JP5965447B2 - 情報表示プログラム、配信装置、情報表示方法および情報表示装置 - Google Patents

Description

本発明は、情報表示プログラム、配信装置、情報表示方法および情報表示装置
に関する。

従来、スマートフォンやタブレット型ＰＣ（Personal Computer）等のスマートデバイス、デスクトップ型のＰＣ等、任意の情報表示装置に様々な情報を表示させる技術が知られている。このような技術の一例として、情報表示装置が有する画面上に所定のコンテンツを表示させ、利用者の操作に応じて、コンテンツの表示態様を変更させることで、コンテンツに対する興味を生じさせる技術が知られている。例えば、画面上にウェブページと、ウェブページとは別のコンテンツとを表示し、利用者がウェブページのスクロール操作を行った場合は、コンテンツを表示する面積を拡大する技術が知られている。

特開２０１４−０４９０９５号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求力が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、従来技術では、ウェブページのスクロール操作が行われた場合に、コンテンツを表示する面積を増大させるに過ぎず、ウェブページを注視していた利用者に対しては、コンテンツに係る情報が伝わらない場合がある。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求力を向上させる情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムを提供することを目的とする。

本願に係る情報表示装置は、第１コンテンツと、動画像である第２コンテンツの一部とを重ねて表示する表示部と、前記第１コンテンツが表示された領域を利用者が選択した場合は、前記第２コンテンツのうち表示される領域の広さを、前記第２コンテンツを再生させつつ変更する変更部とを有することを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求力を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る端末装置が実行する表示変更処理のバリエーションを説明する図である。 図８は、実施形態に係る端末装置が動画像の再生速度を変更する処理の一例を説明する図である。 図９は、実施形態に係る端末装置が実行する表示変更処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図１０は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．端末装置１００の一例〕
まず、図１を用いて、情報処理装置の一例である端末装置１００が実行する処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示される例を示す。

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、後述するように、液晶ディスプレイ等を含む出力部１３０を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指や専用ペンで出力部１３０（以下、画面と記載する場合がある）の表示面をタッチすることにより各種操作を行う。

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されたウェブページである。このようなウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれる。なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０は、いわゆるポータルサイトのウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する表示部１３０の縦方向の表示サイズよりも長いウェブページであるものとする。

なお、ウェブページＣ１０は、各コンテンツが独立したタイル状に配置され、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツであってもよい。ここで、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさや配置位置は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。

例えば、ウェブページＣ１０には、「新着ニュース」や、「ニュース一覧」といった表示の下に箇条書きで各ニューストピックが表示される。係るニューストピックは、他のウェブページへのリンクが張られているアンカーテキスト（anchor text）に該当する。また、例えば、ウェブページＣ１０には、「路線」、「オークション」、「お買いもの」等、各種サービスを提供するウェブページへのリンクが設定されたテキストやボタンが配置されてもよい。

なお、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともに、後述するコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示するが、ウェブページＣ１０ではなく、ゲーム等任意のコンテンツとともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０以外にも、任意のアプリケーションにより実現される任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示することができるものとする。

コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０と共に表示されるコンテンツであり、例えば、広告に係るコンテンツである。例えば、コンテンツＣ２０は、いわゆるバナーコンテンツであり、ウェブページＣ１０と重ねて表示されるコンテンツである。図１に示す例では、コンテンツＣ２０は、アラーム機能を実現するアプリケーションの広告に関するコンテンツであり、時計のアイコンが配置された領域と、「アラームアプリ」等いった広告対象の名称が配置されている。

ここで、コンテンツＣ２０のうち、アイコンや文字が付された領域以外の領域は、背面に配置されたコンテンツを透過させる透過領域である。なお、以下の説明では、コンテンツＣ２０は、背面に配置されたコンテンツに所定の色彩を付して透過させる透過領域を有するものとするが、実施形態は、これに限定されるものではない。

コンテンツＣ３０は、ウェブページＣ１０とともに表示されるコンテンツであり、例えば、動画像である。ここで、コンテンツＣ３０に含まれる動画像には、コンテンツＣ２０と同じ広告対象に関する情報が含まれるものとする。すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、相互に関連するコンテンツである。例えば、コンテンツＣ２０には、コンテンツＣ３０に係る広告対象の名称等、コンテンツＣ３０に係る情報と関連する情報が配置される。また、コンテンツＣ２０に配置されたアイコンや広告対象の名称等が示す広告対象に関する動画像がコンテンツＣ３０として表示される。なお、実施形態は、これに限定されるものではない。すなわち、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とは、同一の広告に係るコンテンツであってもよく、それぞれ独立した異なるコンテンツであってもよい。

また、図１に示す例では、ウェブページＣ１０の横方向の表示サイズと、コンテンツＣ２０の横方向の表示サイズと、コンテンツＣ３０の横方向の表示サイズとは、同一のサイズであるものとする。例えば、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０、Ｃ３０の横方向の表示サイズは、端末装置１００が有する画面の横幅と同じサイズであるものとする。

ここで、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、図１に示す態様に限定されるものではない。例えば、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関連する商品又はサービスの宣伝に係る広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、動画像、静止画像、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、利用者に興味を抱かせ、かかるコンテンツに含まれる情報または、係るコンテンツと関連する他のコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に係る情報を広く知らせるものであれば、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。

また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、広告にかかるコンテンツでなくともよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをウェブコンテンツＣ２０、Ｃ３０として表示してもよい。すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、ウェブページＣ１０のように主となるコンテンツに従属するコンテンツであってもよく、係るコンテンツに従属しないコンテンツであってもよい。

〔２−１．端末装置１００が実行する処理〕
ここで、従来の端末装置１００は、ウェブページのスクロール操作が行われた際に、所定のコンテンツを表示する領域を拡大した。しかしながら、かかる従来技術では、コンテンツを表示する面積を増大させるに過ぎず、ウェブページを注視していた利用者に対しては、コンテンツに係る情報が伝わらない場合がある。

そこで、端末装置１００は、以下の表示変更処理を行う。まず端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示するとともに、コンテンツＣ２０と、コンテンツＣ３０の一部とを重ねて表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示された領域を利用者が選択した場合は、コンテンツＣ３０のうち画面上に表示される領域の広さを、コンテンツＣ３０の再生を継続しつつ変更する。

例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０、Ｃ３０との配信を受付けた場合は、コンテンツＣ２０を端末装置１００が有する画面の下端に配置するとともに、コンテンツＣ２０の背面にコンテンツＣ３０を配置する。ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち、コンテンツＣ２０と同じ表示サイズの領域が画面上に表示されるようにコンテンツＣ３０を配置する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち表示される領域を、コンテンツＣ２０の背面に配置する。

そして、端末装置１００は、各コンテンツＣ２０、Ｃ３０の背面にウェブページＣ１０を配置し、ウェブページＣ１０および各コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示するとともに、コンテンツＣ３０の再生を開始する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の背面にコンテンツＣ３０の上側の一部が配置され、コンテンツＣ２０の透過領域を介して、背面に配置されたコンテンツＣ３０の動画像が再生されるといった複雑な態様で、各コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する。なお、以下の説明では、かかるコンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様を初期状態と記載する。

また、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０の表示領域を選択した場合は、コンテンツＣ３０の再生を継続しつつ、コンテンツＣ３０の表示領域の面積を拡大する。例えば、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０の表示領域を選択すると、かかる選択が行われている間、コンテンツＣ３０を画面上方向へと徐々に移動させることで、コンテンツＣ３０の表示領域の面積を拡大する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ２０よりも画面情報まで移動させた場合、すなわち、コンテンツＣ３０の全体がコンテンツＣ２０と重ならずに表示された場合は、コンテンツＣ３０の移動を停止する。

また、端末装置１００は、利用者の指が画面から離れた場合、すなわち、コンテンツＣ２０の選択を解除した場合は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の全体が、コンテンツＣ２０の背面に配置される位置までコンテンツＣ３０を徐々に移動させる。例えば、端末装置１００は、利用者の指が画面から離れた場合は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の面積が、コンテンツＣ２０の表示サイズの面積と同じになるようにコンテンツＣ３０を移動させることで、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様を初期状態に戻す。

ここで、コンテンツＣ２０、Ｃ３０には、所定のウェブページ（いわゆるランディングページ）へのリンクが設定されていてもよい。すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、利用者に選択された際に所定のランディングページに遷移可能なコンテンツであってもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち、時計のアイコンが配置された領域を選択した場合は、コンテンツＣ２０に設定されているランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に含まれる動画像が最後まで再生されたら、コンテンツＣ３０に設定されているランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、動画像の最後に所定のランディングページへのリンクが設定された画像等が表示されるコンテンツＣ３０を表示し、利用者がかかる画像を選択した際に、ランディングページを表示してもよい。

このように、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の背面に動画像であるコンテンツＣ３０の一部を配置して表示する。このため、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ２０の透過領域を介して、動画像の一部のみが再生されているといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に係る情報への興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択した場合は、コンテンツＣ３０のうち画面上に表示される領域の広さを、動画像を再生させながら変更する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち画面上に表示される領域の広さを拡大する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に係る情報を利用者に印象付けることができる結果、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

〔２−２．表示変更処理の一例〕
以下、図１を用いて、端末装置１００が実行する表示変更処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、端末装置１００が実行する表示変更処理の一例を第１状態〜第４状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示するとともに、コンテンツＣ２０を画面の下端に配置する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち、コンテンツＣ２０と同じ表示サイズの領域をコンテンツＣ２０の背面に配置する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示するとともに、コンテンツＣ３０を再生させる。

この結果、端末装置１００は、図１の第１状態に示すように、ウェブページＣ１０を表示するとともに、コンテンツＣ２０の透過領域を介して、コンテンツＣ３０が再生されながら表示されるという複雑な態様で、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する。なお、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が表示された領域においてスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０のみをスクロールさせる。

ここで、図１の第２状態に示すように、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ２０を選択した場合は、端末装置１００は、表示変更処理を実行する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を再生させながら画面上方向に移動させることで、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の面積を徐々に拡大する。

この結果、端末装置１００は、図１の第３状態に示すように、コンテンツＣ３０のうち、コンテンツＣ２０の表示サイズよりも広い範囲が画面内に表示されるとともに、かかる範囲の一部が、コンテンツＣ２０に重なるという複雑な態様で、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する。また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ２０を選択し続けている間、コンテンツＣ３０を再生させながら移動させ、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の面積を徐々に拡大する。

そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の全体が画面内に配置され、かつ、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが重なる領域がなくなるまで、コンテンツＣ３０を再生させながら、移動させる。この結果、端末装置１００は、図１の第４状態に示すように、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とを重ねずに表示する。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が画面から離れた場合、すなわち、コンテンツＣ２０の選択が解除された場合は、コンテンツＣ３０を再生させながら画面下方向へと徐々に移動させる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の表示サイズが、コンテンツＣ２０の表示サイズと同じになった場合は、コンテンツＣ３０の移動を終了する。この結果、端末装置１００は、例えば、図１に示す第４状態から第３状態、第２状態を経て、第１状態に示す表示態様で、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する。

なお、上述した例では、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を再生させながら、表示変更処理を行った。ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を最後まで再生させた場合は、再度コンテンツＣ３０を最初から再生させてもよい。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを拡大していない場合は、コンテンツＣ３０の再生を行わずともよい。かかる場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が選択され、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを拡大し始めた際に、コンテンツＣ３０の再生を開始してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さが所定の閾値を超えた際に、コンテンツＣ３０の再生を開始してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の全体が表示され、かつ、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが重ならくなった場合は、コンテンツＣ３０の動画像を最初から再生しなおしてもよい。

また、端末装置１００は、第１状態において、コンテンツＣ３０のうち画面に表示されている領域の広さをコンテンツＣ２０の表示サイズよりも狭くしてもよい。すなわち、端末装置１００は、初期状態において、コンテンツＣ３０のうち画面に表示されている領域の全体が、コンテンツＣ２０の背面に配置されているのであれば、任意の広さでコンテンツＣ３０を表示して良い。

〔２−３．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示変更処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

また、端末装置１００は、ゲームや任意のコンテンツを再生するアプリケーションの実行時に、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信とともに上述した表示変更処理を実行させる制御情報の配信を受付け、かかる制御情報に従って上記した表示変更処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信と同時に、上述した表示変更処理を実行させる制御情報の配信を受け付け、上記した表示変更処理を行う。

以下、このような制御情報に従って、上述した表示変更処理を実行する端末装置１００等について説明する。なお、以下の説明では、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の一例として、広告に係るコンテンツＣ２０を配信する例について説明するが、実施形態はこれに限定されるものではない。すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。また、以下の説明では、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のように広告に係るコンテンツを広告コンテンツと記載する。

また、以下の説明では、端末装置１００がウェブページＣ１０とともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する例について説明するが、実施形態はこれに限定されるものではない。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えて、ゲーム、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示し、上述した表示変更処理を実行してもよい。

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図２を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、ウェブページを閲覧する利用者によって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、取得したウェブページＣ１０を表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともに後述する取得命令が含まれる場合には、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を取得し、取得したコンテンツＣ２０、Ｃ３０をウェブページＣ１０とともに表示する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、配信対象となる広告コンテンツの表示態様を指示する制御情報を広告コンテンツとともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報が配置されたポータルサイトであるウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報がタイル状に配置され、タイルごとに情報の更新などが行われるウェブページを端末装置１００へ送信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告コンテンツとして取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページと重ねて表示される動画像等であるが、以下では、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データをウェブコンテンツと表記する場合がある。

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、広告に係るコンテンツを示す。図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０」〜「Ｃ６０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、音声を含む動画像、音声と画像、音声とテキストデータ、音声を含むゲーム形式の広告等、音声を含む任意のコンテンツやかかるコンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。

なお、図４に示す例では、コンテンツＣ２０のインプレッション数とコンテンツＣ３０のインプレッション数とがそれぞれ個別に取得される例について記載した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、広告データベース２４には、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０との組に対し、インプレッション保証数が設定される場合は、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０との組に対し、インプレッション数、インプレッション保証数、対価等が登録される。

ここで、広告データベース２４には、広告コンテンツとして、各コンテンツをどのような表示態様で表示するかを指示する制御指示が登録される。例えば、コンテンツＣ２０とともに登録される制御指示には、コンテンツＣ２０を配置する位置、表示変更処理を実行するか否か、表示変更処理を行う場合に、コンテンツＣ２０を画面内のどの位置に配置するか、コンテンツＣ２０の背面にどのコンテンツが配置されるか、どのような条件で表示変更処理を開始するか、ランディングページのＵＲＬ等の情報が含まれているものとする。また、コンテンツＣ３０と共に登録される制御指示には、表示変更処理を実行する際にどのタイミングで再生を行うか、どのコンテンツの背面に配置されるか、コンテンツＣ３０を再生する際にどの範囲が表示されるか、再生を繰り返すか否か、ランディングページのＵＲＬ等の情報が含まれているものとする。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、入札価格の指定とともに広告コンテンツ（すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０）の入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、制御指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、広告コンテンツと、制御指示と、広告主ＩＤとを広告データベース２４に登録する。また、入稿受付部２５は、広告主端末１０からの登録や、配信システム１が提供するサービスの提供主による設定に応じて、インプレッション保証数や対価等を登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。そして、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

なお、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。

なお、広告選択部２７は、配信対象としたコンテンツＣ２０の制御指示に、コンテンツＣ３０を背面に配置して表示する旨の指示が含まれる場合は、コンテンツＣ３０を広告データベース２４から読出し、各コンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信部２８に出力することとなる。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる制御指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した制御指示が示す内容の表示変更処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示変更処理に応じて表示する。

〔６．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示制御部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページに取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。

例えば、操作制御部１５２は、ウェブページＣ１０が表示された領域で、利用者の指Ｆ１０が画面に触れたまま移動した場合は、ウェブページＣ１０のスクロール操作が行われたと判定し、指Ｆ１０が移動した方向、すなわちスクロールの方向と、指の移動量、すなわちスクロールさせる量とを表示制御部１５３に通知する。

一方、操作制御部１５２は、コンテンツＣ２０が表示された領域に利用者の指Ｆ１０が触れた場合は、コンテンツＣ２０が選択された旨を表示制御部１５３に通知する。また、操作制御部１５２は、コンテンツＣ２０が表示された領域から利用者の指Ｆ１０が離れた場合は、選択が解除された旨を表示制御部１５３に通知する。

表示制御部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示変更処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図６に示すように表示部１５４、再生部１５５、変更部１５６として動作し、表示変更処理を実行する。表示部１５４、再生部１５５、変更部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

表示部１５４は、コンテンツＣ２０と動画像であるコンテンツＣ３０の一部とを重ねて表示する。より具体的には、表示部１５４は、コンテンツＣ３０のうち一部の領域が画面内に表示されるようにコンテンツＣ３０を配置する。より詳細な例を挙げると、表示部１５４は、コンテンツＣ３０のうち、コンテンツＣ２０の表示サイズと同じ面積の範囲が画面内に表示されるようにコンテンツＣ３０を配置する。

また、表示部１５４は、透過領域を有するコンテンツＣ２０を、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示された範囲の前面に配置する。そして、表示部１５４は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の背面にウェブページＣ１０を配置し、ウェブページＣ１０と各コンテンツＣ２０、Ｃ３０とを表示する。この結果、表示部１５４は、ウェブページＣ１０の前面にコンテンツＣ３０の一部を重ねて表示し、かかるコンテンツＣ３０の前面に透過領域を有するコンテンツＣ２０を重ねて表示する。

ここで、表示部１５４は、後述する再生部１５５の制御により、コンテンツＣ３０の動画像を再生させる。このため、表示部１５４は、コンテンツＣ２０の透過領域を介し、再生されている動画像の一部が表示されるといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示できる。

また、表示部１５４は、後述する変更部１５６の制御により、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の面積を変更する。例えば、表示部１５４は、コンテンツＣ３０を画面内に移動させることにより、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の面積を拡大する。また、表示部１５４は、コンテンツＣ３０を画面外に移動させることにより、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の面積を縮小する。

また、表示部１５４は、コンテンツＣ２０に配置されたアイコンを利用者が選択した場合は、コンテンツＣ２０に設定されたランディングページを表示する。また、表示部１５４は、コンテンツＣ３０の全体が画面内に配置されている際に、コンテンツＣ３０の再生が終了した場合、もしくは、コンテンツＣ３０の最後に表示される画像が利用者により選択された場合は、コンテンツＣ３０に設定されたランディングページを表示する。

再生部１５５は、コンテンツＣ３０の再生を制御する。例えば、再生部１５５は、広告主が制御指示として設定したタイミングでコンテンツＣ３０の再生を開始する。例えば、再生部１５５は、コンテンツＣ３０が表示された場合や、コンテンツＣ３０のうち表示される領域の面積が所定の閾値を超えた場合等にコンテンツＣ３０の再生を開始する。また、再生部１５５は、コンテンツＣ３０の動画像を最後まで再生した場合は、動画像の最初から再生を繰り返す。

なお、再生部１５５は、利用者の操作に応じてコンテンツＣ３０の再生を制御してもよい。例えば、再生部１５５は、利用者によりコンテンツＣ２０が選択された場合に、コンテンツＣ３０の再生を開始してもよい。また、再生部１５５は、コンテンツＣ３０の全体が表示され、かつ、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが重ならない場合は、コンテンツＣ３０を最初から再生しなおしてもよい。

変更部１５６は、コンテンツＣ２０が表示された領域が選択された場合は、コンテンツＣ３０のうち表示される領域の広さを、コンテンツＣ３０を再生させつつ変更する。より具体的には、変更部１５６は、コンテンツＣ２０が表示された領域が選択され続けている間、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを拡大する。また、変更部１５６は、利用者が選択を解除した場合は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを縮小する。

例えば、変更部１５６は、コンテンツＣ２０が表示された領域が選択され続けている間、一部の領域が画面外に配置されたコンテンツＣ３０を徐々に移動させることで、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを徐々に拡大する。そして、変更部１５６は、コンテンツＣ３０の全体が画面内に配置され、かつ、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが重ならない位置までコンテンツＣ３０を移動させた場合は、コンテンツＣ３０の位置を固定する。

また、変更部１５６は、コンテンツＣ２０の選択が解除された場合は、コンテンツＣ３０を画面下方向に徐々に移動させ、コンテンツＣ３０のうち一部の領域を画面外まで移動させることで、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを縮小する。そして、変更部１５６は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の全体が、コンテンツＣ２０の背面に配置された場合は、コンテンツＣ３０の移動を終了する。例えば、変更部１５６は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さがコンテンツＣ２０の表示合図と同じになるまで、コンテンツＣ３０を移動させる。

なお、変更部１５６は、初期状態において、コンテンツＣ２０が画面下端に配置し、コンテンツＣ２０の上端とコンテンツＣ３０の上端とを揃えて配置する場合は、コンテンツＣ３０をコンテンツＣ３０の縦方向の表示サイズと同じ距離だけ画面情報に移動させればよい。すなわち、変更部１５６は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示サイズと、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の配置位置とに応じて、コンテンツＣ３０の移動距離を特定し、特定した距離だけ移動させることで、コンテンツＣ３０の全体をコンテンツＣ２０と重ならないように表示させればよい。

なお、変更部１５６は、表示部１５４を制御することで、上述した表示変更処理を実現することとなる。また、コンテンツＣ３０の動画像の再生は、再生部１５５によって制御される。このため、表示部１５４は、コンテンツＣ３０の動画像を再生させつつ、画面内に表示される面積の広さを変更することとなる。

〔７．表示変更処理のバリエーション〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示変更処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示変更処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示変更処理は、例えば変更部１５６による制御により表示部１５４が各種表示を行うことにより実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。また、以下においてコンテンツＣ３０の動画像を制御する処理は、例えば、再生部１５５によって実現されるが、かかる処理は、変更部１５６によって実現されてもよい。

〔７−１．画面内に表示される領域を変更する際の態様について〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示位置を固定したまま、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを変更した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。端末装置１００は、画面上側にコンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とを配置してもよい。かかる場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の背面に、コンテンツＣ３０のうち下側の領域を配置して表示することとなる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の移動に合わせてコンテンツＣ２０を移動させてもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示された領域を利用者が選択した場合は、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とを画面上方向に移動させる。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが重なる領域の広さを変更することなく、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを拡大する。

そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の全体が画面内に配置された場合は、コンテンツＣ３０の位置を固定する一方で、コンテンツＣ２０を画面上方向に移動し続ける。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが重ならなくなった場合は、コンテンツＣ２０の位置を固定する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが重なる領域の広さを減少させつつ、コンテンツＣ２０を移動させる。

この結果、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の全体が表示されるまでコンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とを移動させ、コンテンツＣ３０の全体が表示された場合は、コンテンツＣ３０を固定し、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが重ならなくなるまでコンテンツＣ２０のみを移動させるという複雑な態様を実現できる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に係る情報を利用者に印象付けることができる。

なお、端末装置１００は、利用者の選択が解除された場合は、コンテンツＣ３０を固定したままコンテンツＣ２０を画面下方向に移動させる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが重なる領域の広さが、コンテンツＣ２０の表示サイズと同じになった場合は、初期状態まで、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とを画面下方向に移動させてもよい。

〔７−２．利用者の操作について〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示された領域を利用者が選択している間、コンテンツＣ３０のうち表示される領域の広さを拡大した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。

例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示された領域を利用者がタップした場合は、コンテンツＣ３０の全体が表示されるまで、コンテンツＣ３０のうち表示される領域の広さを拡大してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示された領域を利用者が再度タップした場合は、コンテンツＣ３０のうち表示される領域の広さを初期状態まで縮小してもよい。

また、端末装置１００は、移動操作に応じて、コンテンツＣ３０を移動させ、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを変更してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示された領域を利用者が選択し、そのまま選択した位置を移動させる移動操作が行われた場合は、移動方向にコンテンツＣ３０を移動させることで、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを拡大または縮小してもよい。かかる処理を行った場合、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ２０の背面に隠れていた動画像を再生させながら引っ張り出すといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示できる。

また、端末装置１００は、移動操作に応じて、コンテンツＣ３０の全体が表示されるまでコンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とを移動させ、コンテンツＣ３０の全体が表示された場合は、コンテンツＣ３０を固定し、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが重ならなくなるまでコンテンツＣ２０のみを移動させてもよい。以下、図７を用いて、かかる表示変更処理の一例について説明する。

図７は、実施形態に係る端末装置が実行する表示変更処理のバリエーションを説明する図である。例えば、図７に示す例では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０、Ｃ３０との配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、図７の第１状態に示すように、コンテンツＣ２０を画面上端に配置するとともに、コンテンツＣ３０のうちの一部をコンテンツＣ２０の背面に配置し、各コンテンツＣ２０、Ｃ３０の背面にウェブページＣ１０を配置して表示する。

ここで、端末装置１００は、図７の第２状態に示すように、コンテンツＣ２０が表示されている領域を利用者の指Ｆ１０が選択し、その後、指Ｆ１０を画面から離す事無く下方向に移動させた場合、すなわち、移動操作が行われた場合は、かかる移動操作に従って、以下の表示変更処理を実行する。まず、端末装置１００は、図７の第３状態に示すように、コンテンツＣ３０を再生させながら、移動操作に従って、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とを画面下方向に移動させる。

そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の全体が画面内に配置された場合は、コンテンツＣ３０の位置を固定する。また、端末装置１００は、さらに移動操作が行われた場合は、コンテンツＣ２０を移動操作に従って移動させる。この結果、端末装置１００は、図７の第４状態に示すようにコンテンツＣ１０の前面に、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とを重ねずに表示する。

このように、端末装置１００は、利用者の移動操作に従って、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とを移動させ、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを変更する。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが重なる領域の広さを変更することなく、コンテンツＣ２０を移動させ、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを変更する。そして、端末装置１００は、所定の閾値以上移動操作が行われた場合、例えば、コンテンツＣ３０の全体が画面内に配置された場合は、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが重なる領域の広さを縮小させつつ、コンテンツＣ２０のみを移動させる。

このため、端末装置１００は、利用者の移動操作に従って、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とを引き出し、コンテンツＣ３０の全体が表示された場合は、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが重ならなくなるまでコンテンツＣ２０のみを移動させるという複雑な態様を実現できる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に係る情報を利用者に印象付けることができる。

〔７−３．再生速度の制御について〕
上述した例では、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を再生させながら、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを変更した。ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さに応じて、コンテンツＣ３０の再生速度を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを変更していない場合、すなわち、かかる領域の広さが、コンテンツＣ２０の表示サイズと同じ場合は、コンテンツＣ３０を所定の再生速度よりも遅い再生速度で再生する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを拡大するほど、コンテンツＣ３０の再生速度を所定の再生速度に近づけてもよい。

以下、図８を用いて、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さに応じて、端末装置１００がコンテンツＣ３０の再生速度を変更する処理の一例について説明する。図８は、実施形態に係る端末装置が動画像の再生速度を変更する処理の一例を説明する図である。なお、以下の説明では、コンテンツＣ３０の動画像に設定された再生速度を「１００％」として、再生速度を変更する処理の一例を説明する。また、以下の説明では、コンテンツＣ２０の縦方向の表示サイズを「α」とする。

例えば、端末装置１００は、図８の第１状態に示すように、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さが、コンテンツＣ２０の広さと同じ場合には、コンテンツＣ３０の再生速度を「１０％」に設定して再生する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を所定の再生速度の１０分の１の速度で再生する。

また、端末装置１００は、図８の第２状態に示すように、画面上端からコンテンツＣ３０の下端までの距離が「α」よりも長い「β」となった場合は、コンテンツＣ３０の再生速度を「４０％」に設定して再生する。より具体的には、端末装置１００は、「β―α」の長さが、コンテンツＣ３０の縦方向の表示サイズの「４０％」となった場合は、コンテンツＣ３０の再生速度を「４０％」に設定する。

また、端末装置１００は、図８の第３状態に示すように、画面上端からコンテンツＣ３０の下端までの距離が「β」よりも長い「γ」となった場合は、コンテンツＣ３０の再生速度を「７０％」に設定して再生する。より具体的には、端末装置１００は、「γ―α」の長さが、コンテンツＣ３０の縦方向の表示サイズの「７０％」となった場合は、コンテンツＣ３０の再生速度を「７０％」に設定する。

また、端末装置１００は、図８の第４状態に示すように、画面上端からコンテンツＣ３０の下端までの距離が「γ」よりも長い「η」となった場合は、コンテンツＣ３０の再生速度を「１００％」に設定して再生する。より具体的には、端末装置１００は、「η―α」の長さが、コンテンツＣ３０の縦方向の表示サイズと同じになった場合、すなわち、コンテンツＣ３０の全体がコンテンツＣ２０と重なることなく画面内に表示された場合は、コンテンツＣ３０の再生速度を「１００％」に設定する。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の再生速度を図８に示す４種類の再生速度のいずれかに設定してもよく、また、より細かく変更してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さ、すなわち、コンテンツＣ３０を移動させた距離に応じて、コンテンツＣ３０の再生速度を１％単位や１０％単位で変更してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さ、かかる領域のうちコンテンツＣ２０と重なっていない範囲の広さ、コンテンツＣ３０の移動量、利用者の操作が行われてから経過した時間や、利用者の操作量等に基づいて、コンテンツＣ３０の再生速度を変更してもよい。

〔７−４．コンテンツＣ２０、Ｃ３０の配置位置について〕
上述した例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０をウェブページＣ１０の前面に配置した。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を画面の下端または上端に配置した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を画面右端または左端に配置してもよい。

また、端末装置１００は、表示サイズの横幅が画面の横幅よりも短いコンテンツＣ２０を画面上の４隅のいずれかに配置するとともに、コンテンツＣ３０のうち、コンテンツＣ２０と同じ表示サイズの領域をコンテンツＣ２０と重ねて表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が選択された場合は、コンテンツＣ３０を斜めに移動させる（例えば、画面中央方向に移動させる）ことで、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域を拡大してもよい。

例えば、端末装置１００は、正方形のコンテンツＣ２０を画面左下の角に配置するとともに、コンテンツＣ３０のうちの右上の領域であって、コンテンツＣ２０と同じ表示サイズの領域を、コンテンツＣ２０と重ねて画面内に表示する。そして、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択した場合は、コンテンツＣ３０を画面右上方向に移動させることで、あたかもコンテンツＣ３０が左下から表示されるといった態様で、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを拡大してもよい。

また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を所謂インラインバナーとして表示してもよい。具体的には、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が有する所定の領域内に、コンテンツＣ２０と、コンテンツＣ３０のうちコンテンツＣ２０の表示サイズと同じ広さの領域とを重ねて配置する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０と各コンテンツＣ２０、Ｃ３０とをスクロールさせる。

そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が選択されると、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域を徐々に拡大してもよい。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の拡大と共に、若しくは、コンテンツＣ３０の全体が画面内に表示された後で、コンテンツＣ３０を移動させ、コンテンツＣ３０の全体をコンテンツＣ２０と重ねずに表示してもよい。

〔７−５．動画像の再生状態に応じたコンテンツＣ２０の変更について〕
上述した例では、端末装置１００は、相互に関連するコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した。ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に配置される情報とコンテンツＣ３０とを連動させることで、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０との関連性を強調し、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に係る情報をより強く印象付けてもよい。

具体的には、端末装置１００は、上述した表示変更処理とともに、コンテンツＣ３０の再生状態を特定する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうちどこまで再生が進んだが、コンテンツＣ３０が何回再生されたか、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域を拡大したか否か、コンテンツＣ３０の全体が表示される状態でどこまで再生が進んだか、コンテンツＣ３０の全体が表示された状態で何回再生されたか等の情報を、コンテンツＣ３０の再生状態として特定する。

そして、端末装置１００は、特定したコンテンツＣ３０の再生状態に応じて、コンテンツＣ２０に配置された情報を変更する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の全体が表示される状態で、コンテンツＣ３０の最初から最後までが再生された場合は、コンテンツＣ２０に「今ならアラームアプリが無料！」等といった文章を新たに表示する。

ここで、端末装置１００は、「今ならアラームアプリが無料！」等といった文章が表示される前に、利用者がコンテンツＣ２０のアイコンを選択した場合は、コンテンツＣ２０に関連するアラームアプリを有料でダウンロード可能なランディングページを表示する。一方、端末装置１００は、「今ならアラームアプリが無料！」等といった文章が新たに表示されたコンテンツＣ２０を利用者が選択した場合は、コンテンツＣ２０に関連するアラームアプリを無料でダウンロード可能なランディングページを表示する。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の再生状態に応じた割引率をコンテンツＣ２０に表示し、利用者がコンテンツＣ２０を選択した場合は、コンテンツＣ３０の再生状態に応じた割引率でアラームアプリを購入可能なランディングページを表示してもよい。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の再生状態に応じて、コンテンツＣ２０上の広告文をさらに変更してもよく、また、アイコンを変更してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が「１回」再生された場合は「あと２回で無料！」等といった文章をコンテンツＣ２０上に配置し、コンテンツＣ３０が「２回」再生された場合は、「あと１回で無料！」等といった文章をコンテンツＣ２０上に配置する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が「３回」再生された場合は、コンテンツＣ２０に「今ならアラームアプリが無料！」等といった文章を新たに表示してもよい。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２０とは関連しないコンテンツＣ３０を表示してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０とは関連しない広告に係る動画であるコンテンツＣ３０を表示し、コンテンツＣ３０の再生状態に応じて、コンテンツＣ３０に係る広告対象とは異なる対象の提供を受けるためのリンクをコンテンツＣ２０に設定してもよい。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の再生状態の累積を利用者ごとに特定し、特定した再生状態の累積に応じて、コンテンツＣ２０に表示する情報を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示してからコンテンツＣ３０が１回しか再生されていないとしても、ウェブページＣ１０を表示するまでに、他のウェブページ等の表示とともにコンテンツＣ３０が２回再生されていた場合は、コンテンツＣ３０を３回再生したものとして、上述した処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、端末装置１００が記憶する各種履歴情報に基づいて、コンテンツＣ３０の再生状態を特定してもよく、端末装置１００から各種ログを取得して記憶するログサーバ等から、コンテンツＣ３０の再生状態を取得してもよい。

このように、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の再生状態に応じて、コンテンツＣ２０に配置される情報を変更する。このため、端末装置１００は、利用者に対してコンテンツＣ２０、Ｃ３０に係る情報を強く印象付けることができる。

例えば、端末装置１００は、利用者に対し、動画像への興味を持たせ、動画像を最後まで閲覧する動機づけを提供できる。また、端末装置１００は、利用者に動画像を最後まで閲覧させやすくなるので、例えば、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に係る広告対象の認知率や広告対象の販売を促進できる。詳細な例を挙げると、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に係るアラームアプリの認知率を向上させ、インストールを促進することができる。

〔７−６．ランディングページの切り替えについて〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２０に配置されたアイコンや、コンテンツＣ３０の再生後に表示される画像を選択した場合等に、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の設定されたランディングページを表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、利用者がどのような操作を行ったか、コンテンツＣ３０がどれくらい画面内に表示されたか、コンテンツＣ３０のうちどの範囲が再生されたか、コンテンツＣ３０の全体が表示された状態で最初から最後まで再生されたか等に応じて、異なるランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の再生状態に応じて、異なるランディングページを表示してもよい。

〔７−７．コンテンツＣ３０の移動方向について〕
上述した例では、コンテンツＣ３０を上方向または下方向に移動させることで、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域を拡大したが、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を画面左右方向や、斜め方向等に移動させることで、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを変更してもよい。

また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を移動させるのではなく、例えば、アルファチャンネル等の技術により、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域を直接変更してもよい。また、例えば、端末装置１００は、初期状態において、コンテンツＣ３０のうち中心に配置された領域を画面内に表示し、かかる領域を徐々に広げることで、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを拡大してもよい。

〔７−８．コンテンツの種別〕
なお、端末装置１００は、動画像であるコンテンツＣ３０を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、動画像と音声とを含むコンテンツＣ３０を表示してもよい。かかる場合、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さが所定の閾値を超えた際に、音声の再生を開始してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さに応じて、コンテンツＣ３０の音量を変更してもよい。

詳細な例を説明すると、端末装置１００は、初期状態においては、コンテンツＣ３０を消音状態で再生し、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さが拡大するにしたがって、音量を徐々に上昇させる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の全体が画面内に表示された場合は、コンテンツＣ３０の音声を所定の音量で出力する。かかる場合、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の全体が画面内に表示された際に、コンテンツＣ３０の動画像および音声を最初から再生しなおしてもよい。

〔７−９．初期状態について〕
なお、端末装置１００は、初期状態において、コンテンツＣ３０のうちコンテンツＣ２０と同じ表示サイズの領域を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。すなわち、端末装置１００は、動画像であるコンテンツＣ３０の一部を表示するのであれば、初期状態において、任意の表示サイズの領域をコンテンツＣ２０と重ねて表示してもよい。

また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が透過領域を有しない場合は、コンテンツＣ２０の周囲にコンテンツＣ３０の一部を再生しながら表示し、コンテンツＣ２０が選択された場合に、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域を拡大してもよい。例えば、端末装置１００は、初期状態において、コンテンツＣ３０のうち、コンテンツＣ２０の表示サイズよりも広い領域をコンテンツＣ２０と重ねて表示してもよい。

〔７−１０．表示変更処理のトリガについて〕
端末装置１００は、選択操作や移動操作以外の操作に応じて表示変更処理を実行してもよい。例えば、端末装置１００は、「叩いて！」等といった説明文が掲載されたコンテンツＣ２０を表示する。そして、例えば、端末装置１００は、物理センサ１４０を用いて、利用者が端末装置１００を叩く動作を検出した場合は、上述した表示変更処理を実行してもよい。

〔７−１１．その他〕
端末装置１００は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、表示変更処理を実行してもよい。かかる組合せは、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを登録する際、広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ２０は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。

〔８．端末装置の処理フロー〕
次に、図９を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図９は、実施形態に係る端末装置が実行する表示変更処理の流れの一例を示すフローチャートである。なお、以下の説明では、コンテンツＣ２０をバナーコンテンツと記載し、コンテンツＣ３０を動画コンテンツと記載する。

図９に示す例では、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対してリクエストを送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、動画コンテンツとバナーコンテンツとを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、動画コンテンツとバナーコンテンツとを受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

また、端末装置１００は、動画コンテンツとバナーコンテンツとを受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、ウェブページＣ１０に動画コンテンツの一部を重ね、動画コンテンツにバナーコンテンツを重ねて動画コンテンツを再生する（ステップＳ１０４）。また、端末装置１００は、バナーコンテンツが選択されたか否かを判定し（ステップＳ１０５）、バナーコンテンツが選択された場合は（ステップＳ１０５：Ｙｅｓ）、操作に応じて、動画コンテンツのうち画面内に表示される領域の広さを拡大する（ステップＳ１０６）。また、端末装置１００は、指が画面から離れたか否かを判定し（ステップＳ１０７）、離れた場合は（ステップＳ１０７：Ｙｅｓ）、動画コンテンツのうち画面内に表示される領域の広さを元の大きさに戻し（ステップＳ１０８）、処理を終了する。

一方、端末装置１００は、指が画面から離れていない場合は（ステップＳ１０７：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０６を実行する。また、端末装置１００は、バナーコンテンツが選択されていない場合は（ステップＳ１０５：Ｎｏ）、ステップＳ１０５を実行する。

〔９．変形例〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示変更処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示変更処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示変更処理は、例えば変更部１５６が表示部１５４を制御することにより実現される。

〔９−１．コンテンツの種別〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０として、広告主が登録した広告に関するコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した。しかしながら、実施形態はこれに限定されるものではなく、端末装置１００は、任意のコンテンツに対して表示変更処理を適用することができる。例えば、端末装置１００は、広告以外にも、例えばゲームや利用者の操作を受付けるウェブページ等、任意のコンテンツに対して上述した表示変更処理を適用することができる。より具体的な例を説明すると、端末装置１００は、ゲームの実行時や、フラッシュやＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページを表示する際等に表示される任意のコンテンツについて表示変更処理を実行してもよい。

かかる処理を行うことで、端末装置１００は、例えば、他のコンテンツの背面に隠された動画像の一部を再生しながら表示することで、隠されたコンテンツに対する利用者の興味を生じさせ、その後、選択操作や移動操作等、利用者の操作に応じて隠された動画像の表示範囲を拡大することで、隠された動画像に対して興味を持った利用者に対し、隠された動画像が利用者に伝えようとする情報を印象付けることができる。

〔９−２．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、実際に表示されたコンテンツや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択せずに、ウェブページＣ１０の表示を終了した場合は、コンテンツＣ２０のみが閲覧され、コンテンツＣ３０が閲覧されていない旨のログを取得する。一方で、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択し、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを拡大した場合は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が閲覧された旨のログを取得する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の全体が画面に表示された場合は、コンテンツＣ３０の全体が閲覧された旨のログを取得する。

このように端末装置１００が取得したログは、各広告コンテンツのインプレッション数やＣＴＲの更新、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が閲覧された場合と、コンテンツＣ３０の全体が閲覧された場合とで、インプレッションあたりの報酬を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、コンテンツＣ２０が選択されたか否か、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域を拡大したか否か、コンテンツＣ３０の全体が画面内に表示されたか否か等の情報を通知する。かかる際、ランディングページを配信するサーバは、受信した情報に応じて、ランディングページに配置するコンテンツを特定し、特定したコンテンツをランディングページに配置するよう端末装置１００に指示してもよい。

〔９−３．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページとともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに表示指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した表示指示に従って広告コンテンツの表示態様を変更してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示処理や、上述した表示変更処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔９−４．装置構成〕
また、上記実施形態では、広告配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図３に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

〔９−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係るコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されたウェブページに対して、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されたウェブページＣ１０に対して利用者が行うスクロール操作や、コンテンツＣ２０に対する選択操作や移動操作、利用者が各種操作を行った位置、回数、時間等を記録する。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する選択操作や移動操作、ウェブページＣ１０をリロードした回数や、コンテンツＣ２０を特定する情報について端末装置からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、実施形態に係る制御情報を伴うウェブページＣ１０とかかる制御情報を伴わないウェブページＣ１０とについて、スクロール操作の回数や、移動操作が行われた回数、表示変更処理を実行した回数、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを変更した回数、コンテンツＣ３０の全体を表示した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブページＣ１０に対する操作履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブページにおいては、コンテンツＣ２０、Ｃ３０自体が選択されることによりコンテンツＣ２０の先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、かかるウェブページＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（例えば、利用者がどれだけ移動操作を行って画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０、Ｃ３０への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、利用者がコンテンツＣ２０を選択し、表示変更処理を実行させることで、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域を拡大した回数や時間、コンテンツＣ３０の全体を画面内に配置させた回数や時間、コンテンツＣ３０の再生回数等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した際に、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報をそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔９−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。また、再生部１５５が実行する処理は、表示部１５４または変更部１５６が実行することで、上述した表示変更処理を実現してもよい。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔９−７．プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば図１０に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図１０は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、係るプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部３２内のデータが格納される。

〔１０．効果〕
上述したように、端末装置１００は、コンテンツＣ２０と、動画像であるコンテンツＣ３０の一部とを重ねて表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示された領域を利用者が選択した場合は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを、コンテンツＣ３０を再生させつつ変更する。

このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に係る情報に対する利用者の興味を生じさせることができるので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に係る情報の訴求力を向上させることができる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の背面に動画像であるコンテンツＣ３０の一部を配置する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に興味を持った利用者がコンテンツＣ２０を選択すると、コンテンツＣ３０を再生しつつ、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを徐々に拡大するといった態様でコンテンツＣ３０を表示する。

この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を印象付けることができるので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に係る情報の訴求力を向上させることができる。また、端末装置１００は、画像等であるコンテンツＣ２０だけではなく、動画像であるコンテンツＣ３０を表示するので、多くの情報を利用者に印象付けることができる。

より具体的な例を説明すると、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０として広告に係る広告コンテンツを表示した場合、広告コンテンツに対する利用者の興味を生じさせることができるので、広告コンテンツが伝えようとする情報の訴求力を向上させる結果、広告効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、透過領域を含むコンテンツＣ２０の背面に、コンテンツＣ３０の一部を配置して表示する。このため、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ３０に半透明のコンテンツＣ２０を重ねて表示するといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示することができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を利用者に印象付けることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示された領域を利用者が選択し続ける間、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを拡大する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を利用者に印象付けることができる。

また、端末装置１００は、初期状態においてコンテンツＣ３０のうちコンテンツＣ２０が表示される領域と同じ表示サイズの領域を画面内に表示し、利用者が選択を解除した場合は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さをコンテンツＣ２０が表示される領域と同じ表示サイズに戻す。このため、端末装置１００は、利用者が選択を解除した際にコンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様を元に戻すので、例えば、ウェブページＣ１０の閲覧を阻害しない結果、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示された領域を移動させる操作に従って、コンテンツＣ２０を移動させるとともに、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを変更する。このため、例えば、端末装置１００は、移動操作に応じてコンテンツＣ２０の背面に隠されていたコンテンツＣ３０が引き出されるといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示できる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが重なる領域の広さを変更することなく、コンテンツＣ２０を移動させるとともに、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを変更する。このため、例えば、端末装置１００は、移動操作に応じてコンテンツＣ２０と、コンテンツＣ２０の背面に隠されていたコンテンツＣ３０が引き出されるといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示できる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を移動させる操作が所定の閾値以上行われた場合は、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが重なる領域の広さを縮小させつつ、コンテンツＣ２０を移動させる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の全体をコンテンツＣ２０と重ねることなく、画面内に表示させることができる。

上述した各処理の結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に係る情報を利用者に対して印象付けることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さに応じて、コンテンツＣ３０の再生速度を変更する。

詳細には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示される領域の表示サイズと、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の表示サイズとが一致する場合は、コンテンツＣ３０を所定の再生速度よりも遅い再生速度で再生し、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さを拡大するほど、コンテンツＣ３０の再生速度を所定の再生速度に近づける。

上述した処理の結果、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち画面内に表示される領域の広さに応じて、再生速度が変化するといった複雑な態様で、コンテンツＣ３０を表示するので、コンテンツＣ３０に係る情報を利用者に印象付けることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を再生させながら、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とを重ねて表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に動画像が隠されている旨を利用者に示唆することができるので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に対する利用者の興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、利用者に選択された際に所定のランディングページに遷移可能なアイコンを含むコンテンツＣ２０を表示する。

また、端末装置１００は、利用者に選択された際に所定のランディングページに遷移可能な画像が再生終了後に表示されるコンテンツＣ３０を表示する。

上述した処理の結果、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が伝えようとする情報をより詳細に示すランディングページを表示するので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が伝えようとする情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の動画像に関連する説明文等、コンテンツＣ３０と関連する情報が配置されたコンテンツＣ２０を表示し、コンテンツＣ３０の再生状態に応じて、コンテンツＣ２０に配置された情報を変更する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に係る情報を利用者に強く印象付けることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示制御部
１５４ 表示部
１５５ 再生部
１５６ 変更部

Claims (16)

1. コンピュータに、
   第１コンテンツを画面内に表示するとともに、動画像である第２コンテンツの表示領域のうち一部の領域が前記画面内に含まれるように、当該第２コンテンツを前記第１コンテンツの背面に配置して表示する表示手順と、
   前記第１コンテンツが表示された領域を利用者が選択した場合は、前記第２コンテンツの表示領域のうち前記画面内に含まれる領域の広さを、前記第２コンテンツを再生させつつ拡大する変更手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
2. 第１コンテンツと、動画像である第２コンテンツのうち前記第１コンテンツが表示される領域と同じ表示サイズの領域とを重ねて表示する表示手順と、
   前記第１コンテンツが表示された領域を利用者が選択した場合は、前記第２コンテンツのうち表示される領域の広さを、前記第２コンテンツを再生させつつ変更し、前記利用者が選択を解除した場合は、前記第２コンテンツのうち表示される領域の広さを前記第１コンテンツが表示される領域と同じ表示サイズに戻す変更手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
3. 第１コンテンツと、動画像である第２コンテンツの一部とを重ねて表示する表示手順と、
   前記第１コンテンツが表示された領域を移動させる操作に従って、前記第１コンテンツを移動させるとともに、前記第２コンテンツのうち表示される領域の広さを、前記第２コンテンツを再生させつつ変更する変更手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
4. 前記変更手順は、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとが重なる領域の広さを変更することなく、前記第１コンテンツを移動させるとともに、前記第２コンテンツのうち表示される領域の広さを変更することを特徴とする請求項３に記載の情報表示プログラム。
5. 前記変更手順は、前記第１コンテンツを移動させる操作が所定の閾値以上行われた場合は、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとが重なる領域の広さを縮小させつつ、前記第１コンテンツを移動させることを特徴とする請求項４に記載の情報表示プログラム。
6. 第１コンテンツと、動画像である第２コンテンツの一部とを重ねて表示する表示手順と、
   前記第１コンテンツが表示された領域を利用者が選択した場合は、前記第２コンテンツのうち表示される領域の広さを、前記第２コンテンツを再生させつつ変更し、当該第２コンテンツのうち表示される領域の広さに応じて、当該第２コンテンツの再生速度を変更する変更手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
7. 前記変更手順は、前記第１コンテンツが表示される領域の表示サイズと、前記第２コンテンツのうち表示される領域の表示サイズとが一致する場合は、前記第２コンテンツを所定の再生速度よりも遅い再生速度で再生し、前記第２コンテンツのうち表示される領域の広さを拡大するほど、前記第２コンテンツの再生速度を前記所定の再生速度に近づけることを特徴とする請求項６に記載の情報表示プログラム。
8. 前記表示手順は、背景を透過させる領域を含む第１コンテンツの背面に、前記第２コンテンツの表示領域の一部を配置して表示することを特徴とする請求項１〜７のいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
9. 前記変更手順は、前記第１コンテンツが表示された領域を利用者が選択し続ける間、前記第２コンテンツの表示領域のうち表示される領域の広さを拡大することを特徴とする請求項１〜８のいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
10. 前記表示手順は、前記第２コンテンツを再生させながら、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとを重ねて表示することを特徴とする請求項１〜９のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
11. 前記表示手順は、利用者に選択された際に所定のコンテンツに遷移可能な領域を含む前記第１コンテンツを表示することを特徴とする請求項１〜１０のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
12. 前記表示手順は、利用者に選択された際に所定のコンテンツに遷移可能な画像が再生終了後に表示される前記第２コンテンツを表示することを特徴とする請求項１〜１１のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
13. 前記表示手順は、前記第２コンテンツと関連する情報が配置された前記第１コンテンツを表示し、
    前記変更手順はさらに、前記第２コンテンツの再生状態に応じて、前記第１コンテンツに配置された情報を変更する
    ことを特徴とする請求項１〜１２のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
14. 制御情報とともに、第１コンテンツとともに表示される動画像である第２コンテンツを端末装置に配信する配信部を備え、
    前記制御情報は、
    前記第１コンテンツを画面内に表示するとともに、前記第２コンテンツの表示領域のうち一部の領域が前記画面内に含まれるように、当該第２コンテンツを前記第１コンテンツの背面に配置して表示する表示手順と、
    前記第１コンテンツが表示された領域を利用者が選択した場合は、前記第２コンテンツの表示領域のうち前記画面内に含まれる領域の広さを、前記第２コンテンツを再生させつつ拡大する変更手順と
    を前記端末装置に実行させるための制御情報であることを特徴とする配信装置。
15. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    第１コンテンツを画面内に表示するとともに、動画像である第２コンテンツの表示領域のうち一部の領域が前記画面内に含まれるように、当該第２コンテンツを前記第１コンテンツの背面に配置して表示する表示工程と、
    前記第１コンテンツが表示された領域を利用者が選択した場合は、前記第２コンテンツの表示領域のうち前記画面内に含まれる領域の広さを、前記第２コンテンツを再生させつつ拡大する変更工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
16. 第１コンテンツを画面内に表示するとともに、動画像である第２コンテンツの表示領域のうち一部の領域が前記画面内に含まれるように、当該第２コンテンツを前記第１コンテンツの背面に配置して表示する表示部と、
    前記第１コンテンツが表示された領域を利用者が選択した場合は、前記第２コンテンツの表示領域のうち前記画面内に含まれる領域の広さを、前記第２コンテンツを再生させつつ拡大する変更部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。