置100は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ20に送信する。
かかる場合、広告配信サーバ20は、端末装置100から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ20は、制御情報とともにコンテンツC20、C30を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、CTRなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。また、広告配信サーバ20は、表示されたオブジェクト、表示された広告対象や選択された広告対象等を示す情報を取得する。
ここで、制御情報とともにコンテンツC20、C30を配信した際にウェブコンテンツC10に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツC20、C30が表示されるウェブコンテンツC10においては、利用者の操作によってコンテンツC20、C30が表示され、表示態様が変更され、若しくは、コンテンツC20、C30のランディングページが表示されることのみならず、かかるウェブコンテンツC10に対して利用者がどれだけ操作を行ったか(つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか)という操作履歴自体が利用者のコンテンツC20への興味を示す指標といえる。
例えば、広告配信サーバ20は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、タップ回数やコンテンツC20が表示されたか否か、表示を初期状態に戻した回数等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツC20、C30を表示した際に、コンテンツC20、C30が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。
したがって、広告配信サーバ20は、広告主端末10に端末装置100の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツC20、C30が表示されるウェブコンテンツC10に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ20は、広告主端末10に端末装置100の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。
これにより、広告配信サーバ20は、端末装置100における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツC20、C30の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。
また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。
また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。
また、上述してきた実施形態に係る端末装置100は、例えば図8に示すような構成のコンピュータ1000によって実現される。図8は、ハードウェア構成の一例を示す図である。コンピュータ1000は、出力装置1010、入力装置1020と接続され、演算装置1030、一次記憶装置1040、二次記憶装置1050、出力IF(Interface)1060、入力IF1070、ネットワークIF1080がバス1090により接続された形態を有する。
演算装置1030は、一次記憶装置1040や二次記憶装置1050に格納されたプログラムや入力装置1020から読み出したプログラム等に基づいて動作し、各種の処理を実行する。一次記憶装置1040は、RAM等、演算装置1030が各種の演算に用いるデータを一次的に記憶するメモリ装置である。また、二次記憶装置1050は、演算装置1030が各種の演算に用いるデータや、各種のデータベースが登録される記憶装置であり、ROM(Read Only Memory)、HDD、フラッシュメモリ等により実現される。
出力IF1060は、モニタやプリンタといった各種の情報を出力する出力装置1010に対し、出力対象となる情報を送信するためのインタフェースであり、例えば、USB(Universal Serial Bus)やDVI(Digital Visual Interface)、HDMI(登録商標)(High Definition Multimedia Interface)といった規格のコネクタにより実現される。また、入力IF1070は、マウス、キーボード、およびスキャナ等といった各種の入力装置1020から情報を受信するためのインタフェースであり、例えば、USB等により実現される。
なお、入力装置1020は、例えば、CD(Compact Disc)、DVD(Digital Versatile Disc)、PD(Phase change rewritable Disk)等の光学記録媒体、MO(Magneto-Optical disk)等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等から情報を読み出す装置であってもよい。また、入力装置1020は、USBメモリ等の外付け記憶媒体であってもよい。
ネットワークIF1080は、ネットワークNを介して他の機器からデータを受信して演算装置1030へ送り、また、ネットワークNを介して演算装置1030が生成したデータを他の機器へ送信する。
演算装置1030は、出力IF1060や入力IF1070を介して、出力装置1010や入力装置1020の制御を行う。例えば、演算装置1030は、入力装置1020や二次記憶装置1050からプログラムを一次記憶装置1040上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。
例えば、コンピュータ1000が端末装置100として機能する場合、コンピュータ1000の演算装置1030は、一次記憶装置1040上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部150の機能を実現する。
上述したように、端末装置100は、ウェブコンテンツC10と、広告に関するコンテンツC20、C30とを表示する。そして、端末装置100は、ウェブコンテンツC10に対する利用者の操作があった場合に、当該ウェブコンテンツC10の動作を固定した状態で、コンテンツC20、C30の表示領域Wの広さを変更し、変更後の表示領域Wが所定の条件を満たす場合に、ウェブコンテンツC10の動作の固定を解除する。これにより、利用者がコンテンツC20、C30の表示領域Wを操作してから、ウェブコンテンツC10を閲覧することになるため、利用者に対してコンテンツC20、C30を確実に意識付けできるため、コンテンツC20、C30が有する情報の訴求効果を高めることができる。
また、端末装置100は、ウェブコンテンツC10に対する利用者の操作があった場合に、当該ウェブコンテンツC10の動作を固定した状態で、コンテンツC20、C30の表示領域を広くする。例えば、端末装置100は、ウェブコンテンツC10に対するスクロール操作があった場合に、当該ウェブコンテンツC10の動作を固定した状態で、スクロール方向とは逆向きにコンテンツC20、C30の表示領域を広くする。これにより、利用者の操作に応じてコンテンツC20、C30が拡大するため、利用者を惹きつけやすくできるため、コンテンツC20、C30が有する情報の訴求効果を高めることができる。
また、端末装置100は、コンテンツC20、C30の表示領域Wを広くする場合、コンテンツC20、C30をウェブコンテンツC10に重ねて表示させる。これにより、利用者に対してウェブコンテンツC10よりもコンテンツC20、C30を優先して見せることができるため、コンテンツC20、C30が有する情報の訴求効果を高めることができる。
また、端末装置100は、ウェブコンテンツC10に対するスクロール操作があった場合に、当該ウェブコンテンツC10の動作を固定した状態で、スクロール量に応じてコンテンツC20、C30の表示領域Wの広さを変更する。これにより、コンテンツC20、C30の表示領域Wを徐々に変更できるため、コンテンツC20、C30が有する情報の訴求効果を高めることができる。
また、端末装置100は、画面の上端とコンテンツC20、C30の上端とを揃えて配置して表示する。これにより、コンテンツC20、C30を初期画面の先頭に配置することができるため、コンテンツC20、C30が有する情報の訴求効果を高めることができる。
また、端末装置100は、コンテンツC20、C30の上端を固定した状態で、コンテンツC20、C30の下端を画面上方向または画面下方向へ移動させることで表示領域Wの広さを変更する。これにより、コンテンツC20、C30の上端または下端から表示領域Wが徐々に伸びる態様を見せることができるため、コンテンツC20、C30が有する情報の訴求効果を高めることができる。
また、端末装置100は、変更後の表示領域WによってコンテンツC20、C30の全体が表示された後に所定の条件を満たす場合、ウェブコンテンツC10の動作の固定を解除する。これにより、利用者に対してコンテンツC20、C30の全体を確実に見せることができるため、コンテンツC20、C30が有する情報の訴求効果を高めることができる。
また、端末装置100は、変更後の表示領域WによってコンテンツC20、C30の全体が表示された後に、利用者の操作に応じて表示領域Wが初期サイズに戻った場合、ウェブコンテンツC10の動作の固定を解除する。これにより、隠れていたウェブコンテンツC10が再度表示された後に、ウェブコンテンツC10の動作の固定が解除されるため、利用者のウェブコンテンツC10の閲覧を阻害することを防止できる。
以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。
また、上記してきた「部(section、module、unit)」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。