JP6223310B2 - 情報表示プログラム、配信装置、情報表示方法および情報表示装置 - Google Patents

Description

本発明は、情報表示プログラム、配信装置、情報表示方法および情報表示装置に関する。

従来、スマートフォンやタブレット型ＰＣ（Personal Computer）等のスマートデバイス、デスクトップ型のＰＣ等、任意の情報表示装置に様々な情報を表示させる技術が知られている。このような技術の一例として、情報表示装置が有する画面上に所定のコンテンツを表示させ、利用者の操作に応じて、コンテンツの表示態様を変更させることで、コンテンツに対する興味を生じさせる技術が知られている。例えば、画面上にウェブページと、ウェブページとは別のコンテンツとを表示し、利用者がウェブページのスクロール操作を行った場合は、コンテンツを表示する面積を拡大する技術が知られている。

特開２０１４−０４９０９５号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求力が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、従来技術では、ウェブページのスクロール操作が行われた場合に、コンテンツを表示する面積を増大させるに過ぎず、ウェブページを注視していた利用者に対しては、コンテンツに係る情報が伝わらない場合がある。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求力を向上させる情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムを提供することを目的とする。

本願に係る情報表示装置は、背面に配置されたコンテンツが表示される表示領域を含む第１コンテンツの背面に、表示サイズが表示画面よりも大きい第２コンテンツを配置して、前記第１コンテンツを表示する表示部と、前記利用者の操作に応じて、前記第１コンテンツを表示する領域の広さを縮小させるとともに、前記第２コンテンツの表示サイズを縮小させる変更部とを有することを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求力を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図８は、実施形態に係る端末装置が実行する表示変更処理の一例を説明する図である。 図９は、実施形態に係る端末装置がコンテンツを切り替える処理の一例を説明する図である。 図１０は、実施形態に係る端末装置が実行する表示変更処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図１１は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．端末装置１００の一例〕
まず、図１を用いて、情報処理装置の一例である端末装置１００が実行する処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０が表示される例を示す。

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、後述するように、液晶ディスプレイ等を含む出力部１３０を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指や専用ペンで出力部１３０（以下、画面と記載する場合がある）の表示面をタッチすることにより各種操作を行う。

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されたウェブページである。このようなウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれる。なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０は、いわゆるポータルサイトのウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する表示部１３０の縦方向の表示サイズよりも長いウェブページであるものとする。

なお、ウェブページＣ１０は、各コンテンツが独立したタイル状に配置され、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツであってもよい。ここで、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさや配置位置は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。

例えば、ウェブページＣ１０には、「新着ニュース」や、「ニュース一覧」といった表示の下に箇条書きで各ニューストピックが表示される。係るニューストピックは、他のウェブページへのリンクが張られているアンカーテキスト（anchor text）に該当する。また、ウェブページＣ１０には、「路線」、「オークション」、「お買いもの」等、各種サービスを提供するウェブページへのリンクが設定されたテキストやボタンが配置される。

また、ウェブページＣ１０には、所定の表示領域である広告領域Ｃ１１が含まれる。広告領域Ｃ１１には、ウェブページＣ１０と共に、又は、ウェブページＣ１０とは個別に配信されるコンテンツが表示される。例えば、広告領域Ｃ１１は、背面に配置されたコンテンツを表示する透過領域として設定され、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０が配置された場合は、コンテンツＣ２０のうち、広告領域Ｃ１１の背面に配置された範囲が表示される。

コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０と共に表示されるコンテンツであり、例えば、広告に係るコンテンツである。また、コンテンツＣ２０は、端末装置１００が有する画面よりも大きな表示サイズを有するコンテンツであり、端末装置１００が有する画面と同じ縦横比率を有する画像である。例えば、図１に示す例では、コンテンツＣ２０は、端末装置１００が有する画像を縦方向および横方向に２倍のサイズを有するコンテンツである。なお、コンテンツＣ２０は、端末装置１００が有する画面の画素数以下の画素からなる画像の表示サイズを拡大した画像であってもよく、端末装置１００が有する画面の画像数よりも多くの画素からなる画像であってもよい。

また、例えば、コンテンツＣ２０は、コンテンツＣ２０の中心から左側には、「Ｎｅｗ ＯＳ ＯＵＴ ＮＯＷ」といった広告文と所定の模様等が配置され、コンテンツＣ２０の中心から右側には、「Ｉｎｔｅｒｆａｃｅ」、「Ｆｅａｔｕｒｅ」、「Ｐｏｗｅｒｆｕｌ」、「Ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｔ」といった広告文、すなわち、商品やサービス等、コンテンツＣ２０が広く知らしめたい情報に係る広告文が配置されている。

なお、コンテンツＣ２０は、図１に示す態様に限定されるものではない。例えば、コンテンツＣ２０は、コンテンツＣ２０に関連する商品又はサービスの宣伝に係る広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、動画像、静止画像、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、コンテンツＣ２０は、利用者に興味を抱かせ、かかるコンテンツに含まれる情報または、係るコンテンツと関連する他のコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に係る情報を広く知らせるものであれば、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。

また、コンテンツＣ２０には、所定のウェブページ（いわゆるランディングページ）へのリンクが設定されていてもよい。すなわち、コンテンツＣ２０は、利用者に選択された際に所定のランディングページに遷移可能なコンテンツであってもよい。例えば、端末装置１００は、利用者による操作が所定の条件を満たした際に、コンテンツＣ２０に設定されているランディングページを表示する。具体的には、端末装置１００は、端末装置１００が有する画面のうち、コンテンツＣ２０が表示された領域を利用者が選択した場合には、コンテンツＣ２０に対応するランディングページを表示する。

〔２．端末装置１００が実行する処理〕
ここで、従来の端末装置１００は、ウェブページのスクロール操作が行われた際に、所定のコンテンツを表示する領域を拡大した。しかしながら、かかる従来技術では、他のコンテンツ領域の拡大に伴い、ウェブページの表示領域が狭くなるので、利用者がウェブページを注視している場合は、所定のコンテンツに対する印象を悪化させる恐れがある。

そこで、端末装置１００は、以下の処理を行う。まず、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１を含むウェブページＣ１０の背面に、コンテンツＣ２０を配置し、ウェブページＣ１０を表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、ウェブページＣ１０が表示される領域の広さと、コンテンツＣ２０の表示サイズとを縮小させる。

例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示し、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０を配置する。ここで、コンテンツＣ２０の表示サイズは、端末装置１００の画面よりも大きいため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち一部の領域のみが画面内に配置され、かかるコンテンツＣ２０よりも前面にウェブページＣ１０を配置して表示する（以下、かかる状態を初期状態と記載する）。

なお、端末装置１００は、画像よりも小さい表示サイズのコンテンツＣ２０の配信を受付けた場合は、コンテンツＣ２０の表示サイズを画面よりも大きい表示サイズに拡大し、表示サイズを拡大してコンテンツＣ２０をウェブページＣ１０の背面に配置する。すなわち、端末装置１００は、画素数にかかわらず、表示サイズが画面よりも大きいコンテンツＣ２０をウェブページＣ１０の背面に配置する。

また、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、ウェブページＣ１０のスクロール操作を実行する。例えば、端末装置１００は、画面上に利用者の指が触れたまま上方向に移動した場合、すなわち、上方向のスクロール操作が行われた場合には、ウェブページＣ１０を上方向にスクロールさせる。また、端末装置１００は、画面上に利用者の指が触れたまま下方向に移動した場合、すなわち、下方向のスクロール操作が行われた場合には、ウェブページＣ１０を下方向にスクロールさせる。

ここで、ウェブページＣ１０には、背面に配置されたコンテンツＣ２０を透過させる広告領域Ｃ１１が配置されている。このため、端末装置１００は、利用者のスクロール操作に応じて、背面に配置されたコンテンツＣ２０のうち、広告領域Ｃ１１と重なる領域を広告領域Ｃ１１内に表示する。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０によって隠されたコンテンツＣ２０の一部が、広告領域Ｃ１１を介して表示される表示態様を実現する。

ここで、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が表示されている領域を利用者がタップした場合、すなわち、広告領域Ｃ１１を利用者が選択した場合は、以下の表示変更処理を実行する。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が表示される領域（以下、ウェブページＣ１０の表示領域と記載する）の広さを縮小する。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の幅が画面の半分になるまで、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを段階的に縮小し、表示領域の広さを縮小したウェブページＣ１０を画面右端に配置する。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを段階的に縮小することで、コンテンツＣ２０が表示される領域（以下、コンテンツＣ２０の表示領域と記載する）の広さを段階的に拡大する。さらに、端末装置１００は、かかる処理とともに、コンテンツＣ２０の表示サイズが画面と同サイズになるまで段階的に縮小する。

この結果、端末装置１００は、画面の右半分にウェブページＣ１０が配置され、画面の左半分にコンテンツＣ２０が配置される態様で、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。かかる状態においてスクロール操作を受付けると、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のみをスクロールさせる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示サイズを縮小させた状態で、ウェブページＣ１０の表示領域を利用者が選択した場合、又は、広告領域Ｃ１１を利用者が選択した場合は、以下の表示変更処理を実行する。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを段階的に拡大することで、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを段階的に縮小するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを段階的に拡大させる。すなわち、端末装置１００は、画面と同サイズになるまでウェブページＣ１０の表示サイズを段階的に拡大し、コンテンツＣ２０の表示サイズを初期状態まで拡大する。

この結果、端末装置１００は、画面全体にウェブページＣ１０を表示するとともに、広告領域Ｃ１１からコンテンツＣ２０の一部が見える態様で、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０を表示する。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の表示サイズを画面と同じサイズとし、コンテンツＣ２０の表示サイズを画面よりも大きいサイズに戻す。

このように、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、ウェブページＣ１０の表示領域の広さと、コンテンツＣ２０の表示サイズとを縮小する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する印象を悪化させることなく、コンテンツＣ２０に対する興味を生じさせることができる。

すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０をスクロールさせた場合は、広告領域Ｃ１１を拡大せず、コンテンツＣ２０のうち広告領域Ｃ１１の位置に応じた領域をウェブページＣ１０とともに表示する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の閲覧を妨害しないので、コンテンツＣ２０に対する印象を悪化させることなく、ウェブページＣ１０の背面に配置されたコンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせることができる。

ここで、利用者がコンテンツＣ２０に対してウェブページＣ１０よりも興味を有した場合には、コンテンツＣ２０が表示された広告領域Ｃ１１をタップすると予測される。このように、コンテンツＣ２０に対して興味を持った利用者が広告領域Ｃ１１に表示されたコンテンツＣ２０を選択した場合は、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小することで、コンテンツＣ２０の表示領域を拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを縮小する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が広く知らせようとする情報に対する興味を生じさせることができる。

〔２−１．端末装置１００が実行する処理の一例〕
以下、図１を用いて、端末装置１００が実行する決定処理および再生処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、端末装置１００が実行する決定処理おおび再生処理の一例を第１状態〜第４状態に分けて説明する。また、以下の説明では、表示サイズが画面よりも大きいコンテンツＣ２０の配信を受付けた例について説明する。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを受信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を画面全体に表示するとともに、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０を配置する。詳細には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の右端と画面の右端とを揃え、コンテンツＣ２０を上下に２分割する中央線と、画像を上下に二分割する中央線とが重なる位置に、コンテンツＣ２０を配置する。この結果、端末装置１００は、図１の第１状態では、ウェブページＣ１０のみを表示する。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０によりウェブページＣ１０を上方向にスクロールさせるスクロール操作を受け付けた場合には、ウェブページＣ１０を上方向にスクロールさせる。この結果、端末装置１００は、第２状態に示すように、広告領域Ｃ１１が画面内に移動した場合は、ウェブページＣ１０を表示するとともに、広告領域Ｃ１１を介して、広告領域Ｃ１１の背面に配置されたコンテンツＣ２０の一部を表示する。例えば、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の位置に応じて、コンテンツＣ２０の右半分に配置された各種広告文を表示する。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が広告領域Ｃ１１をタップした場合は、表示変更処理を実行する。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを段階的に縮小させる。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示サイズを縮小する。この結果、端末装置１００は、第３状態に示すように、表示サイズを縮小したコンテンツＣ２０の一部を表示し、かかるコンテンツＣ２０の前面に、表示サイズを縮小したウェブページＣ１０を表示する。

その後、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の横幅が画面の半分になるまで、ウェブページＣ１０の表示領域を段階的に縮小する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示サイズが画面と同じになるまで、コンテンツＣ２０の表示サイズを段階的に縮小する。この結果、端末装置１００は、第４状態に示すように、画面の左半分に、コンテンツＣ２０の左半分を表示し、画面の右半分に、表示領域の横幅を画面の半分としたウェブページＣ１０をコンテンツＣ２０の右半分と重ねて表示する。

なお、端末装置１００は、第４状態において、利用者がウェブページＣ１０の表示領域を選択した場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを段階的に拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを段階的に拡大する。すなわち、端末装置１００は、第４状態から、第３状態を経由して、第２状態となる態様で、表示変更処理を実行する。ここで、端末装置１００は、第４状態において、利用者が広告領域Ｃ１１を選択した際に、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを段階的に拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを段階的に拡大してもよい。

また、端末装置１００は、第４状態において利用者がスクロール操作を行った場合は、スクロール操作に応じてウェブページＣ１０を画面の右半分でスクロールさせる。そして、端末装置１００は、第４状態において、ウェブページＣ１０を上方向に所定の閾値以上スクロールさせた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を上方向に移動させ、画面全体に、表示サイズが画面と同じコンテンツＣ２０を表示する。なお、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を下方向に所定の閾値以上スクロールさせた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を下方向に移動させ、画面全体に、表示サイズが画面と同じコンテンツＣ２０を表示してもよい。

なお、上述した例では、端末装置１００は、初期状態において、コンテンツＣ２０の右端と画面の右端とを揃え、コンテンツＣ２０を上下に２分割する中央線と、画像を上下に二分割する中央線とが重なる位置に、コンテンツＣ２０を配置したが、実施形態はこれに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、初期状態において、コンテンツＣ２０の中心と画面の中心とが一致するように、コンテンツＣ２０を配置してもよく、コンテンツＣ２０のうち、予め設定された所定の領域が画面内に位置するように、コンテンツＣ２０を配置してもよい。

〔２−２．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示変更処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の配信と同時に、上述した表示変更処理を実行させる制御情報の配信を受け付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示変更処理を行う。以下、このような制御情報に従って、上述した表示変更処理を実行する端末装置１００等について説明する。

なお、以下の説明では、コンテンツＣ２０の一例として、広告に係るコンテンツＣ２０を配信する例について説明するが、実施形態はこれに限定されるものではない。すなわち、コンテンツＣ２０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。また、以下の説明では、広告に係るコンテンツを広告コンテンツと記載する。

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図２を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、ウェブページを閲覧する利用者によって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、取得したウェブページＣ１０を表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともに後述する取得命令が含まれる場合には、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を取得し、取得したコンテンツＣ２０をウェブページＣ１０とともに表示する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、配信対象となる広告コンテンツの表示態様を指示する制御情報を広告コンテンツとともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報が配置されたポータルサイトであるウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報がタイル状に配置され、タイルごとに情報の更新などが行われるウェブページを端末装置１００へ送信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を広告コンテンツとして取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページと重ねて表示される動画像等であるが、以下では、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データをウェブコンテンツと表記する場合がある。

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、広告に係るコンテンツを示す。図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０」〜「Ｃ６０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、音声を含む動画像、音声と画像、音声とテキストデータ、音声を含むゲーム形式の広告等、音声を含む任意のコンテンツやかかるコンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。

ここで、広告データベース２４には、広告コンテンツとして、各コンテンツをどのような表示態様で表示するかを指示する制御指示が登録される。例えば、制御指示には、コンテンツＣ２０を配置する位置、コンテンツＣ２０を再生させる際に上述した表示変更処理を実行するか否か、表示変更処理を行う場合に、初期状態においてコンテンツＣ２０のどの範囲を画面内に配置するか、初期状態におけるコンテンツＣ２０の表示サイズ、どのような条件で表示変更処理を開始するか、ランディングページのＵＲＬ等の情報が含まれているものとする。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０と制御指示とを受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０および制御指示を、広告主ＩＤとともに広告データベース２４に登録する。また、入稿受付部２５は、広告主端末１０からの登録や、配信システム１が提供するサービスの提供主による設定に応じて、インプレッション保証数や対価等を登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。そして、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

なお、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる制御指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した制御指示が示す内容の決定処理および再生処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔５．コンテンツ配信サーバ３０の構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示変更処理に応じて表示する。

〔６．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示制御部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページに取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。

例えば、操作制御部１５２は、画面上に利用者の指Ｆ１０が触れたまま移動した場合は、スクロール操作が行われたと判定し、指Ｆ１０が移動した方向、すなわちスクロールの方向と、指の移動量、すなわちスクロールさせる量とを表示制御部１５３に通知する。また、操作制御部１５２は、利用者の指Ｆ１０が画面をタップした場合は、タップした位置を表示制御部１５３に通知する。また、操作制御部１５２は、表示制御部１５３が受信したウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、要求部１５１に対して、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０へ送信するよう指示する。

表示制御部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示する処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図６に示すように配置部１５４、表示部１５５、変更部１５６として動作し、表示変更処理を実行する。配置部１５４、表示部１５５、変更部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

配置部１５４は、ウェブページＣ１０の背面に、広告コンテンツを配置する。例えば、配置部１５４は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを受信すると、画面の大きさや文字の大きさ等各種設定に基づいて、ウェブページＣ１０の表示サイズを決定する。また、配置部１５４は、コンテンツＣ２０の表示サイズが、画面の表示サイズよりも小さい場合は、コンテンツＣ２０の表示サイズを所定の表示サイズまで拡大する。

また、配置部１５４は、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０を配置し、コンテンツＣ２０との画面に対する配置位置を設定する。例えば、配置部１５４は、ウェブページＣ１０が表示されない場合に、コンテンツＣ２０のうち所定の範囲が表示されるように、画面に対するコンテンツＣ２０の配置位置を決定する。

表示部１５５は、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０を配置して、ウェブページＣ１０を表示する。具体的には、表示部１５５は、ウェブページＣ１０を画面全体に表示する。また、表示部１５５は、コンテンツＣ２０をウェブページＣ１０の背面であって、配置部１５４が決定した配置位置に配置する。

そして、表示部１５５は、操作制御部１５２からスクロール操作の内容を受信すると、受信したスクロール操作の内容に応じて、ウェブページＣ１０にスクロール操作を反映させる。この結果、表示部１５５は、コンテンツＣ２０の一部がウェブページＣ１０の背面に配置され、スクロール操作に応じて、コンテンツＣ２０のうち広告領域Ｃ１１の背面に配置された領域が広告領域Ｃ１１に表示されるといった対応で、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。

ここで、図７を用いて、端末装置１００の画面と、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０との配置関係の一例を説明する。図７は、実施形態に係る端末装置がウェブページとコンテンツとを表示する際の配置関係の一例を説明する図である。例えば、表示部１５５は、図７に示すように、ウェブページＣ１０の背面に、表示サイズが画面よりも大きいコンテンツＣ２０を配置する。例えば、図７に示す例では、表示部１５５は、コンテンツＣ２０の右上の頂点と画面の右上の頂点とが一致する位置にコンテンツＣ２０を配置する。かかる場合、表示部１５５は、コンテンツＣ２０のうち、所定の領域Ｃ２１が、ウェブページＣ１０に隠されている態様で、ウェブページＣ１０を表示することとなる。なお、表示部１５５は、初期状態において、コンテンツＣ２０を任意の位置に配置することができる。

ここで、ウェブページＣ１０は、背面に配置されたコンテンツを透過させる広告領域Ｃ１１を有する。このため、表示部１５５は、コンテンツＣ２０のうち、広告領域Ｃ１１の背面に配置された領域Ｃ２２を、ウェブページＣ１０とともに表示する。ここで、領域Ｃ２２は、ウェブページＣ１０のスクロールに従って移動する。このため、例えば、表示部１５５は、スクロール操作により、広告領域Ｃ１１が画面上に表示される位置まで移動した場合は、ウェブページＣ１０に隠された領域Ｃ２１のうち、スクロール操作により移動した領域Ｃ２２と重なった範囲を表示する。

なお、表示部１５５は、後述する変更部１５６により表示変更処理が実行され、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが縮小し、コンテンツＣ２０の表示サイズが縮小された際に（例えば、図１に示す第４状態）、コンテンツＣ２０が表示されている領域を選択した場合は、コンテンツＣ２０と対応するランディングページを表示する。

また、表示部１５５は、表示変更処理が実行され、ウェブページＣ１０の表示領域の広さが縮小し、コンテンツＣ２０の表示サイズが縮小された際に、スクロール操作が行われた場合は、スクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０をスクロールさせる。また、表示部１５５は、ウェブページＣ１０を所定の閾値以上スクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域をスクロール操作に応じて、画面外まで移動させる。

例えば、表示部１５５は、図１に示す第４状態において、ウェブページＣ１０の表示領域で、上方向のスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０をスクロールさせる。また、表示部１５５は、ウェブページＣ１０の終端が表示されている状態で、上方向のスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域をスクロール操作に従い、上方向に移動させる。この結果、表示部１５５は、表示サイズを画面のサイズまで縮小したコンテンツＣ２０を表示する。

なお、例えば、表示部１５５は、ウェブページＣ１０の上端が表示されている状態で、下方向のスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域をスクロール操作に従い、下方向に移動させ、表示サイズを画面のサイズまで縮小したコンテンツＣ２０を表示してもよい。

また、表示部１５５は、変更部１５６の指示に従って、表示変更処理を実行する。例えば、表示部１５５は、変更部１５６からの指示に従い、ウェブページＣ１０の表示領域の広さ、ウェブページＣ１０の表示領域の配置位置、コンテンツＣ２０の表示サイズ等を変更する。

変更部１５６は、利用者の操作に応じて、ウェブページＣ１０の表示領域の広さと、コンテンツＣ２０の縮尺とを変更する。具体的には、変更部１５６は、初期状態において、利用者が広告領域Ｃ１１をタップした場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを段階的に縮小させることで、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを段階的に拡大する。また、かかる処理とともに、変更部１５６は、コンテンツＣ２０の表示サイズを段階的に縮小させる。例えば、変更部１５６は、ウェブページＣ１０の表示領域の幅を、画面の半分になるまで徐々に縮小させる。また、変更部１５６は、コンテンツＣ２０の表示サイズを、画面と同じ表示サイズになるまで徐々に縮小させる。

また、変更部１５６は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小させ、コンテンツＣ２０の表示サイズを縮小させている場合、すなわち、図１の第４状態において、利用者がウェブページＣ１０の表示領域を選択した場合、または、利用者が広告領域Ｃ１１を選択した場合は、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０の表示態様を初期状態に戻す。すなわち、変更部１５６は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを段階的に拡大させることで、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを段階的に縮小させるとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを初期状態まで段階的に拡大する。

例えば、変更部１５６は、図１の第４状態において、利用者がウェブページＣ１０の表示領域を選択した場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の幅が画面の幅と同じになるまで、ウェブページＣ１０の表示領域の幅を徐々に拡大させる。また、変更部１５６は、コンテンツＣ２０の表示サイズを、初期状態と同じ表示サイズになるまで、徐々に拡大する。

ここで、図８を用いて、表示変更処理の一例を説明する。図８は、実施形態に係る端末装置が実行する表示変更処理の一例を説明する図である。なお、図８に示す例では、画面に表示される領域を黒色の太い点線で示した。例えば、図８の第１状態に示すように、端末装置１００は、初期状態において、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０を配置し、ウェブページＣ１０を表示する。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が広告領域Ｃ１１を選択した場合は、図８の第２状態に示すように、ウェブページＣ１０の幅を画面左端から徐々に縮小させることで、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを拡大する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示サイズを、画面の方向へと徐々に縮小させる。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の各頂点の位置が、画面の各頂点と一致するように、コンテンツＣ２０の表示サイズを縮小する。この結果、端末装置１００は、図８の第３状態に示すように、画面と同じ表示サイズのコンテンツＣ２０を表示し、コンテンツＣ２０の前面に表示領域の幅を半分に縮小したウェブページＣ１０を重ねて表示する。

なお、端末装置１００は、図８の第３状態において、利用者の指Ｆ１０がウェブページＣ１０の表示領域を選択した場合は、図８の第２状態をえて、図８の第１状態に戻るように、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを拡大し、コンテンツＣ２０の表示サイズを拡大すればよい。

〔７．決定処理および再生処理のバリエーション〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示変更処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示変更処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示変更処理は、例えば変更部１５６による制御により表示部１５５が各種表示を行うことにより実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔７−１．表示領域の変更について〕
上述した端末装置１００は、初期状態において利用者が広告領域Ｃ１１を選択すると、ウェブページＣ１０の表示領域の幅を縮小することで、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小し、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを拡大した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。

例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の長さを縮小することで、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小し、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを拡大してもよい。また例えば、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択した場合は、ウェブページＣ１０を画面の下半分に表示し、表示サイズを縮小したコンテンツＣ２０を画面の上半分に表示してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域を画面外に移動させることで、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択した場合は、コンテンツＣ２０の表示サイズを徐々に縮小させつつ、ウェブページＣ１０を画面外まで徐々に移動させることで、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを拡大してもよい。

すなわち、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１に表示されたコンテンツＣ２０の一部に対して興味を抱いた利用者が、コンテンツＣ２０の一部を選択した際に、任意の態様で、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小すればよい。このような処理を実行することで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に興味を抱いた利用者に対し、コンテンツＣ２０が広く伝えようとする情報を、利用者に対して印象付けることができる。

なお、端末装置１００は、任意の割合で、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを変更してよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が完全に隠れるまで、表示領域の広さを変更してもよい。

〔７−２．表示領域変更時のウェブページについて〕
端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを変更する際、ウェブページＣ１０に含まれる文字のサイズを変更しなくともよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを変更する際、変更後のウェブページＣ１０の表示領域の広さや形状等に応じて、ウェブページＣ１０に含まれる文字や画像の配置を変更してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを変更する際、変更後の表示領域と同じ広さの画面内にウェブページＣ１０を表示するものとして、ウェブページＣ１０に含まれる文字や画像の配置を変更してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に含まれる文字の大きさを変更せず、画像の表示サイズのみを縮小し、文字と画像との配置位置をウェブページＣ１０の表示サイズに応じて変更してもよい。

このように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを変更する際に、文字の大きさを変更しなかった場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小した際にも、ウェブページＣ１０の視認性が悪化するのを防ぐことができる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する利用者の印象が悪化するのを防ぐことができる。

なお、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを変更する際、変更後の表示領域の表示サイズと、画面との比率に応じて、ウェブページＣ１０に含まれる文字や画像の大きさを変更してもよい。すなわち、端末装置１００は、単にウェブページＣ１０の表示サイズを縮小することで、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小してもよい。

〔７−３．選択位置に応じたコンテンツの切り替えについて〕
上述した端末装置１００は、広告領域Ｃ１１を利用者が選択した際に、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小し、コンテンツＣ２０の表示サイズを縮小することで、一部にウェブページＣ１０が重ねて表示されるといった態様で、コンテンツＣ２０を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択した際の広告領域Ｃ１１の位置に応じて、コンテンツＣ２０を他のコンテンツに切り替え、上述した表示変更処理を実行してもよい。

例えば、図９は、実施形態に係る端末装置がコンテンツを切り替える処理の一例を説明する図である。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ３０と、コンテンツＣ４０とを受信する。ここで、コンテンツＣ３０およびコンテンツＣ４０は、表示サイズがコンテンツＣ２０と同じ画像を含むコンテンツである。また、コンテンツＣ３０およびコンテンツＣ４０は、中央から右半分に共通する画像を有し、中央から左半分にそれぞれ異なる画像を有するコンテンツである。

例えば、コンテンツＣ３０、および、コンテンツＣ４０は、画像の右半分に、「Ｉｎｔｅｒｆａｃｅ」、「Ｆｅａｔｕｒｅ」、「Ｐｏｗｅｒｆｕｌ」、「Ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｔ」といった文字が同じ位置に配置されている。また、コンテンツＣ３０は、画像の左半分に「新しいＯＳは、処理速度が倍になりました」などといった広告文、すなわち、画像の右半分に配置された「Ｐｏｗｅｒｆｕｌ」と対応する広告文が配置されている。一方、コンテンツＣ４０は、画像の左半分に「新しいＯＳは、通信機能に特化しています」等といった広告文、すなわち、画像の右側に配置された「Ｆｅａｔｕｒｅ」と対応する広告文が配置されている。

かかるコンテンツＣ３０およびコンテンツＣ４０との配置を受け付けた場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２０と同様に、コンテンツＣ３０の一部が画面と重なるように配置し、コンテンツＣ３０の全面にウェブページＣ１０を配置する。そして、端末装置１００は、図９の第１状態に示すように、ウェブページＣ１０を表示する。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０によりスクロール操作が行われた場合は、スクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０を移動させ、広告領域Ｃ１１の背面に配置されたコンテンツＣ３０を表示する。例えば、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、広告領域Ｃ１１を移動させることで、コンテンツＣ３０の右半分に配置された「Ｉｎｔｅｒｆａｃｅ」、「Ｆｅａｔｕｒｅ」、「Ｐｏｗｅｒｆｕｌ」、「Ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｔ」といった広告文を表示する。

ここで、端末装置１００は、図９の第２状態に示すように、広告文「Ｐｏｗｅｒｆｕｌ」が表示されている際に、利用者の指Ｆ１０が広告領域Ｃ１０をタップした場合は、以下の表示変更操作を実行する。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小することで、背面に配置されたコンテンツＣ３０の表示領域の広さを拡大するとともに、コンテンツＣ３０の表示サイズを縮小する。この結果、端末装置１００は、図９の第３状態に示すように、画面の左半分にコンテンツＣ３０の左半分、すなわち、広告文「Ｐｏｗｅｒｆｕｌ」と対応する広告文が配置された画像を表示するとともに、画面の右半分にウェブページＣ１０と広告領域Ｃ１１を透過したコンテンツＣ３０の一部を表示する。

一方、端末装置１００は、図９の第４状態に示すように、広告文「Ｆｅａｔｕｒｅ」が表示されている際に、利用者の指Ｆ１０が広告領域Ｃ１０をタップした場合は、以下の表示変更操作を実行する。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の背面に配置されたコンテンツＣ３０をコンテンツＣ４０に変更する。ここで、コンテンツＣ３０の右半分と、コンテンツＣ４０の右半分とには、同一の画像や広告文が配置されているため、コンテンツの切り替えによっては、画面の表示は変化しない。

その後、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小することで、背面に配置されたコンテンツＣ４０の表示領域の広さを拡大するとともに、コンテンツＣ４０の表示サイズを縮小する。この結果、端末装置１００は、図９の第５状態に示すように、画面の左半分にコンテンツＣ４０の左半分、すなわち、広告文「Ｆｅａｔｕｒｅ」と対応する広告文が配置された画像を表示するとともに、画面の右半分にウェブページＣ１０と広告領域Ｃ１１を透過したコンテンツＣ４０の一部を表示する。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ３０およびコンテンツＣ４０の配信を受け付けた際に、コンテンツＣ４０の一部が画面と重なるように配置し、コンテンツＣ４０の全面にウェブページＣ１０を配置してもよい。かかる場合、端末装置１００は、広告文「Ｐｏｗｅｒｆｕｌ」が表示されている際に、広告領域Ｃ１１を利用者が選択した場合は、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ４０に変更し、表示変更処理を実行することとなる。

なお、上述した処理を実現する場合は、端末装置１００は、例えば、以下の処理を実行する。まず、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択した場合は、広告領域Ｃ１１が表示されている位置を特定する。そして、端末装置１００は、特定した位置に応じて、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ４０に変更するか否かを判定し、変更すると判定した場合は、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ４０に変更する。その後、端末装置１００は、表示変更処理を実行する。

なお、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択した際に、広告領域Ｃ１１に表示されているコンテンツＣ３０の領域を特定し、特定した領域に応じて、コンテンツの切り替えを判定してもよい。また、例えば、端末装置１００は、利用者が広告文のいずれを選択したか判定し、判定結果に応じてコンテンツを切り替え、その後表示変更処理を実行してもよい。

また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の左半分と、コンテンツＣ４０の左半分と、コンテンツＣ３０、Ｃ４０の右半分（以下、表示コンテンツと記載する）との配信を受け付ける。かかる場合、端末装置１００は、表示コンテンツとウェブページＣ１０とを重ねて表示する。そして、端末装置１００は、利用者が選択した表示コンテンツの領域に応じて、表示コンテンツの左側にコンテンツＣ３０の左半分またはコンテンツＣ４０の左半分を配置する。その後、端末装置１００は、表示コンテンツとコンテンツＣ３０の左半分との表示サイズ、または、表示コンテンツとコンテンツＣ４０のとの表示サイズを縮小してもよい。

このように、端末装置１００は、利用者が選択した広告領域Ｃ１１の位置に応じて、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ４０に変更し、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小することで、コンテンツＣ４０の表示領域の広さを拡大するとともに、コンテンツＣ４０の表示サイズを縮小する。この結果、端末装置１００は、例えば、利用者が選択した広告文に応じて、ウェブページＣ１０の表示領域を縮小した際に表示されるコンテンツを切り替えることができる。このため、端末装置１００は、利用者に対してコンテンツＣ３０およびＣ４０が伝えようとする情報を印象付けることができる。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ３０およびコンテンツＣ４０以外にも、任意の数のコンテンツの配信を受け付け、利用者が選択したコンテンツの位置や広告領域Ｃ１１の位置に応じて、コンテンツの切り替えを行い、表示変更処理を実行してもよい。

〔７−４．ランディングページの切り替えについて〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示サイズを縮小した際、利用者がコンテンツＣ２０を選択した場合は、所定のランディングページを表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、利用者が選択した位置に応じて、異なるランディングページを表示してもよい。

例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示サイズを縮小した際に、画面の左半分や、広告領域Ｃ１１に表示されているコンテンツＣ２０の領域等コンテンツＣ２０が表示されている領域を利用者が選択した場合は、利用者が選択したコンテンツの位置を特定する。そして、端末装置１００は、利用者が選択した位置に応じて、異なるランディングページを表示してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者が選択した広告文に応じて、異なるランディングページを表示してもよい。

また、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ３０を選択した際と、コンテンツＣ４０を選択した際とで、異なるランディングページを表示してもよい。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の広告文が選択された場合は、広告文に応じたランディングページを表示し、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０の左半分が選択された場合は、選択されたコンテンツに応じて、異なるランディングページを表示してもよい。

このように、端末装置１００は、利用者が選択した位置に応じて異なるランディングページに遷移可能なコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示するので、利用者に対し、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０が伝えようとする様々な情報を印象付けることができる。

〔７−５．コンテンツの種別〕
なお、端末装置１００は、画像を含むコンテンツＣ２０〜Ｃ４０を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、動画像を含むコンテンツＣ２０を表示してもよい。例えば、端末装置１００は、左半分に動画像を含むコンテンツＣ２０、表示変更処理によって、コンテンツＣ２０の左半分が表示された際に、動画像の再生を開始してもよい。また、端末装置１００は、表示変更処理の前に、利用者が選択したコンテンツＣ２０の位置に応じて、異なる動画像をコンテンツＣ２０の左半分に配置し、その後、表示変更処理を実行してもよい。このような処理を実行した場合は、端末装置１００は、利用者が選択した位置に応じた動画像が、画面の左半分に現れるといった態様で、コンテンツＣ２０を表示することができる。

〔７−６．初期状態について〕
なお、端末装置１００は、初期状態において、ウェブページＣ１０のみを画面に表示するよう、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを設定したが、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、初期状態において、表示サイズが画面よりも大きいコンテンツＣ２０の一部を表示してもよい。例えば、端末装置１００は、初期状態において、ウェブページＣ１０の表示領域の横幅を画面の横幅よりも所定の幅だけ細くすることで、ウェブページＣ１０の背面に配置されたコンテンツＣ２０の一部を表示し、利用者に対してコンテンツＣ２０に対する興味を生じさせてもよい。また、端末装置１００は、初期状態におけるウェブページＣ１０の表示領域の広さと、上述した表示変更処理の後におけるウェブページＣ１０の表示領域の広さとを変更してもよい。

〔７−７．表示領域の広さについて〕
上述した端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小することで、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを拡大した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを拡大することで、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小してもよい。具体例を挙げると、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の左側にコンテンツＣ２０の左半分を配置し、ウェブページＣ１０の背面に、コンテンツＣ２０の右半分を配置する。そして、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が選択された場合は、コンテンツＣ２０の左半分を表示する領域の広さを拡大することで、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小し、かつ、コンテンツＣ２０の表示サイズを縮小させてもよい。

〔７−８．表示変更処理のトリガについて〕
上述した端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択した際に、上述した表示変更処理を実行した。しかしながら、実施形態はこれに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、物理センサ１４０等が取得する端末装置１００の物理的な状態に基づいて、上述した表示変更処理を実行してもよい。

例えば、端末装置１００は、左半分に広告文が配置され、右半分に「振って」等といった利用者へのメッセージを含むコンテンツの配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、広告領域Ｃ１１に「振って」等といったメッセージを表示する。ここで、利用者がかかるメッセージに興味を抱いた場合は、端末装置１００を振ると考えられる。

そこで、端末装置１００は、物理センサ１４０が取得する端末装置１００への加速度の値が所定の閾値よりも高くなった場合は、上述した表示変更処理を実行すればよい。また、端末装置１００は、端末装置１００に係る加速度の値に応じて、コンテンツＣ３０とコンテンツＣ４０とを切り替える表示変更処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、加速度以外にも、例えば、端末装置１００の向き、周囲の温度、騒音の大きさ等に応じて、表示変更処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に配置された所定の文字、リンク、画像等を利用者が選択した際に、上述した表示変更処理を実行してもよい。

このように、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、表示変更処理を実行するので、コンテンツＣ２０が利用者に伝えようとする情報の訴求力を向上させることができる。

〔７−９．その他〕
端末装置１００は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、表示変更処理を実行してもよい。かかる組合せは、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを登録する際、広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ２０は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。

〔８．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図１０を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１０は、実施形態に係る端末装置が実行する表示変更処理の流れの一例を示すフローチャートである。

図１０に示す例では、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、コンテンツＣ２０の一部を画面に表示される位置に配置し、ウェブページＣ１０をコンテンツＣ２０の全面に配置して表示する（ステップＳ１０４）。そして、端末装置１００は、スクロール操作が検出されたか否かを判定し（ステップＳ１０５）、スクロール操作が検出された場合は（ステップＳ１０５：Ｙｅｓ）、スクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０を移動させる（ステップＳ１０６）。続いて、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が選択されたか否かを判定する（ステップＳ１０７）。

そして、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が選択された場合は（ステップＳ１０７：Ｙｅｓ）、ウェブページＣ１０の表示領域の幅を画面の幅の半分まで徐々に縮小させることでコンテンツＣ２０の表示領域の広さを徐々に拡大させつつ、コンテンツＣ２０の表示サイズを画面と同じサイズまで徐々に縮小させる（ステップＳ１０８）。続いて、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が選択されたか否かを判定し（ステップＳ１０９）、選択されたと判定した場合は（ステップＳ１０９：Ｙｅｓ）、ウェブページＣ１０の表示領域の幅を画面と同じ幅まで徐々に拡大させるとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを初期状態まで徐々に拡大させ（ステップＳ１１０）、処理を終了する。

一方、端末装置１００は、スクロール操作が検出されなかった場合は（ステップＳ１０５：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０５を実行する。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が選択されなかった場合は（ステップＳ１０７：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０５を実行する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が選択されなかった場合は（ステップＳ１０９：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０９を実行する。

〔９．変形例〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示変更処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示変更処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示変更処理は、例えば変更部１５６が表示部１５４を制御することにより実現される。

〔９−１．コンテンツの種別〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２０として、広告主が登録した広告に関するコンテンツＣ２０を表示した。しかしながら、実施形態はこれに限定されるものではなく、端末装置は、任意のコンテンツに対して表示変更処理を適用することができる。例えば、端末装置１００は、広告以外にも、例えばゲームや利用者の操作を受付けるウェブページ等、任意のコンテンツに対して上述した表示変更処理を適用することができる。より具体的な例を説明すると、端末装置１００は、ゲームの実行時や、フラッシュやＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページを表示する際等に表示変更処理を実行してもよい。かかる処理を行うことで、端末装置１００は、例えば、他のコンテンツの背面に隠されたコンテンツの一部をスクロール操作に応じて表示することで、隠されたコンテンツに対する利用者の興味を生じさせ、その後、隠されたコンテンツの全体像を表示することで、隠されたコンテンツに対して興味を持った利用者に対し、隠されたコンテンツが利用者に伝えようとする情報を印象付けることができる。

〔９−２．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、実際に表示されたコンテンツや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、初期状態において、利用者が広告領域Ｃ１１を選択せずに、ウェブページＣ１０の表示を終了した場合は、コンテンツＣ２０が閲覧されていない旨のログを取得する。一方で、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択し、コンテンツＣ２０の表示サイズを縮小して表示した場合には、コンテンツＣ２０が閲覧された旨のログを取得する。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１を選択した際に、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０のいずれを表示したかを示す旨のログを取得する。

このように端末装置１００が取得したログは、各広告コンテンツのインプレッション数やＣＴＲの更新、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択した場合は、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、広告領域Ｃ１１の位置もしくは利用者が選択したコンテンツＣ２０の位置を通知する。かかる際、ランディングページを配信するサーバは、広告領域Ｃ１１の位置や、利用者が選択したコンテンツＣ２０の位置に応じて、ランディングページに配置するコンテンツを特定し、特定したコンテンツをランディングページに配置するよう端末装置１００に指示してもよい。

〔９−３．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、配信サーバ２０がコンテンツＣ２０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページとともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０とともに表示指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した表示指示に従って広告コンテンツの表示態様を変更してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示処理や、上述した表示変更処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔９−４．装置構成〕
また、上記実施形態では、広告配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図３に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

〔９−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係るコンテンツＣ２０が配置されているウェブページに対して、ユーザがどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が配置されているウェブページに対してユーザが行うスクロール操作や、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ２０を選択した位置、コンテンツＣ３０とコンテンツＣ４０との切り替えタイミングや回数等を記録する。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する選択操作や、ウェブページＣ１０をリロードした回数や、コンテンツＣ２０を特定する情報について端末装置からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、ユーザが端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０とかかる制御情報を伴わないコンテンツＣ２０とについて、スクロール操作の回数や、利用者がコンテンツＣ２０を選択して表示変更処理を実行した回数、コンテンツＣ３０とコンテンツＣ４０とを切り替えた回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０が表示されるウェブページＣ１０に対する操作履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０が表示されるウェブページにおいては、ユーザによってコンテンツＣ２０自体がクリックされることによりコンテンツＣ２０の先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、かかるウェブページＣ１０に対してユーザがどれだけ操作を行ったか（つまり、ユーザがどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体がユーザのコンテンツＣ２０への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、利用者がコンテンツＣ２０を選択し、表示変更処理を実行させることで、コンテンツＣ２０の全体を画面内に配置させた回数や時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０を表示した際に、コンテンツＣ２０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報をそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔９−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔９−７．プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば図１１に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図１１は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、係るプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部３２内のデータが格納される。

〔１０．効果〕
上述したように、端末装置１００は、背面に配置されたコンテンツを表示する広告領域Ｃ１１を含む第１コンテンツの一例であるウェブページＣ１０の背面に、表示サイズが画面よりも大きい第２コンテンツの一例であるコンテンツＣ２０を配置して、ウェブページＣ１０を表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、ウェブページＣ１０の表示領域の広さと、コンテンツＣ２０の表示サイズとを縮小する。

このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が利用者に伝えようとする情報等、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。例えば、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０のスクロール操作を行った際に、広告領域Ｃ１１の広さを拡大することなく、ウェブページＣ１０の背面に配置されたコンテンツＣ２０の一部のみを広告領域Ｃ１１に表示する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の閲覧を阻害しないので、コンテンツＣ２０に対する印象を悪化させることなく、利用者の興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対して興味を持った利用者が所定の操作を行った際に、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小させることで、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを拡大する。さらに、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示サイズを徐々に縮小させ、コンテンツＣ２０の全体を画面内に配置する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の一部に対して興味を持った利用者に対し、コンテンツＣ２０が伝えようとする情報を印象付けることができるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択した場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小させることで、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを拡大するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを縮小させる。この結果、端末装置１００は、複雑な表示態様でコンテンツＣ２０に係る情報を表示し、コンテンツＣ２０に係る情報を提示するので、コンテンツＣ２０に係る情報を利用者に印象付けることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示サイズを画面と同じサイズまで縮小させる。この結果、端末装置１００は、複雑な表示態様でコンテンツＣ２０の全体像を表示し、コンテンツＣ２０に係る情報を提示するので、コンテンツＣ２０に係る情報を利用者に印象付けることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の幅または長さを縮小させる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを拡大させることができるので、コンテンツＣ２０が伝えようとする情報を利用者に印象付けることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を表示する際に、利用者が広告領域Ｃ１１を選択した場合は、広告領域Ｃ１１の位置に応じて、コンテンツＣ３０を他のコンテンツＣ４０に変更し、ウェブページＣ１０の表示領域の広さと、コンテンツＣ４０の縮尺とを変更する。このため、端末装置１００は、例えば、利用者が選択したコンテンツの位置に応じて、利用者に伝えようとする情報を切り替えることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを拡大させることで、コンテンツＣ２０の表示領域の広さを縮小するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを拡大させる。

例えば、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０を選択した場合、または、利用者が広告領域Ｃ１１を選択した場合は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを所定の広さまで拡大させる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の幅を所定の幅まで拡大させる、または、表示領域の長さを所定の長さまで拡大させる。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の幅と画面の幅とが同じになるまで、または、ウェブページＣ１０の表示領域の長さと画面の長さとが同じになるまで拡大させる。

上述した処理により、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０の閲覧に戻る際、かかる行為を阻害せず、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを変更する場合は、ウェブページＣ１０内に配置された文字の大きさを変更しない。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを変更する場合は、変更後の表示領域の広さに応じて、ウェブページＣ１０内に配置された情報の配置を変更する。

上述した処理により、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の視認性の悪化を防ぐことができるので、ウェブページＣ１０の閲覧を阻害しない結果、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、表示サイズが縮小された際に利用者により選択されると、所定のランディングページに遷移可能なコンテンツＣ２０を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０や、コンテンツＣ２０のランディングページが利用者に伝えようとする情報を、利用者に対して印象付けることができる。

また、端末装置１００は、利用者が選択した位置に応じて異なるランディングページに遷移可能なコンテンツＣ２０を表示する。このため、端末装置１００は、利用者が選択した位置に応じて、利用者に対して印象付けたい情報を変更することができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを縮小した際に、所定の閾値以上、ウェブページＣ１０をスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域を画面外まで移動させ、画面全体にコンテンツＣ２０を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力をさらに向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示制御部
１５４ 配置部
１５５ 表示部
１５６ 変更部

Claims (16)

1. コンピュータに、
   背面に配置されたコンテンツが表示される表示領域を含む第１コンテンツの背面に、表示サイズが表示画面よりも大きい第２コンテンツを配置して、前記第１コンテンツを表示する表示手順と、
   利用者の操作に応じて、前記第１コンテンツの横方向の表示サイズを所定の割合まで段階的に縮小させるとともに、前記第２コンテンツの各頂点の位置が前記表示画面の各頂点と一致するように、前記第２コンテンツの表示サイズを所定の割合まで段階的に縮小させることで、当該第２コンテンツのうち第１領域に前記第１コンテンツを重ねながら表示するとともに、前記第２コンテンツのうち前記第１領域以外の第２領域を表示させる変更手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
2. 前記変更手順は、前記第１コンテンツを表示する領域の広さを縮小した際に、前記第１コンテンツをスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、前記第１コンテンツをスクロールさせることで、前記第１領域のうち前記表示領域を介して表示される領域を変更する
   ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記変更手順は、前記第２コンテンツの表示サイズを前記表示画面と同じサイズまで縮小させることを特徴とする請求項１または２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記変更手順は、前記第１コンテンツを表示する領域の幅または長さを縮小させることを特徴とする請求項１〜３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
5. 前記表示手順は、前記利用者が前記表示領域を選択した場合は、前記表示領域の位置に応じて、前記第２コンテンツを他の第２コンテンツに変更し、
   前記変更手順は、前記利用者が前記表示領域を選択した場合は、前記第１コンテンツを表示する領域の広さと、前記表示手順で変更した前記他の第２コンテンツの表示サイズとを縮小させる
   ことを特徴とする請求項１〜４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
6. 前記変更手順は、前記第１コンテンツを表示する領域の広さを拡大させる場合は、前記第２コンテンツを表示する領域の広さを縮小するとともに、当該第２コンテンツの表示サイズを拡大させることを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
7. 前記変更手順は、前記利用者が前記第１コンテンツを選択した場合、または、前記利用者が前記表示領域を選択した場合は、前記第１コンテンツを表示する領域の広さを所定の広さまで拡大させることを特徴とする請求項６に記載の情報表示プログラム。
8. 前記変更手順は、前記第１コンテンツを表示する領域の幅を所定の幅まで拡大させる、または、当該領域の長さを所定の長さまで拡大させることを特徴とする請求項６または７に記載の情報表示プログラム。
9. 前記変更手順は、前記第１コンテンツを表示する領域の広さを変更する場合は、前記第１コンテンツ内に配置された文字の大きさを変更しないことを特徴とする請求項１〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
10. 前記変更手順は、前記第１コンテンツを表示する領域の広さを変更する場合は、変更後の領域の広さに応じて、前記第１コンテンツ内に配置された情報の配置を変更することを特徴とする請求項１〜９のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
11. 前記表示手順は、表示サイズが縮小された際に前記利用者により選択されると、所定のコンテンツに遷移可能な第２コンテンツを表示することを特徴とする請求項１〜１０のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
12. 前記表示手順は、前記利用者が選択した位置に応じて異なるコンテンツに遷移可能な第２コンテンツを表示することを特徴とする請求項１１に記載の情報表示プログラム。
13. 前記表示手順は、前記第１コンテンツを表示する領域の広さを縮小した際に、所定の閾値以上、前記第１コンテンツをスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、前記第１コンテンツが表示される領域を前記表示画面の外側まで移動させ、前記表示画面全体に前記第２コンテンツを表示することを特徴とする請求項１〜１２のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
14. 制御情報とともに、第１コンテンツと共に表示される第２コンテンツを端末装置に配信する配信部を備え、
    前記制御情報は、
    背面に配置されたコンテンツが表示される表示領域を含む第１コンテンツの背面に、表示サイズが表示画面よりも大きい第２コンテンツを配置して、前記第１コンテンツを表示する表示手順と、
    利用者の操作に応じて、前記第１コンテンツの横方向の表示サイズを所定の割合まで段階的に縮小させるとともに、前記第２コンテンツの各頂点の位置が前記表示画面の各頂点と一致するように、前記第２コンテンツの表示サイズを所定の割合まで段階的に縮小させることで、当該第２コンテンツのうち第１領域に前記第１コンテンツを重ねながら表示するとともに、前記第２コンテンツのうち前記第１領域以外の第２領域を表示させる変更手順と
    を前記端末装置に実行させるための制御情報であることを特徴とする配信装置。
15. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    背面に配置されたコンテンツが表示される表示領域を含む第１コンテンツの背面に、表示サイズが表示画面よりも大きい第２コンテンツを配置して、前記第１コンテンツを表示する表示工程と、
    利用者の操作に応じて、前記第１コンテンツの横方向の表示サイズを所定の割合まで段階的に縮小させるとともに、前記第２コンテンツの各頂点の位置が前記表示画面の各頂点と一致するように、前記第２コンテンツの表示サイズを所定の割合まで段階的に縮小させることで、当該第２コンテンツのうち第１領域に前記第１コンテンツを重ねながら表示するとともに、前記第２コンテンツのうち前記第１領域以外の第２領域を表示させる変更工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
16. 背面に配置されたコンテンツが表示される表示領域を含む第１コンテンツの背面に、表示サイズが表示画面よりも大きい第２コンテンツを配置して、前記第１コンテンツを表示する表示部と、
    利用者の操作に応じて、前記第１コンテンツの横方向の表示サイズを所定の割合まで段階的に縮小させるとともに、前記第２コンテンツの各頂点の位置が前記表示画面の各頂点と一致するように、前記第２コンテンツの表示サイズを所定の割合まで段階的に縮小させることで、当該第２コンテンツのうち第１領域に前記第１コンテンツを重ねながら表示するとともに、前記第２コンテンツのうち前記第１領域以外の第２領域を表示させる変更部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。